Google restera-t-il indétrônable? avant 2010, il y a eu déjà des tentatives Cuil, Wikia, etc mais aucun n’a tenu ses promesses.

Search Engine Land a un article intéressant et anticipe un changement à venir pour le search et le monde du search.

Blekko est en travaux depuis plus de deux ans, fondé par Rich Skrenta (Netscape, Dmoz, Topix), dont le parcours brillant n’est plus à démontrer, ce dernier avoue ne pas en faire un Google Killer (sage décision), mais il semblerait que Google va avoir un challenger dans pas longtemps.

D’abord il y a le problème des usines à contenus entrepris par de vénérables entreprises (AOL, Yahoo, Demand Media) qui publie du contenu rédigé par des humains certes, mais comme ces derniers sont payés au lance pierre, ce qui en ressort, c’est du contenu de mauvaise qualité.

Ensuite, les résultats des SERPS sont de plus en plus pollués par les unités de blended search (recherche universelle), on est loin du minimalisme qui a fait le succès (pas commercial mais utilitaire) de Google. Tout le monde doit gagner de l’argent mais comme Google est sans rival en ce moment, il fait un peu ce qu’il veut.

Tentative de Google de shunter les SERPS en essayant de satisfaire le chercheur avec des snippets plus fournis.

Et pour nous SEO, chaque jour Google nous rend la vie plus difficile, quasi-suppression de la commande link, inurl, et autres phénomènes obscures.

Et puis il y a Blekko, quel seo n’a pas pesté contre la toute puissance de Google, même si cela lui facilité le travail du moins en France (optimisation pour Google un point c’est tout).

Il semblerait qu’au niveau de la pertinence Blekko soit au niveau de Google mais je n’ai pas encore testé le moteur, mais c’est des fonctions comme les slashtag qui permettent de contextualiser sa recherche qui semble être la killer feature du moteur,aussi des données seo rendues publique (à l’inverse deGoogle et de Bing) qui vont faire le bonheur des seo, en plus de MajesticSeo, OSE,et le vénérable Yahoo Site Explorer et Exalead, on aura des données à foison sur les sites concurrents .

Restez branchés sur cette affaire, il y a encore de l’espoir!

Les outils pour vérifier le positionnement de votre site, il y en a beaucoup, du fameux Web Position Gold (mentionné dans Google comme étant le logiciel à ne pas utiliser parce qu’il consomme sa bande passante) à Google Rank Monitor minimaliste mais que j’utilisais jusqu’à récemment, en passant par des solutions web comme DigitalPoint, Ranks, vous avez l’embarras du choix.

J’étais content jusque là avec Google Rank Monitor jusqu’à ce que j’essaye Advanced Web Ranking. Là le coup de foudre, autant je me satisfaisais de Google Monitor, autant je ne pouvais rien faire d’autre que de vérifier des positions sans rien d’autre : pas de graphique, pas de gestion avancée des mots clé, lenteur à l’exécution etc.

Avec Advanced Web Ranking, j’ai trouvé un logiciel desktop puissant de vérification de positionnement ( Search Engine Ranking) qui augmente ma productivité car je gère beaucoup de sites.

Les fonctionnalités de Advanced Web Ranking

Advanced Web Ranking vient en 4 versions :  standard, professionnelle, entreprise et serveur (pour avoir une description de l’éditeur voir la section sur le choix de la solution de website ranking si vous êtes un webmaster individuel ou si vous travaillez dans une agence.

Je vous décris la version standard. Pour commencer, vous allez créer un projet, qui peut regrouper un ou plusieurs sites web, en général, cela peut être un domaine et plusieurs sous domaines si vous avez un blog ou un forum en plus de votre domaine principal.

Ensuite vous entrez les mots clé à vérifier. Là où AWR est excellent c’est que vous pouvez regrouper vos mots clé par thème, donc vous constituez des groupes de mots clé que vous pouvez gérer plus facilement, par exemple vous regroupez « renault scenic » et « renault clio » sous un groupe de mots appelé « Renault ».

Ensuite l’autre fonction intéressante est que vous pouvez assigner plusieurs moteurs de recherche à votre projet, incluant la recherche par image (intéressant).

Après avoir défini les paramètres de votre projet vous pouvez lancer la vérification de positionnement. Le logiciel tient compte des restrictions des moteurs de recherche et simule l’être humain en intercalant des délais d’attente entre deux requêtes. La profondeur de recherche est de 50 résultats soit 5 pages, mais vous pouvez ajuster comme vous le voulez.

Richesse de fonctionnalités d’Advanced Web Ranking

D’emblée on est confus devant le nombre impressionnant d’options à notre disposition, et si vous êtes paresseux pour lire les la rubrique d’aide, il vous faudra tatonner pour trouver les principales commande.

