Optima-Lab : optimisez pour les moteurs et les internautes !

Optimiser ses vidéos sur YouTube

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Wed, 04 Nov 2009 09:12:00 -0500

L'utilisation de la vidéo comme outil de marketing n'est pas nouveau ... la pub TV a fait ses preuves. Mais sur le web, les sites de contenus sociaux (plateformes de microblogging, blogs, vidéos, ...) ont plus facilement été apprivoisés par les internautes non professionnels. Les entreprises et marques ont bien compris qu'il y avait un moyen de s'insérer dans la foule pour se faire remarquer en tant que professionnels, mais l'exercice est encore nouveau. L'avantage toutefois est qu'il est possible, même pour une petite entreprise ou un travailleur indépendant, d'améliorer sa visibilité à moindre coût, en utilisant les outils de publication utilisés par les internautes, comme YouTube pour la diffusion de vidéos.

Quels que soient les moyens de production d'une vidéo (spot promotionnel, reportage, buzz, ...), dont il est évidemment nécessaire de travailler la qualité (image, son) si l'on veut être suivi, il faut aussi optimiser la publication de la vidéo, dans le but de la trouver en bonne place des résultats de moteurs de recherche. Bien que les grands moteurs comme Google prennent en compte un plus grand nombre de facteurs pour déterminer la pertinence d'une vidéo pour un certain mot-clé, les éléments sur lesquels vous pouvez agir facilement sont les éléments textuels accompagnant la publication d'une vidéo sur YouTube : titre, description, tags.

Le choix des textes associés la vidéo découlent du même travail de recherche de mots-clés que pour l'optimisation d'un contenu de page web classique. Il faut donc déterminer les mots-clés qui décrivent et résument le mieux le contenu de votre vidéo, tout en vous assurant qu'ils populaires (recherchés par les internautes) et le moins concurrentiels possibles dans les résultats de recherches.

Il existe un autre facteur que YouTube utilise pour déterminer si un contenu vidéo correspond bien à une recherche : il s'agit du nombre de fois où la vidéo a été vue, ainsi que la note obtenue par votes des internautes. Bien sûr, il n'est pas possible d'agir sur ces données. Il faut toutefois ne pas oublier que la vidéo n'est pas destinée qu'à être repérée et indexée par les moteurs de recherches ; elle vise surtout à plaire aux internautes. Par conséquent, la maxime "Content is King" ("Le contenu est Roi") s'applique aussi aux vidéos : créez du contenu original, pertinent, surprenant ... Et faites-le connaître en étant actifs dans la communauté YouTube.

Google propose de remplacer le moteur d'IE6 par Webkit

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Fri, 25 Sep 2009 02:50:00 -0500

On en parle assez régulièrement, mais il faut bien dire qu'il n'arrête pas d'attiser certains foyers de discussions : Internet Explorer 6. En décalage complet avec les technologies utilisées aujourd'hui sur la plus grande partie des pages Web, on le trouve encore dans bien des endroits. Internet Explorer 6 est la version du navigateur de Microsoft fournie avec Windows XP, et il est donc assez courant, notamment dans les entreprises. Google propose pourtant une « solution » au problème.

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Feuilletez la presse en ligne avec Google Fast Flip

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Thu, 17 Sep 2009 17:06:00 -0500

Google lance son nouveau service de lecture de la presse en ligne, Fast Flip, dans lequel on feuillette le contenu des journaux comme on tourne les pages des éditions papier.

Accessible sur le Google Labs, Fast Flip n'est pas seulement une compilation de journaux et magazines à feuilleter ; il intègre aussi une dimension "sociale" en permettant aux internautes de suivre des amis et des sujets, découvrir des contenus nouveaux et les rassembler dans des journaux pesonnalisés au fu et à mesure de leurs recherches.

A découvrir : Google Fast Flip

Traitement des paramètres dynamiques d'url dans les outils Google pour webmasters

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Thu, 17 Sep 2009 16:56:00 -0500

Dans les outils Google pour webmasters, il est désormais possible de préciser les paramètres dynamiques d'Url à ignorer par le moteur. Jusqu'à 15 paramètres peuvent être listés. Les avantages avancés par Google : une diminution du risque de contenu dupliqué (duplicate content) et une exploration plus efficace des pages du site.

Ce paramétrage est accessible dans la page "Configuration de site" > "Paramètres", section "Traitement des paramètres".

Google Flu Trends expérimente le suivi de la grippe porcine au Mexique

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Thu, 30 Apr 2009 01:45:00 -0500

Dans mon billet Google Flu Trends ou comment anticiper une épidémie de grippe de début avril, je décrivais l'utilité de l'outil Google Flu Trends et son étonnante capacité, d'après une analyse des recherches entregistrées par Google, à anticiper l'évolution d'une épidémie de grippe.

Aujourd'hui Google expérimente son outil pour suivre l'évolution de la grippe porcine au Mexique. Les résultats sont consultables en Anglais et Espagnol, et permet de consulter les statistiques par région.

Web Trend Map V4 : pour circuler parmi les services leaders du web

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Tue, 14 Apr 2009 09:03:00 -0500

Information Architects, une société basée à Tokyo et Zurich spécialisée dans l'optimisation des interfaces utilisateurs, vient de publier la mise à jour de sa Web Trend Map. Il s'agit d'une représentation des 333 sites web majeurs du moment, ainsi que des 111 individus les plus influents du web, placés sur le plan du Métro de Tokyo !

