tag:blogger.com,1999:blog-77785323620660600462024-03-13T20:18:36.308-07:00Веб-аналитика в Украине. Павел РомановПавел Романовhttp://www.blogger.com/profile/14722272556903414540noreply@blogger.comBlogger38125tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-57765500189154567712010-10-22T01:51:00.000-07:002010-10-22T01:55:30.086-07:00Анонс интернет-дискуссии "Реклама в Уанете: эволюция или революция?"К неофициальному Дню рекламиста на портале ЛІГА.net открывается интернет-дискуссия на тему «<a href="http://expert.liga.net/adv2010/">Реклама в Уанете: эволюция или революция?</a>». В рамках дискуссии представители профильных ассоциаций, рекламных агентств и площадок поделятся своим видением развития интернет-рекламы, опытом в проведении кампаний онлайн и мнением по поводу трендов украинского Интернета.<br /><br />Кроме того любой желающий может отправить <a href="http://expert.liga.net/order/adv2010.htm">заявку на участие в качестве эксперта</a><br /><br />Вот.Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-31075390656782458232010-10-14T01:47:00.000-07:002010-10-17T23:43:20.525-07:00Прогнозирование посещаемости сайтовПару недель назад я выступил в Киеве на конференции «Дни интернет-рекламы на Rex» с докладом на тему: Прогнозирование посещаемости интернет-ресурсов.<br /><br />Содержание презентации: <br />Зачем прогнозировать посещаемость<br />Прогнозируемые единицы<br />Виды проектов с точки зрения прогнозирования<br />Порядок прогнозирования<br />Особенности прогнозирования<br />Презентацию можно посмотреть по ссылке:<br /><br /><a href="http://www.lbi.ua/advertising/news-articles/17740/">http://www.lbi.ua/advertising/news-articles/17740/</a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-53123657335237507882010-09-15T03:52:00.000-07:002010-10-14T01:43:38.829-07:00Последствия развития e-commerce в УкраинеРазвитие электронной торговли конечно же сильно влияет на жизнь розничных магазинов. Не думаю, что прибыль магазинов электроники падает, скорее она не растет теми темпами которые были заложены в бизнес-планах. И соответственно прибыли не хватает для возвратов кредитов.<br /><br />Думаю, что розничные магазины электроники в Киеве будут постоянно закрывать все сомнительные и оставлять только самы лучшие свои магазины.<br /><br />Этим летом в Киеве закрылось 3 магазина электорники Мегамакс в Метрополисе, Эльдорадо на Оболони (скоро закроется) и Ситиком на Позняках (хотя продержались полтора кризисных года). Правда открылись несколько Комфи, но не факт, что они рентабельны.<br /><br />Ни один из видов оффлайн-торговли не перейдет полностью в онлайн. Но офлайн торговля вынуждена будет измениться (особенно торговля электроникой) чтобы удержаться на плаву.Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-49991749508815844352010-06-22T06:23:00.000-07:002010-07-08T22:56:24.785-07:00Жизнь без конверсийМеня сильно раздражают что вокруг мировая веб-аналитическая тусовка только и говорит про конверсии, целевые страницы, цели, РОИ, и прочее. В книгах этому уделяется огромное значение. В блогах, на конференциях одно и то же. Ну ладно в мире, но на Украине, я уверен, большая половина сайтов успешно зарабатывает деньги без онлайн-конверсий.<br /><br />Мне часто приходится считать эффектиность в хитах и прогнозировать посещаемость в хитах. А западные аналитики глумятся, считают что так поступают идиоты: HITS (How Idiots Track Success).<br /><br />Мне кажется что это модное слово "конверсии", скоро всем приестся, и люди спокойно станут к нему относиться (не как к "мекке") и начнут выдумывать новые показатели эффективности для социальных медиа, PR и поисковой оптимизации, как одной из функций PR.<br /><br />А в мире, где продается медийная реклама и существует CPM, количество HITS всегда будет иметь значение.Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-86241469526620406202010-02-11T23:09:00.000-08:002010-02-12T00:15:59.345-08:00Юзабилити-фишечка на korrespondent.net<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://i.i.ua/photo/images/pic/8/6/4150468_7a997263.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 500px; height: 330px;" src="http://i.i.ua/photo/images/pic/8/6/4150468_7a997263.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Есть на Корреспонденте такая страничка http://gallery.korrespondent.net/kyiv/2053.<br />Вполне нормальная страничка, кроме одного момента: боковой рекламный баннер на первом экране не виден. Да, такое иногда бывает, но, разработчики сделали крутую фишечку: при листании фоток страница не перегружается, а вот баннера подгружаются новые и мы их не видим. Ай-ай-ай, как плохо.<br />На этой странице 66 фото. Значит при листании посетитель не увидит ни один рекламный боковой баннер. И таких страничек с фоторепортажами не мало, хотя почему-то не на всех подобных страницах блок «Статьи по теме» стоит выше рекламного баннера. Не думаю что это было сделано случайно.