La Com et Vous !

Ou en est le story telling en France ?

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Fri, 18 Sep 2009 14:52:00 +0000

Où en est le storytelling en France ? Storytelling ? Oui : comme « story », histoire, et « telling », raconter. Autrement dit : communiquer ou comprendre l’entreprise en mettant les événements et les enjeux en récit.

C’est déjà plus positif que de présenter la discipline sous le résumé suivant : l’art de raconter des histoires. Car le mot « histoires », dans la langue française, est à double tranchant : raconter des histoires a une grosse connotation péjorative. C’est celle-ci qu’a retenu un auteur comme Christian Salmon, pour lancer l’équation suivante : storytelling = fiction = manipulation.

Dépasser les idées reçues

« Storytelling, le livre », écrit par Stéphane Dangel, professionnel de la communication, écrivain et « activiste » du storytelling, et Jean-Marc Blancherie, spécialiste du knowledge management et… conteur (Editions du Désir - 2009), veut aller plus loin que cette simple conclusion. Le livre est un véritable guide pratique, orienté vers une pratique transparente et éthique du storytelling.
C’est même le premier guide pratico-pratique sur le sujet, en langue française.

Car en langue anglaise, les manuels de storytelling ne manquent pas. Certains se sont même vus décerner des récompenses enviables, en étant sélectionnés parmi les livres de management et de business de l’année par quelques uns des magazines les plus à cheval sur l’éthique des pratiques entrepreneuriales.
Les idées reçues du storytelling sont de deux ordres : elles touchent à la fiction et la manipulation.
Fiction ou histoire vraie ? Le livre désamorce ce qui est un faux débat : peu importe en effet l’aspect fictif ou réel des faits relatés dans une histoire, un récit. C’est le message délivré qui compte. Pour prendre un exemple qui parlera à tout le monde : le fait que les fables de La Fontaine sont des histoires complètement fictives n’a aucune importance, puisque le message qu’elles délivrent, lui, est authentique et plein de sens.
La manipulation ? C’est un risque… à surmonter, et qui n’a rien de spécifique au storytelling. Le livre évoque des techniques permettant d’éviter de tomber dans le piège de la manipulation. Le storytelling est une technique puissante, il s’agit de l’exercer avec maîtrise.

Les recettes du storytelling

Le livre part des fondements théoriques (Platon, Aristote…), en les visitant d’un point de vue actuel qui en retient les éléments qui peuvent enrichir la pratique contemporaine du storytelling. Il aborde ensuite les points clés : qu’est-ce qu’une histoire ? Plusieurs définitions pour différents usages sont possibles. Quand et pourquoi utiliser le storytelling ? Deux grandes familles d’usages peuvent être distinguées. Comment construire une histoire ? Différentes techniques mises à la portée de tous sont présentées.

On découvre aussi des usages complètement inattendus, dans de nombreux domaines au cœur de la vie : par exemple les guichets automatiques bancaires…

L’enjeu complètement actuel du storytelling digital, qui utilise les derniers réseaux et applications des médias sociaux sur Internet, est également passé en revue.

Des exemples pratiques, tirés de cas vécus en entreprise et de faits de l’actualité, viennent de plus appuyer les présentations des techniques.

Un concept éditorial original

Le livre est disponible pour l’instant sous format e-book (une édition papier ainsi qu’une version anglaise sont en préparation) et c’est un choix qui se justifie au regard du concept éditorial original adopté par les auteurs :

Le livre est enrichi de cartes mentales (mindmaps) qui emmènent le lecteur vers des synthèses et une sélection de ressources, classées, indexées pour un accès très intuitif, sous forme d’items et de liens web. Le lecteur peut ainsi approfondir sa maîtrise des techniques du storytelling, sans perdre de temps dans des recherches fastidieuses
Un wiki, le Wiki du storytelling, vient compléter le livre, et en fait « un livre qui s’enrichit constamment de compléments, qui n’est jamais achevé ».

“Storytelling, le livre” - Stéphane Dangel avec Jean-Marc Blancherie - Editions du Désir (2009)

Source : MarketingProfessionnel.fr

Monopoly City Street

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Thu, 10 Sep 2009 16:19:00 +0000

Pour certaines personnes, retomber en enfance est devenu un besoin élémentaire dans leur vie, ce besoin la pourra certainement etre satisfait par une nouvelle version d'un jeu connu mondialement. Voila comment deux géants dans différents domaines, Hasbro et Google, se sont associés pour créer un jeu révolutionnaire, nommé Monopoly City Street.

