Downhill-Rangers Facebook Page

Vor ein paar Monaten habe ich für meine Mountainbike-Downhill-Seite auch eine Page bei Facebook eingerichtet. Anfangs haben sich nach und nach ein paar meiner Facebook-Freunde dort als Fan angemeldet. Allerdings eher schleppend. Auch nachdem ich auf meiner Webseite am Ende der rechten Spalte jeder Seite die verlinkten Symbole für Facebook, Twitter, MySpace, YouTube und den News-Feed hinzugefügt hatte, tat sich nicht allzu viel. Hier sollte ich definitiv noch an der Positionierung arbeiten.

Newsletter

Letzte Woche habe ich einen Newsletter ausgesandt, in dem ich auf unsere Facebook-Seite und unseren  YouTube Channel hingewiesen habe. Der Aufhänger des Newsletter war ein Gewinnspiel, bei dem es drei brandneue Mountainbike-Extremsport-DVDs zu gewinnen gab. Der Newsletter ist an über 11.000 User gegangen, wobei ich keine Daten über die tatsächliche Erreichbarkeit habe. Hier wäre ein echtes Newsletter-Tool von Vorteil. Ich nehme mal an, dass einige 1.000 Besucher tatsächlich erreicht werden. Beim Gewinnspiel haben innerhalb einer Woche 250 User mitgemacht.

Außerdem haben sich 47 User bei der Facebook-Seite als Fans angemeldet. Mit dieser Zahl bin ich positiv überrascht worden, da es davor nur 59 Fans waren. Natürlich sind die ersten Tage die meisten Fans hinzugekommen, aber auch nach den ersten Tagen sind prozentuell mehr hinzugekommen, als sich zu dieser Zeit für das Gewinnspiel angemeldet haben. Ich interpretiere das so, dass Freunde von Usern, die sich als Fan angemeldet haben, das gesehen haben und sich so ebenfalls hinzugefügt haben.

Facebook Page Insights

Die Facebook Pages bieten seit kurzem ein neues Feature: Insights. Diese Seite bietet ein paar grundsätzliche Statistiken über die Page. Etwa welche Interaktionen auf Page stattgefunden haben: Comments, Wall Posts, Likes. Außerdem gibt es einen Verlauf der Fan-Anzahl und Demographie-Daten der Fans (Geschlecht, Alter, Land, Sprache, Städte).

Facebook Page Insights: Fan-Verlauf

In der nebenstehenden Grafik sieht man schön den eher schleppenden Start und dann den deutlichen Anstieg der Fan-Anzahl nach dem Newsletter-Versand.

Allerdings merkt man der Insights-Seite noch merklich an, dass das Feature relativ neu ist: Die Daten sind immer zwei Tage alt. Außerdem sieht man nur einen bestimmten Datumsbereich. Es gibt zwar einen horizontalen Scroll-Balken, aber damit lässt sich bei mir gar nicht oder manchmal ein paar Tage scrollen.

Seltsam auch, dass die Daten  zumindest in der Übersichtsbox jede Woche zurücksetzt werden. So stehen dann dort zu Wochenbeginn 0 Interaktionen etc. (siehe Grafik oben).

Wie zu erwarten, sind die Fans großteils männlich (nur 7% weiblich). Über 50% der Fans sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Zurzeit sind meine Fans hauptsächlich aus Österreich (77%). Dass das vor dem Newsletter-Versand so unausgewogen ist, wäre ja verständlich gewesen. Dass das aber noch immer so ist, überrascht mich doch. Andererseits heißt das, dass noch genügen Potential für zusätzliche Fans da ist.

Was bringt’s?

Die Frage ist natürlich, was mir diese Facebook-Page bringt. Der Fan-Anstieg schaut ja vielversprechend aus. Auch die Tatsache, dass Facebook mittlerweile die dritthäufigste Traffic-Quelle ist hört sich gut an.

Ein nüchterner Blick auf die Statistiken verheißt aber nichts Gutes. Während Suchmaschinen 66.000 Visits pro Monat bringen, bringen mir externe Seiten kaum etwas. So ist Facebook mit 234 Visits an dritter Position laut Google Analytics (wenn ich Traffic von images.google.* zu den Suchmaschinen zähle). Bei 6.7 Seiten pro Visit sind das nur ca. 1.500 Seitenaufrufe. Umgerechnet auf Werbeeinkommen sind das ein paar Euro.

Wenn man allerdings etwas weiter denkt, kann diese Page schon etwas bringen:

• Für die Anzahl der Fans ist sicher noch Potential vorhanden. Ich setze mir mal als Ziel 300 bis Jahresende.
• Sieht man sich den Verlauf der Visits ausgehend von Facebook in Google Analytics an, so sind es an den Tagen mit interessanten Posts in der Page ca. 15 Visits pro Tag. Diese Zahl bezieht sich aber noch auf die ca. 50-60 Fans im letzten Monat. Wenn man regelmäßig die News der Seite auch auf der Facebook-Page einträgt, wäre bei 300 Fans Potential für über 2.000 Visits pro Monat mit über 10.000 Seitenaufrufen. Damit wäre der Aufwand des News-Posten (das Verlinken) schon fast gedeckt.
• Freunde von Fans können neue Fans oder Interessenten für die eigene Seite werden. Eventuell werden daraus sogar neue Seitenbesucher oder Mitglieder. Die persönliche Komponente (ich kenne dort schon jemanden) wirkt sicher bestärkend.
• Die persönliche Komponenten kann auch ich als Betreiber ausnutzen: Als Betreiber bin ich durch die Facebook-Fan-Page einerseits “greifbarer” für unbekannte User und andererseits kann ich so direkt viele persönlich mehr oder weniger Bekannte ansprechen. Demnächst sollte es auf unserer Seite einen eigenen T-Shirt-Shop geben. Ich denke, dass hierfür die Facebook-Page ein zusätzlicher interessanter Marketing-Kanal ist.

Was kann es noch bringen?

In zwei Fällen kann eine Fan-Page anderen Seitenbetreibern noch mehr bringen als mir:

• Bei einem allgemeineren Forums- oder Seiten-Thema wirkt die “Facebook-Propaganda” von Freund zu Freund natürlich noch stärker als bei so einem spezialisierten Thema wie ich es habe.
• Neue Seiten können ebenfalls stark von Facebook profitieren. Man kann ausgehend von Freunden und Bekannten immer mehr Menschen regelmäßig durch Updates der Page auf die eigene Webseite aufmerksam machen.

Vergleich zu Twitter

Ich habe eine Zeitlang auch alle News auf Twitter gepostet. Von meinen potentiellen Besuchern dürften sich aber kaum welche für Twitter interessieren. Facebook ist da deutlich beliebter. Ich habe zwar mittlerweile 65 Followers. Aber ich nehme an, dass das hauptsächlich Leute sind, die irgendwelche Accounts abonnieren und darauf hoffen, dass man ihren Account ebenfalls abonniert. Später wird man wohl von diesen Accounts zugemüllt?

Umgekehrt posten viele englische Mountainbike Magazine aber auch wichtige Persönlichkeiten in der Mountainbike-Szene regelmäßig auf Twitter. Mir persönlich gefällt das Format im Vergleich zu den Facebook Posts allerdings gar nicht. Bei Facebook kann man doch ein Foto dazuhängen, man sieht den tatsächlichen Seitentitel der Zielseite und weiß somit ungefähr wo man hinkommt.

Usernamen bei Facebook

Seit ca. einem Monat kann man bei Facebook seinen eigenen Usernamen registrieren. Dieser hat dann die Form http://facebook.com/myusername.

Pages konnten anfangs nur einen eigenen Usernamen wählen, wenn sie schon einige Zeit existierten und genügend Fans hatten. Mittlerweilen dürften aber auch kleinere Pages den Usernamen wählen dürfen. Meiner ist jetzt www.facebook.com/DownhillRangers

Mehr zu den Facebook Usernamen: ww.facebook.com/username/

Mein Artikel über das Auto-Resize für die Lightbox 2 in Wordpress scheint so ein Artikel zu sein. Ich habe daher auch eine englische Version des Blogs aufgesetzt und den Artikel übersetzt.

Hier geht’s zum englischen Blog unter nooxnet.com.

Zuletzt wurde der PageRank meines Forums von 4 auf 3 heruntergesetzt. Gleichzeitig fand ich statt ca. 25.000 Seiten im Index weniger als 20.000.

Bei der heutigen Kontrolle waren es dann nur mehr 13.800 Seiten bei der Suche nach site:www.downhill-board.com. Allerdings ist mir jetzt zum zweiten Mal aufgefallen, dass nach Blättern in den Suchergebnisseiten die Anzahl gestiegen ist. Diesmal wurden aus 13.800 plötzlich 25.200. Vermutlich macht Google bei mehrmaligen Zugriffen weitere Berechnungen oder Abschätzungen. Diese Beobachtung deckt sich aber nicht mit der Beschreibung in der Google Dokumentation über die Anzahl der Suchergebnisse.

Unterschiede google.de und google.at

Interessant ist dann, dass auf google.de die Suche nach site:www.downhilll-board.com 277.000 Ergebnisse liefert. Also mehr als zehn Mal so viel. Allerdings nur ein paar Mal. Nach einigem Blättern werden daraus doch wieder nur 13.600. So steht’s auch in der Google-Doku. Allerdings ist der Unterschied schon extrem.

Mit oder ohne www

Mein Forum ist nur unter www.downhill-board.com erreichbar. Zugriffe auf die Url ohne www werden automatisch auf die Adresse mit www weitergeleitet.

Suche ich auf google.at nach site:downhill-board.com kann ich Blättern, was ich will, er zeigt mir immer 279.000 Suchergebnisse an. Google.de dagegen nur 25.200, also soviel wie google.at bei der Suche nach der Url mit www.

Google.de hat aber – im Gegensatz zu google.at – daraus gelernt und zeigt anschließend auch bei der Suche mit www die 25.200 an, wo zuvor nach dem Blättern nur 13.600 stand.

Von 120.000 auf 500.000 und zurück

Zuletzt lagen die Anzahlen der Suchergebnisse von www.dh-rangers.com auf google.at im Bereich zwischen 130.000 und 150.000. Heute liefert diese Suche plötzlich 501.000 Seiten zurück. Aber nach dem Blättern wurden es dann doch wieder nur 120.000.

Google.de findet für dh-rangers.com dagegen nur 115.000 Seiten.

Fazit

Will man die Anzahl der Ergebnissseite einer URL in Google ermitteln, so  kann man nicht gleich das erst beste Ergebnis verwenden. Man muss erst einige Male blättern, damit sich das (hoffentlich) korrekte Ergebnis einpendelt.

Die Frage ist auch, wie korrekt diese Ergebnisse wirklich sind. Bei link:url werden ja schon lange nicht mehr alle Ergebnisse aufgelistet, um es SEOs nicht zu einfach zu machen.

Steigerung in den Suchergebnissen

Seit Monaten ist Wikipedia beim Suchbegriff “downhill” ganz vorne. Meine Seite dh-rangers.com war dann meistens an 2. oder 3. Position.

google.at

Suchergebnis für "downhill" auf google.at

Auf google.at ist zurzeit die iXS-Cup Webseite an die zweite Stelle gerutsch. Aber ganz überrascht war ich, als ich gesehen hatte, dass downhill-board.com dh-rangers.com überholt hat.

Dass das Video-Ergebniss auch vorne dabei ist, ist mittlerweile schon ein gewohntes Bild. Leider haben es da meine Videos noch nicht direkt in das Ergebnis gebracht.

Auf YouTube  ist eines meiner Videos auf Platz 6 bei der Suche nach “downhill”. Die letzten Wochen wurde es relativ häufig angesehen. Mittlerweilen über 17.000 Mal. Vielleicht wird das ja noch etwas. Das Video auf Platz 5 ist schon im Video-Ergebnis auf google.at

In Österreich kennen uns allerdings eh schon so gut wie alle potentiellen Besucher. Viel wichtiger ist Deutschland.

google.de

Auf google.de sieht es sehr ähnlich aus. Allerdings sind hier die Reihenfolgen etwas vertauscht.

