Alexander Schneekloth von der Agentur SEOSEO betreut das Citeecar Partnerprogramm.

Gestern ist das Citeecar Partnerprogramm bei Zanox gestartet. Wir wollten wissen, um was es genau geht und wie Publisher damit Geld verdienen können. Alexander Schneekloth (SEOSEO GmbH) betreut das Parnerprogramm und hat uns im Gespräch einen Überblick gegeben.

Ihr seid gestern mit dem Partnerprogramm von citeecar.com gestartet. Um was geht es genau?

Alexander Schneekloth: Citeecar ist Deutschlands neuer Carsharing-Anbieter. In nur einem halben Jahr haben wir unser Angebot in Berlin und Hamburg gelauncht, begleitet jeweils von einer umfangreichen Werbekampagne. Sieben weitere Städte sind bereits in der Pipeline. Das besondere an Citeecar ist der Preis. Mitglieder zahlen monatlich 5,- Euro Mitgliedsbeitrag und können anschließend für 1,- Euro je Stunde + 0,20 Euro je Kilometer unsere Autos nutzen. Damit sind wir der Preisbrecher im Carsharing-Segment.

Wer gehört zur Zielgruppe eures Angebotes?

Alexander Schneekloth: Wir freuen uns über jeden der Carsharing für sich entdeckt und Citeecar-Mitglied wird. Dennoch haben wir natürlich eine Kernzielgruppe. Dazu zählen wir urbane Menschen die umweltbewusst und / oder sparsam sind. Das Alter spielt eine untergeordnete Rolle, zu unseren Mitgliedern gehören sowohl Studenten als auch Rentner. Aktuell bieten wir unseren Service in Berlin und Hamburg an, daher wollen wir insbesondere Menschen in diesen Ballungsräumen erreichen.

Was können Affiliates mit euch verdienen? Gibt es eine Lifetime-Vergütung?

Alexander Schneekloth: Wir zahlen 25,- Euro Provision für jedes vermittelte Mitglied. Zum Programmstart zahlen wir zusätzlich 10,- Euro für jedes vermittelte Mitglied. Bis zum 30.06.2013 zahlen wir also insgesamt 35,- Provision je Lead an unsere Publisher. Eine Lifetime-Vergütung zahlen wir nicht.

Welche Werbemittel bietet ihr an?

Alexander Schneekloth: Wir bieten derzeit drei verschiedene Bannersets, Logos und Textlinks als Werbemittel an. Wir werden die Werbemittel in Zukunft ständig um aktuelle Banner erweitern, damit unsere Publisher optimal von unseren weiteren Werbemaßnahmen profitieren können. Außerdem werden wir bereits in Kürze Gutscheincodes und ein Stand-Alone-Newsletter-Template zur Verfügung stellen.

Wie sieht es mit Suchmaschinenmarketing aus?

Alexander Schneekloth: Wir erlauben unseren Publishern die Marke in Anzeigen zu verwenden. Das Schalten von Anzeigen auf Brand-Keywords sowie das direkte Verlinken unserer Website aus den Anzeigen heraus untersagen wir allerdings und überwachen dies auch.

Welche Tracking-Methoden nutzt ihr und wie lange ist die Trackingdauer?

Alexander Schneekloth: Wir tracken Leads via Cookie & Sessiontracking. Unsere Cookies haben eine Lifetime von 60 Tagen. User die keine Cookies akzeptieren werden von uns ebenfalls getrackt und vergütet, wenn Sie sich in der gleichen Session in der der Klick stattfand registrieren.

Wer übernimmt die Publisher-Betreuung? Wie und wann ist sie erreichbar?

Alexander Schneekloth: SEOSEO hat das Partnerprogramm aufgesetzt und wird auch die Publisher-Betreuung übernehmen. Wir sind von Montag – Freitag 09:30 – 18:30 per Telefon und E-Mail zu erreichen. Ansprechpartner und Kontaktdaten sind bei Zanox hinterlegt.

Gib drei Tipps, wo und wie Affiliates euer Programm am besten einbinden können.

Alexander Schneekloth: Eine tolle Möglichkeit zur Einbindung unseres Programms könnte beispielsweise ein Testbericht oder die Vorstellung unseres Service sein. Hier unterstützen wir unsere Publisher gerne, beispielsweise mit Fotomaterial. Wir werden in Kürze auch Gutscheincodes anbieten, diese können sowohl von Gutschein-Affiliates genutzt werden als auch von Websitebetreibern die ihren Nutzern einfach ein besonderes Vorteilsangebot machen wollen. Außerdem bieten wir natürlich eine große Auswahl an Bannern in vielen Formaten an, diese können klassisch eingesetzt werden und dürften insbesondere auf regionalen Websites mit urbanem Publikum gut konvertieren.

Über welche Netzwerke können sich Publisher für das citeecar-Affiliate-Programm anmelden?

Alexander Schneekloth: Das Citeecar Partnerprogramm ist exklusiv bei Zanox. Individuelle Partnerschaften sind aber natürlich möglich.

Seit 2008 ist das Affiliate-Netzwerk lead alliance aktiv. Da noch lange nicht alle dieses Netzwerk kennen, habe ich mit Bernd Aipperspach gesprochen, um ein paar Details zu erfahren.

Hallo Bernd, erkläre doch bitte das Konzept und die Hintergründe zu lead alliance.

Bernd Aipperspach führt seit 2008 das Affiliate-Netzwerk lead alliance

Bernd Aipperspach: Unsere Mission war und ist, eine effiziente Alternative zu Private Networks anzubieten. Paradoxerweise ist die Intention vieler PNs schlicht die Kostensenkung, um mehr Spielraum bei den Provisionen zu haben. Jeder Winzer weiß, dass man Kosten einsparen kann, indem man sich in Genossenschaften zusammen tut, also in skalierten Prozessen Effizienzvorteile nutzbar macht – Stichwort: Skaleneffekt. Private Networks machen eigentlich genau das Gegenteil. Sie sorgen für Redundanzen und damit für Ineffizienzen – gerade auch bei den Affiliates, die das betrifft. lead alliance bietet mit NETWORK, INSTANCE und FLEXIBLE drei Produkte, die hier jeden Anforderungen mit einem Maximum an Effizienz gerecht werden.

Wie funktioniert Affiliate-Networking dann bei Euch?

Bernd Aipperspach: Das hängt ein wenig vom Produkt ab, prinzipiell aber wie bei jedem anderen Affiliate-Netzwerk auch. Kernidee dabei ist aber, dass die ganzen Prozesse im Hintergrund wie Zahlungsabläufe, technische Infrastruktur und Serviceprozesse zentral und im Ganzen von uns gesteuert und betreut werden. Da heben wir den Schatz des Skaleneffekts, den wir in Form von Kostenvorteilen weitergeben. Und die Affiliates brauchen sich nicht mehr mit zig Systemen zu quälen. Darüber Hinaus schätzen unsere Kunden bei uns den direkten Kontakt und die ergebnisorientierte Arbeitsweise. Auch technische Lösungen entwickeln wir oft für unser Kunden – diese stehen im Regelfall aber in einem Bezug zu unseren Produkten.