Le logiciel semble tourner sans ralentir l’ordinateur, et le programme est stable (il n’a pas planté encore).

Il est possible de tracer graphiquement l’évolution de votre site pour un mot clé donné, et un système de flèche rouge et verte vous montre rapidement si le site a gagné ou perdu des positions.

Quid de la recherche personnalisée?

Vous craignez peut-être que la recherche personnalisée ne viennent compromettre la justesse des résultats? Sachez que si vous désactivez les cookie, la recherche personnalisée est sans effet, et c’est justement le cas de programme de checking de positionnement qui n’utilisent pas les cookies (mais qui le pourraient). Pas de soucis et de surprise. Notez que pour vérifier une cinquantaine de mots, il faut une bonne quinzaine de minutes, incompressible, ceci n’a rien à voir avec la configuration de votre ordinateur, le logiciel simule la vitesse d’un être humain.

AWR n’est pas seulement un outil de positionnement

Et c’est ce qui  est intéressant. Il vous aide à améliorer votre positionnement:

-recherche de mots clé voir rubrique Keyword Research Tool.

-analyseur de mot clé

-recherche de partenaires pour le linking

-analyse de backlink via Yahoo!

La recherche de partenaires pour le linking est sans doute la plus délicate à utiliser. Je n’ai pas encore testé cette option, mais nul doute qu’elle est consommatrice de ressource et de temps.

Suggestion de mot clé

Les plus d’Advanced Web Ranking

Beaucoup de fonctionnalités même dans la version standard, ça change de Google Monitor de Cleverstat !. Cette richesse de fonctionnalités a comme conséquence d’augmenter votre productivité (à condition de bien connaitre le logiciel).

-possibilité de regrouper par thème les mots clé pour une plus grande clarté lorsque vous avez une grosse liste de mots clé

-robustesse du code, je ne l’ai pas encore fait planter, mais le logiciel semble solide, important lorsque vous avez une tâche qui tourne quelques heures

-facilité de gestion multisite, utile lorsque vous avez comme moi beaucoup de sites.

-logiciel desktop, donc pour les paranos aucun risque de dévoiler vos sites.

Les moins d’Advanced Web Ranking

Les menus ne sont pas optimaux, on peine au début à trouver la fonction que l’on cherche, en effet toutes les fonctions sont visibles y compris les moins courantes, on aurait aimé masquer les fonctions plus rarement utilisées. La version standard ne vous permet pas de gérer des projets, ni d’imprimer des rapports. Par rapport à un outil comme ranks.fr, si vous avez une grande liste de mots clé (sûrement le cas pour tou le monde) je vous conseille de le faire tourner sur un autre poste d’ordinateur ou de checker par groupe de mots.

Ce logiciel existe depuis presque dix ans et compte des références impressionnantes comme Amazon, Electronics Arts.

A-t-on encore besoin d’un rank checker?

Avec la recherche personnalisée, Google nous dissuade de taper sur ses Datacenters (et fausser les chiffres des impressions Adwords?), la mise en place de la fonction position de votre mot clé dans les Webmaster Tools semble être un pas de plus vers cette dissuasion, et pourtant les logiciels de positionnement n’ont jamais été autant en forme. Un première raison est sans doute les agences de référencement qui doivent tirer des rapports de positionnement pour leurs clients, et sans doute aussi que l’on préfère ne pas se logger dans les webmaster tools pour éviter de se faire profiler par Google (!), personnellement je trouve pratique d’avoir un logiciel qui me mouline les résultats et puisse traiter les informations d’une façon beaucoup plus avancées que les Webmaster Tools.

Il s’ouvre une boutique toutes les heures en France, il n’y en aura pas pour tout le monde. Est ce que cela veut dire que le jeu n’en vaut pas la chandelle? Nullement, le e-commerce est le moyen le plus rapide pour gagner de l’argent sur le web. Mais il y a certaines choses à vérifier avant de se lancer, dont les plus importantes sont:

-pouvez vous marger sur votre produit vendu?
-quelle est la concurrence sur le marché?

Ensuite viennent les 3 critères à satisfaire pour réussir un ecommerce, rien que du bon sens:
-sourcing de qualité
-offrir un bon service
-savoir promouvoir

J’ai lu sur un blog qu’il est difficile pour une personne de maitriser ces 3 aspects, je ne fais pas exception, étant technicien par nature, mais cela ne vous interdit pas d’essayer.

Lle sourcing est lié en partie à la marge de votre produit, si vous trouvez un produit ayant un bon rapport qualité prix ok.
Offrir un bon service, c’est se mettre dans la peau du client, et répondre à ses attentes. Toujours agir dans l’intérêt du client.
La promotion, c’est la base de ce site, c’est le seo, le webmarketing etc.