<br /><br />И еще.<br />Если быстро нажать на ссылку «Следующая» 2-3 раза, то подгружается 2 баннера одновременно. :) Хотя возможно только в опере.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://i.i.ua/photo/images/pic/4/6/4150464_ef811a32.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 445px; height: 696px;" src="http://i.i.ua/photo/images/pic/4/6/4150464_ef811a32.jpg" border="0" alt="" /></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-72130707780171047552010-02-04T03:58:00.000-08:002010-02-04T04:28:11.984-08:00Сообщение для digital агентствКогда процессы автоматизируются, все меньше работает мозг и все меньше времени уделяется каждой детали. Я понимаю, что счетчик Google Analytics уже устанавливают большинство новых сайтов. Но все же, нужно быть внимательнее.<br /><br />На днях я кликнул на красивый баннер на сайте bigmir.net и попал на сайт «I love Milka».<br />Вот как выглядел адрес баннера:<br />http://ilovemilka.com.ua/?utm_source=BigMirNewsPack&utm_medium=300*250&utm_campaign=i_love_milka<br /><br />И ради интереса заглянул в исходный код. Так вот, счетчик Google Analytics там не стоял...<br /><br />Кто виноват? Конечно же агентство, которое запускало рекламу. Нельзя помечать гуглевыми тегами все подряд тупо и на автомате. Чуть больше внимания.<br /><br />Кстати, по данным <a href="http://www.adcoalition.org.ua/ru/news/view/195">Всеукраинской рекламной коалиции</a>, а также исходя из <a href="http://reklamonstr.com/archives/4229">недавней новости</a>, компанию Kraft Foods обслуживает скорее всего либо ITCG, либо Mouse Interactive Media.Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-8275222917098964952010-01-13T06:02:00.000-08:002010-01-17T23:05:00.541-08:00О составлении графиковВизуализация отчетов — это искусство. Даже тот, кто далек от искусства и от дизайна должен научиться правильно составлять отчеты, чтобы графики правильно отображали суть. И чем меньше секунд понадобиться чтобы понять информацию, тем лучше справился составитель с делом.<br />Вот пример графика, который изначально вводит в заблуждение.<br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://static.liga.net/IMAGES/dia_29_12_9.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 208px;" src="http://static.liga.net/IMAGES/dia_29_12_9.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Это график роста украинской аудитории. Как видно по графику, аудитория выросла в 2 раза. Да-да именно такое мнение должно приходить в голову человеку в первые секунды рассмотрения этого рисунка. Потому что последний столбик в 2 раза больше первого. И только потом уже взгляд обращается на ось ординат (Y) и видит цифры, меняющие впечатление о динамике. Главная ошибка заключается в том, что значения в оси Y не начинаются с нуля.<br /><br />И еще больше меня удивляет красная линия на первом графике, которая отображает динамику между первым и последним столбиком, забыв при этом про всех остальных.<br /><br />Рассмотрим другой график, составленный на скорую руку, но с теми же цифрами.<br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://i.i.ua/photo/images/pic/6/2/3979926_d4bc9feb.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 422px; height: 304px;" src="http://i.i.ua/photo/images/pic/6/2/3979926_d4bc9feb.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><br />Теперь график имеет совсем другой вид. Из него четко видна динамика роста аудитории.<br />Последний столбик уже не такой большой как первый. Сильно ли выросла аудитория Уанета? Для страны с таким покрытием интернета как у нас — нет. Рост оставляет желать лучшего.<br /><br /><br />Хотя с осени рост все-таки был. Не последнюю роль в этом росте сыграл игорный бизнес, который был закрыт 15 мая 2009 года. Ведь во многие залы вместо игровых автоматов установили компьютеры, переделав тем самым заведения в интернет-клубы.Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-69351593781859363172009-12-22T01:30:00.000-08:002009-12-22T01:57:29.294-08:00Сила трафика из go.mail.ruКак стало известно, mail.ru теперь будет пользоваться движком Google. Что это означает для сайтов? Тем у кого позиции в Google лучше, чем в Яндекс, повезло. Остольным нет.<br />Я так подозреваю, что многие мастера уже настроили у себя распознавание поисковых слов из go.mail.ru. Молодцы.<br />А теперь предлагаю сделать еще один апгрейд. Суть его выходит из вопроса: какая разница по каким словам к вам на сайт приходят из go.mail.ru? Ведь вы все равно не сможете повлиять на эти показатели никак, ведь движком они пользуются не своим.<br />Поэтому предлагаю сделать замену. Каждому посещению из go.mail.ru присвоить источник того движка, которым он пользуется, без потери ключевых слов. Сейчас можно потренироваться на Яндексе, а с января поставить google.