Social media worden steeds belangrijker voor bedrijven. Consumenten communiceren in grote mate op het internet. Deze consumenten bepalen zelf hoe, waar en wanneer ze in contact met je komen. Ze maken steeds meer gebruik van  social media om aan informatie te komen, om tot een zo goed mogelijke (en onderbouwde) aankoop te komen. Ze willen weten met welk bedrijf ze in zee gaan, en ze maken pas beslissingen als ze goed geïnformeerd zijn. De relatie tussen de klant en het bedrijf wordt steeds belangrijker, ook is het de taak van het bedrijf om te communiceren met de klant. Het is belangrijk om deze interactie als tweezijdig te beschouwen.

Hoe ziet het sociale medialandschap er nou uit?

Er zijn zes verschillende social media vormen:

1. forums en message boards,
2. review en opinie sites,
3. social netwerken, zoals Facebook, Linkedin etc.,
4. blogging,
5. micro blogging, zoals Twitter,
6. bookmarking,
7. en media sharing, zoals Flickr of Youtube.

Het is één ding om social media toe te passen en een tweede om het effect ervan te meten. Om social media te kunnen meten is het ten eerste van belang om te bepalen aan de hand van je doelstelling(en) wat je met social media wilt realiseren. Hierbij komen de welbekende Key Performance Indicators (KPI’s) de hoek om kijken.

Het meten van social media is enorm belangrijk, net zoals je dit doet bij je SEA uitgaven, om te bepalen of je efficiënt en rendabel aan het werk bent. Met deze data kan je bepalen of je waarde creëert en je kan op basis van deze inzichten en met behulp van monitoring je online marketing beleid aansturen. Zoals bij meeste bedrijven geldt; afdeling(en) moeten verantwoording afleggen, en met behulp van dashboards heb je de mogelijkheid om andere mensen in je organisatie te laten zien wat de resultaten zijn van je social media inspanningen. Zo wordt het begrip ‘social media’ tastbaarder en zichtbaar voor iedereen in het bedrijf.

Dus het is van belang om duidelijk te weten wat je met social media wilt bereiken en welke sociale netwerken je hiervoor inzet. Denk goed na waar je de focus op legt voordat je overal een account hebt lopen zonder dat je weet wat je ermee kunt en wilt.

Als je geen duidelijke doelstellingen hebt, kan je ook geen strategie vaststellen. En zonder strategie kan je ook niet sturen en bepalen of je inspanningen succesvol en renderend zijn. Door middel van trendanalyses kan je te weten komen wat er speelt in de markt.

Maar wat zijn nou relevante social media metrics?

Om je KPI’s te kunnen bepalen moet je eerst jezelf afvragen wat je doel als bedrijf is; en wat wil je graag met social media bereiken? Volgens de whitepaper van John Lovett en Jeremiah Owyang zijn er vier doelstellingen mogelijk;

1. dialoog aangaan
2. promoten van het aanbod
3. support aanbieden
4. innovatie aansporen.

Deze vier doelstellingen staan hieronder uitgewerkt, compleet met KPI’s en formules.

Om social media te meten kan je dus binnen, maar ook buiten je site webanalyse toepassen. Het is bijvoorbeeld binnen je website interessant om te meten op welke social media buttons je bezoekers klikken. Welke social media zijn het populairst en vanaf welke sociale media pagina’s komen de meeste bezoekers op je site? Een onsite webanalyse mogelijkheid is het installeren van plug-in’s voor Google Analytics. Zo is er een plugin van Greasemonkey; Social media metrics. Deze laat in Google Analytics binnen het rapport ‘Belangrijkste inhoud’, per pagina, de interactie met social media zien (zie afbeelding).

Makkelijker te implementeren en ook specifieker om te meten is het opzetten van campagnes voor social media. Gebruik de URL builder en geef bijvoorbeeld Twitter mee als ‘campaign source’. Deze cijfers kan je makkelijk terugvinden in je Analytics data.

