Il obtient un taux d’occupation des médias de plus de 13,3% tous médias confondus alors qu’en 2011, il était à 14,1%.

Il reste donc très médiatisé en faisant des allers retour entre les différentes capitales européennes et sa présence au conseil des ministres ou au Sénat chaque jeudi pour répondre aux questions de l’opposition.

Le seul homme politique qui parvient à le garder en point de mire est Kris Peeters avec un taux d’occupation des médias de 8,9%. Les autres sont en-dessous de 4,6% d’occupation des médias.

Bart De Wever parvient en 8ème position avec un taux d’occupation de 3,2%. Au mois de janvier, il est 5ème dans la presse écrite, 15ème dans les médias audiovisuels et 9ème sur Internet. Poursuivant son régime, il fourbit ses armes en ayant orchestré au mois de janvier quelques sorties très médiatisées dans le cadre de la campagne pour les communales d’octobre.

Côté NVA, Filip Muyters aura rejoint pour la première fois son Président dans le top 10. Filip Muyters est soupçonné d’avoir omis certains détails concernant le budget flamand. Son exposition médiatique a donc fortement augmenté durant cette période.

En face de Filip Muyters, on retrouve Jean-Claude Marcourt qui aura fait quelques sorties très commentée en agaçant ses collègues de partis ou du gouvernement de la communauté Wallonie Bruxelles. Marcourt est dans le top 10 en presse et sur Internet alors que Muyters l’est en presse et dans les médias audiovisuels où il arrive 4ème.

Côté femmes, Ingrid Lieten et Joëlle Milquet sont dans le top 10 en presse et sur Internet mais sont remplacées par Maggie De Block et Laurette Onkelinx dans les médias audiovisuels.

Parmi les chefs de groupe des différentes assemblées, trois anciens chefs de groupe nommés Ministre ou Secrétaire d’Etat se distinguent, il s’agit de Carlo Di Antonio (qui remplace Benoît Lutgen au Parlement wallon), de John Crombez (nouveau secrétaire d’Etat à la fraude fiscale) et de Servais Verherstraeten (nouveau secrétaire d’Etat chargé des Réformes institutionnelles et de la Régie des Bâtiments). Mais celui qui se distingue vraiment parce qu’il reste chef de groupe mais devient aussi Président du PS en remplacement d’Elio Di Rupo, c’est le modeste Thierry Giet. Notons encore les écolos Deleuze et Wesphael qui se sont présentés pour remplacer l’équipe de Javaux à la tête des verts. Et chez les femmes, ce sont les chefs de groupe flamandes qui se distinguent. Elles sont 3 dans le top 10: Brigitte De Pauw, Liesbeth Homans et Karin Temmerman.

En presse écrite, sa visibilité a augmenté de 102% avec plus de 12.000 articles le mentionnant. Bart De Wever arrive en 2ème position de ce classement et voit sa visibilité baisser de 7,49 % par rapport à 2010.

En 3ème position, le Premier ministre sortant perd autant de visibilité que De Wever: 7,83%. Il termine sa carrière politique belge sur un bilan à la tête du pays pour le moins atypique. Il n’a en effet pas toujours confirmé sa capacité à mener le pays à la hauteur des 800.000 voix obtenue aux élections de 2007 et il a passé 18 mois à la tête du pays mais en affaire courante.

En 4ème position, on retrouve le véritable patron du CD&V, le Minsitre Président flamand Kris Peeters. Il augmente sa visibilité de plus de 30% dans la presse écrite par rapport à 2010.

Didier Reynders ferme le top 5. Le désormais ex-président du MR et nouveau Ministre fédéral des affaires étrangères se maintient avec 2,85% de visibilité en plus.

Alexander De Croo et Charles Michel sont les deux hommes politiques qui ont le plus évolué avec une visibilité qui augmente de 103% pour le Président de l’Open VLd et de 129% pour le Président du MR.

En revanche, Joëlle Milquet et Laurette Onkelinx se seront faites plus discrètes. L’ex présidente du CDH perd 33% de visibilité mais se maintient quand même en 10ème position, et Laurette Onkelinx perd 15% en 12ème position.