<br />Это легко делается с помощью дополнительного фильтра в Аналитиксе.<br /><br />Таким образом источнику go.mail.ru можно помахать ручкой!<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.dance70.it/images/italian/ciao/ciao14.gif"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 420px; height: 296px;" src="http://www.dance70.it/images/italian/ciao/ciao14.gif" border="0" alt="" /></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-16952533058851752992009-11-06T06:33:00.000-08:002009-11-06T06:34:49.392-08:00Пятничная картинка от Gemius<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilf23VEaqBPfXXdDUhSzJozGtLZ5kvEJu5kJdY9I5oyzFpQ-TXB5WCqrSnjg9Kmpp-YMbr0ELSpJ50Nyuu9RcIG7-E4YrEvsubinLMHMUucDkD6HLIgnMK-0j2ov6iCDs7ec53VBEVpYk/s1600-h/2009-11-06_121425.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 177px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilf23VEaqBPfXXdDUhSzJozGtLZ5kvEJu5kJdY9I5oyzFpQ-TXB5WCqrSnjg9Kmpp-YMbr0ELSpJ50Nyuu9RcIG7-E4YrEvsubinLMHMUucDkD6HLIgnMK-0j2ov6iCDs7ec53VBEVpYk/s400/2009-11-06_121425.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5400998960511721282" /></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-37408880861784175402009-11-04T03:29:00.000-08:002009-11-04T05:08:13.178-08:00Немного про bigmir)netНе секрет что bigmir по чуть-чуть теряет трафик. Картинка для наглядности:<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4nIkzz_8ir1HCxVfrDnXzeFI8Yn6QiBk6wEQSsFwCP5abHtnXUXJeC28MeD3CfnFo0R69RVMgBUNVrpEIqM0UnQ32kVFoxCF-Y1vS0r5eYaYEig8laZpfWxshOCo2jLxd87oNq1OP91s/s1600-h/2009-11-04_134635.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 161px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4nIkzz_8ir1HCxVfrDnXzeFI8Yn6QiBk6wEQSsFwCP5abHtnXUXJeC28MeD3CfnFo0R69RVMgBUNVrpEIqM0UnQ32kVFoxCF-Y1vS0r5eYaYEig8laZpfWxshOCo2jLxd87oNq1OP91s/s320/2009-11-04_134635.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5400214687902116946" /></a><br /><br />На самом деле я в последнее время не вижу, чтобы они активно продвигались всякими пиар путями. Даже элементарными партнерствами типа «информационный партнер», «интернет партнер» на выставках, концертах и конференциях.<br />Такое...<br /><br />Зато я заметил 2 новых редитекта на портал bigmir с других проектов "Бигмир-Интернет".<br /><br />С <span style="font-weight:bold;">uasport.net</span> теперь идет редирект на <span style="font-weight:bold;">sport.bigmir.net</span><br />С <span style="font-weight:bold;">ivona.com.ua</span> теперь редирект на <span style="font-weight:bold;">ivona.bigmir.net</span><br /><br />Таким образом bigmir)net хочет усилить позиции своего главного портала. Главного продающего инструмента. Я так думаю.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-91676388210796001792009-10-22T06:15:00.000-07:002009-10-22T07:05:01.353-07:00Услуги по веб-аналитике. Кому они нужны?В Европе и Америке существует множество компаний, которые специализируются на оказании услуг по веб-аналитике. Если они существуют, значит на них есть спрос.<br /><br />В Уанете деньги на интернет продвижение тратятся на 2 вещи: реклама и раскрутка сайтов. В случае рекламы цепочка выглядит следующем образом: рекламодатель-анентство-площадка. Или чуть больше составляющих таких как рекламная сеть, баннерная сеть, бла-бла-бла. Продвижение сайтов в поисковиках тоже происходит подобным образом: заказчик-агентство-место в поиске. Все довольны.<br /><br />В этих схемах нет места веб-аналитическим агентствам. Заказчики и рекламодатели хотят работать с одним агентством которое комплексно и качественно потратит их деньги. Агентства далеко не всегда глубоко анализируют рекламные кампании, ограничиваясь лишь стандартными отчетами (ну не все конечно). И уж точно не захотят никого привлекать для этих целей извне. Скорее обучат кого-нибудь из своих или наймут в штат.<br />Раскрутчики сайтов выводят сайт по набору ключевых слов. Заказчик видит свой сайт на 1- 2- 3-м месте по 7 словам и остается доволен. А то что по трем из них приходит не целевая аудитория он не знает.<br /><br />Компаниям которые разрабатывают сайты тем более не нужны услуги аналитиков. Сделали, продали. Все.<br /><br />В интернет-магазинах и на контентных сайтах есть штатные специалисты которые должны отвечать за эффективность потраченных денег или за анализ других маркетинговых задач. <br /><br />А теперь вопрос. Кто обращается за услугами к консультантам или компаниям по веб-аналитике в развитых странах? Если найти ответ на этот вопрос то станет понятно от каких компаний в будущем нужно ожидать спрос на этот вид услуг в Украине.