tag:blogger.com,1999:blog-146566722024-03-07T20:12:36.173+00:00Marketing UsabilePrincipi di ecologia del marketing per brand consapevoli.Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.comBlogger2503125tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-23341152281263086692010-05-23T14:31:00.002+01:002010-05-23T14:36:13.478+01:00Whole Lotta Sex Machine<object width="425" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/KtT2Hs4VIvo&hl=en_GB&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/KtT2Hs4VIvo&hl=en_GB&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="385"></embed></object><br /><br />Enjoy<div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-2937794510294936382010-05-13T12:46:00.003+01:002010-05-13T13:13:00.389+01:00La crisi del Social Media Consultant<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtKkfFHYACavFHPfExsbwS-edpbcoyi8loMzlmyMgXS4npmA69QUqNz0A41f1c1jW85pAN-bkoYtDKhLLvOBrIgJxoNsS5ENZG1K88ob5EAYZ7cSi_gaaBS7txy3Fkw0UEIWBC/s1600/crisis.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 300px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtKkfFHYACavFHPfExsbwS-edpbcoyi8loMzlmyMgXS4npmA69QUqNz0A41f1c1jW85pAN-bkoYtDKhLLvOBrIgJxoNsS5ENZG1K88ob5EAYZ7cSi_gaaBS7txy3Fkw0UEIWBC/s320/crisis.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5470726350316558434" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">Ogni qualvolta nasce un nuovo fenomeno legato al mondo della <span style="font-weight: bold;">comunicazione digitale</span> accade puntualmente che si presentano sul mercato nuovie professionalità talvolta reali, talvolta improvvisate, che propongono nuovi servizi di consulenza.<br /><br />Negli ultimi anni abbiamo visto nascere i consulenti di<span style="font-weight: bold;"> Web Marketing</span>, di <span style="font-weight: bold;">Search Engine Marketing</span> e più recentemente gli esperti di <span style="font-weight: bold;">Social Media Marketing.</span><br /><br />In circa un decennio, l'expertise legate al Web Marketing, con particolare riferimento al <span style="font-weight: bold;">Search Engine Marketing SEO/SEM</span> sono diventate sempre più specifiche, creando una forte selezione sul mercato. Gli esperti di questa recente disciplina oggi si aggiornano costantemente anche attraverso frequenti corsi di aggiornamento e la frequentazione di convegni internazionali.<br /><br />Nel tempo le diverse professioni legate al Web hanno assunto connotazioni sempre più precise. Usabilità, Web Design, Content Planning, IT e via discorrendo.<br /><br />Negli ultimi anni si sono proposti sul mercato una nuova generazione di consulenti, gli esperti di <span style="font-weight: bold;">Social Media Marketing</span>, che in virtù della loro conoscenza delle piattaforme del Web Sociale hanno iniziato a formare le aziende sul marketing conversazionale.<br /><br />A distanza di pochissimo tempo il mercato sta già operando una nuova selezione, mettendo in crisi il consulente generico di Social Media, che vanta un'expertise meramente tecnologica, il cosidetto <span style="font-weight: bold;">provider di piattaforme social</span>, richiedendo invece nuove tipologie di professionalità:<br /></div><ul style="font-style: italic; text-align: justify;"><li>gli esperti in grado di creare contenuti specifici per il web in precisi ambiti<br /></li><li>gli esperti in grado di attivare e gestire comunità molto specifiche</li><li>gli esperti focalizzati sulla gestione delle relazioni (online pr)</li><li>gli esperti in grado di misurare la brand reputation</li></ul><div style="text-align: justify;">I Social Media hanno basse barriere all'entrata e alte barriere al successo, ecco che la competenza tecnologica diventa un prerequisito, ma non una condizione sufficiente per fare il consulente di Social Media Marketing con successo.<br /><br />Nei prossimi anni, le società richiederanno soprattutto c<span style="font-weight: bold;">ompetenze specifiche sui mercati</span> <span style="font-weight: bold;">verticali</span> e i consulenti generalisti che non saranno stati in grado di focalizzarsi su ambiti ben precisi entreranno presto in crisi o diventeranno fornitori nell'ambito di progetti più ampi.