Aos veículos mais tradicionais, provar que suas ferramentas digitais, integradas à sua plataforma de comunicação, são eficientes, é cada vez mais importante. Vide o novo projeto online do NYT, o Innovation Portfolio.
O site revela um mosaico interativo cheio de alternativas e oportunidades para os anunciantes.
Não importa como. Os veículos estão buscando todo tipo de meio para atrair este público mais receoso do que nunca.

:: Leia também - www.adivertido.com/revistas-em-busca-da-reinvencao

:: Dica da @iperelmuter

A agência Digitas apresentou nesta manhã um aplicativo interativo criado para a famosa marca de detergentes Tide,
da P&G.
O aplicativo gratuito para iPhone e iPod Touch permite encontrar e compartilhar instruções de limpeza, super úteis não só para donas de casa. Com o Tide Stain Brain, os usuários podem compartilhar instantaneamente seus próprios truques e dicas dentro do aplicativo. São mais de 20 tipos de manchas diferentes. Ainda é possível se conectar com outros usuários e navegar por páginas de produtos para encontrar informações adicionais, localizadores de lojas e lavanderias credenciadas da Tide. O aplicativo também está disponível para desktop, aqui.

:: Via TechnoGadge

Sempre falei sobre o quanto uma marca pode ganhar quando ela trabalha com conteúdo relevante e pertinente.

E nesta quinta-feira, entrou no ar a nova campanha online de Sym, marca de higiene íntima feminina, que está lançando uma nova linha de produtos. Entre as novidades da campanha, um novo hotsite www.amaiortpmdomundo.com.br e um vídeocast especial com 12 das mais influentes blogueiras do País, batizado de #Pronto_Falei.

As meninas discutem sobre situações reais de seu dia a dia e as particularidades do universo feminino - moda, sexo, comportamento e outros assuntos, Tudo de maneira descontraída e sem nenhuma referência comercial à marca. Uma nova referência em branded content.

O primeiro programa estréia hoje, 12, na MTV e no site www.amaiortpmdomundo.com.br, que traz ainda brincadeiras e ferramentas divertidas. Numa delas, “A TPM passa, o corte fica“, a marca brinca com o impulso que as mulheres têm de chegar ao cabeleireiro e mandar cortar tudo mesmo que se arrependam depois. É possível fazer upload de uma foto e checar diferentes opções de cores e cortes de cabelo. A assinatura continua sendo a mesma “Ser mulher é uma delícia“. A grande diferença é que a web ganhou vez, graças ao foco maior nas jovens como main target.

Abaixo, você confere o primeiro episódio do #Pronto_Falei:

:: A criação é da Fischer+Fala!, com produção do Estúdio Mellancia (Áudio), Conspiração (Vídeo) e D3 (site).

Os fãs da equipe de hóquei Toronto Maple Laefs que assistem uma partida em seu estádio, o Air Canada Centre, não perderam nenhum detalhe do jogo, nem mesmo se tivessem necessidade de urinar.
Eles devem agradecer a emissora de rádio AM640, que instalou junto aos mictórios dos banheiros do estádio, alguns pôsteres que reproduzem a transmissão ao vivo da partida, assim que sensores identificam a aproximação de uma pessoa.
A estratégia foi desenvolvida especialmente para a cadeia de rádio, e ficou a cargo da Saatchi & Saatchi Toronto.
Veja um exemplo no vídeo.

Executivos da mídia impressa vivem o maior desafio de suas vidas. Como restabelecer a reputação de seus veículos junto aos anunciantes e leitores, depois do advento de todas essas novas tecnologias?

Conforme falei algumas vezes, ainda não existe uma “fórmula mágica”. Mas alguns veículos começaram a repensar seu modelo de negócio. Uns mais abusados, outros menos. Vejamos alguns dos exemplos mais recentes:

Esquire

Na última segunda-feira, chegou às bancas a nova edição da revista britânica Esquire. A nova edição é patrocinada pela marca de carros Lexus, que assumiu parte do custo da edição através do pagamento de dois anúncios com a nova tecnologia.
Ao girar a revista, várias letras começam a se mover, e o ator Robert Downey Jr. aparece na intervenção 3D. Assista o vídeo-demo, postado logo acima.

The Week

A norte-americana The Week, garante aos anunciantes que seus produtos terão mais visibilidade se anunciados na publicação, em vez de em revistas concorrentes.

Caso o anúncio feito na revista não esteja entre os três mais lembrados em uma pesquisa com os leitores - levando-se em conta outras revistas em que o anúncio foi veiculado - a The Week oferecerá páginas gratuitamente para o anunciante até que o mesmo apareça no topo das pesquisas. Um pouco arriscado demais, não?!

