Telecinco se vuelve a situar líder en cuanto al impacto social de la televisión en redes sociales

En cuanto al ranking mensual de los programas más comentados, ‘La Champions’ se sitúa a la cabeza, seguido de la segunda entrega de ‘La Voz’.

Respecto a la tendencia en la evolución mensual de los comentarios, Telencinco es la única cadena generalista que ha conseguido una tendencia claramente ascendente durante los meses de verano.

Por otro lado, en las cadenas de la TDT, Intereconomía sigue a la cabeza en el número de comentarios acumulados, y Neox consigue alcanzar el segundo lugar gracias a los ‘Neox Fan Awards’.

En septiembre ha aumentado el impacto social de la televisión en casi un millón de comentarios. El mayor peso del ‘share of voice’ es para el Grupo Mediaset, que aumenta hasta el 58% de los comentarios relativos al Social TV.

En cuanto a los programas más comentados por cadenas, ‘Mujeres y Hombres y viceversa’, ‘La Voz’ y ‘Campamento de Verano’, han sido los programas más comentados y que más comentarios han aportado al total de Telecinco en septiembre. En Antena 3, los programas más comentados han sido la vuelta de ‘El hormiguero’ y la ‘Fórmula 1′. Por otro lado, La 1 sigue teniendo los programas deportivos como generadores de impacto social, con la ‘Champions’ y ‘La Vuelta’. En Cuatro, ‘¿Quién quiere casarse con mi hijo?’ representa un tercio de los comentarios recibidos por la cadena y por último, ‘El Objetivo’, ‘La Sexta noche’ y ‘El Intermedio’ son los programas más comentados de La Sexta.

En cuanto al engagement, ‘Qué tiempo tan feliz’, se posiciona a la cabeza gracias a las visitas de la actriz Disney Lucía Gil y la boy band Auryn.

Pero, ¿cómo se “cocina” una historia “marketera” verdaderamente buena? ¿Qué tiene que tener para conquistar el paladar del consumidor? Estos 5 sencillos ingredientes que enumera a continuación Copyblogger:

1. Un héroe
Todas las buenas historias tratan sobre alguien, un héroe. Fuera del universo “marketero”, ese héroe puede ser cualquiera, pero en el marketing, para ser verdaderamente efectiva, la historia debe estar protagonizada por el consumidor. Convertir a la marca en la heroína de una historia “marketera” es en realidad un error.

2. Un objetivo
Para fabricar buenas historias “marketeras”, las marcas tienen que ser saber dónde se encuentra en la actualidad el cliente y saber adónde quiere éste dirigirse. La clave de una buena historia está en conocer el objetivo del consumidor.

3. Un obstáculo
Si el objetivo que el consumidor quiere alcanzar fuera muy sencillo, no necesitaría a las marcas como “muleta” para llegar hasta allí. Tiene que haber algún obstáculo para llegar a la meta. Los obstáculos son necesarios porque son los que hacen en realidad interesantes las historias. Tales obstáculos pueden ser tanto externos como internos al propio consumidor, aunque los más interesantes son siempre estos últimos.

4. Un mentor
Si el cliente es el héroe de las historias “marketeras”, ¿qué papel les toca desempeñar a las marcas? El de mentoras. Si el cliente es Luke Skywalker, la marca es Obi-Wan Kenobi. La marca es ese sabio mentor que proporciona al héroe la información y las herramientas para alcanzar su objetivo.

5. Una moraleja
Cuando contamos una historia “marketera”, tenemos que finalizarla con una moraleja. Las marcas deben utilizar sus historias para mostrar al mundo cómo han ejercido de mentoras ayudando a sus clientes a lograr sus metas.

El martes, la compañía hizo una última súplica a la comunidad en un debate público, por lo que la recomendación del miércoles, allana el camino para la votación del consejo de la ciudad de Cupertino el próximo día 15 de octubre, y para la votación final el 19 de mayo.

El nuevo campus, que complementará, no sustituirá a la actual casa de Apple en el número 1 de la calle Infinite Loop, era el proyecto favorito de Jobs. Meses antes de su fallecimiento, Jobs hizo un trámite en el consejo de la ciudad de Cupertino, para solicitar la construcción del edificio en forma de anillo de cuatro plantas, 2,8 millones de pies cuadrados y que parece una nave espacial, que se construiría en un terreno ocupado con anterioridad por el campus de Hewlett Packard.

Aunque al comienzo del proyecto se esperaba que tuviera capacidad para 6.000 empleados, los planos han sido rediseñados para alojar a 14.000 empleados.

El desarrollo del campus se llevaría a cabo en dos fases, en la primera de ellas se espera tardar 32 meses o un poco menos de tres años. La segunda fase comenzaría poco después. Los planos también incluyen un restaurante con capacidad de 600 asientos que ocupe parte de las cuatro plantas.

