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Google permite la publicidad en páginas de juego online [C-SEM]

roberta.vannini — Fri, 03 Feb 2012 12:53:35 +0000

El mundo del marketing online ha vuelto en estas últimas semanas a prestar atención a los cambios que Google está haciendo ya en varios países con respecto a la política de publicidad para páginas de juego online. En el compendio SEM de esta semana, hemos decidido destacar este debate.

Ya hace tiempo que se discute sobre la posibilidad de que páginas de apuestas y juegos se anuncien en publicidad en línea y, no cabe duda de que la presión del mercado del juego online está acelerando este proceso.

En 2007 Google, Microsoft y Yahoo fueron multados por el valor de 31 millones de dólares por haber aceptado y mostrado anuncios de juegos en línea en su red de contenido en Estados Unidos. Casi cinco años después, las nuevas políticas en el mercado del juego online han llevado Google a tomar la decisión de ceder ante la presión de la competencia, Yahoo y Microsoft, que ya están aumentando sus ingresos en millones de dólares tras la adopción de esta medida. Un mercado lleno de potencial económico, al que Google no podía dar la espalda para siempre.

“En respuesta a cientos de preguntas de editores y anunciantes, comunicamos que hemos ampliado los tipos de anuncios disponibles para los anunciantes en AdSense, incluyendo algunos relacionados con el juego online”, ha declarado Google. “ Ellos están obligados a cumplir con nuestras políticas.”

Los cambios se extenderán también a la red de búsqueda de Google, con lo que será posible anunciar en Google Adwords programas de juego en línea y productos relacionados.

Casinos y salas de apuestas físicos, también entran en la arena de los anunciantes en Google, aunque esta apertura sigue siendo limitada y varía en cada país. En Reino Unido, por ejemplo, no se permite usar en los anuncios de Adwords el nombre de la sala o del casino.

En el mundo online, los anuncios que todavía siguen bajo restricción según la política de Google son todos los que anuncian juegos, apuestas deportivas o juegos de casino que no estén regularizados por las autoridades locales. Tutoriales, libros y cupones tampoco están aceptados. Además, los anuncios no estarán permitidos en los sitios cuyo público sean menores de 18 años, sin tener en cuenta el país de procedencia.

Ya que las actualizaciones de la política de Google en este sector sigue en proceso de revisón, es aconsejable que los anunciantes estén al día de los cambios en permisos y restricciones relativas a cada país a través de la página de preguntas frecuentes para anunciantes de Google.

En Onetomarket creemos en la importancia de respetar la política de Google, y como agencia de marketing online, estamos preparados para ayudar a las empresas que quieran empezar su aventura en el mercado del juego online.

Extensiones Sociales en Google Adwords

Oriol Ramon — Wed, 01 Feb 2012 13:12:19 +0000

A principios de 2011 Google presentó al mundo su plataforma de Social Media Google+ con el objetivo de competir con el gigante Facebook. Como se ha podido ver durante todo el año, Google+ no ha conseguido restar o quitar cuota de mercado a Facebook en lo que concierne al uso de la plataforma. Lo que si consiguió y, sobre todo, muy rápido, fue un alto número de usuarios. En tan solo 88 días, Google+ consiguió llegar a los 50 millones de usuarios (Facebook tardó más de tres años y medio en conseguir dicho volumen de usuarios).

A finales de año, Google ha querido potenciar su plataforma Google+ añadiendo una nueva Extensión de anuncios en Google Adwords, las llamadas Extensiones Sociales. El objetivo de Google es generar sinergia entre todos sus servicios y aprovechar la influencia del Social Media como llamada a la acción para apoyar la decisión de compra. Así pues, con las Extensiones Sociales se muestra el número de personas que ha hecho un +1 a la página de destino a la que apunta el anuncio.

Existen dos tipos de Extensiones Sociales: las Personales y las Básicas. Las Personales mostrarán cuántas personas de tu red de Google+ han hecho un +1 a la página de destino o a la página de negocio en Google+. Por otra parte, las Básicas mostrarán el total de personas que han hecho un +1 a la página de destino o a la página del negocio, sin mostrar tu círculo de amistades.

