BookStyle | 북스타일

커피잔을 들고 재채기 - 일상의 새로운 상상을 맛보는 재미

새우깡소년 — Wed, 28 Oct 2009 18:04:03 +0900

Disney - Dumbo the Flying Elephant (Explored) by Joe Penniston

(평소에) 깊이 있는 `소설의 세계'는 많이 접해보지 않는 편입니다. 주로 개인적으로 선호하는 장르에 집중하는 스타일인데, 오랜만에 문학 단편선에 손이 가더군요. 그것도 `환상 문학 단편선', 접하지 않았던 장르였고 단편선을 읽어본다는 것은 새로운 도전이었기에 조심스레 접근해보았습니다. 총 10명의 문학 작가들의 작품이 담겨져 있는 "커피잔을 들고 재채기"는 모두의 주제가 아닌 일부 한개의 주제에 국한된 대표적인 단편선 모음으로 생각하면 됩니다.

영화에서도 옴니버스의 형태라 생각했지만, 도서에게 있어서 단편선은 개개인의 작가들이 가지고 있는 성향과 문학적 집필 의도와 생각을 여러가지 시선에서 볼 수 있다는 재미가 있어서 10개의 모든 단편을 읽지 않더라도, 도서출판 <황금가지>에서 내놓는 "환상 문학 단편선"은 좋은 선택이었던 것 같습니다.

알수 없는 작가의 생각을 서체로 받아들여보자

<환상 문학 단편선>이라 해서 저자들이 상상해도 터무니 없고 기상천외한 이야기들이 있는 것은 아닙니다. 솔직히 <커피잔을 들고 재채기>같은 경우 과거부터 현재까지 이야기가 전해져 오는 현실속의 이야기를 "순환고리", "뫼비우스 띠" 마냥 돌고도는 이야기라는 포커스에 맞춰서 "재채기", "커피"에 아이템을 끼워맞춰가는 식으로라도 저자의 상상력을 유도합니다.

여기서 하나, 결국 저자는 독자들과의 "환상", "상상"을 통해서 이야기를 하고 싶다는 것! 그것이 제일 중요한, 짧디 짧은 단편도 있고, 조금은 단편이라 하기엔 한권의 도서에서 나눈 "꼭지"에 불과한 긴 단편도 있습니다. 이야기는 결국 순환됩니다. 그리고 생각도 돌고 도는 이야기일것이구요.

단편선 표지에 나와있는 동그란 커피자국 같은 모양새도 결국 인간이 나누는 일상속 콩트 대화 등이 순환되어 감을 단편을 읽어가는 독자들에게 안겨주는 메세지 일겁니다.

그렇다면, 여기서 두번째 이슈! 단편을 통해서 얻고자 하는 재미는 무엇일까? 바로 "상상해달라" 라는 첫번째에 이어지는 메세지 입니다. <커피잔을 들고 재채기>에 처음 시작되는 박예진 작가의 <학교>부터 은림 작가의 <노래하는 숲>, 정희자 작가의 <소설을 쓰는 사람에 대한> 단편 작품은 연결고리의 순환과 단편속의 내용 그자체만으로도 무한 상상을 이끌어내는 동기를 만들어 갑니다. <학교>에서는 학교와 숲, 그리고 학생과 어른에 대한 알 수 없는 벽을 허물어 가는 `혜경'이라는 역할 존재에 대해 독자들은 3인칭 관찰자 시점이 되어 풍부한 상상을 해야 이야기를 이끌어 갈 수 있습니다. 단편선이라 해서 무심코 읽어가는 "정독" 보단 "탐독"으로 저자와의 키스를 해야만 <환상 문학 단편>이 가지고 있는 끈끈함을 느낄 수 있습니다.

또한, <노래하는 숲>도 토란과 아베, 식물들과의 이야기를 통해서 사람들의 세상에 비유된 적막함을 속삭입니다. 작가들의 생각은 결국 "상상"이었습니다. 식물과 사람, 그리고 주인공과 가상의 캐릭터 끼리 마주치는 이야기 속에서 독자들도 "상상해달라" 외치고 있는 것이었죠.

(재미있는)이야기는 돌고 도는 순환 고리, 그것이 커피잔을 들고 재채기하는 것보다 재미있다.

단편선의 대표적인 타이틀이 되어 버린 <커피잔을 들고 재채기>는

현실은 이야기를 낳고 이야기는 현실을 낳고 둘은 서로를 낳으면서 우리의 삶을 만들었다. 페이지 222

와 같은 순환의 연결고리라는 `무릎'을 칠만한 한문장을 남겨두고 짧디 짧은 이야기를 마무리 합니다. 이야기의 아버지는 결국 이야기를 들은 자의 아버지, 평소 우리가 재미있다고 친구의 입에서 여자친구의 입에서 돌고 도는 이야기는 `커피잔들 들고 재채기' 해서 커피 한방울 안흘렸다라는 이야기보다 재미있다. 그렇게 재미있는 이야기는 결국 오래전부터 전해내려오는 이야기의 아들, 손자뻘이 될 수 밖에 없는 것.

지금까지 줄곧 이야기 했던 소설 속의 이야기, 모든 장르에 걸쳐서 이야기되는 이야기 속의 이야기는 결국 돌고 도는 인용과 인간들의 아이디어에서 나왔다는 것을 총 10명의 작가는 다른 단편 속 내용으로 말하고 있지만, 한가지로 요약되고 풀이될꺼에요.

아무래도 새로운 생각이 떠오르지 않자 D는 머리도 식힐 겸 평소에 가끔 가던 서점에 갔다. 거기서 소설이며 만화책의 표지를 한참 보고 있노라면 새로운 인물이나 소재의 아이디어르 얻는 경우가 많았던 것이다. 극단적인 경우 이미 출간된 단편집을 몇 개 사서 읽어보고 소재의 힌트라도 얻을 속셈이었다. 페이지 355

시중에 독자들을 유혹하는 수많은 도서들, 그 도서들은 누군가의 영혼이 되고, 지금의 <환상 문학 단편선>을 만든 동기부여가 될 것이고, 단편선을 접한 독자는 또 다른 생각과 상상으로 "색다른 결과", "이미 운명적으로 정해진 결과"속에서 꾸준하게 돌고 돌것입니다.

언젠가 봤던 문구, 누군가에게는 최고의 아이디어, 그리고 지금 보고 있던 <단편선>에서 마주한 10명의 작가의 글중에 한명의 글귀 하나에 또 다른 단편을 만들수 있지 않을까요? <커피잔을 들고 재채기> 독자들과 이야기 하려는 작가의 심오한 기회, 행동의 약속과 같았습니다.

*무언가에 답답함을 느끼거나, 아이디어에 고립되었다면 순수한 문학적 아이템으로 똘똘뭉쳐진 <환상 문학 단편선>을 추천해주려 합니다. 제목에 이끌려 읽어보는 재미도 솔솔할 것 같습니다.

*총 10개의 작품, 10명의 작가 작품이 담긴 도서. 무리하지 말고, 보고 싶은 작품부터 살펴보세요. 모든 이야기는 돌고 도는 "스포일러"라 말할 만큼의 조금의 힌트가 있답니다.