Was kostet lead alliance denn? Wenn hier so auf Effizienzvorteile verwiesen wird, muss das ja signifikant sein.

“Ich bin der Überzeugung, dass viele Merchants bei der Etablierung eines Private Networks nicht richtig kalkuliert haben…”

Bernd Aipperspach: Das hängt auch wieder ein wenig vom Produkt und den genutzten Modulen ab, liegt aber so im Schnitt bei 15% auf die bestätigten Provisionen. Da unser Aufwand aber nicht linear mit dem Umsatz wächst, haben wir ein PerformanceDiscount-Modell eingeführt, das den Overhead in Umsatzstaffeln bis in den niederen einstelligen Bereich senken kann. Ich denke das darf als signifikant angesehen werden. Ich möchte an der Stelle aber auch noch anmerken, dass ich der Überzeugung bin, dass viele Merchants bei der Etablierung eines Private Networks nicht richtig kalkuliert haben. Mit dem System alleine ist es nämlich längst nicht getan. Eigentlich sind die ganzen Prozesse – vom Accounting bis zum Service – die Positionen, die die wirklichen Kosten erzeugen. Nach meiner Meinung werden diese nur selten richtig oder überhaupt berücksichtigt. Insofern glaube ich, dass so mancher Merchant bei solider Betrachtung mit einem PN am Ende sogar mehr als 30% Overhead bezahlt.

Warum liegen die klassischen Overheads dann immer noch bei 30%, wenn doch die Netzwerke demnach so hohe Skaleneffekte nutzen können?

Bernd Aipperspach: Wie die Kollegen von TradeDoubler zeigen, ist ja auch bei den großen Netzwerken da eine ordentliche Dynamik drin. Ich glaube das ging letztlich so lange gut, weil der Markt bisher eher oligopolistisch strukturiert war und die Preise einfach durchsetzbar waren. Das änderte sich aber in den vergangen Jahren – daher auch jetzt die Bewegung auf der Preisseite. Ich möchte an der Stelle aber auch unterstreichen, dass ich in den großen, öffentlichen Netzwerken eigentlich nicht unseren primären Wettbewerb sehe. Im Kern treten wir gegen Direktkooperationen an. Denn auch hier gilt aus meiner Sicht das Paradigma des Skaleneffekts.

Welche Kunden betreut lead alliance denn derzeit?

Bernd Aipperspach: Wir betreuen derzeit  etwas mehr als 100 Merchants aus Deutschland und einige auch aus anderen Ländern der EU. Da unsere Kunden auch bei uns “Private” sein wollen, kann ich mich zu konkreten Kooperation an dieser Stelle nicht äußern. Nur soviel: wir betreuen eher große Marken und legen auch bei unseren Merchants viel Wert auf Qualität. Telekommunikation und Travel sind bei uns große Themen, Retail soll auch eines werden – grundsätzlich sind wir aber keinem Vertical verschlossen.

Wie siehst Du die Zukunft des Affiliate Marketings und was dürfen wir von lead alliance noch erwarten?

Bernd Aipperspach: Trotz einer gewissen negativen Stimmung in der Branche bin ich mir sehr sicher, dass das Affiliate Marketing einen festen Platz im Online Marketing-Mix innehat und auch zukünftig haben wird. Die Frage stellt sich wohl eher wie sich Affiliate Marketing zukünftig definiert. Affiliate Marketing ist schon lange nicht mehr nur Content-Publishing und CPO/CPL-Vergütung. Sicher ist das nach wie vor ein wichtiger Aspekt, aber lange nicht mehr der einzige. Relevanz, Effizienz und eine ganzheitliche Betrachtung aller Kanäle rücken verstärkt in den Fokus und da wird es auch von uns in absehbarer Zeit noch Neues geben. Nach unserem Launch von INSTANCE kümmern wir uns jetzt gerade aber auch um kleinere ToDos wie z.B. das kommende Firefox-Update.

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Wer nähere Informationen zu lead alliance möchte, kann sich mit Bernd und seinen Kollegen über folgende Kontaktdaten in Verbindung setzen:

service.de@lead-alliance.net
Fon: +49 911 495 257 90
Fax: +49 911 495 257 99
http://www.lead-alliance.net

“Signifikante Änderungen”

Die Ankündigung, dass ein neuer Antispam-Algorithmus nicht nur vor der Tür steht, sondern bereits implementiert wird bzw wurde, kam gestern von Matt Cutts persönlich, seines Zeichens Chef von Googles Spambekämpfungs-Team, während der wöchentlichen Folge (#199) von “This week in Google” auf twit.tv und wurde später noch einmal von ihm selbst in seinem privaten Blog bestätigt. Dort heisst es:

“We started rolling out the next generation of the Penguin webspam algorithm this afternoon (May 22, 2013), and the rollout is now complete. About 2.3% of English-US queries are affected to the degree that a regular user might notice. The change has also finished rolling out for other languages world-wide. The scope of Penguin varies by language, e.g. languages with more webspam will see more impact.”

Kurz gesagt: Penguin 2.0 ist in den letzten Stunden weltweit live gegangen und hat bereits diverse Rankings verändert und wird das wohl auch in den nächsten paar Stunden weiterhin tun, solange der Crawler noch nicht alle Seiten gescannt hat.

Die Auswirkungen

Wie bereits beim letzten Panda-Update, geht nun wieder die hektische Suche nach der eigenen Seite in den SERPs los. Nachdem man diese (vermutlich einige Plätze weiter hinten) endlich gefunden hat, dehnt man die Suche auf Fehler (in diesem Falle vor allem Linkspam/unnatürliches Backlink-Profil) aus, durch die man überhaupt erst auf die hinteren Seiten verbannt wurde. Wird man dabei nicht fündig, ärgert man sich über das schlechtere Ranking und ist genauso planlos, wie vorher.

Fest steht jedenfalls, dass es noch 1-2 Tage dauern wird, bis das gesamte Ausmaß der neuesten Änderungen klar wird.

Wenn ich mir ein besseres Bild der Lage gemacht habe, werde ich hoffentlich eine sinnvollere Analyse abgeben können als “Penguin ist da, es hat sich irgendwas geändert.”

Wie sieht es bei Euch aus? Habt ihr etwas bemerkt? Wurden Eure Seiten höher/niedriger geranked, als noch vor 2 Tagen?

Flexible Bid Strategies. Hier klicken für eine größere Abbildung…

Manchmal bin ich mir nicht sicher, ob die Nerds aus Mountain View sich einen Spaß daraus machen, regelmäßig die Performance-Marketing-Welt in wilde Aufregung zu versetzen, oder die eigene PR-Abteilung erstaunlich schlecht im Vermitteln gewisser Neuerungen ist. Ob AdWords, AdSense oder Penguin, Google hat ein Talent dafür, die “unangenehmen” Änderungen immer zuerst zu implementieren, um dann Wochen oder Monate später Nachbesserungen zu liefern. Vielleicht hat Google mittlerweile auch einfach derartige Unsummen an Kapital angehäuft, dass man es sich erlauben kann, etwaige Veränderungen einfach in der Praxis zu testen und bei Nichtgefallen einfach wieder unter den Teppich zu kehren.

