On connaissait déjà le Street Art, le Coffee Art ou encore le Wall Art, désormais place à l'alliance entre technologie, confort et design avec le Sleep Art ! Lancé par le groupe Ibis (Ibis, All Seasons et Etap Hotel) en septembre 2012, la chaîne d'hôtel qui mise tout sur le sommeil heureux et le confort de ses chambres grâce à une nouvelle literie et services pour ré-actualiser son image, a donc développé une "option" très originale avec le Sleep Art.

Kesako ?

Grâce à plus de 80 capteurs intégrés dans les matelas de 40 clients en octobre/novembre dernier, un robot a pu analyser les données recueillies (mouvements, sons...) pour dessiner des "toiles du sommeil"... ou comment faire de l'art de façon étonnante !

Le Sleep Art chez vous

Aujourd'hui, Ibis ne se contente plus d'une campagne de communication autour de son super robot mais développe l'idée pour qu'elle soit accessible à tous grâce à l'application iPhone "Ibis Sleep Art"

Il y a quelques semaines, on apprenait que Sony travaillait sur un modèle de lunettes 3D universelles, pour toutes les TV. Une nouvelle technologie et un projet ambitieux sur une place à prendre, que Sony relève une fois de plus, confirmant sa position parmi les leaders dans l'industrie des avancées visuelles.

Souvenez-vous, il y a 50 ans, ces téléviseurs Sony en noir et blanc, on voyait à peine l'écran ! En plusieurs décennies, nos TV ont bien changé : des écrans plus grands, plus fins, une résolution plus poussée, un grain parfait, un son boosté... Nous sommes tous devenus des enfants de la télévision grâce à cet appareil ménager qui a sans doute révolutionné le plus les foyers dans le monde.

Téléviseur Sony

Ce n'est un secret pour personne, j'aime l'originalité dans les publicités ! Mais lorsqu'en plus, elles me rappellent ma passion du cinéma, je suis fan. Depuis 2 ans maintenant, avec le lancement de Cineday en mai 2011, Orange et ses agences Publicis Conseil & Marcel, signent des spots très travaillés qui nous plongent dans l'univers du 7e art.

Au programme : costumes, décors, stars du 7e art ou du web, vrais scénarios et la conservation d'une pointe de simplicité et d'humour... que ça soit pour le concept de CineDay (chaque mardi les clients Orange peuvent avoir 1 place de ciné gratuite pour 1 achetée) ou pour la nouvelle Livebox Play (lire l'excellent article de Influencia.net).

Février 2013 : "Mega Mixium" avec Norman (fait des videos) Thavaud - LiveBox Play

La dernière en date aux allures de 300, Gladiator ou encore Braveheart ! L'armée de Jules César peut aller se rhabiller, le décor est planté, même pour quelques secondes. Que ce soit pour le produit (Livebox Play) ou pour la publicité, c'est effectivement un "mix" de tout : film, jeux vidéo, twitter... le tout bien amené, intégré, avec la pointe d'humour et de décalage du style Publicis/Marcel et qu'Orange applique a ses spots des dernières années. Cette fois-ci, place à une autre "star" avec le célèbre Norman qui amène sa bouille et son style accrocheur, accessible et satirique dans la video.

>> Découvrez le making of de la publicité Mega Mixium : un brin barré mais original ;-)

Mars 2012 : "Jean Baptiste" avec Catherine Deneuve - Cineday

Toujours dans un registre décalé, mais avec la maxime "on peut choisir son partenaire quand on va au cinéma", Orange invite la belle et classieuse Catherine Deneuve a se prêter au jeu de sa nouvelle publicité. Succès assuré et surprise et humour au rendez-vous !

Mars 2012 : "Cheerleader" avec Philippe Lellouche - Cineday

Dans le même registre que celle du dessus, et sorti le même mois, c'est Philippe Lellouche qui campe un flic avec la mauvaise "partenaire". Un grand moment... lyrique... digne d'une scène de film américain qui m'a bien fait sourire ! Hommage au cinéma et aux détails (masque des braqueurs, tenue de la cheerleader...).

Mai 2011 : "Hussard / Two Brothers" de Antoine Bardou-Jacquet - Cineday

Un an après le lancement de cette offre et de ce spot, c'est + d'1 million de places offertes par Orange à ses abonnés et 510 cinéma à travers la France qui ont appliqué ce concept. Concernant la publicité en elle-même, c'est un petit chef d'oeuvre, réalisée comme un vrai film, qui a bousculé l'univers de la pub encore trop bien rangé d'il y a 2 ans. Car "à l'époque", à part Canal + qui mettait un peu la gomme, on avait (que) très peu vu autant d'effets "film" pour un spot qui ne parlait pas de voiture ou de bijoux de luxe ;-) Véritable coup de coeur sur la mise en place des détails (décors, costumes, logo du titre, prise de vue...) et sur l'humour pour amener le sujet... même en version longue. Nous avons été nombreux à l'époque à penser à la bande-annonce d'un nouveau film et donc à tomber dans le panneau !

Orange c'est un peu comme la Poste : le marketing et les idées sont de mieux en mieux avec les années, mais c'est le service qui pêche toujours... Remarquez, c'est un peu la même chose pour ses concurrents ;-) Mais tant qu'ils m'offriront des publicités à cette hauteur (ou même celles pour les fêtes de fin d'années que j'aimais beaucoup), je les pardonne !

Ok, le titre est facile. Près d'1 an après le lancement des (très jolies) cartes bancaires personnalisées "Star Wars", la BRED / Banque Populaire ressort une nouvelle carte de paiement unique et exclusive aux couleurs de la saga mythique avec des visuels de 98 : à l'occasion de l'exposition "Les jouets Star Wars" au Musée des Arts Décoratifs (-10€ l'entrée) actuellement à Paris et jusqu'au 17 mars.

La carte

Au delà du "simple" partenariat entre la Bred et l'exposition, la carte des jouets Star Wars vous donne des avantages exclusifs tels que : une entrée gratuite pour une achetée au Musée et permettra de leur reverser de 2 à 6€ pour les soutenir.

Le quiz

Afin de marquer un nouveau coup autour de leurs cartes Star Wars, la Bred a également mis en place un Quiz sur Facebook ! Fans ou non de la saga, pas besoin de potasser pendant 2 nuits pour répondre aux questions qui sont surtout des observations sur les visuels des cartes de la collection >> des bons d'achats "La grande récré" (ah bah oui, on vous parle de jouets...) sont à gagner !

Les visuels de la Bred

Ce n'est donc pas la première collection que la Bred met en place, loin de là ! 2012 a été très riche en partenariat de franchises et désormais la Bred compte + de 100 visuels disponibles pour ses cartes de paiement : Star Wars, Lapins Crétins, Hello Kitty, Marilyn Monroe... Il y en a pour tous les profils de consommateurs ! Et chaque carte apporte ses avantages exclusifs bien évidemment.

Une tendance qui s'est développée dans les banques depuis ces deux dernières années mais qui reste la plus large à la Bred, il faut bien le reconnaître. Pour en profiter il suffit simplement de demander la carte qui vous plait, dans votre agence ou directement en ligne avec E-Bred.