커피잔을 들고 재채기
카테고리	소설
지은이	이영도 (황금가지, 2009년)
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북스타일, 새우깡소년 - 감사합니다. -

[꼬까의 책읽기]커뮤니케이션의 실탄들.. 수중혜

travelogr — Sun, 25 Oct 2009 18:49:45 +0900

이건 뭐지. 수중혜. 사람이름인가?

手中慧

손안에 든 지혜!

게다가 sericeo 컨텐츠팀이 지은이라면 경영서 쪽이렸다. sericeo까지는 몰라도 seri는 많이들 알고 있다시피 삼성경제연구소이고 sericeo는 경영자들의 공부모임이다. 그 분들이 새벽마다 모여서 스터디한 내용을 책으로 엮은거다.

수중혜 -
SERICEO 콘텐츠팀 엮음/삼성경제연구소

사실 이런 종류의 책은 본 필자의 레이다망에 걸리지 쉽지 않다. 책 고르는 취향이 역사서나 사회문제등의 리얼리즘이 뚝뚝 떨어지는 책들이기 때문이다. 수중혜와 같은 잠언록은 읽는사람마다 그 해석을 다양하게 할 수 있기 때문에 그간 많은 가치를 두고 있지 않았다. 이를테면 이런거다. 어떤 사람은 교회벽에 광고처럼 써져있는 글귀 "기도할 수 있는데 무엇을 걱정하십니까"에 감동하기도 한다. 하지만 난 아니라는 거지요.

나스스로는 선택하지 않았을 텐데 어찌어찌해서 추천을 받아서 읽게되었다. 부담없고 재미있었다. 부지런한 가난뱅이와 게으른 부자의 비유는 어디선가 본듯한 비유이지만 공감 100%였고 다큐멘터리를 좋아하는 나로서는 추천 다큐들을 제시해주니까 그것도 소득이었다. 하지만 어쩐지 땅짚고 헤엄치는 듯한 느낌(한페이지에 몇글자 없어서등)에 중앙 일간지의 심층분석기사를 보다가 지하철 무가지의 아주 얇팍한 기사를 보는 듯한 느낌도 들었다.

하지만 이책은 검색엔진초기의 야후 디렉토리검색과 같은 역할을 한다고 생각한다. 경영자들이 그때 그때 가져다 쓸수 있는 아주 괜찮은 커뮤니케이션 실탄들을 제공해주고 있다. 그건 이 책의 구성만 봐도 알수 있다. 시장흐름을 알수 있는 소비심리도 다루지만 와인에 대해서 다루기도 하고 골프나 건강을 말하기도 한다. 사극에서 배우는 리더십은 또 어떤가.

어떤 주제들은 분명 두꺼운 책 한권으로도 모자랄만큼 큰 볼륨일것이다. 하지만 우리는 일상 대화에서 어떠한 주제도 그렇게 말하진 않는다(물론 공식적인 업무상 회의는 제외하고). 한두마디로 통해야 한다. 그 이상 설명하기 시작하면 실패하고 있는거다. 최소한 알람이다

총을 만들기 위해서는 나선형 총신에 대한 이론과 공기역학등 빠져 죽을 만큼 많은 지식들이 있어야 하지만 결국 전쟁터에서 사람을 죽이는건 손톱만한 쇳조각인것이다. 그게 뼈를 부수고 들어와서 동맥들과 장기들을 찢어놨기 때문이다

이책은 바로 이 쇳조각에 해당한다. 당신이 전쟁터에 있는지 아니면 민간사회에 있는지 따라서 이 책의 가치는 달라질것이다

당신이 평생 기억하는 노래는?

퓨처 워커 — Sun, 25 Oct 2009 17:59:47 +0900

우린 인생을 살면서 많은 노래들이 우리 곁을 스쳐 지나가는 것을 알고 있습니다. 우리나라도 현재 얼마나 많은 유행가들이 매주 쏟아져나오고 있지만 잠시동안의 관심을 받다가 사라지고 있습니다.

하지만 어떤 노래들은 특별히 내가 자주 듣지 않았어도 또는 언제 들었는지 기억도 잘 나지 않지만 언젠가부터 내 마음속에 지워지지 않게 새겨진 것들도 있습니다.

이 책은 어찌보면 제게는 그런 내 마음속의 노래들의 대한 "이야기"로 다가왔습니다.

뮤지컬을 꿈꾸다 -
정재왈 지음/아이세움

사실 저는 뮤지컬을 자주 보지는 않습니다. 그럴 시간도 없기도 하지만 그렇다고 음악을 싫어하는 것은 아닙니다. 사실 핑계라고 볼 수 있겠지요.

오히려 뮤지컬로 유명한 내용들이 나중에 영화로 만들어진 것들을 더 많이 봤다고 해야하는 것이 솔직한 현실입니다.

어려서 감수성이 풍부한 나이에 TV에서 본 "Sound of Music" 영화에서 나왔던 "도레미송"은 제가 평생을 가사까지 잊지 못하는 노래가 되었습니다.

캣츠의 "Memory"라는 노래는 언제부터인지 머리 속을 빙빙도는 멜로디로 기억합니다. 아마도 어려서부터 라디오에서 흘러나왔던 노래를 자연스럽게 기억하는게 아닐까 생각됩니다.

올리비아 뉴튼존은 제 어린 마음에 지금 세대가 좋아하는 "손담비" 이상으로 혼자 좋아했던 가수였습니다. 그런 올리비다 뉴튼 백업 테이프에서 흘러 나왔던 노래 중에 하나가 아마도 "Summer Nights"가 아니었을까 생각됩니다.

그냥 자기가 아는 멜로디의 노래가 있는데 그 노래들이 왜 이렇게 유명한지 그리고 어떤 뮤지컬에 있었던 노래였는지 알아가는 과정도 솔솔한 재미가 있습니다. 이 책은 제게 그런 재미를 느끼게 해 주었습니다. 책은 그림이 많아서 또한 친철(?)하기까지 하였습니다.

비싼 뮤지컬을 모두 볼 시간은 없지만 적은 시간으로 다양한 뮤지컬에 대한 상식을 알고 싶은 분에게 강추하겠습니다.

끝으로 이 책에서 소개한 뮤지컬중에 제가 아는 노래들만 아래 링크를 소개합니다. 올 가을에는 꼭 뮤지컬 하나를 봐야겠습니다.

가을에 여유를 찾지 못하고 있는 퓨처워커
2009년 10월 25일

오페라의 유령

캣츠

그리스

지저스 크라이스트 슈퍼스타

아가씨와 건달들

재미있는 도레미송 비디오

지붕위의 바이올린

레블의 북카트 엿보기

레블 — Fri, 23 Oct 2009 14:56:06 +0900

한달에 한두번 정도 책을 사는 편이긴 한데 최근엔 가을이라 1주일새 벌써 세번째 온라인서점에서 책을 주문했습니다. 가끔씩은 서점 가는것도 좋아하지만, 아무래도 가격차이가 크다보니 오프라인 서점은 자주 못가요.

제가 어제 주문한 책들을 소개합니다. 저는 알라딘과 인터파크를 주로 애용하는 편인데, 어제는 11번가 도서에서 책을 주문했습니다. 이제 제가 주문한 책을 소개합니다. 리뷰는 나~중에요. ^^

화폐전쟁
카테고리	경제/경영
지은이	쑹훙빙 (랜덤하우스코리아, 2008년)
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제가 회사에서 약 열명 정도의 동료분들과 독서토론회를 하고 있습니다. 이책은 11월의 도서 입니다. 그림자정부에서의 안좋은 기억을 떠올리게 하는데.. 이책도 음모론에 입각한 책이라고만 알고 있습니다. 어떨지 기대반 걱정반 입니다.