Révolutionnaire, littéralement, car ce jeu disposera d'une technologie inexploité jusqu'a ce jour. Cette technologie développée par Google, c'est Google Maps. Grace a celle ci, la possibilité vous sera offerte de jouer a Monopoly pas seulement en ligne, mais aussi sur toutes les cartes du monde ! Vous pourrez donc construire ce que vous voulez, et cela, ou vous le désirez ! Et des constructions, il y en a une panoplie, des buildings, des chateaux, des stades ....

Jusqu'ou la télé réalité ira-t-elle ?

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Wed, 09 Sep 2009 06:45:00 +0000

Au printemps 2001, un nouveau phénoméne de société déferle sur la France : l'émission Loft Story (version francaise de Big Brother) est programmée, deux ans apres son apparition chez ses voisins européens et américains. Pendant que des millions de francais, subjugués, regardent, chaque soir, 11 jeunes cloitrés dans un appartement de 225 metre carré, scrutant la moindre de leurs émotions et dans l'attente de l'élimination de l'un d'entre eux, d'autres débattent sur le bien fondé et les dangers de ces programmes : émission ludique ou télé poubelle ?

Cette émission a vu le jour aux Pays Bas, ou alors qu'il lisait un article sur Biosphere, un homme d'affaires néerlandais eut l'idée de filmer, jour et nuit, des cobayes humains dans des conditions similaires (mais d'ou lui est venu cette idée je me le demande...). Baptisé ''Big Brother'', le concept devient, en septembre 1999, un show télévisé qui attire 55% de téléspectateurs. Depuis, l'émission a été exporté dans prés de 27 pays. John Demol, l'inventeur de cette émission produit, par l'intermédiaire de sa société Endemol, 300 programmes dans le monde.

Si les programmes de télé-réalité (emissions de confessions ...) ne sont pas nouveaux en France, le concept de Loft story, lui est différent : il s'agit de tout montrer de la vie de personnes anonymes enfermées dans un lieu clos et coupées du monde pendant plusieurs semaines sans telephone, ni télévision, ni radios et ni journaux.

Rien n'échappe aux téléspectateurs ! Les participants -jeunes célibataires volontaires de moins de 30ans-, qui sont filmés 22h/24h pendant 12 semaines, livrent ainsi leur intimité en pature au public. Grace a un arsenal bien orchestré : 26 caméras (dont 3 a infrarouge), 50 micros et plus de 100 techniciens, le public suit ainsi de tres pres les faits et gestes des candidats.

Présentée comme l'émission de l'authenticité absolue et du direct, Loft Story a en réalité été largement mis en scéne par le recours aux trucages, a la scénarisation de l'histoire et des dialogues et par l'emploi du différé permettant de controler les propos des ''lofteurs''.

Mais nous voici en 2009, avec un autre genre d'émission de télé réalité : Survivor.

Le jeu est simple :

Trompez, Dominez, Survivez en gagnant l'immunité. Les participants sont abandonnés dans les leiux les plus non indugents de la terre. Divisés en équipes , ils participent a des défis tous les plus excentriques et dangereux les uns que les autres, et tous les 3 jours, la tribu perdante doit éliminer un de leur équipier. A mi chemin du jeu, le jeu devient une compétition individuelle ou un seul pourra gagner : le Survivor. Qui ce dernier participera à l'emission suivante pour essayer de garder son titre.

Ce principe des plus fous pousse la telé réalite encore plus loin et diffuse la vidéo de la mort en direct d'un de ses participants. Il s'est noyé alors qu'ils traversait le lac de Bangkok, sous un sac de 7 kilos. Est il vraiment necessaire de diffuser la mort d'un des participants pour faire de l'audience ? Les participants sont ils vraiment pret a tout et n'importe quoi pour gagner de l'argent ? Ce genre d'émissions promet pourtant 0 risques pendant ses tournages...

Ce type de programmes, locomotives de la télévision commerciale, est en train de s'imposer dans le paysage audiovisuel français. Jusqu'où iront ils pour apaiser la soif du public ?

Agenda de la communication et des médias #1

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 07 Sep 2009 06:17:00 +0000

Chose promise chose due.

Je vous avais parlé il y a quelques jours d'une nouvelle catégorie d'article sur ce blog et bien voila nous y sommes. Je vais donc vous présenter chaque semaine l'agenda de la communication et des média en france pour vous tenir un peu à jour (et moi aussi par la meme occasion) de l'actualité des ces dernieres.

