Bref, nous pourrions, nous aussi, tels des augures du digital nous lancer dans l’observation du vol des oiseaux Twitter ou dans l’analyse des entrailles des lolcats qui fleurissent sur le web… Nous avons préféré nous concentrer sur la lame de fond qui prend, mois après mois, inexorablement de l’ampleur et chapeaute parfaitement toutes ces tendances annuelles : l’ubiquité voire l’omniprésence croissante du digital dans la communication :

La PLV numérique se retrouve partout, de l’intégration systématique de QR codes, à l’exploitation de tablettes sur les lieux de vente (aux Etats-unis, 6% des iPad vendus sont destinés à l’animation en point de vente), en passant par l’intégration de fonctionnalités sociales.

Les affichages urbains deviennent petit à petit  numériques et communicants.

Les TV sont devenues « Smart » grâce aux widgets et autres accès aux videos online… La consommation collective de supports web devient enfin une réalité.

L’Internet sur mobile rentre (enfin) dans le top 3 des modes de consommation média des français.

Les magasins se socialisent grâce à Foursquare ou Facebook et équipent même, pour certains, leurs caddies d’iPad.

De plus en plus de consommateurs regardent leur télévision avec un pc, une tablette ou un smartphone posé sur les genoux… Le « second-screen  marketing » devient incontournable. Même les traditionnelles cartes postales et autres magazines figés peuvent dorénavant se munir d’écrans lcd ou de puces RFID… et nos newsletters annuelles ne suffiraient pas à lister les exemples s’inscrivant dans la même lignée.

Bref, stop au cloisonnement online/offline, finissez-en avec ces campagnes ponctuelles sur le web et réfléchissez annuel/temps réel, sortez vos départements digitaux de leur « cave de geek » et intégrez-les au cœur des équipes marcom « traditionnelles »… Les ramifications du digital s’installent partout et tout le temps. Ce n’est pas qu’une tendance… c’est une réalité grandissante que vous ne pouvez ignorer !

Traité avec humour, cette animation est une parodie de nombreux live tweets et autres actualisations sur les réseaux sociaux…très en vogue actuellement.

Comme toutes les popstars, cinéstars et autres people actuels qui se livrent un combat acharné pour être le plus populaire sur la toile, avoir le plus de followers, être retweeté le plus grand nombre de fois, les super-héros auraient cet objectif en tête. Etre numéro 1 chez les fans.

Mais voilà, c’est à ce moment là que ça se gâte : pour que les fans vous suivent et partagent une actualité, il faut qu’elle soit intéressante (seul Justin Bieber fait exception à la règle ).

Si Superman « just saved the day » en permanence, Batman, lui « is batman »…en même temps, il faut avouer que c’est vrai, mais est-ce utile de le dire à tout le monde et tous les jours ? C’est là que cette animation est vraiment excellente, car elle pose la question de l’intérêt d’une grande partie des mises à jour et des statuts sur les réseaux sociaux.

C’est dans la continuité du célèbre « hier j’ai mangé une pomme », mais réalisé en animation : inutile, mais on le dit quand même (ça pourrait presque devenir la devise et le hashtag des ces mises à jour insignifiantes pour les gens qui nous lisent ! #hierjaimangeunepomme).

Ce spot dénonce avec brio des tweets sans importance et se place tant du côté du lecteur qui doit subir ces actualités (si on peut appeler cela des actualités…) que de l’auteur qui veut être visible et qui raconte ses journées très très captivantes, et plus encore.

Faut-il absolument supporter des platitudes sans broncher ou plutôt insister sur l’importance de réfléchir à l’intérêt de poster quelque chose sur la toile ? (pas uniquement pour moi, mais aussi et surtout pour tous ceux qui liront le message).

Ce petit film pourrait devenir une « campagne d’incitation au tweet utile »

Amnesty se bat pour la défense des droits de l’Homme. Partant du constat que le jeu de tir Call of Duty était le jeu auquel on jouait le plus avec plus de 20 millions d’exemplaires vendus et plus de 7 millions de joueurs en ligne chaque jour qui ont le choix entre plusieurs mode de jeu, Amnesty a voulu exploiter ce potentiel en proposant un mode “Rescue” pour un dollar qui sera ensuite reversé à la fondation Amnesty International. Dans ce mode de jeu, les joueurs secourent les victimes de violations des droits de l’Homme, aidant ainsi indirectement les véritables victimes. Une sorte d’armée virtuelle donc…pourquoi pas. Bon, on notera néanmoins qu’il s’agit d’un jeu violent (Call of Duty 4 : Modern Warfare est déconseillé aux moins de 16 ans), un message quand même un peu éloigné de celui d’Amnesty…

Mais là où la dynamique du jeu se rapproche du message de la fondation, c’est dans la notion d’engagement. Rien de tel qu’un jeu pour engager l’internaute et l’amener au bout de l’expérience de la marque (ou ici de la fondation). Une idée qui avait déjà été développée par la Croix Rouge en Colombie en 2008 avec le jeu Linea Roja.