Alles wie gehabt?

Wie dem auch sei, Google bleibt auch bei den neuen Enhanced Campaigns der oben beschriebenen Linie treu. Die erste Version der neuen AdWords Enhanced Campaigns erhielt reichlich negative Reviews, besonders von mobilen Marketern, denen die Möglichkeit genommen wurde, die Kampagnen auf bestimmte Geräte anzupassen. Auch Desktop und Tablets wurden zusammengelegt, was bei bestimmten Kampagnen äußerst wenig Sinn macht. Generell machte es den Eindruck, als würde Google Individualität zugunsten von großen Advertisern und Trafficlieferanten opfern und so kleinere Publisher (bewusst?) benachteiligen.

Langsam, aber sicher

So weit, so schlecht. Allerdings gelobt Google Besserung. Wie man gestern im Adwords-Blog lesen konnte (bzw der Support-Sektion von Adwords, wo das ganze schon zwei Tage früher auftauchte), werden im Laufe der nächsten Wochen (also noch bevor alle Kampagnen automatisch auf “enhanced” umgestellt werden) sogenannte “Flexible Bid Strategies” eingeführt. Hinter diesem Namen verbirgt sich die Möglichkeit, mit wenigen Klicks verschiedenste Parameter für einzelne Kampagnen, Keywords, Endgeräte und dergleichen einzustellen. So kann man zum Beispiel mehrere Keywords innerhalb der selben Kampagne testen, oder ein Keyword in verschiedenen Kampagnen. Neben den bereits bekannten Tools wie Conversion Optimizer oder Enhanced CPC, bietet die neue Version jetzt noch die “Target search page location”, eine eine Bid Strategy, die vor allem darauf abzielt, die Ads an die Spitze der SERPs zu bringen oder zumindest auf Seite 1 zu platzieren.  Auch die bereits bekannten Tools liegen in einer “flexiblen” Version vor, die meistens auf RTB basiert und Informationen wie Endgerät, Location und andere Kontext-Signale miteinbezieht, um so dem gewünschten CPA-Ziel näher zu kommen oder den Traffic zu maximieren.

Wer sich vorab schon einmal genauer informieren will, kann das im Help Center tun, wo die Nutzung im Detail erläutert wird.

Affiliateprogramm der Woche

Tradedoubler integriert FreeSpee

Tracking und Analyse von mobilem Traffic bei Tradedoubler – mit Freespee

Das Performance-Marketing-Network Tradedoubler kündigte gestern (bzw vorgestern) in einer Pressemeldung eine neue und interessante Möglichkeit für Display-Advertiser an. In Zusammenarbeit mit FreeSpee, einem pay-per-call Provider aus Schweden, bietet das Netzwerk ab sofort eine einfache und leicht integrierbare Lösung für Tracking und Analyse von mobilem Traffic an.

Wie Google und auch diverse Marktforschungsunternehmen in den letzten Monaten festgestellt haben, steigert die Möglichkeit des Users, über eine kostenfreie Nummer direkt mit einem Servicemitarbeiter sprechen zu können, die CTR um teilweise bis zu 8%. Noch wichtiger ist, dass von diesen Usern über die Hälfte das Angebot zum Anruf auch tatsächlich nutzen. Je nach Produkt wollen über 2/3 aller Konsumenten vor dem Kauf gerne mit einem Mitarbeiter sprechen. Genau diese Möglichkeit bietet Tradedoubler seinen Publishern nun an – eine clickbare Nummer in ihre Ads zu integrieren, und das mit nur ein paar wenigen Zeilen Code.

Post jetzt mit Payment-Service, Otto folgt demnächst

Nachdem Google, Amazon und diverse andere bereits versuchen, an Paypals Thron zu rütteln, haben sich nun auch der Otto-Konzern und die Deutsche Post dazu entschlossen, mit eigenen Payment-Diensten an den Start zu gehen.

Den Start hat gestern die Deutsche Post gemacht, die ab diesem Monat in Zusammenarbeit mit Valuephone eine schnelle und vor allem sichere Mobile-Payment Lösung anbietet. Der Sicherheitsaspekt steht hierbei besonders im Vordergrund, wie Stefan Krueger, Geschäftsführer von Valuephone, in der Pressemeldung mitteilte:

„Mit unserer Mobile-Payment-Lösung stützen wir uns auf bekannte Prozesse und Infrastrukturen des Handels. Der Kunde identifiziert sich nur über das Mobiltelefon an der Kasse, und gibt über seine PIN den Kauf frei. Die Zahlungsabwicklung übernimmt die Post, die auch die Sicherheit des Zahlungsverkehrs garantiert. Damit bleibt jeder in seinem gesicherten Umfeld.”

Durch die Trennung von Enabler (Valuephone) und Provider (Post) werden zu keinem Zeitpunkt personenbezogene Daten in Zusammenhang mit Geldtransaktionen versendet, so dass ein Stehlen der Daten bzw. des Geldes nahezu ausgeschlossen ist. Wer sich die technischen Details antun will, kann diese hier nachlesen. (Pressemeldung)

Zweiter im Bunde ist der Otto-Konzern, der anscheinend ebenfalls große Summen in eine eigene Payment-Lösung namens Yapital hat fließen lassen. Wie Internetworld.de berichtet, gab Yapital CEO Nils Winkler diese Woche auf dem Payment-Kongress in Frankfurt bekannt, dass der Service bereits in den ersten Juliwochen auf den Markt kommen wird. Erste Partner sind unter anderem Baur Versand, Rakuten oder Görtz Schuhe, die Liste soll bis Jahresende allerdings deutlich länger werden. Kernstück des Angebots wird das Bezahlen von Waren, Services oder sogar Papierrechnungen über einen QR-Code sein. Die ersten Ankündigungen hierzu gab es bereits letztes Jahr.

Google überarbeitet AdMob

Noch eine letzte Nachricht von Google, bevor es ins Wochenende geht. Wirklich, die letzte, versprochen.

Spaß beiseite, auf dem zweiten Tag der Google I/O in San Francisco wurde gestern die neue Version von AdMob angekündigt und vorgestellt. Unabhängig von den ganzen anderen Details gab es dabei einen Punkt, den ich persönlich als äußerst praktisch erachte – der neue „Conversion Optimizer“, ein nettes kleines Programm, dass Developern erlaubt, eine gewünschte Cost-per-acquisition anzugeben, und Google sorgt dann von selbst dafür, dass die Ads zur passenden Zeit am passenden Ort platziert werden, um dem gewünschten  Ziel möglichst nahe zu kommen. Aktuelle Berichterstattung zur Google I/O findet Ihr auf TechCrunch.

• Resultate zu den neuen “Enhanced Campaigns” (SearchEngineLand)
• “Authority Boost” für besonders relevante Seiten
• Matt Cutts erklärt, wie sich SEO in den nächsten Monaten entwickeln wird (Youtube)
• Google I/O in San Francisco (mit einer ganzen Liste an eigenen Ankündigungen):
  Neue Google Maps (TechCrunch)
  Musik-Abo
  “Hotwording”
  Google Hangouts
  und vieles mehr

Um das Ganze nicht ausarten zu lassen, werde ich hier nur die für Marketer interessanten Fakten “kurz” zu beleuchten.

