La création du iPhone a été une marque pour l’industrie du marketing numérique. Le nouveau téléphone mobile créé par Apple a amené au marché des nouvelles possibilités et des nouvelles perspectives au marché de téléphones mobiles. La nouvelle interface du iPhone a été responsable par la grande augmentation de l’utilisation du cellulaire pour accéder à l’internet et ses services. Son interface et modelé de ventes a amené des grands investissements dans le développement de logiciels et dans l’amélioration du réseau sans fil pour accéder l’internet.

Parallèlement au iPhone, l’Apple tient son magasin en ligne de musique, films et logiciels. L’Itunes Store est sans doute aujourd’hui une importante victoire de l’industrie phonographique dans le but de créer une nouvelle perspective de commercialisation et distribution de musiques, films et logiciels. Le modèle de commercialisation est copié aujourd’hui avec succès par des autres entreprises. Je crois que, la Itunes Store a été très important pour l’industrie du commerce électronique parce qu’elle a créer un modelé d’affaire gagnante de ventes directes sur le web et elle a attiré l’attention de toutes l’industrie à une nouvelle manière de générer des ventes.

L’Apple et sa stratégie major avec l’expérience dans l’utilisation de ses produits sont en train de révolutionner l’industrie numérique. À mon avis, le savoir-faire de l’Apple est son plus grand patrimoine actuellement. Les produits simples et de facile utilisation amènent les outils de l’informatique à tous. Dans mon point de vue, cette approximation est le grand pas vers une expansion du marketing numérique et de sa consolidation comme la principale moyenne de commercialisation et communication du notre siècle.

Pour conclure, il faut souligner l’importance et la contribution de Apple dans l’augmentation de l’usage des outils numériques dans notre cotidiane. Je crois que la capacité de l’Apple en comprendre les besoins de ses clients est les principales caractéristiques qui font ses produits si révolutionnaires. Le marketing numérique sans doute se bénéficie directement de ces possibilités

Il n’est plus à rappeler que le football représente près de la moitié du poids économique du sport dans le monde. On évalue ainsi à 250 milliards d’euros le total de tous les flux monétaires qui transitent dans le football, aussi bien pour les salaires, les transferts, les ventes de chaussures… Il faut savoir que derrière toutes ces transactions, il y a des stratégies marketing très sophistiquées qui se développent.

C’est sur la passion pour le football partagée par des milliards de gens que fleurit le merchandising. Avec une telle masse de consommateurs, tout produit peut rapporter de l’argent et tout devient sponsorisable : les joueurs, les clubs, les équipes et les événements.

Internet y joue forcément une partition très importante, car avec la mise en place des boutiques virtuelles, et billetteries en ligne, les fans ne sont plus obligés de se déplacer pour s’approvisionner d’un billet ou d’un produit dérivé. Le taux de remplissage des stades progressant aussi chaque année permet au club d’avoir une stratégie orientée produit à travers laquelle ce public devient alors une cible privilégiée pour les clubs, qui espèrent les fidéliser aux produits de leur marque.

Et tellement le merchandising joue un rôle prépondérant dans la stratégie de gestion qu’on peut constater de nos jours que certains clubs malgré des résultats sportifs catastrophique se retrouvent en fin de saison avec un bilan financier incroyable.
Ironiquement le Real Madrid prend la première place avec 276 millions d’€ de revenus (+40% !), alors même que les résultats sportifs sont décevants.
Sa capacité de générer des revenus d’origine commerciale, contrats de sponsoring, merchandising, contrats de licence, le met à part des autres clubs (45% du total). Le recrutement de joueurs comme Zidane, Beckham ou Ronaldo a été le catalyseur de la forte croissance du marchandising et des licences1 .

Tel est alors pour ma part l’importance que pourrait avoir le merchandising dans une stratégie de gestion de club de football. Il faut souligner l’importance du rôle joué par Internet dans cette stratégie. La réussite de cette stratégie dépend beaucoup de ma mise en place d’une bonne structure Internet.