Article sponsorisé

Le 14 février dernier, pour la St Valentin, je vous avais présenté la "douce" affiche de Wilkinson pour la fête des amoureux. Le même jour, la célèbre marque des rasoirs a mis en place une opération Street Marketing (par l'agence JWT) sur la place d'Ariane à Val d'Europe. Le principe : une affiche gigantesque d'un homme avec de drôles de "poils au menton".

Même sous la pluie, les passants curieux ont pu s'amuser à tirer chaque "poil", s'avérant être des tiges de roses accompagnées du  slogan de l'affiche "Messieurs, ce n'est pas le jour pour l'irriter". Ce principe a non seulement permis de distribuer près d'une centaine de roses rouges en ce jour romantique mais également de "raser" le visage de l'homme sur le bilboard géant.

Pourquoi on aime :

• Belle complémentarité de l'affiche distribuée en cette journée unique
• Opération créative mais accessible à quelques passants pour marquer le coup
• Message simple et à double utilisation (distribution de roses et rasage du visage de l'affiche)

Petit bémol à mon sens : l'opération aurait pu être multipliée en simultané dans différentes villes afin de bénéficier d'une visibilité plus importante et surtout marquer le plus de femmes possibles, surtout sur une seule journée (avis aux partenariats avec un fleuriste !). Mais bon, on les pardonne et on attend l'année prochaine ;-)

On en aura entendu parler de ce livre, même Marc Levy peut aller se rhabiller face au tapage médiatique de la trilogie de "Fifty shades of Grey" / "50 nuances de Grey" de l'auteure J.L James. Bien évidemment, le premier livre, associé à de la lecture "Mum Porn" (porno de la ménagère) avait un peu défrayé la chronique... Les américaines puritaines en redemandaient et les critiques s'acharnaient à dire que c'était d'une mauvaise plume digne des Harlequins. Et comme tout ce qui marche dans ce monde, plus quelque chose est jugé "interdit", plus ça marche !

Le but de cet article n'est pas de juger les livres (bien que les ayant lu tous les 3) mais bien de revenir sur les différentes méthodes de promotion et de succès de la trilogie Fifty Shades ! A coup de réduction, de publicité, d'opération spéciale... Zoom sur 5 méthodes très efficaces :

Technique n°1 : le bouche à oreille

Il n'aura pas fallu longtemps après la sortie du livre, et surtout en France, pour que les critiques journalistiques s'acharnent à recommander de NE PAS LIRE "50 nuances de Grey". Les Inrocks reprennent "20 citations ridicules" du livre, le Figaro met en avant "5 raisons de ne pas lire" le bouquin ou encore l'Express qui revient sur le côté "pan pan cul cul" de la rédaction.

Mis à part des articles bien tenus pour annoncer les chiffres de vente (merci la Tribune), d'autres critiques n'hésitent pas à faire quelques recherches, comparaisons ou à mettre des lecteurs à contributions ; ainsi Fabula.org nous apporte quelques réflexions tandis que Slate.fr relate différents avis sur le sujet.

D'autres tels que Glamour Paris vont même jusqu'à le recommander, exposant simplement pourquoi ça pourrait vous plaire. Bref, en bien ou en mal, la curiosité est attisée et c'est une première marche vers l'envol des ventes...

Technique n°2 : les offres promotionnelles

Ah ! "Livres moins cher", ça marche toujours bien pour vendre plus ! Et c'est du côté des "librairies" en ligne que l'on va trouver le plus de promotions sur les livres de 50 nuances de Grey : Amazon, Priceminister, Fnac Livres, Abebooks... Ils y vont tous d'une petite baisse de 5 à 10% avec prix initial barré pour séduire.

Une méthode vieille comme le monde mais qui n'a jamais trahit les vendeurs. D'autant que de nombreux lecteurs, appâtés par les titres les revendent une fois lus et avis forgé. Les occasions sont donc très nombreuses et le format poche facilite d'autant plus le "turn over" du roman.

Techniques n°3 : la promotion originale

Quoi de plus "classique" pour la sortie d'un roman que d'organiser des séances de dédicaces ou des lectures par l'auteur(e) ? Sauf que pour une fois, c'est la Fnac qui a voulu se démarquer avec la sortie des ouvrages (et surtout le dernier "50 nuances plus claires") en lançant une campagne vidéo de lecture sensuelle assez originale ! Humour et érotisme grâce à un comédien déjanté, un dialogue décalé et une mise en scène très clichée, on aime déjà ! Voici l'épisode 3 de la campagne "Le grand Effeuillage" de la Fnac :

>> voir la vidéo n°1

>> voir la vidéo n°2

Note : Bien que la Fnac mêle "hot et humour", les vidéos sont tout de même interdites aux moins de 16 ans ;-) On va dire que c'est... "politquement correct" et "obligatoirement légal" !

Technique n°4 : les produits dérivés

Le cul fait vendre, ce n'est pas un secret et des années de marketing l'ont démontré. Mais en 2013, à l'heure où le porno occupe une grande partie sur le web, il est presque logique de voir se développer de nouvelles techniques "marketing" de ventes sexy... surtout lorsque des romans comme "50 nuances de Grey", "50 nuances plus sombres" et "50 nuances plus claires" deviennent des best-seller ! Et ceux qui se régalent le plus sont les sex-shop en ligne et les éditeurs...

• Les sex-toys

Qui dit littérature érotique dit accessoires... et dans la trilogie Fifty Shades, on est servi ! Cravate en soie, bandeau, cravache, menottes, grille de suspension, lien de serrage, corde de bondage... Ce cher masochiste Christian Grey a toujours des petits gadgets pour faire joujoux. On retrouve donc des  pack d'accessoires sextoys brandés "50 shades of Grey" dans des boutiques telle que celle de SexyAvenue par exemple. On retrouve aussi des bandes originales du livre, avec quelques titres cités dans le roman mais aussi des musiques plus langoureuses, dans la rubrique Erotique de la Fnac.

• De la déco aux bijoux

La robe violette d'Anastasia Steele qui met Grey en ébullition, le bracelet à breloques qu'il lui offre, le masque ou même un tee-shirt "J'appartiens à Christian Grey", les objets dérivés de la trilogie font également le bonheur des fans avides de porter un petit "souvenir" de leur lecture à sensation. Quelques exemples de goodies sur le site dédié : fiftyshadesofgreymerchandise.net

• Les autres livres

Un livre à succès qui créé autant de polémique se doit d'avoir d'autres auteurs qui donnent leurs avis sur le sujet. Au-delà de la critique, on retrouve surtout des ouvrages sur les positions sexuelles (descriptions et en images) des deux héros de la trilogie. Mais aussi des livres qui tentent de décrypter le roman ("le décodeur de 50 nuances de Grey"), qui surfent sur la vague de l'érotisme et du SM ("50 nuances de plaisir" ou "50 secrets de volupté") ou encore des parodieurs qui tentent quelque chose avec... humour ("50 nuisances de Glauque").

Technique n°5 : les "faits divers" autour du roman

Un couple qui divorce à cause du roman, un homme qui se retrouve accusé d'avoir été trop sadique, l'existence de l'appartement de Christian Grey... Les histoires ne manquent pas pour passer de la fiction à la réalité !

Et ce genre de news attisent encore la promotion et la visibilité régulière du roman dans les médias et donc dans les esprits des consommateurs. Malin même si pas volontaire, enfin on espère, surtout pour cet anglais qui a fini au tribunal ou pour ce couple qui a divorcé pour incompatibilité sexuelle.