Matt Cutts: “What should we expect in the next few months in terms of SEO for Google?”

Der Sommer wird heiß für SEO

Das Wichtigste gleich zum Anfang: Antispam-Verantwortlicher bei Google, Matt Cutts, hat in seinem letzten Webmaster-Video in weniger als 8 Minuten mehr interessante Änderungen angekündigt, als Larry Page in über 3 Stunden auf der Google I/O gestern in San Francisco – zumindest aus SEO-Perspektive.

Zuerst einmal wäre da die Ankündigung von “Penguin 2.0″ wie Matt Cutts es kürzlich in einem Tweet nannte. Warum 2.0, wenn es doch schon die vierte Version des Updates ist? Weil Matt der Meinung ist, dass die kommenden Änderungen so tiefgreifend sein werden, dass man tatsächlich von einer neuen Generation sprechen kann. Wenn man sich an die Probleme beim letzten Panda-Update erinnert, kann man schon erahnen, welche Turbulenzen auf SEOs in den nächsten Monaten zukommen werden.

Neben den kommenden Algorithmusänderungen wird sich das Anti-Spam-Team in den nächsten Monaten verstärkt um “Spammy Queries” kümmern. In der Praxis bedeutet das ein stärkeres Vorgehen gegen bestimmte Suchbegriffe bzw. Seiten zu diesen. Als Beispiele nannte Cutts Dinge wie pornografische Themen oder gewisse Finanzdienstleistugen, die häufig von fragwürdigen Seiten promotet/gespammed werden.

Auch interessant war die Ankündigung, deutlich stärker gegen Linkspam und -netzwerke vorgehen zu wollen. Zusammen mit einer verbesserten Link-Analyse sollten in den nächsten Wochen deutliche Veränderungen bei Seiten mit “unnatürlichen” Links zu beobachten sein. Google hatte erst zu Beginn dieser Woche mehrere große Link-Netzwerke aus dem Index genommen.

Zu guter Letzt zwei Änderungen für Webmaster, denen guter Content am Herzen liegt und die diesen auch regelmäßig liefern. Erstens wird Google eine Art “Authority Boost” einführen, wie er bereits bei Google News existiert. Dies bedeutet, dass “anerkannte Autoritäten” auf einem gewissen Gebiet im Zweifelsfall manuell etwas höher geranked werden, als es nur durch den Algorithmus der Fall wäre. Dies ist eine hervorragende Ergänzung zu einer Änderung bei den SERPs, welche dafür sorgt, dass pro Seite nun deutlich weniger Ergebnisse von ein und der selben Domain angezeigt werden. So sollen die SERPs noch stärker diversifiziert werden und kleinere Seiten eine bessere Chance erhalten.

Erste Zahlen zu Google AdWords Enhanced Campaigns

Wie wir bereits an anderer Stelle berichteten, stellt Google momentan alle AdWords Kampagnen auf “Enhanced” um. Bis zum 22. Juli haben Publisher noch die Möglichkeit, das alte System zu nutzen, danach werden alle “zwangsintegriert”. Google hat gestern die ersten Zahlen zur Akzeptanz und Performance des neuen Systems herausgegeben. Demnach sind mittlerweile fast 2 Millionen Kampagnen auf “Enhanced” umgestiegen, wie SVP Sridhar Ramaswarny mitteilte. Besonders die großen “early Adopter” in den USA, wie American Apparel oder Woodbridge Funding, haben in den letzten Wochen eine deutliche Verbesserung bei den CPCs und den Conversion Rates feststellen können.

Allerdings hat Google es immer noch nicht geschafft, spezielle Adjustments für Tablets zuzulassen, diese werden weiterhin mit Desktops zusammengefasst. Dass gewisse Kampagnen auf Tablets nicht konvertieren, auf Desktops hingegen schon (oder umgekehrt), scheint Google dabei egal zu sein. Es bleibt abzuwarten, ob hier noch eine Änderung kommt – angekündigt ist definitiv keine.

Google feiert sich selbst

Abschließend noch ein kurzer Überblick der wichtigsten Ankündigungen von der Google I/O gestern in San Francisco:

Google Maps wurde komplett überarbeitet, hat ein neues Design und viele neue Funktionen erhalten. Darunter vor allem die völlig neuen Customizing-Optionen. Die Karte wird durch Benutzung mit der Zeit immer individueller, es werden alle Bereiche von Googles Social Media einge- und verbunden.

Google hat nach der Unterzeichnung der Verträge mit Sony und Universal nun die wichtigsten Labels mit an Bord und kündigte gestern den Launch von “Google Play Music All Access” an. Hinter diesem furchtbar langen Namen verbirgt sich Googles Versuch, sich mit Spotify, Padora und iTunes anzulegen (wir berichteten). Wenn man bedenkt, dass Android-basierte Smartphones im letzten Jahr dem iPhone den Rang abgelaufen haben, besteht hier für Google eine hervorragende Möglichkeit, seinen Service direkt über das OS zu promoten bzw ihn direkt zu integrieren. Der Preis für das monatliche Abo wird $9.99 betragen.

Abschließend enthüllte Google noch die Zusammenlegung all seiner Social Media-Angebote, Chats und Chatapps zu “Google Hangouts”. Neben der längst überfälligen Vereinigung seiner zersplitterten Messaging-Landschaft, liefert Google auch eine wirkliche spannende Innovation: einen Gratis-Videochat mit bis zu 10 verschiedenen Leuten gleichzeitig – ein “Hangout” eben.

Was Big Data ist, wie man sie nutzt und wie sich die Branche entwickelt, haben wir in einer Infografik für Sie zusammengefasst (Klick auf die Infografik zum Vergrößern…):

Gelegenheiten für Affiliates

Das Geschäft rund um große Datenbanken und den daraus gewonnenen Informationen ist für Publisher gleich auf verschiedene Arten interessant.

Zuerst einmal wäre da der offensichtliche Nutzen einer eigenen, großen und gut sortierten Datenbank. Auch wenn sich der Traffic auf Ihrer Seite vielleicht noch in Grenzen hält, kann es nicht schaden, schon rechtzeitig die notwendige Infrastruktur aufzubauen – das erspart einem hinterher viel Zeit, Geld und vor allem Nerven. Darüber hinaus benötigt man nicht gleich Datenmengen wie Microsoft oder Amazon. Viel wichtiger ist, was man aus den Daten macht. Ohne eine klare Vorstellung wonach man sucht und was man mit dem Gefundenen dann macht, bringen auch Millionen von Datensätzen reichlich wenig. Gute, aktuelle und nutzbare Marktdaten sind auch heutzutage alles andere als preiswert, daher macht es durchaus Sinn, sich langsam aber sicher einen eigenen Datenbestand aufzubauen, und diesen frisch zu halten. Eine Email-Liste, egal wieviele tausend Einträge sie hat, reicht heutzutage bei weitem nicht mehr aus.