Suchergebnis für "downhill" auf google.de

Dh-rangers.com ist noch auf Platz zwei und das Forum auf Platz 6 hinter den Video- und Shopping-Ergebnissen.

PageRank

Interessant ist das bessere Ranking von downhill-board.com insbesondere auch deswegen, weil ziemlich gleichzeitig (innerhalb der letzten wenigen Wochen) der PageRank von 4 auf 3 abgewertet wurde.

Ursprünglich hatte dh-rangers.com 5 und das Forum 4. Vor ein paar Jahren wurde dh-rangers.com auf 4 abgewertet. Aus welchem Grund die Seite abgewertet wurde, wäre interessant. Vielleicht zu viele externe Links. Oder zu wenig neue Backlinks. Unterseiten von downhill-board.com wurde übrigens (noch) nicht abgewertet. Hier sind also noch ein paar PR3-Seiten dabei.

In diesem Zusammenhang habe ich eine weitere Auswirkung beobachten können: Statt 18.000 sind wieder nur 14.900 Seiten im Google Index. Nachdem ich bei nicht optimierten Urls eine Weiterleitung auf die optimierte Version eingeführt hatte und später auch den Canonical-Tag hinzugefügt hatte, hatte ich nur mehr 10.000 Seite im Index. Es ging zwar dann schnell bergauf. Aber jetzt eben wieder bergab.

Bei dh-rangers.com indiziert Google dafür eine Menge nicht optimiertes Zeugs und noch viel mehr Duplicate Content: 148.000 Seiten sind hier im Index. 143.000 davon alleine von der Gallery, die nicht mal 5000 Fotos enthält.

Suchmaschinen-Traffic

Dass der Pagerank kaum mehr was aussagt, ist schon länger klar. Und auch die Positionierung unter “downhill” im Suchergebnis kann mir bis auf das Prestige herzlich egal sein. Gerade mal 800 Mal sind im letzten Monat Besucher nach der Suche nach “downhill” auf meine Seiten gelangt.

Entwicklung des Suchmaschinen-Traffics pro Woche

Viel interessanter ist, dass der Suchmaschinen-Traffic insgesamt deutlich steigt. Long-Tail lässt grüßen.

Im letzten Jahr lag er im Schnitt bei 10.000 Visits über Suchmaschinen pro Woche. Das Maximum lag vor dem Sommer bei unter 12.000.

Dagegen hat sich der Suchmaschinen-Traffic zuletzt von unter 10.000 im Februar auf über 15.000 gesteigert. Die Monats-Übersicht von Google Analytics steht jetzt bei über 68.000 Visits, die über Suchmaschinen generiert wurden.

Bleibt zu hoffen, dass sich dieser Trend durch die PageRank-Abwertung nicht umkehrt. Allerdings kommt jetzt doch wieder die Urlaubszeit, wo ein Rückgang der Zugriffszahlen zu erwarten ist.

Um was geht’s? Ich sollte drei Fragen beantworten. Da meine nächsten Artikel sowieso noch in der Warteschlange stehen, nehme ich das mal zum Anlass für einen kurzen Artikel. Die drei Fragen:

Welchen Editor verwendest du für (X)HTML und CSS?

Ich verwende Ultraedit und Nusphere PHPEd. Manchmal auch als Zweit- oder Dritt-Editor das kostenlose Notepad++. Da ich selten nur HTML schreibe, sondern meist in Kombination mit PHP oder C# verwende ich nur Text-Editoren. Sowas wie Dreamweaver hatte ich ganz früher im Einsatz, aber mittlerweile verwende ich für das Design nur mehr Photoshop und einen Text-Editor.

Für meine Diplomarbeit hatte ich Komodo von Active State im Einsatz, da diese IDE auch XSLT unterstützt und es günstige Studentenversionen gab. Das Zend Studio hatte ich mal kurz getestet. Bin aber kein Freund von Java-GUI-Applikationen unter Windows.

Mit PHPEd bin ich auch nicht wirklich zufrieden. In meinem Hauptprojekt habe ich alle vBulletin Sourcen, Photopost und Gallery2. PHPEd ist damit ziemlich langsam und hängt immer mal wieder. Ich überlege schon auf UEStudio umzusteigen, da ich mit Ultraedit fast nur gute Erfahrungen gemacht habe.

Welches kleine Tool ist für dich zum wahren Zeitsparer geworden?

Eigentlich würde ich hier gerne Dirkey nennen. Damit kann man sich Verzeichnisse auf Hotkeys legen und diese dann in allen File-Dialogen und Explorer-Fenster per Hotkey auswählen. Leider wird das nicht mehr weiterentwickelt und funktioniert unter Vista nicht korrekt. Ich bin echt schon beim Überlegen das nachzuprogrammieren und eventuell noch auszubauen.

Ich finde das Navigieren durch die Verzeichnisse sehr Mühsam. Man bekommt eine Pressemeldung und möchte die Online stellen. Bilder aus der PM in das Entsprechende Verzeichnis speichern. Mit Photoshop nachbearbeiten. News schreiben und Attachments dazuhängen. Dann kommen wieder Werbebanner, dasselbe Spiel – nur andere Verzeichnisse. Downloads – wieder andere Verzeichnisse. Blog – wieder woanders. Downloads, eigene Fotos, … Ich finde das echt mühsam.

So ein Tool – eventuell noch erweitert um ein Last-Recently-Used-Liste der Verzeichnisse wäre mal richtig cool.

Flash – was haltest Du von der Technologie?

Prinzipiell bin ich kein Freund von Flash. Ich bin kein Designer, also kann ich selber mit Flash sowieso wenig machen.

Ich finde es allerdings für manche Dinge ausgesprochen sinnvoll: Z.B. als Videoplayer oder für den Dateiupload von großen Dateien.

Wie geht’s weiter?

Eigentlich sollte man das Stöckchen jetzt weiterreichen. Allerdings bin ich noch nicht so in der Blogszene involviert, sodass ich das lasse. Falls jemand in den Kommentaren die drei Fragen beantworten möchte: Gerne!

Zugriffszahlen bis Mai 2009

Die Zugriffszahlen haben sich im Mai weiter sehr positiv entwickelt. Die Anzahl der Visits ist von April auf Mai um 15% auf 104.000 gestiegen. Die Anzahl der Seitenaufrufe um 11% auf 516.000.

Zugriffszahlen Downhill-Rangers bis Mai 2009

Hauptverantwortlich dafür ist der Anstieg der Zugriffe von Suchmaschinen in den letzten Monaten. Dazu unten mehr.

Außerdem werden zurzeit sehr viele gute Fotos von den ersten Ausfahrten und Events in unsere Galerie geladen. Im Vergleich zum Februar sind hier die Seitenzugriffe um über 50% gestiegen.

Eine noch größere Steigerung ergab sich am Marktplatz. Für den größte Mountainbike-Marktplatz im deutschsprachigen Raum ist seit einigen Monaten aus Sicherheitsgründen eine Registrierung per Brief mit einer geringen Gebühr notwendig. Ich nehme an, dass vor allem deswegen die Zugriffe auf unseren Marktplatz seit letztem Dezember auf das Dreifache gestiegen sind.

Zugriffszahlen Downhill Rangers Mai 2009

Im Tagesverlauf der Zugriffszahlen im Mai sieht man wieder deutlich die Wochenenden und Feiertage. Der beste Tag mit 4.200 Visits und 22.800 PIs war der Montag nach dem ersten verlängerten Wochenende, an dem auch einige Bikeparks in Österreich aufsperrten.

Schön zu sehen ist auch, dass die monatlichen Zugriffszahlen auch stark davon abhängen, wieviele Wochenenden und Feiertage im Monat sind. Z.B. hat der Mai mit einem Wochenende gestartet und geendet. Am 1. Mai ist zwar sowieso Feiertag, aber bei einer anderen Konstellation könnte mehr drinnen sein.

Suchmaschinen und Visitors

Unique Visitors bis Mai 2009

Die letzten Monate ist auch die Anzahl der Unique Visitors massiv gestiegen. Im Vergleich zum Februar hatten wir im Mai mit 51.000 um 70% mehr Unique Visitors.

Hauptsächlich liegt das an den deutlich gestiegenen Zugriffen von Suchmaschinen.

Sowohl auf dh-rangers.com als auch am downhill-board.com sind die Zugriffe von Suchmaschinen stark gestiegen. So sind es mittlerweilen 2.000 Besuche von Suchmaschinen pro Tag.

Suchmaschinen-Zugriffe bis Mai 2009

Durch den starken Anstieg ist aber die die Anzahl der Seitenaufrufe, die pro Suchmaschinen-Visit generiert werden, gesunken. Lag dieser Wert bisher meist zwischen 4,5 und 5, so ist er mittlerweile auf 3,7 gefallen.

Wie bereits im letzten Artikel über die Zugriffszahlen geschrieben, habe ich die Forums-Links etwas optimiert, weshalb einige nicht optimierte Links aus dem Index geflogen sind. Mittlerweilen sind wieder über 18.000 Seite im Index. Vorübergehend zeigte Google sogar 27.000 an.

Google indiziert auch fleißig dh-rangers.com mit der Galerie, die leider ein Duplicate Content Problem hat. Mittlerweile sind 136.000 Seiten im Google Index. Es sind also wieder einige zehntausend Seiten dazugekommen.

Umsätze im Mai 2009

Umsätz Downhill Rangers bis Mai 2009

Im Mai ist in Österreich auch die Bikepark-Saison wieder gestartet. Somit haben einige Bikeparks wieder ihre Banner auf den Downhill-Rangers-Seiten geschaltet. Dieser Bereich ist also gestiegen.

Auch AdSense hat etwas angezogen. Dafür ist das Affili.net Partnerprogramm mit eBay etwas zurückgegangen.

AdScale hatte im Mai keine interessanten Kampagnen und auch sonst kamen keine Anfragen für Werbekampagnen herein.

Dank der Steigerung bei den Bikepark-Bannern, konnte ich im Mai 1268,65 Euro umsetzen.

Einnahmequellen im Detail

Bezahlte Einträge

Hier hat sich im Vergleich zum April nichts geändert. Die Einnahmen betrugen ca. 140 Euro.

Selbst vermittelte Bannerwerbung

Im Mai sind die Banner von drei Bikeparks hinzugekommen. Wobei einer erst ab der Hälfte des Mais Werbung geschaltet hat. Die Einnahmen in diesem Bereich sind daher von 760 auf 1.000 Euro gestiegen.

Affili.net und das eBay-Partnerprogramm

Im Vergleich zum April hat es hier Einbußen gegeben. Statt 121 Euro wurden es diesmal nur 91 Euro. Eigentlich sind die Zugriffszahlen im Marktplatz gestiegen. Aber vermutlich haben doch die meisten schon im April ihre Käufe für die neue Saison getätigt.

AdSense

Die AdSene-Einnahmen sind im Mai wieder gestiegen. Von zuletzt 21 auf 31 Euro. Die Steigerung hat sich allerdings nur ergeben, weil ich zusätzliche Linkblöcke im Forum eingebaut habe. Die Linkblöcke habe ich unterhalb des Forums-Menüs platziert und sind nur für nicht angemeldete Besucher sichtbar. Obwohl die Links meiner Meinung nach nicht sehr interessant sind (häufig Englisch), werden dadurch ca. 10 Euro pro Monat generiert.

Agenturen

Im Mai habe ich keine zusätzlichen Kampagnen über Agenturen erhalten. Aufgrund der anhaltenden Wirtschaftskrise haben hier einige Firmen ihr Budget deutlich gekürzt.

Adscale

Adscale hatte im Mai nur uninteressante Werbung im Angebot.

Fazit und Ausblick

Der Mai entwickelte sich wie erwartet. Steigende Zugriffszahlen und höhere Umsätze durch die Bikepark-Banner.

Die ersten Tage im Juni sind auch vielversprechend. Wir hatten bereits All-Time-Tages- und Wochen-Rekorde bei den Zugriffen. Durch einen zusätzlichen Werbepartner sollte der Umsatz nochmals etwas steigen.

