Em 2005, a Espalhe criou uma ação de astroturfing para incorporadora Klabin Segall que teve como resultado a venda de todos os 688 apartamentos em apenas 2 horas, sem compra de mídia, apenas com o patrocínio de artistas de rua e personagens cariocas pelo movimento Eu Sou da Lapa, amplificado em um forte trabalho de relacionamento com a imprensa.

O objetivo do movimento Eu Sou da Lapa era vender o bairro boêmio carioca, charmoso para uma noitada e ao mesmo tempo impensável como opção de residência, antes de vender o empreendimento, para diminuir a resistência dos potenciais compradores.

Conforme verbete na Guerrilhapédia, o termo astroturfing foi criado por um senador norte-americano, num jogo de palavras carregado de ironia com o termo grassroots, expressão indicativa de movimentos espontâneos de determinadas comunidades, sem cunho político, governamental ou corporativo, com a função de chamar a atenção da imprensa para um problema local. AstroTurf, na realidade, é uma marca famosa de gramas sintéticas utilizadas nos Estados Unidos e serviu para designar ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que na realidade tratam-se de movimentos espontâneos e populares.

Além de virar referência para todo o mercado imobiliário, que não cansa de tentar chupar emplacar algo parecido _ Eu amo o Brás, Eu sou da Mooca e, agora, o Eu amo Gama (dica do Marco Gomes) etc _ o case agora virou questão do ENADE – Exame Nacional de Desempenho de Estudantes, que integra o Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior.

Choramos!

Veja o case completo na apresentação abaixo.

Começa hoje a terceira edição do único festival de propaganda impublicável do mundo. Depois de dois anos, o Festival Desencannes volta em 2009 para alegria dos redatores que adoram trocadilhos e para a tristeza dos diretores de arte que terão que layoutar os trocadilhos deles. Assim como nas edições anteriores, o Festival Desencannes tem apoio da ESPM, que reunirá o júri durante um café da manhã para avaliação das peças inscritas. O Festival traz algumas novidades para este ano. A primeira é que, diferentemente das edições anteriores, cujo corpo de jurados era composto apenas por criativos de agências, a 3ª edição do Desencannes terá um júri bastante diversificado, com blogueiros, planners, jornalistas e produtores, além dos criativos das agências. Os jurados deste ano são:

Adriano Matos (DM9 DDB)
Alexandre Lemos (Meio & Mensagem)
BJ Yung (GIOVANNI DRAFT FCB)
Eduardo Camargo (COLMEIA TV)
Gustavo Fortes (ESPALHE)
Gustavo Victorino (DM9 DDB)
Jean Boechat (JWT)
Ken Fujioka (JWT)
Marcelo Duarte (GUIA DOS CURIOSOS)
Rafael Ziggy (CUBOCC / SIM VIRAL)
Toni Fernandes (LEW LARA TBWA)
Wilson Mateos (NEOGAMA BBH)

Outra novidade é a escolha do representante do voto popular, através da promoção Jurado por você, que acontece exclusivamente no Twitter. Qualquer pessoa pode indicar alguém ou se candidatar para ser jurado do Desencannes. É só mandar um reply para o Twitter @desencannes. O nome mais votado será convidado a fazer parte deste glamouroso festival. Seja quem for. A eleição do representante do voto popular já começou e vai até o dia 15 de novembro, quando será anunciado o vencedor.

A última novidade é que desta vez o festival, que antes era restrito à imprensa e aos jurados, será aberto ao público, que poderá ver as peças finalistas e acompanhar todo o processo de votação e até se manifestar durante a eleição. Os ingressos, que custam R$ 25,00, estarão à venda até o dia 20/11. São apenas 50 ingressos disponíveis e os interessados deverão entrar em contato com a organização do Festival através do e-mail contato@desencannes.com.

As inscrições para o Festival Desencannes vão até as 00h00 do dia 24/11. A reunião dos jurados da ESPM acontecerá no dia 26/11, as 8h30. A previsão é que até as 11h00 do mesmo dia já tenham sido definidas as pérolas de ouro, prata e bronze e o GP (Grand Pérola) do Festival.

