Win Win Blog

Pali iz Srbije ili ostani sa priznatom diplomom!

Ratko — Wed, 30 Mar 2011 07:49:19 +0000

Sponozorisani tekst

Priča o „odlivu mozgova“ iz Srbije je stara već nekoliko decenija, a prošle godine smo pali na još lošije mesto, 136. od ukupno 139 zemalja. Prošle godine, iza Srbije su ostale jedino sledeće zemlje: Svazilend, BiH i Kirgizija.

Možda je upravo zbog toga cela kampanja pod sloganom „Šta ćeš ovde? Završi XXX i pali!“ izazvala toliko negativnih komentara i reakcija. Sada su promenili priču i pozivaju studente da studiraju i da se vrate u Srbiju. Ali i dalje nije jasno ko gde treba da studira i gde da ide ili da se vrati posle toga.

Sa druge strane, i na našu sreću počele su da se pojavljuju škole koje nam donose znanje i važeće diplome upravo u našu zemlju. Prva je to uradila „London School of Commerce“. Tačnije, u pitanju su MBA studije u Beogradu čiji program je identičan sa britanskim programom, predavanja vode predavači sa britanskog univerziteta, a ista se održavaju u komfornim prostorijama na Novom Beogradu.

Dakle, prednosti koje nam oni donose su:

Akreditovana, britanska univerzitetska diploma
Internacionalno priznat MBA program
Isplativost
Ubrzan i part time program
Sticanje diplome pod parolom „Upiši lokalno – studiraj globalno“
Mogućnost plaćanja školarine u rate

“Mi smo britanski fakultet koji je došao u Srbiju, kako ljudi ne bi morali da idu van nje da stiču dalje znanje. Razumeli smo da tržište želi nešto ovde i da je ljudima preko glave toga da moraju da idu u inostranstvo ako hoće da dobiju neko pristojno kvalitetno obrazovanje. Upravo iz tog razloga smo mi to obrazovanje doveli njima, i to po veoma pristupačnoj ceni, a ideja nam je da ljudi ostaju ovde – a ipak da budu kvalifikovani, stručni i pripremljeni za posao. “, navode ljudi iz menadžmenta ovih studija.

Pored klasičnih MBA studija, London School of Commerce od oktobra nudi osnovne studije iz biznisa i menadžmenta kao i MBA for Executives.

Upis na MBA studije se odvija kontinuirano, a program se moze započeti od svakog modula, odnosno na svakih 6 nedelja. Trenutno je ponuđena promotivna cena od 3,450 EUR.

Za dalje informacije o svim programima, posetite sajt http://www.lsc.edu.rs/mbabelgrade

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kako je nekada izgledalo oglašavanje?

Ratko — Mon, 25 Jan 2010 18:10:15 +0000

Pre par nedelja je na sajtu Vintage Ad Browser osvanula impresivna kolekcija starih reklama i oglasa. Ova virtuelna marketing antikvarnica nudi preko 100 hiljada različitih reklamnih ostvarenja starih i po 150 godina. Sajt je lepo tagovan, podeljen po kategorijama i spreman za pretraživanje. Ovde na primer možete pratiti razvoj Coca Colinih marketing strategija od 1905. do sada, ili zaviriti u vojnu propagandu drugog svetskog rata.

Sajt vam može poslužiti kao inspiracija za neki retro-orijentisani dizajn, reklamni slogan, ili tipografiju. Možete pratiti transformaciju propagandnih poruka na prelazu iz proizvodne u eru masovnog marketinga, ali i uočiti konstantnost marketing apela na primarne okidače ljudskih akcija (seks, strah, pripadanje zajednici, socijalni rang…). Ova kolekcija je dragocena i sa istorijskog aspekta, otkrivajući postepenu promenu duboko ukorenjenih stavova i običaja (rasizam, uticaj duvana na zdravlje,načina ulepšavanja, itd.).

