Le blog de l'ISEG Group

Le campus accueille l'Académie Google Adwords

2012-05-18T15:05:30Z

Google France organise deux journées de formation gratuite sur les liens sponsorisés AdWords les 22 et 23 mai 2012 sur le campus bordelais de l'ISEG Group.

Ces journées s'adressent aux annonceurs, agences de communication et webmasters. L'objectif est de découvrir et de se familiariser avec les liens sponsorisés Google AdWords mais aussi d'être formé sur les autres formats d'annonces que sont Mobile, Display, Youtube.

AdWords est un système publicitaire du moteur de recherche Google. Il affiche des annonces ou des bannières publicitaires en fonction des mots clés que tape l'internaute. Les annonceurs paient lorsqu'une personne clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus l'annonce est pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence.

Ouvert à tous les niveaux, ce programme Académie Google AdWords permet d'approfondir ses connaissances avec Google AdWords. C'est aussi l'occasion de poser toutes vos questions à des experts Google pendant une journée. Ces deux journées commencent à 9h00 et jusqu'à 17h00 :

9h00-9h30 : Accueil et petit déjeuner
9h30-12h30 : Optimisation d'un compte AdWords
12h30-14h00 : Cocktail déjeunatoire
14h00-17h00 : Les fonctionnalités avancés d'AdWords, le réseau Search, Display & YouTube

Elles se dérouleront donc à l'ISEG Group - Campus de Bordeaux,

85 rue du Jardin Public, les 22 et 23 mai 2012 de 9h00 à 17h00.

Vous pouvez vous inscrire sur le site Google Académie pour participer et être averti des nouvelles formations à venir.

Darketing : Episode 8

2012-05-14T12:13:08Z

Découvrez le nouvel épisode de Darketing avec Mark Tungate, auteur de BRANDED BEAUTY: How Marketing Changed the Way We Look.

Dans cet épisode, Mark Tungate analyse les stratégies marketing utilisées par les acteurs du marché des cosmétiques à travers l'importance des égéries, les campagnes Dove ou l'utilisation de Jude Law ou Georges Clooney dans leur version « non-photoshopée ». Il s'intéresse également aux différences de ce marché dans la zone asiatique.

