Die Untersuchung klärt durch Primärresearch bei Entscheidern aus den relevanten Unternehmen der Wertschöpfungskette und bei den Konsumenten die offenen Fragen:

• Wie ist die Lage von Mobile Advertising in Deutschland?
• Wie sieht die Akzeptanz auf Seiten der Nutzer aus?
• Wann ist Mobile Advertising erfolgreich – worauf muss geachtet werden?

Die Konsumentenbefragung wurde bereits durchgeführt und lieferte schon die ersten Ergebnisse.

Es gibt unter den Konsumenten Zustimmung zu Mobile Advertising

Die Konsumentenbefragung hat gezeigt, dass Mobile Advertising nicht nur von den jüngeren männlichen Mobile Internet Nutzern angenommen wird. Tatsächlich denken 58% der befragten Frauen, dass Werbung im Allgemeinen hilft eine Kaufentscheidung zu treffen, wohingegen nur 49% der Männer dem zustimmen. Bezogen auf den mobilen Kanal, sind es wieder die Frauen, die sich von Werbung auf dem Handy eher beeinflussen lassen als Männer (42% zu 34%).

Bezogen auf das Alter der befragten Konsumenten ist auffällig, dass nicht bloß die Gruppe der 16-24-jährigen (49%) und der 25-34-jährigen (48%) eine positive Einstellung zu Mobile Advertising haben, sondern auch jene der Gruppe 35 bis 44 Jahre (42%). Dies ist jedoch abhängig von verschiedenen Faktoren wie etwa Einflussnahme/Erlaubnis, Vergünstigungen bei Kauf und der Relevanz in der jeweiligen Situation.

Es kann gesagt werden, dass Mobile Advertising durchaus auch Frauen der Altersgruppe 16 bis 44 positiv erreichen kann. Jene Gruppe, welche im Haushalt Kaufentscheidungen trifft und somit von der Werbeindustrie umworben wird.

Mobile Advertising Germany Konferenz

Auf der Mobile Advertising Germany Konferenz am 14.01.2010 in Düsseldorf werden die Studienergebnisse vorgestellt werden und im Rahmen von Panel Diskussionen weitere Einblicke in Mobile Advertising in Deutschland gewährt. Folgende Speaker haben bereits zugesagt:

• Carsten Brettschneider, Managing Director von OgilvyOne „How integrating mobile into the marketing mix will impact agencies.“
• Russell Buckley, VP Global Partnerships von AdMob, “Most effective techniques for marketing mobile apps.”
• Jürgen Rösger, CEO bei IMG
• Stefanie Hoffmann, Mitgründerin und CEO von aka-aki
• Daniel Euler, CEO von Gettings
• Ulf Sturm, VP Business Development von Wunderloop.

Weitere Speaker werden in Kürze bekannt gegeben. Bis 30.11.2009 sind Tickets für das Event zum Early Bird Preis von EUR 299,- plus MwSt. hier erhältlich. Durchgeführt wird dieses Event von James Cameron (@camerjam).

Sponsorship

Durch hohen Aufwand ist die Studie auf den Support von Partnern angewiesen. Sponsoren bieten sich hierdurch umfangreiche Möglichkeiten zur Darstellung als relevanter Player im Markt. So werden Unterstützer von Mobile Advertising Germany für die Experteninterviews herangezogen und erhalten in der Studie und der weiteren Kommunikation, wie auch auf der Konferenz am 14.01.2010 Raum für die Präsentation des eigenen Unternehmens.

Bei Interesse an einer Sponsorenschaft bitte einfach Philipp philippdeprez[at]mobileadvertisingresearch.com ansprechen.

Daniel Steinberg, Head of Strategy and Finance von Gettings:

“There is a shift towards mobile, when talking about media trends. It is comparable to the shift towards online a decade ago. The growth of mobile advertising is, amongst others, based on the performance-related opportunities that mobile offers. This is attractive to advertisers, as it leads to reduced waste. Crucial hurdles in the market today are how to explain mobile to advertisers and media agencies. Mobile however should be positioned as part of the media mix: mobile is not a replacement but an add on. A second hurdle is opt-in amongst consumers. There is a delicate balance between relevance, incentive and the frequency of ads. Focusing on showcases is important, and investing in learning in a new market is crucial.”

Die Studie wird ab Januar 2010 erhältlich sein.

In der mobile zeitgeist Sidebar jetzt die “Download Charts”. Welche SPECIALS, Studien und Whitepaper wurden am häufigsten herunter geladen.

