Weblog von Michael Schratz

Dynamische Investitionsrechenverfahren zur ökonomischen Bewertung von Onlineprojekten

Michael Schratz — Sat, 27 Apr 2013 16:03:43 +0000

Blog:

Im ersten Blogbeitrag zum Thema der ökonomischen Beurteilung von Onlineprojekten lag der Fokus auf statischen Investitionsrechenverfahren. Diese Verfahren beurteilen Investitionen ohne Berücksichtigung der marktüblichen Verzinsung des gebundenen Kapitals. Dass unsere Investition jedoch deutlich über der Inflationsrate liegen muss, dürfte selbstredend sein.

Die dynamischen Investitionsrechenverfahren enthalten Rechenmodelle, die den Faktor Abzinsung zumindest näherungsweise berücksichtigen können. Unsere Investitionssumme und die laufenden Erträge erfahren eine Entwertung durch die jährliche Inflation über die Laufzeit. Man spricht auch vom Zeitwert des Geldes.

Erster Ansatzpunkt ist der Barwert. Er repräsentiert den heutigen Wert künftiger Zahlungen bei Vorgabe einer bestimmten Verzinsung. Auf dem Tabellenblatt der Kapitalwertmethode ist erkennbar, dass im Jahr 3 das Projekt A 10.240,44 € erwirtschaftet. Dies entspräche in drei Jahren dem Wert bei einem fiktiven internen Kalkulationszinsfuss von 8%, der als Jahresgewinn vor Steuern entstünde aus dem Projekt A. Genau die (12x 1.075,00 € =) 12.900,00 €, die es heute abwirft - nur abgezinst..

Wer jetzt nachdenkt, merkt, dieser Kalkulationszinsfuss stellt ein gutes Instrument dar, um Projekte miteinander zu vergleichen. Wenn unser Kapitalwert bei 0 liegt, zeigt dieser Zinsfuss das rentablere der Projekte auf. Kurz, je höher der Zinsfuss, desto lohnender das jeweilige Projekt.

Diesen Umstand manifestiert der kumlierte Barwert in der dynamischen Amortisationrechnung auf einer Zeitachse. Beim Wechsel des Barwertes in einen positiven Wert beginnt das Geldverdienen mit dem Projekt.

Als letzter Punkt sei hier noch kurz die Annuitätenmethode genannt. Sie ermittelt, wie hoch ein Entnahmebetrag sein darf, damit ein Kapital bestimmter Höhe über einen gewissen Zeitraum reicht. Anders gefragt - passen 1 Mio. Euro bei 5% Verzinsung bis zur Rente in 20 Jahren?

PS: Hier noch der Link zum Dokument auf Google Docs.

SEOkomm 2012 Tour - kurzer Recap zu einer langen Konferenztour

Michael Schratz — Sun, 25 Nov 2012 11:22:53 +0000

Blog:

SEOkomm

2012

Salzburg

Eisy Konferenzbustour

Bild: Zwei einsame Busse auf der A9 früh morgens...

Auf Achse - in Eisy's Konferenzbus

Wegen der Unstimmigkeiten um den BBE entschloss ich mich, im komfortablen Konferenzbus von Eisy mitzureisen statt zu fliegen. Eine gute Entscheidung. ;-)

Rund 20 h Networking im Bus bringen interessante Aspekte und andere Sichtwinkel zu Tage.

Tool Battle

Darüber wurde bereits genug geschrieben in anderen Recaps. Ich habe es nach nicht ganz 90 min vorgezogen, im Hotelzimmer lieber etwas "vorzuschlafen" für die kommende Warmup-Party. Oliver Hauser bat uns später um Tipps zur Verbesserung, Eine härtere Gangart bei der Moderation, genau definierte Aufgaben und eine begrenzte Antwortzeit böten die Möglichkeit, das übliche "Marketinggewäsch" aus solchen Events freizuhalten und einen spannenderen Wettbewerb aufkommen zu lassen. Interessant könnte auch der Antritt einzelner Tools gegen Google Analytics und die Webmastertools enden.

Warmup Party

SEOkomm 2012 - Warmup Party im Stiegl Keller

Im Stiegl Keller stieg die Warmup Party, die von vielen bereitwillig angenommen wurde und Gelegenheit für interessante Gespräche bot. Um ca. 23:30 Uhr beließ ich es dabei und suchte mein Hotelzimmer auf. Der kommende Tag sollte noch lang genug werden.

