Inside AdWords Magyarország

Újabb magyar nyelvű webinárium – Konverziókövetés és Google Analytics

2013-05-22T04:30:00.000+02:00

Amennyiben kíváncsiak vagytok arra, mi történik a honlapotokon az után, hogy a felhasználó rákattint a hirdetésetekre, az újabb magyar nyelvű webináriumon rengeteges hasznos tudásra tehettek szert: a következő oktatás fő témája a Konverziókövetés és a Google Analytics lesz.

Bemutatjuk a konverziókövetés alapjait, annak beállításának egyes lépéseit, az intelligens CPC előnyeit, valamint az Analyticsben rejlő számtalan lehetőség közül a Célok és az E-kereskedelem területére fogunk bővebben kitérni.

Időpont:
2013. május 30., csütörtök délelőtt 10 óra

A webináriumban való részvételhez az alábbi linken tudtok regisztrálni:

(A regisztrációs űrlap angol nyelvű, de a webinárium természetesen magyar nyelven zajlik majd. Az űrlapon kérlek adjátok meg az email címeteket, válasszatok egy felhasználónevet és ehhez tartozó jelszót, valamit szükség lesz a nevetekre és a tízjegyű AdWords ügyfélazonosítóra is.)

Regisztráció

A sikeres regisztráció után pedig itt tudtok belépni az online tanterembe csütörtökön, mikor kezdetét veszi a webinárium.

Reméljük minél többen csatlakoztok ez alkalommal is, várunk benneteket!

Google AdWords magyar csapat

Új rugalmas ajánlattételi stratégiák a továbbfejlesztett kampányokban

2013-05-21T17:45:00.000+02:00

Előfordult már, hogy valamelyik kampányod egy részén szerettél volna automatikus ajánlattételt használni, miközben a kampány kulcsszavaira manuálisan tettél volna ajánlatot? Esetleg ugyanazt az ajánlattételi stratégiát szeretted volna alkalmazni több kulcsszó esetén is, de a kulcsszavak különböző kampányokhoz tartoztak? Most ezt mind megteheted a rugalmas ajánlattételi stratégiákkal, amelyek a következő néhány hétben elérhetővé válnak, miután frissítettél egy továbbfejlesztett kampányra. A rugalmas ajánlattételi stratégiákkal több ajánlattételi stratégiát is használhatsz egy kampányon belül vagy több kampányra vonatkozóan. Így szabadon alakíthatod ajánlattételi stratégiáidat, mindezt anélkül, hogy figyelembe kéne venned a fiókszerkezet korlátozásait.

Szabályozás és statisztikák az új rugalmas ajánlattételi stratégiákkal

A rugalmas ajánlattételi stratégiák a Megosztott könyvtárban találhatók. Miután létrehoztál egy rugalmas ajánlattételi stratégiát, az alkalmazható megadott kulcsszavakra, hirdetéscsoportokra és kampányokra, valamint a stratégia teljesítményét is ellenőrizheted.

Az alábbiakban látható az egyes rugalmas ajánlattételi stratégiák leírása, valamint használhatóságuk jellemzése:

Rugalmas ajánlattételi stratégia	Mit csinál?	Mikor használatos?
Keresési oldal helyének célzása (új ajánlattételi stratégia)	Automatikusan megpróbálja hirdetéseidet az oldal tetejére vagy a keresési találatok első oldalára pozicionálni	+ Amikor nagyobb láthatóságot szeretnél a Google keresési találatainak első oldalán vagy a legfelső pozíciókban
Kattintások maximalizálása (az Automatikus ajánlattétel rugalmas változata)	Automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az erre megadott keretösszeg lehetőségein belül a lehető legtöbb kattintást érd el	+ Amikor elsődleges célod az oldal látogatói számának növelése + Amikor szeretnéd hosszú kifutással és megadott ráfordítással a lehető legnagyobb forgalmat elérni
Cél CPA (a Konverzióoptimalizáló rugalmas verziója)	Automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a kívánt átlag CPA célérték elérése mellett a lehető legtöbb konverziót érd el	+ Amikor adott CPA célértékkel a lehető legtöbb konverziót szeretnéd elérni
Intelligens CPC (az Intelligens CPC rugalmas verziója)	Automatikusan korrigálja a manuális ajánlatot az alapján, hogy az egyes kattintások mekkora valószínűséggel eredményeznek konverziót	+ Amikor a fő cél a konverziók elérésé, de szeretnéd szabályozni a kulcsszóajánlatokat is

