Попалась на глаза не самая свежая, но забавная публикация:

Сайт Северной Кореи был запущен в 2000 году. Почетный житель КНДР и единственный иностранец, работающий на правительство Северной Кореи, Чо Сын Ир (также известный как Алехандро Као де Бенос де ле Перес), руководил запуском. Сайт должен был стать «лицом» КНДР в Интернете и был ориентирован на иностранных пользователей. Одной из задач Чо Сын Ира была поисковая оптимизация портала. На решение этой задачи был выделен бюджет в $100. Сейчас, по сведениям с самого сайта, его посещают 12 млн пользователей в месяц.

Неплохие инвестици в SEO, не находите?

И этот человек учит нас не ковыряться в носу?..

Дима, привет. Поделись своей точкой зрения, почему сеошников принято ненавидеть?

Лично меня — любят как сеошника :)

Что до бездельников, которые стараются сказать, что SEO — это бред, то это от непонимания механизмов. Именно такие люди называют врачей коновалами, а маркетологов — обманщиками и фантазерами. Если хоть чуть-чуть вникнуть в суть вопроса, то сразу станет понятно, что SEO — это лишь способ привести сайт в соответствие правилам поисковой системы, а на сегодня это еще и способ улучшить сайт в целом — для пользователей в том числе.

Принято считать, что SEO-рынок в Рунете незрелый, именно поэтому тут такое раздолье для неумелых оптимизаторов, умелых мошенников и других несознательных личностей. Как ты считаешь, когда рынок «созреет»? Дождемся ли мы этой зрелости хоть когда-нибудь?

Это неприкрытый идеализм считать, что с годами рынок «зреет». Простые законы рынка показывают, что чем он старше, тем больше ниш и потребителей он охватывает. Так что в итоге вовлеченность вот таких искателей счастья в оптимизации только будет расти, равно как и доверчивых потребителей. Только очень узкие рынки, ограниченные сверху несколькими сотнями потребителей, могут позволить себе «зрелость»: например, производство каких-нибудь полимеров или сложной техники узкого назначения. SEO к таким отраслям не относится. Всегда будут и профессионалы, и мошенники, и просто слабые, но дешевые специалисты.

Вообще, как ты считаешь, почему у русского SEO эдакий свой, особый путь, а не калька с западного продвижения с отставанием на несколько лет?

Яндекс. Если кратко — это он виноват. Яндекс задал особый тренд продвижения, сначала своей незрелостью, когда сайт можно было вывести в топ довольно примитивными методами, а потом своим «особым» путем развития, когда оптимизаторы успевали уйти несколько вперед, а Яндекс затем спешно затыкал дыры. Гугл в этом плане поступает более глобально и философски — он не борется, он адаптируется. Я бы сказал, что парадигма Яндекса — она директивная: «делай сайт лучше, а как лучше — это знаем только мы». В итоге вместо того, чтобы делать сайт действительно лучше, все оптимизаторы стараются угодить Яндексу, угадать особенности его поведения и реакцию на очередную фишку на сайте или для сайта.

А тебе не кажется, что оптимизаторы и рады пытаться найти «серебряную пулю», некую волшебную дыру в алгоритме вместо того, чтобы серьезно улучшать сайт?

А что им остается? Но это продвижение в сферическом вакууме, когда сайт вырывается из контекста продвижения компании на рынке. Это абсурд и глупость. Сайт — лишь инструмент для продажи товара и/или услуг, инструмент для общения или для чего-то еще. Он не может жить сам для себя. Он живет для какой-то цели. Следовательно, и продвижение его должно в итоге привести к этой цели. Если это сайт компании по установке окон, значит, должно вырасти число заказов на окна. Следовательно, оптимизатор должен вывести сайт по тем запросам, которые на каждый вложенный рубль будут давать больше заказов и при этом достаточное их количество, чтобы загрузить производство. Серебряная пуля продвижения решает одну конкретную задачу — место сайта в поиске по одной фразе. Или десятку фраз. Неважно. Ни одной задачи продвижения компании сама по себе она не решает (разве что побочно). Это провальный путь развития оптимизатора. Хотя это мое сугубо личное мнение.

Ты наверняка часто сталкиваешься со случаями, когда компания заказывает продвижение сайта, оптимизаторы добиваются каких-то результатов, но, объективно говоря, общий итог не радует. Какие самые распространенные ошибки совершают компании, заказывающие продвижение?