Los principales problemas con los que se ha tenido que enfrentar el proyecto han sido tanto los aspectos medioambientales como el tráfico que provocaría en la localidad. Apple se compromete ha plantar 6.200 árboles, después de talar 3.620 para la construcción del edificio. En cuanto al tráfico, los residentes pidieron que la carretera principal que llegase al campus, tuviera tres carriles en vez de dos.

Pero en general, el proyecto ha contado con el apoyo de la ciudad, ya que Apple paga unos elevados impuestos cada año, además de los 35 millones de dólares que tendría que pagar de una sola vez, para construir el edificio.

En un estudio realizado por científicos de la Universidad de Pensilvania, se examinó el lenguaje utilizado en 75.000 perfiles de Facebook. Encontraron diferencias entre los diferentes grupos de edades, géneros y rasgos de personalidades. Esto permitió al equipo liderado por el científico H. Andrew Schawartz, hacer predicciones sobre el perfil de que cada usuario.

Los investigadores descubriendo que podían predecir en sexo del usuario con una precisión del 92%. También se dieron cuenta de que podían averiguar la edad del usuario con apenas tres años de margen de error en más de la mitad de las veces.

Hasta la fecha, es el mayor estudio de este tipo. Su magnitud permite a los investigadores usar una ‘aproximación abierta del vocabulario’, que significa, que permiten a los datos moverse por las palabras o frases que sean consideradas más importantes. La mayoría de los estudios se basan en aproximaciones cerradas del vocabulario, usando listas de palabras relacionadas establecidas con anterioridad.

“Esta nueva forma de trabajar considera todas las palabras encontradas y por lo tanto es capaz de adaptarse bien a la evolución del lenguaje en los medios sociales o en otros medios”, escriben los autores de la investigación.

El grupo estaba especialmente interesado en usar esta aproximación para determinar las características del usuario. Cada participante rellenó un cuestionario, puntuándose a sí mismos en las cinco características personales principales: extroversión, agradabilidad, sentido de la conciencia, neuroticismo y apertura de mente. Posteriormente, los investigadores buscaron en las actualizaciones y las publicaciones un lenguaje que se correspondiera con las puntuaciones de los test, agrupando las palabras y frases más comunes en una nube.

Algunas de estas palabras estaban fuertemente relacionadas con el tipo de perfil psicológico. Por ejemplo, las personas extrovertidas escribían más veces la palabra ‘fiesta‘ que el resto, y la gente neurótica tendía a escribir más veces la palabra ‘deprimida/o‘.

También descubrieron que las personas introvertidas tendían a hablar sobre el ‘manga‘ o el ‘anime’ y la gente no tan neurótica mencionaba eventos como ‘vacaciones’, ‘iglesia’ y ‘deportes’ con más frecuencia. La gente que obtuvo menos puntuación en la categoría de ‘apertura de mente’, utilizaban con más frecuencia la versión corta de las palabras en inglés como ‘2day/today’ o ‘ur/your‘.

“Cuando me pregunto a mí mismo”, dice Martin Seligman, co-autor del estudio, “¿’Cómo es ser extrovertido?, ¿cómo es ser una chica adolescente?, ¿cómo es ser un esquizofrénico o un neurótico? o ¿cómo es ser como una persona de 70 años?’, es más fácil de comprender cómo son estas personas gracias al estudio de su lenguaje“.

Esta campaña, que contará con difusión en televisión, radio, prensa, exterior e internet y que ha sido creada por la agencia Innocean Worldwide, muestra, de una forma muy directa y sencilla, lo importante que es la publicidad para diferentes ámbitos de la economía y para la sociedad en general.

Así, la campaña, que tiene un marcado carácter social, parte de una idea sorprendente, que es unir a dos marcas en un mismo mensaje publicitario. De esta manera, se han elegido campañas muy reconocibles de distintos anunciantes en las que se introduce a un portavoz de una segunda marca explicando la importancia de la publicidad y cómo esta existe en beneficio de todos nosotros. De hecho, la publicidad es tan relevante, que a dos marcas no les importa compartir el mismo espacio para poder defenderla. La campaña cuenta con un total de siete spots y cuatro gráficas y cada uno resalta un beneficio de la publicidad. Como ejemplo, en una de las ejecuciones, se puede ver cómo en un spot de Activia, aparece el director de marketing de KIA explicando que la publicidad nos garantiza que existan unos medios de comunicación libres, asequibles y de calidad, y que cree tanto en su valor, que es capaz de aparecer en el anuncio de otra marca para demostrarlo.

