Recentemente un aggiornamento delle Serp “Google May Day” ha portato ad un crollo sostanziale di visite per molti siti di grandi dimensioni, scatenando un terrore diffuso fra i SEO. Un segno tangibile di quanto sia fragile la nostra SEO.

In questo articolo però non voglio criticare la dipendenza dei nostri siti da google, la nostra incapacità nel trovare fonti alternative ma voglio fare una critica ai nuovi SEO o meglio alle nuove luminari teorie SEO.

Velocità e Facebook stanno ammattendo i SEO?

Negli ultimi mesi non si è fatto altro che parlare di velocità dei siti e dell’importanza di facebook. In my opinion questo porta la nostra testa lontana dai veri fattori che influenzano in modo significativo il posizionamento di un sito internet, i contenuti ed i link.

Piccolo esempio:

2 mesi fa ho consegnato il sito ad un mio cliente,  e logicamente non l’ho lasciato allo sbaraglio ma ho cercato di far arrivare visite al suo nuovo sito.

Solitamente la prima cosa che faccio è chiedere se frequenta o conosce siti sui quali ottenere link (Blog, forum di settore ecc) purtroppo essendo un cliente molto offline la risposta è stata negativa.

Ho aspettato un mese per se vedere qualche cliente/fornitore gli piazzava qualche link per segnalare il nuovo sito. Purtroppo dopo 30 giorni la situazione era praticamente identica, sito indicizzato ma zero forza in serp.

A sostenerlo c’erano solo alcuni link da facebook… L’impossibilità, e la mancanza di voglia da parte del cliente, non ha permesso la pubblicazione di comunicati stampa e quindi un vero lancio del portale, ho dovuto così rivolgermi alle directory (quei contenitori pieni di polvere).

C’è nessuno? mi servono link se non disturbo…

Ho preso una lista affidabile ed ho iniziato ad inserire il sito del cliente.

Scrivo tutto per bene, controllo che ci sia l’email e soprattutto il link, clicco su invia ma un “amichevole” popup mi segnala che “le iscrizioni sono chiuse”…

Altri siti invece mi confermano che il sito sarà visionato e pubblicato a breve.

Sono passate 2 settimane e di tutte le directory dove ho segnalato il sito solo una me l’ha pubblicato:
X Directory

Ma queste directory sono proprio inutili?

Per esperienza devo dirvi che le directory non sono affatto inutili per diversi motivi:

Link stabile nel tempo:

A meno che la directory non sia una di quelle di passaggio, oggi trovare un link stabile e duraturo è più difficile che vincere a win for life!

Sono tematiche:

Il fatto che ogni sito è inserito in una categoria fa si che nelle pagine dove viene linkato ci siano anche altri siti simili.

Possono portare visite:

Le directory non sono invisibili sui motori di ricerca, se si inserisce il sito con i giusti accorgimenti si possono ottenere diverse visite ogni mese.

Sono link di valore:

Se la directory è conosciuta i link hanno un alto valore! per diversi motivi fra i quali quelli elencati sopra.

Davvero le directory hanno ancora valore? E quale sarà il loro futuro?

Si le directory hanno ancora valore, ma non tutte.

Sono tante le directory morte e tante sono quelle a rischio.

Io ritengo che trovare 10 directory di valore sia veramente difficile nella situazione attuale, però i loro link sono importanti per i nostri siti. Bisognerebbe ripartire.

Tuttavia non penso che la soluzione migliore sia installare free globes e via.

La crisi delle directory è figlia dell’abuso da parte dei webmaster di questo strumento, ogni giorno nascevano 10 directory nuove e la domanda aumentava senza ritegno. Fino al crollo totale (come la finanza).

Pensate se ogni giorno nascessero 10 siti che parlano del vostro stesso argomento… la loro fine sarebbe innevitabile (e forse anche la vostra).

Code is written, future is not

Penso che il futuro delle directory non sia fantasia ed è giunta l’ora di creare le vere directory di qualità, quelle che sanno dire NO e scelgono solo i siti meritevoli.

Bisogna cambiare piattaforme, bisogna cambiare struttura e ripensare alle directory dal punto di vista dell’utente e non del webmaster. Bisogna creare valore altrimenti il mercato ci eliminerà automaticamente.