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-75697732472718240022010-04-26T19:27:00.001+01:002010-04-26T19:29:14.757+01:00One more jump<object width="425" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/PI6EcMI0tqU&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/PI6EcMI0tqU&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="385"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Un altro progetto mashup di Robinsk - <span style="font-weight: bold;">Robin Skouteris.</span><br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-13188496850621228922010-04-26T18:19:00.002+01:002010-04-26T18:25:06.693+01:00I nuovi talenti della rete<object width="425" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/1xLP4fs9EGk&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en_US&feature=player_embedded&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowScriptAccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/1xLP4fs9EGk&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en_US&feature=player_embedded&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="425" height="385"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Le imprese innovative sanno già dove trovare i nuovi talenti in rete. I diversi Vj, mashupper, remixer che sto segnalando da diverso tempo come <span style="font-weight: bold;">Mike Relm</span> o <span style="font-weight: bold;">Mark Vidler</span>, vengono selezionati attentamente per creare video di grande impatto.<br /><br />La rete diventa una palestra di sperimentazione per nuovi artisti, ma soprattutto una grande vetrina. Dal mashup musicale al business, il passo è breve.<br /><br />Ci siamo capiti? ;-)<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-35738837428116565832010-04-18T11:07:00.002+01:002010-04-18T11:10:14.585+01:00Aprire gli occhi<object height="225" width="400"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=9879373&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1"><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=9879373&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" height="225" width="400"></embed></object><p><a href="http://vimeo.com/9879373">Koichiro Tsujikawa - "Eyes"</a> from <a href="http://vimeo.com/user3181080">Passion Paris</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br /></p><div style="text-align: justify;">Abbiamo dimenticato come guardare le cose. <span style="font-weight: bold;">Dobbiamo aprire gli occhi.</span></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-84975599907208440272010-04-18T10:47:00.002+01:002010-04-18T10:54:04.102+01:00Anticipare il cambiamento<object width="425" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/EGjxI_5MPUY&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/EGjxI_5MPUY&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="385"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Gli artisti sono i migliori interpreti della realtà, persone in grado di anticipare il cambiamento, a condizione che l'arte trovi spazi liberi al di fuori delle solite dinamiche di mercato, che troppo spesso codizionano "<span style="font-weight: bold;">l'agenda dell'arte". </span><br /><br />Per questo vale la pena osservare con grande attenzione la <span style="font-style: italic;">"street art" </span>e le <span style="font-style: italic;">nuove forme d'arte sul web.</span><br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-72936698178026219212010-04-17T06:24:00.002+01:002010-04-17T06:38:55.822+01:00La collaborazione è più importante della competenza<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEja3m7QD2WnzD2PX6wcdOQvPBCrag8beSZT1N2G6Rb5Q3YCi8DWSKNxmLnjhnH7p_enJQq0p3nW-PQtVpbL-3czJNVefdqSlSc65LBwdcqQKlw3Kfd54OO87fo8m4Ca8EYprPYL/s1600/adage.gif"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 305px; height: 303px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEja3m7QD2WnzD2PX6wcdOQvPBCrag8beSZT1N2G6Rb5Q3YCi8DWSKNxmLnjhnH7p_enJQq0p3nW-PQtVpbL-3czJNVefdqSlSc65LBwdcqQKlw3Kfd54OO87fo8m4Ca8EYprPYL/s320/adage.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5460976492810513394" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;">La collaborazione è più importate della competenza.</span><br /><br />Apparentemente sembra una frase ad effetto, scritta per provocare, invece è quanto emerso nel corso della <a href="http://adage.com/digiconf10/article?article_id=143307">Digital Conference 2010</a>, organizzata dalla rivista <span style="font-weight: bold;">Advertising Age</span>.