Em uma época em que a publicidade não era vista como essa obra maligna do tinhoso como é hoje, a Citroën teve sua marca piscando na Torre Eiffel. Aconteceu entre 1925 e 1934, e ainda que esteticamente duvidoso, é curioso imaginar que isso já tenha sido possível.

Em 2009, a Torre Eiffel completa 120 anos, e a Citroën mais uma vez, em parceria com a SETE (Société d’exploitation de la Tour Eiffel), está patrocinando o monumento símbolo da França. Dessa vez, nada de logos piscando, e sim a instalação de uma nova iluminação comemorativa.

A nova iluminação vista de dentro do novo Citroën C3

A iniciativa da montadora francesa acontece em conjunto com o lançamento do novo C3, mas apesar da festa, a ação em solo parece ter sido decepcionante para a marca, segundo reporta Clément Boutignon, do Quietglover. Ele conta que, para quem estava no local, mal era possível saber tratar-se de um patrocínio da Citroën.

Restou os press releases e online para reverter a situação. No vídeo abaixo, a montadora apresenta seu esforço, criado e produzido pelas agências H (conceito), Ubi Bene (evento) e Dagobert (tecnologia).

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Com o mesmo visual HQ de sua atual campanha futebolística global, a Adidas lançou hoje uma iniciativa especialmente criada para a seleção da Alemanha, terra-natal da marca. Mais do que isso, tanto em termos de produção e storytelling, é o melhor trabalho feito dentro do novo conceito da Adidas com futebol.

“Teamgeist” é um game online que conta a seguinte história: uma camisa não é nada sem identidade, já que um time de futebol é construído com grandes feitos. Em “Teamgeist”, você é o responsável por ajudar os jogadores alemães a recuperarem suas identidades, reconstruindo grandes momentos das Copas de 1954, 1974 e 1990 (o tricampeonato alemão).

Cada capítulo é como em uma partida de xadrez, você precisa vencer um jogo de futebol dividido em turnos, definindo movimentos no “tabuleiro”, passando a bola e clicando no alvo no momento certos. As duas primeiras fases são contra a Hungria, e a terceira contra a Argentina.

A diferença entre elas é que na última parte é possível escolher os jogadores que farão parte do time, cada um com características distintas. O ponto fraco da jogabilidade reside nos alvos, tanto para realizar os dribles como para chutar ao gol: estão sempre nos mesmos lugares.

Entre os capítulos, existe ainda uma integração bacana com o Facebook, que permite a publicação dos resultados diretamente no seu perfil.

Estrelado por Michael Ballack, Lukas Podolski, Philipp Lahm, entre outros, “Teamgeist” resume em um game online a história e a identidade da camisa da seleção alemã de futebol. O site ainda traz diversos extras, com galeria, HQ interativa, etc, tudo com uma produção e estética impecáveis.

A criação é da sueca North Kingdom. O incrível filme abaixo, que é a introdução de “Teamgeist”, está em alemão, mas o game em si tem uma versão em inglês. O blog da Adidas mostra também diversos making of’s deste matador projeto online, com o qual você certamente vai (e deve) gastar um bom tempo navegando.

| Via Rob Ford

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Depois da liberação do uso da internet em campanhas eleitorais, a corrida presidencial online promete se intensificar nos próximos meses. O primeiro passo foi dado pelo Partido dos Trabalhadores, com a inauguração de um novo portal com seções de TV e rádio.

Nada além do comum, até aí. O conteúdo básico é promoção e notícias do PT, com layout bonito mas com formato padrão. Além de uma área restrita a filiados do partido, a Comunidade PT, o site não oferece maiores interações ou estimula o engajamento de eleitores para quem pretende criar um novo Case-Obama.

Mas tem um detalhe: o grande destaque para o Twitter. O site convida os visitantes a participarem de uma campanha com a tag #minhabandeira. Os tweets com a tag são exibidas no portal, e podem ser embedadas por quem desejar. Fora isso, apenas um link para o Orkut.

Obviamente, devemos considerar que é o site do partido, e não de uma candidatura. De qualquer forma, parece pouco para o investimento informado de R$ 600 mil, além do custo mensal de manutenção estimado em R$ 60 mil.