La plus belle surprise reste tout de même le célèbre appartement "Escala" de Seattle, à Grey dans le livre, qui a inspiré l'auteure JL James. Pas de "chambre rouge de la douleur" (la salle de jeux SM) dans celui-là mais un décor qui reste superbe tout de même (cliquez sur les images pour les agrandir) !

>> Voir toutes les photos de l'appartement

Bref, 5 méthodes de succès parfaitement compatibles, complémentaires, à la fois virales et maîtrisées qui ont conduit au succès de la trilogie. Et si vous voulez savoir ce que j'en pense en tant que lectrice, c'est une autre histoire mais les commentaires, mon facebook et twitter sont dispo pour ça ;-)

>> Pour le plaisir, je vous invite à regarder l'article dessiné de Diglee : "Fifty shades of Shame : pourquoi se déguiser en SM est une mauvaise idée, lors d'une soirée !"

Fête commerciale ou romantique, la St Valentin est aussi l'occasion pour de nombreuses marques de se faire remarquer, surtout lorsqu'elles sont dans la thématique du couple, de l'amour ou des cadeaux ! Cette année, ce sont les rasoirs Wilkinson qui attirent mon attention par une publicité presse simple, douce et subtile, réalisée par l'agence JWT Paris.

Pourquoi on aime ?

• Pour la simplicité de l'affiche : un message, un visuel, le logo
• Pour le petit jeu de mot du slogan "Messieurs, ce n'est pas le jour pour l'irriter"
• Pour le fait qu'il n'y ai pas de packshot du produit
• Pour le thème de la publicité : "Douce Saint Valentin"
• Et un petit peu aussi pour l'illustration de Tyrsa (Alexis Taeib) dont on connait le travail dans les pub

Et même si 2012 a été élu l'année de la barbe dans la mode et que les poils de 3j font toujours l'effet viril du mâle baroudeur... Wilkinson joue la carte de la différence mais reste très simple et j'apprécie !

Avant quand je pensais "Chevrolet", je visualisais 3 choses : une Camaro (l'amoureuse de "Transformers" que je suis), un SUV bien gros à l'américaine et le slogan "Make it happen" (que j'ai toujours trouvé simple mais percutant). Mais ça c'était avant !

Depuis que j'ai découvert leur dernière publicité pour leur mini-citadine Spark à cible très féminine, j'avoue que mon regard a légèrement changé. Une jolie petite citadine de 5 portes et 5 places, de 3m6, au design très sympa et moderne (personnellement j'aime beaucoup les capots et pare-brises très dynamiques comme ça, lorsqu'il n'y a pas de cassure) mais aussi 6 airbags pour une sécurité 4* à l'Euro NCAP et coup de coeur sur un petit détail de l'équipement (devenu indispensable pour moi depuis 2010) : la prise usb pour brancher sa musique MP3 ! >> Tous les détails sur la page Chevrolet Gamme Spark

Désormais les femmes aussi peuvent avoir des joujous Chevrolet ;-) Voyez plutôt :

Pourquoi on aime ?

• Parce que ça modernise l'image de la marque qui s'attaque concrètement aux femmes
• Parce que la voiture garde les lignes caractéristiques de Chevrolet tout en ayant les avantages d'une citadine
• Parce que c'est une publicité qui montre enfin une voiture dans un vrai contexte et pas le désert américain ou le long d'une avenue sans voiture (les publicités habituelles)
• Parce qu'en 30sc on a le temps de voir : et la voiture sous différentes coutures et ses avantages et un brin d'humour et une femme au volant qui maitrise et de savoir tout ce qu'il y a à savoir sur la voiture sans fioriture
• Parce que tous les citadins vont désormais fantasmer pour garer leur voiture de cette façon

Bon, je reste toujours amoureuse inconditionnelle de la Camaro (même si je ne la conduirais jamais) mais j'avoue que ça fait plaisir d'avoir de nouvelles voitures qui ciblent clairement les femmes (vous avez vu quelque chose de réellement probant depuis la Clio, la Classe A ou la Twingo vous ?) et avec une pub sympa de surcroit. Etonnée que ce vent changeant vienne de Chevrolet, donc c'est encore plus agréable ! Bien joué !

Pour les 30 ans de sa dérive "Diet", Coca Cola Light célèbre cet anniversaire en nous offrant une nouvelle publicité avec un homme bien sexy comme il faut dans l'esprit des spots "Diet Coke Break" ("pause Coca Cola Light) ou "11:30 appointement" ("le rendez-vous d'11h30") de 1997. Petit retour sur la saga des pubs d'hommes sexy de Coca Cola Light :

La plus récente, 2013 : Le jardinier

Années 90 : L'ouvrier

Années 90 : Le livreur

Années 90 : Le laveur de vitres

Totalement sexistes, on ne peut pas s'empêcher de sourire face au décalage de ces publicités. Simples, amusantes, sexy et percutantes, elles ont marqué le lancement de Coca Cola Light (cible féminine je vous le rappelle) de façon très efficace. Et la chanson "I just want make love to you" d'Etta James chauffe encore plus l'ambiance de la publicité.

Bref, c'était un petit clin d'oeil et le plaisir du lundi ;-)

Ce samedi 02 février, pour le lancement de la 2e saison de "The Voice", e-TF1 lance une mise à jour majeure de leur application iphone/ipad "My TF1" pour introduire CONNECT, une nouvelle série d'options très social média !

(si vous avez déjà l'application, pensez à la mettre à jour !)

Adieu l'application "classique" pour regarder uniquement le direct, les replay ou petites vidéos exclusives web, désormais CONNECT permet d'interagir sur un programme en direct. Une véritable petite révolution, je l'avoue, dans le monde de la "social TV". Au programme : pouvoir regarder le direct sur sa tablette ou iphone tout en suivant le fil du hashtag (ah pardon, on dit "mot dièse maintenant) de l'émission en cours, mais aussi et bien évidemment poster directement depuis l'application.

Petite présentation vidéo par Olivier Abecassis (DG d'e-TF1) lors de la conférence de The Voice (et petite apparition de Nikos Aliagas pour le plaisir) :

(Désolée si on m'entend un peu parler et rire ;))

Les grandes nouveautés avec l'exemple de l'émission THE VOICE (Saison 2) :

• L’instant Replay :  Une option unique dans les applis mondiales (rien que ça !). Pouvoir sélectionner un extrait video de 30sc (que l'on choisit soi-même) pour le diffuser sur les réseaux sociaux. Cet extrait sera disponible 1 semaine, au même condition qu'un replay classique. Idéal pour partager une phrase choc, une chanson etc... >> mon coup de coeur !
• Le live-tweet en direct : tout en regardant l'émission sur l'application, plus besoin de faire des allers-retours avec l'appli twitter ou d'utiliser son iphone pour le faire. Tout est sur le même écran avec l'affichage du fil du hashtag de l'émission.
• Les bonus vidéo : Déjà présentes dernièrement sur l'application, les vidéos exclusives au "web" des émissions, seront disponibles sur l'application : interview d'artistes, making of, Vreporters (pour The Voice avec ma petite Salomée et Louise, candidate de l'année dernière)
• Des jeux interactifs : le 5e coach vous permettra de "buzzer" un candidat pendant les auditions à l'aveugle et les battles. Si vous visez juste et que le candidat est retenu, vous gagnez des points et participerez à un tirage au sort qui permettra de gagner des ipad etc...

