Het gaat niet om jou/jouw bedrijf!

Het probleem is dat personen, vooral bedrijven, zichzelf als het middelpunt zien van hun netwerk en hier ook hun aandacht op vestigen. Het vervelende hiervan is echter dat velen zelf niet eens inzien dat ze het doen. Hierbij gaan er drie dingen niet helemaal op de goede manier:

• Ze negeren het woord “Social” in Social Media
• Er wordt te veel focus gelegd op de “Me” in Social Media
• Er wordt te weinig tijd besteed om echt mee te doen in de sociale netwerken

Het laatste puntje van deze drie valt veel over te discussiëren, want wanneer besteed je er genoeg tijd aan? Recent onderzoek toont aan dat als individuen en bedrijven net zijn begonnen met het inzetten van Social Media gemiddeld slechts een uur per week hieraan besteden. Dit is natuurlijk veel te weinig. Hetzelfde onderzoek concludeert dat de beste leads worden gegenereerd bij 6+ uur per week, waar de meeste bedrijven, die enkele jaren al actief zijn, wel aan komen.

Persoonlijk denk ik dat het voornamelijk gaat om hoe je deze tijd indeelt. Ben je voornamelijk je producten aan het pushen? Of ben je bezig met het lezen van andermans blogs, retweet je interessante tweets en reageer je persoonlijk op feedback? Dat maakt mijns inziens meer verschil dan de hoeveelheid tijd die in Social Media wordt gestoken.

Ben jij wel sociaal genoeg? Hier is een checklist!

Wat denk je: ben jij of is jouw bedrijf wel sociaal genoeg? Of maak je je stiekem en/of onwetend ook schuldig aan hetgeen wat Social Media minder sociaal kan maken? Hier zijn een aantal vragen op een rij, die een antwoord hierop kunnen geven:

1. Als je een blog hebt, volg je dan ook andere blogs en laat je daar reacties achter? Of verwacht je dat mensen vanzelf je blog gaan lezen?
2. Beantwoord je vragen van mensen die je volgt op Twitter?
3. Retweet jij andermans tweets?
4. Als je een Facebook fanpagina hebt, kom je daar wel regelmatig om eventuele vragen te beantwoorden of gewoon te reageren op anderen?
5. Reageer je persoonlijk op negatieve feedback (via welk sociaal netwerk dan ook)?
6. Staat je eventuele blog open voor guest bloggers, inclusief de credit die erbij komt kijken (backlink etc.)?
7. Deel jij blogpost (behalve jouw eigen) via Twitter, Facebook of social bookmarking sites?
8. Tweet je niet meer dan één keer over een blogpost die je zelf hebt geschreven? (dit is inclusief retweets van tweets van anderen over jouw blogpost)

Natuurlijk zijn er nog tientallen meer te verzinnen, maar ik denk dat hier toch wel een paar belangrijke tussen zitten. Ga bij jezelf daarom eens na of jij of jouw bedrijf wel overwegend “ja” kan antwoorden op de bovenstaande vragenlijst, want dan zit je aan de goede kant van de schaal. Zo niet? Dan wordt het toch tijd om je Social Media strategie eens heel kritisch te bekijken, want je doelen (welke deze ook zijn) lijden eronder. Wees daarom bewust van wat Social Media precies inhoudt en waar het voor bedoeld is en pas hier jouw benadering, of die van je bedrijf, op aan.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Maak jij Social Media minder sociaal?

Related posts:

1. Social Media Volgens de Experts
2. Search en Social Media
3. Social media in Nederland; Wat werkt en wat niet?

Snelheid van de Crawler

De eerste uitspraak die we hebben getest is er één van Matt Cutts:  “… het nummer van pagina’s die we crawlen is ruwweg evenredig aan je PageRank”.

Dit brengt ons bij één van de uitdagingen waar websites met veel content voor staan. Het is een uitdaging om alle individuele pagina’s geïndexeerd te krijgen door Google. Je kan je voorstellen dat als Amazon.com een nieuwe website was, het een tijdje zou duren voordat Google alle 48 miljoen aanwezige pagina’s zou hebben gecrawld. Als Matt Cutts uitspraak klopt, zou dit zelfs onmogelijk moeten zijn zonder inkomende linkwaarde.

Om dit te testen, hebben we een domein genomen zonder geschiedenis. Dit wil zeggen, nog niet eerder geregistreerd en geen inkomende links. Vervolgens hebben we een pagina op deze website gemaakt met 250 linkjes op de pagina. Deze linkjes verwijzen vervolgens weer naar pagina’s met 250 linkjes er op (enz). De URL’s en linksten lopen op van 1 t/m 250, in dezelfde volgorde als dat ze in de broncode staan. We hebben de url aangemeld bij google via “addurl” en wachtten af. Vanwege het feit dat het domein geen inkomende links heeft, is de PageRank van de website ook 0 of ieder geval verwaarloosbaar. Als Matt Cutts uitspraak zou kloppen, zou Googlebot snel moeten stoppen met crawlen.

