Retazos inconfesables

Free fallin'

noreply@blogger.com (marta) — Tue, 07 Feb 2012 09:09:03 PST

Diseño: Marta Serrano.

Me ha encantado la nueva campaña de publicidad de la nueva temporada de Mad Men en el metro de Nueva York. Totalmente minimalista, con el icono de Don Draper cayendo al vacio, tal y como sale en los títulos de crédito. Pero lo que me gusta más aún, si cabe, es que la gente haga de ese folio en blanco una manera de expresar su creatividad por toda la ciudad.

Aquí os dejo la mía. No sin antes acompañarla de éste magnífico tema de Tom Petty:

Visto en: creativiads

El arte bien entendido...

noreply@blogger.com (marta) — Thu, 05 May 2011 04:43:09 PDT

Escultura de Alexander Calder (Foto: Marta Serrano)

Esta Semana Santa pude disfrutar de un extraordinario viaje a Dinamarca y Suecia. A unos 35 km de Copenhague se encuentra el Museo de Louisiana. Ubicado en un entorno excelente donde el arte y la naturaleza entran en un diálogo en el que no sabes cuando empieza uno y acaba otro. Esta fusión tan especial entre los dos hace que el recorrido se convierta en toda una experiencia museística. Artistas de la talla de Arp, Calder, Picasso, Giacometti, Dubuffet, Yves Klein, Andy Warhol, Rauschenberg, Henry Moore, Louise Bourgeois, Felipe, Baselitz, Serra... forman parte de su magnífica colección.

Su punto fuerte además de su maravilloso edificio, diseñado por Willhelm Wohlert y Jorgen Bo. Es su paisaje donde la mezcla de arte y entorno es realmente magnífica. Además de la vista: Su ubicación hace que se pueda ver Suecia en la otra orilla.

Tocar y vislumbrar las maravillosas obras en un ámbito natural tan bello es todo un acontecimiento. Algo similar ocurre con otros museos como el Kröller-Müller Museum emplazado en el Hoge Veluwe National Park de Holanda. El respeto por la naturaleza y el arte en ambos es digno de admiración.

¿Qué sería hoy de 1984?

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 23 Mar 2011 09:58:23 PDT

Muchas marcas antes de sacar un anuncio hacen lo que se llama un pretest. Consiste en llamar a un grupo de consumidores, sentarlos en un focus group, contarles la idea y sacar la conclusión si el mensaje y el anuncio va a tener acogida. Los consumidores que hacen el pretest no ven el anuncio final. Normalmente se les cuenta la idea apoyada en imágenes. Evaluando solamente lo que allí ven y olvidando la música, el contexto, el tono, los personajes reales... Está demostrado que aquellos anuncios que no han sido pre-testeados antes muchas veces son los más memorables. Cuando sabe que habrá pre-test los creativos de una agencia de publicidad saben que han de pensar en un spot para el pre-test. Poco importa que el spot sea bueno para funcionar en televisión: ha de funcionar en el pre-test. Ya que podrían perder al cliente (la marca) si el anuncio en el que piensan saliera mal parado en el dichoso test. Las ideas buenas suelen salir mal en el pretest. Y cuando decimos buenas ideas queremos decir ideas eficaces. En cambio en los pretest salen muy bien parados los anuncios convencionales que pasan desapercibidos. Si todos los anunciantes hicieran caso a ésto, anuncios como el de Bruce Lee de BMW nunca hubiesen salido.

Los Hatch Awards hicieron una pieza real que consiste en hacer un pretest sobre uno de los anuncios más memorables. El de "1984" de apple. Si Steve Jobs hubiera hecho caso al pretest con un grupo de consumidores, éstos le hubiesen puesto al anuncio todo tipo de colores, lo hubiesen hecho más alegre, gente riendo, simpática y pasándoselo bien... Vamos lo hubiesen destrozado. Es como si preguntas a un arquitecto como debería diseñar un edificio para que guste a la gente. En el video se ve el animatic contando el anuncio y luego el grupo de personas que evaluan y juzgan el anuncio. Flipante.

El barrio de los museos

noreply@blogger.com (marta) — Thu, 13 Jan 2011 07:29:06 PST

Ralph Goings, Airstream, 1970, Sammlung MUMOK, Foto: MUMOK, © Ralph Goings

El MuseumsQuartier de Viena es, como su nombre indica, una impresionante zona cultural y artística de Viena. Este Barrio de los museos combina edificios clásicos y arquitectura moderna, instituciones culturales, galerías de arte y museos.

