Dentro de AdWords - España

Nuevas estrategias de ofertas flexibles disponibles en las campañas avanzadas

2013-05-23T16:45:00.000+02:00

¿Alguna vez has querido aplicar ofertas automatizadas a una parte de la campaña y ofertas manuales a otras palabras clave de la misma campaña? ¿O tal vez habrías querido aplicar una sola estrategia de ofertas a algunas palabras clave que se encuentran en campañas distintas? Ahora puedes hacerlo con las estrategias de ofertas flexibles, que estarán disponibles en un par de semanas cuando actualices a una campaña avanzada. Con ellas, puedes aplicar varias estrategias de ofertas en una sola campaña o en varias. De este modo, dispones de libertad para elegir la estrategia de ofertas adecuada sin verte limitado por la estructura de la cuenta.

Control y estadísticas con las nuevas estrategias de ofertas flexibles

Las estrategias de ofertas flexibles se encuentran en la biblioteca compartida (consulta la imagen siguiente). Después de crear una estrategia de ofertas flexibles, puedes aplicarla a determinadas palabras clave, grupos de anuncios y campañas, así como supervisar su rendimiento.

A continuación, se ofrece más información sobre lo que cada estrategia de ofertas flexibles hace y cuándo se puede usar:

Estrategia de ofertas flexibles	Cómo funciona	Cuándo se debe usar
Ubicación de la página de búsqueda de orientación (nueva estrategia de oferta)	Intenta colocar los anuncios automáticamente al principio de la página o en la primera página de los resultados de búsqueda.	+ Cuando quieras tener más visibilidad en la primera página de los resultados de la Búsqueda de Google o en las primeras posiciones.
Maximizar clics (versión flexible de las ofertas automáticas)	Establece automáticamente las ofertas para que obtengas el máximo de clics según el importe de inversión objetivo que has seleccionado.	+ Cuando las visitas al sitio sean tu objetivo principal. + Cuando quieras maximizar el tráfico por términos específicos y mantener una inversión concreta.
CPA objetivo (versión flexible del Optimizador de conversiones)	Establece automáticamente las ofertas para que obtengas el máximo posible de conversiones a la vez que alcanzas tu CPA medio objetivo.	+ Cuando quieras obtener el máximo de conversiones con tu CPA objetivo.
CPC mejorado (versión flexible del CPC mejorado)	Aumenta o reduce automáticamente tu oferta manual según la probabilidad que tiene cada clic de generar una conversión.	+ Cuando las conversiones sean el objetivo principal, pero también quieras controlar las ofertas de palabras clave.

Algunas estrategias de ofertas incorporan detalles en tiempo real durante cada subasta, como el dispositivo, la ubicación y otras señales de contexto, para ajustar las ofertas según el rendimiento previsto del anuncio. Este planteamiento ofrece el potencial de un rendimiento mejor. El CPA objetivo y el CPC mejorado usan esta tecnología en la actualidad y se incorporará en otras estrategias de ofertas en el futuro.

Personalización de las nuestras estrategias de ofertas flexibles según tus necesidades

Las estrategias de ofertas flexibles permiten aplicar una estrategia de oferta a palabras clave en diferentes campañas, o probar varias estrategias de ofertas en una sola campaña. Por ejemplo, supongamos que diriges una empresa de consultoría de seguridad de redes. Es posible que tengas palabras clave como "seguridad de red" en varias campañas dirigidas a generar notoriedad de tu empresa. Puedes aplicar la estrategia de ofertas Ubicación de la página de búsqueda de orientación a esas palabras clave concretas, independientemente del lugar en que se encuentren en tu cuenta, para mantenerlas en las primeras posiciones. Después, supongamos que tienes otra campaña que se dirige principalmente a la generación de oportunidades de venta con palabras clave como "auditoría de seguridad de redes perimetrales", pero también tiene palabras clave para la consolidación de la notoriedad, como "recomendaciones de seguridad de redes perimetrales". En esta campaña puedes usar la estrategia de ofertas CPA objetivo para los grupos de anuncios de generación de oportunidades de venta y usar la estrategia Ubicación de la página de búsqueda de orientación para las palabras clave de consolidación de notoriedad.

Puedes obtener más información sobre las estrategias de ofertas flexibles en nuestro Centro de asistencia. Al igual que sucede con todos los tipos de automatización, recomendamos que supervises periódicamente el rendimiento de las estrategias de ofertas en relación con tus objetivos publicitarios.

Además de las nuevas funciones, como las estrategias de ofertas flexibles y la compatibilidad con las conversiones del tipo muchas por clic en el Optimizador de conversiones, estamos trabajando en más funciones de optimización para ayudarte a alcanzar más fácilmente tus objetivos publicitarios, como el retorno de la inversión publicitaria.

Publicado por: Andrea Cohan, director de marketing de productos, AdWords

Administración de campañas avanzadas en el Editor de AdWords 10.1

2013-05-23T13:11:00.000+02:00

La última versión del Editor de AdWords pone a tu disposición más formas de realizar cambios masivos en tus campañas avanzadas. Con la nueva versión, puedes realizar lo siguiente:

Definir ajustes de la oferta para ubicaciones, temas y públicos
Definir ajustes de la oferta para móviles a nivel de grupo de anuncios
Actualizar campañas de forma masiva con la importación de CSV o la herramienta para añadir o actualizar varias campañas
Usar los nuevos parámetros de ValueTrack {ifmobile} e {ifnotmobile}

También hemos mejorado las estadísticas de rendimiento que puedes descargar para ubicaciones y públicos. En la pestaña Palabras clave, doce columnas nuevas muestran el rendimiento detallado de las palabras clave en la Red de Display.

Para obtener más información sobre estos cambios y otras actualizaciones, consulta las notas de la versión del Editor de AdWords 10.1.

La próxima vez que inicies el Editor de AdWords verás un aviso para actualizar a la versión 10.1. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado al actualizar la versión, consulta estas instrucciones. También puedes descargar la versión 10.1 desde el sitio web del Editor de AdWords.

Nota: La asistencia para las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para poder usar el Editor de AdWords sin interrupciones deberás realizar la actualización antes del próximo 16 de septiembre de 2013.

El Equipo de AdWords

Consiga más conexiones, clics y conversiones en todo el mundo con Google Shopping

2013-05-23T12:35:00.000+02:00

El día 11 de junio, Google Shopping finalizará la transición a un modelo comercial en Alemania, Australia, Brasil, España, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza. Una vez completada la transición, las fichas de producto gratuitas dejarán de aparecer en Google Shopping y clasificaremos los resultados en función de su relevancia, con la subasta de anuncios como factor adicional. La clasificación de los resultados de búsqueda naturales en Google.com no cambiará. Creemos que este nuevo modelo, basado en los Anuncios de Ficha de Producto, ayudará a vendedores de todos los tamaños a conectar sus productos con clientes potenciales de todo el mundo, a incrementar los clics a sus sitios web y a convertir a más usuarios en compradores.

Seguimos adelante
Nos complace la rapidez con que la comunidad minorista internacional ha adoptado Google Shopping. En este momento, se están anunciando más de mil millones de productos en Google Shopping a escala global, en gran medida gracias a un crecimiento del 300% en las tiendas que participan en el programa, incluyendo agregadores y “marketplaces”. Y también hemos visto un aumento del 20% en el tráfico a las webs de las tiendas durante el último año.

Casos de éxito de comerciantes globales

Nos han llegado noticias de diversos comerciantes de todo el mundo que han adoptado Google Shopping y que están viendo unos resultados fantásticos. Incluimos algunos de los más destacados a continuación.

Francia	eSearchVision ayudó a Vertbaudet, un minorista especializado en decoración y ropa para niños, a poner en marcha una campaña de anuncios de ficha de producto que ahora supone el 7% de sus ingresos.
Japón	Enigmo tiene un sitio de compras sociales que ofrece a sus clientes nacionales artículos de marca de vendedores de fuera de Japón. Después de optimizar sus datos en Google Shopping, Enigmo logró aumentar el número de registros de nuevos clientes.
Países Bajos	TuinFlora.com es una empresa familiar que exporta bulbos de flores, semillas y plantas por toda Europa y Estados Unidos. Promocionaron sus productos en Google Shopping para sus principales mercados de exportación y obtuvieron un incremento del 20%.
Reino Unido	Equimedia ayudó a WHSmith.co.uk, una tienda de libros y artículos de papelería, entre otros, a promocionar sus productos en Google Shopping. Sus anuncios de ficha de producto representan el 6% de su gasto total en PPC, pero generan un 10% de los ingresos, lo que supone un ROI total que es un 59% mejor que con los anuncios de texto estándar.
Alemania	Hurra.com ayudó a bonprix, una importante tienda de moda, a complementar los anuncios de texto estándar con los anuncios de ficha de producto, tras lo que consiguió un incremento del 50% en el porcentaje de clics y una mejora del 30% en el porcentaje de conversiones con el mismo coste por clic.

Saque el máximo partido de Google Shopping

Tanto si aún está empezando con los anuncios de ficha de producto como si está buscando estrategias de optimización más avanzadas, seguro que podrá beneficiarse de las recomendaciones para Google Shopping que detallamos a continuación. Siga leyendo para ver nuestras sugerencias y participe en uno de nuestros próximos Hangouts en directo en nuestro for Comunidad de AdWords o desde Google+ para informarse sobre cómo puede prepararse para la transición comercial global.

Si aún no ha usado los anuncios de ficha de producto

Comience por Merchant Center, el sitio en el que se suben los datos de producto a Google.
Una vez que sus productos ya estén en Merchant Center, cree una campaña de anuncios de ficha de producto para promocionar sus artículos en Google Shopping.