Zoals je kan zien in de grafiek, start Googlebot het crawlen van de site met een frequentie van ongeveer 2500 pagina’s per uur. Na drie uur zakt deze frequentie terug naar een snelheid van ongeveer 25 pagina’s per uur en houdt deze frequentie aan voor in ieder geval enkele maanden. Om deze resultaten te verifiëren, hebben we deze test herhaald op twee andere domeinen. Beide tests kwamen met ongeveer vergelijkbarer resultaten. Het enige verschil is een lagere piek bij het begin van Googlebots bezoek.

Sitemap

Tijdens de test manifesteerde het toevoegen van een sitemap zich als een bruikbare methode om de crawlfrequentie te beïnvloeden. We hebben tijdens de test een sitemap toegevoegd met 50.000 nog niet gecrawlde pagina’s (indexatie level 0). De pagina’s die middels de sitemap zijn toegevoegd zijn door Google voor in de wachtrij geplaatst om gecrawld te worden. Dit betekent dat die pagina’s eerder gecrawled zijn dan de pagina’s met een indexatie level van F-. Wat echt opvallend is te noemen is de enorme stijging in crawlfrequentie. Voordat de sitemap werd toegevoegd was de crawlfrequentie gestabiliseerd op een snelheid van 20 – 30 pagina’s per uur. Zodra de sitemap was geupload via de webmaster central, versnelde de crawler tot ongeveer 500 pagina’s per uur. In enkele dagen bereikte de crawlers zelfs een snelheid van ongeveer 2224 pagina’s per uur. Waar de crawler voor het toevoegen van de sitemap een gemiddelde snelheid had van 26,59 pagina’s per uur, groeide het na het toevoegen van de sitemap tot een gemiddelde van 1257 pagina’s per uur. Dit is een stijging van maarliefst 4630,27 procent. De stijging in crawlfrequentie is niet alleen voorbehouden aan pagina’s welke waren opgenomen in de sitemap. Ook de pagina’s met een indexatie level F- en 0 profiteren van de stijging in crawlfrequentie.

Het is vrij opmerkelijk dat Google opens meer van haar capaciteit gebruikt om de website te cralwen. Op het moment dat de sitemap was toegevoegd aan de webmastercentral, was de wachtrij van Google al gevuld met pagina’s met een indexatie level van F-, wachtende om gecrawled te worden. Een verklaring hiervoor is dat Google wellicht veel waarde hecht aan een toegevoegde sitemap.

Dit brengt ons terug bij de uitspraak van Matt Cutts. Na maar 31 dagen heeft de Googlebot ongeveer 375.000 pagina’s van de website gecrawled. Als dit in proportie was met zijn PageRank (welke 0 is) zou dit betekenen dat het van een PageRank 1 website maarliefst 140.625.000.000 pagina’s zou crawlen in slechts 31 dagen. Bedenk je dat PageRank exponentieel is. In andere woorden betekent dit dat je je nooit druk zou hoeven maken over je PageRank. Met andere woorden, accepteer niet zomaar alles wat Matt Cutts zegt.

Crawler bewegingen

Tijdens het eerste bezoek van Google heeft het alleen de root pagina (http://example.com) bezocht. Na enkele uren bezocht het de site opnieuw en bezocht het alle 250 pagina’s die waren gevonden op de root pagina. Op het eerste gezicht leek het erop dat Google alle links op de pagina verdeelde in drie blokken:
-    Blok1: link 1 t/m 9
-    Blok2: link 10 t/m99
-    Blok3: link 100 t/m 250

Als Googlebot een pagina bezoekt lijkt de kans drie keer groter dat het meer links volgt van blok 1 dan van blok 3. De kans dat Googlebot links van blok 1 bezoekt is volgens de waarnemingen zelfs 6 keer groter dan links van blok 3. In blok 3 zijn er twee links die een iets grotere kans hebben om bezocht te worden in vergelijking met de rest van het blok. Dit zijn respectievelijk /100/ en /200/.

Met enkel de resultaten van deze test, is het te vroeg om te kunnen concluderen dat Google altijd de pagina’s opverdeeld in deze blokken. Het is mogelijk dat Google de verdeling van de blokken basseert op de lengte van de linktekst, op de lengte van de gehele tekst, op de positie van de andere links, etc. Om al deze mogelijkheden uit te sluiten hebben we enkele extra testen uitgevoerd.

Deze test welke ons uitsluitsel gaf was een test waarbij de lengte van de URL’s in willekeurige volgorde op een pagina stonden. Deze links refereerde op hun beurt weer naar pagina’s met ook links van diverse lengtes in willekeurige volgorde (enz). Googlebot lijkt links te crawlen in volgorde van de lengte van de URL. Dit is goed om te weten als je wat geavanceerdere sitesculpting wilt bedrijven.

Aantal links

Rand Fishkin zegt: “…Je kan over het door Google  geadviseerde aantal van 100 links gaan. indien je een PageRank van 7 hebt kan je zelfs over 250-300 links nadenken.”

