Onetomarket - Keeps you ahead!

Penguin 2.0 update op komst

2013-05-22T12:16:38Z

Nu de rook van de eerste Penguin Update van Google net is opgetrokken, komt Google met zijn grotere broer aanzetten, genaamd Penguin 2.0. Wordt het een update met apocalyptische gevolgen?

Matt Cutts geeft aan dat Penquin 2.0 meer impact zal hebben dan Penguin 1.0 en ook dat deze uitgebreider is dan zijn voorganger. Al met al zijn het onheilspellende woorden voor diegenen die het bij het vergaren van backlinks niet helemaal strikt heeft genomen met de guidelines van Google.

Bekijk hier de uitleg van Matt Cutts over Penguin 2.0:

Hoe ontspring je de Penguin 2.0 dans?

Neem je huidige backlinkprofiel nogmaals onder de loep. Welke, niet natuurlijke links vragen erom om gedetecteerd te worden middels een geavanceerd algorithme? Wellicht heb je dit ook al gedaan bij de vorige Penguin update. De backlinks waar je toen over twijfelde en hebt laten staan, zijn dit maal hoogstwaarschijnlijk voltreffers voor Penguin 2.0.

Sitewide backlinks (Vaak footerlinks)
Backlinks van domeinen met eenzelfde C-class als het doeldomein
Links van bekende linkverkopers (Na Penguin 1.0 is hier een sneeuwbaleffect ontstaan met behulp van reconsideration requests..)
Betaalde links in het algemeen
Te veel exact match anchor tekst links (Penquin 1.0 60%, nu hoogstwaarschijnlijk nog lager..)
Advertorials met daarin links die pagerank doorgeven (Native Advertising)
Links van ongerelateerde, anderstalige websites
Uitgewisselde links (Link Exchange)

Google komt binnenkort overigens ook met een nieuwe feature in Webmaster Tools waarin voorbeelden gegeven gaan worden van “unnatural links”. Na verloop van tijd zal als gevolg hiervan, in de SEO community de gehele range van bad links bekend worden.

Wat te doen om in de toekomst de effecten van eventuele volgende updates te ontlopen? White hat. Zorg dat je bezig bent om je website voor je bezoekers te maken, niet voor zoekmachines. Het klinkt inmiddels als een cliché, maar begint meer en meer een waarheid te worden.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Penguin 2.0 update op komst

No related posts.

The post Penguin 2.0 update op komst appeared first on .

Wie vervangt Google als marktleider?

2013-04-24T08:01:47Z

Google, niet weg te denken als zoekmachine. Maar is dit wel zo, en was dit in het verleden ook niet zo bij Altavista, Lycos, Yahoo en Microsoft? En herinnert zich iemand Ilse en het verloop nog? Voorbeelden van zoekmachines die betere tijden hebben gekend en uiteindelijk zijn ondergesneeuwd door the next best thing, Google. Het marktaandeel in de zoekmachinemarkt van Google is ongelooflijk hoog. Zeker gezien de gelijksoortigheid van de hedendaagse zoekmachines.

Jarenlang bouwde Google gestaag aan een alsmaar stijgend marktaandeel, tot in september 2010, het hoogtepunt van 82,35% marktaandeel in de zoekmachinemarkt (US). Sindsdien is Google ’s marktaandeel niet meer gestegen, er werd zelfs een klein dieptepunt bereikt van 79,02% marktaandeel in januari 2012. Het hoogtepunt dreigde een keerpunt te worden en Google greep in, “verbeteringen” werden doorgevoerd om de gebruiker nog maar eens te laten ervaren dat Google de beste zoekmachine was. De periode hierna heeft dan ook voor een lichte stijging in marktaandeel gezorgd, tot aan 80,58% marktaandeel in januari 2013.

Februari, en ook maart zien er echter niet goed uit voor Google. In februari werd het dieptepunt van 78,52% marktaandeel bereikt, het laagste punt sinds augustus 2009! Zijn gebruikers wellicht “Google-moe” ?

De maand maart laat de onheilspellende trend in leven, een marktaandeel van 78,26% betekent wederom een maandelijkse daling van het marktaandeel van Google in de zoekmachinemarkt. Dit betekent dat februari dus niet een glitch was (de verwachting), en het marktaandeel 2 maanden op rij dalende is. Ten opzichte van vorig jaar:

Wat eerdere zoekmachines de kop hebben gekost was de sterke opkomst van “the next best thing”. In die tijd was dat Google, maar de rollen zijn omgedraaid, wie is nu “the next best thing”?

Welke zoekmachine zou dit kunnen zijn?

Wie zou die uitdager van Google dan kunnen zijn? Wie is het waardig om het Google op termijn in de broek te laten doen? Verzamelaars van resultaten van andere zoekmachines zoals Dogpile, die de resultaten van bijvoorbeeld Bing en Google verzamelen en opnieuw rangschikken, zijn zoveel mogelijk buiten beschouwing gelaten. Een overzicht van de challengers:

Bing – Een tienjarige deal aangegaan met Yahoo! wat zorgt dat Bing de zoekopdrachten van Yahoo verzorgt. Look & feel is goed, misschien wel beter dan Google. De resultaten zijn goed en accuraat. Bij een resolutie van 1920×1080, 7 organische resultaten te zien in plaats van 4 bij Google, op high volume zoekopdrachten. Advertenties zijn ook duidelijk te onderscheiden van organische resultaten. Verwante zoekopdrachten worden in de sidebar vertoond en zijn ook echt een waardevolle toevoeging. Recente zoekopdrachten zijn gemakkelijk terug te halen. Veel filteropties beschikbaar. Een echte kanshebber om zijn marktaandeel terug te pakken en Google flink dwars te zitten. The tables are turning.

Yahoo! – Zit met Bing in een tienjarige deal. Powered by Bing.

Ask – Strakke vormgeving, 10 organische resultaten per pagina, advertenties aanwezig en duidelijk onderscheid organisch/betaald, so you thought! De tweede zoekopdracht laat vaak geen verschil meer zien in achtergrondkleur tussen organisch/betaald. Deze Ads komen overigens uit het netwerk van Google. Afbeeldingen te doorzoeken. Populaire antwoorden & vragen gelieerd aan de zoekwoorden weergegeven. Zoekresultaten zijn bevredigend, op een spammy glitch na. Verwante zoekopdrachten worden in een blok tussen de organische gepositioneerd. Lijkt zich overgegeven te hebben aan Google.

Aol – Heeft zich over gegeven aan Google.

Blekko – Hier ben ik stiekem toch wel een beetje weg van, strak en minimalistisch vormgegeven. 1 Ad boven, 1 onder, geen spam. Afbeeldingen, Video’s en Local te zoeken. Blekko heeft de mogelijkheid om middels “slashtags” te zoeken. Dit zijn vooraf vastgestelde filtertjes die gebruikt kunnen worden om een zoekopdracht specifieker te maken. Gebruik bijvoorbeeld de slashtag “/blog” achter je zoekopdracht om alleen blogs te doorzoeken op het gebruikte zoekwoord. De slashtag kan ook gebruikt worden om alleen sites te doorzoeken die als onderwerp “gezondheid” hebben, doe eens gek, ieder onderwerp for that matter. De benadering van Blekko is wellicht iets te technisch voor de doorsnee gebruiker. Een kanshebbertje.

Duck Duck GO – Gelooft volgens eigen zeggen in “beter zoeken” en geen tracking. Geeft meer resultaten dan de standaard 10 in andere zoekmachines. 1 Ad bovenin. Zoeksuggesties aan de rechterzijde. Overzichtelijk en snel. Maakt gebruik van icoontjes en favicons om het type resultaat weer te geven, een kekke extra. Resultaten kunnen beter, er zitten in mijn zoekopdracht anderstalige resultaten in en inactieve webshops als Joomla templates bij. Zoeken op afbeeldingen, video’s en geavanceerde zoekopties mogelijk. Het grote verschil met Google is dat DuckDuckGo de resultaten niet filtert. Iedere zoeker krijgt dus dezelfde resultaten te zien. Hiermee wordt de informatie niet beperkt tot hetgeen jij volgens Google aan informatie wilt hebben op je zoekopdracht. Eerlijk gezegd word ik tegenwoordig inderdaad bijna niet meer verrast door de resultaten die ik in Google terug krijg op mijn zoekopdracht, geen WOW momentjes meer die bij DuckDuckGo dus wel aanwezig zijn. Kanshebber nummer 2.