Az új rugalmas ajánlattételi stratégiák testreszabása a még jobb teljesítmény érdekében

A rugalmas ajánlattételi stratégiák segítségével több kampány kulcsszavaira is alkalmazhatsz egy stratégiát, illetve több ajánlattételi stratégiát is kipróbálhatsz egy kampányon belül. Tegyük fel, hogy vállalkozásod hálózati biztonsággal kapcsolatos tanácsadással foglalkozik. Lehet, hogy vállalkozásod ismertségének növelése érdekében több kampányában is szerepel a „hálózati biztonság” kulcsszó. A Keresési oldal helyének célzása ajánlattételi stratégiát az egyes kulcsszavak helyétől függetlenül használhatod arra, hogy a kulcsszavakat a legfelső pozíciókban tartsd. Most pedig tegyük fel, hogy egy másik kampányodnak fő célja a leadek generálása „peremhálózatok biztonsági auditálása” és hasonló kulcsszavakkal, azonban a márkaismertség kiépítéséhez más kulcsszavakat is használsz, például „hasznos biztonsági tanácsok peremhálózatokhoz”. Ebben a kampányban a Cél CPA ajánlattételi stratégiát használhatod a leadek generálását célzó hirdetéscsoportokhoz, a Keresési oldal helyének célzása ajánlattételi stratégiát pedig a márkaismertséget építő kulcsszavakhoz.

A Súgóban további információkat találsz a rugalmas ajánlattételi stratégiákkal kapcsolatban. Ahogy minden automatizálás esetén, itt is javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizd az ajánlattételi stratégiák hirdetési célokhoz képest mutatott teljesítményét. Az új funkciók mellett (például a rugalmas ajánlattételi stratégiák és a kattintásonként több konverziók támogatása a Konverzióoptimalizálóban) további optimalizálási funkciók is fejlesztés alatt állnak, és ezek segítségével könnyebben elérheted hirdetési céljaidat; az egyik ilyen funkció például a hirdetési ráfordítások megtérülését célozza.

Írta: Andrea Cohan, termékmarketing-menedzser, AdWords

Egyszerű tervezés, jobb jelentések: új eszközök a vizuális hirdetések számára

2013-05-16T12:31:00.000+02:00

A mai napon örömmel jelentjük be azokat a fejlesztéseket, amelyek a Display Hálózaton aktív hirdetőket mindkét összetevő elérésében segítik. Ezek a fejlesztések a Google Display Tervező és két új jelentés: a Demográfiai teljesítmény és az Elhelyezési teljesítmény.

Elsőként ismerkedj meg a Google Display Tervezővel, amely egy olyan ingyenes kutatási és tervezési eszköz, amely célzási ötleteket és becsléseket kínál a hatékonyabb vizuális kampányok tervezéséhez. Az általad beírt adatok alapján az eszköz helyeket ajánl a Google Display Hálózaton a Te hirdetéseid megjelenítésére, és fontos adatokat is biztosít: a készlet megjelenítéseinek és cookie-jainak tartományát, életkor és nem alapú bontásokat, illetve a kattintásonkénti költség (CPC) előzményadatait. Ezek a szolgáltatások az alábbi műveletek során hasznosak:

Új készlet keresése. A Display Tervező internetszerte sok ezer webhelyet, mobilalkalmazást és videocsatornát javasol hirdetéseid számára.

Célzási ötletek létrehozása. Golfjátékosokat vagy fiatal szülőket próbálsz elérni? Egyszerűen írd le érdeklődési körüket, és határozd meg az általuk látogatott webhelyeket, illetve az általuk vásárolt termékeket. A Display Tervező az adatok alapján javasol hasznos kulcsszavakat és egyéb célzási ötleteket.