<br /><br />А заявить что мы АГЕНТСТВО которое <span style="font-style:italic;">не тратит ваши деньги</span>, а оценивает эффективность интернет-маркетинга за $$ в час (что-то есть в этом аудиторское) уже есть кому. Появляются профессионалы и в наших краях. Но разве кому-то это сейчас нужно?Unknownnoreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-63673773137631054552009-10-05T00:43:00.000-07:002009-10-05T05:00:29.282-07:00Дайте пользователю самому все настроитьЯ долго ждал когда же я увижу новостной сайт на котором можно будет настраивать блоки по своему усмотрению. Раньше такие возможности предоставляли только многофункциональные порталы. Итак, встречайте: dni.ru (только сегодня заметил :-)<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiZJFVTGIN6XzTXx9AZRn9AuhKTZ9ay2x2KXume9-2jCob1Rhtdla-FWb_-mRPUqnZ0e4xuh6oGKyQCtdS2Z8NHHGcpEcrtiuu6kEzC-1TaBJ4ZlzcbrLxqyrD_HCLxBd964FMhLJLM2k/s1600-h/2009-10-05_104801.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 310px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiZJFVTGIN6XzTXx9AZRn9AuhKTZ9ay2x2KXume9-2jCob1Rhtdla-FWb_-mRPUqnZ0e4xuh6oGKyQCtdS2Z8NHHGcpEcrtiuu6kEzC-1TaBJ4ZlzcbrLxqyrD_HCLxBd964FMhLJLM2k/s320/2009-10-05_104801.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5389019728113121570" /></a><br /><br />Конечно же многие скажут: Наши штатные юзабилисты сделают самый удобный дизайн. Да, сделают удобный. Но будущее за персональными настройками. Во всем. Это один из способов повышения лояльности. Причем огого какой! Цели у посетителей самые разные. Кто-то заходить просто что-нибудь почитать, а кого-то интересуют только спешил информейшн. На dni.ru поступили очень правильно. Первый экран главной страницы они лишили возможности настроек, зато почти все что ниже можно настраивать.<br />Еще бы дать возможность двигать блоки местами, так как это сделано на tochka.net, вообще цены бы им не было.<br /><br />Настройка блоков имеет также и недостатки:<br />Невозможность контроля над страницей (как узнать у кого какие настройки?).<br />Усложнение для анализа. Скорее всего уже существуют супер технологичные (дорогие?) системы для анализа персонализированных страниц, но я с ними еще не сталкивался.<br />Как сохранять настройки: с привязкой к компьютеру или аккаунту? <br />Список может быть расширен, особенно когда столкнешься с этим напрямую.<br /><br />Кстати, попробуйте свернуть блок «Авто» на главной dni.ru. Как минимум улыбка обеспечена. :)Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-41153262035768643712009-08-14T05:08:00.000-07:002009-08-14T06:18:33.872-07:00Особенности национального медиапотребленияА вы читаете онлайн новости дома или на работе?<br />Вот в США предпочитают читать новости дома. По данным comScore 56.2% всех минут посетители проводят за чтением новостей в интернете дома.<br />А в Украине на новостные сайты люди, как не странно, тоже заходят в большинстве из дома и общее время портаченное на чтение новостей тоже больше у домашних пользователей.<br />Но вот среднее время на 1 посетителя больше как раз у тех, кто читает новости на работе. На работе люди более активны и делают больше просмотров страниц.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-55096568659846109362009-08-07T04:36:00.000-07:002009-08-07T06:08:59.693-07:00Удаление cookiesКак известно почти все современные системы интернет-статистики определяют 1 посетителя по <a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/HTTP_cookie">cookies</a>. Каждый человек может в любое время удалить любую Куку о посещении любого сайта и при следующем посещении этого сайта, система статистики определит этого посетителя как нового. Все производители систем интернет-статистики об этом знают но ничего не могут с этим сделать. Тут ничего и не сделаешь.<br /><br />Но есть исследователи аудитории интернета, такие как Gemius. Гемиус считает не только cookie, но и реальных посетителей (людей). Меня удивляет, что они тоже закрывают глаза на удаление cookies. Очень странно ведь можно же провести AdHoc исследование (онлайн опрос). И спросить у посетителей как часто они удаляют cookie? Удаляют ли они все cookie или выборочно? Как часто они переустанавливают операционную систему (при перестановки винды cookie тоже обновляется)? В общем придумать вопросы можно и по результатам внести изменения в алгоритм расчета real users тоже можно. Зато если бы они заявили «мы знаем и учитываем удаление cookies» им был бы еще больший респект.Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-1081396716539026872009-05-22T04:56:00.000-07:002009-05-22T05:07:41.262-07:00Закладки — не всегда прямой трафикИнтересная особенность Google Analytics.<br />При переходе из закладок браузера на сайт, посещению присваевается не «direct», а тот же тип посещения, который был до этого.<br />Например, человек пришел по запросу «новости» из Google, и добавил сайт в закладки. Потом при повторном переходе из закладок на сайт, в источнике будет значится еще раз organic, google, новости.<br /><br />Это касается только закладок из браузера, и связано с запоминанием и особой обработкой cookies.