Wolfram Alpha – Noemt zichzelf een antwoordmachine (niet te verwarren met het apparaat wat gesproken boodschappen opneemt), in plaats van zoekmachine. Wolfram Alpha zoekt dus naar antwoorden op vragen, een andere insteek dan het gros. Een zoekopdracht op Wolfram Alpha, levert een hoop nauwkeurig gefilterde informatie op. De antwoordmachine geeft op basis van een vraaginterpretatie van de zoekopdracht het “antwoord”. Zoekresultaten omvatten dus een antwoord in informatie. Dit kunnen statistieken, onderzoeksresultaten, afbeeldingen, wiskundige formules en nog veel meer zijn. Wolfram Alpha is hiermee een schat aan wetenschappelijk kennis die gekoppeld wordt aan een zoekopdracht, maar geen echte bedreiging voor Google ‘s marktaandeel.

Gigablast – Een clean-energy search engine. Met een raket als logo, en genaamd Gigablast, juist ja. Allemaal erg leuk, maar wat natuurlijk belangrijker is, is dat de resultaten van deze zoekmachine best goed zijn. De vormgeving kan wel een update gebruiken. Heeft een vraag-antwoord optie, gebruikt realtime indexering en spamdetectering. Gigabits zijn dynamisch gegenereerde onderwerpen die als link naast de zoekresultaten geserveerd worden ter verrijking van. Heeft een aantal best wel toffe features, maar er lijkt al een tijd geen aandacht meer aan de zoekmachine te zijn besteed.

Cha Cha – Een human powered vraag-antwoorden platform. Vormgeving zit hartstikke goed in elkaar naar mijn mening. Is in feite een database met vragen en daaraan gerelateerde antwoorden. Is in mijn opinie dus gewoon hetzelfde als vraag-antwoordsite Answers.com en dan ook geen directe bedreiging voor Google.

Now Relevant – Alle resultaten van de afgelopen 2 weken over je zoekopdracht. Heeft een slider, waarmee de datumfrequentie verschoven kan worden tussen 1 en 14 dagen oud. Niet bijster snel, maar bevind zich nog in een bèta-fase. Het concept is leuk, en daar is alles ook even mee gezegd.

Baidu – De Chinese zoekgigant vergaarde gestaag marktaandeel in China, zeker sinds het vertrek van Google uit China. Nu ondervindt het hevige concurrentie van een nieuwe opkomer, 360 Search van Qihoo. De stap naar het buitenland zou een logische zijn. Maar heeft Baidu een kans van slagen? Baidu stond er om bekend dat zij betaalde resultaten met organische mixten zonder opmerkbaar optisch verschil tussen de twee. Het aantal advertenties kon hoog oplopen, waardoor soms zelfs de eerste 10 resultaten betaald waren. Laten we eerlijk zijn, Google is ook deze kant op gegaan met de huidige achtergrondkleur van ads en het afnemend aantal organische resultaten. Het huidige Baidu is hier vervolgens van afgestapt, nu worden ads verfraaid met een grijze achtergrondkleur. Baidu maakt zich ook niet zo druk om wie er adverteert, dit kunnen bijvoorbeeld ongediplomeerde dokters zijn, zoals in het verleden al een door CCTV, de Chinese Staatstelevisie is onthuld. Recentelijk is het adverteerdersplatform vertaald in het Engels. MP3 Search, zoekopdrachten door gereguleerde Overheidsinformatie, een eigen Wikipedia, Law & Patent Search en Zoeken op getekende karakters zijn features die Baidu anders maken dan de rest.

Yandex – Een zoekmachine die zijn oorsprong vond in het koude Rusland. Sinds 2010 is Yandex ook in het Engels beschikbaar. Vrolijke en strakke vormgeving. Image en Video Search beschikbaar. Gebruikt in haar resultaten een voorspelling van de zoekintentie en de daarop meest gebruikte antwoorden (resultaten). Yandex heeft haar eigen browser en blijft hiermee gebruikers winnen. Yandex maakt gebruik van grote hoeveelheden menselijke kwaliteitscontroleurs van de geïndexeerde resultaten. In mijn ogen een echte pré, Google heeft dit in het verleden op zijn eigen manier gebruikt om een algorithme aan te leren om spam en kwaliteit te detecteren. Yandex doet dit in zekere mate ook, met de data wordt hun eigen algorthmische monster “MatrixNet” getuned. Yandex maakt zich dus sterk voor een zo goed mogelijk antwoord op de informatiebehoefte van de zoeker. Yandex heeft haar eigen “Maps” die wat mij betreft gebruiksvriendelijker en sneller is dan die van Google. Duplicate images worden gegroepeerd en location based search wordt ingezet op zo’n 30% van alle zoekopdrachten. Wellicht een kanshebber.

De vergelijking van de Google challengers komt er in een visueel waarderingssysteem als volgt uit te zien:

Het grootste gevaar schuilt in mijn ogen in de opkomst van een open source zoekmachine. Stel je eens voor, enthousiaste programmeurs die zich in hun vrije tijd inzetten voor de beste zoekmachine ter wereld. De ene feature of add-on is nog vetter dan de andere. Een netwerk van Playstation 4’s die zich beschikbaar stellen als servers voor de zoekmachine, zoals eerder al gebeurde bij het Folding@Home project. Voorbeelden van wat open source kan voortbrengen zijn OpenCart, Drupal en Joomla!, GIMP en Inkscape, VLC Media Player, Apache, OpenOffice, Firefox en wat te denken van Chromium, oftewel Google Chrome!

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Wie vervangt Google als marktleider?

The post Wie vervangt Google als marktleider? appeared first on .

18 april: mini-symposium “Online overtuigen: verleid je doelgroep!”

2013-04-16T12:11:57Z

Het online verleiden van je doelgroep is een kunst. Een concept moet van begin tot eind kloppen, met als einddoel: conversie. Om onderaan de streep resultaat te boeken, is het belangrijk kritisch te kijken naar de effectiviteit van je website, je marketingcommunicatieconcept en het personaliseren van je website op basis van specifieke behoeftes. Maar hoe pak je dit aan?

18 april: mini-symposium “Online overtuigen: verleid je doelgroep!”
Tijdens het mini-symposium “Online overtuigen: verleid je doelgroep!” gaan we uitvoerig in op de samenhang tussen conversie optimalisatie, marketingcommunicatie en techniek. Deelnemers keren huiswaarts met een gezonde dosis inspiratie en verschillende voorbeelden vanuit de praktijk.

Initiatiefnemers
Het initiatief voor dit event is geboren vanuit een samenwerking tussen Finalist en Onetomarket; twee partijen die elkaars disciplines goed aanvullen. Waar Onetomarket beschikt over de expertise om met online marketing conversie te realiseren en te vergroten, realiseert Finalist geavanceerde websites die voldoen aan de meest recente online marketing wensen. Edenspiekermann is als partner gespecialiseerd in doelgroepgerichte communicatieconcepten.

Voor wie?
Dit event is bedoeld voor geïnteresseerde opdrachtgevers en relaties. Het aantal plaatsen is in verband met de exclusiviteit beperkt. Deelname is uiteraard kosteloos.

Meld je aan!
Interesse om deel te nemen? Neem contact op met Vincent Verhaak door te bellen met (088) 120 34 02 of mail naar info@onetomarket.nl.

Programma

15:00	Inloop


15:15	Opening door Hans Ketterings

	Hans Ketterings ICT Investeerder


15:30	Doelgroepgerichte communicatieconcepten

	Joost Holthuis Creative director Edenspekermann


16:00	Personalisatie in websites

	Johannes Maas Adviseur enterprise content management Finalist


16:30	Pauze


16:45	Conversie optimalisatie en online overtuigingskracht

	Joanne Mölder Analytics consultant Onetomarket


17:15	Borrel

Locatie
Buitenplaats Slangevegt
Straatweg 40
3621 BN Breukelen

Meld je aan!
Interesse om deel te nemen? Neem contact op met Vincent Verhaak door te bellen met (088) 120 34 02 of mail naar info@onetomarket.nl.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

18 april: mini-symposium “Online overtuigen: verleid je doelgroep!”

