El plan era viajar hasta comienzos de enero, visitando una lista de potenciales paises y ciudades para luego decidir por una y empezar la busqueda del nuevo trabajo. Llegué a Madrid inicalmente y con mochila en la espalda arranque la primera etapa, pasando luego por Sevilla y Barcelona, para luego saltar a Alemania en Hamburgo y la increible Berlin, luego Holanda y finalmente Reino Unido por Londres y Edinburgo.

Finalmente en enero decidí quedarme en Londres, y asi comenzo la segunda etapa. En la ciudad no conocia a nadie, pero a traves de CouchSurfing y la ayuda de mucha suerte me hice de muy buena gente. Por unas tres semanas estuve mandando Curriculums y moviendo todo contacto que tenia. Las entrevistas empezaron a llegar… e inesperadamente a través de una conocida de CS (a quién habia hospedado en Córdoba) logre una entrevista con una agencia que me había llamado muchisimo la atención: Story Worldwide, una agencia digital de marketing de contenidos.

Luego de un par de entrevistas, fui contratado como Account Manager focalizandome en proyectos de SEO y Social Media. Story se autodefine como una agencia de post-publicidad, donde los modelos tradicionales ya no funcionan. “Cada marca tiene una historia para contar… y las que la cuentan mejor, ganan” es algo que se dice y se cree.

Y aunque sigo en contracto con todo en Argenitna y participo en proyectos de Smallbox desde aqui (como ser CreativArea, el Día del Amigo [con Derechos] y otros), una etapa nueva comenzo, una nueva historia para contar

Ya anteriormente comente en detalle como fue el lanzamiento de la campaña, y luego comparti el caso como un ejemplo de marketing viral en formato de ebook… y cuando pense que eso era todo para el Día del Amigo [con Derechos] en el 2009 llego esta excelente noticia!

Idear este proyecto junto a Denise y ejecutarlo de forma tan rápida con la ayuda del talento de Guille en diseño y comunicación y la importantisima colaboración de mi muy querido Mati Brasca como director de los cortos hicieron de una semana de trabajo algo inolvidable… y los resultados se siguen viendo.

Lamentablemente no estaba en Argentina cuando fue la entrega de premios, pero Denise nos represento de forma maravillosa. Acá comparto algunas fotos:

Ypor cierto… no falta mucho para el 19 de Julio!

Enjoy

En su sitio indican que el objetivo es “Profundizar en los temas más sugerentes de la web participativa y de las nuevas tecnologí­as que impliquen procesos de innovación en lo social. Y con este punto de partida, por un lado: seguir consolidando a EBE como la gran cita nacional para blogueros y profesionales de la red entendidos como consumidores; y por otro: confirmar a EBE como la segunda gran cita europea de la web 2.0 en número de asistentes.”

Afortunadamente voy a poder asistir, ya que llego a Sevilla mañana por la mañana justo antes de que comience. Voy a estar haciendo la “cobertura” vía Twitter comentando las cosas que vayan pasando con la redifusión de la genial revista Circuz!. Ya pasado el evento, seguramente escribiré un post con las impresiones que obtenga del evento.

El programa luce muy prometedor, les recomiendo echarle un ojo.

Social Fountain fue uno de los poyectos presentados. Me parecio sumamente interesante el trabajo que este equipo realiza como consultores (o mejor dicho, copensadores) de diversas instituciones educativas sobre redes sociales y web 2.0. Es un gran desafio que peude traer grandes beneficios y cambios a los modelos de educación. Exitos!

Por otra parte se presento PadleCba demostrando como se puede realizar un exelente emprendimiento en base a los hobbies y pasiones personales. He visitado el sitio en algunas ocaciones en el pasado ya que soy personalmente un aspitante a jugador de paddle (no sere de los mas habilidosos, pero es una actividad que me desenchufa y que disfruto mcuhisimo). Es realmente inspirador ver como un proyecto asi puede crecer, asi que felicitaciones por eso!

Luego del break en el cual me tome un buen milk shake (gracias a Denise que logro convencer al mozo) siguieron las charlas.