<br /><br />Отчасти этим объясняется такая существенная разница прямого трафика между Gemius и analytics.<br /><br />UPD. Хотя это связано не с столько с Google Analytics, а с тем, какие браузер отдает серверу cookies. Получается что в Opera и в firefox происходит именно так. И с чем это связано я не знаю. Возможно другие счетчики считают по дугому.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-41612018156052997242009-05-22T03:10:00.000-07:002009-05-27T02:06:50.905-07:00Правильные заголовки упрощают анализОптимизируя заголовки title необходимо учесть структуру сайта таким оброзом, чтобы было понятно по одному заголовку в каком разделе находится пользователь в данный момент. Это необходимо для дальнейших исследований.<br /><br />Вот пример удачного заголовка title, который исправляет неудачную (с точки зрения аналитики) структуру URL:<br /><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-uK4kQYM7SKbf_hFxJMuxgyZiar_4xfqtNVUf7Vwbo_H2M11Lft4hcH39Zh2ZcU7YO65hf78ncOXjdPhtaMgcJB7IlexB-Akw8RoCqzsjZUgnHD9jmYYZDyGzGVcT0WDVvT8F0G55lwI/s1600-h/2009-05-24_130327.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 42px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-uK4kQYM7SKbf_hFxJMuxgyZiar_4xfqtNVUf7Vwbo_H2M11Lft4hcH39Zh2ZcU7YO65hf78ncOXjdPhtaMgcJB7IlexB-Akw8RoCqzsjZUgnHD9jmYYZDyGzGVcT0WDVvT8F0G55lwI/s320/2009-05-24_130327.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5339329087800556754" /></a><br /><br />Тут из, URL не понятно в каком разделе мы находимся. Но видимо такой формат уместен для ежедневной интернет-газеты.<br /><br />Теперь необходимо правильно проработать title.<br />После названия самой страницы необходимо написать к каким разделам пренадлежит эта страница. <br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifnyz8FS9Yo2Yy-cKz0S6zjQpua-sdadzGulOoOF781uT7PG0DfascGUbRUy0ufgoPMvqUu1SnUGZtzAKKD1fmjjojuWX1TYky4cYXn_j3Od0ZkkQ7ZUDvTXbt8hfJ2EMZiMA8Op0aesc/s1600-h/2009-05-24_131147.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 50px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifnyz8FS9Yo2Yy-cKz0S6zjQpua-sdadzGulOoOF781uT7PG0DfascGUbRUy0ufgoPMvqUu1SnUGZtzAKKD1fmjjojuWX1TYky4cYXn_j3Od0ZkkQ7ZUDvTXbt8hfJ2EMZiMA8Op0aesc/s320/2009-05-24_131147.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5339331338560200386" /></a><br /><br /><br />В данном случае указаны два слова "Статья" и "Политика". Если бы они не были указаны, то невозможно было бы ответить на вопрос "сколько хитов собрали все статьи на сайте?". <br /><br />Это касается всех сайтов. Правильное написание заголовков, не только улучшает продвижение в поисковиках, но и упрощает анализ сайта.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-84918890425093191932009-04-30T06:40:00.000-07:002009-04-30T06:47:48.718-07:00Укрнету по почкамЯ как в воду глядел, когда писал свои доказательства о плохом укрнетовском маркетинге. Вот мой вчерашний <a href="http://ukranalyst.blogspot.com/2009/04/10.html">пост</a>.<br /><br />Только что по почкам укрнету дали и все остальные ресурсы.<br />Вот отрывок из новости:<br />«<br />Представители ряда указанных в сообщении "Укрнета" площадок заявляют, что они не только не давали своего согласия на участие, но и не получали приглашения к переговорам. По их словам, распространенная "Укрнетом" информация о составе пакета является некорректной и вводит в заблуждение рекламодателя. Кроме того, они расценивают такие действия со стороны "Укрнета" как недобросовестное ведение бизнеса.<br />»<br /><br />Прочитайте новость полностью, оно того стоит: <a href="http://biz.liga.net/articles/EA090070.html">ссылка</a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-9863363350202732262009-04-29T05:13:00.000-07:002009-04-29T05:59:39.708-07:00«УКРНЕТ» запускает рекламный пакет «ТОП-10»Вчера на нескольких интернет-сми я обнаружил интересную новость. <br />Вот отрывок из нее:<br /><br />«<br />Компания «УКРНЕТ» предложила рекламодателям новый рекламный пакет «ТОП-10», который объединяет аудтории 10 самых популярных новостных сайтов.<br /><br />В рамках данного пакета рекламодателям предлагается покупка баннера международного стандарта 728х90 на 10 самых популярных новостных сайтах Uaнета: pravda.com.ua, korrespondent.net, news.liga.net, obozrevatel.com, podrobnosti.ua, for-ua.com, unian.net, segodnya.ua, rbc.ua, proua.com. При этом на pravda.com.ua и liga.net баннер будет размещен в самом популярном разделе - «Новости».<br /><br />Пакет «ТОП-10» от компании «УКРНЕТ» является уникальным рекламным предложением на рынке. Он позволяет получить большой охват деловой аудитории при ее низкой пересекаемости. Потенциальная емкость «ТОП-10» - 7,6 миллионов показов при охвате 640,5 тысяч уникальных пользователей в неделю.