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So do we believe these shortage reports? Barnes & Noble’s Nook Sold Out for the Holidays http://bit.ly/8GEPMm #

RT @HoTMS: added some flesh to the bones… http://www.mobileheroes.net/Programme much more to come this week, no really, much much more #

@birgitvau Aber gern doch. Freue mich schon auf den nächsten mz Köln Mixer. in reply to birgitvau #

On my way to 1st mz Cologne mixer at Lorbass Bar. Starting 6pm. cu there #

@chk so sorry, will only work with firmware 1.6. But our iPhone app will be ready for testing soon. in reply to chk #

@gawanga hihi, hat bis jetzt noch keiner gemerkt. Danke für den Hinweis. in reply to gawanga #

@mharms Ich muesste Deine Mailadresse haben. Ich schicke Dir die App. Danke Dir. #android #test #mz in reply to mharms #

@mobiFlip ich schick sie dir. Danke! in reply to mobiFlip #

Anyone out there with an Android phone (firmware 1.6) who would like to test brandnew mobile zeitgeist app? #

mobile zeitgeist Mixer in Hamburg, Berlin, Köln, Frankfurt, Fürth, Stuttgart, München und Wien. Termine im mz Eventkalender

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Hierbei wird aber oft außer Acht gelassen, dass im B2B Bereich bereits seit vielen Jahren mobile Dienste genutzt werden. Das Spektrum der Anwendungsfälle erstreckt sich von mobilem CRM (z. B. bei Versicherungs-Aussendienstmitarbeitern) über mobile Auftragserfassung (z. B. bei der Aufnahme von Bestellungen in Restaurants) bis hin zu mobilen Auskunftsdiensten. So nutzen die Zugbegleiter im Personenverkehr der Deutschen Bahn AG schon seit vielen Jahren den RIS-Communicator als Informations- und Kommunikationswerkzeug. RIS steht für ReisendenInformationsSystem und bietet aktuelle Informationen für Kunden der Deutschen Bahn zu deren tatsächlichem Reiseverlauf. Der Pilotbetrieb RIS-Communicator startete vor gut zehn Jahren im Nahverkehr.

Das primäre Ziel war seinerzeit, Informationen zu nicht automatisch überwachten Strecken zu sammeln, die der Zugbegleiter als elektronische Meldung auf Knopfdruck per SMS versandt hat. Mit den Jahren sind immer mehr Funktionen hinzugekommen, die den Zugbegleiter in seinem Alltag hilfreich unterstützen. Er kann beispielsweise Reisende für Anschlusszüge melden, Anschlussinformationen für den nächsten Halt abrufen, Verbindungsauskünfte erteilen, Schäden und Qualitätsmängel melden sowie Ware für die Bordgastronomie bestellen. [...]

Weiterlesen auf Seite 14 in der vierten Ausgabe der mobile zeitgeist SPECIALS, diesmal  mit dem Schwerpunktthema Mobile Technologien.

Der mobile zeitgeist Eventkalender ist vollständig überarbeitet: Export einzelner Events oder vollständig, RSS Feed. Viele neue internationale Veranstaltungen.

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Mobile Marketing is a set of practices that enables organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network.

Die MMA weiter

The crux of the new definition lies in two parts of its taxonomy:

1. The “set of practices” includes “activities, institutions, processes, industry players, standards, advertising and media, direct response, promotions, relationship management, CRM, customer services, loyalty, social marketing, and all the many faces and facets of marketing.”
2. To “engage” means to “start relationships, acquire, generate activity, stimulate social interaction with organization and community members, [and] be present at time of consumers expressed need.” Furthermore, engagement can be initiated by the consumer (“Pull” in form of a click or response) or by the marketer (“Push”).

According to Mike Wehrs, President and CEO of the MMA, the new definition more accurately reflects the evolved nature and current capabilities of Mobile Marketing.

“Mobile Marketing involves a wide range of practices, and this definition clearly encompasses all of its different variations to properly convey the true power of the medium,” said Wehrs. “The new definition will help frame the activity range broadening the market overall around Mobile Marketing and encourage our ‘ecosystem’ to engage at every level.” [mehr]

Eine aus meiner Sicht gelungene Definition. Hoffentlich hilft sie wirklich.

[via Mobile Marketing Magazine]

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Nun sind diese Top 10 weder neu noch besonders überraschend und es sind im Grunde auch eher “Themen” denn Applikationen. In jedem Themenbereich gibt es heute schon die verschiedensten Applikationen und es wird heute hoffentlich niemand mehr glauben, dass es irgendwann eine App “Location Based Service” geben wird. Gartner macht auch deutlich, dass es sich hier nicht um eine Betrachtung der reinen Anzahl von Applikationen handelt sondern um die Intensität der Nutzung im Markt.