<br /><br />Non ha molto senso per i grandi gruppi dell'advertising, il processo di acquisizione di agenzie specializzate nei diversi ambiti dei media digitali, se i processi organizzativi non vengono ripensati e se attraverso un travaso di competenze non si eliminano i silos spingendo ad una più ampia collaborazione al fine di creare quella Open Agency, di cui si parla tanto.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Gayle Troberman</span>, Digital Officer, TBWA, ha colto nel segno quando ha affermato:<br /><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-style: italic;">"The single most important piece for success for agencies we work with is actually orchestration, account management is the most important function in our agencies, not creative</span></span>."<br /><br />Sono certo che in Italia, siamo distanti anni luce da queste posizioni, perchè il dibattito sulla comunicazione è ancora strettamente legato alla centralità della creatività. Negli Stati Uniti, il processo creativo è il punto di partenza, certamente non di arrivo.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-22605860447268842222010-04-12T20:02:00.009+01:002010-04-12T21:22:02.019+01:00Il valore sostenibile nell'era dell'agenzia aperta<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhE7uZTGhB1wRCsq8RvbgTfiOfzEo1pegXwxU_rRFUiu4_gbs85nzq62565VzLvLUnQBYEzFMeKQpLslrPwup26ahQ0DjmOYjKz0RcDBf-xnJoQ12luleWe07wY7eo82uUtvp35/s1600/assedio.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 240px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhE7uZTGhB1wRCsq8RvbgTfiOfzEo1pegXwxU_rRFUiu4_gbs85nzq62565VzLvLUnQBYEzFMeKQpLslrPwup26ahQ0DjmOYjKz0RcDBf-xnJoQ12luleWe07wY7eo82uUtvp35/s320/assedio.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5459346230067502978" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">I mercati sono oggi caratterizzati da una velocità sempre crescente di cambiamento degli assetti competitivi che impongono un ripensamento delle strategie di comunicazione.<br /><br />Quando <span style="font-weight: bold;">a)</span> aumenta l'offerta informativa,<span style="font-weight: bold;"> b)</span> diminuisce l'attenzione e <span style="font-weight: bold;">c) </span>diminuisce<span style="font-weight: bold;"> </span>la fiducia, sono solo tre le strade percorribili per arrivare ai propri pubblici con uno o più messaggi che abbia/no la possibilità di superare le barriera dell'oblio:<br /></div><ol style="text-align: justify;"><li> <span style="font-style: italic;">aumentare l'impatto della comunicazione, ma questo comporta investimenti crescenti non sempre alla portata di tutte le imprese ed è una strada già molto battuta<br /></span></li><li style="font-style: italic;">aumentare il tasso di innovazione creativa, attraverso un processo di distruzione creativa della propria proposizione comunicativa al fine di generare attenzione costante</li><li style="font-style: italic;">lavorare sulla creazione di valore sostenibile nel medio periodo attaverso un'analisi approfondita della proposta di valore per i differenti pubblici che va oltre il mero processo comunicativo.</li></ol><div style="text-align: justify;">Le agenzie tradizionali di comunicazione sono strutturate soprattutto per percorrere la prima strada, anche attraverso strategie molto complesse di comunicazione, che cercano di intercettare i "consumatori", utilizzando un numero sempre crescente di mezzi di comunicazione al fine di aumentare le opportunità di visibilità della "campagna di comunicazione".<br /><br />Non sono invece attrezzate per percorrere la seconda e la terza strada.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Aumentare il tasso di innovazione creativa</span> significa dotarsi di strumenti in grado di generare non più la grande idea da declinare su più media, ma centinaia di idee tutte coerenti in grado di risultare rilevanti nel tempo per i differenti pubblici e per i diversi contesti, perchè questo comporta l'abbandono delle logiche di integrazione verticale e di internalizzazione del processo creativo a favore di logiche <span style="font-weight: bold;">open source</span> ancora non molto familiari negli ambienti delle agenzie pubblicitarie.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Lavorare sulla creazione di valore sostenibile</span>, significa dotarsi di nuovi strumenti di analisi in grado di riprogettare il design dell'esperienza di marca per i differenti pubblici che vada oltre la mera relazione comunicativa.