Клиенты часто смотрят на продвижение, как на отвертку, которая прикрутит шурупами их сайт к определенным местам в поиске. Так их научили. Это идет из далекого прошлого, когда хорошая машина и малиновый пиджак означали успех. Теперь успех — это место в поиске по базовой ключевой фразе. Я не против хороших мест по базовой фразе — иногда это единственный способ получить целевой траффик на сайт в нужном количестве. Меня напрягает сама постановка задачи в отрыве от остальных моментов: нужны клиенту места в топе или ему нужен траффик и продажи? Клиент чаще всего слишком легко покупается на легкие обещания и мало понимает суть проблемы. Эти два фактора и приводят его к обозлению на всех сеошников в целом. Не потому плохой, что не объяснил, а потому, что взял обязательство и не сделал. Но ведь и нельзя было давать в работу ВЧ-запрос с бюджетом в 10 тыс. рублей. Просто нельзя и все! Но к этому мнению клиент придет спустя 3-5 оптимизаторов, каждый из которых покормится за его счет.

Вот мне кажется, что во многих тематиках эффективность SEO по сравнению с другими видами интернет-маркетинга постепенно снижается. Ты со мной согласен или у тебя обратные наблюдения?

По сравнению с чем?

Чем угодно: контекст, другие рекламные сети, да хоть грёбаный SMM.

Тогда что такое эффективность? Конверсия или количество? У меня есть турфирма. Конверсия поисковых переходов в заказы — наилучшая из всех. Тот же контекст дает результаты в 2-5 раз хуже, а SMM мог бы давать лучше, но очень мало траффика из сетей по данной нише. С другой стороны, я знаю бизнесы, где все держится на одной группе вконтакте. Знаю бизнес, где SEO слишком дорого, и человек выживает, покупая дорогущий контекст в ограниченных количествах — 20 переходов делают ему день работы. Думаю, что не может быть единого мнения и единого рецепта, и все зависит от ниши.

Давай представим некоего оптимизатора Васю. Вася работает в SEO-компании «Веселые Зяблики Медиа» в неком богом забытом городишке, постоянно читает Anti-SEO.ru и со временем пришел к осознанию того, что его занятие бесперспективно. Или возьмем для примера Петю, который живет в соседнем с Васей доме и клепает говносайты под сапу, что вызывает у него душевную боль. Дай пацанам совет, что делать?

Если у Васи лежит душа к оптимизаторству, но не дает развиваться размер городка, то ему только и надо, что выйти за рамки своего города и продавать свои услуги в Москве или Петербурге. Если Васе просто обрыдло двигать чужие сайты, то следует подумать, чего не хватает в городе и сделать небольшой сайт, чтобы продавать с него товары или услуги местным жителям. Дропшиппинг — еще очень долго будет интересной и свежей темой. Кроме того, можно сделать сайт, чтобы продавать услуги нежителям города, чтобы они могли что-то передать или сделать жителям — например, продажа цветов или гостиниц.

Что до Пети, то с ним ситуация сложнее, но я бы стал смотреть на его месте в сторону сайтов для траффика. Работа с живыми пользователями — это так интересно, вполне может получиться новый Терехов или Амирханов. Или второй фишки.нет.

Сколько бы ни говорилось о том, что с годами клиенты становятся все более продвинутыми и подкованными, SEO-бизнес по-прежнему строится на изобретении новых способов грамотного «отъема» клиентских денег. Разумеется, я не говорю сейчас про весь рынок, но про значительную часть компаний, причем тут даже не так важно, числится ли компания в лидерах всевозможных рейтингов. Так или иначе, развести клиента могут и региональные мелкие конторы со штатом до 10 человек, так и крупные компании с сотнями сотрудников. Многое зависит от самого клиента. Продажники SEO-компаний обладают натренированным чутьем на клиентов, которых легко обмануть хоть в чем-нибудь.

Читать целиком >>

Кстати, если судить по своему опыту, чаще всего стремятся слегка наебать именно тех клиентов, которые хотят получить услугу любого качества, но дешево: сделать сайт недорого, а продвинуть и вовсе за копейки. И именно таких людей легче всего «обмануть хоть в чем-нибудь».

Итак, примерный план любой публикации:

1. Начать нужно с какой-нибудь избитой шутки, желательно — на тему засилья школоты в SEO.
2. Следующий тезис — сеошники в принципе могли бы быть неплохими ребятами, но есть кое-какие нюансы
3. Дальше должен следовать обвинительный блок.

