Dazu legte IKEA ein Profil seines Store Managers an. Hier stellten sie 12 Fotos von IKEA-Showrooms online, auf denen zahlereiche IKEA-Artikel zu sehen waren. Der Erste, der einen Artikel mit seinem Namen taggte, bekam diesen kostenlos.

Der Vorteil: Immer wenn facebook-User ein Foto taggen, teilen sie dies automatisch ihren Freunden mit.

Mit dieser Aktion erreichte IKEA auf einfache Art und Weise tausende von facebook Mitgliedern.

Das folgende Video stellt die Vorgehensweise noch einmal in Zusammenfassung dar:

[via fischmarkt.de]

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Slide 1 fasst kurz und knapp auf 62 Folien zusammen, worauf es 2010 beim Corporate Webdesign ankommen wird:

• simplicity
• invisible complexity
• big & bold
  
• arty & creativiy
  
• the bigger picture

Wer regelmäßig bei smashingmagazine.com vorbeischaut wird das ein oder andere Beispiel für gelungenes Webdesign bereits kennen. Dennoch eine sehr schöne Zusammenstellung. Danke an den Autor.

Slide 2 beantwortet die Frage: “What’s next in Marketing and Advertising?”

Das schönste Zitat aus der Präsentation: “If you talked to people the way advertising talked to people, they’d punch you in the face!”

Insgesamt nicht viel Neues, aber immer wieder wachrüttelnd. Viel Spaß.

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Dabei ist der Leipziger T-Shirt-Produzent bisher keineswegs untätig gewesen, was Social Media angeht. Fleißig wurden Accounts bei Twitter, MySpace, Youtube, Flickr und Facebook angelegt. Auch ein Corporate Blog wird täglich mit neuen Artikeln gefüttert.

Aber nirgenwo anders bedeutet “dabei sein ist alles” so wenig wie beim Social Media Marketing. Als stümperhaft und kläglich kann man die bisherigen Versuche von Spreadshirt bezeichnen auf den Social Media Plattformen Fuß zu fassen. Es hakt an allen Ecken und Enden, um sich als kompetentes Unternehmen in Sachen Mode und Design darzustellen.

Ich mache mal eine kurze Bestandsaufnahme des aktuellen IST-Zustands. (mehr …)

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Allerdings kann mit dem Einsatz von Text, Bildern, Videos und Musik seiner Kreativität freien lauf lassen. Andere User haben die Möglichkeit ihren Kommentar zum Machwerk zu hinterlassen. Zudem kann jedes Poster vom Betrachter auf einer 5 Sterne Skala bewertet werden.

Ein Gewinnspiel ermuntert dazu sich besonders anzustrengen und unter die Top 10 der besten “Glogger” zu kommen.

Die Möglichkeit die Poster auf der eigenen Website einbinden zu können, macht diese Community auch für Marketer interessant. Zudem lässt sich die Zielgruppe relativ gut eingrenzen. Zu einem Großteil sind hier jüngere Frauen aktiv. Sie sind kreativ, wollen sich selbst darstellen, ihren Gefühlen Ausdruck verleihen oder einfach nur ihren Vorbildern huldigen.

Ob sich dieses Netzwerk in Deutschland durchsetzen wird lässt sich schwer sagen. Deutschland zählt zwar zu den Ländern in denen der “Individualismus” relativ stark ausgeprägt ist. Dennoch legen die Deutschen auch viel wert auf Privatsspähre und geben nur ungern intimes von sich preis.

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Videokonferenzen werden schon heute immer beliebter. In Zukunft ermöglicht ein “Halo center” eine neue Generation der Videokonferenz-Technologie. Die Teilnehmer werden dreidimensional dargestellt werden, in voller Größe. Es wird sein, als wären alle im selben Raum. So lassen sich Erfahrungen und Information viel intensiver austauschen.