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kondomi – samo za hrabre

Ratko — Wed, 18 Nov 2009 16:06:56 +0000

Kondomi sa voćnim ukusima nisu niti nova, niti preterano popularna niša u ovoj industriji. Međutim, proizvođači kondoma se ne predaju, s vremena na vreme podsećaju potrošače na ovu na egzoticnu opciju, najčešće kroz ovakve blesave vrste humora. Ko zna, možda ovako privuku i neke SM (ne, ovog puta ne mislim na Social Media) fanove. Dakle, srećno sa novim kondomima, usput pripazite na obožavateljke voćnih salata… ;)

Condomi – Tastes like real fruit

Advertising Agency: Draftfcb Kobza, Vienna, Austria
Creative Directors: Patrik Partl, Andreas Gesierich
Art Directors: Andreas Gesierich, Daniel Senitschnig
Photographer: Werner Linsberger
Copywriter: Florian Schwab

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Čokoladni PR

Ratko — Mon, 16 Nov 2009 15:14:40 +0000

Male porodične firme i prodavnice se retko odlučuju za otiskivanje u vode ozbiljnog marketinga, dok odnosi s javnošću najčešće za njih predstavljaju opasnu teritoriju na koju je bolje ne ulaziti (pogotovo kada se uzme u obzir česta i skupa ovdašnja medijska praksa “ja tebi platim oglas, ti gurneš i jedan PR tekst pride”). Marketing napori se uglavnom zaustavljaju na oglašavanju štampanjem promotivnih flajera i kesa, uz poneku reklamicu na lokalnom radiju i novinama. Ipak, primeri kako se PR može upotrebiti za besplatnu promociju jedne male porodične manufakture ipak postoje, koristeći suštinu odnosa s javnošću, pričanje zanimljive priče koju će mediji prihvatiti i proslediti. Predstavljam vam jedan čokoladni case study.

Čokolaterija San Marina postoji od 2005. godine, kao mala porodična prodavnica u kojoj se ljubav prema čokoladi ručno pretvara u više od 80 vrsta slatkih poslastica. Međutim, i na ovom tržištu se stvorila ozbiljna konkurencija, pa kvalitet više ne može biti odlučujući faktor koji utiče na prodaju. Ove godine su vlasnici konačno shvatili da je i jednoj ovako maloj firmi potrebna osoba koja će voditi promotivne aktivnosti. Na to mesto je došla Merima Krstić, a jedna od njenih prvih akcija bila je lansiranje konkursa na Infostudu kojim se tražio “degustator čokolade”. Ovaj jednostavni i lepo formulisan oglas pokrenuo je pravu lavinu medijskih objava sa temom ‘Najslađeg posla na svetu”. Ako koristimo sistem merenja PR efekata analogijom sa plaćenim oglašavanjem, jasno je da je ova kampanja imala neverovatan ROI, uzevši u obzir članke u Nedeljnom Telegrafu, Kuriru, Blic Ženi, Hello-u, Politici, Ekonometru, Glasu Javnosti, Frankfurtske vestima… Kada se na to dodaju i reportaže emitovane na dnevnicima RTS-a, Pinka, B92, TV Avali, shvata se ogromni domet koji je imala ova akcija.

Pored offline dela, promocija San Marine se polako razradjuje i na online kanalima. Pored sajta, tu su i Youtube i Twitter nalog, Facebook grupa i fan page. Ovde tek očekujem ozbiljniji napredak, i građenje adekvatnih odnosa sa ljubiteljima čokolade.

Inače promocija putem oglasa za nove pozicije nije toliko retka stvar, najuspešniji noviji primer za to je kampanja ‘The best job in the world‘ koja je dobila bezbroj nagrada na marketing festivalima širom sveta, i što je još važnije, stvorila neverovatan publicitet na globalnom nivou. Ovakvo vodjenje PR-a se pre svega zasniva na zanimljivoj priči, lepo oblikovanoj za dalje širenje, bilo preko mainstream medija, bilo preko neformalnih ‘word of mouth’ (i modernijim ‘word of mouse’) puteva. Ta priča mora biti uverljiva, dobro prilagođena ciljnoj grupi i njihovim shvatanjima, i umetnuta u odgovarajući okvir kako bi potencijalni potrošači saznali za nju, saslušali je i prihvatili. To se najlakše izvodi ako se odmah u njoj oseti iskrenost, kada sama kompanija ‘živi’ svoju priču, i plasira je ljudima kod kojih će ona izazvati emociju, a ta emocija kasnije postaje okidač za sve ostalo. I naravno, sam proizvod mora sve to potvrditi, i pronaći se u svakoj izgovorenoj reči o njemu. A San Marina je primer za to, jer pravi najbolju čokoladu koju sam do sada probao.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Ratko — Tue, 08 Sep 2009 11:16:09 +0000

Brending je već godinama u vrhu buzz-wordova domaćih marketing i ostalih menadžera. Njeno značenje često sažima sva ostala znanja iz oblasti marketinga, a još češće ne znači praktično ništa, jer se koristi kako bi se tekst marketing ponude obogatio ‘trendy’ terminom, i tako ubedio nesrećni naručilac oglašivačkih usluga.