Marcelo Cid, fundador de APEX America y JVGA dio una motivadora charla sobre entrepreneurship. Una de las moralejas: “los emprendedores no son mountruos sagrados”! Interesante charla, con enfasis en llamar a la accion a las personas para que en lugar de pensar en emprender, emprendan.

Mario Postay quien es fundador de Brandigital dio por otra parte una charla interesante contando el caso de su empresa de marketing digital, sus origenes, su sociedad y sobre todo las cosas que le permitieron desarrollar su emprendimiento. Los contenidos de la presentacion me gustaron mucho, y me parecio muy interesante el modelo de empresa que han planteado. Exitos en la presentación de hoy con la gente de Addidas!

Luego de la segunda tanda de charlas (que tuvieron un tono tipo Endeavor) llego el momento de networking, y si bien la actividad salio algo caotica y con poco tiempo para conocerce esta de mas decir que el resultado fue muy positivo. Realmente la parte de networking es una de las mas atractivas del Córdoba Online.

Lamentablemente no podré participar de las futuras ediciones a mediano plazo por cuestiones geograficas, pero definitivamente vo ya seguir al tanto del tema. Me parece genial que se armen estas movidas aca, ya que solo peuden traer efectos positivos

El video es de la edición 2006 de TED, organizacion sin fines de lucro que se dedica a reunion conferencistas de gran nivel sobre tecnologia, entretenimiento y diseño. Anteriomente he menconado el video de Lawrence Lessing sobre contenidos generados por usuarios que tambíen ocurrio en TED.

Espero que les resulte interesante. Personalmente, estoy muy de acuerdo con sus pensmaientos. Gracias Dianita por pasarme el link!

La campaña utiliza las fortalezas de herramientas Web 2.0 como  Facebook, YouTube, Twitter y un sitio web que permite a visitantes dejar sus comentarios a modo blog.

Adicionalmente se llevo a cabo una gestión de prensa captando la atención de diversos medios, y se presento el evento ¨Noche del Amigo [con Derechos] – una fiesta con derecho a roce” para completar las acciónes.

Junto a Denise hemos desarrollado un ebook de 15 páginas detallando el concepto de este ejemplo de marketing viral, los elementos que se utilizaron y la manera en que fueron utilizados, y finalmente agregando conlusiones del caso. Se utiliza información de Google Analytics, YouTube Insights y Facebook Insights entre otras fuentes.

La movida del “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio” se llevo a cabo en Julio del 2009 en tan solo una semana de producción (experiencia que he comentado aqui). A la fecha cuenta con mas de 16.000 fans en Facebook y ha traido resultados positivos a la marca anunciante (La Boutique del Placer Sexy Webshop) en comunicación B2C.

Se utilizo como disparador de viralidad videos cortos de humor. Este es uno de ellos, donde la gente responde a la pregunta “cual es la típica excusa para llamar a una amistad con derecho a roces?”

El ebook se encuentra disponible en Scribd bajo licencia Creative Commons:
Caso de Marketing Viral: Día del Amigo [con Derechos]

Se ha realizado una segunda edición de la Noche del Amigo [con Derechos], y se estima realizar otras próximamente. El año próximo se retomara la campaña alrededor de Junio.

El Día del Amigo [con Derechos] puede ser una realidad!

Si bien el video ya tiene un par de años, su contendo resulta muy interesante proque habla de cosas que son la base para el posicionamiento natural en buscadores (y me muestra que he seguido un buen camino ). La entrevista fue realizada por Mark Jaquit, quien participa en el desarrollo de Wordpress.

Agrego este en el cual hablaba de las tendencias para buscadores en el 2008.

Qué es lo importante para un buen posicionamiento natural?: Contenido de calidad. Esto es la clave. Un ejemplo de esto es el blog de CreativArea sobre botones publicitarios, y la aplicación de buenos contenidos para la busqueda de souvenirs infantiles.

