Title tag, meta description şi meta keywords. Dintre aceste meta tag-uri, ultimul este ignorat de Google, al doilea nu aduce beneficii de poziţionare în rezultatele motoarelor de căutare, iar primul păleşte în faţa unui link cu anchor text de calitate.

Oare chiar aşa stau lucrurile în SEO? Haideţi mai bine să descoperim cum putem folosi meta tag-urile pentru a aduce beneficii maxime site-ului nostru.

Title Tag (Page Title) – Reguli de optimizare

Titlul este cel mai important element din optimizarea on-page. Aşadar, dacă vă doriţi ca o pagină să se poziţioneze în Google după un cuvânt-cheie, începeţi prin a folosi acel cuvânt în titlu. Logic.

Title Tag - Web Copywriter

• folosiţi cuvinte-cheie relevante pentru fiecare pagină din site (pentru a evita keyword cannibalization);
• începeţi titlul cu principalele cuvinte-cheie (importanţă crescută pentru motoarele de căutare);
• nu includeţi foarte multe cuvinte-cheie în titlu (valoarea lor va fi diluată);
• folosiţi cuvinte-cheie care permit diverse combinaţii (poziţionare pentru mai multe cuvinte similare);

Exemplu: Web Copy utilizează “optimizare site”, “optimizare blog”, “optimizare SEO” şi “optimizare web” ca fraze-cheie rezultate din combinaţia seturilor de cuvinte din titlu. Totul în limita a 43 de caractere.

• nu depăşiţi 65 de caractere (Google nu va afişa în SERPs restul titlului);
• folosiţi elementele de branding (numele site-ului / companiei / blogului) la sfârşit (excepţie făcând cele care includ un cuvânt-cheie principal).

Notă: Web Copy efectuează un experiment referitor la titlul principal şi autoritatea domeniului: utilizarea de cuvinte-cheie puternice în titlu, fără sprijin provenit de la anchor texte care să conţină acele cuvinte. Dacă vor fi concludente, rezultatele vor face obiectul unui studiu de caz.

Meta description – Reguli de optimizare

Meta description (snippet sau tag-ul de descriere a paginii) nu aduce beneficii din punct de vedere SEO, însă acest lucru nu îi scade din utilitate. Pentru că rolul său este de a convinge cititorul să dea click pe rezultatul afişat în SERPs, adică de a creşte rata de  click-through (CTR) pentru site.

Meta Description - Web Copywriter

Mai puţin cunoscut este faptul acest snippet variază în funcţie de cuvintele-cheie pentru care pagina pe care o descrie a ieşit la căutări. De aceea este important să se ţină cont de următoarele reguli:

• folosiţi în meta descriere câteva dintre cuvintele-cheie din titlu (şi variaţii precum plural/singular, cuvânt articulat/nearticulat), pentru ca motoarele de căutare să afişeze snippet-ul “original”, pe care îl puteţi controla;
• utilizaţi fraze care să trezească interesul utilizatorului şi care să descrie corect pagina din site, pentru a da click în cunoştinţă de cauză (în caz contrar vor fi probleme de bounce rate);
• nu depăşiţi 155 de caractere (pentru blog-uri Google va afişa de multe ori şi data articolului în snippet, deci descrierea va trebui să aibă sub 140 de caractere);

Meta Keywords – Regulă anti-spam

Acest tag a fost abuzat într-o aşa de mare măsură încât astăzi Google nu îl mai ia în considerare, iar Bing şi Yahoo îi conferă o foarte mică importanţă. Deşi nu mai poate aduce beneficii SEO, poate semnala însă motoarelor de căutare eventuale tendinţe de spam, precum keyword stuffing. Trebuie utilizat, aşadar, cu moderaţie (5-6 cuvinte-cheie incluse) sau… deloc.

În articolul viitor ne vom concentra pe modalităţi de scriere a textelor şi h1-urilor din pagină, precum şi includerea de link-uri interne relevante – mai pe scurt, SEO copywriting.

Meta Tag-uri: Cum pot aduce beneficii maxime unui site? is a post from: Web Copywriter

Keyword Cannibalization

Continuând procesul de analiză a elementelor unei campanii SEO, iată-ne ajunşi la etapa de stabilire a seturilor de cuvinte-cheie pentru paginile site-ului în curs de optimizare. Acest moment nu trebuie neglijat, oricât de uşor ar părea (în special după dificila etapă de keyword research), deoarece este o bună ocazie de a cădea într-o altă capcană SEO: keyword cannibalization.

Conform definiţiei, această “canibalizare” a cuvintelor-cheie reprezintă “folosirea aceleiaşi expresii pe mai multe pagini din cadrul unui site ce pot duce în confuzie [...] motoarele de căutare în ceea ce priveşte relevanţa unei pagini”. Mai precis, Google nu va considera un site mai relevant pentru un cuvânt-cheie dacă îl găseşte “optimizat” pe toate paginile sale, deoarece acele pagini vor concura între ele pentru o poziţie cât mai bună în SERPs.

Cum se poate ajunge la keyword cannibalization?

• eroare de optimizare: atunci când se crede că optimizarea mai multor pagini pentru aceeaşi expresie aduce poziţii mai bune site-ului în motoarele de căutare;
• conţinut generat automat: atunci când titlurile sunt generate automat de CMS, iar situaţia este de forma:

Home page: Produse şi cosmetice bio

Categorie: Produse şi cosmetice bio > Femei

Sub-categorie: Produse şi cosmetice bio > Femei > Ten

Produs: Produse şi cosmetice bio > Descriere produs

(Aici canibalizarea se poate produce datorită importanţei oferite primelor cuvinte-cheie din page title, cuvintele cu adevărat reprezentative pentru pagină fiind poziţionate abia la sfârşitul titlului. Se recomandă setarea manuală a meta-urilor, atunci când regulile automate sunt imposibil de stabilit.)

• optimizare pentru long tail: atunci când se utilizează long tail keywords şi pagina secundară ajunge să fie considerată mai relevantă decât cea principală pentru main keywords.

Care sunt dezavantajele SEO?