<br />» <br /><a href="http://ubr.ua/fullnews/rus/ukrnet_zapuskaet_reklamnyi_paket_top10-12973/">источник</a><br /><br />Очень удивила бестолковость отдела маркетинга (или кто у них там этим занимается?).<br />Во первых, Укрнет даже не постарался объяснить какое он имеет отношение к перечисленным «ТОП-10» сайтам. И не подготовленный читатель не поймет что оказывается они не только ukr.net но и рекламное агентство, которое продает (пытается?) рекламу на других ресурсах, а не только на своем! <br /><br />Во вторых, что за цифры такие? Откуда они? Неизвестно. Как можно кричать на весь Уанет про цифры без ссылки на компанию исследавателя? Об этом же не так сложно догадаться. Они взяли почти все самые популярные ресурсы и заявили, что у них маленькая пересекаемость. Абсурд. Можно взять 2-3 сайта и проверить на сколько пересекается у них аудитория. Но не «ТОП-10»! ужас. Ведь понятно же что БОЛЬШАЯ часть читателей новостей ежедневно читает несколько ресурсов. А за неделю с помощью агрегаторов или портальных новостийных сервисов попадет на большую часть из перечисленных сайтов.<br /><br />В третьих, цифры нереальные. По моим самым скромным подсчетам (а я черпаю данные из исследований Gemius) недельная аудитория этого пакета будет намного больше миллиона украинцев.<br /><br />В червертых, не уверен что все площадки легко согласятся на данный пакет. Скорее всего некоторые площадки узнают о данном пакете прочитав новость на каком-нибудь сайте. <br /><br />Как-то непрофессионально.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-7035242096419771312009-04-23T03:14:00.000-07:002009-04-24T02:28:00.554-07:00Лабораторное тестированиеВчера был на юзабилити-тестировании, которое организовывала компания Бигмир. Интересно было посмотреть на процесс. bigmir)net проверяли измененную версию одного из своих сервисов (версия еще не запущена). Сначала узнали мои социально-демографические данные. Хм, они очень удивились, когда сказал что я «Веб-аналитик» в ЛІГА.net, компании-конкуренте сайта korrespondent.net :) Так вот, мне объяснили что я должен буду делать; что звук и все что происходит на экране монитора записывается. Предупредили, кстати очень в тему, что проверять будут не меня а сайт. <br /><br />И понеслось.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.mycambridgeshop.ch/WebRoot/Store/Shops/es113755_Cambridge_Online_Shop_-Cambridge_Exams-Authorised_Centre_-English_Examinations_Tests_Esol/MediaGallery/mouse-computer.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 425px; height: 282px;" src="http://www.mycambridgeshop.ch/WebRoot/Store/Shops/es113755_Cambridge_Online_Shop_-Cambridge_Exams-Authorised_Centre_-English_Examinations_Tests_Esol/MediaGallery/mouse-computer.jpg" border="0" alt="" /></a><br /><br />Я увидел новую версию сервиса. Сразу могу сказать — она намного лучше чем тот ужас который у них сейчас. Но, они допустили огромную ошибку. Они сделали Революцию на сайте вместо того, что бы делать постепенную Эволюцию. Так быть не должно, ведь сервисом уже сейчас пользуется серьезная аудитория. Когда они выложат новую версию, у большинства посетителей будет ШОК. Они будут смотреть как баран на новые ворота. У них начнется лихорадка как у подводников, которые всплывают с дна Мариинской впадины на поверхность Тихого океана. Увлекся :)<br /><br />Мне задавали вопросы типа: сделай то, сделай это, найди то-то. Вполне логично. Я старался как можно больше говорить и водить мышкой в след за движением глаз.<br />А веб-архитектор много писал.<br />Кстати, он был один.(а камеры я не обнаружил) Необходимо больше чем один наблюдающий. Хотя бы два. Можно и больше, но уже за зеркальным стеклом, что бы не было напряжения и чувства «экзамена» у респондента. <br /><br />bigmir)net молодцы. Такие лабораторные юзабилити-тестирования в Украине огромная редкость. Респект и уважуха отделу разработок.<br />А ведь мало кто понимает что общение с живым посетителем дает очень важные моменты для понимания поведения посетителей. Это качественный анализ, который отлично допоняет количественные статистические цифры, и карты кликов.<br /><br />Лабораторные проверки нужно делать как уже существующих, так и новых, никому не показанных версий сайтов. Причем наиболее эффективный процесс это <br />— проверка существующей версии <br />— анализ<br />— рекомендации<br />— обновление<br />— проверка обновленной версии...<br /><br />Между обновлением и проверкой обновленной версией должно пройти время. В это время на передовую вступает количественный анализ: анализ путей по сайту, отображение изменений на ключевых показателях. <br /><br />Процесс эволюции бесконечен.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-70077965948472653692009-04-09T01:59:00.000-07:002009-09-14T03:35:39.404-07:00Рейтинг и времяБывают ситуации когда все решает рейтинг. Рекламодатели смотрят на рейтиг и формируют свое отношение к сайту и собственно распределение бюджета исходя из рейтинга.