Комментарии же традиционно начинаются с шутки, которая переходит в бессмысленное перечисление ключевых слов. Дальше примерно 10% комментариев должны содержать тезис о том, что манипулировать выдачей — крайне хуево, а еще 10% нужно посвятить историям о том, как кто-то гуглил что-то, но вся страница выдачи была забита каким-то говном.

Как известно, seo-рынок делят между собой не только белые компании и фрилансеры. В него также входит множество жуликов, умеющих успешно вести бизнес. В чём заключается их жульничество? Оно заключается в попытке “срубить бабла” на необразованном заказчике, злоупотребляя его доверием. Жулики не предоставляют ценности клиенту и рынку в целом, а лишь паразитируют на нём. При этом, считаются успешными, так как нет законных способов предъявить им претензию.

Читать целиком >>

Также рекомендую взглянуть на старые записи про нечестных оптимизаторов и выдуманные способы раскрутки.

Если вы вошли в аккаунт Google, результаты поиска становятся по-настоящему персональными. На основе ваших предыдущих запросов в Google+, Gmail и YouTube мы будем стараться найти для вас то, что нужно именно вам. Например, если вы раньше интересовались машинами, то по запросу «калина красная» вы в первую очередь увидите информацию о машинах, а не о ягодах, книге или фильме.

То, о чем говорили большевики, скоро свершится. О персонализации поисковой выдачи говорят уже давно, но до дела не доходило. Вполне возможно, что сейчас Google таки сможет перешагнуть этот рубеж и действительно сделает выдачу разной для меня, вас и Федота из соседнего офиса. Что же изменится в SEO-делах?

Очень многие SEO-компании и фрилансеры используют в качестве KPI позиции сайта по определенным запросам — семантическому ядру. Мол, ваш сайт достиг 7 позиции в Яндексе по запросу «ссаные тряпки», мы работу выполнили, давайте платите. При этом пользы от этой позиции в выдаче может и не быть: ни покупок, ни даже просто переходов на сайт.

Если существенная, не по мелочам, персонализация выдачи все же случится, у клиентов и сеошников участятся диалоги вроде такого:

—Эээ, братан, чо ты гонишь, почему я свой сайт не вижу на первой странице?

—Уважаемый клиент, пожалуйста, разлогиньтесь в Google! Мы сканируем позиции без учета персонализированных…

—Чо? Какие персонализированные? А ну верни бабло, падла!

Клиент, обнаруживший, что его сайт не находится в топ-10

Такие неконструктивные беседы могут подтолкнуть участников рынка сделать еще один шаг навстречу правильному интернет-маркетингу — например, начать продавать не позиции, а трафик или даже целевые действия.

Но рассчитывать на революцию на SEO-рынке все равно нельзя. Во-первых, немалое количество SEO-компаний предпочтет не менять модель оплаты, а просто внесет в договор новый пункт о том, что позиции сканируются для незалогиненного пользователя.  Во-вторых, едва ли доля клиентов, собственноручно проверяющих позиции в Google под своим аккаунтов и при этом не понимающая суть механизма персонализированной выдачи, сколько-нибудь заметна.

И заодно выдеру из комментариев:

Возвращается сеошник из командировки, заглядывает в шкаф-купе угловой встроенный двустворчатый трехстворчатый италия корпусная мебель в Москве на заказ по индивидуальным проектам недорого.

Главный вопрос этого блога: почему люди ненавидят SEO и сеошников? Как ты считаешь?

Ну смотря кого считать людьми. Точнее какие люди ненавидят SEOшников. У меня много знакомых в городе, которым я помог по части SEO — я бы не сказал что они так уж SEOшников ненавидят, по крайней мере меня. Хотя опять же были прецеденты, когда к ним приходили «другие» SEOшники, которых они потом «ненавидели» в разговорах со мной.
Ну а ненавидят потому, что «плохие» сеошники попадаются. Кто такие плохие сеошники — ты сам, да и читатели твоего блога прекрасно представляют.

Как ты считаешь, какие типичные ошибки/недоработки/недостатки SEO-специалистов являются причиной такого негатива?

Самая типичная ошибка — это отсутствие конструктивного диалога с заказчиком, который не всегда представляет, что будет делать испольнитель с сайтом за ежемесячные деньги. Если с клиентом работает sales менеджер, то этот менеджер должен разбираться в тематике и понимать, какие шаги проходит сайт с момента «получения на руки» конечному оптимизатора до первых результатов. Клиента тоже надо обучать, чтобы он понимал, что продвижение — это не танец с бубном, а работа и достаточно кропотливая.