Du 7 au 11 septembre

Le Rendez-Vous de TV France International à Biarritz

La 15^e édition du Rendez-Vous de TV France International se tient à l'Espace Bellevue à Biarritz. Cet événement attire plus de 220 responsables de programmes internationaux et la quasi-totalité des producteurs et distributeurs français.

En savoir+ : www.tvfrance-intl.com

7 septembre

Rentrée radio : NRJ Group

Conférence de presse de rentrée des antennes de NRJ Group à 9 heures : NRJ Radio, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons, NRJ 12, NRJ Paris (lieu à préciser). Sur invitation.

En savoir + : www.nrjgroup.fr

8 septembre

Rentrée radio : Radio classique

La radio musique et éco fait sa rentrée à 9 heures. L'information attendue : le nom du nouveau chef d'orchestre de la matinale qui succédera à Jean-Luc Hees, nommé en mai à la présidence de Radio France.

En savoir + : www.radioclassique.fr

9 septembre

Football : Serbie / France

Match qualificatif pour la Coupe du monde 2010 entre la Serbie et l'équipe de France. Diffusion sur TF1.

En savoir + : www.tf1.fr

Du 10 au 11 septembre

Université d'été de la communication pour le développement durable

Pour cette septième édition, journalistes, experts, entreprises, associations et penseurs ont rendez-vous au Château de l'environnement à Buoux (Vaucluse) pour deux jours de réflexion et d'échange sur la communication et le développement durable.

En savoir + : www.acidd.com

11 et 12 septembre

Mylène Farmer au Stade de France

Ses deux concerts seront l'événement musical de la rentrée. La chanteuse y conclura une tournée française de douze villes (+ Genève) avant de se rendre à Bruxelles.

En savoir + : www.stadefrance.com

Enfin la rentrée !

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sat, 05 Sep 2009 15:31:00 +0000

Et voila le blog réouvre avec la rentrée 2009 !

Un tout nouveau design vient d'être mis en place, il manque encore quelques points a mettre en place mais le blog est tout a fait fonctionnel et des lundi je reprendrai une toute nouvelle ligne éditoriale avec en + une nouvelle catégorie d'articles : Agenda de la Communication et Média tous les lundis.

Et pour commencer la rentrée du blog, une petite news de la part de Facebook : Il est possible des maintenant d'avoir ses widgets partout a portée de clic !

Cela va permettre de l'intégrer partout ou vous le désirez (sites, blogs,...) et vous permettre de faire la promotion de votre Fan Page. On peut voir que l'intégration de Facebook en dehors de leur site communautaire est très forte.

Ce qu'elle peut apporter :

Permettre a vos visiteurs de pouvoir entrer ''dans votre communauté'' et faire partie d'un cercle
De pouvoir échanger avec vos visiteurs
Valoriser votre communauté par le nombre de fans sur la page et bien sur par l'interaction au sein de celle ci
Faire passer votre message sans que les gens aient a donner leur adresses emails

Ce genre d'idée est plutôt tendance de nos jours et que Facebook ne s'y mette que maintenant, on peut penser qu'ils sont en retard par rapport a d'autres concurrents. Mais comme on dit mieux vaut tard que jamais, et avec cette page je pense qu'a leur manière ils marquent le coup.

Widgets Facebook

Une pause !

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Wed, 08 Jul 2009 09:06:00 +0000

Et bien voila l'été arrive et le travail saisonnier aussi !
Alors je vous laisse pendant ces 2 mois et je reviendrai en septembre pour la rentrée.
Je vous souhaite donc tous et toutes de bonnes vacances :D

Enfance maltraitée

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Tue, 09 Jun 2009 18:10:00 +0000

Réalisée pour la lutte contre la maltraitance des enfants, cette opération de communication print est assez touchante. On y voit un petit bonhomme tout sourire ou le visage ravagé de contusions, selon l’angle de vue.

Du côté de l’enfant heureux, on peut lire le message suivant: “Campaign against violence and child sexual abuse. Stay on our side. Report it”, à traduire par Campagne contre la violence et les abus sexuels d’enfants. Restez de notre côté. Dénoncez-le.

Zurich : On bosse bien chez Google

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Tue, 09 Jun 2009 06:16:00 +0000

Ou comment joindre l’utile à l’agréable, ils ont tout compris chez Google !

Heureux qui communique

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 08 Jun 2009 06:00:00 +0000

Pourquoi l’utilisation des réseaux sociaux est importante ?