<br /><br />Но рейтинг это штука изменчивая это давно поняли в Рамблере и сделали рейтинг средний за период, но все никак не могут понять в Бигмире. С утра и во второй половине дня распределение позиций сайтов очень меняется.<br /><br />Одной из главных задач маркетолога — обеспечить приток трафика непосредственно с утра. Самый простой и надежный способ это пересмотреть покупной трафик. Если источников несколько, то надо определить какие источники дают трафик раньше по времени, а какие позже. Это можно выяснить с помощью пользовательских отчетов в Аналитиксе. <br /><br />И тут приходится закрывать глаза на другие детали качества платного трафика. Он должен выполнять свою главную задачу: приносить <a href="http://www.liga.net" onClick="javascript: pageTracker._ trackPageview ('/outgoing/liga.net');">деньги</a>.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-79484135421878949672009-03-20T01:14:00.000-07:002009-03-20T01:31:25.121-07:00Визуализация динамикиВ Excel существует огромное количество графиков и диаграмм. Всю информацию можно визуализировать. Я люблю показатели динамики. И однажды я столкнулся со сложностью отображения большого количества показателей за большое количество времени.<br />И решением стала классическая смешанная гистограмма.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSac3T8MSwBEKXz8R2feql5yZDgYceuRM70Av-rLPe-GMjov5_v0BmeQWkyWLV5GODQEl3L6rt_jcXbwudaHUrxoEIi4U437n2DwgUv_ZYnj5frxoBfpVXgd_e8kEF51V5jOMCNiHlTx4/s1600-h/2009-03-20_102419.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 319px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSac3T8MSwBEKXz8R2feql5yZDgYceuRM70Av-rLPe-GMjov5_v0BmeQWkyWLV5GODQEl3L6rt_jcXbwudaHUrxoEIi4U437n2DwgUv_ZYnj5frxoBfpVXgd_e8kEF51V5jOMCNiHlTx4/s320/2009-03-20_102419.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5315183122581635458" /></a><br />Эта гистограмма наиболее красиво отображает динамику. И самому приятно смотреть и руководству не стыдно показывать.<br />Визуализация показателей в динамике очень помогает веб-аналитике стать понятной и нужной.Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-81410163556533611732009-03-13T02:14:00.000-07:002009-03-13T02:22:14.332-07:00сайт серчgoogle Analytics плохо распознает слова (кирилицу) про поиске по сайту (в результате получается: Самоткал). Как с этим бороться не известно. Ведь большая часть слов распознается нормально. Если вы используете для поиска по сайту технологию google то вам повезло. Тут (http://www.google.com/coop/manage/cse/) можно кликнуть на кнопку статистика и посмотреть тенденции поиска. Если там пусто, то беспокоиться нечего. Нет тенденций — нет действий.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-28713369785180738902009-03-05T01:11:00.001-08:002009-03-05T04:49:38.664-08:00Эффективность интернет-рекламы<p>По данным исследования <a href="http://rumetrika.rambler.ru/">RUметрики</a> российские рекламодатели считают интернет-рекламу эффективной по таким причинам:</p><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://rumetrika.rambler.ru/images/article/2009/03/04/1236158439_08138.gif"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 200px;" src="http://rumetrika.rambler.ru/images/article/2009/03/04/1236158439_08138.gif" border="0" alt="" /></a><br /><p>Через несколько лет эти предпочтения изменятся.</p><p>Конечно же увеличится значение оперативной оценки эффективности. Сейчас эффективность определяется по цетеэру и по стоимости клика.<br /></p><p>Но все идет к тому чтобы рассчитывать стоимость привлечения 1 клиента, стоимость просмотра 1 страницы, рентабельность инвестиции и тд. То-есть измерение не стандартных показателей эффективности, а уникальных. Интернет это может. А телевизор нет.</p>Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-37535695871432167962009-02-25T05:43:00.000-08:002009-02-25T06:17:19.187-08:00Десятисортные показатели<p>Я составил собственный рейтинг показателей, которые так старательно считают производители интернет-статистики. Конечно, нет правил без исключений, но реально в 99% сайтам эти показатели не нужны.</p><p>1. Время на сайте.</p><p>Этот показатель ни продашь рекламодателю, ни покажешь на собрании директоров, с ним ничего нельзя сделать. Так как сразу напрашивается вопрос: а что это дает нам? Уверен, ничего важного. Изменение этого показателя подтверждает те тенденции, которые можно определить другими способами.</p><p>2. Пути по сайту (маршруты).</p><p>Вот пример бездарной реализации: http://top.bigmir.net/report/538/session?&s=3</p><p>Это абсолютно бесполезный отчет. Я еще не видел в своей жизни грамотного отчета (у Google Analytics он тоже пока некудышний). Правильней всего это визуализация путей по сайту. Первый шаг к этому уже сделан (анализ плотности кликов), а вот второй еще нет (визуализация путей с наложением на сайт). Возможно у американских производителей уже что-то подобное существует, но я уверен, что это стоит очень дорого и для украинских компаний не рентабельно.