Marketing mobilny wszedł na rynek głownie dzięki technice fotokodów. Plakaty reklamowe z zaszyfrowanym linkiem do strony , prasa drukowana z kodami do odszyfrowania. Powstał nawet osobny dział “bluetooth marketing”, który przez niektórych został uznany za typowy spam reklamowy. Istnieją jednak kreatywne agencje, które, wykorzystując potencjał najnowszych narzędzi potrafią znaleźć ich właściwe, zupełnie nowe zastosowanie. Takim właśnie działaniem można określić Urugwajską kampanię firmy AXE promującej swój najnowszy produkt - nowy zapach dezodorantu. Na czy polega cała zabawa?

W drukowanych magazynach na stronie z reklamą AXE pojawił się plakat. Pól naga kobieta, lekko pochylona, stojąca na krześle w wyzywającej pozycji. Żeby nie było zbyt łatwo najatrakcyjniejsze części ciała zostały przykryte białymi kwadratami stanowiąc cenzurę obrazu. Hasło zamieszczone na stronie brzmiało: “Aby uzupełnić reklamę wyślij sms o treści AXE pod numer 0000 po godzinie 21″. W odpowiedzi użytkownik otrzymywał mmsa z brakującą częścią zdjęcia, która po połączeniu z obrazem w magazynie wygląda tak:

Pomysł innowacyjny i całkiem ciekawy choć nie wiem dlaczego przypomina mi reklamy mobilkinga. Ten sam humor, ta sama zabawa. Nagość podstawą zainteresowania, usługa skierowana do mężczyzn i efekt z pewnością dobry. W kwestii smsów niestety nie dotarłam do informacji czy były one płatne czy nie. Bardziej zainteresowało mnie wykorzystanie techniki marketingu mobilnego, która w tym wypadku dostępna była dla każdego. Fotokody są ciekawym narzędziem jednak wielu ludzi narzeka, że są niepraktyczne. Nie każdy posiada w telefonie program do odczytywania kodu, i nie każdy posiada najnowsze modele telefonów, żeby taki program już był zainstalowany. Tego typu usługi mają według mnie swoją konkretną grupę docelową, młodych ludzi, którzy podążają za rozwojem techniki i chętnie z takich zagadek korzystają.

Poniżej jeszcze jedna pomysłowa akcja AXE, tym razem na mieście z plakatami.

Jak w kreatyny sposób zareklamować jeden z dziennikarskich działów znanego serwisu informacyjnego? Jak udowodnić czytelnikom, że znajdują się tam tylko rzetelne i najnowsze informacje? I wreszcie, jak zachęcić ich do aktywnego odwiedzania serwisu? Otóż nic prostszego, jak….zorganizować akcję, która zapadnie w pamięci każdego na bardzo długo swoim niekonwencjonalnym, podnoszącym ciśnienie krwi, charakterem. O czym mowa?

Wyobraźcie sobie spokojny dzień i tradycyjną drogę do pracy, kiedy waszym oczom ukazuje się obraz rodem z dramatu. Na jednym z balkonów dostrzegacie , kłótnie dwóch mężczyzn. Po chwili zaczyna się on przeradzać w awanturę na tyle ostrą, że mężczyzna popycha swojego rozmówce, który w efekcie ląduje głową w dół jednego z ostatnich pięter wielopoziomowego bloku. Kiedy chwila grozy zaczyna osiągać apogeum twórcy akcji przerywają uliczną panikę i rozwijają promocyjny plakat będący wyjaśnieniem całego zajścia. Nic dodać, nic ująć.

Drugi spot mimo iż mniej hardcorowy to ze względu na zabawny charakter, lepiej zapada w pamięci. Biały billboard, biały człowiek i czerwone pomidory. W przedszkolu zawsze zabraniano nam bawić się jedzeniem, a w efekcie i tak wszystko lądowało na kolegach. Do tego można porównać tą akcję, która sprawiła fun nie tylko tym co rzucali, ale również przechodniom, którzy zatrzymywali samochody żeby zobaczyć całe zajście. Cała akcja poniżej do obejrzenia. Promocja również niczego sobie.