Emotionale Elemente werden an Bedeutung gewinnen. Eine Herausforderung für jedes Unternehmen. Man darf also gespannt sein, was die Zukunft bringt.

Larry Weber begleitet seit über 25 Jahren Projekte verschiedenster Software- und Technologie-Unterehmen. Sein Buch “Marketing to the Social Web“ kann ich jedem nur empfehlen.

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Diese Videos sind auf Videoplattformen sehr beliebt. Verständlich also, dass dies nun auch die Marketingabteilungen ausnutzen wollen. So gibt es inzwischen schon eine handvoll Videos dieser Art, die von Unternehmen in Auftrag gegeben wurden. Am Schluss der Videos erscheint dann stets der Hinweis auf die entsprechende Marke, die hier Aufmerksamkeit erlangen wollte.

Wie so etwas aussieht, kann man in den folgenden Videos erkennen:

VTM Flash-Mob am Antwerpener Bahnhof

NY400 Flash-Mob in der Amsterdammer U-Bahn

T-Mobile Flash-Mob am Liverpooler Bahnhof

Making of des T-Mobile Commercials

Branded Flash-Mob für das More Magazin

via werbeblogger.de

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via Spiegel Online

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Social Reef: An Industry Perspective

via web-strategist.com

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Vor einiger Zeit befürchtete Gillette, dass das ungepflegte Bild des Drei-Tage-Bartes wieder populär werden könnte. Werbespots und Männermagazine waren voll mit unrasierten Männer-Models. Auch einige Schauspieler rannten immer häufiger mit stoppligem Gesicht herum. Klar, dass das dem Rasierer-Hersteller mit 70% Marktanteil nicht besonders gefiel.

Also beschlossen Gillette und seine Werbeagentur etwas zu unternehmen. Sie drehten ein Video. Zu sehen war eine aufgenommene Nachrichtensendung. Frauen auf der ganzen Welt demonstrieren gegen unrasierte Männergesichter. Das Video wurde bei YouTube hochgeladen.

Zusätzlich rief man eine Website ins Leben. Die Botschaft hieß: „Lasst uns den ungepflegten Männergesichtern ein Ende bereiten. Wir rasieren uns nicht bevor die sich nicht rasieren.“ Die Seite beinhaltete ebenfalls ein Video. Der unrasierte Hauptdarsteller unterhielt sich mit seiner Freundin. Diese bat ihn sich eine Welt mit unrasierten Frauen und ganz ohne Sex vorzustellen. Keine Frage, das Video kam bei der Frauenwelt sehr gut an. Zusätzlich konnten sie den Link an Freunde schicken und per Mail ihre Gedanken zum Thema äußern.

Mit voller Absicht zeigte die Seite keinerlei Verbindung zu Gillette. Es wurde auch keine Werbung geschalten. Die Besucher mussten die Seite entweder über YouTube oder durch Freunde finden. Sechs Monate später wurden über 12 Mio. Aufrufe gezählt.

Die Begründung kam von einem Sprecher Gillette’s. “Konsumenten gehen nur selten direkt auf eine Unternehmenswebsite. Daher braucht es etwas Unterhaltung um an Besucher zu gelangen. Am Anfang einer Kampagne bringt es mehr etwas ohne eine Marke dahinter zu veröffentlichen.”

Wurde durch die Website auch nur ein Gillette-Rasierer mehr verkauft? Das weiß wohl keiner so genau. Gillette selbst hat sich dazu nie geäußert. Hat die Kampagne etwas an der Gesichtspflege der jungen Männer und der Einstellung der Frauenwelt geändert? Vermutlich schon. Letztendlich hilft Gillette alles weiter, was die Männer dazu bringt sich häufiger zu rasieren.

Dieses Beispiel zeigt, wie Social Media Marketing in der Praxis umgesetzt werden kann. Der Vorteil liegt vor allem bei den Kosten. Mit kaum einem anderen Mittel lassen sich so günstig 12 Millionen Menschen erreichen.

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