P.S : Comme l’a justement fait remarquer un de nos lecteurs, il s’agit d’un projet imaginé par deux créatifs mais qui n’a malheureusement pas vu le jour, on soutient néanmoins le concept qui en inspirera peut-être d’autres…

Le premier de ces projets est le projet PIPA, à ne pas confondre avec la sœur d’une certaine princesse…PIPA a pour intitulé exact Preventing Real Online Threats to Economic Creativity and Theft of Intellectual Property Act. Il s’agit d’un projet de loi américain introduit par le sénateur Patrick Leahy, le 12 mai 2011 et dont l’objectif était de donner au gouvernement des Etats-Unis et aux détenteurs de droits de propriétés intellectuelles des moyens supplémentaires pour lutter contre la contrefaçon. Le projet n’a cependant pas abouti en raison de l’introduction par le sénateur Ron Wyden d’une forme de véto, appelé « hold », qui a conduit à empêcher la motion d’atteindre le vote du Sénat.

Toutefois, un projet similaire a été introduit le 26 octobre 2011, il s’agit de SOPA (Stop Online Piracy Act). Il s’agit cette fois encore de lutter contre la violation du droit d’auteur sur internet. Ce projet prévoit une série de mesures à l’encontre de tout site proposant du contenu protégé, tel que l’interruption du référencement sur les sites internet, le blocage de l’accès au site depuis les principaux opérateurs internet ou la suspension des revenus publicitaires et des transactions en provenance de service comme Paypal. Ce projet est d’autant plus craint que les sanctions qu’il édicte pourront se faire ressentir au-delà des frontières U.S.

Si les deux premiers projets sont originaires de l’autre coté de l’Atlantique, nous ne sommes pas en reste. En effet le traité international de lutte contre la contrefaçon ACTA pour Anti Counterfeiting Trade Agreement a été signé le 26 janvier 2012 à Tokyo par 22 pays de l’Union Européenne, y compris la France. Malgré ces récentes signatures, il s’agit d’un projet négocié depuis plusieurs années. L’objectif est de lutter contre la contrefaçon tant en matière de brevets que de droits de propriétés intellectuelles. Il s’agit d’une part d’établir un cadre juridique que les pays auront loisir d’adopter volontairement et d’autre part de créer un organisme distinct des institutions internationales existantes.

Le jour du vote, Kader Arif, le rapporteur du projet au Parlement européen, a démissionné de ses fonctions manifestant sa désapprobation à l’encontre de l’ensemble du projet. Il reproche notamment à ce texte d’être une menace pour la société civile, l’absence de prise en compte des revendications du Parlement européens, mais également les manœuvres utilisées afin que le texte soit adopté avant que l’opinion publique ne soit alertée.

D’autres voix à l’encontre de ce texte se sont élevées. Les députés du parti de gauche polonais ont ainsi siégé le 26 janvier au Parlement, affublés des célèbres masques, emblème du mouvement Anonymous. Des manifestations ont également eu lieu dans les rues polonaises, mais aussi en France et dans d’autres pays. Une pétition a également été déposée sur le site de la maison blanche. Tous reprochent au projet de méconnaître les libertés individuelles et la vie privée et d’instaurer un Big Brother du Net.

Ces opposants sont mus par le succès remporté par le mouvement anti-SOPA, dont l’engagement a conduit à repousser le vote du projet. En effet, une importante mobilisation a eu lieu chez les grands acteurs du Web à son encontre. Certains, comme Wikipedia, n’ont pas hésité à rendre indisponible leur service pendant une journée entière. Ce mouvement étant approximativement fondé sur les mêmes revendications.