Ahora bien, ¿qué tipo de extensión tiene más relevancia o funciona mejor? ¿Tiene más importancia la cantidad o la calidad? Personalmente me decanto por la segunda, la calidad. Y es que si estoy buscando unos zapatos nuevos, daré mucho más valor al anuncio de Google Adwords en el que amigos míos lo recomienden que otro en el que 100 desconocidos dicen que lo recomiendan. Sin embargo, como Google+ “aún” no ha hecho mella en la red, recomiendo hacer uso de las Extensiones Sociales Básicas hasta que Google+ no mejore en términos de seguimiento y uso por parte de los usuarios.

Se dice que 2012 será el año de Google+. Si realmente se cumplen las expectativas, desde el departamento de publicidad online de Onetomarket estamos preparados y haremos un buen uso de esta nueva extensión para generar un más alto volumen de conversiones en nuestras campañas de Google Adwords. ¡Llámanos!

Onetomarket, socio certificado de Google Analytics (GACP)

Admon — Tue, 31 Jan 2012 13:31:48 +0000

La agencia de marketing online Onetomarket ha obtenido su acreditación como Socio certificado de Google Analytics (GACP). Con esta acreditación, Onetomarket se posiciona como una empresa que garantiza el máximo rigor y profesionalidad en todos los servicios relacionados con la analítica web, testeo de sitios web y optimización de conversiones a empresas online.
Para obtener el GACP es preciso, entre otros requisitos, documentar 3 casos de éxito de analítica web que hayan requerido implementaciones complejas, no estándar. La certificación, obtenida en Holanda, es una acreditación empresarial de Google pensada para asesores comerciales que venden y ofrecen servicios de analítica.

Haber conseguido el GACP supone que Onetomarket puede acceder a servicios exclusivos como socio de Google Analytics, por ejemplo el soporte en cuestiones técnicas especialmente complejas y la asistencia a eventos específicos organizados por Google.
Para todas las empresas online que requieren servicios de analítica web y optimización de conversiones, trabajar con una empresa que dispone del GACP, es decir, que se ha convertido en Socio certificado de Google Analytics, es saber que se está trabajando con una agencia de marketing online sometida a los estrictos controles de Google y que debe cumplir rigurosos estándares de cualificación.
Los servicios que ofrece Onetomarket como GACP para analítica web y optimización de conversiones son: implementación del producto, personalización, asesoramiento, formación y asistencia ininterrumpida.

Cosas que es mejor no hacer en SEO [C-SEO]

Gonzalo Arrabal — Fri, 27 Jan 2012 10:55:22 +0000

Primer compendio SEO de 2012, ya teníamos ganas. En este primer mes del año queremos destacar 3 novedades:

- Google empeora los rankings de los sitios web que abusen de la publicidad en la parte superior de la página.
- Bing publica una lista de cosas que es mejor NO hacer si quieres que tu sitio posicione bien.
- Una mejora en Google Webmaster Tools hace posible que la información de rankings sea más útil.

Empecemos por las recomendaciones de cosas a evitar, tanto por parte de Google como por parte de Bing. Google ha publicado en su blog para webmasters una mejora en su algoritmo que implica un empeoramiento en los rankings de aquellos sitios en los que sea muy escaso el contenido en la parte superior de la página y muy elevado el porcentaje de pantalla dedicado a anuncios. Este cambio tiene incidencia únicamente en menos del 1% de las búsquedas y se produce en sitios web en los que la carga de anuncios es realmente muy elevada y se hace difícil encontrar el contenido.

Bing, por su parte, ha publicado una lista de 8 puntos con cosas que se deben evitar si se quiere posicionar bien. Además de algunos clásicos, como el cloaking o las granjas de enlaces, hay 3 puntos que nos llaman la atención. Dos de estos puntos están relacionados con las redes sociales, que hace ya un par de años que se han convertido en señales potentes de autoridad. Bing advierte en contra de las “like farms”: de forma indiscriminada, tú indicas que te gusta mi contenido y yo hago lo mismo con el tuyo, y así sumamos los dos. Pues no: los buscadores detectan esto con facilidad y están preparados para ignorar esas señales de supuesta autoridad. El segundo punto relacionado con las redes sociales es el auto follow en Twitter, seguir a todos aquellos que te sigan en Twitter. Bing ve esto como una señal de no autoridad, y se centra en dar más relevancia a aquellas cuentas con más seguidores pero que estén siguiendo a menos usuarios.