아주 특별한 퀼트 101가지
카테고리	취미/스포츠
지은이	박정옥 외 (29미디어, 2001년)
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아내가 요즘 퀼트에 푹 빠져있어서..

학교를 거부하는 아이 아이를 거부하는 사회...
카테고리	인문
지은이	조혜정 (또하나의문화, 1996년)
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실험학교 이야기
카테고리	인문
지은이	윤구병 (보리, 1995년)
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절판된 책인지 이미지가 배꼽이네요, 암튼..

제가 11번가에서 책을 주문하게 된 계기가 된 책들입니다.

얼마전 방송에서 소개되었죠? 행복을 배우는 작은학교들!! 혹시 다들 알고 계시나요? 경기도 광주의 남한산초등학교의 이야기 인데요, 작은 시골(?)학교에서 공교육의 희망을 이야기 했다고 해서 큰 화제가 되었었죠.

저도 첫째 아이가 내년에 초등학교에 가야 합니다. 또, 회사도 지금 있는곳에서 많이 떨어진 곳으로 이사를 간다고 하고.. 이 기회에 가능하면 흙을 밟고 놀수 있는 곳으로 이사를 해볼려고 고심중이거든요.

그렇게 공부하는 중에 블로그를 통해서 이 두권의 책을 알게 되었습니다. 그리고 실험학교이야기는 절판되어 구하기가 쉽지 않더군요. 이럴 경우 저는 조바심이 납니다. 여기저기 찾아보니.. 다행하게도 11번가에 이 책이 있더라구요. 앞뒤 안보고 바로 주문합니다 이런 경우.. ㅋ

그리고 마지막..

과학이 쉽다: 우리몸
카테고리	아동
지은이	박병주 (계림, 2008년)
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그 아들녀석이 요즘 과학에 푹 빠져있습니다. 원래 전집으로 책을 사주지는 않고 낱권으로 사주는데, 제가 책 주문할때 자기껄 빠뜨리면 굉장히 실망하거든요. 만화로 된 과학서라고 하길래 같이 주문했습니다.

가을입니다.
우리 북스타일 블로그를 오시는 분들이라면 다들 책을 사랑하시는 분들일텐데요. 어떤 책들 읽고 계시나요? 다음에 또 책을 구입하게 되면 간간히 소개를 해보도록 하겠습니다.

북스타일에 너무 글을 안올려서;; 날로 먹는 포스팅 한번 했습니다. ^^;;

수정 1. 결국 11번가에도 실험학교이야기가 없답니다. 알라딘에서 중고로 다시 구매했네요.

Posted by 레블

창조적인 생각을 하는 방법

마루날 — Fri, 23 Oct 2009 11:46:18 +0900

사고력을 위한 책도 아닌 것 같습니다. 저자는 머릿글에서 이 책은 '창조적으로 생각하기'에 관한 책이라고 소개합니다. 다만, 이 책이 SERI 추천도서였는데, 구입하고 거의 1년만에 이제서야 겨우 읽게 되었습니다.

창조적인 생각이란 무엇인가 하는 의문점이 드는데요. 이 책을 읽다보면, 창조적인 생각이란 무에서 유를 만들어 낸다기 보다는 한마디로 '구슬을 꿰어 보석을 만드는 힘'으로 정의할 수 있을 것 같습니다. 창조적인 생각을 다른 말로 '통합적인 이해'나 또는 '상상력'이라고 소개하고 있습니다.

생각의 탄생 -
로버트 루트번스타인 외 지음, 박종성 옮김/에코의서재

창조적인 생각, 통합적인 이해 그리고 상상력이라고 이야기 하는 생각의 능력이 왜 중요할까요? 저자도 이야기하는 부분이지만, 인터넷의 발달로 정보의 생산과 유통이 폭발적으로 늘어나면서 사람들이 이전과 같은 입체적인 사고보다는 '검색결과'를 통해서 제공되는 단편적이고 일차원적인 답변에 익숙해지면서 생각의 능력이 떨어지는 것 같습니다.

아.. 물론 저도 역시 그런 사람 중 한 사람이였기에 이 책을 읽으면서 생각을 많이 할 수 있었습니다. 꼴랑 이 책 한 권 읽고 생각의 깊이나 폭이 넓어지는 것은 가능한 일은 아니지만, 계기가 될 수는 있을 것 같습니다.

저자가 이야기 하는 상상력을 학습하는 13가지 도구가 있는데요.

관찰
형상화
추상화
패턴인식
패턴형성
유추
몸으로 생각하기
감정이입
차원적 사고
모형 만들기
놀이
변형
통합

제목만 봐서는 무슨 이야기를 할 지 궁금할 수도 있는데요. 인류역사상 (음 그렇다고 해도 주로 근대의 인물들입니다만) 창조성이 뛰어난 사람들의 케이스를 분석해서 위의 13가지 도구에 대해서 정리를 했습니다. 약간은 공감이 잘 가지 않거나 그래서 어쩌라는 말인가 싶은 부분도 있습니다.

개인적으로 놀라웠던 부분은 헬렌켈러에 대한 이야기는 너무 놀라웠습니다. '유추'라는 도구를 설명하면서 케이스로 소개하는데요. 저희가 어렸을 적에 교과서에서도 나와서 잘 알고 있지만, 듣지도, 보지도 못하는 장애를 가지고 있는 헬렌켈러가 감촉, 맛, 냄새로만 색과 소리를 정확하게 이해하고 있었다고 합니다.

현대 핵물리학에서 전자의 궤도나 방출 스펙트럼을 보고 원자를 연구할 때 학자들은 헬렌 켈러가 다름 없음에도 유추를 통해서 완벽하게 원자에 대해서 알아내는 점을 통해서 '유추'의 힘을 보여줍니다.

생각은 하면 할 수록 깊어지고 넓어지지만, 반대로 하지 않으면 않을 수록 단순해지고 얕아지는 것 같습니다. 가을이 다가오고 있는데요. 이 책을 통해서 생각의 깊이놔 넓이를 확장해 보는 것은 어떨까요?

마루날의 雜學辭典|잡학사전에도 함께 포스팅 되었습니다.

내통장 사용설명서 - 작은부자가 되기 위한 힘은? 자신과의 싸움!

새우깡소년 — Mon, 19 Oct 2009 00:06:08 +0900

Money Back Guarantee by Roby©

직장생활 5년차를 넘어서는 지금 돌이켜보면, 가지고 있는 금융자산이라고 하기에 매우 부족함이 많습니다. 그렇다고 당장 급전이 필요했을때 어떻게 현금화 할 수 있는 여력이 있는 것도 아님을 알게 되었지요. 왜 갑자기 뜬금없이 이런 이야기를 꺼내게 되느냐? 올해 나이 30살을 넘어 32살을 바라보는 현재의 위치에서 많은 것을 잃어버리고 얻었지만, 미래를 위해 "나를 위한" 금융자산 쯤은 생각해보았습니다.