Het advies van 100 links per pagina is altijd een goed besproken onderwerp geweest, met name voor websites met een groot aantal pagina’s. De reden dat het oorspronkelijk geadviseerd werd was vanwege het feit dat Google in eerste instantie maar 100 kilobyte per pagina kon indexeren. Er is toentertijd gekozen voor 100 links, omdat dit een redelijk aantal links was op een pagina van 100 kilobyte. Zodra een pagina meer dan dat aantal links had, zou de mogelijkheid bestaan, dat de pagina te lang zou worden en daardoor de gehele pagina niet geïndexeerd zou worden. Tegenwoordig indexeert Google in ieder geval meer dan 1.5 MB.
en is de gebruikerservaring de hoofdreden voor Google om het “100 links” per pagina advies in haar richtlijnen te blijven opnemen.

Zoals je kon zien in voorgaande paragraaf crawlt Google inmiddels 250 links, zelfs op sites zonder inkomende linkwaarde. De vraag is alleen: is er een limiet? Om deze vraag te beantwoorden hebben we de test nogmaals uitgevoerd. In plaats van 250 links per pagina zijn er bij deze tweede test 5000 links per pagina aangehouden. Op het moment dat Googlebot deze test bezocht gebeurde er iets opvallends. Googlebot vroeg de volgende pagina’s op:

•    http://example.com/1/
•    http://example.com/10/
•    http://example.com/100/
•    http://example.com/1000/

Op elk niveau die Google bezoek, zien we dit beeld terugkeren. Het ziet er naar uit dat de Googlebot niet weet hoe het moet omgaan met een dusdanig groot aantal links op een pagina.

Intelligentie van de Crawler

Semantiek
Eén van de SEO mythes die je bijna op elke geoptimaliseerde website terugziet, zijn de links geplaatst tussen heading tags. Onlangs was het ook genoemd als één van de factoren die een rol speelde in het “Reasonable Surfer patent”. Als Google semantiek respecteerde, zou het meer waarde hechten aan links welke binnen een heading tag staan. Wij hadden onze twijfels en hebben het getest.

We hebben eenzelfde test gestart als hiervoor beschreven en markeerde enkele links met headingtags. Ditzelfde werd gedaan voor enkele pagina’s op dieper gelegen niveaus. Na enkele weken wachten was er nog steeds geen verschil zichtbaar geworden in vergelijking met de overige links. Niets duidde er op dat Google de voorkeur geeft aan de heading links om te volgen. Dit betekent echter niet dat Google geen gebruik maakt van semantiek in haar algoritme. Het duidt er alleen op dat het geen gebruik maakt van headings om een bepaald pad sneller te crawlen dan andere links.
JavaScript
Google zegt dat het steeds beter wordt in het herkennen en uitvoeren van JavaScript. Hoewel JavaScript geen goede techniek is om te gebruiken wanneer je zeker wilt weten dat Google je links volgt, wordt het regelmatig gebruikt om juist het omgekeerde te bereiken. Wanneer de techniek wordt gebruikt voor PageRank sculpting, is het doel van de techniek om de links onherkenbaar te maken voor zoekmachines. Als JavaScript op deze manier wordt ingezet, is het verstandig om jezelf uptodate te houden over wat Google wel en niet kan herkennen en uitvoeren. Om Googlebot te testen op haar mogelijkheden om JavaScript te herkennen en uit te voeren, hebben we de JavaScript codes genomen zoals beschreven in “The professional’s guide to PageRank optimization” en hebben Google aan de hand van deze code getest.

De enige code die Googlebot kon uitvoeren en de links erin kon volgen waren de simpele links gemaakt met een simpele “document.write” lijn. Dit wil niet gelijk zeggen dat Google niet in staat is om geavanceerdere JavaScript te herkennen en uit te voeren. Het is mogelijk dat er een extra trigger nodig is zoals bijvoorbeeld inkomende links om Google deze links te laten volgen.
Breadcrumbs
Breadcrumbs zijn typische elementen op een website die special gecreëerd zijn voor gebruikers. Soms worden ze ook gebruikt om de sitestructuur te ondersteunen. De laatste maanden zijn we enkele keren tegen het probleem aangelopen dat Google moeite had met het omhoog crawlen via breadcrumbs. Aan de hand van deze problemen hebben we enkele testen uitgevoerd.

We hebben een pagina gemaakt op enkele niveaus diep ( http://example.com/lvl1/lvl2/lvl3/ ).met wat content en een link naar pagina’s hoger gelegen in de structuur. We hebben enkele inkomende links naar de pagina geplaatst en wachtte af. Hoewel Googlebot 3 keer op de pagina zelf is langs geweest, kregen de hoger gelegen pagina’s geen bezoek.