<br /><br />Il problema per le agenzie di comunicazione non sta solo nel riconoscere che il mestiere della comunicazione è profondamente cambiato e che richiede oggi competenze nuove, ma soprattutto nel prendere atto che stiamo assistendo ad un allargamento di competenze necessarie che non potranno essere presidiate all'interno delle agenzie per ragioni di costo.<br /><br />Da tempo negli Stati Uniti si parla delle <span style="font-weight: bold;">"agenzie aperte"</span> in grado di creare sistemi flessibili di copertura delle competenze per i diversi progetti secondo necessità, ma l'ostacolo più grande per arrivare a questo tipo di struttura organizzativa è il superamento della paura di perdita del controllo sul cliente dell'agenzia.<br /><br />Le agenzie aperte superano la logica dell'<span style="font-weight: bold;">outcome</span> per creare con i propri clienti un processo di <span style="font-weight: bold;">trasferimento continuo di conoscenza,</span> mettendo a fattore comune il continuo processo di ricerca e sviluppo di nuove soluzioni creative. Questo modello può funzionare unicamente se le agenzie che lo adottano hanno come interlocutori clienti intelligenti in grado di riconoscere e di remunerare il valore trasferito.<br /><br />Le agenzie di comunicazione possono giustamente obiettare che gli assetti attuali di mercato non consentono loro spazi di manovra per operare un simile cambiamento, ma dovranno prima o poi fare i conti con nuove forme di concorrenza:<br /></div><ol style="text-align: justify;"><li style="font-style: italic;">nuovi operatori in grado di attivare un grande numero di soluzioni in modalità crowdsourcing</li><li style="font-style: italic;">reti di imprese flessibili di professionisti che utilizzano strumenti di rete per creare nuove proposte e soluzioni per le imprese</li><li style="font-style: italic;">nuove agenzie che porteranno sul mercato nuovo valore esattamente come è già successo nei primi anni 2000 con l'avvento delle Web Agencies</li><li><span style="font-style: italic;">nuove forme di internalizzazione dei processi di comunicazione all'interno delle imprese più evolute oggi clienti delle agenzie di comunicazione</span><br /></li></ol><div style="text-align: justify;">In tutti i casi, le agenzie di comunicazione saranno quanto prima assediate e dovranno ben presto affrontare il tema del superamento della logica dell'integrazione verticale a monte e a valle non sempre sostenibile da un punto di vista economico.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-59210018372835868892010-03-24T19:54:00.002+00:002010-03-24T20:05:55.260+00:00Pop Muzik<object width="425" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/TLnycVa20ts&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/TLnycVa20ts&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="385"></embed></object><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-80669574841659367572010-03-23T19:33:00.002+00:002010-03-23T19:40:36.438+00:00La scomparsa delle agenzie di pubblicità<object width="400" height="170"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=10251808&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1"><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=10251808&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="400" height="170"></embed></object><p><a href="http://vimeo.com/10251808">The Last Advertising Agency On Earth</a> from <a href="http://vimeo.com/fitc">FITC</a> on <a href="http://vimeo.com">Vimeo</a>.</p><br /><div style="text-align: justify;">Ecco cosa succederà alle agenzie di pubblicità se non si adegueranno ai cambiamenti (via <a href="http://www.tiragraffi.it/2010/03/23/lultima-agenzia-di-advertising-sulla-terra/">Tiragraffi</a>)<br /><span style="font-size:85%;"><br /><span style="font-style: italic;">"Realizzato dalla </span><strong style="font-style: italic;">FITC</strong><span style="font-style: italic;">, un’agenzia canadese specializzata in creazione e educazione ai nuovi media, insieme alla </span><a style="font-style: italic;" href="http://www.saatchi.ca/" target="_blank">Saatchi & Saatchi Canada</a><span style="font-style: italic;">, il finto-documentario non è altro che uno spot per lanciare il</span><strong style="font-style: italic;"> FITC Toronto – The Design & Technology Festival</strong><span style="font-style: italic;">, che si terrà appunto in Toronto dal 25 al 27 aprile 2010."