Bon visionnage

&lt;h2&gt;Darketing S03E08 - « Branded Beauty : How Marketing Changed the Way We Look » &lt;/h2&gt; &lt;p&gt;For me, the danger of blogs in &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; , just as in fashion, is that they fall into the same trap of being too much at the service of brands. I think that's a problem for the consumers, certainly. It's also a problem for the bloggers themselves; because how can they retain their credibility if they're considered to be just another marketing media in a way? You have many websites, certainly in the United States, a couple in England, and some in Europe which are about people analyzing the ingredients of products and putting the information up online where you could consult them as a consumer. So you could be in, let's say Sephora, (as we've gone down that route) - you could be in Sephora, you pick up a product by Clarins, or another brand, you look at ingredients, you go onto your mobile phone, you look on one of these sites, and it tells you how effective these ingredients are or not. So in other words, it enables you to almost bypass the advertising in the claims and find out what these creams really do. And that's changing the game; not only for the consumer who is now more informed but also for the brands as well, because it's kind of forcing them to be more honest. And that's new I think. And that could be a future trend, you know, the kind of honest &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; brand that has an engagement with consumers and would say, "Look, this stuff really does what it says on the tin. We're being honest with you because we know that you know when we're not telling the truth." That's new I think. More and more brands have Facebook fan pages, of course, and Facebook has become almost the de rigeur place to talk with consumers. I think as in many sectors they're hiring social media coordinators. They have a problem though because they never know which department to put them in. If you hire a social media coordinator, do you put him or her in the Public Relations department (the PR department), or do put them in the CRM department (customer relations' management) because it kind of falls between the two ? So they have a problem but they are exploring that area. And also it's important for them to engage with consumers because a lot of the time their products are being sold by third parties. So for example in France you have the importance of Sephora for example. So let's say if you and me decide to launch a &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; product tomorrow, the chances are it would be sold by Sephora. They'll have all the data on who's buying this stuff. And we won't be able to, We don't have direct contact with our customer, in fact. So by engaging our customer through social networks, we can actually talk to them in a way that we couldn't before. Other brands have done things like launch mobile applications for example. There was a theory among one of my interviewees, actually from a very big skin care company, that the whole égérie, the whole &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; ambassador craze was going to die down one day. That people are fed up with things. Actresses who they could vaguely aspire to but knew they would never be like, and that perhaps you'd see more normal people creeping into advertising. But a couple of things stopped that. One thing that stopped it was the fact that the companies themselves like to have stars because it says something about the prestige of the company. Internally as well, she told me that the staff like it when they see a big name actress on the advertising posters because it makes them feel as if they work for a big, successful company. It also sends a message to the rest of the industry as well, "We're a big, successful company so we can afford, you know, 'insert-name of famous actress.' " So it's that, that's one aspect. The other thing is that if you take the famous Dove campaign, you know the "Dove Real Women" campaign, which did very well at first, sales spiked, but then they start to drop off again. The reason for that was although women liked the idea of the real &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; campaign, it appeared to them in a sort of an idealistic fashion. The fact was that the campaign is basically telling you, "Use our products and look exactly the same as you look today." And in fact you don't buy &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; products for that, you buy &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; products because you want to look better, because you want to change, because actually you'd rather look like Charlize Theron than the person who is staring at you in the mirror every morning. So actually, although ideologically you're perhaps drawn to the idea of "Real Women," or for us "Real Men," actually in your heart, you know, "I want to look like George Clooney." I'd rather buy the cream that can make me look like George Clooney than look like plain old Mark Tungate every day. So I think it works like that, with all &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; products anyway, you're also buying a dream. And it kind of takes the fun out of it if you're buying a product that basically says, "Okay, that's it, you're you, get used to it; and here's some soap by the way! " You know, what's the fun in that? When people did focus-groups and kind of looked at the sales, mainstream men weren't really that attracted to the idea of the metro-sexual. They almost found it kind of elusive, almost like women do when they look at these amazing actresses. They found it too far from their reality in fact. So you saw a sort a sort of backlash where the kind of stars that the male-oriented products use became much more traditionally masculine. You went from somebody who looks kind of quite boyish to somebody a bit older. That's why people like George Clooney and Daniel Craig and Clive Owen work quite well as ambassadors for &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; products. Because they're kind of a bit older, they're sort of a bit craggier as well. They look like real men. Jude Law is an interesting example because if you look of what he's doing now, he's a bit older and actually they let him look a bit older as well you know. In a lot of ads for Dunhill he had very short hair; for Dior, he's a mature man whereas we kind of associate Jude Law with having quite boyish looks a few years ago. Same with Leonardo DiCaprio by the way - it's not a &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; product, but Leonardo DiCaprio did some ads for Tag Heuer watches about a year ago I think. And they deliberately didn't Photoshop the picture, they left his emerging wrinkles in (some of them), because they wanted him to look mature, because younger men tend to aspire to more mature men. That's what makes them, not dream so much, that's what they want to be when they're older, you know, it's almost like a father-figure type of thing. They tend to feel, that within advertising, if the men look their own age, they're in competition with them. So you'll find a lot of ambassadors for products where the men are a bit older, because we aspire to being like them when we grow up. If you see what I mean. Well it's not just &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3146/china.html"&gt;China&lt;/a&gt; , many of these emerging markets are now just buying into the whole idea of skin care that the West has bought into for many, many years. There is a slight problem in some of the Asian markets in that the Western markets are obsessed with &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3144/anti-aging.html"&gt;anti-aging&lt;/a&gt; skin care for example. One expert told me than it's quite difficult in countries like &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3146/china.html"&gt;China&lt;/a&gt; because aging is a sign of wisdom. So they're not quite so into &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3144/anti-aging.html"&gt;anti-aging&lt;/a&gt; products. What they are into however is skin lightening products because the globalization of the &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; industry meant that during the 19th and 20th centuries a very Western idea of &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3142/beauty.html"&gt;beauty&lt;/a&gt; was propagated; basically, tall, thin, pale. The vestige of that still exists today, and that's why skin lightening creams are very popular in places like India and &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3146/china.html"&gt;China&lt;/a&gt; . There are others reasons too, historical reasons, but it's mostly that. And those creams are doing very well and Western brands are exploiting that need. So they're actually doing better than the &lt;a href="http://video.iseg.fr/tag/3144/anti-aging.html"&gt;anti-aging&lt;/a&gt; products in some of those markets. The potential for growth is huge in these economies, that's for certain. &lt;/p&gt;

Cyril Hanouna à l'ISEG Group - Campus de Nantes ça détonne !