Das Web war noch nicht so kommerzialisiert und es genügte häufig eine Nische zu finden, um ein Forum erfolgreich etablieren zu können.

Mittlerweilen ist das nicht mehr so leicht. Die meisten Themen sind besetzt. Ein neues Forum mit wenigen Beiträgen ist uninteressant, wenn es zum gleichen Thema ein größeres und bekannteres Forum gibt. Und findet man tatsächlich eine unbesetzte Nische mit Potential, so ist man sicher nicht der Einzige, der sich dafür interessiert.

Wie kann man trotzdem erfolgreich ein Forum starten? Ich möchte fünf Strategien, erfolgreich ein Forum zu starten, vorstellen:

1. Nische
2. Vorhandene Webseite
3. Team
4. Kooperation
5. Bezahlte Werbung

Die Strategien können auch einzeln funktionieren – richtig mächtig werden sie aber erst im Zusammenspiel. Dazu kommen natürlich noch die Strategien, die für alle Webseiten gelten – wie beispielsweise Suchmaschinen-Optimierung.

Die Nische

Wie oben bereits erwähnt, konnte man früher alleine mit der Eröffnung eines Forums für ein geeignetes Thema erfolgreich sein. Meist war dabei allerdings auch etwas Glück nötig.

Heute wird es mit der Nische alleine kaum mehr möglich sein, erfolgreich zu sein. Es tun sich zwar immer wieder neue Nischen auf. Etwa neue Produkte, neue Entwicklungen, Ereignisse, etc. Neue Produkte könnten z.B. neue Autos oder neue Gadgets, wie das iPhone sein. Entwicklungen wie z.B. der Umweltschutz mit Elektro-Autos oder E-Bikes bieten ebenso Diskussionsstoff. Auch Ereignisse, wie große Sportveranstaltung könnten innerhalb kurzer Zeit eine Menge Besucher anziehen. Allerdings sollte man sich überlegen, was man mit den  Besuchern nach dem Ereignis macht.

Das Problem mit der Nische ist allerdings, dass sich bei genügend Potential eines Themas immer auch Konkurrenten finden werden, die ebenfalls ein Forum eröffnen und eventuell durch zusätzliche Strategien schneller wachsen.

Die Nische alleine, wird daher nur in den seltensten Fällen genügen, um erfolgreich ein Forum zu starten. Umgekehrt ist ein noch wenig besetztes Thema mit genügend Potential ein großer Startvorteil.

Will man sich trotzdem hauptsächlich auf die Nische konzentrieren, so muss die Konkurrenz genau beobachtet werden. Nur wenn das eigene Forum mehr Beiträge hat und besser im Google-Suchergebnis platziert ist, hat man eine Chance. Daher sollte man einige informative Beiträge schreiben und möglichst viele Bekannte zum Mitmachen motivieren.

Die kritische Phase: Die ersten Tage und Wochen

Die nun folgenden Strategien zielen alle auf die kritischste Phase beim Forumsstart hin: Die ersten Tage und Wochen. Nur wenn sich in dieser Zeit schon genügend Mitglieder registrieren und genügend Beiträge schreiben, hat man Aussicht auf Erfolg. Keinen interessiert ein Forum, das zwar ein halbes Jahr alt ist, aber kaum mehr als 100 Beiträge hat.

Aber woher bekommt man die Menschen, die gleich am Anfang – auch wenn das Forum noch relativ leer ist – im eigenen Forum Beiträge schreiben?

Die vorhanden Webseite

Gewonnen hat man, wenn man bereits eine vielbesuchte Webseite zu einem bestimmten Thema hat. Man hat sich so schon eine gewisse Reputation aufgebaut. Insbesondere, wenn es bei dieser Webseite schon Interaktionsmöglichkeiten gibt, sind die Besucher der Webseite gegenüber häufig sehr positiv eingestellt. Sie sind gerne bereit ein neues, dazugehörendes Forum durch ihre aktive Teilnahme zu unterstützen.

Meist ist es allerdings so, dass man eine Idee für ein Forums-Thema hat, aber natürlich noch keine Webseite dazu.

Einfach ein Forum zu starten ist gefährlich. Wenn sich zu lange nichts tut, wird es sterben, ohne je gelebt zu haben.

Wir sollten daher eine Webseite aufbauen, die auch unseren potentiellen Forums-Mitgliedern interessieren könnte. Die erste Idee ist natürlich: Ein Blog! Einen Blog können wir jederzeit starten. Und wir benötigen niemanden anderen dazu. Mit dem Blog können wir uns Reputation aufbauen. Suchmaschinen und Besucher werden auf uns aufmerksam. Wenn wir anschließend ein Forum starten, müssen wir nicht bei Null anfangen. Über das erfolgreiche Bloggen findet man übrigens genügend Blogs. Zum Beispiel: blogprojekt.de, perun.net, problogger.net.

Aber natürlich gibt es auch andere Ideen: Für ein geplantes Programmierer-Forum könnte man z.B. Code-Schnipsel oder kleine, nützliche Tools veröffentlich. Für ein Koch-Forum vorab schon mal ein paar Rezepte. Wobei sich hier auch die Form eines Blogs anbietet.

Sehr vorteilhaft ist es, wenn man sich zu dieser Webseite eine Newsletter-Leserschaft aufbaut. So kann man zum Start in einem kurzen Zeitraum viele interessierte Besucher auf das neue Forum locken.

Ich weiß zwar nicht, wo mich die Reise mit diesem Blog hinführt, aber falls er tatsächlich erfolgreich wird, wäre ein Forum zum Blog durchaus denkbar. Dagegen wäre es ziemlich aussichtslos einfach ins Blaue hinein ein Forum über Foren zu eröffnen. Es gibt davon einfach schon zu viele.

Mein eigenes Mountainbike Downhill Forum habe ich hauptsächlich über diese Strategie und als Nischen-Forum erfolgreich starten können. Ich hatte bereits viele Besucher, die sich regelmäßig die News durchlasen, Fotos anschauten, ihre gebrauchten Teile im Marktplatz verkauften oder hin und wieder eine Nachricht im Gästebuch hinterließen. Das neue Forum war daher von Anfang an gut besucht. Allerdings muss man auch dazusagen, dass das schon acht Jahre her ist, wo die Konkurrenz noch nicht all zu groß war.

Das Team

Ein Team erleichtert den Forumsstart. Bei Diskussionen kann jeder sein Wissen einbringen. Der typische Thread zum Start besteht dann nicht nur aus der Frage eines Users und der Antwort des Administrators. Dem Forum kann schneller Leben eingehaucht werden.

Auch wenn man sich darauf einlassen sollte, Fake-User zu erstellen, fällt das bei einem Team weniger auf.

Man könnte sich zum Start etwas in anderen Foren umsehen, und sich das eine oder andere populäre Thema “ausleihen” und im eigenen Forum diskutieren. Dafür eignen sich auch hervorragend englische Foren.

Allerdings darf man das keinesfalls übertreiben. Bei Fake-Usern ist  unbedingt Zurückhaltung angesagt! Aber auch “Teamdiskussionen” sind problematisch.  Zwangsweise den Anschein erwecken, als kenne man sich nicht, funktioniert kaum. Wenn aber in den meisten Threads des neuen Forums seitenweise sehr persönlich zwischen wenigen Teammitgliedern diskutiert wird, macht das auch keinen guten Eindruck.

Ein Forumsstart mit einem Team ist aber häufig auch gar nicht gewollt: Möchte man sich mittelfristig eine zusätzliche Einkommensquelle schaffen, so möchte man die Einnahmen mit möglichst wenigen Leuten teilen. Anderseits kann bei einem gut abgestimmten Team die Summe des Ertrags größer sein, als wenn jeder für sich einzeln ein Projekt aufzieht.

Falls das Thema des Forums von allgemeinem Interesse ist, könnte man auch versuchen Freunde zu motivieren. Und als Belohnung für’s Registrieren und sinnvollen Posts gibt’s eine Launch-Party. Posten während der Party würde ich aber vermeiden. Wer will schon lauter Beiträge, die offensichtlich im angeheitertem Zustand geschrieben wurden.

Ich möchte allerdings davor warnen, dass man zu viele Hoffnungen in ein Team steckt. Hat man es nicht gerade mit sehr Internet-affinen Mitgliedern zu tun, ist die Wahrscheinlichkeit relativ hoch, dass sich nur wenige Leute regelmäßig an Diskussionen beteiligen. In der Durchschnittsbevölkerung (z.B. Sportverein) gibt es nur einen geringen Prozentsatz an Menschen, die sich so für’s Internet interessieren, die sich registrieren wollen und die schreiben können und wollen.

Beim Start meines Forums waren wir sechs Mountainbike-begeisterte Freunde. Trotzdem waren wir anfangs nur zu zweit, die sich aktiv beteiligt haben. Später ist ein Dritter dazugekommen. Auch der Start eines Forum-Projekts eines Freundes ist daneben gegangen, obwohl er 10-15 Leute an der Hand hatte, die sich offline für das Thema engagierten und interessierten.

Kooperation

Durch Kooperationen ergeben sich häufig Win-Win-Situationen. Das größte deutsche Mountainbike-Forum ist durch Kooperationen entstanden. Damals – um 2000 – entstanden sehr viele private Mountainbike-Webseiten. Viele davon hatten ein eigenes Forum mit nur wenigen Mitgliedern. Der Betreiber des nun so großen Forums konnte viele Webmaster der kleinen Mountainbike-Seiten dazu gewinnen, dass sie sich am gemeinsamen großen Forum beteiligen. Sie bekamen dafür jeweils ein eigenes Unterforum.

Auch das größte österreichische Rad-Forum hat solche Kooperationen mit Radclubs.

Mittlerweilen wird es nicht mehr so leicht sein, private Webmaster für so ein Projekt zu gewinnen. Das Web ist dazu schon zu kommerzialisiert. Vereinzelt sollte es aber trotzdem noch möglich sein, Partner zu finden, die nicht nur Geld sehen wollen. Die ihren Vorteil schon darin sehen, ein Forum zu haben und Teil von etwas Größerem zu sein.

Alternativ könnte man auch bei Firmen wegen einer Kooperation anfragen. Man könnte diesen ebenfalls ein Unterforum bieten. Communities können für Firmen äußerst interessant sein. Problematisch ist, dass man am Anfang von der Firmen-Webseite profitiert. Später – wenn das eigene Forum erfolgreich ist – die Firma massiv vom eigenen Forum. Außerdem verliert man unter Umständen etwas an Glaubwürdigkeit, wenn man als Forum so eng mit Firmen kooperiert.

Integrieren kann man ein Subforum in eine andere Webseite, indem man für das Subforum einen eigenen Style verwendet. In diesen kann etwa das Standard-Menü des Kooperationspartners integriert werden. So ist beispielsweise das Forum des Bikeparks Semmering als Subforum des oben erwähnten österreichischen Forums bikeboard.at in die Webseite des Bikepark-Semmering integriert.

Bezahlte Werbung

Die ersten Wochen sind für einen Forumsstart besonders entscheidend. Hat man keine bestehende Webseite mit vielen Besuchern oder schaut es mit Kooperationen eher schlecht aus, so ist es sehr mühsam und zeitaufwändig Besucher zu generieren. Google kann auch erst Besucher bringen, wenn Inhalte da sind. Außerdem dauert es eine Weile, bis Beiträge im Google-Index aufgenommen werden.

Vor kurzem bin ich auf ein neues Forum eines Bekannten, der bereits mehrere Foren betreibt, aufmerksam geworden. Mehrere 100 Besucher online. Mehrere 1000 registrierte Mitglieder. Mehrere 1000 Beiträge. Ich fragte mich: Warum bin ich auf das Forum erst jetzt aufmerksam geworden? Hat er das Forum übernommen? Wann war der erste Post? Was! Vor drei Wochen? Das kann doch nicht sein. War das früher eine andere Webseite? Nein: Domain ist vier Wochen alt! Nichts im Google Index! Eingehende Links: Einer! 400 Besucher online. Wie geht das?