Côté néerlandophone, Caroline Gennez perd  18% et Ingrid Lieten se place dans le top 10 (8ème) avec 64% de visibilité en plus par rapport à 2011 alors qu’Annemie Turtelboom perd 4% .

Notons encore qu’Olivier Maingain s’est manifesté beaucoup plus qu’en 2010 en augmentant sa visibilité de 55%.

Par contre, Michel Daerden a perdu 61% de visibilité en presse écrite alors que Jean-Marie Dedecker confirme la baisse de sa notoriété avec 49% de visibilité en moins.

Et dans les médias audiovisuels en 2011?

Dans les médias audiovisuels, Bart De Wever recule également en 2011 par rapport à 2010. Le nombre de séquence qui le mentionnent baisse de 29%. Il prend donc la 3ème place derrière Elio Di Rupo qui augmente sa visibilité dans les mêmes proportions qu’en presse écrite avec 117% de visibilité en plus. Il se retrouve également derrière Yves Leterme qui augmente son impact de 14%.

On retrouve Didier Reynders en 4ème position qui fait 43% de mieux alors qu’en 5ème place, l’élève Wouter Beke dépasse le maître Kris Peeters qui se positionne en 6ème position en faisant 13% de mieux.

Milquet reste dans le top 10, en 9ème place, mais sa visibilité baisse de 21%. Annemie Tuetelboom voit également sa visibilité baisser de 15% alors que Laurette Onkelinx augmente la sienne de 40% dans les médias audiovisuels.

Alexander De Croo se contente en 8ème position d’une augmentation de visibilité de 63% alors que la nomination de Charles Michel au poste de Président de son parti le propulse à la 10ème place avec une augmentation de visibilité de 220% par rapport à 2010 dans les médias audiovisuels.

Les apparitions radiophoniques ou télévisuelles d’Olivier Maingain augmentent de 36% alors que celles de Michel Daerden chutent de 58%.

Parmi les hommes ou femmes politiques en retrait, on peut également citer Stefaan De Clerck (-5%), Pieter De Crem (-30%), Rudy Demotte (-37%), Etienne Schouppe (-47%), André Antoine (-14%), Geert Bourgeois (-45%), Philippe Courard (-64%), Emir Kir (-77%), Jean-Marie Dedecker (-76%), Paul Furlan (-49%), Bruno Valkeniers (-84%), Sarah Turine (-36%).

De manière générale, on constate, à quelques exceptions près, que la visibilité de la plupart des hommes et femmes politiques des gouvernements régionaux et communautaires a moins évolué ou régressé par rapport à ceux et celles du gouvernement fédéral. L’actualité expliquera bien entendu cet écart avec un intérêt des médias plus axé sur le fédéral que sur les régions en raison de la situation politique exceptionnelle du pays depuis juin 2010.

Et sur Internet en 2011?

Sur internet, nous observons, à quelques rares exceptions, une augmentation de la visibilité de tous les hommes et femmes politiques. Une des raisons de ce constat est probablement la place que les sites d’information prennent petit à petit dans le paysage médiatique. Les progressions sont d’ailleurs beaucoup plus impressionnantes que dans les médias traditionnels. Le nombre d’articles consacrés aux hommes et femmes politiques sur Internet est plus élevé que dans les médias papier. La tendance était beaucoup moins nette en 2010 et dans la plupart des cas, le nombre d’articles consacrés aux hommes et femmes politiques était plus élevé dans la presse écrite que sur Internet.

Dans le top 20, seul Bart De Wever est en recul de 9%. Elio Di Rupo est le grand vainqueur avec plus de 18.000 articles qui le mentionnent et une progression de 153% alors que ses collègues sont tous en-dessous de 9.000 articles.

Parmi les plus fortes progressions dans le top 20, on retrouve bien entendu Alexander De Croo (+179%) et Charles Michel (+238%) mais aussi Laurette Onkelinx (+119%), Annemie Turtelboom (+104%), Steven Vanackere (+111%), Bruno De lille (+106%), Vincent Van Quickenborne (+167%).

Joëlle Milquet ne fait que 9% de mieux et se retrouve dans le top 5 des moins bonnes progressions avec Christos Doulkeridis et Wouter Van Besien (+4%), Etienne Schouppe (+11%), Caroline Gennez (+12%) et Jean-Michel Javaux (+14%). Michel Daerden s’ajoute à ces moins bons scores en faisant à peine 3% de mieux qu’en 2010.