2012-05-10T09:12:39Z

Ambiance du tonnerre à l'ISEG Group - Campus de Nantes vendredi dernier.

Entre les partiels, les oraux et les cours, l'SEG Group - Campus de Nantes a décidé de faire une pause en accueillant un sacré personnage !!!
Cyril Hanouna ainsi que toute l'équipe de Virgin Radio était à Nantes pour leur deuxième tournée nationale « Hanouna a un ticket avec Madonna ! ». Afin de mener à bien leur campagne, rien de tel qu'un bon QG...
Madame Oukache directrice de l'ISEG Group - Campus de Nantes, ainsi que tous les étudiants ont fait une ovation à cet icône de la jeunesse, qui correspond à la philosophie iségienne. Bonheur et joie de vivre étaient les maitres mots de cette matinée hors du commun !

Ci-dessous un petit aperçu de cette rencontre. Pour plus de photos rendez-vous sur notre page facebook.

Les blogs thématiques à l'ISEG Marketing & Communication School

2012-05-02T16:18:31Z

Les étudiants de 2ème année de l'ISEG Marketing & Communication School animent trois blogs thématiques : « Marketing, marques et innovations », « Idées, initiatives et créations », « Vie des médias, Internet et les nouveaux outils de communication ».
Les étudiants ont en charge l'animation complète de ces blogs qui constituent des outils pédagogiques pertinents et adaptés aux domaines du marketing et de la communication.

Marketing, marques et innovations

Idées, initiatives et créations

Vie des médias, Internet et les nouveaux outils de communication

Chaque année, les étudiants cherchent des sujets, détectent des tendances et tentent d'innover concrétisant ainsi leurs enseignements. Ils sont responsables, avec l'aide d'enseignants, de la dynamique de ces blogs de A à Z. Chaque étudiant à la responsabilité de rédiger au minimum trois fois dans l'année un article consacré au domaine du blog qu'il aura sélectionné.

Ces blogs constituent des lieux d'expression personnelle et des matières de s'impliquer dans la vie de l'école en participant à ces nouveaux types de projets.

Un ancrage régional, un rayonnement national

2012-05-02T08:29:07Z

Avec une présence dans 7 villes de France, l'ISEG Business School offre aux étudiants un avantage unique en leur donnant la possibilité de choisir leur campus et de se déplacer pendant leur cursus tout en gardant une parfaite cohérence de leur parcours grâce un programme et des méthodes pédagogiques identiques.

Découvrez les témoignages de nos étudiants :

ISEG Business School - La mobilité - Vidéo...

Concours Prism...plus que deux sessions pour passer les épreuves !

2012-04-30T14:37:09Z

Vous rêvez d'échanger avec le monde, de vivre à l'étranger et d'entreprendre ? New York, San Diego, la Californie, Shanghai, Buenos Aires, l'Europe... sont autant de destinations que nous vous proposons en intégrant L'ISEG Business School.

Cette école de commerce conjugue les fondamentaux de cet univers avec une pédagogie particulière, celle de développer fortement l'esprit d'entreprendre et le sens de l'ouverture.

Pour intégrer notre école en première année.

Prochaines et dernières sessions le 23 mai et le 12 juillet 2012.

Clôture des inscriptions 15 mai et le 4 juillet 2012.

Claire DE TINGUY (Promo 2009, Bordeaux) lance la Fabrique Identitaire

2012-04-27T10:16:49Z

Claire a travaillé pendant deux ans et demi comme chargé de développement au sein de l'agence TBWA\COMPACT à Bordeaux.
Aujourd'hui elle prend son envol en s'associant à deux graphistes avec qui elle vient de créer La Fabrique Identitaire., un studio d'identité visuelle, de graphisme et de typographie.

2AI : Bonjour Claire, vous êtes diplômée de la Promo 2009 de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux, et vous êtes aujourd'hui Planneur Stratégique de la Fabrique Identitaire. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre agence dont vous êtes l'une des actionnaires ?