El tercer punto destacable del listado de Bing es que desaconseja el three-way linking, es decir, Sitio A enlaza a Sitio B. Sitio B enlaza a Sitio C. Sitio C enlaza a Sitio A. Según Bing, estos esquemas también se detectan con facilidad, y hasta es preferible un simple link recíproco, que si se produce entre dos sitios temáticamente relacionados, además de beneficios SEO también puede suponer tráfico.

Y, por último, después de tanta prohibición, una buena noticia: por fin, Google ha cambiado la manera en que funciona la posición promedio en los rankings de keywords en Webmaster Tools. En lugar de hacer el promedio de todas las apariciones de todas nuestras URLs para una query, hace el promedio para todas las apariciones de la primera URL de nuestro sitio que aparece para una query.

Medidas anti-spam: Google penaliza a las webs con demasiado Adsense

roberta.vannini — Fri, 20 Jan 2012 14:09:47 +0000

El algoritmo de Google cambia constamente. Por este motivo, una vez más queremos comentar en este compendio SEM, la última novedad publicada en el Webmaster Central Blog de Google. Como siempre, este cambio en su algoritmo tiene el objetivo de mejorar la experiencia de navegación del usuario. Esta vez se trata de una mejora que afecta a aquellas webs excesivamente cargadas de anuncios y banners “above the fold”, es decir, en la primera mitad de la página, donde reside el conenido que vemos directamente al entrar en ella, sin que tengamos que ir hacia abajo con el ratón.

El algoritmo de Google detecta solo anuncios estáticos en posiciones fijas dentro de las webs; si las considera demasiado cargadas las penalizará en terminos de posicionamiento. Las páginas web con pop-ups, pop-unders o anuncios “overlay ads” no se verán afectados por este cambio.

¿Pero cuánto es demasiado? ¿Cuál es el criterio según el cual Google juzga si hay demasiada publicidad “above the fold”?

El equipo de control de spam de Google ha anunciado que no proporcionará herramientas que ayuden a medir la cantidad correcta de anuncios tolerados en una web, pero anima a todos los usuarios de Adsense a testear sus proprias páginas con el Google Browser Size o herramientas parecidas, que permiten observar en varias resoluciones de pantalla en qué cantidad el contenido de la web es visible a primera vista.
Si notas una bajada de visitas en tu web en los próximos días, seguramente el motivo es porque se ha visto afectada por el cambio del algoritmo. Analiza la estrucura de la parte superior de tu página y si hay anuncios que impiden al usuario encontrar fácilmente el contenido que está buscando, plantea una estrategia de optimización.
No os alarméis: el cambio tendrá un impacto inferior al 1% de las búsquedas de Google a nivel mundial.
Si decides actualizar la estructura de tu página de destino, el algoritmo de Google tardará algunos días en volver a rastrear el contenido de la página y procesar los cambios efectuados.

En un artículo de Search Engine Land, Danny Sullivan observa que Google mismo en las páginas de resultados de búsquedas, prioriza los anuncios de Google Adwords, que ocupan por lo menos la mitad (dependiendo de la resolución de la pantalla) del “above the fold”, empujando hacia abajo los resultados orgánicos. Aún así, el cambio del algoritmo no afectará a las páginas de resultados de resultados de Adwords.

En Onetomarket, creemos en la eficacia de los anuncios de Adwords como herramienta de publicidad online. Su naturaleza dinámica permite ofrecer contenido directamente relacionado con el producto o servicio que el usuario está activamente buscando, con lo que se integran perfectamente con los resultados orgánicos que Google muestra a continuación.