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sun, 07 Jun 2009 06:00:00 +0000

Domino’s pizza, leader de la livraison de pizzas à domicile en France et dans le monde commence à construire une communauté sur les différents réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook.

Pourquoi ?

Le web est avant tout un espace d’échange et de partage, ces 2 réseaux que sont Twitter et Facebook sont des réseaux puissants pour une entreprise qui veut fédérer des membres. Domino’s pizza est un bon exemple de réussite pour une marque ou le web n’est pas vraiment une source de client apriori.

Alors pourquoi je parle de réussite ?

Nous allons juste parler de Facebook, car c’est celui qui a été le plus travaillé par la marque.

Domino’s Pizza a réussi à fédérer une communauté de 4000 Fans en une semaine sur Facebook, elle va pouvoir alimenter cette page en informations et fidéliser les internautes pour en faire des ambassadeurs de la marque. Je vous invite à lire ce billet que j’avais écrit il y a quelques semaines, sur les raisons pour une entreprise de créer une page Fan sur Facebook.

Au delà du buzz, c’est un véritable outil de fidélisation efficace qu’a mis en place la société Domino’s pizza! Mais la marque ne veut pas s’arrêter en si bon chemin, plusieurs objectifs ont été fixés notamment sur les différents axes de communication et la manière de diffuser différents messages.

(Lire la suite sur Vendeesign)

Dr House fait de la pub pour Schweppes

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sat, 06 Jun 2009 06:00:00 +0000

Le cynique Hugh Laurie a déniché un produit à son image... le Schweppes. Une boisson au moins aussi amère que son personnage dans la série Dr House.

Le comédien a été sollicité par la marque pour vanter les produits de la mythique boisson en Espagne, car comme lui, ce soda " n'est pas facile au début, mais ça vaut le coup d'insister" .

Favoris de la semaine #2

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Fri, 22 May 2009 09:46:00 +0000

Petite sélection mais ma foi intéressante !

''Leader Price déploie son premier programme de marketing relationnel'' ... par Marketing Professionnel
''Le zapping de l'efficacité'' ... par C'éclair
''Faites vous ces 9 erreurs d'utilisation avec Twitter ?'' ... par ConseilMarketing

En vous souhaitant une bonne lecture et découverte
et a la semaine prochaine pour la suite !!

Nando's

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sun, 17 May 2009 09:35:00 +0000

Loin de moi l'idée de diffuser une pub sexiste mais quand même la ça vaut le détour ... Ça rappelle quand même beaucoup la pub (je crois que c'était Mercedes avec la blonde qui demande un BigMac à la bibliothèque, non?).

Admirez le placement produit - ou est-ce juste la 'caution' Coca, ou bien encore l'insinuation subconsciente que chez Nando's on mange light? - à la fin...

Favoris de la semaine #1

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 11 May 2009 06:00:00 +0000

Chaque semaine je mettrai 3 ou 4 sites (ou articles) que j'aimerai partager avec vous ! Des sites que j''aime et qui ont un contenu très intéressant et attrayant - bien sur toujours dans le domaine de la communication^^- alors si vous avez un peu de temps devant vous un petit clic sur les liens =)

''Je stoppe sur mon flex'' ... par E-conomie.fr
''Offres d'emplois et stages en marketing'' ... par Conseil Marketing.fr
''Affiche de pub Nikon Coolpix : les MegaPixels ce n'est que de la gonflette'' ... par Marketing Paradise.com
''Plongez au coeur d'un dispositif de formation e-learning synchrone'' ... par Ocarbone.free.fr

En vous souhaitant une bonne lecture et découverte
et a la semaine prochaine pour la suite !!

Dailymotion et Le Monde s'unissent

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sun, 10 May 2009 12:00:00 +0000

Depuis début avril, le journal Le Monde diffuse des vidéos de 60 secondes sur l'essentiel de l'actualité.

Ces vidéos sont diffusées simultanément sur Dailymotion et sur Le Monde.fr tous les jours à 13h.

Aujourd'hui, les 2 régies s'unissent pour proposer une offre commune de sponsoring publicitaire qui se déclinera sur 1 mois sur Dailymotion, Le Monde.fr et le journal Le Monde de la manière suivante :

une présence sur les 2 pages d'accueil
une audience garantie de 500 000 vidéos vues par mois minimum
2 espaces dédiés au 60 secondes spécialement habillés pour l'annonceur
un co-branding de la promotion éditoriale sur les 2 sites et sur le quotidien Le Monde

Le programme devrait être mis en évidence sur les 2 sites très rapidement.