Claire de Tinguy : Riche de mon expérience et de la formation que j'ai pu avoir pendant plus de deux ans et demi en tant que chargée de développement chez TBWA\COMPACT à Bordeaux, j'ai eu envie de prendre mon envol en me consacrant essentiellement à ce que j'avais le plus aimé dans ma fonction : la planning stratégique.

La Fabrique Identitaire est composée de 3 associés ; deux directeurs artistiques, Edouard Allegret et Thomas Laclautre (issus de formations en graphisme) et moi-même ; planneur stratégique et chef de projets.

La Fabrique Identitaire est un studio d'identité visuelle, de graphisme et de typographie qui a pour vocation première d'aider les marques à se créer une image en adéquation avec leur positionnement et à exister visuellement de façon originale et distincte.

Notre savoir faire : Logo / Naming / Typographie / Packaging / Signalétique / Carte de visite / Charte graphique / Prises de vue / Plaquette / Papeterie / Web design / Brand guidelines. Toutes les infos et coordonnées sont sur notre site www.lafabriqueidentitaire.fr.

2AI : En quoi consiste précisément votre fonction ?

Claire de Tinguy : Pour chaque demande client ; que ce soit la création ou la refonte d'un logo, la recherche d'un nom, l'élaboration d'une plaquette, etc...mon travail ne consiste pas simplement à retranscrire le brief aux créatifs. En effet, je fais avant tout un travail de recherche et d'analyse sur le client, son secteur, son environnement et les tendances de son marché afin de faire émerger les grandes conventions et d'arriver à lui donner une place distincte en accord avec son positionnement. Cela passe par de la pige, du benchmark, la création d'un mapping si besoin et enfin la réalisation d'un moodboard. Ce dernier élément est une planche concept qui réunit des images, des photos, des formes, des mots, etc..et qui résume « visuellement » l'image globale de la marque du client. Le moodboard va servir de base de travail aux créatifs pour la conception des outils dont le client aura besoin. Je m'assure ensuite du suivi et du bon déroulement du projet avec les créatifs et le client.

Lire la suite sur le site 2AI.

Concours Open ISEG 2011 : Interview d'un gagnant

2012-04-19T15:06:02Z

Success story : Florent, un des gagnants de l'OPEN ISEG 2011 se confie...

Concernant l'Open ISEG, mon projet est toujours d'actualité, et je souhaite le mener à bien d'ici 1 an et demi. En effet, après avoir contacté la mairie de Nantes et des associations nantaises, le temps disponible a été très rare. Entre mon stage de troisième année au Crédit Agricole, les déménagements, mon stage de quatrième année à Axa Banque et ma scolarité à l'ISEG Group, ma semaine d'activité commence le lundi et se termine le samedi à 17h30, soit environ 50h.

Si je pouvais donner un conseil aux participants de l'Open ISEG III, j'évoquerai la réflexion. Et cette dernière prend du temps mais permet d'avoir un projet « carré ». Je me souviens que l'année dernière, mon projet du « TransBlind », un GPS interactif guidant les mal voyants et les non voyants dans les transports en commun, m'a pris énormément de temps pour savoir comment je pouvais développer mon idée. Dès que l'on a cette réflexion et que l'on sait où on veut aller, on se laisse guider. L'avantage est que notre réflexion puise dans notre imagination, et celle-ci est illimitée. Et parfois, notre réflexion nous mène vers un projet fantastique.

Ce que je retire du projet « TransBlind » ? C'est une fabuleuse expérience. Même si je n'avais pas été sélectionné par Open ISEG, j'aurai continué à contacter la mairie de Nantes et les associations, car lorsque l'on est conscient que notre projet est ambitieux, réaliste et peut apporter beaucoup à certaines personnes (la famille, les amis, une communauté...) il est primordiale de continuer ce projet.

Vous avez l'esprit d'entreprendre, une soif de créativité, l'ISEG Group vous donne la possibilité de réaliser vos projets avec Open ISEG.

Découvrez prochainement les grands gagnants du concours Open ISEG III.

