Brand Care by Queimada

Web is mobile: il nuovo contest TIM per raccontare il mondo smartphone

redazione — Fri, 25 May 2012 05:10:14 +0000

Per rilanciare i suoi servizi di connettività TIM fa crowdsourcing e promuove il contest “Web is mobile”, un’occasione su scala internazionale per raccontare la vita nell’era degli smartphone, delle app e della rete in mobilità.

“Mai più senza internet. Web is mobile”. È questo il messaggio che i video user generated dovranno veicolare, con l’intento di comunicare la rivoluzione della rete mobile e la sua sorprendente utilità e insostituibilità.
Grazie agli smartphone internet è ovunque e grazie all’ultra broadband e alle app la quotidianità acquisisce potenzialità impensabili in altre epoche, con un impatto positivo sulle nostre relazioni.

Le community dei videomaker da tutto il mondo sono dunque chiamate a rispondere – attraverso la propria creatività – alle domane: quali devices e software di connessione uso? Come li uso?, Cosa desidero? Cosa prevedo?
A lanciare la sfida per il contest, online anche sulla pagina ufficiale Facebook di TIM (http://on.fb.me/WebIsMobile), è un video brief realizzato da Valerio Masotti, giovane talento della creatività italiana.

Tutte le informazioni per partecipare e il regolamento sono disponibili a questo link

Kit Kat non spezza più la fame, la uccide

alessandra colucci — Thu, 24 May 2012 05:10:41 +0000

Kit Kat, lo snack reso celebre dal claim “Spezza la fame con Kit Kat”, negli Emirati Arabi lancia un nuovo prodotto, Kit Kat Chunky, e lo fa con uno spot dal finale alquanto splatter.

Kit Kat Chunky è stato immeso sul mercato arabo con una campagna pubblicitaria che lascia lo spettatore alquanto attonito. Lo spot porta il titolo “Silence your hunger”. Nella prima scena si mostra il protagonista, intento a studiare, raggiunto dalla sua “copia in scala e un po’ più bruttina” – una sorta di fratello gemello affetto da nanismo – che inizia a disturbarlo con uno strano verso seguendolo ovunque: dalla scalinata di quella che sembra essere una facoltà universitaria alla biblioteca, al bagno, sino ad un distributore personalizzato con la pubblicità di Kit Kat.

All’inizio del video si stenta a seguirne il plot, la logica della rappresentazione “sdoppiata” del protagonista non risulta immediatamente chiara, si crea una suspance tra il divertito e l’irritato, poi, nel primo finale, il colpo di scena!

[via]

All’inizio la sorpresa è grande, notevole anche lo shock nel vedere la versione gigante dello snack piombare dall’alto sulla sua sventurata copia in miniatura del protagonista.

Va bene che la fame è fastidiosa, rende nervosi, ci distrae, ma forse renderla così tanto “umana” e reale crea una tensione che rende il finale forse eccessivamente splatter: lo spettatore tende inizialmente a provare simpatia per il protagonista e non per la sua copia fastidiosa, si immedesima talmente tanto che al colpo di scena non segue più lo spot: un piccolo te “spiaccicato” da un mega snack di fronte ai tuoi occhi non deve dare una bella sensazione, per quanto fosse realmente fastidioso, no?

Superato lo sgomento, in ogni caso, sicuramente lo spot lascia divertiti, ma ogni tanto capita – a mio avviso – di ripensare alla “tragedia”: era questo che voleva ottenere Kit Kat?

Il “FOOD” su Brand Care magazine:
- Non solo cucinare, ma pensare, inventare
- Creative Food blogging – Intervista a Daniela Delogu, Tania Valentini e Sigrid Verbert
- Siamo noi ciò che mangiamo? – Il delicato rapporto tra cucina e identità
- Amatriciana vs. Matriciana
- La cultura del progetto arriva in tavola. Zona7 e il food design – Intervista a Ilaria Legato
- Cucina creativa itinerante – Intervista a Moreno Cedroni
- La scatoletta di pesce gusto “Simmenthal”
- Come rendere felici le persone con il cibo – Intervista a Mauro Uliassi
- Taste the difference – Love difference – Intervista a Sonja Linke
- “Siamo designer… disegnamo anche biscotti” – Intervista a Marco Pietrosante
- Kinder sorpresa: il doppio strato comunicante
- Cucina e Cinema

Consumi tecnologici: da noi la crisi risparmia solo gli smartphone

vincenzo bernabei — Wed, 23 May 2012 06:13:59 +0000

La prima parte del 2012 fa segnare un -25,1% nell’elettronica di consumo, -20,2% nel settore della fotografia digitale e un -9,7% nell’informatica. Tengono solo gli smartphone, che gli italiani pare non possano fare a meno di acquistare, confermando una tendenza di lungo corso.

