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Momentan kursiert ein Thema besonders intensiv in den Kreisen aller SEOs: Der Author Rank. Der Author Rank ist ein durch Rand Fishkin initiierter Parameter der sich am bestehenden PageRank orientiert und aus dem von Google am 11. Mai 2011 eingereichten Patent mit der Seriennummer 105326 hervorgeht. Mit diesem Patent entwickelte das Team von Google einen Algorithmus der das organische Ranking innerhalb der SERPs auf Basis eines Reputation Score beeinflussen könnte.

Bisher ist bezüglich einer Verbesserung des Rankings von Seiten die dieses Attribut (rel=author) nutzen, noch nichts bekannt, doch bereits Philipp Köstner prophezeite innerhalb seines Artikels “Google+ mit der eigenen Website vernetzen“, dass die Einblendung sogenannter Rich Snippets inkl. Autorenbild eine höhere Klickrate erzeugen und somit die Rankings verbessern könne. Hier sehe ich großes Potential für möglichen Klickbetrug, da uns die geschichte gelehrt hat, dass blonde Traumfrauen zu besseren Conversions führen als dicke BWL Studenten.

Nun aber mal ganz vom Vorn. Hintergrund des neuen Attributes ist das Vertrauen und die Relevanz, die Google jedem einzelnen Link zukommen lässt. Hierbei ist der Grundgedanke folgender: Ein Link, der von einer Authority in einem bestimmten Bereich gesetzt wird ist vertrauenswürdiger als ein Link, den ein eher unbekannter Webmaster setzt. Man hat demzufolge die Möglichkeit, über die Anzahl geschriebener Beiträge und der erhaltenen sozialen Resonanz der geschriebenen Artikel (Likes, Tweets, Shares, +1) und somit erreichten Positionen innerhalb der Suchergebnisse einen gewissen Autoritätsrang zu erzielen. Durch das somit gegenüber der Suchmaschine erworbene Vertrauen, können ausgehende Links stärker gewertet sowie geschriebene Beiträge als relevanter eingestuft werden. Viktor von www.mizine.de hat versucht anhand eines Beispiels zu verdeutlichen, wie man sich die Berechnung des Author Rank vorzustellen hat:

Was sich für mich hier ein wenig undeutlich darstellt ist: Was passiert, wenn einzelne Beiträge für mehrere Suchanfragen unter den Top10 ranken? Dann erhöht sich das Verhältnis aus Beiträgen und Top10 Positionen auf > 1 und somit steigt auch der AuthorRank. Es wird also deutlich, dass zum einen die Anzahl bisher verfasster Beiträge als auch das Ranking dieser von großer Bedeutung für den „Author Rank“ sind. Die Berechnung der Wertigkeit eines ausgehendes Links könnte man demzufolge vereinfacht berechnen, indem man den PageRank der ausgehenden Seite mit dem AuthorRank multipliziert. Dies hätte zur Folge, dass 2 Links aus ein-und-dem-selben Weblog unterschiedlichen Linkjuice vererben wenn diese von unterschiedlichen Autoren verfasst wurden.

Artikel mit Author-Attribut sind eine wahre Datenfundgrube

In Anlehnung an einen Beitrag aus Übersee möchte ich hier in diesem Beispiel einmal exemplarisch aufzeigen, welche Möglichkeiten sich für Google bieten, wenn innerhalb eines Artikels das Attribut rel=author genutzt wird. Als Beispiel möchte ich hier den Artikel “117 Quellen für kostenlose Bilder“ von Malte Landwehr nutzen. In seinem Artikel verweist Malte unter der Angabe des rel=author Attributes auf sein Google+ Profil. Effekt hiervon: In den SERPs erhält man folgendes Bild:

Das in Google+ hinterlegte Profilbild von Malte wird als Autorenbild neben dem Artikel angezeigt. Folgt man dem nebenstehenden Link zu Google+ erhält man weitere Informationen, die für die Gewichtung von Maltes AuthorRank von Bedeutung sind:

Malte ist in den Kreisen von 2.576 Personen. Ein erster Eindruck lässt darauf schließen, dass sich ein nicht zu geringer Teil dieser Personen ebenfalls mit der Thematik Online Marketing beschäftigt. Auf folgender Abbildung habe ich die mir bekannten Gesichter einmal rot eingekästelt um aus einer willkürlichen Ansammlung an Personen die thematisch relevanten herauszufiltern.

Von 12 Personen beschäftigen sich allein in dieser Ansicht 5 mit dem Thema Online Marketing. Auf die Gesamtheit geschlossen ist Malte also ceteris paribus in den Kreisen von 1.073 Online Marketern. Laut Rand Fishkin ist der Wirkungsgrad der “Circles“ noch einmal um einiges höher, wenn diese nach den Bereichen benannt werden, in denen man sich eine Reputation aufbauen mag, in Maltes Fall sollten die Kreise demnach „SEOs“, „Suchmaschinenoptimierung“ und/oder “Online Marketing” benannt werden. Weiterhin hat Malte 5 soziale Profile gepostet, deren Links auch Google einfach folgen kann um mögliche Authority-steigernde Parameter auszuwerten. Anbei eine kurze Übersicht:

• 3.436 Tweets bei 2.279 Followern und 434 Personen denen Malte folgt
• 394 Freunde bei Facebook, davon sehr viele Online Marketer
• 33 Abonnenten und 7.993 Videoaufrufe bei YouTube, sowie
• ein auf die Thematik SEO optimiertes XING Profil

Somit lässt sich schlussfolgern, dass Malte eine hohe Authority in den Bereichen SEO und Online Marketing besitzt, jedoch Artikel von ihm zum Thema Molekularbiologie eher nicht von seinem AuthorRank profitieren.