Daarnaast is het ook erg interessant om te weten wat er nou buiten je website om gebeurt. Vaak meten Google Analytics en andere pakketten alleen op je eigen site. Je zou bijvoorbeeld informatie kunnen krijgen hoeveel potentiële bezoekers je naar de site kan krijgen, hoeveel er gedeeld wordt over je merk, en wat de strekking is van deze online dialoog. Er zijn tools die deze informatie uit social media samenbrengen, zoals trackur en radian6.  Deze programma’s laten zien wie er achter de conversatie zit. Ook is twitalyzer een interessante tool om te zien wat de impact is van een desbetreffende persoon in Twitter, je kan bijvoorbeeld de ‘impactscore’ en ‘influencer type’ zien (zie afbeelding).

Op deze manier kan je direct zien hoe invloedrijk bepaalde personen zijn. Zo kan je als bedrijf goed afwegen op welke personen je reageert. Ook nog een interessante tool; Klout. Deze laat je Twitter activiteit zien en identificeert beïnvloeders binnen bepaalde onderwerpen.

Het meten van de impact van deze social media is erg belangrijk voor bepaalde sites. Er zijn genoeg sites die de interactie van de gebruikers nodig hebben; zoals voor hun commentaar of mening. Door de mening van een consument krijgt een website/pagina meer waarde.

Blogs

De beroemde webanalytics goeroe Avinash Kaushik heeft in zijn nieuwe boek zelfs een model beschreven om te meten wat het effect van je blogs zijn.

Blogs zijn de meest sociale van alle sociale media; zoals al eerder gezegd bieden ze een dialoog in plaats van een monoloog. Belangrijke variabelen voor een blog zijn conversatieratio, bijdrage, inhoud en kosten.

De conversatieratio van een blog beantwoordt de vraag of je een conversatie hebt. Dit kan je berekenen door het aantal bezoeker-comments te delen door het aantal posts. Ook is het belangrijk om te bepalen of je als schrijver een bijdrage levert; dit kan je berekenen door het aantal posts te delen door het aantal maanden dat je aan het bloggen bent. De inhoud die je gecreëerd hebt is afhankelijk aan het aantal woorden in een post, gedeeld door het aantal posts. Tegenover het bovenstaande moet je natuurlijk de kosten van het bloggen zetten. De kosten bestaan uit de volgende elementen; technologie, tijd en opportunity kosten. Het is dus belangrijk om te kijken of de tijd en moeite die je als schrijver in het bloggen stopt opweegt tegen de opportunity kosten (mogelijkheid om andere dingen te doen).

Ondanks de kosten, heeft bloggen natuurlijk ook een bepaalde waarde/ effect/ ROI. Om de ROI van blogging te bepalen zijn er vier waardes die je kan overwegen mee te nemen:

1. Comparative value; om dit te doen kan je Googlen op het woord ‘blog waarde’ (blog value). Een tool die je bijvoorbeeld kunt gebruiken is de blog calculator.
2. Direct value; door bijvoorbeeld gebruik te maken van Adsense of andere advertenties op je blog kan je direct waarde verkrijgen in euro’s.
3. Nontraditional value; maak gebruik van user generated content. Bespaar kosten op tv campagnes en dure PR bureaus. Het gaat voornamelijk om de klant, dit zijn de belangrijkste beïnvloeders. Door te luisteren naar de klanten lever je als bedrijf waarde. Deze conversatie creëert voorgangers, dit zijn fans van jouw merk. Zij zijn consument die je merk/product verkondigen. Dit zijn erg waardevolle klanten en zij verspreiden een enorme mond-op-mond reclame.
4. Unquantifiable value; een blog hebben kan ook een enorm onkwantificeerbaar effect hebben; zowel persoonlijk als maatschappelijk.

De social media zorgen ook voor heel andere variabelen waar je rekening mee moet houden als je het effect van social media wilt meten; zoals engagement , reach, velocity, demand, network strenght en activity.

Engagement heeft te maken met de diversiteit van de groep die communiceert met jou. De variabele ‘reach’ relateert aan hoe groot het bereik van je berichten is. Zijn bijvoorbeeld de berichten interessant en informatief genoeg? Bij ‘velocity’ moet je denken aan hoe waarschijnlijk het is dat je geretweet wordt. En zijn deze Twitteraars altijd dezelfde mensen? ‘Demand’ is de hoeveel mensen die je nodig hebt om genoeg volgers te krijgen. De ‘network strength’ laat zien hoe invloedrijk de mensen zijn die op jou reageren en je retweeten. En tot slot de activity; Twitter je (te)veel voor je bezoekers? En krijg je door deze nieuwe Twitter berichten nieuwe volgers, retweets of antwoorden?

