Content is king. I contenuti e le informazioni pubblicate sono, ovviamente, fondamentali per ottenere un sito di qualità e che sia ai primi posti nelle ricerche, ma siamo proprio sicuri di poterci “dimenticare” delle logiche SEO?

Cutts afferma che “we try to make it so you don’t have to do SEO”, quindi Google sta operando per fare in modo che anche senza le tipiche pratiche del SEO (tecnicamente parlando) i siti possano emergere nelle ricerche grazie ai contenuti pubblicati. Pensiamo, quindi, che una delle competenze degli esperti SEO debba essere necessariamente quella editoriale e legata alla comunicazione: non solo codice html e algoritmi per l’ottimizzazione ma qualità, originalità e preparazione nella materia.

Il SEO, quindi, come ogni specializzazione, va incontro ad una mutazione nelle sue applicazioni. Si potrebbe quindi provare a cambiare il nome? Alcuni hanno già proposto il passaggio da Search Engine Optimization a Search Engine Quality Creation.

In attesa di vedere gli sviluppi della discussione noi rimaniamo ovviamente convinti che i contenuti di qualità siano indispensabili per realizzare un buon sito, del resto anche Google sta lavorando per comprendere perfettamente la struttura semantica di una pagina web a prescindere del codice.

Poi per il resto Content is king a noi non può che piacere: la tecnologia per noi non è mai stata neutra.

Tra coloro che hanno colto meglio i segni del cambiamento, c’è sicuramente il mondo politico, che per quanto ancora in maniera un po’ goffa, dimostra però di aver capito la lezione… o almeno parte di essa. Certo, mentre oltreoceano si può richiedere via Facebook persino l’invito al dinner con Barack e Michelle, in Italia ragioniamo ancora se sia il caso di censurare o meno i post negativi, ma del resto parliamo anche di diritti d’autore, privacy e difficilmente in modo aperto e possibilista. Ad ogni modo, sono stati proprio gli eventi politici ad aggregare la più grossa comunità mai vista in Italia, che va dai tormentoni stile “Tutta colpa di Pisapia” al confronto cittadino-sindaco, dalla propaganda politica più classica alle pagine di protesta. Dal più serio al più faceto, li abbiamo frequentati tutti almeno una volta, e hanno coinvolto in un modo o nell’altro il nostro impegno e le nostre coscienze. Siamo stati tutti indignati dopo, anche da motivi opposti magari, ma lo siamo stati.
Dopo non siamo stati più gli stessi. Siamo tutti più maturi, forse, ma intanto le conversazioni sono cambiate, basta guardare una qualsiasi “home” su Facebook in una qualsiasi ora del giorno o della notte… che fine ha fatto Farmville? E le richieste per le applicazioni di ogni tipo? Spariti tutti. Adesso cerchiamo contenuti veri e siamo disposti a ridere, ma delle cose serie, giochiamo ancora (e per fortuna) ma se dietro c’è un valore che almeno ci rappresenta. Paradossalmente, sono meno importanti anche i numeri. Quello che conta è la coerenza e la propositività delle azioni, amplificate dal mondo (e dalle attività) offline e viceversa, in un rimando continuo che ci fa essere ovunque, sempre presenti, sempre aggiornati, non solo connessi.
Un maggior bisogno di verità non è mai un cattivo regalo e noi, che non abbiamo mai amato le “scatole vuote” anche lontano dal Natale, ne siamo un bel po’ felici… e voi?

Passiamo alla sfera più futile invece, all’entertainment. Quelli che hanno meglio capito come sfruttare i new media e new devices sono proprio coloro che apparentemente dovevano temere di più il loro successo. Non tutti ovviamente, ma qualche bell’esempio c’è. La TV, a partire da programmi di intrattenimento e dai reality più “evoluti” (quelli dove almeno i protagonisti sanno fare qualcosa!), hanno dimostrato di saper sfruttare a proprio favore i nuovi mezzi, caricandoli di contenuti “altri”, rispetto al programma in sé. Non più media competitor ma complici di un’offerta che arricchisce la TV di partecipazione diretta, facendo entrare al suo interno la voce delle persone. Non più da quel vecchio telefono che non abbiamo mai saputo se filtrasse verità o finzione, e fuori dalla staticità dell’sms, ma tramite Twitter, Facebook e persino Skype. Gli interventi li puoi vedere indistintamente sul tuo smartphone o in diretta televisiva, puoi rispondere via Twitter ad un commento sentito in trasmissione, mescolando piani, azioni, evoluzioni. Le possibilità che si aprono, sono un caleidoscopio che gira continuamente.