Si ya es usuario de los anuncios de ficha de producto

Utilice la orientación “Todos los productos” para promocionar rápidamente todo su inventario.

Aproveche las ofertas automáticas para los anuncios de ficha de producto. Google ajustará automáticamente sus ofertas de CPC a fin de optimizar el tráfico, con lo que ahorrará tiempo y recursos.

Proporciónenos datos de alta calidad y siga nuestras especificaciones de feeds de productos actualizadas.

Promocione sus productos en todo tipo de dispositivos; para ello, asegúrese de que todas las campañas de anuncios de ficha de producto se hayan actualizado a campañas avanzadas.

Para agencias

Únase a Google Engage para recibir las noticias más recientes de las agencias, además de formación y soporte para agencias del equipo de Google Shopping.

¿Necesita más ayuda? Estaremos encantados de asesorarle. Visite nuestro Centro de asistencia o llame a uno de nuestros especialistas de Google Shopping en España al 900 814 539.

Publicado por: Sameer Samat, Vicepresidente de Gestión de productos de Google Shopping

Recomendaciones para las pujas (parte 1 de 6): cómo priorizar y mejorar los ajustes de puja

2013-05-20T17:24:00.000+02:00

 Hoy comenzamos una serie de formación exhaustiva para ayudar a los anunciantes a optimizar las pujas de sus campañas de AdWords en el entorno multipantalla actual gracias a muchas de las nuevas funciones y herramientas que hemos presentado recientemente. A lo largo de la serie explicaremos las recomendaciones para configurar los ajustes de puja en las campañas avanzadas, incluidas las recomendaciones sobre cómo configurar ajustes de puja según el tipo de dispositivo, la ubicación y la hora del día. También presentaremos formas de incorporar la automatización en el proceso de optimización de pujas y describiremos cómo las empresas utilizan estas soluciones para conseguir objetivos específicos. Esperamos que esta serie te resulte útil.
 
En la entrada de hoy presentaremos las recomendaciones para priorizar los ajustes de puja en diferentes ubicaciones, horas y dispositivos. También se sugerirán formas de optimizar estos ajustes a lo largo del tiempo, en concreto, a medida que vayan cambiando las situaciones de negocio.

Visión general

En este nuevo entorno multipantalla, los anunciantes buscan nuevas formas de llegar a los usuarios con anuncios que sean relevantes para su contexto. Gracias a una campaña avanzada, puede llegar a los clientes y variar las pujas según el dispositivo, la ubicación y la hora del día, todo ello desde una sola campaña. Obtén más información acerca de los tres tipos de ajustes de puja y lo que aporta cada uno a tu negocio.

Acumulación de ajustes de puja

Los ajustes de puja se pueden acumular para optimizar la cobertura de cada campaña. Por ejemplo, si tienes una tienda en Madrid y sabes que tu campaña tiene buen rendimiento en móviles todos los días menos el domingo, puedes configurar ajustes de puja a fin de aumentar las pujas para móviles y Madrid, y reducirlas los domingos.

Ejemplo

Oferta de palabra clave ajustada =

Oferta de palabra clave inicial 1 € X (Madrid 1,2) X (Domingo 0,5) X (Móvil 1,1) = 0,66 €

En este ejemplo, hemos configurado el ajuste de puja por ubicación para Madrid en +20%, el ajuste de puja por hora para el domingo en -50% y el ajuste de puja para móviles en +10%. Si suponemos que tu puja inicial era de 1 €, la puja final sería de 0,66 €, o un 34% menos en comparación con la puja original.

Varios ajustes de puja, como en este ejemplo, pueden ayudarte a lograr la estrategia de puja deseada. Pero se seguirán aplicando los ajustes de puja individuales en todas las dimensiones. Por ejemplo, la puja reducida para los domingos se aplica en todos los dispositivos y ubicaciones geográficas.

Priorización de los ajustes de puja

La forma en que administres tus operaciones de negocio y configures los objetivos generales son factores clave que determinan el orden en que estableces los ajustes de puja. Te recomendamos que configures el tipo de ajuste de puja más importante (ubicación, dispositivo u hora) en primer lugar. Cuando te parezcan adecuados los resultados, puedes añadir el segundo tipo de ajustes de puja y, finalmente, el tercero.

Es recomendable aplicar el sentido empresarial básico a este proceso:

Si tienes una tienda que solo abre a determinadas horas, probablemente la hora será el ajuste de puja más importante que debas configurar en primer lugar.
Si observas un rendimiento publicitario muy distinto en varios países, ciudades, estados o códigos postales (o si quieres hacer una puja más alta para los usuarios que se encuentren cerca físicamente de tus tiendas), tal vez la ubicación sea el primer ajuste de puja que debes configurar.
Si tu rendimiento publicitario varía mucho entre los móviles y otros dispositivos, el dispositivo podría ser el punto de partida de los ajustes de puja.

AdWords proporciona información útil para determinar el tipo de ajuste que es más importante para ti. También puedes disponer de herramientas de terceros o sistemas remotos que pueden ofrecer información de la priorización.

Mejora los ajustes sobre la marcha

Con el tiempo, debes mejorar cada uno de los ajustes de puja para obtener el rendimiento deseado, ya que los resultados y la situación comercial pueden cambiar. Recomendamos revisar estos ajustes periódicamente para implementar cambios según la temporada y garantizar que realizas la optimización para aumentar el ROI.

Ten en cuenta que disponer de mejores datos sobre tu rendimiento publicitario te ayudará a optimizar los ajustes de puja. A continuación, te ofrecemos algunos consejos:

Si no realizas el seguimiento de las conversiones, puedes optimizar los ajustes de puja según los clics o las impresiones.
Si realizas el seguimiento del número de conversiones (con el seguimiento de conversiones de AdWords, Google Analytics u otras herramientas), puedes configurar los ajustes de puja según tus conversiones y CPA reales.
Si realizas el seguimiento de los ingresos o beneficios asociados con cada conversión (con la funcionalidad de comercio electrónico de Google Analytics u otras herramientas), puedes configurar los ajustes de puja según los ingresos reales que se derivan de tus anuncios.

Recordatorios

Para usar las funciones que hemos tratado hoy, deberás actualizar las campañas a campañas avanzadas. A partir del 22 de julio de 2013, empezaremos a actualizar automáticamente todas las campañas. Más información

La semana que viene analizaremos en detalle cómo personalizar el ajuste de puja para móviles por cada campaña mediante la combinación de los datos de AdWords (impresiones, clics y coste) con estadísticas clave sobre tu negocio, como el número de visitantes en la tienda gracias a tus anuncios y su valor de pedido medio.

Publicado por John Sullivan, Soluciones de Búsqueda Global

Planificación más sencilla, mejores informes: nuevas herramientas para los anuncios de display

2013-05-17T14:28:00.000+02:00

Las buenas campañas publicitarias siempre han necesitado dos cosas: conocer al público y usar ese conocimiento para llegar a él de un modo más inteligente.

Hoy nos complace anunciar unas innovaciones que ayudarán a los anunciantes de publicidad de display en ambos componentes de la ecuación. Son el Planificador de la Red de Display de Google y dos nuevos informes: Rendimiento demográfico y Rendimiento de la ubicación.

Veamos primero el Planificador de la Red de Display de Google, una herramienta de estudio y planificación gratuita que aporta ideas de orientación y estimaciones que sirven para crear mejores campañas de la Red de Display. A partir de los datos que introduzcas, la herramienta sugiere lugares para publicar los anuncios en la Red de Display de Google, junto con detalles clave relacionados: intervalos de impresiones y cookies para nuestro inventario, desgloses por edad y sexo, e historial de información de coste por clic (CPC). Estas funciones pueden ayudarte a:

Buscar nuevo inventario. El Planificador de la Red de Display encuentra y sugiere miles de sitios web, aplicaciones para móviles y canales de vídeo en los que puedes publicar los anuncios en todo el mundo online.
Generar ideas de orientación. ¿Intentas llegar a golfistas o a nuevos padres? Solo tienes que describir sus intereses, los sitios web que sabes que visitan y los productos que compran. El Planificador de la Red de Display utilizará esos datos para sugerir buenas palabras clave y otras ideas de orientación.
Convertir los datos en estadísticas. ¿Cuál es el volumen total de oportunidades de tu campaña de la Red de Display de Google y qué retorno se prevé? El Planificador de la Red de Display te lo dice, con estimaciones e historial de datos para respaldar su información.

El Planificador de la Red de Display forma parte de AdWords, por lo que con un solo clic puedes añadir la planificación directamente a tu cuenta o descargarla para compartirla. Esta función estará disponible en el menú Herramientas y análisis y su implementación comenzará en las próximas semanas. Puedes obtener más información en el Centro de asistencia.

Y ahora la otra parte de la ecuación: conocer al público. Los dos nuevos informes te ayudarán a entender el rendimiento de tus anuncios en distintos segmentos de clientes y sitios web.

Los informes de rendimiento demográfico presentan los porcentajes de impresiones, clics y conversiones por cada grupo para mostrar la forma en que los distintos segmentos demográficos, de edad y de sexo responden a tus mensajes: ¡el sueño de todo anunciante! Gracias a estas estadísticas, puedes adaptar rápidamente tus anuncios para que sean más relevantes para tu público y modificar la configuración de orientación y ofertas con el fin de obtener campañas de mejor rendimiento.