Лично тебя раздражают различные «афрооптимизаторы» и «школооптимизаторы»?

Не то чтобы раздражают, но рынок они портят и это отражается на всех участниках. Есть категория топовых оптимизаторов и клиентов — они найдут друг друга, где за довольно ощутимые деньги будут оказываться довольно качественные с точки зрения результата услуги. На долю школооптимизаторов приходятся сайты с бюджетом до 20к рублей. Они не то чтобы портят карму, но оставляют озлобленной абсолютное большинство клиентов. Но естественный процесс вытесняет таких «специалистов» с рынка.

А вообще, плохо ли то, что сеошников кое-кто ненавидит, кое-кто презирает, а кто-то сочиняет про них злые анекдоты? Может, пусть себе ненавидят, а мы будем работать, не обращая внимания? 

Как ты помнишь фразу: «лучше дочь-проститутка, чем сын-сеошник«. Лично я сейчас мало сталкиваюсь с клиентским SEO и SEOшником в чистом виде себя назвать не могу, но опыт и знания SEO очень сильно помогают мне в текущей работе. Скажем так, я не оставлял никому поводов ненавидеть и презирать оптимизаторскую братию. Поэтому если кто-то нас ненавидит — значит ему просто не повезло встретить хорошего специалиста. Поэтому работаем дальше.

Что может сделать рядовой оптимизатор, чтобы исправить ситуацию с массовой ненавистью?

Стать профессионалом или хотя бы постоянно развиваться и не стоять на месте. То что сегодня утром еще «работало», вечером может уже сдохнуть (я про палево тем). Держать руку на пульсе.

По твоим прогнозам, когда в Рунете число оптимизаторов, улучшающих сайты, превысит число оптимизаторов, пытающихся накрутить тот или иной фактор ранжирования?

Лет через 5 — не раньше. Пока еще ссылочный фактор работает (а он работает) в том или ином виде, ссылками можно будет «пинать» сайт выше и выше. Зато я очень рад, что сейчас на своих проектах ссылками я уделяю меньше внимания, чем раньше. Хотя в своей время на других проектах добился большого количества поискового трафика который держится до сих пор и только растет, хотя ссылки не покупаются больше полугода.

Как человеку, далекому от непосредственной работы над сайтом, отличить нормального оптимизатора от жадного тупицы, знания которого застряли на уровне «надо просто купить ссылок в сапе и все будет круто!»?

Спросить про фильтры ссылок, которые используются для покупки. Мне достаточно минут 10 пообщаться за пивом. Далекому человеку могу предложить попить пива в моей и твоей компании, а так же кандидата в продвиженцы сайта. Умение определять приходит с опытом и количестве пива в кандидате.

И все-таки, сеошники портят интернет или нет?

Чистые клиентские SEOшники, которые пихают сайты клиентов в топы — нет. Уже нет. Яндекс развивается быстрее. Дорвейщики могут портить, но когда я писал диссертацию по информационному поиску, с примерами дорвеев в рамках научной работы мне сталкиваться не приходилось. А так пусть трафик добывают и в деньги конвертируют. Мне не жалко. Не портит никто интернен. В нем идет естественный процесс, участниками которого мы являемся.

Твое персональное видение будущего SEO и отношения к SEO-специалистам?

Делать сайты для людей с хорошим контентом.

Спасибо, капитан! Будешь ли учить сына SEO или все-таки лучше дочь-проститутка, чем сын-сеошник?

Я буду помогать ему в том, чем он захочет заниматься. А SEO или арбитраж, продажа автомобилей или строительство недвижимости, юридические услуги или банковский сектор — пусть сам определяется. Хотя я буду только за, если он пойдет в сторону интернет маркетинга.

Ты относишься к числу ребят, постоянно разъезжающим по SEO-тусовкам. Расскажи напоследок какую-нибудь свежую шутку про сеошников?

Наверное, вот такое с Ашмановской конференции:

Игорь Ашманов: — А можно через Google найти Яндекс?
Ринат Сафин (google): — Достаточно просто набрать букву Я.
Александр Садовский (yandex): — А сколько будет стоить, чтобы выводить не только Я, но и остальные буквы?
Ринат Сафин (google): — Ну вы же знаете, вы же у нас заказываете рекламу!