Vous l'aurez compris, l'application a été repensée pour intégrer un échange avec les téléspectateurs. Même si on attend encore un développement plus poussé de l'autre côté de la social tv (à savoir que la TV relate ce qu'il se passe sur les médias sociaux et pas seulement que les médias sociaux parlent de l'émission de TV), il faut reconnaître que TF1 frappe un grand coup avec ce lancement de CONNECT.

Première en France à allier officiellement l'utilisation du live-tweet avec ses contenus passant à l'antenne ou à ses supports web, TF1 compte bien sur l'application pour dépasser largement les records de tweets et vidéos vues pour ses émissions à gros budgets (exemples l'an dernier avec The Voice S1 : 1 million de tweets et 55 millions de vidéos vues sur wat.tv)... Surtout lorsqu'on sait que 76% des français utilisent un second écran en regardant un programme TV pour vivre une interactivité, un enrichissement ou un partage de leurs expériences (source CSA-NPA Conseil). De quoi bientôt atteindre la tendance et les chiffres américains qui sont 46% (des utilisateurs de 2nd écran) à échanger sur les réseaux sociaux devant la TV (Nielsen USA).

Avis très personnel : je suis dans les 76% à utiliser un 2e écran (iphone ou ipad) pendant que je regarde un programme TV. Et je live-tweet régulièrement des émissions ou films, une dérive de cette passion dévorante pour les petits jouets high tech ou habitudes prises en bossant dans le web social. Dans tous les cas, même si je n'ai pas toujours été d'accord avec les choix de TF1 ces dernières années sur les évolutions de leurs outils social média, je pense que l'application My TF1 Connect est une véritable avancée et qui arrive à pic sur le marché des utilisateurs !

J'avoue qu'au début, je pensais que ce n'était qu'un argument marketing, une astuce publicitaire amusante quand je voyais "Tente de gagner un voyage dans l'espace avec Axe Apollo". Ce message intervenait à la fin des 3 publicités avec le personnage de Barney Stinson, le dragueur himself qui se fait détrôner auprès des filles et le slogan "rien ne bat un astronaute"... Voyez plutôt :

Mais en allant jeter un coup d'oeil plus précis sur https://www2.axeapollo.com/fr_FR/the-trip : j'ai totalement halluciné ! Sérieusement, un voyage aux portes de l'espace, à 103km du sol (Felix et Red Bull peuvent aller se rhabiller !), c'est quand même pas un cadeau ordinaire dans un concours. Adieu les "classiques" voyages à Bali ou les goodies d'une marque, là Axe nous parle quand même d'être "astronaute" pendant quelques minutes...

Un excellent coup de pub (et qui doit surtout coûter très cher) de la part d'Axe qui joue le jeu jusqu'au bout en "créant" la A.A.S.A (Axe Apollo Space Academy) en partenariat avec SXC (Space Expedition Corporation). Le site dédié permet de gérer les inscris au concours ; les gagnants seront d'abord soumis à un appel aux votes, puis à des jeux en ligne, puis un entraintement intensif à Orlando avant d'être désigné pour s'envoler dans l'espace.

Une organisation bien huilée mais qui signe une campagne très créative de la part de la marque, il faut bien l'avouer. On se demande même quelle pourrait être la prochaine étape ;-)

La mode des "grands-mères" à le vent et la vente en poupe depuis quelques années ! Issue d'une génération de "femmes libérées", nous en avons presque oublié ce qui faisait le succès et plaisir d'une bonne femme au foyer comme ils disent. Pas de féminisme ici, mais bien un besoin de retour aux sources par notre "jeune génération" et à la mode du "vintage" devenu glamour.

Leurs conseils sont partout et désormais la blanquette de veau de Mamie Bernadette n'a plus de secret pour nous, ni ses soins pour cheveux brillants. Envie de plus de naturel en banissant produits chimiques sur notre corps, de médicaments trop agressifs, de manger mieux ou surtout meilleur, nous n'avons jamais autant mis nos aieux à l'honneur ! Retour sur quelques exemples qui mettent la vie de nos anciens en première page :

... Dans les livres de cuisine

A l'heure où les cours de cuisine n'ont jamais eu autant de succès, les livres de recettes "vintage" se multiplient également ! Recettes traditionnelles à la franchouillarde ou tout simplement issues de nos grands-mères, le goût du bouquet garni dans la sauce mijotante ressort de ces pages et photos à s'en lécher les babines.

Dernier exemple en date et pas le moindre, le livre des "Recettes des grands-mères et leur assortiment d'astuces" de Sylvie Dumon-Josset (déjà l'auteure de "1001 secrets de grands-mères" et "Desserts de grands-mères pour faire craquer le grand méchant loup"), déjà lauréat du Grand Prix Eugénie Brazier !

Le livre a fait appel à de vraies grands-mères pour ses recettes aux nombreuses astuces (si si j'ai vérifié ;)). Les pages sont gourmandes, reviennent sur des classiques de la gastronomie françaises et quelques recettes plus personnelles. Un véritable régal de plats très bien expliqués aux photos gainées d'authentique.

CONCOURS : Grâce à Prat Editions et fadasocialagency.com, je vous propose de gagner 1 exemplaire de ce livre ! Pour participer, rien de plus simple, il suffit de répondre aux 2 questions suivante dans un commentaire sous l'article :

>> Etes-vous adepte des "conseils" de grand-mère dans votre quotidien (ou de temps en temps) ? 

>> Quelle est votre "recette de grand-mère" préférée ? 

Toi, lecteur adoré, tu as jusqu'au Mercredi 30 janvier 2013 minuit pour jouer, je ferais ensuite un tirage au sort pour le gagnant. * Limité à la France Métropolitaine // *** Indiquez bien une adresse mail valide dans le formulaire du commentaire afin que nous puissons vous contacter si vous êtes l'un des grands gagnants.

Il n'est pas sans rappeler les livres de recettes Tupperware que maman ressortait à chaque repas de famille et dont on pratique encore les recettes aujourd'hui. Plein de conseils sur la réussite d'une bonne sauce ou même le découpage d'une viande (cf photos ci-dessous), mais surtout les ingrédients pour les incontournables de notre cuisine nationale.

... Dans les livres du quotidien

Au-délà des livres de recettes, nos mamies aux cheveux gris sont surtout connues pour leurs "remèdes" ou "astuces" du quotidien. Comment guérir un rhume avec une infusion naturelle, quel mélange faire pour avoir des cheveux brillants, quel onguent mettre sur un bouton, comment faire son propre savon pas cher, comment enlever une tâche etc...

Là aussi, les livres se sont multipliés ces dernières années, tels que par exemple : "500 trucs et astuces de grands-mères" ou "1001 secrets de grands-mères". Ces ouvrages sont vendus à plusieurs centaines de milliers d'exemplaires chacun, preuve d'une vraie demande du public.

... Dans les publicités

Elles n'ont pas pu vous échapper ces dernières années. De Dop au Petit Marseillais, là aussi, les secrets de beauté de nos mères grands sont commercialisées et prônées par les plus grandes marques pour une image plus "authentique" et "naturelle".