O Desencannes é um festival independente que visa celebrar a criatividade sem compromisso com resultados, posicionamento das marcas ou o socialmente aceitável e é organizado pelos publicitários Marcel Ares (Centoeseis), Eduardo Dencker (Íonz) e Victor Marx (DM9 DDB).

Abs, (release enviado pelo) Victor Marx

Idéia duplamente genial do Weather Channel para fazer o seu serviço de meteorologia online sair do comum e ganhar espaço.

Em primeiro lugar pensaram em traduzir a informação climática para algo útil. 25 graus é quente ou frio?  Levo casaco? Parcialmente nublado significa que preciso de guarda-chuva? Seus problemas acabaram: agora você pode ver que tipo de roupa e acessórios são recomendados. Bem mais interessante do que ver só a temperatura.

Como se não bastasse, colocaram uma piada no meio para apimentar o “fator viral”. No obama-weather.com você pode ver o que o homem mais poderoso do planeta usaria e assim programar o seu guarda-roupa para os próximos 5 dias. Além do Obama, existem as opções Bender, Cardoso e Angelina Jolie.

Tapa na cara da sociedade que acha que um viral é vídeo no YouTube e que precisa dar mil voltas em torno do tema, sem necessariamente incluir o produto.

[]’s Mr Wagner

(Via The Presurfer)

Todo mundo acha o Sungaboy legal, né? Todo mundo acha ele um cara engraçado, divertido e gente boa. Agora, por favor, vejam o vídeo abaixo e conheçam a verdadeira face do Sungaboy – pelo menos no que diz respeito a frutos do mar.

O trecho acima faz parte do DVD que apresenta a versão final do minidocumentário 2.0 foi produzido durante a viagem maluca feita durante 20 dias entre setembro e outubro em busca dos 7 Maravilhosos Splashs. O primeiro produzido em tempo real, editado em aviões e quartos de hotel, enviado e publicado em questão de horas. Em resumo: o primeiro tripstreaming profissional do mundo.

No DVD, mostramos um pouco de tudo que rolou na viagem: além do minidocumentário completo, preciosidades do backstage, making of, cenas deletadas, imagens inéditas… É o tripstreaming levado às últimas conseqüências.

No Twitter, Sungaboy virou febre: replies trocados na velocidade da luz, elogios, piadas, DMs, pedidos de amizade, de namoro, de casamento… Até agora, estamos com 1571 seguidores no perfil oficial do Twitter, com alto índice de interação e conversas de verdade. Dicas de viagem e receitas foram trocadas, bate-papos sobre o VMB e muitas propostas indecentes feitas pro Sungaboy, pra produtora…

Por isso, é por lá que estamos divulgando o sorteio de uma cópia do DVD. Se você quiser se divertir com as fortes emoções da viagem, se joga no perfil @7Splashs.

Eu já vi o DVD: vale a risada. Nosso herói e seus perrengues são divertidíssimos. Afinal, não é todo dia que um cara de sunga vermelha ajuda a prender meliantes em Genebra.

Abs,

Gabi Bianco

Enfim a igreja removeu meu nome de seu Index Prohibitorum e poderei fazer uma palestra na Semana de Comunicação Social promovida pela PUC-PR. O papo acontece nesta sexta (30/11), 20:25, no bloco de Ciências Jurídicas e Sociais. Primeira vez em 30 anos de vida que visito Curitiba, sejam gentis e apareçam.

[]’s MrWagner

Antes de fazer parte do time da Espalhe, tive a oportunidade de trabalhar durante dois anos como repórter da Revista Trip.

Eu até poderia dizer que não fiquei espantado em ver R$2 estampados na capa da edição deste mês. Mas fiquei. Até então, a idéia mais maluca que eu havia presenciado lá dentro foi quando as pessoas resolveram esvaziar a redação para provar que era possível trabalhar de casa.