Cała kampania miała miejsce w pobliżu siedziby serwisu, który był promowany. Ten niesztampowy projekt sprawił więcej niż typowe, ciągnące się tygodniami kampanie. Ulice tętniące życiem zatrzymały się na chwilę, ludzie będący nieustannie w biegu przystanęli, żeby nie przegapić tego co za chwilę się wydarzy, chcieli dołączyć się do zabawy, która pozwalała zapomnieć o obowiązkach i zatracić się w kilku minutach spokoju. Takie wydarzenia są czasem w stanie zdziałać znacznie więcej niż tradycyjne, wysokobudżetowe kampanie reklamowe.

Nie tylko zapadają w pamięci, ale sprawiają, że ludzie o nich rozmawiają. One wymagają komentarza, który tak naprawdę jest motorem napędowym, a jednoczesne kluczem dalszego sukcesu. Oczywiście wszytko zależy również od jakości samego produktu jednak, w przypadku tej kampanii akcja przypominająca o istnieniu firmy była naprawdę dobrym pomysłem.

Na ogół kampanie społeczne mają wzbudzać w odbiorcach większe emocje niż zwykłe reklamy produktów. Niestety momentami te zamierzenia realizowane są ze zbyt dużym rozmachem. Nie raz pisałam o kampaniach społecznych, nie raz opisywałam jak mocne emocje we mnie wzbudzały. Jednak w tym wypadku pokuszę się raczej o sformułowanie - niesmaczne. Agencja posłużyła się tragicznymi wydarzeniami, które pochłonęły tysiące ofiar, które przeszły do historii jako pamiętne zdarzenia żeby zwrócić uwagę odbiorców. Co ciekawe sam zleceniodawca odciął się od kampanii i wyraża równie mocne zbulwersowanie zaistniałą sytuacją tłumacząc, że projekt nie został przez nich zatwierdzony i nie rozumieją jak znalazł się w obiegu publicznym.

Reklama ewidentnie przekracza granice dobrego smaku czego potwierdzeniem są wypowiedzi internautów określające reklamę jako: “chora”, “koszmarna”, “pozbawiona smaku” - jak podaje serwis tvn24. Z tego co wyczytałam największe oburzenie wywołała data emisji reklamy - kilka dni przed rocznicą tragicznych wydarzeń z 11 wrzenia. Myślę jednak, że zabieg był dobrze zaplanowany i celowy. Jaki będzie ostateczny efekt tego nie wiem jednak myślę, że szkody muszą zostać naprawione zwłaszcza, że kampania poszła na skalę światową i wywołała oburzenie u sporej liczby ludzi.

Co do samych reklam społecznych to były już ataki serca widziane oczami ofiary, tragiczne skutki choroby MDN czy nawet kampanie z ofiarami śmiertelnymi i tragicznymi tego obrazami. Do czego jeszcze dojdzie? Myślę, że można się spodziewać wszystkiego. To co emitowane jest w mediach niedługo przejdzie do świata realnego.

Były już billboard z cieknącym płynem przypominającym krew, niedługo pojawią się wiszące na słupach płuca zdegradowane przez nikotynę, a na śmietnikach zaczną rozwieszać ubrania biednych, którzy umierali z zimna i braku pomocy ze strony innych. Po tej kampanii myślę, że można się wszystkiego spodziewać zwłaszcza, że za granicą, a tego typu kampanie jakie wymieniłam wyżej są już promowane. Nie tak dosadnie jak zdarzyłam to ująć , niemniej jednak torby reklamowe z twarzami małych, biednych niedożywionych dzieci, czy kosze na odpadki po papierosach z uszkodzonymi od tytoniu płucami (tak tu nie byłam zbyt kreatywna). U nas jednak jeszcze sfera ta jest zbyt raczkująca żeby można było pozwolić sobie na tak prowokacyjne akcje (tak to też wielokrotnie zaznaczałam).

Artykuł dziennikarski znajdziecie na tvn24. Polecam jednak oglądnięcie wideo zamieszczonego na początku artykułu, który dosadnie pokazuje absurdalność kampanii i jej nie do końca przemyślaną koncepcję.

Przez ostatnie kilka miesięcy Play wojował na rynku reklamami, które budziły kontrowersje, graniczyły z kodeksem reklamy i etyką  ogólnie wywołując spory szum. Teraz odwet rozpoczęła Heyah, która również nie do końca może pochwalić się oryginalnymi pomysłami. Popularny kot wykorzystany w spotach znalazł się na nagłówkach pierwszych artykułów jakie powstawały na temat ich nowej kampanii. Plagiat, skopiowany kot nie brzmiały interesująco zwłaszcza w momencie gdy na rynku Play siał popłoch i zainteresowanie. Teraz jednak, gdy Heyah zaczyna brać przykład ze swego konkurenta, robi się ciekawie.