Il va s'en dire que lorsque 2 leaders tel que Dailymotion et Le Monde s'associent pour vendre de la publicité, cela devrait avoir un impact très important ( je n'ai aucune information sur les tarifs par contre :D )

D'après une étude de médiamétrie/NetRatings de février 2009, 37% de la couverture toucherait les 18 ans et + .

(vu sur AccessoWeb)

Marques et stars préférées des 11-25 ans

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sat, 09 May 2009 14:49:00 +0000

Z’Adobus, l’omnibus CSA entièrement dédié aux jeunes de 11 à 25 ans, leur a posé la question de leurs marques préférées dans 11 secteurs et de leurs personnalités préférées dans 5 champs d’influence.

Cinq marques fédératrices appréciées des 11-25 ans

Seules 5 marques fédèrent tous les âges entre 11 et 25 ans, de même que les filles et les garçons : Sony, Disneyland, Nivea, Orange et Coca Cola.

Contre toute attente, des marques préférées ne figurent pas systématiquement dans le luxe, la mode et le sport. Les “gagnantes” sont d’autant plus remarquables. Ainsi Dior, H&M, Adidas, Nike.

Autre fait marquant : les marques qui ont adopté une stratégie offensive à l’égard des jeunes semblent en récupérer les fruits. Ainsi les Caisses d’Epargne, la Banque Postale, le Crédit Agricole, Peugeot et, dans une moindre mesure, les distributeurs.

Stars du cinéma, du sport et de la TV

Chez les stars, Zinedine Zidane reste l’idole de cette génération. Dans le domaine du cinéma, les vedettes citées sont toutes américaines. Et, d’abord, de sexe masculin, Johnny Depp en tête. La première femme est Angelina Jolie. Mais, dans le sport, nos jeunes admirent les athlètes nationaux : Zinedine Zidane, Laure Manaudou, David Douillet. Les animateurs TV recueillent aussi des voix : Nagui arrive en tête, à égalité avec Jean-Luc Reichmann.

Les politiques en bonne place

Fait nouveau, révélateur d’un changement de référent chez ces générations, la très bonne place des personnalités politiques, notamment le trio des présidentielles (Sarkozy, Royal et Bayrou). Dernier élément significatif : les garçons privilégient les hommes et femmes de pouvoir (politiques), quand les filles évoquent les princesses…

Et pour vous c'est quoi ?

Les musées gratuits pour les moins de 26 ans

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sat, 09 May 2009 13:33:00 +0000

La gratuité pour les moins de 26 ans, qui avait été testée courant 2008 dans certains établissements, est donc désormais étendue à tous les sites. Le but de l’opération ? « Que les visites au musée ne souffrent plus de choix défavorables dans les loisirs culturels, souligne la ministre.

Les jeunes viendront, ils y prendront goût ; plus tard, ils amèneront leurs enfants, et comme çale public sera renouvelé. » C’est aussi simple que ça !

Qui est concerné ? Quiconque n’a pas encore soufflé ses 26 bougies. Cela représente 6,5 millions de Français et 50 millions d’Européens. En moyenne actuellement, 11 %des visiteurs des musées et monuments de l’Etat ont entre 18 et 25 ans.

La gratuité est aussi étendue aux enseignants. Ils se verront délivrer une carte valable deux ans, à renouveler tant qu’ils resteront en activité.

Dans quels musées ? Tous les musées nationaux, mais seulement pour les collections permanentes. Ainsi les expositions temporaires, qui drainent un public important, restent payantes. « Les 1 200 musées et monuments nationaux de France sont déjà les plus visités d’Europe, se réjouit Christine Albanel, avec 52 millions de visiteurs par an. »

Qu’est-ce que ça coûte ? Aux musées, rien du tout, puisque l’Etat entend compenser les entrées devenues gratuites. L’opération, pérenne, est chiffrée à 27,7 millions d’euros par année pleine, dont 20,5 pour les jeunes et 7,2 pour les professeurs. Le ministère a calculé les compensations à verser à chaque établissement à partir de la fréquentation constatée l’an passé.

Qui peut y gagner ? Le public d’abord, mais aussi tous les musées et monuments. Le test effectué courant 2008 a démontré en effet que certains établissements faiblement fréquentés (moins de 50 000 entrées par an) avaient vu leurs entrées grimper en flèche.Ainsi le palais Jacques-Coeur, à Bourges (Cher), a reçu 133 % de jeunes en plus !

