Marketing Thoughts

"A Migração"

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Sat, 30 Jan 2010 00:12:00 +0000

Num ano em que tem sido mais complicado arranjar tempo para escrever artigos, sobretudo quando se tem mais de um blogue para "gerir" e muitas tarefas associadas, decidi aproveitar um trabalho académico para por em curso um projecto que há muito ponderava fazer: Um blogue pessoal no meu domínio.

Assim, vou deixar finalmente de utilizar este espaço assim como os outros blogues onde participava, juntando todos os meus artigos num único espaço: www.vascoferreira.com/blog

Vou tentar ser um pouco mais regular por lá, com a diferença de poderem contar com maior abrangência de temas uma vez que falarei de tudo um pouco.

Espero ver-vos por lá!

Debate de bloggers sobre media sociais

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Fri, 04 Dec 2009 01:30:00 +0000

Aproveitando o seguimento do assunto WORKLOVERS, aproveito para divulgar um debate que vai haver no dia 12. Como os lugares são poucos e eu sou um atraso de vida a colocar estas coisas, não sei se ainda há vagas (alias nem sei se há para mim ainda lol), mas é sempre bom divulgar estas iniciativas!

Facebook, Twitter, Youtube, Myspace, Spot, Hi5, Google, Flickr, Wordpress, Delicious, etc. etc. etc. A web social já faz parte do nosso quotidiano. O fenómeno dos media sociais manifesta-se em múltiplos planos da actividade humana: ensino, economia, política, etc. Em Portugal, estas plataformas já atraem mais de 70% dos utilizadores da Internet e é o terceiro país europeu com maior taxa de adesão.

Motivadas pela popularidade destes serviços, as instituições experimentam uma nova solução de comunicação para as suas estratégias.

Queremos reunir bloggers com vontade de discutir este tema: o que é a web social? são serviços que se diferenciam entre si? qual o potencial para as organizações? como podem ser explorados? oportunidades e ameaças…

Este debate, super informal, terá lugar no Hub Porto, dia 12 de Dezembro (Sábado) entre as 15h00 e as 17h00. A participação é gratuíta, mas pedimos que se faça uma inscrição, uma vez que temos poucos sofás

Inscrição aqui

WORKLOVERS

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Fri, 04 Dec 2009 01:11:00 +0000

Há muito que planeava fazer este tópico, mas a falta de tempo e distracção foram fazendo com que adiasse constantemente.Aquilo que pretendia que fosse uma divulgação inicial de um projecto, acaba por ser um projecto que já está a dar os primeiros passos, e que acredito que venha a tornar-se algo em grande.

Se no tópico anterior eu falava em amigos que se lançaram em projectos próprios e na área de formação, este é um dos projectos que vale a pena falar. é um projecto de consultoria e formação em marketing, comunicação e eventos, conduzido por duas pessoas com as quais tive o prazer de conviver ao longo do meu estágio de fim de curso na FEUP - Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto: O Domingos Pereira e a Cristina Soares.

Lembro-me do Domingos me ter emprestado um livro, nos primeiros tempo que estive lá, que apreciei bastante. O livro era "Vende-se Portugal", e explicava através do exemplo da Portugal, os passos para se construir uma marca de Sucesso. Um dos pontos fundamentais que o autor focava, é que uma marca tem de oferecer algo realmente único e pretendido pelo mercado.

É isto que me faz ter um especial gosto em divulgar o projecto porque, embora não faltem por esse país fora empresas de consultaria, faltava realmente um projecto com este conceito de amar aquilo que se faz, e esse conceito não podia ser melhor conduzido do que por estas duas pessoas. Se ainda existem pessoas que, mais do que viciadas em trabalho, são apaixonadas por ele, essas pessoas são o Domingos e a Cristina.

Embora possa haver muito para dizer, não me quero alongar demasiado em Lameixisses, deixando de focar o ponto inicial do post. A verdade é a experiência que tive na FEUP foi muito enriquecedora para mim, e provou-me o quanto cru ainda estava para o mercado do trabalho. O Domingos como orientador foi uma pessoa excelente, que me surpreendeu sempre pelos seus conhecimentos, mas ainda mais pela sua capacidade criativa e pelo facto de ter uma cabeça que nunca para de trabalhar e de Criar!

A Cristina, embora fosse de uma área diferente e tenha convivido menos com ela, é uma pessoa que me surpreendeu directamente com o seu trabalho na Organização de Eventos, que mostrou o quanto muitas empresas da área são pequeninas comparativamente ao Departamento de Eventos da FEUP.

Como já me alonguei mais do que pretendia, deixo que sejam vocês a conhecer, por iniciativa própria, o projecto, e descubram a forma diferente como trabalham, e como transmitem conhecimentos.