Im zweiten Teil beschäftigen wir uns mit der Frage, welche Faktoren / Parameter den Author Rank beeinflussen.

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Blogcheck24.de – Mein neues Blogchecker-Projekt beschäftigt genau mit diesem Thema. Hier werden Blogs geprüft und in einer einfachen Auflistung die ersten Ergebnisse präsentiert.

Zudem kann jeder die Blogs auch bewerten, sodass liebgewonnene Blogs hier ein höheres Ranking erreichen können. Nicht zuletzt gibt es noch die Blogger-Galerie, damit man sich bereits einen ersten Eindruck über die vorgestellten Blogs machen kann.

Nachdem ich 4 Monate für das Template und dessen Personalisierung gebraucht habe, ist es endlich fertig. Es steht jedem frei, sein Blog anzumelden. Ich hoffe auf zahlreiche Besucher *smile*

Das Angebot ist kostenfrei, über ein Backlink freut sich der Autor aber immer.

Gleich der erste Tag ging bei mir mit einem Fauxpas los. Wie kann man durch eigene Dummheit, die tolle Vorarbeit vom Team um Markus Kellermann für sich zunichte machen? Indem man vergisst, Emails zu lesen. So stand ich nämlich am ersten Tag am Info Stand, nach einer genüsslichen Frühstücks-Zigarette mit den Jungs von Active Performance, und hatte im Hinterkopf, dass in der Mail von Vanessa irgendwas mit “Infostand” und “Karte zurückgelegt” stand. Hätte ich die Mail wirklich durchgelesen, hätte ich mir eine Dreiviertelstunde Warten erspart… aber so ist es , wenn man vergisst sich registrieren zu lassen! Zum Glück kamen dann Vanesse und Theresa zu Hilfe, und nach kurzer Zeit hatte ich meinen heißersehnten Ausweis. Was allerdings in dieser Wartephase aufgefallen ist, waren die Mädels in unserer Branche. Bereits nach 5 Minuten musste ich grinsen, denn wie sieht eine typische “Marketing-Maus” (sorry für den Macho-Spruch *smile*) aus? Sie ist meist noch jung, schlank, unter 1,70 cm, hat lange blonde Haare und trägt ein Kleid oder ein Kostüm. (natürlich trifft das nicht auf alle zu, aber schaut euch beim nächsten Event einfach mal spezieller um, oder stellt euch bei der Dmexco am Eingang beim Einlass hin *lach*)

Für die IWB-Messe hatte ich diesemal kein Blick übrig, lag aber nur an der Tatsache, dass ich bereits mehrere Verabredungen für diesen Tag traf, sodass ob meiner Verspätung ich eh schon im Gesprächsrückstand war. Und hier war eine der drei Negativen Punkte, die mir zur Tactixx einfallen. Obwohl schon “alter Haase”, hatte ich Schwierigkeiten den Aufgang zu finden. Und auf meiner Suche nach den Rolltreppen wurde ich auch von 2 Mitstreitern direkt nach dem Weg gefragt. Vielleicht lässt sich hier für die kommende Tactixx Wegweiser aufstellen? Ihr könntet ja Sponsorentafeln auch im Erdgeschoss aufstellen, mit einem Richtingshinweis

Als ich oben endlich ankam, überraschte mich erstmal der neu erschaffene Infostand der Netzwerke. Eine klasse Idee an sich! Ich hätte sie aber, ob des vorhandenen Platzangebotes, getrennt voneinander aufgestellt. Auch der gleich Links angebrachte Speakers-Corner war eine klasse idee, sodass man direkt im Aufenthaltsbereich sich Vorträge in offener Atmosphäre anhören konnte.

Trotz meiner zahlreichen Gesprächsverabredungen hatte ich wenigstens Zeit noch in eine der zahlreichen Vorträge zu gehen, sodass ich erwartungsvoll zum Thema Gutscheine einen der hinteren Sitzplätze, in der sonst so vollgestopften Vorträge ergattern konnte. Da ich mich im Affiliate Marketing ganz speziell für Gutscheine und Gutscheinseiten interessiere, war es mir schon ein besonderes Bedürfnis dabei zu sein. Leider hat die offene Diskussionsrunde diesmal meine Erwartungen nicht erfüllt. Ich habe irgendwie stets die gleichen Sätze, Behauptungen und Gegenargumente, wie auch auf vielen anderen Vorträgen bereits gehört. Vielleicht war aber meine Erwartungshaltung auch auf Grund der Tiefe der Materie, die mir zu gut bekannt ist, bereits zu hoch. Auf jeden Fall bin ich, noch vor Ende der Diskussionsrunde aus dem Saal raus. Zu oberflächlich und seicht waren die Informationen, die spärlich gesäht an die Zuhörer weitergegeben wurden.

