Eh bien, vous savez quoi ? On s’est approprié la phrase pour l’appliquer à notre champs d’expertise, les médias sociaux. Et voilà ce que ça donne en version illustrée (en francais et anglais).

Et in English :

En France, Google détient le monopole de la recherche avec plus de 95% et c’est pourquoi nous nous sommes focalisés sur ce moteur de recherche. Pour illustrer les différentes phases de recherche du bon mot clé, nous sommes partis sur l’idée d’une télé crochet qui aurait pu s’appeler « A la recherche du bon mot clé » !

#1

C’est l’heure du casting. Tous les mots clés susceptibles de convenir à votre page web sont conviés à se présenter devant les juges impartiales. En résumé, vous devez rassembler tous les mots clés qui semblent convenir à votre page web. Plusieurs outils vont vous aider dans cette mission.

• Google Suggest : vous l’utilisez sans doute tous les jours sans vous douter de la puissance de cet outil. Lorsque vous commencez à taper un mot, une liste d’expressions construites à partir de votre mot initial apparait… Ces expressions représentent des mots clés qui sont tapés par les internautes.

• Übersuggest : mon outil fétiche ! Imaginez, vous tapez un mot clé et un outil vous livre l’ensemble des expressions construites à partir de ce mot clé… Non, vous ne rêvez pas, c’est exactement ce que propose Übersuggest !

• Google Adwords : cet outil vous permet d’élargir le spectre de vos recherches et vous donne en plus une estimation de la concurrence. Toujours pratique pour trouver de nouvelles idées !

Grâce à ces 3 outils, vous obtiendrez un bon panel de mots clés. La suite ? Choisir le meilleur mot clé !

#2

Election du meilleur mot clé. Tous nos mots clés se chamaillent pour la première place, ils espèrent gagner et avoir le droit de figurer sur notre belle page web. Okay, je m’égare dans mon story-telling.

Donc, avant de prendre votre décision, petit rappel sur ce qui fait un bon mot clé : il doit être recherché par les internautes, être stratégique pour votre activité, et aussi, être peu concurrencé.

L’outil qui va être votre ami dans cette tâche, c’est Google Insight. Faisons les présentations : Insight compare les résultats de plusieurs expressions et vous permet de connaître laquelle est la plus recherchée par les internautes.

Attention, un mot peut avoir plusieurs significations, il convient donc de s’assurer de son environnement concurrentiel.

Ca y est, vous avez élu votre grand gagnant, THE mot clé !

#3

Bien, passons à l’étape finale : que faire avec son mot clé ? On applique tout simplement les règles de bonne conduite :

• Mettre le mot clé dans la balise Title
• Un mot clé pour une seule page web
• Rajouter le mot clé dans la balise H1
• Mettre le mot clé en gras
• Créer des liens internes sur le mot clé
• L’ordre des mots a son importance dans le Title mais dans votre contenu aussi

Et voilà, votre page est toute belle et correctement optimisée pour les moteurs de recherche. Vous n’avez plus qu’à monitorer les résultats via Analytics et faire des ajustements si nécessaires. Mais ça, c’est encore autre chose ! On en reparlera bientôt…

Vous avez d’autres astuces à faire profiter à la communauté ?

Linkedin s’est, dans tous les cas, imposé comme le réseau social incontournable notamment en B2B. Il nous a donc semblé intéressant de vous présenter 9 plugins qui vont vous permettre de booster votre visibilité sur ce réseau :

1. Le bouton Share

Ce bouton de partage doit être placé à côté de tout contenu à valeur ajoutée sur votre site. Des livres blancs aux guides techniques en passant par les articles que vous écrivez, le bouton Share va permettre à l’internaute de partager simplement vos contenus sur son profil Linkedin.

Mais attention, gardez bien en mémoire que Linkedin a une audience orientée business, ce qui implique qu’un bouton Share ne sera pas systématiquement adéquate. Par exemple, si vous utilisez un bouton Share pour la vente de produits grand public (des jeans, par exemple), l’impact sera minime. A contrario, si vous utilisez ce bouton sur un article d’expertise, la démarche aura plus de sens.