</span><br /></span><br /><div style="text-align: justify;">Un intelligente spot, che annuncia l'era del post advertising.<br /></div></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-47352405468064880532010-03-21T10:04:00.009+00:002010-03-21T11:18:34.759+00:00The official cover<object height="385" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4aBP0HAi2Js&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/4aBP0HAi2Js&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="425"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Il successo di un brano musicalle oggi sempre di più si misura dal numero di re-mix, mashup, parodie sulle piattaforme di videosharing, così come un tempo si contavano il numero di cover e di citazioni da parte di altri cantanti e gruppi musicali .<br /></div><br /><object height="385" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/-PkUk1BYH4U&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/-PkUk1BYH4U&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="425"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Il video originale di <span style="font-weight: bold;">Lady Gaga</span> nella versione completa che ha suscitato un grande scandalo<br /></div><br /><object height="385" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/EVBsypHzF3U&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/EVBsypHzF3U&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="425"></embed></object><br /><br />Uno dei numerosi mashup creati ispirati dal brano Telephone.<br /><br /><object height="385" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/FyBW357NO6o&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/FyBW357NO6o&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="425"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold;">Madonna</span> e <span style="font-weight: bold;">Michael Jackson</span> hanno molto lavorato sulle performance live, gruppi come gli <span style="font-weight: bold;">Ok Go</span> e cantanti come <span style="font-weight: bold;">Lady Gaga</span>, investono moltissime energie nell'accurata gestione dei Social Media.<br /></div><br /></div><div style="text-align: justify;">Le case discografiche dovrebbero comprendere che spesso il mashup costituisce una forma di tributo all'artista e che può contribuire al successo di vendita dei suoi brani.<br /></div><br /><div style="text-align: justify;">Le più innovative forme di promozione, cercano di creare ecosistemi attivando relazioni win win </div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-72991264633839723892010-03-14T19:19:00.002+00:002010-03-14T19:23:40.195+00:00Iron Man 2<object height="385" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/yv5dB7Nxroc&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/yv5dB7Nxroc&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="425"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Quando i remix dei video trailer dei film in uscita sono più interessanti degli originali. Tempi, ritmi, sono cambiati ma qualcuno non se ne è ancora accorto. (Produced by Mike Relm)<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-51183543967345523042010-03-09T17:11:00.000+00:002010-03-09T17:12:25.236+00:00Il film interattivo<object width="425" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/BRMNfwndtok&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/BRMNfwndtok&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="385"></embed></object><br /><br />Per un'esperienza interattiva, al cinema.<div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-35966531918569260682010-03-09T13:31:00.003+00:002010-03-09T13:38:03.582+00:00Non solo spot, non solo video<object height="300" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/qybUFnY7Y8w&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/qybUFnY7Y8w&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="300" width="425"></embed></object><br /><div style="text-align: justify;"><br />Non lo cito per l'idea creativa, il nuovo video degli <span style="font-weight: bold;">Ok Go</span> sembra aver attinto a piene mani tante idee da un <a href="http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo">vecchio spot di Honda</a>, ma per il fatto che questo gruppo musicale ha saputo lavorare in modo straordinario per creare e far crescere la loro community, tanto che questo video ha raggiunto in pochi giorni dalla pubblicazione oltre sei milioni di visualizzazioni.