Los nuevos informes de rendimiento de la ubicación combinan las ubicaciones automáticas y gestionadas en un solo informe, con lo que puedes ver rápidamente el rendimiento de tus anuncios en distintos sitios web y ajustar la orientación y las ofertas en consecuencia. Estos nuevos informes están disponibles a escala mundial en la pestaña "Red de Display".

La belleza de lo digital reside en la información y la acción en tiempo real. Esperamos que estas nuevas funciones te aporten más datos y mejores formas de actuar sobre ellos, además de un modo más sencillo y eficaz de comprar anuncios de display.

Publicado por Christian Oestlien, Director de Producto, AdWords

AdWords Express con un nuevo aspecto

2013-05-17T13:02:00.000+02:00

Hola, me llamo Cinthya y dirijo el equipo de experiencia del usuario de AdWords Express. A partir de hoy, cuando inicies sesión en AdWords Express, verás que tiene una interfaz completamente nueva. Basándonos en los comentarios de los usuarios que hemos recopilado en estudios realizados durante los últimos 4 meses, el equipo ha adoptado un enfoque completamente diferente sobre la experiencia del usuario de AdWords Express que esperamos que te guste. Es muy sencilla y eficaz.

Mayor claridad en las estadísticas y en los gráficos de informes
Los usuarios nos han hecho saber que están muy ocupados y que desearían dedicar menos tiempo a buscar la información que necesitan. Por eso hemos rediseñado el panel de control para ayudarte a ver rápidamente cuántas visitas y clics ha generado tu anuncio. También puedes comparar los resultados en el tiempo mediante los nuevos gráficos de informes. Como seguramente te preguntarás cuánto cuesta llegar a estos clientes, también hemos añadido un sencillo gráfico circular para que puedas realizar el seguimiento de tu inversión mensual.

Tu socio durante el registro
Hemos realizado algunas mejoras importantes en la experiencia de registro. Tras varias pruebas, hemos simplificado el proceso a tan solo 3 pasos para que tu anuncio obtenga los mejores resultados. Solo tienes que seleccionar el público, crear el anuncio y seleccionar el presupuesto. También hemos repasado cada uno de los pasos con participantes nuevos para asegurarnos de que hemos utilizado términos sencillos en lugar de jerga propia del sector publicitario. Solo tardarás unos minutos en configurar tu anuncio.

Vistas previas del anuncio en tiempo real
Finalmente, hemos añadido un cuadro de vista previa donde podrás ver cómo va quedando el anuncio a medida que escribes el título y el texto. Solo tienes que colocar el cursor sobre los iconos para obtener una vista previa de todos los formatos de anuncio disponibles según el texto que indiques (pruébalo ahora en google.es/adwords/express).

Trabajamos continuamente para mejorar la experiencia del usuario de AdWords Express con el fin de que las pequeñas empresas puedan publicar sus anuncios online de forma rápida y sencilla. Así que continúa enviando tus sugerencias.

Publicado por Cinthya Mohr, Responsable del equipo de experiencia del usuario

La función de edición de hojas de cálculo de AdWords estará activa hasta el 30 de mayo

2013-05-14T17:32:00.000+02:00

Cuando creamos la función de edición de hojas de cálculo en 2009, queríamos facilitarte la tarea de hacer cambios masivos en tus campañas. Desde entonces, hemos lanzado la edición masiva para ayudarte a realizar cambios a gran escala en tu cuenta de AdWords y las subidas masivas de palabras clave para ayudarte a añadir, editar y eliminar palabras clave a gran escala. La edición masiva y las subidas masivas de palabras clave cubren todas las funciones de la edición de hojas de cálculo y son más potentes y escalables. Por este motivo, desactivaremos la edición de hojas de cálculo el día 30 de mayo.

Si te has acostumbrado a utilizar la edición de hojas de cálculo, en función de tu objetivo, tienes las dos opciones siguientes:

Buscar y reemplazar texto en la palabra clave o en la URL de destino

Añadir texto a la palabra clave o a la URL de destino
Establecer nuevas ofertas, incluido el aumento al CPC de la primera página o al CPC de la parte superior de la página
Aumentar o disminuir ofertas
Cambiar tipos de concordancia de palabras clave
Añadir o eliminar etiquetas
Puedes hacer clic en el menú desplegable "Editar" y seleccionar el tipo de edición masiva que desees realizar. Las ediciones masivas te permitirá

Puedes utilizar subidas masivas de palabras clave. En la misma página donde siempre has descargado informes de palabras clave, haz clic en el cuadro "Editable". Así se descargará una versión especial y editable del informe de rendimiento de las palabras clave que puedes modificar y después subir.

Para obtener más información sobre cómo utilizar estas funciones en lugar de la función de edición de hojas de cálculo, lee el artículo sobre ediciones masivas y el artículo sobre subidas masivas de palabras clave de nuestro Centro de asistencia.

Publicado por Prashant Baheti, Director de producto, AdWords

Actualización a campañas mejoradas de forma más fácil con el nuevo Centro de actualizaciones de AdWords

2013-05-13T15:06:00.000+02:00

Las campañas mejoradas permiten mostrar a los usuarios los anuncios más adecuados en función de su contexto como, por ejemplo, la ubicación, la hora del día y el tipo de dispositivo que utilizan. Todo ello en cualquier dispositivo y sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado. Para la mayoría de los anunciantes la actualización es un proceso sencillo de tres pasos. De hecho, los anunciantes han actualizado más de 1,5 millones de campañas y obtenido resultados asombrosos.

Nuevo Centro de actualizaciones

Presentamos el Centro de actualizaciones, que facilita a los anunciantes el proceso de actualización con gran cantidad de campañas. Con el Centro de actualizaciones, puede actualizar varias campañas al mismo tiempo e incluso combinarlas con tan solo unos clics. Mientras el Centro de actualizaciones se implanta en todas las cuentas durante las próximas semanas, puede acceder desde la barra de navegación de la parte izquierda en la pestaña Campañas. Más información.

Punto de entrada del Centro de actualizaciones

El Centro de actualizaciones permite dos opciones básicas.

Actualizar en bloqueEsta opción permite actualizar rápidamente varias campañas que no necesitan combinarse. En lugar de actualizar campañas de una en una, puede seleccionar varias campañas, elegir un ajuste de la oferta, ver las estimaciones de tráfico y realizar la actualización con menos clics.
Combinar y actualizarSi tiene campañas Solo Red de Búsqueda o de Redes de Búsqueda y de Display que incluyen orientaciones de palabras clave y de ubicación, el Centro de actualizaciones las identificará de forma automática como candidatas para combinar. A continuación podrá obtener una vista previa y ajustar la configuración de la campaña, los grupos de anuncios y las extensiones propuestos para la campaña combinada. Los grupos de anuncios y los presupuestos se combinarán de forma predeterminada. El resto de niveles de la configuración y de las extensiones de la Campaña principal sobrescribirán los de la Campaña secundaria.

Vista de tabla de la configuración de una campaña combinada

Después de crear nuevas campañas mejoradas le recomendamos actualizar las extensiones para obtener mayor control, flexibilidad y relevancia. Es posible que desee volver a añadir palabras clave, orientaciones negativas, de extensiones o de ubicación en la Campaña secundaria que no se incluyeron en la combinación.

Se recomienda realizar actualizaciones de campañas Solo Red de Display en lugar de combinarlas todas juntas. La herramienta de actualización no es compatible con la opción de combinar anuncios de imágenes, criterios de orientación de audiencia y otros elementos de la campaña específicos de publicidad.

El Centro de actualizaciones también incluye un modo avanzado, que ofrece una vista de todas las campañas de su cuenta, permite mayor flexibilidad y menor dependencia de la orientación si ya ha desarrollado una estrategia para la combinación y actualización.

Recordatorios

El 22 de julio de 2013 comenzaremos a actualizar todas las campañas a campañas mejoradas. Si actualiza a campañas mejoradas, continúe compartiendo sus comentarios a través de nuestro formulario.

Para obtener más información acerca de las estrategias para actualizar campañas mejoradas y el Centro de actualizaciones, Le invitamos a que revise la página de webinars en la Comunidad de AdWords donde se encuentran las grabaciones de este tema y mucho más.

Publicado por Neil Inala, Jefe de producto, AdWords

Renovando tu experiencia de contacto con Google AdWords

2013-05-10T12:08:00.002+02:00

Es un placer para nosotros como compañía pionera en el desarrollo de nuevas tecnologías poder enfocar nuestros recursos para poder proveerle a nuestros clientes experiencias de alta calidad e innovación.

Por esta razón hemos creado 3 nuevas formas de interactuar con un asesor de Google AdWords:

1. Compartiendo Pantalla: Esta novedosa función te permitirá compartir tu pantalla mientras estas hablando con alguno de nuestros asesores de servicio al cliente, tan solo debes verificar que tienes el plug-in instalado en tu navegador y podrás compartir la pantalla de tu cuenta de AdWords mediante los siguientes pasos.

2. Invitación de chat: Ahora es posible que mientras te encuentres hablando con nosotros, un asesor pueda enviarte una invitación para que puedan conectarse por chat y puedas compartir información, enlaces o videos. Todo desde tu cuenta de AdWords:

3. Captura de pantalla: Esta función te va a permitir envíarnos una captura de pantalla de la sección de tu cuenta que consideres relevante. Así como la anterior función, cualquiera de nuestros asesores de servicio al cliente te enviará una invitación para que en cuestión de segundos podamos recibir tu captura de pantalla.

Recuerda tener actualizado tu navegador de internet, dado que estas funciones son compatibles con los siguientes navegadores:

-Windows: Chrome, Firefox 3.6 en adelante, Internet Explorer 8 en adelante.

-Mac: Chrome, Firefox 3.6 en adelante, Safari 4 en adelante.