Darüber hinaus werden in den nächsten Jahren zig Milliarden Euro in den Bereich Big Data fließen, was das bewerben, vermitteln und vertreiben solcher Produkte offensichtlich äußerst lukrativ machen dürfte. Ob SaaS, Serverfarmen, Dateimanagement-Systeme oder das bloße Sammeln und Bereitstellen von großen Datensätzen, die Bandbreite an verwandten Produkten ist groß und die Partnerprogramme bieten teilweise sehr hohe Provisionen.

Wir haben hier bei 100partnerprogramme.de dutzende von Affiliate-Programmen, die sich mit den Bereichen Datenerfassung, -management, SaaS, Cloud und anderen Produkten befassen, die dank Big Data in nächster Zeit beträchtliches Wachstum erleben dürften.

Hier geht es direkt zu den passenden Kategorien:

• Cloud und SaaS
• Hosting und Domains
• Hardware
• Software
• Tools und Skripte
• Internetservices

Aufgaben des Helden:

• Aufbau und Optimierung eines internationalen Affiliate-Netzwerkes im Games Bereich
• Führung eines 10köpfigen Teams
• Stetige Weiterentwicklung und Verbesserung der Maßnahmen
• Kontrolle und Steuerung der Umsatz- und Budgetentwicklung des Unternehmens
• Du hast Spaß daran, das Unternehmen auch mal bei Messen und Events zu vertreten
• Du willst den Erfolg des Unternehmens nicht nur in leitender/ delegierender Position vorantreiben, sondern packst auch gerne mal tatkräftig mit an

Profil des Helden:

• Mehrjährige Berufserfahrung im Bereich von Affiliate-Netzwerken, sodass Du bereits ein strategisches Netzwerk und Kontakte aufgebaut hast
• Erfahrung in der Position eines Teamleiters
• In Dir steckt großer Unternehmergeist – Du bist einfach ein „Macher“ und packst gerne mit an
• Du bist kommunikativ und überzeugend
• Technisches Grundverständnis
• Du handelst stets vertriebsorientiert
• Verantwortungsvollen Aufgaben siehst Du mit Freude entgegen
• Deutsch und Englisch fließend in Wort und Schrift, weitere Sprachen sind herzlich willkommen

Heldenhafte Aussichten:

Wir sind auf dem Weg das No. 1 Performance Network für Games zu werden! Diesen Schritt wollen wir mit Dir machen und gemeinsam die Firma nach ganz oben pushen.

Dafür wollen wir Dich mit all Deinen Ideen und Fähigkeiten an Bord holen. Neben einem spannenden Aufgabenbereich und super Kollegen haben wir natürlich einiges mehr zu bieten.

Unser aufgeschlossenes Team ist gekennzeichnet durch flache Kommunikationsstrukturen, viel Spaß bei der Arbeit und auch mal beim After-Work.

Beim TrafficCaptain wirst Du pures Startup-Feeling erleben, stets warten neue Aufgaben darauf, heldenmäßig erledigt zu werden.

Natürlich sind Perspektiven zur beruflichen Weiterentwicklung bei uns ebenso selbstverständlich wie eine leistungsgerechte Vergütung. Ebenso gibt es vielfältige Weiterbildungsmöglichkeiten, eine Bezuschussung von Fahrkarten für den öffentlichen Nahverkehr und eine betriebliche Gesundheitsprävention.

Wenn Du dich in diesem Heldenprofil wiedererkennen und Dir vorstellen kannst, gemeinsam mit uns am Aufbau und an der Umsetzung großer Ideen mitzuwirken, freuen wir uns auf Deine aussagekräftige Bewerbung inkl. Angaben zur Verfügbarkeit und zu den Gehaltsvorstellungen. Umfassende Vertraulichkeit sichern wir Dir zu.

Bewerbungen bitte an: jobs@trafficcaptain.com

Bei Fragen vorab wende Dich bitte an Mona aus dem HR-Team: mona@trafficcaptain.com

TrafficCaptain GmbH
Human Resources
Wendenstraße 21
20097 Hamburg

Youtube startet kostenpflichtiges Abomodell

(Quelle: cnet.com)

Wir hatten ja bereits ausführlich über die Chancen bei der Monetarisierung von Video-Content berichtet, nicht zuletzt wegen den Änderungen an Youtubes Layout und AGB.

Dabei hatten wir ja auf die Pläne zu einer weiteren Entwicklung hingewiesen, die nun laut CNET.com anscheinend endlich in die Tat umgesetzt wurde.

Youtube hatte gegenüber CNET bereits im Februar bestätigt, dass Pläne für Paid-Content und Subscription-based Modelle zwar eindeutig geplant sein, aber weigerte sich, nähere Infos herauszugeben.

Das neue Modell, bei welchem laut Financial Times die niedrigsten Preise bei $1.99 im Monat liegen sollen, würde sowohl für Contentproduzenten als auch Marketer sehr interessante Möglichkeiten bieten.

Google Offers kommt nach Deutschland

So bunt der Google-Schriftzug auch sein mag, irgendwie kann man sich ein magentafarbenes “O” nicht so wirklich darin vorstellen. Die neueste Partnerschaft zwischen Google und der Deutschen Telekom hat dann auch zum Glück nichts mit einer Farbänderung, sondern mit digitalen Coupons zu tun. Wie wir bereits an anderer Stelle erläutert haben, steckt der mobile Coupon-Markt noch in den Kinderschuhen und bietet für findige Advertiser reichlich Luft nach oben. Wie Internetworld.de berichtet, soll der Test sowohl Android als auch iOS umfassen.

Das Konzept dieser Coupons ist dabei recht schnell erklärt: über GPS und andere Methoden wird der Standort des potentiellen Kunden ermittelt, und wenn dieser sich dann in “Reichweite” des teilnehmenden Geschäfts befindet, erhält er automatisch eine AdWords-Anzeige oder sogar direkte Benachrichtigung auf das Smartphone in Form eines Gutscheins, den man an der Kasse einlösen kann. Dabei reicht es, das Smartphone nur kurz an der Kasse entlangzuführen, alles andere läuft automatisch über WiFi oder Bluetooth. (auch die Vergütung für Affiliates)

Lokaler Traffic von Smartphones wächst schneller als der Rest

Wer sich jetzt fragt, wie erfolgversprechend solche Konzepte wie das obige sind, sollte einmal einen Blick auf diesen Artikel bei SearchEngineLand werfen. Demnach wuchs der Traffic von mobilen Geräten zu Seiten lokaler Anbieter schneller, als der Rest aller anderen Trafficquellen.

Laut einer comScore-Studie nahm der mobile Traffic zu lokalen Seiten um ganze 27% im vierten Quartal 2012 zu, während der Gesamttraffic nur um 15% anstieg. Lokalisiertes Advertising wird immer wichtiger und dank neuer Möglichkeiten, wie Google Offers, auch immer attraktiver für Merchants und Publisher gleichermaßen.

Da der Bericht doch ein wenig ausführlicher ist, empfehle ich, selbst mal einen Blick darauf zu werfen. Hier geht´s zum (englischen) Artikel.