Später hat er mir erklärt, dass er die Einnahmen eines anderen Forums direkt für Werbung für dieses neue Forum ausgegeben hat.

Wenn man bedenkt, was man als Selbständiger verdienen muss, und wie aufwändig es ist, ein neues Forum in Gang zu bringen, ist bezahlte Werbung am Anfang eine sehr sinnvolle Sache.

Leider habe ich selbst noch keine Erfahrung mit bezahlter Werbung für das eigene Forum. Es kann aber durchaus sein, dass ich bei einem zukünftigen Forums-Start Werbung versuche.

Konkrete Tipps sind allerdings nicht so einfach, weil das sehr stark vom Thema des Forums abhängt. Ein paar Gedanken habe ich mir allerdings gemacht:

• Ich würde verschiedene Kampagnen versuchen. Z.B. Google AdWords, aber auch andere. Wenn möglich CPC (per Klick) und TKP (pro Tausend Einblendungen). Wichtig ist, dass man die Performance der einzelnen Kampagnen sehr genau beobachtet und nicht funktionierende beendet oder anpasst.
• Für manche Forums-Themen könnte Werbung auf Social Communities sehr interessant sein. Diese bieten oft sehr umfangreiche Targeting-Möglichkeiten. Kann man so die Werbung genau auf die eigene Zielgruppe fokussieren, kann ich mir gut vorstellen, dass man mit TKP-basierter Werbung viele Besucher für wenig Geld erhält.
• Zeitlich eingrenzen: Es ist wichtig, dass innerhalb einer bestimmter Zeit viele Besucher gleichzeitig online sind. So können Besucher eher mit einer Antwort rechnen, auch wenn insgesamt noch wenige Beiträge geschrieben wurden. Bei einem Freizeit-Thema könnte ich mir gut vorstellen, die Werbung an Wochentagen nur zwischen 19 und 22 Uhr zu schalten. Gleichzeitig das Team und ein paar Freunde mobilisieren und gezielt ein paar Diskussionen starten. Anschließend können dann die Kampagnen ausgewertet und für den nächsten Tag angepasst werden.

Das gute bei Werbung für ein Forum ist, dass man bei genauem Targeting und geschickter Keyword-Wahl nicht unbedingt mit vielen anderen Anzeigen konkurriert. Die meisten Text-basierten Anzeigen zielen doch auf den direkten Verkauf ab. Wir wollen im ersten Schritt mal nur Leute, die sich für ein Thema interessieren.

CPC-Werbung mit Keywords wie z.B. AdWords ist allerdings auch eine eigene Wissenschaft. Es ist sicher kein Fehler, wenn man da auf jemand zugreifen kann, der damit schon Erfahrung hat. Zumindest sollte man sich ein paar Einführungs-Artikel durchlesen.

Fazit

Es wird nicht genügen, eine Domain zu registrieren, Webspace zu mieten und darauf eine Forumssoftware zu installieren, um ein erfolgreiches Forum zu starten. Mit den oben genannten Strategien kann man sein Ziel aber schneller erreichen. Optimalerweise kombiniert man zwei oder mehrere Strategie. Dabei sollte aber mindestens eine wirklich ernsthaft verfolgt werden.

Viel Erfolg für den erfolgreichen Forumsstart!

Bei den letzten Anpassungs-Arbeiten für meinen Wordpress-Blog bin ich auf ein Problem mit der Anzeige von Fotos in der Lightbox gestoßen. Die Wordpress-Plugins für Lightbox2 können kein Auto-Resize. Ich habe daher ein paar Scripts, die Teilprobleme lösen, zusammengefügt, sodass die Lightbox 2 auch in Wordpress die Fotos an die Bildschirmgröße anpasst.

Es gibt verschiedenste Lighbox-Varianten – auch einige unter anderen Namen. Beim Klick auf ein Thumbnail wird der Bildschirm abgedunkelt, und darüber das Foto in einer größeren Version – meist mit etwas breiterem Rand – angezeigt. Zusätzlich mit einer Bildunterschrift und oft mit der Möglichkeit zum nächsten Bild zu navigieren.

Das Problem ist, dass die große Version des Bildes eine vernünftige Größe haben muss, damit es in das Browserfenster passt.  Außer man hätte eine Lightbox, die die Bildröße automatisch an die Größe des Browserfensters anpasst. Leider gibt es da noch nicht allzu viele Scripte – jedenfalls habe ich kein kostenloses für Wordpress gefunden.

Wie das funktionieren soll, kann man hier sehen:

Wordpress Lightbox 2 Plugin

Lightbox 2 ist ein Script, das von Lokesh Dhakar geschrieben wurde, und zu bestehenden Webseiten hinzugefügt werden kann, um die darin enthaltenen Bilder per Lightbox anzusehen. Dieses Script läuft unabhängig von Wordpress.

Sucht man in den Wordpress-Plugin-Verzeichnis nach Lightbox-2-Plugins, so findet man zurzeit zwei Plugins. Ich habe zuerst das Plugin Lightbox 2 Version 2.8.2 von Ruppert Morris versucht, da es die etwas bessere Bewertung hatte.

Bei der Recherche nach Auto-Resizing für die Lightbox 2 bin ich auf  den Blog-Eintrag “Lates Lightbox V2 with automatic resizing” von Fabian Lange gestoßen. Er hat die Lightbox v2.04 um die Auto-Resizing-Funktion erweitert, ohne allzuviel am Original-Code zu ändern. Die geänderten Scripts können bei seinem Blog-Post heruntergeladen werden.

Beim oben erwähnten Wordpress Plugin von Ruppert Morris wurde der Code gegenüber dem Original-Script von Lokesh Dhakar massiv geändert, sodass ich mir das zweite Lightbox 2 Plugin in der Wordpress-Plugin-liste angeschaut habe.

Das ist das Lightbox 2 Plugin, Version 2.0.2 von Giuseppe Argento. Es baut auf das originale Lightbox 2.0.4 auf. Er hat das Script im Vergleich zu Morris nur minimal verändert. Über einen Drei-Wege-Vergleich des Original-Scripts von Lokesh Dhakar, der Erweiterung von Fabian Lange und dem Wordpress-Plugin von Giuseppe Argento konnte ich das Wordpress-Plugin so anpassen, dass es ebenfalls Auto-Resizing unterstützt.

Zusätzliche Features von Fabian Lange (siehe Blog), die ich übernommen habe:

• Auto-Resize
• Opera 9 Bugfix
• Bugfix: Wenn das nächste Bild keine Beschriftung hat.

Ich habe noch weitere Änderungen vorgenommen:

• Ursprünglich war der obere Rand fix. Jetzt wird der obere und untere Rand ziemlich genau berechnet. Dabei wird auch die Bildbeschriftung am unteren Rand berücksichtigt (mit einem fixen Wert, der im Kopf des Scripts angegeben werden kann. Die Ausrichtung sollte daher auch vertikal zentriert erfolgen. Ausgenommen ist der unter Scrollbalken – Wenn dieser eingeblendet wird, hüpft das Bild nicht nach oben.
• Mit dem dunklen Hintergrund hatte ich Probleme. Ich habe ihn auf “position:fixed;” gestellt. Etwas problematisch ist, dass er beim Vergrößern des Fensters nicht sofort erscheint, sondern mit etwas Verzögerung.
• Im Resize-Code wird ein Event-Handler hinzugefügt, der Änderungen der Fenstergröße trackt. Ich hatte dann das Problem, dass nach Schließen der Lightbox bei Ändern der Fenstergröße das Bild plötzlich wieder auftaucht.  Ich habe daher den Event-Handler beim Schließen der Lightbox wieder entfernt.

Etwas problematisch ist noch, dass das horizontale Mittig-Ausrichten beim Wechseln von Fotos nicht schön langsam animiert, sondern ruckartig erfolgt. Mir war das allerdings egal.

Installation von Lightbox 2 mit Autoresizing in Wordpress

1. Download und Installation des Wordpress-Plugins von Giuseppe Argento: Lightbox 2 v2.0.2.
2. Download von lightbox.css. Diese soll die CSS-Datei unter wp-content\plugins\lightbox-2-wordpress-plugin\lightbox\css ersetzen.
3. Download von lightbox.js. Diese soll die entsprechende Javascript-Datei unter wp-content\plugins\lightbox-2-wordpress-plugin\lightbox\js ersetzen.

Credits

• Lokesh Dhakar für Lightbox 2.
• Giuseppe Argento für das Wordpress-Plugin.
• Fabian Lange für die Auto-Resize-Erweiterung.

Nachtrag: Tipps

• In den Einstellungen der Lightbox “Auto-Lightbox” aktivieren (Enable Automatic)
• Beim Hinzufügen des Bildes muss bei “Link URL” die Url des Bildes eingetragen sein. Falls das nicht der Fall ist, auf “File URL” (beim Hinzufügen) bzw. auf “Link to Image” (beim Editieren) klicken. Dann wird die korrekte Url in das Eingabefeld übernommen. Eventuell merkt sich WP, wenn man einmal auf “File URL” geklickt hat und übernimmt beim nächsten Bild die URL automatisch.
• Wie Vince im ersten Kommentar gepostet hat, funktioniert die Lightbox nicht bei bereits bestehenden Artikeln. Hier wird erklärt, wie man das korrigieren kann: http://wordpress.org/support/topic/227077
• Bei mir hat die Autoresize Lightbox mit folgenden Wordpress Versionen funktioniert: 2.7.x, 2.8, 2.8.1.

Zugriffszahlen von Jänner bis April 2009

Die Zugriffszahlen haben sich von Jänner bis April sehr positiv entwickelt. Allerdings liegt das natürlich auch daran, dass Mountainbiking ein Sommersport ist und naturgemäß das Interesse im Frühjahr steigt.

Zugriffszahlen Downhill-Rangers Jänner bis April 2009

In den Wintermonaten Jänner und Februar waren die Zugriffe noch eher bescheiden. Gerade mal 400.000 Seitenaufrufe im Jänner und nur 360.000 im Februar bei 72.000 bzw. 66.000 Visits haben wir erreicht.

Dafür stiegen die Zugriffe im März deutlich. Verantwortlich dafür das schlechte Wetter und natürlich auch die Saisonvorbereitungen, die diskutiert werden müssen. Im März erreichten wir 476.000 Seitenaufrufe und 87.000 Visits. Ich habe bereits einen detaillierteren Artikel über die Zugriffszahlen im März geschrieben.

Von März auf April sind die Visits weiter gestiegen (auf 90.000) aber die Seitenaufrufe leicht auf 463.000 gesunken. Verantwortlich dafür auch das schöne Wetter und die Osterferien.

Zugriffszahlen Downhill-Rangers Jänner bis April 2009

Im nachfolgenden Diagramm nochmals dieselben Zugriffszahlen – diesmal aber nach Tagen gruppiert. Schön zu sehen die wöchentliche Abfolge. In normalen Wochen gehen die Zugriffszahlen Ende der Woche immer deutlich zurück. Meist ist Samstag der schlechteste Tag. Einerseits können hier die, die unsere Seiten in der Arbeit besuchen, nicht mehr zugreifen. Andererseits stehen hier die Wochenendaktivitäten am Programm.

Am Sonntagabend steigen die Zugriffe massiv. Unsere Mitglieder wollen dann über die Wochenend-Aktivitäten berichten, diskutieren und Fotos online stellen.

Der Montag ist normalerweise der stärkste Tag. Über den ganzen Tag verteilt sind mehr User online, als an den anderen Tagen. Untertags diejenigen, die von der Arbeit aus zugreifen und am Abend auch viele, die am Sonntagabend noch nicht online waren.

Normalerweise sinken dann die Zahlen Tag für Tag bis Samstag.

Suchmaschinen-Traffic

Sehr erfreulich hat sich auch der Suchmaschinen-Traffic entwickelt. Die Steigerung von Jänner/Februar auf März/April betrug ca. 40%. Im April wurden 54.000 Visits über Suchmaschinen generiert. Es ist allerdings schwer abzuschätzen, welchen Anteil an der Steigerung eine mögliche bessere Bewertung der eigenen Seite hat und welchen Anteil das gesteigerte Interesse im Frühjahr an dem Thema. Letzteres ist sicher unbestritten.