자본사회, 어디를 가나 자본의 "능력"이 삶의 풍족을 좌지우지 하는 것이 현실입니다. 무엇하나 이뤄놓지 않으면 현 20-30대의 젋은이들에게는 앞으로의 40년후가 큰 산을 넘는 고비가 될 것이라고 합니다. 개인적으로 전공을 금융관련 공부를 했고, 보험(사회보험) 관련 지식도 풍부하지만 그에 맞춘 실천도 제대로 못하는 것이 그들만의 논리 입니다. 오직 경험과 실전에서 돈을 잘 굴리는 것에 따라 풍부한 자본을 껴안게 되는 것이죠.

초반부터 무거운 이야기로 시작되는 이유, 오랜만에 풀어가는 책 이야기 입니다. 바로,

통장 7개로 시작하는 세상에서 제일 쉬운 재테크 <내통장 사용설명서> 입니다. 우선 결론부터 말하면, "모든 재테크는 자신의 노력과 의지 여하에 좌지우지 되며, 함부로 속단하지 말고 신중한 경험과 끈기가 중요하다"라는 것을 말하고 싶습니다. <내통장 사용설명서> 에서는 `큰 부자'의 힘보다 `작은 부자'의 힘을 중요시 합니다. 바로 부지런한 개미투자자, 즉 소탐대실한 이들에게 부지런한 투자와 인내를 강조하며 총 7개의 통장에 대한 이야기를 풀어갑니다.

월급쟁이들에게 수시입출금식통장은 그야말로 고속도로의 `하이패스'와도 같습니다. 얼마 안되는 월급이 일순간 입금되자마자 60km/h ~ 80km/h 의 속도를 자랑하며 달려가는 자동차처럼 잠시거쳐가는 휴게소/요금소와 같을 겁니다.

한달간 쓴 신용카드와 적금/청약부금, 이체해야 할 수많은 지로요금등을 포함, 보험료 등등 나도 모르게 연결시켜놓은 계좌들이 월급통장을 거쳐갑니다. 돈맛을 보기도 전에 내통장은 "난도질"당하고 마는 불쌍한 신세가 되죠.

이제 <내통장 사용설명서>는 불쌍한 일회용 통장 신세에 불과한 "내통장"을 따뜻하게 감싸줄 7가지 방법을 알려주기 시작합니다. 처음부터 가벼운 이야기로 시작하지 않고 무거운 개인적인 이야기를 한것도 이런 이유에서 입니다.

한해동안 잘 모아둔 돈들을 여행경비, IT Gadget 구입, 데이트 비용등에 쓴 개인적인 소비생활에서 별도의 미래를 위한 자금축적은 없었지요. 그때만 해도 혼자 즐기면서 살아야 하는 낙관론적인 소비 습관이 그렇게 만들었는지 모릅니다. 하지만 돌이켜보면 그동안 쏟아부었던 금액대비 개인적인 자금의 축적은 아무것도 없었음을 알게 되었습니다. 중간 중간 보험과 적금을 통해서 나만의 "작은부자"가 되기 위해 아둥바둥 거렸지만, 지금 살펴보면 큰 이익은 없네요. 그렇습니다. 돌이켜 보면 아무것도 없는 것이 당연한 것일 수도 있습니다. 재테크에 대한 지식은 많았으나, 개인을 잘 통제못한 과실 덕에 "실행"하지 못한 "탓"이 있었기 때문이죠.

재테크의 기본은 <자신과의 싸움> 뿐, 오랜 시간과의 싸움에서 얻는 승리의 결과물이 곧 재테크!

<내통장 사용설명서>는 "자신과의 싸움", 즉 "필사즉생"을 말합니다. 재테크와의 오랜 싸움을 강조하고 권유합니다. 아래의 총 7개 통장에 대한 이야기를 하면서 지속적으로 강조하는 것은 "개미와 같은 끈기와 부지런함" 입니다. 두말할 필요도 없이, 공부도, 사랑도, 재테크 처럼 오랜 노력과 시간의 싸움에서 비로소 나오는 결과물이라 강조합니다.

통장 1. 기본이 중요하다, 수시 입출금 통장
통장 2. 호황기엔 천덕꾸러기라고? 언제나 효자다, 예금/적금 통장
통장 3. 내 집 마련 어찌해야 하나요? 청약통장? 장마통장
통장 4. 역사적으로 돈 불리는 데 최고의 상품, 펀드
통장 5. 홍수와 가뭄에 대비하라, CMA
통장 6. 어머니를 통해 가입해도 제대로 알고 들면 된다, 보험
통장 7. 젊을 때 모아 늙어서 여유롭게, 연금

7개의 통장, 이중에서 당신은 몇개의 통장을 가지고 있나요? 아마도 저는 3~4개 정도 해당되겠네요. <내통장 사용설명서>는 30대에 포커스를 맞춘 현실 직시적 - 비판과 실질적인 예를 통해서 재테크에 어려움을 겪는 30대 남녀들에게 따가운 가르침을 인지시킨다 - 평가를 내려주고 있습니다. 이전에 이와 비슷한 몇가지 유사 재테크 도서가 시중서점에 출간되어 인기를 끌었죠. 재테크 도서의 주요한 흐름이 "이슈가 되는 금융상품에 맞춘 홍보, 판매"라는 타이틀을 가져가고 있습니다. 하지만 이번 <내통장 사용설명서>는 가장 기본이 되는 재테크의 기본원칙에 포커스를 맞추고 있습니다. 바로 "자신과의 싸움", "노력", "시간과 투자" 입니다.

현장에서 느끼는 것이지만 돈을 많이 번다고 꼭 부자가 되는 것도 아니고 돈을 적게 번다고 부자가 못 되는 것도 아닙니다. .... 중략 .... 여기서 부자가 되는 비법 아닌 비법을 한 가지 공개한다면, 부단한 자기 계발을 통해 자신의 몸값을 높이라는 것입니다. 그러면 좀 더 빨리 부자가 될 수 있습니다. 페이지 320

금융상품과 고객들을 마주했던 현장속의 저자는 "시간과 투자", "노력", "자신과의 싸움"에 대해 보이지 않는 언급을 통해 미래에 대한 비관, 낙관 이라는 채찍과 당근을 함께 이야기합니다. 어떻게 보면 좋은 "단맛나는 아이스크림"을 주는 놀이공원 도우미 보다, "동물을 채찍으로 다스리는" 조련사의 입장에서 저자를 만나려 했던 모양입니다.

<출처: 기업은행 서민섬김통장 - 소액예금 우대 기사>

3개 Part로 나뉘어진 <내통장 사용설명서> 굳이 모든 7개 통장에 대한 구구절절한 소개를 다 읽어볼 필요는 없습니다. 현재의 자산에 대한 분포를 냉철하게 판단한 이후, 책에 대한 "가르침"과 "컨설팅"을 골라 읽어보길 바랍니다. 재테크는 그야말로 백이면 백, 모두가 다른 목표, 다양한 은행과 금융기관을 찾기 때문에 자신의 색깔에 맞춘 <내통장 사용설명서> 이용을 권장하고 있습니다. 이것도 저자 <이천>님의 의도이기도 하구요.

하지만, 서두와 결말 부분의 실질적인 행동을 위한 부분은 반드시 필독하셨으면 합니다. 저자의 의도는 결국 "실천"과 "자신의 의지"라는 결정체를 통해서 "시간과 투자"를 지속적으로 가져가야 한다는 것이니 말이지요. 강북과 강남의 부자에 대한 차이점, 아마도 잘 아실 겁니다. 졸부가 왜 사람들의 손가락질을 받아가고 있는지, 진정한 부자의 아름다움이 무엇인지? 돈을 써본 사람이 잘 쓴다는 것이 무엇인지를 주변에서 때부자가 된 이들을 아시는 분이라면 잘 아실겁니다.