La transmition des "secrets de beauté" de nos grands-mères est resté un mythe, largement markété qui plait encore et toujours. Bien que le consommateur ne se leurre pas sur la fabrication de la recette du produit (qui n'est pas artisanale), l'image de l'authentique le touche et il y reste sensible. Un filon exploitable et exploité ;-)

... Dans les restaurants

Des grands chefs étoilés aux restaurants familiaux (ex : "L'atelier d'Yvonne" à Lyon, "La cocotte de grand-mère" à Colmar, "Aux secrets de grand-mère" à Toulouse... ), les recettes de grands-mères sont aussi à l'honneur. Poulet de bresse aux morilles à la finesse traditionnelle du terroir ou la blanquette de veau transmise sur 3 générations : si on veut retrouver cette cuisine de marmite sans lever le petit doigt c'est possible.

Certains chefs ou restaurants misent à fond sur cette carte, bien au-delà de la brasserie française basique, mais à coup de "vieilles recettes revisitées" ou "ici on mange comme chez mamie". Même les étoilés s'y mettent, peut-être à coup de marketing pour suivre la tendance des clients ou simplement pour un retour aux sources des bonnes choses. Le chef Joël Robuchon est d'ailleurs un des fervents défenseurs de cette cuisine si traditionnelle !

... Sur Internet

Une petite recherche sur Google avec les simples mots "astuces de grands mères" ou "remèdes de grands mères" et ils apparaissent ! Ces dizaines de sites dédiés aux secrets des mamies qui répertorient la moindre recette ou pommade. Des sites ou blogs aux dizaines de milliers de visiteurs mensuels, un autre support aidant à la recherche rapide et pratique d'un public en demande de conseils plus naturels. Un substitu plus rapide et économique aux livres cités ci-dessus. Quelques exemples bien fournis :

• www.trucsdegrandmere.com
• www.grands-meres.net
• www.truc-de-grand-mere.com
• truc-de-grand-mere.net
• ...

Bref, avec tout ce que nos grands-mères avaient à nous apprendre et en attendant que les cours de cuisine et de couture reviennent dans le système de l'Education Nationale, la mode des secrets de mamie n'est pas prête de s'arrêter... ni son business florissant ;-)

Il y a quelques jours, l'agence de communication digitale "Grenade & Sparks" a lancé une série de 3 vidéos sur sa chaîne Youtube. A mi chemin entre publicité et web série, la saga "Digital Désespérement" en 3 épisodes décrit (voire parodie) une agence de comm version old school qui tente de se mettre à la page du digital avec des idées totalement dépassées !

Découvrez l'épisode 1 :

Voici les 2 autres épisodes de la série :

Pourquoi on aime ?

• L'idée de base est intéressante, assez simple mais suffisamment originale pour se démarquer
• Les sujets des 3 vidéos sont très amusants et totalement décalés
• Les épisodes sont courts, ce qui permet que ça soit viralisable facilement
• Pas besoin de voir 4 vidéos pour comprendre et être touché

Bref, une idée bien sympa pour faire sa pub, qui confirme que l'agence a de très bonnes idées ;-)

Je me souviens des débuts de Nomao, des idées, du projet, de la recherche du nom... Avoir eu comme patrons les mêmes fondateurs que le site, ça aide ;-) Le concept de Nomao.com a toujours été ambitieux mais réalisable et répondant surtout à une demande et à une évolution évidente des technologies "communautaires" : un site et une application qui permet de trouver des lieux (restaurants, hôtels, cinéma...) recommandés en fonction de nos goûts grâce aux avis des autres et à ceux de nos amis.

Créé en 2007, Nomao a modifié plusieurs fois son site, se centrant sur la fonction de recherche puis désormais sur le côté communautaire. Un rendu très visuel avec plus d'icônes, une timeline, la visibilité claire sur ses amis connectés, le top des adresses géolocalisées... Une preuve d'adaptation à nouveau pour devenir en 2012, le support de son "carnet de bonnes adresses entre amis".

Video : Qu'est-ce que Nomao ?

Mais j'avoue que ce qui a propulsé Nomao c'est aussi un buzz marquant ("l'application qui déshabille les gens") et de bons partenariats (la Fête de la Musique, la Fourchette...) comme le tout dernier : Restopolitain.

Le concours Nomao

C'est avec Restopolitain justement que Nomao met 7 000 repas en jeu dans un concours jusqu'en février 2013 ! Le principe est simple :

• téléchargez l'application sur votre mobile (iphone ou android),
• connectez-vous sur le site en ligne (de préférence avec votre compte facebook),
• cliquez sur "participer" sur la page d'accueil,
• ajoutez 3 restaurants qui vous plaisent
• vous recevrez alors un email avec votre code à utiliser sur le site de Restopolitain quand vous réserverez votre soirée
• A noter : si vous avez déjà l'appli, déconnectez-vous et reconnectez-vous pour participer

>> Pourquoi on aime ?

• Parce qu'il y a 7 000 repas et que pour une fois, de nombreuses personnes vont gagner
• Parce qu'on peut choisir n'importe lequel des 1000 restaurant indiqués sur Restopolitain
• Parce qu'en temps de crise, un repas offert (à partir de 2 personnes), c'est pas négligeable
• Parce que le code de réduction est valable 2 ans
• Parce que c'est une belle occasion de découvrir un nouveau resto et de le recommander
• Parce que l'invitation est valable toute la semaine y compris le week-end, pour déjeuner ou dîner
• Parce que ça permet de découvrir intelligemment le service de Nomao et sans abus
• Parce que c'est un beau coup "marketing" gagnant/gagnant

Mon concours

Et ce n'est pas fini ! Non seulement vous pouvez donc tous gagner 1 code directement avec Nomao mais en plus, j'offre 2 codes supplémentaires sur ce blog ! Attention, les codes ne sont pas cumulables : avis aux petits malins qui voudraient se faire un resto à 2 et ne rien payer ;) Mais ça permet d'avoir 2 réductions, donc de se faire plaisir 2 fois... j'dis ça j'dis rien.

Pour participer, rien de plus simple, il suffit de répondre aux 2 "questions" suivante dans un commentaire sous l'article :

>> En général, comment choisissez-vous un restaurant ? (recommandations d'amis, recherches sur Internet, sites/appli spécialisés etc...)

>> Dans quel genre de restaurant aimeriez-vous aller avec votre code gagnant ? (italien, étoilé, français, libanais, bistrot etc...)

Toi, lecteur adoré, tu as jusqu'au Dimanche 27 janvier 2013 minuit pour jouer, je ferais ensuite un tirage au sort pour les 2 gagnants. 

* Limité à la France Métropolitaine // *** Indiquez bien une adresse mail valide dans le formulaire du commentaire afin que nous puissons vous contacter si vous êtes l'un des grands gagnants.

Article sponsorisé

Vous n'avez pas pu passer à côté la publicité de fin d'année de Coca Cola : "Du bonheur pour tous" avec le défilé de toutes les boissons Coca (light, zero...) et la fameuse phrase "pour le sourire de nos millions de fans" avec le chiffre "3 000 000" !

C'est bien officiel, depuis début novembre 2012, Coca Cola est la première marque a avoir passé les 3 millions de fans facebook en France (plus fort que le Nutella dis donc ;)). Un chiffre pourtant dérisoire quand on pense aux nombre de buveurs et surtout aux 56 millions de la page générale (tous pays confondus) mais qui marque une belle victoire du géant du soda.