Die Downhill-Rangers Webseiten bestehen hauptsächlich aus zwei Domains: downhill-board.com und dh-rangers.com. Auf downhill-board.com setze ich eine eigene SEO-Link-Optimierung ein. Diese ist bzw. war nicht ganz vollständig, sodass es zu Duplicate Content zwischen optimierten und nicht optimierten Seiten kam. Mir viel auf, dass Google sehr viele nicht optimierte Seiten indizierte.

Ich habe daher bei nicht optimierten Urls eine 301er Weiterleitung auf die jeweils optimierte Url eingeführt. Etwas später wurde ich auf den Canonical-Tag aufmerksam. Ich habe diesen zusätzlich eingefügt, um auch Fälle abzudecken, bei denen das Weiterleiten nicht funktioniert (etwa, wenn auf einen bestimmten Post eines Threads gesprungen werden soll).

Diese Umstellung hatte zur Folge, dass Google statt einigen zig-tausend Seiten von downhill-board.com nur mehr knapp über 10.000 im Index hatte. Erst jetzt erholt sich der Index wieder und es kommen alle paar Tage wieder 1.000 bis 2.000 Seiten hinzu.

Interessanter Weise hatte dies aber keine Auswirkung auf die Anzahl der Visits von Google. Scheinbar dürften die optimierten Urls doch mehr zählen.

Interessant ist auch, dass dh-rangers.com bezüglich Duplicate Content genau das Gegenteil ist. Hier verwende ich Photopost als Fotogalerie-Software. Photopost unterstützt zwar ebenfalls SEO-optimierte Urls, aber hat ein massives Dublicate Content Problem. Die letzten Wochen ist mir aufgefallen, dass Google im großen Umfang die Foto-Galerie indiziert hat. Vor wenigen Wochen waren ca. 75.000 Seiten im Index. Jetzt über 100.000.  Angeblich sind alleine 108.000 Seiten der Galerie im Index – und das bei gerade mal 4.500 Fotos.

Trotzdem sind die Suchmaschinenzugriffe auf dh-rangers.com genauso gestiegen wie auf downhill-board.com. Die Diskussionen am Forum sind allerdings deutlich interessanter für Suchmaschinen: 25% der Suchmaschinen-Zugriffe gehen auf dh-rangers.com, 75% auf das Forum.

Umsätze von Jänner bis April 2009

Umsätze Downhill-Rangers Jänner bis April 2009

Der Start ins Jahr 2009 erfolgte mit höheren Umsätzen als 2008. 2008 konnte ich ein paar zusätzliche Werbekunden für die Selbstvermarktung gewinnen. Umgekehrt hat ein Bikepark, der zuvor das ganze Jahr über geworben hat, seine Einschaltungen auf die Sommersaison beschränkt. Im Jänner konnte ich aber mit ca. 1000 Euro 150 Euro mehr als im Jahr davor umsetzen.

Im Februar hatte ein Bikeshop kurzfristig die Werbeeinschaltungen beendet, aber im März wieder aufgenommen. Außerdem hatte ich für zwei Monate einen zusätzlichen Werbekunden. Im Februar lief eine Kampagne über die One-Media-Agentur. Im April lief eBay/Affilinet sehr gut. Außerdem testete ich Adscale.

Die Einnahmequellen im Detail

Bezahlte Einträge

Auch 2009 dürften wieder die großen fünf Bikeparks bei mir Werbung schalten. Bei vier ist es schon fix. Der Betrag dürfte daher gleich wie 2008 bleiben.

Selbst vermittelte Bannerwerbung

Im Jänner hatte ich Bannerwerbung im Wert von 764 Euro verkauft. Im Februar hat sich wie oben bereits erwähnt ein Online-Shop vorübergehend verabschiedet. Andererseits ist für zwei Monate ein anderer Werbekunde hinzugekommen. Daher die 724 Euro für Februar und 812 für März. Im April waren es wieder 760 Euro.

Affili.net und das eBay-Partnerprogramm

Bis Ende Februar hatte ich einen bezahlten eBay-Link bei mir platziert. Obwohl diese Einnahmen wegfielen, stieg der Umsatz über das eBay-Partnerprogramm im März und April stark an. Verantwortlich dafür sicher auch die große Nachfrage an gebrauchten aber auch neuen Rädern und Komponenten zu Saisonbeginn. Interessant auch, dass ich  im April acht Neuregistrierungen generieren konnte, was je 6 Euro bringt. In normalen Monaten habe ich so gut wie gar keine Registrierungen mehr.

Der Umsatz-Verlauf von eBay von Jänner bis April war daher: 66 – 53 – 77 – 121 Euro.

AdSense

Die AdSense-Einnahmen waren sehr unspektakulär und beliefen sich zwischen 17 und 31 Euro pro Monat.

Seit Ende März habe ich auch Google Sitesearch auf meiner Seite integriert. Der eCPM-Wert bei AdSsense für Suchergebnisseiten wäre zwar phänomenal, aber wenn kaum jemand die Suche verwendet, bringt das auch nur wenige Euro.

Agenturen

Leider habe ich dieses Jahr erst eine Kampagne mit etwas über 200 Euro im Februar vermittelt bekommen. 2008 hatte ich im März und April schon Kampagnen mit über 2000 Euro laufen. Hier macht sich die Wirtschaftskrise deutlich bemerkbar.

Adscale

Ab Ende März habe ich Adscale getestet. Hier liefen einige interessant Kampagnen, sodass ich im März und April 78 Euro verdienen konnte. Zuletzt bekam ich bei Adscale allerdings nur mehr Werbebanner zu unpassenden Themen wie Partnersuche. Ich habe diese alle abgelehnt.

Fazit und Ausblick

Einerseits konnte ich im Vergleich zum letzten Jahr mehr Umsatz mit selbst vermarkteten Bannern machen. Andererseits wirkt sich der Rückgang der Kampagnen, die ich über die One Media Group vermittelt bekommen habe, doch sehr stark aus.

Im Mai und Juni kommen zusätzlich noch die Banner der Bikeparks hinzu. Aber ohne die Agentur-Kampagnen wird sich der Umsatz vom letzten Jahr heuer nicht ausgehen.

Haben wir das Interesse eines Besuchers so weit wecken können, dass er sich registriert, laufen einige Dinge ab:

• Bei den meisten Foren ist die E-Mail-Bestätigung aktiv, sodass der neu registrierte User eine E-Mail mit dem Bestätigungslink erhält.
• Der User muss die Registrierung bestätigen, in dem er den Link im Webbrowser aufruft.
• Meist erhält der neue User dann noch eine Willkommens-E-Mail.

Um uns diesen Ablauf genauer anzusehen, sollten wir uns testweise neu registrieren. Dazu verwenden wir am besten einen alternativen Browser, damit wir im Standard-Browser als Admin angemeldet bleiben und Änderungen vornehmen können.

Das Bestätigungs-E-Mail

Um einen Teil der Spam-Anmeldung auszufiltern, ist üblicherweise die E-Mail-Bestätigung aktiviert. Aber auch wenn es kein Problem mit dem Spam gibt, ist eine Bestätigung kein Fehler, da wir somit auf der sicheren Seite sind, falls man später Newsletter versenden will.

Nachdem wir unsere Test-Anmeldung durchgeführt haben, sollten wir ein E-Mail mit dem Bestätigungs-Link erhalten haben. Dieses E-Mail ist meiner Meinung nach großteils OK und kann so übernommen werden.

Falls man sie doch ändern will, kann man einfach unter “Sprachen & Phrasen” -> “Phrasen durchsuchen” nach dem E-Mail-Text suchen.

Ich habe die ersten Zeilen vor dem Link etwas eingekürzt, damit der User nicht so viel lesen muss.

Außerdem ist im Mail-Text eine Kontakt-E-Mail-Adresse angegeben. Diese ist auch die, die als Absender für die vBulletin-Mails verwendet wird. Da bei mir diese und die normale Kontakt-E-Mail unterschiedlich sind, habe ich diese hier geändert.

Auch die Verabschiedungs-Zeilen habe ich etwas persönlicher gestaltet.

Möchte man Newsletter versenden, sollte man darauf extra hinweisen und eventuell die Möglichkeit zum Abmelden vom Newsletter erklären.  ( Z.B. “Administratoren dürfen mir E-Mails senden” im User-Kontrollzentrum.)

Nach dem Ändern und Speicher sollte das Mail nochmals getestet werden. Dazu am besten den User im Admin-Panel löschen und im anderen Browser neu registrieren.

Wir sind jetzt davon ausgegangen, dass der neue User das Bestätigungs-E-Mail erhalten hat. Was ist aber, wenn nicht?

User hat Bestätigungs-E-Mail nicht erhalten

Warum ein User sein Bestätigungs-E-Mail nicht erhalten hat, kann verschiedene Gründe haben. Vielleicht hat es der User geschafft, zweimal eine falsche E-Mail anzugeben. Vielleicht ist die E-Mail in seinem Spam-Ordner gelandet. Das E-Mail könnte auch Verspätung haben oder überhaupt schon von einem Provider ausgefiltert worden sein.

Zu letzterem eine kurze Geschichte: Mein alter Server wurde plötzlich von AOL gesperrt. Mails von meinem Server wurden dort nicht mehr angenommen. AOL bot damals eine umständliche Prozedur, um rauszufinden, warum AOL bestimmte IPs sperrt. Ich habe dabei herausgefunden, dass der Grund ein E-Mail-Forwarding war. Ich hatte zuvor einem AOL-User ein E-Mail-Forwarding eingerichtet. Diese E-Mail-Adresse wurde massiv verspammt und deswegen hat mich AOL gesperrt. AOL stellte sich aber immer wieder taub, weshalb ich diese Sperre nicht los wurde. Mir war’s aber relativ egal. Ich hatte kaum AOL-Nutzer und AOL mit ihren proprietären Anwendungen waren mir sowieso unsympathisch.

Unser neu registrierter User wartet also auf sein Bestätigungs-Mail. Die Wahrscheinlichkeit ist gar nicht so gering, dass er trotzdem weiter das Forum besucht, oder es vielleicht etwas später nochmals tut. Der User wurde nach der Registrierung automatisch angemeldet. Da er aber der User-Gruppe “Awaiting E-Mail-Confirmation” angehört, darf er nicht posten, darf meist keine Attachments herunterladen, etc.

Der User kommt sich möglicherweise verloren vor. Wenn er nicht ganz unbedingt bei uns dabei sein will, wird er woanders sein Glück versuchen. Aus meiner Erfahrung melden sich nur wenige, wenn sie das Bestätigungs-Mail nicht erhalten.

Wir können hier aber ein neues Feature von vBulletin nützen: Die Hinweise. Hinweise können nach bestimmten Kriterien im Kopf-Bereich von vBulletin – direkt unter der Navigations-Zeile (Menü) angezeigt werden.

Ich habe einen Hinweis für User der Usergruppe “Awaiting E-Mail-Confirmation” angelegt, der den User persönlich anspricht (”Hallo username!”) und ihn darauf hinweist, dass er eigentlich eine E-Mail erhalten hätte sollen. Wenn nicht, soll er sich doch bei mir melden.

Nachdem ich diesen Hinweis hinzugefügt hatte, habe ich deutlich häufiger als zuvor PMs oder E-Mails erhalten, weil ein User Probleme mit der E-Mail-Bestätigung hatte.

Hinweis für nicht freigeschaltete Besucher

Der Hinweis ist auch hilfreich für User, die die Seite aufgrund des fehlenden E-Mails verlassen haben, aber dann nach Tagen, Wochen oder Monaten wieder zurückkommen und sich natürlich nicht mehr genau erinnern können, dass sie gar nicht freigeschaltet sind. (Das setzt natürlich voraus, dass sie sich noch einloggen konnten.)

Übrigens kann man im Administrator-Kontrollzentrum unter “Benutzer” -> “Benutzer suchen” nach Auswahl der Usergruppe und optionaler Angabe des Registrierungsdatums nach User suchen, die ihre Registrierung noch nicht bestätigt haben. Hat man am Forum ein Spam-Problem, dann sind hier allerdings sehr viele Spam-Accounts zu finden.