복권의 희노애락, 말하지 않아도 알지요. 하지만 오랜 시간과 투자를 통해서 재력가가 된 이들의 사연은 그야말로 뼈를 깎는 고통속에서 타인들에게 존경받고, 인정받는 부자가 되는 길입니다. <내통장 사용설명서>에서도 마찬가지 입니다. 큰 부자와 작은 부자, 무엇이 다른 것인지를 깨닫게 해줍니다.

작은 부자는 본인과 가족들의 인생에서 벌어지는 각종의 재무적인 사건들을 충분히 해결하면서 이왕이면 기부와 봉사도 더불어 할 수 있는 여유가 있는 사람이라고 정의하고 싶습니다. 페이지 319

스스로 가꾼 보람 속 재테크의 기쁨. 타인이 알아주지 않아도 스스로 행복하면 그것이 최고의 행복!

아직 가진 금융자산도 많지 않습니다. 고작 결혼을 위해서 모아둔 돈이 전액인데요. 하지만, 이번 <내통장 사용설명서>를 통해서 얻은 것은 "자신감"과 "재테크를 위한 리빌딩의 힘"을 얻게 되었다는 것. 그것으로 새로운 미래를 위해 큰 마침표를 하나 얻은 기분입니다. 이제부터라도 시작, 시작이 반이라는 말처럼 늦지 않았습니다. "실천하고 끈기로 부지런히 투자하기"를 통해서 <내통장 사용설명서>가 던져준 "자신과의 싸움", "노력", "시간과 투자"를 잊지 않음을 밝힙니다.

우리 주위에서는 적은 돈이라도 쓰기보다는 틈틈히 저축을 하여 부자가 된 작은 부자가 많습니다. 그들은 하루 아침에 부자가 된 것이 아니라 꾸준히 절약하여 저축한 돈에 시간이라는 친구가 항상 같이 있었기에 부자가 된 것입니다. 그 말은 거꾸로하면 이런 과정을 제대로 지키지 않으면 아무리 지금 당장 많은 돈을 벌더라도 결코 부자가 될 수 없다는 말입니다. 페이지 321

작은부자, 멀지 않습니다. 지금하고 있는 당신만의 재테크, 한번쯤 뒤돌아 볼 수 있는 기회가 있으니 가지고 있는 통장을 한번 쯤 되돌아 보고 7개의 통장으로 재발전 시키는 시간을 가져보는 것은 어떨까요? 재테크의 승자는 바로 "시간과 투자, 자신과의 싸움을 통해 이뤄낸 노력의 결실"일 겁니다.

작은부자, 곧 여러분이 주인공 입니다. 행복하세요. 그리고 건강한 부자가 되세요!

내통장 사용설명서
카테고리	경제/경영
지은이	이천 (웅진윙스, 2009년)
상세보기

<내통장 사용설명서>와 함께 읽어볼만한 재테크 도서

4개의 통장
카테고리	경제/경영
지은이	고경호 (다산북스, 2009년)
상세보기

*평소, 한권의 책을 읽고 서평이 나오는 시간이 약 10일 정도였는데, 이번 도서의 경우 일주일도 안되는 시간내에 서평이 나와 개인적으로 만족합니다. 그만큼 <내통장 사용설명서> 개인의 기호, Needs에 충족된 도서였던 모양입니다. 이번 도서는 꼭 연필로 밑줄도 긋고, 형광펜으로 중요한 부분에 마크도 하면서 읽어가세요. 그리고, 책 뒤편에 있는 재테크 상담도 받아보세요! (무려 10만원 상당!)

북스타일, 새우깡소년 - 감사합니다. -

통마늘 진액의 숨겨진 이야기

마루날 — Fri, 09 Oct 2009 10:02:22 +0900

잘은 모르겠지만 전세계에서 우리나라처럼 건강식품을 즐겨먹는 나라도 드물 것 같습니다. 양파 즙이나 개소주와 같은 것부터 시작해서 종류도 다양하고 건강식품으로 먹는 종류도 다양하죠.

그럼 혹시 통마늘 진액을 먹어보거나 들어본 적이 있나요?

이 책은 통마늘 진액으로 유명한 천호식품의 김영식 사장의 이야기입니다. 이 분에 대해서 처음 접하게 된 것은 SERI에서 주관하는 강연회에 다녀오신 저희 사장님에게서 처음 들었습니다.

워낙 재미있고 귀에 쏙쏙 들어오는 강연을 하셔서 다녀오신 뒤에 몇 가지 에피소드를 이야기 해주시는데, 저도 한번 들어보고 싶다고 생각하던 차에 이 책을 읽게 되었습니다.

'한 달 벌어 한 달 먹고사는 당신'이 눈에 확 들어오는 군요

저자가 단칸 셋방에 살던 시절에 딸이 ‘왜 우리 집은 이렇게 작냐’고 울 때 사업자금으로 모아놓았던 돈300만원을 한 장씩 한 씩 딸 앞에서 깔면서, ‘걱정하지 말고 네가 하고 싶은 것은 뭐든 다 할 수 있으니 꿈을 크게 가져라’고 이야기해 준 일이나,

나중에 성공해서 부산에서 현금 보유 기준으로 100등 안에 들 정도로 부자가 되었다가 무리한 사업 확장으로 도산 위기까지 간 상황에서 서울-부산 간 비행기 안에서 조차 전단지를 돌리며 재기를 위해 노력해서 재기에 성공했던 일이나,

지금은 천호식품에 대표 상품이 된 ‘통마늘진액’이 출시 되자 얼마나 몸에 좋은지를 몸으로 보여준다면서 부산에서 서울까지 520km를 자전거로 달리는 일까지 어쩌면 미친 사람 같다는 느낌이 들 정도로 대단한 모습을 보여주고 있습니다.

10미터만 더 뛰어봐! -
김영식 지음/중앙books(중앙북스)

전에도 한번 이야기 한 적이 있지만, 저는 영업이나 사업이 지지부진하면 판매왕이나 자수성가한 분들의 책을 읽으려고 합니다. 저를 포함한 대부분의 사람들은 성공한 사람들의 현재에 놀라워하고 부러워하지만, 성공하기까지 그들이 흘린 땀과 눈물을 알게 되면 아무나 성공하는 것은 아니구나 하는 생각과 함께 자신의 생각과 태도를 다잡는 계기가 되곤 합니다.

이 책을 읽으면서 이전에 읽었던 다른 책의 저자들과 공통적으로 반복해서 하는 이야기는 ‘말의 힘’이다. ‘뿌린 데로 거두는 것’이 말이 가지고 있는 힘의 원리라고 합니다.

긍정적으로 적극적으로 말을 한다는 것은 (물론 이 책에서는 핸드폰 초기화면에 문구를 넣는다는 식으로 다양한 방법이 나오기는 합니다) 성공의 씨앗을 부지런히 뿌리는 것과 같습니다. 씨도 뿌리지 않고 수확이 많기를 바라는 것은 절대로 불가능한 일인 것처럼 구체적인 목표를 계속 고백하고 선언하면서 목표에 다가가는 것이 성공의 원칙인 것 같습니다.