Le distributeur de "happiness" ne s'est pas contenté d'en rester là, une simple mention dans une publicité de fin d'année... Coca Cola a dédié une vidéo web à tous ses fans pour marquer le coup :

Il faut dire que leur stratégie de sources web "groupées" (une page facebook unique au lieu de page par pays, idem pour la page Youtube) s'est avérée payante et lui permet de continuer d'investir des sommes impressionnantes dans des projets marketing (et pas que) à travers le monde (même si je regrette qu'il n'y en ai pas plus visibles en France). Une marque qui, quoi qu'on en dise, a su gérer son image malgré de nombreuses attaques et un concurrent sévère... J'attends de voir le prochain défi ;-)

On a tous été confronté au piratage, au crackage comme on dit, d'un logiciel Adobde (ou autre) et surtout Photoshop pour éviter de payer la licence astronomique et de devoir utiliser Photofiltre ou Paint en dernier recours. Du Peer-to-Peer aux copains qui nous donnent une version piratée avec les "how to use" d'installation, chacun avait sa méthode.

Et à force d'être piraté à tout va et se rendant compte qu'il n'y avait pas que les graphistes professionnels qui s'intéressaient aux logiciels Adobe, la marque s'est donc creusé la soupière pour proposer une solution plus interessante aux nombreux "futurs utilisateurs". Voici une vidéo qui va BEAUCOUP vous aider pour télécharger Photoshop CS6 :)

Pourquoi on aime ?

• pour l'intelligence du nom de la vidéo (vive le SEO)
• pour l'originalité de l'idée de promotion (faire une vidéo qui dénigre le piratage habituel de CS6)
• pour l'humour et la bonne réalisation du scénario
• pour le réalisme de certaines étapes (si, si, avouez !)
• pour l'efficacité du message final

Bref, un très bon point pour la marque qui se met à la page et qui devrait, à mon sens, faire + de promo autour de cette petite vidéo très prometteuse !

* Merci à @ravana pour la découverte !

1960, création et vente du premier téléviseur de chez Sony : la TV8-301. C'était il y a plus de 50 ans ! A l'époque, tube cathodique, écran bombé et épais, transistors... elle était même portative s'il vous plait ! Il faudra attendre les années 70 pour voir les encadrements en bois et les écrans d'au moins 50cm. Puis l'arrivée de la TV couleur, des magnétoscopes, des lecteurs DVD etc... Ces autres technologies "annexes" ont accéléré l'évolution de notre poste de télé familial.

(article sponsorisé)

Désormais place aux écrans ultra plat, aux encadrements en plastique personnalisable, aux couleurs surpuissantes, au design, à la légereté, au rendu digne de cinéma... D'ailleurs Sony n'a jamais abandonné son combat de la meilleure techno dans ce domaine et a réussi a adapter sa technologie 4K (de l'ultra haute définition avec une résolution de 4 096 x 2 160 px, soit 8,85 millions de pixels !) à un nouveau televiseur Sony LCD. 

Je me souviens des premières TV à la maison. On était déjà dans les années 80 et on habitait en Afrique (donc 2 chaînes, pas encore de magnétoscope) mais pour moi c'était un objet immense. Puis les étés en France m'ont rendu totalement accro, de nombreux programmes, c'est là que je suis devenue une véritable enfant de la télé. Les cassettes vidéos n'ont rien arrangé et l'arrivée du DVD et des copies digitales non plus j'avoue ;-) Après avoir hérité du vieux poste familial a tube cathodique pesant 12T (qui a permis à mes parents de s'acheter un écran plat) quand j'était étudiante, j'ai eu moi-aussi un jour mon 51cm puis depuis pas si longtemps que ça : la révolution de l'écran plat et léger, que tu poses sur une plaque tournante dans ton appartement. Un grand moment. C'est d'ailleurs une Sony.

Illustration Sony de Olybop (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

A savoir : avec le nombres de téléviseurs aujourd'hui disponibles quand on veut s'en acheter une, avec les qualités d'écran et les différentes tailles d'écran, on se retrouve avec la problématique de l'égo humain : prendre le plus gros appareil ! Hors, il ne faut pas oublier qu'un grand écran sans le recul nécessaire, ça te flingue les yeux à vitesse grand V. Pour trouver l'appareil idéal chez vous, ils sont malins chez Sony et ont créé une application de réalité augmentée : ça demande quelques réglages mais au final, c'est assez bien foutu !

>> Voir la vidéo démo de l'application

Au fil des années, on est tous devenus plus ou moins accro aux nouvelles technologies et à la modernité ! Finalement comme le faisaient nos parents quand ils ont acheté les premiers lecteurs VHS, les premiers lecteurs DVD... voire nos grands-parents avec le nouveau "meuble" à la mode qui trônait dans le salon : la TV. Depuis, les générations ont été formées par les campagnes publicitaires et marketing, et nos générations désormais aiment tester, essayer, comparer, toucher, se renseigner... avant d'acheter, et même si c'est le 2e appareils photos de la maison ou la 2e TV, car "ce ne sont pas les mêmes" ;-)

Et c'est parce que nous aimons tout ça sans complexe que des sites puissants tels que www.electronic-star.fr sont devenus spécialistes dans la vente en ligne de matériel Hi Fi en Europe (oui ma bonne dame !). Personnellement, je ne les connaissais que pour leur matériel de sono (oui, je connais des DJ, c'te classe ! D'ailleurs si ça t'intéresse, je fonce : Matériel Sono pas cher sur la boutique en ligne Electronic Star) mais ils ne font pas que ça...

Et pour preuve, parce qu'ils sont sympa, que j'ai l'âme d'une mère Noël et que ça te permettras toi lecteur, de découvrir autre chose que les têtes de gondoles qui font des pub à 1 Milliard par an et que tu n'as pas 800€ à dépenser dans un shooter d'images, je te propose de gagner 1 appareil photo numérique EasyPix (modèle V1016 Swing) de 10/16MegaPixels de la couleur de ton choix : rouge, noir, bleu, vert flashy, rose ou violet !

(cliquer sur les modèles pour agrandir)

Caractéristiques principales :

• grand écran clair LCD 6,8cm (2,7“)
• appareil multi-fonctions photo numérique, caméra vidéo avec son
• zoom numérique 4x
• déclencheur automatique: 10s
• résolutions: 3,0 MP (2048x1536); 5,0 MP (2592x1944); 10 MP (3648x2736); 16 MP (4608x3456, interpolé)
• modes vidéo: 640x480 / 320x240 @ 30fps avec son
• distance focale normale: 0,5m à infini
• distance focale macro: 11-18cm
• effets spéciaux: noir/blanc, sépia, négatives, mosaïque, rouge, vert, bleu
• configuration système requise: Windows XP/Vista/Windows 7 / Mac 10.6.8 ou mieux
• dimensions: 9,08 x 5,9 x 1,84cm (LxHxP)
• poids: 80g env.

Pour participer, rien de plus simple, il te suffit de répondre aux 2 "questions suivantes" dans un commentaire sous l'article :

>> Quel appareil "HiFi" (Tv, appareil photo, tablette, sono etc...) utilises-tu le plus en excluant ton mobile ?

>> Quelle couleur aimerais-tu gagner parmi les 6 proposées dans l'article ?

Le concours se termine le Mardi 18 décembre 2012 minuit, je ferais un tirage au sort et on essayera tout pour que tu le reçoives afin qu'il trône sous le sapin ;-) 

Multipliez par 2 vos chances de gagner en suivant Electronic Star France sur Twitter (@E_Star_Fr) puis en indiquant dans votre commentaire votre compte twitter afin que nous puissions vérifier.