Por fim, deixo aqui o meu desejo de boa sorte para o projecto, e ainda as apresentações da WORKLOVER, assim como alguns links.

Apresentação Era uma vez

Apresentação Workshop Marketing

Worklovers

Workshop Comunicar 2.0

Workshop de Marketing

Workshop Gestão de Eventos

Facebook WORKLOVERS

Blogue WORKLOVERS

Directório de cursos de formação

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 30 Nov 2009 15:36:00 +0000

Em conversas recentes que tenho tido com antigos colegas de turma e não só, pude reparar que muitos se empenham em desenvolver os seus conhecimentos seja com a continuação dos estudos (especializações, pós-graduações, mestrados) ou seja com pequenos cursos de formação.

Da mesma forma, muitos colegas acabaram por tirar o CAP – Certificado de Aptidão Profissional, de forma a poderem ser formadores e trabalhar também nesta área.

Tenho ainda assistido à criação de empresas na área da formação, por parte de amigos e conhecidos meus.

Tendo em conta estas três realidades pensei que fosse do interesse geral dos seguidores deste blogue, eu dar a conhecer um Directório de formação que pode vir a ajudar quem estiver perante uma dessas realidades.

O Directório abrange um grande número de cursos, das mais diversas áreas, podendo os utilizadores ter oportunidade de os conhecer, consultar os seus programas e actividades, conhecer a própria entidade formadora, realizar pedidos de informação adicionais, ou apenas comentar o curso.

Para aqueles que possuem o CAP, este directório pode ser uma boa oportunidade, uma vez que permite a inscrição como formador. Neste caso, basta introduzir os dados e anexar o currículo. Posteriormente as entidades formadoras vão ter acesso a esses dados e poderão contactar os formadores para uma oferta de emprego.

Por fim, se alguém tiver constituído uma empresa na área de formação, tem aqui uma oportunidade para divulgar o negócio. As entidades devem inscrever-se e inserir os seus dados. Posto isto, têm a oportunidade de inserir todos os cursos que leccionam. A partir daí tem um painel de controlo que permite gerir os cursos, desde a criação de novos, edição de antigos, ou eliminação de cursos obsoletos. As entidades podem ainda gerir os pedidos de informação e os comentários realizados pelos utilizadores, assim como consultar a lista de formadores a procura de emprego.

Para mais informações, consultem a plataforma ncursos.net

O Reposicionamento do Hi5

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Tue, 17 Nov 2009 11:56:00 +0000

Ao longo dos últimos meses, voltei a usar a plataforma do hi5 com alguma regularidade, e fiquei admirado (pela negativa) com as estratégias que a rede tem vindo a desenvolver.

Como muitos deverão saber, o hi5 não é das redes mais usadas no mundo, mas em Portugal é a que mais relevância tem (ou pelo menos a que tinha). Ao longo dos últimos tempos, o fenómeno Facebook explodiu em Portugal, e veio mexer com a estabilidade do hi5.

Na tentativa de fazer frente ao rival, o hi5 desenvolveu uma nova plataforma: o hi5 Star, que pela maior parte das pessoas é conhecido como hi5 beta (para quem não sabe "beta" representa a versão de teste de um produto). Nesta versão, o hi5 teve uma ligeira mudança no visual dando um toque mais sóbrio, e implementou a possibilidade de criar um avatar em 3D à nossa imagem.

A aposta da plataforma neste avatar foca-se essencialmente nos Jogos. Os jogos online tem tido um crescimento brutal, e em grande parte motivaram a Ascenção do Facebook (Que o digam os viciados no farmville). Desta forma o hi5 pretende dedicar-se mais aos jogos, fazendo com que a personagem que participa nos mesmos seja o Avatar personalizado de cada utilizador.

Na parte dos jogos penso que a estratégia é bem pensada e tem "pernas para andar". No entanto o hi5 cometeu um grave erro ao esquecer-se do seu público mais fiel: Os adolescentes.

Para muitos as mudanças no novo hi5 podem não saltar à vista, mas para as camadas mais jovens as mudanças foram enormes. Embora muitos não o saibam, o hi5 conquistou o seu lugar junto dos mais novos pelo facto de ser totalmente personalizavel, pois aceita os famosos códigos hi5 (que no fundo não são mais do que html e css).

Por muito que os administradores tentem fugir, este é o publico que o hi5 conquistou. Assim como o linkedin se destingiu para os profissionais, e o myspace para as bandas de musica e outros artistas, o hi5 destingiu-se nas camadas mais jovens. Estou com isto a falar de miúdos irreverentes que procuram conquistar o seu espaço, tentando ser diferentes de todos os outros. Este era o ponto forte do hi5, que permitia que não houvesse dois perfis iguais.