Un blog d’entreprise B2B est vraiment l’endroit idéal pour un tel bouton.

2. Recommandations

En utilisant le bouton « Recommend » sur votre site web, vous permettez à vos visiteurs de recommander votre produit/service sur Linkedin. Réfléchissez à son emplacement, il faudra que l’action de recommander s’adapte à un environnement BtoB et soit, bien sûr, susceptible d’intéresser la communauté Linkedin.

Vous pouvez également avoir recours à ce bouton dans l’onglet produit/service de votre page Linkedin.

3. Le bouton Follow

Grâce au bouton Follow, vous allez pouvoir faire grossir votre communauté Linkedin. Une fois qu’un internaute suit votre entreprise, il reçoit dans son fil d’actualité vos mises à jour ce qui permet d’avoir un point de contact intéressant à développer…

Pour plus d’impact, il est conseillé de placer ce bouton sur la homepage de votre site ou blog; certains l’ont même intégré en bas de page pour un rappel constant auprès des visiteurs.

4. Le profil de l’entreprise

Il s’agit là d’une carte de visite virtuelle pour votre société. L’image ci-dessus représente la carte de Kinoa : un petit texte qui reprend notre présentation sur Linkedin, notre logo, un bouton pour nous suivre et les employés qui sont inscrits sur la plate-forme.

Vous pouvez aussi opter pour une version minimaliste du bouton avec roll over qui permet de déployer la carte au survol de la souris.

Pour l’emplacement, vous pouvez utiliser la version étendue sur la page contact / à propos de votre société. La version « roll over » peut être ajoutée aux autres boutons médias sociaux utilisés sur vos pages.

5. Company Insider

Voici un autre outil qui mettra en valeur les salariés d’une entreprise et permettra ainsi à cette dernière d’arborer un visage plus humain. Le plugin « Company insider » peut afficher les salariés d’une entreprise dans votre réseau, les nouveaux embauchés et les changements de poste & promotions.

Vous pouvez placer le Company Insider dans votre page « recrutement ».

6. Profil d’un membre

Le plugin « Profil d’un membre » sert de carte de visite sur Linkedin. Il existe une version complète pour les profils Premium. On retrouve ce type de plugin plutôt sur des sites de TPE ou de consultants puisqu’il met en avant un individu plutôt que la société.

7. Le bouton Apply

Le bouton « Apply » permet aux internautes d’adresser leur candidature directement via votre site web depuis leur profil Linkedin. Vous pouvez personnaliser cette option avec un logo et 3 questions fermées. Ce plugin peut aussi s’intégrer au sein d’un système de recrutement déjà en ligne.

Ce bouton facilite le processus de recrutement en fluidifiant les démarches d’envoi / réception des candidatures. Le plugin pourra être rajouté dans la section de votre site Web dédié au recrutement.

8. Le bouton Sign in with Linkedin

Ce bouton va permettre aux internautes de se connecter à votre site web via la plate-forme Linkedin. Double avantage : vos clients ne perdront pas de temps à créer leur profil en remplissant les champs nécessaires lorsqu’ils voudront, par exemple, laisser un message sur votre dernier article. 2nd avantage, pour votre entreprise cette fois, ce plugin vous permettra de connaître le profil complet de chaque personne qui utilise ce bouton. Ces informations pourront être remontées au département CRM et aideront à la prise de décisions futures.

9. Le bouton Jobs you may be interested in

Le plugin « Jobs you may be interested in » aide les personnes en recherche d’emploi à identifier les annonces que votre entreprise a postées et qui correspondent à leur secteur d’activité et leur expérience. Vous pouvez placer ce bouton dans la section recrutement du site web. Notez cependant que le plugin fonctionnera uniquement si vous êtes abonné premium. Quelques exemples d’annonces spécifiques à mon profil ci-dessus.

Chez Kinoa, nous avons déjà mis plusieurs actions en marche… Et vous ?