Cependant, les institutions déjà très courues y gagnent aussi : le musée Guimet, à Paris, a accueilli 21 % de jeune public en plus.

Alors tous au Musée =)

Imprimer les timbres soi-meme

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 04 May 2009 20:14:00 +0000

Finies les heures d’attente aux guichets de La Poste pour acheter le moindre petit timbre!

Il est désormais possible, de chez soi, de concevoir et d’imprimer soi-même ses timbres en passant par un site Internet. On peut y affranchir des lettres pesant jusqu’à 2 kg et pour toutes les destinations.

Le site permet d’imprimer, directement sur l’enveloppe ou sur des étiquettes autocollantes, des timbres à l’unité ou des carnets entiers avec n’importe quelle imprimante, quelle soit couleur ou noirci flanc. On peut également choisir l’illustration de son timbre e en piochant clans une sélection de 200 images.

Reste à indiquer la destination et le poids de la lettre, puis à payer en ligne et le tour est joué. Les tarifs pratiqués sont les mêmes qu’aux guichets de La Poste, en revanche les vignettes ne sont valables que deux mois. Pour dissuader toute tentative de fraude, La Poste a mis au point un système de code-barres unique présent sur chaque timbre.

Dès que le timbre passe par une machine de tri, le code- barres est identifié et si une seconde lettre affranchie du même code-barres photocopié passe, elle sera immédiatement détectée.

www.montimbrenligne.fr

120 ans de la Tour Eiffel

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 04 May 2009 20:01:00 +0000

120 ans, ça se fête ! Pour célébrer l’anniversaire de la tour Eiffel, 200 étudiants d’écoles d’architecture françaises ont planché sur un concours original.

Le défi : concevoir un édifice de très grande hauteur, à distance, accolé ou à la place de la célèbre dame de fer.

Sans complexe mais avec une grande maîtrise technique et une certaine poésie, les architectes de demain n’ont pas hésité à l’étirer, à la mettre en boule ou à l’envers, voire à la transformer en hôtel.

Une fiction parrainée par la fondation Eiffel et l’éditeur de logiciels d’architecture Abvent, dans laquelle s’est illustré Jean-Maxime Rivière, de I’Esa Paris (la photo). Un projet audacieux mais moins écologique que la tour mobile haubanée du lauréat Nicolas Mouret (Ensa Paris Belleville). De quoi donner des idées aux starchitectes du Grand Paris ?

Pour voir + de photos c'est par la => \o/

''Eau sauvage'' de Dior

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 04 May 2009 19:54:00 +0000

Après les dessins de Gruau, les portraits de Zinédine Zidane et de Johnny Hallyday, Alain Delon incarne la nouvelle image du parfum Eau Sauvage.

Paru le 30.04.2009 , par Fabienne Reybaud Sur la photo, il est d’une beauté fulgurante. Regard ombrageux, cheveux en bataille, chemise entrouverte. Alain Delon a 31 ans. Il pose à Saint-Tropez devant l’objectif de Jean-Marie Périer. Nous sommes en 1966.

Quarante-trois ans après, Dior a choisi ce cliché de l’acteur au faîte de sa gloire pour illustrer la nouvelle campagne de publicité de son parfum masculin Eau Sauvage.

« C’était une évidence. Alain Delon est un mythe vivant et Eau Sauvage, un grand classique de la parfumerie française, » explique-t-on chez Dior Parfums. « Nous avons choisi une photo de 1966, car c’est l’année de création d’Eau Sauvage. Cette image n’a pas vieilli et va nous permettre de toucher à la fois les hommes qui se souviennent de Delon à cette époque et une clientèle plus jeune qui sera séduite par son côté insoumis et irrévérencieux. »

Le numéro de téléphone jetable

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 04 May 2009 19:40:00 +0000

Voilà une bonne idée qui permettra d'éviter de divulguer son ou ses numéros de téléphones à n'importe qui ou n'importe où.

Tempolib est un service en ligne vous permettant d'acheter un numéro de téléphone jetable pour une durée plus ou moins longue.

Quand à t on besoin d'un numéro de téléphone provisoire ou jetable :

dans le cas d'une petite annonce
pour un site de rencontre en ligne
pour un évènement précis
pour le laisser sur un réseau social
etc...

L'idée de Tempolib est donc simple, vous remplissez le formulaire en choisissant la formule qui vous convient le mieux selon les tarifs ci dessous

Quelqu'un a-t-il déja utilisé ce service ?

(article original sur Accessoweb)

Openning ...