• competiţie între propriile pagini din site pentru poziţii cât mai bune în SERPs, tradusă în diluarea relevanţei acelor pagini pentru cuvintele-cheie vizate;
• anchor textele interne îşi pierd din importanţă, deoarece fac trimitere către mai multe pagini utilizând aceleaşi cuvinte-cheie;
• link-urile externe câştigate se vor împărţi între paginile concurente.

Soluţii pentru keyword cannibalization

Cea mai evidentă soluţie este setarea manuală a meta tag-urilor, având grijă ca optimizarea pentru long tail să nu genereze confuzii între pagini pentru expresiile alese. Se pot utiliza cuvinte-cheie la singular şi la plural (pentru pagini de produs, respectiv pentru categorii) pentru orientarea atât a motoarelor de căutare, cât şi a vizitatorilor pe site.

În anumite situaţii (site-uri de afaceri cu foarte multe pagini, cu meta tag-uri generate automat) evitarea acestei canibalizari a cuvintelor-cheie nu se poate face decât cu ajutorul linking-ului intern. Astfel, dacă paginile secundare “duplicate” vor trimite link către pagina principală cu anchor text conţinând cuvintele-cheie vizate, aceasta va avea şanse să fie considerată drept cea mai relevantă. O soluţie excelentă devine astfel folosirea de breadcrumbs.

Dar mai multe despre SEO copywriting şi despre elaborarea de titluri, meta descrieri, h1 şi link-uri interne cu anchor text relevant în articolul următor.

Până atunci, vă invit să comentaţi experienţele voastre legate de keyword cannibalization şi de problemele pe care aceasta le poate cauza unui site.

Keyword Cannibalization: Ce este şi cu ce se “mănâncă”? is a post from: Web Copywriter

Keyword Research

Unul dintre cele mai importante elemente ale unei campanii SEO, procesul de identificare a cuvintelor-cheie (keyword research) este complex, de lungă durată şi necesită multe resurse (identificarea potenţialului de optimizare al unui site, trucuri de căutare în Google, analiza competitorilor).

Ceea ce se pierde din vedere în această etapă este faptul că strategia SEO nu înseamnă neapărat “a fi nr. 1 în Google” pentru cât mai multe cuvinte, ci obţinerea de conversii pentru site:

• vânzări (pentru magazine online);
• cereri de ofertă (pentru companii cu site de prezentare);
• abonări la feed şi comentarii (pentru bloguri);
• generarea de buzz (pentru toate tipurile de site-uri).

Desigur că satisfacţia obţinerii primei poziţii în Google pentru un cuvânt “cu greutate” este mare, în special când este devansat un site competitor, cu vechime, autoritate şi link-uri. Câte însă din cuvintele râvnite ne şi ajută în atingerea scopului propus pentru site-ul nostru? Şi cât de mare trebuie să fie efortul depus pentru îndeplinirea acestui obiectiv pentru a rămâne rentabil?

Strategia de Keyword Research

Aşadar, în etapa de keyword research trebuie să fim atenţi la următoarele lucruri:

• cuvintele-cheie generale (seturi de 1 sau 2 cuvinte) au multe căutări în Google (potenţial mare de trafic organic pentru site), însă pot să nu genereze multe conversii;
• cuvintele-cheie generale sunt foarte râvnite de competitori şi consumă multe resurse pentru optimizare (timp, efort şi bani);
• cuvintele-cheie generale reprezintă doar 30% din totalul căutărilor efectuate în motoarele de căutare (restul fiind long tail keywords).

Cuvinte-cheie generale vs. Long Tail - SEOmoz

Ţinând cont de toate aceste lucruri, ne putem concentra pe identificarea acelor cuvinte-cheie care combină potenţialul de trafic, nivelul rezonabil al competiţiei, precum şi atragerea de conversii.

Traseul de cumpărare al utilizatorilor

Pentru a înţelege mai bine cum ne pot ajuta cuvintele-cheie să generăm conversii, este necesar să descoperim aşa-numitul “traseu de cumpărare” (search buying cycle) pe care îl parcurg utilizatorii atunci când caută pe Internet produsele şi serviciile noastre:

Traseul de cumpărare al utilizatorilor - Search Engine Guide

• etapa de căutare pe bază de interes – utilizatorii folosesc cuvinte generale pentru a căuta informaţii despre produsele sau serviciile care îi interesează;
• etapa de căutare pentru research – utilizatorii folosesc cuvinte-cheie suplimentare pentru a rafina căutările şi a se decide asupra unui produs/serviciu dintr-o varietate de opţiuni;
• etapa de căutare pentru cumpărare – utilizatorii caută produsul/serviciul dorit (utilizează long tail keywords), identifică cel mai avantajos preţ, precum şi beneficiile achiziţiei, apoi aleg ceea ce doresc să cumpere.

Procesul de Keyword Research

Analiza iniţială a cuvintelor-cheie, precum şi cea a competitorilor ne-au ajutat să identificăm un prim set de cuvinte-cheie care ne definesc site-ul. În continuare trebuie:

• să verificăm potenţialul de trafic cu ajutorul Google AdWords Keyword Tool sau al altor tool-uri de keyword research;

Keyword Research - Google AdWords Keyword Tool

• să grupăm cuvintele în seturi (main keywords + keyword modifiers) pentru a genera long tail keywords;

Cuvinte-cheie principale & secundare

• să validăm potenţialul de conversie prin căutarea lor pe Google şi analizarea anunţurilor AdWords prezente (dacă sunt multe anunţuri, acele cuvinte-cheie mai mult ca sigur produc conversii);
• să aflăm cât de greu este să obţinem poziţii bune în SERPs pentru ele, cu ajutorul unor tool-uri precum SEOmoz Keyword Difficulty sau SEO Chat Keyword Difficulty;
• să verificăm cantitatea concurenţei (căutare în Google pentru allintitle:keyword) şi calitatea acesteia (căutare pentru allinanchor:keyword), care ne arată nivelul de optimizare al competitorilor (on-page prin titluri şi off-page prin link-uri cu anchor texte care conţin cuvintele-cheie).