Recuerda preguntarle a tu asesor por estas funciones y disfruta de esta innovadora experiencia de servicio al cliente!

Jessica, Equipo de AdWords

Actualización de la especificación de feeds de Google Shopping

2013-05-09T09:16:00.004+02:00

El año pasado anunciamos el lanzamiento del nuevo modelo comercial de Google Shopping, basado en los anuncios de ficha de producto, tanto en los Estados Unidos como internacionalmente. Pensamos que estos cambios, junto con la experiencia mejorada para el usuario, crearán nuevas oportunidades para los comerciantes y ayudarán a vendedores de todos los tamaños a atraer a más clientes a sus tiendas.

La calidad de los datos proporcionados por los comerciantes es fundamental para lograr estos objetivos. Por consiguiente, estamos introduciendo algunos cambios en las especificaciones de feeds de Google Shopping:

Estamos mejorando la compatibilidad con los multipacks definidos por los comerciantes. Por ejemplo, muchos artículos de consumo como la pasta dentífrica se venden en multipacks personalizados. Ahora, la especificación de feeds indica claramente cómo debe enviarse la información de estos productos.

La alta resolución es la tendencia general para la mayoría de las pantallas. Por lo tanto, estamos empezando a recomendar imágenes de más calidad con al menos 800 píxeles de alto y ancho, a fin de ofrecer a los usuarios una mejor representación visual de los productos anunciados.

Algunos productos, como los artículos personalizados, vintage o coleccionables, no tienen identificadores únicos de producto. Para estos casos, vamos a introducir el atributo 'existe identificador' [identifier exists]. Asimismo, hemos actualizado nuestros requisitos para los identificadores únicos de producto.

Hemos actualizado las instrucciones para los atributos 'descripción' [description] y 'color' [color] para que resulten más útiles y precisos.

Ahora ofrecemos compatibilidad específica para las etiquetas de eficiencia energética y los precios por unidad para los comerciantes que se dirigen a países de la Unión Europea y Suiza.

Los comerciantes que promocionan artículos no aptos para menores en sitios web aptos para menores ya pueden etiquetar productos individuales como no aptos para menores.

Algunos de estos cambios no serán visibles para los usuarios de Google Shopping de forma inmediata. Queremos dar suficiente tiempo a los comerciantes para que se preparen y se adapten. Recomendamos a los comerciantes que utilicen la función de prueba de feeds o el depurador de feeds para asegurarse de que sus nuevos feeds puedan procesarse correctamente.

Los comerciantes pueden consultar las nuevas especificaciones de feeds y un resumen de requisitos de los atributos para prepararse para estos cambios. Además, deben asegurarse de que cumplen los requisitos legales de participación en el programa Google Shopping en todo momento.

Entrada en vigor de las nuevas especificaciones de feeds de Google Shopping

Para las cuentas que actualmente están exentas de incluir identificadores únicos de productos, Google comenzará a aplicar los nuevos requisitos de identificadores únicos a partir del 15 de Julio de 2013 para Estados Unidos y a partir del 16 de Septiembre de 2013 para el resto de países. Para el resto de cuentas se comenzarán a aplicar los nuevos requisitos a partir del 15 de Julio de 2013 para Estados Unidos, Francia, Alemania y Reino Unido y a partir del 16 de Septiembre de 2013 para el resto de países. Aquellos productos que no cumplan con los nuevos requisitos de identificadores únicos serán rechazados y retirados de Google Shopping.

Las excepciones para identificadores únicos a nivel de cuenta dejarán de ser válidas a partir de las fechas mencionadas anteriormente. En su lugar, deberá usarse el atributo de “existe identificador” [identifier exists] con los valores correspondientes.

Angelika Rohrer, Manager de Programa, Google Shopping

Campañas avanzadas para la Red de Display: potentes herramientas de ofertas para un mundo multidispositivo

2013-04-24T12:22:00.000+02:00

En Febrero presentamos las campañas avanzadas, las cuales permiten a los anunciantes llegar a sus clientes de forma más fácil y escalable en un mundo multipantalla. Hoy analizaremos cómo funcionan las campañas avanzadas con las campañas de display.

Ventajas de las campañas avanzadas para la Red de Display
En este mundo permanentemente conectado en el que vivimos, nuestros clientes acceden a la información desde varios dispositivos y quizá consulten 10 fuentes distintas antes de la compra final, por ejemplo, opiniones en Internet, artículos de periódicos y revistas, recomendaciones de amigos, etc. La publicidad de display capta estas señales y desempeña un papel fundamental a la hora de conectar con los clientes en este mundo multipantalla. Sin embargo, saber cuál es la mejor manera de llegar a la persona adecuada con el anuncio oportuno es ahora mucho más complejo. Las campañas avanzadas para la Red de Display te permiten llegar a los usuarios a través de los anuncios adecuados en función del contexto de la persona, como su ubicación, la hora del día o el tipo dispositivo que utiliza. Y todo ello desde una misma campaña.

Características principales
Los indicadores de la Red de Búsqueda y de la Red de Display son muy distintos. En la Red de Búsqueda, se utilizan palabras clave para saber cuál es la intención de los usuarios. Por ejemplo, un sitio web de reservas de viajes sabe que el usuario que realiza una búsqueda de "paquetes de vacaciones en Roma" está interesado en pasar sus vacaciones en la ciudad de Roma. En las campañas para la Red de Display, los anunciantes utilizan otro tipo de indicadores para llegar a sus clientes objetivo mediante el anuncio adecuado. Según este ejemplo, el sitio web de viajes podría emplear las estrategias siguientes:

1. Categorías de intereses: para llegar a los clientes interesados en Roma.
2. Datos demográficos: para llegar a usuarios de entre 35 y 44 años de edad que anteriormente hayan gastado tres veces más que la media.
3. Orientación por tema: para llegar a aquellas personas que realizan búsquedas en sitios web de viajes.
4. Remarketing: para llegar a los clientes que ya reservaron unas vacaciones en ese mismo sitio web el año anterior.

En este mundo permanentemente conectado, la intención de un usuario y las acciones que quiere llevar a cabo pueden diferir según el contexto, es decir, indicadores tales como la hora del día, la ubicación o el dispositivo que utiliza:

1. Hora del día: los usuarios suelen reservar sus viajes entre las 9:00 a.m. y las 6:00 p.m.
2. Ubicación: personas de Estados Unidos que realicen más conversiones que los usuarios de Italia.
3. Dispositivo: los usuarios de móviles suelen realizar las búsquedas desde sus smartphones y luego hacer la reserva desde sus ordenadores de sobremesa.

Gracias a las campañas avanzadas, en vez de tener que crear varias campañas, este sitio web de viajes puede gestionar todos estos criterios fácilmente desde un mismo lugar. Con una sola campaña pueden ajustar las ofertas para todos estos indicadores a fin de llegar a las personas adecuadas a través de los anuncios pertinentes.

Información adicional
Encontrarás más consejos sobre cómo utilizar las campañas avanzadas para la Red de Display en el Centro de asistencia de AdWords. Para saber cómo aprovechar al máximo las campañas avanzadas para la Red de Display, vea el seminario web sobre red de display y campañas avanzadas en la Comunidad de AdWords

Publicado por Christian Oestlien, Director de Administración de productos para la Red de Display de Google

Google Analytics Premium se expande a España y proporciona información valiosa a Privalia y LAN

2013-04-24T12:06:00.000+02:00

Bonjour, Guten Tag y Hola: expandimos Google Analytics Premium a Alemania, España y Francia. Google Analytics Premium tiene toda la potencia y facilidad de uso que esperas de Google Analytics estándar, además de elementos extra que ayudan a las empresas de mayor tamaño a obtener el mejor rendimiento de sus robustas capacidades. Google Analytics Premium proporciona acceso a un equipo exclusivo de servicios y asistencia, garantías de servicio y mayor potencia de procesamiento de datos, todo ello por una tarifa plana.

Ahora, las empresas pueden comprar directamente a través de nuestra red de distribuidores autorizados de Google Analytics Premium en Francia, Alemania y España. En la preparación de este lanzamiento, hemos colaborado con algunos socios distribuidores y con empresas globales de renombre que nos han ayudado en la puesta a punto y que garantizan la eficacia regional de Google Analytics Premium. Muchas gracias a nuestros clientes Grupo Privalia y LAN, y a nuestros primeros socios distribuidores España: WATT, Webanalytics.es y Metriplica por compartir con nosotros su experiencia con Google Analytics Premium.

Así es como Google Analytics Premium les ha resultado útil:

Sede en Barcelona, España.
El grupo de moda online Privalia se fundó en Barcelona en 2006 como un club privado que ofrece ventas relámpago de primeras marcas de moda a precios excepcionales exclusivamente para sus miembros. Seleccionaron Google Analytics Premium a través del distribuidor autorizado WATT para obtener información sobre cómo sus usuarios responden a las pruebas de contenido, la personalización y en diferentes tipos de dispositivos (teléfonos móviles, tablets y ordenadores). Lee el caso de éxito completo.

“Google Analytics Premium satisface las exigentes necesidades de analítica digital de Privalia. Consideramos que es una solución exhaustiva, flexible y fácil de usar, con un amplio grupo de usuarios profesionales en España. Tenemos la confianza de que podemos crecer con ella gracias al respaldo de Google y a la asistencia de su red de socios locales (socios certificados de Google Analytics). Nos ha impresionado la innovación constante, con el lanzamiento de nuevas funciones y mejoras cada año sin perder la capacidad de uso”. Andrés Flores, Director de Inteligencia Empresarial de Marketing y Analítica Web de Privalia.