그리고 인상 깊었던 것은 자신이 만들고 파는 제품에 대해서 엄청난 확신과 자신감이 있다는 점입니다. 사업을 하는 사람에게 있어서 자신의 사업에 대한 확신과 자신감이 얼마나 중요한지는 다 알고 있지만, 실제로 그런 확신과 자신감을 갖는 것 또한 얼마나 어려운 일인지 모릅니다.

뭐 뻔한 이야기 아니냐고 할 수도 있겠지만, 현재 막막한 상황에 처해 있거나 일이 뜻한 대로 계획한 대로 풀리지 않는 다면 이 책을 한 번 읽어 보라고 권하고 싶습니다.

회사가 붙잡는 사람들의 1%

마루날 — Fri, 18 Sep 2009 13:33:34 +0900

★★★★★ - 회사에서 살아남는 방법

이 책은 책의 표지에 나와있는 카피처럼 적어도 직장경력이 10년이 안되는 사람들이 꼭 읽었으면 하는 책이다. 구구절절 공감이 간다고 할 수는 없지만, 간과하기 쉬운 이야기들은 하고 있다.

대부분의 회사원들은 자신에게 주어진 일을 책임감있게 성실하게 잘 하면 직장생활에는 아무런 문제가 없다고 생각한다. 하지만, 직장생활이라는 것이 결국 인간과 인간이 모여 만들어내는 것이다 보니 다양한 상황과 이슈가 발생한다.

회사가 붙잡는 사람들의 1% 비밀 -
신현만 지음/위즈덤하우스

진정 회사가 원하는 사람이 되라는 이야기가 아니라, 적어도 회사가 원하는 바를 알고 적당히(?) 거기에 맞출 수 는 있어야 최소한 살아남는다는 이야기를 하고 있다.

이 책의 시작은 "충성심"으로 시작하는데, 회사에 충성한다는 개념은 왠지 구닥다리 같고 촌스러워 보이지만, 사실 회사라는 것은 목적을 실현하기 위해서 존재하기 때문에 자연스럽게 '충성"할 수 있는 사람에게 눈길이 가고 관심이 갈 수 밖에 없다.

그리고 이직 사유 중 가장 큰 원인 중 하나인 '직장내 인간관계'에 대해서도 이야기하고 있는데, 회사를 친목모임으로 오해하고 다니는 많은 사람들을 볼 때 프로페셔널로서 직장에서 어떻게 인간관계를 가져가야 하는지에 대해서 잘 나와있지는 않지만, 적어도 인간관계에 대한 고민이나 시각을 바꿔야 한다는 사실은 매우 중요한 것 같다.

이 책에서 이야기하는 비밀은,

팔을 걷어붙이고 조직의 해결사를 자처하라
뽑을 땐 학벌이지만 키울 땐 충성도다
익숙한 일만 하면 낙오자가 되는 건 시간문제다
일과 삶의 균형을 원한다면 연봉을 포기하라
작은 이직은 직장생활의 수명을 단축시킨다
학력의 굴레를 벗어나려면 판을 바꿔라
임원 가능성이 희박하면 부장이 되기 전에 옮겨라
CEO 가까이 가면 살고 멀어지면 죽는다
네트워크는 안 되는 일도 되게 한다
상사와 맞서려면 회사를 떠날 각오를 하라
사내정치에 무감해선 조직의 중심에 설 수 없다
상가와 회식 장소에서 운명이 결정된다
혼자서 일하려거든 조직을 떠나라
직장인의 수명은 영업 마인드에 달려 있다
자기 몫을 포기해야 리더십이 생긴다
CEO처럼 일해야 CEO가 될 수 있다
회사가 흔들리면 나에겐 기회가 온다
직장에 따라 신분이 결정된다
회사는 '아줌마'를 원한다
최고의 경쟁력은 브랜드에서 나온다

고리타분한 이야기도 있고 이렇게까지 해야 하나 하는 자괴감이 들게하는 이야기도 있다. 하지만, 이 이야기들은 직장생활의 냉험한 현실이다. 현실에 안주하던지 현실을 변화시키든지 간에 지금 이 현실을 직면해야 다음 단계로 나아갈 수 있기에 인정하고 잘 알고 있어야 한다.

이 책은 <회사가 당신에게 알려주지 않는 50가지 비밀>과 비슷한 내용이 많다. 여력이 된다면 같이 읽어보기를 권한다.사실 회사가 붙잡는 사람이 되기 위해서가 아니라 생존을 위해서 이 책을 꼭 읽어보기를 권한다.

회사가 당신에게 알려주지 않는 50가지 비밀 -
신시야 샤피로 지음, 공혜진 옮김/서돌

아이폰과 싸워 이기는 전략

퓨처 워커 — Sat, 12 Sep 2009 22:42:22 +0900

iX-ray by slowburn♪

애플이 휴대폰을 만들어 봤어?

2007년 애플이 아이폰을 처음 발표했을때 대부분의 사람들이 코웃음을 쳤습니다. 아이폰이 휴대폰 업계 전체에 지금처럼 커다란자리를 차지하게 될 줄은 아무도 예상하지 못했구요. 하지만 지금 업계는 어떤가요? 지금 모든 휴대폰 업계의 목표는 "아이폰을이기자"입니다. 심지어는 실제로 시장의 1위 업체인 노키아마저 그렇게 보입니다.

현재 우리나라를 대표하는 두 개의 휴대폰 제조사는 사실상 그 어느때보다도 사업을 잘 하고 있습니다. 물론 그곳에서 고생하는수많은 직원들의 고생때문이기도 하고 소니에릭슨이나 모토롤라 같은 회사가 실책을 한 이유도 있을 겁니다. 어쨋든 현재와 같은불경기에도 좋은 결과를 만든 두 회사에게 박수를 보냅니다.

하지만 이러한 좋은 시절이 언제까지 지속될 수 있을까요?

변화를 인정하지 않으려는 사람들

예상대로 세상은 변하고 있습니다.

2년전에 아이폰이 발표되면서 "스마트폰"의 새로운 세상을 만들기 시작했을때 어떤 이들은 애써 외면했습니다.

"에이. 무슨 스마트폰이 필요해. 휴대폰은 그냥 음성 통화가 잘 되고 디자인만 예쁘면 되는거야. 애플의 노트북이나 아이팟은 그냥 "디자인"이 예뻐서 돈 많은 애플빠들이나 좋아하는 제품이지 뭐 제품이 그다지 좋은 건 아니잖아"

하지만 그들의 "바램"과는 달리 휴대폰은 음성 통화기기에서 모바일 웹 기기로 변하고 있고, 애플은 미국에서 가장 많이 모바일 웹사용 트래픽을 만드는 제품이 되었습니다. 미국의 모든 통신사의 음성 ARPU는 떨어지고 데이타 ARPU가 성장하면서 이를메워주고 있는 것이 현실입니다.

이제 글로벌 통신사는 휴대폰 제조사에게 요구하고 있습니다. 애플을 혼자 돈 벌어주고 하고 싶지는 않다. 그러니 너희들도 아이폰과 경쟁할 수 있는 제품을 가져와라. 즉, 아이폰을 이길 제품을 가져와라.

the 1st phone i ever bought >_< by laihiu

안드로이드, 새로운 꿈의 시작

다시 과거로 돌아가겠습니다. 아이폰이 2007년 6월에 출시되고 2개월만에 100만대가 나간 시점의 얼마 후인 2007년 11월 구글에서 안드로이드 폰이 아닌 안드로이드를 오픈 소스 기반의 운영 체제 출시 계획을 발표했습니다.