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sun, 03 May 2009 13:05:00 +0000

Chers lecteurs,

Je vous présente un nouveau blog - je vous rassure celui continuera bien évidemment - non pas sur la com, ni le marketing, et encore moins de cours - \o/ -, il sera + concentré sur ce que j'aime en général, ma petite vie et des geekeries en tout genres.

J'espère que vous apprécierez ''Geekeries de Farfadette'' autant que ''La Com et Vous !''

Un petit clic sur l'image pour y faire un tour !

Rich Média avec Double Click

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Sat, 02 May 2009 15:51:00 +0000

L’année dernière, Google rachetait DoubleClick en vu d’améliorer son accompagnement auprès des professionnels du marketing et des agences de communication. Aujourd’hui le moteur lance DoubleClick Studi o un outil permettant de créer et d’administrer plus facilement des publicités Rich Media…

Le Rich Media, c’est quoi ?

Tout d’abord, un petit retour sur les différents formats publicitaire que l’on peut retrouver sur le web :

- Publicité textuelle : la publicité contient uniquement du texte sans aucune image, c’est la forme la plus simple et celle la plus utilisée sur le réseau publicitaire Google.

- Bannière classique : ici, la publicité peut contenir des images (logo…), du texte, des animations… Elle peut être créée dans différents formats : .jpg, .gif, .swf…

- Bannière Rich Media : enfin, la bannière Rich Media est beaucoup plus interactive et impliquant vis-à-vis de l’internaute : elle peut par exemple s’étendre pour afficher des vidéos, intégrer des formulaires ou encore des animations interactives…

La bannière Rich Media se voit de plus en plus sur le web et est sans nul doute l’avenir de la publicité en ligne. Par contre, celle-ci requiert des développements un peu plus long qu’une bannière classique.

Un service pour vous lancer dans le Rich Media…

C’est dans ce contexte que Google propose DoubleClick Studio un outil pour aider à la création de telles bannières. L’outil permet de simplifier le processus de création en proposant des composants pouvant être utilisés pour créer des campagnes, des APIS et des services pour tester les bannières afin de vérifier leur bon affichage. Et tout ça gratuitement. Encore un moyen pour Google de rendre accros les marqueteux à ses services…

(source : Blog Google)

Cancer du sein

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 30 Mar 2009 16:56:00 +0000

Une balle anti-stress afin de lutter contre le cancer du sein ?
Au Portugal, ou le nombre de cette maladie est au plus haut, une opération d'envergure a été menée pour tenter de prévenir contre ce dernier...

50 000 balles anti-stress avec une bille dure à l’intérieur ont été distribuées, avec le message suivant: “You don’t see breast cancer. You feel it*”, afin d’inciter les femmes à s’auto-diagnostiquer une éventuelle grosseur dans la poitrine.

*Un cancer du sein ne se voit pas. Il se palpe.

Que pensez vous de cette operation marketing ?

Denis Casabianca : Pourquoi paresser ?

royo.johanna@gmail.com (Johanna Royo) — Mon, 13 Oct 2008 07:12:00 +0000

Il suffit de saisir « paresse » sur un moteur de recherche pour constater que les sites qui lui sont dédiés sont principalement des enseignes commerciales, réunissant dans un même lieu tout ce qui serait susceptible d’occuper nos loisirs.

Car, incapables de faire rien, il nous faut le divertissement. Dans nos sociétés, la paresse est consommatrice et nourrit les fantasmes ordinaires : au bord d’une piscine, une créature en paréo (la déesse Paresse ?) se fait livrer ses courses par hélicoptère. Voilà l’image de la paresse que donne un spot vantant les avantages d’un supermarché virtuel livrant à domicile.

On peut bien valoriser le « temps libre » et la recherche d’une réalisation individuelle, dès lors que chacun reste productif dans son repos. Faire l’éloge de la paresse n’a rien de révolutionnaire, dès lors qu’on constate que l’image que l’on s’en fait s’accorde tout à fait avec l’individualisme moderne.

Aussi, l’autre usage d’Internet qui se rapporte à la « paresse », à savoir le « blog », peut s’inscrire dans la quête d’un espace privé où chacun puisse se constituer une identité au contact des autres. Internet offre une visibilité à nos préjugés communs et à nos aspirations individuelles, il donne le « spectacle’ réconfortant d’une “communauté” qui repose sur le ‘libre choix » des producteurs-consommateurs.