La finalul etapei de keyword research vom genera un document care să grupeze toate aceste informaţii, care ne vor ajuta să începem procesul de optimizare on-page, prin setarea cuvintelor-cheie pentru fiecare pagină a site-ului.

Dar mai multe despre această fază a campaniei SEO în articolul viitor. Până atunci vă invit, ca de obicei, să împărtăşiţi aici metodele voastre testate de keyword research.

Keyword Research: Strategia cuvintelor-cheie is a post from: Web Copywriter

Analiza site-urilor competitiei

Dacă în articolul precedent am analizat câteva metode de identificare a cuvintelor-cheie cu ajutorul lui Google, astăzi ne vom folosi chiar de competitori pentru a găsi şi alte cuvinte cu potenţial.

Acest al 2-lea pas în procesul de keyword research pentru campania de optimizare a unui site va constitui şi baza unei etape SEO ulterioare, cea de link building, deoarece vom continua să ne inspirăm de la competiţie.

Competitori tradiţionali… sau competitori SEO?

Nu de puţine ori un client ne poate oferi indicaţii valoroase referitoare la cuvintele-cheie care îi definesc afacerea, precum şi la competitorii importanţi din nişa sa. El îşi cunoaşte produsele (sau serviciile) şi îşi va analiza competiţia în funcţie de poziţionare, preţ, calitate şi alte detalii de business.

Dar aceşti competitori “tradiţionali” pot să nu fie şi competitorii SEO direcţi, neavând site-uri optimizate şi fiind găsiţi la căutări mai mult după cuvinte de branding. Aşadar, pe noi ne vor interesa site-urile care au poziţii fruntaşe în Google pentru cuvintele-cheie de la care începem analiza (şi pe care le vom denumi “keyword competitors“).

Metode de analiză a competiţiei

Ce anume ne interesează să descoperim la site-urile pe care dorim să le devansăm în SERPs?

• vârsta site-ului şi PageRank-ul – îmi menţin afirmaţia că un site cu vechime mare, însă cu PR mic este un semnal de alarmă (posibilă penalizare Google pentru SEO spam, sau link-uri de calitate inferioară);

Putem verifica PageRank-ul prin intermediul Google Toolbar, SEOmoz Toolbar sau SEOBook Toolbar. Ultimul ne poate arăta şi vârsta unui site, cu ajutorul Archive.org.

SEOBook Toolbar

• nr. de link-uri şi domenii care dau link – deşi cantitatea de link-uri primite poate să nu fie cel mai bun indicator al competitivităţii unui site, faptul că aceste link-uri sunt primite de la o multitudine de domenii este un factor pozitiv;

Putem verifica raportul dintre numărul de link-uri şi domenii prin intermediul SEOmoz Toolbar (atât pentru o pagină web cât şi pentru întregul domeniu), însă pentru o contorizare cât mai precisă a link-urilor primite de un site ne este mai util Yahoo Site Explorer.

SEOmoz Toolbar

• autoritatea domeniului (DA) şi TrustRank-ul (DmT) - tot cu ajutorul SEOmoz Toolbar ne putem da seama dacă un site are PageRank mare (îşi face rost de link-uri puternice), însă are autoritate mică (nu este considerat relevant pentru subiectul tratat) şi TrustRank inferior PR-ului (motoarele de căutare nu consideră acel site “de încredere”);
• top anchor texte – tool-uri precum Open Site Explorer sau SEOmoz Linkscape calculează cele mai des folosite anchor texte pentru link-urile primite de un site, iar acestea ne pot ajuta să identificăm cuvintele-cheie principale pentru acel site;

Open Site Explorer - SEOmoz

• nr. de pagini indexate – un site bine indexat are potenţialul de a deveni competitiv.

Nivelul de optimizare on-page al competiţiei

Se poate întâmpla ca un site competitor să aibă vârsta, PageRank şi autoritate mare, însă nivelul său de optimizare on-page să nu fie foarte ridicat, datorită lipselor de cunoştinţe SEO. Ne poate fi de ajutor, însă, în extinderea bazei de cuvinte-cheie şi de aceea, pentru a identifica oportunităţi pentru propriul nostru site, trebuie să fim atenţi la următoarele lucruri:

• title tag şi h1 - modalităţi eficiente de a le spune motoarelor de căutare despre ce este vorba într-o pagină web;
• meta descrierea şi meta keywords – deşi nu au valoare dpdv SEO, ne pot oferi indicaţii asupra cuvintelor-cheie vizate de competitori în paginile site-ului;
• navigaţia – modul în care site-ul este structurat, precum şi cuvintele folosite în categorii sunt factori de care putem ţine seama atunci când căutăm cele mai bune cuvinte-cheie;
• anchor textele interne – modul în care paginile unui site îşi trimit link-uri între ele este un factor SEO important;
• ALT pentru imagini – putem verifica optimizarea imaginilor din pagină pentru cuvintele considerate relevante de competitori;
• potenţialul de spam – aglomerarea cuvintelor-cheie în pagină, excesul de link-uri interne unde nu este necesar, bold-uri frecvente şi inutile – toate acestea pot fi semnale de SEO spam;
• CSS positioning – o tehnică avansată (denumită şi “absolute positioning”) de a creşte relevanţa unei pagini web pentru anumite fraze-cheie este plasarea acelui text optimizat cât mai sus în codul sursă, deşi în pagină poate fi amplasat oriunde, chiar şi în partea inferioară, pentru a nu dăuna experienţei vizitatorilor;

Toate aceste elemente plasate în locuri strategice în site-urile competitorilor noştri ne pot oferi informaţii utile despre cuvintele-cheie folosite de aceştia pentru optimizare, precum şi de nivelul campaniei lor SEO.

Următorul pas pentru stabilirea celor mai bune cuvinte-cheie pentru propria noastră campanie este etapa de keyword research, de care ne vom ocupa într-un articol viitor. Până atunci, vă invit să împărtăşiţi aici, în comentarii, metodele voastre de analiză a site-urilor competiţiei.