Seo, chiudete un secondo facebook e tornate a riflettere…

Il mio è sicuramente un post in controtendenza ed alcuni di voi diranno che sono un pazzo ed un vecchio.

Ritengo però che facebook, il real time search ecc sia una soluzione adatta a pochi siti. E visto che i nostri clienti ci chiedono di rendere visibili siti che parlano di svariati argomenti (e non solo di webmarketing) allora si dovrebbe inziare a cercare delle soluzioni anche per loro e non solo per noi, soluzioni che probabilmente abbiamo già in tasca ma riteniamo obsolete o forse che riteniamo fuori moda.

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In questo articolo, edito da Dr. Pete su SeoMoz con il titolo originale di “Matt Cutts Movie Marathon”, sono stati evidenzati 10 punti particolarmente interessanti che si possono evincere guardando i video del canale.

Disclaimers Obbligatori

• Non parlo per Matt: quello che è scritto in questo articolo è semplicemente frutto di mie deduzioni e miei riassunti all’osso guardando i video di Matt Cutts. Vi consiglio fortemente di guardare i video originali, linkati in fondo ad ogni punto.
• Non credere a tutti quello che senti: Google non ha nessun motivo per spiegarci nei dettagli come funzionano gli algoritmi.
• Non non-credere a tutto quello che senti: non credo che Matt Cutts passi le giornate a pensare come ingannare i SEO. Semplicemente si preoccupa della qualità della ricerca.

Le Mie 10 Scelte

Una breve considerazione prima di elencare i 10 punti. Se volete che una vostra domanda venga usata per un video di Matt Cutts, quando andate a proporla scegliete un nome che suona bene come “Magico” o “Youser”. D’ora in poi presenterò tramite la mia Muppet Intern Yoozer tutte le domande a Matt Cutts.

10. Dovrei spendere tempo su metatag keywords? (19 Aprile)

Matt dice: Non vorrei spendere nemmeno 0 minuti sulle keywords, personalmente.

Credo che molti di voi abbiano sentito parlare di questa dichiarazione, ma credo sia utile sentirlo dalla fonte originale. Google non usa il metatag keywords per il ranking. Il metatag description ha ancora valore per altri motivi (Guarda il video – 1:21).

9. Come la struttura di un URL può influenzare il PageRank? (6 Aprile)

Matt dice: Google non si preoccupa molto di quanto sia profondo un URL.

Questo post tocca una discussione importante – la struttura di un URL non è la struttura di un link. Diciamo di avere un URL come questo:

http://www.example.com/year/month/day/topic/blog-post-title

Questa pagina non ha 5 livelli di profondità, è solo contenuta in 4 cartelle. Il livello di profondità è determinato dal linking fra le pagine e dall’architettura del sito web. La lunghezza dell’URL può influire sul ranking per le diverse parole chiave, ma il crawler non ci mette di più per trovare una pagina con un URL più lungo. Ci mette di più se invece per raggiungerla deve far magari 10 passaggi dalla home page. (Guarda il video – 2:04)

8. Posso essere sicuro che Google usi sempre il metatag description? (24 Marzo)

Matt dice: La risposta breve è “no”.

In pratica, come in altre occasioni, Google si riserva il diritto di fare come gli pare per compilare lo snippet da mostrare agli utenti. Si può bloccare la descrizione presa da Dmoz, e scriverne una ottima ed unica, ma non si può mai essere sicuri al 100% che verrà usata. (Guarda il video – 1:52)

7. Avere commenti dofollow sul mio blog può influenzare l’autorevolezza? (22 Febbraio)

Avere links in uscita verso siti di spam può influenzare negativamente il ranking sui motori di ricerca: è infatti indice di bassa qualità. E’ bene per questo motivo usare il dofollow sui singoli commenti con link a siti non di qualità ed eliminare i commenti totalmente di spam. (Guarda il video – 2:35)

6. E’ male fare cross-linking? (25 Gennaio)

Matt dice: Vorrei chiederti: quei siti sono collegati per argomento veramente?

Quando Matt Cutts legge un sito di fumetti, i links ai siti di assicurazioni di automobili lo rendono triste.. Fare cross-linking fra tre siti non è un problema, ma farlo fra 30-300 siti può mettere nei guai. La rilevanza è la chiave, e i links nel footer hanno spesso poco valore. (Guarda il video – 2:00)

5. Come posso far sì che Google indicizzi più URLs della mia Sitemap? (23 Marzo)

Matt dice: Non vorrei stare sempre a pensare a quante pagine sono state indicizzate..

