В последната седмица се случи нещо много приятно за всички от екипа ни - нашето отроче, което толкова обичаме и посвещаваме голямо количество енергия - Apeiron Academy се завърна след известно прекъсване. Разбира се, това стана подобаващо и както си му е реда - с нова учебна програма и нов уебсайт.

Процесът по завършване на сайта отне малко повече време от предвиденото, но екипът ни реши да заложи на максимата, че е по-добре да направим най-доброто за повече време, отколкото да избързаме само в името на каузата ни. А тя е и си остава същата:

В Apeiron Academy сме посветени на комуникациите. Програмата ни открива възможности за развитие и израстване на професионални комуникатори.

Завръщането ни върви със списък от отворени обучения, актуализирана информация за всички квалифиционни CIPR програми, разширена информация за нашите проекти, лектори и отворена регистрация за проекти в новото издание на Grapevine Awards и Петата юбилейна конференция за вътрешни комуникации „Успешните комуникации започват отвътре”.

И, разбира се, не на последно място - проектът за новия ни сайт, в никакъв случай нямаше да стане толкова добър без експертната и всеотдайна работа на нашия уеб партньор StudioX.

Какво ново още?

• Регистрация за обученията, курсовете и събитията ни през сайта, посредством онлайн форма на регистрация;
• Напълно свободна секция с онлайн ресурси, свързани с професионалното развитие и информираността на ПРофесионалните комуникатори (ще я развиваме според поводите и според интересите);
• Търсачка на курсове за ваше улеснение;
• Обновен календар на предстоящите обучения в близките месеци;
• Специализирана секция за вътрешните обучения;
• Специална секция съдържаща кратък списък на нашите референции и доволни студенти, преминали през нашите курсове досега.

Всичко това можете да откриете на www.apeironacademy.com

С песента по-долу поздравяваме вас (е и нас си) с радостната новина и отпиваме щастливо от шампанското!

До скорошни срещи, скъпи приятели!

подобни статии:

1. Apeiron Academy:НБУ - резултат 2:1 Темата: вътрешни комуникации и стратегическата роля на вътрешните комуникатори. —–...
2. Конкурсът за стипендии на Apeiron Academy приключи. И победителите са… В конкурса се включиха 15 кандидати. Четирима стигнаха до...
3. Apeiron Academy стартира конкурс за стипендии за обучение в CIPR Internal Communications Certificate На 1 ноември 2009г. Apeiron Academy стартира Конкурс за стипендии за...

Коя е Боряна Петрова?

За Apeiron Hall

Залата разполага с 20 седящи места със сгаваеми чинове и столове и подходяща презентационна техника за успешното случване на различен формат събития.

В зависимост от конфигурацията на подреждане на местата оптималният капацитет на залата е:

• Подреждане тип класна стая: 12 места

• Подреждане тип киносалон: 24 места

• П-образно подреждане: 12 места

За повече информация относно Apeiron Hall можете да свържете с нас.

няма подобни статии:

За много години, приятели на Apeiron!

С първия пост за 2013 г. целият ни екип отново Ви пожелава здраве, щастие, любов и професионални върхове !

Светът не свърши на 21.12, затова някак си трябва да продължим :) Правим го с традиционния си поглед към света на киното и телевизията и по-конкретно към визуалната комуникация, която различни заглавия се опитаха да осъществят със своите потенциални зрители през изминалата година.

Насладете се на компилацията ни от най-креативните филмови плакати за 2012 г. За някои от заглавията тук това е единственото им достойнство, но какво да се прави - и тази година мина под знака на несъвършенствата във Вселената.  :)

The Dark Knight Rises

The Raven

The Words

Men in Black III

The Amazing Spiderman

Ted

The Master

Madagascar 3

The Dictator

The Bitter Buddha

Conception

Battleship

Unsupervised

Transmedian

Lorax

Frankenweenie

Mad Men 5th season

Argo

Hard Boiled Sweets

House MD Last season

I am Bruce Lee

Ice Age 4

Cabin in the Woods

The Odds

Hot Flash Havoc

It's a Disaster

Emily Owens MD

Arrugas

American Reunion

• Вижте най-кретивните постери за 2011 г.
• Вижте най-кретивните постери за 2010 г.
• Вижте най-кретивните постери за 2009 г.

подобни статии:

1. Най-креативните филмови постери за 2011 г. Да прегърнеш идеята vol. 3 Здравейте и за много години,...