Weitere News und Trends gibt´s dann wieder im Laufe der Woche hier bei 100pp.de

Besonders der Frühsommer bietet sich an, um bei einem kühlen Weißbier im Garten zu sitzen und über Gott und die Welt zu philosophieren. Wem das jedoch etwas ZU gemütlich ist, der hat am 6. Juni die Chance, das Angenehme mit dem Nützlichen zu verbinden und beim Entspannen gleich noch ein paar neue Geschäftskontakte zu knüpfen.

1. Affiliate NetworkXX SUMMER

Die 1. Affiliate NetworkXX SUMMER ist ein kleines Exklusivevent im Airbräu am Münchener Flughafen, welches auf 50 Teilnehmer begrenzt ist – und Du kannst dabei sein. Nutze die Chance, neue Menschen kennen zu lernen, Erfahrungen auszutauschen und neue Ideen zu entwickeln – und das alles in völlig entspannter Biergarten-Atmosphäre.

Da das Event „first come – first serve“ ist, sind die Tickets bereits alle vergriffen und unser Gewinnspiel ist die LETZTE Möglichkeit, noch einen Platz zu ergattern. Wir verlosen fünf kostenlose Exklusiv-Tickets (Teilnahmebedingungen siehe unten).

Affiliate Conference ACADEMY

Wem das noch nicht genug Networking war, oder wer sein Affiliate-Wissen noch weiter vertiefen will, für den haben wir etwas ganz besonderes: Ebenfalls im Münchener Flughafen findet am 7. Juni die Affiliate Conference ACADEMY zum Thema „Affiliate-Akquise“ unter Leitung von Markus Kellermann statt, den man übrigens auch auf der Affiliate NetworkXX antreffen kann. Um einen wirklichen Mehrwert für alle Beteiligten zu bieten, ist die Teilnehmerzahl auf gerade einmal 10 Personen begrenzt, von denen Du einer sein kannst: Wir verlosen ein kostenloses Ticket im Wert von 499,- Euro (Teilnahmebedingungen siehe unten).

Da offensichtlich nicht jeder gewinnen kann, bieten Markus und 100pp Euch noch den speziellen Rabattcode „100ppcode“, mit dem Ihr ganze 10% sparen könnt, wenn Ihr euch damit für das Event anmeldet.

Verlosung

Teilnahmebedingungen: Schreibe bis diesen Freitag, 10. Mai 2013, 23:59 Uhr hier unter dem Beitrag einen Kommentar (Facebook oder direkt im Blog), warum gerade Du auf das Event willst. Wir verlosen dann unter allen Teilnehmern die fünf Tickets für die 1. Affiliate NetworkXX SUMMER und das Ticket für die Affiliate Conference ACADEMY.

Wir drücken allen Teilnehmern ganz feste die Daumen!

Zu dieser Erkenntnis gelangt Markus Kellermann, Geschäftsführer von MK:NETmedien, unter anderem in einer neuen Studie, welche die Agentur kürzlich während eines Webinars mit Advertisern und Agenturen durchgeführt hat und die morgen, am 07. Mai, auf der Homepage veröffentlicht wird. Kellermann ist dabei der Frage nachgegangen, ob und auf welchem Wege die Teilnehmer neue Affiliates akquirieren, schulen und die dabei gewonnenen Daten auswerten.

Die Frage lautete: “Wie viele Affiliates haben sich durch das Scouting bei Ihrem Partnerprogramm angemeldet?”

Wir bei 100pp haben freundlicherweise schon einmal einen Blick auf die Ergebnisse werfen dürfen und haben hier ein paar interessante Fakten herausgepickt.

So ergab die Umfrage mit über 100 Teilnehmern zum Beispiel, dass ein Großteil der Befragten erstaunlicherweise zwar schon einmal in Affiliate-Akquise investiert haben, ein aber eben so großer Teil die Ergebnisse dieser Bemühungen weder dokumentiert, noch ausgewertet haben.

Gleichwohl gaben über 70% der Befragten an, dass sie in nächster Zeit Akquise-Maßnahmen in Angriff nehmen würden, auch wenn es bei mind 6% aller Teilnehmer noch an einer Strategie mangelte.

Ebenso erstaunlich war, dass bei diesen Akquise-Maßnahmen häufig weniger als 100 potentielle Affiliates kontaktiert wurden, obwohl 39% der Teilnehmer angaben, auf eine stärkere Marktdurchdringung durch MEHR Affiliates zu setzen, statt neue Kanäle zu eruieren.

Ohne zu viel vorweg nehmen zu wollen, so wird doch schnell klar, dass es vielen Advertisern und Agenturen noch an einem klaren Konzept zur Gewinnung neuer, leistungsstarker Partner fehlt. Vor allem bei Dokumentation und Auswertung der Maßnahmen wird definitiv am falschen Ende gespart.

“Tatsächlich ist die moderne Form der Affiliate-Akquise ein ganzheitlicher Prozess und eine der größten Herausforderungen im Affiliate-Management” , so Kellermann, “Sie ist mehr als nur mal schnell “Kontakte machen”, oder 1000 potentielle E-Mails zu versenden, oder das schnelle Geschäft zu machen und muss immer im Einklang mit der Marktpositionierung des Unternehmens und der Produkte gebracht werden.”

Das können wir bei 100pp nur unterschreiben. Wer das vollständige Whitepaper lesen möchte, muss sich leider noch bis morgen gedulden, dann findet man den Report als PDF auf der Homepage von MK:NETmedien.

Wer Markus Kellermann einmal persönlich treffen will, hat dazu nächsten Monat übrigens die Chance auf der Affiliate Conference ACADEMY und auf der Affiliate NetworkXX – und kann hier bei 100pp sogar exklusive Tickets für beide Events abstauben – mehr dazu hier.

Die Agentur, ist vor allem für ihre einzigartigen Konferenzen und Expos bekannt, die sich speziell an Profis und Entscheider in der Branche richten. Zusätzlich liefert die Seite tagesaktuelle News, sowie Reporte und Umfragen zum Thema Performance Marketing.

Um die Seite für Nutzer noch spannender zu gestalten, wurde das Redaktionsteam vergrößert und die Navigation völlig neu aufgeteilt. Auf der neuen Seite existieren nun 8 Sektionen, die jeweils auf ein spezielles Thema zugeschnitten sind: Affiliates, Mobile, Social, Search, Display, eMail, Lead-Gen und Analyse. Ebenso eigene Pages für Infografiken, Reporte oder Case Studies.

Wem das noch nicht reicht, der kann entscheiden, ob er nur News aus UK, Europa, den USA oder weltweit angezeigt bekommen möchte.

Breaking News & Vieles mehr

Die neue Seite soll, so Managing Director Sarah Parsonage, alle News zu Performance Marketing unter einen Hut bringen und das Rebranding sei ein wichtiger Schritt zur Weiterentwicklung der Firma.

“Performance Marketing sollte das Herz einer jeden Digital-Marketing Strategie sein. Wenn man sich den (…) Umsatz anschaut, gibt es keinen Zweifel daran, dass die aufstrebende Performance-Marketingindustrie weiter schnell wächst”, sagte Parsonage.