Sentiamo questa cosa da webmasters frustrati ogni giorno. Google non garantisce che le pagine inserite nella sitemap XML vengano indicizzate. L’indicizzazione ha molto a che fare con l’autorevolezza ed il trust del sito – un sito autorevole sarà più amato dai crawlers. (Guarda il video – 1.31)

4. Cambiare host può avere effetti sulla SEO? (9 Febbraio)

Matt dice: Molte persone possono cambiare il loro IP e non avere nessun problema.

Questa è una paura comune che di solito è infondata. Finché il nome a dominio rimane lo stesso, il passaggio da un hosting ad un altro non dovrebbe procurare nessun problema. (Guarda il video – 1.53)

3. I dati di Google Analytics possono influenzare il ranking di una pagina? (2 Febbraio)

Matt dice: Te lo prometto, il mio team non chiederà mai a quello di analytics di usufruire dei dati rilevati.

Non credo che avrete mai sentito una risposta così diretta da Matt Cutts. Le teorie di un “complotto” abbondano, ma ci sono già tre video separati, nel 2010, nei quali Matt Cutts dice che il quality team non fa uso dei dati di Google Analytics. Naturalmente, ciò non significa che i dati sul comportamento degli utenti non siano fattori, ma solo che magari provengono da altre fonti, ad esempio direttamente dalle SERP. (Guarda il video – 1:17)

2. Puoi darci un aggiornamento sul ranking per la long-tail? (30 Maggio)

Questa domanda parte dall’aggiornamento chiamato “Mayday” che ha fatto tanto parlare. Matt dichiara semplicemente che Mayday è un aggiornamento, intenzionale, per migliorare la qualità dei risultati dalla long tail e che questo non è temporaneo. Non è correlato a Caffeine. (Guarda il video – 2:39)

1. Dovrei essere ossessionato dal tempo di caricamento? (5 Maggio)

Matt dice: Dal 2010 consideriamo la velocità di una pagina..

Ci sono alcuni punti importanti qui. Prima di tutto Google non ha ancora finalizzato la decisione di utilizzare la velocità come un fattore per il posizionamento (almeno fino a maggio). Secondo, anche se la considerasse, sarebbe uno dei 200 fattori. Un sito veloce è buon per gli utenti e per i motori di ricerca, ma il glitch occasionale di un server non distrugge il posizionamento. Comunque se potete migliorare il tempo di caricamento delle pagine del vostro sito perchè non farlo? (Guarda il video – 2:28)

Cose molto più scioccanti

Dopo 10 punti praticamente tutti seri su Matt Cutts, non si può concludere senza parlare del grande complotto che viene organizzato davanti agli occhi di tutti. Se avete visto i video del 2010 forse avrete notato come i capelli di Matt Cutts vengono tagliati(e restano così) per un periodo abbastanza lungo per poi ritornare di botto lunghi. Ecco un grafico che spiega la cosa:

Matt ha detto che tutto ciò ha a che vedere con quando sono state fatte le riprese e altre cose per ingannarci.. bla, bla, bla.. le conclusioni in realtà possono essere solamente due:

1. Google ha scoperto il segreto per la ricrescita dei capelli e si rifiuta di diffonderlo.
2. Matt, come si sospetta da molti anni, non è altro che un’estensione cibernetica dell’algoritmo di Google.

Tradotto da: Matt Cutts Movie Marathon

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Validazione W3C & WebDesign

Photo: zopeuse

Prima di passare alla SEO correlata alla validazione W3C, bisogna vedere come questa affianchi il Web Design. Secondo me ci sono due tipi di errore di validazione: ci sono errori che ostacolano il rendering della pagina, che sono errori molto più gravi, ed errori che non causano problemi con il rendering, che sono molto meno importanti.

Un esempio di errore grave: un tag <a> non chiuso. Questo può causare seri problemi. Se un link non viene chiuso questo comprenderà tutti gli elementi seguenti nella pagina, fino al successivo link: una cosa spiacevole. Sono però errori abbastanza facili da trovare ed altrettanto facili da risolvere.