El área está dominada por dos grandes museos de arte: el museo Leopold, una estructura blanca, y el museo de arte moderno MUMOK. Allí pude disfrutar de la genial exposición: Hyper Real. Una muestra que nos habla de un grupo de pintores americanos que en la década de los 60 salió de las sombras del expresionismo abstracto para ir hacia la tradición del realismo pictórico. Utilizando muchas veces la imagen fotográfica como modelo. Artistas de la talla de Chuck Close, Richard Estes, Ralph Goings o Don Eddy.

París Versus New York

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 03 Nov 2010 10:49:44 PDT

Genial blog que compara las emblemáticas ciudades de París y New York. ¡Me chiflan las ilustraciones! Sencillas, icónicas y divertidas.

You & me... Me & you...

noreply@blogger.com (marta) — Mon, 08 Nov 2010 07:27:11 PST

Ilustración: Sara Torres

Preciosa ilustración, regalo de mi gran amiga y artista Sara. Un retrato mío y de mi maridín. ¡Gracias Sarita!

19:40 horas.

noreply@blogger.com (marta) — Tue, 05 Oct 2010 10:47:44 PDT

Foto: Marta Serrano.

Preciosa la luz del sol desapareciendo detrás de las torres.
La mejor vista del triste otoño...

La vida es maravillosa (Neelam Olalla)

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 29 Sep 2010 07:41:52 PDT

Mi madre murió la semana pasada. La leucemia empezó a invadir su cuerpo en febrero. Ella aceptó su enfermedad y en los momentos más duros su serenidad fue el bálsamo para los que estábamos a su lado. Dejó de mirar las cosas banales y apareció más hermosa que nunca. Cercana a su muerte pudo acariciar el vientre de mi hermana, embarazada de 4 meses, y le dijo sonriendo: La vida es maravillosa.

Yo siento que el amor que me profesaba no me lo dará nadie. Ni siquiera yo misma. Y este dolor y vacío que me fracturan por dentro es fruto de haber perdido a tan gran mujer.

Su mantra preferido habla de la transición entre la vida y la muerte. Es una especie de oración para que la eterna energía de la vida siga su curso.

Gracias a todos los que han estado y están con ella. Y a los han querido dedicarle unas palabras.
http://elcafedeocata.blogspot.com/2010/09/neelam-dijo.html

http://www.heraldo.es/noticias/detalle /fallece_lola_olalla_que_fuera_representante_jose_antonio_labordeta.html

http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/noticia.asp?pkid=611539

http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/noticia.asp?pkid=611695

Te quiero mami.

A mi madre...

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 04 Aug 2010 10:03:14 PDT

He regresado a ti, que me engendraste,
al fondo de ti, pared cálida.

Me protegieron tus entrañas
y fui tu piel, y hasta tú misma fui.

Hoy te amo más que nunca, mujer,
por ese tiempo que vivimos juntas y
no recuerdo.

Y me alegra profundamente
haber estado en tu cuerpo.

María Montero-Rios Gil (extracto del libro: Saltando las Olas)

La línea humana.

noreply@blogger.com (marta) — Fri, 11 Jun 2010 04:25:49 PDT

Ilustración: Lok Jansen

Maravillosos trazos de lapiz a color. Son de Lok Jansen. Ilustrador y artista que vive y trabaja en Tokio.

El calor de un mundo frío...

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 24 Mar 2010 16:32:03 PDT

Hace unas semanas pude disfrutar en el teatro Principal de Zaragoza de Slava Snowshow el espectáculo de Slava Polunin (uno de los mejores clown del mundo y co-fundador de Cirque du Soleil). Un show donde la alegría, emoción, romanticismo, nostalgia, tristeza, belleza, risa y poesía se juntan con una puesta en escena espectacular.

http://www.slavasnowshow.com/english/main-page.html

http://www.youtube.com/watch?v=Rnltm2WMxYM&feature=fvw

Nace Serranieto: cosquillas para el cerebro

noreply@blogger.com (marta) — Mon, 22 Mar 2010 10:59:53 PDT

Animales a escena

noreply@blogger.com (marta) — Mon, 11 Jan 2010 01:46:53 PST

Este sábado pude disfrutar de una exposición un tanto peculiar en el teatro Fernán Gómez de Madrid: "Ánimales a escena".