Analiza competiţiei pentru identificarea de cuvinte-cheie is a post from: Web Copywriter

Analiza cuvintelor-cheie

Deoarece procesul de identificare şi selecţie a cuvintelor-cheie (keyword research) este cea mai dificilă parte a optimizării unui site web, putem spune că este şi prima ocazie importantă de a greşi într-o campanie SEO. Consecinţele acestei greşeli se pot traduce în trafic întâmplător (lipsă de relevanţă), bounce rate mare (vizitatori neinteresaţi), low rankings (cuvinte-cheie prea puternice), precum şi lipsa conversiilor.

Aşadar, cum trebuie făcută analiza cuvintelor-cheie? Ce metode şi tool-uri de keyword research se pot folosi? Şi, cel mai important, cum putem fi siguri că ne optimizăm site-ul pentru cele mai relevante cuvinte? Haideţi să citim în continuare.

Keyword research în 3 paşi

O metodă eficientă (pe baza observaţiilor personale) de “atacare” a procesului de identificare a cuvintelor-cheie este împărţirea acestuia în 3 mari paşi:

• analiza iniţială a cuvintelor-cheie (brainstorming cu ajutorul motoarelor de căutare);
• identificarea şi analiza competiţiei (obţinerea de noi cuvinte-cheie cu potenţial);
• keyword research (valori de trafic) & keyword modifiers (gruparea cuvintelor-cheie principale şi secundare  cu ajutorul tool-urilor SEO).

Analiza iniţială a cuvintelor-cheie

Prima problemă cu care ne confruntăm în campania SEO este: cum începem să căutăm cuvintele-cheie? Ne trebuie un punct de plecare.

Iar punctul de plecare este chiar site-ul în cauză, indiferent de nivelul său de optimizare. Trebuie să ştim în ce domeniu activează, ce produse (sau servicii) oferă, care îi sunt potenţialii cumpărători şi ce cuvinte credem că folosesc pentru a îşi căuta aceste servicii. Mai târziu vom verifica dacă acestea îi sunt într-adevăr cuvintele-cheie potrivite.

Cuvintele-cheie din Google AdWords şi Analytics

Dacă avem control deplin asupra site-ului pe care dorim să-l optimizăm (indiferent dacă este propriul site sau site-ul unui client) putem extrage şi analiza următoarele informaţii:

• campaniile Google AdWords – dacă site-ul a beneficiat de o promovare PPC este foarte util să vedem cuvintele-cheie folosite în anunţuri şi ad groups; trebuie să fim atenţi la cuvintele cu trafic şi CTR (click-through rate) mare, dar mai ales la cele care au adus conversii (dacă a fost activată opţiunea de tracking);

Cuvinte-cheie in AdWords

• traficul organic în Google Analytics – putem profita de cuvintele-cheie care aduc deja vizitatori pe site, pentru a observa potenţialul de conversie, timpul petrecut pe site, precum şi cele mai vizitate (puternice) pagini.

Cuvintele-cheie din motoarele de căutare

Chiar dacă nu avem acces la aceste informaţii interne, putem vedea tipurile de căutări făcute de către utilizatorii web pentru a ajunge la site-urile dorite, chiar cu ajutorul motoarelor de căutare:

• Google Suggest – oferă sugestii de cuvinte-cheie bazate pe căutările deja efectuate, fiind un tool util pentru a identifica tendinţe sezoniere, precum şi long tail keywords;

Cuvinte-cheie in Google Suggest

• Google Related Searches – după ce efectuăm o căutare în Google, în partea de jos a paginii ne sunt oferite alte recomandări pentru cuvinte-cheie, pentru a ne rafina căutările; spre deosebire de sugestiile de mai sus, aici cuvântul-cheie vizat poate să apară oriunde în key phrase, nu numai la început, ceea ce înseamnă o mai mare varietate a resurselor puse la dispoziţie;

Google Related Searches

• Google Wonder Wheel – un tool vizual foarte atractiv, care grupează cuvintele-cheie şi ne poate ajuta să ne rafinăm căutările, “sărind” de la un grup de cuvinte la altul; îl putem accesa din opţiunile Google după ce s-a efectuat o căutare (bara din stânga);

Cuvinte-cheie in Google Wonder Wheel

• Google Trends & Google Insights for Search – opţional putem utiliza aceste tool-uri de verificare a tendinţelor în căutări, cu predilecţie pentru limba engleză şi volum mare de trafic.

Trucuri de căutare în Google

Nu trebuie să mai mire pe nimeni faptul că Google ne pune la dispoziţie o vastă cantitate de informaţii… însă doar dacă ştim cum să o accesăm. Iată 2 trucuri de căutare pentru a găsi keyword starters, sinonime, keyword modifiers sau cuvinte apropiate ca sens:

• wildcard search operator – dacă efectuăm o căutare de genul keyword1 * keyword2, Google va substitui asteriscul cu anumite cuvinte care se regăsesc în căutări;
• synonim search operator – pentru o căutare de genul keyword1 ~keyword2, Google ne va returna sinonimele celui de-al doilea cuvânt-cheie, cu highlight în rezultatele afişate, pentru identificare rapidă.

Notă: Pentru lista completă a operatorilor Google vă invit să citiţi articolul “Master the Google Operands“.

Toate aceste metode de analiză preliminară a cuvintelor-cheie ne pot ajuta să ne formăm o bază de date relevante, să explorăm domeniul în care activează site-ul pe care dorim să îl optimizăm, precum şi să începem să îi identificăm competitorii pentru cuvintele cu adevărat importante.

Dar mai multe despre analiza competiţiei în postul viitor. Până atunci, vă invit să împărtăşiţi aici metodele voastre testate cu succes pentru keyword research.

Cuvintele-cheie: Trucuri de căutare în Google is a post from: Web Copywriter

Audit SEO (Photo credit: Biewoef)

Deschidem astăzi seria articolelor despre elementele unei campanii SEO cu modalitatea de evaluare a potenţialului de optimizare pentru site-ul avut de noi în vedere. Mai pe scurt, cum se poate face un audit SEO.