Ecrit par : Arnoul Yedonou

[1] http://www.jakouiller.com/2006/04/21/les-clubs-de-football-les-plus-riches-deurope-1-le-top-5/

L’idée de génie émane du tout jeune retraité et ancienne gloire du ballon rond, le portugais Luis FIGO, qui vient de se lancer dans la recherche de jeunes prodiges via le site Dream Factory. Le Ballon d’or 2000 a effet présenté très récemment chez lui à Lisbonne un projet dont le but est de repérer les jeunes talents ou futurs prodiges via la toile ou internet.

Le site qui est www.footballdreamfactory.com, est donc le moyen qui à travers lequel Figo désire recruter les graines de star, soucieux de promouvoir l’égalité des opportunités chez les jeunes de moins de 16 ans, comme il le disait dans son intervention. Peu importent alors “l’ethnie, la nationalité, le sexe, la religion ou la classe sociale.

Le principal avantage pour les surdoués du ballon réside dans le fait qu’ils n’auront pas forcément à passer par les tournois organisés par les recruteurs des grands clubs. En ce sens, le projet parrainé par la star Luis Figo rejoint l’initiative espagnole Eres diferente, lancée il y a déjà presque un an sur la toile. Plus concrètement, le site internet recueillera les vidéos (de quatre minutes maximum) des exploits des jeunes pousses du monde entier, et leur permettra, éventuellement, de se faire repérer par les clubs de football partenaires associés au site.

C’est donc là que le dit projet devient très intéressant car on a des clubs comme : Inter Milan, FC Valence, Porto, Sporting Lisbonne, Benfica, et même le club formateur de Ronaldinho, le Gremio Porto Alegre qui ont donné leur accord. En complétant cette séduisante liste avec le club saoudien d’Al Hilal, la Football Dream Factory s’offre une certaine crédibilité. Un argument assez important dans un monde truffé de requins plus ou moins blancs.

Mieux, il faut dire aussi que ‘’ le site s’engage à faire évaluer chaque semaine les dix vidéos les plus vues par un groupe de professionnels dont le leader n’est autre que Luiz Felipe Scolari, l’ancien sélectionneur du Brésil, déjà parti à la recherche du futur phénomène en Ouzbékistan. Il y entraîne un club phare du pays. La vidéo de l’année sera quant à elle élue et récompensée lors d’un gala retransmis en direct sur le net, et présidée par Luis Figo himself’’.

Alors, si vous vous sentez l’âme d’un recruteur, réjouissez-vous ! Les organisateurs de la Football Dream Factory ont aussi prévu une rubrique consacrée aux “entraîneurs de canapé“, qui pourront recevoir des cadeaux signées par la star portugaise s’ils flashent sur les mêmes vidéos que lui. À vos caméras (ou vos souris), prêts, partez !

Telle est alors la nouvelle façon de recruter via le moyen de communication de plus populaire actuellement, qui à mon avis permettra non seulement de dénicher des futurs ballons d’or, mais aussi de donner le même niveau de chance à tous les acteurs du ballon rond qui rêvent de se faire voir un jour.

Ecrit par Arnoul Yedonou

La technologie de réalité augmenté a déjà une communauté très fier qui à travers le web diffusent les bénéfices et les facilités apporté par la réalité augmenté. Récemment sur le web, j’ai trouvé une magasin virtuel qui a été créé par une entreprise japonaise appelée Zugara avec des ressources intéressants et fonctionnelles qui peuvent aider à plusieurs secteurs de l’industrie à embarquer dans le e-commerce. Sur le video on peut voir que l’utilisation du mouse et du clavier peuvent être remplacé par une interaction plus simplifié et libre de outil de support. Une grande avantage vue sur le video est la possibilité de essayer virtuellement les maillots et accessoires. Cela peut aider fortement l’industrie sportif que essaye à vendre de plus en plus ses produits sur le web.