La société des loisirs, c'est l’encadrement de la paresse par le marché

Le « temps libre » et “travail’ se rapportent à un même ordre libéral, soucieux du bonheur et de la liberté de tous, avec ses versants ‘privé” ou « public », de « repos » ou “productif”. La société des loisirs n’est jamais que l’encadrement de la paresse par le marché.

Plusieurs images viennent à l’esprit (mais d’où viennent-elles ?) : via la Toile, l’internaute vit au centre de tout, et le réseau multiplie les centres à l’infini. Nous sommes des araignées, sensibles à tout ce qui peut ébranler les fils, et capables également de sécréter la toile (pages, blogs, sites).

Mais le médium « interactif », par la technique qui le constitue, peut-il devenir interagissant ? Les fils de la toile m’apparaissent comme autant de chemins possibles : je me sens libre de divaguer et je m’étonne chaque fois de l’intarissable fonds.

C’est fou ce qu’on trouve sur Internet… sans même le chercher. N’est-ce pas là une promenade paresseuse, un vagabondage fécond parce qu’il me permet de goûter à une richesse inépuisable ?

Pourtant, on peut voir les choses autrement, en consultant simplement « l’historique » de nos va-et-vient sur la toile : ce chemin sinueux, de page en page, n’est-il pas le résultat de nos réactions irréfléchies aux diverses fenêtres et encarts qui attirent nos regards ?

De lien en lien, Internet est par excellence un moyen de se divertir

Internet est par excellence un moyen de se divertir, car la logique de nos comportements sur le net est de nous laisser distraire (en latin, « distraere » : tirer en divers sens). Si j’ai l’impression de choisir mon chemin, c’est peut-être aussi que j’ignore ce qui m’a poussé à enchaîner les “liens”.

En réfléchissant ces mouvements erratiques, ne faut-il pas dire que je ne suis qu’une mouche sur la Toile ? N’est-ce pas là une forme de consumérisme aveugle ? Je me laisse conduire au hasard par le mouvement qui me transporte, et par le croisement fortuit des objets qui déterminent mes « choix ».

L’imaginaire du Net nous engage à « naviguer » et à “surfer”, bref à prendre des vacances en toute liberté, à découvrir d’autres horizons, à paresser au fil de l’eau.

Une paresse « bon marché », moins coûteuse, un abandon au divertissement

Mais où sont les lignes de fuite sur le Net, dès lors que je navigue toujours à vue – à partir de la page que j’ai sous les yeux et qui me dispose à prendre la « main », lorsque celle-ci apparaît ? Pratique libératoire ou conditionnée ?

L’attrait d’Internet tient aussi à la « gratuité » de ce qu’on peut y trouver, ce qui s’accorde avec nos illusions sur le libre choix du consommateur en ligne ; cela doit nous faire sentir que la liberté n’est jamais donnée, mais qu’elle consiste dans une disposition qui nous coûte des efforts.

N’est-ce pas également cette difficulté que nous avons à faire rien qui nous détourne d’un agir paresseux, et qui nous fait préférer une paresse « bon marché », moins coûteuse, un abandon au divertissement ?

On a coutume de penser la paresse négativement, dans ce qui l’oppose à l’activité laborieuse. Peut-être n’est-ce qu’une manière d’affubler la paresse des habits de l’inactivité, pour cacher comment peut se déployer en elle un agir paradoxal, un paresser.

Faut-il définitivement renoncer au iMac pour le hamac ?

C’est en reprenant les discours qui peuvent exister sur la paresse que l’on pourra comprendre « Pourquoi paresser » (Lyon, Aléas, 2007). Il faut aussi se demander comment s’y exercer. Un petit manuel de l’apprenti paresseux (Lyon, Aléas, 2008) cherche à faire partager mes essais dans ce domaine.

Encourager l’autre à paresser, solliciter son exercice, tels sont enfin les objectifs du site la-paresse.fr. Mais l’exercice que requiert le paresser peut-il s’accommoder des usages ordinaires que nous faisons d’internet, et est-ce qu’il est possible d’inventer des formes (lesquelles ?) qui nous permettent de nous disposer autrement, qui nous engagent à changer nos manières d’être ?

Comment s’exercer au détachement lorsqu’on vit sous l’emprise de la vitesse ? Comment apprendre la patience quand on nourrit des attentes factices ? Puis-je me rendre libre en parcourant la toile ?

Car rien n’assure qu’Internet soit l’outil des libérations à venir plutôt que le véhicule de nouvelles servitudes. La paresse peut-elle investir le médium du clic et de la rapidité ou faut-il définitivement renoncer au iMac pour le hamac ?

(vu sur Rue89)