Samenvattend; hoe maak ik social media succesvol voor mijn bedrijf?

Daarbij moet je de volgende vragen stellen:

1. wat wil je met social media bereiken? Dus wat is je doel?
2. en wat wil jouw doelgroep?
3. bekijk welke sociale media middelen je hiervoor wilt gaan gebruiken.
4. meet het effect ervan.
5. en probeer waar mogelijk de ROI te berekenen; meet of je inspanningen rendabel zijn!

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Social media metrics

Related posts:

1. Social Media in Nederland
2. Search en Social Media
3. Social Media Volgens de Experts

De minor bestaat uit drie peilers, waarvan Onetomarket de lessen rondom online marketing zal vormgeven. In 6 lessen zullen Erik-Jan Bulthuis en Theo Lentjes de nog onwetende studenten de mogelijkheden en pracht van dit vakgebied tentoonspreiden. Het voorgaande schooljaar werd deze minor ook verzorgt door Onetomarket. En wat hierbij opviel was het grote enthousiasme onder de studenten, wat resulteerde in een groot aantal vragen.

De komende maanden zal Onetomarket lessen gaan geven over gebieden als search marketing, e-mail marketing, social media en andere online marketing methodes. In samenspraak met docenten van Windesheim zal Onetomarket ook nog twee projectgroepen begeleiden.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Onetomarket doceert op Hogeschool Windesheim

No related posts.

Zoektocht naar het gouden ei

De mooiste resultaten zijn resultaten die je relatief weinig tijd en energie kosten en het meeste opleveren. Zoekmachine optimalisatie wordt, onterecht, vaak gezien als een lange termijn strategie waarbij de investeringen zich pas op de lange termijn terugverdienen, maar zeker voor bestaande websites met autoriteit zijn er genoeg mogelijkheden om op korte termijn resultaten te behalen. Een belangrijke (en onmisbare) bron van informatie die je hiervoor kan gebruiken is Google Webmaster Tools. Naast een heleboel informatie over hoe je website het op internet doet, vind je hierin ook een overzicht met zoekopdrachten waarop je website is weergegeven in de Google resultaten. In dit overzicht geeft Google per zoekopdracht informatie over:

• Vertoningen
• Aantal klikken op jouw resultaat
• Click Through Rate
• Gemiddelde positie

Google geeft hierin ook informatie over woorden waarop je website wel wordt weergegeven in de resultaten, maar waarop je geen verkeer binnenkrijgt!

Gebruik deze informatie en maak voor jezelf een overzicht van woorden, die voor jou relevant zijn, met daarbij de vertoningen, het verkeer wat je hierop binnenkrijgt en je huidige positie in de zoekresultaten van Google.

Zoek hierbij ook het totale zoekvolume van deze woorden met behulp van Google’s Hulpprogramma voor zoekwoorden, of Google Adwords wanneer je een campagne hebt lopen. Het aantal vertoningen uit Google Webmaster Tools kan namelijk laag zijn, als je niet altijd wordt weergegeven, terwijl het potentieel van een zoekwoord misschien best hoog is.

Waar te beginnen?

Hoe hoger je staat in de zoekresultaten, hoe meer verkeer je naar je website krijgt. Alleen kost het ook veel tijd en energie om van een tweede positie in Google naar een eerste positie te gaan. Een effectieve strategie is om te beginnen met woorden waarop je net niet op de eerste pagina staat. Selecteer uit je overzicht van woorden de woorden waarbij je een positie hebt in Google tussen de 11e en 20e plaats en sorteer deze woorden op het aantal vertoningen.
Met een klein beetje energie kan je deze woorden naar de eerste pagina helpen, wat al snel voor een verdubbeling in het verkeer kan zorgen. Hierbij twee tips hoe je de positie kan verbeteren:

Content verrijken

Verrijk de content van de pagina’s die op deze woorden geoptimaliseerd zijn. Plaats nieuwe teksten of breid de teksten uit. Regelmatig verversen van je content is sowieso iets wat door Google gewaardeerd wordt.