Sur le plans de la publicité les possibilité sont incroyables. La réalité augmenté est un outil qui peut changer complètement la manière de voir un annonce pour avoir la capacité de nous projeter plus proche d’un produit en tant que telle. A mon avis, cette manière de nous rapprocher du monde virtuelle peut être appliquer partout l’industrie du media avec l’efficacité. Cela, peut rendre la usage d’un site web plus intuitive et faciliter notre interaction avec les ordinateurs. Reste savoir de quelle manière l’industrie du soccer veut appliquer les possibilité pour divulguer et susciter l’intérêt du publique sur ses produits.

Sur le vidéo on peut voir que la realité augmenté n’est pas limité à des ordinateurs de bureau et dans un futur proche elle peut être partout.

Certainement, la réalité augmenté nous amène à un approche diffèrent et nous fait repenser notre relation avec les ordinateurs et l’internet. A mon avis la réalité augmenté est un pas de plus vers une interaction plus naturelle entre machines et hommes.

Écrit par Miller Ramos

Entreprendre une démarche stratégique est souvent vue comme un moyen à la disposition exclusive des entreprises qui seules pourraient se permettre le temps de la réflexion sur le développement de leurs organisations. Force est de constater que cette démarche devient aujourd’hui une nécessité pour l’ensemble des clubs de Football.

Ces derniers sont de plus en plus confrontés à un environnement de compétition à la fois sportive et commerciale dont le but est bien évidemment de se développer. Les transformations de l’offre du club (diversification), la demande, la dimension « spectacle » et la commercialisation de ce sport sont autant de facteurs qui bouleversent les principes de développement des clubs professionnels.

Voilà une des raisons pour lesquelles le soccer est aujourd’hui un phénomène social total. Il agit et interagit avec les entreprises, les supporters et les joueurs. La gestion d’un club de football s’est énormément complexifiée et les outils marketing se sont multipliés (marketing direct, 4 « p » etc.). La démarche stratégique apparaît alors comme un moyen de dépasser une approche globale appréhendant les relations du club avec ses environnements.

Ainsi, le club doit pouvoir maîtriser ses menaces externes et accentuer ses forces tout en limitant ses faiblesses. Autrement dit,  le club de foot professionnel est devenu une vraie entreprise où le marketing- mix est une base essentielle à sa bonne gestion, voire sa survie.

Le club devra, ensuite, prendre en compte l’importance de la communication et du prix pour vendre son image à bon escient. En utilisant les médias qui leur permettent de générer beaucoup d’argent grâce à notamment aux droits TV ainsi qu’à la part du hors média dont internet qui joue aussi un rôle prépondérant, surtout en terme de merchandising.

Définir une stratégie marketing devient notamment cruciale pour les clubs de foot. Dans un contexte délicat qui se traduit par l’essoufflement des droits télévisuels, l’impossibilité de rentrer en bourse, une fiscalité imposante et l’inflation des coûts salariaux, ils doivent trouver les moyens d’augmenter leurs recettes afin d’espérer un regain de compétitivité sur le terrain face aux clubs du même championnat et des championnats européens (Angleterre, Italie, Espagne, Allemagne).

Toute fois, l’exploitation de l’offre du club semble être un avantage conséquent pour le club en terme de retombées économiques. D’où la question qu’un club professionnel peut se poser ; comment choisir ma stratégie marketing ?

Ecrit par: Arnoul Yedonou

Avec la popularité des jeux en ligne, poker en ligne, casino en ligne et autres…les sits des  jeux de paris sportifs telle que bwin anciennement bet-and-win attirent de plus en plus d’internautes : les parieurs augmentent de jour en jour, quels sont les acteurs de cette industrie et quel rapport avec le soccer?