2012 г. изтече. Или поне работните дни в нея за нашия екип. Време е на равносметка…

Поработихме, позабавлявахме се…Сега е време за заслужена почивка. Но всичко това дължим на вас - нашите партньори, колеги и приятели!

В навечерието на Коледа, един от най-светлите празници, символ на новото начало и на надеждата,

Екипът на Apeiron Communication и Apeiron Academy ви пожелава:

Да бъдете здрави, щастливи и обичани!

А за новата 2013 година нека си пожелаем да бъде по-добра, по успешна и по-благосклонна към всички. Да бъде пълна с предизвикателства и възможности. И да ни донесе много усмивки и удовлетвореност!

Весели празници !

подобни статии:

1. Проблем 2011: Дали ще дойде Дядо Коледа? 2011 беше тежка. А 2012 ще бъде много трудна....
2. Christmas…again? [caption id="attachment_2650" align="alignright" width="210" caption="Айде пак на работа, приятел."][/caption]...

В контекста на приближаващите празници всичко около нас е потопено в коледни светлини, украси, намаления, брандирани опаковки и торбички със снежинки, подаръчета, бонбони и снежни човечета…Обстановката те кара да повярваш в коледния (с)дух и да обичаш света, птичките и пчеличките…

Безспорно Коледа е един от икономически най-значимите празници в годината, особено в християнските държави. Отбелязването му е свързано с размяна на подаръци от Дядо Коледа, а за православните християни Рождеството е един от най-големите църковни празници.

Много често по това време на годината някой надига вой против изкуствено напомпаното Коледно настроение. Говори се за подмяната на традициите, за изместването на фокуса от реалните ценности, за измислената благотворителност. Но един въпрос остава:

Какво щеше да стане ако нямаше Коледа?

Представете си го: няма светлини, няма украса, няма шоколад, няма пълнени чушки, ошав, поводи да се видите със семейството си. Имате само парламентарен контрол, сутрешни блокове, политическа публицистика, риалити формати и пълни с глупости социални мрежи. Но пак имате достатъчно…

Ами ако някой политик или важна клечка реши, че може да ви вземе и вярата и идентичността посредством пропаганда? Или да я подмени, измисляйки нещо междинно, за да не дискриминира някого? Точно такива две истории решихме да ви разкажем днес:

1) Нацистката Коледа

Нацистка формичка за сладки, 1943 г.

Веднага след като получава властта Националсоциалистическата германска работническа партия започва да изгражда свои празници и ритуали, които целят да създадат нови традиции и да задълбочат националсоциалистическите форми на поведение. Празниците, празнувани  от векове, обаче нямало как да изчезнат веднага, макар и да влизали в разрез с новите идеали. Затова заедно със създаването на нови традиции, нацистите започват да придават на старите празници ново значение, което да ги направи полезни за постигането на целите на партията.

Според нацистката идеология вечерта преди Коледа, Бъдни вечер, нямала нищо общо с Рождество Христово, а е свързана със зимното слънцестоене и „прераждането на слънцето”. Слънцето се изобразявало чрез свастиката. Древногерманският бог Один заменил образа на Дядо Коледа. Няма как да е другояче - Рождеството е било провокация за Нацистите - все пак Исус е евреин.

Обвързаността на празника с идеите на националсоциализма се подсилило чрез навлизането на партийната символика във всички обичаи, свързани със семейното отбелязване на Коледа - украсяването на елхата, печеното на коледни сладки, събирането на семейството, коледните песни и др. Украшенията за коледното дърво били символите на партията, бомби или медали. Формите за сладки станали свастики.

Символът, който обаче създавал най-много проблеми, била звездата, с която се декорирало Коледното дърво - тя или била с шест лъча (евреиски символ) или с пет (съветски символ). Следователно просто изчезнала. Коледните песни за Исус пък започнали да се пеят с друг текст, фокусирайки се основно върху абстрактни теми като снежните разходки и красивите гледки.

Украса за елха - медал, бомба и граната

Украса за елха - Железен кръст

През 30те години идеологията била ориентирана към подмяна. След това започнала войната и пропагандата се насочила към по-практичните неща - гражданите били карани да изпращат „коледни” картички на войниците на фронта. Към края на войната пък празникът еволюирал в почитане на загиналите чрез палене на огън. Странно, но никой не празнувал..