Elèves de première : Participez au Printemps de l'orientation samedi 12 mai 2012

2012-04-17T15:59:33Z

Découvrez ce que sera peut-être votre futur métier !

Samedi 12 mai 2012, dans les 7 campus de l'ISEG Group, se déroulera la nouvelle édition du Printemps de l'orientation.

L'ISEG Group propose aux élèves des classes de première, ainsi qu'à leur parents, de participer à une journée destinée à les accompagner dans leur choix d'orientation.

Les parents et leurs enfants auront l'opportunité d'assister à des conférences sur les métiers vers lesquels conduisent les écoles de l'ISEG Group et d'échanger avec des professionnels.

Rendez-vous donc au sein d'un des 7 campus de l'ISEG Group, samedi 12 mai 2012.

Nouvel épisode de Darketing : Episode 7

2012-04-12T12:41:33Z

Découvrez nouvel épisode de Darketing avec Dov Seidman, auteur de How : why how we do anything means everything... in business (and in life).

Dans cet épisode, Dov Seidman promulgue de nombreux conseils aux étudiants : « Dans un monde hyper-connecté où nous ne pouvons gérer notre réputation, nous devons nous concentrer sur la façon dont nous vivons et impliquons autrui dans nos projets. Notre manière d'aborder les choses et de nous relier aux autres est aujourd'hui le moyen de faire une réelle différence. »

Bon visionnage

&amp;lt;h2&amp;gt;Darketing S03E07 - Dov Seidman - How: Why How We Do Anything Means Everything...in Business (and in &amp;lt;/h2&amp;gt; &amp;lt;p&amp;gt;&amp;lt;p&amp;gt;Dans cet épisode, Dov Seidman promulgue de nombreux conseils aux étudiants&amp;nbsp;: «&amp;nbsp;Dans un monde hyper-connecté où nous ne pouvons gérer notre réputation, nous devons nous concentrer sur la façon dont nous vivons et impliquons autrui dans nos projets. Notre manière d'aborder les choses et de nous relier aux autres est aujourd'hui le moyen de faire une réelle différence.&amp;nbsp;»&amp;lt;/p&amp;gt;&amp;lt;/p&amp;gt;

Découvrez le numéro 17 du IONIS MAG

2012-04-10T09:44:40Z

Le nouveau numéro du IONIS MAG est disponible

Au programme :

La pédagogie active de l'ISEG Group

Les métiers de l'ingénieur

Les dix ans d'e-artsup

Bienvenue au campus urbain de Strasbourg

IDEES Madagascar, l'ingénierie solidaire

Découvrez ce nouveau numéro

Open publication - Free publishing - More education

INVITATION | remise des diplômes

2012-04-05T09:28:58Z

Chers diplômés Promotion 2011,

Marc Sellam, Président de l'ISEG Group et Président de IONIS Education Group,
Adrienne Jablanczy, Directeur de l'ISEG Group
et les directeurs des campus de l'ISEG Group
ont le plaisir de vous convier à la Remise des Diplômes de la Promotion 2011,
vendredi 1er juin 2012 à 19h
au Carrousel du Louvre à Paris.

Réservez cette date dès à présent !