Das Mittagessen lockerte dann meine Laune erheblich. (Nein, das liegt nicht daran dass ich gerne Koche und Esse, auch wenn vielleicht mein Bauchumfang – zu Recht – darauf schliessen lässt *smile*) Das Catering war einsame spitze! Gulasch und Spätzle sind sowieso meine Favoriten, trotzdem ist es immer wieder eine Herausforderung, sowas einem Ungarn zu kochen *lach* Aber wie gesagt, das Essen war ausgezeichnet, richtig gewürzt und einfach köstlich. Und obwohl ich selber kaum für Nachspeisen zu haben bin, war es kaum Möglich, die Köstlichkeiten NICHT zu probieren. Auf jeden Fall ein “Daumen Hoch – Facebook Like für den Küchenchef!

Der komplette Nachmittag ging dann auf weitere “ultrawichtige” gespräche drauf, sodass ich mich eigentlich klonen hätte müssen… aber sowas fällt einem natürlich immer nur allzu spät ein. Außerdem hatte ich mein Taschenklongerät gerade in die Reparatur gegeben. Wer über den ersten Tag mehr wissen will, besucht mat den Beitrag von Markus oder holt sich die Agenda vom Tag 1 Tactixx 2012.

Habe ich nun den ersten Tag “verquatscht”, umso mehr interessierte mich dann doch der zweite Tag mit den angekündigten Workshops. Ich beginne hier kurz mit meinem zweiten Negativpunkt. Das Catering war wirklich klasse. Doch hätte es mich noch mehr erfreut, wenn Kaffejunkies wie wir, etwas früher an unsere Koffeinhaltigen-Heißgetränke kommen könnten. Einige von uns, und ich zähle mich gerne zu der Rige, sind ohne ihren ersten Kaffee kaum zu etwas zu gebrauchen. Aber vielleicht lässt sich dies ja nächstes Jahr realisieren?

Und hier vielleicht noch eine kleine Anmerkung, über die Arbeit die Markus und sein Team von Explido bezüglich der Vorbereitungen. Es ist verdammt schwer so ein Event auf die Beine zu stellen. Auch wenn das Team bereits Jahre an Erfahrung mitbringt ist es stets eine neue Herausforderung. Über 1.000 Stunden Arbeit stecken in so einem Projekt. Und wenn dann direkt vor und während so einer Veranstaltung durch äußere Umstände wie ein Streik am Airport einiges zunichte gemacht werden könnte, verdient hier das Team ein Extralob für so hervorragende und Reiblose Arbeit! @Markus: ein kleiner Apell an dich. Stell doch einfach mal die Leute in einem Beitrag vor (am besten mit Bild), die dir helfenso ein Projekt zu Planen, zu organisieren und durchzuziehen.

Nun aber weiter im Text. Ich hatte mich bis kurz vor dem ersten Vortrag nicht entscheiden können, in welche der Vorträge ich am zweiten Tag gehen sollte. Sollte ich, auf Grund meiner Arbeit, die Linie der Merchants einschlagen, oder doch lieber um die Publisherseite besser zu kennen, ebend mich für die Vorträge der Affiliates entscheiden? Ich war ignorant genug zu meinen, einie der Vorträge würden mich nicht weiterbringen, so z.B. der Beitrag von Axel zum Thema “Geld verdienen mit Blogs”. Zum Glück hatte ich mich für die komplette Reihe der Affiliates-Vorträge entschieden. Indirekt war dies eine Lektion in Sachen Überheblichkeit, um die ich im Nachhinein sehr dankbar bin.

Kurz zu dein drei Vorträgen, die mich sicherlich auch als Publisher weiterbringen werden.

Facebook-Fanpages für Affiliate Marketing
Was ist hier zu beachten? Wie funktioniert die neue Timeline bei Facebook? Was darf ich und was führt zum Löschen meiner Seite? Diese und viele weiteren Themen wurden von Patricia und Borris hervorragend einfach und verständlich erklärt und beschrieben.

Wie verdient man im Internet Geld?
Auf diesen Vortrag habe ich mich bereits gefreut. Ralf Schmitz, eher bekannt als Affiliate-König und leiter der Affiliate-Schule “VIP-Affiliate-Club” ist mir bereits bekannt gewesen, und erfreulicherweise werden wir zukünftig gemeinsame Projekte realisieren. Da sein Geschäftsmodell bezüglich der Schulungen sich meinem Nähert, wollte ich wissen, wie er seine Brötchen verdient. Viele Stimmen im Vorfeld waren skeptisch, ist Ralf durch seine Mailingaktionen und kostenlosen Videovortragsreihen bei Xing bekannt. Viele hatten Anfangs noch eine negative Haltung, doch hat sich dies während seines Vortrages komplett gewandelt. Es war auch der erste Vortrag, der durch Nachfragen Überlänge bekam. 25 Fragen waren glaub ich am diesem Tag Rekord. Hauptsächlich ging es hier um das Thema “Aufbau von eigenen Mailinglisten” für Nischenprodukte. Wie generiert man diese, wie monetarisiert und vermarktet man sie? Welche nützlichen Programme und Plugings (für WordPress) gibt es? Es war ein Feuerwerk an Informationen. Es war aber auch ein Feuerwerk an Rheinländischem Charme und Witz. Ralf war auch erstaunlich offen und direkt und hat sich nicht hinter altbekannten Phrasen versteckt.
Ein Beispiel gefällig? Auf die Frage, warum er alle zwei Tage ein Newsletter versendet, anstatt dies zu reduzieren, kam die Antwort: Wenn ich weniger versende, verdiene ich weniger!