No related posts.

The post 18 april: mini-symposium “Online overtuigen: verleid je doelgroep!” appeared first on .

Facebook omslag: nieuwe richtlijnen met de 20% contentregel

2013-04-12T09:34:34Z

Facebook heeft haar beleid voor de omslagen van (fan)pagina’s aangepast. Waar er tot voor kort geen enkele call to action, contactinformatie, prijs- of verkoopinformatie op je omslag mocht staan, geldt nu enkel nog een 20% content regel. Niet meer dan 20% van de afbeelding in je omslag mag uit tekst bestaan.

Nieuwe richtlijn

De nieuwe richtlijn luidt als volgt:

“Alle omslagen zijn openbaar. Dit betekent dat iedereen die je pagina bezoekt, je omslag kan zien. Omslagen mogen niet bedrieglijk of misleidend zijn en geen inbreuk maken op het auteursrecht van iemand anders. Het is niet toegestaan anderen te stimuleren jouw omslag als omslag voor hun persoonlijke tijdlijn te gebruiken. Omslagen mogen geen afbeeldingen bevatten die voor meer dan 20% uit tekst bestaan.”

Weinig mensen waren zich bewust van de strenge regels die sinds december actief waren of ze negeerden deze simpelweg met het idee dat er toch geen sancties zouden volgen. De nieuwe regels geven je als beheerder van een Facebook pagina meer vrijheid in de invulling van je omslagfoto. Het is nu toegestaan om contactgegevens toe te voegen zoals een website of telefoonnummer en een call to action.

Oude richtlijn

Volgens de oude richtlijnen moest de omslag vrij zijn van:

Prijs- of aankoopinformatie, zoals ‘40% korting’ of ‘Op socialmusic.com te downloaden’.
Contactinformatie, zoals een website, e-mailadres of telefoonnummer.
Facebook functies en acties, zoals ‘Vind ik leuk’ of ‘Delen’ of een pijl die van de omslagfoto naar een van deze functies wijst.
Call to actions, zoals ‘Profiteer nu’ of ‘Vertel het je vrienden’.

Volgens Facebook is het beleid gewijzigd op 6 maart, hoewel de Nederlandse pagina met voorwaarden aangeeft dat de laatste wijziging op 17 december 2012 heeft plaatsgevonden. Door deze aanpassing, zijn de richtlijnen voor omslagen en afbeeldingen in advertenties nu consistent. Dit is belangrijk omdat omslagen steeds meer gebruikt worden in de organische en gesponsorde berichten in het nieuwsoverzicht.

Meer weten?

Wellicht is één van de diensten die wij aanbieden op Facebook ook waardevol voor u. Wij kunnen u helpen met het opzetten van uw Facebook fanpagina en het beheren van uw advertenties. Meer weten? Neem dan nu contact met ons op.

Bron: www.insidefacebook.com

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Facebook omslag: nieuwe richtlijnen met de 20% contentregel

The post Facebook omslag: nieuwe richtlijnen met de 20% contentregel appeared first on .

Onetomarket en InternetKlant lanceren Quickscan voor autobranche

2013-03-22T09:28:57Z

Online marketing bureau Onetomarket en InternetKlant hebben hun kennis en krachten voor de autobranche gebundeld en gezamenlijk een internet marketing Quickscan ontwikkeld voor de autobranche. De quickscan geeft ieder individueel bedrijf in de autobranche inzicht in de kansen en verbeterpunten die het bedrijf zelf kan realiseren voor een effectieve inzet van online marketing in hun bedrijfsvoering.

Ontstaan vanuit concrete vragen van autobedrijven

Kennis van resultaatgerichte digitale marketing voor de autobranche is hetgeen Onetomarket en InternetKlant delen. Beide bedrijven kennen elkaar van het project DealerMakeOver van BOVAG Autodealers en AutoTrack.nl. Maarten Palthe van InternetKlant was in dat project verantwoordelijk voor de projectleiding waarbij Onetomarket verantwoordelijk was voor het zoekmachine optimalisatie traject bij Auto Dekker.

Vanuit het DealerMakeOver project werden beide partijen vaak benaderd met de vraag hoe autobedrijven moeten beginnen als ze zelf meer kansen van digitale marketing willen benutten. Maarten Palthe, oprichter van InternetKlant: “Hiervoor is kennis en inzicht nodig om juiste prioriteiten te kunnen stellen en om de samenhang en de doelen van online kanalen te definiëren. We constateren dat de vereiste kennis en inzicht in online marketing maar bij zeer weinig autobedrijven aanwezig is. Om op deze veelomvattende vraag antwoord te bieden hebben Onetomarket en InternetKlant samen deze Quickscan ontwikkeld.”

Omarm het internet en vervolgens zelf aan de slag

Deze scan houdt de digitale randvoorwaarden, inspanningen en resultaten van het bedrijf tegen het licht en biedt waar mogelijk concreet advies. De Quickscan is gebaseerd op de DealerMakeOver methodiek die vier fases kent: 1. Bepalen van strategie en analyse, 2. Bereiken, 3. Converteren en 4. Betrekken. De belofte is dat voor elk niveau verbeterpunten worden aangedragen. Deze tips worden vervolgens weer onderverdeeld in “laag hangend”, “middel hoog” en “hoog” hangend fruit. Bart Vording, Online marketing consultant bij Onetomarket: “Gelukkig zien we dat autobedrijven zich realiseren dat er onbenutte online kansen zijn, graag helpen wij ze om die kansen ook echt te benutten door het effectief en doelgericht inzetten van online marketing Daar schort het op dit moment nog aan.”

Succesvolle pilot

De eerste pilot bij Peugeot dealer Koot is inmiddels succesvol afgerond. Rob Koot, eigenaar van Autobedrijf Koot, “De quickscan heeft ons een objectief en duidelijk advies voor verbetering opgeleverd.”

Voor meer informatie over de Quickscan, bezoek onze Automotive pagina of ga naar www.internetklant.nl/producten/quickscan/.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Onetomarket en InternetKlant lanceren Quickscan voor autobranche

No related posts.

The post Onetomarket en InternetKlant lanceren Quickscan voor autobranche appeared first on .

Praktische handvatten door SEO-sessies Onetomarket

2013-03-22T09:33:43Z

Onetomarket en Thuiswinkel.org kijken terug op zeer succesvolle SEO-sessies voor 10 leden van Thuiswinkel.org. 25 leden ontvingen daarnaast het Handboek SEO, geschreven door de SEO-experts van online marketing bureau Onetomarket.

Paul Kuiper van Tuinartikeltotaal reageert zeer enthousiast over de sessie die hij bij Onetomarket ontving. “De sessie gaf mij naast een bron aan informatie en inzicht, veel praktische handvatten met punten die we zelf direct kunnen aanpakken.”

Optimalisatie

Onetomarket en Thuiswinkel.org organiseerden het gratis SEO-advies speciaal voor leden. Search Engine Optimization (SEO), ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd, is gericht op het verkrijgen van meer relevante bezoekers en conversies op je website door middel van verbetering van de kwaliteit en de inhoud van je webpagina’s. De SEO experts hebben hiervoor de websites onder de loep genomen en op 50 belangrijke punten beoordeeld en vervolgens in een persoonlijke sessie hun bevindingen en advies gedeeld.

Veel werk te doen

Ook Sterk Online design store laat op Facebook weten zeer tevreden te zijn over de sessie. “Gisteren een zeer goed #SEO advies gehad van #Onetomarket. Gewonnen bij de #Thuiswinkel.org! Zeer blij verrast en een hoop werk te doen zodat iedereen ons in de toekomst nog beter weet te vinden.”