Les détracteurs du projet ACTA espèrent rencontrer le même succès et empêcher l’ultime vote prévu au plus tôt au mois de juin au Parlement Européen. Reste à savoir si cette fois encore, le “lobbying 2.0” remportera son bras de fer…

Credit : Edudemic

Le serial cleaner pense à tout, notamment à l’odeur enivrante de parfum féminin (et pas celui de votre chère et tendre) qui imprègne votre corps et dont il est difficile de se débarrasser (alors que l’autre fille il suffit de la jeter nue dans un taxi). Et pour ce faire, un gel douche Axe (bien sûr) ainsi que la toute nouvelle fleur de douche double face (masculin tout ça dis donc…). Non mais c’est une fleur de douche pour les garçons, avec un côté doux un côté rugueux (le fameux côté qui efface les traces) et un design inspiré de l’émission Turbo (mouais…). Et donc pendant que vous vous savonnez avec frénésie, le sosie de Winston nettoie tout. Vraiment TOUT. Une prestation rapide, efficace et sans fuite qui vous permet de vous montrer sous votre “vrai” jour devant votre copine…Ou devant votre patron, car The Cleaner intervient aussi dans les salles de réunion qui s’improvisent boites de nuit d’un soir :

La campagne continue sur le site dédié www.limpialosrastros.com

Bonne mise en valeur du produit, référence cinématographique sympathique…un spot léger et efficace qui correspond bien à l’univers de la marque (pas toujours des plus fins, certes). Bon je demande quand même à voir les réactions si les rôles étaient inversés…Le cleaner intervient-il auprès de la gent féminine? Pas besoin me direz-vous, on sait se débrouiller nous

Pensée en 7 langues pour 10 pays Européens, la page dédiée et son application ont été développées par Vanksen également  en charge de l’animation et de la gestion de la page. L’originalité de l’application réside dans le fait qu’elle est entièrement développée en flash et disponible en iframe sur la page facebook et le site www.mybiclighter.com.

Pour soutenir le dispositif et accroître le trafic sur son site et sur la page fan dédiée, des campagnes digitales (Facebook Ads, Google Ads et Google Display), sont menées pour la France, la Suède, la Suisse, l’Allemagne et  la Pologne.

Le principe du concours est simple : que vous soyez un anonyme, un artiste célèbre ou un amoureux des briquets, prenez part au concours et tentez de gagner 2.000€. Si vous êtes le grand vainqueur, votre briquet sera édité à 1.000.000 d’exemplaires et vendu partout en Europe.

Des artistes renommés dans le milieu du street art collaborent déjà avec BIC et ont apporté leur contribution aux séries : Nasty and Speedy Graphito. Tous ces artistes sont des pionniers du mouvement artistique et sont reconnus aujourd’hui comme des icônes.

Envie de vous mesurer à eux ? Prenez part au concours de design, le plus grand jamais organisé et laissez parler votre créativité du 26 janvier au 26 mars 2012 sur le site internet www.mybiclighter.com et sur la page Facebook www.facebook.com/designonfire !
Le vainqueur sera celui qui aura convaincu le jury final avec l’originalité et la créativité de son design, mais aussi les réseaux sociaux en partageant sa création et en obtenant un maximum de votes.

Il est temps de montrer vos talents ! Il est temps de « design on fire » !

En concevant cette campagne, l’objectif du leader des briquets de poche en Europe, est de se rapprocher de ses consommateurs en les impliquant dans la création d’un objet emblématique. En leur proposant un jeu concours, BIC accroit sa visibilité notamment chez les 18-30 ans, et se positionne en tant que marque jeune, tendance et « urban ».

Bref une année chargée en émotions et en durs labeurs… labeurs qui portent tout de même leurs fruits si on en croit les résultats de l’enquête menée par le cabinet de  conseil Limelight Consulting sur la relation agences-annonceurs sur le marché de la communication digitale.

Selon cette enquête, Vanksen se retrouve dans le top 20, en 17ème position plus exactement en termes de notoriété qualifiée. Concernant l’attractivité, elle remonte à la quatorzième place. Sur un marché de la communication complexe – où tout le monde revendique le savoir-faire digital – dominé tardivement, mais opportunément investi, par les majors  et difficilement lisible pour les annonceurs, l’agence réussit l’exercice difficile de rentrer dans le TOP 20 des agences digitales.

Mais le taux de satisfaction de nos clients – 100% -, une première depuis la création de cette étude en 2001 – est évidemment notre principale fierté à la lecture des résultats !  Nous ne pouvions espérer recevoir de meilleures récompenses de la part de nos clients.