GFK Temax, che monitora periodicamente il mercato dei beni di consumo, fotografa una situazione di mercato di seria difficoltà per quanto riguarda i consumi tecnologici degli italiani, in accordo con quanto già evidenziato dall’ISTAT. In particolare, il settore dei beni di consumo tecnologici apre l’anno in evidente calo rispetto al primo trimestre del 2011 (-11,7%), confermando i dati negativi dell’ultimo periodo.

Il comparto informatico arriva a fatturare circa 800 milioni di euro, a riprova di un mercato pesantemente condizionato dalla contingenza economica. Una contrazione riguardante sia il versante btob che quello retail: quando possibile sia i privati che le imprese rinviano i nuovi acquisti, e la diffusione costante dei tablet da sola non riesce ovviamente a contrastare il calo generale del paniere tecnologico.
Il settore sembra in particolare segnato dal sensibile calo delle vendite dei computer portatili, prodotti che avevano conosciuto un’espansione evidente e costante nel periodo che ha preceduto la crisi.

Per quanto riguarda l’unica isola felice, la telefonia, siamo in presenza di una conferma: la leadership degli smartphone ai danni dei telefonini di vecchia concezione. Più precisamente, gli italiani si dividono generalmente tra iOS (quindi iPhone) user e Android user, con l’ingresso recente di Windows Phone a segnalarsi come terzo incomodo. La crescita del volume di vendita degli accessori, inoltre, indica una crescente attenzione estetica da parte degli utenti nei confronti dei propri devices, a confermare che i dispositivi tecnologici sono visti come vera e propria estensione del proprio corpo, da “vestire” e proteggere nei modi più creativi.

Ancora in crisi, infine, il settore dei piccoli elettrodomestici, che consolida il proprio trend negativo con un calo del 5,6%. In particolare crescono (di pochissimo) quasi esclusivamente i robot-aspirapolvere e i frullatori a immersione, con quest’ultimo dato che, incrociato con quello del riscaldamento elettrico (anch’esso lievemente positivo), sembra indicarci che gli italiani stanno di più a casa rispetto al recente passato (e magari cucinano anziché scegliere il ristorante).

AMMAR: contrastare la prostituzione con i suoi stessi mezzi di comunicazione

alessandra colucci — Tue, 22 May 2012 05:10:31 +0000

AMMAR crea in Argentina una campagna di sensibilizzazione riguardo la tutela dei diritti delle prostitute utilizzando in maniera differente le “calling card” abitualmente utilizzate per attrarre clienti.

AMMAR è stata in grado, nonostante lo scarso budget e le notevoli restrizioni di media planning, di organizzare una campagna sociale per contrastare lo sfruttamento della prostituzione in Argentina. Per ottenere tale risultato, ha trasformato uno dei medium più utilizzati nel mercato della prostituzione per fare in modo che i clienti contattino le ragazze, reintepretandone l’utilizzo, ovvero le “calling card”.

[via]

Al posto delle solite card, si sono creati dei pieghevoli che sul fronte erano del tutto simili alle cartoline utilizzate dalle prostitute, con la classica foto provocante e il numero di telefono, ma all’interno ritraevano la stessa persona presente in copertina in un contesto quotidiano, mostrandone la vera identità e restituendole l’umanità di cui era stata privata nell’immagine precedente.

Tale strategia è riuscita a dare visibilità al problema dello sfruttamento della prostituzione, a creare consenso attorno alla necessità di tutelare anche i diritti delle prostitute, lo dimostra il fatto che le visite al sito AMMAR sono cresciute del 30% a seguito della campagna e le telefonate del 45%.