Com o novo "hi5 beta" a rede bloqueou a possibilidade de inserir "codigos hi5" causando desde logo um enorme desagrado aos seus utilizadores. Com isto o hi5 viu muitos dos seus "miudos" seguirem para outras redes, e ganhou ainda milhares de páginas na net com criticas e insultos. Em Portugal foi ainda criada uma petição contra o hi5 beta, que tinha por objectivo a recolha de 5.000 assinaturas, mas rapidamente se colocou proxima das 20.000.

Perante os factos, e depois de muita confusão, o hi5 acabou por anunciar que os códigos iriam ser novamente aceites. Incrível é o facto de o hi5 ser uma base de dados de uma dimensão fenomenal, e os seus administradores não terem percebido logo o erro que estavam a cometer.

Depois de tanto analisar este tema, não podia deixar de criar o meu próprio perfil no hi5: Vasco Ferreira. Aproveito para dizer que esta é uma óptima forma de aprender html e css. Para os que estão interessados em saber mais deixo umas sugestões:

Personalizar o hi5 ; Codigos hi5 ; Forum codigos hi5 ; hi5 beta

Anúncio Brilhante (mais um)

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Tue, 03 Nov 2009 14:21:00 +0000

Currículum Vitae: Pede-se experiência

A redacção que se segue foi escrita por um candidato numa selecção de Pessoal na Volkswagen. A pessoa foi aceite e o seu texto está a fazer furor na Internet, pela sua criatividade e sensibilidade.

Resposta:

Já fiz cócegas à minha irmã só para que deixasse de chorar, já me queimei a brincar com uma vela, já fiz um balão com a pastilha que se me colou na cara toda, já falei com o espelho, já fingi ser bruxo.

Já quis ser astronauta, violinista, mago, caçador e trapezista; já me escondi atrás da cortina e deixei esquecidos os pés de fora. Já roubei um beijo, confundi os sentimentos, tomei um caminho errado e ainda sigo caminhando pelo desconhecido.

Já raspei o fundo da panela onde se cozinhou o creme, já me cortei ao barbear-me muito apressado e chorei ao escutar determinada música no autocarro.

Já tentei esquecer algumas pessoas e descobri que são as mais difíceis de esquecer. Já subi às escondidas até ao terraço para agarrar estrelas, já subi a uma árvore para roubar fruta, já caí por uma escada. Já fiz juramentos eternos, escrevi no muro da escola e chorei sozinha na casa de banho por algo que me aconteceu; já fugi de minha casa para sempre e voltei no instante seguinte. Já corri para não deixar alguém a chorar, já fiquei só no meio de mil pessoas, sentindo a falta de uma única.

Já vi o pôr-do-sol mudar do rosado ao alaranjado, já mergulhei na piscina e não quis sair mais, já tomei whisky até sentir os lábios dormentes, já olhei a cidade de cima e nem mesmo assim encontrei o meu lugar. Já senti medo da escuridão, já tremi de nervos, já quase morri de amor e renasci novamente para ver o sorriso de alguém especial. Já acordei no meio da noite e senti medo de me levantar.

Já apostei a correr descalço pela rua, gritei de felicidade, roubei rosas num enorme jardim, já me apaixonei e pensei que era para sempre, mas era um 'para sempre' pela metade. Já me deitei na relva até de madrugada e vi o sol substituir a lua; já chorei por ver amigos partir e depois descobri que chegaram outros novos e que a vida é um ir e vir permanente.

Foram tantas as coisas que fiz, tantos os momentos fotografados pela lente da emoção e guardados nesse baú chamado coração...

Agora, um questionário pergunta-me, grita-me desde o papel:

Qual é a sua experiência ?!

Essa pergunta fez eco no meu cérebro. Experiência.... Experiência... Será que cultivar sorrisos é experiência?

Agora... agradar-me-ia perguntar a quem redigiu o questionário:

"Experiência?! Quem a tem, se a cada momento tudo se renova?"

Os Segredos do Low Cost

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 24 Aug 2009 23:53:00 +0000

No outro dia, estava a ouvir um grupo de pessoas quando me apercebi que muita gente está ainda fora de contexto no que toca à forma como é pensada uma estratégia pelos preços baixos. Diziam elas que uma estratégia de "Low Cost" não tem muito que se lhe diga, e que é apenas o acto de praticar preços baixo, obtendo um menor lucro mas um maior número de clientes.

Para esses, deixo aqui alguns segredos das companhias aéreas de "Low-Cost", segredos esses que as levaram ao sucesso que de hoje em dia conhecemos.