Forte de son expérience dans le digital et de sa vision intégrée, malgré le contexte économique morose, l’agence a pu remporter de nouveaux budgets cette année comme Ferrero, Samsung, Coca-Cola, BGL BNP Paribas, Rochas, Orange Luxembourg, L’Oréal Suisse, Rémy Martin, Blédina, Voyages-SNCF.com, Banque Populaire et d’autres encore que nous ne pouvons vous dévoiler…réalisant ainsi une croissance de plus de 50% de son activité en 2011.

Enfin je tiens à rendre hommage à nos équipes basées en France, au Benelux et en Suisse qui sont toujours au taquet, à nos clients toujours aussi enthousiastes, aux partenaires toujours plus réactifs…

Nous sommes le 31 Janvier 2012, il est presque minuit….Il est temps maintenant de vous adresser ENFIN mes meilleurs vœux de santé, de réussite et de prospérité dans vos projets personnels et professionnels, pour vous et l’ensemble de vos proches !

Xavier Lesueur – CEO

Alors que la principale qualité mise en avant par la marque à toujours été sa petite taille et la facilité à pouvoir se garer comme on peut le voir sur ces photos ici ou encore là (rappelons que les consommateurs sont les meilleurs communicants et les ambassadeurs du côté pratique du véhicule et qu’une photo de stationnement vaut au moins autant qu’un spot publicitaire officiel), elle retourne aujourd’hui la question en insistant sur la difficulté à se stationner quand on a un « paquebot » et surtout lorsqu’on habite une grande ville. Smart ironise et détourne les noms de rues et de quartiers et s’y implante pour être encore plus impactante.

Relayée par le site déjouer ma ville qui a été créé pour l’occasion, elle est composée de 250 accroches différentes que vous pouvez découvrir sur ce mini site. L’utilisation de Google Map vous permet de connaitre les panneaux spécifiques disposés dans chaque ville.

Un jeu concours est également proposé pour vous inciter à créer votre affiche : vous choisissez la couleur, une ville en France métropolitaine, et vous inventez le slogan. Vous avez jusqu’au 19 février pour laisser parler votre créativité et un jury désignera les 10 affiches les plus créatives (et très certainement avec une géolocalisation intéressante pour la marque ? j’imagine mal, même le meilleur des slogans être posté dans une ville de quelques milliers d’habitants…. Mais sait-on jamais ?!) pour les intégrer à sa campagne.

Une initiative plutôt sympathique et qui utilise la géolocalisation parfaitement !

Un bon moyen pour BMW de promouvoir son modèle mais aussi et surtout d’engager le consommateur avec une expérience de marque réussie. La clef du succès de l’opération étant ici l’utilisation intelligente des différents médias et outils à disposition :

- un dosage efficace entre virtuel et réel : l’opération commence sur Facebook avec les informations de connexion, se poursuit dans la rue avec le jeu en live projeté sur des immeubles et se termine sur la fanpage BMW avec l’affichage des meilleurs scores

- une bonne maîtrise des nouvelles technologies : des tablettes tactiles Samsung en guise de volant, un projecteur HD pour suivre la course et une page Facebook utilisée à bon escient

- une logique de jeu et de compétition : quoi de plus efficace qu’une course pour engager le joueur (même le non joueur d’ailleurs) et le placer dans une dynamique de compétition l’incitant à jouer pour tenter d’obtenir le meilleur résultat ? Non seulement cela fonctionne à tous les coups mais en plus il s’agit d’une logique proche des valeurs de la marque – dépassement, excellence et émotion.

En plus je trouve que le rendu de la course a un petit coté vintage qui me rappelle le jeu de voiture auquel je jouais avec mon grand frère sur sa vieille console Atari (ça ne nous rajeunit pas tout ça).

Le second est ici.

Tous les clichés y passent : vous rêvez d’une voisine topless qui se promène dans la rue, qui lave sa voiture ou encore qui se passe de la crème sur le corps ? Ici, la seule différence, c’est que c’est un voisin !

Diffusé en slow motion (au ralenti), vous avez tout le temps d’apprécier votre voisinage que vous ne choisissez pas…L’argument « parfait » pour vous faire préférer la soi-disant tranquillité du parc et le côté privatif des résidences.

L’angle de la campagne évolue puisque c’était uniquement l’aspect « nature » qui était mis en avant dans les publicités précédentes. Aujourd’hui, c’est une campagne décalée et originale que nous propose l’annonceur, pour des parcs aseptisés.

Une nouvelle valeur est associée au parc en plus du naturel et du familial, le confort au sens large (privatif, spacieux, tranquillité, etc.) est désormais avancé par la marque.

Convaincu pour passer des vacances enfermé dans un parc au milieu de la nature ?