PubliArchivo

Publicidad.......¡McDonald’s No. 11!

noreply@blogger.com (melissagv) — Tue, 02 Nov 2010 20:23:00 +0000

Publicidad.....¡McDonald’s No. 11!: De la hamburguesa, al McCafé.

Hemos analizado por diez artículos toda la evolución y desarrollo de la mercadotecnia de una de las franquicias más exitosas del mundo: McDonald’s. Hemos visto todos los recursos, ingenio y creatividad para hacer de esta marca, algo más que un restaurante de comida rápida. Pero precisamente, ha sido su comida, el eje alrededor del cual han girado desde los aciertos, hasta la controversia. Conversábamos en la anterior edición "No. 10 de Publicidad...¡McDonald’s! " sobre la evolución y críticas a su menú. Las ensaladas fue el ingrediente saludable que se enlistó en las opciones del tradicional menú de hamburguesas, papas fritas y soda, pero la cadena no se quedó ahí. McDonald’s comenzó a observar lo que sucedía a su alrededor y no fue indiferente al fenómeno de otras franquicias que surgieron en medio de las batallas y críticas directas a su propuesta gastronómica. McDonald’s decide entonces lanzar su propia imagen como un “restaurante café”, "McCafé", un lugar más cálido, intelectual, profesional y contemporáneo. Los tonos chocolate, así como un nuevo diseño de tipografía y de decoración, acompañaron a una variedad de cafés.
Lo importante de este cambio es la capacidad de una marca como McDonald’s para observar, incluir, proponer y variar. En este camino han habido aciertos mayores que otros, al igual de controversias todavía por librar, pero lo más significativo ha sido la creatividad y la capacidad de incluir al consumidor en diferentes áreas. Al cierre de este análisis, McDonald’s libraba otra controversia por unas fotos de un experimento que mostraban cómo se veía su comida con el paso de los días, mientras que a la vez, se anotaba la posición de ser una de las marcas con mayor crecimiento del año en el mundo.
De este contraste y estudio, no se pretende señalar aciertos absolutos, pero sí el deseo que lo ideal sería tener el mejor de los productos, junto con la mejor de las estrategias. McDonald’s sigue en su lucha para comprobar que cumple con ambas afirmaciones y la publicidad es el medio del que se valen con ingenio, para presentar su propuesta. Nosotros, el público, seguimos observando la....¡publicidad......McDonald’s!

Para las próximas ediciones analizaremos otros fenómeno publicitario y le adelantamos que se encuentra en el ambiente de la música. No se lo pierdan......

Melissa G.

Imagen Mc Café Google Images.

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Imagen que Inspira No. 17

noreply@blogger.com (melissagv) — Tue, 02 Nov 2010 20:10:00 +0000

Imagen que Inspira No. 17: ¡Lo último de la tecnología......en 1956!

Para estas épocas, la publicidad se llena de imágenes ofreciéndonos diferentes artículos que debemos tener, en especial aquellos que a través de avances tecnológicos, pueden mejorar nuestras vidas. Y es que esto siempre ha sido así y cada vez que sucede, los anuncios tienen que combinar tanto información, atractivo y al fin y al cabo, una imagen que venda el producto. Hoy día, la tecnología precisamente hace que esto sea más fácil, o por lo menos le da al creativo más recursos para expresar y comunicar su idea. Pero qué tal aquel diseñador que en los años cincuenta tenía que vender algo totalmente nuevo y convencer al público que en su vida no debía faltar un control remoto. Bajo la descripción de “un rayo de luz mágica”, este anuncio vende las bondades de poder encender, apagar, cambiar canales y hasta quitar el sonido de un televisor. Gráficas atractivas, que venden la idea de comodidad, descripción de las bondades del producto y la presentación del mismo, fueron los elementos que tuvieron que ser acomodados en este anuncio de antaño. Hoy día, nos parece algo simple y elemental, pero fueron imágenes como éstas, las que atrajeron a consumidores a probar algo totalmente nuevo en sus vidas. Muchas cosas han cambiado, otras simplemente siguen iguales pero con ligeros toques de frescura y sólo basta observar este anuncio para comprobarlo: Toda una imagen que sigue inspirando.

Melissa G.

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PubliShow No. 17: ¿Gracioso o Grosero?

noreply@blogger.com (melissagv) — Tue, 02 Nov 2010 19:55:00 +0000

PubliShow No. 17: ¿Gracioso o Grosero?

Añadir comedia a la publicidad es un recurso que hay que saberlo hacer como lo haría un chef con un ingrediente que tiene que aplicarse con cierta medida en la receta. Es que algo sencillamente puede dar risa, o sentirse como una grosería, incluso como algo fuera de lugar. Encontré estos dos ejemplos y me percaté que sólo ponerse en el lugar del público es el que le puede indicar al creativo si ha atinado en su propuesta. La primera es un comercial para vender las bondades de un celular que incluso, puede ayudar para defenderse ante un criminal. El otro, para vender los servicios de un sistema de mensajería móvil tipo beeper, se valen de una lucha de sumos con grandes dosis de humor negro. Diferentes estilos, clases de humor y resultados diferentes. ¿Cuál de los dos es un comercial exitoso? ¿O los dos son buenas propuestas? Sólo ustedes deciden.

Que lo disfruten,

Melissa G.

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Buenas Frase No. 16

noreply@blogger.com (melissagv) — Tue, 02 Nov 2010 19:28:00 +0000

“Trate de evitar el empleo de lo fantasioso, a menos que éste, cuente una historia”.

Doyle Dane Bernbach
Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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Filosofía de la Creatividad No. 16

noreply@blogger.com (melissagv) — Mon, 09 Aug 2010 16:27:00 +0000

Filosofía de la Creatividad No. 16: ¿Es usted Perceptivo?

Lo que podemos captar más allá de lo evidente es más valioso de lo que nos podemos imaginar a la hora de la comunicación. A menudo, escuchamos que una determinada persona es más perceptiva que otra, y usualmente catalogamos a esta persona más percecptiva, como aquella que puede ver más allá de las apariencias. Pero ése no es toda la idea del concepto, lo que uno percibe necesita ser traducido a conocimientos provechosos, en especial para la comunicación.
En la edición pasada de filosofía creativa No. 15, hablamos de los tipos de respuestas posibles según las palabras y estilo que utilicemos. Pero qué sucede cuando no hay palabras de por medio y nos toca sólo escuchar y observar. Pues ahí es donde entra la capacidad de ser perceptivo. Para explicar mejor el concepto, observen los siguientes grupos de personas ilustradas en la imagen que se presenta:

1. Observe en la primera imagen, la conversación en la parte superior de la toma. Pongan atención a la mujer de pie y contesten la siguiente pregunta: ¿Cree que la conversación de esta joven interesa mucho a quienes escuchan?

En la misma toma, en la parte superior, observe ahora al hombre sentado a la izquierda de la imagen y conteste la siguiente pregunta:

2. ¿Cree Usted que este hombre mantiene una actitud cooperativa y cordial?

Y ahora, observe la parte inferior de la toma. Note a las dos personas conversando y trate de responder la siguiente pregunta:

3. ¿Quién de estos dos ocupa un puesto más elevado en la empresa?

A continuación les presentamos las respuestas a cada una de las preguntas, basadas en lo que la percepción nos puede permitir descubrir a partir de los gestos y actitudes de las personas en la comunicación.

1. Su conversación no es particularmente popular y se demuestra por los gestos cerrados de sus interlocutores, como los brazos y las piernas cruzadas, que señalan hacia fuera, alejándose de ella. Rechazan el contacto visual y se apartan de la persona que habla, interponiendo tanta distancia como pueden.
2. Esta postura indica despreocupación por los sentimientos o necesidades de los demás. Es posible que se sienta superior y probablemente no tiene una actitud cooperativa.

En una situación de trabajo, la persona que instiga el contacto físico, como un ligero toque sobre la manga, suele ser la que ocupa un puesto superior a la persona que es tocada, así que a la mujer a la derecha es la que ocupa un puesto más elevado en la empresa.

La percepción es un ejercicio de observación y entendimiento de la comunicación, por tal razón, los invitamos a realizar el siguiente taller en la sección, “gimnasio de la creatividad No. 16”.

Gracias por esperarnos, pronto novedades nacidas de todos nuestros blogs conceptos.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 16

noreply@blogger.com (melissagv) — Mon, 09 Aug 2010 16:14:00 +0000

Gimnasio de la Creatividad No. 16: “Sé perceptivo”.

En “filosofía creativa No. 16” hablamos sobre ser perceptivo. Con un ejemplo, abordamos las posibilidades de esta capacidad para ver más allá de lo obvio en la comunicación. En este caso para el taller creativo, presentamos otra imagen de un grupo de varias personas. Según el caso, observen, analicen siendo perceptivos y contesten las siguientes preguntas:

1. La pareja a la izquierda superior de la imagen, ¿creen que podría desarrollarse un romance entre ellos y por qué sí o no?

2. La pareja a la derecha superior de la imagen, ¿creen que existe o no hostilidad entre estas personas y por qué?

3. Por último, la pareja en la parte inferior derecha de la imagen, ¿creen que disfruta el hombre de la compañía de la mujer y por qué sí o no?

A continuación, el análisis y respuesta a cada pregunta, según lo que la percepción nos permite entender sobre la comunicación en cada grupo. (Señalar con el mouse los siguientes párrafos para ver las respuestas).

-Respuesta 1: La mujer está de pie cerca del hombre y su postura, el gesto de señalarle y la expresión facial sugieren un cierto interés agresivo por conocerse mejor . Pero él ha cruzado los brazos y los tobillos, y su cuerpo se encuentra parcialmente alejado de ella, todo lo cual demuestra que se siente a la defensiva y que vacila en corresponder a su interés.

-Respuesta 2: En algunas circunstancias, estar de pie con las manos en las caderas es señal de hostilidad. En este caso, sin embargo, es más significativo que los dos hayan adoptado la misma postura. Cuando dos personas empiezan a sincronizar o reflejar inconscientemente sus gestos mutuos, hay una fuerte posibilidad de que se sientan atraídos el uno por el otro.

-Respuesta 3: El hombre se siente incómodo hablando con esta mujer. Se rasca la nariz en un intento por ocultar su tensión, mantiene el cuerpo ligeramente desviado y sus ojos evitan los de ella para no comunicar ningún interés personal.

Melissa G.

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Publicidad..............!McDonald’s No. 10!

noreply@blogger.com (melissagv) — Sat, 22 May 2010 20:20:00 +0000

Publicidad..............!McDonald’s No. 10!: El menú de McDonald’s.

McDonalds se hizo famoso por vender hamburguesas, papas fritas y soda. De ahí, muchas cosas han pasado, las que hemos analizado en los anteriores artículos de “Publicidad.....!McDonald’s!”. Pero aparte de grandes estrategias de mercadeo, McDonald’s ha tenido dos retos fundamentales en la base de su éxito: Renovar su menú y rebasar las críticas en torno al mismo. Para empezar, McDonald’s invadió las mañanas y no se conformó con los almuerzos y cenas. Creó un menú de desayuno y de esa forma pasó a tener una oferta completa, sin perder el estilo de sus comidas. Los pancakes y el famoso "Egg Mcmuffin": Una especie de emparedado hamburguesa para la mañana. McDonald’s quiso hacer de su menú algo especial y así empezaron a aparecer nuevas opciones “por tiempo limitado”. La hamburguesa de costilla, el famoso “McRib”, no sólo llamó la atención y movió masas para adquirir este producto que no siempre estaría en el menú oficial; también causó controversia. El origen, calidad de los productos, así como su conveniencia para la salud pública fueron los cuestionamientos contra el menú de la famosa cadena. McDonald’s impuso entonces lo que estratégicamente podía ser arriesgado y contradictorio: Añadió las ensaladas, y así, en medio de aprobaciones y condenas, al menú de hamburguesas, papas fritas, lo acompaña ahora tranquilamente, opciones llenas de vegetales y más apegadas a una comida ligera. McDonald’s superó así un vacío en su menú, pero dio otro paso estratégico. Lo analizaremos en la próxima edición, no se la pierdan......

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 16

noreply@blogger.com (melissagv) — Sat, 22 May 2010 20:06:00 +0000

Imagen que Inspira No. 16: Cómo hacer que todo cuadre.

En esta edición No. 16 de “Imagen que Inspira”, presentamos dos casos muy interesantes de diseño y concepto gráfico. A menudo, el creativo se enfrenta con el reto de crear una imagen no sólo atractiva, sino que también encaje con requerimientos muy específicos. Como primer caso, tenemos esta portada del libro de “Ethel Mannin”: “An Italian Journey”. Aquí, el diseñador no sólo tenía la misión de crear una ilustración atractiva y cónsona con el contenido del libro. Tenía que hacer que este dibujo tan bonito, pudiera jugar con la diagramación de los títulos del libro. El resultado como se muestra en la gráfica, donde también se ilustra el bosquejo de superposición de letras sobre el diseño, es una presentación donde no sólo toda la información está presente, sino también se integran de una manera en la que cada elemento en la ilustración, resulta ideal para los textos. No sólo observen el lugar del título en la parte del cielo del paisaje, también vean como el lomo del libro aprovecha el elemento tipo farol en primer plano para hacer todo mucho más atractivo y funcional. Sobre esta parte se coloca el nombre del libro y su autor, y así, la imagen, los datos y la función forman un solo acierto. El dibujo trabaja para el texto y el texto no opaca el dibujo. Una imagen que inspira.

Para otro ejemplo y acorde a la actualidad, piensen en esta petición que se le puede hacer a un creativo: Cómo hacer un afiche que anuncie la segunda parte de una película, que también sea el equivalente al anuncio más atractivo para el mundo de la moda, que la protagonista se luzca, que encima se integre el nuevo elemento en la historia: El medio Oriente....ah, y de paso, que no falte la ciudad de Nueva York, el ícono de la película. Pues estamos hablando del afiche de: “Sex and the City 2”. Analicen la imagen versus todos los requisitos que reúnen y verán que es también todo una imagen que inspira. Que disfruten esta edición,

Melissa G.

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PubliShow No. 16

noreply@blogger.com (melissagv) — Fri, 09 Apr 2010 15:23:00 +0000

PubliShow No. 16: Un muy buen “Trailer” y un excelente “Clip”.

Cuando la publicidad tiene un poco más de tiempo para contar una historia, pero tampoco todo el que quisiera, el reto es enganchar al público mediante una presentación que sea un buen relato. Un caso puede ser cuando se presenta un “trailer” o avance, más comúnmente dado en el cine y televisión. Como ejemplo en este publishow No. 16, incluimos el “trailer” de la película SHREK 2. Este ejemplo es muy bueno para resumir las mejores características de las que se debe valer la publicidad para enganchar. Aquí el reto era vender “una segunda parte” de una película exitosa y tan novedosa como resultó ser SHREK. La propuesta fue contarnos la historia al grado de decirnos lo suficiente para querer verla, pero no todo para dejarnos con las ganas de ir al cine. Analicen el “trailer” o avance y podrán comprobar lo descrito. A propósito que este año se estrena la cuarta parte de SHREK, recordar la segunda, la que estableció la franquicia como creadora de buenas secuelas, resulta más que apropiada.

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Y para enfatizar un poco más los conceptos, presentamos otra forma de publicidad, cuando se promociona un producto mediante un “clip” o “corto”, más allá de una pauta de unos cuantos segundos. Este fue el caso de Coca Cola que entró al mundo de los Simpsons en el Super Bowl XLIV a inicios de este año. Este pequeño video sintetiza varias cualidades de una buena publicidad que hemos analizado a lo largo de todo el desarrollo de este blog. No sólo vemos la alianza de dos grandes, sino también mucho de lo que se menciona en “buena frase No. 15”. Una publicidad con personalidad, puede ser desde diferente hasta persuasiva, los fines últimos de toda pauta comercial. Esta vez, “Coca Cola” se transformó y adquirió la “forma de ser” de la exitosa serie televisiva de los Simpsons. Que disfruten también este corto.

Melissa G.

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BUENA FRASE No. 15

noreply@blogger.com (melissagv) — Fri, 09 Apr 2010 14:46:00 +0000

BUENA FRASE No. 15

•La publicidad debe tener vitalidad y exhuberancia, o sea, debe tener personalidad, para que sea persuasiva y diferente.

Doyle Dane Bernbach

Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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FILOSOFÍA CREATIVA NO. 15

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 17 Feb 2010 22:17:00 +0000

FILOSOFÍA CREATIVA NO. 15: LOS TIPOS DE RESPUESTAS POSIBLES.

En este artículo de “Filosofía Creativa No. 15”, hablamos de otro factor muy importante en la comunicación: La respuesta. Constantemente, enviamos mensajes o estamos rodeados de un mundo que desea captar nuestra atención, pero nuestras respuestas pueden decirnos también mucho sobre nuestra personalidad y el rol que jugamos en la comunicación. Se han hecho análisis para saber qué tipo y qué cualidades sobre nuestro comportamiento pueden brindarnos las respuestas que damos. Han aparecido tres categorías básicas: Respuesta tipo “Padre”, respuesta tipo “Niño”, respuesta tipo “Adulto”. Estos tres nombres nos brindan un preámbulo de qué tipo de rol pudiéramos estar desempeñando en la sociedad, como personas que respondemos a los mensajes que se nos envían. A continuación, una explicación por categoría y sus características.

Melissa G.

PADRE

Las personas que brindan respuestas clasificadas dentro de la categoría “Padre”, suelen actuar con la siguientes características:

• Tiende a adoptar un modo de comportamiento arrogante.
• Imitan la forma de comportarse de sus padres con los demás.
•Tratan a la gente con la que se comunica como si fueran niños, hablándoles despreciativa o burlonamente.

NIÑO
Las personas que brindan respuestas clasificadas dentro de la categoría “Niño”, suelen actuar con la siguientes características:

• Responden a una pregunta o afirmación sencilla como si se tratara de una acusación o desafío.
•Son defensivas y quejumbrosas
•Muestran deseo por agradar
•Indican el deseo de congraciarse

ADULTO

Las personas que brindan respuestas clasificadas dentro de la categoría “Adulto”, suelen actuar con la siguientes características:

• Sus reacciones ante otras personas son objetivas y razonables.
•Se comportan racionalmente,
•Procesan la información sensiblemente.
• Responde de una manera lógica y equilibrada.
SON LAS RESPUESTAS MAS DESEABLES, porque no se ven confundidas ni complicadas por las emociones.

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Gimnasio de la Creatividad No. 15

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 17 Feb 2010 21:44:00 +0000

Gimnasio de la Creatividad No. 15: CLASIFICA LA RESPUESTA.

Basado en la explicación del artículo “filosofía creativa No, 15”, sobre el tipo de respuesta que se puede dar y la clasificación que se recibe según las cualidades de los mensajes que enviamos, a continuación le presentamos dos imágenes. En cada una de ellas hay tres alternativas de respuestas que la acompañan. Clasifica cada una de estas respuestas en contestaciones tipo “paternales”, “infantiles”, o “adultas” , según lo explicado en el mencionado artículo de filosofía creativa. Podrás encontrar este ejercicio muy sencillo, pero a la vez muy interesante, porque por cada caso, las tres respuestas pueden ser dadas por cualquiera de nosotros. Descubre cómo respondes con mayor frecuencia y así sabrás dentro de qué tipo de comunicación estás.

Melissa G.

A. Lo siento, no sé dónde están. ¿ Vistes en el closet?

B. No es justo que siempre me acuses a mí. Sé que no es culpa mía.

C. Ya va siendo hora de que aprendas a cuidar tus propias cosas.

A. No es culpa mía. Me doy toda la prisa que puedo.

B. ¿Qué hora es? Dime de cuánto tiempo dispongo y estaré listo.

C. ¿Por qué no haces nunca lo que te digo? Te dije que te dieras prisa.

Señala con el mouse el texto de abajo para ver la respuesta:

Respuestas:

Las selecciones 1C, 2C, son respuestas paternales.
Las selecciones 1B, 2A, son respuestas infantiles.
Las selecciones 1A, 2B, son respuestas adultas.

Publicidad..............!McDonald’s No. 9!

noreply@blogger.com (melissagv) — Fri, 15 Jan 2010 21:41:00 +0000

Publicidad..............!McDonald’s No. 9!: El Club y la Fiesta de Cumpleaños.

Hay todavía aspectos importantes que hablar sobre la gran maquinaria de ingenio publicitario que ha desarrollado McDonald’s. Lo último que hablamos fue acerca de su asociación con grandes marcas, pero Mc Donald’s no sólo pensó en las grandes mega corporaciones para una alianza estratégica. Vio en cada familia un valioso miembro y fue así como aparecieron figuras bien recordadas que todavía persisten, como el “Club de Ronald McDonald’s” y los “cumpleaños en los restaurantes de esta franquicia” de comida rápida.
De esta forma, niños y adultos dentro de una familia pasaban a ver a McDonald’s como un lugar donde también celebrar y socializar. Tal fue el éxito, que hoy todavía muchos recordamos nuestros propios cumpleaños celebrados en McDonald’s y hasta nos vemos a nosotros mismos llevando a las nuevas generaciones a fiestas en este restaurante que con esta iniciativa, ¡dio otro sorprendente acierto publicitario!

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 15

noreply@blogger.com (melissagv) — Fri, 15 Jan 2010 21:20:00 +0000

Imagen que Inspira No. 15: Un nuevo año con eventos de todo tipo.

Iniciamos el nuevo año 2010, incluso empezamos una nueva década y desde ya la publicidad y la información nos hace invitaciones a los que serán eventos importantes para este nuevo ciclo. Por lo menos, para este año “10” de este nuevo milenio que vivimos, han aparecido diversas imágenes que nos inspiran diversos tipos de emociones.
Por un lado, cada año se inicia con los eventos más glamorosos por parte del mundo del cine y la televisión: Este domingo 17 será la entrega de los “globos de oro”. Por otra parte, con cada año, la espera se acaba para los fanáticos de series. Se cumple un ciclo y por fin llega los tan anhelados estrenos. La galardonada serie “24” se toma Nueva York y espera tomarse la audiencia también este domingo 17.

El año está reservando un evento para dentro de unos meses: “El mundial de fútbol en Sudáfrica” y la imagen con coloridos diseños de una figura pateando un balón será una de los anuncios publicitarios más vistos del año.

Y no hay nada mejor que una actuación solidaria ante lo inesperado.

Tras el terremoto en Haití, el mundo entero está dando su mejor cara y eso es también una imagen que inspira y llama a la reflexión. El 2010 en imágenes publicitarias y de información, como parte de los nuevos artículos de “PubliArchivo”. Que lo disfruten.

Melissa G.

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PubliShow No. 15

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 09 Dec 2009 15:59:00 +0000

PubliShow No. 15: Coca Cola conquistó la Navidad.

Cualquiera pensaría que en una mesa tradicional navideña, un producto como Coca-Cola, no hubierta tenido cabida, más bien hubiera sufrido una baja, dado que para la gran mayoría, las fiestas de dicimebre implican comer y beber algo especial, no lo cotidiano, como lo es una soda o gaseosa de cola. Sin embargo, Coca Cola supo convertir su producto a través de la publicidad en un elemento distintivo de la navidad. Gracias a un concepto visualmente atractivo, a modo de una película de ensueño, Coca Cola ha hecho de sus comerciales una señal de anuncio de la llegada de las fiestas de fin de año. Transformar un pesado camión rojo de distribución de gaseosas en un símbolo navideño, es tan sólo una parte de la fórmula ganadora de esta marca. Es un poco lo que hablamos en “Publicidad....Mc Donald`s No. 7”. Los dejamos entonces con el “PubliShow No. 15”, un ejemplo de Coca Cola en Navidad, y desde ya, felices fiestas y espera las sorpresas para el 2010 de parte de PubliArchivo y nuestros demás “Blogs” asociados.

Melissa G.

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Buena Frase No. 14

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 09 Dec 2009 14:49:00 +0000

Buena Frase No. 14

“Tanto el texto como el arte deben estar integrados, deben ser concebidos y desarrollados como una unidad, no importa cuál venga primero”.

Doyle Dane Bernbach. (Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal).

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Filosofía de la Creatividad No. 14

noreply@blogger.com (melissagv) — Fri, 13 Nov 2009 14:53:00 +0000

Filosofía de la Creatividad No. 14: Nuestras múltiples inteligencias.

La creatividad no se desliga de la existencia de la “inteligencia”. Mucho hemos hablado sobre la pregunta de que si para ser creativos, hay que ser inteligentes y la mejor conclusión que hemos compartido con ustedes, es que la creatividad es una capacidad aparte que podemos ir incrementando o perfeccionando con la práctica. Ahora bien, sigue existiendo el mito en muchas personas que al no sentarse “inteligentes” para algo, descartan enseguida el poder ser “creativos” en un área. Lo interesante es que un estudio propuesto por Howard Gardner expone que los humanos tenemos inteligencias múltiples que caen en distintas categorías. Ahora bien, si hay distintas inteligencias, hay distintas áreas también donde podemos ser creativos y no significa que porque no seamos buenos en un aspecto, no podamos encontrar un área donde podamos ser tan hábiles con la mente, al igual que con la creatividad.
A continuación, te presentamos las distintas clases de inteligencia, según el estudio de Howard Gardner.

Inteligencia lógico-matemática:
Habilidad para solucionar problemas por observación y razonamiento.

Inteligencia lingüística:
Habilidad del lenguaje en la comunicación.

Inteligencia espacial:
Habilidad para percibir las relaciones entre objetos en el espacio físico.

Inteligencia musical:
Talento para tocar instrumentos musicales, componer o cantar.

Inteligencia física kinestésica:
Habilidad para realizar movimientos físicos con precisión y gracia.

Inteligencia interpersonal:
Habilidad para comprender los estados de ánimo e intenciones de los demás.

Inteligencia intrapersonal:
Capacidad para comprender los propios sentimientos y emociones.

Melissa G.

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Gimnasio de la Creatividad No. 14

noreply@blogger.com (melissagv) — Fri, 13 Nov 2009 14:39:00 +0000

Gimnasio de la Creatividad No. 14: “¿Con quién te asocias?

La publicidad encontró en el trabajo en equipo un camino muy interesante para el alcance de resultados exitosos. En el anterior artículo de publicidad.....¡McDonald’s No, 8!, otorgamos tan solo un ejemplo de lo que es la unión de dos grandes del mercadeo para un mayor impacto. Para este “gimnasio de la creatividad No. 14”, el ensayo que te proponemos es muy sencillo: Eres un producto, una marca o una compañía que tiene que escoger con “quién asociarse”. Debes definir con qué producto identificarte, cuál o cuáles son los servicios que ofreces y cómo es tu imagen de presentación. Después de esto, debes hacer tu planteamiento de con qué tipo de socio te gustaría hacer una alianza empresarial. Te damos un pequeño ejemplo: Nosotros estamos por lanzarnos oficialmente, somos gente creativa, como mucho que contarles, contamos con varios ideas para hacerlas realidad en el mundo editorial, de producción, arte y diseño. Somos un águila que se convirtió en sirena. ¿Con quién esta sirena debe hacer alianza? ¿Existirá un barco que se deje guiar por su conocimiento del mar y a su vez este barco la podrá llevar a puerto seguro a la conquista de nuevas tierras?
Prepara tu propio ensayo y deja que tu creatividad entre al mejor gimnasio que puede encontrar: El uso de tu imaginación.

Melissa G.

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Publicidad............¡McDonald’s No. 8!

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 21 Oct 2009 15:23:00 +0000

Publicidad............¡McDonald’s No. 8!: Barbie en un paquete con papas y soda.

Barbie llegó a los cincuenta años este 2009, pero entre sus múltiples historias vividas antes de esta fecha, no solamente se colocan haber sido piloto de avión, princesas de cuentos, maestra de pre-escolar, diva de la moda, cantante de rock y pop, sino también haber ingresado en una pequeña bolsita plástica con el logo de McDonald’s y permitirse un espacio en su dieta para darse gusto con papas fritas, soda y hamburguesa de una cajita feliz de la afamada franquicia. McDonald’s se asoció con la muñeca más bella y multifacética y apuntó entre sus listas de compañeros dentro de su estrategia publicitaria a la siempre fabulosa Barbie. La verdad que los años han hecho más exitosos y famosos a estos dos: A McDonald’s y a Barbie, mejor que nunca a sus cincuenta.

Melissa G.

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Imagen que Inspira No. 14

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 21 Oct 2009 14:50:00 +0000

Imagen que Inspira No. 14: Publicidad con Propósito: La vida.

La imagen que inspira No. 14 presenta lo que ha resultado todo un fenómeno publicitario para la mejor de las causas. La vida. Se trata de la campaña de la cinta rosada que se desarrolla durante este mes de octubre. Lo que empezó siendo una lucha contra el cáncer de mama mediante la divulgación de información y la fomentación de la prevención con el auto examen, se ha convertido en todo un evento donde se han sumado miles de compañías, marcas, productos promocionales, todo en torno al femenino y delicado color rosado, alusivo a la mayor expresión de la mujer. Lo mejor de todo es que desde el punto de vista publicitario, ha habido una explosión de ingenio para hacer una campaña exitosa, pero lo más valioso es que muestra la mejor cara de la publicidad: aquella que es capaz de romper paradigmas, limitaciones y desconocimiento, para dar paso a la salud, la solidaridad y la vida.

Melissa G.

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PubliShow No. 14

noreply@blogger.com (melissagv) — Thu, 08 Oct 2009 19:41:00 +0000

PubliShow No. 14: Jeans sin diálogos.

PubliShow No. 14 presenta un comercial de la marca de jeans DIESEL. Promover un marca de jeans hoy día no es algo nuevo, como tampoco es nada nuevo que para un producto de este tipo, siempre se quiera dar una imagen seductora y atractiva, para que el público sienta que así mismo puede proyectarse con un pantalón de mezclilla. Diesel en esta propuesta decide transmitir esta idea sin diálogos, y uniendo la nostalgia e inocencia del pasado, con lo atrevido del presente, pero sin perder la elegancia. Todo se puede lograr con un par de jeans DIESEL, por lo menos eso es lo que promete en pocas palabras esta marca al final de la pauta publicitaria. Que disfruten el PubliShow.

Melissa G.

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Buena Frase No. 13

noreply@blogger.com (melissagv) — Thu, 08 Oct 2009 19:29:00 +0000

Buena Frase No. 13:

“Procure que la publicidad tenga un centro focal físico, una gran idea dominante, en lugar de muchas ideas pequeñas que dividen la idea principal e impiden la lectura”.

Doyle Dane Bernbach

Volkswagen, Avis, Polaroid, Clairol, Chivas Regal

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Filosofía Creativa No. 13

noreply@blogger.com (melissagv) — Tue, 22 Sep 2009 19:47:00 +0000

Filosofía Creativa No. 13: “Persona con Creatividad”

Hagamos un repaso muy sencillo y creativo de un tema muy analizado en PubliArchivo: ¿Cómo es una “persona con creatividad¨? Cada palabra lo dice todo, que lo disfruten.

Melissa G.

Positivas
Exigentes
Racionales
Sagaces
Observadoras
Novedosas
Apasionadas

Comunicativas
Optimistas
Notables

Constantes
Recursivas
Emprendedoras
Ambiciosas
Tenaces
Imaginativas
Vehementes
Impulsivas
Dinámicas
Analíticas
Desafiantes

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Gimnasio de la Creatividad No. 13

noreply@blogger.com (melissagv) — Tue, 22 Sep 2009 18:54:00 +0000

Gimnasio de la Creatividad No. 13: ¿Cuántas soluciones para un mismo problema?

El tema de la creatividad continúa, porque sus posibilidades son ilimitadas. Es que la creatividad es la herramienta número uno para la solución de problemas, ¿pero cuántas respuestas se pueden dar para una misma situación? En este taller número trece presentamos una situación que demanda ingenio, pero las soluciones que enumeramos no sólo son curiosas, sino que demuestran todas las alternativas que la creatividad puede dictar. Analiza el problema, piensa en una solución antes de leer las que proponemos y compara tu idea con las que presentamos o con la que cualquiera puede dar. ¿Cómo, tú, solucionarías este desafío?

Melissa G.

Recupere la pelota

Un tubo de acero de unos quince centímetros de largo está fijado en un suelo de cemento, y una pelota de tenis de mesa se encuentra en el fondo del tubo. Tiene treinta metros de cuerda para tender la ropa, un plato de cereal para el desayuno, una jarra de leche, un destornillador, una percha de alambre, una llave inglesa y una bombilla.

¿Cuántas maneras diferentes de sacar la pelota del tubo sin romper la pelota, el tubo o el suelo, puede imaginar?

Respuestas Propuestas: Selecciona la lista con el mouse para poder leerlas con claridad.

1)La manera más eficaz es echando la leche dentro del tubo, de modo que la pelota flote hasta la boca del mismo.

2)Romper la percha y aplastar los extremos con la llave inglesa para convertirla en unas pinzas grandes que sirvan para recuperar la pelota.

3)Hacer una pasta con el cereal para el desayuno humedecidos con la leche y utilizarla a fin de pegar la parte superior de la pelota a uno de los extremos de la cuerda para tender la ropa; la teoría es que la pasta secaría como si fuera cola.

4)¡Poner la habitación boca abajo!

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Publicidad......¡McDonald’s No. 7!

noreply@blogger.com (melissagv) — Wed, 09 Sep 2009 21:13:00 +0000

Publicidad......¡McDonald’s No. 7!: ¡McDonald’s hasta en el arbolito de Navidad!

La navidad ha sido siempre una oportunidad enorme para la publicidad de todo tipo y McDonald´s tampoco pasó por alto la ocasión. Cuando alguien pensó que una cadena de comida rápida no tenía nada que hacer en un árbol de navidad, McDonald’s apareció con un enternecedor renito vestido de rojo que nos llevó a comprar una cajita feliz en plenas fiestas de fin de año para así poder tener el curioso peluchito en nuestra decoración navideña. McDonald`s dio otro paso acertado en su impacto publicitario convirtiéndose en parte de la tradición familiar de Navidad de muchos que hoy día todavía conservan entre sus adornos de arbolito aquel reno que vino con papás fritas, soda y una hamburguesa.

Melissa G.

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