Geert Bourgeois perd 40% de visibilité, Philippe Courard 8% et Jean-Marie Dedecker 57%.

Si on considère le taux d’occupation des médias tous les médias confondus pour la seule année 2011, Elio Di Rupo sort grand vainqueur en terme de présence médiatique avec plus de 14% d’occupation des médias par rapport à ses collègues Ministres, Secrétaires d’Etat ou Présidents de parti.

Bart De Wever arrive en seconde position avec une occupation deux fois moindre.

Yves Leterme termine en 3ème place et en affaires courantes.

Didier Reynders devance Kris Peeters, lui-même suivi de son élève Wouter Beke.

Pascal Smet devance la seule femme du top 10 Joëlle Milquet.

Les deux jeunes Présidents libéraux ferment le top 10 avec Alexander De Croo 9ème et Charles Michel 10ème.

In 2010 genoot Bart De Wever nog van zijn verkiezingsoverwinning en eindigde dan ook logischerwijs als eerste in onze rangschikking van meest gemediatiseerde ministers en partijvoorzitters. Met een straat voorsprong en al even verwacht dan BDW in  2010 werd Elio Di Rupo de absolute nummer één in 2011. Hij nam zijn tijd. Maar met veel gevoel voor dramatiek  lukte het Di Rupo wel om een regering te vormen. Dat persoonlijk succes leverde hem in 2011 14% van de media-aandacht voor ministers en partijvoorzitters op. BDW en Leterme moesten vrede nemen met elk 7%.

In de schrijvende pers steeg Di Rupo’s zichtbaarheid met maar liefst 102%, oftewel 12.000 artikels die zijn naam citeren. BDW werd alsnog tweede, maar wel met een verlies van 7,49% ten opzichte van vorig jaar.

Op drie staat gewezen premier Leterme die haast evenveel moest prijsgeven als De Wever : 7,83%. De verrassing vinden we terug op de vierde plek: de populaire minister-president van Vlaanderen Kris Peeters, die nochtans niet aan de onderhandelingstafel zat. Hij doet het 30% beter dan vorig jaar. Didier Reynders sluit de top vijf af.

Belangrijke onderhandelaars en liberale voorzitters Alexander De Croo en Charles Michel zijn de sterkste stijgers , met respectievelijk 103% en 129%. De vrouwen aan de onderhandelingstafel kregen daarentegen heel wat minder aandacht: Milquet eindigt tiende ( – 33%) en Onkelinx  twaalfde (-15%). Caroline Gennez verloor 18%, Annemie Turtelboom 3%.

Spa’er Vande Lanotte won 58% en de verrassende nummer acht van onze rangschikking Vlaams minister Lieten 64%.

Een andere opvallende stijger is Olivier Maingain, die het kartel FDF-MR opblies, wat hem 55% meer artikels opleverde. Michel Daerden verloor dan weer 61%, alsook Jean-Marie Dedecker , minus 49%. Zij zullen wellicht niet meer op het hoogste niveau meespelen.

Ook op radio en tv verloor Bart De Wever van zijn pluimen (-29%). Hij moet Elio Di Rupo (+117%) en Yves Leterme (+14%) laten voorgaan. Didier Reynders staat ook hier op vier (+43%). Wouter Beke, nummer vijf, doet het in de audiovisuele media iets beter dan Kris Peeters, op zes. Milquet en Turtelboom doen het minder goed dan in 2010, terwijl Onkelinx met maar liefst 40% bij de stijgers hoort.  De grote winnaars zijn ook hier De Croo (op acht ,+63%) en vooral Michel ( op tien, +220%)

Belangrijke dalers zijn verder Michel Daerden (-58%), Stefaan De Clerck (-5%), Pieter De Crem (-30%), Rudy Demotte (-37%), Etienne Schouppe (-47%), André Antoine (-14%), Geert Bourgeois (-45%), Philippe Courard (-64%), Emir Kir (-77%), Jean-Marie Dedecker (-76%), Paul Furlan (-49%), Bruno Valkeniers (-84%), Sarah Turine (-36%).