Credo che uno dei modi di comunicare che attirino maggiormente l’attenzione sia quello di reinventare strumenti e oggetti variandone la modalità di utilizzo: uno dei miei esempi preferiti di creatività e pensiero laterale, infatti, è quello della molletta da bucato utilizzata per chiudere i biscotti. Voi che ne pensate?

Jacquart e il rebranding dello champagne

redazione — Mon, 21 May 2012 05:10:29 +0000

Tornando nel settore del beverage (e del luxury) segnaliamo il restyling grafico di un noto brand produttore di champagne. Gli accorgimenti cromatici e la cura della consistenza delle nuove etichette Jacquart rappresentano un saggio di eleganza e di capacità di rappresentazione valoriale.

La Maison Jacquart è uno dei brand più prestigiosi del gruppo Alliance Champagne e basa la propria produzione su 2400 ettari di vigneti coltivati sulle Montagne de Reims, che rappresentano uno dei più vasti territori di approvvigionamento di tutta la Champagne. A partire da questo esteso terroir i maestri di cantina Jacquart selezionano gli Chardonnay, i Pinot Noir e i Pinot Meunier che concorrono a dare vita alle esclusive cuvée della Maison, apprezzate dagli appassionati di tutto il mondo.

Lo stile Jacquart si distingue per la notevole vivacità ed eleganza di tutti i suoi prodotti, privilegiando la vinificazione e l’invecchiamento sulla feccia, per un periodo che supera di gran lunga i termini fissati dalla Appellation d’Origine Contrôlée. Per questo ogni bottiglia della collezione Jacquart provoca sensazioni uniche e soddisfa le esigenze degli intenditori internazionali.

Proprio in questo periodo Jacquart sta optando per un radicale restyling del packaging, dotandosi di nuove etichette pronte a divenire esclusive ambasciatrici delle cuvée della Casa. Si tratta di etichette concepite appositamente per esaltare prodotti caratterizzati da lunghe permanenze sui lieviti, contraddistinte dall’essenzialità e la nitidezza del disegno, e da tratti chiari e lineari in grado di comunicare con efficacia ogni singolo prodotto.

Il vitigno protagonista di tutte le cuvée è lo Chardonnay, comunicato nel nuovo design delle etichette attraverso una sottile linea verde posta nel retro delle bottiglie. Una linea che riesce a interpretare al meglio le note vegetali e agrumate degli Champagne, contrastando con gli altri colori: i toni bruno scuro dello sfondo (comuni a tutta la gamma), le sagome dorate nel Brut Mosaïque, rosate per il Rosé, argentate per l’Extra Brut, e infine candide per il Blanc de Blancs Millésimé.

Unica eccezione è il Brut de Nominée, la cuvée esclusiva prodotta in un numero limitato di bottiglie. Qui la veste è minimale, elegantissima: in essa accanto alle scritte spicca l’emblema della Maison, l’allegoria della Fama che monta sul cavallo alato Pegaso. Un simbolo che incarna l’essenza Jacquart, la sua eleganza contemporanea, i suoi valori solidi, a suggellare un rebranding ragionato e validissimo sotto l’aspetto comunicativo.

Sanpellegrino al Taste of Milano 2012

redazione — Fri, 18 May 2012 05:10:07 +0000

Da ieri (e fino a domenica) le bibite Sanpellegrino, tra cui Chinò, le aranciate e la Limonata saranno presenti alla terza edizione della nota kermesse enogastronomica meneghina.

Il Taste of Milano è uno degli appuntamenti più attesi dagli amanti della cucina ricercata e delle novità nel campo del food. Giunto alla sua 3° Edizione, il Festival è vede come protagonista il buon mangiare e bere in un’atmosfera di convivialità. Una sorta di pit stop di un tour mondiale – il “Taste Festivals” – che ogni anno invade capitali come Londra, Dublino, Sidney, Città del Capo, Dubai, Melbourne e Amsterdam.

Durante l’edizione italiana è possibile gustare assaggi di ciò che Milano può offrire in ambito enogastronomico: una prelibata degustazione organizzata attraverso la collaborazione e il coordinamento di aziende, negozi, locali e prodotti che meritano di essere provati. Ad accompagnare le pietanze quest’anno ci saranno anche le bibite Sanpellegrino.

