Le constat le plus surprenant, c’est qu’Elio Di Rupo perd pour la première fois pied dans ce médiamètre qu’il menait chaque mois depuis près d’un an lorsqu’il avait détrôné le Président de la NV-A. Tous médias confondus, il n’arrive plus que 3ème avec 7,1% de taux d’occupation des médias contre 13,3% encore le mois précédent. En presse, il est 2ème derrière Kris Peeters. Bart De Wever n’est encore que 7ème. Dans les médias audiovisuels, Elio Di Rupo est 4ème mais devant Kris Peeters, seulement 6ème. Bart De Wever n’est que 10ème. Et sur Internet, Le 1er Ministre est 5ème, derrière un quatuor de tête néerlandophone dont Kris Peeters est le meneur à très courte distance de Bart De Wever, 2ème. A noter encore que Steven Vanackere et Didier Reynders ont fortement chuté. Reynders est 10ème tous médias confondus et Vanackere 13ème.

L’autre surprise, c’est la présence féminine dans le top 10. Tous médias confondus, c’est en effet Annemie Turtelboom qui prend la tête avec 8% de taux d’occupation des médias. Mais ce n’est pas nécessairement valorisant en terme d’image. Son actualité a en effet été fortement liée au dossier des prisons au mois d’avril et elle a fait l’objet de nombreuses critiques dans la manière de le gérer. 3 femmes sont dans le top 5 en presse: Ingrid Lieten, Annemie Turtelboom et Joëlle Milquet. Ces 2 dernières sont aussi dans le top 5 des médias audiovisuels. Et elles sont 4 dans le top 10 sur Internet avec Ingrid Lieten et Freya Van Den Bossche. Laurette Onkelinx est loin derrière, 14ème en presse et dans les médias audiovisuels et 21ème sur Internet.

Quant aux Présidents de parti, si on isole Bart de Wever, ils semblent se mobiliser à nouveau, probablement en raison des élections communales qui approchent. C’est Thierry Giet qui est le plus visible tous médias confondus. Il intègre même le top 10 sur Internet. En revanche, Benoît Lutgen, Président du CDH, et Olivier Deleuze et Emilie Hoyos, Présidents d’Ecolo, sont très loin dans le classement. Même Bernard Wesphael qui a récemment créé son parti, fait mieux qu’eux. Sur Internet et dans les médias audiovisuels, il les devancent alors qu’en presse il est juste derrière Lutgen mais bien devant ses anciens collègues écolos.

Enfin, la campagne présidentielle française s’est clairement invitée dans les médias belges. Sarkozy et Hollande récoltent 30 à 40% de visibilité en plus que Kris Peeters et Elio Di Rupo. Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon pourraient intégrer le top 10 et même François Bayrou, s’il était belge, serait 11ème.

De smartphone vervangt de telefoon

Zeg tegenwoordig niet meer GSM of mobiele telefoon maar smartphone. Deze term is volledig ingeburgerd in het dagelijkse taalgebruik in het Nederlands en het Engels. En het succes van dergelijke apparaten is nog lang niet aan het afnemen. Een studie van het Nielsen instituut over het gebruik van smartphones in de VS toont aan dat mensen met een smartphone er steeds vaker gebruik van maken om online aankopen te doen, producten op te zoeken, prijzen te vergelijken of verkooppunten te vinden.

Van de verschillende merken die mobiele apparaten aanbieden, wordt Apple het meest geassocieerd met het concept van de smartphone (zie grafiek), gevolgd door Nokia en Samsung. Daarna komen LG, Blackberry, HTC, Sony Ericsson, Ericsson en Motorola.

De tablets, het nieuwe eldorado

Van de merken die tablets aanbieden, verplettert de iPad veruit alle andere concurrenten. De voornaamste reden hiervoor is de nieuwigheid van het product. Apple heeft iedereen verrast met de introductie van een revolutionair product op de markt, de touchpad. En om het concept aantrekkelijker te maken, heeft Apple gebruik gemaakt van de Apple Store, een online aanbod van applicaties, muziek, boeken en films, dat zijn waarde heeft bewezen. Apple heeft intussen zo’n grote voorsprong op haar concurrenten dat men steeds minder verrast is over het succes van het merk en de moeite die de anderen hebben om te concurreren. In 2011 zijn in de Belgische algemene dagbladpers niet minder dan 3.429 artikelen over de Apple-tablet verschenen: In 85 % van de artikelen over touchpads wordt de iPad vermeld. Daarna slagen slechts 6 merken erin om een beetje media-aandacht te krijgen. Samsung is waarschijnlijk de grootste concurrent met zijn Galaxy Tab en een mediadekking van 10%. Op grote afstand gevolgd door 5 andere merken die moeite hebben om hun product onder de media-aandacht te brengen en te verkopen: de Playbook van Blackberry, de Touchpad van HP, de Xoom van Motorola, de Streak van Dell en de Galapagos van Sharp.