Poate fi vorba de propriul site (caz în care avem toate datele la dispoziţie) sau de site-ul unui potenţial client (caz în care putem să nu avem încă acces la conturile sale de Google Analytics sau Webmaster Tools), important însă este să ştim ce factori trebuie luaţi în considerare şi ce soluţii de optimizare vom alege.

Factori on-page:

• TLD (top level domain) – în mod ideal, un site web scris în limba română, care se adresează vizitatorilor români, trebuie să fie de forma site.ro (nu .com sau .net), să aibă hosting în RO şi să îşi seteze România drept regiune geografică vizată în Google Webmaster Tools – în caz contrar Google primind semnale amestecate;

Web Copy - Webmaster Tools

• domeniu canonic – tot în Webmaster Tools trebuie setată preferinţa pentru domeniu (www / non-www), pentru a nu avea pagini duplicate; totodată trebuie verificată (şi eliminată) orice pagină duplicată de forma (www.)site.ro/index.html atunci când “originalul” este de forma (www.)site.ro/; dacă paginile duplicate au primit deja link-uri de la site-uri externe trebuie făcut redirect permanent (301) spre Home;
• vârsta site-ului coroborată cu PageRank – continui să consider PR-ul drept un indicator al evoluţiei unui site, în special după câţiva ani de existenţă; astfel, un site vechi cu PR mic poate însemna o penalizare Google (pentru spam sau link-uri plătite), dar şi o lipsă acută de link-uri de calitate;
• nr. de pagini indexate – putem verifica în Google.ro astfel: site:mysite.ro pentru a ne da seama dacă este vreo problemă cu paginile, apoi cu Yahoo Site Explorer (arată mai exact decât Google paginile indexate şi link-urile unui site);
• spider view – cu ajutorul SEO-Browser ne putem vedea site-ul aşa cum îl văd roboţii motoarelor de căutare; aici putem identifica probleme gen text ascuns, aglomerare de cuvinte-cheie, navigaţie defectuoasă în site, precum şi poziţia elementelor-cheie din pagină;

Web Copy - SEO Browser

• server header check – un tool util pentru această verificare este Web Sniffer, care ne poate arăta dacă status-ul unui URL este 200 (OK), 301 (redirect permanent), 302 (redirect temporar) sau 404 (error page – deşi în acest caz ne putem da seama şi singuri);
• trebuie să avem grijă la blocări (involuntare) ale spider-ilor prin meta robots & robots.txt;
• este recomandabil să avem un XML sitemap, pentru a asigura indexarea paginilor considerate de noi importante şi a uşura munca spiderilor în a le identifica; Google Webmaster Tools ne este de ajutor şi în acest caz, iar Andrei Talpos mentioneaza un alt tool util, XML Sitemaps;
• meniu – trebuie să ne asigurăm că toate link-urile din meniu sunt HTML (disable JavaScript din Firefox > Options > Content pentru a vedea astfel meniul, sau instalează add-on-ul QuickJava), altfel vom avea probleme de indexare a paginilor; de asemenea, site-ul trebuie să aibă o ierarhie logică şi să îşi ducă vizitatorii spre paginile importante (money pages) în mai puţin de 3-4 click-uri;
• logo-ul trebuie să aibă link către Home Page (element de usability, fiind obişnuiţi ca vizitatori să dăm click în acel loc pentru a ne întoarce la pagina principală a unui site);
• meta duplicate – dacă avem acces la Google Webmaster Tools putem vedea dacă avem titluri de pagină duplicate sau meta descrieri care nu sunt unice – ele trebuie rescrise pentru fiecare pagină (maxim 65 de caractere pentru titluri, aproximativ 155 de caractere pentru meta descrieri);
• h1 unic pentru pagină – nu este indicat să avem h1 sitewide sau mai multe h1 în pagină, pentru că aici trebuie să furnizăm motoarelor de căutare informaţia unică pentru fiecare pagină; de asemenea, h1 trebuie să reflecte titlul paginii (nu neapărat identic, dar să conţină mare parte din cuvintele-cheie), pentru beneficii dpdv SEO & usability;
• seturile de cuvinte-cheie vizate în pagini – pentru a evita keyword cannibalization trebuie să ne asigurăm că nu utilizăm aceleaşi cuvinte-cheie în pagini diferite ale site-ului; este indicat ca pentru paginile principale să folosim 2-3-word key phrases, iar pentru paginile interioare long tail keywords;
• trebuie să identificăm aglomerările suspecte de cuvinte-cheie (potenţial de keyword spam) şi să avem grijă la repetiţii (exemplu imaginar – titlu pagină: Web Design Bucuresti – Firma web design – Design de website)
• 404 (error page) – trebuie să ne asigurăm că avem pagina de eroare cu mesaj personalizat, link înapoi către Home page, eventual un search box, un link către sitemap şi meniul standard al site-ului nostru, pentru a ne orienta vizitatorii şi a-i păstra pe site (în caz contrar putând avea bounce rate mare);

P.S. Iată şi un punct de îmbunătăţit la Web Copy şi o pagină 404 pentru inspiraţie!

404 - Error page

• pentru a fi SEO-friendly, URL-urile trebuie să fie succinte şi să descrie informaţia prezentă în pagină (conţinând cuvintele sale cheie);
• trebuie analizată cantitatea de text în pagină (minim un paragraf) şi poziţionarea sa în cod, precum şi relevanţa sa pentru subiectul tratat;
• ALT & image filename – numele imaginii trebuie să conţină cuvintele-cheie relevante pentru pagină, la fel şi textul alternativ (ALT);
• internal linking – putem controla paginile de pe site spre care dăm link editorial (în text), precum şi anchor text-ul acestor link-uri, deci putem verifica şi dacă ne ajutăm paginile importante să se poziţioneze pe cuvintele-cheie dorite; o altă metodă constă în folosirea de breadcrumbs, în special pentru site-urile mari;

Factori off-page:

• site authority & trust rank -trebuie să avem grijă la o autoritate mică a site-ului (link-uri puţine, de la site-uri fără autoritate, posibilă dezavuare de către Google a tendinţelor spammy on-page); un tool util pentru a verifica aceste lucruri este SEOmoz Toolbar, care calculează mozRank (echivalent cu Google PageRank) şi mozTrust pentru fiecare pagină în parte;
• IBL vs. OBL – trebuie să avem grijă la cantitatea de link-uri inbound şi outbound, deoarece un site web care primeşte mai puţine link-uri decât trimite nu este considerat o autoritate în domeniu;
• nu în ultimul rând, putem verifica numărul şi calitatea link-urilor primite de site cu ajutorul unor tool-uri SEO precum Yahoo Site Explorer, BacklinkWatch, Open Site Explorer sau SEOmoz Linkscape.