Con l’obiettivo di accompagnare in modo assolutamente analcolico qualsiasi momento della giornata Sanpellegrino da sempre tende a integrare in maniera originale piacere e benessere, offrendo un’ampia varietà di scelta fra tanti soft drink. Il sapore classico delle aranciate, le note energiche della Limonata, le Specialità del Gusto, i soft drink dei mitici Sixties, e Chinò, il chinotto italiano realizzato esclusivamente utilizzando chinotto siciliano.

Dal comunicato dell’azienda milanese:

Il classico e inconfondibile gusto delle arance italiane provenienti dai migliori agrumeti, il sapore energico e deciso del limone, le straordinarie qualità e il caratteristico retrogusto amarognolo del chinotto siciliano, sapori intensi, particolari e con un tocco di retro: sono questi gli ingredienti che rendono le Bibite Sanpellegrino fedeli compagne di tutti i momenti di piacere

Per ulteriori info: www.tasteofmilano.it

Export Dry: comprare vino per bere birra

alessandra colucci — Thu, 17 May 2012 05:10:32 +0000

Export Dry ha avuto veramente una stravagante trovata: per andare incontro ai timidi che bevono vino per sentirsi parte del gruppo, ma vorrebbero soltanto una birra, il brand ha organizzato una divertente azione di direct marketing degna di 007.

Export Dry ha scoperto che il suo target tra i 18 e i 25 anni, pur preferendo bere birra e non gradendo il vino, consuma ques’ultimo per senso di appartenenza al proprio gruppo: per salvare questi giovani uomini da questa “tortura”, il brand ha pensato bene di andar loro incontro con una sorprendente azione di direct marketing.

Per la prima volta nella storia dei produttori di birra, Export Dry ha prodotto un vino, una bella bottiglia con tanto di etichetta e tappo dorato. A ben guardare, però, la bottiglia di vino, posizionata tra le tante bottiglie di vino, seppur identica a tante altre, era in realtà un messaggio per i timidi consumatori.

[via]

L’etichetta, infatti, “nascondeva” – alla stregua di un film di spionaggio alla 007 – un monito: “Non devi farlo!”. E, al posto di un elaborato profilo organolettico, le seguenti parole:

Ok, non andare nel panico! Sei nella sezione sbagliata. Continua semplicemente a leggere.
Le persone penseranno che stai studiando le caratteristiche delle uve o qualcos’altro.
Stiamo per tirarti fuori da questo pasticcio e darti delle birre. Birra Export Dry. Frizzante, rinfrescante e ricca di gusto. La birra Export Dry è una sofisticata lager adatta per ogni occasione. Soprattutto occasioni come questa.

Ecco quello che devi fare. Annuisci e strofinati il mento. Gira la bottiglia tra le tue mani e dì “Squisito”.
Poi avviati alle casse, fai passare la bottiglia allo scanner e riceverai indietro 5 dollari e una confezione di Export Dry. Ok, vai.

Con questa spassosa strategia creativa di direct marketing, colma di mistero e di ironia, Export Dry è riuscita ad aumentare in una sola settimana le vendite dei supermercati del 350% e, i punti vendita che hanno aderito alla promozione hanno potuto registrare le più proficue vendite di Export Dry di sempre.

Io la trovo un’idea geniale, voi?

Altro sulla birra:
- Klein sceglie il Big Ben per lanciare la sua nuova birra
- Per San Valentino Heineken come Cupido con “The Serenade”
- Heineken e lo U-code
- Heineken: l’alba è di chi beve moderatamente
- Gadget di lusso per Heineken
- Stabilimento, archivio storico e museo aziendale Birra Peroni con il Master IED in Brand Management
- Yes or No – Nastro Azzurro vs Citroen DS4
- Come sceglierete le vostra birra del venerdì sera? Mountain Goat Beer vi aiuta con una infografica
- Heineken stupisce ancora con “The Entrance”
- Birra Castello e l’heritage marketing “al contrario”
- Thank God you’re a man – ovvero – Birra e infografici
- La festa ricomincia con Corona Light
- Come muta la pubblicità: l’Ufficio del Turismo Australiano e Heineken
- Arriva il Beer Gloss della Heineken
- Non esiste un unico modo di essere “i migliori”. Il vantaggio competitivo sostenibile dalla teoria alla… birra [Peroni]
- Birra Peroni, la birra nazionale italiana: da “Carosello” all’heritage marketing. Intervista a Fabrizio Contardi
- Birra! La bevanda più social e 2.0 da oltre 3000 anni. On line Brand Care magazine 003
- Brand Care magazine n° 003 è online!
- Heineken: le manie delle donne… e quelle degli uomini
- Miller Lite: la birra dell’ “Uomo-folla”