Optimizar el contenido long tail, y más sobre los rich snippets [C-SEO]

Gonzalo Arrabal — Fri, 23 Dec 2011 11:17:01 +0000

Este es el último compendio SEO del año 2011, y vamos a centrarnos en algo que siempre hay que tener presente y nunca ha dejado de tener vigencia, la optimización de contenidos, y en algo a lo que le auguramos gran futuro: los rich snippets.

Un estudio de la empresa Conductor (vía Search Engine Watch) indica que la optimización de contenidos para keywords de long tail es una oportunidad que las organizaciones deben tener muy en cuenta para su inversión en SEO. ¿Por qué? Por dos motivos fundamentalmente: tras analizar durante 9 meses miles de keywords, han podido demostrar que optimizar el contenido hace que las páginas mejoren una media de 11 posiciones (es decir, mejoran una página en Google).

Con todo, lo más interesante se refiere a las conversiones, que también han analizado (7 millones de visitas a 3 importantes tiendas online): las frases de búsqueda compuestas por 3 o más términos convierten 2,5 veces más que las frases de búsqueda de 2 términos como máximo.

Ver la noticia en Search Engine Watch.

Y vamos con los rich snippets. En el último compendio SEO los mencionábamos, pero hoy nos vamos a extender un poco más. Los rich snippets son la presentación de los fragmentos que los algoritmos de Google utilizan para destacar información estructurada incrustada en páginas web. El ejemplo típico es el de las películas (las estrellas de IMDB.com, votos de los usuarios hacia cada película) pero cada vez hay más temas en los que es posible usar rich snippets: compras, eventos, música, recetas…

Parece que los rich snippets van a ser uno de los protagonistas de 2012: y tiene lógica, ya que los sitios que se decidan a adoptarlos se verán recompensados con un mayor CTR en las páginas de resultados de buscadores: simplemente tu resultado destaca más sobre el resto. Google introdujo los rich snippets en 2009, por lo que no son una novedad, pero como ya hemos mencionado, creemos que van a ser importantes el año que viene y, como muestra, la serie de tutoriales que se están publicando estos días en el canal de Youtube de Google Webmaster Central. Para aquellos que no estáis familiarizados con ellos, es un buen inicio. Si lo que quieres es incorporar microdatos a tu sitio web para que tus entradas destaquen más en las páginas de resultados de los buscadores, contacta con nosotros.

Nace WordAds, competidor de AdSense de Google y Cómo implementar la publicidad en Tablets [C-SEM]

roberta.vannini — Wed, 21 Dec 2011 13:41:15 +0000

Queremos destacar en este compendio SEM, dos noticias publicadas en las últimas semanas que nos han llamado la atención.

La primera, es la noticia del lazamiento de WordAds de WordPress, el nuevo sistema publicitario que se enfrentará a Adsense de Google. En segundo lugar, queremos destacar un estudio de tráfico a sitios web a través de “tablets” y de cómo éstas influyen en el comportamiento de los usuarios en su actividad de compra online. Ante esta situación, Google Adwords se adapta a ellas y lanza un análisis sobre la eficiencia de los anuncios en “tablets”.

WordPress lanza WordAds, un nuevo competidor para Adsense

Se trata de un nuevo sistema de publicidad en WordPress que aspira a competir con el conocido Adsense de Google.

Worpress es la plataforma de edición de contenido más conocida en el mundo y usada por millones de “blogueros” que publican sus contenidos.

Todavía es poca la información acerca de WordAds. Sabemos que la plataforma está en fase beta, y de momento sólo podrán testearlas los blogs con mayor volumen de tráfico y que tengan un dominio propio, esto excluye a los blogs gratuitos.

El nuevo sistema publicitario nace de la asociación entre Automatic (la compañía fundada por Matt Mullenweg que gestiona WordPress) y Federated Media. El objetivo es ofrecer publicidad de mayor calidad con respecto a Adsense, a través de una selección más detallada de marcas que serán proporcionadas por Federated Media.