Statisztika készítése az adatokból. Milyen lehetőségek rejlenek Google Display Hálózaton futó kampányodban, és milyen megtérülésre számíthatsz? A Display Tervező mindezt megmondja becslésekkel, valamint előzményadatokkal támasztva alá.

A Display Tervező az AdWords része, ezért egy kattintással közvetlenül felveheted tervedet fiókodba, vagy letöltheted azt megosztás céljából. A Display Tervező az Eszközök és elemzés menüben válik elérhetővé pár héten belül. További tájékoztatást a Súgóban olvashatsz.

Most térjünk át a második összetevőre: a közönség ismeretére. Két új jelentésünk segítségével megtudhatod, hogy hirdetéseid hogyan teljesítenek az egyes ügyfélszegmensek és webhelyek viszonylatában.

A Demográfiai teljesítményjelentések megmutatják, hogy az egyes demográfiai szegmensek, illetve a nemek és korosztályok alapján rendezett kategóriák hogyan reagálnak az üzeneteidre az egyes csoportok által elért megjelenítési, kattintási és konverziós adatok megjelenítésével – ez minden marketinges álma! Az új adatok segítségével egyszerűen alakíthatod át hirdetéseidet, hogy azok relevánsabbá váljanak célközönséged számára, illetve a kampányok teljesítményének növelése érdekében módosíthatod célzási és ajánlattételi beállításaidat.

Az új Elhelyezési teljesítményjelentések egy jelentésben kombinálják az automatikus és a kezelt elhelyezéseket, így egyszerűen átláthatóvá válik a hirdetések különböző webhelyeken elért teljesítménye, a célzási és az ajánlattételi beállítások pedig ennek megfelelően, könnyedén módosíthatók. Ezek az új jelentések globálisan a Display Hálózat lapon érhetők el.

A digitális rendszerek előnye a valós idejű információk elérhetősége és az azonnali beavatkozás lehetősége. Reméljük, hogy ezek az új szolgáltatások jobb betekintést biztosítanak számodra, megfelelőbb reakciót tesznek lehetővé a megismert adatokra, és egyszerűbb, illetve hatékonyabb módszert kínálnak a vizuális hirdetések létrehozására.

Írta: Christian Oestlien, termékmenedzser, AdWords

Képernyőmegosztás Google AdWords munkatársakkal

2013-05-13T18:00:00.000+02:00

Szeretnénk felhívni figyelmeteket egy új lehetőségre, ami jelentősen megkönnyíti az AdWords fiókban történő navigációt és a gyorsabb problémamegoldást, amikor kapcsolatba léptek a Google AdWords ügyfélszolgálattal telefonon keresztül.

A képernyőmegosztás lényege, hogy az adott Google AdWords szakértőnek engedélyt adtok arra, hogy rálátást nyerjen a fiókotokra - így sokkal könnyebben és rövidebb idő alatt sikerülhet azonosítani bármilyen nehézséget, illetve választ kapni kérdéseitekre. Az eddigi visszajelzéseitek alapján az új funkció lényegesen meggyorsítja az esetleges technikai hibaelhárítást, nincsen például szükség képernyőmentések küldésére emailen keresztül, valamint a kampányoptimalizálási beállításokban is nagy segítséget nyújt.

A képernyőmegosztás elindításához a legelső alkalommal szükséges a Google audio- és videocsevegés telepítése a számítógépeteken. Javaslom, hogy a körülbelül fél perces, egyszerű letöltést ezen a linken végezzétek el még a hívás előtt, ha szeretnétek kipróbálni ezt az új funkciót!

A telefonos ügyfélszolgálatunk hétfőtől péntekig napi nyolc órában, reggel 10 és este 6 óra között hívható a már megszokott, a fiókotok Súgójában is megtalálható 0680 983 840 telefonszámon. Reméljük, hogy ezzel az új lehetőséggel kényelmesebbé tesszük számotokra a kapcsolatfelvételt, próbáljátok ki a következő hívásnál!