Ovih danas sam naleteo na zanimljiv kurs na temu brandinga, koji bar ne papiru razlikuje od većine drugih kurseva i seminara, pre svega temama koje obradjuje, iskustvom predavača, i interaktivnošću koju obećava. Da ne bih parafrazirao već napisano, evo o čemu se ovde radi:

Kratak Kurs Tehnologije Brendinga

Možete se prijaviti preko ovog PDF-a.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Veličina nije važna, bar kada je o online reklamnim formatima reč

Ratko — Sat, 22 Aug 2009 20:33:12 +0000

Juče su objavljeni rezultati Dynamic Logic-ovog istraživanja na temu efektivnosti online reklamnih formata. Ono dokazuje neke na prvi pogled nelogične stvari, da su baneri manjeg formata (npr. 234×60 i 180×150) efektivniji od većih i skupljih formata (npt Skyscrapera 120×600 i Leaderboardova 728×90). Rekoh, na prvi pogled, jer dosta nas zna po sopstvenim navikama u surfovanju da najveće formate mozak prvo registruje kao nepotrebne informacije, i jednostavno ne percipira (fenomen nazvan banner slepilo). Oni često uokviruju sadržaj koristan za posetioca, i time sebe isključuju iz glavnog polja percepcije posmatrača. Iz ovoga proističe jedna od glavnih prednosti manjih banera, jer se oni često nalaze integrisani u tekst i tako privlače mnogo veću pažnju. Ovo istraživanje je vršeno u prethodne 3 godine, pa u njega nisu uključeni neki od novih formata banera, pa ga zato treba uzeti sa rezervom. Jos neke interpretacije rezultata ove studije, zajedno sa ponekim savetom za online kampanje, možete pročitati i na AdAge-u.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Cannes Lions 2009 – Pobednici

Ratko — Sun, 28 Jun 2009 11:55:37 +0000

Najveća svetska smotra advertising ostvarenja završena je juče, a ovde možete videti listu “Gran Prix” dobitnika:

Film Lions > Grand Prix

CAROUSEL / PHILIPS / PHILIPS CINEMA 21:9 / TRIBAL DDB AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

Press Lions > Grand Prix Campaign

WRANGLER / WRANGLER / FRED & FARID Paris, FRANCE

Outdoor Lions > Grand Prix Campaign

THEZIMBABWEAN / THEZIMBABWEAN NEWSPAPER, THEZIMBABWEAN.CO.UK / TBWA\HUNT\LASCARIS JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

Titanium & Integrated Lions > Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix

OBAMA/BIDEN PRESIDENTIAL CAMPAIGN / OBAMA/BIDEN 2008 / PRESIDENTIAL CANDIDATE / OBAMA FOR AMERICA Washington, USA

Radio Lions > Grand Prix Campaign

VIRGIN ATLANTIC AIRLINE / UPPER CLASS TRAVEL / NET#WORK BBDO JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

Cyber Lions > Grand Prix

THE BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

Direct Lions > Grand Prix

BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

PR Lions > Grand Prix

BEST JOB IN THE WORLD / TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF / CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

Media Lions > Grand Prix

KIT KAT MAIL 2009 / NESTLÉ CONFECTIONERY / KIT KAT / JWT JAPAN Tokyo, JAPAN

Promo Lions > Grand Prix

YUBARI / YUBARI RESORT / RESORT FACILITIES / BEACON COMMUNICATIONS Tokyo, JAPAN

Design Lions > Grand Prix

PAPER BATTLEFIELD / NIKE HONG KONG / NIKE BASKETBALL LEAGUE / McCANN WORLDGROUP Causeway Bay, HONG KONG

Posebno su nagrade dobijali mladi lavovi advertajzinga, a izabrane su i najbolje agencije u svojim branšama.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

10 najuticajnijih reklamnih slogana

Ratko — Thu, 25 Jun 2009 05:58:31 +0000

Tagline Guru je objavio listu najuticajnijih reklamnih slogana, napravljenu anketiranje više od sto profesionalaca iz oblasti marketinga, oglašavanja i brendinga. Evo prvih deset, a ostatak možete pogledati ovde:

1.Got milk? (1993) California Milk Processor Board

2. Don’t leave home without it. (1975) American Express

3. Just do it. (1988) Nike

4. Where’s the beef? (1984) Wendy’s

5. You’re in good hands with Allstate. (1956) Allstate Insurance

6. Think different. (1998) Apple Computer

7. We try harder. (1962) Avis

8. Tastes great, less filling. (1974) Miller Lite

9. Melts in your mouth, not in your hands. (1954) M&M Candies

10. Takes a licking and keeps on ticking. (1956)Timex

Ukoliko ste propustili, ovde je već objavljeno kako nastaju neki popularni slogani.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Lepa vest iz Kana

Ratko — Wed, 24 Jun 2009 16:35:39 +0000

Sa Kanskog festivala advertajzinga, stižu nam vrlo lepe vesti. Regionalni ogranak McCann Ericsona koji posluje u Makedoniji dobio je Zlatnog lava za kampanju za podizanje javne svesti o raku testisa pod nazivom “Proveri ih”. Nagrada je dobijena u podkategoriji “Best Use of Ambient Media: Small Scale”, u okviru kategorije Media Lions.

Kampanja za podizanje svesti o raku testisa, u proteklom periodu bila je veoma zapažena i osvojila je značajne nagrade na svetskim festivalima: uži izbor na Golden Drum, kao i nagradu publike van oficijalne konkurencije, zlatnu nagradu na Golden Hammer festivalu, kao i zlato na Medijskom festival u Valensiji.

Kanski festival se završava za par dana, kada ću ovde objaviti i nekoliko odabranih pobedničkih kampanja.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Gillette-ova iPhone aplikacija

Ratko — Fri, 29 May 2009 14:37:58 +0000

Potrošači vole besplatne stvari, svejedno da li one imaju bilo kakvu ozbiljnu svrhu. Gillette se je stoga vlasnicima iPhone mobilnih telefona ponudio besplatnu aplikaciju uArt, koja funkcionise tako što uslikate sebe ili svoje prijatelje, dodate im jednu od vise vrsta brade, i onda je fazonirate prstom koristeci blagodeti touch screen-a.

Ovaj način neposrednog pristupa potrošačima je gotovo potpuno neiskorišćen u nasoj zemlji. Činjenica da se kod nas iPhone i dalje ne može legalno kupiti ne treba služiti kao izgovor, jer je Java aplikacije moguće pokrenuti na skoro svim mobilnim telefonima proizvedenim nekoliko godina unazad. Evidentna je i sve veća popularnost Symbian telefona (npr. Nokie E i N serije), koje nude još veće mogućnosti nego programi pisani u Javi. Deo krivice je i na programerima, koji mogu uz samo malo truda otkinuti parče promotivnog budžeta velikih kompanija. Dakle mogućnosti su tu, treba ih samo iskoristiti.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Domaća reklama iz 1926. godine!

Ratko — Fri, 22 May 2009 12:57:59 +0000

Kako samo čudno zvuči činjenica da su pre 80-ak godina ljudi išli u bioskop samo da bi gledali reklamni spot. Još kada znamo da su te reklame trajale po 7-8 minuta, i bile bez boje i zvuka…

Ova reklama, na koju sa slučajno naleteo na youtubu, pruža vam mogućnost da bacite oko na propagandni materijal iz 20-ih godina prošlog veka. Bio je to period kada je konkurencija bila daleko nerazvijenija nego sada, pa je koncentracija kreatora ove reklame bila više na kreiranju potreba potrošača (ne, njima u to vreme nije bilo toliko bitno da im zubi budu beli i ispolirani), i objašnjavanju kako da te potrebe zadovolje. Priča prati Milicu, i njen trud da oko sebe privuče čopor muškaraca pomoću svojih biserno belih zuba, kako njena drugarica Natalija. A posle kritikuju današnje devojke… :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Skripte za Ekonomski fakultet

Ratko — Fri, 22 May 2009 11:33:38 +0000

Ekonomski fakultet u Beogradu, jedan je od najvećih fakulteta u zemlji, ali je i dalje studentima vrlo teško pronaći odgovarajuće informacije na netu. Ovo posebno važi za skripte i ostalu dokumentaciju potrebnu za polaganje ispita. Pored vrlo zastarelog zvaničnog sajta (koji poprilicno kasni za aktuelnim internet trendovima), jedini sajt za koji znam je još i Ekonomac.org. Ovaj portal se vrti na polufunkcionalnoj i prevaziđenoj skripti PHP-Nuke, i ima puno prostora za unapređenje. Ipak, on poseduje jedini (i ne previse poseceni) forum za diskusiju studenata ekonomskog fakulteta. Pravo je čudo da fakultet ove veličine ima tako malu zastupljenost na internetu, pogotovo ako se uzme u obzir da se broj studenata kreće od 15-20000 (što je ujedno i prilika za developere koji mogu da ovo iskoriste sa vrlo malo truda).