많은 사람들이 미친 소리라고 했습니다. 휴대폰을 만드는 것도 아니고 OS를 오픈해서 그게 얼마나 성공할 수 있겠느냐고.

저는 2007년 12월에 얘기했습니다.

"이걸 활용하는 것이 우리나라 제조사가 선택해야 할 길입니다".
(참조:2007.12.13 모바일웹 포럼 워크샵에서 안드로이드 프로젝트 기획안을 발표합니다.)

제 생각은 순진했습니다. 저렇게 가능성 있는 오픈 소스 기반의 OS를 우리가 활용하지 않을 이유가 없다. 사실상 많은 통신사와 제조사가 바래왔던 오픈 소스가 아닌가하고.

이제 시간은 흘러 2009년 9월 제가 안드로이드를 떠들기 시작한지 2년이 되어갑니다. 그리고 세상은 아직도 아이폰을 제대로 "이겼다"라고 할만한 제품은 없어 보입니다.

Copper + Fluorescent Green by Incase Designs

우리는 애플을 이길 수 없어

이제 어떤 분들은 제게 이렇게 얘기하더군요.

"우리가 어떻게 애플을 이겨. 그들에게는 열광하는 컬트 고객이 있고 브랜드가 있고 소프트웨어도 잘하고 디자인도 잘 하고 컨텐츠도 있잖아. 우린 안돼"

"앱스토어, 그게 뭐 대단해. 10개 다운로드 받아서 3개도 안 쓴다잖아. 더군다나 우리가 앱스토어 한다고 개발자들이 오겠어?"

"애플의 OS와 개발도구는 20년동안이나 개발한 거래. 그런데 자체 OS도 없이 우리가 어떻게 이길 수 있겠어?"

정말 우리는 계속 스마트폰 시장이 성장하는 걸 바라만 봐야 하는 걸까요?

안드로이드와 함께 변화하지 않으면 죽습니다

노키아의 미래가 왜 어두울까요? 바로 저가폰 시장 비율의 대대적인 축소가 예상되고 때문입니다. 물론 아프리카같은 저가 시장도 무시할 수는 없지만 그 규모가 축소되면 결국 "이익"이 남지를 않습니다.

애플과 RIM 그리고 HTC가 이렇게 각광받고 있는 이유는 바로 스마트폰 시장 비율이 점차 커지고 있기때문에고 "이익"이 많이남기때문입니다. 자료를 보면 2008년 전세계 휴대폰 업계 이익 전체에서 애플과 RIM이 합쳐서 차지하는 비율이 30%라는자료도 있습니다. 이익율에서는 애플이 전세계 2위라는 거죠.

시장에는 두 종류의 1등 회사가 있습니다. 시장 점유율에서 1위인 업체가 있고 고객의 "인식"속에서 1위인 업체가 있습니다. 현재 전세계 시장의 "고객 인식"에서 1위인 업체는 바로 애플입니다.

이렇게 변하는 시장 흐름속에서 아이폰에 버금가는 휴대폰을 만들지 못하면 국내 업체에게도 미래는 불투명하다고 생각합니다. 안드로이드를 쓴다고 반드시 구글만 좋은 일하란 법은 없다고 생각합니다.

Galaxy i7500_5 by Cellulari World

우리만의 안드로이드를 만듭시다

HTC의 Hero가 그렇듯이 모토로라의 CLIQ가 그렇듯이 우리도 "우리만의 안드로이드"를 만들 수 있습니다. 5년전에 "듣보잡"이던 HTC보다 우리가 못할 이유가 무엇입니까? 한때는 잘 나갔지만 이제 망해가는 회사라는 소리를 듣는 모토로라만큼 우리가 능력이 없는 건가요? 중국의 OMS는 또 어떤가요. 우리가 중국 업체에게까지 밀릴 수는 없지 않습니까?

제 생각은 순진합니다. 그러나 전 제 "눈"을 믿습니다. 우리가 살길은 이길 뿐이라 생각합니다.

여러분도 준비하시기 바랍니다. 우리나라의 제한된 시장을 넘어 세계적인 규모의 시장에서 살아남을 수 있도록 지금부터 준비하시기 바랍니다. 저도 노력하겠습니다.

PS. 끝으로 제가 인용한 내용의 원본 책도 추천합니다. 위에서 고객의 인식에서 1등을 하라라는 전략은 아래 책의 6장에서 배우실 수 있습니다. 저는 매우 전반적인 내용에 적극 공감하며 읽은 책입니다.

1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 -

애덤 모건 지음, 인피니트그룹 옮김/김앤김북스

제1부 변화하는 경쟁 현실
1장 중간 지대의 소멸
2장 소비자는 없다
3장 도전자 브랜드란 무엇인가?

제2부 도전자 브랜드의 8가지 원칙
4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라
5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라
6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라
7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라
8장 제5원칙 : 핵심이 아닌 것은 희생시켜라
9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라
10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라
11장 8원칙(I) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라
12장 제8원칙(II) : 불안정하게 비행하라
13장 8가지 원칙들의 관계

제3부 도전자 전략 프로그램
14장 마음가짐으로서의 도전자 : 1등에 머무르려면 2등처럼 생각하라.
15장 도전자 프로그램의 설계 : 바깥에서의 이틀
16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄

토요일밤에 흥분한 퓨처워커
2009년 9월 12일

더 링크(the Link) - 브랜드와 소비자, 결국엔 이어질 연결고리 하나

새우깡소년 — Mon, 07 Sep 2009 23:40:27 +0900

광고인이라면 필히 읽어보는 "데이비드 오길비"의 <어느 광고인의 고백>을 읽어보면 그 어떤 "화려한 수식어"가 담긴 광고에 대한 이야기도, 광고에 대한 화려한 뒷 이야기들이 없는 것을 볼 수 있습니다. 그렇다고 해서 이 책을 무심코 넘기기에는 오길비가 전해주는 메세지가 무한 합니다.

왜? 광고인들과 일반 소비자들 사이에는 차이(Gap)가 있다고 느끼는 것일까요? 아무리 멋진 메세지를 던진다고 해도, 결국 그 메세지를 받는 소비자들은 광고에 대한 깊은 이해를 하는데 오랜 시간이 걸리고, 메세지를 겉으로 내걸고 나오는 브랜드는 그 시간만큼 힘겨운 투쟁을 하게 됩니다. 오길비도 <어느 광고인의 고백>을 통해 `내가 광고를 하고, 소비자들과 커뮤니케이션 하려는 목적이 무엇인가?' 를 명백하게 밝히고, 자신 이후의 광고 세대들에게 분명한 목적을 전해주려 합니다.

답답한 광고보다 시원시원하고 이해하기 쉬운 광고를 원하는 소비자. 두말할 필요도 없이 광고인이 생각하는 광고와 소비자가 마주치는 광고는 쉽게 연결되어야 할 것입니다.

우리는 얼마만큼의 브랜드를 알고 있을까요? 그리고 그 브랜드에 대해서 소비자 개인이 얼만큼의 가치와 소비 여력을 가지고 있을지 잠시 생각해본다면 답답하겠죠?