Wczoraj media pisały o nowej reklamie Heyah, a dziś dotarł do mnie ciekawy materiał z wypowiedzią Marcina Gruszki - rzecznika PLAY - który luźno na blogu Play skomentował najnowszą produkcję konkurenta. Nie omieszkał oczywiście wspomnieć po raz kolejny o plagiacie popełnionym przez markę i abstrakcyjności cen.

Całość wypowiedzi:

zapewne część z Was widziała nowe wydanie reklamy z udziałem kota Ryśka, ktory mi przypomina bardziej Kota Simona (byłem zdziwiony, że to nie jest licencja).

Pierwsza reklama zdecydowanie lepsza, ale nie o tym chciałbym napisać. Już w lipcu dostałem maila od jednego z użytkowników, który bardzo słusznie zwrócił mi uwagę na brak zależność z wakacyjnym obniżeniem MTRów i cenami połączeń do PLAY. Najnowsze stawki jak pewnie wiecie obowiązują już ponad 2 miesiące - od 1 lipca.

i co i wielkie sruuuu - nie dzieje się nic. Wcześniej średni MTR do PLAY wynosił 56 groszy netto, obecnie 40 groszy netto a tu ciągle 79 groszy. Chyba tylko Orange zareagowało (tak mi się wydaję, że gdzieś widziałem zmianę w cenniku). Kiedyś zatem W3 zarabiała na minucie średnio 23 grosze, dziś prawie 40 groszy. Nasza baza rośnie, przychody rosną, za chwilę może okazac się, że asymetria to szansa dla molochów Sprytny sposób na kryzys?

“A do Play drożej, absurdalnie proste…” i prostym pozostanie póki działania jakie play stosuje wobec konkurentów nie zmienią się. Było zabawnie, ale jak dla mnie zabawnie być przestaje. Zamiast budować kreatywne kampanie drąży się coś co mieć miejsca nie powinno. Jak dla mnie zostały złamane pewne zasady etyki reklamy. A to, że mamy luki w każdych przepisach, które nie są sprecyzowane do końca i w takich sytuacjach nie pozwalają na wiele, efekt jest jaki jest. Na rynku mamy poniekąd walkę, która prędzej czy później będzie miała zły oddźwięk.  Wprawdzie nigdy nie jest tak, że konkurencyjne marki się uwielbiają, ale nie powinny toczyć rozgrywek i otwartych wojen w miejscu publicznym.

Simplus jakoś radził sobie do tej pory z reklamami, które biły na łeb na szyję konkurencję. Jak sytuacja rozwinie się dalej, zobaczymy.

Pomysłodawcą całej akcji jest Agencja Colenso BBDO Auckland, która promuje nowy program jaki ma wejść na ekrany telewizji 3. Pomysł jest oryginalny i zabawny. Ciekawi mnie tylko jak długo udało się mężczyźnie wytrzymać pod latarnią bez interwencji policji.  Mimo iż akcja była zaplanowana to nie wierze by tak wyzywający wygląd mógł utrzymać się na ulicy dłużej niż 3 godziny.

Czas na akcję numer 2. Okazuje się, że nawet promocja książki może stać się niebywale interesująca. Ponownie Nowa Zelandia i promocja kolejnej części książki z cyklu MAXIMUM RIDE Jamesa Pattersona . Problem z jakim borykają się na co dzień rodzice to niechęć ich pociech do czytania książek. I nie jest rzeczą łatwą namówić przedszkolaka czy nawet starszego do lektury, bo sama kiedyś takim buntownikiem byłam. Dlatego James Patterson, znany pisarz stworzył cykl opowieści, które miały porwać młode dusze w inny świat i zachęcić do czytania książek. Z tego też powodu promocja najnowszej części przygotowana została w niekonwencjonalny sposób.