Avere centinaia di errori di validazione spessono non è un segno di scarsa qualità del codice, comunque cercare di tenere abbastanza basso il numero di errori, sia gravi che non, è sempre una buona idea. Se invece volete portarlo a zero è un altro discorso, su alcune cose a volte può essere anche abbastanza difficile intervenire. E’ davvero necessario mettersi a validare una pagina che porta errori per un iframe(che di solito però chiama un errore non grave) quando si deve usare lo Strict DTD? Alcuni clienti potrebbero essere disposti a pagare per questo, ma la maggior parte non si preoccupano più di tanto.

Ho visto gente fare cose veramente strane per vedere il loro sito passare il test di validazione: aggiungere una libreria Javascript con il solo scopo di validare il sito ad esempio. E’ veramente un servizio per i visitatori? Appesantire la pagina con 50, ulteriori, kilobyte ha un senso? Non credo proprio.

Validazione W3C & SEO

Arriviamo quindi alla domanda fatidica: cercando su Google ci sono i pareri di molte persone, quindi diciamo che quello che scriverò qui sotto sarà solo un altro parere, dato dall’esperienza.

La mia opinione sulla Validazione e la SEO

Lo scorso anno, mentre facevo SEO per un grosso sito tedesco, ho scoperto che questo sito veniva mostrato completamente vuoto nella cache di Google. La ragione stava nel fatto che veniva usato un tag HTML non chiuso, e piuttosto oscuro: il tag XMP. Il tag XMP è praticamente lo stesso del tag PRE. Questo tag XMP non era stato chiuso nel modo giusto, e quindi, lo spider di Google bloccato da questo, non aveva fatto indicizzare le pagine nel modo giusto. Quindi questo errore ha causato un errore di rendering per Googlebot. Questo è un esempio di errore di validazione che credo vada corretto. Per altri errori di validazione, ad esempio l’uso del target=”_blank” in un documento di tipo Strict, io non mi preoccuperei, e non vorrei che i miei clienti spendano tempo utile allo sviluppo per andare a correggerlo.

So che il numero di errori è un segno della qualità del codice quando si vanno scan veloci, e che il codice di poca qualità potrebbe essere una ragione per un cattivo ranking. Bisogna però ricordarsi che la validazione di un sito lato W3C non è uguale alla validazione semantica dell’HTML.

Ma se dico: questa è la mia opinione, ecco alcune opinioni dei miei amici:

Opinioni di SEO Famosi sulla Validazione W3C

Photo: werty

Prima di tutto ho chiesto ad Aron Wall, di SEOBook, e la sua opinione è stata molto diretta:

Se vuoi ottenere links dai web designer che desiderano vedere buoni risultati di validazione, allora la validazione W3C è importante per la SEO, altrimenti ha una piccola importanza diretta al di la di garantire un buon rendering agli utenti. Quando qualcuno visita Amazon.com o Google o Yahoo! (o comunque una qualsiasi pagina da più di un miliardo di dollari su internet), questo troverà un sito che non è stato validato. Perchè è così?

Aron suggerisce quindi che la Validazione W3C diventa utile per la SEO nel settore del webdesign.

Un altro SEO è Greg Boser, la sua risposta è stata la seguente:

Magari passiamo il tempo a cercare di validare il codice, ma poi non spendiamo un secondo del nostro tempo a riscrivere un plugin o un widget che causare errori minori che non sono operazioni critiche per il sito.

Poi c’è Brent Payne, direttore SEO di Tribune:

Mi piace tenere gli errori otto i 24, anche se Tribune ha più di 100 errori. Codice perfetto, non penso che sia necessario ma non credo che qualcuno voglia un codice HTML non ben composto. Qualcuno dice che è un fattore di posizinamento, io dico solo che l’unica cosa che non bisogna fare è dare in pasto ai bots qualcosa di inaspettato.

Dennis Goedegebuure, Senior Manager & Head of SEO a eBay Inc., dice:

Dipende dal tipo di errori e da quanti ce ne sono, tutto dipende dal fatto che il crawler riesca o no a leggere il contenuto reale della pagina.

Infine, ho chiesto a Jaimie Sirovich, l’autore di due libri tecnici sulla SEO:

Finché google.com non sarà validato, io dico no.

Jamie dice anche:

L’importante è annidare bene i tag. Sii sicuro di tenere bene la struttura ad albero.