Am încercat să acopăr cât mai mulţi factori pe care îi investighez atunci când încep procesul de evaluare a unui site. Nu am făcut referire până acum la keyword research sau la analiza competiţiei deoarece aceste subiecte vor fi tratate în profunzime în articolele viitoare, însă vă invit să aduceţi orice alte completări acestui mic ghid pentru un audit SEO.

P.S. În afară de Andrei Talpoş, menţionat mai sus, au mai tratat subiectul pe .ro Tudi (“Cum faci un audit SEO“) şi Eugen (“Audit SEO“). De asemenea, recomand un articol amănunţit pe .com (“SEO Audit“).

Audit-ul SEO: Ce potenţial de optimizare are un site? is a post from: Web Copywriter

Cu toate că Internet-ul este o sursă vastă de informaţii, iar SEO un domeniu despre care s-a scris extrem de mult, ne putem găsi uneori în faţa unei dileme: articolul citit este foarte bun în teorie, însă nu ştim cum să aplicăm concret principiile identificate în propria campanie SEO.

Pentru că site-ul nostru are nevoie nu numai de o bună cunoaştere a teoriei (principalele elemente ale unei campanii de optimizare), ci şi de o modalitate eficientă de a pune în practică cele învăţate.

În încercarea de a oferi o soluţie corectă (şi coerentă) pentru această problemă, Web Copy lansează azi o serie de articole despre elementele unei campanii SEO. Pornind de la strategia adoptată în funcţie de tipul site-ului pe care îl avem de optimizat, tool-urile SEO pe care le putem folosi şi modul în care trebuie utilizată informaţia pe care acestea ne-o furnizează, vom încerca să trecem prin toate etapele necesare unei campanii eficiente de optimizare.

Aşadar, vom trata subiecte precum:

• estimările SEO iniţiale (pre-campanie, pentru stabilirea de potenţial) şi modalitatea de realizare a unui audit SEO (pentru identificarea problemelor şi furnizarea de soluţii);
• analiza iniţială a cuvintelor-cheie furnizate de către client şi/sau identificate pe site-ul clientului, precum şi analiza competitorilor indicaţi de acesta (care pot diferi de competitorii SEO pe care îi vom stabili ulterior);
• etapa de analiză detaliată a cuvintelor-cheie (keyword research), modul în care se pot alege cele mai bune cuvinte-cheie, precum şi tool-uri de keyword research;
• stabilirea seturilor de cuvinte-cheie pentru pagini şi evitarea pericolului de keyword cannibalization;
• SEO copywriting (elaborarea de titluri & meta descrieri, h1 şi link-uri interne cu anchor text relevant);
• alegerea site-urilor concurente pentru seturile de cuvinte-cheie identificate ca fiind valoroase pentru client şi analiza acestora dpdv on-page & off-page;
• analiza link-urilor şi link building – campaniile precedente de linking, optimizarea link-urilor deja obţinute (pentru anchor text relevant) şi atragerea de link-uri noi prin metode variate (pentru a nu risca penalizări în Google prin forţarea unei singure metode de atragere de link-uri), precum şi vizarea link-urilor de calitate obţinute de competiţie.

Toate aceste exemple vor fi bazate pe metoda proprie de lucru, ceea ce nu le face optime şi nici infailibile, reprezentând însă un punct de plecare (şi de discuţie) pentru optimizarea unui site web. Din punctul meu de vedere, această serie se doreşte a fi o modalitate corectă de analiză şi planificare a unei campanii SEO, orice alte sugestii de optimizare fiind mai mult decât binevenite.

Totodată, dacă doriţi să fie tratate cu precădere anumite subiecte, vă invit să le menţionaţi acum în comentarii, pentru a putea fi luate în considerare în elaborarea următoarelor articole.

Elementele unei campanii SEO is a post from: Web Copywriter

Greseli in SEO Copywriting

Pornind de la un comentariu pe Web Copy în care se cereau detaliate “secretele” din SEO copywriting, vom încerca astăzi să identificăm (cel puţin) 5 greşeli majore pe care le putem face în planificarea, execuţia şi promovarea unui astfel de text online. Pentru că aşa-numitele secrete nu există, existând numai reguli de bun-simţ (atât pentru motoarele de căutare, cât şi pentru vizitatori), precum şi greşeli (care trebuie evitate).

Recomandările (cu siguranţă perfectibile) sunt bazate pe observaţii personale, mod propriu de lucru şi studierea unor resurse considerate valoroase. Orice completare este, aşadar, mai mult decât binevenită.

1. Conţinutul este prioritatea. NU cuvintele-cheie

Prima greşeală în SEO copywriting este că se face prea mult SEO (optimizare on-page prin intermediul cuvintelor-cheie) şi prea puţin copywriting (texte persuasive, care răspund unei nevoi a vizitatorului şi îl influenţează în luarea unei decizii).

Pentru a înţelege şi mai bine cum stau lucrurile, putem defini SEO copywriting drept “texte online care utilizează cuvinte-cheie într-o anumită densitate şi frecvenţă” (modul tradiţional) sau “conţinut într-atât de atrăgător încât va genera link-uri şi promovare de la proprii vizitatori, îmbunătăţind autoritatea site-ului [...] şi poziţiile pentru anumite cuvinte-cheie” (SEO copy modern).