La exposición nos muestra mediante vestuario, decorados, teatrillos, bocetos... La presencia de los animales en el teatro, la danza, ópera...Desde la época grecolatina hasta hoy... Desde figurines africanos realizados por Léger (su teatrillo en miniatura es maravilloso) a vestuario de animales diseñado por Barceló o Jean Paul Gaultier.

Genial muestra que refleja que el arte en escena puede llevarte a un mundo bello y fabuloso.

La yaya

noreply@blogger.com (marta) — Mon, 26 Oct 2009 08:38:22 PDT

En Zaragoza a los abuelos les llamamos yayos. Mi yaya (mi abuela) tenía una fuerza interior que la hacía resistir a todo. Pasados los 100 años seguía resistiendose a que la muerte la viniese a buscar. Murió el sábado y miles de recuerdos me vienen a la mente. De ella he aprendido muchas cosas. Vivencias de un siglo, incluida una guerra. Sólo tenías que escucharla y mirarla a sus ojitos para ver todo lo que la vida le regaló y le quitó. Era guapa muy guapa... Por dentro y por fuera. Me gustaban sus finas manos que acaricié miles de veces. Dicen que mis manos son herencia suya... Ojalá. Te quiero yaya.

Shanghai: La gran dama.

noreply@blogger.com (marta) — Fri, 04 Sep 2009 04:26:43 PDT

Fotografía: Marta Serrano.

Cuando llegas la urbe te engulle sin piedad. Millones de almas se agolpan en sus calles creyéndose invisibles. Ciudad mutante, la vida allí pasa vertiginósamente. Pero también sientes que te acoge enseguida. No sabes si te adaptas a ella o ella a ti. La gran dama de Asia odia que la comparen con otras ciudades como Nueva York. Ella reivindica su estilo propio...

Pensar es una manera de sentir; sentir es una manera de pensar.

noreply@blogger.com (marta) — Sat, 25 Jul 2009 23:54:30 PDT

Susan Sontag fotografiada por Annie Leibovitz.

Ayer pude disfrutar de la exposición de Annie Leibovitz: Vida de una fotógrafa 1990-2005. Leibovitz, apodada por muchos como la fotógrafa de las celébrities, llegó a transformarse en una de ellas. Y es que en algunos de sus reportajes para Rolling Stone o para Vanity Fair, su nombre eclipsa a muchos de sus retratados. Sin embargo, en esta retrospectiva, además de sus obras más famosas como el desnudo de Demi Moore embarazada o la última foto de Lennon abrazado a Yoko Ono antes de morir. Descubro una Leibovitiz exploradora incansable de rostros y situaciones. Capaz de enseñar lo que la carne esconde. Sus fotográfias a Susan Sontag, su amiga, amante y compañera, son las que más me impactaron. En ellas se refleja la lucha que diariamente tenía Susan con el cáncer y que acabo con su vida en 2004. Leibovitz declaró en una entrevista que, mientras preparaba esta exposición, las imágenes que veía de Susan le ayudaron a superar su muerte.

Susan Sontag dijo una vez que recordar a través de la fotografía tenía la capacidad de eclipsar otras formas del saber, incluyendo el recuerdo.

Lisboa...

noreply@blogger.com (marta) — Thu, 21 May 2009 09:25:01 PDT

Foto: Marta Serrano.

Monólogo de Leire en la película "Piedras":

"Lisboa es rara, Javier. Es una ciudad en la que tengo recuerdos de cosas que no he vivido. Pero eso me hace ir despacito, más tranquila, con dos dedos; torpe, pero acertando en las letras que quiero dar..."

"...¿Dónde irán los sueños cuando no los conseguimos? Porque a algún sitio tienen que ir. Aunque creo que, al final, los sueños no son más que una excusa. Pero una excusa muy gorda; son la excusa para vivir..."

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Mi sueño esta semana: Haberme quedado en Lisboa eternamente.

Viaje a La Habana...

noreply@blogger.com (marta) — Tue, 05 May 2009 13:52:23 PDT

Foto: Marta Serrano.

La Habana es como una adolescente que está a punto de cambiar pero no se sabe hacia donde. La Habana es su gente, sus rincones, sus aceras pintadas por niños que juegan al béisbol y pisoteadas por la gente mayor. Te rindes ante sus bellos y decadentes edificios, martirizados, víctimas del tiempo que no perdona. La vida en La Habana llega con el viento del mar y se queda en la piel. Un mar que te espera en el Malecón para comerte en un abrazo...

Theory One

noreply@blogger.com (marta) — Fri, 03 Apr 2009 12:46:03 PDT

Ilustración: Theory One.