Unser neuer User hat es jetzt hoffentlich geschafft, seinen Account zu bestätigen. Anschließend bekommt dieser ein Begrüßungs-E-Mail, sofern dies nicht deaktiviert ist.

Das Begrüßungs-E-Mail für neu angemeldete Besucher

Im Administrator-Kontrollzentrum unter “vBulletin Einstellung” -> “Benutzer: Registrierung” kann man einstellen, ob der neu registrierte Benutzter ein Willkommens-E-Mail oder eine Willkommens-Private-Nachricht erhalten soll. Außerdem findet man hier die Links zu den Phrasen, die man ändern muss.

Ich habe nur das E-Mail aktiviert und es etwas passender umformuliert. Außerdem habe ich einen Hinweis auf unser “Stell-Dich-Vor”-Forum hinzugefügt, um die neuen Mitglieder gleich zum Mitmachen zu animieren.

Übrigens erhält ein neuer User kein Begrüßungs-E-Mail, wenn er vom Administrator manuell freigeschaltet wird.

Nicht übertreiben

Mit ein paar kleinen Änderungen und Erweiterungen kann man die Besucher besser zum Registrieren und Mitmachen bewegen. Außerdem kann  man mit dem Hinweis für nicht freigeschaltete User die Chancen für eine erfolgreiche Registrierung steigern.

Manche Foren übertreiben es meiner Meinung nach allerdings. Wenn ich nach der Registrierung mehrere Private Nachrichten und E-Mails bekomme, warum ich denn noch immer nichts geschrieben habe, dann ist das nervig.

In einem anderen vBulletin-Forum hat ein User nach einem Addon gesucht, das Links in Posts und Signaturen mit dem rel=”nofollow” Attribut versieht. Abhängig von der Usergruppe. Z.B. für Administratoren oder Moderatoren sollte Nofollow nicht gelten.

Ich selber bin zwar kein Freund von Nofollow und setze es bisher noch nicht ein. Allerdings hatte ich zuvor schon für ein anderes – noch nicht veröffentlichtes – Addon schon Links manipuliert. Außerdem habe ich mir auch schon länger ein paar Optionen für Links in den Forenbeiträgen gewünscht.

Und da sich ein Addon als Betreiber eines Blogs über Foren immer gut macht, habe ich mich entschloßen dies zu schreiben.

Mal sehen, wie es ankommt. Wenn es sich bewährt, werde ich es voraussichtlich auch auf Englisch veröffentlichen.

Weiter zum vBulletin-Addon noox Link Optimizer.

Vor kurzem habe ich mich bewusst und mit offenen Augen unangemeldet oder mit Test- Accounts in meinem Forum bewegt. Dabei sind mir ein paar Optimierungsmöglichkeiten ins Auge gesprungen. Dieser Artikel behandelt die erste davon: Den Hinweis-Text für unangemeldete Besucher.

Verschiedene Browser und Accounts

Ich nehme an, ihr habt zusätzlich zu eurem Administrator-Account auch zusätzliche Test-Accounts. Wenn nicht, würde ich für jede Benutzergruppe, die es am Forum gibt, auch einen eigenen Test-Account anlegen. Die wichtigsten Gruppen sind sicher Registrierte User und (Super-)Moderatoren. Es schadet gar nicht, mal zu wissen, was die eigenen Moderatoren eigentlich alles dürfen.

Damit ich mich nicht ständig aus- und einloggen muss, verwende ich verschiedene Browser. Als Webmaster sollte man die wichtigsten Browser installiert haben. Ich verwende z.B. Firefox, Google Chrome, Internet-Explorer und Opera. In meinem Haupt-Browser bin ich als Admin eingeloggt. Bei den anderen z.B. als Test-Mod, als Test-User oder ausgeloggt.

Das abwechselnde Verwenden verschiedener Browser hat noch einen Vorteil: Man testet damit gleichzeitig die Seite in verschiedenen Browsern. Das ist vorallem wichtig, wenn man dort oder da selbst herumgebastelt hat und dies unter Umständen zu Browser-Inkompatibilitäten geführt hat.

Lesen Sie erst mal die Bedienungsanleitung!

Schauen wir uns unser Forum mal uneingeloggt an – so wie es neue Besucher sehen, die z.B. gerade von einer Suchmaschine zu uns gekommen sind. Ich habe mir das zwar sicher schon hunderte Male angesehen. Aber dieses Mal ist mir endlich etwas aufgefallen. Steht doch da glatt:

Begrüßung neuer Besucher am vBulletin-Forum

“Wenn dies dein erster Besuch hier ist, lies bitte zuerst die FAQ – Häufig gestellte Fragen durch.”

So ähnlich zumindest der Standard-Text von vBulletin.

Hallo? FAQs durchlesen? Darf ich mich denn gar nicht erst mal umsehen?

Oder ist das doch nicht so blöd? Ich werde mal meinem Autohändler vorschlagen, er soll doch seinen potentiellen Kunden zuerst mal eine Bedienungsanleitung in die Hand drücken: “Lesen Sie sich das erst mal durch, dann dürfen’s wieder kommen!”

Weiter geht’s übrigens mit “Du musst dich vermutlich registrieren, bevor du Beiträge verfassen kannst.” Tja – muss ich jetzt, oder nicht? Klar, das ist der Standard-Text. Aber auf vielen Foren ist dieser Text unverändert zu lesen.

Da gehört dringend etwas geändert! Wie sprechen wir neue Besucher an? Dazu sollten wir wissen, wer unsere neuen Besucher überhaupt sind.

Wer sind unsere unregistrierten Besucher?

Meiner Meinung nach kann man die neuen Besucher auf einer Skala zwischen zwei Extremen einteilen. Die zwei Extreme sind:

• High-Speed-Web-Sucher
• gelangweilter Surfer ohne speziellem Ziel

Der Web-Sucher

Ein Power-Web-User, der unbedingt etwas finden will, wird schwer zu knacken sein. Ich denke da an mich, wie ich vorgehe, wenn ich schnell eine spezielle Information benötige:

Keywords in die Google Toolbar, Keyword-Highlighting einschalten und dann von Keyword zu Keyword navigieren. Finde ich die hervorgehobenen Keywords nah beieinander, so sehe ich mir das an – sonst tschüss und auf zum nächsten Eintrag im Google-Suchergebnis.

Aber nicht jeder sucht so fokussiert. Auch ich mache das nur relativ selten. Und es kann sein, dass ich nicht fündig werde und mir zuvor besuchte Seiten nochmals genauer ansehe.

Primäres Ziel vom Web-Sucher bleibt aber das Finden von bestimmten Informationen.

Der gelangweilte Surfer

Der gelangweilten Surfer klickt sich ziellos durch das Web. Unbewusst auf der Suche nach etwas Lustigem, Extremen, Schrägem oder auch nach Nützlichem oder Wissenswertem. Wenn wir damit dienen können, können wir seine oder ihre Aufmerksamkeit erregen.

Wie spreche ich meine Besucher an?

Zwei Punkte sollte man anbringen, um das Interesse zu wecken und die Besucher zum Mitmachen zu bewegen:

• Kurz und bündig darstellen, was die Besucher erwartet. Falls dies schon aus dem Seitentitel oder der Domain eindeutig hervorgeht, kann man auch weiter gehen und schon spezielle Features erwähnen – also etwas Eigenwerbung machen.

• Die Besucher zum Registrieren motivieren.  Gibt es für registrierte Mitglieder einen Mehrwert? Dann darauf hinweisen.

Außerdem können wir noch speziell auf unsere Modell-User eingehen:

Der Web-Sucher

Ein aktives Forum enthält eine Menge verborgener Schätze. Oft verborgen vor Google & Co. Und vielleicht enthält einer dieser Schätze genau die Information, die unser Web-Sucher so verzweifelt sucht. Kommen wir also zum dritten Punkt:

• Auf die Forums-Suche hinweisen. Am besten mit einem direkten Link.

Vielleicht findet er so das Gesuchte. Oder er findet anderes Interessantes, schaut sich mehrere Seiten an und kommt später wieder.

Es gäbe noch einen weiteren Hinweis für Web-Sucher: Die Liste der ähnlichen Threads. Allerdings sind diese nur in der Thread-Ansicht sichtbar. Ein Hinweis darauf würde vermutlich mehr verwirren als helfen.

Der gelangweilte Surfer

Den gelangweilten Surfer versuchen wir mit dem vierten und letzten Punkt zu gewinnen:

• Die Highlights hervorheben: Z.B. Foto-Alben oder Video-Verzeichnis; ein besonderer Thread; der Kalender. etc.

Der letzte Punkt überschneidet sich etwas mit dem ersten. Noch besser als ein Link zu Foto-Alben sind oft Fotos selber. Allerdings müsste man die anders einbinden, als über das Hinweis-Fenster für unregistrierte Besucher.

Hinweis für unregistrierte Besucher ändern

Der Hinweis für unregistrierte Benutzer kann sehr einfach geändert werden. Einfach im Administrations-Interface unter “Sprachen & Phrasen” -> “Phrasen durchsuchen” nach einem Teil des Textes  suchen, der zurzeit am Forum als Hinweis angezeigt wird.

Diesen Text kann man dann für die verwendete Sprache entsprechend anpassen. Im Text kann HTML-Code verwendet werden. Für Zeilenumbrüche muss etwa <br /> angegeben werden.

Nicht nur auf der Startseite anzeigen

Der Text ist jetzt angepasst. Ein Problem besteht allerdings noch: Der Text wird nur auf der Forums-Startseite angezeigt. Wenn ich mir meine Statistiken ansehe, ist die Startseite nur für 35% der Besucher die Landing-Page. Also die Seite, die sie als erster besuchen. Weit mehr als die Hälfte gelangen zuerst zu einem Thread.

Ich habe daher diese Anzeige zusätzlich in die Threadliste und in die Thread-Ansicht integriert. Dazu muss man im Administrator-Kontrollzentrum unter “Styles & Templates” -> “Styles verwalten” den verwendeten Style aussuchen und im Drop-Down auf “Templates ändern” gehen. In der Liste befindet sich “Startseite (Forum Home)”. Rechts den Button “anzeigen/einklappen” klicken, FORUMHOME auswählen und “verändern” klicken.

Ich kopiere mir diesen Text meist in einen Editor und aktiviere Syntax-Highlighting. In diesem Quelltext findet man unter den Einträgen $header und $navbar eine “if”-Condition mit dem Kommmentar “guest welcome message”. Diese sollte inklusive der “if”-Condition bis zum Ende des “if” (</if>) kopiert werden.

Anschließend wieder zurück zur Liste mit den Template gehen, “Forenansicht (Forum Display)” aufklappen und FORUMDISPLAY auswählen. In diesem Code an derselben Stelle (unter $header und $navbar) den zuvor kopierten Bereich einfügen und das Template speichern.

Dasselbe dann für “Themenansicht (Show Thread)” und SHOWTHREAD wiederholen.

Wenn man möchte, dass der Hinweis auf allen Seiten dargestellt wird, könnte man es auch in der Navbar einfügen und aus Forum-Home entfernen.

Schlussbemerkung & Ausblick

Sicher, viele Power-User werden diesen Text nie lesen, weil sie genau wissen, wo sie hinsehen müssen: Finde ich das Gesuchte? Wie viele Posts hat ein Forum? Gibt’s ein passendes Unterforum?

Aber es gibt sicher genug, die das doch bemerken. Bei mir sind es über 45.000 Besuche von unregistrierten Besuchern pro Monat. Da sich diese im Schnitt 3,5 Seiten ansehen, wird der Hinweis 160.000 Mal angezeigt. Der Hinweis wird also bestimmt einige Male gelesen. Und besser als “Lies zuerst die FAQs durch” ist sicher bald mal ein Text.