Además, menciona tres cosas importantes a considerar:

• Personalización: apunta bien a tus usuarios con tus contenidos, para llegar al nicho que te interesa.
• Localización: Ser claro en la ubicación de tu negocio (recomendación, agregarlo en Google Local Business Center)
• Móvil: La tendencia esta presente en el mundo, y es creciente en Argentina. Por tanto, hay que diseñar los contenidos para ser consumidos en cualquier tipo de dispositivo móvil.

La lista de expositores es interesante por decir poco: 15 personas representando empresas como Google Argentina, Y2KNetworks, VeriSign, FOX Networks, Patagonia Ventures ,Latinvia y Latam entre otros, participando algunos en la jornada de Cordoba y otros en la de Buenos Aires.

El evento esta orientado a Empresarios, Emprendedores, Comerciantes,Profesionales, Dueños y ejecutivos de PYMES, personas o empresas que ya dispongan de un sitio web o que se encuentren pensando en tener uno para potenciar sus negocios entre otros. El Objtivo? En el sitio indican que “Al finalizar, contará con nuevos conocimientos, herramientas e ideas que le permitirán vender sus productos o servicios en internet..!
A través de las experiencias de reconocidos disertantes, queremos brindarle acceso a herramientas e ideas que resulten efectivas y simples de llevar a la práctica, para generar o incrementar sus ventas a través de internet.
Además, se llevará una impresión general sobre las últimas tendencias del comercio electrónico en la región.”

El evento es gratuito aunque en caso de interés conviene registrarse temprano por cuestiones de cupo. Para más información click aqui. Nos vemos ahi?

Rodrigo me prestó su nueva camarita de fotos y al día siguiente largamos con la filmación de entrevistas en el Buen Pastor aprovechando que el invernal día estaba lo suficientemente lindo como para que la gente de Nueva Córdoba saliera a tomar mates. Mientras tanto Guille trabajaba los primeros diseños del sitio en base a unos bocetos de interfaz que dibuje dándole prioridad al video player de YouTube y a los comentarios que la gente pudiera dejar. El resultado del día fue un isologotipo y una imagen para el proyecto que se ajustaban perfecto, el dominio registrado y activo apuntando a una Facebook Page, más una buena cantidad de entrevistas que conseguimos gracias a la ayuda de Gisel.

En los siguientes días trabajamos mucho para concretar el sitio mientras filmábamos más entrevistas y los brutos de los cortos en mi departamento (en el que yo hacia de actor) y en el departamento de Nati, una amiga de Denise. Un día bocetando el sitio en CSS y XHTML e implementandolo en una modificacion de Wordpress, una noche de trabajo hasta las 7:30 am junto a Guille para terminar de implementar el diseño gráfico… mientras tanto, en la Facebook Page ya sumábamos unos 100 fans sin siquiera haber lanzado el sitio. Estábamos comprobando que la idea era buena.

El fin de semana se completo con una noche de pasar de largo junto a Mati editando y compilando los videos, un día de lucha por lograr una buena calidad para subir los videos a la cuenta de YouTube. Finalmente lanzamos el sitio el lunes 13 a las 23 pm. Los Fans de Facebook ya habían pasado los 400 para ese momento.

La semana paso muy rápido y la movida creció de manera vertiginosa, con numerosas apariciones en medios y blogs. Llegamos al jueves con 1300 fans, y cerramos el trato con la gente de Ríe Catalina para hacer un evento el Sábado por la noche para festejar el Día del Amigo [con Derechos]… y al momento de realizar la fiesta (que fue un éxito), ya contábamos con más de 100 comentarios en el sitio y más de 2500 fans en Facebook.

Por fin, un poco de calma para escribir un post sobre el tema… día martes… y unos 3800 fans en Facebook.

La idea original que hablamos con Denise al momento de crear el concepto fue (además de generar un impacto para La Boutique del Placer) aprender sobre redes sociales y el uso de estas para el marketing viral al aplicar muchos conocimientos y experiencias que teniamos… y efectivamente lo estamos haciendo… toda una experiencia! Seguramente habrá más post sobre el tema. Y los invito a dejar sus definiciones, excusas e historias en el sitio del Día del Amigo [con Derechos] y sus comentarios en este blog