Moj doprinos promeni ove situacije je postavljanje ovih skripti za download:

Nacionalna ekonomija

Poslovne finansije

Poslovne finansije - nova skripta

Privredno (Trgovinsko) pravo

Upravljanje projektima (Menadžment pomoću projekata)

Marketing skripta

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

2. rođendan bloga!

Ratko — Sat, 14 Mar 2009 14:03:25 +0000

Pre tačno 2 godine objavljen je prvi tekst na ovom blogu. Napisao sam 200 postova, 123 u prvoj i 77 u drugoj godini, što će reći da je frekvencija objavljivanja počela opadati, ali je povećanje posete nagovestilo da se i kvalitet tekstova poboljšao. Najviše me raduje što entuzijazma i dalje ne fali kada želim napisati novi tekst, iako je vremena za takve stvari sve manje. Ono što obećavam posetiocima je da ću se potruditi da kvalitet i dalje raste, a učestalost novih tekstova bude bar na ovom nivou. Evo postova koje bih izdvojio iz prethodne godine:

Efekti aktuelne recesije na marketing

Alat za praćenje buzz-a na Facebook-u

Reklame u javnim WC-ima (1) (2)

WOA (World of Advertising)

Šta je ideja?

Wonderbra, 3. deo

Lista marketing i PR agencija u Srbiji

Nokia – Četvrti ekran

New Moment – uslužni procesi u marketing agenciji

Neprikladni Adwords oglas

Kada Baz Luhrmann režira reklamu…

Mikro-sajt i njegove prednosti u promociji brenda

Marketinški događaj godine – proglašenje najuspešnijih i najboljih

Oglašavanje u medijima u 2008. godini

Za sve internet zavisnike…

Bullet time na Toshiba način

Anti-aids reklame

Kratka animirana istorija marketinga

Mercedes-Benz – da li tekst na bilbordu može biti predug?

99 Francs – Film za sve (anti)advertajzere

WiFi u službi marketinga

Evo i malo statistike iz prethodnih mesec dana, cifre nisu velike, ali znam da će biti zanimljive ostalim blogerima:

Tu je i Feedburner statistika RSS i email pretplatnika:

Veliko hvala svim posetiocima u ovih 2 godine!

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

WiFi u službi marketinga

Ratko — Fri, 13 Mar 2009 12:41:54 +0000

Evo jedne teme koja već duze zaokuplja moju pažnju, prvenstveno svojom neiskorišćenošću u našoj zemlji. Wireless mreže su nešto što nas definitivno okružuje, na prometnijim mestima se neretko pronalazi i više od desetak njih. Svaka od njih krije određeni oglašivački potencijal, samo je potrebno odgovarajuće podesiti mrežu, i ‘voila’, evo još jednog alata kojim možete poslati potencijalnim potrošačima poruku, servirati im baner dok surfuju po vašim radio talasima, preusmeriti ih na vaš home page, ili nešto slično.

Prvi put sam u praksi video ovaj tip oglašavanja u Kotorskoj marini, gde su ‘putnici namernici’ mogli izabrati wifi hot spot jednog obližnjeg restorana. Naizgled otvorena mreža, nudila je besplatan surf solidnom brzinom ljudima koji su tu uplovili svojim jahtama ili jedrilicama, ili onima koji su se samo šetali marinom. Konekcija bi se svakih 5-10 minuta bila presecana preusmeravanjem na home page restorana, gde se na mapi mogla videti njegova lokacija, zatim njegov opis sa slikama i karakteristikama menija. Da bi se surfovanje nastavilo bilo je potrebno kliknuti na dugme ‘continue’, ili ukucati username i pass za konekciju neometanu prekidima. Odmah mi se svideo ovaj način promocije restorana, jer je svima (ne samo potencijalnim potrošačima) nudio određenu vrednost, a opet je postojala i određena segmentacija, jer, gledano sa marketinškog aspekta, za restoran ipak više vrede ljudi koji obitavaju u marini od uobičajenog demografskog proseka koji šeta na ulicama.