Na potrzeby kampanii powierzchnię placu zabaw pokryto graffiti do złudzenia przypominającego widok miasta z lotu ptaka, a konkretniej osoby znajdującej się na dachu jednego z najwyższych w mieście budynków. Graffiti miało odnieść się do słów jakich autor używa w swoich opowiadaniach  “Children who can fly”. Czyli o polocie, o tym jak książki porywają w inny świat, o tym w jak prosty sposób można przenieść się w miejsce gdzie sięga tylko nasza wyobraźnia. Pomysł naprawdę dobry jak na zwykła promocję książki. A przeżycie niesamowite choć to tylko złudzenie optyczne.

Poniżej plakat z akcji.

Dwie akcje i obie przygotowane w kreatywny sposób. Nie powiem żeby zaparły mi dech w piersiach jednak sprawiły, że pozostaną zapamiętane na dłużej. Ciągle to powtarzam, więc i tym razem pozwolę sobie wspomnieć, że brakuje mi takich kampanii w Polsce. Budujemy coraz wyższe budynki, przygotowujemy się do dużych inwestycji, otwieramy dziesiątki agencji, a kwestie kreacji pozostają bez zmian. Zero świeżego podejścia do tematu. Wszystko tworzone na wzór tego co uda się podpatrzeć za granicą. Na palcach można zliczyć kilka naprawdę dobrych kreacji jakie powstały na Polskim rynku w ciągu ostatnich kilku lat. Niezapomniana akcja Pumy z laserami i hologramami najlepiej zapadła mi w pamięci. A Wam?

Podczas niedzielnego spotkania kombatantów z szefami promocji departamentu MON poruszony został temat nowego logo wojska polskiego oraz niefortunnego porównania jakiego użył jeden z urzędników departamentu podczas konferencji podkreślając iż znak ten powinien być powszechnie rozpoznawalny “tak jak Coca-Cola czy Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy”. Nie muszę zatem wspominać jak duże było oburzenie skoro zaraz po konferencji “członkowie POKiN wysłali pocztą internetową pismo do szefa MON Bogdana Klicha, w którym apelują o zakazanie dalszych prac nad tym projektem. ”

Jaka dla mnie cała afera powstała bez konkretnych powodów. Porównania jakiego użył jeden z urzędników nie brzmiało “nowe logo wojska polskiego wygląda jak logo marki coca cola”. W tekście dostrzegam jedynie sugestię iż warto promować znak wojska polskiego na miarę światowych marek. Dążyć do tego aby stała się równie popularna jak te, które na rynku tworzą historię od wielu lat. Poza tym nie zdziwiłabym się gdyby nagle logo to zaczęło być porównywane do loga coca coli. Bo w gruncie rzeczy jest do niego podobne.

Ogólnie rzecz biorąc prostota potrafi oddać głębię, pokazać coś co człowieka urzeka, ale nie w tym przypadku. Logo jest dla mnie za proste, nie przypomina niczym znaku wojska polskiego, a wykonanie pozostawia wiele do życzenia. Dosłownie jakby przygotowywał je początkujący grafik (bez urazy dla tych z polotem). Ministerstwo Obrony Narodowej powinno zadbać o coś co ma reprezentować Polskę w mediach, akcjach propagandowych. W tym wypadku nadal nie mamy nic co mogłoby godnie promować działania i poświęcenie polskich żołnierzy.

Jego tytuł “Dlaczego nie watro brać narkotyków za kierownicą” chyba mówi wszystko:

Ostatnio dość społecznościowo zrobiło się jeśli chodzi o reklamy jednak to ze względu na okres wakacji i apele o wzmożoną ostrożność na drogach, wodzie, powietrzu oraz innych możliwych miejscach przebywania ludności. Skoro poruszyłam temat virali dorzucam coś co początkowo zrobiło na mnie ogromne wrażenie. W pierwszym poście jedyną informacją na temat pomysłodawcy była notka: POSZUKIWANY. Teraz kiedy wyszło na jaw kto odpowiada za produkcję i pomysł zastanawiam się jak jedno odnosi się do drugiego;]

Microsoft Office Project 2007 - produkt, który znajdzie rozwiązanie na wszystko. Pomoże zrealizować plany, wykonać zadanie i jak można ze strony wyczytać - spełnić marzenia. Gratuluję twórcom pomysłu, który w mojej ocenie nijak się ma do samego produktu, ale ja już pisałam to domena virali. Dla niewtajemniczonych produkcja fake-owa co nie zmienia faktu, że efektowna

Pamiętacie akcję zorganizowaną w październiku 2008 roku kiedy kilka największych miast Polski obiegło hasło “zamykamy Żabki”? Któż by tego nie pamiętał? Rozwieszone wielkie plakaty na oknach każdego z punktów, rozżaleni klienci i szum na forach zrozpaczonych konkurentów. Powstała nawet strona internetowa, na której każdy chętny mógł umieścić swój podpis opowiadając się za petycją zaniechania dalszych działań.