Links

Interne en externe links kunnen de positie verbeteren. Gaat het om productpagina’s kan je ze bijvoorbeeld een link geven vanaf de homepage in een overzicht van top 10 populaire producten. Of link vanaf blog of nieuwsberichten naar deze pagina’s. Nog mooier, maar lastiger te realiseren, zijn links vanaf externe websites. Zorg dat je altijd linkt met het onderwerp van de pagina. Zo ziet bijvoorbeeld een link naar de pagina over zoekmachine optimalisatie op deze website eruit.

Tot Slot

Gebruik hulpmiddelen als Google Webmaster Tools en Google Analytics. Ze zijn gratis en bieden je waardevolle informatie. Er zijn voor elke situatie genoeg kansen voor verbetering, je moet ze alleen wel zien. Deze hulpmiddelen kunnen je daarbij helpen.

Ik hoop dat dit artikel je inspiratie heeft gegeven om actief met zoekmachine optimalisatie aan de slag te gaan. Heb je vragen, opmerkingen of wil je jouw ervaringen delen? Laat gerust een reactie achter!

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Optimaliseren van je website – waar begin je?

No related posts.

Sorteren met weegfactor

Een belangrijke verbetering in Google Analytics is dat je nu kan sorteren met een weegfactor. Hierdoor is de informatie die je in Google Analytics ziet direct een stuk bruikbaarder. Meer informatie over Sorteren met Weegfactor.

Google Realtime Search

December 2009 lanceerde Google Realtime Search. Een uitbreiding op de zoekmachine, waarbij bijvoorbeeld resultaten uit twitter direct worden weergegeven. Google heeft Realtime search verder uitgebreid en het ook een nieuw plekje gegeven: Google Realtime search in actie.

Zo is er nu een timeline zichtbaar, kan je je een melding instellen voor nieuwe resultaten en direct een nieuwe zoekopdracht uitvoeren door een hashtag (#wateroverlast) aan te klikken. Lees meer over Google Real Time Search Goes Vertical

User Behavior in SERPS

Hoe belangrijk is de titel van een advertentie in Google? Hoe belangrijk is de meta description nu echt? Mari Carmen Marcos en Cristina González Caro hebben op de Pompeu Fabra University in Barcelona uitgebreid onderzoek gedaan naar het gedrag van mensen in de zoekresultaten van Google. Het onderzoek laat enkele interessante resultaten zien! Lees een engelse samenvatting van het onderzoek: User behavior in SERPs. Eye tracking study July 2010

Andere interessante artikelen:

SEO

Dear Google: Big Brands Aren’t Enough

Google universal ranking factors: an overview of resources

Google Analytics

New Tools to Debug your tracking code

Last but not least, mocht je de afgelopen week weer in de file hebben gestaan, je ergeren aan de drukte op de wegen in Nederland. Het kan nog erger…

Weet jij nog interessante artikelen of interessant nieuws van deze week? Laat het dan weten in een reactie!

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Pre weekend recap – week 34

No related posts.

Zodra er een mogelijkheid bestaat dat jouw advertentie kan worden vertoond, zorgt Enhanced CPC ervoor dat jouw bieding wordt aangepast tijdens de veiling. Als het systeem voorspelt dat de kans op een conversie aannemelijk is, op basis van een search query, dan zorgt Enhanced CPC ervoor dat je CPC stijgt. Daarentegen zal je CPC worden verlaagd wanneer het systeem verwacht dat de kans op een conversie klein is. Aan de hand van je historische data worden de biedingen tot maximaal 30 procent verhoogd of verlaagd. Daarnaast wordt er ook gekeken naar individuele woorden waaruit de search query bestaat, de geografische locatie van de gebruiker en het tijdstip waarop de gebruiker de zoekopdracht uitvoert, voordat je bieding zal worden aangepast.Volgens Google zal het gebruik van Enhanced CPC leiden tot een toename van conversies voor jouw advertentie terwijl de totale kosten per conversie zullen worden behouden of afnemen. Dit zal moeten leiden tot een toename van de ROI.

Enhanced CPC versus Conversion Optimizer

In eerste instantie lijkt de Enhanced CPC overeenkomsten te vertonen met de Conversion Optimizer. Het belangrijkste verschil is echter dat er nog steeds handmatig optimalisaties kunnen worden uitgevoerd. Op ieder gewenst moment kun je de CPC biedingen aanpassen. Daarnaast zullen de biedingen ook minder extreem worden verhoogd/verlaagd, zodat je de CPC zelf nog kunt bijsturen. Om gebruik te kunnen maken van Enhanced CPC is het noodzakelijk dat Conversion Tracking is ingesteld.