In altre parole: correggi tag chiusi o annidati male, ma non preoccupari del resto.

Il verdetto sulla Validazione W3C e la SEO

La maggior parte dei SEO aderisce al fatto che avere un codice che non è propriamente annidato o ha grossi errori è male per la SEO. Tutti pensano che non ci sono problemi ad avere un buon ranking se si ha un HTML veramente valido.

La mia conclusione è: sia per ragione di web design che SEO, bisogna correggere gli errori che causano errori di rendering. Non bisogna invece preoccuparsi per errori dovuti agli attributi deprecati: non sprecare tempo per correggere un plugin che usa il tag <b> invece che <strong>.

Non la pensi come me? Ecco quello che dice Matt Cutts:

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Di solito quando vado a scrivere un articolo lo programmo, ci studio sopra, oppure riporto qualcosa preso oltreoceano, tradotto e rielaborato: questa volta no. Questo “articolo”, se così vogliamo chiamarlo, è più un post da blog, una protesta scritta di getto, contro tante di quelle cose che mi danno fastidio dell’ambiente SEO: non quello vero, composto da professionisti e gente che sa fare il suo lavoro, ma quello più “allargato”, che viene sempre più spesso scambiato con il suo alter-ego.

Mi ritrovo più volte a parlare con altri SEO(veri) di argomenti di questo tipo e ancora più spesso resto allibito quando scopro che aziende, anche abbastanza conosciute, offrono servizi che in realtà hanno un valore prossimo allo zero o, ancora peggio, impartiscono lezioni spiegando cose semplicemente lette su qualche guida trovata nel web: capisco che la SEO è una “materia” che non richiede lauree né specializzazioni particolari ma si parla pure sempre di un lavoro che, a mio parere, resta molto importante nel web, probabilmente anche più dignitosa di alcuni impieghi fatti da pluri-titolati. Se voglio andare in giro vendendo servizi di un determinato tipo dovrò prima avere l’esperienza generale per farlo? O forse chiunque, visto che non c’è un pezzo di carta che lo attesta, può sbandierare le sue presunte competenze da SEO senza aver fatto assolutamente null’altro che leggere una guida ed aver posizionato siti web per 2-3 chiavi che da altri siti vengono considerate “long-tail”(diciamocelo, non si può andare in giro a vantarsi di aver portato su un sito per una chiave con 20.000 risultati, magari con un dominio exact-match).

L’Estremizzazione

Generalmente comunque ci si passa sopra: se il cliente è felice.. beh.. nessun problema. Poi quando vedi che questa gente inizia a dare fastidio, a fare spam nei tuoi forum preferiti, insultando magari l’admin e qualche persona che sa veramente fare il suo lavoro(in questo caso Daniele Pelleri, così per fare un esempio).. beh.. le cose cambiano. E così ci si va a scrivere un articolo sopra, per vedere se parte una discussione costruttiva e capire se si hanno idee condivise o completamente folli.

Il thread è stato aperto circa tre giorni fa in una sezione totalmente sbagliata di WebMarketing Forum, per promuovere uno dei tanti servizi di inserimento nelle directory e nei motori(tra l’altro un servizio un po’ approssimativo, chi ha detto che è il “solo portale che porta un sito da PR0 a PR4 in 5 mesi?”). Tra l’altro lo spam era stato fatto anche su altri forum di spicco(GiorgioTave.it ad esempio, solo che lì lo spam si perde fra milioni di post di qualità; WMF è un po’ meno frequentato..) e via mail(me ne è arrivata una tramite il Contact Form). Anche fino qui.. tutto ok.. cose che succedono e a cui si è abituati.

Lo si è un po’ di meno ad uscite come quella che è stata fatta dall’utente dopo che Alessandro(admin di WMF) gli ha fatto notare che l’autopromozione è vietata. Sono partiti insulti all’interno di una risposta scritta male(peggio di questo articolo) e di fretta; l’utente ha paragonato lo spam fatto da lui alla mailing list di WMF(a cui, per essere chiari, ci si iscrive in modo consapevole), secondo lui “inutile, per non essere volgari”.