Om de resultaten te verifiëren hebben we dezelfde test gedaan op een ander domein. Dit keer hebben we de test pagina enkele niveaus dieper in de sitestructuur gestopt. Dit keer volgde Google wel enkele links die naar pagina’s hoger in de sitestructuur refereerde. Ondanks het feit dat enkele van de links volgde, ziet het er niet naar uit dat het een goede methode is om de sitestructuur de ondersteunen. Na enkele weken heeft Google nog steeds niet alle hoger gelegen pagina’s gecrawld. Het ziet er naar uit dat de Googlebot liever dieper de sitestructuur ingaat dan dat het hoger gelegen pagina’s crawlt.

Takeaways

Samengevat hebben we geleerd dat je de crawlfrequentie kan beïnvloeden met een sitemap. Dit betekent niet dat je altijd een sitemap moet uploaden. Je wil alleen de crawlfrequentie verhogen als het grootste gedeelte van de gecrawlde pagina’s ook daadwerkelijk worden geïndexeerd. Het duurt namelijk langer voordat de crawler opnieuw bij een pagina met een indexatie level van “F” langs komt dan een reeds geïndexeerde pagina. Dus als de meeste pagina’s wel worden gecrawld maar niet worden geïndexeerd, zou je moeten overwegen om eerst meer inkomende links te verzamelen voordat je de sitemap inzet. Daarnaast is het verstandig om te monitoren wanneer een pagina voor het laatst gecrawld is door Googlebot. Indien je dit bijhoudt, kan je altijd problemen in je sitestructuur identificeren.

Een andere manier om de Googlebot de beïnvloeden, is door verstandig om te gaan met de lengte van je URL’s. Google crawlt korte URL’s eerder dan langere URL’s. Het helpt niet om alle URL’s even lang en kort te maken. Als ze allemaal dezelfde lengte hebben, worden ze random gecrawld. Het is dus verstandig om de juiste pagina’s een korte URL te geven. Maak echter altijd een overweging tussen indexatie en crawlen. Een korte URL kan handig zijn om snel gecrawld te worden, maar de URL is ook van invloed bij indexatie en rankings.

Het is dus verstandig om er rekening mee te houden bij het ontwerpen van je sitestructuur. Waarschijnlijk is het nog belangrijker om mee te nemen bij linkbuilding. We hebben het nog niet getest, maar het is waarschijnlijk dat Google op dezelfde manier omgaat met het crawlen van externe links als interne links. Dit zou betekenen als je met een link naar je website tussen honderden andere links staat, je je kansen vergroot om gecrawld te worden door een korte URL te kiezen.

Verder is het aantal links niet gelimiteerd tot 250 links (zelfs niet als je geen inkomende linkwaarde hebt) al ziet het er naar uit 5000 links teveel zijn. We hebben niet het exacte limiet gevonden van het aantal links gevonden die Google crawlt, maar we houden je op de hoogte.

Links in heading tags plaatsen voor crawl doeleinden lijkt geen nut te hebben. Dit laat niet weg dat je het altijd nog kan inzetten voor de usability van een website, omdat je het gewend bent of omdat WordPress het toch al standaard doet. Daarnaast zou het nog steeds een ranking factor kunnen zijn.

Een andere conclusie die we kunnen maken is dat Googlebot niet erg goed lijkt in het crawlen van breadcrumbs. Gebruik deze dus niet als basis van je structuur. Google lijkt nou eenmaal niet zo goed omhoog als omlaag te crawlen. In tegenstelling tot breadcrumbs kan je JavaScript op dit moment nog inzetten voor sitesculpting doeleinden. Googlebot is nog steeds niet geweldig in het herkennen en uitvoeren van JavaScript links. Houdt je zelf echter wel up-to-date indien je deze techniek gaat toepassen. Google kan elk moment een update uitbrengen waardoor de crawler beter wordt in het uitvoeren van JavaScript, maar voor nu kan je prima geavanceerdere JavaScript gebruiken om de bot om de tuin de leiden.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Nieuwe Inzichten in de Googlebot

Related posts:

1. Google Crawler bewegingen

Nederland zat massaal aan de buis gekluisterd tijdens de vele spannende wedstrijden van het Nederlands elftal in Zuid-Afrika. Veel voetballiefhebbers bleven speciaal voor het WK in Nederland en stelden hun vakantie uit. Vliegtuigmaatschappijen zagen hierdoor het online verkeer op hun website afnemen. Nadat de WK finale op zondagavond werd gespeeld, zagen we een behoorlijke stijging van het aantal zoekopdrachten naar lastminute vliegtickets en vakantiereizen.

In bovenstaande grafiek zie je de conversie ontwikkeling van een vliegtuigmaatschappij tijdens het WK. Het aantal conversies is aanzienlijk toegenomen nadat Oranje op 11 juli de laatste wedstrijd heeft gespeeld van het WK. Vooral zonbestemmingen waaronder Italië, Griekenland en Turkije zijn erg populair. Ook Spanje blijft in trek bij de Nederlandse vakantiegangers. Tijdens voorgaande wereldkampioenschappen bleek eveneens een forse stijging van de vraag naar vliegtickets en vakantiereizen na uitschakeling van het Oranje elftal.