Implementatie

Indien je gebruik wilt maken van Enhanced CPC ga je naar je AdWords account en klik je op de ‘Settings’ Tab. Selecteer vervolgens de naam van de campagne waarvoor jij Enhanced CPC zou willen inzetten. Onder het kopje ‘Bidding and Budget’ klik je op ‘Bidding option’. Klik vervolgens op Manual bidding for clicks en vink Enhanced CPC aan.

Voordat je met Enhanced CPC gaat werken, is het belangrijk om te weten dat deze nieuwe feature momenteel niet wordt ondersteund door de Editor. Op het moment dat je in de Editor een wijziging wilt doorvoeren, is het niet mogelijk om dit te uploaden. Daarvoor zul je de Enhanced CPC tijdelijk moeten uitzetten, zodat je de wijzigingen in de Editor kunt doorvoeren.

Een groot voordeel van Enhanced CPC is dat je meer controle kunt uitoefenen op de biedingen. Tot op heden is er nog weinig bekend over de resultaten van Enhanced CPC, maar Google verwacht dat er gemiddeld 10% meer conversies kunnen worden behaald wanneer gebruik wordt gemaakt van deze nieuwe bidding feature. Test het zelf en kijk wat Enhanced CPC kan doen voor jouw ROI. Wij adviseren om de Enhanced CPC te testen voor één campagne. Mochten de resultaten naar wens zijn, dan kan dit biedingssysteem eveneens worden doorgevoerd voor andere campagnes.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Enhanced CPC

Related posts:

1. Remarketing binnen Adwords
2. De waarheid over Dynamic Keyword Insertion

Velen van jullie zullen het wel herkennen, dat klusje waarbij je sorteert op bounce rate om zo de minder presterende pagina’s en of keywords te detecteren, maar eigenlijk zegt dit vrij weinig zonder dit te koppelen aan bijv. het aantal bezoekers van die pagina’s.

Het is dus nu mogelijk om een weegfactor mee te geven aan deze sortering zonder dat je aan de slag hoeft met exports en spreadsheets.

Naast dat deze sortering mogelijk is voor bounce rate/visits (of impressies en clicks) is het ook mogelijk om deze toe te passen op bijvoorbeeld conversie ratio, percentueel aantal nieuwe bezoekers enz.

Hoe kan ik dit toepassen?

• Selecteer verkeersbron (zoekwoord, campagneniveau, zoekmachine, e.d. )
• Sorteer op Bounce Rate
• Er verschijnt nu de balk ‘weighted sort’, welke je aan kunt vinken

Hopelijk scheelt dit jullie allen een mooi aantal minuten en wordt het zo nóg leuker om je site te optimaliseren!

Zie ook het filmpje van Google om het in actie te zien:

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Sorteren met weegfactor nu ook in Google Analytics

Related posts:

1. Google Analytics Training
2. Google Analytics lanceert nieuwe features
3. Google Analytics Event Tracking – onderzoek ook je microconversies!

De reden die Google geeft voor het doorvoeren van deze update:  Wanneer je letterlijk op bijvoorbeeld een merknaam zoekt, dan is het logisch dat je iets zoekt op de officiële website van het merk en dus worden er meerdere resultaten van dat domein getoond. Een extreem voorbeeld hiervan is de SERP van de term “Apple”:

De gevolgen voor officiële sites

Elke verandering die Google aanbrengt in haar zoekalgoritme heeft voor- en nadelen en dit verschilt natuurlijk per website. Officiële websites zullen deze verandering alleen maar toejuichen. Het is nu namelijk makkelijker om het grootste deel van het zoekverkeer op je eigen merknaam naar je website te halen als je met zeven resultaten bovenin staat, in plaats van twee.

Met deze verandering is het voor een bedrijf ook veel makkelijker om SERM (Search Engine Reputation Management) toe te passen. Het is immers nu mogelijk om vanaf één domein al die negatieve berichten over jouw merk naar de tweede pagina te drukken. Kortom, officiële websites kunnen de update alleen maar toejuichen.