O Genial Nicholi White

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Fri, 21 Aug 2009 22:01:00 +0000

Como trabalhadores e prestadores de serviços, cada vez mais nos habituamos a ver as outras pessoas como concorrentes. Nesta perspectiva, e agora que chegou a conclusão do meu curso, uma das minhas maiores preocupações são as gerações mais jovens.

De facto, os "miúdos" da actualidade são uma fonte de conhecimento extraordinária, e, por muito que me custe, tenho de admitir que, diariamente, assisto a vídeos no Youtube onde estes me ensinam um pouco do que sabem (dentro das mais diversas áreas) .

Ainda referente ao Youtube, é interessante perceber a facilidade com que esta rapaziada consegue optimizar os seus canais e atingir milhares de visualizações nos seus vídeos, enquanto que nós, graúdos, passamos os dias a ler livros sobre o tema, e mesmo assim temos imensa dificuldade em atingir esses resultados.

Nicholi White é um dos miúdos desta nova geração, que, como qualquer outro, deseja ser famoso e atingir a fama. Este miúdo tem uma particularidade muito especial: não tem computador! Desta forma, o segredo do seu sucesso passou pela forma como ele grava os seus vídeos. Diariamente Nicholi dirige-se à loja Apple mais próxima dele, e através dos computadores disponibilizados para experimentação, grava os seus vídeos e faz o upload no youtube.

A forma despreocupada como este grava os seus vídeos, diante de quem quer que seja, fez com que em 3 meses ele atingisse mais de 120 mil visitas no seu canal, conquistando milhares de comentários e seguidores. Existem neste momento diversos clubes de fãs, criados nas mais diversas redes sociais. Como se não bastasse, a criatividade dos seus vídeos valeu-lhe diversas entrevistas para canais noticiosos. Os rumores mais recentes perspectivam que ele possa ser a próxima figura dos anúncios da Apple.

Penso que podemos retirar daqui muitas lições. Uma delas será o facto de que não devemos ter medo de arriscar, nem vergonha de fazer má figura. Afinal, como poderemos nós saber se a ideia é boa se nunca a pusermos em prática?

A comunicação muda tudo

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Wed, 19 Aug 2009 23:45:00 +0000

Há alguns meses coloquei no blogue este artigo, tentando explicar como as marcas conseguem assumir uma posição no mercado, através de uma boa comunicação.

De facto, uma boa comunicação muda tudo e hoje, lembrei-me de exemplificar isso através de um filme. Não sei se todos conhecem "The Shining", filme de terror que obteve um enorme sucesso na década de 80. O trailer do filme era bastante fraco uma vez que apenas mostrava uma sala enchendo-se de sangue. No entanto, comunicava bem a ideia do filme.

Mas, seria possível comunicar este filme de uma maneira diferente? Imaginem a junção das partes menos violentas do filme, com a locução de um narrador pacífico e empolgante. São apenas 2 simples detalhes que podem transformar um filme de terror numa brilhante comédia romântica.

As marcas mais poderosas!

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Wed, 19 Aug 2009 23:18:00 +0000

A MilwardBrown elaborou um relatório sobre as 100 marcas mais valiosas do mundo. O relatório abrange ainda o ranking das marcas mais poderosas tendo em conta segmentos específicos (carros, água, cerveja, tecnologias...), assim como também explica a metodologia usada para se atingir um ranking desses.

Sem dúvida um documento interessante para os amantes de marcas, e não só!

cliquem na imagem para fazer o Download do relatório

Publicidade nas Escadas Rolantes

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Thu, 13 Aug 2009 22:21:00 +0000

Não sei se todos se recordarão do artigo que criei sobre a publicidade em túneis, onde falei da forma criativa como os japoneses usavam a velocidade do metro para criar um efeito visual idêntico a um anúncio publicitário.

Interessante também, é o facto de, apesar de se ver a ideia, nem sempre conseguimos pensar onde aplicar o mesmo sistema, quando por vezes isso está mesmo a frente dos nossos olhos.

Neste caso o artista usou apenas estranhos desenhos. No entanto, pode ser facilmente adaptado para qualquer spot publicitário, tendo ainda o beneficio da redução de custos. De facto, o valor de uma tela colocada num túnel será certamente mais elevado que o valor de uma foto em miniatura.

Este meio poderia também ter o beneficio de a grande parte das escadas rolantes se situarem nos centros comerciais, o que, nos casos de artigos que se vendem mais por impulso, pode ser uma mais valia... penso eu.