Sede en Chile y opera en España.
LAN es una de las principales aerolíneas del mundo, volando hacia 96 destinos a lo largo de Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía. Su sitio LAN.com es un elemento clave en su proceso de ventas, y por esto eligieron a Google Analytics Premium a través del revendedor autorizado Metriplica.com en España, para obtener la información precisa y así tomar decisiones de negocio rápidamente, combinando la facilidad de uso con la robustez de la plataforma Analytics Premium. Además, LAN.com recibe soporte constante y entrenamiento de Metriplica para mejorar sus conversiones.

Google Analytics Premium proporciona a las empresas más capacidad de procesamiento para obtener estadísticas más detalladas, un equipo exclusivo de servicios y asistencia, garantías de servicio y hasta mil millones de visitas al mes, todo ello por una tarifa plana. En el caso de las empresas con más de mil millones de visitas, hay disponible una estructura de precios escalonada. Google Analytics Premium contribuye a impulsar analíticas de marcas líderes como Travelocity, Gilt, TransUnion, Zillow, Papa Johns e IGN.

Nos complace comprobar cómo las empresas analíticas de Alemania, España y Francia sacan provecho de los datos, la flexibilidad y la asistencia de cuenta que ofrece Google Analytics Premium. Si quieres obtener más información sobre Google Analytics Premium y cómo puede ayudar a tu empresa, ponte en contacto con el equipo de ventas de Google Analytics o con uno de nuestros socios autorizados de Google Analytics Premium.

Publicado por Clancy Childs, equipo de Google Analytics Premium

Cómo tener éxito con las campañas avanzadas

2013-04-15T10:47:00.002+02:00

Hace aproximadamente dos meses, presentamos lascampañas avanzadas para ayudarte a administrar tus campañas de manera más sencilla y eficaz en el actual mundo multidispositivo. Últimamente, hemos oído fantásticas historias sobre anunciantes que han mejorado el rendimiento y han ahorrado tiempo con este tipo de campañas. Si bien las empresas y los posibles ingresos de cada anunciante son únicos, a continuación, se incluyen algunos ejemplos que ilustran estrategias y resultados reales obtenidos hasta ahora con las campañas avanzadas.

e-travel ha mejorado el CTR y el porcentaje de conversiones gracias a anuncios optimizados según el contexto, descargas de aplicaciones para móviles y enlaces de sitio actualizados

e-travel es una de las agencias de viajes online más importantes de Grecia, Chipre y Rusia. Además, está presente en otros mercados de Europa, Oriente Medio y el Norte de África. Después de actualizar sus campañas a campañas avanzadas, el Director General, Anil Valbh comentó: “Ahora podemos mostrar nuestros anuncios según el contexto de los usuarios, como la ubicación o la hora del día [... y] contabilizar las descargas de aplicaciones como conversiones en los informes de AdWords. Esto es muy importante porque muchas de nuestras nuevas oportunidades de venta provienen de la aplicación para móviles. Estas funciones, además de los enlaces de sitio actualizados, nos permitieron incrementar el porcentaje de clics en un 43% y el porcentaje de conversiones en un 88%".

American Apparel ha duplicado el volumen de oportunidades de venta telefónicas gracias a las campañas avanzadas, lo que les ha permitido incrementar el retorno de la inversión publicitaria

American Apparel, una tienda multicanal de moda, actualizó todas sus campañas y se benefició de nuevas funciones tales como las extensiones de llamada y los enlaces de sitio actualizados. Al incluir las extensiones de llamada en todos los dispositivos y contabilizar las llamadas superiores a diez segundos de duración como conversiones, American Apparel ha conseguido duplicar el volumen de conversiones a partir de llamadas telefónicas. Además, el retorno de su inversión ha aumentado considerablemente.

Una marca de compras de lujo online ha registrado un 20% de aumento en las ventas tras operar en mercados secundarios, gracias a la facilidad para optimizar las ofertas en varias ubicaciones desde una sola campaña avanzada

Un destino de compras de lujo online ha centrado sus iniciativas de marketing en motores de búsqueda en optimizar las ofertas de las campañas específicas de ubicación destinadas a mercados principales, como Nueva York y Los Ángeles. Desde que actualizó las campañas a campañas avanzadas, la empresa empezó a usar ajustes de la oferta según la ubicación para probar y expandir su presencia de AdWords a nuevos lugares, incluidas áreas prósperas de Delaware, Carolina del Sur y Nuevo México. La empresa ya ha aumentado el volumen total de conversiones en un 20% y, además, ha conseguido el retorno de la inversión publicitaria objetivo.

Los analistas de SEM de Hotwire ahorran entre cinco y diez horas a la semana gracias a una administración más eficaz de las campañas

Hotwire.com, uno de los principales sitios web de viajes con descuentos, actualizó todas sus cuentas de búsqueda de pago a campañas avanzadas, tanto las cuentas nacionales como las internacionales, durante el primer mes. Según Clay Schulenburg, Director de Marketing en motores de búsqueda de Hotwire, el hecho de actualizar las campañas a campañas avanzadas ayudó a su equipo a administrar AdWords de manera más eficaz porque todos los ajustes clave de la ubicación, hora del día y dispositivo ahora se administran desde una sola campaña: “Cada analista de SEM ahorra entre cinco y diez horas a la semana, tiempo que ahora puede destinar a nuevas iniciativas estratégicas de SEM o a optimizaciones más granulares de campañas o cuentas”.

Cómo empezar en tres pasos
Si formas parte del 95% de los anunciantes cuyas campañas se publican en todos los tipos de dispositivos, puedes actualizarlas en tan solo tres pasos y beneficiarte de las campañas avanzadas:

1. Haz clic en el botón "Comenzar" que aparece tras iniciar sesión en la interfaz de AdWords.

2. Selecciona un ajuste de oferta para móviles.

3. Haz clic en "Finalizar actualización".

Si tienes preguntas acerca de la actualización a campañas avanzadas ponte en contacto con el servicio de asistencia de AdWords, solicita ayuda a anunciantes expertos en nuestra comunidad deAdWords o revisa la completa guía de actualización (descargar archivo.pdf).

Publicado por Nikos Goulis, Director de productos

Nuevos parámetros de ValueTrack para campañas avanzadas: administración de URL en el nivel de palabra clave por dispositivo

2013-03-28T15:22:00.000+01:00

En el mundo multipantalla actual, cada vez es más importante para los anunciantes mostrar anuncios relevantes en función del contexto de uso: la ubicación, la hora del día y el dispositivo. Lanzamos las campañas avanzadas para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo provecho al contexto de uso y maximizar así la eficacia de sus campañas publicitarias.

Hemos tenido en cuenta vuestros comentarios y, en las próximas semanas, lanzaremos nuevas funciones de ValueTrack para los anunciantes que utilizan las URL en el nivel de palabra clave. Estas funciones ayudarán a los anunciantes a alcanzar unos objetivos específicos de conversión y de rendimiento de la inversión, y además facilitarán la actualización a las campañasavanzadas al:

1. dirigir a los usuarios a una página de destino específica para el dispositivo en el nivel de palabra clave,

2. permitir la medición de la eficacia de las campañas por dispositivo.

Novedades

Hemos añadido un nuevo parámetro, {ifnotmobile:[value]}, donde puedes sustituir [value] por el texto que aparecerá en tu URL cuando el usuario haga clic en su anuncio desde un ordenador o tablet. Asimismo, estamos cambiando el parámetro de ValueTrack existente {ifmobile:[value]}. Ahora, este parámetro solamente insertará el valor especificado en la URL si el usuario hace clic desde un dispositivo móvil.

En esta entrada, hablaremos del uso de los parámetros ifmobile e ifnotmobile para dirigir a los usuarios a una página de destino específica para el dispositivo. Asimismo, analizaremos el seguimiento del rendimiento por dispositivo, además de las diferencias de los parámetros ifmobile e ifnotmobile respecto al parámetro device existente.

Ejemplo 1: redireccionar usuarios a páginas de destino específicas para el dispositivo

El diseño web receptivo suele ser una buena opción para los anunciantes que ofrecen a sus usuarios experiencias optimizadas según el dispositivo. En caso de que tengas que especificar distintas páginas de destino dependiendo del dispositivo, tienes dos opciones. Si la página de destino varía según la creatividad, puedes crear anuncios optimizados para móviles simplemente con establecer la preferencia de dispositivo en “Móvil”. Si la página de destino específica para el dispositivo varía para cada palabra clave, puedes usar los parámetros ifmobile e ifnotmobile en la URL de destino de la palabra clave. No debes olvidar que si utilizas el parámetro ifmobile hoy, este ya no insertará un valor en la URL para los clics desde tablets. El nuevo parámetro ifnotmobile insertará ahora un valor en la URL para tablets y ordenadores de escritorio o portátiles.

Supongamos que quieres enviar a los usuarios de móviles a "m.example.com/widgets" y a los usuarios de ordenadores de escritorio y tablets a "www.example.com/widgets" para la palabra clave "widgets". En este escenario, podrías establecer la URL de destino para esta palabra clave en:

{ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Ejemplo 2: realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo

Si quieres realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo, el parámetro device existente funcionará en la mayoría de los casos. Al usar device se inserta una “m”, “t” o “c” en la URL de destino, dependiendo de si el usuario hizo clic desde un dispositivo móvil, un tablet o un ordenador de escritorio/portátil. Si tu sistema de seguimiento requiere distintos ID internos para la misma palabra clave en diferentes dispositivos, es posible que tengas que usar los parámetros ifmobile e ifnotmobile.