Een van de doelen van Thuiswinkel.org is om haar leden te voorzien van kennis en praktische informatie die de bedrijfsvoering direct verbetert. In veel gevallen kan dit heel goed met business partners, die veel kennis in huis hebben. De sessies met Onetomarket zijn hier een goed voorbeeld van.

Dit artikel is reeds verschenen op www.thuiswinkel.org.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Praktische handvatten door SEO-sessies Onetomarket

No related posts.

The post Praktische handvatten door SEO-sessies Onetomarket appeared first on .

SEO voor Magento: problemen door navigatie oplossen

2013-03-22T09:33:48Z

Magento is de laatste jaren uitgegroeid tot het populairste platform voor webwinkels. Stefan Vernooy van Onetomarket gaat in op een aantal zoekmachinegerelateerde kwesties bij Magento. Allereerst bespreekt hij de SEO-aspecten van layered navigation.

Zeker 12 procent van de webwinkels wordt opgezet in Magento en dit aandeel is nog altijd groeiende (bron):

Magento is een professioneel pakket, dat legio mogelijkheden biedt om een webshop goed en professioneel op te zetten. Door het succes van Magento kom ik tijdens mijn werk als SEO-consultant bij Onetomarket veel webwinkels tegen die Magento implementeren en daarna (waarschijnlijk) overweldigd worden door alle prachtige functionaliteiten en instellingen die het pakket biedt. Hierdoor ontstaan vaak diverse SEO-problemen die eenvoudig kunnen worden opgelost.

Over veel SEO-gerelateerde zaken hebben de ontwikkelaars van Magento zeker nagedacht, alleen is het resultaat daarvan voor startende webwinkeliers soms lastig te vinden of in te richten. Aan de hand van een serie artikelen wil ik jullie de meest voorkomende problemen op het gebied van SEO voor Magento laten zien en daarbij uiteraard oplossingen aandragen. In dit eerste artikel ga ik in op layered navigation (filters).

Layered navigation

Layered navigation is een krachtig element van Magento, maar het levert ook direct een van de grootste problemen op het gebied van SEO op: duplicate content.

Layered navigation is een manier van navigeren die inhoudt dat een bezoeker zijn of haar zoekopdracht op de website kan filteren, om zo tot een selectie van producten te komen. Een mooie functie voor de gebruiker, zou je zo op het eerste gezicht zeggen.

Maar wat is hier nu het probleem voor SEO? Filters zorgen in een standaardinstallatie van Magento voor legio combinaties van pagina’s met verschillende url’s. Dit is voor SEO niet wenselijk, omdat we meerdere pagina’s krijgen die met elkaar gaan concurreren. Deze pagina’s zullen over het algemeen dezelfde focus hebben. Dit zien we mooi in de demonstratieomgeving van Magento.

Wanneer we in de demo-omgeving kijken in de categorie apparel zien we de diverse filtermogelijkheden. Deze filters bestaan uit linkjes die standaard allemaal gevolgd worden door de zoekmachines en die dus ook allemaal indexeerbaar zijn. Wanneer we gaan filteren op bijvoorbeeld shirts krijgen we de volgende pagina:

http://demo.magentocommerce.com/catalog/category/view/s/apparel/id/18/?cat=4

De pagina bestaat uit de zelfde url als de pagina met apparel, maar nu met een parameter ?cat=4 . De focus van deze pagina ligt hier op shirts. Wanneer er weer verder gefilterd gaat worden, bijvoorbeeld op prijs, krijgen we de volgende url met toevoeging &price=-100:

http://demo.magentocommerce.com/catalog/category/view/s/apparel/id/18/?cat=4&price=-100

De focus van deze pagina ligt nog steeds op shirts. Er wordt op deze manier dus een pagina gecreëerd die concurreert met de voorgaande pagina en eventueel nog meerdere pagina’s als er nog meer gefilterd kan worden.

In de demo store bestaat ook nog een categorie die zich richt op shirts. Met de volgende url:

http://demo.magentocommerce.com/catalog/category/view/s/shirts/id/4/

Ook deze pagina is identiek aan de pagina die we hiervoor gefilterd hebben. Een duplicate content probleem dus. Welke pagina willen we dat de zoekmachines gaat tonen?

Het probleem wordt ook onderstreept wanneer we gaan kijken hoeveel pagina’s door Google in deze Magento-demo zijn opgenomen in de index. Google heeft alleen al voor dit subdomein ongeveer 255.000 resultaten gevonden. Voor een demowinkel met 62 producten is dat een aardig aantal. Voor mij als SEO-consultant is dit een eerste aanwijzing dat de site een probleem zou kunnen hebben met duplicate content.

Google volgt kortom alle linkjes op de demosite en indexeert deze ook keurig, met een flink aantal geïndexeerde pagina’s tot gevolg. Hoe kunnen we dit nu voorkomen? Hiervoor staan diverse mogelijkheden en oplossingen op een rij. Ik zal de meest voorkomende oplossingen met u doornemen.

Oplossing 1: robots.txt

Een van de oplossingen is het toevoegen van een robots.txt aan uw webwinkel. Door middel van dit bestand, dat u in de root van uw site plaatst, geeft u aan waar de zoekmachine wel en niet mag komen. Op deze manier kunt u de pagina’s met filter url’s uitsluiten van indexatie.

U sluit deze filter-url’s uit door in de robots.txt het volgende te zetten:

User-agent: *

Disallow: /*?

Maar hoe weet u of u al een robots.txt bestand in uw Magento webwinkel hebt? Dit kunt u heel eenvoudig controleren door achter uw domeinnaam /robots.txt te zetten. Uw browser zal het bestand aan u tonen en de inhoud van het bestand weergeven:

Wanneer u een foutmelding zoals een 404-pagina te zien krijgt, kunt u er vanuit gaan dat er nog geen robots.txt aanwezig is op uw website.

U kunt heel eenvoudig zelf een robot.txt pagina aanmaken door in het kladblok een tekstbestand te maken met bovenstaande code en deze op te slaan met de naam robots.txt. Wanneer u het bestand heeft opgeslagen uploadt u het met behulp van een FTP-client naar de root van uw website.

Let op:

Een robots.txt is geen garantie dat pagina’s niet opgenomen worden in de index. Wanneer een website gaat linken naar de URL met de filter kan deze alsnog in de index terug komen.

Oplossing 2: canonicals

Een andere mogelijke oplossing voor het probleem met de filters zijn canonical links. Deze links voegt u toe aan de pagina’s van Magento. Met een canonical vertelt u de zoekmachine dat de (filter)pagina die de zoekmachine bezoekt niet de originele pagina is, maar een kopie van de pagina die gespecificeerd staat in de canonical code. Een canonical code ziet er als volgt uit:

Wanneer een gebruiker filtert, zal er in de code staan welke pagina het origineel is. Ter verduidelijking hierbij een praktijkvoorbeeld:

De pagina heeft bijvoorbeeld de volgende url:

http://www.moleculeclothing.eu/dutch/cargo-shorts-men

Wanneer je filtert op de kleur groen dan wordt de url:

http://www.moleculeclothing.eu/dutch/cargo-shorts-men?color=22, waarbij color=22 staat voor groen.

Op bovenstaande pagina staat de volgende canonical code:

Op deze manier geven we aan dat de gefilterde pagina een kopie is van het origineel dat in de canonical staat gedefinieerd. Resultaat? Google identificeert hiermee de originele pagina’s en zal de ‘kopieën’ niet als duplicate content beschouwen.

In de laatste versie van Magento 1.7.0.2 zit standaard de mogelijkheid om canonicals toe te voegen. U zet dit aan door in te loggen in de backend van uw webwinkel en te navigeren naar:

Systeem > Configuratie > Catalogus > Search Engine Optimalisatie (SEO)

Hier zet u de opties Use Canonical Link Meta Tag For Categories en Use Canonical Link Meta Tag For Products op Ja.

Wanneer u een oudere versie van Magento heeft, kunt u de plugin Canonical URL for Magento plugin van Yoast installeren. Deze plugin plaatst automatisch canonicals op de diverse pagina’s.