Ich selbst experimentiere noch etwas mit dem Text und den Hinweisen. Problematisch ist auch, dass man die Template modifizieren sollte. Eventuell schreibe ich noch ein Plugin, das den Hinweis-Text mittels der vBulletin-Hinweise realisiert und zwischen Suchenden und Nicht-Suchenden unterscheidet. Einen kleinen Hack habe ich zu Letzterem schon in Verwendung.

Über Kommentare mit zusätzlichen Ideen oder Anregungen, wie man die Besucher zum Länger-Verweilen oder sogar Registrieren bewegen kann, freu ich mich natürlich.

Ein weiterer Artikel erklärt, wie man User direkt nach der Registrierung richtig empfängt.

Die Zugriffszahlen beobachte ich natürlich von Anfang an, aber eine genaue Umsatz-Aufstellung hatte ich bisher noch gar nie gemacht. Einen Verlauf der Zugriffszahlen über die letzen 10 Jahre kann ich leider nicht liefern, da sich in der Zeit die Zählweise doch deutlich geändert hat, und die von mir verwendeten Zähler ziemlich unterschiedliche Daten liefern. Vor Jahren dachte ich, ich hätte bald 1. Mio Seitenaufrufe pro Monat. Es stellte sich dann aber heraus, dass da viele Bots dabei waren. An manchen Monaten sind tatsächlich dreimal mehr Seitenaufrufe von Bots als von Menschen. Weit mehr als 1. Mio Seitenaufrufe pro Monat nur von Bots!

Seit Mai 2006 verwende ich Google Analytics. Google Analtyics zählt nur wenn Javascript aktiviert ist und wird auch so noch weiter filtern, sodass das Zählergebnis sehr konservativ ist. Da die Downhill-Rangers-Seiten auf drei URLs verteilt sind, ist das Zählen nicht ganz so leicht. Seit Februar 2008 habe ich einen zusätzlichen Google-Analytics-Counter, der alle drei Domains gleichzeitig zählt. Das bewirkt aber, dass nur die Seitenaufrufe 100% korrekt sind. Die Anzahl der Visits und Visitors wird höher angezeigt, als die tatsächlichen Werte sind, da pro Domain extra gezählt wird.

Die letzen Jahre blieben die Zugriffszahlen im Schnitt bei ca. 500.000 Seitenaufrufe pro Monat. Wobei es zu größeren Unterschieden zwischen Sommer und Winter kommt.

Umsätze Downhill-Rangers seit 2002

Ende 2001 habe ich das erste Mal Werbung auf meine Seite gegeben. Ich hatte damals Anfragen von Mountainbike-Online-Shops erhalten.

Downhill-Rangers-Umsätze 2002-2008

In diesem Jahr konnte ich bereits einige Umsätze verbuchen, da im Sommer auch noch Bikeparks wegen Werbung anfragten. Neben Banner-Einblendungen haben diese auch Microsites bei mir gekauft.

Zusätzlich habe ich über Affili.net beim eBay-Partnerprogramm mitgemacht und ein paar (wenige) Gyrotwister verkauft.

Bis 2004 ist der Jahresumsatz auf 7900 Euro gestiegen. Dann ist er eher gefallen bzw. stagniert. Die Unregelmäßigkeiten ergeben sich teilweise auch aus unterschiedlichen Zahlungszeitpunkten für größere Rechnungen.

Ab 2007 sind alle größeren Bikeparks in Österreich bei mir eingestiegen. Außerdem konnte ich einen Bikeshop wieder als Werbepartner zurückgewinnen. Erstmals bekam  ich auch einige kleinere Kampagnen von einer Agentur vermittelt.

Das Diagramm oben bezieht sich auf das Zahlungsdatum, sodass sich Unterschiede zur nun folgenden Detailauswertung von 2008 ergeben.

Zugriffszahlen 2008

Visits und Seitenaufrufe 2008

Wie oben erwähnt, lief der gemeinsame Google-Analytics-Counter für meine Mountainbike-Webseiten erst am Februar 2008. Die Zugriffszahlen waren bis in den Herbst hinein relativ unspektakulär. Im September gab es bei den Seitenaufrufen (orange) einen Peak,  da wir hier viele Fotos von der Eurobike in Friedrichshafen (Fahrrad-Messe) und von Mountainbike-Veranstaltungen in Schladming und Saalbach-Hinterglemm online stellten.

Gegen Ende des Jahres ist dann doch wieder erkennbar, dass Mountainbiken ein Sommersport ist.

Umsätze 2008

Umsatzverteilung Downhill-Rangers 2008

Die Umsätze entwickelten sich 2008 sehr erfreulich. Anfang des Jahres lagen sie, wie üblich unter 1.000 Euro.

Sie setzten sich zusammen aus direkt verkauften “Einträgen” (blau) und Banner-Schaltungen (grün). Diese Einträge sind z.B. besonders hervorgehobene Bikepark-Einträge im Bikepark-Verzeichnis.

Einen weiteren Anteil liefert Affili.net (gelb) mit dem eBay-Partnerprogramm. Fast vernachlässigbar ist Adsense (grau).

Ab April habe ich dann laufend interessante Kampagnen über eine Agentur (orange) erhalten.

Im Sommer haben auch die Bikeparks Werbung geschaltet, weshalb hier die Umsätze mit selbst verkauften Bannern gestiegen sind. Auch hatte ich eine Kampagne einer schweizer Mountainbike-Ferienregion. Mit Ende September sind diese Bannereinschaltungen aber ausgelaufen. Da dann aber mehrere Online-Shops wegen Werbung angefragt haben, konnte ich im vierten Quartal 2008 mehr mit eigener Banner-Vermarktung umsetzen als im ersten Quartal.

Insgesamt habe ich 2008 mit den Downhill-Rangers-Webseiten Einnahmen von 20.075 Euro generiert.

Die Einnahmequellen

Bezahlte Einträge

Ich biete beispielsweise bezahlte Bikepark-Einträge. Bezahlte Einträge sind in der Bikepark-Liste vorgereiht, enthalten mehr Text, sind mit Logo und Fotos versehen und sind schon auf der Übersichtsseite sichtbar. Hier muss ich mir allerdings noch etwas überlegen: Einerseits muss wirklich Mehrwert vorhanden sein, andererseits möchte aber auch die übrigen Bikepark-Einträge etwas aufzuwerten (z.B. mehr Text, Fotos), da dies für die Seiten-Besucher sehr interessant wäre. Eventuell könnten die vorgereihten Parks abwechselnd auf der Startseite vorgestellt werden. Insgesamt habe ich so ca. 1600 Euro umsetzen können.

Selbst vermittelte Bannerwerbung

Banner können auf den Downhill-Rangers-Seiten auf TKP-Basis gebucht werden. Meine Werbepartner schalten Werbung mit einem monatlichen Budget zwischen 50 und 200 Euro. Für so langfristige Kunden und für statische Banner biete ich auch sehr interessante Preise.

Letztes Jahr habe ich insgesamt vier neue Shops als Werbepartner gewinnen können. Mit selbst verkauften Bannern habe ich 2008 somit insgesamt knapp 10.000 Euro verdient.

Das Problem ist, dass hauptsächlich Online-Shops anfragen, die häufig gegenseitig Konkurrenten sind. Hier sollte ich selbst aktiv werden und direkt bei Mountainbike- und Zubehör-Hersteller und -Großhändler wegen Werbung anfragen. Zur Zeit schiebe ich das allerdings immer vor mir her, da ich die Seite vorher optisch noch aufbessern möchte. Das Design wäre ja schon fertig.

Affili.net und das eBay-Partnerprogramm

Bereits seit 2002 binde ich das eBay-Partnerprogramm bei mir ein. Umsatz generiere ich dabei sowohl über direkte Links als auch über die eBay Relevance Ads. Letzteres funktioniert ähnlich wie Adsense, allerdings werden zur Seite passende eBay-Angebote eingeblendet.

Vor Jahren wurde ich auch gefragt, einen Link gegen Bezahlung zu einer eBay-Themenseite zu setzen. Heuer im Februar haben sie diesen Link gekündigt.

Insgesamt konnte ich mit Affili.net 950 Euro verdienen. Das meiste über das eBay-Partnerpgrogramm. Ein kleiner Teil über das Partnerprogramm eines Snowboardshops.

Zum Thema wie man mit einem Forum und dem eBay-Partnerprogramm Geld verdienen kann, möchte ich demnächst den einen oder anderen Artikel schreiben.

Adsense

Adsense verwende ich – wie die oben erwähnten eBay Relevance Ads – zur Restplatz-Verwertung. Die Performance ist bei mir allerdings mehr schlecht als recht. So konnte ich insgesamt nur 240 Euro mit Adsense verdienen. Genaue Details darf man als Adsense-Publisher nicht preisgeben. Die letzten Wochen habe ich ein bisschen mit Adsense experimentiert und doch ein paar interessante Dinge bemerkt. Aber das Große Geld ist damit nicht so einfach zu machen. Da müsste man noch mehr experimentieren. Die Frage ist, ob es sich bei mir auszahlt.

Ich bin da eher beim Überlegen einen Online-Shop für T-Shirts etc. zu eröffnen, und diesen zu bewerben. Bringt vermutlich mehr. Noch dazu wo ich festgestellt habe, dass registrierte Mitglieder so gut wie gar nicht auf Adsense-Werbung klicken.  Liegt aber vermutlich auch daran, dass im Mountainbike-Bereich seit Monaten dieselben Adwords-Werbungen eingeblendet werden.

Agenturen

2007 konnte ich einen Kontakt zu One Media Group knüpfen, die ausgewählte “Action-Sports” Webseiten vermarkten. Über diese Agentur habe ich 2008 einige interessante Werbekampagnen erhalten. Die 7300 Euro, die ich mit Kampagnen von One Media Group umgesetzt haben, entsprechen etwas mehr als einem Drittel meiner Einnahmen für 2008.

Ausblick

Die Entwicklung im Jahr 2008 war sehr erfreulich. So konnte ich einerseits die Anzahl meiner Stammkunden erhöhen. Andererseits habe ich über die Agentur einen massiven Umsatzanstieg erreichen können.

Wenn es so weiter gehen würde, würde das einen weiteren Umsatz-Anstieg für 2009 bedeuten, da die neuen Stammkunden 2008 großteils erst ab Ende des Jahres dabei waren.

Leider ist mir hier allerdings die Wirtschaftskrise dazwischen gekommen. Bis jetzt habe ich 2009 leider noch nicht viele Kampagnen über die Agentur erhalten. Ich muss mich da allerdings auch selber an der Nase nehmen: Premium Werbung lässt sich natürlich nur auf Premium-Seiten oder – wie in unserem Fall – Special-Interest Seiten verkaufen. Dazu muss aber die Seite auch entsprechend professionell designed sein. Das ist meine Seite leider noch nicht.

Demnächst: Einnahmen von Jänner bis April 2009.

Mittlerweilen habe ich zehn Jahre Erfahrung im Betreiben einer Online-Community. Zehn Jahre im Web ist doch eine kleine Ewigkeit. Die letzten Jahre war ich allerdings viel zu sehr mit Software-Entwicklung beschäftigt. Es ging zwar um Web-Software, aber hauptsächlich um die technischen Aspekte.

Mein Wissen über das Betreiben von Webseiten war völlig überaltert. War ich Ende der 1990er vermutlich noch einer der wenigen, die aktiv Suchmaschinen-Optimierung (SEO) betrieben haben, so musste ich letztes Jahr feststellen, dass vieles auf meinen Seiten mittlerweile als suchmaschinen-unfreundlich gilt.

Ich habe aber das letzte Jahr genutzt, um mich vermehrt mit den aktuellen Trends des Webs auseinanderzusetzen: Social Networking, SEO-Basics, Online-Werbung, Geld verdienen, Videos, Blogs usw.

Whistler, Kanada ({link:http://downhill-rangers.com/foto-alben/v/whistler_2008/}mehr Fotos{/link})

Was ich 2008 noch gemacht habe: Ich habe die Arbeit etwas zurückgestellt, konnte mir die Zeit frei einteilen und war so viel Mountainbiken und hatte einige traumhafte Skitage. Und das ist wirklich ein Stück Lebensqualität, wenn man kurzfristig – weil sich eine gute Möglichkeit ergab – zwei Wochen nach Kanada fliegen kann. Oder wenn man an einem Montag Vormittag auf der Piste sein kann, wenn der Schnee passt, das Wetter schön ist und man fast alleine ist.