Het is logisch dat vooral de zichtbaarheid van de federale ministers en de onderhandelaars/voorzitters een ingrijpende verandering heeft doorgemaakt, in tegenstelling tot de regionale ministers.

De online-aanwezigheid van haast alle politici is gestegen, wat deels te verklaren is door het groter belang van de informatiewebsites in het medialandschap. Verrassing: Bart De Wever had als enige uit de top 20 minder online-artikels dan in 2010. De andere dalers zijn Geert Bourgeois 40%, Philippe Courard 8% et Jean-Marie Dedecker 57%.

De grote winnaar is wie anders dan Di Rupo met een stijging van 153% of 9.000 artikels.

Andere belangrijke stijgers zijn Alexander De Croo (+179%) en Charles Michel (+238%) maar ook Laurette Onkelinx (+119%), Annemie Turtelboom (+104%), Steven Vanackere (+111%), Bruno De Lille (+106%), Vincent Van Quickenborne (+167%).

Weldra worden de media weer overspoeld door eindejaarslijstjes. Ook Newsup kan niet aan deze drang weerstaan. Samen met Finn PR ging Auxipress op zoek naar de ceo die het meest de kranten haalde in 2011. Dat de tandem Jean-Luc Dehaene-Pierre Mariani deze lijst aanvoert mag niet verbazen.

foto Ivan Put

Dexia is trouwens ook het bedrijf uit onze studie dat met ruime voorsprong de meeste zichtbaarheid had, gevolgd door KBC en Belgacom. Opvallend is dat Dexia-voorzitter Dehaene vaak in verband wordt gebracht met zijn politieke carrière en ACW-achtergrond.

In welke mate wordt de ceo geassocieerd met zijn bedrijf? Albert Frère komt vaker in het nieuws als rijkste Belg en door zijn andere activiteiten dan als ceo van GBL.  Hetzelfde geldt voor VOKA-man en coe van LMS Urbain Vandeurzen.  De ‘kleinere’ ceo’s Wouter Torfs, Karel Vinck (BAM) en Marc Coucke (Omega Pharma) komen vaker aan het woord als het over hun bedrijf gaat dan de Brito’s van deze wereld. Marc Coucke komt niet enkel met zijn succesvolle wielerploeg in het nieuws ook in verband met Waterland. Het bod van Couckinvest op Omega werd gesteund door de Belgisch-Nederlandse investeringsmaatschappij Waterland.

Wouter Torfs kwam ook heel positief in het nieuws als Beste Werkgever van het jaar. De woorden medewerkers en gelukkig komen veel voor in zijn interviews. Torfs komt vrijwel als enige steeds positief in het nieuws.

De concurrentie tussen Belgacom en Telenet haalde ook veel media-aandacht. Hoewel Belgacom meer artikels genereerde, is Telenet en vooral baas Duco Sickinghe de afgetekende winnaar. De dividenden, het voetbalcontract en het overlijden van zijn ‘vriend’ Steve Jobs hielden hem in de media, terwijl Didier Bellens vooral door de zaak-Fagard de krantenkoppen haalde.

Geen Grand Cru-jaar voor Bellens, maar geldt dat niet voor de meeste ceo’s?

De volledige studie kan je op de site van Finn PR vinden:

http://www.finn.be/blogs/uitstraling-en-imago-van-belgische-ceos-2011

Politieke barometer De Morgen Ipsos VTM in samenwerking met Le Soir en RTL.

Auparavant, La Libre Belgique était tout simplement associée à RTL TVI.

Les 3 et 5 décembre, les deux baromètres ont été publiés. Deux sondages pour le prix d’un ne facilite évidemment pas la lecture des résultats. La question qui se pose immédiatement est la manière dont chacun va se distinguer de l’autre pour éviter des comparaisons qui mettent à mal les méthodologies affichées ou les différences de résultats.