De iPad op de sociale netwerken

Onlangs werd een nieuwe versie van de iPad gelanceerd. En net als voor elke “product”-communicatie van Apple waren de meningen over het evenement verdeeld. Sommigen spreken over een verbeterde, maar zeker geen revolutionaire versie, terwijl anderen dan weer alle innovaties van deze nieuwe versie bejubelen. Apple, dat al een paar jaar trouw blijft aan een winnende strategie, organiseerde een show zoals dat in de tijd van Steve Jobs al het geval was. En de marktverwachtingen waren samen met de zorgvuldig georkestreerde show genoeg om de massale belangstelling van de media te wekken en een buzz te creëren.

In België is het aantal tweets op 8 maart inderdaad sterk gestegen na de uitgebreide berichtgeving in de media over de lancering van de iPad. Een paar dagen later, op 12 maart, explodeerde de berichtgeving, toen de markt zich realiseerde dat de leveringstermijnen gingen stijgen als gevolg van het succes.

Enkele dagen later, op 15 maart, kondigde de pers een nieuw record voor Apple aan: de waarde van hun aandeel steeg voor het eerst boven de $ 600. Apple is nu 548 miljard dollar waard en analisten voorspellen dat deze aandelen nog verder kunnen stijgen.

Toen we dit artikel afrondden, werden net de eerste verkoopcijfers voor de nieuwe versie van de iPad bekend gemaakt: 3 miljoen exemplaren verkocht in slechts 4 dagen tijd in 10 landen, ofwel de beste lancering van een iPad tot nu toe. De cijfers spreken voor zich voor een zeer sterk merk, dat weinig communiceert en de sector overweldigt en op meesterlijke wijze domineert op het vlak van innovatie en reputatie.

Le smart-phone a remplacé le télé-phone

Aujourd’hui, ne dites plus téléphone ou GSM ou mobile mais dites smartphone. Le terme s’est invité dans le vocabulaire courant en français comme en anglais. Et le succès de ce type d’appareils n’est pas prêt de faiblir. Une étude de l’institut Nielsen sur l’usage des smartphones aux Etats-Unis démontre que les détenteurs d’un smartphone en augmentent de plus en plus leur consommation pour acheter et faire du shopping en ligne, chercher des produits, comparer les prix ou localiser des points de vente.

Parmi les différentes marques qui offrent des appareils mobiles, Apple est celle qui est la plus associée au concept de smartphone (voir infographie). Nokia et Samsung suivent. Puis viennent LG, Blackberry, HTC, Sony Ericsson, Ericsson et Motorola.

Les tablettes, le nouvel Eldorado

Parmi les marques qui offrent des tablettes, l’iPad est de loin la tablette qui écrase toutes les autres. La nouveauté du produit en est la raison principale. Apple a surpris tout le monde en introduisant sur le marché une révolution, la tablette tactile. Et pour rendre le concept plus attrayant encore, Apple s’est appuyé sur l’Apple store, une offre en ligne d’applications, de musique, de livres et de films qui a largement fait ses preuves. Apple a pris tellement d’avance sur ses concurrents qu’on est de moins en moins étonné de constater le succès de cette marque et la difficulté qu’ont les autres de rivaliser. On dénombre en 2011 dans la presse quotidienne et généraliste belge pas moins de 3.429 articles qui évoquent la tablette d’Apple : 85% des articles qui parlent des tablettes tactiles mentionnent l’ipad. Derrière, seulement 6 marques parviennent à décrocher un peu de visibilité médiatique. Samsung est probablement le concurrent le plus sérieux avec son Galaxy Tab et 10% d’occupation médiatique. Loin derrière, on observe 5 autres marques qui peinent à imposer leur produit médiatiquement et commercialement : le Playbook de Blackberry, le Touchpad d’HP, le Xoom de Motorola, le Streak de Dell et le Galapagos de Sharp.