Chi ha acquistato il servizio da questa persona a chi si è rivolto? A qualcuno che si presenta come professionista con un’esperienza di molti anni e poi:

• Fa spam
• Si autopromuove in modo sbagliato(avrebbe potuto benissimo perderci poco poco più tempo e fare quello che ha fatto in modo più sottile e meno fastidioso no?)
• Non sa usare nulla di grafica(un sito con uno dei template più comuni per Joomla e delle immagini per la promozione che sembrano fatte con Paint)
• Che crede che preso un certo tipo di traffico(sempre con la stessa utenza) e reindirizzandolo su diversi siti, con tematiche diverse, questo resti traffico targhettizzato targettizzato

Io non credo sia l’unico caso di questo tipo: però da abbastanza fastidio lo stesso, no? C’è un modo per evitare che questo succeda? Forse sarebbe ora di mettersi d’accordo per creare un bel test, una specie di esame, o ancora meglio un congresso, tramite il quale certificare chi sa fare questo lavoro, tagliando fuori un bel po’ di gente ed evitando che poi escano articoli in cui si dice che i SEO non sono altro che spammers. Se non avessi visto anche altro forse potrebbe venirmi il dubbio.

Per fortuna che ci sono anche professionisti veri.. Giorgio Taverniti, Francesco Tinti, Michele Caivano, Alessandro Sportelli e tanti, tanti altri che ora non sto a citare: sono veramente molti e soprattutto sono abbastanza per cercare di evitare cose come queste..

Ah il titolo sta a marcare la caratteristica di questo tipo di spam: ripetitivo.

Photo Credits: enfad e Giandomenico Ricci

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Like Trending Topics, Promoted Trends are already trending on Twitter but haven’t yet made their way into the Trending Topics list. Promoted Trends are clearly marked as “Promoted.” If a topic isn’t already being talked about on Twitter, it cannot be a Promoted Trend.

Andando invece a cliccare sul pulsante si arriva a questa pagina:

I tweets ufficiali della Disney Pixar appaiono anche qui come promossi e particolare risalto viene dato ai “Top Tweets”, etichettati a dovere e che sembrano guadagnare quella posizione grazie al numero di retweets ricevuti. Certo iniziando con un big come la Disney Pixar per i promoted tweets non ci si immagina quali saranno i costi.. oppure verrà inserita in fututo la possibilità di fare pagamenti per tweets(PPT)? Chissà..

Per maggiori informazioni sui Promoted Tweets intanto vi invito a leggere questo interessante articolo di Danny Sullivan.

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E poi ci sono quei corsi che fanno veramente venir voglia di partecipare: i programmi ed i video di presentazione di questi eventi sembrano sempre più interessanti. I feedback dati dagli altri SEO lo sono ancora di più; un esempio: andare al Convegno GT e sentire un SEO di spicco nel panorama italiano, come Francesco Tinti, fare commenti positivi su un corso mi sembra veramente un ottimo biglietto da visita per l’evento!

I corsi di cui sto parlando sono quelli organizzati da Madri, più nello specifico il SEO Web Marketing Experience, un evento che si ripete ogni anno e che ogni anno mi fa venire veramente voglia di muovermi per andare a sentire cosa si dice, discutere di nuove tecniche, vedere su cosa hanno lavorato negli ultimi tempi alcuni fra i migliori esperti in materia di tutta Italia(e probabilmente anche del resto del mercato europeo). Poi, per un’impegno o per un altro, non sono mai riuscito a concretizzare la cosa.. quest’anno però credo che sarà un investimento che dovrò fare se i piani alti lo permetteranno..

Per chi non lo sapesse, cos’è SEO Web Marketing Experience? Partiamo col dire che NON E’ il solito corso, con le solite quattro cose buttate lì e FALSI esperti che ripetono quello che hanno imparato leggendo qualche guida. SEOWME è un corso di approfondimento, dedicato a chi già sa qualcosa di SEO, nel quale si approfondiscono argomenti partendo da test ed esperienze: e gli argomenti sono cose veramente toste ed utili. Qualche esempio partendo dagli argomenti di quest’anno:

• Matrici di Links “Social” e Valore dei Social Links
• Vulnerabilità di Google: la Long Tail con Sforzi Ridotti
• Futuro di Google
• Web Marketing all’Americana portato in Italia
• Futuro del Web Marketing
• .. ed altri interventi di questo tipo

Il prezzo finale è di 700€ e, come viene fatto sempre per i corsi di Madri, il prezzo è attualmente molto, molto più basso, ma salirà con il tempo fino a raggiungere la quota finale. Al momento in cui scrivo questo articolo si può prenotare un posto a 297€.