Les sites web sont sélectionnés d'après différents critères, dont le trafic et les revenus qu'ils génèrent ; on y retrouve évidemment Google et sa constellation de services, mais aussi les réseaux sociaux (Facebook, Digg, LinkedIn, Twitter, ...), les grands media (CNN, BBC, New York Times, ...) et entreprises (Disney, Amazon, ...), etc.

La carte est accessible en image sur Flickr ou sous forme interactive (ou encore ici).

Twitter atteint-il ses limites ?

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Mon, 13 Apr 2009 14:50:00 -0500

Dans son billet Twitter Is Peaking; Get Ready to Follow The Geeks Onward, Steve Rubel émet des doutes sur la pérennité de Twitter dans son fonctionnement actuel. Malgré l'engouement des internautes pour cet outil de microblogging, pour lui, 3 facteurs font que Twitter est en train d'atteindre ses limites :

Célébrités : il y a encore 6 mois, le top 100 des utilisateurs comptait principalement la crème des geeks ; aujourd'hui, il rassemble surtout les célébrités qui ont compris que Twitter était un bon support pour leur promotion. Rubel prévoit que les fondateurs de Twitter se lasseront de cela (Visitez par exemple http://twitterholic.com/top100/followers/ pour connaître le top 100 des utilisateurs les plus suivis).

Désorganisation : le côté "désorganisé" de Twitter a séduit ses utilisateurs. Rien à modérer, pas d'obligation de répondre à chaque message, ... Mais cette "caractéristique" majeure de Twitter pourrait bien devenir un "bug" et réveiller le besoin d'un peu plus d'organisation.

Superficialité : le propre de Twitter, c'est le message très court (140 caractères maximum). Cela le rend plus simple à alimenter qu'un blog. Mais cela est-il satisfaisant (ou suffisant) lorsque l'on veut vraiment suivre la vie d'une personnalité ou d'un "ami" ?

En résumé, Steve Rubel doute que Twitter doive continuer de fonctionner selon son modèle actuel. Les solutions qui pourraient prolonger son effet passent inévitablement par une meilleure organisation du contenu.

Qu'en pensez-vous ?

Google Flu Trends ou comment anticiper une épidémie de grippe

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Thu, 02 Apr 2009 10:54:00 -0500

A tout moment dans le monde, il se peut que quelqu'un effectue une recherche sur le mot "grippe" dans un moteur de recherche. Rien de surprenant, car tout le monde peut chercher tout type d'information à tout moment ...

Mais que dire lorsque le moteur de recherche enregistre, pendant une période de temps très courte, des milliers de requêtes associées ("grippe", "fièvre", "courbatures", ...) en provenance d'une même ville ou d'une même région ? Cela peut révéler ou annoncer une épidémie de grippe sur ce territoire, car les recherches des internautes sont sans doute l'expression d'une inquiétude liée à une réalité du moment.

C'est après de telles constatations que Google.org (notez l'adresse en .org ; il s'agit de la branche "humanitaire" de Google) a lancé son service Google Flu Trends aux Etats-Unis. Il s'agit d'un outil en ligne qui permet, sur la base de recherches des internautes - et non sur la base de données sanitaires relevées sur le terrain - de détecter avec précision les lieux et périodes de propagation de la grippe ou infections aux symptômes similaires. Les résultats sont impressionnants : Google déclare que les estimations de leur outil peuvent avoir jusqu'à 2 semaines d'avance sur les systèmes traditionnels de détection !

La courbe ci-dessous montre une comparaison de données :
- en bleu, les cas de grippe observés par le modèle de Google Flu Trends
- en orange, les cas de grippe réellement observés

Consultez les explications fournies par Google pour en savoir plus sur le concept de Google Flu Trends.

Pantone désigne le jaune mimosa comme couleur officielle de l'année 2009

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Fri, 27 Mar 2009 06:46:00 -0500

La marque Pantone a nommé le "jaune mimosa" couleur officielle de l'année 2009. (Voir le communiqué)

Pantone, spécialiste et autorité dans le domaine des couleurs, estime que, par les temps actuels d'incertitude économique et de changements politiques, l'optimisme est de mise et qu'aucune couleur n'exprime aussi bien l'espoir que le jaune. Il représente la chaleur du soleil dont ont besoin les humains.

A propos de la version "mimosa" choisie pour ce jaune 2009, Pantone déclare que c'est une teinte qui stimule l'imagination et l'innovation.

On peut donc s'attendre à retrouver cette couleur dans la mode et la déco, et peut-être verrons-nous aussi fleurir pleins de sites web sur fond de jaune mimosa ! Ne vous trompez pas sur la référence : 14-0848.

Ce que les internautes cherchent sur YouTube : de la musique

johannfrot.nospam@nospam.gmail.com (jfrot) — Fri, 30 Jan 2009 12:54:00 -0500

Un bon moyen de connaître les centres d'intérêts de vos visiteurs (et donc de produire du contenu adapté) est de consulter les données du moteur de recherche interne de votre site web.

Dans le cas de YouTube, qui connaît un fort trafic dans du contenu vidéo très varié, ces données révèlent que YouTube est devenu essentiellement un moteur de recherche de vidéos musicales. D'après les résultats d'une étude de la société HitWise portant sur le top 50 des expressions recherchées sur YouTube en décembre 2008, 72% des recherches sont liées à la musique.

Il semble donc que YouTube ait été adopté par les internautes comme support de choix pour diffuser et consulter de la musique. A voir la liste des chaînes les plus regardées, on s'aperçoit que les sociétés de production musicale ont également compris l'intérêt d'y être présentes : 7 des 10 premières chaînes sont des productions musicales ...