De tous les points cités, le plus important est le premier à mon humble avis : il faut vendre un produit sur lequel vous avez une marge confortable. Le corollaire est qu’il faut se placer sur un marché de niche.

Une niche est rentable car:
peu de compétition, donc forte marge, et vous avez un boulevard pour promouvoir votre produit. Bref vous êtes seul maître sur Terre.
Cela ne va pas durer, aussi il est important de consolider ses positions, en ce qui nous concerne, affermir sa position dans le web, par un bon référencement. Car à la longue, on va vous copier, et vos marges vont diminuer, la concurrence va s’intensifier, mais si votre position est consolidée vous pourriez toujours dominer, car la prime au premier venu. Je parle plus de la notoriété de votre marque que du référencement de votre site. Etre reconnu par ses clients satisfaits est plus important que d’avoir du trafic de Google (en seo c’est beaucoup de liens de blogueurs/euses vers votre site). C’est votre branding.

C’est bientôt fini la période d’essais de 7 jours en vigueur pour tous les nouveaux inscrits. désormais après minuit ce jour (3 juin 2010) il n’y aura plus de période d’essai. Par ailleurs le 15 juin 2010 le prix de d’adhésion à la communauté privée sera portée à 60 euros/mois pour tous nouvel entrant. Les anciens paieront toujours la même somme qu’ils ont payé jusqu’à présent (30 ou 40 euros / mois).

Nous avons une communauté intéressante et intéressée par la problématique de la monétisation sur le web ou simplement du webmarketing. Le contenu de formation sera encore enrichie à l’avenir et le forum contiendra toujours plus de sujets de discussions pour vous aider à mieux travailler votre site web.

Seoadsenseman et moi nous vous proposons de nous rejoindre à la station Denfert Rochereau au Café du Rendez Vous, 2 avenue du Général Leclerc, métro Denfert Rochereau. Nous y discuterons de webmastering et webmarketing entre autre. L’occasion aussi de networker autour d’une bière ou un café, dans un café design, avec coin fumeurs.

Save the date : Jeudi 3 Juin à 18h30.

Update : oui vous avez bien lu « webmarketing (analytics, webdesign, ROIste, etc) », intégriste du seo pur passez votre chemin.

Pour un meilleur résumé plus détaillé voir l’artice de Pink Seo, moi je vais vous dire plutôt ce qui m’a paru important à mes yeux.

Par rapport à la question que certains seo me demandaient de poser, concernant l’invasion des SERPS de l’Angleterre par les résultats US, oui il y a un réel problème que Google essaye de résoudre (pas encore réussi aujourd’hui.

Je me souviens d’une interview d’Amit Singhal qui prenait pour exemple les résultat de l’Autriche peuplé de résultat de l’Allemagne, le problème est dû au link graph allemand beaucoup plus consistent que celui del’Autriche. En gros un grand pays va s’imposer par rapport aux petits pays. Etant en France le plus grand pays de francophone, on est plutôt épargné par ce problème

Ma deuxième question  concerne les content scrapers comme Paperblog (j’ai cité Mahalo), Google essaye de déterminer l’article qui est publié en premier, mais ce n’est pas une affaire évidente, surtout si un site jeune est en concurrence avec un site vieux. Il parle d’un cas général bien sûr, si on site est notoirement un scraper je ne vois pas pourquoi ne pas e pénaliser tout simplement. Il nous a recommandé de faire un DMCA, mais je ne sais pas si c’est possible en France. Pour ma part, si vous voulez que votre article soit référencé rapidement, mettez votre RSS dans Feedburner, cela prend au plus quelques heures. Le problème est que si ces scrapers font amende honorable et corrigent le tir, Google peut les blanchir (ce que j’ai compris de Matt Cutts)

Le futur du search selon Matt Cutts : Social, mobile et local ! Bref à mon avis ce sont des zones en friche alors si vous vous y engagez sérieusement dès maintenant, je ne doute pas que vous allez dominer votre secteur.

Attention à votre site qui peut être hacké, et pénaliser votre référencement. Matt Cutts dit que dans l’audience, il doit y avoir deux webmasters victime de hack sans même le savoir.

Enfin, un site qui publie souvent a un meilleur positionnement en général.

Voilà meric à la Google Team d’avoir fait en sorte que Matt Cutts veuillen bien stationner en France, j’ai eu le plaisir de faire connaissance avec plein de seo, ils se reconnaitront.