Gran ilustrador e iconografista. Theory One es un maestro de la buena ilustración. Originalidad y versatilidad son los ingredientes básicos del personal mundo de este autor.. Gran conocedor del “freestyle sewing” (costura del estilo libre) es genial en todos los campos (dibujo, collage, graffiti...)

El siguiente tema persigue desde hace unos días, es de The Whitest Boy Alive. Uno de sus componenetes (Erlend Oye) pertenece también a Kings of Convenience.

Photocorbata de herramientas.

noreply@blogger.com (marta) — Mon, 16 Mar 2009 10:07:05 PDT

En 4º D encuentro esta corbata simulando la barra de herramientas del programa Photoshop. Mi chico no utiliza corbata pero ésta le quedaría maravillosamente bien.

Metamembrana

noreply@blogger.com (marta) — Tue, 03 Feb 2009 10:54:25 PST

Este fin de semana pude disfrutar en Barna de una más que curiosa exposición en el CCCB. Se trata de una instalación audiovisual interactiva creada a partir de la visión del artista Marcel·líAntúnez (artista conocido a nivel internacional por sus performances mecatrónicas y uno de los fundadores del colectivo La Fura dels Baus). Metamembrana es un trabajo que consta de una proyección en una pantalla gigante y diversos interfaces (como si de un teclado de ordenador se tratase) que por medio de ellos el público interactúa con la obra. Me sorprendió muchísimo la mezcla de tecnología, arte y raíces. El artista juega con la obra y el público. Es una pieza hecha de mil piezas... El espectador se mete dentro y actúa dentro pero desde fuera. Tomando un control sobre lo que está narrando el autor. Es imposible contarlo con palabras... Hay que experimentarlo.

Metamembrana

La que me protege...

noreply@blogger.com (marta) — Tue, 28 Oct 2008 11:24:46 PDT

Ilustraciones: Mara Caffarone.

Hace años murió mi madrina. Siempre me sentí muy unida a ella. Era una persona muy especial: Creativa, sensible, emotiva, íntegra y sobre todo, y pese a su enfermedad, tremendamente vital y fuerte. Me protegió en infinitas ocasiones, incluso de mi misma. Hoy gracias a una amiga he descubierto a una ilustradora maravillosa: Mara Caffarone. Y al ver estas dos preciosas obras me han recordado todo lo bueno que germinaba del débil y a la vez grande corazón de mi madrina...

Lo quiero para ayer

noreply@blogger.com (marta) — Tue, 30 Sep 2008 09:47:56 PDT

Descubro gracias a Ziritione este magnífico blog: Palabras textuales sobre frases célebres entre agencias de publicidad, anunciantes, creativos, ejecutivos que llevan como título "lo quiero para ayer". Los que trabajamos en el sector nos vemos totalmente reflejados en el día a día con estos textos geniales. Os dejo alguna muestra de ellos:

#1007- "Lo que me pasa es que si un ciego ve este anuncio de televisión... no lo va a entender"
(Anunciante a Creativos)

#1000- "Necesito que me hagas hoy mismo el e-mailing pues lo quiero enviar mañana, pero hasta la semana que viene no podré aprobarlo porque hoy me voy de vacaciones"

(Anunciante a Ejecutivo de Cuentas)

#998- "Quiero la tipografia en negrita" - "Vale, aquí tienes..." - "Te he dicho negrita y y sigue estando en blanco pero más gorda"
(Director de cuentas a Director de Arte)

Marrakech

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 10 Sep 2008 02:50:03 PDT

Marrakech huele a menta, especias, tierra, almizcle y lana... Caótica, alegre, viva, ruidosa, imperial y cautivadora. Una semana en Marrakech y sientes que es una feria continua de emociones. Caminar por las estrechas callejuelas que te llevan los zocos alocados e intensos. Y sobre todo su plaza, Jemma el Fna, que hace de corazón de la ciudad. Donde se reúnen al atardecer sus habitantes. Carros de comida que hacen de muralla interior convirtiéndose en restaurantes ambulantes creando una atmósfera de humo mágico...

El mundo de la tipografía

noreply@blogger.com (marta) — Wed, 27 Aug 2008 08:48:02 PDT

Gracias al libro "a catalogue of type hand job" de Michael Perry. Descubro un jovencísimo a la vez que magnífico ilustrador y tipógrafo de Minnesota: Travis Stearns. Travis crea un maravilloso mundo dentro de sus tipografías. Sientes una necesidad de descubrir cada detalle...