<br /><br />Abbiamo tanto da imparare da questa band, che praticamente ho visto nascere, ovviamente sul web.</div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-79614692433565400102010-03-04T21:17:00.003+00:002010-03-04T21:23:53.050+00:00Crowdsourcing a Padova<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSA64bG1AnVfa_5HFLyH7B61wG93mumDRX2_K9U1PbS3htD2fIkZrQ3Su-cpIIFkJBaj5LvM4jxG49Q-emVRNRDCqxHmHQ3gTOdy9ofGzmMxFbdTYHUj7HBu3jbmdHnyl6Xzwc/s1600-h/expogadget.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 282px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSA64bG1AnVfa_5HFLyH7B61wG93mumDRX2_K9U1PbS3htD2fIkZrQ3Su-cpIIFkJBaj5LvM4jxG49Q-emVRNRDCqxHmHQ3gTOdy9ofGzmMxFbdTYHUj7HBu3jbmdHnyl6Xzwc/s400/expogadget.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5444891124945473698" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">Domani sarò a Padova alla fiera <a href="http://www.expogadget.it/workshop-e-convegni/informazioni/"><span style="font-weight: bold;">Expo Gadget</span></a>, per parlare di<span style="font-weight: bold;"> Crowdsourcing</span>, in funzione del tipo di pubblico che assisterà, vedrò se posso allargarmi ai temi del Knowledge Management, dell'Enterprise 2.0 e delle Imprese in Rete.<br /><br />Se vi trovate a Padova, eventualmente ci vediamo in Fiera.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-5934232699971027792010-02-27T16:31:00.001+00:002010-02-27T16:31:48.658+00:00A beautiful mashup<object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/FqcHMMYXmtw&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/FqcHMMYXmtw&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-72865411791114602932010-02-27T16:20:00.003+00:002010-02-27T16:23:50.528+00:00Mindtrip<object height="290" width="400"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=3924090&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1"><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=3924090&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" height="290" width="400"></embed></object><p><a href="http://vimeo.com/3924090">Mindtrip</a> from <a href="http://vimeo.com/user1238984">dmente</a> on <a href="http://vimeo.com/">Vimeo</a>.<br /></p>Il viaggio ha sempre inizio dalla nostra mente.<div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-86717397231470484052010-02-26T21:26:00.002+00:002010-02-26T21:29:16.062+00:00Visual Search<div style="text-align: justify;"><object height="340" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/wKlLkcW3Nvc&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/wKlLkcW3Nvc&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="425"></embed></object><br /></div><br /><div style="text-align: justify;">Le tecnologie di <span style="font-weight: bold;">Visual Search</span>, sono destinate ad avere un impatto straordinario sulla progettazione di esperienze turistiche di nuova generazione.</div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-6098074162282313362010-02-26T08:02:00.004+00:002010-02-26T08:16:14.459+00:00Oltre la tv che scompare<object height="340" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/QeVmHB-tTks&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/QeVmHB-tTks&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="425"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">C'è un grande scollamento tra ciò che appare in televisione e ciò che guardano le nuove <span style="font-style: italic;">"generazioni digitali" </span>in rete.<br /><br />Ogni giorno vengono creati e diffusi in rete nuovi format, nuovi personaggi conquistano la microscena planetaria, anche se il pubblico è composto da micronicchie.<br /><br />I broadcaster, le concessionarie di pubblicità, le agenzie di comunicazione, le imprese, si stanno domandando davvero cosa piace ai "nativi digitali"?<br /><br /><br /><object height="340" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/LtuZvmKZ0w4&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/LtuZvmKZ0w4&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="425"></embed></object><br /><br />Che cosa <span style="font-weight:bold;">l'entertainment</span> oggi al tempo di You Tube? Forse la domanda questi operatori, se la sono posta, ma a quanto sembra non hanno ancora trovato una risposta.