Aqui está a palestra que eu dei hoje no iMasters Intercon 2009. O evento estava lotado, muito bacana. Parabéns para todos os que participaram e principalmente para a organização. E obrigado pelo convite para participar.

No momento em que fica barato e simples para qualquer pessoa publicar, o filtro natural que barrava a saturação da quantidade de informação (custo, complexidade, acesso) desaparece. E portanto, estamos inundados de informação (ou info-obesos). Seria portanto apenas uma questão de se reconstruir o sistema de filtros? É uma boa teoria.

Mas daí eu pondero. Os filtros que existiam antes nunca haviam nos deixado ter acesso a todo esse mar de informação. E agora, uma vez expostos, seria possível superar a nossa curiosidade ou gula por conhecer tudo que existe e re-construir estes filtros? Queremos isso? Ou será que vamos aprender a viver info-obesos e felizes com o passar do tempo?

Veja o que tem a dizer Clay Shirky (irmão careca do Tom Hanks) sobre a information overflow e a falha de filtros em uma palestra no Web 2.0 Expo no ano passado.

(Via Gabriel Cunha)

Aqui está meu artigo para a Pix #31 tratando daquilo que tem tirado o nosso sono e ocupado nosso tempo de forma nem sempre proveitosa. Aquilo que até a pouco não tinha um nome, mas agora tem: info-obesidade.

Amanhã (27/10) completam-se 15 anos da veiculação do primeiro banner que se tem conhecimento na história: um banner no site HotWired.com para o cliente AT&T que dizia ‘Você alguma vez clicou com seu mouse aqui? Você irá clicar!’. E esse banner, conta-se, teve o incrível CTR de 78%.

Essa história deve ser comemorada mas já é bastante manjada. Mas o que eu não sabia era o quão perto eu estive disso tudo lá trás. Até ler este artigo do Frank D’Angelo para a Advertising Age Digital. E aqui começa uma egotrip de volta ao passado.

Eu tinha na cabeça que minha carreira com a publicidade para a internet era bastante pioneira já que comecei em meados de 1995, portanto apenas alguns meses depois do primeiro banner. Mas lendo este artigo do D’Angelo percebi que minha história e a da publicidade para a internet se confundem ainda mais.

Frank conta neste artigo que nesta época trabalhava como atendimento na MVBMS Euro RSCG em Nova York e o quanto esta agência e seus clientes estiveram envolvidos nestes primórdios, engrossando o roll dos primeiros anunciantes de internet da história. Pois foi exatamente nesta agência, cidade e época onde comecei a trabalhar no verão de 1995, fazendo sites e campanhas para os nossos clientes (Volvo, MCI, International Paper)

O site que eu desenhei e programei para a IP em 1996 na MVBMS Euro RSGC

Não me lembro exatamente do Frank D’Angelo mas, pelo o que ele conta, certamente fomos colegas de agência back in the days.

Veja o artigo do Frank D’Angelo sobre os 15 anos do banner para a Advertising Age, onde ele conta mais sobre essa história.

(Via @AntonioBicarato)

O evento ainda está rolando aqui mas já vou subindo a minha palestra que fiz agora há pouco aqui em Salvador para quem tiver interesse. QQ coisa para ocupar o ‘idle time’.

Obrigado galera soteropolitana pela ótima acolhida! Até a próxima!

• Atol Magazine
  (tags: design art magazine revista portugal digital)

A convite do brand team da NDrive, comecei a usar essa semana o NDrive Brasil, sistema de navegação GPS para o iPhone. Estou utilizando o software no meu iPhone 3G (sem bússula) e estou bastante satisfeito até aqui.

É um software bastante parrudo com mais de 240 megas de download, mas o resultado é um sistema de navegação em mapas por GPS completo, com todas as características dos dispositivos de GPS dedicados: navegação ponto a ponto por voz, informações sobre tráfego, o que há por perto, etc.

Testei em algumas oportunidades: fazendo caminhos que já conhecia, ou sendo guiado para um lugar para o qual nunca havia ido antes. O resultado foi totalmente satisfatório e cheguei muito bem em todas as vezes.

Não tenho muito parâmetro de comparação sobre como funcionam os GPS por hardware aqui no Brasil, mas precisei me adaptar um pouco ao funcionamento do NDrive. A questão é andar mais devagar e com atenção em trechos de cidade com vias mais curtas. O GPS vai atualizando a sua posição constantemente, mas dependendo do caminho, você vai precisar andar um pouco mais devagar para não passar do ponto ou perder uma indicação. Imagino que isso seja normal para qualquer tipo de GPS. De todas as formas, se você perder uma entrada, não tem problema: o programa recalcula imediatamente e já te indica o novo trajeto.

Eu, como boa parte dos usuários de iPhone, vinha me virando até aqui com o aplicativo do Google Maps, mas definitivamente estamos falando de outra categoria. A navegação assistida por voz é infinitamente mais prática e você precisa olhar muito pouco para a tela. E o software é muito mais completo, realmente sem comparação.