5 giugno: a Roma la quinta edizione del Forum della Comunicazione

redazione — Wed, 16 May 2012 05:56:36 +0000

Il prossimo 5 giungo a Roma, presso il Palazzo dei Congressi, si terrà la quinta edizione del Forum della Comunicazione. Un’opportunità di approfondimento sui temi della crisi e sull’innovazione, ma anche un’occasione di business per gli operatori del settore.

«La comunicazione può fare molto per l’economia». Per il 2012 gli organizzatori del Forum della Comunicazione hanno scelto un claim che punta all’operatività, cercando di esorcizzare gli effetti della crisi economica in questo ramo dei servizi.

Giunta alla quinta edizione, la rassegna mette in connessione innovazione e contenuti in un unico giorno ed in un unico luogo di prestigio, e quest’anno prevede 32 sessioni di lavori, più di 140 Speaker italiani e internazionali, oltre a diverse tipologie di format per l’interazione tra i partecipanti.
L’obiettivo dichiarato, quindi, è quello di assumere una dimensione internazionale coinvolgendo i principali player ed opinion leader dell’informazione, della comunicazione, del marketing e delle PR operanti nel nostro paese e all’estero.

Tornando al contesto economico e professionale in crisi, il Forum di quest’anno è concepito per fare business networking e dunque per studiare exit strategy dalla crisi puntando a individuare nuove opportunità di sviluppo a partire proprio dal mercato della comunicazione.

Gli organizzatori per esempio hanno risposto all’appello di #disperatimai, l’iniziativa di Radio24 che dà voce agli imprenditori in difficoltà nelle trasmissioni condotte da Oscar Giannino e Sebastiano Barisoni, offrendo il loro contributo per sostenere imprenditori in difficoltà, nuove aziende e startup.

Tra i nuovi format da segnalare, infine, c’è il cosiddetto Business Matching Program. Si tratta di un evento nell’evento che si terrà il 5 giugno al Palazzo dei Congressi e permetterà ai partecipanti di incontrare personalmente e singolarmente per 15 minuti i protagonisti della comunicazione d’impresa ed istituzionale del panorama nazionale ed internazionale, tra cui amministratori delegati, marketing e managing director, head of digital e responsabili risorse umane.

Consulta il programma completo

Fai progressi nello yoga? Te lo dicono i pantaloni

alessandra colucci — Tue, 15 May 2012 05:10:37 +0000

Fai yoga? Hai idea dei progressi che hai fatto da quando hai iniziato? Cityoga ti aiuta a rendertene conto grazie agli “Yoga Progress Pants”, i pantaloni che incoraggiano uomini e donne a tener duro mostrando i risultati dell’allenamento.

Come molte palestre, centri fitness e, in generale, luoghi dove si praticano discipline sportive o esercizi volti alla cura del proprio benessere fisico, Cityoga notava che spesso i nuovi iscritti smettevano di frequentare le lezioni di yoga senza portare a termine neppure un mese di allenamento. Alla richiesta di motivare questo atteggiamento, in molti rispondevano che non riuscivano a vederne i benefici, sembrava loro di non ottenere alcun risultato nel breve periodo.

Per ovviare a questa sensazione e dimostrare che i benefici dello yoga sono immediatamente visibili, Cityoga ha deciso di confezionare degli speciali pantaloni, gli “Yoga Progress Pant”, in modo che fosse possibile notare – istantaneamente e concretamente – i risultati ottenuti anche dopo una sola lezione di yoga, grazie alla misurazione della propria flessibilità al momento dello stretching.