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-23721717167039163822010-02-24T09:44:00.005+00:002010-02-24T10:08:13.593+00:00From Cool to Good: i vincitori<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9ZmTkH3mg4hgYr6GnRRQ69I_h-EJzcmLYkoyPrsJzwkUgXV-nWye_IDgpQ2yPMH6fjMz6L2Bke2VGSbLRegl3eZi_pGnhUIcjHkju9TVrwzOb0SywrnddR6rmE1fEkr9hNI53/s1600-h/from+cool+to+good+2.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 216px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9ZmTkH3mg4hgYr6GnRRQ69I_h-EJzcmLYkoyPrsJzwkUgXV-nWye_IDgpQ2yPMH6fjMz6L2Bke2VGSbLRegl3eZi_pGnhUIcjHkju9TVrwzOb0SywrnddR6rmE1fEkr9hNI53/s320/from+cool+to+good+2.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5441746457002912834" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;">Il contest <a href="http://www.ermes.net/fromcooltogood">From Cool to Good</a>, si è chiuso al BIT, dove sono stati proclamati i vincitori.<br /><br />Ha vinto il<strong> Primo Premio Gabriele Collalto con il video </strong><em><strong>Viaggi e Nuvole.</strong></em> </div><p style="text-align: justify; font-style: italic;"><span style="font-size:85%;">In pura tecnica Motion Graphic, dal ritmo brioso, breve e polisemantico, di grande effetto per la comunicazione crossmediale dei principi che Ermes promuove per un turismo consapevole.</span></p><div style="text-align: justify;"><span style="font-size:85%;"><object style="font-style: italic;" height="340" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/uOv3nle1kac&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/uOv3nle1kac&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="425"></embed></object></span>Ha vinto il<strong> Secondo Premio Federico Lauria con il video <em>The Hobiecut way from cool to good</em></strong></div> <p style="font-style: italic;"><span style="font-size:85%;">microvideo suggestivo e ipnotico, ammaliante e propositivo di un modo lento di interpretare l’esperienza del viaggio e della consapevolezza, ottimo per la diffusione virale</span><br /></p>Sul minisito del<a href="http://ermes.net/fromcooltogood"> Contest</a>, sono pubblicati i nominativi di tutti i vincitori. (cliccare il bottone premi)<br /><div style="text-align: justify;"><br />Tutti i video sono visibili <a href="http://www.blogger.com/www.ermes.tv">qui.</a><br /><br />E' stata un'avventura entusiasmante. <span style="font-weight: bold;">Ermes.net</span> sta già lavorando al prossimo progetto per la diffusione della cultura del <span style="font-weight: bold;">Turismo Responsabile</span>.<br /><br />Stay Tuned.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-82356345202094485942010-02-23T16:12:00.003+00:002010-02-23T21:53:38.910+00:00Green Travel<div style="width: 425px; text-align: left;" id="__ss_3244237"><a style="font: 14px Helvetica,Arial,Sans-serif; display: block; margin: 12px 0pt 3px; text-decoration: underline;" href="http://www.slideshare.net/mtmexperience/ricerca-green-travel" title="Ricerca Green Travel">Ricerca Green Travel</a><object style="margin: 0px;" width="425" height="355"><param name="movie" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=ricercagreentravel-100222070413-phpapp02&stripped_title=ricerca-green-travel"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=ricercagreentravel-100222070413-phpapp02&stripped_title=ricerca-green-travel" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="355"></embed></object><div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;">View more <a style="text-decoration: underline;" href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a style="text-decoration: underline;" href="http://www.slideshare.net/mtmexperience">Master in Tourism Management, Università IULM</a>.</div></div><br /><div style="text-align: justify;">Nel corso dell'ultimo BIT, il <a href="http://www.mtm.iulm.it/">Master in Tourism Management</a> dello IULM, ha presentato una ricerca sul <span style="font-weight: bold;">Green Travel</span>, un confronto internazionale nei portali di destinazione turistica in Italia e all'Estero.<br /><br /></div><div style="text-align: justify;">E' stato progettato un indicatore sintetico, il <span style="font-weight: bold;">Green Score</span>, utilizzando 35 indicatori, organizzati in tre macroaree:</div><ul style="text-align: justify;"><li>diffusione del Green Travel</li><li>offerta di attività "Green"</li><li>informazioni su ricettività "Green"<br /></li></ul><div style="text-align: justify;">Il progetto è stato portato avanti dagli studenti del Master.