Geld verdienen mit dem eigenen Blog
Axel Jack Metayer ist bekannt durch seine Hauptseite kfz.net. Mittlerweile verdient er auf diesen und ähnlichen Seiten mehr durch Google Adsense als durch Affiliate Marketing. Aber wie kommt man dazu? Wir bekommt man den Traffic auf einer Seite um damit wirklich Geld verdienen zu können? Wie kann man Seite Seite und seine Inhalte für Google so optimieren, dass man automatisch bessere Rankings und dadurch auch bessere Umsätze fährt? Ich war dankbar um diesen Beitrag, denn hier ging es um Suchmaschinenoptimierung im kleinen, aber effektiven Stil. Wie kann ich meine Google-Serps-Anzeigen so optimieren, dass erstens die Suchmaschine mich ernster nimmt, zweitens aber auch die Leser Lust bekommen auf meinen Link zu klicken? Axel brachte seine Ideen und Methoden mit einer erstaunlichen Leichtigkeit rüber. Kein großer Firlefanz, keine leeren Behauptungen. Und er war auch sich nicht zu schade einzugestehen, dass wir life Fehler in seinen eigenen Blogs gefunden haben… nun ja nobody is perfect, aber  genau das machte den Inhalt, den Charme und die sehr gute Qualität seines Vortrages aus. Ein Spruch prägte die Vorlesung:

Done is better then perfect!

Sollte bedeuten: Bring dein Projekt online, schau dass du damit fertig wirst, optimieren kannst du später. Denn lieber ein Projekt mit kleinen Fehlern fertigstellen, als nur darauf zu warten bis alles perfekt ist. Stichworte seines Vortrages waren Google Snipets, Contenoptimierung, Adsense, Linkchecker und Webmastertools.

Zum Schluss der dritte Negativpunkt, vielleicht noch als kleiner Hinweis an Markus. Der “Warteraum”, also der Aufenthaltsbereich bei uns oben ist sieht sehr karg und ausgestorben aus. Wenn man zwischen den Vorträgen raus geht, fehlt hier ein wenig das Leben. Vielleicht ist es möglich, hier Aussteller oder weiteres Infomaterial aufzustellen? Durch die Garberdobe schaut unser Foyer eher wie der Eingang zu einem Hörsaal oder zum Theater aus.

Alles in allem war die Tactixx, für mich auf jeden Fall, sehr ereignis- und lehrreich. Viele gute Gespräche, 2 Neuaufträge und jede Menge Knwo-How. Alle die sich die Anfahrt gesprt haben sei gesagt: Ihr habt definitiv was verpasst!

Heute bekommt ihr den zweiten Teil zu lesen:

Richtige und falsche Lösungsansätze für den Umgang mit Gutscheinen und Gutscheinpublishern

Um mal vorzugreifen. Es obliegt stets und komplett dem Shopbetreiber wie er mit Gutscheinaktionen umgeht. Es liegt immer in seiner Hand, ob dies zu einem Erfolg oder zu einem späteren Fiasko wird. Es gibt keine Schuldzuweisung, denn einzig und allein der Shopbetreiber ist für seine Angebote verantwortlich.

Der befürchtete Imageschaden ist kaum gegeben, da kann man die Geschäftsführung beruhigen. In unserer heutigen Gesellschaft zählen Sonderaktionen zum üblichen und guten Ton im Onlinemarketing. Kein User wird auf Grund der Vielzahl der Gutscheine auf die Idee kommen, eine Marke als billig oder minderwertig anzusehen. Im Gegenteil, es gehört mittlerweile einfach dazu, solche Aktionen anzubieten. Teure Anschaffungen bleiben trotz Gutscheine teuer. Etablierte Marken überzeugen mittlerweile nicht mehr durch den Preis sondern durch Usybility und Service.

Programmbetreiber gehen mittlerweile her, und geben Gutschein-Publisher eine sehr stark dezimierte Provision, von Teils 50% der Normalvergütung. Dieses Verhalten kannte man bisher nur bei Postview-Partnern. Diese Art ist etwas kontrovers gedacht. Denn klar möchte man bei Angeboten, dessen Marge sich bereits durch den Nachlass reduziert wurde, nicht auch noch den Gewinn durch Provisionen schmälern. Doch was passiert, wenn Gutscheinpublisher weniger Geld für einen Sale bekommen? Sie werden anfangen, ihre Bemühungen um den User zu vervielfachen. Sie werden mehr Traffic auf die Seiten lenken, sie werden noch bessere SEO-Techniken entwickeln um noch öfters und prominenter auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erscheinen. Die Begründung, dass damit Content-Seiten geholfen werden soll, besser bei Google zu ranken, ist Unsinn. Die Höhe der Provision eines Publishers wird die erreichte Platzierung bei Google & Co. kaum beeinträchtigen, es sei denn, der Publisher wird ob der geringeren Provision aufhören, dieses Programm zu bewerben. Der Glaube, ein Publisher verschwindet von der ersten Trefferseite, wenn ein User Gutschein+Produkt als Suchbegriff eingibt, ist ein Irrtum.

