Marketing Digital & Branding

Ideias: Embalagem para suco

2009-11-03T16:22:00.002-02:00

Embalagens são o "argumento final" para uma compra no ponto de venda. Veja esta embalagem para suco de banana em caixinha. Bonita, chama a atenção do consumidor, e explica exatamente seu conteúdo. Fantástica! Tenho certeza que ajudou muito na venda do produto.

Fonte: http://lovelypackage.com

Embalagens nostalgicas do Leite Moca

2009-10-29T15:54:00.002-02:00

O leite condensado da Nestlé, o Leite Moça, é uma das marcas que acho que remetem à infância para muitos consumidores. Para manter este sentimento bom de nostalgia pela marca e o amor pela marca, a Nestlé lançou uma edição histórica com as ilustrações das embalagens que remetem às de 1937, 1946, 1957, 1970 e 1983. Estas embalagens estarão nos pontos-de-venda de todo o país até o final do ano. Tudo isso para atrair o interesse do consumidor e mantê-lo fiel à marca.

A Coca-Cola se destaca

2009-10-05T09:00:00.001-03:00

A Coca-Cola criou uma forma diferenciada para expor sua marca em hotéis, restaurantes e casa noturnas.

O objetivo é mostrar a marca de forma leve e marcante, e foi usando as curvas características da garrafa e as cores do logo que a agência Bloom Design obteve um resultado bem bonito e elegante. Eu gostei bastante!

Veja também:

>>> A Coca-Cola por e para seus consumidores

>>> Advergame da Coca-Cola

Olimpiadas no Rio de Janeiro

2009-10-03T20:17:00.003-03:00

Parabéns Rio de Janeiro pelas Olimpíadas de 2016!

Até o Google hoje está homenageando a cidade, veja a imagem:

Entrevista com gerente de marketing do YouTube

2009-10-01T16:08:00.001-03:00

Sara Pollack, a gerente de marketing de entretenimento do YouTube, contou em entrevista como o site vem ajudando cineastas e animadores independentes (ou amadores) a divulgar seu trabalho, e falou também sobre parcerias de sucesso com canais como Bloomberg, MGM Studios e Time Magazine.

Através de feedbacks da própria comunidade do YouTube, sua equipe vem aprimorando as funcionalidades do site para cineastas amadores e profissionais, ajudando-os a alcançar suas platéias diretamente. É uma mudança importante na indústria mundial de entretenimento pois a facilidade de acesso à divulgação e ao consumo de conteúdo (que não só o YouTube proporciona, mas também vários outros sites de compartilhamento de vídeos e mídia) formam audiência, e podem até criar celebridades. Já há no site, por exemplo, centenas de longas-metragens independentes.

Sara Pollack aborda na entrevista também como as parcerias têm funcionado, onde alguns canais têm milhares de assinantes. Ela cita como exemplo a competição internacional de cinema patrocinada pela HP, e explica como o YouTube se tornou um destino importante de entretenimento.

Vale a pena ler a entrevista: http://http://oglobo.globo.com/tecnologia/mat/2009/09/28/ex-produtora-de-cinema-conta-como-transformou-youtube-em-um-canal-de-divulgacao-digital-767808547.asp

Curso Criacao e Gestao de Marcas

2009-09-28T17:00:00.001-03:00

Minha colega de grupo de Branding vai ministrar um curso em Outubro e resolvi divulgar aqui:
Criação e Gestão de Marcas

O curso aborda conceitos e estratégias de criação e gestão geral da marca, os valores agregados, a visão dos consumidores e a importância de uma marca forte e bem posicionada no mercado.

