mfive

What Is There находят зрители, СМИ и прочие in the Darkroom?..

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 01 May 2012 13:46:30 GMT

...или небольшой обзор шума вокруг нашей интерактивной штукенции "What Is There in the Darkroom?"

И еще облачко:

new rising media ufunk gizmodo.com   look at me
gizmodo.jp best ads  ceron.jp petapixel   adme.ru   the verge
tecmundo digiphoto.tw photoblog.hk   attrape-pixel picturecorrect.com   giornalettismo sostav
photo camel the new fstoppers myfinepix.co.uk  swift world   renozecut barisdemiray
momentum   photo merchant feber  atomic photo
designyoutrust   c net gizmodo.co.uk   filmgooser.com

Что в темной комнате?

mfivecreativegroup@gmail.com — Wed, 18 Apr 2012 15:08:22 GMT

Ответ искать своим фотоаппаратом, следуя инструкциям:

Нет фотоаппарата, но есть интерес, что же там скрывается? Тогда так:

В общем, как откомментировал неизвестный фотограф, поинтерактививший с нашим роликом где-то на просторах соцсетей: "Федерация фотоискусства как бэ говорит нам: снимайте на ручных установках и будут у вас даже из ничего крутые фотки. А страшно только начинать".

Ну, мы не против такой формулировки :)

И еще немножко фидбека

43-й дубль

mfivecreativegroup@gmail.com — Fri, 09 Mar 2012 20:19:41 GMT

Немного полетали на кране. Налетали целых 10 секунд рекламного ролика.

Что странно, к 43-му дублю вдруг резко сократилась прыгучесть ребенка ;)

Фотополет:

Итог:

43-й дубль:

Agency: in-house

3D production: Wireframe

Director: Максим Бученков

DOP: Андрей Макаров

Producer: Серж Мартынов

Разносчики культуры

mfivecreativegroup@gmail.com — Mon, 30 Jan 2012 12:37:10 GMT

Снова говорим про вирусы. Тут. Слов много.

Трудовая будня

mfivecreativegroup@gmail.com — Mon, 28 Nov 2011 21:23:27 GMT

Сегодня в сети обнаружился новый ролик "Евросети" - реклама смартфона LG Optimus Sol. А у нас к нему есть режиссерская трудовая будня!
Вот она:

Чем дело кончилось:

Кто делал:

Креатив – Иван Охлобыстин

Евросеть

Наталья Дубик – директор по рекламе

Дарья Демёшина – ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям

Татьяна Драмашко – маркетинг менеджер

Анастасия Сидорова – продакт менеджер

Freshproduction

Елена Наприенко - продюсер

Максим Бученков - режиссер

Андрей Макаров - оператор

Астахов Станислав - композитор

Upd: Попалось описание Sostav.ru в Facebook'е к своей же новости о выходе этого ролика "Когда Охлобыстин делал жуткую рекламу, его все троллили. А сейчас делает хорошую, и его хвалят, но когда троллили, народу в комментах было больше".

Это просто какой-то когнитивный диссонанс ;)

Разбор[ка] наших роликов и интервью в "Рекламных идеях"

mfivecreativegroup@gmail.com — Wed, 19 Oct 2011 12:05:36 GMT

Шли годы... И вдруг... В сети появился электронный выпуск журнала "Рекламные идеи" №4, 2009 г. Раньше он был только в печатно-недосягаемом для многих виде, теперь познавательное - в свободном доступе. Ну, и про нас и сами мы в буквенном виде на паре кликабельных полос:

Кусочки тайного знания

mfivecreativegroup@gmail.com — Wed, 25 May 2011 10:16:58 GMT

Нас попросили немного поговорить про вирусы. Мы поговорили.
Отрывки:

P.S. Мы уж было забыли про эту статью, но ее так активно перепечатывают различные СМИ, что на нас стали сыпаться множественные запросы об экспертной оценке вирусов. Видимо, в России так мало информации по вирусной рекламе, что любой материал, выходящий на профресурсе на данную тему воспринимается как кусочек тайного знания :).

Как? Так!

mfivecreativegroup@gmail.com — Thu, 14 Apr 2011 19:36:17 GMT

Вышел новый номер журнала [kаk) с темой "Как победить в конкурсе", а в нем - тарам-парам - наше интервью. Рассказываем с позиции не победителя, но члена жюри, в данном случае - жюри ADCR.
Вот так это дело выглядит обложкой:

Так разворотом:

Если интересно, то искать надо номер 4 за этот год, а там начиная с четырнадцатой страницы статью под названием "Голоса в пространстве или как увеличить шанс на победу". В он-лайне не имеется.