Google AdWords magyar csapat

Display Hálózat Webinárium - magyar nyelven

2013-05-03T12:00:00.000+02:00

Amikor a Display Hálózaton jelenítitek meg hirdetéseiteket, a legkülönfélébb érdeklődésű körű ügyfelek széles skáláját érhetitek el. Kiválaszthatjátok, hogy hirdetéseitek mely webhelyeken vagy oldalakon jelenjenek meg, és vonzó hirdetési formátumokkal kelthetitek fel a felhasználók figyelmét. De vajon hogyan épül fel egy hatékony Display kampány, mi az a remarketing, és mik lehetnek a leghasznosabb optimalizálási tippek, amivel el tudjátok érni közönségeteket?

Ehhez szeretnénk egy kis segítséget nyújtani a 2013. május 7-én, kedden délelőtt 10:00 órakor megvalósuló online oktatás formájában. A webinárium elsősorban azoknak szól, akik most ismerkednek a Display Hálózattal, illetve már kipróbálták korábban, de szeretnének minél több tapasztalatra és praktikus tanácsra szert tenni.

Regisztráció

A sikeres regisztráció után pedig itt tudtok belépni az online tanterembe kedden, mikor kezdetét veszi a webinár.

Reméljük minél többen csatlakoztok, várunk benneteket!

Google AdWords magyar csapat

Továbbfejlesztett AdWords kampányok vizuális hirdetésekhez: Hatékony eszközök napjaink többkészülékes világához

2013-04-24T16:30:00.000+02:00

Februárban bejelentettük a továbbfejlesztett kampányokat, amelyek révén a hirdetők még egyszerűbben és még pontosabban tudják elérni különböző eszközök képernyői előtt ülő ügyfeleiket. Most részletesebben is belenézünk a továbbfejlesztett kampányok működésébe a vizuális hirdetéseknél.

Miért hatékonyak a továbbfejlesztett kampányok a vizuális hirdetéseknél?

Világunk immár a folyamatos online jelenlétről szól: ügyfeleink különböző eszközökről érik el az információt, és vásárlás előtt akár 10 különböző forrásból is tájékozódnak: internetes összehasonlításokból, hírlapok és folyóiratok cikkeiből, ismerősök ajánlásaiból stb. A vizuális hirdetések pontosan ezeknél a forrásoknál lehetnek jelen, és fontos szerepet játszanak a különböző eszközöket is használó ügyfelek elérésében. Ugyanakkor most még összetettebb kihívás megtalálni a legjobb módot a megfelelő személy megfelelő hirdetéssel való megszólítására. A vizuális hirdetésekkel használható továbbfejlesztett kampányok pontosan ebben segítenek: a megfelelő embereket a megfelelő hirdetésekkel megtalálni például földrajzi helyük, a napszak vagy az általuk használt eszköz típusa alapján – mindezt egyetlen kampány keretén belül.

A legfontosabb jellemzők

A keresési hirdetések és a vizuális hirdetések működésmódja eltér. A keresésnél a kulcsszavak alapján azonosítjuk be a felhasználó szándékát. Például egy online utazási iroda megtudhatja a „római hétvége repülővel” kifejezést kereső felhasználóról, hogy római utazás iránt érdeklődik. A vizuális hirdetéseket használó kampányoknál a hirdetők egy sor más jelzés alapján tudják a megfelelő hirdetéssel elérni célközönségüket. A példabeli online utazási iroda például az alábbiakra támaszkodhat:

1. Érdeklődési kategóriák: a „Róma” iránt érdeklődő ügyfelek eléréséhez

2. Demográfiai adatok: azon 35–44 év közötti felhasználók eléréséhez, akik korábban az átlag háromszorosát költötték

3. Témakör szerinti célzás: az utazási webhelyeket böngésző felhasználók eléréséhez

4. Remarketing: az irodánál előző évben utat foglaló ügyelek megszólításához
Napjainkban a folyamatos online kapcsolat azonban azt is jelenti, hogy az adott felhasználó célja és szándéka más és más lehet a környezettől függően, tehát például a napszaktól, a tartózkodási helytől vagy a használt eszköztől függően:

Napszak: Utakat lefoglalni általában reggel 9 és délután 6 között szoktak
Tartózkodási hely: Magyarországi felhasználóknál gyakoribb lehet a konverzió, mint például a már Olaszországban tartózkodóknál
Eszköz: A mobilfelhasználók böngészik a lehetőségeket okostelefonjukon, de foglalni általában asztali számítógépükről foglalnak

A továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik, hogy a példabeli utazási iroda ezt az összes helyzetet egyszerűen és egyben kezelje, külön-külön kampányok létrehozása nélkül. Az iroda egyetlen kampányon belül állíthatja be úgy az ajánlatait ezekhez a különböző szempontokhoz, hogy mindig a megfelelő hirdetéssel találja meg a megfelelő személyt.

További információA továbbfejlesztett kampányok vizuális hirdetésekkel való alkalmazásához további ötleteket találsz az AdWords Súgójában.

Írta: Christian Oestlien, a Google Display Hálózat felelős termékigazgatója

Remarketing a Keresési Hálózaton (béta) - Esettanulmány

2013-04-18T18:00:00.000+02:00

Az alábbi posztban a Magyar Cetelem Bank eredményeiről olvashattok, akik a keresési remarketing hirdetések bétatesztelésében vettek részt.

A Display Hálózaton már korábban is használtak remarketing kampányokat, önállóan, továbbá más célzásokkal kombinálva is (kontextus, érdeklődési kör, téma alapú célzás), így előző tapasztalataikat felhasználva indították tesztkampányaikat.

Az eredmények magukért beszélnek: a kezdeti, tesztidőszak után a keresési remarketing kampányok konverziós aránya közel ötször volt magasabb, mint a többi kampány átlaga. A keresési hirdetésekkel összehasonlítva is háromszor jobb konverziós eredményeket értek fel, míg a leghatékonyabb remarketing display kampánnyal összevetve 24%-kal alacsonyabb konverziós díjat értek.

A teljes esettanulmányt ezen a linken találjátok.

Eredményesség a továbbfejlesztett kampányokkal

2013-04-16T16:00:00.000+02:00

Körülbelül két hónappal ezelőtt vezettük be a továbbfejlesztett kampányokat, hogy a mai, sokféle
eszközt használó világban egyszerűbb és intelligensebb kampánykezelést biztosíthassunk a számodra. Nemrég hallottunk pár remek történetet arról, hogy a hirdetőknek sikerült a teljesítményükön javítani és időt megtakarítani a továbbfejlesztett kampányok révén. Minden hirdető esetén más üzleti és potenciális nyereségről van szó, de ez a néhány példa bemutatja a jelenlegi stratégiákat és a továbbfejlesztett kampányokkal eddig elért eredményeket.

Az e-Travel jobb CTR-t és konverziós arányt ért el a kontextusra optimalizált hirdetések, a mobilalkalmazás-letöltések és a frissített webhelylinkek segítségével.

Az e-Travel az egyik vezető online utazási iroda Görögországban, Cipruson és Oroszországban,
és jelen van más európai, közel-keleti és észak-afrikai piacokon is. A továbbfejlesztett kampányokra
történő átállást követően Nikos Goulis ügyvezető a következőkről számolt be: „Most már az emberekre jellemző információk, például a tartózkodási hely vagy a napszak szerint jeleníthetjük meg a hirdetéseinket [... és] az alkalmazásletöltéseket konverziónak számíthatjuk az AdWords jelentésekben, ami számunkra nagyon fontos, mert az új ügyfélszerzéseink jelentős része a mobilalkalmazásunkból származik.” Ezeknek a funkcióknak, valamint a frissített webhelylinkeknek a segítségével az átkattintási arányt 43%-kal, a konverziós arányt pedig 88%-kal növelhettük.

Az American Apparel a továbbfejlesztett kampányokkal megduplázta telefonos ügyfélszerzéseinek számát, így a hirdetési költségeik is jobban megtérültek.