Und es wäre natürlich schön, wenn man das dauerhaft machen könnte. Deswegen möchte ich mein Ziel, vom Betreiben von Webseiten leben zu können, konsequenter verfolgen. Das bringt uns nun endlich zum neuen Thema dieses Blogs.

Das Thema: Foren und Geld verdienen

Dieser Blog soll mich auf dem Weg dorthin – nämlich von Webseiten leben zu können – begleiten. Einen Schwerpunkt werden dabei Online-Foren bilden. Insbesondere das Forensystem vBulletin. Ich betreibe selber seit acht Jahren ein aktives Forum mit 11.000 registrierten Usern und knapp 600.000 Beiträgen. Ein paar nützliche Tipps werde ich dazu sicher abgeben können. Auch wird es das eine oder andere vBulletin Plugin geben. Wenn man von Webseiten leben will, muss man damit auch Geld verdienen. Und das soll der zweite Schwerpunkt dieses Blogs werden.

Die meisten Artikel sollten also für Foren- und Community-Betreiber hilfreich sein. Einige sollten auch für Betreiber anderer Webseiten und Blogs interessant sein.

Inspiration

Seit einem Jahr lese ich immer mal wieder in der Internet-Marketing-Gruppe auf Xing mit. Es ist zwar teilweise mühsam, da der Umgangston häufig nicht gerade nett ist. Aber man findet immer wieder nützliche Informationen und weiterführenden Links.

Traumhafter Powder-Tag in Zauchensee

Im Winter habe ich außerdem Die 4-Stunden-Woche von Tim Ferris gelesen. Hört sich ziemlich reißerisch – fast ein bisschen lächerlich – an. Vieles ist natürlich schwer umsetzbar. Aber es sind interessante Ansätze und Tipps dabei: “Man muss kein Millionär sein, um wie ein Millionär zu leben.” Tim selbst hat ein Online-Shop für Nahrungsergänzungsmitteln aufgebaut und soweit möglich delegiert und outgesorced.

Mehr umsetzbares Wissen habe ich auf dem Blog Selbständig im Netz von Peer Wandiger gefunden. Peer hat zur Zeit pro Monat ca. 35.000 Visits, knapp 70.000 Page Impressions, 1.780 Feed-Reader und verdient damit ca. 1.000 Euro.

Vermutlich einige 10.000 Dollar pro Monat verdient der Australier Yaro Starak mit seinem Blog Entrepreuners-Journey.com und einigen anderen Projekten. Zurzeit hat er gerade seine zweite Membership-Site Membership Site Mastermind gestartet, die ihm die nächsten Monate sicher auch wieder mehre 10.000 Dollar pro Monat sichern werden. Yaro ist nicht ganz so reißerisch, wie viele andere in diesem Business, sondern kommt echt sehr angenehm in seinen Videos rüber.

Wenn man sich etwas umschaut, findet man viele, die es schon geschafft haben. Nicht nur davon leben zu können, sondern sogar richtig reich zu werden. Zum Beispiel auch Jeremy “Shoemoney” Schoemaker, der verschiedene Online-Projekte macht, auch mal beschreibt, was alles in die Hose gegangen ist, und mit seinem 132.000 Dollar Google Adsense Check berühmt geworden ist.

Auch der Betreiber von smart-passive-income.com macht pro Monat um die 20.000 Dollar. Sehr gute Tipps für Blogger aber auch andere Webseiten-Betreiber findet man auch auf problogger.net.

In der Deutschen “Szene” tummelt sich auch Dr. Oliver Pott alias “Founder“. Er dürfte auch schon Millionen mit seinen Online Projekten gemacht haben. Seine Werbemethoden sind relativ aggressiv. Ich habe mir founder.de einmal angesehen, und eine für mich wichtige Aussage mitgenommen: Nicht auf die technischen Aspekte konzentrieren, sondern auf das Marketing. Als Techniker, Software-Entwickler und Tüftler mit teilweise perfektionistischen Zügen fällt mir das zwar schwer. Aber ich werde mich bemühen.

Einige der oben Erwähnten und viele andere machen Ihr Geld damit, dass sie etwas gratis – aber gegen Angabe der E-Mail-Adresse – zur Verfügung stellen. Z.B. eBooks. Für Einsteiger aber oft auch für Fortgeschrittene  enthalten diese meist wirklich sehr interessante Tipps. An die E-Mail-Adressen werden dann Newsletter verschickt, in denen dann die eigentlichen Produkte, wie kostenpflichtige Mitgliedschaften, Coaching-Programme, eBooks, etc. beworben werden. Oft werden diese Produkte auch noch mit Affiliate-Werbung vermarktet oder in den Newsletter selbst Affiliate-Werbung gemacht.

Nicht vergessen darf man allerdings, dass man hauptsächlich von den Erfolgreichen liest. Von den Zig-Tausend weniger erfolgreichen erfährt man natürlich kaum etwas. Peer stellt monatlich die  Einnahmen von diversen deutschen und englischen Blogs zusammen. Das ist zwar nur eine kleine Auswahl an Blogs, die Geld verdienen, aber trotzdem sieht man, dass es nur ein paar wenige Schwerverdiener gibt. Die meisten haben dagegen umgerechnet einen relativ schlechten Stundenlohn.

Mein Primäres Ziel ist auch nicht mit diesem Blog Geld zu verdienen. Falls etwas abfällt ist’s natürlich schön. Mir geht’s mehr darum im Bereich Online-Foren Wissen aufzubauen, zu teilen und hoffentlich auch etwas zurückzubekommen. Ein Blog ist ja nicht nur eine Einweg-Kommunikation.  In Form von (hoffentlich vielen) Kommentaren kommt Wissen zurück. Und man kann Konktakte zu interessanten Leute knüpfen.

Ausblick

Ich muss glücklicher Weise nicht bei Null anfangen. Mit meiner Mountainbike-Community habe ich 2008 etwas über 18.000 Euro verdient. Eine genauere Aufstellung folgt noch.

Neben der Community und diesem Blog steht noch ein Projekt in den Startlöchern. Ideen für weitere Projekte hätte ich noch genug. Aber mit einer Idee alleine verdient man nichts. Ideen müssen umgesetzt werden!

In den letzten Wochen habe ich mir Ideen für Artikel für diesen Blog notiert. Momentan bin ich bei über 40 Themen. Für Artikel-Nachschub ist also gesorgt.

So wünsche ich mir und euch, dass der Neustart gelingt und interessante Artikel entstehen werden. Ich freue mich schon auf zahlreiche Kommentare und Feed-Abonnenten.

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So haben wir einen neuen Rekord aufgestellt: Knapp 40.000 unterschiedliche Besucher besuchten die Seite 86.800 mal und schauten sich dabei 476.000 Einzelseiten an. Ein neuer Rekord bei den Besuchen und Besuchern seit ich Google Analytics verwende.

In der Pre-Google-Analytics-Zeit (bei mir vor 2006) waren die Zahlen zwar schon höher, allerdings ist Google Analytics dafür bekannt, dass sie niedrige – aber vermutlich die korrektesten – Werte anzeigen. Ein Vielfaches der Seitenaufrufe von Besuchern werden ja mittlerweilen von Bots gemacht. Und die müssen ausgefiltert werden.

Google-Traffic

Auch der Suchmaschinen-Traffic hat sich sehr positiv entwickelt. 50.000 mal kamen Besucher von Suchmaschinen. Genau genommen von Google: 98% ist Google, 2% der gesamt Rest!  Dass wir erstmals über 50.000, also über 1.600 pro Tag erreichten, liegt sicher auch wieder am Wetter und daran, dass sich die Leute nach dem Winter wieder mehr für Mountainbikes interessieren. Schön sehen kann man das auf Google Insight. Hier für die Suchbegriffe Mountainbike und Downhill im österreichischen Google.

Ansonst lagen wir mit dem Suchbegriff “downhill” konstant an zweiter Stelle auf google.at und google.de. Allerdings leider direkt hinter dem Wikipedia-Eintrag.  Laut dem Keyword-Tool von Google-Adwords sollte im deutschsprachigem Raum pro Monat 40.000 bis 50.000 Suchanfragen für “downhill” erfolgen.  Je nach Studie klicken ca. 6 bis 13 Prozent der Suchenden auf den zweiten Eintrag. Im Worst Case also 2.400 Besuche. Tatsächlich zeigt mir Google Analytics nur 481 Besuche nach der Suche nach “downhill”. Dass die Zahlen vom Adwords Tool nie so genau stimmen hört man öfters. Die Abweichung ist aber doch sehr deutlich. Eine weitere Vermutung könnte sein: Die, die sich mit Downhill nicht auskennen, bleiben beim Wikipedia-Eintrag hängen. Die, die sich auskennen, kennen uns sowieso schon.

Überhaupt ist interessant, dass 8% aller Besucher von Suchmaschinen direkt nach unserer Seite gesucht haben. Also alle möglichen Kombinationen aus “dh” bzw. “downhill” und “rangers” oder “downhill” “board”. Unter den ersten 10 häufigsten Suchbegriffen sind nur zwei, die nicht’s mit unseren Seiten- oder Domainnamen zu tun haben. Davon ist “downhill” auf dem 3. Platz und erreicht nicht mal 1%.

Mehr “Long-Tail” geht ja fast gar nicht. 24.665 verschiedene Suchbegriffskombinationen wurden verwendet! Im Schnitt also jede nur zweimal. Aber das ist natürlich typisch für eine Seite, die viel (”user generated”) Content hat.

Allerdings gibt es in der Keyword-Statistik einige Besonderheiten, die mich etwas zweifeln lassen, wie korrekt die ist. So gab es angeblich etwa 83 Suche nach “downhill-board.a” oder 48 nach “downhill boardd”. Aber es ist merklich seltsam, dass genau diese zwei Suchbegriffe mit Tippfehler ähnlich häufig gesucht wurden, wie korrekte Schreibweisen. Und andere Tippfehler waren nicht unter den ersten 250 Suchbegriffen.

In der Vergangenheit sind mir außerdem immer wieder Suchen nach allgemein nicht bekannten Personen aufgefallen, die in der Statistik sehr weit vorne lagen. Interessant war da auch der Fall, eines in der Szene bekannten Wiener Mountainbikers: Laut Google Analytics wurde deutlich häufiger nach “vorname nachname homepage” gesucht, als nach “vorname nachname”. Und das obwohl ich bei der ersten Suche nur an zweiter Stelle lag (und noch immer liege) und bei der zweiten Suche an erster Stelle.

eBay

eBay hatte seit Jahren einen Link bei mir gekauft, der mit Ende Februar ausgelaufen ist. Zur Zeit dürfte aber Kauflaune bei den Mountainbikern herrschen: Über das normale Partnerprogramm konnte ich im März deutlich mehr Umsatz generieren, als vorher mit dem Link. Es sind zwar nur ca. 75,- Euro aber als Zubrot definitv nicht zu verachten. Leider macht eBay schon länger keine wirklich lukrativen Specials mehr. Auch Neuregistrierungen, für die es je 5,- Euro gibt, sind ziemlich zurückgegangen. Aber für Gebote, Direktkäufe und Clicks auf Relevance-Ads bekommt man Provisionen.

Google Suggest

Seit kurzem gibt es auch auf google.at Google Suggest. Dabei werden beim Eintippen einiger Buchstaben Suchbegriffe und Suchbegriffskombinationen vorgeschlagen, nach denen man eventuell suchen möchte. Nach Google Suggest dürfte “Downhill Rangers” in Österreich tatsächlich eine etablierte Marke sein. Gibt man auf google.at im Suchfeld “downhill” ein, ist der erste Vorschlag “downhill rangers”. Noch vor “downhill bikes”. Gleich dahinter an dritter Stelle liegt “downhill board”. Ich habe das auf verschiedenen Browsern ausprobiert. Ich nehme mal an, dass es nicht personalisiert ist.