Alguns detalhes simpáticos do NDrive Brasil. Ele vem com 3 opções de voz, uma em inglês e duas em português, sendo que uma é com sotaque carioca e a outra com sotaque paulista. E ele permite ouvir o iPod em background interrompendo a música quando te dá comandos de voz.

O NDrive Brasil não é um aplicativo barato. Sai por cerca de US$ 65. Mas se você considerar em comprar o NDrive ao invés de comprar um sistema de GPS com hardware, certamente sai muito mais em conta.

Avaliação geral: muito recomendado.

O NDrive está disponível na iTunes App Store.

Não tem tempo para ligar para a mãe? Coloca ela no Tweeteleh!

(Via Luisa F Schwartzman)

• Uniko – A Casa dos Produtos e Presentes Personalizados.
  (tags: photography photos digital shop photo fotografia brasil)
• Information Is Beautiful | Ideas, issues, concepts, subjects – visualized!
  (tags: stats, data, charts, information)

Alô galera soteropolitana. Vou o prazer de voltar à terrinha para fazer a palestra de abertura da 14º edição do Encontro de Design e Tecnologia Digital, capítulo Salvador no dia 24/10, sábado, as 9h.

Vou estar na ilustre companhia de Fabio Seixas, Allessandro Canella e Frederick Van Amstel. Nos vemos lá!

Mais informações no site do evento.

Vale a pena ler o caderno Link do Estadão impresso de hoje (12/09/09). Falando sobre os ‘nativos digitais’, boas matérias da primeira à última página.

(Via Cristiana Javier)

A lista da Fast Company dos 10 erros mais comuns que startups e pequenas empresas cometem :

1. “Drinking Your Own Kool-Aid” – Overestimating the Enthusiasm for Your Product/Service – thinking your product is more special than your customers perceive.
2. Not Validating Market Demand – thinking that your product is a “winner” before making sure you get a solid base of people who agree
3. Starting to Work with Customers Too Late – only engaging with customers when the product is ready for sale.
4. Underestimating the Difficulty in Penetrating the Market – not expending enough effort to reach customers and to get them to try the product.
5. Overestimating the Product’s Uniqueness – related to “drinking your own Kool-Aid” this refers to not taking competition into account, where competition can be another product or service, or whatever customers are using today.
6. Underestimating the Effort Needed to Build the Product – promising to get to market before you can actually finish the product.
7. Hiring the Wrong Kind of People – hiring “big-company types” who are used to having a support staff to help them do their work.
8. Not Focusing – being tempted by side projects and spreading yourself too thin to focus on developing your company’s main value proposition
9. Not Pricing Correctly – under or over-pricing the product may inhibit adoption.
10. Not Having a Long-term Vision That Scales –having a “one-trick pony” that does not lead to future sales

(Via @fseixas)

Mães na internet, unidas!

(Via @mnegrini)

• Trendsmap – Real-time local Twitter trends
  (tags: twitter trends visualization maps)

Finalmente, depois de tantos anos, temos a AppleStore online aqui no Brasil, com preços excelentes e parcelando em 12x sem juros. Bem-vindos!

http://store.apple.com/br

Agora só falta a AppleTV e a iTunes Store.

(Via Pedro Doria)

• Maya Labs – aplicativos para iPhone
  (tags: iphone development)

For more info visit: http://www.rio2016.org.br/

Minha palestra no 21º Fest’Up aconteceu hoje, as 10h no auditório azul na FAAP em São Paulo, dentro do tema ‘agências’. Falando em nome da Ogilvy, fiz uma breve do grupo no Brasil e tratei do tema “A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?”.

Abaixo a minha apresentação de hoje.

E na linha de simplificação que primeiro o Google (que sempre manteve sua home limpa) e agora o Twitter (com 140 caracteres sem imagem ou vídeo) nos apresentaram e fizeram nos acostumar, o Facebook que vinha ficando cada vez mais confuso lança o sua versão light, zero, diet: o Facebook Lite.

É o Facebook back to the basics, sem firulas nem penduricalhos, apenas aquilo que mais interessa: seu microblog ou ‘wall’, amigos e fotos.

Para aqueles que, como eu, que reclamavam da confusão da interface, aqui está uma ótima solução (e alívio para os servidores deles também, tenho certeza). Se eu não estivesse viciado em FarmVille e Texas HoldEm Poker, certamente adotaria, mas preciso voltar para a outra versão para poder jogar.

E aí? Será que cola?

http://lite.facebook.com

E o nome do vídeo digulgando a abertura da plataforma Paypal para desenvolvedores é chamado ironicamente de ‘Some things will never change’. Yes they will.

Dia 3/11/09 a brincadeira começa.

(Via Brainstorm #9)

Muito mais do que uma outra rede social, o Twitter está ajudando a inserir o mundo em uma nova era: a era Web em tempo real. Se o Google nos permite pesquisar o que existe publicado na internet, o Twitter nos mostra o que está acontecendo, agora.