Strategy Magazine

Por último, a publicação mensal canadense, Strategy Magazine, vendeu todas as páginas de publicidade da sua próxima edição, pelo preço que os anunciantes interessados quiseram pagar (literalmente à escolha do freguês).

O pessoal do WeFind entrou em contato com o VP da Brunico Communications, empresa controladora da revista. Laas Turnbull se recusou a revelar números, mas ele afirmou que “obteve uma resposta razoável”. É enigmático mesmo. Se a revista repetir a formula, é porque deu certo.

Vamos continuar monitorando!

:: Este post foi feito com a colaboração do E*Idéias (Paula Rizzo), Portal Imprensa e WeFind.

Pertencente a Sara Lee, a AmbiPur é uma marca de neutralizadores de odores e aromatizantes, também conhecidos como airfreshners, útil tanto para casas, quanto para carros. Aqui no Brasil ela ainda não é comercializada, mas nos Estados Unidos e Europa ela abocanha um grande share de mercado - e é conhecida por suas inúmeras campanhas publicitárias.

Lá na Holanda, a marca fechou uma parceria com a National Geographic, para desenvolver uma nova linha de aromatizantes especiais, inspirados nas regiões de Japan Tatami e Nevada Desert Flower.

A curiosa parceria fez surgir uma campanha que incorpora peças para a televisão e internet. Sem falar num hotsite muito bonito. Nele é possível assistir dois pequenos curtas produzidos em conjunto com ninguém mais ninguém menos que a própria NatGeo.

Os dois curtas são, na verdade, um pequeno tour virtual pelas regiões que inspiraram a criação dos novos aromas, capazes de sensibilizar os visitantes com sons e paisagens maravilhosas.

:: A criação é da G2 Amsterdam.

O último filme de Axe, criado pela Ponce Buenos Aires, começou a pipocar no Twitter espontaneamente. Não é à toa. O filme é muito bom mesmo. Confira abaixo:

:: Produção da Prettybird e direção de Paul Hunter.

Branded Content é um dos temas que mais me fascina.
Marcas criando conteúdo e entretenimento para se aproximar dos seus consumidores, é a grande bola da vez.
No final deste ano, a varejista norte-americana, Macy’s, dará um lindo presente de Natal para os norte-americanos.
Com a colaboração da JWT New York, a marca criou o “Yes, Virginia“, um especial de Natal que será transmitido pela CBS, no dia 11 de dezembro. Produzido pelos especialistas em animação Ebeling Group e MEC Entertainment, o especial é baseado na história real de Virgina O’Hanlon, uma menina de oito anos que vivia se perguntando se existia mesmo um Papai Noel. A criação ficou por conta da Starz Animation (o mesmo estúdio de “9″, do Tim Burton).
O curta será parte importante da atual campanha “Believe“, na qual a varejista carrega consigo desde o ano passado. A seguir, um trailer do especial “Yes, Virginia“:

Expandir os negócios até chegar à concepção de novos produtos, está se tornando uma tendência cada vez maior entre as agências de publicidade e marketing.

Exemplos pra ilustrar bem essa nova “onda”, vão da famosa ZAG, conhecida pela criação de produtos, desde a concepção, até o estudo de viabilidade econômica, que foi lançada pela BBH, ano passado, até a Functionlab, uma linha de cosméticos da agência canadense Sid Lee.

O blog AdFreak, uma das minhas principais referências, anunciou nesta terça-feira a última novidade, no que parece ser a melhor exemplificação dessa tendência.

A agência Wieden+Kennedy de Londres lançou uma coleção de jóias inspirada em desenhos de gráficos. É isso mesmo que você leu. 

A linha, batizada de PLOT, foi idealizada pela planejadora Lisa Prince, que descobriu uma beleza em linhas irregulares de uma de suas apresentações no PowerPoint. Ela se uniu com o diretor de arte Nicholla Longley e a fabricante de jóias Hannah Havana para poder fabricar e vender as jóias, agora, subsidiadas pela Wieden+Kennedy.

Para comemorar 10 décadas do trench coat (seus icônicos casacos que vão até o joelho), a Burberry resolveu criar o seu próprio site de relacionamento Art of The Trench.

Aberta nesta segunda-feira, a “rede social” se define como um presente aos fãs da marca no Facebook, o que representa cerca de 660 mil usuários.

A marca britânica convidou o fotógrafo e blogueiro Scott Schuman, que é o famoso por fotografar pessoas nas ruas, para clicar pessoas estilosas com o casaco em cidades como Paris, Londres, Milão, Nova York, Berlim, Veneza e até São Paulo.

Além disso, o hotsite também funciona como uma plataforma colaborativa, ou seja, os internautas que quiserem também podem participar, fazendo comentários, votando ou até enviando fotos vestindo o trench coat da Burberry, lógico!