În alte cuvinte, un link natural, venit ca o recomandare din partea unui utilizator mulţumit, poate valora mai mult decât sufocarea “strategică” a textului cu variaţii de cuvinte-cheie. Un astfel de text SEO va fi considerat artificial (forţat) de către vizitatori şi (surpriză!) chiar şi de către motoarele de căutare. Şi dacă nu va convinge pe nimeni, ce rost are?

2. Scopul în SEO Copywriting este conversia. NU poziţia în Google

Continut generator de conversii

Poate părea o surpriză pentru mulţi, însă vizibilitatea unei pagini în motoarele de căutare nu este principalul factor care asigură conversiile. Un text optimizat va putea atrage atenţia vizitatorului printr-o poziţie bună în Google, însă îşi va pierde avantajul conferit de SEO dacă nu va reuşi să obţină o conversie. Iar utilizatorul va reveni la pagina de căutări şi va da click pe următoarele pagini clasate până îşi va îndeplini scopul.

Bineînţeles, varianta ideală este:

• plasarea în primele rezultate în Google / Bing / alte motoare de căutare;
• atragerea atenţiei vizitatorului prin titlu (cuvinte-cheie relevante);
• invitarea sa la click prin meta description (descriere succintă a paginii + call to action);
• realizarea conversiei pe site, prin metode specifice de copywriting.

3. Optimizarea unei pagini web NU înseamnă keyword stuffing

Atâta timp cât semnalăm corect motoarelor de căutare care sunt cuvintele-cheie asociate cu o pagină web, avem o mai mare libertate în conceperea textului propriu-zis. Putem face acest lucru (şi evita aglomerarea artificială a paginii prin keyword stuffing) cu ajutorul următoarelor elemente strategice:

• titlul paginii (vizibil în browser şi în SERPs) – trebuie să conţină cuvintele-cheie principale, cel mai important cuvânt aşezat întotdeauna primul; trebuie să fie unic pentru fiecare pagină de pe site şi nu mai lung de 65 de caractere;
• URL-ul – trebuie optimizat pentru a include variaţiile cuvintelor-cheie principale (singular / plural / sinonime); deseori un URL SEO-friendly poate comunica eficient vizitatorilor subiectul acoperit de pagina web, aducând un plus de usability;
• h1 – personal folosesc o variantă uşor scurtată (prin renunţarea la elementele de branding) a titlului paginii, astfel încât h1-ul să reflecte titlul pe care utilizatorii au dat click în SERPs;
• ALT – textul alternativ pentru imagini conţine cuvintele-cheie principale, corelate cu imaginea reprezentată (descriind corect ceea ce reprezintă imaginea în cauză şi raportându-se la subiectul paginii);
• tag (acolo unde este cazul) – folosite cu moderaţie şi evitând generalizările (cuvinte nespecifice), tag-urile pot ajuta la fixarea cuvintelor-cheie pentru un text online;
• cuvânt-cheie în prim paragraf şi ultim paragraf – este perfect logic să folosim cuvintele-cheie în prima parte a textului, pentru a informa vizitatorul asupra subiectului tratat; opţional, se poate încheia textul (acolo unde nu pare artificial) cu aceleaşi cuvinte-cheie vizate.

Folosindu-ne de aceste elemente de optimizare on-page putem informa corect atât vizitatorii, cât şi motoarele de căutare, despre subiectul tratat de pagina web. Astfel ne putem concentra pe deplin asupra textului de copywriting. Scopul SEO fiind deja atins, mai rămâne de îndeplinit conversia.

4. Conţinutul de calitate se măsoară prin link-uri şi bounce rate. NU prin trafic

Continut generator de link-uri

Cum definim conţinutul online “de calitate”? Foarte simplu, este acel text pe care cititorii înşişi îl promovează (prin link-uri), îl discută (prin intermediul social media), la care revin periodic (pentru informare) sau care îi convinge să realizeze o acţiune (conformă cu scopul site-ului).

Conţinutul bun îşi ţine cititorii pe site (bounce rate mic, timp îndelungat petrecut în pagină, cât mai multe pagini vizitate) şi reuşeşte să îi implice, sub o formă sau alta (user engagement).

Conţinutul bun nu se măsoară neapărat prin trafic, pentru că şi SEO spam-ul aduce trafic, fără a avea pretenţii de calitate.

5. Link-urile (interne şi externe) NU dăunează dpdv SEO. Decât dacă sunt spammy

Cheia aici este moderaţia. Link-urile interne sunt binevenite, atâta timp cât anchor text-ul apare natural în pagină, informaţia este relevantă, iar link-ul îşi are locul firesc acolo. Link-urile externe pot dăuna site-ului tău doar atunci când:

• sunt în exces (peste 100 pentru o pagină web, conform sugestiilor făcute de Google);
• sunt irelevante, spammy, repetă obsesiv un cuvânt-cheie în anchor text;
• fac trimitere către site-uri considerate spammy sau fără legătură cu subiectul tratat de pagină;
• sunt link-uri publicitare şi nu sunt marcate corespunzător (prin nofollow), deci sunt considerate link-uri plătite (lucru interzis de Google);
• sunt de proastă calitate (footer aglomerat, link exchange în sidebar).

Şi lista negativă poate continua. Nu ezita să-ţi aduci şi tu contribuţia – spune ce alte greşeli consideri că se fac în SEO copywriting!

5 “NU”-uri esenţiale în SEO Copywriting is a post from: Web Copywriter

Nu cu mult timp în urmă ne-am ocupat pe Web Copy de o serie de atribute ale unui link (Target Blank, Link Title, NoFollow şi Anchor Text) şi de importanţa acestora din punct de vedere SEO & usability. Am considerat această serie încheiată, până la citirea unui articol (“SEO Tips for E-commerce“) care trata o problemă mai puţin cunoscută la noi, dar intens dezbătută pe .com, .co.uk şi .de: Google ţine cont exclusiv de primul link din pagină (dintre link-uri multiple către acelaşi URL) atunci când ia în considerare anchor text-ul.