Auch der Versuch, Publishern ein no-follow-Link aufzubürden kann nur fehlschlagen. No-Follow? Das bedeutet, der Roboter der Suchmaschine wird verboten, den gesetzten Link zu folgen und zu sehen, welche Inhalte verknüpft wurden. Die Relevanz und die Gewichtung eines Links werden dadurch minimiert. Damit möchte der Advertiser wiederum erreichen, dass der Gutscheinpublisher weniger Relevant für die Markenkeywords wird. Dem Publisher bleibt hier meist nur eins. Er wird den Traffic, den er bereits aufsammelt kanalisieren und einem anderen Programm zuführen. Vergleichende Werbung ist ja mittlerweile erlaubt. Solche und andere SEO-Auflagen können nur eins bedeuten. Bei den momentanen 4.000 Partnerprogrammen im deutschsprachigen Raum gibt es genug alternativen, um Traffic gewinnbringend konvertieren zu lassen.

Gutscheine sind ein Marketinginstrument, um kurzfristig die Attraktivität eines Produktes oder einer Marke zu steigern. Hier sind stets das Angebot und die Nachfrage zu beachten. Ist eine (z.B. künstlich erzeugte) Verknappung zu verzeichnen braucht es weniger Sonderrabatte, als zu Zeiten von Angebotsüberfluss. Verknappung an sich erzeugt man übrigens alleine schon durch die zeitliche oder quantitative Begrenzung von Gutscheinen.

Gutscheine sollten stets zeitlich begrenzt sein. Eine ganzheitliche und zeitlich unbegrenzte Rabattierung erzeugt nicht eine ungewollt hohe Verbreitung von Gutschein-Angeboten im Netz, sondern verliert die Einzigartigkeit des Angebotes. Es ist stets vorhanden, also kann der User auch jederzeit darauf zugreifen. So verliert er den Kaufreiz.

Technisch gesehen gibt es mehrere Möglichkeiten, dem Gutschein-Wahn ein Ende zu bereiten. Eine gut konfigurierte Tracking-(Cookie-)Weiche kann zum Beispiel verhindern, dass Publisher an Sales mitverdienen, die bereits über eine Adwords-Anzeige generiert wurden. Auch eine Ausschlussklausel für Gutscheine, die nicht für Affiliate Marketing freigegeben wurden lässt keine Provisionierung von ungewollten Affiliate-Sales zu.

Eine etwas andere Herangehensweise stellt die mittlerweile heiß diskutierte Costumer-Journey-Vergütung dar. Hier sollen alle Teilnehmer, die an einem Sale mitgewirkt haben, anteilsmäßig an der Provision beteiligt werden. Dazu ist es notwendig, den für Affiliate Marketing typischen Last-Cookie-Wins-Modus abzuschalten. Die Frage allerdings ist stets die Gleiche. Wer profitiert zu wie viel Teilen an einem Sale? Wessen Zutun ist als der wichtigste Schritt beim Abschluss gewesen? Die Technologie für diese Art von Tracking bereits vorhanden, doch die Weichen für eine ganzheitliche Lösung wurden noch nicht geschaffen. Zukünftige Programme, die keine offenen Kanäle für ihr Partnerprogramm nutzen, können dies bereits in sogenannten privaten Netzwerken nutzen.

Die ich rief, die Geister! Ich werd‘ sie nicht mehr los. Aber wer sagt denn dass wir sie loswerden müssen? Wenn die Gesellschaft danach verlangt, sollte man dem User das geben was er will. Doch ist auch bei Gutscheinen ratsam, alles bedacht und kontrolliert anzugehen. Das letzte was uns allen hilft, ist die Bestrafung deren, die in unserem Auftrag Arbeit, Zeit und Geld investiert haben. Nur weil Programmbetreiber die Kontrolle verlieren und die Kunden gierig nach Angeboten sind sollten wir nicht die Partner verprellen, die in schweren Zeiten uns zu Umsätzen verholfen haben.

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Auf vielfachem Wunsch könnt ihr nun den kompletten Beitrag in 2 Teilen hier lesen. Kommentare sind wie immer stets erwünscht.

In Zeiten der Wirtschaftskrise wurde die Geheimwaffe „Gutschein“ in der deutschsprachigen Internetcommunity als DIE Lösung gegen Kaufunlust und schwindende Warenkörbe angesehen. Mal schnell ein Nachlass, mal kurz eine Beigabe und schon sollte das E-Geschäft wieder florieren. Mit eindeutig nachweisbarem Erfolg, denn dies wurde zu unserem neuen Credo: Geiz ist Geil! In Verbindung mit Affiliate Marketing, mit seinem performanceorientierten Vergütungsmodell, schien es die Wunderwaffe im Online Marketing zu sein. Damals hat sich niemand darüber Gedanken gemacht, welche weitreichenden Konsequenzen dies haben könnte. So schossen alleine im  Jahr 2010 über 8.000 Gutscheinseiten wie Pilze aus dem Internet-Boden. Publisher haben längst die Macht und die Möglichkeiten, mit Gutscheinen Geld zu verdienen erkannt. Sie wurden nicht nur gefüttert, sie wurden regelrecht gemästet mit Nachlässen, Prozenten, kostenloser Lieferung und anderen Vergünstigungen für den Endverbraucher. Und brav wie Publisher nun meistens sind, haben diese demensprechend alles ganz akkurat auch ins Internet gestellt, Traffic generiert und gekauft und alles Mögliche unternommen, damit diese Sonderaktions-Superrabatte auch an die, mittlerweile wieder kaufkräftigen und kauflustigen Kundschaft gebracht werden können.