Niet alleen reisorganisaties zagen het aantal conversies afnemen, maar ook andere webwinkels zagen het zoekverkeer teruglopen tijdens het WK. Zo vond er tijdens het WK minder zoekverkeer plaats op websites voor klussers. Met name op de dagen dat het Nederlands elftal in actie kwam lag het zoekverkeer bijna stil. In de grafiek hieronder is deze ontwikkeling heel duidelijk te zien.

Er zijn uiteraard ook webwinkels die wel wisten te profiteren van de situatie rondom het WK. Zo hebben de vele webshops die oranje artikelen aanbieden een stijging gezien in het aantal bezoekers en conversies tijdens het spektakel in Zuid-Afrika. Ook de websites van diverse biermerken blijken naar aanleiding van promotieacties meer verkeer op hun websites waar te nemen.

Kortom, het is duidelijk dat het WK in Zuid-Afrika veel invloed heeft gehad op het zoekverkeer van de Oranjefans. Nu het WK 2010 ten einde is kijken we al weer uit naar het EK in 2012 en het WK in 2014.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Het WK is voorbij, Conversies Stijgen Weer

Related posts:

1. AdWords: Leidt een hoge positie tot meer conversies?
2. Verbeterde meetbaarheid van conversies in het contentnetwerk!

Via deze mix van diensten optimaliseert Onetomarket de online zichtbaarheid van de diverse labels van Schiphol en zorgt zij voor een grote aanwas van geïnteresseerde bezoekers vanuit de zoekmachines Google, Yahoo en Bing. Het doel van deze marketingactiviteiten is het versterken van de online autoriteit van Schiphol en het genereren van zoveel mogelijk sales binnen een vooraf gesteld doel.

Onetomarket werkt sinds 2007 samen met Schiphol, bijvoorbeeld voor Schiphol Smart Parking. Voor dit label verzorgt Onetomarket gerichte advertentiecampagnes in de zoekmachines. Via de slimme inzet van Local Search, en de koppeling van de advertentiecampagne aan de fysieke locatie van de parkeergelegenheden, worden de USP’s van Schiphol Smart Parking benadrukt. Tevens vallen de advertenties meer op wat een sterke bijdrage levert aan het rendement van de totale campagne.

Om de communicatie met de doelgroep te onderhouden, verzorgt Onetomarket alle e-mail marketing activiteiten voor de labels van Schiphol met als doelen het bieden van service aan de reizigers, de uitbreiding van de klantprofielen en de optimalisatie van het rendement.

Vincent Verhaak, Online Marketing Adviseur bij Onetomarket geeft aan:

“Binnen Onetomarket werken we met account teams, ingericht met gespecialiseerde consultants per vakgebied om zo Schiphol te kunnen voorzien van een multidisciplinair online marketing advies. Ik ben ervan overtuigd dat deze aanpak perfect past bij een partner zoals Schiphol”.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Schiphol en Onetomarket verlengen de Strategische Online Samenwerking

Related posts:

1. Peter Vos van Toshiba naar online Marketingbureau Onetomarket
2. Accountmanager online marketing
3. Nieuwe Online Marketing Adviseur Vincent Verhaak

Met name het automatisch aanmaken van productadvertenties staat bij adverteerders erg hoog op het verlanglijstje, zoals bijvoorbeeld; vliegtickets, boeken en dvd’s..

Enkele grote voordelen van het automatisch aanmaken en up-to-date houden van Google AdWords advertenties;

• Een grote tijdsbesparing op het invoeren van de advertenties
• Automatisch up-to-date houden van nieuwe producten
• Automatisch up-to-date houden van (tijdelijk) niet leverbare producten
  • Voorbeeld; wanneer een vliegticket, boek of dvd uitverkocht is kan binnen enkele uren de advertentie van het desbetreffende vliegticket, boek of dvd uitgeschakeld worden.
• Spelfouten zijn uitgesloten (mits de brongegevens goed ingevoerd zijn uiteraard)
• Flinke besparing op de personeelskosten aangezien de advertenties automatisch aangemaakt worden.

Van XML naar Advertenties

Om advertenties automatisch aan te maken en up-to-date te houden is het essentieel om productgegevens van de klant op een geautomatiseerde wijze te verkrijgen.

Een erg geschikte methode om deze data te verkrijgen is door gebruik te maken van zogenaamde XML-feeds. Hierin is de data op een gestructureerde wijze opgeslagen, wat het aanmaken van advertenties vereenvoudigd. Deze feeds kunnen wekelijks, dagelijks en zelfs meerdere keren per dag opgehaald worden, waarna de advertenties automatisch geupdate worden.

Advertentie sjabloon

Om advertenties automatisch aan te maken is het nodig om eenmalig aan te geven hoe de advertentie eruit moet komen zien (advertentie sjabloon) en waar de productgegevens in de advertentie moeten komen staan.

Hieronder volgt een klein voorbeeld van een advertentie sjabloon.