Jedna od vrednosti ovakvog tipa oglašavanja je upravo ta što u startu nudi određenu vrstu segmentacije, na osnovu same lokacije potrošača, ili jednostavno što posedovanjem (i korišćenjem) nekog wireless uređaja (laptop, mobilni, ili neki drugi wifi gedžet) njih svrstava u neku napredniju ili finansijski sposobniju grupu. Cena može biti vrlo niska, jer uključuje wifi mrežu (i broadband internet konekciju) koja verovatno već postoji, i njeno podešavanje. Možete početi već sa promenom imena vaše wireless mreže u web adresu kompanije, slogan, telefon, ili nešto slično (tzv. SSID advertising). Ograničenje je 32 simbola, a ono se delimično može zaobići korišćenje access point-a koj ima mogućnost kreiranja virtuelnih AP-a, čime se prostor za vaše poruke multiplikuje.

Navešću još nekoliko inostranih primera korišćenja ovog tipa marketing komunikacije sa potrošačima:

Germanwings je na nekim aerodromima sa kojih leti instalirao hot spotove nazvanim tako da reklamiraju njihove ponude letova sa tih aerodroma (npr. Ibiza from 19,99 Euro). Kada se putnik konektuje na neki od njih, pored mogućnosti za besplatno surfovanje, automatski mu se otvara i stranica sa više infa o datoj ponudi i mogućnosti da bukira taj let.

Najveći Holandski lanac kafea CoffeCompany instalirao je softver koji menja ime hot spotova u njihovim lokalima informišući posetioce o novim ponudama, npr “Ukusni kolačići za 1.99″ (pretpostavite kakvi su ovi kolačići, obzirom da su iz Holandije :). Tu su i poruke koje stimulišu goste da naruče još neku kafu, ili probaju neko novo jelo, terajući ih da potroše još novca, ili da uopšte nešto potroše ukoliko su došli da se grebu za besplatni wifi. :)

Rent-a-car Sixt je takođe na Hamburškom aerodromu postavio 5 wifi hot spotova sa imenima i cenama automobila iz njihove ponude, sa odgovarajućim landing stranicama koje se otvaraju putnicima koji se na njih konektuju.

Najviše mi se svidela ova teaser kampanja za novu sezonu serije ‘Most Evil’ na Discovery channel-u. Ukratko, konektovanjem na naizgled obični kućni free hot spot otvara vam se tuđi Gmail inbox sa vrlo uznemirujućim porukama i linkovima na osnovu kojih shvatate da je u pitanju ubica. Pogledati obavezno!

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

99 Francs – Film za sve (anti)advertajzere

Ratko — Thu, 19 Feb 2009 12:33:56 +0000

“Imaš prelepu kosu.
To je perika.
Tvoje oči su prelepe.
To su sočiva.
Obožavam tvoje grudi.
To je Wonderbra.
Imaš prelepe noge.
Ah, konacno jedan kompliment.”

Ovo je dijalog iz filma “99 Francs“, koji pričajući o životu čoveka zaposlenog u marketing agenciji, odslikava učinak advertajzinga na našem poimanju stvarnosti, i uticaju reklama koji nam nameću neke veštačke vrednosti kao sopstvene. Film je napisan po istoimenom bestseleru Frederika Begbedea, kod nas izdat (i rasprodat) kao “399 dinara” (neka vas to ne zbunjuje, knjiga se u svakoj zemlji zove onoliko koliko i košta ). Priča prati Oktava Paranga, poznatog kopirajtera koji uživa u hedonističkom životu prožetim drogom, sexom, i profesionalnim uspehom (umesto rokenrola). Međutim, u jednom trenutku se okreće protiv industrije koja mu je sve to podarila, čime film definitivno prerasta u tiradu antikonzumerističkih stavova, predstavljenu na vrlo zabavan način. Kritika advertajzinga sigurno nije jedino što vas može privući filmu, dijalozi su vrlo zanimljivi, a obilato korišćenje droge u filmu odslikano povremeno i animiranim sekvencama, vas može podsetiti na klasike ovog žanra kao što su “Trainspotting” i “Acid house”.