Sempre passo lá na redação e, em uma dessas visitas, me deparei com uma mesa abarrotada de papéis e um rascunho da “capa com dinheiro de verdade”. Pouco tempo depois, a revista estava nas bancas, com os dizeres “Foi você que perdeu esse dinheiro?”, R$2 de verdade e um pedido para você enviar a nota de volta para a redação. O tema da revista: honestidade.

Fui até a redação de novamente e encontrei Fernando Luna, diretor editorial da editora Trip, o autor da ideia. Obviamente, o assunto caminhou para os bastidores da tão falada edição. A idéia original era encartar algumas centenas de exemplares com notas de R$1, mas Banco Central vem recolhendo aos poucos as notas. Restou utilizar notas de R$2 e o custo da ousadia dobrou de valor. Agora era saber se distribuir dinheiro de verdade era proibido por alguma lei. Enquanto o jurídico analisava a questão, resolveram assumir os riscos e levar a idéia adiante. Quando tudo parecia resolvido, foi a vez do distribuidor se recusar em colocar as revista nas bancas.

A solução foi colocar as capas “valiosas” em aeroportos e redes de supermercados. Quantos reais já foram devolvidas para a redação? Eles ainda não sabem exatamente, só falaram que “algumas notas” continuam chegando. Uma excelente ação de guerrilha, cheia de riscos e acima de tudo, inteligência para gerar boca-a-boca.

abs,  Cirilo Dias

Veja também como a Wired segue esta estratégia de crias Stunts em suas capas

A imagem da revista com dinheiro foi tirada daqui.

No primeiro dia de ação d’ ALE Mengão com a Gigapan no Maracanã, além dos blogueiros Cristina Dissat do Fim de Jogo, Alex do Triplex do FlamengoNet, Bruno Dulcetti do Papo de Bêbado, Ricardo Perez do Buteco do Flamengo, também foram convidados a sair na foto gigapanorâmica os jornalistas de O Globo Nelson Vasconcelos e Maíra (na foto ao lado do frentista da ALE).  O Resultado saiu hoje na revista Digital do jornal carioca (clique na imagem para ampliar).

Clique aqui para brincar no megazoom e vá ao jogo do Flamengo nesse domingo para sair bonito na foto.

abs, Gfortes

Amanhã eu, Gustavo Fortes, estarei no New Brand Communication junto com Rejayne Nardy falando sobre marketing de guerrilha, especificamente sobre o case da ALE Combustíveis.  O tema da palestra é “se não espalhar está morto”, frase retirada do livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins.

O evento terá vários palestrantes nacionais e internacionais e contará com a presença de provocadores profissionais (meu Deus!) como Mr. Wagner, Cris Dias e Michel Lent entre outros.

abs, Gfortes

Eu: bacana essa ação, quando aconteceu?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.

Eu: e essa?

Jovem com enorme potencial criativo: essa foi trabalho de faculdade.

Eu: alguma coisa que você fez rolou?

Jovem com enorme potencial criativo: tem uma sequencial de 18 páginas com encarte em faca especial que fiz sozinho e foi veiculada durante 67 semanas na maior revista semanal do Brasil em edição nacional, mas essa eu não gosto muito.

Eu: Ah, tá.

Se você gosta do que não rola e faz o que não gosta, seus problemas acabaram, o blog ADivertido lançou o FESTIVAL DE GUERRILHA DO ADIVERTIDO.

O Gabriel Jacob, dono do blog, bateu aqui na Espalhe dizendo que boa parte de sua audiência quer fazer diferente, mas na maioria das vezes não consegue sair do tradicional. Ao invés de chorar pelos cantos e culpar clientes, agências e o Lula, Gabriel lançou o Festival de Guerrilha em seu blog e perguntou se toparíamos contratar como estagiário o autor do trabalho escolhido.

E é claro que queremos! Tudo que queremos na vida é encontrar pessoas com boas idéias. Até criamos o Idearator.net.