Gevolgen voor onofficiële websites en gebruikers

Maar hoe zit het dan met alle andere websites en de normale gebruiker? Vanzelfsprekend kan deze update geen goede gevolgen hebben voor de vele (thin) affiliate websites, die normaliter hadden gerankt op belangrijke merknamen. Waar je met een affiliate website top 5 rankte op de merk “philips” en dus een redelijk deel van het zoekverkeer kon verwachten, is de kans groot dat je door de grote hoeveelheid aan officiële resultaten nu naar de tweede pagina wordt gedrukt. Dit valt dan wel in de lijn met de strijd die Google een jaar geleden met thin affiliates aan zou gaan.

En hoe zit het dat met de gewone gebruiker? Natuurlijk valt er over Google’s redenatie wel wat te zeggen en ben je bij het zoeken op een merknaam vaak op zoek naar informatie die op de officiële website staat. Wanneer je echter op zoek bent naar meningen of reviews over een bepaald bedrijf en je zoekt logischerwijs ook op de bedrijfsnaam, is de kans groot dat je niet meteen vindt wat je zoekt en verder moet kijken dan de eerste pagina.

Google loves brands / Google doesn’t love brands

Waar het enkele weken geleden leek op het feit dat Google het niet meer zo had op merknamen door het bieden op beschermde merknamen mogelijk te maken in Google Adwords, lijkt het er nu op dat Google het een beetje goed wilt maken. Natuurlijk zit er voor Google zelf ook een voordeel in. Doordat niet officiële websites namelijk minder zichtbaar zijn in de organische resultaten, zullen ze dat wellicht willen compenseren in de betaalde resultaten en dus meer over hebben voor een plek op de eerste pagina. Maar dat zal Google wellicht niet ontschoten zijn.

Hoe staat het met jouw SERP?

Nu deze update is doorgevoerd wilt iedereen logischerwijs dat hun website een zo’n groot mogelijk deel van de SERP in beslag neemt. Natuurlijk is het hierbij van belang dat je website al een aardige autoriteit heeft opgebouwd om überhaupt Google zo ver te krijgen om meerdere resultaten weer te geven. Daarnaast is het voornamelijk interne linkstructuur die veel invloed heeft op welke pagina’s voor jouw website het belangrijkst zijn. Probeer jouw belangrijkste pagina’s het meest te pushen om zo een gewenste SERP te creëren op jouw merknaam.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Nu mogelijk: Domineer de SERP met één domein

No related posts.

Het was de week waarin het de beurt was aan SES – San Francisco. Met topics als: Search Marketing (SEO, PPC management & Social Media), keyword research, local advertising, mobile engagement, link building, duplicate content, en ga zo maar door. Daarnaast stonden er weer sprekers uit alle hoeken van de Online Marketing wereld en was het dus een overvolle agenda. Omdat het voor de meeste een “ver van je bed show” was zullen we een aantal opvallende gebeurtenissen hieronder benoemen:

PPC or SEO? The Ultimate Search Marketing Battle
Augmented Reality (AR): A New World Order
Hoe to become a link magnet
Verslag van SES door MarketingFacts

Buiten SES waren er ook opvallende ontwikkelingen te zien in de resultaten pagina’s van Google. Zo werd duidelijk dat het voor gerenommeerde merken mogelijk is, om met één domein, de eerste pagina met zoekresultaten te domineren. Een voorbeeld hiervan is te zien tijdens het uitvoeren van de volgende zoekopdracht: apple ipod.

Als afsluiting hebben we een aantal interessante artikelen opgesomd die de moeite waard zijn om nog even snel te lezen voordat jullie het kantoor verlaten en gaan genieten van het heerlijke weer. Tot volgende week!

SEO
Yahoo search now powered by Bing
10-Minute Missing Page Audit

SEA
Increase ROI & conversions with enhanced CPC/a>
Adverteren op Facebook

Social Media
Hoe Twitter doordrong tot Duckstad

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Pre weekend recap – week 33

No related posts.

Gedurende de dag zullen Marlous Vennegoor op Nijhuis en Sanne van den Adel, gecertificeerd en ervaren Google Analytics Consultants bij Onetomarket u begeleiden. Aan de hand van presentaties, het effectief samenwerken aan analytics cases en het werken met uw eigen Google Analytics account zult U gedegen kennis opdoen in het gebruik van Google Analytics. Tijdens de sessie zult u dan ook bekend raken met begrippen als KPI, Funnels en Event Tracking. Aan het eind van de dag zult u dan ook in staat zijn om de vertaalslag te maken van wat Google Analytics voor uw organisatie kan betekenen.