* Limité à la France Métropolitaine // *** Indiquez bien une adresse mail valide dans le formulaire du commentaire afin que nous puissons vous contacter si vous êtes l'un des grands gagnants.

Fraîchement débarquées à la rentrée 2011, les publicités NJUT des magasins IKEA (signées de l'agence Hémisphère Droit) ont mis un petit coup de pep's et de délire dans notre pause "réclame". Le but : pour ses 30 ans, la marque cible les trentenaires, ceux qui ont grandit avec les meubles démontables, dans une image fun et créative.

Car c'est vrai qu'on connait tous Ikéa, qu'on a tous eu la fameuse bibliothèque Billy blanche quand on était étudiant,  qu'on a tous le réflex de ne JAMAIS dire à son entourage qu'on va chez Ikéa sous peine de tripler la liste des choses à ramener (déjà qu'on achète la moitié du magasin quand on vient juste pour 2 chaises...), qu'on pense Ikéa = bonbons Daim, ou encore Ikéa = hot dog à 1€, ou encore Ikéa = le 3e service de couverts qu'on achète depuis le début de l'année mais parce que "c'est toujours utile".

Bref, nous sommes effectivement des "Ikea's native". Alors pour fêter ça, et parce qu'elles nous ont fait sourire, je vous offre les 11 spots pub Njut, régalez-vous !

"Dans un fauteuil" (septembre 2011)

"Dans 27m2" (septembre 2011)

"Dans une cage... à lapin" (septembre 2011)

"Dans une chambre... en Inde" (septembre 2011)

"Opération Cuisine" (novembre 2011)

"Cuisine Mix Mousse" (novembre 2011)

"A poings fermés" (janvier 2012)

"Le super confort" (février 2012)

"Le petit espace" (juin 2012)

"Le renouveau" (septembre 2012)

"La métamorphose" (septembre 2012)

Et la toute dernière : "Génération" (octobre 2012)

On aime la créativité, l'originalité, tout en restant dans la saga du même style de spots, devenus reconnaissables désormais. On leur souhaite que ça dure !

Si l'année dernière Orange nous faisait chanter en nous faisant découvrir ses petits personnages attachants de Noël pour la promotion de ses offres TV, cette année, ils remettent ça de façon plus subtile (malin pour justifier que la communication de Noël commence fin novembre ;)).

L'humour est toujours au rendez-vous et on aimerait presque que ça se déroule chez nous (zut, je n'ai pas de sapin dans le jardin... Pauvre nain !). Je vous laisse découvrir le petit film de 60sc "Mission Noël" signé par Publicis Conseils et Marcel Agency :

Si j'aime beaucoup la vidéo version longue (d'ailleurs très malin, aucun dialogue, peut se décliner dans plusieurs pays ;)), je suis beaucoup moins fan des déclinaisons "promotionnelles" en format 20 secondes. Mais bon, la pub c'est la pub !

>> Pour en savoir plus : vivement-noel.orange.fr

Parmi tous les lecteurs de musique que j'ai essayé depuis que je suis gosse (du mange-disque au lecteur mp3), Apple reste clairement mon préféré au niveau de l'évolution et de ce qu'il a pu proposer sur le marché de ces dernières années. L'invention de son iPod et l'étendu du format mp3 a clairement changé la donne dans nos oreilles !

On sait tous qu'il y a de nombreux modèles d'iPod dans les rayons : classic, touch, nano ou shuffle, déclinés dans plusieurs couleurs, dans plusieurs "tailles" (1, 2, 4Go...). Bref, il y en a pour tous les goûts et la démocratisation des smartphones aux applications telles que Spotify et Deezer ont multiplié la préférence pour les petits iPod (histoire de ne pas s'encombrer et être complémentaires).

C'est pour ça qu'aujourd'hui je vous propose de gagner 3 iPod Shuffle 2Go, 4e génération (cliquez pour voir le modèle), grâce au partenaire http://camcamcam.org, site de Chatroulette français.

Pour participer, rien de plus simple, il te suffit de répondre à la "question" suivante dans un commentaire sous l'article :

>> Où ou comment écoutez-vous de la musique:  dans la rue, les transports etc... ? Lecteur mp3, telephone etc...

Toi, lecteur adoré, tu as jusqu'au Dimanche 09 décembre 2012 minuit pour jouer, je ferais ensuite un tirage au sort pour les trois gagnants. 

* Limité à la France Métropolitaine // *** Indiquez bien une adresse mail valide dans le formulaire du commentaire afin que nous puissons vous contacter si vous êtes l'un des grands gagnants.

Coyote, leader de l'information routière communautaire en temps réel a lancé son application mobile iCoyote (à 0,89€) : le premier Assistant d'Aide à la Conduite 100% légal.Alors oui, ça c'est bien (même si je n'ai pas de voiture) car j'avoue que ce système c'est un peu la radio Traffic moderne à ton GPS et ton mobile ;-) Bison Futé n'est désormais plus le seul à faire de la fumée pour prévenir ses potes...

Mais ce qui m'a surtout interpellée c'est leur campagne de pub pour annoncer que l'abonnement annuel serait moins cher aujourd'hui (29,99€ au lieu de 49,99€) : humour, dérision, simplicité... Je vous laisse découvrir les affiches :

(cliquez sur les images pour agrandir)

Pourquoi on aime :

• Même si le prix réel est de 29,99€ pour la journée, ils ont arrondis à 30€ dans leur campagne. Fini le "faux prix magique" qui ne leurre personne : enfin !
• Textes courts, plein d'humour mais aussi de dérision et de vérité : simple, efficace, touchant, réaliste
• Affiche sans 15 logo partout et rappel du prix en permanence : juste le message
• Quelques affiches dédiées à l'offre (cf la dernière en bas à droite) avec rappel des infos importantes et un message légèrement différent car dédié à l'appli Coyote mais tout aussi simple

Bref, sans être un coup de coeur de l'année, j'avoue que les textes m'ont bien faits sourire et que ça change de ce qu'on peut voir habituellement sur les pub de GPS et compagnie... alors ça valait le coup d'en parler ;-)

A force de parler de publicité, j'avoue qu'on en oublie parfois qu'elle est non seulement très réglementée mais surtout très codifieé : visuels parlant, charte graphique par thématique, association de couleurs contrôlée... L'expression "1 image vaut 1 000 mots" n'a jamais été aussi importante et vraie qu'aujourd'hui où en regardant une simple affiche 4x3 sans texte, on pourrait parier sur le sujet de promotion.

C'est avec ces codes que l'agence DDB a joué pour sa nouvelle campagne avec l'ANLCI (Agence Nationale de Lutte Contre l'Illetrisme), nous mettant face à ces évidences de façon très malignes !