Découvrez en image l'aventure Unilever

2012-04-03T09:44:32Z

<h2>Partenariat ISEG Marketing & Communication School - Unilever</h2> <p>Il est l' un des géants de la doter de l' alimentaire +BREATH+ et que Jordi la troisième plus grande multinationale au monde elle possède des marques prestigieuses telles que signale Skype AIEA En perpétuelle recherche de nouveaux talents +BREATH+ il sera mis en place n' est pas devant les étudiants les lycéens évident les accompagnent leur apprend ce qui est là un magasin de ce que sont les faits dit devant ce que sont les produits les Verts que pensez vous de plus que par sa marque Cette année Des milliers de leur proposer un <a href="http://video.iseg.fr/tag/834/stage.html">stage</a> durant un an à des étudiants de cinquième année comme Pauline et Vanessa les étudiants sont encadrés par un responsable régional dédié Il veut un corps de leurs stagiaires tous les patrons de banques conseils à mon pasteur consistera à <a href="http://video.iseg.fr/tag/3078/recruter.html">recruter</a> et <a href="http://video.iseg.fr/tag/3079/former.html">former</a> en suivant à <a href="http://video.iseg.fr/tag/3080/evoluer.html">évoluer</a> à des stagiaires avec Qui information de proximité entre étudiants les étudiants sont évalués sur leurs objectifs de présence de gamme en magasin et sur leur capacité à générer du chiffre d' affaires les stagiaires font partie intégrante de la force de <a href="http://video.iseg.fr/tag/842/vente.html">vente</a> universelle Les plus long sur le terrain au contact et toute une clientèle de ce qu' il appelle le <a href="http://video.iseg.fr/tag/834/stage.html">stage</a> en mille six est en son nom vit dans une France humaine et professionnelle très fortes selon l' endroit où il faut aller Chaque jour dans le monde deux milliards de personnes dites civilisées predict <a href="http://video.iseg.fr/tag/1068/unilever.html">unilever</a> Des marques puissantes arrières à forte notoriété qui sont autant d' opportunités et résultats La fin du <a href="http://video.iseg.fr/tag/834/stage.html">stage</a> d' hiver se conjuguent régulièrement avec Cixous passent leur part quelques AUJOURD'HUI A deux mois qui ont acheté un jour je travaille pour l' une des plus belles marques du groupe et son mari qui vient nous lécher les grandes écoles très forte magnitude de quatre semaines les Après plusieurs années de partenariat Le bilan de la formation <a href="http://video.iseg.fr/tag/1068/unilever.html">unilever</a> constitue un véritable essor String Pourquoi pas les meilleurs pour tous les réformes pendant un de ses convictions partagées concurrence qui continue recrutent les meilleurs de la formation d' un montant que ce soit chez <a href="http://video.iseg.fr/tag/1068/unilever.html">unilever</a> premièrement voyeur passe pas comme <a href="http://video.iseg.fr/tag/1068/unilever.html">unilever</a> sur son CV dont beaucoup portent Pour de nombreux étudiants talentueux et enthousiaste comme Collinet Vanessa la formation <a href="http://video.iseg.fr/tag/1068/unilever.html">unilever</a> +BREATH+ représente une formidable opportunité de tenir un emploi en fin de cette La Sélingué leaders mondiaux de l' industrie de grande consommation Toujours toujours </p>

Portrait de Benoît Lequenne sur le site de La Voix du Nord

2012-03-29T15:44:50Z

Le site internet du journal La Voix du Nord propose un portait de Benoît Lequenne, étudiant de deuxième année à l'ISEG Finance School Lille.

Découvrez ci-dessous le portrait de ce passionné de « trading » et organisateur du « trader game ».

PAR JULIETTE DEKEYSER

lille@lavoixdunord.fr

Avec la crise boursière, la finance ne fait plus vraiment rêver. Pourtant, des étudiants se passionnent encore pour le « trading ». Parmi eux, Benoît Lequenne, 20 ans, étudiant en deuxième année à la Finance School de l'ISEG. Pendant trois jours, il organise le « trader game » afin d'initier les étudiants de son école à gérer un portefeuille boursier.

Du haut de son mètre quatre-vingt-seize, Benoît Lequenne n'est impressionné par rien. Pas même les marchés financiers, la dette grecque et les bulles spéculatives. Audacieux, il propose même à ses camarades de la Finance School de l'ISEG un « trader game » pendant trois jours : ils sont invités à gérer virtuellement un portefeuille de 10 ME sur le site internet MarketWatch. Le jeune homme leur prodigue quelques conseils stratégiques pour affronter fictivement le marché américain. « Le jeu permet vraiment de suivre les cours de la bourse et de comprendre le travail des traders », explique Benoît Lequenne, tout en commentant les taux du moment. Une idée pas surprenante quand on sait que l'étudiant gère déjà, depuis un an, un compte-titres sur internet. Il a investi 5 000 E de sa poche et tente de les faire fructifier. « C'est vrai que c'est un peu faire de l'argent avec de l'argent, mais je voulais découvrir par moi-même comment on gérait un portefeuille. Ça me plaît, mais j'ai fait une grosse bêtise en achetant un "warrant" (produit financier) que je n'ai pas bien surveillé et j'ai perdu 2 700 E... » L'étudiant maîtrise le jargon financier, mais n'a pas le parcours typique « d'un jeune trader ». Après cinq ans passés en section sportive basket, il décroche le bac et se dirige vers la Finance School de l'ISEG. « J'ai toujours aimé les chiffres, les maths et l'actualité boursière. Dès la seconde, je voulais travailler dans la finance. À cette époque, on trouvait mon envie originale. Cela surprenait et en faisait même rire certains. »