Cet article est une libre adaptation de « 9 Ways to Add LinkedIn to Your Company Website » sur  Mashable.

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Selling Through Social Media to Close More Leads InsideView

D’autres illustrations pinées pour vous ici.

Si vous êtes directeur marketing voici 5 changements que vous devez affronter :

L’explosion des données en ligne : la quantité d’informations et la vitesse croissante de circulation de ces informations sont deux facteurs complexes à appréhender. On parle aujourd’hui de « big data ».

Les médias sociaux : les marchés sont des conversations ! Êtes-vous réellement prêt à dialoguer avec sincérité et transparence avec vos cibles et leur délivrer ainsi un véritable message ayant du sens et de la valeur ?

L’augmentation des terminaux mobiles et des points de contact avec les clients : comment allez-vous faire face à la multiplication des formats et des canaux d’échange avec vos cibles ?

Le shift générationnel : comment allez-vous répondre à la génération Y baignée au digital ?

Les contraintes financières : ce n’est certainement pas nouveau, mais les directeurs marketing sont soumis, depuis l’arrivée du Net, à de perpétuels bouleversements. Ils doivent donc s’adapter en permanence, tout en rendant des comptes. Êtes-vous réellement capable d’évaluer le ROI de vos actions digitales ?

IBM a mené une étude auprès de 1 734 directeurs marketing (CMO) couvrant 19 industries et 64 pays pour analyser leur appréhension de cette phase transitoire. L’étude complète est accessible ici, le site dédié au CMO là.

Si comme nous, vous n’avez toujours pas opéré la migration, voici quelques liens et ressources qui vous seront utiles.

Facebook Timeline for Business Pages – 21 Key Points To Know

L’essentiel sur le Journal des Pages Facebook en 15 Points

The Complete Guide to Setting Up the New Facebook Page Design

Avec les techniques de SEO traditionnel, une start-up n’aurait aucune chance de se placer correctement sur des mots clefs compétitifs. Pourquoi ? Parce que la présence de longue date d’autres sites sur ces expressions signifierait des années de dur labeur pour espérer se placer correctement dans les SERPs.

Mais, avec la venue du SMO, notre petite start-up citée précédemment peut beaucoup plus facilement se confronter aux mastodontes. Un tweet qui se voit retweeter de manière virale peut avoir autant d’impact qu’un lien très bien positionné dans les SERPs. Le « +1″ d’un ami peut vous envoyer directement en tête des pages de résultats du réseau social de cet ami.

Vous commencez à cerner là où je veux en venir ? Voici donc quelques conseils pour profiter de ce courant…



Miser sur votre page Google+

Cela va sans dire aujourd’hui, Google a misé gros sur Google+ et n’est pas prêt à le laisser se noyer. G+ devient un outil SEO trop important pour l’ignorer !

Alors oui, le réseau est encore très loin des meneurs que sont Facebook et Tweeter, mais lorsqu’on regarde d’un peu plus près les SERPs, on se dit que finalement, ce Google+, c’est de la graine de champion !

Avec Google Social Search, le moteur de recherche propose des résultats en fonction des connexions sociales de l’utilisateur. Permettre à votre site de sortir en première page de résultats parce que quelqu’un vous a rajouté dans ses cercles G+, c’est un bénéfice qu’aucun site ne peut se permettre d’ignorer.

Entretenez le contact avec votre communauté et augmentez vos followers

Tout ce que vous écrivez ou partagez peut surgir dans les SERPs de vos followers (je vais donc faire attention à ce que j’écris !). Désormais, les relations que l’on se fait en ligne ont un impact sur nos résultats de recherche.

Tout nouvel abonné pourra voir votre site dans ses recherches. En augmentant le nombre d’abonnés, vous obtenez donc une visibilité décuplée.

Partagez vos articles sur les médias sociaux

Ça va sans dire… Plus vous partagez, plus vous aurez de chances d’être indéxé rapidement. Si quelqu’un partage votre contenu, l’ensemble du réseau de cette personne pourrait voir votre billet en effectuant une recherche sur Google.