Então, se você é universitário e quer fazer diferente ou simplesmente quer aparecer na meritocracia informal da internet, participe mandando a sua idéia. Os 3 finalistas receberão um briefing de algum cliente da Espalhe e o escolhido será nosso estagiário de planejamento (existem vários outros prêmios lá no regulamento, que entraram sem querer – não sei de onde tiraram a caneta e o boné – e depois vemos como fazer para entregá-los).

abs, Gfortes

A primeira  delas trouxe para o Brasil a mesma tecnologia que foi usada para gerar uma foto panorâmica durante a posse do Obama. É um presente da ALE para os torcedores do Flamengo que comparecerem nos próximos jogos do time no Maracanã. Eles poderão se procurar na imagem e mostrar com orgulho para os amigos que estavam lá. Veja aqui a foto Giga Pan do Flamengo 2, São Paulo 1. Veja também esse vídeo, feito no momento que a foto foi tirada.

Para apimentar a brincadeira, alguns frentistas e “easter eggs” estão sendo posicionados no meio da torcida. Eles ativam jogos nas redes sociais, onde quem encontra primeiro o que foi proposto leva uma camiseta oficial do Flamengo.

Em menos de 24 horas após a primeira foto estar no ar, o site da ALE já bateu o recorde de acessos. O resultado de hoje supera em 3 vezes o recorde anterior. Sem necessidade de comprar mídia, apenas gerando um conteúdo relevante para flamenguistas e demais amantes de futebol.

Fiquem ligados no perfil @dALEmengao no Twitter e no Blog D’ALE Mengão. Em breve os detalhes das fotos nos próximos jogos e formas de ganhar uma camisa oficial serão revelados.

[]’s Mr Wagner

ps. O zoom na placa da Albacete foi de propósito. É a fábrica de banheiras de hidromassagem e materias para piscinas do meu tio. Eu recomendo!

Começou nesta semana a pré-venda do livro Planejando meu casamento – do pedido ao altar, tudo na ponta do lápis, meu début no mercado editorial.

Modéstia à parte, acredito que o livro, que reúne posts do blog homônimo (www.planejandomeucasamento.com.br) tem tudo para se tornar a bíblia dos noivos desta geração. Não apenas por tê-lo preparado com muito carinho e por confiar no meu taco.  Mas porque eu já recebi o aval dos leitores antes mesmo de escrevê-lo.

Minhas noivinhas sempre participaram muito ativamente da construção de conteúdo do meu blog. Elas não apenas avaliam meus posts como sugerem assuntos que gostariam de ver abordados. Essa interação, possível justamente porque se trata de um blog, permite que eu identifique e atenda a demanda do meu público alvo uma forma eficiente e abrangente.

Além do mais, o blog ganhou a oportunidade de virar livro graças aos votos de milhões (talvez um pouco menos) de internautas no Blogbooks, concurso promovido pela Ediouro, HP e Best Blogs Brazil, que garantiram ao PMC vitória sobre outros nove blogs na categoria Universo Feminino.

Ou seja: temos um livro escrito a partir de dúvidas e sugestões do público alvo, com um conteúdo que já foi avaliado e aprovado pelo público alvo, e publicado a pedidos deste mesmo público alvo.

Como diz o Ciaco, Diretor de Marketing da Fiat, essa é a melhor vocação das redes sociais: não “viralizar” sua marca, mas aproximar você do seu público e ajudar você a construir um produto que seu consumidor vai amar.

I mean, se este livro não virar um best-seller em seu nicho, não acredito mais em internet.

bjs, Cíntia Costa

Nota: o Blog de Guerrilha foi convidado a participar da votação na categoria Comunicação e Negócios, mas não levou.

The Scientologists can’t follow one simple bit of Internet wisdom: Don’t feed the trolls.

A frase desta semana é da última edição da revista Wired e aponta a falta de habilidade da corporação igreja Cientologia _ que fatura milhões de dólares em cima de pirados celebridades como Tom Cruise _ em lidar com uma gozação num forum na Internet.

Num primeiro momento, eu pensei apenas que os garotos da Cientologia ainda precisam aprender muito com os profissionais do Bispo Macedo.