P.S. Для интриги: огромный и секретный кусище оттуда под названием "Схема победы в фестивале":
   0. Изучить все, что сделано до.
   1. Придумать свежую связку: идея + продукт.
   2. Качественно реализовать.
   3. Здраво посмотреть на созданное.
   4. В зависимости от мыслей по предыдущему вопросу послать...
   а) себя к пункту 0;
   б) работу на конкурс.
   5. Победить!

СТС подцепил вирус "Russian national fun - Kosogorov Samogon"

mfivecreativegroup@gmail.com — Sat, 26 Feb 2011 13:56:56 GMT

Есть на этом свете определенные ограничения в телевизионной рекламе для определенной категории товаров, но... нет ничего невозможного :) А если усложнить задачу и попробовать устроить рекламе такого товара бесплатную ротацию? Да так, чтобы программосоздатели искренне радовались факту возможности ее показа? И все это пользовалось тотальной любовью зрителей? И желанием каналов не только продемонстрировать ролик, но еще и поговорить о нем?

Вчера Russian national fun - Kosogorov Samogon смотрели и обсуждали: аудитория телеканала СТС, Михаил Шац, Татьяна Лазарева, Александр Пушной, Вадим Галыгин, Михаил Башкатов и... Алексей. И все это происходило в шоу "Случайные связи".

Вот оно кусочком:

Полная версия передачи тут ("Выпуск 10" от 25.02.2011г.).

Третий год пошел ролику... За это время его успели посмотреть миллионы зрителей в интернете и показать практически все отечественные федеральные ТВ-каналы: о нем снимались новости, сюжеты и передачи. А также его очень долюбливает телевизионная заграница (то Америка, то Япония), которая с определенной периодичностью показывает наши "закидоны" в своих прайм-таймовых развлекательных шоу.

Вот такой ~~призрак~~ вирус бродит по неЕвропе... :)

Светлое настоящее

mfivecreativegroup@gmail.com — Fri, 31 Dec 2010 17:17:49 GMT

осталось
только
вынуть
что-то
из
рюкзачка
и
построить
новый...
год

Вписались в ADME: CREATIVE REPORT 2010

mfivecreativegroup@gmail.com — Sat, 11 Dec 2010 15:24:24 GMT

В CREATIVE REPORT'е вышло наше интервью о всяком-рекламном или, как формулирует сам портал, - "Креативные крутецы отвечают на вопросы об итогах года".
Так вот там можно узнать: сколько пятен мы насчитали у жирафа, что сейчас используют люди вместо кольта и как правильно применять QR-код. В общем - все о рекламе :)

Картинка оттуда и для красоты:

А еще в CREATIVE REPORT'е есть рубрика "Лучшая российская реклама 2010" и мы там есть в категории "Вирусы и другие ролики не для телеэфира". Собственно, под "другими роликами не для телеэфира" мы единственные и подразумеваемся :)

Занимательная вирусология

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 07 Dec 2010 18:59:53 GMT

Заглянув в выходные на свои грядки, мы обратили внимание, что ролик "Russian national fun - Kosogorov samogon" стал как-то более активно смотреться, прямо отмахивает по 6 тысяч просмотров в день, а до того шел ровненько на 500 человеках. Заглянули в статистику, а там в переходах "откуда" лидирует "Адская белочка":

Думаем - страааанно, там вроде борются с алкоголем, а у нас как бы обратная ситуация. Ну, по нашей логике никак ролик со смыслом "против" не может двигать тот, что "за". Хотя у распространителей Белки был явно другой ход мыслей (видимо, найти тех, кто смотрит про самогон и заставить задуматься), поэтому наши теги они решили просто скопировать.
Теги под Самогоном:

Теги под Белкой:

Насколько эта мысль была верной покажет время, но нам кажется странным, что борцы с алкоголем посчитали своим основным врагом отдельно взятое рекламное видео (да еще и своими действиями увеличили его просматриваемость, когда, по сути, должны были его изживать), а не проблему в целом. Или начинать нужно с малого? ;)

Состав'или список рекламы под разные настроения

mfivecreativegroup@gmail.com — Fri, 03 Dec 2010 13:52:26 GMT

Портал Sostav.ru попросил нас написать для рубрики "РеКласс" небольшое эссе о своей любимой рекламе.

Подумали, поспорили, написали... удалили, обсудили, договорились, поправили... зачеркнули, устали, отдохнули, расчеркнули. Не прошло и трех недель, как... оно все-таки случилось!

Upgrade "Выпукляемости"

mfivecreativegroup@gmail.com — Mon, 15 Nov 2010 10:32:48 GMT

Новая версия "Выпукляемости" уже в эфире. Выглядит так.