Wszystko wydarzyło się prawie rok temu, zatem kto mógł się spodziewać, że nagle zostanie ogłoszony wyrok. Jak podaje portal:

“Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów uznał, że hasło reklamowe Żabki – „zamykamy żabki” z kampanii prowadzonej od września do końca października 2008 roku wprowadziło konsumentów w błąd. Spółka musi zapłacić ponad 1,5 mln zł kary.”

Nie sposób się z tym nie zgodzić. Hasła faktycznie wprowadzały w błąd przez co budowały napięcie wśród konsumentów. Pierwsza cześć kampanii informująca jedynie o tym, że zarząd spółki podjął ostateczna decyzję o zamknięciu sieci sklepów spowodowała, że na infolinii nie urywały się telefony. Konsumenci nie rozumiejąc sytuacji dzwonili próbując zrozumieć zaistniałą sytuacje. Dopiero druga cześć kampanii odsłoniła rąbka tajemnicy o organizowanej loterii i promocji, w której hasło” Zamykamy żabki” oznaczało sejfy z nagrodami.

Jak się okazało podobną sytuację przeprowadziło Media Markt w jednym z rzeszowskich punktów gdzie wykorzystując dwuznaczność hasła starało się nakłonić klientów do “ostatnich” dużych zakupów przez zamknięciem sklepu. Ostatecznie sklep wstrzymał sprzedaż na okres inwentaryzacji, a oszukani klienci postanowili zgłosić całą sprawę do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów za nie fair  traktowanie.

To co jest dla mnie najzabawniejsze to głupota tych co kampanię tworzyli. Dwuznaczność słów, obrazu w reklamach jest świetnym zabiegiem, który bezkonkurencyjnie się sprawdza. Jednak warto go dobrze przemyśleć. Co gorsza mówi się, że ludzie uczą się na błędach. W tym wypadku nie bardzo jest to widoczne. Kamanie reklamowe mają wyzywać, nakłaniać do działa, zainteresowania produktem, usługą, ale nie robić z konsumentów “idiotów”. Takie desperackie hasła reklamowe nie świadczą dobrze o marce i jej jakości na rynku. A biorąc pod uwagę rygorystyczne zasady jakie KRRiT oraz Urząd ochrony Konkurencji i Konsumentów nakładają na reklamodawców czy warto pakować się w takie sytuacje? Cała sprawa miała miejsce prawie rok temu, ludzie zdążyli już o tym zapomnieć, aż tu znowu ukazała się informacja i to w niezbyt dobrym tonie opisująca sieć sklepów. Myślę, że czasem nie warto podejmować tak ryzykownych i nie przemyślanych kroków zwłaszcza w sytuacji gdy kampania tak naprawdę nic ciekawego nie reprezentuje.

Z dwuznacznością obrazu kojarzy mi się reklama dezodorantu LYNX.  (dwuznaczność obrazu)

Profesjonalnie i w odpowiedni sposób. Czy Polacy tak potrafią?

W ostatnim czasie na rynku mówi się coraz więcej o tzw. trexy marketingu. Zgodnie z definicją podaną przez Dawida Trzeciaka z Adv.pl

“Trexy” jest kompilacją dwóch popularnych dziś wyrażeń - “trendy” i “sexy”. Oznacza tak naprawdę nową erę marketingu, gdzie liczą się doświadczenia, emocje, przeżycia konsumentów związane z produktami i usługami. Trexy marketing to zestaw innowacyjnych i nowatorskich narzędzi, które mają za zadanie zainteresować i zaangażować odbiorców, a w efekcie wymusić interakcję z marką. Trexy marketing to także działania często kontrowersyjne, intrygujące, fascynujące, zaskakujące, na długo zapadające w pamięć, za to wywołujące pożądany szum wokół idei, produktu, marki. “

Czyli to?