Let op:

Canonicals zijn geen garantie dat pagina’s niet opgenomen worden in de index. Een canonical is slechts een advies aan de zoekmachine. Wanneer de zoekmachine de content relevant vindt kan deze alsnog besluiten de content op te nemen in de index.

Oplossing 3: AJAX filters

De netste oplossing voor layered navigation en het voorkomen van duplicatie content is het gebruik van een Javascript op basis van AJAX technologie. Wanneer men AJAX gebruikt om te filteren kan een url aangepast worden door daar een hash (#) aan toe te voegen. Alles wat achter deze hash staat wordt genegeerd door de zoekmachines.

De url’s die deze plugin genereert zijn dan ook als volgt:

http://priceslider.mangoextensions.com/our-products.html#cat=4

Zonder toepassing van deze AJAX oplossing zou de standaard url als volgt zijn:http://priceslider.mangoextensions.com/our-products.html?cat=4

De url die de zoekmachine met AJAX oplossing ziet is http://priceslider.mangoextensions.com/our-products.html

Op deze manier houden we het aantal geïndexeerde pagina’s beperkt, wat het risico op duplicate content gigantisch vermindert.

Het ontwikkelen en implementeren van deze techniek kan heel veel tijd kosten. Het mooie van Magento is dan ook dat ook hier een plugin voor is. Deze plugin neemt veel werk uit handen en zal de standaardfilters vervangen door AJAX filters met een hash in de URL.

Let op:

Deze plugin werkt goed met het standaard thema van Magento. Wanneer je een eigen thema hebt zullen er wat wijzigingen gedaan moeten worden in de html van het thema.

Duplicate content is dus een veel voorkomend probleem bij Magento webshops. Met bovengenoemde oplossingen kun je dit voorkomen. In het volgende deel ga ik in op de snelheid van Magento en hoe we die eenvoudig kunnen optimaliseren.

Dit artikel is eerder verschenen op www.twinklemagazine.nl

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

SEO voor Magento: problemen door navigatie oplossen

No related posts.

The post SEO voor Magento: problemen door navigatie oplossen appeared first on .

Van e-commerce naar s-commerce

2013-04-16T13:41:20Z

In 2010 zei Mark Zuckerberg: “If had to guess, social commerce is next to blow up”. En hij heeft gelijk gekregen. Social shopping, s-commerce, is sterk in opkomst. Waar e-commerce nog vrij onpersoonlijk is, geeft s-commerce fashion retailers de mogelijkheid om de interactie met hun doelgroep aan te gaan en de band met hun fans (nog) persoonlijker te maken.

En bovendien: sales te generen via social (media). Maar hoe vindt u als fashion brand de juiste balans tussen social en sales? In dit artikel bespreek ik acht praktische tips met concrete voorbeelden die u helpen om van uw brand een social brand te maken.

1. Shop met vrienden

Het grote nadeel van online winkelen is dat het minder gezellig is dan op de zaterdag de stad in gaan met een vriend(in). Maar hoe vertaal je de beleving van in real life shopping naar online?

Wehkamp.nl heeft al een aantal jaren de ‘samen shoppen’ functie op de website staan die het mogelijk maakt om samen met je vriendin, moeder of zus te winkelen op de website. Een gemakkelijke manier om elkaar om advies te vragen en producten met elkaar te delen.

Op het platform ShopWithYourfriends.com kunt u samen met uw vrienden kledingadvies en ideeën delen en inspiratie opdoen. U creëert lookbooks, publiceert deze op Facebook en koopt de outfits die u mooi vindt.

Het in Amerika nieuw gelanceerde Motilo.com is een online webshop die u de mogelijkheid geeft om samen met vrienden in real time en via video te shoppen. Motilo.com gebruikt tevens Facebook connect waardoor de activiteiten van de shopper getoond worden op zijn of haar timeline.

2. Organiseer exclusieve/eenmalige sales

Pop-up stores en flash sales zien we zowel on- als offline, steeds vaker. Door de unieke formule (als eerste toegang tot unieke producten en speciale promoties) wordt deze manier van online kopen steeds populairder. Bovendien kan het virale karakter van social media ervoor zorgen dat deze pop/up stores door de doelgroep zelf als een viral worden verspreid.

Oscar de la Renta plaatste vrijwel direct na hun fashion show dit voorjaar een item uit de collectie online op The Fancy. Het item, een sweater met lovertje ter waarde van $2,490, was hierdoor ruim een half jaar eerder te koop dan de rest van de collectie en vond gretig aftrek bij de duizenden fans die de show live hadden gevolgd.

3. Creëer een eigen platform rondom uw merk

User generated content wordt steeds vaker gebruikt om de interactie met de doelgroep en tevens de mate van participatie te verhogen. Bezoekers bepalen grotendeels zelf de inhoud van de website. Enerzijds een voordeel doordat u inzicht krijgt in wat er leeft onder uw doelgroep. Anderzijds een nadeel omdat u minder controle hebt over het beeld dat anderen hebben van uw bedrijf.

Een al wat ouder voorbeeld is Burberry Art of the Trench, een website waarop bezoekers een foto van zichzelf en hun trenchcoat kunnen plaatsen. Een ijzersterk concept die onlangs door Jimmy Choo in een nieuw jasje, of eigenlijk schoentje, is gestoken. Iedereen in het bezit van een paar Jimmy Choo´s kan op Choo247.com een outfit met haar Choo´s uploaden. Bij elke foto staat bovendien een link naar de online shop van Jimmy Choo waar een (soortgelijk) paar pumps te koop is.

4. Stimuleer social sharing

Mond-op-mond reclame blijft een krachtig marketinginstrument. Stimuleer social sharing door op (product)pagina’s social buttons toe te voegen. Naast de bekende Facebook, Twitter, Google+, Pinterest en Fancy button, is er ook de opkomst van de gepersonaliseerde buttons.

Oscar de la Renta heeft op elke productpagina in de webshop de buttons ‘Need’, ‘Obsessed’ en ‘Own’ toegevoegd. Na het klikken op één van de buttons wordt de koppeling gemaakt met Facebook waarna het product op uw timeline aan uw vrienden wordt getoond.

5. Maak shoppen persoonlijker en relevanter

Een unieke online shopping experience, afgestemd op de behoeften van uw bezoeker wordt steeds belangrijker. Denk hierbij aan relevante informatie (de laatste mode trends, inspiratie), maar ook gepersonaliseerde aanbiedingen en aanbevelingen.

ASOS Fashion Finder van de Britse online shop ASOS.com is een online community waar modeliefhebbers samenkomen om inspiratie op te doen en ideeën te delen. Bezoekers plaatsen outfitfoto’s, creëren moodboards van hun favoriete ASOS items en delen adviezen en tips.

Lyst is een gepersonaliseerde social shopping site waar u uw eigen persoonlijke ´lijst´ van favorieten samenstelt. Van ontwerpers en shops tot bloggers, stylisten en mode items. Aan de hand van de door u geselecteerde producten krijgt u vervolgens aanbevelingen voor andere producten die passen bij uw stijl en die u weer aan uw Lyst kunt toevoeg

6. Maak de koppeling tussen social en e-commere

Aanwezigheid op social media is bijna een must. Vooral online retailers die een visueel product aanbieden, zoals mode en meubelen, kunnen hiervan profiteren. Door bovendien de koppeling te maken tussen social en e-commerce bereikt u beide doelen: engagement en sales.

Het merk Nordstrom is met ruim 1,5 miljoen volgers één van de populairste merken op Pinterest. Door de overzichtelijke boards en de goede kwaliteit van de foto’s is Nordstrom op Pinterest enerzijds inspirerend voor haar doelgroep en anderzijds een perfect uithangbord voor de online shop. Alle productfoto’s zijn namelijk aanklikbaar en leiden je direct naar de productpagina op Nordstrom.com. Bovendien worden veel foto’s van Nordstrom, en ook andere merken, ruimschoots gedeeld (repinned) waardoor uw foto’s niet alleen op uw eigen board, maar ook op die van uw doelgroep, verschijnen.

Het high-end fashionmerk Gucci combineert sinds een paar jaar haar print advertentiecampagnes met een shoppable video. In deze click-to-buy video kunnen fashionista’s tijdens het bekijken van de video direct de accessoires online kopen.