L’iPad sur les réseaux sociaux

Récemment, une nouvelle version de l’iPad a été lancée. Et comme à chacune des communications « produit » d’Apple, l’événement a suscité des avis partagés. Les uns parlent d’une version améliorée mais pas d’une version révolutionnaire ; les autres s’empressent de décortiquer les innovations que cette nouvelle version offre en usant de superlatif. Chez Apple, fidèle à une stratégie gagnante depuis plusieurs années, on a déroulé le show comme c’était déjà le cas du vivant de Steve Jobs. Et les attentes du marché comme le show, soigneusement organisé, ont suffit à susciter l’intérêt massif des médias et à créer le buzz.

En Belgique, le nombre de tweets a en effet fortement augmenté le 8 mars à l’annonce très médiatisée de l’arrivée de l’iPad sur le marché et a explosé le 12 mars, quelques jours après, lorsque le marché s’est rendu compte que les délais de livraison allaient augmenter en raison de son succès.

Quelques jours plus tard, le 15 mars, la presse annonçait un nouveau record pour Apple : la valeur de son action dépassait pour la première fois les 600 dollars. Apple vaut désormais 548 milliards de dollars et les analystes prédisent que son action pourrait encore grimpé.

A l’heure de boucler cet article, les premiers chiffres de vente de la nouvelle version de l’iPad étaient communiqués : 3 millions d’exemplaires vendus en seulement 4 jours dans 10 pays, soit le meilleur lancement d’un iPad jusqu’à ce jour. Les chiffres parlent d’eux-mêmes pour une marque très forte, qui communique peu et domine de façon écrasante et magistrale son secteur en terme d’innovation et de notoriété.

Elio Di Rupo toujours au top

Il est bien présent sur tous les fronts, et même félicité par les membres de la NV-A pour son attitude exemplaire dans la gestion de l’accident de Sierre. Son taux d’occupation des médias augmente de plus de 3,6 points de pourcentage grâce notamment à une explosion de sa visibilité sur Internet: 2.728 articles web le mentionnent en mars contre 974 en février.

Du côté de la NV-A, on prépare le retour de Bart De Wever

Après quelques mois de régime qui l’ont transformé, il revient avec un slogan « La force du changement » qui devrait le propulser dans la course aux élections communales d’octobre 2012. Il quadruple son taux d’occupation du media Internet devançant Kris Peeters. Tous médias confondus, il occupe la 4ème place.

L’actualité économique aura également vu s’affronter Kris Peeters et Didier Reynders

Les deux hommes ont en effet marqué l’actualité en faisant parlé de leur différend au Vietnam où ils accompagnaient la mission économique. Mais ils se maintiennent à leur place respective dans le top 10: Kris Peeters est toujours 2ème mais Di Rupo a repris de l’avance sur lui alors que Didier Reynders reste en 5ème place mais en perdant quelques points d’impact.

Joëlle Milquet gagne en visibilité par rapport à février grâce notamment à la sortie de Charles Michel sur le plan national de sécurité Milquet/Turtelboom. Elles sont toutes les deux dans le top 10. Laurette Onkelinx chute de la 8ème à la 14ème place tous médias confondus mais se maintient cependant dans le top 10 dans les médias audiovisuels.

Et du côté des Présidents de parti

On notera l’entrée d’Emilie Hoyos et Olivier Deleuze dans le classement grâce à leur élection à la Présidence d’Ecolo. Tous médias confondus, ils se hissent respectivement et honorablement à la 17ème et 16ème place.

Quant aux autres Présidents de parti, ils chutent encore dans le classement. Les deux chutes les plus spectaculaires sont celles d’Alexander De Croo qui passe de la 23ème à la 42ème place et de Wouter Beke qui passe de la 26ème à la 49ème place. En revanche, Bruno Tobback fait le chemin inverse en passant de 41ème à la 25ème place.

Het passief dringt zich beetje bij beetje op in de média en zaait verwarring bij het grote publiek.

Als we de bekendheid van het passief zouden moeten meten aan de hand van de média, dan zijn we geneigd te verklaren dat het nog te onbekend is bij het grote publiek. Op de informatieve grafiek hiernaast zien we weliswaar een stijging van de visibiliteit van het passief in de média sinds 1999, maar de impact blijft waarschijnlijk nog onder het mediatieke potentieel van dit thema.