Myślę, że reklama ta idealnie wpasowuje się w definicję słowa “trexy” oddając w pełni jego sens. Nie ukrywając spot ten jest kierowany bardziej do grupy prosumentów czyli konsumentów wyższego szczebla brandowego. Bynajmniej nie mam na myśli zamożności, ale ich związek, a raczej przywiązanie do danej marki.  Pisałam już kiedyś o prosumentach opisując tą grupę społeczną jako dość specyficzny segment rynku konsumenckiego. Ich motywem przewodnim wpływającym w dużej mierze na podejmowanie decyzji są emocje - wiążące go z marką i utożsamiające z produktem.

Trexy marketing to dziedzina, która wykorzystuje do działań takie narzędzia jak marketing szeptany, marketing wirusowy, marketing partyzancki, ambient media, programy trendsetterskie, bezpośrednie relacje z liderami opinii, które angażują odbiorcę w aktywne postrzeganie marki. Prosumenci, którzy sa tu głównym motorem napędowym bazują na własnych doświadczeniach i przygodach z daną marką przez co stanowią wiarygodne źródło informacji. Taka symbioza marki i prosumenta sprzyja zwiększaniu grupy zwolenników, a tym samym budowaniu bliższych więzi z marką. Normalnie akcja z rodem gangsterski .

W przypadku tej reklamy wydaje mi się, że to właśnie tą definicją twórcy kierowali się przy tworzeniu spota. Dlaczego?

Na pierwszy plan wysuwają się emocje. Niesamowite napięcie oraz dynamika działań. Jednocześnie humor i dobra zabawa towarzysząca od samego początku reklamy.  W spocie koncentrując się na emocjach bazowano przede wszystkim na podtekstach erotycznych, które nie ukrywając, przyciągną uwagę każdego konsumenta. Dawno już nie widziałam ta energetycznej reklamy, która po prostu nastraja pozytywnie do działania. W sumie idealnie przedstawiono wszystkie najważniejsze cechy produktu. Nowoczesna, dostarczająca wrażeń i gotowa do działania pralka. Co tak naprawdę wyróżnia ją spośród setek tysięcy innych modeli? Reklama.

Co jest w niej takiego?? Angażuje użytkownika do …oglądania. Wciąga w wir i trzyma w napięciu. Tyle rzeczy się w niej dzieje, że aby zarejestrować każdy moment trzeba się skupić na jej oglądaniu. To główny powód tego żeby można było uznać reklamę za skuteczną. Podstawa to wzbudzenie uwagi odbiorcy. A w tym wypadku realizowana jest w 99,9 procentach.

źródło cytatu: mediarun.pl

Na potrzeby kampanii przygotowana została specjalna strona internetowa dostępna pod adresem www.xixinobanho.org Podczas akcji przeprowadzono ankietę, z której wynikło iż 75%  Brazylijczyków nie “sika podczas kąpieli” co w przełożeniu na cel akcji skutkuje brakiem oszczędności wody, której zasoby są jednak ograniczone.  Cel jaki fundacja założyła podczas organizacji obchodów i kampanii to zaoszczędzić w ciągu roku do 4380 litrów wody nakłaniając ludność do “sikania podczas kąpieli”.

Filmiki promujące kampanię:

Marcowy spot:

Wakacyjny spot:

W moim odczuciu kampania przygotowana przy współpracy z Agencją F/Nazca S&S jest mocna zwłaszcza, że dotyka dość popularnego problemu jakiego kraje bogatsze nie dostrzegają. Swoim zasięgiem objęła nie tylko kreacje Internetowe, ale również prasę drukowaną, spoty radiowe i outdoor. Jaka będzie jej skuteczność i czy cel zostanie osiągnięty? Myślę, że ze względu na organizowany jej drugi etap wpłynie w pewien sposób na postępowanie mieszkańców jednak dokładniejszych informacji dostarczą ankiety i raporty z przeprowadzonej akcji.

Cała akcja pod hasłem “Anti knife ” - “Anty nóż” - emitowana jest zarówno w telewizji jak i Internecie w UK. Strona pod, którą znajdują się szczegóły kampanii dostępna jest pod adresem droptheweapons.org. Kampania przygotowana przez Metropolitan Police ma na celu zmniejszenie przestępczości wśród młodych ludzi jak również biznesmenów wielu firm oraz pokazanie jak ważne jest rozmyślne podejmowanie decyzji.