Moguće da neko ne bi preporučio ovaj film ljudima koji se bave marketingom, jer bi im poljuljao veru u ono čime se bave, ali mislim da im on ipak može pomoći u shvatanju svog posla. Sve novije marketing knjige nas uče da sve počinje od potrošača i njegovih potreba, a na nama je da to shvatimo suštinski, i pre svega, etički. Moć reklama je svima poznata, potrebno je da se savest ljudi koji ih stvaraju malo aktivira i fokusira sa ekspoloatacije potrošača na opšte i dugoročno blagostanje ljudi koji nas okružuju…

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Mercedes-Benz – da li tekst na bilbordu može biti predug?

Ratko — Thu, 12 Feb 2009 12:00:37 +0000

Uobičajna pravila dizajniranja bilborda nam govore da tekst mora biti kratak, sa što manje reči (preporučuje se 4-6), uz izbegavanje komplikovanih termina i metafora. Ova pravila se izvlače iz same suštine ovog vida oglašavanja, a to je stvaranje impresije u vrlo kratkom roku, koji je najčešće nekoliko sekundi. Međutim, da bi se izdvojili iz gomile šarenih reklama koje nas okružuju, ponekad moramo prekršiti ova osnovna pravila. Upravo to je Mercedes uradio, što uopšte nije loša ideja, jer je bilbord postavljen na mestu gde su česti saobraćajni špicevi, pa vozači imaju vremena da pročitaju lepo napisan copy koji čini svaku prateću fotografiju izlišnom:

Obzirom da postoji veliki broj ljubitelja ovog brenda u našim krajevima, evo još nekoliko zanimljivih reklama:

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Spankvertising

Ratko — Thu, 29 Jan 2009 21:27:01 +0000

Evo jedne podloge za reklamu za koju se sigurno može reći da podiže ‘brand awarness’ reklamirane marke, i ostaje duze u mislima posmatrača… :)

Sofia Valentine, poznata Holandska porno glumica, je za vreme S&M žurki koristila specijalno napravljeni bič (mislim da je ovo najpribližnija reč), i ostavljala reklamu za MASSAD, ‘najstariji sado-mazo magazin u Holandiji’, po zadnjicama posetioca. Uzevši u obzir ko je ciljna grupa ovog časopisa, smatram da je izbor medijuma i načina plasiranja reklame savršen. :)

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Kratka animirana istorija marketinga

Ratko — Sun, 18 Jan 2009 12:05:37 +0000

Evo animacije koja lepo diferencira prodajnu od marketing koncepcije, dakle pokriva period od sredine prošlog veka pa do aktuelnih dešavanja. Sa sadašnjeg aspekta, stvarno deluje neverovatno da se u 60-im godinama sa samo 3 emitovanja reklamnog spota dobijala pokrivenost (USA) tržišta od čak 80%! A onda nas animacija vodi kroz poslednjih par decenija koji su usled bombardovanja potrošača reklamnim porukama i višestrukog izbora koji se stavlja pre njega, došlo do ‘brend skepticizma’, tj. nepoverenja konzumenata u marketing poruke koje im se šalju. Na kraju dolazimo i do one komercijalne strane ovog video spota, jer je i on kreiran kao propagandni materijal za agenciju Scholz & Friends, koja tu nudi svoje kreativne usluge u prevazilaženju pomenutih problema. Kao i prethodni post na ovom blogu, i ovo je lep primer za način na koji se kreativnost nameće i prodaje drugima.

Scholz & Friends: “Dramatic shift in marketing reality from Michael Reissinger on Vimeo.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Postanite “Mastermind” advertajzinga

Ratko — Sat, 17 Jan 2009 14:15:34 +0000

Ontario College of Art & Design pripremio je sasvim zanimljiv master kurs vezan za dizajn u advertajzingu. Njihova print reklama ne ide sa ovde odomaćenim načelom “u obućara najgore cipele”, već jasno pokazuje kreativnost koju treba da prenose drugima. U formuli su ubačeni veliki umovi koji su uticali na marketing i biznis kakvog ga sada poznajemo, od Saatchija do Setha Godina, preko Zuckerberga.

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom

Dobro je biti muškarac…

Ratko — Tue, 30 Dec 2008 13:46:18 +0000

…pogotovo kada vidite kroz koje algoritme prolaze žene u nekim situacijama:

Advertising Agency: McCann Erickson, Tel Aviv, Israel
Creative Director: Ido Ben Dor
Copywriters: Asaf Zelikovich, Elad Gabison
Art Director: Geva Gershon

Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom