ouvir, ver, ler

Difíceis Escolhas

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 04 Jun 2010 22:00:00 +0000

Ouvi outro dia alguém dizer que a gente interage com 600 objetos por dia. Quantas escolhas isso envolve? Poucas, talvez nenhuma. Uma boa parte de nossas ações não precisam mais de escolhas para acontecer. Foram automatizaas. Colocar primeiro o chinelo esquerdo ou o direito ao acordar; fazer a barba começando por que parte do rosto; por onde começar a escovar os dentes e pentear o cabelo; vestir a camisa de que jeito; e assim vai.
Talvez a primeira escolha do dia seja o café da manhã ou o almoço. Mesmo assim não demanda um esforço tão grande, envolvendo perder noites de sono ou algo do gênero.
Há decisões, no entanto, que exigem mais de nossa capacidade de raciocinar e avaliar as possibilidades e decorrências que derivarão de uma escolha. Desde o proverbial "caso ou compro uma bicicleta" até a convocação de um time de futebol existem ao menos duas estratégias de escolha: maiores ganhos ou menores perdas. Geralmente (e reforço o geralmente) quem lamenta as peras não aproveita os ganhos. Uma atitude negativa que não ajuda a nossa evolução.
Escolher bem é um processo que estamos desaprendendo por falta de hábito. Ou talvez pela força do mesmo. Decisões exigem posições claras e objetivos definidos. Mesmo que mudem depois, exigem que se tome um partido, que se escolha um lado, por meio de uma série de critérios, mais ou menos complexos.
A pílula azul ou a vermelha? Na dúvida, como você decide?

Noises

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Wed, 02 Jun 2010 12:56:00 +0000

Em seu blog, Seth Godin definiu alguns traços de personalidade que determinam afinidades com a carreira que seguimos. Segue abaixo uma forma mais visual do texto, mantido no original em inglês. Clique para ampliar.

Apresente-se bem: 10 dicas básicas

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Sat, 29 May 2010 15:52:00 +0000

Está com dificuldade para montar uma apresentação? Veja 10 dicas básicas acessando o SlideShare.

Apresente-se bem: 10 dicas básicas

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Detalhes

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Thu, 06 May 2010 12:42:00 +0000

Impressionante como alguns detalhes servem para evitar que as coisas sejam feitas. E na maioria das vezes esses detalhes nem mesmo são reais. Vale a pena tomar cuidado para que o quando no início das frases sirva para definir uma data e não para esperar que uma hipótese aconteça. Não adianta atrasar o futuro: isso só cria mais passado vazio por matar o presente.

Mobilidade multimídia

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 16 Apr 2010 21:45:00 +0000

Participação e interação são características fundamentais das tecnologias móveis, apesar de não serem exclusivas destas. As novas mídias já haviam iniciado essa revolução, que vem se tornando cada vez mais portátil. A possibilidade de expressão individual cresceu impulsionada pela capacidade de geração e distribuição de conteúdo proporcionada. Uma grande massa de leitores assumiu a função de também fornecer conteúdo através de textos, imagens, filmes e muito mais. Hoje em dia estão disponíveis mais mensagens do que somos capazes de processar. O espaço de broadcast se tornou de certa forma mais democrático. Aumentou a quantidade; a qualidade não...
Retomando a teoria da comunicação, toda mensagem tem algum tipo de invólucro para seu conteúdo, possui uma interface unindo forma e código. O projeto gráfico da interface ganha uma importância fundamental na nossa era de predominância visual. Adaptações diretas de layouts pensados para mídia impressa não tiram partido de todo o potencial disponível nas mídias digitais, especialmente no tocante à interação. Muito é perdido quando se faz isso. A possibilidade de integrar o tempo em uma composição visual permite uma liberdade ímpar na criação de interfaces e conteúdos, limitada em alguns momentos pela nossa experiência passada. O movimento pode ajudar a destacar alguns elementos da interface para reforçar seu significado ou sugerir interações.
Os Hiperlinks talvez sejam a representação mais aproximada de nosso modo de pensar. Levam de um ponto a outro do raciocínio sem escalas e muitas vezes sem volta, avançando nas descobertas de novos raciocínios. Seu uso pode enriquecer o conteúdo de um determinado texto, combinando, indexando ou acrescentando informações complementares e multimídia. O significado é composto por todos esses elementos para dar vida e contexto às mensagens. Um texto bem escrito proporciona uma leitura mais agradável. Um texto com o qual se pode interagir convida à participação e pode tornar a experiência mais envolvente e engajada.
Uma forma nova de explorar o universo que se revela diante de nós é contribuir para que possam ser criadas novas maneiras de aprender e ensinar, utilizando todo o potencial das novas mídias e novas tecnologias móveis. Este ambiente configura uma nova realidade, pressupõe o desbravamento de novas estratégias de expressão e demanda esforços de tradução e interpretação. Mesmo a simples mudança do mouse para o dedo nas telas dos devices portáteis implica em raciocínios diferentes para a elaboração da interface. Estes raciocínios devem ser desenvolvidos para atingir os objetivos desta pesquisa.
Allatonceness: o tudo ao mesmo tempo aqui e agora no qual estamos imersos modifica radicalmente os conceitos tradicionais de tempo e espaço, que acabam perdendo seus significados iniciais e ganhando um imenso potencial a ser explorado e pesquisado. No mundo da simultaneidade, podem ser retomados e relidos elementos dominantes de outras eras culturais: voz, jornal, TV, cinema. O tempo e o espaço perdem o sentido com a velocidade de transmissão e o alcance possibilitado a mensagens de todos os tipos. O nosso espaço deixa de ser visual, limitado e delimitado, voltando a ser sonoro, mais envolvente, sem barreiras perceptíveis. Mais que isso, torna-se multimídia.

Conteúdo e Interfaces

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 16 Apr 2010 21:41:00 +0000

Retomando a teoria da comunicação, toda mensagem tem algum tipo de invólucro para seu conteúdo, possui uma interface unindo forma e código. Uma mensagem falada é embalada por uma voz e por uma entonação que ajuda a compreender o seu sentido. Ler um texto de qualquer jeito, como infelizmente fazem alguns diante de um PowerPoint repetindo tudo para a audiência, não ajuda a efetividade da transmissão de um conhecimento. Em nossa experiência escolar é mais fácil nos lembrarmos de professores que deixavam as aulas mais leves facilitando nossa compreensão do que dos outros. Não que os conteúdos fossem mais leves, mas a apresentação era.
Uma mensagem escrita está atrelada a uma série de signos gráficos (letras, desenhos, símbolos etc) que nos dão uma direção de leitura definida culturalmente (a despeito de alguns concretistas). O estilo da escrita (formal, rebuscado, sério ou informal, despretensioso, jocoso) é que vai ajudar a contextualizar a comunicação para transmitir a informação. Esta fronteira imposta pela primazia do visual sobre o auditivo (McLuhan) restringe a informação, o que faz com que muita gente lamente a falta de compreensão de alguns textos, que seriam facilmente entendidos por uma audiência sincronizada, ou seja, no mesmo tempo e no mesmo espaço, ouvindo a entonação de uma frase com ou sem auxílio visual de expressões faciais. O significado é composto por todos esses elementos para dar vida e contexto às mensagens. Um texto bem escrito proporciona uma leitura mais agradável.
O projeto gráfico da interface ganha uma importância fundamental na nossa era de predominância visual. Nesse ponto é necessária uma análise mais detalhada. Historicamente falando, o Web Design tem suas raízes no design gráfico tradicional. Tradicionalmente toda nova mídia inicia sua vida utilizando técnicas de mídias anteriores. Desse modo, a fotografia começou imitando a pintura até desenvolver uma linguagem própria, como já havia apontado Walter Benjamin (A obra de arte na época de sua reprodutibilidade técnica). Eventualmente, o web design apesar de estabelecido há alguns anos ainda sofre muitas contaminações do design gráfico, com adaptações de projetos gráficos de impressão para a tela do computador. Essas adaptações copy-paste não tiram partido de todo o potencial disponível, especialmente no tocante à interação. Por adaptação deve-se entender: esqueça tudo e pense de outra forma. Mesmo a simples mudança do mouse para o dedo nas telas dos devices portáteis implica em raciocínios diferentes para a elaboração da interface.

Comer com os olhos

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 16 Apr 2010 21:39:00 +0000

Por quê os restaurantes vegetarianos servem carne de soja? Seria para atrair os carnívoros? Se for esse o caso, é mais eficiente incluir um bife no cardápio. Mudando um pouco o ponto de vista, se o restaurante deve atender a um público vegetariano, porque não investir em um cardápio vegetariano diferenciado. Há uma infinidade de pães, massas, vegetais, legumes, frutas que podem ser preparadas para proporcionar uma experiência mais nutritiva e visualmente mais atraente. Comemos com os olhos também. Brócolis amarelos não deveriam existir. Precisam estar bem verdes e crocantes para conservar a sua essência.

Aplicando essa análise à comunicação, por quê a interface digital tem de seguir a interface impressa? A qual público um tipo de simulação desses se destina? Livros eletrônicos que simulam pagininhas virando são muito parecidos com a carne de soja. É para acostumar leitores mais antigos? Muito potencial é perdido quando se faz isso. Áreas para reflexões, inclusões de links, hiperlinks, notas, desenhos e tudo mais que não costuma caber nas margens do livro impresso. O que precisa ser discutida é a união de forma e conteúdo com possibilidades de mudar o conceito de leitura, não simplesmente fazer mais do mesmo, apenas transpondo a experiência. É necessária uma reinterpretação, ou citando Julio Plaza, uma tradução (Tradução Intersemiótica), para que a mensagem esteja sempre fresquinha, crocante e própria para consumo.

Mobilidade

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 16 Apr 2010 21:12:00 +0000

A tecnologia móvel permite a criação, distribuição e consumo de mensagens e conteúdos em alta velocidade e baixo custo para uma grande base de usuários independente hora e lugar. No caso do Brasil, falamos de 35% da população com acesso a Internet, ou mais de 60 milhões de pessoas, segundo dados do IBGE. Todas podendo receber e gerar conteúdo em tempo real ou consultar ou armazenar informação para consumo posterior. Essa facilidade pode implicar, a partir de uma perspectiva pessimista, em uma maior individualização, reduzindo o contato humano. Poder criar e poder consumir conteúdos de modo quase nômade elimina vínculos com locais específicos para atividades específicas (o que também pode ajudar a alterar a paisagem de nossas cidades). Elimina a necessidade de deslocamentos ao mesmo tempo que permite os deslocamentos conectados. Seria o surgimento de uma nova divisão social entre os conectados e os desconectados? Outra questão é: vale a pena ficar 24h por dia conectado? Nesse sentido, a possibilidade de conexão ilimitada sobrepõe os limites entre trabalho e lazer com múltiplas tarefas sendo executadas em qualquer hora e lugar, revisitando o conceito de teletrabalho.

Quantidade x Qualidade

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 16 Apr 2010 18:38:00 +0000

Hoje em dia mais mensagens estão disponíveis do que somos capazes de processar. Tomando a TV como exemplo, dos 4 canais disponíveis nos anos 70, pulamos hoje para algumas centenas de canais. Aumenta a audiência geral, diminui a audiência de cada canal. Na internet, essa conta é ainda mais complexa. Páginas e mais páginas de assuntos díspares e diversos. A quantidade de informações no ar, olhando apenas para a internet, não ajuda na localização de conteúdos mais relevantes ao nosso interesse. Nem sempre é possível achar conteúdos expressos com a devida autoridade ou profundidade. É preciso pesquisar várias fontes para localizar conteúdos relevantes. De preferência fontes que já conquistaram seu espaço. O espaço de broadcast se tornou de certa forma mais rico e democrático, sem depender de concessões, instalações e equipamentos caros. Aumentou a quantidade; a qualidade não...

Tau Ceti Reloaded

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Thu, 18 Mar 2010 13:56:00 +0000

Clique na imagem acima para visualizar a animação.

Animação interativa produzida a partir de releitura da obra de Victor Vasarely "Tau Ceti". Ao passar o mouse sobre a superfície da obra podem ser criadas múltiplas variações sobre o tema, uma delas talvez igual à obra original. Experimente e comente.

Parte integrante da dissertação de mestrado "O Ponto e o Pixel" apresentada em 26 de setembro de 2006 na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo.

Está tudo nos detalhes

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Tue, 16 Mar 2010 00:58:00 +0000

É um fato as pessoas gostarem de coisas bem cuidadas. Bem cuidado não precisa ser sinônimo de caro, mas de bem feito. Desde coisas simples como um pão, até coisas mais elaboradas. O artesanal envolvido no processo torna a comidinha caseira mais gostosa, especialmente quando bem preparada. A escolha dos ingredientes, o equilíbrio entre os temperos e – aqui vem um detalhe importante – como tudo é cortado para o preparo. A culinária japonesa é um exemplo bem conhecido de como o esmero no preparo faz toda a diferença. Se o conjunto é harmonioso, isso faz com que o todo também seja. É o conjunto dos detalhes que faz a diferença e constrói um grande resultado.
Pena que nem sempre esse princípio é seguido.

O novo é o velho aperfeiçoado?

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 01 Jan 2010 12:06:00 +0000

Todas as pessoas que tiveram sucesso na vida aprenderam a fazer uma coisa bem e a repetiram exaustivamente pelo resto da vida. Será mesmo? O empreendedorismo é baseado nisso? Fazer diferente e fazer melhor parecem andar juntos de alguma forma misteriosa. Mesmo para os músicos e esportistas, cuja habilidade demanda treino repetitivo constante. Em toda arte, o treino repetitivo é a fase inicial, para que o artista (ou arteiro) consiga aos poucos ir variando sobre o tema até descobrir um caminho seu. Os que repetem muito a mesma coisa podem se tornar exímios executores, mas nem sempre serão criativos e inovadores em sua arte. Tanto que para milhões de pianistas que possam haver e ter existido no mundo, há um Thelonious Monk.

Existem também situações em que a criatividade acaba atrapalhando o uso correto de alguns equipamentos, especialmente computadores. Por melhores e mais ilustrados que possam vir a ser os manuais de intruções, fatalmente alguém vai conseguir inventar um uso novo para o software e para o hardware. Tipo colocar um disquete num leitor de DVD e assim por diante. A inventividade dos usuários não conhece limites. Mas esses são tipos de criatividade improdutiva.

A chave parece ser encontrar soluções novas para problemas antigos, ou melhor ainda, redefinir os problemas antigos. As soluções só conseguem ser dadas quando os problemas são bem formulados. Pode ser que se esteja enxergando apenas uma parte do problema. Para dar exemplos, vem a calhar a anedota do pianista que se senta para o concerto, arruma o fraque e puxa o piano, ao inés de aproximar o banquinho. Uma questão de referenciais para resolver uma questão que é ficar a uma distância adequada do teclado. Parece mais simples e com menos gasto de energia a opção de aproximar o banco, mas se o banco estiver preso ao chão e o piano não, a solução de puxar o piano torna-se aceitável. Isso pode causar um problema de ancoragem: prende-se a uma ideia e tenta-se adaptar todo o ambiente a ela.

Voltando à música, o que mudou nos últimos 20 anos foi bastante significativo em relação às mídias e formas de distrtibuição de conteúdos. O disco de vinil foi substituído por CDs e pela internet. A mídia física passou a ser irrelevante. As formas de gravação permaneceram mais ou menos inalteradas mas a distribuição mudou completamente. O walkman deu lugar ao iPod para resolver a questão de entretenimento portátil. A versão em CD disso nunca deu muito certo, por uma questão de trepidações que ainda dá pra notar nos carros, com a qualidade de nossos asfaltos. O CD, nesse aspecto, é uma evolução do disco de vinil: também demanda componentes mecânicos para leitura e uma "agulha" que percorre todas as trilhas do disco. Os processos gráficos permanecem praticamente inalterados desde os tempos de Gutenberg. Aumentou o tamanho e velocidade das máquinas, mas ainda é um processo de transferência dupla de tinta, como um carimbo rotativo. Foi investido muito tempo pensando em como melhorar a transferência da tinta para a borracha e desta para o papel ao invés de buscar um caminho alternativo.

Tendemos a generalizar tudo (ou quase tudo) e a supor que as pessoas podem compreender nosso ponto de vista ou ter comportamentos similares. Costumamos nos prender a modelos estabelecidos pelo bom-senso e pelo senso comum. Duas abstrações ou mitos. Gastamos muito tempo pensando no problema e pouco nas soluções. Se não mudarmos as nossas perguntas as respostas também permanecerão iguais.

Com o ano recomeçando, pode ser uma boa oportunidade de tentar também ideias novas. Ou insistir nas ideias antigas nas quais valha a pena investir. Se der para fazer do mundo um lugar melhor no processo, avance duas casas.

Em busca

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Thu, 31 Dec 2009 19:42:00 +0000

O tempo, elemento integrante da composição visual, leva o olhar do observador a ser realimentado e redirecionado a cada instante.
Com o desenvolvimento das formas de comunicação e expressão ao longo dos séculos, as sociedades puderam experimentar vários modos de fazer arte. Várias finalidades, várias técnicas, algumas tecnologias.
A representação da fala pela escrita trouxe conseqüências profundas; entre elas a dominância visual em detrimento dos outros sentidos. Esta nova mídia criou a necessidade de desenvolver linguagens adequadas às suas características.
Os computadores possibilitaram a reinterpretação das linguagens existentes e o desenvolvimento de linguagens capazes de integrar todas as outras, com um imenso potencial expressivo. As atuais tecnologias da informação e suas mídias, aliadas à linguagem digital, permitiram uma extrema e radical compressão de tempos e distâncias.
São propostas diferentes utilizações do tempo na releitura digital de obras construtivistas, concretistas e da Optical Art, simulando movimento onde este é sugerido como tensão.
A passagem do ponto ao pixel não pode ser feita sem tradução e não deveria ser feita sem interpretação, sem criação.

O texto acima é parte integrante da dissertação de mestrado "O Ponto e o Pixel" apresentada em 26 de setembro de 2006 na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo.

O Futuro, o que é?

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Thu, 31 Dec 2009 17:45:00 +0000

O marketing vende futuro. Ou ainda mais eficiente que isso, vende um futuro que nunca chega. Uma sensação de bem-estar possível para aplacar um mal-estar que foi criado pela própria noção de bem-estar. Ideologias que tocam em conceitos atávicos artificialmente arraigados em nosso consciente coletivo. Ao contrário do capitalismo que traz em si as sementes de sua própria destruição ou transformação em outra estrutura, o hedonismo se alimenta de forma constante e crescente. As incoerências e inconsistências fazem parte do processo e reforçam uma promessa que nunca pode se cumprir: o patamar sempre fica mais longe, que nem o horizonte que nunca chega.
Há uma linha de pensadores e economistas que conceituam esse tipo de ação como perverso. Não podiam estar mais certos. Toda uma linha de raciocínio baseada em contradições e paradoxos. Como o tempo tentando transformar o passado em futuro pelo presente. E promessas colocadas em uma linha alternante e confusa entre ser e ter. Um ser que nunca tem o bastante e um ter que nunca é o bastante.

Pé no chão

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Thu, 31 Dec 2009 17:24:00 +0000

Continuando a linha de raciocínio deste post, as retrospectivas ajudam a memória de uma forma até indesejável. A memória da mídia é infinita e ao mesmo tempo volátil. Assuntos que estiveram na moda por semanas, de repente somem como num passe de mágica. Lembram-me muito o conceito de "divertissement" (ou distração, no sentido de chamar atenção para um lado, ocultando o que ocorre de outro lado). Basicamente uma técnica de guerrilha, o divertissement pode ser utilizado para finalidades muito diversas, desde fazer uma criança comer até fazer desaparecer escândalos. No caso do Brasil, escândalos notadamente políticos como os que vem acontecendo ao longo dos últimos anos. Por mais que estejamos nos organizando em direção a uma nova década de um novo século, ainda há muitos elementos de nosso comportamento arraigados no século XIX e em todo paternalismo que nossos antepassados sofreram na pele diretamente. A mídia tem permitido revelar um pouco mais dos bastidores e de como funcionam o jogo das alianças e dos divertissements. A moral da história permanece a mesma e esquecida.

PingPoem

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Wed, 30 Dec 2009 19:57:00 +0000

Clique no título para visualizar a animação.

Animação produzida a partir de livre-interpretação da performance de mesmo nome apresentada pelo grupo POEMIX.BR (Cid Campos, João Bandeira, Arnaldo Antunes, Leonora de Barros) no I Congresso Internacional Mídias e Convergência, no SENAC, Campus Santo Amaro SP, em 2004. Autora: Leonora de Barros.

Parte integrante da dissertação de mestrado "O Ponto e o Pixel" apresentada em 26 de setembro de 2006 na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo.

Novas Mídias, Velhos Problemas

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Wed, 30 Dec 2009 18:56:00 +0000

Toda forma de comunicação depende de pelo menos 3 coisas: um emissor, uma mensagem e um receptor. OU seja, alguém que fala, a fala e alguém que ouça. Marconi e Graham Bell tiveram de criar aparelhos receptores para completar os circuitos de transmissão, senão ficariam sem ter pra quem ligar. Ou poderiam até ligar e, por uma daquelas questões que só quem teve de fazer um discurso de improviso e deu um branco sabe, ficar sem assunto. Aquela é a trinca mínima, sem a qual nada se comunica.
Voltando mais ainda no tempo e utilizando uma figura reinterpretada por Marshall McLuhan e diversos teóricos da comunicação depois dele, temos a aldeia ou a tribo. Alguém com uma história para contar – mágicas, tradições, mitos, dicas práticas, rituais religiosos – e uma platéia para ouvir. Uma forma de comunicação direta, onde o áudio é fornecido e o visual fica a critério dos ouvintes. Imaginação acontecendo no que se chama hoje em dia de tempo real. Eu falo. Você escuta. Aqui. Agora. Na sua interface mais simiples e nesse aspecto mais primitiva. A tradição oral atrelada ao tempo e ao contexto compartilhado por todos.
Quando isso tudo começa a ser escrito, já não há mais a necessidade de se ouvir no mesmo tempo em que a palavra é proferida. O registro escrito independe inicialmente do tempo real, apesar de estar inserido em um contexto de tempo e local. Desenhos, pictogramas, alfabetos, diários, livros, jornais são grafados e impressos em um dado momento para serem vistos, lidos, consumidos e decifrados em outro. O receptor não precisa estar presente no momento da emissão da mensagem. Esse descolamento de contextos traz a necessidade de interpretar algumas mensagens e coloca-las em perspectiva para que possamos entender seu significado. Se mal entendidos acontecem até com ques está partilhando um mesmo espaçotempo que dirá com quem está longe e em outra época. Todos os significados contidos em um romance de Machado de Assis lidos à sua época teriam teoricamente mais chance de ser compreendidos. Nossa compreensão do texto certamente é diferente daquela de seus contemporâneos, 2 séculos atrás. Somos influenciados pela nossa própria história.
Com interfaces mais poderosas e com alcance ilimitado, a internet permite formas de comunicação mono ou multimídia, em tempo real ou não. Com audiência ou não. Enquanto alguém não ler esse blog, por exemplo, a comunicação não será completada. Haverá por certo um emissor e uma mensagem. Sem receptor/destinatário o ciclo não se completa. Mas levando esse conceito ao extremo, sem que o receptor compreenda a mensagem, também não há comunicação. As novas mídias criam um paradoxo de possibilitar mais emissões (broadcasts) e mais mensagens sem necessariamente possibilitar maior compreensão e mais comunicação.
No entanto ainda vale a máxima que para bom entendedor, meia palavra basta.

Resoluções e Dissoluções

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Wed, 30 Dec 2009 12:20:00 +0000

Nessa época do ano é quase impossível não fazer alguma retrospectiva, por menor que seja. Olhar o passado não necessariamente faz do futuro um lugar melhor. A menos que se consiga fazer um apanhado geral das habilidades e competências para planejar uma forma de atuação que maximize as possibilidades de sucesso.
Surgem então duas dúvidas básicas: o que foi feito até aqui valeu a pena? O que deve continuar e o que deve ser descontinuado? E uma dúvida estrutural: o que é sucesso? Sem esta definição as outras dúvidas não tem resposta.

Ideias tortas

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Tue, 29 Dec 2009 17:21:00 +0000

Mais complicado que não saber algo é saber pouco sobre alguma coisa. Resistindo bravamente à tentação de citar Sócrates (o filósofo, não o jogador), é a humildade que vem do não saber que possibilita o aprendizado. A curiosidade sem limites de saber mais e entender mais. Saber ouvir e saber ver. Por isso as crianças conseguem aprender tanto.
O que trava qualquer possibilidade de desenvolvimento é achar que já se sabe tudo com autoridade, eliminando qualquer chance de mudança ou progresso. São aquelas pessoas que concretizam as metáforas de falar para as paredes e jogar pérolas aos porcos. Questionar é necessário, mas questionar por questionar, sem objetivo de desenvolver um ponto de vista, não leva a nada. A menos que o objetivo seja este, o que é uma hipótese possível. Improdutiva, mas possível.

Para aqueles que se foram mas ficaram

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Thu, 17 Dec 2009 19:58:00 +0000

Qual o segredo da longevidade? Ao que tudo indica depende de permanência de idéias. Para um marceneiro, como era o caso de meu avô, permanecem muitos objetos. Mais do que isso, toda a energia utlizada para criar e manufaturar um objeto. Cada toque das ferramentas na madeira, tirando uma forma de outra forma. Transformando. As palavras. Os exemplos. As memórias.

Ele era um homem muito prático. E sabia viver bem. Não foi um homem de muitas posses mas encaminhou os filhos para uma vida tranquuila. Acima de tudo era um contador de "causos". Sempre tinha uma história para tudo. E quando não tinha, inventava uma. A melhor delas infelizmente ele não pôde ver (vai saber...). Um dos amigos dele chegou muito atrasado para o enterro e pediu desculpas por achar que era uma das brincadeiras dele (o que se chama em inglês de practical joke e mais recentemente em português de pegadinha). O enterro foi em um dia primeiro de abril.

Meu avô nasceu em 1913. Morreu aos 79 anos, em 1992. Vive até hoje.

Contagem Regressiva

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Tue, 15 Dec 2009 20:36:00 +0000

Tem dias em que a gente simplesmente resolve. Cria objetivos e os atinge. Outros objetivos são mais complicados e demorados para atingir. Tem gente que se coloca objetivos tão elevados que não consegue nem chegar perto de sua realização, já que ela não foi programada em partes. Não é fácil aprender que o caminho é parte da chegada. Para resolver é necessário não adiar. Definir prazos possíveis e cumpri-los. Criar patamares. Se necessário, criar novos patamares menores. Não é uma jornada impossível. Também não é uma justificativa para a preguiça. Acaba sendo um jeito de chegar mais facilmente ao destino. Ou, escrito de outra forma, de chegar mais vezes ao destino escolhido. Com tempo para testar opções, acertar, errar e corrigir. Demorar muito para errar pode ser fatal. Melhor um erro no começo da construção que no final. Este erro acaba contribuindo para a criação de algo melhor.
A contagem regressiva é ao mesmo tempo uma contagem progressiva. Como a imagem no retrovisor de um carro. A minha contagem é para atingir o post número 50, depois de um longo período de abstinência textual. Este é o meu patamar pequeno da semana.

Texto para 2010

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Tue, 15 Dec 2009 20:26:00 +0000

1.
Compartilhe
Divida seus conhecimentos com as pessoas próximas. Converse, oriente, divulgue suas idéias.

2.
Conquiste
Procure formas de ampliar seu espaço diariamente a fim de desenvolver todo seu potencial.

3.
Planeje
Tenha sempre um plano de vida para orientar suas ações. Como alternativa, desenvolva um plano B.

4.
Adapte
Mantenha os olhos em seu objetivo e uma atitude preparada para fazer pequenas adaptações ao longo do caminho.

5.
Aprenda
Uma atitude de aprendizado constante depende de questionamentos frequentes. Entenda. Compreenda. Tire suas conclusões.

6.
Comunique
Comunique as coisas importantes. Elogie. Comente e analise. Critique quando necessário. Mantenha o espírito de cooperação.

7.
Avalie
De tempos em tempos tenha um olhar isento sobre a situação a seu redor. Avaliando os acertos é possível construir uma trajetória mais eficiente.

8.
Descubra
Encontre modos diferentes de fazer as coisas. Descubra rotas alternativas para voltar para casa ou ir ao trabalho. Pequenas atitudes ajudam a mudar as perspectivas.

9.
Pesquise
Procure descobrir mais sobre os assuntos que lhe interessam a partir de fontes confiáveis de informação. Ouça opiniões favoráveis e contrárias. Construa a sua.

10.
Recicle
Experimente reciclar pontos de vista. Junte idéias diferentes ou opostas para construir novas visões de mundo e possibilidades infinitas.

Dois Lados

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Fri, 13 Nov 2009 21:05:00 +0000

Clique no título para visualizar a animação.

Parte integrante da dissertação de mestrado "O Ponto e o Pixel" apresentada em 26 de setembro de 2006 na Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo.

As pessoas e as criaturas

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Tue, 10 Nov 2009 21:54:00 +0000

Imagine por alguns instantes que as pessoas possam ser categorizadas como teclas de um MP3 player (antigamente essa comparação seria feita com um tape deck). Cinco possibilidades: play, rewind, fast forward, pause e stop (ou para os puristas: reproduzir, voltar, avançar, pausar e parar).

Rewind
Tem gente que está sempre rebobinando, voltando atrás para rever cenas que de tão revistas acabam se tornando reinterpretadas. Juntam-se novas memórias nunca ocorridas a memórias vividas, com algumas substituições. Seriam pessoas mais nostálgicas, desejando reviver os bons tempos a qualquer custo. Estão na impossibilidade teórica de ter um futuro por viver o presente em busca do passado, que não necessariamente ocorreu. Geralmente é uma raça composta de reclamões saudosistas.

Fast Forward
É uma turma de gente pilhada, que não tem tempo para ver os detalhes e fica tudo borrado, como a vista da janela de um carro em alta velocidade. Seguir em frente rápido é o slogan preferido. Pulam algumas etapas nos processos e volta e meia acabam atropelando alguém no caminho. O ímpeto é atravessar o agora para chegar ao futuro, que logicamente nunca chega, como o fim do arco-íris.

Pause
Oposto do Fast Forward, não querem saber de abandonar suas posições nem de mudança. São estáticos, travados e usam qualquer empecilho para parar todos os processos e fluxos. Extremamente presos a detalhes, atravancam qualquer tentativa de andamento. Tudo que existe para eles é o agora, como se não houvesse mais nada pela frente. O que passou, infelizmente passou, pois se dependesse deles permaneceria. Adoram uma luta em trincheiras, especialmente quando precisam esperar.

Stop
Além do caso já exemplificado no início, são os que desistiram. Parecidos com o Pause, só que mais, muito mais inertes. Não esboçam movimentos nem reações, simplesmente ficam parados, não acompanham, não vão e nem vêm. Estão, sem ser. A essência se esvaiu pela desistência. Ao mesmo tempo em que estão esperando desistiram de esperar. Perderam o sentido, o rumo e a vontade.

Play
Serve para as pessoas que querem ir em frente com ritmo normal. Por normal, entenda-se na velocidade adequada aos objetivos pretendidos. Talvez o estado mais equilibrado de todos. Pode ser alternado com qualquer um dos estados descritos anteriormente. Após voltar um pouco atrás, pausar ou parar, ajuda a retomar a direção certa. Quando se vai muito depressa, ajuda a olhar detalhes que poderiam passar desapercebidos. Mantem sempre um fluxo constante.

A maioria das pessoas com as quais você convive entram em que categoria? Você se identifica com qual das categorias? Não precisa ser algo definitivo: por mais que alteremos os estados de espírito, vamos passar por alguns desses estágios ao longo da vida, com o primeiro play na hora da palmada do médico e o último stop, bem, já deu pra entender...

O novo papel do marketing

noreply@blogger.com (Kleber Oliveira) — Tue, 06 Oct 2009 23:11:00 +0000

Vamos considerar dois significados para a palavra papel.

Papel = Suporte
Muito já foi discutido por muita gente a esse respeito mas vale retomar duas vertentes importantes. Estamos em uma época em que as questões ambientais já permeiam quase todas as ações de marketing e marketing de relacionamento. Com isso (e algumas questões financeiras de impacto considerável sobre os orçamentos) o papel-suporte tende a ter seu consumo drasticamente reduzido, diminuindo bastante a quantidade de malas diretas em circulação. Os órgãos de defesa do consumidor colocaram alguma pressão sobre agências e empresas para estabelecer autorizações prévias (o famoso opt-in) para veicular mensagens e entregar alguns itens, entre eles os cartões de crédito. Juntou-se uma preocupação ambiental com uma falta de interesse (=baixo retorno) pelas ações utilizando malas diretas. Aqui vale começar a discutir a internet como novo suporte para esse tipo de ação. Se por um lado o custo de distribuição de conteúdos pôde ser reduzido ou eliminado, por outro reduziu também as barreiras de entrada a novos distribuidores de conteúdo, ajudando a saturar alguns mercados. E assim a qualidade torna-se uma questão secundária, quando muito. Se nem sempre esses concorrentes estão à altura de competir pelo mesmo consumidor, o consumidor fica saturado por informações quase sempre inúteis e quase nunca solicitadas. O modelo de broadcast centralizado é pulverizado pela internet. Com tanta informação, como é possível chamar a atenção de clientes potenciais e do nosso público tão volúvel, dado que pode comparar e optar pelas melhores soluções para suas necessidades? Aqui já dá pra passar para o outro significado de papel.

Papel=Atribuição
Olhando novamente para a internet e sua presença ubíqua, temos um baixo custo de disseminação (comparado às mídias tradicionais impressas e eletrônicas) e uma quantidade de emissores e canais que superam infinitamente o modelo anterior e crescem exponencialmente. Antes da invenção da TV a cabo haviam 3 ou 4 canais disponíveis. Se os canais que sobreviveram a essa evolução ainda possuem algum público cativo de novelas e programas de auditório, perderam a sua preponderância (não a prepotência) e sua representatividade. Ganharam concorrência e substitutos, o que é ainda mais grave. O mix de marketing foi substancialmente alterado. E cabe aos profissionais da área estar atualziados para incorporar os novos canais à sua grade de programação. É verdade que existem sempre os modismos e as febres temporárias de alguns programas para divulgação de produtos e marcas via merchandising. Veja o caso do Second Life, hoje um quase desconhecido. Sem querer chutar cachorro morto, um motivo básico que pode ter levado a essa “extinção” era o fato da plataforma ser muito pesada e chata de usar, com atualizações toda vez que se entrava no mundo virtual por aquela porta. Algo que não acontece com o Twitter mas afeta um pouco o Facebook, apesar dos Fan Pages. O fato de uma ferramenta ser simples de utilizar não a torna eficiente. Como o martelo que pode destruir uma parede sem conseguir bater um prego e pendurar um quadro. A ferramenta é muito simples, mas demanda algum treino para que cumpra sua finalidade. Mesmo caso do lápis. O computador pode substituí-lo para escrever ou desenhar, mas o diferencial não está na ferramenta e sim no que se pode fazer com ela.

Os tempos mudaram. O público mudou. Por que nossos papéis deveriam ser os mesmos?