De gegevens tussen [ en ] corresponderen met de gegevens in de XML-feed, deze worden dus vervangen met het daadwerkelijke product, omschrijving en prijs.

Voorbeeld van de uiteindelijke advertentie van een product:

Voor ieder product in de XML-feed zal een advertentie aangemaakt worden. Het is ook mogelijk om voor één product meerdere advertentievariaties aan te maken.

Advertenties verzenden naar Google AdWords via de Google AdWords API

Om de advertenties in Google AdWords te plaatsen maken wij gebruik van de Google AdWords API. Het plaatsen van de advertenties in AdWords gebeurt geheel automatisch, als adverteerder heeft u hier geen omkijken naar. De enige eis die wij stellen is dat op de betreffende website een XML-feed beschikbaar is waar wij de gegevens van uw producten kunnen uitlezen, zodat het mogelijk wordt om advertenties hiervoor te genereren.

Mocht u meer informatie willen over deze service dan kunt u vrijblijvend contact opnemen met Onetomarket.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Automagisch Google AdWords advertenties aanmaken

No related posts.

Sitelinks op meerdere posities

Voorheen werden sitelinks alleen vertoond als je advertentie op de eerste positie stond. Tegenwoordig kunnen de eerste 3 top advertenties in aanmerking komen voor de sitelinks. Ook hiervoor geldt dat de sitelinks alleen worden vertoond als de advertenties al geruime tijd op de hoogste posities staan en de advertenties een hoge Quality Score hebben. De sitelinks worden hoofdzakelijk weergegeven in één regel. Dit zijn niet automatisch de eerste 2 sitelinks die je hebt ingevoerd, maar heeft te maken met de lengte van de sitelinks. Wanneer je korte woorden gebruikt is het mogelijk om 4 sitelinks op één regel te plaatsen.

Daarnaast is het sinds kort mogelijk om impressies en clicks van je sitelinks te zien in AdWords. Helaas is het nog niet mogelijk om de resultaten te bekijken voor iedere sitelink afzonderlijk. Om de resultaten van alle sitelinks te bekijken klik je op de campagne waar je de sitelinks hebt toegevoegd. Vervolgens klik je op ‘Ad Extensions’ voor een weergave van de resultaten.

Ratings

Tot op heden was het niet mogelijk om beoordelingen van websites te laten zien in de gesponsorde links. Toch zien we tegenwoordig op de Amerikaanse website van Google een verandering op dit gebied. De beoordeling van de website wordt weergegeven aan de hand van sterren. Hoe meer stemmen, hoe positiever de website door gebruikers wordt beoordeeld. Het sociale aspect binnen SEA lijkt daardoor een grotere rol te gaan spelen. Het is waarschijnlijk dat deze ratings van invloed zullen zijn op de CTR. Toch rijst onmiddellijk de vraag, hoe betrouwbaar zijn deze ratings? Aangezien de mening van andere gebruikers subjectief is en wellicht beïnvloedt wordt door de adverteerder.

Zoals blijkt zijn er verschillende manieren die er voor kunnen zorgen dat je advertentie opvalt binnen de zoekresultaten van Google. Maak daarom optimaal gebruik van deze mogelijkheden en blijf je concurrenten voor.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Sitelinks op meerdere posities & ratings

Related posts:

1. Verbeterde meetbaarheid van conversies in het contentnetwerk!
2. Lek in Windows uit te buiten door Google Adwords

OranjeTweets

Het is interessant te zien over welke speler nu het meest getwitterd wordt gedurende de wedstrijden en tijdens welke wedstrijden het meest wordt getweet. Tot nog toe bleek de wedstrijd tegen Brazilië verreweg het meest besproken met meer dan 30.000 en 25.000 tweets voor respectievelijk Arjen Robben en Wesley Sneijder. Wesley Sneijder en Arjen Robben waren gedurende de wedstrijd al het meest besproken en ook de dagen daarna blijven het onze populairste spelers.

Zo vlak voor de halve finale tegen Uruguay loopt de frequentie van het aantal tweetberichten rondom de Oranje mannen snel op en wordt er om de paar minuten wel weer een nieuw bericht geplaatst over de spelers. Voorspellingen, opstellingen, doelpunten, kritiek en ga maar door komt voorbij. Oftewel, de TV is niet meer nodig, oranjetrends geeft het beeld van de wedstrijd live via duizenden twitteraars.

Nederland – Uruguay Twitterverslag

Hopelijk gaan onze Oranje helden ook vanavond weer winnen! Oranjetrends zal in ieder geval een actueel twitterverslag geven van wat en hoeveel er getwitterd wordt over de spelers van het Nederlands Elftal.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

OranjeTrends: Wie is de Populairste Speler van het Nederlands Elftal?

No related posts.

Deze week was Bing wat actiever dan gebruikelijk met aankondigingen en het verspreiden van nieuwtjes. Zo werd er aangekondigd dat je op 1 oktober 2010 voor het eerst de BingBot kan spotten in je logfiles. Er zal behalve een naamswijziging niet veel veranderen, het betekent echter wel het einde van de MSNbot. Het is verstandig om even naar je robots.txt te kijken al is het volgens Microsoft niet gelijk nodig om deze aan te passen. Verder heeft Microsoft een complete lijst met commando’s vrijgegeven die te gebruiken zijn in Bing.