Рецепти за нацистки и традиционни германски тестени изделия

Картичка за "Коледа"

2) Winterval

В зимните месеци на 1997 и 1998 г. Бирмингамският градски съвет работел по програма за обновяването на централната градска част. В опит да се създаде по-мултикултурна атмосфера в съответствие с различните етнически групи в града, Съветът въвел термин за описание на тримесечния период от различни религиозни и светски събития от октомври до януари - Winterval - събирателно от winter (зима) и festival (фестивал). Те включвали микс от Diwali (Фестивал на светлините), Франкфурстки коледен базар, Ханука, Светлинно шоу, социални кампании и благотворителни концерти, Китайска нова година и др.

Митът за Winterval остава в историята като комуникационна издънка с две главни действащи лица - ПР специалисти и журналисти. Една публикация в медиите през 1998 г. повлича крак на още 8 издания на следващия ден - в нея се изразява мнението, че тези събития целят подмяната на Коледните ценности с нещо ново, включително преименуването на празника Коледа. Следва реакция от християнските лидери в града. Те твърдят, че Winterval е “напълно ненужен пример за политическа коректност”. В спора постепенно се включват и други групи - винаги готовите активисти, църквата, атеистите, мюсюлманите. И макар темата Winterval да умира по естествен път, същите тези групи продължават да раздухват темата в контекста на промяната на социалните нагласи в страната в следващите 10 години. Доказателство за това са числата - от едва 24 споменавания на темата годишно в периода 1998-2004 до 207 в периода 2005-2010.

Макар и Бирмингамският градски съвет да прави изявление почти веднага след началото на първата криза, заявявайки в прав текст, че “Християнската Коледа е самото сърце на Winterval”, думата продължава да изплува и да се ползва и до днес на сезонен принцип като нарицателно за коледна пропаганда и подмяна на ценностите.

Изводът

Тези две истории трябва да ни служат за пример за това, че колкото и да не ти харесва нещо, по-добре е да се опиташ да го анализираш, отколкото да го отричаш напълно. Ако просто не чувстваш нещо, ти не го изживяваш емоционално и не го взимаш сериозно. Коледата може да е мит и да не е това, което си представяме или ни представят, но поне носи позитивен заряд. И в отговор на рекламните послания нека не забравяме, че най-хубавите неща на света са безплатни.

Весели празници!

подобни статии:

1. Коледна приказка През отиващата си 2009 година екипът ни ви разказваше...
2. Проблем 2011: Дали ще дойде Дядо Коледа? 2011 беше тежка. А 2012 ще бъде много трудна....

Малка Тайна

Настъпи декември. Според всеобщото разбиране: „най-веселият, щастлив и оптимистичен месец от годината”.

Независимо дали на вас ви се празнува или не сте в настроение, подговете се - със сигурност всички канали за комуникация около вас ще ви изнасилят с маркетинг и други видове послания до края на годината.

Някъде сред безкрайното море от слогани и отстъпки ще чуете и за Дядо Коледа - Добрият старец с дълбокия чувал пълен с подаръци. И няма как да е другояче - образът му е събирателно за много добродетели и провокира усмивки по това време от годината. В него е вплетена и една друга скрита информационна порция от послания, на която като комуникационни специалисти е добре да обръщаме внимание. Ето малко професионални уроци, които може да вземем от Стареца.

„Правете списъци и ги проверявайте по два пъти”

Как ли би се почувствало дете, което с голям ентусиазъм разкъса хартията на коледния си подарък, за да открие вътре кукла Барби, вместо Lego конструктор? Със сигурност няма да е на кеф.

Списъците, колкото и скучни, са задължителни за доброто изпълнение на задачите в ПР. Сигурни сме, че и на вас не ви е забавно да четете няколко пъти един и същи мейл понеже някой е забравил да ви отметне, нали? Както и да получавате обаждане за задача, която сте забравили да свършите.

Ако един старец в червен костюм може да се справи, значи и вие можете. В случай, че разполагате със своите верни джуджета за изпълнение на дадена задача, накарайте ги да осъзнаят важността на ролята си. И ако се налага, проверявайте списъците не два пъти, а дори три.

„Стремете се към Голямата репутация”

Голямата репутация е тази, която се основава на измерими стойности, а не почива на измислена фактология и изопачени факти. Тук става въпрос за репутация безупречна като червения костюм и качествената подстрижка на брадата.