Y es que, la plataforma ¡Publicidad, Sí! se creó en junio de 2010 por iniciativa de Carlos Martínez – Cabrera – presidente de la AEACP- con la estrecha colaboración de la Asociación Española de Anunciantes (aea), para promover el valor de la industria y de la actividad y de la comunicación publicitaria como motor de la riqueza. Con tal fin, se estableció un decálogo para trabajar en torno a todos los valores positivos de la publicidad:

1. La publicidad representa la forma más eficaz de dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones nos ofrecen.
2. La publicidad es un motor de la sociedad de bienestar, al facilitar el éxito de las ideas que mejoran nuestra vida.
3. La publicidad es un motor fundamental de la competitividad y de la generación de valor para las empresas.
4. La publicidad transmite información fundamental para hacer más fácil la libre elección de productos y servicios en un entorno competitivo.
5. La publicidad sostiene los medios de comunicación masiva que nos garantizan la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad.
6. La publicidad promueve la difusión de valores e iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, el progreso social.
7. La publicidad representa un sector económico muy relevante por generar directamente el 2,6% del PIB. La publicidad es un sector dinámico en empleo.
8. La publicidad es una de las actividades que más talento creativo e innovador aporta a la sociedad.
9. La industria publicitaria, consciente de su capacidad de influir, se ha dotado de códigos de autorregulación y conducta socialmente responsable.
10. La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación exterior de la economía española, reconocida por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales y certámenes de carácter internacional.

A día de hoy, 32 asociaciones y empresas se han adherido a la plataforma: Academia de la Publicidad, Agencias Digitales (AD), Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC), Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación Española de Agencias de Publicidad en Salud (AEAPS), Asociación de Editores de Diarios Españoles (aede), Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE), Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), Agencias de España, Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación de Agencias de Medios (am), Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (Aneimo), Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo), Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), Account Planning Group (APG), Asociación de Revistas de Información (ARI), Asociación de Marketing, Associació Empresarial de Publicitat, Autocontrol, Banco de Profesionales y Managers (BPM), Club de Creativos (CdeC), Coneqtia, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Grupo Consultores, Grupo de Investigación de Marcas de la Facultad de CCII de la Universidad Complutense, International Advertising Association (IAA), Interactive Advertising Bureau (IAB), Infoadex, y Mobile Marketing Association (MMA).

A continuación les ofrecemos algunas de las piezas que integran la nueva y ambiciosa campaña de ¡Publicidad, Sí!:

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La regulación en torno al tabaco siempre es tema de debate en la sociedad

Existen algunos temas en torno al tabaco e íntimamente relacionados con la publicidad que son causa de polémica de manera especial, y a continuación le explicamos cuáles:

1. Packaging: el continente en el que se presentan ciertos artículos influyen en sus ventas, eso es algo sabido por los “marketeros” y también por la normativa europea, que planea prohibir las elegantes cajas de los cigarrillos extrafinos, para que cierto público no se vea atraído por la elegancia.

2. Tamaño de las advertencias: en el mundo de la publicidad el tamaño sí importa, y lo mismo cuenta para la publicidad que alerta de los perjuicios del tabaco contenida en las cajetillas. Hasta ahora las advertencias ocupan un 50% de la cajetilla, pero es posible que pronto ocupen un 75%.

3. Posición de las advertencias: es sabido que la posición de la publicidad influye enormemente en su percepción. Existen multitud de estudios que analizan cuál es el emplazamiento idóneo de un anuncio para llamar más la atención. La normativa europea pretende mantener la parte de debajo de la cajetilla de tabaco como lugar obligatorio para situar las advertencias, pero muchos fabricantes luchan por poder situarlas en un lugar más discreto.

Desarrolladoras de aplicaciones, publishers, empresas de hardware mobile, profesionales TIC, agencias de marketing y prensa especializada se darán cita en Valencia del 23 al 24 de octubre en un evento que nace con el objetivo de convertirse en la cita ineludible del sector de las Apps en España.

Un evento por y para la industria

El primero en intervenir ha sido Javier Ortizá, director del evento. Javier ha compartido con el público la evolución que ha ido adquiriendo este evento gracias al interés mostrado por la industria. “Esto nació como un evento semilla pero ha sido la propia industria la que ha hecho que esto se convierta en un gran centro de negocios”, ha comentado.

En la presentación oficial se ha dado a conocer las características de este evento que contará con tres partes diferenciadas. Un área expositiva, un amplio programa de conferencias y una zona networking, enfocada a que los participantes puedan hacer cerrar negocios, componen este congreso.

En App Trade Centre podremos ver de cerca las Google Glass y aprender un poco más sobre su programación de la mano de Droiders, única empresa española con la exclusiva para desarrollar aplicaciones para Glass. También podremos conocer las claves del éxito de aplicaciones como Apalabrados, analizar el nuevo sistema operativo Firefox OS lanzado por la Fundación Mozilla, o conocer las primeras smartglasses creadas por una empresa española, las Ion Glasses.