SEOkomm 2012 - die Konferenz

SEOkomm 2012 - Niels Doerje Vortrag vom Projektierer zum Unternehmer

Über die Keynote und die folgenden, hochwertigen Vorträge schrieben andere bereits genug. Was mir auffällt, viele gehen mit teilweise überzogenen Erwartungen in solche Konferenzen. Das Online Marketing ist bekanntermaßen ein Haifischbecken und die Konkurrenz sitzt mit im Publikum. Umso mehr muss ich die Vorträge von Niels Dörje, Julian Dziki und Nedim Šabić hervorheben, von denen jeder Teilnehmer etwas mitnehmen konnte. Karl Kratz gab eine Nachhilfestunde für höhere Mathematik im direkten Zusammenhang mit Onpage SEO, wie gewohnt. Da ich im Hotelzimmer genug Bandbreite per WLAN abbekam, konnte ich die Einschränkungen vor Ort verschmerzen. Schlechter erging es einigen Rednern. Technik bleibt eben Technik. Dem WLAN ziehe ich persönlich lieber ein gutes Catering vor - und was dort aufgefahren wurde, war ausnahmlos erstklassig.

SEOkomm 2012 - die Networking Party

SEOkomm 2012 - Party in hochwertigem Lounge Ambiente

Nach den Vorträgen ging es fließend in die Party Lounge. Bei DJ Sounds ging es weiter mit dem Networking und unzähligen Dart-Spielen. Und dann ginge in den Konferenzbus zum Schlafen. Beim ersten Aufwachen standen wir schon wieder vor einer Raststätte im Frankenland…

Tool Liste

SEOkomm 2012 - die Festung Salzburg bei Nacht

Was mir bei anderen Recaps fehlte, ist die Liste mit Tools, die in den Vorträgen genannt wurden. Hier einige, die ich mir notierte:

http://builtwith.com/ - Verbreitung von Codes und Snippets
https://strucr.com - Website Struktur analysieren
http://www.copyscape.com/ - Plagiate eigener Seiten und Inhalte finden
http://bluemonitor.net - Malware Überwachung für Websites

Danke an das Team von Oliver Hauser und Christoph Cemper. Und natürlich an Eisy für die Organisation der Busse.

Statische Investitionsrechenverfahren zur ökonomischen Bewertung von Onlineprojekten

Michael Schratz — Sat, 17 Nov 2012 18:31:03 +0000

Langfristiger Erfolg bei kapitalintensiven Investionen basiert auf gründlichen und umfassenden Analysen, Bewertungen und fundierten Businessplänen. Im Onlinesektor trifft man immer wieder auf geplante und laufende Projekte, in deren Verlauf keinerlei ökonomische Bewertung zu Erträgen und Aufwänden erfolgt. Oft herrscht gerade bei privat betreuten Seiten eine gewisse Lässigkeit bzgl. kaufmännischer Betrachtungen und der Generierung belastbarer Kennzahlen zur Bewertung der Wirtschaftlichkeit. Meinungsbildend werden meist Zahlen aus Google Analytics, Alexa und anderen Trackingsystemen angeführt, ohne z.B. eine einfache Rechnung zur Rentabilität heranzuziehen oder ein bereits laufendes Projekt zu vergleichen.

Wie müsste man nun ein Onlineprojekt wirtschaftlich betrachten, um es kaufmännisch korrekt bewerten zu können?

Nun, genauso, wie eine Bank oder ein Investor ein finanzielles Engagement in einem Sektor oder einer Firma beurteilt.

Welche Möglichkeiten bestehen zur Bewertung eines Projektes?

Statische Investionsrechenverfahren

Kostenvergleich
Gewinnvergleich
Amortisationsrechnung
Rentabilitätsvergleich

Dynamische Investionsrechenverfahren

Kapitalwertmethode
Annuitätenmethode
dynamische Amortisationsrechnung

Welche Kosten erzeugt ein typisches Onlineprojekt?

fixe einmalige Kosten

Setupkosten
Design / indiv. Template
interne und externe Beratungsleistungen
schwer quantifizierbare Kosten wie etwa Einarbeitung usw.

fixe regelmäßige Kosten

monatliche Hostinggebühren
Domain

variable planbare Kosten

Sicherheitsupdates
Texterstellung
neue Grafiken & Videos

variable nicht planbare

kritische Sicherheitsfixe
Rechtsstreitereien
aktuelle Entwicklungen rund um das Kernthema der Investition, z.B. Änderung der Gesetzgebung etc.