E-Marketing

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 10 Aug 2009 21:40:00 +0000

Para quem quiser aprender um pouco sobre e-marketing deixo aqui um site interessante: e-marketing

fonte: http://comunicacao-organizacional.blogspot.com

Croquette Awards

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Wed, 05 Aug 2009 12:01:00 +0000

Foram finalmente revelados os vencedores dos Croquette Awards. Para quem não sabe do que se trata, este foi o primeiro Festival internacional de Marketing de Guerrilha, iniciativa que nasceu em Portugal na Lisbon Ad School, contando ainda com o apoio da Agência Torke.

Quando vi os resultados, fiquei desde logo desiludido. Aquilo que vinha sendo anunciado Focava um concurso destinado a qualquer individuo ou grupo de amigos. No concurso, afirmavam pretender campanhas para marcas desconhecidas (um talho, um café, uma mercearia) e não para grandes marcas.

Qual o meu espanto quando vejo que uma grande parte dos prémios foi entregue a boas agências, premiando campanhas para marcas como Dexter (Fox), Land Rover, Kleenex, FNAC, Lacoste, Vodafone, entre outros.

Contudo, existiram algumas ideias bem interessantes. Confiram os vencedores em: http://croquetteawards-winners.blogspot.com/

Da minha parte, e como já conhecia a maioria das campanhas, a que mais me chamou a atenção foi esta:

FIAT mio

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Tue, 04 Aug 2009 00:34:00 +0000

"No futuro que iremos construir, o que um carro deve ter para que eu possa chamar de meu, sem deixar de servir ao próximo?"

Esta é a questão que o projecto "FIAT mio" nos coloca. a ideia é muito simples: Criar o primeiro carro Opensource do mundo. Por outras palavras, a FIAT possibilita que todos participem na produção de um carro para o futuro, partilhando ideias e conceitos, mas sobretudo divergindo as opiniões e melhorando-as, assim como vontando nas melhores ideias.

Envolver os consumidores na produção do produto é uma estratégia que costuma ter bons resultados sobretudo por já ser uma estratégia de comunicação ainda antes do produto existir.

Ainda não me registei mas conto fazê-lo, até porque estou curioso de saber o que irá sair daqui. Estou certo que o resultado poderá ser positivo. Afinal, e como me ensinaram uma vez, muitas cabeças pensam melhor!

Conheçam melhor o projecto em: http://www.fiatmio.cc/

Questionário Hi5

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 03 Aug 2009 22:22:00 +0000

No outro dia, enquanto tratava de eliminar a conta de hi5 de um amigo, que estava com problemas em realiza-lo no seu browser de eleição, apercebi-me o quanto este processo se tornou mais burocrático.

Antigamente bastava clicar em cancelar conta, confirmar, e já estava. Agora, o processo é muito mais complexo, uma vez que para conclui-lo é necessário responder a 5 paginas de um inquérito, onde tentam apurar o grau de satisfação/insatisfação, assim como as razões do cancelamento da conta.

Achei interessante o facto de focarem ao longo do inquérito o que a rede pode trazer de bom, desde melhorias a nível profissional, ao reencontro de velhos amigos ou mesmo ao encontro de um par amoroso. Esta situação é sobretudo boa porque nos relaxa para as perguntas finais que tentam de forma exaustiva perceber se mudamos para ir para o facebook, ou porque já tínhamos facebook e este era melhor. Perguntas que tentam a toda a força perceber onde o hi5 falha para não manter os utilizadores activos.

Achei este questionário interessante, mas ao mesmo tempo, considero que foi mal realizado.

Animação 3D

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Thu, 30 Jul 2009 02:53:00 +0000

Pois é, após um ano envolto de muitos projectos, chegou a altura dos exames, que me obrigaram a uma maior concentração. Durante um curto período de tempo, fechei-me no meu canto, deixando para segundo plano algumas das minhas fontes de informação. Assim, menos leitura levou a menos escrita... bem... nenhuma escrita (bah, pormenores).

Ora, depois desta pequena ausência, encontro-me neste momento na pré-época. O ritmo ainda está fraco e as ideias meias baralhadas. Contudo, com um pouco de tempo, alcançarei rapidamente a boa forma!

Por isso, neste momento deixo apenas uma animação que retrata a minha introdução à modelagem em 3D, e que, através dos links que deixo, da a conhecer um pouco mais de mim a quem ainda não sabe o suficiente.

Até Já

Publicidade em túneis

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Tue, 14 Jul 2009 19:11:00 +0000

Nos últimos tempos, uma das minhas grandes preocupações tem sido a definição do meu futuro. O primeiro objectivo é a entrada num mestrado. Contudo, existe uma forte probabilidade de não conseguir realizar a inscrição dentro do prazo devido.