브랜드, 소비자와 연결되지 않으면 죽은것과 다름없다.

더 링크. 광고인의 한사람으로써 유명했고, 굵직굵직했던 광고를 만들고 소비자들에게 선을 보였던 현장의 한 사람이 솔직담백하게 써내려간 "에세이"라 정리하고 싶습니다. 그렇다고 자서전과 같은 무미건조하면서 배우라는 메세지만 잔뜩 담긴 "교과서"는 아닙니다.

소비자, 즉 시장에서 물건을 사고, 백화점에서 고급 브랜드와 중저가 브랜드를 교차적으로 구매하는 우리들의 일상을 브랜드와 엮어 "이야기, 소통"하고자 합니다. 자동차, 조미료, 기업 브랜드 등 나열해보면 "아하!"하고 허벅지를 치면서 인상깊은 내용들이 머리속을 스쳐가는 것들이 있지만, 그 브랜드 하나하나, 광고 캠페인 한개가 나오기까지의 과정과 비하인드 스토리를 담아내는 저자의 입담에서 광고인으로써, 그리고 소비자로써의 1개의 생각에서 2가지 인사이트를 펼치는 깊이있는 "수다"가 링크 안에 있습니다.

여기서 줄곧 저자는 브랜드와 소비자, 작은 "c"와 큰 "C"에 대해 언급합니다. 작은 "c"가 기존의 소비자 consumer 였다면 큰 "C"는 크리에이터 Creator 로써 브랜드를 통해서 더욱 큰 연결고리를 맺는 역할을 하는 브랜드를 더욱 알리는 전도사의 입장으로 해석하게 됩니다.

아무리 멋진 메세지라도 이제는 일방적으로 전달할 수 없다. 예전에 우리가 소비자라 부르던 C가 스스로 브랜드를 받아들여 자신만의 가치를 창조해낼 수 있도록 연결고리를 제공해줘야 한다. 페이지 131

거리게 나가면 무수한 브랜드로 치장한 "구매거리"들이 소비자들의 지갑을 노리고 있습니다. 하지만 소비자도 꼭 필요한 "Needs"와 "Wants"에 의해 행동하게 되는 현실. 자신의 지갑에 있는 Credit Card를 함부로 놀리지는 않는 법. 도너츠 하나를 "사먹기" 보다는 "구매" 한다라는 창조적인 활동은 도너츠를 통해서 소비자가 추구하는 행동의 역학이 "즐긴다. Play & Creation"으로 발전되어 남에게 보여지는 모습으로 다가가기 때문일 것입니다.

가치있는 브랜드, 브랜드를 선정하고 소비하는 것은 소비자의 `능력'

쉽게 말하자면, 눈에 띄는 광고가 다 성공하는 것은 아니지만, 눈에 띄지 않는 광고는 성공할 수 없다는 말이다.

페이지 219

일전에 Volvo(볼보)는 안전성을 강조한 자동차 브랜드로만 알려지기 시작했습니다. 안전하기 때문에 사람을 보고하고 사람을 보고하는 임무가 곧 자동차의 가장 기본적인 개념으로 브랜드의 가치를 소비자들에게 인식시켜왔었죠. 하지만 그런 가치 인식의 연결고리가 더 이상 필요없음을 알게 됩니다. 굳이 안전성을 강조한 자동차는 소비자에게 필요한 대체재, 보완재, 상품이 될 수 없었습니다. 자동차가 라이프 사이클에서 차지하는 고유의 가치를 새롭게 만들어내기 위해서 라이프사이클과 안전, 그리고 자동차가 주는 로망과 즐거움을 새롭게 브랜드 속에 담아내게 되는 것이죠.

최근 기아 자동차의 Soul(쏘울)의 광고를 보면, 자동차 인생의 80%가 밖에 서 있다는 것으로 어필하여, 남에게 보여지는 것에 집중하고 더욱 아름답고 멋있어야 한나는 내용이 인상깊에 다가옵니다. 저자가 진행했던 SM5의 광고, "누구시더라" 캠페인의 경우도 자동차에 포커싱을 두지 않고. "사람"을 통해서 자동차를 재해석하게 되는 소비자와의 가치를 더욱 중시하게 된 것입니다.

결국 눈에 띄는 광고. 이 한가지 인사이트 Insight에 광고와 브랜드. 그리고 소비자의 3가지 결정체는 "링크"를 위해 교집합을 만들어 낸 것입니다. 그렇게 안전을 강조했던 Volvo(볼보) 마저 안전과 더불어 라이프 스타일과 멋, 그리고 자동차가 주는 가치에 새로운 링크를 만들어내게 된 것입니다. (위의 볼보 이미지 출처: 볼보 코리아)

광고, 결국은 브랜드. 그리고 브랜드를 소비하는 소비자의 가치 - 패러다임 시프트(Paradigm Shift)

소비자가 제품을 만들었던 시대는 과거. 이제는 소비자가 브랜드를 창조하고 소비. 유통하는 새로운 시대가 오고야 말았습니다. 그야말로 새로운 패러다임이 열린 것이죠. 스타벅스의 아메리카노 한잔으로 출근길을 열고. 한손에 들려있는 커피 한잔으로 아침의 브랜드 소비는 시작된다는 것. 가만히 두고 볼 수 있나요? "나도 한잔?" 이라면서 사무실의 엉덩이를 들썩거리다가 바로 달려나가 나도 질세라 바로 "아메리카노 톨사이즈 한잔이요!"라고 외치는 소비하는 소비자의 모습으로 돌아가지 않을까 생각해봅니다.

"저 신발 예쁘다", "나이키에서 새로 나온 신발인가봐", "엣지 있네" 라며 거리를 나돌면서 우연히 본 신발 하나에 많은 상상과 브랜드에 대한 새로운 자극, 소비자 스스로 크리에이터가 되는 모습을 자신도 모르게 발견하게 됩니다.

브랜드를 만들고, 브랜드의 콘셉트를 만들고, 그 콘셉트를 바탕으로 광고를 만들고, 프로모션 아이디어를 만드는 사람들이 크리에이터라는 생각을 바꿀 때가 되었다는 말 ... 패러다임 시프트 Paradigm Shift 페이지 65

우리는 얼마나 많은 브랜드를 만나고 접해보았는가? 나도 이제는 브랜드를 생산하고 가치를 확산시킬 수 있는 크리에이터라고 생각하는 즉시 바로 당신은 브랜드와 소비자를 연결시키는 링크의 전달자 Linker 가 될 수 있을 것입니다. Consumer Brand Relationship에서 Creator Brand Relationship으로의 변화. 현 사회에서 광고인들이 전하는 소비자와의 새로운 소통 방법.

CBR을 기억하고 실행하자!

참고로. 더 링크 The Link에 있는 Nine Principle of The Link를 유념해서 메모해두는 것도 좋을 것 같네요.

더 링크(THE LINK)
카테고리	경제/경영
지은이	이근상 (웅진윙스, 2009년)
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더 필요한 책, 그리고 영감을 줄 수 있는 책

어느 광고인의 고백
카테고리	경제/경영
지은이	데이비드 오길비 (서해문집, 1993년)
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*본 리뷰를 위해 책을 제공해주신 웅진윙스 출판사에 감사의 말씀을 전합니다.

북스타일, 새우깡소년 - 감사합니다. -