Колко пъти името на Дядо Коледа е било жертва на мръсни игри? Много хора са го пародирали, носили са неговия костюм (поне един от семейството ви на 100%), но едва ли някой от тях може да каже, че не го харесва. Всичко това се дължи на дълги години работа и преизпълнение на предварително заложените планове.

Мислете винаги в перспектива - репутацията отнема време и много усилия, но си заслужава инвестицията.

„Демонстрирайте, че ви пука”

Работата на Добрия Старец е да раздава подаръци на децата. През декември ставаме свидетели на това как все повече марки прегръщат възможността да помагат на нуждаещи се малчугани или на такива в неравностойно положение. Празничният месец обаче е само една малка част от годината.

Защо просто не се стараем да превърнем сезонното приповдигнато настроение в годишно такова? Това означава дългосрочни каузи, кампании и други ПР дейности в подкрепа на бранда и обществото като част от годишния план. Емоционална връзка с аудиторията? Защо не. Лоялността и добрите думи, които може да получите, са нещо много силно. А те гарантирано не се измерват само в цифри.

„Планирайте, подгответе и доставете”

За да е сигурен, че ще успе да се справи със задачата по разнасянето на подаръците Дядо Коледа, се подготвя с месеци. Разбира се, при него има една особеност - може да си го позволи.

В света на комуникациите рядко имаме време за сериозна подготовка, тъй като за жалост до голяма степен нещата се случват тотално ад хок. Но пък какво толкова - защо просто не посветим няколко часа, за да си подготвим прост план за реакция при кризисна ситуация или медийна изява?

И тук идва едно важно правило - никога не обещавайте нещо на медиите, което не можете да изпълните в дадения срок! Очевидно е, че не можем да огреем във всички къщи като Добрия Старец. Важно обаче е да даваме най-доброто от себе си.

„Споделяйте повече”

Едва ли в ерата на интернет можем да скрием много тайни от хората. Казвайте на клиентите си „Бъдете проактивни!. Споделяйте изображения, лога и съдържание с хората, които се интересуват от вас! Това не означава, че не трябва да защитавате своя бранд, но е важно да напипате баланса между това да бъдете спамъри и да бъдете крайно предпазливи в действията си. В Apeiron съветваме партньорите си да разпространяват колкото се може повече корпоративна мултимедия (разбира се не безцелно).

„Хо! Хо! Хо?”

Може би това са едни от най-разпознаваемите срички в света, но какво ли ще стане ако махнем някоя от буквите? Естествено всичко ще увисне.

Това е защото „Лозунгът” на Дядо Коледа е станал неделима част от неговия образ. Така че ако рекламистите излязат с нещо интересно, а ние комуникационните специалисти се сетим как може да мултиплицираме ефективно неговия ефект, нека не си поставяме бариери, а действаме сериозно. Сигурни сме, че се сещате за слоганите на няколко марки дори при това без никой да ги е споменал. Май схванахте май какво искаме да ви кажем тук.

подобни статии:

1. Проблем 2011: Дали ще дойде Дядо Коледа? 2011 беше тежка. А 2012 ще бъде много трудна....

подобни статии:

1. Южна Африка 2010 – социалният феномен, който няма да подмине никого Хората, които не гледат футбол, често се чудят как...

33 начина да останеш креативен

подобни статии:

1. Дни на креативността – едно различно събитие Измина така наречения „минимум” на дните след събитие, в...
2. Добре дошли на Дни на креативността! На 22-24 юни в София различни места в София ще...
3. Креативността - фактор за успех Креативните идеи са част от добрия ПиаР. Факт. Без...

Днес искаме да обърнем внимание на нещо интересно, на което се натъкнахме в мрежата, и със сигурност е подходящо за почивка от работния процес.

Става въпрос за кампанията на McDonald’s Канада, носеща името „Нашата храна, Вашите Въпроси”, позволяваща на клиентите на марката да задават въпроси посредством Facebook и Twitter и да получават персонални отговори от местния екип на веригата. Със сигурност подобен тип кампания е сред прецедентите за брандове от подобна сфера на дейност - веригите за бързо хранене. Изисква се сериозна смелост за това! Нека само си спомним десетките филми по темата, осъждащи сериозно дейността на подобен род марки…

Сайтът на кампанията http://yourquestions.mcdonalds.ca/ е добре подреден и лесен за навигация. Потребителите имат възможност да се логват посредством профилите си в Twitter и Facebook и да избират дали да получават известия, когато има нови отговори. Всеки един от отговорите има кратък линк и бутон за споделяне, което го прави много приятен за навигация в социалните мрежи. От технологична гледна точка нещата са наред.