(cliquez sur les images pour les agrandir)

Pourquoi on aime :

• Pour la reprise des codes évidents de chaque thématique : la typo (font) + placement des textes pour les Dragons, l'élargissement des lettres et le petit rappel "qui fait bien scientifique" pour le Mascara, le logo bleuté et noir pour le Smartphone, la disposition objet/texte pour la Voiture, le macaron de réduction pour les Vacances et le manque de texte avec un mot en typo arrondie et flashy pour le Bikini
• Pour les thèmes choisis et très communs
• Pour la subtilité du texte "Plus de 3 millions..." qui n'attire ni pitié ni honte mais qui ne fait qu'attirer l'attention sur un fait
• Pour la créativité et l'originalité

"Aujourd’hui en France, près de 10 % de la population soit plus de 3 millions de personnes sont en situation d’illettrisme après avoir été pourtant scolarisées en France. Une situation qui contrairement aux idées reçues, ne concerne pas seulement les marginaux ou les personnes en difficultés.  Ce phénomène est pourtant méconnu, sous-estimé car il est invisible. En effet, ceux qui souffrent de ce mal le taisent, le cachent. Honte, tabou, dévalorisation de soi, derrière l’illettrisme se cachent des souffrances humaines particulièrement aigues."

>> + d'infos sur www.illettrisme2013.fr

Nouvelle pub découverte ce matin pour Monoprix (très réactif sur Twitter d'ailleurs, bien joué !) avec le slogan "Promis cette année, le Père Noël fait tout fêter". Pitch : des enfants, en mode webcam, qui s'adresse au Père Noël pour se plaindre du repas et des cadeaux, et en scandant qu'il faut que ça change. Les petites têtes blondes en révolutionnaires : épic !

Vidéo touchante, amusante, décalée, naturelle... Qui passerait très honnêtement pour de vraies vidéos si on n'avait pas le slogan en fin de vidéo. Un petit coup de coeur et bravo à l'agence Rosa Park qui appuie sa créativité mais aussi la simplicité et l'authenticité de ses messages pour la marque ! Continuez comme ça, ça fait du bien dans les rayons :-)

Rappel : C'est aussi l'agence Rosa Park qui avait redonné un sacré coup de jeune et d'humour à la marque Monoprix il y a pile 2 ans, avec sa campagne "Non au quotidien, quotidien" et ses renouveaux de pagacking plus vrais que nature :

"'L'infusion qui vous fait oublier qu'on ne vous a pas augmenté cette année" sur des packets de Verveine, "Hêtre ou ne pas hêtre, telle est la question" sur les emballages de Saumon fumé, "En voilà 2 que les italiens n'auront pas" sur les packs de Tiramisu ou encore "Soyez sympa avec lui, il se froisse facilement" sur les boîtes d'aluminium et "La viande des enfants qui n'aiment pas la viande" sur les surgelés de nuggets de poulet.

J'ai toujours aimé les publicités, allez savoir pourquoi je suis la seule de la famille a ne pas faire de pause pipi quand elle se lance au milieu du film... C'est peut-être lié à mon amour pour le cinéma, pour moi les publicités sont des petits films qui doivent être aussi créatifs, recherchés, bien tournés et originaux ou amener du rêve comme un long métrage.

Bien sûr, certaines marques ou produits sont plus faciles à promouvoir que d'autres. Je pense sincèrement que les agences s'éclatent plus sur une pub Lolita Lempicka que sur Dyson. Mais certains nous ont surpris et nous ont montré que rien n'était impossible.

Et dans le domaine du rêve dans les publicités, les marques de Luxe font souvent très bien leur travail, surtout depuis ces dernières années. Aujourd'hui, je vais me concentrer sur les dernières publicités de Chanel, Cartier, Dior et Van Cleef & Arpels !

Chanel : le mythe de ses égéries n°5

Ce n'est un secret pour personne, Chanel, l'emblême de l'élégance à la française a toujours recherché le plus haut de gamme pour la promotion de son célèbre parfum n° 5. Des actrices glamours aux films originaux, la marque a su jouer sur ces créneaux et est resté très longtemps le parfum le plus connu et le plus vendu au monde (en sévère concurrence avec "J'adore" de Dior depuis 2011).

> "Le train" de Jean-Pierre Jeunet avec Audrey Tautou

> "Le film" de Baz Luhrmann avec Nicole Kidman

> "Les loups" de Luc Besson avec Estella Warren

De Marilyn Monroe à Audrey Tautou en passant par Nicole Kidman, Vanessa Paradis, Carole Bouquet, Catherine Deneuve, Estella Warren ou tout dernièrement Brad Pitt (premier homme a représenter le parfum), la légende du parfum s'est aussi construite sur une émotion. Ainsi les 3 publicités "le train", "le film" et "les loups", qui avaient un réel scénario, ont cartonné ! Depuis on sent une baisse dans l'originalité des publicités du n°5 et je regrette personnellement qu'ils n'aient pas profité de la 1ere égérie masculine Brad Pitt pour faire quelque chose de plus original et étonnant. Mais qui sait, peut-être le calme avant la tempête...

Cartier : un emblême très fort

Mars 2012, Cartier a créé un buzz de féérie en publiant sa nouvelle publicité "L'Odysée de Cartier" sur les écrans et sur le web. Une préparation de 2 ans et 4 millions € pour la réalisation de ce petit chef d'oeuvre : un appel au rêve. 2 saisons plus tard, à l'approche de Noël, la marque lance un nouveau film, plus "soft", sur la BO de Edward aux mains d'argent, mais mettant toujours sa panthère à l'honneur...

La panthère : l'animal, symbole fort de Cartier depuis 1910 ! Elle va se retrouver de plus en plus souvent au coeur des créations les plus originales de la marque mais aussi et récemment dans ses publicités. L'Odysée a ouvert les portes d'une nouvelle saga créative pour Cartier, on espère que ça va continuer comme ça !

Dior : des parfums en or

En une petite décennie, Dior s'est imposé avec son parfum "J'adore", incarné récemment par la splendide Charlize Theron. Un coup de tonnerre dans le monde du parfum mais aussi dans le monde de la publicité. La marque qui misait tout sur ses décors et sa notoriété a clairement fait un bon pari avec Charlize qui a dépoussiéré son image ! La publicité avait d'ailleurs été très intelligente en misant non seulement le dynamisme jusqu'au bout (femme pressée, chanson Heavy Cross de Gossip...), en affichant quelques égéries féminines mythiques et en faisant même un petit pied de nez à Chanel lorsque Marilyne Monroe (qui se vantait de ne porter que du N°5) prendre une bouteille de "J'adore" !

1 an plus tard, adieu Heavy Cross et le corps sublime de Charlize, place à sa voix suave, aux origines du parfum, à la BO de Sunshine et à l'émotion. Un film qui signe le retour aux sources de Dior après avoir frappé un grand coup et raflé la place du parfum le plus vendu au monde, à Chanel N°5 ;-) (Et pour le délire, regardez la parodie de la pub par Florence Foresti)

Van Cleef & Arpels : la féérie des montres

J'avoue avoir commencé à m'intéresser aux publicités de Van Cleef & Arpels en 2009 pour leur parfum "Féérie". Le spot était prometteur... Puis je les ai vu bifurquer vers les montres : leur coup de coeur joaillerie... et ça a donné des pub différentes, intéressantes, créatives...

Aujourd'hui Van Cleef & Arpels joue sur tous les tableaux mais se démarquent des autres publicités de marques de luxe en privilégiant ses créations de bijoux plutôt que ses parfums. Une petite différence et diversité appréciable et qui nous fait espérer une plus grande créativité quand ils décideront  d'être plus présent dans cette thématique !

>> En attendant la suite de cette saga, vous pouvez déjà aller faire un tour sur l'excellent www.pub-de-luxe.com !