Im August hatte Gartner bereits seinen 2009 Hype Cycle for Emerging Technologies vorgestellt und manch einer wird die hierin genannten Technologien wie zum Beispiel Augmented Reality in dieser Liste nun vermissen. Doch AR ist zurzeit noch in einem Stadium, in dem es von mehr oder weniger verspielten Entwicklern in Applikationen eingebaut wird, “weil es geht und cool ist” und weniger, weil der Nutzer es wirklich braucht bzw. es für ihn in der Anwendung keinen alternativen Weg gibt. Vor diesem Hintergrund bleibt es abzuwarten, ob es die Hype Cycle Technologien auch diese nun vorgestellte Liste schaffen werden.

Hier nun die Top 20 Mobile Conumer Applications for 2012:

1. Money Transfer: This refers to people sending money via SMS messages. Like mobile payments, this service has more appeal in developing markets for now. However, there may come a time when even using your debit card seems passé, while paying for something with actual cash seems downright ancient.
2. Location-Based Services: As mentioned above, there are still far too many services to choose from when it comes to location-based social networking, fragmenting the market. Your friends on Loopt are often different than those on Brightkite and that list is different than those on Foursquare. But LBS extends to more than social networks – it includes any application that taps into your phone’s GPS capabilities to offer up location-based services of any kind, whether that’s local business reviews or directions to the nearest Starbucks. Gartner says this will be one of the most disruptive technologies in the future, growing from 96 million in 2009 to 526 million in 2012.
3. Mobile Search: No, mobile search isn’t new, but on the mobile platform, it may get shaken up a bit. Gartner predicts that consumers won’t necessarily be sticking with the search services they know and use on the Web (think Google, Bing, Yahoo) and instead experiment with using a few different search providers that have “unique technologies” for mobile search. While that statement is a little vague, it sounds like good news for services like Taptu who have entered this field with search offerings designed from the ground-up for mobile devices.
4. Mobile Browsing: Saying that mobile browsing technologies will be heavily used in the future sounds a little bit like stating the obvious. But as Gartner notes, mobile browsing capabilities currently exist only on 60%+ of handsets today. By 2013, that number will climb to 80%, meaning that those who are still using the app-less,more basic feature phones will still be joining the mobile web in mass numbers over the coming years. That’s also good news for web developers who can build mobile web applications to cater to this bunch as opposed to focusing all their efforts into building apps for the numerous mobile platforms like the iPhone, Android, RIM, and others.
5. Mobile Health Monitoring: Another technology whose impact will be felt more heavily in developing markets, mobile health monitoring is still at an early stage of maturity and implementation says Gartner. Project rollouts have been limited to pilot projects for now, but in the coming years the industry will begin to monetize these efforts by offering mobile healthcare monitoring products, services, and solutions to various care delivery organizations.
6. Mobile Payments: Like mobile transfers, mobile payments are more common in developing markets at the moment, but that is quickly changing. Yet even as this type of service grows, Gartner admits there will be challenges. Mobile payments will be a “highly fragmented market” where there will not be “standard practices of deployment,” notes the report. That makes it sound like this is one technology that will still need some work, even when 2012 rolls around.
7. Near Field Communications (NFC): More popular in some European and Asian markets than in the U.S., NFC still isn’t a standard feature on many of today’s phones. That may be about to change, too. In late 2010, Gartner says that NFC-enabled phones will begin to ship in volume, with Asia leading deployments, followed by Europe and North America.
8. Mobile Advertising: Also not new but growing fast, mobile advertising is one of the most important ways to monetize mobile content. Total spending on mobile advertising in 2008 was $530.2 million and it will grow to $7.5 billion in 2012. And mobile advertising will also be used by companies alongside their other campaigns including TV, radio, print, and outdoors.
9. Mobile Instant Messaging: Gartner says that latent user demand and market conditions are conductive to mobile IM’s future adoption. It will appeal to developing markets where mobile phones are often the only connectivity device a user owns. But will it be a major app by 2012? It seems that SMS is still the service to beat, especially in the developing world. We’ll have to wait and see on this one.
10. Mobile Music: Sure, you have the iPhone, but what about your other options? What about mobile music services – especially those for non-iPhone devices? We’re still waiting on Spotify in the U.S., for example, and their competition too. Gartner says that we’re beginning to see new innovative models in this area that will include both device (think “Comes with Music”) and service bundles.

Das vierte mobile zeitgeist SPECIAL ist erschienen. Thema: Mobile Technologien

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I am writing this article in Singapore, which I have called my home for the past 5 years. Like almost all of Asia, this country is not iPhone territory. There are several challenges with the iPhone in this part of the world, the main one being its high price, approx. Euro 700 without a contract. Although we have seen growing disposable incomes in many parts of Asia, the price tag of the iPhone is still higher than the average monthly income of most.