17 de outubro (sábado) Horário: das 08:00h às 18:00h

Carga Horária: 08 horas
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Público Alvo

Estudantes e Profissionais envolvidos com Propaganda, Marketing, Publicidade e Design; Profissionais de Agências de Publicidade e Design; Diretores e Gerentes de Comunicação Corporativa; Analistas e Coordenadores de Comunicação.
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Conteúdo Programático

• O que é uma Marca;
• Construção Estratégica de uma Marca;
• Gestão de Marcas - Construindo uma Marca Forte;
• Naming - Técnicas de Criação de Nomes para Marcas;
• Identidade Visual;
• Relacionamento entre Marca e Consumidor;
• Endobranding.
• Branding na Internet (E-branding);
• Experiência de Marca.
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Local

Century Paulista
Rua Teixeira da Silva, nº 647 - Paraíso - São Paulo - SP
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Investimento

Estudantes (graduação e pós-graduação) R$150,00
Pagamento em duas vezes, 50% na reserva de vaga (R$75,00) e 50% no dia do curso (R$75,00);

Profissionais R$300,00
Pagamento em duas vezes, 50% na reserva de vaga (R$150,00) e 50% no dia do curso (R$150,00).

Desconto especial para grupos de 5 participantes ou mais: valores para estudantes passarão para R$ 120,00 e profissionais R$240,00(50% na reserva de vaga e 50% no dia do curso).
Para saber mais entre em contato: atendimento@integracursos.com.br ou pelo tel. (11) 2936 0116.

Obs.: No valor está incluso welcome-coffee, material de apoio e certificado.

Inscrições e informações pelo site: www.integracursos.com.br

Grupo de Branding & Marketing digital

2009-09-27T22:31:00.003-03:00

Quer trocar idéias, cases e informações sobre Branding & Gestão de Marcas?

Então venha participar do Google group Branding & Gestão de Marcas.
Lá também divulgamos vagas de trabalho no mercado de branding e marketing, eventos, cursos e tudo o que puder colaborar no crescimento profissional e cultural dos participantes.

Visite o grupo Branding & Gestão de Marcas

Case A Coca Cola por seus consumidores

2009-09-15T16:18:00.004-03:00

Achei um artigo sobre como a marca Coca Cola é e se mantém como uma das mais importantes do mundo, símbolo de consumo de massa e objeto de colecionadores mundo afora. O artigo é amplamente ilustrado, vale a pena ler os cases expostos, especialmente se você também é um admirador da marca Coca-Cola

O artigo foi escaneado da revista da ESPM, Escola Superior de Propaganda e Marketing, e eu o disponibilizei. Acesse aqui para ler: http://www.scribd.com/doc/19604254/Case-de-marketing-e-branding-CocaCola

Anuncio interessante da BMW

2009-09-13T09:33:00.005-03:00

Anúncio interessante da BMW...Quem não perderia um tempinho procurando nesta página o logo diferente dos outros?

Google e o dia das Criancas

2009-09-12T15:34:00.005-03:00

Chega mais uma data importante para o comércio varejista brasileiro, o dia das crianças, e o Google quer estimular que se use o Adwords para divulgar produtos e negócios para esta data.
Em mais uma campanha "bonitinha" e criativa, eles criaram um gibi online contando a história do Seu Calvino, pequeno comerciante de brinquedos que vai aprender que vale a pena anunciar online via Adwords.
É bem interessante, apesar de eu não saber exatamente se o público-alvo se sentiria tocado (ou mesmo acessaria) o gibi inteiro para ler.

Confira a história em quadrinhos e dê aqui sua opinião: http://www.planosecretogoogle.com.br/

>>> Mais posts sobre o Google
>>> Mais sobre o Adwords

Noticia rapida: Blog do Planalto

2009-09-03T16:42:00.002-03:00

Notícia rápida: Até o Planalto se rendeu às mídias sociais.

O Blog do Planalto entrou no ar em 31 de Agosto, inspirado nos blogs do presidente Barack Obama e do primeiro ministro inglês Gordon Brown, com o objetivo de ser o canal de comunicação entre o presidente Luiz Inácio Lula da Silva com a população, principalmente com os jovens brasileiros adeptos das mídias sociais.
<br />,br />Em breve, o presidente brasileiro também deve estar presente no YouTube, com um canal exclusivo, e no Twitter. O blog foi programado para receber até seis mil visitas simultaneamente, mas já ficou fora do ar no seu lançamento, quando o número de acessos passou de dez mil. Acho que vale a visita, para vermos o que será divulgado neste blog.