L’informazione vera, invece, dimostra più lentezza con qualche rara eccezione che lascia invece un buon sapore in bocca! E’ il caso di MTV e della campagna “Io Voto”, forse la più bella campagna di sensibilizzazione mai dedicata agli adolescenti italiani, che li coinvolge e li rende protagonisti con un insegnamento civile di tutto rispetto, il diritto al voto e il suo significato, dalle elezioni scolastiche a quelle politiche, entra nelle loro vite perché loro possano entrare nelle nostre con le loro esperienze. Chapeau!

Insomma, la nostra storia di Natale è questa, raccontarvi il bel regalo del 2011 nonostante tutto, raccontarvi di giocattoli utili, di come la parola è cambiata, come siamo tutti più seri, anzi veri, anche quando scherziamo.
I social network più evoluti sono diventati anche i più maturi. E tutti noi, siamo cresciuti con loro!

Buon Natale e felice Anno Nuovo da tutti noi!

Irecoop Toscana ha scelto di adottare la piattaforma nu+ per realizzare link2coop.eu, un’innovativo Social Network rivolto alle cooperative, ai loro soci, ai loro dipendenti e più in generale a tutti coloro che hanno un interesse rispetto al modello delle imprese cooperative.
La piattaforma si pone l’obiettivo di non essere solo una vetrina per le imprese cooperative in cui le stesse possano far conoscere i prodotti ed i servizi resi sul mercato, ma anche promuovere nuove progettualità in rete, creare gruppi di lavoro, gruppi di discussione e condivisione di documenti, idee ed opinioni.

Alla conferenza stampa di presentazione, oltre a Francesco paradiso di Yooplus, sono intervenuti il dott. Vasco Galgani, presidente della Camera di commercio di Firenze e il dott. Marco Pippolini, direttore di Irecoop Toscana. Tutti i partecipanti sono stati concordi nell’affermare l’importanza di utilizzare uno strumento social innovativo a supporto della cooperazione nel duplice ruolo sociale ed economico.

È importante sottolineare come la piattaforma possa essere utilizzata sia per le attività progettuali interne, che per la comunicazione tra entità diverse e con l’esterno.

Facebook

Twitter: tiene il fiato sul collo a Facebook, e negli ultimi tempi sempre più persone lo usano in modo avanzato. La novità di Twitter Stories ci dice che sono sempre più interessati a fare leva sulle emozioni delle persone, in questo facendo il percorso inverso a Facebook. Sharing emotions, ma personali e vere…. Quindi, pare che la sfida tra FB e Twitter si giochi tutta sui contenuti e sui loro toni. Sfida non facile!
L’avvicinamento fra i due social è dovuto ovviamente all’uso sempre più massiccio del mobile, uso che dovrà ancora crescere, per cui per molti anche a livello di usabilità i due mezzi iniziano ad essere sempre più simili!

Google+ dimostra difficoltà nel decollo ma anche che i punti di “ritrovo” sul web seguono il sentiment delle persone proprio perché sono le persone a farli. Google+ non ha mai avuto una vera fase giocosa e non ha avuto neanche la fase di leggerezza che ha caratterizato il facebook degli inizi. In questo dimostra di essere, per alcuni aspetti, la riprova del percorso che stanno facendo sia Twitter che Facebook nell’andare l’uno incontro all’altro. I contenuti di Google+ sono seri, complice il fatto che all’inizio l’accesso era chiuso e perlopiù appannaggio di addetti ai lavori. Ovviamente c’è tanta ironia, sarcasmo, prese in giro e anche divertimento, ma fa parte della componente critica verso argomenti che toccano nel vivo la vita delle persone. Rimane il dubbio su quanto resisterà veramente il mezzo…mah!

Foursquare: sorpresa!!! Sinceramente non siamo tra coloro che fanno check-in ad ogni piè teso ma lo frequentiamo volentieri. In questi giorni ho fatto delle visite più approfondite: le aziende ne stanno facendo un grande uso, checkandosi in prima persona o consigliando luoghi che ritengono interessanti o (ovviamente) in linea con l’equity ed i valori di brand. Sembra facebook ai tempi del boom dell’entrata delle aziende. Sono cambiate un po’ di impostazioni, c’è popolazione, i numeri in alcuni casi sono molto alti. C’è un dato da tenere presente in questo caso: l’aspetto ludico!