</p><p>3. Языковые версии.</p><p>Имеется ввиду, какой язык установлен в браузере (или в операционке). В странах СНГ этот отчет абсолютно не нужен. Как показывает практика, более половины людей которые ищут информацию в интернете на украинском языке, имеют русский интерфейс в браузере по умолчанию. </p><p>4. Цвета экрана.</p><p>Ни одно важно решение не примется опираясь на данные этого отчета. Более 90% пользователей сейчас имеют 32-bit. Ну и что?...</p><p>5. Все абсолютные показатели. </p><p>Нельзя использовать абсолютные показатели без динамики. Рост, спад, подъем, падение, увеличение, уменьшение. Только так.</p>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7778532362066060046.post-52125671414764116702009-02-20T04:19:00.000-08:002009-02-23T01:17:04.737-08:00Эффективные ключевые слова<p>В отчет по ключевым словам за месяц могут попасть сотни или сотни тысяч ключевых слов и фраз. Как разобраться какие из них эффективные а какие нет. Самый простой способ — проанализировать топ50 фраз, которые принесли больше всего посещений. А если таких фраз 50000, что же делать тогда? Ведь упущенная выгода получается крайне большой. Представьте сколько слов являются очень эффективными, но имеют мало посещений. Огромное количество! Только тут стоит уточнить, что существует большое количество эффективных слов, но по каждому из них пришло 1-2 посетителя. Эти слова нам не интересны, так как скорее всего они не популярны, т.е. случайны. Так вот, нам интересны слова по которым было не очень мало посещений. Например 6 или 30, в зависимости от посещаемости сайта. </p><p>Как их определить?</p><p>В Google Analytics есть специальный алгоритм для этих целей.</p><p>Сначала заходим в отчет по ключевым словам.</p><br /><p><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQv5og167Bt5gcONi1t6uJmsRJmHy967QVItA52Wo-MSC7c50LHTKRA5f0Hj4SYrvSGRzv0CH4LFXDa3TGzcZGZEB0vmSYeSbwy3rvcKGPCKYMBT3_zRhBgyeWtiEhgijQBJJpZQac1fI/s1600-h/2009-02-21_000316.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 162px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQv5og167Bt5gcONi1t6uJmsRJmHy967QVItA52Wo-MSC7c50LHTKRA5f0Hj4SYrvSGRzv0CH4LFXDa3TGzcZGZEB0vmSYeSbwy3rvcKGPCKYMBT3_zRhBgyeWtiEhgijQBJJpZQac1fI/s320/2009-02-21_000316.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5304956548160840050" /></a></p><br /><p>Потом нажмем на кнопку «Представление данных: Сравнение»</p><br /><p><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIZ3y9F6qpmTUrB0Nqk8wCtVpqX-jzdrqz-JqqBrWaUY4BGmIX22aJwR0ElcvTa4vNpKFaNff1X-CHnyaui8x1qvUBEjAihAoTcatW9aHjaniZV4OZw0srgM6v9Z1PGmKnpInq4PYAuHw/s1600-h/2009-02-21_000626.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 262px; height: 67px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIZ3y9F6qpmTUrB0Nqk8wCtVpqX-jzdrqz-JqqBrWaUY4BGmIX22aJwR0ElcvTa4vNpKFaNff1X-CHnyaui8x1qvUBEjAihAoTcatW9aHjaniZV4OZw0srgM6v9Z1PGmKnpInq4PYAuHw/s320/2009-02-21_000626.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5304957166881791618" /></a></p><br /><p>Выбираем в левом столбике тот показатель по которому вы будете считать эффективность</p><br /><p><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhndkcECzmyx0TCyOPqjOSo2L3yinOkyp9W6PS6C7qS3GCvJmS0ObZjqHRattgR0nnaHNd-ynBqR-C5THTA7gnY0K0hND_9k7pLSm3IhEJeapCBo43e_myjSzv8Z49Oz1QX9Jxybkjt7iU/s1600-h/2009-02-21_001223.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 22px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhndkcECzmyx0TCyOPqjOSo2L3yinOkyp9W6PS6C7qS3GCvJmS0ObZjqHRattgR0nnaHNd-ynBqR-C5THTA7gnY0K0hND_9k7pLSm3IhEJeapCBo43e_myjSzv8Z49Oz1QX9Jxybkjt7iU/s320/2009-02-21_001223.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5304958676868908002" /></a></p><br /><p>А теперь самое интересное. Набираем 10-50 фраз по которым в отчете положительные значения (обозначены зеленым цветом)</p><p><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLNVYqaxsm6n0lwpzHrkRXiBXWQlnPiqgJS8duCaGCWtyISw9s0DyzALMdiYhD6P9riUFIKavapagnFiA2saFPyKSs-y9gRA5lE5DpWuvroZUcnhVLzxxFFH0leCkYRVf5qvv-B91QlDs/s1600-h/2009-02-21_001353.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 232px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLNVYqaxsm6n0lwpzHrkRXiBXWQlnPiqgJS8duCaGCWtyISw9s0DyzALMdiYhD6P9riUFIKavapagnFiA2saFPyKSs-y9gRA5lE5DpWuvroZUcnhVLzxxFFH0leCkYRVf5qvv-B91QlDs/s320/2009-02-21_001353.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5304959056505388546" /></a></p><p>Google Analytics сам определяет что такое среднее количество посещений. Определить его вручную довольно сложно.</p><p>Вуаля! Теперь у нас есть список слов с которым опытный маркетолог уже сам сообразит что нужно делать.</p>Unknownnoreply@blogger.com1