A alternativa ao mestrado passa por um estágio internacional, solução que me desperta cada vez mais interesse. Ainda ontem, recebi uma newsletter com algumas soluções muito aliciantes. Como países de destino realcei a Inglaterra, os EUA e o Japão, sobretudo pela força que os seus mercados representam. A Suíça também aparece na minha lista de preferências, mas esta, por questões de "afinidade" uma vez que vivi lá a minha infância. A newsletter levou-me a pesquisar um pouco mais sobre a vivência nesses países, e para isso nada melhor do que pesquisar no Youtube, vídeos de jovens vivendo esta experiência.

Pelo meio da pesquisa encontrei um meio publicitário muito usado no Japão e que nunca tinha ouvido falar (apesar deste já existir há alguns anos). Refiro-me à A publicidade em túneis.

Penso que o que me fascinou foi a forma como um meio tão simples e tradicional, pode ser usado de forma criativa, para criar um efeito tão visual. É incrível pensar que, usando um pouco a cabeça, se pode colocar meios básicos ao nível dos meios mais tecnológicos. É também importante salientar o custo relativamente aos meios mais tecnológicos, já que aqui ele é bastante inferior.

Confiram o efeito!

Jornadas de Marketing à Pala!

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Fri, 10 Jul 2009 21:34:00 +0000

Para todos aqueles que não tem interesse em possuir o DVD da IXª edição das Jornadas de Marketing do ISCAP, mas que gostariam contudo de ver o que por lá se passou, este é o vosso dia de sorte! Os vídeos estão disponíveis online e podem visualiza-los na no Site das Jornadas.

Para isso basta aceder a www.jornadasmarketing.net e na pagina inicial escolher que conferência pretendem ver!

DVD - Jornadas de Marketing ISCAP

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Fri, 10 Jul 2009 14:54:00 +0000

Já se encontra disponível o DVD da IXª edição das Jornadas de Marketing do ISCAP!

Agora, todos aqueles que estavam desejosos por recordar os dois dias do evento, vão finalmente poder matar saudades! Aos que não conseguiram comparecer, esta é a oportunidade da vossa vida!

Conteúdo:

Mais informações: geral@vascoferreira.com

Perceber o consumidor

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 06 Jul 2009 00:22:00 +0000

Seguido a lógica do meu tópico anterior, é importante perceber para quem iremos comunicar, mas sobretudo como é que eles próprios comunicam, ou seja que mensagens serão eles capazes de captar. Por outras palavras, temos de entrar na mente do consumidor e "falar a sua Língua"

Nesta perspectiva, e de forma divertida, desafio-vos a ver o vídeo seguinte e analisar o que a mini consumidora pretende! Comentem com a vossa opinião.

Agências de Publicidade

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Sun, 05 Jul 2009 22:51:00 +0000

Há dias, enquanto passeava pela secção de livros da fnac, encontrei o livro "Mais anúncios à lupa", que veio suceder ao "Anúncios a lupa". De imediato o meu coração palpitou, as mãos suaram e todo o meu corpo tremeu. Acabará de relembrar o livro que mais tempo demorei a ler, apesar de apenas ter 185 paginas, das quais muitas preenchidas com imagens.

Talvez isto se tenha devido ao facto de ter iniciado a leitura com muitas expectativas, mas penso que o grande ponto negativo neste livro é a sua total falta de sentido. No final, retirei uma grande conclusão: A maioria dos publicitários já não trabalham para o consumidor, mas sim para eles próprios, publicitários.

No livro, Eduardo Cintra Torres analisa minuciosamente cada pormenor de diversos anúncios, conseguindo tirar conclusões que eu não entendo onde as foi buscar. De facto, os criativos das agências têm vindo a desenvolver cada vez mais anúncios complexos, com muitas mensagens embutidas, muita criatividade... mas que só quem estuda publicidade é que consegue perceber todo esse brilhantismo.

Isto não se passa apenas na nossa área, mas sim nas mais diversas áreas. Quando vamos a um mecânico, um designer ou um médico, todo eles têm enorme necessidade de transmitir os seus conhecimentos através de "palavrões" que nós desconhecemos.

Fiquei também contente por perceber que não sou o único com esta noção. Em entrevista ao programa Imagens de Marca, o Presidente da Euro RSCG Ricardo Monteiro comentou que a maioria das empresas de publicidade se preocupam mais em criar para agências do mesmo meio , lutando pela conquista de prémios, em vez de comunicar para o verdadeiro publico-alvo: O consumidor.

Ricardo Monteiro enumera também um exemplo real, sucedido na sua agência, que ganhou no ano passado um prémio em Cannes. O interessante é que apesar do reconhecimento na gala dos Leões de Ouro, a campanha não obteve um resultado positivo junto dos consumidores, e Euro RSCG acabou mesmo por perder o cliente para outra agência.