7. Behandel uw fans als vips

Benadruk hoeveel u de relatie met uw fans waardeert en beloon uw fans voor hun loyaliteit door ze iets extra’s of iets exclusiefs te bieden. Dit kan in de vorm van een leuke aanbieding, een event of een item uit de collectie.

Op de Facebook pagina van het luxueuze merk Oscar de la Renta is er voor de fans een extra tabje met ‘ Shop Exclusives’ waar fan-only items worden verkocht. De exclusieve items variëren van armbanden tot notebooks en zijn exclusief verkrijgbaar voor de fans van de Oscar de la Renta Facebook pagina.

8. Laat de klant beslissen

Eén van de belangrijkste aspecten is om uw fans actief te laten meedenken en te betrekken bij uw merk. Dit kan door de interactie aan te gaan en gericht vragen te stellen (bijvoorbeeld via Facebook), maar ook door uw fans actief te laten maken meedenken over acties, nieuwe producten en meer.

ModCloth.com vraagt in Be the Buyer de klant mee te beslissen in welke items binnenkort te koop zijn in de webshop. Door eenvoudig te kiezen voor ‘pick it’ or ‘skip it’ beslist u mee in welk jurkje of topje in productie wordt genomen. De cijfers bewijzen het succes van Be the Buyer: meer dan 11 miljoen keer is er al gestemd en Be the Buyer items worden 2,4 keer meer verkocht dan andere items uit de webshop (bron: eFashion 2012, presentatie Susan Gregg Koger).

Dit artikel is eerder verschenen op Twinklemagazine.nl

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Van e-commerce naar s-commerce

No related posts.

The post Van e-commerce naar s-commerce appeared first on .

Google Penguin: Past, Present & Future

2013-05-23T08:20:23Z

Zoals we gewend zijn van Google, weet de zoekmachine ons SEO’s regelmatig te verrassen door het algoritme eens helemaal als een sneeuwbol om te gooien. Althans, zo voelt het op het moment dat er een update wordt doorgevoerd. Als er vervolgens eens dieper in de materie gedoken wordt, lijkt het allemaal heel logisch te zijn.

Eind april was zo’n moment, want op de 28ste van de maand werd Google’s Penguin update doorgevoerd. Deze update had een redelijk grote impact op de zoekresultaten, waardoor veel SEO’s hun strategieën moesten aanpassen. Al snel werd duidelijk waar het probleem lag: het backlinkprofiel.

Inmiddels zijn we vier maanden verder en heeft Penguin zelfs een update gekregen, welke we gemakshalve maar Penguin 1.1 noemen.

Wat weten we van Penguin?

Zoals elke update van Google is ook Penguin in het leven geroepen om uiteindelijk betere resultaten voor te schotelen aan de gebruiker. In dit geval richt de update zich minder op het naar boven brengen van betere resultaten, maar meer op het omlaag halen van websites die op een spammerige manier aan hun rankings zijn gekomen. En met deze spammerige manier wordt vooral een manipulatie van het linkprofiel bedoeld. Noem het spam, noem het over-optimalisatie; in beide gevallen gaat het om een niet-organisch linkprofiel.

Om het nog maar iets concreter te maken, loop je gevaar in de volgende situaties:

Wanneer meer dan 60% van de linkteksten van je inkomende links bestaan uit exact match keywords met een hoge concurrentie (zie onderstaande grafiek afkomstig van Micrositemasters.com):

Wanneer weinig van je inkomende links afkomstig zijn van een websites relevant aan het onderwerp van jouw website. Hierbij geldt: hoe kleiner het aandeel van links van websites uit dezelfde niche, hoe groter het gevaar dat je loopt. Het wordt echter pas echt gevaarlijk wanneer dit minder dan 30% is van je totale linkprofiel:

De “Penguin-penalty” bestaat niet

Hoewel er regelmatig op die manier over is gesproken, bestaat de “Penguin-penalty” niet. Het is simpelweg een kwestie van oorzaak en gevolg. Penguin zorgt niet voor een directe straf voor een bepaalde website die zich schuldig maakt aan spammerige activiteiten. In plaats daarvan worden de spammerige links uit het linkprofiel van deze website gedevalueerd, met als logisch gevolg dat rankings verloren gaan. Het is dus geen penalty maar een indirect gevolg van het niet hebben van een in Google’s ogen organisch linkprofiel.

Penguin heeft linkbuilding veranderd

De invulling van de linktekst van een externe link is altijd een belangrijke factor geweest bij de uitvoer van linkbuilding. Het liefst wil je met je vliegticketsite zoveel mogelijk links hebben waar het keyword “vliegtickets” in voorkomt, hetzij losstaand of gecombineerd met een interessante bestemming. Het hebben van linkprofiel dat voor het grootste deel bestaat uit linkteksten met “vliegtickets” terwijl dit niet in je merknaam voorkomt, oogt echter niet organisch. Dat dit een factor is geworden in Penguin is hiervan een logisch gevolg. Zelfs wanneer je bewust zeer gevarieerde linkteksten hebt in je linkprofiel, maar het gecombineerde aantal van geoptimaliseerde linkteksten (enkel keywords) boven die grens van 60% komt, loop je nog steeds gevaar. Dit is iets wat ik uit onderzoek kan bevestigen, doch niet als praktijkvoorbeeld kan delen in verband met discretie richting de klant.

Penguin richt zich op exacte keyword phrases

Vlak na de release van Penguin 1.1, stuitte ik op een interessant stukje op SERoundtable. In deze post wordt een (niet meer werkende) query hack uitgelegd, waarmee je ogenschijnlijk kon bepalen of jouw drop in rankings een gevolg zijn van Penguin. Door jouw belangrijke zoekopdracht in Google aan te vullen met de uitsluiting van iets irrelevants, zoals in het voorbeeld “amazon.com” wordt genoemd, werden de “pre-Penguin” resultaten getoond. Tegen de tijd dat ik dit las, werkte de hack echter niet meer. Behalve dat het natuurlijk een leuke hack was om een eventuele drop in rankings te diagnostiseren, drong het meest interessante gegeven pas later tot me door: de devaluatie van de waarde van de links voor een website vindt plaats op keyword niveau. De devaluatie van de links heeft dus minder invloed op de totale website, maar meer op het keyword niveau van de keywords die zo veel voorkomen als linktekst van inkomende links.

Wat te doen bij een Penguin-drop?

Het vervelende dat een drop in rankings als gevolg van Penguin geen penalty is, heeft als gevolg dat een snelle terugkeer in de resultaten er vaak niet in zit. Het is namelijk niet zo simpel als het rechtzetten van een foutje, een reconsideration request doen en vervolgens met je fingers crossed gaan wachten op een antwoord van Google. Links uit je linkprofiel, welke het jou mogelijk hebben gemaakt om op jouw belangrijke keywords te ranken, zijn gedevalueerd op keyword niveau en kunnen met een paar simpele acties niet hun waarde terugverdienen. Daarnaast hebben we het over linkbuilding: hetgeen waar veel SEO’s een hekel aan hebben vanwege de afhankelijkheid van derden. Echter zal je toch zoveel mogelijk moeten proberen om recht te zetten wat kan. Begin dus bij het begin:

Begin bij de links waar je invloed op hebt, zoals andere sites van jezelf en sites van vrienden en/of mensen uit je netwerk. Probeer de linktekst te (laten) veranderen naar een combinatie van je focus keyword met je merknaam of enkel je merknaam.
Probeer links waarbij het wijzigen niet (gemakkelijk) gaat, te (laten) verwijderen.
Speel Google’s spelletje mee en haal alles uit de kast om aan een organisch(er) linkprofiel te bouwen door boeiende content te schrijven, interessante insights uit onderzoeken te delen of welke andere manier waarmee jij je met je merk kan onderscheiden van je online concurrenten. Richt je hiermee meer op variatie in domeinen, type links (gastblogs, nieuws-/persberichten, enz.) en linkteksten (merknaam, URL’s als linktekst en zelfs “klik hier” en “website”).