Du bouton « +1″ en veux-tu, en voilà

Le bouton de Google+ se retrouve partout sur le net des résultats de recherche aux publicités. Ce bouton devient un outil puissant au même titre que le

« like » de Facebook. Ne boudez pas la facilité : hop, on rajoute des boutons +1 sur son site dès que possible.

Utilisez « rel=author » et « rel=me » pour lier votre contenu à votre nom

Les résultats renvoient maintenant à l’auteur de l’article avec la possibilité de consulter plus d’articles écrits par ce dernier. Pour faciliter le travail de Google, vous devriez utiliser la balise  »rel=author » et si vous avez besoin d’un peu plus d’explications, suivez cette aide en ligne.

Ajouter un bouton « Pin it »

Vous avez compris le système, partagez encore et toujours et par tous les moyens. Pinterest offre l’avantage de favoriser le partage de liens alors on en profite et on rajoute le bouton « Pin it » à côté des boutons déjà présents que doivent être Facebook, Twitter et G+.

Et pendant qu’on y est, on se lance également sur Pinterest – étant donné le trafic qu’il génère, ça serait dommage de s’en priver !

Bien évidemment, ces actions ne remplaceront jamais une bonne stratégie de SEO traditionnelle mais, correctement suivie, le SMO viendra renforcer la puissance des actions mises en oeuvre.

Via The social search revolution : 8 social SEO strategies

Cependant, nombre de personnes se posent des questions quant à la légitimité de ces canaux et trouvent de bonnes excuses pour ne pas se lancer sur les réseaux sociaux.

Pour de nombreuses marques, Blog / Facebook / Twitter… sont devenus la réponse à leurs problématiques marketing – en témoignent la statistique suivante : 71% des entreprises ont mis en place une équipe spécifique dédiée aux médias sociaux.

• Quelle est l’utilité de créer des pages et des comptes sur des plateformes sociales ?
• Comment trouver le temps pour utiliser les réseaux sociaux ?
• Comment trouver des community managers pour gérer ses présences sociales ?
• Quel type de contenu peut-on mettre sur les médias sociaux ?
• Quels sont les dispositifs à privilégier pour une utilisation des réseaux sociaux ?

Jeudi 5 avril 2012 à 10h, participez à ce webinar gratuit de 30 minutes environ en direct depuis notre plateforme interactive et découvrez les 10 excuses pour ne pas se lancer sur les réseaux sociaux et comment y faire face !

Vous devez disposer d’un ordinateur connecté et muni d’une carte son et haut-parleurs.
Bien qu’il s’agisse d’un webinar, les places sont limitées, pensez à vous inscrire ici c’est gratuit.

Comme le hasard fait bien les choses, je suis tombé l’autre jour sur l’illustration ci-dessous et aujourd’hui sur l’étude « Les kids et le digital : de l’adolescent geek au baby natural user » de l’agence Aegis Media France. On y apprend, par exemple, que 68,1% des 3-6 ans et 89% des 7-12 ans se connectent chaque semaine à Internet (gloups !). 48,2% des 10-12 ans disposent d’un compte messenger personnel, 25% des 7-12 ans ont un profil Facebook. 18% des 7-12 ans mettent en ligne des photos et les partagent entre amis, une activité plus importante sur la tranche des 10-12 ans : 21% d’entre eux le pratiquent contre 14% pour les 7-9 ans.

pics on Sodahead

Et vous, que font vos enfants sur le Net ?

Wave permet de comprendre l’état des lieux du digital dans le monde. Sans surprise, cette étude s’intéresse essentiellement au web social.

On y apprend, par exemple, que la croissance des réseaux sociaux ralentit mais que la gestion active ainsi que le temps passé sur ces réseaux sont en augmentation.

Le site de marque est de plus en plus délaissé (-13 pts en 4 ans), surtout par les jeunes.

Wave6 donne ensuite des informations qui devraient vous aider à connecter des expériences sociales avec vos objectifs de communication.

A lire donc…