Para la palabra clave "widgets", supongamos que has asignado un ID de palabra clave interno de "df32" para ordenadores de escritorio y tablets, y "df33" para dispositivos móviles. Puedes establecer la URL de destino de la palabra clave en:

www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Después si el usuario hace clic desde un ordenador de escritorio o tablet, la página de destino es: www.example.com/widgets?kwid=df32

y para un clic desde un móvil: www.example.com/widgets?kwid=df33

Éxito en acción

Los anunciantes están actualizando sus campañas a campañas avanzadas y los resultados observados son sólidos. VivaStreet en Francia, el cuarto mayor sitio web clasificado gratuito del mundo, actualizó todas sus campañas durante las dos semanas posteriores al lanzamiento. Al realizar la actualización, su ajuste de la oferta para móviles aumentó hasta alcanzar un 125% y se observó uncrecimiento total de las conversiones de un 34%. Tras ver los resultados positivos, VivaStreet continuó aumentando su ajuste de la oferta para móviles hasta alcanzar un 140%. Con los parámetros de ValueTrack, también puedes dirigir a los usuarios a contenido específico para el dispositivo y medir el efecto que tiene en las conversiones.

Agradecemos los comentarios que hemos recibido sobre las campañas avanzadas y te animamos a que sigas ayudándonos a comprender cómo mejorar aún más nuestros productos. Visita las últimas novedades en nuestra serie de seminarios web sobre las campañas avanzadas para Agencias.

Publicado por Karen Yao, Directora de Oroductos sénior, AdWords

Campañas avanzadas: nuevas herramientas de ofertas y ajustes de la oferta para móviles

2013-03-05T10:32:00.000+01:00

Hoy en día, los usuarios están permanentemente conectados a Internet desde una gran variedad de dispositivos. Los anunciantes están buscando la manera de llegar a ellos con anuncios que sean relevantes para su contexto, como su ubicación, la hora del día y el dispositivo que estén utilizando. Con las campañas avanzadas, puedes cambiar tus ofertas para los distintos dispositivos, ubicaciones y horas del día, todo desde una sola campaña.

Ejemplo: un minorista multicanal quiere llegar a los usuarios que estén cerca de sus tiendas y que busquen “artículos para fiestas”. Con solo utilizar los ajustes de la oferta e introducir tres sencillos datos, puedes aumentar tus ofertas en un 50% para las personas que realicen búsquedas hasta 1,5 km de distancia, disminuirlas en un 20% para las búsquedas realizadas en días laborables y aumentarlas en un 25% para las búsquedas realizadas desde smartphones.

En unos seminario web que se transmitirán los jueves 7 y 14 de marzo a las 17:00 de Madrid , examinaremos más de cerca las posibilidades que tenemos en la red de display y nuevas herramientas de ofertas podrás hacer preguntas antes, durante o después a los especialistas.

Ajustes de la oferta
En las campañas avanzadas, lo primero es establecer ofertas predeterminadas para llegar a todos los dispositivos. Después, puedes establecer ajustes de la oferta a fin de aumentar o disminuir tus ofertas para dispositivos móviles y distintos contextos, como la ubicación o la hora del día. Establecer ofertas más altas en el momento y el lugar en que es más probable que respondas a la intención del cliente puede ayudarte a aumentar la visibilidad del anuncio y a atraer más visitas y mejorar las ventas. Por otra parte, establecer ofertas más bajas para los contextos en los que disminuye la calidad de los clientes potenciales o el valor medio de los pedidos puede ayudarte a mejorar tu ROI, a pesar de que posiblemente recibas menos visitas y realices menos ventas totales.

Las ofertas para dispositivos con pantallas más grandes (como ordenadores, portátiles y tablets) están agrupadas en las campañas avanzadas. En Google y en otras empresas de la industria, hemos visto que el comportamiento de búsqueda de los usuarios en estos dispositivos más grandes es muy similar; también hemos observado que el rendimiento general de los anunciantes es muy parecido en estos dispositivos.

Los ajustes de la oferta se combinan mediante multiplicaciones. Si estableces varios ajustes de la oferta según la ubicación, solo se aplicará el ajuste más específico.

Sigamos con el ejemplo anterior: la oferta de CPC máximo del minorista para la palabra clave [artículos para fiestas] es 1 €. Cuando alguien busque "artículos para fiestas" en un smartphone a 1,5 km de distancia de la tienda un miércoles, se aplicarán todos los ajustes de la oferta. Por lo tanto, la oferta de CPC del minorista para esta búsqueda específica se ajustará a 1,50 € (1 € x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 1,50 €).

La interfaz de AdWords incluye una calculadora para mostrarte cómo la combinación de diversos ajustes de la oferta podría influir en tus ofertas.

Asignar valor a los móviles y establecer un ajuste de la oferta para móviles
Los usuarios pueden realizar una gran variedad de acciones en sus smartphones. Además de comprar directamente desde tu sitio para móviles, los usuarios podrían llamar a tu empresa, hacer clic en las indicaciones para llegar a tu tienda, descargar una aplicación o incluso realizar una conversión en otro dispositivo más tarde. Pero es posible que en los informes de conversiones online tradicionales no se muestre la ruta completa del consumidor por los diferentes dispositivos y, por lo tanto, se infravaloren los móviles. Los buenos especialistas en marketing realizan análisis más detallados para considerar todo el valor que los móviles aportan a sus empresas. Consultaaquí el ejemplo de cómo Radio Shack, un minorista multicanal de electrónica de consumo de gran tamaño, enfoca su estrategia de medición y ofertas para móviles.

En las campañas avanzadas, puedes elegir un ajuste de la oferta para móviles para influir en la posición, los clics y los costes de tu anuncio en dispositivos móviles. Para obtener algo de perspectiva, te presentamos algunos ejemplos de cómo los anunciantes han establecido sus ofertas para móviles como un porcentaje de las ofertas para ordenadores en los últimos meses (los CPC reales pueden ser distintos).

· De media, los anunciantes del sector minorista de Australia han establecido las ofertas para móviles en un 103% con respecto a las de los ordenadores.

· De media, los anunciantes del sector inmobiliario de EE.UU. han establecido las ofertas para móviles en un 91% con respecto a las de los ordenadores.

· De media, los anunciantes del sector de viajes de Canadá han establecido las ofertas para móviles en un 88% con respecto a las de los ordenadores.

En cada campaña que actualices a una campaña avanzada, verás el cambio estimado en las impresiones, los clics y el coste según el ajuste de la oferta para móviles que selecciones. El ajuste de la oferta recomendado muestra cómo anunciantes similares realizan ofertas para móviles en comparación con otros dispositivos.

Los profesionales del marketing en búsquedas saben que las ofertas son uno de los muchos factores que influyen en el rendimiento general de las campañas, junto con las palabras clave, los anuncios, las extensiones y las páginas de destino. Por consiguiente, después de configurar periódicamente un ajuste de la oferta para móviles, mide tus resultados y realiza los cambios necesarios con la finalidad de cumplir mejor los objetivos de tu campaña.

Comentarios
Queremos que tengas éxito con AdWords y, por eso, nos interesa oír tu opinión. Cuando empieces a utilizar las campañas avanzadas, envíanos tus comentarios mediante este formulario, para que podamos seguir mejorando el producto.

Publicado por Surojit Chatterjee, Director de productos

Campañas avanzadas en la versión 10.0 del Editor de AdWords

2013-02-28T18:00:00.000+01:00

Ahora puedes utilizar el Editor de AdWords para actualizar y gestionar campañas avanzadas. Una vez instalada la versión 10.0 del Editor de AdWords, podrás:

● convertir las campañas en avanzadas, ya sea de manera individual o en bloque,

● establecer los ajustes de las ofertas de las campañas para dispositivos móviles,

● establecer los ajustes de las ofertas para ubicaciones de orientación,

● especificar preferencias de dispositivo para anuncios individuales (móviles o todos).

Para obtener más información sobre estos cambios y otras actualizaciones, lee las Notas de la versión 10.0 del Editor de AdWords. Para obtener una explicación detallada sobre las campañas avanzadas, lee este artículo de descripción general en el Centro de asistencia de AdWords.

La próxima vez que inicies el Editor de AdWords, verás un aviso para actualizar a la versión 10.0. Para obtener más información sobre la actualización, incluida la manera de conservar cambios y comentarios que no se han publicado al actualizar la versión, consulta estas instrucciones. También puedes descargar la versión 10.0 del sitio web del Editor de AdWords.

Nota: La asistencia de las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar un uso ininterrumpido del Editor de AdWords, tendrás que actualizar el editor antes del 28 de junio de 2013.

1er año de la Comunidad de AdWords. El Lugar donde Agencias y Expertos dan consejos sobre AdWords

2013-02-25T16:24:00.000+01:00

Es el primer año y queremos agradecerles por la activa participación!

Ha pasado un año desde nuestro lanzamiento la nueva Comunidad de AdWords en Español en febrero 22. Ha sido emocionante y meteórico el crecimiento que esta Comunidad ha tenido en tan solo un año.

Estamos muy orgullosos de lo que hemos alcanzado junto con ustedes en los pasados 12 meses y estamos aún más orgullosos de como se ha desarrollado la Comunidad.

La Comunidad de AdWords se ha convertido en un centro importante para los clientes de AdWords a nivel global, para quienes buscan soporte y guía acerca de cómo crecer sus ventas y su negocio en línea en general.

Todo esto ha sido gracias a los Colaboradores Principales de AdWords y todos los miembros de la comunidad en línea. Les damos un agradecimiento muy personal a cada uno de ustedes por hacer de este año que pasó tan emocionante.