But there are other problems such as the lack of suitable payment mechanisms for apps. As credit card penetration is very low in most of Asia, Apple is unable to leverage from a significant database of iTunes accounts. [...]

More in the fourth edition (page 11) of our mobile zeitgeist SPECIALS this time with focus on mobile technologies.

Das vierte mobile zeitgeist SPECIAL ist erschienen. Thema: Mobile Technologien

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@chippy @mhuelskoetter no prob. just meet me at the Marriott in San Francisco. Verizon store is just around the corner #motodroiddemo in reply to chippy #

@mhuelskoetter Fast in terms of speed? Apps load very fast, smooth navigation. Was a new device in Verizon's 3G net. #MotoDroid in reply to mhuelskoetter #

Wake up Germany. #bbdevcon party is great! http://pic.gd/c5d22d #

@lisawhelan got a charger for BB. Would be great to meet you at #bbdevcon in reply to lisawhelan #

RT @vaughanevans: Typically for a tech conference the wireless at #bbdevcon sucks http://bit.ly/14LdRV Yep, really annoying #

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Die Plattform ist ab dem iPhone OS 3.1 hier installierbar, ist kostenlos und befindet sich noch in einer sehr offenen Phase – soll heißen, das momentan versucht wird, dass User Generated Content akkumuliert und AR-Tags gesammelt werden, jedoch Zensur- und Moderation der hinterlegten Elemente noch nicht vorgesehen sind. Was sich sicherlich irgendwann ändern muss. Die Beispiele die hier im obigen Film benutzt werden, zielen sehr auf den Spaßfaktor ab (T-Rex an der Golden Gate Bridge usw.) – ich bin mir aber sicher, dass die Technik für das Empfehlungsmarketing, das Geotagging und viele andere Bereiche sehr sinnvolle, jetzt teilweise noch nicht zu erahnende Lösungen zum Beispiel für den Logistikbereich möglich machen kann. Selbst Ladenbesitzer könnten ein virtuelles Couponing an der Fassade ihres Ladens hinterlegen oder Touristen könnten sich an virtuellen Walls verewigen oder Kommentare schreiben. Mal schauen, wann die erste werbliche Nutzung dieser Technik auftaucht.

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Ich hätte gern die Jury vorgestellt, aber leider findet man sie nicht auf den Webseiten des Awards und ich habe nicht mitgeschrieben. Jedenfalls war sie sehr “BlackBerry-nah” besetzt und aus meiner Sicht hätte hier durchaus eine etwas neutralere Besetzung der Glaubwürdigkeit gut getan.

Die Präsentationen der Finalisten waren teilweise erschreckend schlecht. Hierbei meine ich nicht, dass jeder dort oben auf der Bühne der perjekte Entertainer sein muss, aber wenn man auf einem solchen Event antritt, ziemlich viel Geld mit nach Hause zu nehmen, dann kann man durchaus gut vorbereitet sein und seine Präsentation vielleicht ein paar Mal geprobt haben. Aber was dort vorgeführt wurde war zum Teil so unglaublich schlecht, dass man nicht einmal wusste, wofür die App wirklich gut sein sollte. Da wurde durch Zeichen- und Textreihen gescrollt, ohne Ziel und ohne roten Faden. Die Unruhe unter den Zuschauern wurde teilweise so groß, dass die Leute schon “ruhig gezischt” werden mussten. Aber keiner der Vortragenden reagierte darauf, dass er/sie offentlichtlich das Auditorium vollständig verloren hatte.

Die Jury bemerkte offensichtlich auch nicht die schlechten Präsentationen, denn nach einem Pitch befragt, waren alle immer nur begeistert. Keine kritischen Nachfragen, keine Anmerkungen, einfach alles nur toll, auch wenn es wirklich schlecht gewesen ist.

Nicht nur die miserablen Präsentationen, auch ihre schiere Anzahl ließ das Event ziemlich langweilig werden, die Zuschauer zum Ende hin extrem laut. Offensichtlich war dann auch die Jury so genervt, dass nur noch schnell, einigermaßen lieblos der Gewinner verkündet wurde. Keine feierliche Übergabe eines Schecks, die Gewinner waren noch nicht einmal auf der Bühne. Dieses Ende war dann der traurige Höhepunkt einer zumindest in Teilen mißlungenen Veranstaltung. Sehr schade, das wäre wirklich besser gegangen.

Nach so viel Manöverkritik möchte ich aber nicht versäumen, auf den Gewinner zu verweisen:

7digital Music Store lets users browse the latest music charts, preview the latest tracks and discover, purchase and download high quality, DRM-free MP3 music directly to a BlackBerry smartphone. The software also comes with an integrated advanced media player that imports your existing playlists and music files.

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