Klik hier voor meer informatie en inschrijven.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Google Analytics Training – 16 november 2010

No related posts.

Nieuw design Google Images

Bij het nieuwe design van Google Images staat er geen tekst meer onder de afbeeldingen. Om deze informatie in de nieuwe situatie toch te zien ga je met de cursor van je muis op een plaatje staan waarop het plaatje ‘naar voren komt’ en de tekst en link zichtbaar worden.

Aan de zijkant is het mogelijk om te filteren op type afbeelding bijvoorbeeld op ‘gezicht’ waardoor uit alle gevonden afbeeldingen de afbeeldingen met een gezicht gevonden worden.

In het nieuwe design kunnen er tot 1000 afbeeldingen op 1 pagina worden vertoond waardoor je alleen naar beneden hoeft te scrollen om alle zoekresultaten te bekijken.
Ook de manier waarop de afbeeldingen gerangschikt staan is flink aangepakt. In de oude situatie stonden alle afbeeldingen allemaal met een bepaalde tussenruimte vertoond. In de nieuwe situatie worden de afbeeldingen veel dichter op elkaar vertoond waardoor het veel gemakkelijker is om de afbeeldingen te ‘scannen’ en passen er meer afbeeldingen op dezelfde oppervlakte.

Een andere nieuwe functie is het zoeken op kleur. Door de zoekterm “Converse Shoes” in te typen verschijnen de afbeeldingen met Converse Shoes. Als vervolgens gefilterd wordt op ‘rose’ verschijnen uit alle gevonden “Converse Shoes” de rose Converse schoenen.

Adverteren in Google Images

Naast het nieuwe design is er ook een nieuwe advertentiemogelijkheid bij gekomen genaamd “Google Image Search Ads”. Voorheen stonden er al advertenties bovenaan de pagina Google Images, maar dit was alleen tekst. Met de nieuwe functie is het mogelijk om bovenaan de Google Images pagina te adverteren met zowel tekst als een afbeelding. Een zoekopdracht als bijvoorbeeld ‘koptelefoon’ kan ervoor zorgen dat er advertenties verschijnen met een afbeelding van een koptelefoon.

Google verwacht dat dit een succes gaat worden aangezien er veel mensen op de afbeeldingen pagina op zoek zijn naar producten. Door advertenties te versterken met een afbeelding worden potentiële klanten extra geprikkeld. De attentiewaarde van een advertentie die versterkt is met een afbeelding is vele malen hoger is dan een advertentie met alleen tekst.

Een voorbeeld van een Image Search Ad:

Resultaten advertenties in Image Search

Er zijn op dit moment nog niet heel veel resultaten bekend, maar over het algemeen kunnen we zeggen dat het aantal impressies hoog is en de CTR aanzienlijk lager is dan binnen Search. De conversie ratio ligt ook lager, omdat mensen hier meestal niet direct zoeken met een koop intentie. Het is wel zo dat de gemiddelde CPC ook lager ligt en als er wordt gewerkt met een CPA doelstelling, kan de lage CPC de lagere conversie ratio compenseren waardoor toch prima CPA’s behaald worden. Daarnaast kan het goed ingezet worden voor branding.

Hoe kunnen mijn advertenties hier worden vertoond?

Om je eigen advertenties te laten vertonen bovenaan de pagina van Google Images moeten de volgende stappen uitgevoerd worden:

-         Log in op https://adwords.google.com;
-         Selecteer de campagne of ad Group waar je de advertentie in wilt hebben;
-         Klik op het Ads tabblad;
-         Selecteer Display Ad Builder uit het “New Ad” drop down menu;
-         Kies Template for search uit de lijst met categorieën;
-         Kies de Image Search Ad template;
-         Vul alle velden in en upload de afbeelding;
-         Klik tot slot op Save Ad.

Met deze veranderingen heeft Google een grote inhaalslag gedaan ten opzichte van de grote concurrent Bing van wie de image zoekresultaten al een hele tijd stukken beter waren dan die van Google.  Voor meer informatie kan contact opgenomen worden met Onetomarket.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Vernieuwde Google Images + nieuwe advertentiemogelijkheden

No related posts.