Force est de constater, à la lecture de la sortie simultanée de ces deux baromètres, que la tâche n’est pas simple. S’ils ont été réalisés tous les deux par Internet, les échantillons et les dates ne correspondent pas. Celui de La Libre et de la RTBF a été réalisé entre le 26 et le 30 novembre et celui de RTL TVI et du journal Le Soir entre le 17 et le 27 novembre avec un sondage complémentaire entre le 30 novembre et le 2 décembre. La Libre annonce que son échantillon est strictement représentatif avec 3.008 électeurs (901 en Flandre, 905 dans les 19 communes de Bruxelles, 300 dans les communes à facilité de la périphérie et 902 en Wallonie). Celui du journal Le Soir annonce pour le premier qu’il s’est appuyé sur une vague de 2.000 répondants (750 en Flandre, 750 en Wallonie et 500 dans les 19 communes de la périphérie) et pour le second sur une vague de 1.450 répondants dont 572 en Wallonie et 878 en Flandre. Quant aux marges d’erreur, elles varient aussi: Ipsos (pour Le Soir et RTL TVI) annonce une marge d’erreur de 3,6% en Wallonie et en Flandre et de 4,4% à Bruxelles alors que Dedicated Research annonce 3,3% dans les 3 parties du pays.

Pour comparer leurs résultats, les deux baromètres font référence aux résultats du dernier baromètre encore publié en septembre 2011 par RTL TVI et La Libre Belgique. Les questions étaient exactement identiques. La première concernait les intentions de vote et la seconde la participation plus ou moins majeure que les hommes et femmes politiques auraient dans les mois à venir.

Afin de mieux les comparer, nous avons rassemblé les résultats des deux sondages dans des tableaux communs.

Si les réponses à la première question semblent refléter des résultats plus ou moins identiques ou approchant, ce n’est pas du tout le cas pour la seconde question où les écarts sont plus flagrants.

Pour la questions sur les intentions de vote, si on applique les marges d’erreurs dans chaque sondage, les résultats se tiennent sauf pour la NVA sur la Flandre. En effet, même si on applique la marge d’erreur de 3,6% pour le baromètre d’Ipsos et de 3,3% pour celui de Dedicated Research, les résultats ne se rapprochent pas suffisamment: on reste respectivement à 36,9% et 38,2% soit une différence minime mais qui tend vers des intentions de vote plus proches de 37 à 38% plutôt que de presque 40%. Ce constat fait, on peut quand même conclure que les résultats pour cette première partie des baromètres se rejoignent.

En Flandre, derrière Bart De Wever, on trouve Peeters, Leterme et Di Rupo mais avec des résultats totalement différents. Ils sont à égalité dans le baromètre de La Libre RTBF mais clairement distingués dans celui de RTL TVI Le Soir. Les différences en terme de ranking sont plus marquées en Flandre qu’à Bruxelles.

A Bruxelles, si on se base sur le ranking des résultats, les personnalités obtiennent à peu de choses près la même position dans les deux baromètres toutes proportions gardées. Par exemple, Onkelinx et Milquet sont à égalité juste après Elio Di Rupo dans le baromètre politique de La Libre RTBF avec derrière elles Guy Verhofstadt alors que dans le Grand baromètre RTL TVI Le Soir, elle sont également à égalité mais avec Guy Verhofstadt qui les devance. Toujours à Bruxelles, Jean-Michel Javaux et Paul Magnette sont respectivement 5ème et 6ème dans les deux sondages. Rudy Demotte et Benoît Lutgen échangent leur place d’un baromètre à l’autre.

En Wallonie, la seule certitude, c’est la personnalité la plus plébiscitée à savoir Elio Di Rupo. C’est le même constat pour les autres régions, la seule certitude est la 1er personnalité qui arrive en tête de sondage: Elio Di Rupo en Wallonie et à Bruxelles et Bart De Wever en Flandre.

On est donc confronté pour cette seconde partie des sondages à des écarts plus délicats à interpréter. L’inconnue se situe évidemment dans la constitution du pannel qui peut probablement faire varier fortement les réponses aux questions surtout lorsqu’il s’agit de se prononcer sur le rôle que pourrait jouer une trentaine de personnalités. Et on ne peut s’empêcher de citer les propos de Marc Dumoulin pour Dedicated Research qui justifie le choix d’augmenter l’échantillon du baromètre de La Libre RTBF sur les trois régions:

Plus l’échantillon est important, plus la diversité de la population est prise en compte et plus le résultat est fin.