Mas lendo no site da Época São Paulo (via @inagaki) a polêmica entre o bar São Bento e o blog Resenha em 6, a frase retirada da matéria How to Enrage the Church of Scientology fez tanto sentido que poderia emprestar seu título para a revista Época: How to Enrage the Boteco Sao Bento. E não importa quem tem razão: o bar ou os consumidores insatisfeitos. Os fanáticos ou o resto do mundo. Vacilou e  o estrago está feito.

No caso do São Bento, o estrago aparece quando procuramos por “bar São Bento” no Google, como um potencial cliente faria procurando seu endereço, e somos impactados por 6 resultados, dos 10 resultados na primeira página do buscador, incluindo o primeiro resultado, extremamente negativos e relacionados à polêmica.  Você manteria o programa no bar se visse isso?

No caso da Cientologia, o estrago aparecerá mais no longo prazo, uma vez que é muito pouco provável que seus fanáticos fiéis estejam se importando muito com a opinião alheia. O fato é que os críticos da Igreja, provocados, se organizaram bem e estão com disposição para perturbar.

Como disseram “os anônimos” do vídeo acima: You cannot hide; we are everywhere. Ou seja, pode parecer óbvio, pode parecer batido, mas se sua empresa é um boteco em São Paulo ou uma corporação global sediada na Califórnia. Se é uma cadeia de varejo com milhões de consumidores ou uma consultoria com poucos clientes.  Se você construiu uma marca cool ou uma seita de fanáticos.  Se seu serviço tem  milhares de concorrentes ou você está em uma indústria monopolista.  Não importa a lição vale para todos nós: se vende algo e precisa prestar contas aos seus clientes e/ou à comunidade e/ou à agências reguladoras, é preciso baixar a bola e começar a conversar como uma pessoa inteligente nas redes sociais.

abs, Gfortes

A agência Cow PR realizou um belo PR Stunt neste domingo em Portsmouth. 300 potes de macarrão instantâneo devidamente equipados com pequenos pára-quedas invadiram o céu da cidade.

Isso foi feito para o lançamento do Golden Wonder: The Nation’s Noodle. Uma nova linha de produtos da famosa marca britânica. O porta-voz do produto chega a afirmar que “Golden Wonder é uma grande instituição britânica como cabines telefônicas vermelhas, xícaras de chá e a Rainha”.

Os produtos foram arremessados de aproximadamente 150 pés por um guindaste. 300 pessoas esperavam esse lançamento para conseguir o prêmio que continha em um dos potes: 1000 libras. Segundo o release da agência, esses 300 que estavam presentes superaram outras milhares de pessoas para ganhar um lugar no evento e disputar o pote com o prêmio.

Tuan Anh Nguyen, de 24 anos, foi o ganhador das 1000 libras. Saiu de lá com seus grandes amigos levando o dinheiro e o novo Noodle.

O Stunt conseguiu mídia espontânea, saindo por exemplo no MSN UK News.  No flickr da Cow PR tem mais fotos da ação. Também rola um vídeo no YouTube.

ABS, Pedro Schneider

A Revista Cosmopolitan realiza uma tradicional corrida de mulheres em salto alto. Já rolou em várias cidades do mundo e nossa equipe de tripstreamers deu a sorte de estar em Ljubljana bem no dia em que ela aconteceu.

Dezenas de mulheres e um ou outro homem correm 100 metros em saltos de 8 centímetros. Mulheres bonitas, algumas quedas e um prêmio de 1000 Euros. O suficiente para gerar mídia espontânea para a revista. Veja aqui, em esloveno, o vídeo oficial da ação. Vale a pena.

E como a minha história com a Eslovênia já é antiga, vejam estes outros 2 vídeos onde o nosso rapaz de sunga vermelha revela os encantos deste país que já deu abrigo ao Cocadaboa em tempos difíceis: 7 Splashs em uma despedida de solteiro e nosso SungaBoy tentando se dar bem numa balada cabulosa.

[]s Mr Wagner