Ver más info en puromarketing

Marketing en Tablets – Adwords ya disponible

Diversos estudios muestran cómo los hábitos de compra, búsqueda, etc. han cambiado gracias a los “tablets”. Más y más usuarios usan los “tablets” para navegar en Internet, sobretodo en horarios fuera del trabajo y para uso personal.

Google Adwords nos ofrece ahora la posibilidad de elegir en la configuración de nuestras campañas que nuestros anuncios se enseñen también a los usuarios que se conectan a través de “tablets”. Otra opción es crear campañas específicas dirigidas sólo a estos dispositivos. Un estudio realizado por Google, indica que en los últimos tres meses el CTR del tráfico desde “tablets” es dos veces más alto que el proveniente desde portátiles y sobremesas, aunque el % de conversión en algunos casos tiende a ser un tercio inferior.

Por tal motivo muchos anunciantes están optando por aplicar mejoras a nivel de sitio, implementando landing pages, optimizando el contenido, eliminando aquellos elementos que retrasan el tiempo de carga de la web como flash, etc.

Ver el atículo completo en Search Engine Watch

Navidades Solidarias en Onetomarket

Julieta Gomez — Mon, 19 Dec 2011 14:28:34 +0000

Se acerca el 23 de diciembre y nuestros colegas en Holanda ya sacan brillo a sus zapatillas deportivas y estiran sus articulaciones para afrontar el gran reto: participar en la Carrera Solidaria organizada por la radio 3FM (“Serious 3FM Request”) para ayudar a las madres víctimas de guerra a través de la Cruz Roja.

“Run for Charity” es una carrera solidaria de relevos donde cada trabajador de Onetomarket recorrerá un kilómetro hasta llegar a destino. Onetomarket ha diseñado un sitio web especial, runforcharity.nl, abriendo el contador de donaciones con 1000 € y así invitar a empresas, familiares, amigos a que colaboren con esta causa solidaria mediante donaciones de dinero. Los consultores de Onetomarket Holanda llevarán personalmente el dinero recaudado para la causa de la Cruz Roja.

Os invitamos a sumarse a esta iniciativa solidaria. ¡Ayúdanos a ayudar!

Estudio sobre la estrategia en redes sociales de las tiendas de moda online

admin — Fri, 25 Nov 2011 12:42:48 +0000

¿Qué acciones realizan las tiendas de moda online en las redes sociales? ¿Tienen una presencia corporativa fuerte? ¿Se comunican con sus usuarios? ¿Se trata únicamente de utilizar un canal más para hacer llegar a los clientes sus promociones?

A estas y otras preguntas sobre la estrategia de estas empresas en las redes sociales trata de responder este estudio, que planteamos como una foto paralela al estudio SEO que publicamos hace seis meses: analizamos las cuentas de Facebook, Twitter y blog corporativo de las mismas 8 tiendas online, 4 marcas y 4 multimarca. Las tiendas fueron en su momento seleccionadas por ser las que tienen más tráfico de las que operan en España. Las empresas de marca analizadas son Zara, Desigual, Mango, Springfield; y las empresas multimarca son La Redoute, Yoox, Net-a-porter y Venca.

¿Por qué centrarnos en las redes sociales? Esta pregunta se contesta prácticamente sola a finales de 2011: según las estimaciones de DoubleClick Ad Planner de Google, Facebook tiene 24 millones de usuarios únicos al mes en España y Twitter 3,5 millones. En cuanto a los blogs corporativos, son una herramienta excelente para organizaciones de todos los tamaños, por su escaso coste de implementación y sobre todo porque permiten interactuar con los stakeholders de manera mucho más informal a lo que permite un sitio web.

La conclusión fundamental de este estudio es que las tiendas de moda online difieren en su estrategia en función de si son marcas o multimarca. Sus puntos fuertes son distintos: las tiendas multimarca tienen una interacción más fluida con sus usuarios/fans, mientras que las marcas tienen mejor definida su estrategia de contenidos.