Update : ah j’avais oublié le plus important : le ranking de votre ages se base sur un certains nombre de critère mais surtout sur l’opinion de Google !! C’est la variable d’ajustement…qui fait que finalement on n’est pas plus avancé…

En voulant installer Google Chrome ce matin (parce que l’on dit qu’il est vraiment rapide), je découvre ce message qui m’apprend moi utliisateur de Firefox de longue date (et loin de moi l’idée d’abandonner ce brave FF), à télécharger….

Ce matin en ouvrant mon mail, j’ai reçu une invitation pour une conférence de presse de Matt Cutts qui aura lieu le 26 mai à la Cantine. Croyant à une blague, j’ai néanmoins remplis l’invitation. Plus d’information plus tard. Que poseriez vous comme question à Mat Cutts? Laissez moi un commentaire.

SMX veut dire Search Marketing Expo. Si vous lisez Search Engine Land, vous connaissez sans doute cet événement phare du search marketing. Search Engine Land est fondé par Danny Sullivan, peut être le premier SEO du monde à ma connaissance, mais en tout cas il a suivi le moteur de recherche Google à ses début, et il fait autorité incontestablement dans la paysage du search au USA (et dans le monde).

Lorsque que j’ai discuté avec Sarita (SEMPO) l’année dernière à l’occasion d’un apéro référencement, elle m’expliquait que Danny Sullivan ne voulait s’occuper que du marché US (il faut savoir que SMX est une véritable industrie). Je savais à l’époque que SMX existait quasiment partout en Europe Occidentale sauf en France un comble ! Justice est faite à présent, et on y verra les grand experts du webmarketing français et étranger. Google fera de la relation publique, mais cependant SMX, ce n’est pas Seocampus.

D’abord, vous risquez d’être déçu si vous êtes un petit webmaster, car les premiers intéressés c’est des sites comme AlloCiné, la Redoute avec des niveau de trafic stratosphérique. Cependant ce qui sera dit s’appliquera très bien à vos sites, mais vous ne networkerez pas aussi bien ne jouant pas dans la même cour.

Ensuite il y a SMX et SMX Advanced. Philippe Yonnet me disait pour l’édition de Seocampus 2009 que plusieurs sessions étaient du niveau de SMX Advanced…voilà c’est je m’était senti moins intimidé du coup. Mais ce n’est pas pour cette raison qu’il ne faut pas y aller, vous ne devez pas rater une occasion de networker si vous en avez l’occasion, ayez en tête l’esprit de faire du business, qui sait des opportunités se présenteront (si vous voulez changer d’employeur par exemple en négociant une augmentation de salaire : ) ). En bref voir les gens en vrai est 10à fois plus efficace pour faire du linkbuilding.

D’un point de vue marketing, la machine est bien rodée pour Danny Sullivan (on n’en doute pas un seul instant). SMX est décliné esn SMX East et West, un webcast existe également, Sphinn est aussi un projet de SearchEngineLand. Ceci me fait penser que le SEO ne doit pas être une fin, mais que seul le développement de votre business justifie votre action marketing. Finin les heures interminable à paufiner vos titres et description, votre temps est mieux employé à faire du relationnel et à trouver des idées de linkbait.

N’oubliez pas qu’avec le code REFERENCEMENT010 vous bénéficiez de 15% de réduction sur l’entrée.

Actuellement deux conférences sur le SEO me viennent à l’esprit pour Paris où il faut absolument y aller. La première c’est le Seocampus, la seconde c’est SMX France qui se déroule à Paris.

SMX France à Paris c’est pour qui?

En l’état actuel et vu le prix (nous verrons qu’il est possible de payer moins pou y aller), cette conférence est plutôt réservée aux gros annonceurs tel la Redoute, Allociné etc. Si vous êts un petit webmaster économisez votre argent pour aller au Seocampus, nettement plus abordable et vous rencontrerez beucoup de gens comme vous.

SMX France Paris c’est pour networker entre grands professionnels du webmarketing, et surtout networker avec ( pour cette édition) d’ex-Googlers ou Googlers).La teneur des conférences ne va pas satisfaire les plus ardus référenceurs, mais c’est un événement majeur si:

-vous réalisez un chiffre d’affaire significatif sur le web

-vous désirez rencontrer la crème du webmarketing en France et à l’étranger

-vous êtes sur Paris

-vous aimez un événement d’envergure américain qui marche et vient enfin en France !

Deux expositions majeures en parallèle !

En parallèle de SMX France se tiendra le sommet e-Metrics, qui traite de l’analytique et de son feedback sur votre action webmarketing.

Payez moins cher l’entrée qui est de 595€ pour un jour ou 895€ pour deux jour, ceci avec le code de réduction REFERENCEMENT010 lors de votre achat en ligne. N’attendez pas d’acheter sur place car ce code ne marche qu’en ligne et sur place vous paieriez 100 euros plus cher par personne!