Au-delà de ce premier constat, on se pose évidemment la question de savoir comment les deux baromètres vont pouvoir exister côte à côte trimestre après trimestre sans se distinguer plus. Le risque est grand de constater des différences flagrantes au gré des trimestres et des résultats. L’un comme l’autre gagnerait à se distinguer pour ne pas lasser le lecteur/auditeur.

]]> http://newsup.be/barometre-politique/les-barometres-politiques-se-multiplient/feed/ 0 http://newsup.be/barometre-politique/les-barometres-politiques-se-multiplient/ http://feedproxy.google.com/~r/NewsUp/~3/a9i9VSksxPc/ http://newsup.be/barometre-politique/di-rupo-met-kop-en-schouders-boven-leterme-en-peeters/#comments Mon, 05 Dec 2011 12:19:14 +0000 Axel http://newsup.be/?p=6108 Dat  in november de meeste media-aandacht naar Elio Di Rupo ging, verbaast geen hond. Het wegzakken van Bart De Wever en in mindere mate Yves Leterme  is ook te verklaren door de naderende ontknoping van de regeringsvorming. Dat de tweede onderhandelaar, namelijk A. De Croo, in de schrijvende pers Kris Peeters en Ingrid Lieten moet laten voorgaan is wel opvallend. Het taalevenwicht wordt met zes Vlamingen in onze top tien WEL gerespecteerd. Of is premier Leterme taalneutraal?

De gevolgen van de onderhandelingen op de Vlaamse begroting kwamen vaak aan bod en recent ook de nauwe samenwerking met  Nederland. ”Vlaanderen en Nederland bereiden gemeenschappelijke toekomst voor”, kopte De Standaard. Ook zijn handelsmissie naar India trok de aandacht. Uplace, Lange Wapper, Luc Coene, Dexia en de eigen begroting bezorgden hem heel wat kopzorgen. ”Peeters wil geen taks op vliegtuigtickets”, aldus Het Nieuwsblad. Gazet van Antwerpen: “Niet besparen op innovatie”.

Als minister van innovatie kreeg Ingrid Lieten heel wat aandacht: ‘Geld IWT moet de deur uit’,(Het Nieuwsblad), “Veel premies en campagnes voor amper 3 elektrische auto’s” (Het Nieuwsblad)  en “Twintig jaar innovatiebeleid haalt Europese norm niet” (De Tijd). Maar ook over de media werd heel wat bericht: ”Academici eisen behoud Algemeen Nederlands op openbare omroep” (De Morgen)  en ‘Spuiten en slikken moet kunnen op de VRT‘ (De Standaard).  En dan was er ook Uplace: Vice-minister-president Ingrid Lieten had gesuggereerd dat de bouwvergunning een beslissing van Muyters was, aldus De Standaard. In de rangschikking van alle media samen staat Lieten op acht.

Nu de regeringsvorming in de laatste rechte lijn zit, verwachten we enkele nieuwe namen in de volgende politieke barometer…

Elio Di Rupo serait-il en train de réussir là où depuis 17 mois aucun informateur, préformateur, médiateur, négociateur ou clarificateur n’a réussi. Une chose est sûre, il est devenu le champion de la visibilité dans les médias.

Depuis le mois de mai, il devance tous ses collègues politiques.

Son taux d’occupation des médias tous médias confondus atteint 20,6% en novembre. Après lui, c’est le vide. Yves Leterme atteint 7,4% et Bart De Wever a dégringolé et atteint péniblement 3,2%. Il recule encore d’une place à la 7ème place dans le top 10 en presse écrite.

Là où Elio Di Rupo bénéficie de 4.584 citations dans les 1.603 articles qui le citent, Bart De Wever est cité 618 fois dans 303 articles de presse. Elio Di Rupo augmente encore sa visibilité de plus de 20% par rapport au mois précédent alors que celle de Bart De Wever baisse encore de plus de 20% dans la presse.

Du côté des jeunes Présidents de parti, Alexander De Croo et Charles Michel se maintiennent dans tous les top 10. Bruno Tobback et Benoît Lutgen font la plus grosse progression et donc mieux que le mois précédent. Ils se hissent dans le top 10 dans les médias audiovisuels. Ils entourent Charles Michel, 8ème, en prenant respectivement la 7ème et la 9ème place. En presse, ils sont respectivement 11ème et 12ème et sur Internet, c’est le contraire, Benoît Lutgen prend la 11ème place et Bruno Tobback la 12ème.  Wouter Beke est celui qui a le plus régressé en quittant le top 10 pour se positionner derrière tous ces jeunes collègues Présidents de parti.