</div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-71343202994576291402010-02-23T14:53:00.003+00:002010-02-23T16:26:43.399+00:00What the hell is Social Media in 2 minutes<object width="425" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/QLd9q88ohUs&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/QLd9q88ohUs&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Un ottimo esempio di come raccontare in due minuti, dieci ragioni per cui i <span style="font-weight: bold;">Social Media</span> non saranno una moda momentanea.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-75157686284055204942010-02-23T08:39:00.004+00:002010-02-23T08:56:35.447+00:00Le strategie di comunicazione digitale per le destinazioni turistiche<div style="width: 425px; text-align: left;" id="__ss_3244568"><a style="font: 14px Helvetica,Arial,Sans-serif; display: block; margin: 12px 0pt 3px; text-decoration: underline;" href="http://www.slideshare.net/mtmexperience/progetto-dweb" title="Progetto D-Web">Progetto D-Web</a><object style="margin: 0px;" height="355" width="425"><param name="movie" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=microsoftpowerpoint-progettod-web-100222073324-phpapp01&stripped_title=progetto-dweb"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=microsoftpowerpoint-progettod-web-100222073324-phpapp01&stripped_title=progetto-dweb" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="355" width="425"></embed></object><div style="font-size: 11px; font-family: tahoma,arial; height: 26px; padding-top: 2px;">View more <a style="text-decoration: underline;" href="http://www.slideshare.net/">presentations</a> from <a style="text-decoration: underline;" href="http://www.slideshare.net/mtmexperience">Master in Tourism Management, Università IULM</a>.</div></div><div style="text-align: justify;">Da tempo le destinazioni turistiche italiane hanno manifestato la necessità di avere uno strumento per guidare le loro decisioni strategiche per la comunicazione digitale.<br /></div><div style="text-align: justify;"><br />Il<a href="http://mtm.iulm.it/"> Master in Tourism Management</a>, dello IULM ha presentato in BIT, il <span style="font-weight: bold;">D-Web</span>, un progetto pilota che se troverà i finanziamenti, sarà trasformato in un osservatorio permanente, sull'efficacia della comunicazione digitale delle grandi destinazioni italiane.<br /></div><br />Attraverso il <span style="font-weight: bold;">D-Web Score</span>, sarà possibile:<br /><ul style="font-style: italic; text-align: justify;"><li>misurare in chiave dinamica la qualità della comunicazione online dei siti di destinazione turistica</li><li>analizzare il posizionamento di ogni sito, rispetto ai concorrenti</li><li>individuare aree di miglioramento le best practice</li></ul>La metodologia, che trovate in questa presentazione è estremamente robusta e si basa su un modello progettato dal professor <span style="font-weight: bold;">Morrison</span> e rielaborato da <span style="font-weight: bold;">MTM IULM</span>.<br /><br />Il primo studio è stato realizzato dagli studenti del Master.<div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-19609514802082115942010-02-21T10:42:00.003+00:002010-02-21T10:45:13.104+00:00That's not my name<object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/oqWGpDeGA4s&hl=it_IT&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/oqWGpDeGA4s&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="425"></embed></object><br />Mashup by <span style="font-weight: bold;">JustinKayes</span><br /><br />feauturing:<br /><span>The Knack - My Sharona<br />Toni Basil - Mickey<br />Plastic Bertrand - Ça Plane Pour Moi<br />and a tiny drop of the B-52's.</span><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-14656672.post-4335934954553182442010-02-20T07:10:00.002+00:002010-02-20T07:13:22.242+00:00InnovaMix<object width="425" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4CYDFoEz8rg&hl=it_IT&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/4CYDFoEz8rg&hl=it_IT&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;">Innovare significa anche sapere mixare le cose che tu hai già a disposizione in modo nuovo e originale.<br /></div><div class="blogger-post-footer">http://feeds2.feedburner.com/blogspot/dZGM</div>Maurizio Goetzhttp://www.blogger.com/profile/04574249968053663208noreply@blogger.com0