McDonald’s Canada дават обещание, че ще отговорят на всички зададени въпроси (стига да си канадец). Компанията дори вече е взела отношение по различни много горещи теми - стопанисването на продукцията, честната търговия и насилието над животни. Интересното е, че екипът не просто отговаря писмено, а дори на някои от питанките дава своята позиция посредством видео.

В кампанията се включва дори изпълнителният директор на McDonald’s Canada, който дава своя отговор на един от най-важните въпроси - „Защо храната Ви е толкова евтина?”.

Открити и прозрачни или не съвсем

Макар кампанията да е похвална и McDonald’s Canada да желае да демонстрира профила си на компания, която няма нищо за криене, премахването на възможността да коментираш персоналните видеа в YouTube, веднага прави сериозно впечатление. Разбира се, то напълно опорочава идеята за „диалогичност”, с която веригата стартира кампанията.

Нарушено е едно от основните 10 правила за ефективна онлайн комуникация , а именно „Слушай”. Честността в отговорите пък е ограничена до лимита, до който може да бъде упражняван контрол. Повечето от отговорите са доста половинчати, а отрязването на коментарите спира възможността за последващ диалог. Ако някой иска да вземе отношение то той трябва да отиде до страницата във Facebook, където да изрази мнение. Сложна и ненужна процедура, която със сигурност търпи негативи в аудиторията.

Едно от най-популярните видеа в YouTube през последните дни е отговорът на McDonalds Canada на въпроса „Защо храната в рекламите ви изглежда различно от тази в закусвалнята?”.

Макар  във видеото директорът маркетинг да твърди, че хамбургерите в рекламата използват абсолютно същите продукти като продаваните в закусвалните, тя пропуска да спомене, че тези продукти са изключително внимателно подбирани, а начинът на приготвяне на хамбургера, почти сигурно, драстично се различава.

Прави впечатление, че подобни отговори (или подвеждащи научни факти) са дадени за повечето от зададените по-сериозни въпроси, включително „Защо сандвичите ви не се развалят/ разлагат?”

И за край - едно видео за това как се правят сандвичите от рекламите:

Стига толкова за днес. :) Очакваме коментарите ви!

няма подобни статии:

Вижте Казус 1 от новата ни съвместна рубрика! :)

Ако случайно сте пропуснали ъпдейтите ни из социалните мрежи - Facebook и Twitter, миналата седмица Apeiron Communication и JobTiger.tv стратираха своя съвместна рубрика наречена “За комуникацията”.

Как общуваме? Защо не ни разбират? Как да разрешаваме проблеми в общуването с колеги?

Това са само част от въпросите, на които ще се опитваме заедно да търсим отговори и да водим дискусия на страницата на медията. Принципите в рубриката ще са всеки четвъртък от седмицата да бъде даван казус, който да бъде коментиран и дискутиран от читателите и зрителите на JobTiger.tv, а ние ще даваме нашия професионален отговор седмица по-късно. Той ще се базира както на професионалния ни опит, така и на модерните правила за ефективна комуникация.

Във видеата по-долу можете да видите първия казуса от рубриката и неговото възможно разрешение, представено от управляващият директор на Apeiron Communication Нели Бенова.

Казус: Нов съм в компанията. Работя в екип с хора, с които общувам дистанционно. Един от тях изпраща имейли, които за мен са написани по напълно погрешен начин – използва главни букви и звучи заповедно, което ме дразни и ми действа демотивиращо. Как да кажа, че бърка? Ако му кажа директно няма ли да вляза в конфликт?

Следвайки тази връзка можете да видите актуалният нов казус, който поставихме с колегите от JobTiger.tv. Той очаква трепетно вашите коментари! :)

подобни статии:

1. Франк Куин и Apeiron Academy - oтново партньори в тренинга „Colloquial English for Media & Communication” Colloquial English предоставя на участниците условия за автентична комуникация в...
2. Бисер Вълов: В комуникацията всичко е въпрос на отношение Бисер Вълов е “Мениджър Нови медии” и човек, който прекарва...
3. Crude – филм за цената на комуникацията [caption id="attachment_3363" align="alignright" width="240" caption="Алтернативеният плакат на филма"][/caption] В...