Die Liste läßt sich natürlich indivuell ergänzen um Aufwände für Contentbeschaffung etc.

Welche Einnahmen erzeugt ein typisches Onlineprojekt?

direkte Einnahmen:

Bannerwerbung
Mietlinks (böse?)
Verkäufe / Geschäftsabschlüsse
Google AdSense & Partnerprogramme

indirekt - und damit nur schwer direkt quantifizierbar:

neue Kontakte
lebendige Community
Steigerung der eigenen Reputation

Anbei ein Beispiel für den Vergleich zweier fiktiver Onlineprojekte mittels statischer Investionsrechneverfahren. Die einzelnen Tabellenblätter enthalten eine Aufstellung der Investitionskosten, einen Kosten- und Gewinnvergleich, eine Amortisationsrechnung und die Bewertung der Rentabilität. Die Zahlen in den Beispielen sind völlig frei erfunden. Die rosa hinterlegten Felder enthalten Formeln, die grünen können nach eigenem Ermessen editiert werden. Dazu müsst ihr euch eine eigene Kopie in Google Docs anlegen. Die Originalfassung des Dokuments findet man hier auf Google Docs. Viel Erfolg beim Planen und der Umsetzung!

PS: Zur Bewertung von Onlineprojekten mittels dynamischer Investitionsrechenverfahren erscheint hier auch ein Beitrag, jedoch nach der SEOKomm-Tour 2012! ;-)

Nur bis 20.09.2012 - grosse Verlosung zugunsten der Lost Voice Stiftung

Michael Schratz — Mon, 17 Sep 2012 08:51:18 +0000

Blog:

Lost Voices Stiftung

Spendenaktion

Bis Donnerstag, 20.09.2012, könnt ihr noch mitmachen bei der Spendenaktion zugunsten der Lost Voices Stiftung. Mit der Spendenhöhe steigt der Umfang der Gewinnausschüttung - klassische Winwin-Situation ;-) geschickt umgesetzt.

Google Quality Rater General Guidelines Version 3.27 geleaked

Michael Schratz — Fri, 07 Sep 2012 19:08:44 +0000

Blog:

Ab und zu tritt aus der sonst so sorgfältig abgedichteten Google-Welt Interna nach außen. Besonders große Aufmerksamkeit wird den Guidelines für Quality Rater zuteil, für die sich natürlich viele Seitenbetreiber interessieren.

Anbei ein Kurzüberblick über die Richtlinien aus dem Juni 2012:

Kapitel 1
Einleitung, Definitionen, Klassifikationen und etwas Philosophie
Kapitel 2
Rating bei Anfragen mit lokalem Suchziel
Kapitel 3
Richtlinien für eine Qualitätsbewertung von Webseiten und Landing Pages
Kapitel 4
Bewertungsbeispiele
Kapitel 5
Identifizierung von Spam
Kapitel 6
Bedienung des EWQQ - dem Interface der Search Quality Rater Teams
Kapitel 7
Kurzusammenfassung & bekannte Probleme
Kapitel 8
Kurzusammenfassung zur Spamerkennung

Das Dokument sollte man mit einem gewissen Abstand betrachten und versuchen, eigene Wertungen und Maßstäbe außer acht zu lassen. Bei dem Umfang an Kriterien dürfte eine schnelle Entscheidung der Rater nicht immer eine passende zu sein. Jedoch drückt die Menge an zu bewertenden Seiten vermutlich auch ihre Aufmerksamkeitsspanne der jeweiligen Rater. Somit sollte man alles tun, um seine Seiten wirklich hochwertig aussehen zu lassen. Zumindest den Teil, der innerhalb weniger Minuten bei den wichtigsten Suchanfragen zu sehen ist (und wenn der eigene Anspruch an das Projekt nicht höher ist, ihr wisst, was ich meine). Da die Suchmaschine bei der Veröffentlichung von Links auf solche Dokumente etwas allergisch reagiert - einfach mal in die Timeline meiner Tweets gucken.