L’industrie du pari sportif en ligne prend des proportions phénoménales, grâce à plusieurs facteurs : l’accès haut débit largement répondu, l’omniprésence d’internet dans la vie de tous les jours, une opportunité d’arrondir les fins de mois, la richesse des plates-formes de jeu basé sur le web…

Toutefois, dans cette industrie émergente une entreprise celle de bwin International Ltd établie à Gibraltar, suit une stratégie marketing très poussée : elles commanditent trois des grandes équipes européennes à savoir le l’espagnol de Real Madrid, l’italien de Ac Milan, et l’allemand de Bayern München, ces trois équipes affichent le logo de bwin sur leurs maillots. Mais l’entreprise à aussi un site web promotionnel qui est bet-trader.org qui mis en valeurs l’industrie des paris sportifs et présente les 6 grands Bookmakers de ce marché : Unibet, Betclic, Bwin, Sportingbet, Betsson.

À mon avis, le soccer aura toujours besoin des recettes publicitaires et du sponsoring, et cette alliance entre une industrie fleurissante (paris sportifs) et le soccer à des avantages et des inconvénients pour ce dernier. Les avantages se présentent naturellement par les montants du sponsoring, mais les inconvénients c’est la perte de l’image du soccer, ces sites web qui combine à la fois les paris des sports et des casinos, nous mènent dans une discussion sur la moralité de ces jeux en ligne. Le soccer est un sport qui favorise l’esprit d’équipe, la compétitivité, le respect de l’adversaire, ces nobles valeurs véhiculer par le soccer vont certainement être nuancé par la publicité massive et nuisible qui caractérise le pari sportif.

Écrit par badreddine CHERRADI

Le but de l’évènement était donc de mettre en exergue ou promouvoir le club le plus improbable du monde : le Kuruvchi de Tachkent, club phare de la capitale ouzbèke.

Pour cela, les dirigeants asiatiques, sous couvert d’une enveloppe de 40 millions d’euros + 3 responsables du FC Barcelone, avaient réussi à légitimer le déplacement aux yeux de la presse et du grand public d’un des joueurs les plus prestigieux du Monde.

Dans ce type d’opération, l’intérêt est double, pour le club comme on a pu voir précédemment, mais également pour le joueur Samuel Eto’o, qui n’est pas très en odeur de sainteté en Catalogne, et non désiré par Pep Guardiola, le nouvel entraîneur du FC Barcelone, est donc en recherche d’un nouveau club. S’il est évident que jamais, Samuel Eto’o aurait signé au Kuruvchi, cela relance la volonté du joueur de quitter son club et d’en trouver un nouveau.

Le moins qu’on puisse dire c’est que ce fut une réussite totale, avec un relais médiatique dans les plus grands quotidiens sportifs on line du marché : L’Equipe.fr et Sports.fr en France, La Gazzetta dello Sport et Corriere dello Sport en Italie, Marca en Espagne ou encore le Sun en Angleterre. Des résultats énormes, voire inespérés pour une première.

Comment en être arrivé là ? Comment avoir pu imaginer un nouveau processus de communication sans débourser 1 € en achat d’espaces pub payants sur chaînes TV et quotidiens ?

Et bien c’est le pari réussi par le Kuruvchi de Tachkent (ou les consultants marketing employés pour l’occasion). A mon avis, que cette opération vienne quelques semaines après l ‘annonce choc de Lilian Thuram n’est pas un hasard. Paris c’est payé une communication exceptionnelle dans le malheur du joueur.

Le Football Escorting a donc officieusement été lancé à travers cette opération, une véritable innovation en terme de rentabilité pour un club, un championnat ou encore un pays, qui n’aurait jamais eu les moyens économiques pour mettre en place une pareille médiatisation.

Ecrit par Arnoul Yedonou

Quand on aime le soccer on adore le regarder en transmission directe sur la télévision ou en Stream sur internet, les résumées des matchs sur Youtube.com ou autres,  ainsi comme n’importe quel sport la vidéo ou le support audiovisuel restera toujours le moyen de communication préféré des chercheurs d’information.

Chaque jour des centaines de vidéos que des jeunes mettent sur internet pour montrer leurs techniques de dribbles ou des  jonglages avec la balle. En plus, ces jeunes téléversent “Upload” leurs vidéos et parcours d’autres vidéos reliés à leurs centres d’intérêt. Ce comportement des jeunes génère un taux impressionnant de visite et de taux de clique.

