Pro-Books.ru - книжный бизнес Online

Автор и издатель романа «Чтец» судятся с создателями экранизации

victoria — Wed, 08 Feb 2012 15:07:39 +0000

Бернхард Шлинк и издательство Diogenes Verlag заявили, что не дождались от голливудской киностудии The Weinstein Сompany причитающихся отчислений.

Как сообщает The Guardian, немецкий писатель Бернхард Шлинк и издатель романа «Чтец» в Германии Diogenes Verlag в начале февраля подали иск против голливудской киностудии The Weinstein Сompany, которая несколько лет тому назад приобрела права на экранизацию бестселлера. Книга вышла на родине автора в 1995 году, а первое издание на английском языке последовало в 1998. Фильм режиссера Стивена Долдри (Stephen Daldry) вышел на экраны в 2008 году. Год спустя актриса Кейт Уинслет получила премию «Оскар» за лучшую женскую роль в этой киноадаптации, что обеспечило как фильму, так и книге еще более пристальное внимание со стороны широкой публики.

Теперь писатель и издатель утверждают, что по условиям контракта имеют право на гарантированную долю (от 2,5 до 5 процентов) дохода от проката картины, в то время как за последние три года им «не досталось ни пенни». Они решили доказать с помощью судебных инстанций, что в отчетах о выплатах были приведены ложные сведения, в частности, оказались завышены расходы на производство и дистрибуцию картины, а также маркетинговую поддержку и рекламные кампании. Среди обвинений прозвучали такие как нарушение условий договора, предоставление ложных сведений, мошенническое укрывательство прибыли, ошибки в бухгалтерском учете.

Diogenes Verlag и Шлинк претендуют на компенсацию в размере одного миллиона долларов, полагая, что эта сумма включает в себя причитающиеся отчисления, а также возмещает косвенные убытки, штраф и судебные издержки.

«Электронная буква» объявила победителей

editor — Wed, 08 Feb 2012 14:15:30 +0000

Премия в области электронных книг, учрежденная компанией «ЛитРес», подвела итоги 2011 года и объявила наиболее популярные книги, а также победителей номинаций среди авторов, издательств и отраслевых СМИ.

7 февраля 2012 года прошла церемония награждения победителей второй ежегодной премии «Электронная буква». Премия была учреждена компанией «ЛитРес» совместно с РОЦИТ (Региональной Общеcтвенной Организацией «Центр Интернет-технологий») в декабре 2010 года.

Во вторник были оглашены победители в 13 номинациях «Электронной буквы». Лауреаты премии были определены по результатам продаж книг на сайте litres.ru, кроме того победителей в ряде номинаций выбирало экспертное жюри премии.

В одной из основных номинаций — «Бестселлер года» — победу одержал роман «Личные мотивы» Александры Маринина, кроме того, эта же книга была удостоена звания «Самый популярный детектив», а ее автор признана самым популярным автором, издающимся в электронном формате.

Открытием года признана книга Константина Воронков об Алексее Навальном, самым популярным фантастическим произведением — «Последний адмирал Заграты» Вадима Панова, а в жанре любовного романа победила книга «Неразрезанные страницы» Татьяны Устиновой.

«Прозой года» названа новая книга Виктора Пелевина «S.N.U.F.F.», а среди самых популярных серий была отмечена «Виола Тараканова» Дарьи Донцовой. Стоит заметить, что по данным «ЛитРес» по количеству скачиваний книг на сайте лидирует именно Дарья Донцова, произведения которой прочитали в электронном формате наибольшее количество пользователей за всю пятилетнюю историю существования интернет-магазина.

Бизнес-книгой года названа биография о Стиве Джобсе, вышедшая в конце года издательстве Corpus, среди лучших аудиокниг было отмечено произведение Игоря Вагина «Как поставить собеседника на место».

Самым объективным отраслевым СМИ, освещающим рынок электронных книг, эксперты признали сайт Pro-Books.ru. Среди издательств, наиболее активно работающих в области е-книг, были отмечены «Манн, Иванов, Фербер» и издательский дом «Питер».

Букридером года было признано устройство PocketBook 611.

Помимо объявления итогов премии и награждения лауреатов, в рамках церемонии Алексей Бобровский, директор по развитию компании «ЛитРес», провел официальную презентацию устройства для чтения е-книг LitRes: touch, которое было выпущено компанией в конце декабря 2011 года. Подробный обзор данного букридера будет представлен в ближайшее время на нашем сайте.

За 1,5 месяца сеть «Буквоед» продала сто ридеров «i-ВЕДЪ»

victoria — Wed, 08 Feb 2012 06:23:19 +0000

Петербургский книжный ретейлер раскрыл пару интересных деталей, касающихся инициатив последнего времени, и поделился планами на этот год.

Как сообщил газете «Деловой Петербург» Денис Котов – генеральный директор книжного ретейлера «Буквоед», петербургская сеть планирует в 2012 году открыть как минимум пять-шесть новых магазинов. Возможно их будет и больше: переговоры ведутся «по семи-десяти новым точкам». Инвестиции в проект составят около одного миллиона долларов. Новые магазины появятся как в Петербурге, так и в других городах Северо-Запада, хотя культурная столица – опорный пункт сети: из 54 магазинов только 14 находятся в регионах и дают 15% выручки. Котов полагает, что в Петербурге еще есть пространство для развития, в частности, в спальных районах не хватает книжных магазинов шаговой доступности. Тем не менее, в целом «каждый год число покупателей в сети сокращается на 5%, и только из-за удорожания книг оборот подрос на 12%».

Среди новых направлений деятельности «Буквоеда» – торговля электронными книгами (соответствующий раздел интернет-магазина начнет работать уже в этом месяце) и собственное устройство для чтения е-книг: в декабре минувшего года сеть начала продажи ридеров под брендом «i-ВЕДЪ». Котов раскрыл интересную деталь: за 1,5 месяца продано только 100 устройств, но, по его мнению, продажи нельзя считать низкими, так как сеть практически не вкладывалась в рекламу.

Иного мнения относительно книготорговли Петербурга придерживается Андрей Емельянов – управляющий директор книжной сети «Буква», принадлежащей группе «АСТ». По его мнению, местный книжный рынок уже насыщен, поэтому в планах на этот год – открытие только трех магазинов в Петербурге и нескольких на Северо-Западе (по сравнению с 20 новыми точками в 2011 году), а в числе приоритетов – Сибирь и Дальний Восток. Торговать е-книгами и ридерами «Буква» не собирается до тех пор, «пока в России не примут закон, защищающий авторские права».

Объявлен лонг-лист «Нацбеста»

victoria — Tue, 07 Feb 2012 18:52:47 +0000

В «длинном списке» литературной премии «Национальный бестселлер» в новом сезоне – 45 произведений, включая 12 рукописей.

Организаторы «Нацбеста» сегодня обнародовали «длинный список» премии, в который, по заявлению ответственного секретаря премии Виктора Топорова, «попало все мало-мальски стоящее из романных и романно-образных публикаций года». В частности, среди претендентов на премию замечены «Пелевин с Мамлеевым на правах живых классиков» (романы «S.N.U.F.F.» и «После конца»), Анна Старобинец («Живущий»), Роман Сенчин («Информация»), киевский писатель Алексей Никитин сразу с двумя романами «Истеми» и «Маджонг» и многие другие – в общей сложности 45 произведений, из которых 34 уже были опубликованы, а 12 представлены в рукописях. С полной версией лонг-листа можно ознакомиться на сайте премии.

Оргкомитет назвал также состав большого жюри, по словам Топорова, обновленного: «наряду с традиционной частичной ротацией его состава и некоторым, хотя и недостаточно радикальным омоложением, мы получили в последние годы возможность «географического расширения»: практически все произведения существуют сегодня и в электронной версии (а половина из представленных на конкурс, увы – только в электронной), а интернет не признает ни областных, ни государственных границ». В жюри, кстати, присутствуют трое представителей независимой книготорговли – Борис Куприянов (московский «Фаланстер»), Любовь Беляцкая (питерский «Все свободны»), Михаил Мальцев (пермский «Пиотровский»).

Для «короткого списка», который будет составлен в течение двух месяцев, жюри предстоит отобрать шесть произведений.

Random House порадовал библиотеки повышением цен на закупку е-книг

victoria — Tue, 07 Feb 2012 11:36:04 +0000

Лидер американского рынка книгоиздания прояснил свою политику в отношении доступности цифрового контента для аренды в библиотечных учреждениях.

Как сообщает журнал Publishers Weekly, руководители издательского дома Random House на днях официально объявили представителям библиотечных учреждений США о нововведении, касающемся использования цифровых книг: в ближайшее время продукция в е-формате начнет обходиться библиотекам дороже. По мнению обозревателей, едва ли новость о повышении цен когда-либо раньше радовала представителей отрасли, но нынешний случай - исключение. Дело в том, что все прочие условия сотрудничества гиганта рынка с библиотеками остаются в прежней силе. В отличие от издательств Penguin и Hachette, которые тестируют варианты ограничения доступа к новинкам, Random House продолжит «поставлять» для аренды издания как из бэклиста, так и из фронтлиста. Примеру издательства HarperCollins, сократившего число обращений к цифровым изданиям до 26 (после этого право на использование книги библиотеке придется покупать снова), издатель также не последует. Macmillan и Simon & Schuster, напомним, свой цифровой контент для аренды до сих пор не предоставляют, поэтому Random House остается единственным из шести крупнейших игроков издательского рынка США, проявляющим лояльность по отношению к библиотечным учреждениям.

По словам представителя Random House Стюарта Эпплбаума (Stuart Applebaum), пока непонятно, насколько именно вырастут цены на е-книги, но, в любом случае, издатель намерен искать грамотный баланс в сотрудничестве как с библиотеками, которые имеют свою ценность в «экосистеме чтения», так и с авторами. Представители библиотечного сообщества заявили, что предпочитают повышение цен на закупку любым вариантам ограничения доступа к продукции издательства в цифровом формате.

Альянс независимых издателей и книгораспространителей готовит первый фестиваль

victoria — Tue, 07 Feb 2012 05:12:49 +0000

В будущие выходные участники нового некоммерческого партнерства, как и обещали, приступят к «восстановлению городской книжной топографии».

Зимний книжный фестиваль «Чувство снега» – первый проект Альянса независимых издателей и книгораспространителей, официально представленного общественности на Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction в декабре – будет организован на территории московского Парка искусств Музеон. Действо запланировано на грядущий уикенд. По словам организаторов, посетителям будет предложена ярмарка-фестиваль со свободным входом в традициях «Черного рынка» на «Фабрике» и «Новой площади» во дворе Политехнического музея. Обещаны самые разнообразные зимние развлечения, презентации книг и специальная детская программа. Традиционные стоковая распродажа и новинки по издательским ценам также не забыты.

Среди участников – два с половиной десятка независимых издателей и книготорговцев, включая «Ad Marginem», «Текст», «Новое литературное Обозрение», «ОГИ», «Берроунз», «Медленные книги», «Лимбус пресс», «Издательство Ольги Морозовой», «Фантом пресс», «Машины Творения», «Самокат», «Розовый жираф», «Настя и Никита», «КомпасГид», «Paulsen» (издательство планирует в ходе фестиваля отпраздновать свой пятилетний юбилей), журнал «Иностранная литература» и другие.

Борис Куприянов, один из инициаторов создания Альянса и директор книжного магазина «Фаланстер», еще раз напомнил о том, что среди задач партнерства – налаживание коммуникации между центром и регионами, распространение информации о книжных новинках по всей стране, проведение книжных фестивалей и открытие новых книготорговых точек.

Программа книжного фестиваля доступна на сайте Парка искусств Музеон.

Два крупнейших книготорговца США отказались от книг Amazon Publishing

victoria — Mon, 06 Feb 2012 11:01:26 +0000

Ретейлеры Barnes & Noble и Books-A-Million официально заявили о том, что в ассортименте магазинов не найдется места для книжной продукции, которую выпускает в качестве издателя их основной онлайн-конкурент.

Амбициозные планы Amazon на ниве книгоиздания, которые активно обсуждались в СМИ минувшей осенью, сразу не вызвали энтузиазма у участников книжного рынка. Некоторые из них еще тогда заявили, что сотрудничать со своим конкурентом в его новом качестве не планируют. Теперь же эта позиция оказалась озвучена официально – причем двумя крупнейшими американскими оффлайн-книготорговцами: лидером Barnes & Noble и сетью Books-A-Million, которая вынужденно стала вторым до величине игроком рынка после банкротства Borders Group. Фактически, поводом для заявлений стало соглашение, которое онлайн-гигант достиг недавно с издательством Houghton Mifflin Harcourt. По его условиям, книжная продукция нью-йоркского филиала Amazon Publishing, предназначенная для взрослой аудитории, будет выходить в новом, специально созданном подразделении HMH New Harvest, которое возьмет на себя также и дистрибуцию книг за пределами онлайн-платформы ретейлера.

Руководители сети Barnes & Noble некоторое время назад сформулировали свою позицию следующим образом: печатные копии продукции Amazon будут появляться в магазинах при условии передачи прав на дистрибуцию также и цифровых вариантов. В конце прошлой недели было распространено официальное заявление: книги, вышедшие в Amazon Publishing, в ассортименте магазинов B&N не появятся, поскольку лидер книжного онлайн-рынка продолжает придерживаться политики эксклюзивности в отношениях с издателями, агентами и авторами и по-прежнему оставляет при себе электронные книги, не позволяя клиентам других ретейлеров получить доступ к контенту. Поэтому, как утверждается в заявлении, Amazon едва ли станет надежным партнером-издателем книготорговой сети.

Вскоре после обнародования этого заявления позицию B&N поддержало руководство сети Books-A-Million: в ассортименте ее магазинов продукция Amazon Publishing также не появится. Многие независимые книготорговые точки готовы последовать примеру лидеров рынка.

С «АСТ» за нелегальные книги Беляева причитается еще 8,5 миллиона рублей

victoria — Mon, 06 Feb 2012 05:26:32 +0000

Апелляционный суд пересмотрел один из исков, касающихся авторских прав на произведения советского писателя-фантаста, и вынес решение в пользу издательства «Терра».

Параллельные сюжеты затянувшейся судебной баталии издательств «Терра» и «АСТ» продолжают развиваться. В октябре Высший арбитражный суд постановил, что первый и самый скандальный иск «Терры», в котором была заявлена компенсация размером более 7,5 миллиарда рублей, будет рассматриваться в суде первой инстанции по новому кругу – первое заседание назначено на 29 февраля.

Между тем, еще один иск, который был подан позже основного, подразумевал меньший размер компенсации (изначально 605,9 миллиона рублей, затем 551,5 миллиона рублей) и был отклонен арбитражным судом почти год назад, на прошлой неделе дошел до апелляционной инстанции. Здесь «Терре» повезло больше, чему поспособствовало, вероятнее всего, решение ВАС в основном судебном деле: произведения Александра Беляева в издательстве «Астрель» выходили незаконно, но размер компенсации должен быть пересчитан с учетом стоимости стандартных, а не «суперэксклюзивных» изданий. В итоге, как сообщает Российское агентство правовой и судебной информации, апелляционный суд пошел навстречу «Терре», но с компенсацией разобрался сам и взыскал с издательства «Астрель», входящего в группу «АСТ», только 8,5 миллиона рублей. Неизвестно пока, устроил ли этот вариант истца.

Кстати, в самом конце прошлой недели было вынесено решение также по иску «Терры» к торговому дому «Мир книги» о контрафактном распространении книг все того же Беляева. Арбитражный суд Москвы иск удовлетворил, но опять же частично – каждое из двух нелегальных произведений, попавшее в продажу, обойдется в 10 тысяч рублей. Компенсация, таким образом, составит 20 тысяч рублей, а не 50 тысяч, как требовала «Терра».

Гомер был бы в восторге: о способах продвижения книг

editor — Fri, 03 Feb 2012 14:17:21 +0000

Издатели и книготорговцы идут на всевозможные уловки ради увеличения книжных продаж. "Профиль" составил краткий перечень приемов, с помощью которых читателей заставляют раскошелиться.

С недавних пор на сайте одного из крупных интернет-магазинов в разделе "Книги" вместо привычной рубрики "аннотация" обозначено: "от производителя". Резануло. Хотя ведь с точки зрения несентиментальных деловых людей книга - это такой же товар, как зубная паста, шоколадный батончик или прокладки. И продавать книги с каждым годом становится все труднее. Публика разборчива и капризна. Конкуренция в сфере развлечений - а чтение все-таки идет по этому ведомству - высокая. Ну и кроме всего прочего, книжный рынок перенасыщен - это уже не просто выбор, а выбор-выбор-выбор. Зайдешь в книжный магазин - глаза разбегаются в буквальном смысле.

У начинающего писателя вышла первая книга, без гонорара, зато и не за свой счет, тираж - 2000 экземпляров. С тортиком и бутылкой он помчался за авторскими экземплярами, прикупил еще пару пачек - раздать друзьям и знакомым. Потом, смущаясь, поинтересовался: как дальше? Редактор пожал плечами: "Да никак". "Как же ее продавать?" - спросил дебютант. Слизывая крем с ложечки, редактор ответил: "Рассосется". Реальная история, вполне типичная. Искушенный редактор был прав: при хорошей дистрибуции года четыре назад мог разойтись 3-тысячный тираж. Теперь при тех же условиях - от силы 1000. В этом случае доход минимален, затраты издательства едва окупаются. В этом первая и одна из главных особенностей книги как товара. Усилий тратится много, особой прибыли ждать не приходится. Чтобы хорошо продать книгу, надо очень постараться. Как?

Первое и самое очевидное - выделиться "фантиком". Помните? Аляповатое, крикливое оформление с полуголыми красотками, монстры с бластерами, уроды с пистолетами или слащавый лубок. Это вчерашний день и дурной тон. Такие "маргиналы" еще изредка попадаются, но уже стали знаком совсем уж бульварного чтива, их еще носят по электричкам, но уже почти не продают в приличных магазинах. Даже для откровенной попсы стараются разработать что-то пооригинальнее. Впрочем, можно и не оригинальничать. Издатели по-прежнему очень любят кинообложки. Выход фильма, если удается договориться с правообладателями, - подходящий случай для издания или переиздания. Берем выразительный кадр из картины, обычно со "звездой" крупным планом и… "делаем кассу". Расчет очевидный: человек подсознательно реагирует на узнаваемое изображение, особенно если это лицо любимого актера.

Второй способ подогреть интерес к книге - броский интригующий слоган и готовые оценки: заманчивые фразы из рецензий и откликов. Особенно ценится, если удалось заполучить на обложку что-то благосклонное от VIP-персоны, которая "зачиталась" и "не могла оторваться". Разновидность подобного "бантика на упаковке" - "Знаменитость рекомендует". Явно вступает в противоречие со здравым смыслом обещание "бестселлер" на еще не проданной книге, но и это не редкость! И уж совсем смешно - "номинант премии", если больше написать нечего. Удивительно, что пока не додумались до фишек вроде "Гомер был бы в восторге" или "Лев Толстой не прошел бы мимо". Впрочем, "новый Булгаков" или "современный Оскар Уайльд" встречаются. Вот, собственно, и вся боевая экипировка. Дальше начинается рыночная жизнь, не менее богатая событиями.

Маркетинговые стратегии у крупных и небольших издательств принципиально разные. Небольшие издательства стараются "отработать" каждое свое детище. Что и понятно: вложились, надо получить по максимуму. Но, как правило, в какой-то большой затратный пиар они не вкладываются.
У "монстров", заполняющих значительную часть рынка, тактика иная. В месяц может выпускаться несколько сотен наименований, очень небольшая часть книг (от силы десяток-полтора) попадает "на продвижение". Это значит, что именно с ними прицельно работают PR-службы: готовят специальные пресс-релизы, которые рассылают СМИ, проводят презентации, организуют встречи в магазинах и автограф-сессии.

Отчего кому-то - все, а другим - ничего? Чтобы не распыляться, маркетологи определяют приоритеты: либо громкое имя, либо подходящий информационный повод, либо проект представляется издателям настолько перспективным, что прогнозируется серьезный тираж и допечатки. Серьезный по нынешним временам - 50 тысяч. Хотите больше - надо вкладываться капитально.

Ударные средства - наружка, телевизор, радио и Интернет. Помните, несколько лет назад буквально на всех заборах Москвы красовалась гигантских размеров обложка антиутопии "Метро", которая затем успешно "пошла в серию"? Мало кто знает, что первое издание будущего бестселлера, опубликованного крупным издательством, прошло незамеченным. Вот уж действительно "почувствуйте разницу" - когда название книги попадается на всех углах, на билбордах, растяжках, в вагонах метро и на остановках общественного транспорта. Но это исключение, подобных агрессивных многомиллионных кампаний за последние лет десять единицы. Книгу, как продукт интеллектуальный, все-таки не принято впаривать так откровенно.

Масштабной телерекламой - так, чтобы ролики на всех каналах, - еще ни один книжный проект у нас не отметился по понятным причинам: дорого, не окупится. Зато мягкие контекстные варианты - сплошь и рядом. Автор кочует из программы в программу на престижных каналах, рассказывает всевозможные истории из своей жизни, комментирует чужие. Самое желаемое - сюжет в новостях плюс бонус за показанную в эфире обложку. Еще особенно ценится, когда писатель становится героем популярной программы.

Дальше - Интернет. Он просто создан для продвижения книг в массы. Вешают баннеры, размещают анонсы, выкладывают фрагменты текстов из готовящихся изданий, "листалки" уже готовых. Многие издательства и авторы завели свои ЖЖ, поддерживают профили на фейсбуке, где напрямую общаются с читателями, рассказывают о планах, обсуждают новинки. Недавно одна крупная издательская группа совершила прорыв, сопроводив выход остросюжетного романа Алексея Маврина "Псоглавцы" буктрейлером с настоящими актерами и профессиональной режиссурой. Другой пример - сделали оригинальное интервью с популярным европейским детективщиком Ю Несбё, который приехал к нам на премьеру своей новой книги. Сняли ролик. Ноу-хау в том, что ролик сняли в 3D-формате. Такого у нас еще точно не было.

На волне моды на виртуальные примочки начали появляться ушлые ребята, которые задорого предлагают адресную "раскрутку" в социальных сетях: создается группа или фан-клубы с иллюзией бурной активности. На такие "разводки" идут состоятельные графоманы, убежденные, что популярность можно купить не напрягаясь. Как правило, подобные имитации желаемого эффекта не дают. Публика, может, и дура, но обмануть ее не так просто.

Летом мне позвонил бывший коллега, когда-то довольно известный журналист. За то время, пока не общались, его угораздило написать детективный роман. Сложилось удачно: знакомый редактор как раз перешел в крупное издательство, текст всем понравился, подписали договор, книга вышла довольно быстро. Зная правила игры, коллега попытался произвести некоторые телодвижения: дернул старые связи, провел пару презентаций в магазинах. Когда через полгода принес продолжение, ему, смущаясь, объяснили, что распродано чуть меньше половины тиража, а это полностью исключает дальнейшее сотрудничество. "Ты понимаешь, - захлебывался он от возмущения, - вроде бы все честно: есть во всех крупных книжных. Но знаешь где? В дальнем стеллаже на нижней полке (он, само собой, выразился позабористей). Кто ее там увидит?! Ну скажи мне, по какому принципу какие-то книги выкладывают, а другие сиротливо пылятся в углу?"

Самая горестная книжкина судьба - коротать скучные дни, стоя корешком к народу на своем законном месте. Ну а нижняя дальняя полка окажется или средняя у прохода, зависит от автора, точнее - от буквы, на которую начинается его фамилия. Статистическая вероятность, что возможный шедевр здесь найдут и к сердцу прижмут, просто вдумчиво перебирая томики, очень мала. Магазины маленькие, книг много, не продалась вовремя - уступи место подруге. Спустя девяносто дней ее вернут туда, откуда пришла.

Попасть в выкладку (хорошо бы еще специальный флайер) - важное условие успеха. Принципы отбора? Популярность автора ("долгожданная новинка"), ажиотаж ("сенсационная исповедь", "шокирующие подробности"), информационный повод ("к юбилею"), а также дружеские отношения с издательством, личные вкусы и симпатии. "Может ли издательство или богатый автор купить витрину или другое сладкое место?" - вопрос очевидный. Случается. Хотя уважающие себя магазины (а в Москве их подавляющее большинство) подобными возможностями не торгуют. Берегут репутацию. Кстати, таким образом они стараются… нет, не навязать, конечно, но чуть-чуть скорректировать интересы своих покупателей, акцентируя внимание на действительно достойных изданиях. Порой судьбу книги, особенно начинающего автора, может решить плакатик с надписью "яркий дебют". Кто-то заводит у себя полки с рекомендациями модных журналов, кто-то выбирает "книгу месяца", выделяет финалистов и лауреатов литературных премий. Все-таки литературу издавать и продавать приятнее, чем макулатуру.

Напоследок - любопытная издательская легенда. Говорят, что феноменальная слава Гарри Поттера, кроме всего прочего, - результат тонкой игры на бессознательном. Графика имени Harry в названии на обложке в точности повторяет написание замечательного английского слова happy, прочно ассоциирующегося с новогодними поздравлениями и прочим позитивом. Правда это или выдумка фанатов? Кто знает, кто знает…

ЭКСПЕРТЫ

Андрей Рубанов, писатель
Литературе реклама не нужна. Как не нужна она живописи или музыке. Но появление всякой более или менее значимой книги должно сопровождаться комментариями критиков и обозревателей. Для нынешней русской прозы фигура критика важна, как никогда. Критик, с одной стороны, сам является литератором, с другой - он легко выполняет рыночные функции, поскольку независимая экспертиза - непременный элемент любого рынка. На книжном рынке покупатель должен делать выбор, ориентируясь исключительно на мнение авторитетного критика. Так было и так будет, незачем изобретать велосипед. К сожалению, сейчас у нас авторитетных критиков мало, а площадок, где они высказываются, еще меньше. Весь прочий пиар не имеет отношения к искусству. Более того, сейчас у мыслящей части общества уже выработался иммунитет к пиару. В продвижении недопустимо все, что сделано без вкуса и меры. Недопустима назойливость и оголтелость. Недопустимо называть "романом" короткую повесть в четыре листа. Недопустимо считать читателя и покупателя ослом.

Елена Костюкович, основатель литературного агентства "ЕЛКОСТ" (Барселона - Милан - Москва), литератор, литературный переводчик
Специфика в том, что книге стараются действительно помочь. Это норма. Книге, как правило, дают возможность отпраздновать день рождения. В этот день все ее любят. Автора сажают на генеральское место, спонсоры приносят печенье. Издательский отдел рекламы неделю-две беспокоится об этой книге (и о вышедших в это время других). Тычет всем журналистам. Потом внимание обратится на выход следующей недели или месяца. Но важно, что презентация была! И такое выпадает на долю почти каждой книжки. Совсем не только бестселлерной. Важно, что бестселлеры не назначаются заранее издательствами. Чисто волюнтаристского, насильственного закармливания публики тем, о чем она отнюдь не просила, ценой миллионнодолларовой кампании и уличных растяжек мне лично видеть пока ни разу не довелось. То есть, конечно, существуют такие издания, о которых заранее ясно: продадут сотни тысяч. Их поддерживают соответственно. Печатают в газетах объявления об их скором выходе. Ставят щиты в магазинах. Изготавливают рекламные тетрадки в восемь или шестнадцать страниц: портрет автора, обложка, аннотация и первая глава. И все же шанс стать знаменитой имеет даже скромная книжка и ее скромный, трудолюбивый автор. Спасибо системе за это. На Западе, к примеру, для продвижения книги проводят много остроумных, хорошо организованных презентаций в разных удивительных местах - в лесах, в аптеках, на заброшенных фабриках. Существуют ли абсолютно неприемлемые приемы в продвижении? Неприемлемы, по-моему, орфографические ошибки, которыми изобилуют рекламные и иные тексты.

Александр Лиманский, директор по маркетингу издательской группы "Альпина Паблишер"
Специфика продвижения книги существует, так как средний тираж книги небольшой - около 3000 экземпляров, средняя оптовая цена, которую получает издательство, в пределах 200 рублей, т.е. средняя "капитализация" книги не такая уж большая, и существенную сумму на ее продвижение потратить невозможно. Рассчитывать на постоянные допечатки этой книги, чтобы вернуть существенные вложения в рекламу, можно только с вероятностью 30%, причем не всегда удается угадать, какая именно книга "выстрелит". Самые эффективные способы продвижения - это рассылки по собственной базе читателей, рецензии независимых журналистов в СМИ, отзывы, рецензии и активность читателей на страницах издательства в соцсетях, приоритетная выкладка в офлайновой рознице. Если говорить о неприемлемых методах, в смысле неэффективности и пустой траты денег, то это прямая высокобюджетная реклама. В первую очередь это касается бизнес-литературы.

Сергей Рубис, руководитель редакции № 1 издательства "Эксмо"
Практически про любой товар можно сказать, что в его продвижении есть своя специфика. Книга - товар особый. С одной стороны, это товар массового спроса, продается по обычным каналам. С другой стороны, книги также продвигаются по каналам специализированной книжной розницы. Безусловно, нельзя сравнивать книги с товарами первой необходимости, это товар, который развлекает и развивает людей. Они ближе по своей специфике к индустрии развлечений (кино, телевидение, игры, Интернет, газеты и журналы). Здесь книги стоят особняком. В Интернете возможны свои модели продвижения и свои способы получения прибыли, такие как продажи виртуальных продуктов (например, в компьютерных играх). В современном отечественном кино предполагается, что деньги должны приходить от проката фильмов либо от продажи телевизионным каналам. В первом случае рекламные кампании направлены на то, чтобы как можно больше зрителей пришло в кинотеатры, во втором они вовсе не требуются. В книготорговле же необходимо стимулировать людей на покупку конкретного товара, обладающего определенными свойствами, в различных местах продаж. Так что книги живут своей отдельной жизнью. Реклама книг - это всегда целый набор инструментов. Книжная индустрия - это живой организм. Не бывает статичной ситуации, когда мы сегодня что-то делаем, будем делать это и завтра, и оно всегда будет эффективно воздействовать на потребителя. Сегодня мы все больше уходим в Интернет, потому что при меньших или сопоставимых бюджетах там можно получить более таргетированную рекламу. В западных странах где-то предпочтение отдают прямой рекламе, где-то - PR-продвижению, например во Франции, а в Италии я видел, как книги рекламируют по ТВ. Там ситуация, зависит от маркетинговой политики конкретного издательства и от менталитета жителей страны.

Кларисса Пульсон, источник: журнал «Профиль»

Культовый магазин русской книги «Дон Кихот» закрывается в Тель-Авиве

victoria — Fri, 03 Feb 2012 11:00:51 +0000

Прославленная точка притяжения русскоязычного сообщества в Израиле, существующая с середины 90-х и известная далеко за пределами страны, сворачивает свою обширную деятельность из-за нерентабельности.

Как сообщает израильское информационное агентство «Курсор», из-за финансовых трудностей, причина которых – резкий спад спроса на бумажные книги, в конце февраля будет закрыт знаменитый магазин интеллектуальной литературы «Дон Кихот». По словам директора Нелли Розенберг-Абельской, точка стала нерентабельной еще два года назад: «Это мировая тенденция, и от этого никуда не денешься. Сегодня большинство людей читают книги в электронном виде. В Израиле эта проблема усугубляется сменой поколений. Старики уходят, а у молодежи совсем другие ориентиры». На «русскую» книжную торговлю в стране действительно воздействуют снижение притока «русскоязычных» репатриантов и смена поколений.

«Дон Кихот» известен не только своим особым подходом к подбору книжного ассортимента и многолетним неформальным сотрудничеством с израильскими издателями и авторами: это один из важнейших культурных центров русскоязычной общины в Израиле. При магазине работал литературный клуб, в рамках которого проводились встречи с авторами и исследователями, презентации новых книг, вечера поэзии, лекции и концерты. Среди гостей – Алексей Цветков и Михаил Шишкин, Томас Венцлова и Виктор Шендерович, Владимир Сорокин и Дмитрий Пригов, Вероника Долина и Сергей Чесноков, Александр Гольдштейн и Лидия Яновская, классик мировой фантастики Роберт Шекли. «Дон Кихот» принимал участие в культурных проектах, выступал в роли инициатора и организатора различных литературных фестивалей, акций, ярмарок и книжных выставок.

Порталу Izrus Нелли Розенберг-Абельская рассказала о том, что магазин можно было сохранить: «Переехать в более тесное помещение, продавать различные сувениры. Сегодня «книжники» так и живут. Но «Дон Кихот» – это ведь не просто книжный магазин, это клуб, место встречи, особый антураж. Поэтому мы решили – лучше уйти красиво, чем продолжать агонию, например, изменять формат или же вовсе продать магазин. Достойных покупателей, которые могли бы сохранить дух «Дон Кихота», увы, не оказалось. Мы даже попробовали открыть общественную организацию, «амуту», но это уже совершенно иной механизм. Все упирается в поиски финансирования, политику и прочие не слишком приятные атрибуты. Поэтому мы не стали развивать эту тему».

Она добавила, что в последнее время книги сильно подорожали – тиражи упали, и издатели перенесли стоимость типографских расходов и перевозки на покупателей. «За те деньги, что еще пару лет назад можно было купить 1000 книг, сегодня – только 300-400. Общая тенденция такова – магазины будут либо закрываться, либо перестраиваться. Кстати, наше закрытие – самое, пожалуй, громкое, но в Израиле регулярно едва ли не каждый месяц закрывается тот или иной книжный магазин. И с каждым днем таких будет больше и больше».