Vuoi altre info o già sei sicuro di iscriverti? Puoi trovare tutto sul sito ufficiale dell’evento:

Seo Web Marketing Experience – Seowm.com

Ah dimenticavo: l’evento c’è sia a Roma(il 12 novembre) che a Milano(il 19 novembre)!

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I link in entrata sono il più delle volte degli elementi positivi per il posizionamento nei motori di ricerca. Di norma i links dovrebbero però essere strettamente a tema con la pagina a cui si riferiscono e comunque provenienti da pagine non identificabili come spam. A proposito di questo argomento, dei back links, JohnMu ha detto:

Generalmente i bad links verso un sito non influenzano il modo in cui Google vede, indicizza o sceglie il posizionamento per una pagina. Guardando quegli URLs sembra – almeno per quanto ho verificato – che l’URL di un sito è usato solo come testo in quelle pagine, i links attuali puntano verso altre pagine. E ‘abbastanza comune per gli spammer utilizzare un testo casuale che hanno trovato sul web, quindi non mi preoccuperei di questo.
Detto questo, dovendo trovare i links che attualmente puntano verso le pagine di un sito, vorrei una doppia-verifica per essere sicuro che il sito non sia stato violato. E’ purtroppo molto comune per gli spammers linkare pagine violate.. ma se si è certi che quelle pagine sono ok(e se la versione cache è corretta, spesso questo è un buon segno), allora non c’è da preoccuparsi.

Cosa abbiamo imparato da questo?

1. Generalmente i bad links in entrata non danneggiano un sito.
2. Molti spammer possono includere un link verso il tuo sito, ma senza attivarlo, quindi non preoccuparti.
3. Gli spammers spesso linkano siti che sono stati violati.

Discussione sul Forum di Google

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I “metodi” qui sotto elencati e spiegati non sono pratiche da adottare per inabissare il posizionamento del proprio sito web, bensì operazioni che vengono comunemente fatte nella vita di un sito web e che possono arrecare danni seri al traffico proveniente da Google se non vengono adottati alcuni accorgimenti.

Redesign del Sito

Foto by DoctorTac

E’ sicuramente uno dei più comuni “metodi” per abbattere il posizionamento del proprio sito web. Nella vita di un qualsiasi portale è normale che il suo design possa cambiare: magari per potersi adattare a nuovi standard, includere nuove funzioni, o semplicemente perché si sta cambiando il modo di vedere tale sito.

La maggior parte delle volte, se fatto come si deve, il redesign di un sito web porta risultati positivi: il problema si ha quando i contenuti che il motore di ricerca un tempo trovava in una pagina vengono a mancare. Se una pagina è posizionata per determinate keywords e quelle vengono a mancare cosa ne penserà il motore di ricerca?

Accorgimenti da Adottare: Nel redesign di un sito web state attenti a non fare grosse modifiche per quanto riguarda i links presenti ed i contenuti. Ad esempio se una pagina è ben posizionata per la parola “Case” ed ha un <title> “Case in Vendita a Roma” è bene lasciarlo così: eliminando la keyword “Case”, o spostandola in fondo al title si potrebbero avere spiacevoli cali. Lo stesso vale per i contenuti, che sarebbe meglio lasciare invariati nella fase di redesign.

Altra cosa molto importante è non cambiare l’URL delle pagine, o fare un redirect 301 qualora questo fosse indispensabile.

Cambiamento del CMS

Foto by Argonne National Laboratory

E’ una cosa che alla fine è riconducibile al Redesign del Sito: quando si cambia il CMS su cui si appoggia un portale spesso si verificano repentini cambiamenti degli URLs e della struttura di navigazione(e quindi dei links) presenti nelle pagine. Come nel caso del redesign è bene stare molto attenti a questi particolari.

Accorgimenti da Adottare: Fate molta attenzione a lasciare invariate le parti strutturalmente più importanti del sito. Lasciate i <title> delle pagine approssimativamente uguali o identici, non cambiate i contenuti e cercate di tenere la navigazione molto simile a quella che si aveva in precedenza. La cosa più importante in questo caso restano comunque gli URLs delle pagine. Un CMS può funzionare in ASP e avere estensione di ogni pagina in asp ed un altro in PHP, con estensione php; senza contare tutti i problemi derivati da una diversa struttura delle categorie abbinata all’URL Rewrite. La soluzione sta nel cercare di rendere uguali a prima gli URL tramite la riscrittura oppure, se questo non fosse possibile, usare i giusti redirect(lato utente+redirect 301).