Impact door de jaren heen

Uiteraard is dit een sterk punt dat de voorstanders zouden moeten uitbuiten om het passief op een doortastendere manier bekend te maken bij het grote publiek. Het is zonder enige twijfel al meer aanwezig in de gespecialiseerde pers die gericht is aan de professionals, maar het mist nog visibiliteit in de pers voor het grote publiek. Na een piek in 2009 – waarschijnlijk gelinkl aan de verkiezingen en de engagementen van het Brusselse Gewest om vanaf 2010 aile openbare gebouwen te ontwerpen volgens de passiefstandaard – lijkt het erop dat de visibiliteit van het passief opnieuw in stijgende lijn gaat.

Zwak punt en onbegrip

Tegenover dit groeiende potentieel staat een groot zwak punt, namelijk het gebrek aan duidelijkheid over wat dit concept precies omvat. Als we even stilstaan bij het contextuele universum van het passief, dan zien we dat de média ons niet echt helpen in het maken van het onderscheid tussen het duurzame, het lage-energieontwerp, woningen met een laag verbruik, het passief, enz. Welk concept schuilt achter welke naam? Voor het grote publiek is dat vrij moeilijk te bepalen. Als we vandaag de média bekijken, dan is dat onderscheid niet echt duidelijk.

Het begrip van nabijheid van de woorden die gekoppeld zijn aan een corpus, hier “passiefhuis” en “maison passive” laat toe de thematische omgeving te achterhalen van deze corpus binnen de dagelijkse pers en er de evolutie van te analyseren. Uit deze analyse blijkt dat de informatie die gekoppeld is aan de corpus niet altijd overeenstemt met de reële perceptie die de informatiespecialisten ervan hebben, maar het zijn wel zij die de informatiespecialisten beïnvloeden.

De semantische analyse (“cloud typology”) van 2009 tôt 2011 toont aan dat de Franstalige pers het concept “passiefhuis” associeert met vier woorden: économie, onderneming, kosten en luchtdichtheid.

In de Nederlandstalige pers werd tussen 2009 en 2011 vooral het woord kosten gekoppeld aan de corpus passiefhuis. Rechtstreeks daarmee verbonden zien we vooral in 2009 en 2010 het woord économie. In 2010 blijkt uit een hogere verschijningsfrequentie van de woorden brand en veiligheid een bezorgdheid die sterk gericht is op de veiligheid.

Het begrip extra kosten duikt pas in 2010 op in de Nederlandstalige en Franstalige pers en wordt in 2011 nog belangrijker. De fiscale aftrek en de certificatie die gekoppeld zijn aan de passiefhuizen nemen af in de pers in beide landstalen. Het begrip comfort, gelinkt aan de passiefhuizen, is aanwezig in de Franstalige pers van 2009 tôt 2011, maar verschijnt pas in 2011 in de Nederlandstalige pers.»

Un constat général, la fièvre politique continue de baisser dans les médias. Mais l’intérêt pour la chose politique reste majeure dans les médias, Didier Reynders ne s’y trompe pas.

Le niveau de visibilité médiatique de nos hommes et femmes politiques baisse en effet encore au mois de février. C’est une tendance très claire que nous constatons. Ce qui ne change pas, en revanche, c’est la position d’Elio Di Rupo, toujours esseulé en tête. Et la RTBF ne manque pas de le souligner. Cependant, l’écart se réduit entre lui et Kris Peeters qui, depuis le retrait de Leterme et la disparition médiatique de Bart De  Wever, est le seul à s’accrocher à Di Rupo. Le 1er Ministre obtient encore un taux d’occupation des médias de 9,7% contre 13,3% au mois de janvier alors que Kris Peeters le talonne avec un taux d’occupation des médias de 7,7% contre 8,9% en janvier. Il n’est plus qu’à 2 points de pourcentage derrière Elio Di Rupo alors qu’en janvier il était encore à 4,4 points.

Et Bart De Wever a lui disparu du top 10.

Le Président de la NVA qui était encore en 8ème position au mois de janvier recule à la 15ème place en février avec un taux d’occupation médiatique générale qui tombe à 1,8%. Au mois de Février, il recule de la 5ème à la 13ème place dans la presse, de la 15ème à la 37ème place dans les médias audiovisuels et de la 9ème à la 13ème  place sur Internet.

Il n’y a pas que le Président de la NVA qui recule. Une tendance nette montre également en février que les Présidents de parti ne sont plus du tout aussi médiatisés.