SEO Google X Bing

2009-09-01T12:19:00.004-03:00

Existe uma grande discussão sobre SEO (Search Engine Optimization ou MOB, Marketing de Otimização para Buscadores) agora que a Microsoft lançou o Bing, novo buscador para competir com o Google. Os algoritmos e a forma de mostrar resultados são diferentes nos dois buscadores e as empresas de SEO e seus grandes clientes se perguntam agora qual estratégia adotar para aparecer nos primeiros resultados em ambos os buscadores.

Basicamente, um dos mais importantes fatores para ter um Pagerank alto para aparecer nos primeiros lugares nos resultados do Google é ter links de sites "importantes" (ou seja, com pagerank também alto) apontando para você, enquanto o Bing dá maior relevância, por enquanto, para o conteúdo ou as palavras-chave contidas no texto.

Como por enquanto o Bing ainda está se adequando ao mercado, e também ainda é pouco relevante no total de buscas, vale usar as boas práticas de SEO que eu destaco aqui principalmente como palavras-chave bem definidas, títulos relevantes em todas as páginas, conteúdo constantemente atualizado e em boa quantidade. E ir se preparando para adicionar algumas práticas relacionadas ao Bing em breve...

Se você quiser ler mais sobre esta questão veja este artigo da Advertising Age: http://adage.com/digital/article?article_id=138699

Seminario Web sobre Adsense hoje

2009-08-28T10:17:00.002-03:00

Mais um seminário na Web será apresentado hoje, 28 de Agosto pela equipe do Google AdSense. O tema será os primeiros passos com o AdSense (criação e gerenciamento de blocos de anúncios, relatórios e outras ferramentas da conta).

Horário: 13h no Brasil, 17h em Portugal.

Esse evento exige registro. Para registrar-se, siga as instruções abaixo:

1. Clique neste link: https://googleonline9-po.webex.com/googleonline9-po/onstage/g.php?t=a&d=572509332
2. Do lado esquerdo, clique em "Registrar-se".
3. No formulário de registro, forneça seus dados (Nome, e-mail associado à sua conta do AdSense e ID de editor - no formato ca-pub-0000000000000000)
4. No horário do evento, visite o link acima novamente e clique em "Associar-se" para acessar o evento.

Recomenda-se o uso do navegador Firefox e que você se associe ao evento 10 minutos antes do horário marcado para certificar-se de que você conseguirá ouvir a apresentação. Neste momento, este seminário não está disponível para usuários de Macintosh.

Workshops do Disney Institute

2009-08-27T15:23:00.003-03:00

Acontecerão em São Paulo alguns Workshops Oficiais do "Disney Institute" e achei interessante divulgar aqui. Nunca participei de nenhum destes cursos, mas me parecem bastante interessantes.

Palestrantes internacionais direto do Disney Institute com tradução simultânea

1º dia (09/09): Disney Keys to Business Excellence - Chave da Disney para a Excelência nos Negócios
2º dia (10/09): Disney Keys to People Management - Chave da Disney para a Gestão de Pessoas
3º dia (11/09) - meio dia: Disney Keys to Leadership Excellence - Chave da Disney para a Excelência em Liderança
3º dia (11/09) - meio dia: Disney Keys to Quality Service - Chave da Disney para a Qualidade em Serviços

Assista ao vídeo sobre o Disney Institute (legendado): http://www.ledermanconsulting.com.br/disney/disneyinstitute_video.html

Inscrições: Lederman Consulting & Education - Tel.: (11) 2161-2894 - Fax: (11) 3871-2034
Email: disney@ledermanconsulting.com.br
MSN: disney@ledermanconsulting.com.br / Skype: Disney Lederman / Chat no site

Atendimento: 2ª a 6ªf - 9h00 às 19h00 Maiores informações acesse: http://www.ledermanconsulting.com.br/disney

Data: 09, 10 e 11 de setembro de 2009 - 07h30 às 18h00 Local Oficial: AMCHAM - São Paulo Rua da Paz, 1431 - Chácara Sto Antonio

>>> Já participou de algum desses seminários? Comente aqui...