AdMe радует :)))

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 02 Nov 2010 22:54:46 GMT

Приходишь, вот так бывает, со съемок домой пораньше, часиков в час ночи, открываешь по привычке AdMe, и думаешь... с головой что ли что-то... или с двумя... или просто AdMe новый рейтинг выпустил)))

Cамые награждаемые агентства России -

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 26 Oct 2010 16:59:23 GMT

- так называется рейтинг, бережно посчитанный порталом adme.ru по итогам участия агентств в различных рекламных фестивалях. Мы там в 10-ке, но важность момента как-то не осознаем. Кажется, что несколько не наша это игра: кто пошлет большее число работ на возможное количество фестивалей. Мы сидим себе в уголочке с одним роликом и иногда точечно пуляем его куда понравится.

Ну, попали, так попали :)

Про "Сибирскую корону". Совсем чуть-чуть.

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 19 Oct 2010 16:12:18 GMT

Срежиссировали историческое кино для "Сибирской короны". Фильм внутренний, наружу не показываемый, поэтому только трейлер:

Подглянуть атмосферу процесса, объем работы и масштабы ~~бедствия~~ действия можно на фото:

Шорт-лист Golden Drum'a в неожиданном месте

mfivecreativegroup@gmail.com — Wed, 06 Oct 2010 12:27:13 GMT

Сегодня в словенском Портороже стартанул Golden Drum и тут же объявил первую дозу шорт-листов. Мы там есть, в категории... Media. Вот уж, сами не ожидали ;).

Нет, мы, традиционно, послали работу в категорию Film, но оттуда пришло письмо, что "облом, у нас на Golden Drum'e в Film только телевизорная реклама и никакой кинотеатральной" и "не пойти ли вам в Media?". Ну мы и пошли.

Про 2010ый Red Apple'ный ММФР

mfivecreativegroup@gmail.com — Thu, 23 Sep 2010 12:02:32 GMT

У нас вчера произошла забастовка. Пол агентства решило не ходить на Red Apple. Дел у него, видите ли, много, барыня какая!

Дела разрешились ближе к полночи, когда съесть креветок и полакомиться рыбкой на ММФРном банкете еще было можно, а вот узнать, что же мы выиграли...

Но случилось невероятное. Невероятное звали Женя Примаченко, Влад Деревянных и Андрей Губайдуллин, которые, помимо всего-всего-всего прочего, рассказали и о нашем Серебре.

Дали за это

Ну и сегодняшнее вскрытие профпорталов диагноз подтвердило и добавило Бронзу за "Лучшее использование смешаных медиа" для Old Spice (кампания "Да, я настоящий мужчина"), где мы режиссировали и производили на свет отдельные вирусы.

P.S. Попалось интервью с жюри фестиваля. Понравилось мнение Игоря Ганжи:
"Что зацепило на нынешнем фестивале? Почему вы все время голосовали за ролик про диван?
Потому что он инновационный, он пытается делать что-то, что воздействует на воображение - некий дополнительный источник удовольствия и интереса для клиента помимо общеизвестных - секса, юмора и пэк-шота. Ролик заставляет думать-гадать, что же это за диван, какой он, вовлекает зрителя в общение визуальными эффектами..."

Мы бы так красиво не сказали :)

Понаехали. Часть 3 "VIP бутички Обнинска"

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 17 Aug 2010 09:38:20 GMT

В предыдущих двух частях мы слегка побороздили буйнофантазийную околорекламную обстановку городов Смоленска и Десногорска и вот теперь добрались до первого наукограда России - города Обнинска. Почему-то подумалось, что уж в наукограде точно куда ни ткни, все должно быть окутано WiFi, 3G и 4G, а в архитектуре города должна быть смесь русскости и современной стеклобетонности. И вот ~~вам~~ нам, и сети и архитектура:

Ну и вывески, это всегда неповторимое лицо любого города:

Вот такие вышли лица-оболочки-наслоения. За сим все. Возвращаемся в себя.

Понаехали. Часть 2 "Как в Десногорске недоедают"

mfivecreativegroup@gmail.com — Sat, 14 Aug 2010 20:39:13 GMT

Как уже говорилось в предыдущем посте, московская жара нас выудила из столицы и погнала в менее загазованную часть России. На пути попался Смоленск, который мы сделали вид, что рассмотрели. Теперь потихонечку (ну не более 150 км/ч) перемещаемся в Десногорск. Что это, где это? Это небольшой город, который ухаживает за Смоленской атомной станцией. В нем нет названий улиц, есть только номера микрорайонов, вода в его водохранилище имеет крайне расслабляющую температуру, а места для купания обозначаются красным червячком.

Но мы ж еще не доехали! На трассе нас тормознул СУПЕР-, нет, скорее ГИПЕРмаркет. С ассортиментом, включающим даже "Бесплатное обучение пайщиков".

Ну вот и первые городские радости: "Вам чего налить: парфюма или чего-нибудь без фальши?"

А может быть желаете десна полечить?

После понимания того, что кроме рекламных объектов мы ничего не видим, местное население решило лечить уже нас... отдыхом с вывозом в относительно безрекламное пространство. Там и закатали.