Esse é o tema da minha coluna Lifebits na Revista Pix #30.

Para cada 1 viral legal que aparece por aí, milhões de outros vídeos passam anônimos sem que a gente tome conhecimento. A idéia no final das contas é que conseguir um viral é puro golpe de sorte e de que isso não é algo que se consiga produzir intenciolmente.

Mas é possível se estudar o tema e tentar descobrir quais os ‘ingredientes’ principais dos virais de sucesso. É o que o pessoal da youPIX Loading preparou para o evento ‘Como Fazer Sucesso na Web’ que rolou no último dia 3 de setembro aqui em São Paulo.

Um levantamento analisou 166 virais brasileiros de sucesso e procurou encontrar os principais itens em comum que podem ser a causa do sucesso.

Segundo o estudo, o viral ‘perfeito’ deveria ter vídeo, ser de humor, não durar mais do que 1:30 minutos, ser protagonizado por um homem adulto feio, não conter drogas ou sexo, ser filmado em um ambiente interno e mostrar alguma vergonha, burrice, coisa brega, algum sarro ou paródia.

E aí, vai tentar? Veja a apresentação completa postada no Slideshare.

EM BUSCA DO VIRAL PERFEITO…

(Via @biagranja)

• Twitted.me – Vacine seu Twitter (Beta)
  (tags: twitter spam)
• blablabra – O que o Brasil anda twittando?
  (tags: twitter brasil tools twittertools statistics)
• Stream Live Video on Twitter from twitcam- powered by Livestream
  (tags: twitter video streaming webcam social)

Nesse ‘episódio’, a discussão sobre os formatos de cobrança: “idéia ou produção”?

PS: depois do último InterMeios, agora o programa poderia passar a se chamar ‘4,8′, já que o bolo de investimento em internet aumentou.

O levantamento foi realizado durante o 1º censo de agências digitais do mercado brasileiro, realizado pela ABRADi (Associação Brasileira de Agências Digitais). Ainda segundo o censo, juntas estas empresas movimentam cerca R$ 760 milhões em receitas, sem levar em consideração o investimento em mídia, empregando mais de 20 mil profissionais. A concentração maior das agências está na região sudeste, responsável de 58,1% delas.

Veja abaixo a apresentação com os dados completos da pesquisa.

(Via Meio&Mensagem)

Saíram os números do projeto InterMeios, que mede o investimento publicitário no País, para o primeiro semestre e apresentaram uma estagnação do mercado: crescimento de 1%. A internet por sua vez, seguiu com seu crescimento estrondoso marcando 22,8% de aumento de investimentos no meio, chegando a 4,8% do bolo da mídia no Brasil.

Veja as tabelas do InterMeios publicadas no jornal Meio&Mensagem desta semana.

Aqui está a minha apresentação de ontem no Digital Age 2.0.

O Marinho fez um resumo bacana da minha palestra no BlueBus, que reproduzo abaixo. Detalhe importante, o termo ‘infobesidade’ não é criação minha. Eu ouvi durante a apresentação da Debora Wright do IPSUS.

Digital Age 2.0 | Michel Lent cria a ‘infobesidade’ | nota do Marinho
18:52 Obesidade, engarrafamentos e a dificuldade em comercializar publicidade nas mídias digitais – o que todas essas coisas têm em comum? Segundo Michel Lent, gerente geral da Ogilvy Interactive, esses problemas sao fruto da abundância que caracteriza os novos tempos. Segundo Lent, o modelo publicitário sempre se baseou na venda de espaços escassos. Porém, hoje vivemos uma era de multiplicaçao de conteúdos – a “infobesidade”, como definiu – em funçao da facilidade que as pessoas encontram para publicar e também consumir informaçoes na web. Isso complica o processo de decisao de agências e anunciantes e desvaloriza os espaços dos veículos online. 27/08 Luiz Alberto Marinho

Para Lent, a soluçao passa por investir em interaçao, envolvimento e relevância do conteúdo oferecido, reduzindo o foco nas métricas quantitativas (leia em nota anterior da Luciana). “O valor nao está na quantidade, seja de pessoas ou acessos, e sim no tempo (que as pessoas gastam no site) e na relevância”, disse Lent. Ele acredita que para ocupar um espaço maior na mente dos consumidores é preciso conquistar uma fatia maior do seu tempo. Isso significa acompanhá-los em seus deslocamentos e principalmente oferecer informaçoes, entretenimento e serviços úteis que façam com que as pessoas tenham interesse em acessar determinado site ou interagir com determinada marca. Como bons exemplos disso Lent apresentou os cases da Foat Ecoville, a Recepedia, da Unilever e o Nike Run.

Agradecimentos à Silvia Bassi, Ralphe Manzoni e à turma toda do IDG pelo convite. Parabéns, o evento foi muito bacana!

O programa Avesso mostra o case ‘Dove Melhor Escolha’ que conta com promoção e aplicativo no Orkut. Ação da Ogilvy para a Unilever.