Nun kommt der Bumerang zurück. Denn was haben wir nun mit diesen Gutscheinen erreicht? Mittlerweile erfolgt so gut wie kein Kauf, sei es noch so klein, ohne die Suche nach einer passenden Vergünstigung. Der User wird in den Shop geleitet, sucht sich seine Artikel raus und kurz bevor er auf den Absendebutton drückt, googelt er noch geschwind nach einem Rabatt. Wir haben ein Monster erschaffen, welches wir nicht ohne Probleme wieder loswerden können.

Mittlerweile ist der Gutschein an sich bereits eine heiß umkämpfte und sehr lukrative Ware geworden. Allein das Wort Gutschein erreicht bei Google im Monat über 4 Millionen, mit Varianten wie Gutscheincode etc. sogar über 10 Millionen Anfragen. Das bedeutet, pro Sekunde wird 4 Mal nach einem Gutschein gesucht. Hier tauchen nun die Probleme auf.

Imageschaden durch Gutscheine im Affiliate Marketing
Die Advertiser merken es. Mittlerweile erfolgt der Großteil der Bestellungen in den Shops nur noch über Gutscheine. Manche der Shopbetreiber bekommen es langsam mit der Angst zu tun. Was passiert wenn wir keine Gutscheine mehr anbieten? Gehen unsere Kunden zur Konkurrenz? Wie sieht uns der User? Sind wir nur noch eine Billigvariante unserer, ach so heiß geliebter und (zum Teil) künstlich erzeugter Marke? Machen uns Gutscheine zu einem Outlet-Laden, der ohne sie kein Umsatz mehr macht?

Geringere Margen durch Gutscheinsuche vor dem Verkauf
Die Marge, also der Unterschied zwischen An- und Verkaufspreis, ist ein Hochseilakt. Man möchte so viel wie möglich verdienen, ohne die Ware zu teuer zu verkaufen, aber auch der Preiskampf ist zu beachten. Mit einem Gutschein minimiert man nur den Gewinn. Der Einkaufspreis bleibt. Durch eine Mischkalkulation kann man Rabatte gewähren, denn andere Produkte und Maßnahmen fangen diese wieder auf. Wenn aber fast ausschließlich nur noch mit Gutscheinen ein Kunde zu ködern ist, bleibt zum Schluss weniger in der Kasse als geplant.

Verändertes Google Ranking durch den Vormarsch der Gutscheinseiten
Jeder Shopbetreiber möchte natürlich bei seinen Produkten und seiner Marke stets auf dem vordersten Platz bei der Suchmaschine Nr.1 stehen. Nachfolgend von Seiten, die thematisch oder zielgruppenorientiert zum Shop, zu der Ware oder zum Image passen, natürlich mit der Verlinkung zum eigenen Sortiment. Nun stehen aber oft an erster Stelle die bekannten Gutscheinportale, Angebote zu Sonderrabatten und Rabattcode-Seiten. Die eigene Marke rutscht und die heiß geliebten und wertvollen Contentseiten verschwinden auf die hinteren Ränge. Auch in den Google-Anzeigen findet man immer mehr Publisher, die sich durch Know-How und durch „try an error“ die vorderen Plätze ergattert haben.

Höhere Ausgaben durch verminderte Einnahmen auf Grund verändertem Kaufverhalten
Wenn ein Shop ein Partnerprogramm betreibt, gibt es auch eine Provision pro Kauf. Normalerweise kommt der User in den Shop, und entscheidet sich für ein oder mehrere Artikel, kauft und geht wieder. 90% aller Käufe finden „in Session“ statt, also ohne dass der User das Fenster wieder schliesst. Egal woher der User kommt. Nun gibt es eine neue Art des Sonder-Shoppings. Der Kunde kommt über ein Link, oder er kommt direkt (Bestandskunde). Bevor der sein Kauf tätigt, springt er aber noch schnell zu Google, sucht nach einem Gutschein auf einer Gutscheinseite und klickt dort auf den Link. Dank seiner Cookies ist der Warenkorb noch voll, seine Angaben alle gespeichert und so kann er ohne großen Aufwand sein Kauf erledigen… und der Publisher bekommt Geld. Geld, was sich der Programmbetreiber eigentlich sparen wollte. Durch den Gutschein, der Provision des Publishers, der Provision des Netzwerkes und eventuell der Agentur, schmälert sich sein Gewinn.

Im zweiten Teil geht es anschliessend um richtige und falsche Lösungsansätze der Advertiser gegenüber Gutscheinseiten und Gutscheine generell.
Er erscheint am 05.04.2012 um 8:45 Uhr
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Für euch nun eine kleine Zusammenfassung über Web2Date 8 von Data Becker.

Die Software

Web2Date ist ein sogenannter WYSWYG-Programm. What you see is what you get – also was du siehst, das bekommst du. Solche Programme dienen dazu auch ohne Programmierkenntnisse Webseiten zu erstellen und sie relativ einfach ins Netz zu bringen.