Ook Google was weer aan het strooien met aankondigingen, bedrijfsovernames en het introduceren van nieuwe functies in hun producten. Zo is bekend gemaakt dat Google het Amerikaanse softwarebedrijf ITA heeft overgenomen. ITA is gespecialiseerd in vluchtgegevens en met de overname komt een dienst van Google waar vluchten en tarieven kunnen worden vergeleken een stap dichterbij. Verder is Google begonnen met het weergeven van seller ratings in Adwords. Doormiddel van de welbekende gele sterren wordt de waardering van gebruikers over de adverteerder weergegeven. Een voorbeeld hiervan is te zien als op Google.com gezocht wordt naar “ipod touch“.
Voorlopig is deze functie alleen nog beschikbaar in Amerika.

Tot slot meldt FaceBook dat de privacy opnieuw verbeterd wordt. Applicaties moeten gebruikers voortaan vragen om toegang tot persoonlijke gegevens, waar deze voorheen zonder meer op te vragen waren door de ontwikkelaars.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Pre-Weekend Recap (Week 26)

Related posts:

1. Pre-Weekend Recap (Week 17)
2. Pre-Weekend Recap (week 15)

Remarketing in het Content netwerk

Het content netwerk bestaat uit verschillende websites die zich aansluiten  bij het Google netwerk en ruimte aanbieden op hun website voor Google Ads. Op basis van zoekwoorden of gerichte placements kunnen de websites getarget worden. Hierbij wordt  gekeken of de content van de websites overeenkomt met de zoekwoorden.

Remarketing is een nieuwe manier van adverteren binnen het content netwerk, waarbij niet naar de content van de website wordt gekeken, maar naar de gebruikers. Het is mogelijk bezoekers van je website te targeten, die geen conversie hebben gedaan op je site.

Je plaatst een code op de pagina die mensen bezoeken (bijvoorbeeld de homepage), alle bezoekers die de homepage bezoeken en uiteindelijk de website verlaten zonder een conversie te hebben uitgevoerd, krijgen een cookie mee. De mensen die verder gaan speuren op het internet en websites bezoeken die in het Google content netwerk vallen, zullen een remarketing ad te zien krijgen.

Zie hieronder een grafische weergave van remarketing:

Bron: afbeelding opgezet door Google

Voordeel
Het voordeel van deze manier van adverteren, is dat je naar de gebruiker kijkt en niet naar de content op de website. Een bezoeker die je site bezoekt heeft al enige interesse in je product. Als hij geen conversie uitvoert, kan je deze dus aanspreken met een advertentietekst of banner. Het voordeel is dat je op deze manier beter binnen de mindset van de bezoekers kan blijven.

Als iemand zich bijvoorbeeld aan het oriënteren is op het kopen van een printer, dan bezoekt hij verschillende sites om merken en prijzen te vergelijken. Als hij na het bezoeken van jouw site, regelmatig wordt geconfronteerd met je merk, is de kans groter dat hij uiteindelijk jouw merk daadwerkelijk meeneemt bij het bepalen van de keuze.

Nadeel
Er zit ook een nadeel aan deze manier van targeten, omdat je niet weet waarom iemand je website heeft verlaten. Het is aannemelijk dat iemand je site verlaat, omdat de producten niet aansluiten bij de wensen van de bezoekers of hij niet kan vinden wat hij zoekt. Als hij daarna vele uitingen ziet van het merk, zou het ook negatief uit kunnen pakken. Het is belangrijk dit nadeel mee te nemen, op het moment als een remarketing campagne wordt opgezet.

Resultaten
We hebben deze manier van targeten voor verschillende adverteerders getest en de resultaten zijn dan ook heel wisselend. Voor de ene adverteerder werkt remarketing erg goed,  en zorgt het voor een goed volume en kosten per conversie, voor andere adverteerders waren de resultaten minder. Het is bovendien aan te raden frequency capping te gebruiken, hiermee kan je aangeven hoe vaak een gebruiker je advertentie te zien krijgt.

Implementatie
Onder de tab “Control panel and library” kunnen de remarketing codes aangemaakt worden. Onder de knop ‘Audiences” kunnen pagina’s gekozen worden die je wilt targeten. Het is aan te raden eerst met de homepage te beginnen, mocht deze voor goede resultaten zorgen, dan kan de campagne opgesplitst worden naar specifieke pagina’s.

Kanttekening
Google zoekt constant naar nieuwe mogelijkheden om hun adverteernetwerk verder uit te breiden en meer Adwords gebruikers te krijgen en deze meer geld in Google te laten uitgeven. Door de komst van remarketing creëert Google steeds meer schaarste in het content netwerk, waardoor uiteindelijk de CPC’s zullen toenemen en de clicks duurder worden.