Para quem pretender ver a entrevista fica aqui: "A criatividade premiada é cada vez mais confidencial"

Os Multifunções

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Wed, 01 Jul 2009 22:11:00 +0000

Ao longo do tempo tenho sido muito critico relativamente à incansável busca que as empresas realização, relativamente a Super homens (funcionário que fazem tudo o que for necessário) . Continuo a acreditar que é mais importante pouco e bom, do que muito e fraco.

Como nesta fase o tempo para escrever não é muito, deixo umas imagens ilustrando obras-primas de "photoshop" realizadas por peritos...

As mulheres ainda dizem que são necessário muitos requisitos para ser modelo! Eu chegava lá só com uma perna!

Corpo bem trabalhado sim senhora, mas... onde anda o umbigo?

Esta, para além do problema do umbigo, só teve direito a pintura parcial. Cuidado com estes cereais!

haverá sempre alguém a apoiar-se no nosso ombro amigo

Podiam ao menos comprar fotos para o pessoal de design poder trabalhar. É que isto de trabalhar em fotos com a marca de agua "istockphoto" não é nada fácil.

Duas pessoa... 5 mãos?

E mais algumas...

O que importa é que estes são trabalhos pequenos... Capas de revista e de videojogos, artigos de jornal, caixas de cereais... coisas mínimas. Grave seria se estes fossem projectos mais significativos...

Mickey Mouse Award 2009

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 29 Jun 2009 23:46:00 +0000

O passado dia 26 de Junho fica marcado na minha vida, como o dia em que recebi o meu primeiro prémio de Marketing, e logo um dos mais prestigiados a nível nacional... Bem, isso talvez não. Mas isso são meros pormenores!

Mais importante do que o prémio, foi a iniciativa do Doutor António Correia Barros, professor do ISCAP, que tentou com este pequeno concurso estimular o espírito critico dos alunos.

Apesar deste ter sido um concurso experimental que funcionou a "meio gás", penso que valeu a pena e que tem pés para andar. As ideias deste ano não foram muito trabalhadas, nem tão pouco levadas demasiado a sério (deve ser por isso que ganhei). Contudo, para o próximo ano, haverá novo formato e tenho a certeza que irá valer a pena.

Espero sobretudo que os alunos participem ao máximo, pois por muito simbólicas que estas iniciativas sejam... Vale sempre a pena!

Sem me alongar muito mais, deixo-vos contemplar o meu primeiro prémio eh eh eh!

Publicidade na Web

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Mon, 22 Jun 2009 23:06:00 +0000

Há anos que ouço falar que a publicidade pela Internet é que estava a dar, que era extremamente criativa e eficaz. Da mesma forma, há anos que vinha afirmando que este meio não estava a crescer assim tanto e que a criatividade não era tão deslumbrante quanto a pintavam.

De facto sempre achei que os meios podiam ser melhor aproveitados, especialmente em Portugal, país onde estamos, na maioria das vezes, atrasados. Penso que este atraso se deve em grande parte ao facto das empresas procuraram os "Super-homens" do trabalho, que sabendo um pouco de tudo, não sabem nada de nada.

De facto as empresas preferem apostar naquele que tem as bases de centenas de programas e criar um projecto extenso e diversificado mas com uma extrema falta de qualidade, do que se focar num profissional que perceba aquilo que faz.

Contudo, tenho ficado bastante agradado com as evoluções mais recentes (ok, não tão recentes quanto isso) que nos trazem muito mais interactividade, inovação aliados a divertimento. Os próprios banners (agora quase todos em flash) são muito mais atractivos (apesar de em muitos casos serem agressivos e indesejados). Também as técnicas de realidade aumentada trouxeram um nível de inovação brilhante.

Não estendendo nada, deixo um exemplo de um banner que vi hoje para a marca Volkswagen. Achei fantástico o trabalho da marca que foi capaz aproveitar o Twitter para criar interactividade com o utilizador. O banner analisa os dados da nossa pagina, desde os dados pessoais, pessoas que nos seguem, assim como os que seguimos. No final ficamos a saber qual o carro que se assemelha a nós.

Fiquei a saber que o novo Golf, versão GTI é a minha cara chapada. É que até não desgosto nada do carro não. Falta é dinheiro!

Ver Banner Aqui

As ofertas de emprego dos tempos modernos

noreply@blogger.com (Vasco Ferreira) — Fri, 19 Jun 2009 21:39:00 +0000

Se existe coisa que me revolta são as ofertas de emprego nos dias que correm. De facto, as empresas portuguesas de hoje em dia (maioritariamente pme's mal geridas) pretendem empregados milagrosos, que a baixo custo sejam solução para todos os problemas.

há dias a Torke lançou um anuncio onde avisava que procurava um designer com noções de html. Logo de seguida imensa gente respondeu com desagrado, "lançando bocas" de que só faltava também aptidões de canalizador, carpinteiro e por aí fora. Mais tarde veio-se a ver que o que era pretendido era apenas um webdesigner.