De bottom-line is dat je je strepen terug moet verdienen, omdat je deze volgens Google op een onnatuurlijk wijze hebt verkregen. En ja, dat gaat je veel tijd kosten.

De volgende Penguin update?

Net zoals Google’s Panda update, zal ook Penguin regelmatig een refresh krijgen, welke als finetuning van het algoritme gezien kan worden. Als we Matt Cutts moeten geloven, zal de basis echter hetzelfde blijven. Penguin heeft zich vanaf het begin gericht op de waardebepaling van links, en dit zal ook de komende tijd zo doorgaan:

Cutts zegt hier echter wel dat er voornamelijk naar links wordt gekeken. Feitelijk zegt hij dat Penguin zich in mindere mate ook bezighoudt met on-site factoren. Dit zal waarschijnlijk te maken met de interne linkstructuur, welke vooral op de gebruiker gericht moet zijn en blijven. Denk hierbij aan footers overmatig gevuld met een dosis spammy links. De hoofdfocus van Penguin zal echter de externe links blijven.

Penguin’s updatecyclus is vergelijkbaar met Panda

In een reactie op een blogpost van Barry Schwartz reageert Matt Cutts op wat we kunnen verwachten van Penguin updates in de toekomst. Hierbij vergelijkt hij Penguin vooral met Panda, waarbij de eerste maanden ook tijd nodig was om deze herziening van het algoritme aan te passen naar de maatstaven van Google. Bij Penguin ziet hij hetzelfde gebeuren en verwacht hij ook een vergelijkbare updatecyclus. De eerste maanden van Panda zagen er als volgt uit:

Panda 1.0: 23 februari 2011
Panda 2.0: 11 april 2011 (na 1,5 maand)
Panda 2.1: 9 mei 2011 (na 1 maand)
Panda 2.2: 21 juni 2011 (na 1,5 maand)
Panda 2.3: 23 juli 2011 (na 1 maand)
Panda 2.4: 24 augustus 2011 (na 1 maand)
Panda 2.5: 28 september 2011 (na 1 maand)

Als we dit patroon vergelijken met Penguin, komt het begin al overeen. Penguin 1.0 werd gelanceerd op 24 april, met de eerste update (Penguin 1.1) een maand later op 25 mei. Daarna is het echter al enige tijd stil. Inmiddels zijn we twee maanden verder en hebben we nog geen Penguin 1.2 of 2.0. Het zal dus niet lang meer duren, denk ik. En nog iets: de volgende update wordt niet een kleintje…

“De volgende Penguin update wordt groot!”

Zonder jullie allemaal meteen bang te maken, wil ik toch een opmerking van meneer Cutts aanhalen. Tijdens SES in San Fransisco beantwoordde de beste man namelijk enkele vragen over de volgende Penguin update met niet de meest rustgevende woorden. De volgende Penguin zal namelijk stoten en schokken veroorzaken bij SEO’s en webmasters. Of zoals Cutts precies zei: “You don’t want the next Penguin update. Engineers have been working hard on this update. The next few updates will be jarring and jolting!”.

Keiharde woorden uit Google’s mond zelf. Natuurlijk moeten we eigenlijk alles wat Google zegt, in dit geval Matt Cutts, met een korreltje zout nemen. Hij zou ons natuurlijk een beetje aan het stangen kunnen zijn. Het zou aan de andere kant ook een echte waarschuwing zijn. Hoe dan ook, als het goed is, zou dit geen verschil moeten maken in de manier waarop je SEO uitvoert. En toch is het altijd spannend…

Hoe zal Penguin 1.2 eruit zien?

De volgende Penguin update gaat dus wat teweeg brengen. Moeten we ons al zorgen gaan maken? Misschien. Het vervelende is echter dat we pas echt weten waar we aan toe zijn als de update reeds is doorgevoerd en de eerste klappen zijn uitgedeeld. Daarom kan het geen kwaad om te speculeren over wat ons te wachten staat.

Strengere marges omtrent linktekstoptimalisaties

Eerder had ik het over een belangrijke factor van Penguin, namelijk dat je niet meer dan 60% van je linkteksten gevuld waren met enkel belangrijke keywords. Dat is al best een groot deel van je linkprofiel wat dus uit geoptimaliseerde linkteksten kan bestaan. Het zou mij niets verbazen dat ze hier strengere marges op loslaten en misschien al vanaf 50% gaan devalueren. Probeer dus niet de grenzen op te zoeken, maar wees kritisch over je eigen linkprofiel en realistisch over wat jij er zelf organisch uit vindt zien.

Organisch deeplinkratio

Een link naar je homepage geeft aan dat de linkende website je merk ziet zitten. Een link naar een dieperliggende pagina binnen je website geeft een ander signaal af, namelijk dat die specifieke pagina waardevolle content bevat. Hierbij maakt het in principe niet uit welk merk er bovenaan de pagina staat. Als we het hebben over een organisch linkprofiel, dan is het logisch dat een zeker percentage van je backlinkprofiel bestaat uit deeplinks. Dit geeft een sterk signaal over de waarde van de inhoud van je website en daarbij ook van de bekendheid van je merk. Om die reden zou ik verwachten dat dit een factor is van de komende Penguin update, als dit niet al het geval was. Blijf dus werken aan linkbuilding in de vorm van content die op de eigen site geplaatst is. Dit is een goede manier om het percentage deeplinks naar je site te verhogen.

Site-wide links

Vroeger wilden we niet anders. Een link vanaf elke pagina binnen een website is immers een teken dat je site autoritair is en het bezorgt je vaak een bak links. Mooi toch? Fout. Het geeft een totaal ander signaal, namelijk één van de volgende:

Vriendjespolitiek: je zal degene die de link vanaf elke pagina plaatst wel persoonlijk kennen. Anders gebeurt dat niet zo snel.
Eigen netwerk: je zal zelf invloed hebben over de links en hoe deze geplaatst worden, omdat je zelf eigenaar bent van de website of dat dit onder hetzelfde bedrijf valt. Either way, the link is niet verdiend.
Link buying: is het geen van de twee bovengenoemde redenen? Dan zal je wel voor de link betaald hebben. En nee, dat is zeker geen goed signaal.

Denk dus goed na over de aanwezigheid van site-wide links in je linkprofiel. Een enkele van een kleine tot middelgrote website zal niet erg zijn, maar is je linkbuildingstrategie hier op gericht, of heb je een site-wide link van een site met honderdduizenden pagina’s? Dan zou je binnenkort wel eens voor een flinke verassing kunnen komen te staan.

Forum & comment spam

Hier hoef ik denk ik niet heel veel woorden aan vuil te maken. Natuurlijk wordt er wel eens uit een reactie op een blogpost of vanuit een thread op een forum naar je website gelinkt, echter gaat het hierbij wederom om verhoudingen. Het vervelende is echter dat ik toch nog regelmatig deze strategie zie werken. Hoewel dat me blijft verbazen, bedenk ik me wel elke keer dat het uiteindelijk zijn waarde gaat verliezen.

Domeinen kopen en redirecten

Sterke domeinen zijn gewild bij SEO’s. Ze bevatten vaak enkele of soms veel sterke links, waar veel SEO’s van dromen. En omdat een 301 redirect deze linkwaarde door kan zetten, koop ik het liefst veel van deze domeinen en heb ik snel een sterk linkprofiel te pakken. Ja, het werkt, maar ook hierbij verwacht ik niet dat het van lange duur is. Ook dit is namelijk een onnatuurlijke verandering in je linkprofiel. “Officieel” is het niet verboden. Je bent vrij om elk domein te kopen die je maar wilt, en de techniek laat nu eenmaal toe om met de juiste redirect linkwaarde door te zetten. Toch is dit een indirecte manier van links kopen, wat in mijn optiek de grootste reden is voor een mogelijke devaluatie van deze strategie.

En hoe nu verder?