Die Oberfläche

Mit der leicht bedienbaren Oberfläche und dem Programmassistenten ist die Design-Auswahl schnell geschehen.

Der Projektassistent gibt die ersten Steps vor. Mögen manchmal die angegebenen Kategorien nicht passen, sollte man sich hiervon nicht abhalten lassen. Es geht hier weniger um spezielle Berufsgruppen, als eher um Designvorschläge, die man allerdings sehr vielseitig Anpassen und verändern kann. Man gibt zusätzlich noch seine Impressumdaten ein, gibt ein Speicherort vor, wo die Projektdatei lokal hin soll, und schon kann die Arbeit anfangen.

Die Baumstruktur der einzelnen Seiten und Unterseiten ist dem der Windows Explorer nachempfunden. Windows-User werden das sehr begrüßen, denn aun diese Form sind sie schon gewöhnt. Der Bildschirm ist dabei in 4 Bereiche unterteil.

Die Baumstruktur: Hier stehen alle Seiten und Unterseiten der Webseite
Der Absatzmanager, der die einzelnen Absätze der ausgewählten Seite auflistet.
Das Bearbeitungsfeld: hier werden direkt die einzelnen Absätze bearbeitet.
Die Unterseiten: Das sind die Seiten wie Impressum, Kontakt aber auch die Dankeschönseite (die “Landingpage” nachdem jemand sich z.B. für einen Newsletter angemeldet hat. Zudem navigiert man in dieser Leiste auch durch die Grafiken, die man für die Webseite verwendet.

Einfacher Designauswahl

Der Designassistent erlaubt es, auch bei fertiggestelten Projekten das Layout jederzeit ändern zu können.
Die einzelnen Designs, von denen bereist jede Menge vorhanden ist, sind jeweils noch entweder durch vorgefertigte Farbschemas wechselbar, oder man verwendet gleich eine eigene Farbpalette, um z.B. das Corporate Design der eigenen Firma zu übernehmen. Zudem lässt sich in der neuen Version auch die Schriftart durch Auswahl mit nur einem Klick austauschen.

Falls gewünscht kann man in der Designauswahl auch eine “Willkommen-Seite” vorschalten, wobei diese Art von Landingpage für mich etwas irrelevant ist.

Starkes Extra – erweiterte Eigenschaften

Eine der stärksten Erneuerungen in der neuen Version 8 von Web to Date ist der Tab “Erweitert” in den Eigenschaften der einzelnen Seiten. Jede der Designs hat allgemeine uns spezielle Zusatzfunktionen, die direkt über diesen Tab und zwar separat für jede einzelne Seite gesteuert werden können. Sei es die Änderung der Hintergrundfarbe, ein sogenannter Eyecatcher (Kopfbild, der für jede einzelne Seite separat ein- und ausgeblendet werden kann) oder Google-Maps. Die Auswahl auf dem Bild ist nur ein Bruchteil von den möglichkeiten.

Das Handling

Die Handhabung der Software ist kinderleicht. Die Schwierigkeit besteht nicht darin, die zum Teil selbterklärenden Funktionen zu nutzen, sondern in der Vielfalt der Möglichkeiten, die wiederum multipliziert mit der Anzahl der verschiedenen Designs und dessen jeweiligen Sondereigenschaften bestehen. Wer mit Data Beckers Web to Date arbeiten möchte, muss sich wirklich die Zeit nehmen und sich einarbeiten. Da es weder EInführungsvideos oder eine gute integrierte Lektüre gibt muss man hier auf Bücher ausweichen um wirklich alle Funktionen nutzen zu können. Bei Amazon habe ich deshalb das Praxisbuch von WebSelling für Web to Date 8 gekauft. Der Preis von knapp 40 EUR ist zwar stolz, allerdings steht dort wirklich alles drin was man braucht, sodass kein zusätzliches Fachbuch notwendig ist.

Die Vorzüge von Web to Date 8

Im Vergleich zu der Version 6 wurden hier sehr viele Verbesserungen vorgenommen. War in den Vorgängerversionen noch kaum Möglichkeit wirklich in die Programmierung einzugreifen, wurde dies zum großen Teil behoben ohne wirklich Programmierkenntnisse haben zu müssen. Sehr viele neue Elemente erleichtern durch das Plug&Play-Modell die Personalisierung der Webseite. Die Einzelnen Funktionen sind selbsterklärend, soweit man sich die Begriffe für spezielle Funktionen gemerkt hat. So ist es wirklich möglich, in nur wenigen Stunden eine komplette Webseite mit dutzenden von Unterseiten zu erstellen und ins Netz zu bringen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis, betrachtet man lediglich die Software, ist Fair, denn sie eignet sich sowohl für private wie auch für berufliche Projekte. Die Layouts sind ansprechend und soweit man sich die die Funktionen eingearbeitet hat, lassen sich hier sehr professionelle Designs erstellen.

Ich habe für die neue Seite 14 Tage benötigt, wobei die meiste Zeit für das Texten draufgegangen ist.