Doar primul anchor text contează pentru Google

Mai precis, atunci când avem 2 sau mai multe link-uri în pagină (în meniu, în text şi în footer, de exemplu) care fac trimitere spre acelaşi URL, însă cu anchor texte diferite, trebuie să ştim că Google pare a lua în calcul numai anchor text-ul primului link găsit spre acel URL. Deja ştim că PageRank trimite numai un link, restul duplicatelor neavând importanţă în acest sens, însă ce se întâmplă dacă anchor text-ul care ne interesează nu aparţine primului link? Atunci putem considera cel de-al doilea (sau al treilea) link total irelevant, deoarece testele efectuate până acum arată că Google nu ţine cont decât de primul anchor text identificat.

Cu ce ne poate afecta acest lucru site-ul? Foarte simplu, optimizându-ne pagina principală (Home Page) pentru… “home“, atunci când meniul (şi link-urile din el) reprezintă primul lucru văzut de Google, iar logo-ul cu numele site-ului (şi link-ul aferent cu anchor text optimizat) este deja link duplicat.

Cum tratează blogurile de top problema?

Am aruncat o privire spre 3 dintre blogurile mele preferate (SEOmoz, ProBlogger şi Copyblogger) pentru a vedea dacă ţin cont de problema exclusivităţii primului link. Iată cum arată aşezarea lor în pagină pentru logo (cu link şi anchor text optimizat către Home Page) şi meniu (cu link neoptimizat către Home Page şi paginile principale):

Copyblogger Anchor Text

Copyblogger îşi pune logo-ul pe prima poziţie, care îi conţine totodată un cuvânt-cheie, înaintea meniului neoptimizat. Mai mult, aplică nofollow pentru link-ul duplicat conţinut de meniu (pe “home“) pentru a nu îi fi luat în considerare anchor text-ul irelevant. Acest nofollow este însă inutil, dacă dăm crezare celor care afirmă (punând la dispoziţie testele efectuate în acest scop) că Google nici nu se mai uită la cel de-al doilea link. Dacă însă ar fi fost aplicat nofollow pe primul link? Conform aceloraşi teste, Google nu ar mai fi luat în considerare nici un link – iar valoarea cuvintelor-cheie din primul anchor text ar fi fost pierdută.

ProBlogger Anchor Text

ProBlogger îşi aşează meniul pe prima poziţie, cu link pe “Home” (deşi cu link title optimizat) şi abia apoi link-ul duplicat care îi conţine numele. Nu are însă nici o problemă în a fi fruntaş pentru propriul nume, în ciuda acestui lucru.

SEOmoz Anchor Text

SEOmoz rezolvă problema în mod elegant, punându-şi logo-ul ca prim şi unic link către Home Page, în meniu având link-uri doar către celelalte secţiuni principale. Un lucru absolut natural, deoarece Rand Fishkin fusese printre primii care avertizaseră asupra exclusivităţii primului link şi a anchor text-ului (în articolul său despre “Google Experimentation – Only the First Anchor Text Counts“).

Concluzie

Ce ne rămâne de făcut? Din fericire, pentru Web Copy tema WP actuală a “anticipat” problema de SEO şi a aşezat logo-ul (cu anchor text optimizat) în poziţie de prim link. Sunt însă bloguri mari pe .ro (ReFresh fiind doar un exemplu) care îşi au meniul neoptimizat ca primă sursă de link-uri pentru pagină şi care ar putea lua în considerare o mică rocadă de link-uri.

UPDATE:

Blogul SEOmoz publică un experiment recent, care se poate dovedi o soluţie în ocolirea acestei exclusivităţi a primului link, prin folosirea de internal link anchors.

De asemenea, Răzvan Girmacea a efectuat un test (SEO First Link) pentru a arăta dacă Google ţine cont doar de primul link pentru anchor text (în cazul link-urilor multiple interne din aceeaşi pagină).

Aştept, de asemenea, părerile voastre asupra acestui subiect care mi s-a părut important de menţionat – cât ţinem cont de opţiunea exclusivă a lui Google pentru primul link din pagină şi cât ne afectează propriul site?

Exclusivitatea primului link în SEO is a post from: Web Copywriter

Aniversare Web Copy

Web Copy împlineşte astăzi un an de existenţă.

Un an de articole SEO, web copywriting şi interviuri cu profesionişti din sfera PPC şi advertising, multe comentarii pertinente, recomandări primite de la oameni din industrie şi aproape 200 de abonaţi – lucruri nesperate la demararea acestui proiect.

Pentru toate acestea doresc să le mulţumesc cititorilor acestui blog, să îi invit să comenteze şi să critice constructiv cu orice ocazie, astfel încât această comunitate să continue să crească prin studiu, calitate şi perseverenţă.

Am pregătit un top al celor mai citite articole (deşi acestea nu sunt neapărat şi cele mai comentate), tocmai pentru a identifica subiectele de interes pentru posturile trecute (şi viitoare):

1. Call to Action – conversiile sunt obiectivul nr. 1 pentru un site!
2. 9 Motive de părăsire a site-ului – dacă nu există loialitate, nu există nici conversii, doar un bounce rate astronomic;
3. 5 Tool-uri de Keyword Research – trebuie făcute bine temele în SEO pentru a identifica cele mai bune cuvinte-cheie (care aduc trafic direcţionat + conversii);
4. Cuvinte-cheie la singular sau plural? – optimizarea pe long tail şi varierea cuvintelor-cheie pot aduce beneficii pe termen lung chiar mai mari decat cuvintele foarte competitive;
5. Metode eficiente de copywriting – traficul adus pe site trebuie convertit cu ajutorul tehnicilor de a scrie texte (web copywriting).

Web Copy are  în plan pentru 2010 un mic re-design (pentru un plus la usability), pagini noi (tool-uri şi resurse utile în SEO), precum şi noi articole din sfera SEO, web copywriting, PPC & UX (user experience).

Cristina Andrei, Administrator Web Copywriter Blog

P.S. Tu despre ce subiecte din sfera online marketing vrei să citeşti în 2010 pe Web Copy? Votează rubricile tale de interes (poţi selecta maximum 3) şi vei avea ocazia să afli mai multe despre ele!

Web Copy in 2010

1 An de zile cu Web Copy – Ce vrei să citeşti în 2010? is a post from: Web Copywriter