Joëlle Milquet est tombée à la 20ème place en presse, à la 17ème place en radio/TV et à la 22ème place sur Internet. La chute est impressionnante alors que Laurette Onkelinx, toujours dans les négociations, se maintient partout dans le top 10.  Benoît Lutgen semble être devenu le véritable nouveau patron du CDH.

Quant à Olivier Maingain, le seul véritable agitateur francophone de l’opposition et Président du FDF désormais séparé du MR, il reste loin dans tous les classements: 39ème en presse, 30ème dans les médias audiovisuels et 29ème sur Internet.

Bart De Wever, lui, continue de dégringoler dans le classement malgré quelques signaux qu’il tente de temps en temps de donner en réagissant sur les négociations. Sa visibilité médiatique ne cesse de baisser depuis le mois de janvier. Au mois d’octobre, il est mentionné dans 380 articles (- 28% par rapport à septembre) alors que Di Rupo l’est dans 1.329 articles soit 19% de mieux qu’en septembre. Il sort donc du top 5 en presse. En radio/TV, il sort du top 10 et arrive 12ème. Et sur Internet, il est 8ème. Globalement, Bart de Wever n’a plus qu’un taux d’occupation des médias de 2,9% contre 13,6% pour Elio Di Rupo.

Charles Michel se maintient dans le top 10 dans tous les médias alors que Wouter Beke reste présent dans le top 10 en presse et dans les médias audiovisuels. Sur internet, il n’arrive que 15ème. En presse, Benoît Lutgen et Bruno Tobback sont au coude à coude respectivement 20ème et 21ème. En radio/TV, Bruno Tobback fait mieux en se hissant à la 14ème place alors que Lutgen est à la 19ème position. Sur Internet, c’est le contraire. Lutgen, 16ème, est devant Tobback, 23ème. Alexander De Croo est dans le top 10 dans tous les médias.

Là où en raison de l’actualité, Didier Reynders et Yves Leterme restent fort sollicités, Joëlle Milquet et Laurette Onkelinx sont moins présentes. En revanche, Ingrid Lieten reste très présente surtout dans la presse où elle arrive en 5ème position et sur Internet où on la retrouve en 7ème place.

Notons encore que Michel Daerden refait parler de lui en annonçant sa candidature pour les élections de 2012 dans la commune de St Nicolas: il fait 414% de mieux dans la presse, 60% de mieux en radio/TV et 4% de mieux sur Internet.

Dexia, ING, KBC et BNP Paribas Fortis sont les marques du secteur Banques/Assurance les plus exposées en télé et en radio entre le 1er octobre 2010 et le 31 octobre 2011

91,4% du temps d’antenne télé consacré aux marques du secteur Banques/Assurances concernent Dexia, ING, KBC et BNP Paribas Fortis. En radio, c’est 71.6% du temps d’antenne total consacré aux marques qui concernent les 4 premiers au classement sauf qu’en radio Citibank remplace KBC dans le top 4.

Sans surprise, les 4 principales banques actives en Belgique occupent le plus la scène médiatique audiovisuelle entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011. Le secteur des assurances reste très discret alors que l’actualité économique et financière met les banques à contribution médiatiquement. Parmi les 4 principales banques, Dexia est la plus exposée en raison du sauvetage dont elle fait l’objet durant les mois de septembre et octobre 2011.

Sur 11 mois, ING et BNP Paribas Fortis occupent de la même manière l’espace télé: un peu plus de 10% de visibilité. En revanche, en radio, BNP Paribas Fortis se distingue après Dexia avec plus de 20% d’occupation d’antenne suivie par ING avec 9,1% d’antenne.

Exposition médiatique exceptionnelle pour Dexia en radio et télévision

Sans surprise non plus, c’est donc Dexia qui occupe le plus la scène médiatique. Le sauvetage de la banque a mobilisé les médias audiovisuels de manière exceptionnelle. Dexia se distingue en 2011 au mois de mai et dès le mois d’août jusqu’en octobre où son temps d’occupation télévisuelle culmine à plus de 5h30 en télévision et à plus de 30 minutes en radio. C’est évidemment énorme.