Estos contenidos se completarán con una programación específica para emprendedores. Aquellos que tengan una idea novedosa de app podrán presentarla ante un jurado de inversores en el marco del programa App Shark. En este sentido Javier ha confesado que grandes inversores nacionales se han interesado por el evento y estarán presentes en él.

Gabriel Songel, fundador de Innoarea y catedrático de diseño de la Universidad Politécnica de Valencia, ha sido el encargado de presentar ante los asistentes la actividad de Innoarea, empresa organizadora del evento. En su intervención ha destacado la experiencia de esta spin off de la UPV en la organización de eventos relacionados con la industria del diseño. “No nos da miedo hacer grandes montajes, lo que queremos es que las empresas participantes se sientan cómodas y el Balneario Las Arenas era perfecto para un encuentro que permitiera el encuentro cara a cara de la gente del sector”, ha confesado Gabriel.

Victor Sánchez, representante de la Mobile Marketing Association Spain en la Comunidad Valenciana, también ha intervenido en la presentación. Durante su turno ha destacado la necesidad que tenía la industria de contar con un evento que permitiera reunir a todos los actores implicados en este sector que cada día experimenta un crecimiento mayor. “Era un evento muy necesario para la industria y por ello le auguro un gran recorrido”, ha afirmado.

Por último el director de ESIC Valencia, Ismael Olea, ha cerrado el turno de intervenciones. Ismael ha querido desvelar los motivos por los que esta institución académica pionera en formación en marketing en España ha decidido actuar de patrocinador del evento. “Desde que nos contaron la idea nos enamoramos. Lo que nos ofrecía Javier era una oportunidad única por eso decidimos apoyar el evento”, ha concluido.

Tras las intervenciones Javier Ortizá, ha cerrado la presentación invitando a todos los presentes a un evento único en España que convertirá a Valencia en referente nacional en el ámbito tecnológico.

Nota de prensa

Este iPad Mini aportaba mejoras técnicas con una retina display, “una resolución tan detallada que el ojo humano no puede detectar pixelación”.

Los principales problemas, según relatan los trabajadores, se habrían producido por los requisitos “estrictos” con el ahorro de la batería.

La reducción de costes traerá una versión con una memoria reducida de 8 GB para reducir también el precio del terminal y abarcar otros mercados como el de China.

Según se informa, la compañía está trabajando en dos teléfonos diferentes. El primero, en la actualidad nombre clave de “Smith”, al parecer, todavía implica 3D de alguna manera, según informó el pasado mes de mayo Wall Street Journal. Sin embargo, en lugar de una pantalla 3D, al parecer tiene cuatro cámaras que dan al frente que pueden rastrear la cabeza de un usuario y luego usarlo para posicionar los efectos 3D en la interfaz.

Si los rumores son ciertos, los usuarios serían capaces de “dar un vistazo” en torno a elementos de la interfaz e incluso ver las cosas más allá del borde de la pantalla. El teléfono también podría ser capaz de identificar los objetos del mundo real y relacionarlos con los productos de la tienda de Amazon para que poder comprarlos, aunque no se espera que aparezca este año.

El segundo teléfono, no tiene todas las características del otro y tampoco es probable que su lanzamiento sea este año. El Hacker News publicó que Amazon ha estado luchando con problemas de personal, pero TechCrunch dice que la compañía ha estado cambiando ingenieros para mantener los proyectos adelante.

“Estás anticuado si no utilizas neuromarketing”, aseguró Koornstra al inicio del coloquio, explicando que desde su compañía la utilización del neuromarketing se ha convertido en una herramienta clave para analizar la toma de decisiones de sus consumidores y elegir las líneas que seguir en sus estrategias de marketing.

“Las investigaciones tradicionales no te dan el por qué. Pero con el neuromarketing se pueden probar las razones y las claves de todos los elementos específicos” que se incluyen en las campañas publicitarias de los anunciantes, explicó Koornstra.

“Es muy difícil para el marketing tradicional pensar que es tu mente la que decide por ti”. Pero los estudios con resonancia magnética han demostrado que la toma de decisiones en los consumidores no responden a motivos racionales, sino emocionales, y en muchos casos , completamente inconscientes.

Por eso, la resonancia magnética es la clave para sacar estos resultados a la luz. “Necesitamos mirarlo de otra forma, desde un punto de vista completamente diferente”, añadió Hogeveen.

“El objetivo es ayudar a la gente a tomar decisiones”, explicó Koornstra, pero desde el punto de vista del sector empresarial.

“Desde luego buscamos hacer llegar a la gente hacia un objetivo. Todo lo que haces en el nivel de la investigación del marketing tiene un retorno para ti”, comentó Hogeveen.

Próximamente podrá ver aquí el vídeo completo de la entrevista