Artigo Branding - Revitalizar uma marca

2009-08-19T10:27:00.003-03:00

Artigo Branding - Revitalizar uma marca
O McDonald's conseguiu, a Havaianas conseguiu, você também pode

por Michelle Pfaff

Algumas marcas podem de repente perder a preferência de seu público, por causa de uma mudança de hábitos dos consumidores ou por entrada de concorrentes inovadores no mercado.
Reuni aqui alguns métodos utilizados para revitalizar uma marca.
Alguns exemplos citados neste artigo foram retirados de textos de Larry Light, que foi diretor de marketing do Mc Donald´s entre 2002 e 2005. Outros foram tirados de artigos sobre o grande case que é a Havaianas, hoje uma marca muito badalada tanto no Brasil quanto no exterior.

Reposicionamento da imagem da marca - Sintonia com o consumidor –
Para uma marca retomar mercado, ou simplesmente se tornar uma “brand” famosa, pelo menos para o público que ela quer alcançar, um dos fatores mais importantes é a sintonia da marca com os novos desejos e necessidades de seu público. Citando Ângela Hirata, que foi a responsável na Alpargatas pelo processo de renovação e internacionalização da marca Havaianas, “o segredo do sucesso está na capacidade de adaptação, em cada época, às novas demandas e anseios dos consumidores”.

- Alinhamento com a nova marca - Copy Strategy
De nada adianta criar um novo produto, ou recriar a imagem de uma marca se toda a comunicação não estiver adequada ao novo posicionamento. Todos que se relacionam com a marca devem ter a mesma visão e o mesmo discurso. Isso é possível através da criação, divulgação e implantação de um copy-strategy.

- Incentive a confiança na marca
A sintonia com os desejos e necessidades do consumidor e uma promessa de marca que atenda a tudo isto são essenciais para o sucesso de uma marca, além, é claro, de uma comunicação bem feita, atingindo o público correto e de maneira a provocar uma reação, um impacto neste público.

Leia aqui o artigo completo: http://marketing-e-inovacao.blogspot.com/2009/06/revitalizando-uma-marca.html

>>> Outros artigos: http://marketing-e-inovacao.blogspot.com/search/label/Artigos
>>> Dicas de livros sobre marketing & branding: http://marketing-e-inovacao.blogspot.com/search/label/Livros

>>> Consulte diretamente livros de marketing na Livraria Cultura

Mais posts sobre: Branding . Marketing digital . Google . Adsense

Seminario Google para otimizar sites com Adsense

2009-08-12T17:11:00.002-03:00

O Google promoveu na sexta-feira dia 17 de Julho de 2009 um seminário sobre otimização de sites para ajudar melhorar o desempenho do Adsense.

Eles disponibilizaram a gravação deste evento no Youtube, e achei interessante compartilhar:
http://www.youtube.com/watch?v=w9v19EiPTv8

Twitter cria guia 101 para empresas

2009-08-10T17:18:00.003-03:00

O Twitter, de olho no sucesso de seu uso corporativo, criou um guia chamado de Twitter 101, para orientar as empresas a tirar o máximo proveito de seu uso.

De acordo com o Brand Republic, esse lançamento veio logo depois da divulgação de uma pesquisa da Harris Interactive que ouviu profissionais de marketing e mostrou que 55% deles não conheciam o site ou não acreditavam que ele poderia ser útil para suas companhias.