São quatro empresas envolvidas na criação do novo potal do PT: RW Mídias (coordenação e desenvolvimento), Bistrô Marketing (design), Hotmedia (web broadcast) e 3W (Desenvolvimento). Nesse link, a Bistrô Marketing conta o conceito e processo de criação do site.

[UPDATE] Gabriel Besnos, da Bistrô Marketing, esclarece: “O investimento de R$ 600 mil foi dedicado não só ao novo portal, mas também à construção de estúdios de rádio e tv, equipamentos, pessoal e reformas diversas na sede do PT em Brasília para abrigar uma equipe que produza conteúdo específico para os canais de rádio e tv na web.” [/UPDATE]

| Dica do leitor Eduardo Fernandes

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Nos EUA, a guerra entre as operadoras de telefonia está esquentando os motores para a época de Natal. De um lado, a AT&T se gaba de ter o iPhone, do outro, a Verizon diz que nada adianta ter um aparelho incrível se a cobertura 3G é pífia.

No comercial abaixo, o primeiro de uma série de três, a Verizon utiliza animação stop-motion e personagens com cara de série infantil da década de 1960 para dizer que um iPhone, sem cobertura, não passa de um brinquedo.

A criação é da McCann Erickson New York.

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O Discovery Channel lançou uma nova versão de seu famoso e premiado comercial “I Love The World”.

A mesma música com novas cenas, personagens e apresentadores do canal. A campanha também ganhou um minisite, que oferece a canção para download em diversos ritmos e permite a criação da sua própria versão do comercial.

A criação é da 72andSunny.

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Para marcar o patrocínio dos Jogos Olímpicos de Inverno 2010, em Vancouver, no Canadá, a Samsung criou uma ação chamada Mobile Explorers. O objetivo é incentivar as pessoas a registrarem momentos “wow” com seus celulares. Os vídeos mais votados ganham viagem com tudo pago para as Olimpíadas no ano que vem.

E para chamar atenção para a promoção, dois vídeos criados pela The Viral Factory mostram o que seria bons exemplos de momentos “wow”. Longe de ser genial, apesar de curioso, mas mantém a consistência da Samsung na produção de vídeos para internet.

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Depois de criar um site pretensamente viral, o avtr.com (a última atualização foi em 7 de outubro), e um perfil no Twitter com uma única twittada em setembro passado, a Coca-Cola coloca no ar um comercial para tentar aproveitar melhor os milhões que está investindo em “Avatar”, o filme hypado de James Cameron.

Não pelo conteúdo, mas um detalhe chama atenção: a embalagem de Coca-Cola Zero com realidade aumentada, que o protagonista do comercial utiliza. Não sei as garrafas, mas as latas do produto em edição especial estão vindo com o código “AVTR” e uma URL para ativar a brincadeira.

Salvo engano, é a segunda marca a colocar realidade aumentada na embalagem, depois de Doritos no Brasil e nos EUA. “Avatar” estreia mundialmente no dia 18 de dezembro.

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Após quatro anos pesquisando a história do Arsenal, a Nike e a Wieden + Kennedy instalaram no The Emirates Stadium a maior foto de time de futebol já feita.

São 482 jogadores e 14 técnicos que pisaram em Highbury, que foi a casa do time inglês por mais de 93 anos, de 1913 até 2006. O trabalho foi realizado em conjunto com Fred Ollier, historiador do Arsenal, e inclui imagens que passam de velhos negativos restaurados até fotografia digital.

Por falta de material de arquivo, apenas quatro jogadores não estão na foto gigante: Tom Maxwell, William Maycock, James Caldwell e Fred Jones. O Arsenal e a Nike pedem a ajuda dos torcedores para completar o trabalho. Aqueles que tiverem imagens ou informações sobre os jogadores, pode entrar em contato através do email: spirit@arsenal.co.uk

No site da equipe londrina você pode navegar pela foto na íntegra.

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Há duas semanas, eu falei que a ação de “Assassin’s Creed II” é a que melhor fez uso publicitário e interativo do Twitter até hoje. Lembra disso? Pois bem, a mesma afirmação passa a valer para a dupla “Sherlock Holmes”, filme produzido pela Warner Bros., e Facebook.