Deze schaarste wordt gecreëerd, als veel Adwords gebruikers deze targeting optie gebruiken. Er zijn een aantal zeer populaire sites binnen Google, waarvan de CPC’s snel kunnen stijgen. Dit zijn met name de populaire nieuwssites die plaats hebben voor Google ads. Als de gebruiker in verschillende remarketing lijsten toegevoegd wordt en daarna bijvoorbeeld regelmatig een populaire nieuwssite bezoekt, zullen verschillende partijen steeds meer tegen elkaar op moeten gaan bieden om op een plekje binnen deze populaire site te bemachtigen.

Houd je eigen resultaten  goed in de gaten om te bepalen of deze manier van targeten rendabel is en bijdraagt aan de doelstellingen van je Adwords account en website.

Helaas is er nog geen koppeling mogelijk tussen de remarketing code en conversies gemeten in Analytics. Een potentieel interessante optie zou zijn dat bezoekers getarget kunnen worden die langer dan 5 minuten op je site zijn geweest, maar geen conversie hebben uitgevoerd. Dit is helaas nog niet mogelijk.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Remarketing binnen Adwords

Related posts:

1. Actiecampagnes binnen Adwords, goed of slecht?
2. PPC Artikelen Review: Hoe meet je telefoongesprekken in Adwords?
3. Excel trukendoos voor Adwords

Om te testen hoe Google hier mee omgaat, hebben we een domein genomen zonder geschiedenis. Dit wil zeggen, nog niet eerder geregistreerd en geen inkomende links. Vervolgens hebben we een pagina op deze website gemaakt met 250 linkjes op de pagina. De URL’s en link teksten lopen op van 1 t/m 250, in dezelfde volgorde als dat ze in de broncode staan. Deze linkjes verwijzen vervolgens weer naar pagina’s met 250 linkjes er op (enz.). We hebben de URL aangemeld bij Google via “addurl” en wachtten af.

Tijdens het eerste bezoek van Google heeft het alleen de root pagina bezocht (http://example.com). Na enkele uren bezocht het de site opnieuw en bezocht het alle 250 pagina’s die waren gevonden op de root pagina. Op het eerste gezicht leek het erop dat Google alle links op de pagina verdeelde in drie blokken:

• Blok1: link 1 t/m 9
• Blok2: link 10 t/m99
• Blok3: link 100 t/m 250

Als Googlebot een pagina bezoekt is de kans drie keer groter dan het meer links volgt van blok 1 dan van blok 3. De kans dat Googlebot links van blok 1 bezoekt is zelfs 6 keer groter dan links van blok 3. In blok 3 zijn er twee links die een iets grotere kans hebben om bezocht te worden in vergelijking met de rest van het blok. Dit zijn respectievelijk /100/ en /200/.

Met enkel de resultaten van deze test, is het te vroeg om te kunnen concluderen dat Google altijd de pagina’s opverdeeld in deze blokken. Het is mogelijk dat Google de verdeling van de blokken baseert op de lengte van de linktekst, op de lengte van de gehele tekst, op de positie van de andere links, etc. Om al deze mogelijkheden uit te sluiten hebben we enkele extra testen uitgevoerd.

Deze test welke ons uitsluitsel gaf was een test waarbij de lengte van de URL’s in willekeurige volgorde op een pagina stonden. Deze links refereerde op hun beurt weer naar pagina’s met ook links van diverse lengtes in willekeurige volgorde (enz.). Googlebot lijkt links te crawlen in volgorde van de lengte van de URL. Dit is goed om te weten als je wat geavanceerdere sitesculpting wilt bedrijven.

Takeaways

Met deze inzichten, wordt het belangrijker om goed na te denken over de lengtes van je URLs. Google crawlt korte URL’s eerder dan langere URL’s. Het helpt niet om alle URL’s even lang en kort te maken. Als ze allemaal dezelfde lengte hebben, worden ze random gecrawld. Het is dus verstandig om de juiste pagina’s een korte URL te geven. Maak echter altijd een overweging tussen indexatie en crawlen. Een korte URL kan handig zijn om snel gecrawld te worden, maar de URL is ook van invloed bij indexatie en rankings.

Het is dus verstandig om er rekening mee te houden bij het ontwerpen van je sitestructuur. Waarschijnlijk is het nog belangrijker om mee te nemen bij linkbuilding. We hebben het nog niet getest, maar het is waarschijnlijk dat Google op dezelfde manier omgaat met het crawlen van externe links als interne links. Dit zou betekenen als je met een link naar je website tussen honderden andere links staat, je je kansen vergroot om gecrawld te worden door een korte URL te kiezen.

Dit is een artikel van Onetomarket, Zoekmachine Marketing en conversie optimalisatie dienstverlening.

Google Crawler bewegingen

Related posts:

1. Google ‘link:’ command: Myth busted!
2. Google maakt gebruik breadcrumbs belangrijker
3. Voldoet uw bedrijfsvermelding in Google Maps aan de richtlijnen?