Tenemos grandes cosas planeadas para este año buscando agregar mucho más valor a la Comunidad de AdWords, así que por favor estén muy pendientes!

Pero ahora, celebren junto con nosotros el primer año de la Comunidad de AdWords con este corto y diferente video que hemos preparado para ustedes.

Disfrútenlo!

Si estas interesado, visita también nuestras comunidades a nivel global: Inglés, Portugués, Alemán, Ruso, Italiano, Francés, Chino (Tradicional), y Polaco.

El Equipo de la Comunidad de AdWords

Ha comenzado la transición global de Google Shopping

2013-02-21T17:13:00.000+01:00

El 13 de febrero, los resultados de Google Shopping en Alemania, Australia, Brasil, España, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza comenzaron la transición a una nueva experiencia comercial basada en los Anuncios de Fichas de Producto. Las tiendas online de estos países que actualmente estén promocionando sus productos en Google Shopping de forma gratuita, tendrán que crear una campaña de Anuncios de Ficha de Producto para mantener el tráfico que recibían y su presencia en Google Shopping. Encontrará más información acerca de esta transición en nuestro aviso reciente.

MANTENGA LA VISIBILIDAD DE SUS PRODUCTOS
Para que pueda seguir promocionando sus productos en Google Shopping hemos diseñado un método sencillo para crear Anuncios de Fichas de Producto.

Puede seguir estos tres sencillos pasos en Merchant Center:

Cree una campaña de Anuncios de Fichas de Producto: Si todavía no dispone de una cuenta de AdWords, podrá crearla desde el Merchant Center.
Personalice la campaña: Establezca un presupuesto diario y una única oferta de coste por clic máximo (CPC). Puede modificar estos datos en cualquier momento una vez creada la campaña.
Proporcione la información de facturación: Se le dirigirá a su cuenta de AdWords para que facilite o confirme sus datos de facturación.

Si quiere empezar a utilizar los Anuncios de Fichas de Producto y solicitar un crédito promocional (disponible durante un tiempo limitado), visite esta guía rápida.

PROMOCIONE SUS PRODUCTOS EN DISTINTOS DISPOSITIVOS

Con el reciente lanzamiento de las campañas de AdWords mejoradas, ahora es más sencillo que nunca promocionar sus productos en distintos dispositivos. Esto resulta crucial en un mundo en el que las personas están siempre conectadas y cambiando de un dispositivo a otro. Le animamos a actualizar las campañas de anuncios de fichas de producto existentes a campañas mejoradas con los ajustes de ofertas pertinentes.

Si necesita ayuda con sus primeros pasos en Google Shopping, visite el sitio web del programa, o bien póngase en contacto con uno de nuestros especialistas llamando al 900 814 539 o escribiéndonos mediante este formulario.

Publicado por: Sameer Samat, Vicepresidente de Gestión de productos, Google Shopping

Análisis de unas Navidades Multipantalla

2013-02-20T10:00:00.000+01:00

Supongamos que en las pasadas Navidades hubiéramos podido montar en un trineo volador para dar una vuelta por el mundo. ¿Sabes qué habríamos visto desde allá arriba? El brillo de las diferentes pantallas de millones de hogares. Las navidades fueron unas fiestas multipantalla. Los usuarios compraron online a todas horas, desde cualquier lugar y desde todo tipo de dispositivos.

El ciberlunes, uno de los días del año en los que en Estados Unidos se realizan más compras online y que es el lunes posterior a Acción de Gracias, ofrece a los compradores un sinfín de oportunidades para comprar y ahorrar en un mundo permanentemente conectado. Puede que "ciberlunes" no sea un término muy utilizado en las calles de París, Madrid o Milán, pero nuestros estudios demuestran que los europeos están adoptando el ciberlunes para lanzarse a comprar online frenéticamente. Y lo que resulta todavía más interesante es que (en Europa) los consumidores se adelantan y empiezan sus compras desde sus dispositivos móviles el domingo anterior al ciberlunes.

Hemos analizado algunas de las consultas de búsqueda de regalos más frecuentes en EE.UU. y en Europa, y hemos detectado un pico de consultas desde móviles el domingo 25 de noviembre. En España, por ejemplo, las consultas desde móviles sobre artículos electrónicos experimentaron un crecimiento interanual del 150% el día 25, cuando los usuarios utilizaban su teléfono móvil yendo de compras. Al día siguiente, utilizaron sus ordenadores y tabletas para aprovechar las ofertas del Ciberlunes desde el trabajo y vimos cómo las consultas desde ordenadores y tabletas (donde el comportamiento de búsqueda es similar) experimentaron un crecimiento interanual del 77% para los regalos electrónicos más buscados. Analicémoslo con más detalle.

Estas mismas tendencias multipantalla continúan en 2013, con los usuarios decididos a buscar cómo librarse de los kilos de más y ponerse en forma durante el nuevo año. En Nochevieja, los usuarios investigaban en sus smartphones mientras compraban alguna prenda de última hora o se arreglaban el pelo. En el Reino Unido, las consultas de búsqueda desde móviles experimentaron un incremento interanual del 288% en Nochevieja para gimnasios, vida saludable y dietas. Y el día de Año Nuevo, mientras los usuarios estaban en casa recuperándose sentados en el sofá, las consultas de búsqueda desde ordenadores y tabletas registraron un incremento interanual del 128% para los mismos temas.

Implicaciones de la publicidad para las empresas
Así que sabemos que los compradores de hoy están permanentemente conectados. Sabemos que alternan fácilmente entre varios dispositivos, al instante, sin pensarlo dos veces. Y en todos los dispositivos, realizan búsquedas. Ahora que tenemos toda esta información, ¿qué hacemos?

Una buena respuesta es pensar en el contexto. Todos estos nuevos patrones de búsqueda han creado un nuevo mundo de oportunidades de marketing basadas en el contexto. Cuando sabes la hora del día, la ubicación aproximada del comprador y el tipo de dispositivo que utiliza, puedes adivinar muchas cosas sobre lo que puede estar buscando y su posición en el ciclo de compra.

¿Necesitas ayuda? Actualiza tu campaña a las campañas avanzadas de AdWords para que tu publicidad por dispositivos sea más inteligente, más potente y más evaluable. Las campañas avanzadas te permitirán:

1 Administrar tus ofertas en varios dispositivos, ubicaciones y momentos del día.

2 Mostrar la creatividad de anuncio, el enlace de sitio, la aplicación o la extensión adecuados en función del contexto del usuario y de la compatibilidad del dispositivo.

3 Próximamente: realizar el seguimiento de nuevos tipos de conversiones, como llamadas, descargas digitales, compras en tienda y otras conversiones por dispositivos.

Acierta el contexto en las próximas fiestas, por ejemplo, el día de la madre o Semana Santa. Para obtener más información acerca de las campañas avanzadas de AdWords, haz clic aquí.

Publicado por: Suzanne Mumford, Directora de Marketing de Producto, Anuncios para móviles

Fuente: datos internos de Google. Crecimiento basado en datos interanuales.
*Se entiende por regalos electrónicos más buscados: smartphones, tabletas, e-readers y reproductores de mp3.

Genera negocio con Adwords para Vídeo y Vídeo Remarketing

2013-02-18T10:43:00.001+01:00

Llega a tu audiencia aprovechando las oportunidades de vídeo en YouTube ¡Apúntate a la Formación Online!

¿Tienes vídeos que hablan sobre tu negocio y aún no los estás promocionando en YouTube?
Los usuarios te están buscando y tú aún no estás ahí, esta es tu oportunidad para aprender cómo puedes alcanzar a tu audiencia estando presente en el momento oportuno.

YouTube es el segundo buscador mundial después de Google y en España se producen 1,100 millones de visualizaciones de vídeo al mes. Cada español realiza 64 visualizaciones de media en Youtube cada mes.

Así que si has destinado recursos en crear vídeos y tienes un canal de YouTube, aprovecha la oportunidad de asistir a esta formación online para conocer los distintos formatos de anuncios disponibles en Adwords para YouTube.

Y si aún no utilizas vídeo pero te gustaría aprendrer cómo utilizarlo para ganar visibilidad, llegar a clientes con formatos atractivos, incrementar visitar a tu web y así influir en el proceso de compra, tampoco te pierdas esta oportunidad.

Empieza a construir tu marca con la audiencia de hoy, llegando a los consumidores que realmente importan para tu negocio.

¡Haz click aquí para registrarte!

¿Qué? Formación Online de Adwords para Vídeo: Aprovecha las oportunidades para tus vídeos en YouTube
¿Cuándo? Miércoles 20 de Febrero, 11.30 de la mañana

Mejoras en AdWords para un mundo permanentemente conectado

2013-02-06T21:07:00.001+01:00

Hoy anunciamos el lanzamiento de las campañas avanzadas en AdWords, el primer paso para ayudarte a administrar tus campañas publicitarias en un mundo multidispositivo como el actual.

¿Qué son las campañas avanzadas?

Los usuarios están permanentemente conectados y pasan de un dispositivo a otro para informarse, comunicarse, comprar o entretenerse. De hecho, según un estudio reciente, el 90% de los consumidores multi-dispositivo pasa de una pantalla a otra de forma “secuencial” en un mismo día. Por otro lado, el ecosistema de dispositivos está aumentando: ordenadores de sobremesa, portátiles, tablets, smartphones, dispositivos híbridos, minitablets, televisores, etc. Todavía quedan muchas pantallas y dispositivos digitales por llegar, y la línea que los separa cada vez es más difusa. Por ejemplo, a medida que convergen más y más dispositivos, el comportamiento del consumidor en tablets y en ordenadores de sobremesa es cada vez más parecido.