O Guia é estruturado em tópicos, como "O que é Twitter", "Cases" (JetBlue, Pepsi e Dell, dentre outras empresas) e busca principalmente orientar as marcas a utilizar o Twitter de forma a conectá-las com o consumidor, saber o que estão dizendo delas e de seus produtos (o que pode ajudar a melhorá-los) e até gerar mais vendas.

Entre as dicas do Twitter 101 para as companhias estão: inclua no seu bio (que explica quem é o usuário) um meio de contato, como um e-mail por exemplo; preste atenção ao que dizem sobre a marca, seus serviços e produtos e procure encaminhar queixas para que sejam resolvidas; seja rápido para dar retorno a mensagens enviadas para a empresa (em horas ou de um dia para o outro, dependendo da corporação); use um tom casual em suas mensagens; crie promoções específicas e ofereça descontos; e principalmente não pratique spam.

>>> Acesse aqui o guia Twitter 101

Adsense no Twitter

2009-08-08T21:27:00.001-03:00

Até o Google se rendeu ao Twitter... Você é usuário de Twitter e do Adsense? Então siga as dicas do time do Adsense em twitter.com/adsense.

Mais sobre palestra do CEO do Facebook

2009-08-07T21:33:00.004-03:00

Pra quem não conseguiu acompanhar a palestra que o fundador do Facebook fez no Brasil esta semana:
A CDN disponibilizou o Release de Mídia Social em http://www.cdn.com.br/smpr/facebook/20090804_desafio_facebook.aspx com dados atualizados sobre a rede social que mais cresce no mundo.
Também é posspivel assistir ao vídeo em que Mark Zuckerberg e o brasileiro Rodrigo Schmidt, engenheiro do Facebook, falam sobre o desafio lançado para os desenvolvedores de aplicativos para a rede social.

Simulador de Guindastes para a Petrobrás

2009-08-04T11:02:00.003-03:00

Faz tempo que não falo sobre games para treinamento, mas recebi por email uma notícia que achei interessante postar, tudo pra mostrar que a tecnologia para desenvolvimento de games é muito útil também no treinamento de pessoas, especialmente em situações em que nem sempre se pode treinar no ato.

Em junho deste ano (2009), a Petrobrás lançou o Simulador de Guindastes Off-Shore Signos (desenvolvido pela empresa Oniria). O simulador, inédito na América Latina e 100% brasileiro, foi noticiado em todos os grandes veículos impressos e eletrônicos do país, com grande expectativa.

O objetivo principal do Signos, da Petrobrás, é treinar e capacitar com segurança novos operadores de guindastes de plataforma, auxiliares de movimentação de carga e supervisores de carga. O simulador recria diversas situações de operação, desde as mais simples até as mais adversas e críticas, para inovar com segurança e risco zero de acidente. Isso significa mais qualidade, segurança e rapidez, tanto para a Petrobrás quanto para os novos funcionários e colaboradores, além da integração de novos profissionais com o ambiente de trabalho.

>>> Mais sobre games para treinamento

Palestra do fundador e CEO do Facebook

2009-08-03T19:48:00.002-03:00

Mark Zuckerberg, fundador e CEO do Facebook, fará palestra amanhã, 4 de agosto de 2009, no Brasil, às 11:00, na FGV São Paulo. O evento será transmitido ao vivo no próprio site, via ferramenta de live stream.
Acompanhe em facebook.com/fgvcenn

Google Busca no seu site

2009-08-02T10:34:00.002-03:00

Para quem não sabia mais como incluir uma caixa de pesquisa do Google que fizesse buscas exclusivas em sua página ou blog, estou postando este link, muito fácil de usar.