Ce phénomène était précédé par une compagne publicitaire de Nike, largement diffusé sur internet qu’on appelé JOGA BONITO ou « beau jeu », un buzzer qui prêche la technique, le free-style en mettant en scène des de grands joueurs brésiliens tels que le Ronaldinho, robinho, Ronaldo…

Au fait, Nike s’est relié avec Google et son réseau social Orkut (très populaire au brésil) afin de créé cette compagne publicitaire qui dans le temps (2006), affiché toujours un logo « JOGA TV » comme si elle s’agit d’une chaine télévisée privée.via

Toutefois, la vidéo par internet contribue dans les efforts de promotion du soccer aux jeunes, qui durant leurs longues heures de navigation sur la toile, cherchent souvent des vidéos sur ce sport. Cette préférence des internautes de la vidéo découle, à mon avis, du fait qu’une vidéo va pendant le temps de sa diffusion sollicité ton intention autant que spectateur et exerceras une sorte de « pouvoir » sur toi, parce que la vidéo on la subie au début et on réagi après qu’elle finisse, avec des commentaires et/ou on la partage avec notre entourage.

Sans aucun doute la vidéo envahit notre quotidien, des gestes comme créer sa chaine sur youtube.com, générer un contenu vidéo sont devenus inévitables pour l’ensemble des acteurs du secteur (équipe, joueur, association,) du soccer.

Le client aime la vidéo c’est à nous qui revient la tâche de lui en servir.

voici un de ces vidéos très accrochantes de JOGA TV:

écrit par : Badreddine CHERRADI

De nos jours, trouvé des nouvelles idées pour des start-up est une vraie casse-têtes, entre ceux qui croient à l’idée de « back de basics » et ceux qui veulent réinventer le monde, je crois savoir une solution.

À mon avis, les médias sociaux (facebook.com, twitter.com…) auront encore beaucoup de succès au sein de notre génération dans les années avenir. Mon idée est simple, le secret et de combiné 2 réseaux sociaux pour créer une nouvelle marque ou tendance… un  exemple que j’ai trouvé sur un blog, combine la force des réseaux StumbleUpon+twitter+facebook pour promouvoir ton contenu sur la toile :

Su.pr est le petit dernier de la startup canadienne StumbleUpon.

Le service est en fait un 5 en 1 puisqu’il agit comme:

-raccourci d’URL
-promotion sur Stumbleupon
-compteur de clics
-promotion automatique sur Twitter via API
-promotion automatique sur Facebook via API

via:  http://www.vincentabry.com/supr-promotion-stumbleupon-twitter-facebook-5554

cet exemple nos montre la puissance lorsque on combine la force des deux ou plus réseaux, et si on appliquer ca au soccer…qu’est ce que ca va donner?

Je vais pousser cette idée un peux plus, si on combiné à la pratique du  soccer à d’autres activité ou produits afin qu’on puisse  inventé un nouveau service (sur le web) pour nouvelles niche de clientèle…

Le football de Plage ou beach soccer est un bon exemple réel  de sport créer à partir de la combinaison de 2 sports à savoir le soccer et le “beach volley-ball”.

Cette idée de l’interaction de ou “combo” des 2 réseaux (CNN Live et Facebook) ne peut être que bénéfique pour les 2 partie, même si qu’elle engendra parfois des d’inconvénients relié souvent à l’image de marque.

Le soccer comme sport émergent en force en Amérique du nord ne bénéficie pas encore des réseaux sociaux (facebook et myspace) qui jouissent d’une grande popularité au prés des adolescent, c’est à nous d’aller cherché ces clients potentiels à l’aide des applications, widgets, groupe de discussion, et site entièrement dédié à la promotion de ce sport face à ces grand rivaux le hockey, football, baseball.

écrit par :

badreddine cherradi