Akty przemocy notowane coraz częściej w Stanach sprawiają, że do akcji rusza Policja, która apeluje do swoich mieszkańców o pomoc w utrzymaniu porządku w mieście. Słowa kierują do tzw. “Prawdziwych ludzi”, bo tylko tacy mogą odwrócić się od aktów przemocy.

Teraz TY podejmij decyzję, którą stronę życia wybierasz…

Z jednej strony filmik sam mówi za siebie:

z drugiej zaś strony myślę, że atmosferę podgrzały viralowe spoty, które stanowiły zapowiedź całej kampanii.

Zarówno zwiastun jak i sama reklama są na tyle ciekawe, że chętnie powraca się do ich oglądania. Po niespełna kilku dniach stały się viralem, który zagościł na wielu serwisach informacyjnych oraz społecznościowych. Myślę, że ze względu na kreację oraz formę adresowany jest do ludzi młodych, aktywnych fizycznie i zawodowo. Muzyka ukazana w spocie będąca na granicy hip hopu i popu dodaje dynamizmu i sprawia, że spot mimo iż trwa całą minutę nie jest nudny - jak na reklamóFkę. Poniżej video z kręcenia reklamy w studio:

Warto jednak dodać, że spot nie jest pierwszym nowatorskim pomysłem topowej marki. Już kilka lat temu mając swoją premierę na rynku firma wykorzystała motyw dzieciaków - bobasów - pływających w wodzie, wykonujących skomplikowane akrobacje wodne. Jestem pełna podziwu dla producenta i realizatora spotów. Myślę, że praca z takimi maleństwami wymagała nie tylko stalowych nerwów, ale i sporo czasu i weny twórczej. Efekt jednak jest dla mnie świetny- zresztą statystyki mówią same za siebie. Viral okazał się sukcesem jak i sam spot reklamujący produkt. Poniżej reklama z roku 1998.

Fotokody stają się nowym trendem na rynku reklam. Większe firmy korzystając ze zdobyczy technologii wpuszczają na rynek coraz to ciekawsze propozycje promocji swoich produktów. Przykład kampanii dla sieci sklepów z zabawkami: My Toys

(zdjęcie źródło: hatalska.com)

Plakaty umieszczone w centrum miasta prezentowały fotokody jednak nie tak jak dotychczas czarno białe tylko kolorowe. Dodatkowo kompozycja kodów zbudowana była z klocków Lego co też plakaty miały reklamować. Zaszyfrowany w kodzie link odsyłał do strony My Toys z najnowszą ofertą firmy.

Kolejny przykład to kampania promocyjna miasta Łódź - póki co w fazie testów.

Głównym zamierzeniem pomysłodawców jest stworzenie mapy, która będzie oprowadzać po mieście, dostarczać informacji o danym obiekcie - po prostu ułatwiać poruszanie się po Łodzi. Akcja “Odkoduj Łódź” jest daleko idącym pomysłem, który być może okaże się przełomem na rynku. Jak piszą autorzy pomysłu:

“Jego ideą jest stworzenie szlaków turystycznych ze specjalnymi tabliczkami fotokodowymi umieszczonymi na zabytkach miasta. Po ich zeskanowaniu nasz telefon zamieni się w osobisty przewodnik turystyczny, który nie tylko udostępni nam zdjęcia, ciekawostki ale i opowie nam o historii danego miejsca.”

Myślę, że idea jest bardzo ciekawa i sensowna jednak problem jaki może stanowić to dostępność Internetu. Każdy użytkownik aplikacji potrzebowałby darmowego wi-fi by móc z wirtualnym przewodnikiem poruszać się po turystycznych szlakach. Myślę, że to główna przeszkoda jaka pomoże stanowić barierę do dalszej realizacji projektu.

Ostatni będą pierwszymi czyli projekt, który zrobił na mnie największe wrażenie. Kampania reklamowa zagranicznego przedsiębiorstwa MINI zajmującego się sprzedażą modeli samochodowych.