“Bei den tausenden von Menschen, die uns mittlerweile täglich aus immer mehr Ländern rund um den Globus auf unserer News-Seite besuchen, zusammen mit der expandierenden Industrie, empfanden wir den Zeitpunkt als perfekt, um PerformanceIN.com zu launchen.”

Wer des Englischen mächtig ist, sollte die neue Seite auf jeden Fall ganz schnell in seine Favoriten befördern und regelmäßig dort vorbeischauen, es lohnt sich.

Wer die News ein wenig verfolgt, weiss, wie stark sich mobiles Marketing vor allem bei Social Media wie Facebook niederschlägt. Da ca. 70% aller Facebook-User vor allem vom Smartphone aus mit dem Network interagieren, ist natürlich auch der Anteil der mobilen Werbung dementsprechend hoch: von den $1,25 Milliarden, die Facebook in Q1 2013 mit Werbung umgesetzt hat (43% mehr als im Vorjahr!), entfielen ganze 30% auf mobile Werbung durch Smartphones oder Tablets.

Der Trend ist also weiterhin deutlich spürbar – mobiles Marketing ist die Zukunft und sollte GANZ OBEN auf der Tagesordnung eines jeden Publishers stehen. Denvollständigen Bericht gibt es hier. (englisch)

Twitter launcht Self-Serve Plattform in USA

Europa muss leider noch ein wenig warten, aber seit gestern hat Twitter in den USA seine Self-Serve Ad-Plattform für alle Nutzer in den USA freigeschaltet, nachdem diese vorher eine einjährige invite-only Betaphase durchgemacht hatte. Die Oberfläche ist sehr übersichtlich und die einfache Menüführung macht Werben auf Twitter auch für Nicht-Marketer erstaunlich einfach.

Bei dem gewaltigen Potential von Twitter, vor allem im mobilen Bereich, freut es uns zu hören, dass das neue Angebot noch im Laufe des Jahres, evtl. noch im Sommer, auf den Rest der Welt, zumindest aber Europa, ausgeweitet werden soll.

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Der Marktplatz wurde ja bereits im September 2012 geschlossen und seit dem war es ziemlich still um die Marke geworden. Bis gestern. Wie Internetworld.de berichtet, kann man seit dem 1. Mai 2013 unter der altbekannten Adresse Quelle.de über 300.000 verschiedene Artikel bestellen, welche jeweils den Sortimenten der Otto-Töchter in den DACH-Ländern entstammen.

Bleibt abzuwarten, wie erfolgreich dieser dritte Anlauf sein wird. Wer sich jetzt schnell anmeldet und den Newsletter abonniert, kann zumindest schon einmal 10 Euro gratis abgreifen – muss dann allerdings auch etwas bestellen.

Die Marke mit den drei berühmten Streifen, zu der auch Reebok und TaylorMade Golf gehören, ist einer der weltweiten Marktführer für Sportbekleidung und diese Exklusivpartnerschaft stellt einen signifikanten Schritt für affilinet dar.

Einer der Hauptgründe war dabei vor allem der hervorragende Service bei affilinet, wie auch Jochen Gross, eCommerce Manager bei Adidas, in einer Stellungnahme anmerkte: “Wir schätzen den hohen Servicegedanken und die Unterstützung für unseren Affiliate Account durch engagierte und kompetente Mitarbeiter – immer mit dem Ziel das Partnerprogramm voranzutreiben und zuverlässig und transparent zusammenzuarbeiten.”

Nachdem der “Match Master” (Tool zum Finden von Publishern) bereits im April von der “Initiative Mittelstand” das Prädikat “Best of 2013″ in der Kategorie IT abgeräumt hat, scheint es für affilinet nun weiter bergauf zu gehen.

Affiliateprogramm der Woche

Dadurch wird die Betreuung der einzelnen Partner weiter verbessert und durch das angepasste Portfolio können Publisher nun einfacher relevante Angebote für ihre Websites finden.

Dieser Schritt ist besonders aus Schweizer Sicht zu begrüßen, da der helvetische Affiliatemarkt durchaus noch Luft nach oben hat. Dies hat auch die Agentur adresult erkannt, welche am 29. Mai diesen Jahres die erste Schweizer Affiliate Marketing Konferenz veranstaltet, wo dann auch der frisch gebackene Managing Director von affilinet Schweiz, Matteo Schuerch, sein Wissen mit den Anwesenden teilen wird. Den passenden Artikel dazu gibt´s hier.

Die für Affiliates interessanten Zahlen beziehen sich offensichtlich nur auf Onlinemarketing und sehen laut Zenith wie folgt aus:

• im Laufe von 2013 werden weltweite Ausgaben für Internetmarketing um 14,4% wachsen
• Display-Advertising ist das am schnellsten wachsende Medium mit einem jährlichen Wachstum von 20% – dies ist vor allem dem rasanten Zunehmen von Social Media und Video-Advertising zu verdanken, bei welchem Zenith bis 2015 mit 30% Wachstum pro Jahr besonders große Chancen sieht
• Durch neue Möglichkeiten bei der Darstellung von Suchergebnissen erlebt auch paid Search Advertising einen Aufschwung (siehe auch diesen Artikel). ZenithOptimedia sagt hier ein Wachstum von 13% p.a. bis 2015 voraus
• Internetadvertising wird Print bis 2015 von den Ausgaben her überholt haben

Diese positive Entwicklung ist vor allem den technischen Neuerungen im Bereich Lokalisierung, Mobile und Video zu verdanken, wie Chairman Frank-Peter Lortz bei Internetworld.de passend feststellte. Wir haben ja bereits an anderer Stelle über ähnliche Entwicklungen berichtet. (Video, Local, Mobile)

Mehr News und Trends rund um´s Affiliate- und Onlinemarketing gibt´s im Laufe der Woche.

Google stellt eigene Angebote ganz nach oben. Was bedeutet das für SEM-Maßnahmen? (Quelle: searchengineland.com)

Laut dieser Mitteilung erklärt sich Google in den nächsten fünf Jahren dazu bereit (Übersetzung aus dem Englischen):

1. eigene Angebote oder Suchergebnisse von Partnern deutlich zu kennzeichnen, so dass User diese von natürlichen Suchergebnissen unterscheiden können
   - diese eigenen Angebote grafisch von anderen Ergebnissen abzuheben (Farbe, Rahmen etc.)
   - Links von mind. 3 Konkurrenzangeboten neben den eigenen zu präsentieren, in einem Bereich der für User leicht sichtbar ist.
2. Allen Webseiten die Option zu geben, Google jegliche Nutzung ihrer Angebote in spezialisierten Suchen zu untersagen (vertical searches, Nischen wie Reisen, Finanzen etc.) während Google versichert, dass dieser Opt-out keinerlei negativen Auswirkungen auf das Ranking in der normalen Websuche haben wird.
   - allen spezialisierten Suchmaschinen (Produktsuche, Lokales) die Möglichkeit zu geben, gewisse Arten von Informationen so zu labeln, dass diese nicht in der normalen Google-Suche indiziert werden.
   - Nachrichtenanbietern und Blogs die Option zu ermöglichen, Seite für Seite zu bestimmen, welcher Content bei Google-News auftaucht.
3. Der Zwang aus dem Publisher Agreement, Search Advertising ausschließlich bei Google zu tätigen, wird gestrichen und,
4. Advertiser zu keinen Verpflichtungen zu zwingen, welche diese daran hindern könnten, Search Advertising Kampagnen bei Konkurrenzanbietern zu nutzen.