Infine, una panoramica su gioco e contenuti, che filtrati anche da un’emotività empatica (leggi:la gente sente il bisogno di verità) saranno le chiavi del prossimo futuro (secondo me, ovvio!). C’è anche chi ipotizza una vera entrata nel gaming di Facebook. Fatto sta che anche le community tematiche con forte aggregazione come Instagram che ovviamente sottendono una partecipazione ludica di vario genere (come anche la fotografia) stanno crescendo e ampliandosi, mentre si attendono per il 2012 novità grosse dai colossi delle game consolle che dopo un tiepido affacciarsi, entreranno a tutti gli effetti nel mondo dei social network. Un esempio è PlayStation Vita che uscirà in due versioni: solo connessione via Wi-fi e Wi-Fi + 3G. Molte delle novità presenti nella console permettono di giocare con gli amici ovunque ti trovi e, grazie alla realtà aumentata e al GPS integrato, di partecipare a veri e propri giochi outdoor. Ad esempio, se stai video-giocando in un parco, puoi lasciare un regalo virtuale per i tuoi amici possessori della PS Vita: se passeranno di lì, il sistema riconoscerà le coordinate facendo loro trovare il tuo oggetto extra… Il gioco diventa geolocalizzazione, i due sistemi si compenetrano e diventano una cosa nuova o un social nuovo.

Perché?
Questi dati dicono certamente una cosa: al di là delle opinioni personali sul sentiment generale del web, è chiaro che, per le aziende che stano a guardare per poi “copiare” quello che fanno gli altri, questa tecnica non paga (e per fortuna mi viene da aggiungere!). Se fai solo il follower con scarsa fantasia e poca programmazione rischi che non ti si fila nessuno. Ogni 6 mesi siamo di fronte ad uno scenario nuovo (ci siamo ogni giorno, in realtà, ma diciamo che tempi così brevi diventano complicati se non impossibile gestirli)… Se le aziende non possono (per mancanza di fondi da investire in progetti costruttivi) o non capiscono (per incomprensione del mezzo o cecità) credo che sia comunque doveroso presentare un’analisi ed uno scenario di dove il web sta andando, di fronte al quale le aziende possano agire con consapevolezza e prendere decisioni con coscienza. Questo perché l’onestà è parte attiva del nostro DNA!

Immaginare il domani: i servizi on line e le nuove prospettive della Rete. È questo il titolo del convegno che si è svolto il 5 dicembre a Verona presso il Palazzo della Gran Guardia. Luigi Grimaldi ha partecipato alla discussione con un intervento dal titolo “Enterprise Social Network: una nuova frontiera per le Pubbliche Amministrazioni“, considerazioni relative alle nuove tipologie di comunicazione sia interna che rivolta alla cittadinanza.

Clicca qui per visualizzare la presentazione in prezi.

Vi segnaliamo l’articolo pubblicato da Business2Community dove 46 esperti condividono le loro ipotesi sul futuro del marketing. Quali sono le previsioni per il 2012? Al numero 38 troviamo il parere di Thomas Christel di yooplus, che spiega come l’introduzione di un Enterprise Social Network in azienda possa essere di fondamentale aiuto per ridurre i costi, incrementare la produttività e lavorare in trasparenza tra interno ed esterno insieme a partner e clienti.

E’ in corso a Riccione il 31° convegno nazionale ANUSCA, l’Associazione Nazionale degli Ufficiali di Stato Civile e d’Anagrafe, dal titolo “150° dell’Unità d’Italia: la storia del paese si intreccia con quella dei servizi demografici”.

Insiel Mercato, partner commerciale di yoo+, è presente con un proprio stand per promuovere le soluzioni software dedicate al mondo della Sanità e della Pubblica Amministrazione Locale e Centrale, tra le quali la piattaforma nu+.

Il convegno, organizzato al PalaRiccione, termina il 18 novembre.

“Il Mio Cavallo” è una testata editoriale specializzata nel mondo equestre edita dall’editore milanese Il Mio Castello. La casa editrice desiderava condividere nuovi strumenti di comunicazione con i propri utenti. Non solo testate editoriali cartacee e digitali ma un vero e proprio luogo di incontro per appassionati ed esperti di settore. Da questa esigenza è nato club.ilmiocavallo.it che mutua la logica della redazione tradizionale all’interno di un social network, dove i contributi qualificati possono arrivare non solo dagli esperti ma anche dagli utenti stessi.

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