Et nous ne sommes pas les seuls à le constater. On pouvait en effet lire à la une de La Libre Belgique aujourd’hui une réflexion sur cette mise à l’ombre voulue ou non des Présidents de parti. Nous observons donc une très nette tendance à la discrétion en février pour les Présidents de parti. Alexander De Croo est 23ème directement suivi par Thierry Giet, 24ème, et de Wouter Beke, 26ème. Benoît Lutgen pointe à la 36ème place suivi de Charles Michel, 38ème et Bruno Tobback, 41ème.

Les femmes sont en revanche de nouveau plus présentes dans le top 10.

On retrouve au moins trois femmes dans chaque top 10 et tous médias confondus, elles sont 4, 2 francophones et 2 néerlandophones: Joëlle Milquet et Laurette Onkelinx et  Ingrid Lieten et Maggie De Block. Cette dernière devance toutes les autres et prend la 4ème position, à égalité avec Didier Reynders, en raison de son actualité, la vague de froid qui a frappé l’Europe et plus particulièrement la Belgique début février.

La secrétaire d’Etat à la politique de l’Asile, de l’immigration et de l’intégration sociale a en effet dû faire face à une médiatisation exceptionnelle au début du mois de février en raison de la vague de froid qui frappait l’Europe et plus particulièrement la Belgique. Un autre secrétaire d’Etat est également très médiatisé depuis sa nomination. Il s’agit d’Hendrik Bogaert, attaché à la fonction publique et qui passe de la 20ème à la 13ème place.

Cette étude s’efforce de mesurer la notoriété du passif à travers les médias. Et à la lecture des résultats, il semble que cette thématique soit encore trop peu méconnue du grand public. Sur l’infographie ci-contre, nous observons certes une augmentation de la visibilité médiatique du passif  dans les médias au fil des années depuis 1999 mais cet impact reste très probablement en-deçà du potentiel médiatique que possède cette thématique.

Impact à travers les années

C’est évidemment une force que ses défenseurs devraient exploiter pour imposer le passif auprès du grand public de manière plus franche. Il est sans aucun doute déjà plus présent dans la presse spécialisée tournée vers les professionnels mais il manque de visibilité dans la presse grand public. Après un pic en 2009 – sans doute lié aux élections et aux engagements pris en Région bruxelloise pour convertir au standard passif tous ses  bâtiments publics dès 2010 – , il semble que la visibilité du passif évolue de nouveau favorablement.

Faiblesse et incompréhension

A l’opposé de ce potentiel grandissant, sa grande faiblesse est un manque de clarté dans ce que le concept englobe exactement. Si nous nous attardons un peu sur l’univers contextuel du passif, les médias ne nous aident pas directement à faire la distinction entre le durable, le concept de basse énergie, les habitations à faible consommation, le passif…etc Quel concept recouvre quelle appellation? Pour le grand public, c’est plus complexe à déterminer. Aujourd’hui, si on lit les médias, cette distinction n’apparaît pas clairement.

La notion de proximité des mots liés à un corpus, ici maison passive ou passiefhuis, nous permet donc de dégager l’environnement thématique de ce corpus au sein de la presse quotidienne et d’analyser son évolution. Il démontre la difficulté de faire correspondre l’information liée au corpus et la perception réelle des professionnels de l’information qui provoque elle-même un impact sur l’opinion publique.

L’analyse sémantique (“cloud typology”) de 2009 à 2011 montre que la presse francophone associe au concept de maison passive un quatuor de mots associés au corpus maison passive se dégage: économie, entreprise coûts et étanchéité.

Le mots principal associé au corpus passiefhuis dans la presse néerlandophone entre 2009 et 2011 est kosten. On y trouve directement attaché le terme economie, surtout en 2009 et en 2010. En 2010, la fréquence d’apparition plus élevée des termes brand et veiligheid démontre une préoccupation plus axée sur la sécurité. La notion d’extra kosten n’apparaît dans la presse néerlandophone qu’en 2010 alors que la même notion apparaît aussi en 2010 dans la presse francophone et se maintient en 2011 de manière plus appuyée.

La déduction fiscale et la certification liées aux maisons passives sont en retrait dans les deux presses.

La notion de confort liée aux maisons passives est présente dans la presse francophone de 2009 à 2011 alors qu’elle n’apparaît dans la presse néerlandophone qu’en 2011.