Einige dieser Vorschläge kursierten ja bereits seit längerem und wurden hier bereits erläutert. Diese “Vereinbarung” liest sich ziemlich genau wie das, was Google bereits vorher mit der FTC in den USA ausgehandelt hatte, wo ähnliche Vorwürfe im Raum standen.

Allerdings ist die EU einen kleinen Schritt weiter gegangen, was wohl auch der viel deutlicheren Vormachtsstellung Googles im europäischen Markt zu verdanken ist. Während in Nordamerika immerhin noch ca. 30% des Marktes von Bing und anderen beherrrscht werden, ist Google mit Marktanteilen von über 90% quasi konkurrenzlos.

Vor der endgültigen Implementierung der Maßnahmen, folgt nun eine einmonatige Testphase, in welcher die EU und Googles Konkurrenz die Auswirkungen in der Praxis beobachten können. Die Organisation Fairsearch, die ihrerseits eine Beschwerde bei der EU gegen Googles Android laufen hat, forderte ursprünglich mind. 3 Monate und zeigte sich auch sonst mit den Maßnahmen nicht wirklich zufrieden.

Zwei Schritte vor, einen zurück

Die offensichtliche Frage die sich stellt ist, ob mit diesen Änderungen nicht gleich völlig neue Probleme auf Advertiser zukommen. Wer werden die 3 Konkurrenzangebote sein? Was zählt als “gut sichtbar”? Wird Google den Algorithmus ändern, um dennoch die Ergebnisse zu manipulieren, oder darf Google von vorn herein bestimmen, welche Konkurrenzangebote promotet werden? Kann Google dann absichtlich “schlechte” Ergebnisse promoten, um selber im Vergleich besser darzustehen? Wieviele User haben tatsächlich Lust, für jede Anfrage eine neue Suchmaschine zu nutzen? Fragen über Fragen, mit denen sich jeder ernsthafte SEMler allerdings schnellstens auseinander setzen sollte.

Die Pressemitteilung finden Sie hier und die dazugehörigen FAQ sind hier. (englisch)

UPDATE: Greg Sterling von SearchEngineLand hat bereits eine Vorschau der neuen Suchergebnisse in einem aktuellen Artikel gepostet, den man sich hier anschauen kann. (englisch)

Dieser Trend ist vor allem einem unglaublichen hohen Anstieg der Click-through-Rates zu verdanken, die im Vergleich zum Vorjahr um ganze 62% zunahmen. Damit bewegen sich diese mittlerweile bei 1,68%, während sie in Q1 2012 noch bei 1,04% verharrten.

Anstieg der Klickrate im SEM-Bereich (Quelle…)

Auch das gesamte Click-Volumen sah einen deutlichen Sprung nach oben, mit immerhin 21% Zunahme. Erstaunlicherweise nahmen die Impressions im selben Zeitraum um immerhin 26% ab, was wohl den veränderten Gewohnheiten vieler mobiler Nutzer zuzuschreiben ist.

Europa stagniert, USA weiter positiv

Einen Großteil der 15% Gesamtwachstum im paid SEM stammt von einem 24%igen Anstieg der Ausgaben in den USA und einem rasanten Wachstum in den asiatischen Märkten.

Europa und UK tun sich hingegen momentan eher schwer, hier sanken die Ausgaben um 4% bzw. 11% im selben Zeitraum.

Auch das CPC-Niveau in Europa liegt nach wie vor unter dem der Vereinigten Staaten. Während der Durchschnitt in den Staaten bei $0.44 liegt, werden in Europa nur $0.36 erreicht.

Mobiles Segment nach wie vor mit niedrigeren Ausgaben

Wie bereits in anderen Artikeln erwähnt, sind die Preise für mobiles SEM und andere Marketingmethoden auf Smartphones und Tablets nach wie niedriger als auf Desktops, was sich auch wieder in den neuesten Zahlen sehen lässt. Wärend mobile Endgeräte zwar für 19% aller Clicks verantwortlich waren, entfielen nur 14% der Kosten auf diesen Kanal, in UK und Europa sieht es ähnlich aus.

Aaron Goldman, CMO bei Kenshoo, schließt vor allem eines aus diesen Zahlen: “Mit weltweit steigenden Ausgaben, Clickvolumen und CTRs ist es offensichtlich, dass Advertiser  dazugelernt haben, wenn es um Kampagnen, Targeting und deren Optimierung geht. Dies ist (…) ein gutes Zeichen für ein starkes 2013.”

Indirekte Folge von Google Updates?

Diese ganzen Zahlen sehen, auf den ersten Blick zumindest, ziemlich positiv aus. Es wird anscheinend mehr Geld für Werbung ausgegeben und die CTR ist auch deutlich gestiegen. So weit, so gut. Doch was genau hat diesen neuesten Trend eigentlich befeuert? Was waren die tatsächlichen Gründe für die erhöhten Ausgaben?

Bei näherer Betrachtung bin ich auf einen interessanten Kommentar gestoßen, der vielleicht eine (wenn auch weniger erfreuliche) Erklärung für die steigenden Ausgaben beim SEM gibt. Der Gedanke des Users “Lee” bei SearchEngineLand lautet ungefähr wie folgt: “Es ist wohl kaum verwunderlich, dass Firmen gezwungen sind, wieder zu paid search ads zurückzukehren und Google´s Profit im selben Zeitraum gestiegen ist. Die Entwicklung spiegelt die zahlreichen Firmen wieder, die von den letzten Algorithmus-Updates betroffen sind.”

Ein Schelm, wer Böses dabei denkt.

Google zieht sich auf der einen Seite selbst aus dem Affiliatebusiness zurück und macht es auf der anderen Seite durch Panda und Pinguin deutlich schwerer für Publisher, ein gutes Ranking zu erreichen. Gleichzeitig streamlined Google sein gesamtes Advertising Portfolio, wodurch Nischen-Publisher weniger Möglichkeiten zur Individualisierung von Kampagnen haben, was Google erlaubt, seinen Service “preiswerter” zu gestalten – solange das Volumen stimmt.

Letztendlich wird es wohl darauf hinauslaufen, dass Google sein Angebot vor allem auf große Advertiser mit hohem Trafficvolumen ausrichtet, deren Kampagnen eh eine derartig breite Masse ansprechen, dass mangelnde Optionen kaum ins Gewicht fallen.

Anm.: die obigen Zahlen stammen von Kenshoos eigenen Klienten, zu denen einige der umsatzstärksten Firmen der Welt gehören, darunter auch Facebook, Tesco oder Sears.