Depuis le mois d’août, la pression médiatique n’a cessé d’augmenter pour Dexia avec 14 minutes d’antenne télé en août puis 23 minutes en septembre pour parvenir à plus de 330 minutes en octobre qui reflète une  actualité dramatique pour la banque. Un premier avertissement avait déjà eu lieu au mois de mai avec plus de 21 minutes consacrées à Dexia en télévision et axées sur les difficultés du holding communal.

Du côté d’ING et de BNP Paribas Fortis, la visibilité médiatique reste raisonnable hormis le pic du mois de novembre 2010 durant lequel les banques avaient été confrontées à la difficulté d’être ravitaillées en billets de banque en raison de la faillite de la société Brink’s. On observe cependant que BNP Paribas Fortis  a également été soumis à un regain d’intérêt au mois de septembre 2011 en raison principalement de l’évocation de l’affaire Fortis en justice.

Les marques plus exposées sur les chaînes de la RTBF et d’RTL en radio comme en télévision

Si l’on compare le temps d’antenne consacré au secteur des banques et Assurances durant la période analysée, on constate que les télévisions et radios francophones y portent plus d’attention. En télévision, la VRT consacre 402 minutes (pour 212 séquences) au secteur alors que VTM s’y intéresse à hauteur de 423 minutes (pour 209 séquences). Côté francophone, RTL TVI consacre 241 minutes d’antenne (pour 124 séquences) contre 251 minutes pour la RTBF (pour 132 séquences). En radio, on observe le même phénomène. La VRT Radio consacre 251 minutes au secteur (pour 141 séquences)  contre 190 minutes (pour 80 séquences) pour la RTBF et 38 minutes seulement (pour 30 séquences) pour Bel RTL.

Le constat inverse est fait si on observe le temps d’antenne consacrés aux marques.

En effet, c’est les médias audiovisuels francophones qui s’expriment proportionnellement le plus sur les marques par rapport au temps d’antenne global évoquant le secteur Banques/Assurances.

Le temps d’antenne consacré aux marques par RTL TVI en télévision atteint 68,4% du temps d’antenne total consacré au secteur entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011. A la RTBF, c’est 54,9% d’antenne que les journalistes consacrent aux marques du secteur. Sur la VRT, cela chute à 40,2% et sur VTM à 38,5%.

En radio, c’est comme en télévision. Bel RTL consacre 57,8% du temps des reportages aux marques contre 45,2% pour la RTBF alors que la VRT n’en consacre que 32,6%.

Quelques chiffres

1.396 minutes d’antenne TV consacrées au secteur des banques et assurances entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011.

632 minutes d’antenne TV consacrées aux marques du secteur soit 52,7%.

504 minutes d’antenne Radio consacrées au secteur des banques et assurances entre le 1^er octobre 2010 et le 31 octobre 2011.

208 minutes d’antenne Radio consacrées aux marques du secteur soit 41,2%.

737 séquences diffusées pendant les journaux télévisés principaux ont évoqué les marques.

270 séquences diffusées dans les journaux parlés principaux en radio ont évoqué les marques.

(Voir également l’article consacré à l’étude dans l’édition de Pub Magazine du 10 novembre)

Toen Bill Gates in 2008 met pensioen ging  was zijn ster al tanende. Een jaar later werd hij voorbijgestoken door Steve Jobs. De onnavolgbare voorstelling van de nieuwe iPhones en iPads zorgden voor een ongekende populariteit van hun uitvinder.  Dit jaar werd Jobs in bijna 800 artikels vermeld, tweehonderd meer dan in 2010.

De laatste jaren berichten de Franstalige kranten meer over Apple, Google en Microsoft dan de Vlaamse. Als we het eerste decennium van deze eeuw bekijken is er een evenwicht tussen de Vlaamse en de Franstalige pers.

Samsung is dan weer populairder in Vlaanderen. De Franstalige pers heeft weinig aandacht voor het Koreaanse technologiemerk.

Steve Jobs en Bill Gates benaderen het taalevenwicht 60/40.