Na minha área isso tem ainda mais piada uma vez que somos mais sacrificados. As empresas procuram Marketeer's com aptidões de administrativos, noções de vários programas de design, e entre muitas outras características. Em contrapartida oferecem ordenados estupidamente baixos, mas como as coisas andam ninguém tem coragem de erguer a voz e reclamar... ou talvez quase ninguém.

Deixo abaixo transcrito um anuncio e respectiva resposta. O anúncio foi colocado na carga de trabalhos, e a resposta merece um aplauso bem grande. Eu contratava o rapaz!

A XXXXXXXXXX está a aceitar candidaturas para estágio na área de Design
Requisitos Académicos: Finalista ou recém-licenciada(o) em Design
Competências pessoais :
· Poder de comunicação;
· Iniciativa;
· Auto-motivação;
· Orientação para resultados;
· Capacidade de planeamento e organização;
· Criatividade
Competências técnicas :
Conhecimentos nos seguintes programas/linguagens
® Adobe Photoshop,
® InDesign,
® Illustrator (FreeHand e Corel Draw) Flash,
® Dreamweaver,
® Premiere,
® AfterEffects,
® SoundBooth,
® SoundForge,
® AutoCad,
® 3D StudioMax
® HTML (basic),
® ActionScript 2.0 (basic),
® CSS,
® XML.
Remuneração: Estágio Remunerado
Duração: 6 meses, com possibilidade de integração na equipa

A resposta a este pedido foi a seguinte:

Boa noite,Estou a entrar em contacto para responder ao anúncio colocado no site Carga de Trabalhos para a posição de estagiário em Design.

Chamo-me André, tenho 25 anos e sou um recém licenciado em Design de Equipamento (Fac. Belas Artes de Lisboa). Sou extremamente comunicativo, transbordo iniciativa e auto-motivação, estou constantemente orientado para os objectivos como uma bússola para o Norte (magnético), sou mais planeado e organizado que o Secretário de Estado de Planeamento e Organização e sou um diamante da criatividade como já devem ter percebido e como vão poder comprovar nas próximas linhas.

Quanto aos conhecimentos técnicos:
Sou um mestre em Adobe Photoshop.
Conheço o InDesign por dentro e por fora.
O Illustrator, Freehand, Corel e o Flash são os meus brinquedos do dia a dia, faço o que quiser com eles.
Nem me ponham a falar do Dreamweaver, até de olhos fechados...
Premiere... Até sonho com ele!
AfterEffects tem um lugar especial no meu coração.
Faço umas coisas bem maradas com o SoundBooth e o SoundForge.
Com o Autocad e o 3d Studio Max até vos faço duvidar dos vossos próprios olhos.

Html, Action Script 2.0, CSS e XML são as linguagens do meu mundo. Mas sejamos francos, qualquer estudante de 1º ano sabe de cor e salteado qualquer um destes 13 softwares e 4 linguagens de programação...

Eu sou um recém finalista. E como tal tenho muito mais para oferecer: Tenho conhecimentos de Cinema 4D, Maya, Blender, Sketch Up e Paint ao nível de guru.

Tenho conhecimentos mega-avançados de C+, C, C++, C+ ou -, Java, JavaScript, Ruby on Rails, Ruby on Skates, MySQL, YourSQL, Everyone'sSQL, Action Script 3.0, Drama Script 3.0, Comedy Strip 3.0 e Strip Tease 2.5, Ajax, Vanish Oxi Action, Oracle, Sonasol, XHTML, Batman e VisualBasic.

Conheço o Office todo de trás pra frente assim como o Microsoft WC. Domino o Flex ao nível do Bill Gates e mexo no Final Cut Pro melhor que o Steven Spielberg.

Tenho ainda conhecimentos de grande amplitude em 4 softwares que estão a ser desenvolvidos por grandes marcas e também de 3 outros softwares que ainda não foram inventados.

Falo 17 línguas, 5 das quais já estão mortas e 6 dialectos de povos indígenas por descobrir.

Com estes conhecimentos todos estou super interessado num estágio porque acho que ainda tenho muito para aprender e experiência para ganhar. Espero que ao fim de 6 meses tenha estofo suficiente para poder fazer parte da vossa equipa e quem sabe liderá-la. Fico ansiosamente à espera de uma resposta vossa.

Embora tenha uma oportunidade de emprego na NASA e outra no CERN espero mesmo poder fazer parte da vossa equipa.

Cumprimentos,
André Sousa