Perdita di Link in Entrata

Foto by Pascal

Se i links devono crescere in modo costante o “geometrico”, allo stesso tempo questi non devono decrescere o addirittura subire un improvviso crollo. Immaginate di avere una pagina con 100 links in entrata da diversi siti e blog: se questi diventano all’improvviso un terzo di quello che erano originariamente, il motore di ricerca si accorgerà che c’è qualcosa che non va e etichetterà quella pagina come una risorsa che ha perso importanza. Se la link popularity è stata costruita in modo naturale è difficile che ciò accada, ma se i links sono stati acquistati o acquisiti in modo “poco ortodosso” potrebbe succedere.

Accorgimenti da Adottare: Cercate di acquisire i links nel modo più naturale possibile e monitorate costantemente tramite qualche strumento il numero di links in entrata verso il vostro sito. Una buona strategia è quella di tenere sempre e comunque un’arma segreta da sfoderare in caso d’emergenza: magari qualche link da siti amici. Nel caso di perdita di links è comunque sempre bene confrontare due liste di links in entrata in modo tale da sapere subito da dove arriva il problema, contattando casomai il webmaster per risolverlo.

Contenuti Duplicati

Foto by Renato Luchini

I contenuti duplicati sono un grave problema per qualsiasi sito: Google vuole ovviamente una sola versione di ogni contenuto identico ed ha un filtro per questo. Chi esce vincitore da questo sito è spesso il sito più autorevole, che potrebbe anche non essere il vostro. Problemi più semplici potrebbero essere anche interni: pagine duplicate per rendere stampabile il contenuto, archivi di post in WordPress, ecc. ecc.

Accorgimenti da Adottare: Se riscontrate anomalie siate pronti ad intervenire. Se si tratta di un problema interno potete risolverlo tramite il robots.txt o, in WordPress, tramite il plugin All in One SEO. Se avete pubblicato comunicati stampa identici ad un vostro articolo fate attenzione a renderli evidentemente rimandi alla fonte originale, con alcuni links. Per chi copia i tuoi testi dall’esterno ci sono principalmente tre soluzioni:

• Il contatto via mail, pregando il “webmaster” o “blogger” interessato di eliminare il contenuto duplicato.
• L’uso di strumenti di questo tipo nel caso in cui venga fatto un copia-incolla molto veloce.
• L’inserimento di links negli RSS se i contenuti vengono rubati tramite feed.
• Le vie legali(ultima ma più efficace soluzione)

Sei Diventato uno Spammer!

Foto by freezelight

Per raggiungere le prime posizioni faticando di meno e più velocemente alcune aziende cadono nello spam e vanno contro le linee guida di Google: acquisto di links in modo spudorato, spam nei forums, cloacking, doorway pages ed altre tecniche comunemente raccolte sotto la sfera della “Black Hat SEO” ma che in realtà sono riconducibili semplicemente allo spam e ad una scarsa informazione.

Qui l’unico accorgimento serio è evitare di fare uso di queste “tecniche”; oltre a danni al posizionamento, nel caso dello spam, si hanno forti ripercussioni anche sulla concezione dell’immagine del sito o dell’azienda: chi vorrà mai comprare il prodotto di uno spammer che ha inquinato di links il proprio forum o blog preferito?

Ci sono settori in cui non si subiscono penalizzazioni facendo Black Hat SEO nel modo giusto, sono però veramente pochi e nella maggior parte dei casi la migliore soluzione sta nell’attenersi alle linee guida di Google, progettando strategie di Web Marketing veramente efficaci per ottenere una buona mole di links in entrata in modo praticamente spontaneo.

Other Ways

Conosci altri modi che possono portare ad una facile distruzione del posizionamento di un sito? Parliamone qui sotto!

Liberamente tratto da: 5 Ways to Kill Your Search Rankings & Their Solutions

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Tuttavia Google sembra aver perso un po’ di usabilità con questa novità: voi cosa ne pensate?

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