Myślę, że fotokody są przyszłościowym rozwiązaniem w wielu dziedzinach, nie tylko reklamie. Przenośnik informacji, obrazów, komunikatów. A co najlepsze dostępny dla każdego. W nowych modelach komórkowych aplikacje do odczytywania fotokodów stają się już standardem. W starszych zawsze jest możliwość instalacji. Za pomocą takiego rozwiązania można więcej przekazać niż by się wydawało. Obraz ciekawi, zatem każdy skusi się do jego odkodowania. Ukryć w nim można informacje. Przykłady poniżej:

Dla bardziej zainteresowanych tematyką fotokodów polecam bloga: foto-kody.pl

Przydrożny billboard w Nowej Zelandii - na pierwszy rzut oka nic w nim strasznego

Jednak w strugach padającego deszczu - można się wystraszyć

Shockvertising tym razem skierowany do kierowców

Ta kampania zapiera dech w piersiach, nie jest jednak czymś co może przekonać kierowców do zwiększenia uwagi podczas jazdy. Przynajmniej nie mężczyzn. Wśród kobiet reklama wywołuje silne emocje. Strach przed utratą bliskiej osoby, żal, smutek i złość skierowaną w nierozwagę kierowców. Wśród mężczyzn jednak reklama ma zupełnie inny oddźwięk. Robi wrażenie jednak nie wywołuje odruchów, które kierowałyby go ku zwiększeniu ostrożności.

Przemoc w rodzinie, w związku to również problem wart poruszenia.

Scena z filmu niczym z życia. I o to chodziło! Ze statystyk wynika, że co piąta kobieta jest bita w związku, co trzecia jest na tyle silna, że potrafi się z tego uwolnić. Kampania ma na celu uświadomienie jak ważnym problemem jest przemoc, która tak naprawdę dotyczy nie tylko par, ale również rodzin, znęcania się nad dziećmi czy molestowania seksualnego. Będąc w związku nie zauważa się tego problemu, lub co gorsza stara się go ignorować. Dlatego głównym zadaniem tych kampanii jest dotarcie do świadomości ofiar i pomoc.

Kolejna reklama z serii shockvertisingu jest równie mocna w przekazie jednak przyznam szczerze, że póki nie dotarłam do źródeł na temat tego co jest jej motywem przewodnim myślałam,że chodzi o przemoc (molestowanie kobiet) w pracy.

A oto historia Sary:

Choroba przedstawiona w reklamie to MDN czyli choroba neuronów ruchowych. Kampania realizowana była w Wielkiej Brytanii w oparciu o prawdziwą historię 43-letniej już Sary Ezekiel. Problem jaki reklama miała ukazać to bezsilność wobec choroby. Więcej na ten temat: Marketing przy kawie

Myślę, że polskie realia nigdy nie pozwolą na to by na ulicach, a tym bardziej w telewizorach zagościły reklamy, których często kategoria wiekowa powinna zaczynać się od 18+. Pozostaje zatem Internet, który otwiera drogę do budowania lepszej komunikacji z odbiorcą.

Heyah: Simon’s cat? Odkąd reklama „No to sruuu” pojawiła się na rynku wszyscy zastanawiają się czy kot występujący w reklamie jest plagiatem czy może jedynie przypomina (aż do złudzenia) niegdyś popularnego Simon’ cat.

Reklamówka Heyah:

Niezwyciężony Simon’s cat:

Więcej filmów kociaka możecie zobaczyć na moim profilu youtube.com

Play: Niedługo firma dostanie Oskara w kategorii „Prowokacje roku”. Operator rozpoczął szturm na rynku porównując w każdej reklamie własną ofertę do innych sieci komórkowych.  Padały pytania czy to zgodne z etyką reklamy? Czy istnieją granice takich działań? Ostatecznie Play nieco spuścił z tonu…przynajmniej tak się wydawało, aż do dziś:

Plus czy Bruc’e?

Plus: Operator również przeszedł samego siebie. Kampania promocyjna oferty 36i6 z wykorzystaniem żuczka zarówno porusza jak i śmieszy. Muszę przyznać, że początek jest niezwykle wciągający i ujmujący. Natomiast moment gdy żuczek zostaje z… stanowi powrót do rzeczywistości i uświadamia, że nadeszła kolejna usługa promocyjna operatora. Reklama rozbawiła mnie ostatecznie do łez.

W sumie skoro już pozbyli się żuczka trzeba było przedstawić go w barwach jednego z konkurentów rynkowych pokazując jednocześnie przewagę nad nim.

Podsumowując - czekam na ciąg dalszy potyczek.