Este nuevo paradigma genera grandes oportunidades para las empresas, pero al mismo tiempo resulta complejo y laborioso para las estrategias de marketing. Por ejemplo, una pizzería seguramente quiera mostrar un determinado anuncio a alguien que busca la palabra [pizza] a las 13:00 desde el ordenador del trabajo (quizá un enlace a una hoja de pedido online o al menú), y otro anuncio distinto a alguien que busca [pizza] a las 20:00 desde un smartphone a 1 km de distancia del local (quizá un número de teléfono de clic de llamada y la ubicación de la pizzería). Indicadores como la ubicación, la hora del día y las características del dispositivo son cada vez más importantes para poder mostrar el anuncio adecuado a cada usuario.

Gracias a las campañas avanzadas, en lugar de gestionar varias campañas, informes y extensiones de anuncio, el propietario de la pizzería puede administrarlo todo desde un mismo lugar. Las campañas avanzadas permiten mostrar los anuncios adecuados en función del contexto de uso: ubicación, hora del día y tipo de dispositivo que utilizan, sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado.

Disponible actualmente solo en Inglés.

Características principales

1. Herramientas de marketing multidispositivo
Los usuarios quieren resultados de búsqueda relevantes según su contexto: el dispositivo que utilizan, el lugar donde se encuentran o la hora del día. Las campañas avanzadas permiten administrar mejor las campañas y los presupuestos en un entorno multidispositivo como el actual, permitiendo administrar las ofertas para los anuncios según las variables anteriores.

Ejemplo: una cafetería que sirve desayunos quiere llegar a los usuarios que se encuentren cerca del establecimiento y que busquen [café] o [desayuno] desde un smartphone. Gracias a los ajustes de oferta, la cafetería puede pujar un 25% más para las búsquedas realizadas a 1 km de distancia, un 20% menos para las búsquedas que se realicen después de las 11:00 y un 50% más para las búsquedas que se hagan desde smartphones. Estos ajustes de oferta pueden aplicarse a todos los anuncios y a todas las palabras clave en una sola campaña.

2. Anuncios más eficaces optimizados para contextos de uso variables
Las personas que se desplazan o las que se encuentran cerca de tu establecimiento quizá busquen cosas distintas de las que busca alguien que está en el trabajo. Gracias a las campañas avanzadas, puedes mostrar los anuncios con el texto, el enlace de sitio, la aplicación o la extensión apropiados para cada dispositivo.

Ejemplo: un minorista que opera en el ámbito nacional y cuenta con establecimientos y un sitio web puede mostrar anuncios con extensiones de clic de llamada y de ubicación a usuarios que realizan búsquedas desde un smartphone, y anuncios de la tienda online a los usuarios que realizan la búsqueda desde un ordenador, todo ello en una misma campaña.

3. Informes avanzados para evaluar nuevos tipos de conversión
La tecnología permite a los usuarios realizar diferentes acciones a partir de tu anuncio. Un cliente potencial que vea tu anuncio podría descargar tu aplicación o bien llamarte. Hasta ahora, a los anunciantes les ha resultado difícil medir y comparar estas interacciones. Para que puedas calcular el valor de las conversiones de tus campañas, en los próximos meses las campañas avanzadas te permitirán contabilizar fácilmente las llamadas y las descargas de aplicaciones como conversiones en tus informes de AdWords.

Ejemplo: Dentro de poco podrás contabilizar las llamadas de más de 60 segundos de duración que provengan de un anuncio de clic de llamada como un tipo de conversión y compararlo con otras conversiones como, por ejemplo, oportunidades de venta, ventas o descargas.

Actualización a las campañas avanzadas

Durante las próximas semanas, tendrás la opción de crear campañas avanzadas. A mediados de este año prevemos completar la actualización de todas las campañas existentes.

El objetivo de las campañas avanzadas es contribuir al éxito de tu estrategia publicitaria en un entorno multidispositivo. Para ayudarte a la transición de tus campañas te ofrecemos algunos recursos con información de utilidad:

· Sitio web
· Centro de asistencia
· Guías sobre la actualización

· Comunidad de AdWords

En las próximas semanas profundizaremos en las nuevas funciones y ofreceremos consejos y recomendaciones tanto en el blog Dentro de AdWords como en nuestra página de Google+.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente sénior de Ingeniería

Internacionaliza tu negocio con Google AdWords

2013-02-05T14:54:00.001+01:00

¿Quieres comenzar a exportar, o a potenciar tus exportaciones y contactos comerciales fuera de España?

¿Te gustaría aprender a analizar qué mercados extranjeros son más interesantes para exportar tus productos o servicios?

Desde Google somos conscientes de la necesidad actual de implementar estrategias eficientes de exportación de nuestros productos y servicios.

Por ello nos complace invitarte al Seminario Online que tendrá lugar el próximo Jueves 7 de Febrero a las 11:00.

¿Qué es?
Durante 45 minutos te presentaremos un conjunto de herramientas que te ayudarán a seleccionar mercados, con potencial para tus productos o servicios, y adaptar tus campañas de comunicación a los mismos.

¿Qué contenidos se tratarán?
- Herramientas para seleccionar los mejores mercados y ajustar los CPCs a los mismos.
- Adaptaptación de las campañas a los mercados seleccionados para atraer clicks internacionales de la máxima calidad y garantía.

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El Equipo de Google AdWords

Los Colaboradores Principales de 2012

2012-12-19T09:20:00.003+01:00

El 2012 fue un gran año para los colaboradores principales. El año empezó con la transición a la nueva plataforma , la cual se convirtio en el sitio de encuentro en linea para los dueños de pequeñas y medianas empresas ademas de los profesionales del online marketing. Los Colaboradores Principales ayudan a otros anunciantes a entender las mejores prácticas para obtener resultados de AdWords, llenando la Comunidad de exclusivos consejos y trucos.

En Octubre de este año los Colaboradores principales visitaron el GooglePlex para la Cumbre de la Comunidad de AdWords. Durante el evento que duró 2 días ellos tuvieron la oportunidad de conocer a el equipo de Soporte de AdWords y al equipo de Administración de Producto, aprendiendo y compartiendo opiniones con los equipos de Google.

Queremos agradecer a nuestros Colabodores Principales por pasar horas y días en la Comunidad, y por ser quienes dan ejemplo de lo que es el mundo de la publícidad en línea. Nuestra tradición anual es reconocer las más destacadas “sobresalientes e impactantes” contribuciones con las medallas de Colaboradores principales. Los Colaboradores Principales merecedores de la medalla en 2012 son los siguientes:

La medalla ha sido entregada también a otros 31 Colaboradores Principales a nivel mundial pertenecientes a las Comunidades de AdWords en Francés, Alemán, Inglés, Italiano, Portugués, Polaco y Ruso. Felicitaciones, es tiempo para disfrutar las fiestas, esperamos entonces el nuevo año 2013 con mucho más por venir.

LuisE

Community Manager, Comunidad de AdWords en Español

Google Shopping: crédito promocional de 75 euros y actualización de la especificación de feeds

2012-12-12T15:08:00.000+01:00

El mes pasado, anunciamos la implantación a escala internacional del nuevo modelo de Google Shopping basado en los anuncios de producto. A partir de febrero de 2013, Google Shopping en España pasará a ofrecer una nueva experiencia basada en dicho tipo de anuncios. Pensamos que estos cambios, junto con la experiencia mejorada para el usuario, creará nuevas oportunidades para los comerciantes y ayudará a negocios de todos los tamaños a atraer más clientes a sus tiendas. El nuevo modelo quedará totalmente implementado a finales del segundo trimestre de 2013.

Como incentivo para los comerciantes en esta transición de Google Shopping, vamos a ofrecer 75 euros en forma de crédito promocional. Los comerciantes que se registren en la oferta y creen una campaña de anuncios de producto para promocionar los productos de Merchant Center antes del 12 de abril de 2013, podrían optar a un crédito por el valor arriba mencionado. También podrían optar a un crédito mensual equivalente al 10% de su gasto total en anuncios de producto.

Para obtener más información y registrarse para el crédito promocional, visite esta página.

Actualizaciones de la especificación de feeds

Con la intención de mejorar la calidad de los datos en Google Shopping, hemos actualizado las especificaciones de feeds internacionales. Estos cambios entrarán en vigor en marzo de 2013 y servirán para cohesionar todos nuestros feeds de productos, lo cual redundará en una mejor calidad de los resultados para los usuarios. Los anunciantes que estén utilizando la especificación de feeds de anuncios de producto reducida tendrán que adaptarlos para que cumplan estos nuevos requisitos. Para más información sobre los próximos cambios, visite el Centro de asistencia.

Además de estas modificaciones, lanzaremos un nuevo conjunto de políticas de programa de Google Shopping. Estas políticas detalladas se anunciarán en enero del próximo año.

Publicado por Sameer Samat, vicepresidente de gestión de productos, Google Shopping.

Curso Online "Estrategias de remarketing avanzadas"

2012-12-04T12:38:00.001+01:00

Como ya sabréis, el remarketing os permite reorientar vuestra publicidad a través de la red de Display a aquellos usuarios que previamente han visitado vuestro sitio web. En este curso explicaremos con todo detalle los últimos lanzamientos de esta funcionalidad como Google Analytics Remarketing, Video remarketing o Publicos similares.

Para registrarte en el curso, haz clic en este enlace

Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.

Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.

Qué Estrategias de remarketing avanzadas

Cuándo Miércoles, 5 de Diciembre de 12.00h a 13.00h.

Publicado LuisE Silva