La finance diabolisée

L'étudiant ne se démonte pas pour autant, mais se rend vite compte de la diabolisation qui entoure la finance. « Je rencontre parfois des gens qui me disent que les traders sont des voleurs. Mais ils ne comprennent pas le mécanisme. On ne peut rien faire sans la finance. Tous les acteurs sont imbriqués les uns dans les autres. La dette grecque avec les banques françaises et les grandes entreprises. » L'étudiant reconnaît tout de même l'existence d'abus financiers. « C'est vrai que le système capitaliste a des limites, la spéculation aussi. Certains traders gèrent de grosses sommes sans se soucier du social et jouent sur la volatilité. » Benoît Lequenne conçoit qu'il ne s'est pas engagé dans une voie facile, mais se dit « confiant en l'avenir » et assume pleinement son choix. Pour lui, finance ne rime pas nécessairement avec gains accommodants. « Si je voulais vraiment gagner de l'argent, j'aurais fait six ans de médecine pour gagner de l'argent sans risque. » Ambitieux, Benoît Lequenne souhaite se spécialiser dans l'ingénierie financière et se verrait bien par la suite gérer le portefeuille d'une grosse entreprise nordiste. En attendant, il mise son argent et s'entraîne sur internet... •

Colloque international : "La nouvelle alliance industrielle"

2012-03-27T10:22:58Z

Dans le cadre de la semaine de l'International, jeudi 5 avril 2012, l'ISERAM, le laboratoire de recherche de l'ISEG Group, organise un colloque international sur le thème : " La nouvelle alliance industrielle, entrepreneurs, innovation et création de valeur dans la mondialisation".

Dès 8h30 et tout au long de la journée, de prestigieux intervenants se succéderont et proposeront de nombreuses conférences sur le thème le l'international.

Le colloque se déroulera toute la journée au sein de la Maison de l'Europe, 35 rue des Francs-Bourgeois 75004 Paris et est placé sous le haut patronage

de M. Éric Besson, Ministre de l'Industrie,

de l'Énergie et de l'Économie Numérique.

Découvrez le programme de la journée

8h30 : accueil des participants

8h45-9h : Présentation du colloque

Faouzi Bensebaa, Université Paris 8, ISEG Group, ISERAM

Philippe Béraud, Télécom Bretagne, CIAPHS, ISMEA

Viviane du Castel, ISEG Group, ISERAM, ISMEA

Adrienne Jablanczy, Directeur de l'ISEG Group, ISERAM

9h-9h30 : Ouverture du colloque

9h30-10h30 : Session plénière

Crise et émergences

Président de séance : Adrienne Jablanczy

• Les voies du rééquilibrage des flux d'épargne, Denise Flouzat, Professeur émérite, Université Paris 1

• L'imaginaire de l'industrie et les nouvelles industries de l'imaginaire, Pierre Musso, Télécom Paritech et Université de Rennes 2

10h30-10h45 : Pause café

10h45-12h45 : Sessions parallèles

Choix entre 3 sessions :

Session 1 - L'entrepreneuriat, des acceptions et des pratiques multiples

Session 2 - Les nouvelles formes organisationnelles : entre résilience et exploration

Session 3 - Innovation, appropriation et adaptation

14h-16h : Sessions parallèles

Choix entre 3 sessions :

Session 4 - L'évolution de la finance, de la nécessité du changement

Session 5 - L'intelligence au service du changement

Session 6 - L'innovation face à l'hétérogénéité des challenges

16h-16h15 : Pause café

16h30-18h30 : Sessions parallèles

Choix entre 3 sessions :

Session 7 - Les atouts (et les limites) de la coopération et de la coopétition

Session 8 - Les approches sociales de l'entreprise, une voie prometteuse ?

Session 9 - La quête de la performance, entre hier et aujourd'hui

18h30-19h : Synthèse et clôture du colloque

19h : Cocktail