“221B”, em referência ao número 221B da Baker Street em Londres, é um game para dois jogadores através do Facebook (também pode ser jogado sozinho, se preferir). No papel de Sherlock Holmes e Dr. John Watson, você e um amigo investigam crimes, utilizando evidências para resolver diversos mistérios.

A experiência online é integrada com o filme, já que o jogo, dividido em diversos capítulos, leva os jogadores até o início do que será a primeira cena do longa, que estreia no dia 26 de dezembro nos EUA.

A criação da AKQA vai além daquelas integrações básicas com o Facebook que já vimos em outras ações. A rica aventura audio-visual se concentra, obviamente, no site do game, mas as informações do Facebook são usadas com propriedade, ao mesmo tempo que adiciona ao projeto o elemento social da rede (uhn…) social.

| Dica do Ventilate

Essa bizarrice foi a forma sensacional que o Weezer, banda que estourou em 1994 com Buddy Holly, acaba de usar para lançar Raditude, seu sétimo disco.

Snuggie é um produto estranho. Um cobertor com mangas, acho que visto pela primeira vez no final da última temporada de The Big Bang Theory, quando Leonard ganha um desses de presente da sua até então vizinha Penny, ao sair para um projeto científico no ártico.

Mas espere. Tudo isso ainda parece confuso.

Vamos explicar: o Weezer fez um infomercial, com os integrantes da banda fazendo parte do elenco, para vender Snuggies e que você ganha como brinde o disco novo da banda.

No site deles, é possível comprar só os arquivos digitais por míseros $3.99 ou os combos com Snuggies por $30 ou $50 na versão do disco deluxe e Snuggie Safari.

Assista:

(via @wolf_menke)

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Aqui vão duas ideias para fazer as pessoas prestarem atenção no que você tem a dizer, caso seja um homem/mulher do tempo, é claro:

O clima em Los Angeles é tão igual, que Mark Thompson, da Fox, resolveu simplesmente dançar enquanto as informações passavam na tela. Não abriu a boca nem por um segundo, e ainda ganhou nota no final.

Utilizando informações do The Weather Channel, os nerds Natallia Tolmachev, Paschenko e Talmacheu tiraram a informação climática do tradicional gráfico com sol e nuvens. Criaram o obama-weather.com, em que você pode ver que roupa o presidente do mundo utilizaria de acordo com a temperatura para os próximos cinco dias. Se preferir, pode ver a mesma previsão com Bender, House e Angelina Jolie.

Podia muito bem ser uma ação do próprio Weather Channel. Nessa matéria da CNN você pode ver a história por trás do obama-weather.com.

| Via Boing Boing e Blog de Guerrilha

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Depois da massiva presença da Fiat com branded entertainment nas edições do Big Brother Brasil, a Volkswagen será a nova montadora a apostar no formato, mas dessa vez com um programa dedicado à marca.

Em parceria com a Endemol e com a TV Band, a fabricante alemã traz para o país o programa “Zero Bala”, como parte da estratégia de lançamento do Novo Fox.

Apresentado ao vivo por Daniela Cicarelli e Otávio Mesquita, o programa vai mostrar todos os domingos a disputa dos participantes para trocar seus carros velhos por um Novo Fox. É um jogo de perguntas e respostas, que inclui a participação dos amigos e familiares de cada competidor.

A primeira temporada do “Zero Bala”, que estreia no dia 15 de novembro, inclui 13 edições, com presença da marca Volkswagen na identidade, conteúdo e prêmio. Quem quiser participar, deve ter um carro com mais de 12 anos de uso, e se cadastrar através do site band.com.br/zerobala ou das próprias concessionárias da montadora.

O projeto foi idealizado pela Bullet, com coordenação da AlmapBBDO. No vídeo abaixo, você pode entender um pouco melhor da mecânica do programa:

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Transformar ecobags em utensílios não só corretos, mas bacanas e com uma identidade forte foi o desafio passado a diversos artistas plásticos na ação 68 bolsas, realizada pela Caju68, Estúdio3 Design e Sexy Sujo. O trabalho poderá ser apreciado no site e, ao vivo, na Livraria Pop, entre 1 e 3/12.