Было здорово! И только потом мы выяснили, что наши друзья, оказывается, недоедают. Недоедают они шоколадные яйца и складывают их в ведра!

...продолжение следует

Понаехали. Часть 1 "Продвинутые смоленские воробьи"

mfivecreativegroup@gmail.com — Thu, 12 Aug 2010 09:13:59 GMT

Слегка утепленная до 40 градусов московская погода, вперемешку со смогом, дымом и прочими выхлопными радостями подействовали на нас перемещающе и удалили из города. Удаление было выбрано небольшое, но WiFiно-облагороженное, потому как работа тоже уехала вместе с нами и сценарно-видео-тритментные документы дописывать, отсматривать и комментировать надо было оперативно.
В итоге, получился Смоленск: 4 часа от Москвы на экспрессе и по городу периодически летает бесплатный WiFi, залетая вместе с голубями в такие надежные и такие русские окна.

А в это время в зале "Молодость", для тех кому за 30, крутят, раскручивают и снова сворачивают настоящую ПОПсу.

Кого-то призывают подписаться на "Рабочий путь"... и кто-то подписывается. И потом они, все вместе, долго и счастливо живут в пластмассовом мире. Хотя, если включить телевизор - все мы там... есть.

Смоленской кот - это вам не чеширский, вроде бы и улыбается, но в душе чувствует - не однозначно все у нас, лучше голову-то втянуть, а то вдруг нападут... воробьи - четверо на одного. Они, кстати, там наглые - по одному тихонько подсаживались на стульчик в кафе, пока не образовали банду, а потом как начнут наперебой: "дай чипсы", "дай почту проверить", "дай голых попугаев посмотреть".

Собственно, пока мы удовлетворяли запросы ~~"из центра"~~ воробьев, время Смоленска напрочь истощилось, а мы так и не впитали истинную красоту этого города. И-и-и-и... побежали:

Фуф, успели чуть-чуть. Все. Отсюда нас увозят в тепловодный Десногорск!

...продолжение следует

Dear Finalist of AD STARS 2010...

mfivecreativegroup@gmail.com — Thu, 22 Jul 2010 11:29:44 GMT

...сказал только что Корейский международный фестиваль рекламы AD STARS, потом добавил "Congratulations, бал-бла-бла и посмотреть подробности о вышедшей в финал работе можно в личном кабинете". А чего их смотреть, когда и так все понятно, работа-то одна :)
Ну и вот, кабинет:

Ничего нового :)
Ждем. Через месяц, может еще что-нибудь к этому финализму добавят.

"Мы красим розы в красный цвет"

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 20 Jul 2010 10:56:53 GMT

Провели работы по вырубке и облагораживанию ~~сада~~ сайта: безжалостно снесли неактуальное и заляпали красочкой бетонный забор. Теперь все лаконично и по делу. Дело выглядит так.

Свежая пресса

mfivecreativegroup@gmail.com — Tue, 29 Jun 2010 09:37:15 GMT

Кусочки нашего интервью из статьи на Sostav'e про попадание работы "Elasticity" в шорт-лист категории Film на Cannes Lions 2010.

--------------------------------------------------------------------------------------------

   Сегодня объявлены последние финалисты международного рекламного фестиваля Cannes Lions в категориях Film, Film Craft и Titanium & Integrated. И на этот раз России есть чему радоваться: в шорт-лист Film Lions попал ролик агентства mfive "Elasticity" или, "Выпукляемость", как назвали его авторы, созданный для салона мебели Interior Club. Из 14 работ, поданных от России, только эта сумела прорваться в число 359 финалистов.

   Как прокомментировали Sostav.ru творческий директор mfive Марина Майорова и режиссер Максим Бученков, подавая работу на конкурс, они надеялись, что она не останется без внимания:
   "Работа вышла простая, лаконичная, со свежей идей, поэтому мы рассчитывали, что Каннское жюри, как и обычный зритель в обычном кинотеатре, в потоке непрерывного разнохарактерного мельтешения видеокадров и постоянного звукового "бу-бу-бу", отдохнет глазом на нашем белом экране, послушает почти полную тишину и... не оставит без внимания".

   Sostav: За счет чего, по вашему мнению, удалось обойти другие российские работы?
   Смогли выделиться простым в потоке сложного.

   Sostav: Как вы оцениваете фестиваль в этом году – уровень рекламы и т.д?
   Фестиваль каждый год удивляет и восхищает своими работами, заставляет задуматься над тем, что мы делаем, как это изменить к лучшему и предоставляет уникальную возможность попытаться подтянуть собственный взгляд на взаимоотношения рекламы и потребителя к общемировому. Мы только начали отсматривать победителей этого года, уже в восторге от интегрированных решений, но, чтобы осознать все - это еще неделька удовольствия от просмотра, понимания и размышлений.

--------------------------------------------------------------------------------------------