[via]

Ogni volta che le persone praticano la disciplina, possono leggere direttamente sui propri pantaloni che punto delle gambe riescono a raggiungere con le proprie dita, il proprio petto e il proprio naso. Oltre a questo, sui pantaloni sono presenti delle frasi che incoraggiano ironicamente a proiettarsi verso il prossimo obiettivo, motivando l’iscritto a continuare la pratica dello yoga.
Questo semplice esplediente è riuscito a convincere oltre un terzo dei principianti a non mollare dopo il primo mese di allenamento.

La creazione di modalità atte ad evidenziare i risultati raggiunti, a renderli percepibili e misurabili, spesso basta a motivare e gratificare le persone che si stanno impegnando in una nuova attività: non vale solo per lo yoga e lo sport in generale, è un’osservazione da tenere in considerazione anche nello svolgimento della propria professione affinché i collaboratori come i clienti riescano a comprendere gli obiettivi raggiunti in maniera semplice e chiara.

Gli italiani e il biologico: più yogurt, meno pasta

vincenzo bernabei — Mon, 14 May 2012 05:20:18 +0000

Sorridono i brand della GDO, almeno per quello che riguarda il volume di spesa degli italiani riferito al settore biologico. Al di là della crisi generalizzata che ha investito anche il comparto food, alcuni alimenti bio continuano a popolare la dieta degli italiani (esclusa la pasta).

L’Italia è al settimo posto nel mondo per quel che riguarda lo speciale ranking della superficie destinata alle coltivazioni biologiche. Anche se, nonostante i suoi 1,11 milioni di ettari dedicati a questo specifico settore, il nostro paese ha perso recentemente il primato europeo – attualmente appannaggio della Spagna – continuiamo quindi ad attestarci su numeri di tutto rispetto.

Dalle rilevazioni Ismea-Gfk-Eurisko 2011 si evince che gli italiani hanno incremento i propri acquisti bio dell’8,9% rispetto all’anno precedente. Si tratta di un dato lievemente meno positivo rispetto al 2010, ma se si considera la riduzione complessiva dei volumi di spesa nel comparto alimentare, si può affermare che siamo in presenza di un dato niente affatto negativo.

Secondo l’Ismea (Istituto dei Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare) le regioni del Nord Italia creano il 70% della domanda nel food biologico (un giro di affari di circa un miliardo e mezzo di euro), mentre la vocazione delle regioni del Centro-sud è di natura più che altro produttiva. Nonostante ciò nel corso del 2011 l’incremento di spesa più rilevante compete proprio al Mezzogiorno (+19,2%).

Precisando che lo studio in questione riguarda esclusivamente il canale distributivo della GDO (grande distribuzione organizzata), c’è da registrare un andamento differenziato dei consumi a seconda dei sotto-settori di riferimento. Ad esempio si rilevano incrementi sensibili nel campo dei prodotti lattiero-caseari (+16,2%), delle uova (+21,4%) e di altri elementi del paniere come biscotti, dolci e snack (+16,1%), oltre che nel comparto delle bevande analcoliche, come i succhi di frutta (+16%).

Meno importanti gli incrementi relativi al comparto ortofrutticolo (frutta fresca e trasformata: +3,4%), che ad ogni modo gode di una posizione dominante pregressa, arrivando a un’incidenza sul totale degli acquisti pari a quasi un terzo del totale in termini di valore economico. Non crescono invece il riso e i sostituti del pane, mentre il primato in negativo spetta senza dubbio alla pasta, che ha raggiunto un decremento sul 2010 pari addirittura all’11%.

Anche per carni e salumi emerge in generale una flessione dell’8,2% degli acquisti, in un’annata negativa inoltre per gli oli (-18,6%) e per la categoria “zucchero, caffè e tè” (-3,4%).

In generale i consumi del 2011 legati al settore biologico presentano dunque un quadro molto eterogeneo. Mentre alcuni alimenti arretrano la certezza è rappresentata dalle uova, dal latte e dallo yogurt. Una realtà che nel complesso costituisce il 30% dei prodotti monitorati e registra un chiaro aumento rispetto ai dati precedenti.