Los 4 vértices de la estrategia en redes sociales de las tiendas de moda online

Detallemos algo esta conclusión: las multimarca interactúan mejor con el usuario, por ejemplo hacen preguntas directas a sus seguidores y utilizan Facebook para atender al cliente. En cambio, en las marcas hay carencias en ese sentido. En cambio, en la estrategia de contenidos ocurre lo contrario: las marcas, además de lanzar mensajes vinculados a sus productos, aportan también otras informaciones de interés relacionadas con el sector pero no directamente con ellas, y en más formatos (juegos, aplicaciones, etc.) que las multimarca.

En el apartado branding, los dos tipos de tienda de moda online lo cuidan correctamente: integran bien el look corporativo en las distintas plataformas y enlazan en su sitio web hacia ellas.

Por último, en cuanto al uso de los canales para las promociones propias, las marcas hacen un uso más intensivo de ellas.

La agencia de marketing online Onetomarket comparte públicamente este estudio en formato PDF descargable. ¡Entra y descarga el estudio “Social media, ¿moda social?”!

Cambios en Google, integración de Bing y Yahoo! y la velocidad de carga de páginas y el SEO [C-SEO]

Gonzalo Arrabal — Fri, 25 Nov 2011 11:37:18 +0000

En el compendio SEO de hoy vamos a hablar de los últimos cambios de Google y de la integración definitiva de Bing y Yahoo!, que además ha supuesto la desaparición de un popular servicio entre los profesionales del SEO: Yahoo! Site Explorer. También hablaremos de la velocidad de carga de las páginas como factor a tener en cuenta para el posicionamiento de un sitio web.

Cambios en Google

Google nunca ha escondido que realiza continuamente cambios en su algoritmo. A pesar de que únicamente unos pocos se hacen populares entre los SEO cada año debido a sus efectos en el posicionamiento de las páginas, lo cierto es que pequeños retoques se efectúan de forma constante.

Hace unos días Google publicó una información en la que daban repaso a 10 cambios recientes en el algoritmo, y de paso aprovecharon para recordar que, como promedio, hacen 500 cambios en el algoritmo cada año. De los cambios más recientes, dos de ellos tienen que ver con los snippets (Google está poniendo mucho énfasis en mejorar esa parte de los resultados de búsqueda últimamente, esto de hecho daría para un post específico).

Ver artículo con el análisis de 10 cambios recientes en el algoritmo de Google:
http://insidesearch.blogspot.com/2011/11/ten-recent-algorithm-changes.html

Bing y Yahoo! finalizan su integración
Cualquier búsqueda en el buscador de Yahoo! desde cualquier país del mundo ofrece ya los mismos resultados que si se efectúa en Bing. El motor de búsqueda de Yahoo! como tal desaparece, aunque el robot de Yahoo! seguirá rastreando páginas para otros servicios de esta empresa. Como consecuencia de esto, Yahoo! ha cerrado el servicio Yahoo! Site Explorer, valioso para muchos SEO porque era el servicio gratuito más completo para analizar tu perfil de enlaces y de la competencia. Ahora, más allá de los datos que sobre tu sitio te aporte Google Webmaster Tools, habrá que dirigirse a servicios de pago, completamente o en parte, como Open Site Explorer.

Más sobre la integración de Yahoo y Bing:
http://www.ysearchblog.com/2011/11/18/site-explorer-reminder/

¿Cómo es de importante para SEO la velocidad de carga de las páginas?

La velocidad de carga de las páginas es un factor en el algoritmo de Google; es decir, más lento se carga tu página, peor para tus rankings. Pero, ¿hasta qué punto debemos obsesionarnos con ello? Con todos los elementos que debe tener en cuenta un SEO, ¿está este entre los más importantes? Pues según Matt Cutts, no. En este vídeo afirma literalmente que únicamente en un 1% de las búsquedas la velocidad de carga tiene una incidencia apreciable en los resultados que se muestran; y que únicamente 1 de cada 1000 sitios web es tan lento como para que eso afecte a sus rankings en Google. Con esto no queremos decir que no hay que tener en cuenta la velocidad de carga; de hecho es esencial para la experiencia de usuario; solo queremos matizar su importancia relativa con respecto a otros temas absolutamente esenciales de la indexación y optimización de sitios web.

Vídeo de Matt Cutts:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SO4YuDAkplU