Penguin zal blijven veranderen en updates zullen met enige regelmaat op ons afgevuurd worden. Het enige wat we kunnen doen is afwachten en logisch nadenken over of je website “gevaar” loopt. Laat ik echter wel het volgende even heel duidelijk maken: Als je je zorgen maakt over de volgende update, of het nu Penguin of Panda is, dan is het misschien slim om je SEO strategie eens goed onder de loep te nemen. In the long run draait het allemaal om de gebruiker en dat weet Google maar al te goed. Voor ons SEO’s betekent dat maar één ding: doe hetzelfde! Richt je site op de gebruiker met goede content en formuleer een duurzame SEO- en linkbuildingstrategie. Verzin geen shortcuts of trucs, als je van plan bent op de lange termijn nog steeds resultaat te gaan behalen. Houd je bij de SEO-basics, want dat zijn ze niet voor niets…

Dit artikel is reeds eerder geplaatst op Marketingfacts!

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Google Penguin: Past, Present & Future

No related posts.

The post Google Penguin: Past, Present & Future appeared first on .

Kies je mobiele platform

2013-03-22T09:34:03Z

Het ontwikkelen van smartphone apps blijft een grote investering. Voornamelijk omdat er meerdere platformen zijn met elk hun eigen gebruikersgroep. Maar welke systemen moet je kiezen om het grote publiek te bereiken? En waarmee zet je in op het grote geld?

Eind vorig jaar werd Android aangewezen als het meest gebruikte besturingssysteem op smartphones in Nederland. Uit onderzoek van TNS NIPO bleek dat op 36 procent van de smartphones op Android draaide. Gevolgd door iOS, waar 23 procent van de toestellen gebruik van maakte, en minder populaire systemen als Symbian (16 procent), Blackberry (13 procent) en Windows Mobile (11 procent).

De dominantie van Android werd afgelopen juni bevestigd door een bericht van All About Phones over onderzoekscijfers van GfK. Volgens de verkoopcijfers van alle verkochte telefoons in april, was 38 procent een Androidtoestel. Een mijpaal, zo bleek. Voor het eerst waren er meer toestellen met Android verkocht dan dumbphones – telefoons zonder een smartbesturingssysteem:

Verkoopmarktaandeel per platform, april 2012. Bron: allaboutphones.nl

Deze mijpaal betekende voor Android ook bijna een verdubbeling van het aantal verkochte toestellen in een jaar tijd. Een flinke uitbreiding van de marktdominantie van Android in Nederland, waarmee zij de concurrentie, inclusief aartsrivaal Apple, ver achter zich laat:

Nederlands marktaandeel verkoop, gemiddelde april 2011 t/m april 2012. Bron: allaboutphones.nl

Over de grenzen
Maar niet alleen in Nederland is Android dominant. Volgens de IDC Worldwide Mobile Phone Tracker vinden we over de grenzen dezelfde verdeling: de enige die in de buurt komt van het 61,0 procent wereldwijde marktaandeel van Android is het iOS van Apple met 20,5 procent. Beiden houden de concurrentie, waaronder BlackBerry (7,2 procent) en Windows Phone (5,2 procent), hiermee ver op afstand.

Downloads en gebruik
Met dit enorme marktaandeel in verkopen heeft Android in 2011 ook, met een aandeel van 44 procent, de wereldwijde downloadmarkt weten te veroveren. Naar verwachting zal zij in 2012 zelfs de mobiele-appmarkt in de Verenigde Staten naar zich toetrekken, en hierin Apple voorbij gaan.

Wel is de verkoop van grote hoeveelheden toestellen hiervoor noodzakelijk, blijkt uit onderzoek van Nielsen. 88 procent van de iPhone-gebruikers downloadt namelijk apps downloaden, terwijl ‘maar’ 74% van de Android smartphonegebruikers dit doet. Daarbovenop zijn iPhone-gebruikers loyaler in het gebruik van gedownloade apps; de groep ‘heavy users’, die een app gemiddeld 10 of meer keer gebruiken, telt bij iOS 35%, terwijl dit bij Android slechts 23% van de gebruikers is.

Verder in de tijd
Android hoeft voorlopig, als we de voorspelling van het IDC mogen geloven, echter niet te vrezen voor het verliezen van de toppositie. Want waar Android nu op haar piek zit en de komende vier jaar haar wereldwijde marktaandeel zal zien dalen, zal iOS in deze zelfde periode voorbijgestevend worden door een opkomend Windows Mobile:

Worldwide Smartphone Operating System 2012 and 2016 Market Share and 2012-2016 Compound Annual Growth Rate. Bron: IDC

De oorlog tussen deze mobiele giganten zal voornamelijk uitgevochten worden op de Chinese markt. Hoewel Apple-producten mateloos populair zijn in China, heeft zij daar (nog) geen overeenkomst met China Mobile, terwijl deze provider twee derde van de een miljard Chinese mobiele bellers als klant heeft. Dit biedt ruimte voor het nieuwere en goedkopere Windows Mobile om marktaandeel te veroveren. Wat ze overigens niet slecht afgaat: in mei van dit jaar maakte Michel van der Bel, COO Greater China Region bij Microsoft, al bekend dat de verkoopcijfers van Windows Phone die van Apple overstijgen.

Ontwikkelaars vs. consumenten
Maar waar Android de slag om de consumenten wint, lijkt ze de strijd om de ontwikkelaars hopeloos te verliezen van Apple. Eind 2011 stonden namelijk tegenover elke nieuwe Android-app bijna drie nieuwe iOS-apps:

New project starts, iOS vs Android. Januari t/m december 2011. Bron: Flurry Analytics

De reden voor ontwikkelaars om eerst voor iOS te kiezen lijkt daarbij simpel te zijn: ze verdienen er (veel) meer aan. Als oorzaak noemen ze in de kern drie redenen:

In tegenstelling tot iOS is Android sterk gefragmenteerd. Er zijn veel verschillende Androidtoestellen met verschillende systeemversies, waar geen enkelvoudige oplossing voor is. Het testen, uitbrengen en onderhouden van Android-apps is hiermee vele malen intensiever. En het is vrijwel onmogelijk om een werkende app beschikbaar te stellen aan de volledige Android-gebruikersgroep.
iOS en Android bieden gebruikers de mogelijkheid om hun credit card direct aan het platform te koppelen om voor en in apps te kunnen betalen. Maar vooralsnog maken meer iOS-gebruikers hier gebruik van. Dit komt voornamelijk omdat Apple al vanaf 2003 (met de verkoop van digitale muziek via iTunes) deze mogelijkheid biedt, terwijl Android hier pas in 2008 mee is begonnen toen zij telefoons op de markt brachten. De achterstand die Google in deze tijd heeft opgelopen hebben ze nog niet in kunnen halen. Daarnaast biedt Android geen mogelijkheid om direct met je bankrekening te betalen terwijl Apple dit wel doet. In landen waar een credit card geen vanzelfsprekendheid is, vraagt dit om een work around van Android-gebruikers.
iOS-gebruikers zijn eerder bereid te betalen voor of in een app dan Android-gebruikers.

Google weet dat Android alleen écht veel groter kan worden als zij de ontwikkelaars achter zich krijgt en probeert dan ook met man en macht de grootste knelpunten weg te nemen. Onder andere door fabrikanten te beperken in aanpassingen aan Android, zodat updates sneller en gelijkmatiger doorgevoerd kunnen worden. En door nieuwe laagdrempelige betaalmogelijkheden uit te rollen, waaronder betalen voor apps via je telefoonrekening.

De juiste keuze
De strijd van de platforms om zieltjes te winnen is dan ook verre van gestreden. Wel lijken koplopers Android en iOS hun toppositie voorlopig niet uit handen te geven. Wil je met je app in Nederland of daarbuiten het grote publiek bereiken, dan lijkt Android de juiste keuze. Terwijl vooralsnog ‘het grote geld’ is te verdienen met een focus op iOS. Blijf echter scherp op Windows Mobile, dat met een grote slag in China snel een aanzienlijk deel van de wereldwijde consumenten- en ontwikkelaarsmarkt kan veroveren. Een ontwikkeling waar je mogelijk nu al op in wilt spelen.

Een eerdere versie van dit artikel is eerder gepubliceerd op Emerce.nl

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Kies je mobiele platform

No related posts.

The post Kies je mobiele platform appeared first on .