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Trazer a ficção para o mundo real tem sido uma das estratégias recorrentes de Hollywood e dos estúdios de TV para engajar fãs. As dezenas de ARG’s não me deixam mentir.

E é dar um gostinho da ficção que a Disney/Pixar fará para o lançamento do DVD e Blu-Ray do maravilhoso “Up”. O evento oficial, no dia 10 de novembro, será realizado na sorveteria Fenton’s Creamery, que aparece no filme duas vezes. Incluindo uma importante cena com Carl e Russel sentados na calçada.

Na verdade, a Disney/Pixar não precisará construir o lugar, já que a Fenton’s já existe, em Oakland, na Califórnia. A sorveteria foi fundada há 114 anos e é famosa na cidade.

Apesar do que você pode imaginar, essa não é uma ação de product placement. O diretor de “Up”, Pete Docter, e o produtor, Jonas Rivera, vivem em Oakland, e por levarem muito seus filhos ao local, decidiram homenagear a pequena e familiar empresa na animação.

O evento de lançamento do DVD/Blu-Ray de “Up” vai contar com a presença dos produtores e animadores da Pixar, e de uma taça especial criada exclusivamente para a ocasião: a Spirit of Adventure Sundae.

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Depois de 10 anos trabalhando o slogan “Good Things Come To Those Who Wait”, que, aliás, gerou campanhas marcantes, a Guinness estreia hoje a noite na TV britânica um novo posicionamento.

O comercial “World”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, revela o novo conceito: “Bring It To Life”. O filme, de 90 segundos, mostra um grupo de homens brincando de Deus ao criar florestas, mares, canyons e cachoeiras. Trata-se de uma metáfora ao tradicional momento de esperar o pint de Guinness se “assentar” no copo.

“Good Things Come To Those Who Wait” reforçou, durante muito tempo, a experiência de se beber Guinness em pubs. Com a nova assinatura, a intenção da marca é mudar um pouco essa cara de cerveja de bar, e estimular o hábito de consumo em casa ou em qualquer outro lugar.

Esse primeiro filme é um ótimo começo. Apresenta novos caminhos sem a velha cara clichê de comercial-manifesto. Além disso, conta com a já comum extravagância milionária da Guinness em suas campanhas. A produção é da Knucklehead, com pós da The Mill.

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Recheado de computação gráfica, o filme mostra os Motorola Droid’s sendo atirados do céu por aviões invisíveis F-117 Nighthawk. Apesar do cool factor, a Motorola insiste em dizer que o Droid não veio para competir com o iPhone.

| Via Mobile Crunch

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Se você não pode comprar as músicas dos Beatles digitalmente, pelo menos agora poderá guardá-las em uma maçã. Não deixa de ser a primeira vez em que o catálogo da banda inglesa será comercializado em formato digital.

A Apple Corps e a EMI irão lançar um drive-maçã USB em edição limitada contendo todas as músicas e artes originais dos albúns remasterizados dos Beatles. Inclui ainda 13 mini-documentários sobre cada disco.

As canções virão em formato FLAC 44.1 Khz 24 bit e MP3 320 Kbps, e poderão ser acessadas através de uma interface flash. A Apple Corps diz que é para facilitar o acesso aos arquivos, mas tem cheiro de DRM.

O USB de luxo vai ser lançado no dia 9 de dezembro, custando 280 dólares. Já está em pré-venda na Beatles Store. Lembrando que serão produzidas apenas 30 mil unidades.

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Em Portugal, o serviço de entregas CTT Expresso criou uma demonstração pública de sua eficiência e compromisso com prazos.

Objetos dentro de mobiliários urbanos eram levados de um lugar a outro, diariamente. E os cartazes indicavam pra onde eles iriam, quando chegaria e o que outro objeto estaria ocupando aquela lugar.

No site compromisso.com.pt, a ação foi toda documentada para provar que as entregas cruzavam o país para chegar ao seu destino.

O vídeo abaixo detalha essa inicativa inteligente de mostrar o funcionamento do serviço, na prática. A criação é da Fischer Portugal, com colaboração da Quioto e Fullsix.