Basta acessar este link, colocar o seu Id ou número de cliente Adsense e copiar o código que será gerado (em cinza na imagem).

http://www.google.com/webelements/customsearch/

Evento de Search Engine Marketing

2009-07-28T10:15:00.002-03:00

Retorna a São Paulo em 4 de Agosto de 2009 um dos maiores eventos de SEM (Search Engine Marketing ou Marketing em Sites de Busca) do mundo, com edições nos Estados Unidos, Europa, Austrália, América Latina e China.
Tema: Os buscadores são para milhões de usuários em todo o mundo a mais importante porta de acesso à internet e o marketing em buscadores se mostra como a ferramenta mais rentável e precisa para empresas que querem converter internautas em clientes. SMX São Paulo servirá para explorar essas oportunidades e analisar o futuro do SEM, contando com a participação de especialistas do Brasil e EUA.

Maiores informações: http://searchmarketingexpo.es/smx-saopaulo/2009/

Público-alvo

Anunciantes (Gerentes de Marketing Online/E-commerce/Search Marketing, Supervisores, Analistas, Publicitários e Programadores)
Agências Full Service, planejadores e compradores de mídia
Agências SEM e Agências Digitais
Especialistas em Otimização de Sites (SEO)

Criando um produto no Mc Donald´s

2009-07-17T15:44:00.002-03:00

Li o artigo “Como nasce um produto no McDonald’s” lá no Mundo do Marketing e achei muito interessante, por isso resolvi compartilhar e indicar a leitura. O texto detalha os cuidados e as várias etapas necessários para lançar um novo produto: pesquisa de mercado, desenvolvimento e adaptação da linha de produtos, a tomada de decisões estratégicas como por exemplo acabar com uma linha já existente, o necessário contato e acompanhamento de resultados com o consumidor...

Como nasce um produto no McDonald’s

O McDonald’s passou a oferecer sucos Del Valle a partir de Junho de 2009. Por trás da mudança está uma grande pesquisa e o desenvolvimento de uma linha de produtos exclusivos para a rede que levou dois anos para ser concluída e ouviu cerca de dois mil consumidores. O grande desafio do McDonald’s foi tornar um produto bom, melhor ainda.

Até então, o McDonald’s vendia os sucos MinuteMaid, marca da Coca-Cola assim como Del Valle. E vendia bem. Os sucos representam 26% das bebidas comercializadas na rede e este percentual é visto como excelente pela empresa. O grande problema era que a marca MinuteMaid não tinha o menor apelo junto ao consumidor. Ao contrário de Del Valle.

Na pesquisa feita com três tipos de consumidores – mães e crianças, "jovens adultos" e adultos – Del Valle apareceu em primeira posição na mente dos consumidores tanto em marca quanto em qualidade dos produtos. Foi o pontapé para a mudança. E mais: para o nascimento de uma nova linha de produto.

Durante 24 meses, as duas empresas trabalharam juntos para chegar a sucos cujas fórmulas são exclusivas.

Continue a ler o artigo em http://www.mundodomarketing.com.br/8,9929,como-nasce-um-novo-produto-no-mcdonald-s.htm

Definicao de SEO Search Engine Optimization

2009-07-15T11:22:00.003-03:00

Andei falando de SEO nos posts anteriores, por isso resolvi publicar aqui uma definição básica.

SEO ou Search Engine Optimization, também chamado em português de MOB, ou Marketing de Otimização para buscadores, é o conjunto de técnicas de construção de um website ou blog para permitir que os buscadores, principalmente Google, Yahoo e Bing (o novo buscador da Microsoft), encontrem mais facilmente seu website e o posicionem da melhor forma possível na lista de resultados de busca, quando um internauta procurar por algum termo específico.

Os principais fatores, em ordem de importância, que influenciam o posicionamento em uma lista de resultados de busca são os seguintes:

— Quantidade de páginas e conteúdo relevante
— Popularidade (Pagerank)
— Meta tags (palavras-chave) relevantes ao assunto do site e bem posicionadas
— Navegabilidade e construção dos links

Em próximos posts detalharei melhor cada item.

>>> Conheça também o guia de SEO elaborado pelo próprio Google
>>> Conheça o livro Sem e Seo - Dominando O Marketing De Busca