Die Nachteile von Web to Date 8

Mir persönlich reichen die Einflussmöglichkeiten auf den Code noch nicht ganz aus. So hatte ich Schwierigkeiten mein Firmenlogo auf die Seite zu bekommen, da dort eigentlich ein Claim (Überschrift) stehen sollte. Der Platz den die Software vorschlägt entsprach nicht meinen Vorstellungen. Allerdings konnte ich das durch einen kleinen Trick lösen. Ich habe im Quelltext den Bild-Dateinamen für diesen Platz gefunden und habe mein Logo umbenannt und die Originaldatei direkt auf dem Server mit meinem Bild überschrieben.
Zudem ist es zur Zeit noch nicht möglich, erstellte Inhalte so zu duplizieren, dass diese gleichzeitig auf allen Seiten sichtbar sind. In meinem Beispiel ging es um diese fliegenden Buttons auf affilex.de die an der Seite zu finden sind. Dies ist wiederum ein Plugin von Data Becker und wertet meine Seite dementsprechend auf. Allerdings musste ich dies als duplikat manuell auf jede einzelne Seite stellen.
Zudem fehlt mir das, was ich in dem Praxisbuch an Infos gefunden habe, im Programm. Einführungsvideos, Tutorials und Praxisbeispiele würden vielen das Leben erleichtern.
Als größtes Manko allerdings sehe ich die Hilfe-Hotline mit einer 0900-er Nummer der, wor allem bei längeren Fragen richtig ins Geld gehen kann. Allerdings, und das muss ich zugeben, konnte mir der Mitarbeiter am Telefon sehr effektiv und kompetent helfen.

Fazit: Web to Date 8 von Data Becker eignet sich hervorragend für die Erstellung von Webseiten ohne Programmierkenntnisse. Allerdings muss man sich vor allem am Anfang sehr viel Zeit nehmen, um wirklich optimal arbeiten zu können.
Die Software ist für Anfänger und für Profis gleichermaßen geeignet, wobei Profis hier wahrscheinlich den tieferen Eingriff in die Programmierung vermissen werden.
Der Preis erscheint im ersten Moment relativ hoch, schliesslich gibt viel billigere Alternativen, doch hinsichtlich der Funktionalität und der Vielfalt der Möglichkeiten finde ich ihn nicht übertrieben.
Wenn die Hilfestellung nicht zusätzlich Kosten verursachen würde, wäre ich mit dieser Software zu 100% zufrieden. So gibt es für manche fehlende Programmierfunktion, für die fehlenden Tutorials und der überteuerten Hotline ein paar Punktabzüge. Wer allerdings darauf verzichten kann, für den ist diese Software optimal geeignet.

Da viele von euch nachgefragt haben: Der Ticketcode (seht ihr im Banner oben) wird bei der Bestellung im ersten Step (1. Warenkorb) eingegeben.

Dafür gibt es, leider etwas unglücklick platziert, unter den Auswahlmöglichkeiten einen gelben Button. Wenn ihr da drauf drück, könnt ihr den Gutscheincode für die Tactixx 2012 eingeben.

Also zugreifen, so lange es noch geht.

Quicktipp1:
Manchmal hilf ein kurzer Blick zu Denic, wem die Webseite wirklich gehört. Es kommt öfters vor, dass der Domaininhaber nicht im Impressum, aber in den Daten des Netzwerkes steht.

Quicktipp2:
Klick doch einfach mal auf den Banner und schau anschliessend deine Cookies an. Dort solltest du bereits hinweise darauf finden, wer der ominöse Publisher ist.

Quicktipp3:
Wenn alles nichts hilft, mach doch einfach ein Testsale. Dann hast du definitiv die Order-ID sodass du lediglich nach der Bestellnummer und nicht mehr nach dem Publisher suchen musst.

Wie bereits letztes Jahr öffnen sich die Tore zur Tactixx zeitgleich unter der Schirmherrschaft der Internet World Messe im International Congress Centrum der Messe München in Riem.

Die zwetägige Fachmesse für Affiliate Marketing startet gleich am ersten Tag mit einer interessanten Keynote (Einführungsrede) zum Thema Conversion-Optimierung – der heimliche Wachstumshebel im Online Marketing.

Was erwartet die Besucher?

Tag eins ist für Vorträge vorbehalten. Führende Onlineunternehmen, bekannte Advertiser und Publisher (und solche die noch bekannt werden wollen) erzählen was aus ihrer Sicht die Zukunf im Affiliate Marketing mit sich bringt. Neue Methoden, Technologien, aber auch Altbewährtes wird diskutiert.

Und hier findet ihr die Agenda für die Tactixx 2012

Der zweite Tag ist für Workshops reserviert. Hier geht es um das Eingemachte. In drei Themenblöcken werden hier den Besuchern – jeweils Merchants und Affiliates getrtennt – Wissen vermittelt.

Für die Merchants / Advertiser:

1. Performance Marketing über Real Time Bidding
2. Costumer Journey – neue Vergütungswege
3. Landingpage-Optimierung

Für die Publisher / Affiliates:

1. Facebook-Fanpage für Affiliate Marketing
2. Ralf Schmitz spricht über die wichtigsten Regeln zum Thema Geld verdienen im Internet
3. Wie verdiene ich Geld mit meinem Blog?

Und für alle, die gerne beide Tage mitnehmen wollen, gibt es speziell für Kolumne24.de-Leser einen Gutscheincode für die 2-Tages-Tickets bis Ende Februar: AFTX12affb1