A több csatornán értékesítő divatkereskedelmi American Apparel cég az összes kampányát átállította, hogy kihasználhassa az új funkciók, mint például a frissített webhelylinkek előnyeit. A hívásbővítményeknek az összes eszköztípusra történő kiterjesztése, illetve a 10 másodpercnél hosszabb hívások konverzióként történő számítása révén az American Apparel a telefonhívásokból származó konverziómennyiség megduplázódását tapasztalta. A költségek megtérülése jelentősen javult.

Egy online luxusáruház-márka a másodlagos piacokra belépés révén értékesítéseit 20%-kal
növelte annak köszönhetően, hogy az ajánlatok egy továbbfejlesztett kampányon belül több helyen történő optimalizálása egyszerűen elvégezhető.

Egy online luxusáruház keresőmarketinges tevékenységét az elsődleges piacokra, például
New Yorkra és Los Angelesre irányuló helyspecifikus kampányok ajánlatainak optimalizálására
összpontosította. A továbbfejlesztett kampányokra történő átállás óta a cég hely szerinti
ajánlatkorrekciókat kezdett használni AdWords-jelenlétének teszteléséhez és új földrajzi helyekre,
köztük Delaware, Dél-Karolina és Új-Mexikó államok tehetősebb területeire való kiterjesztéséhez. A
cég az összes konverzió mennyiségét máris 20%-kal növelte, és elérte célját a hirdetési költségek
megtérülésében is.

A Hotwire keresőmarketing elemzői hatékonyabb kampánykezeléssel hetente 5-10
órát takarítanak meg.

Az árengedményes utazással foglalkozó vezető Hotwire.com webhely az összes fizetett keresési fiókját továbbfejlesztett kampánnyá állította át, hazai és nemzetközi területen egyaránt, már az első hónapban. Clay Schulenburg, a Hotwire keresőmarketing-igazgatója úgy nyilatkozott, hogy a továbbfejlesztett kampányokra való átállás jelentős segítséget nyújtott a csapata számára az AdWords hatékonyabb kezeléséhez, mert a helyre, napszakra és eszközre vonatkozó összes fő beállítás kezelése most már egyetlen kampányban történik: „Az egyes keresőmarketing elemzőkre vetített időmegtakarítás mértéke munkahetenként mintegy 5-10 óra, és az így felszabaduló időt új keresőmarketinges kezdeményezésekre vagy még aprólékosabb fiók- és kampányoptimalizálásra fordíthatjuk.”

Kezdés 3 lépésben
Ha te is a hirdetők 95%-ába tartozol, akiknek korábbi kampányai jelenleg az összes eszköztípuson futnak, akkor mindössze három lépésben elvégezheted az átállást, hogy kihasználhasd a továbbfejlesztett kampányok előnyeit:

1. Kattints a „Kezdés” gombra, ha bejelentkeztél az AdWords fiókodba.
2. Válassz egy mobil ajánlatkorrekciót.
3. Kattints a „Frissítés végrehajtása” lehetőségre

A művelet rövid bemutatása videón itt érhető el magyar nyelven. Ezenkívül a következő videó abban is segít, hogyan egyesíthetsz két kampányt egy továbbfejlesztett kampányban.

Ha kérdésed van a továbbfejlesztett kampányokra történő átállással kapcsolatban, fordulj az AdWords
ügyfélszolgálathoz, illetve kérj tanácsot más hirdetőktől az AdWords közösségünkben.

Visszajelzés
Azt szeretnénk, hogy az AdWordsszel sikereket érj el, ezért a visszajelzésed különösen fontos
számunkra. Amint elkezded a továbbfejlesztett kampányokat használni, kérjük, oszd meg velünk
véleményed ennek az űrlapnak a kitöltésével, így tovább fejleszthetjük a terméket.

Írta: Surojit Chatterjee, csoportvezető termékmenedzser

Továbbfejlesztett kampányok: Új ajánlattételi eszközök és mobilajánlat- korrekciók

2013-03-04T06:00:00.000+01:00

A mai felhasználók állandó online kapcsolatban állnak, és számos különböző eszközről végeznek keresést. A hirdetők olyan módszereket keresnek, amelyek révén a felhasználók kontextusa, vagyis a tartózkodási helyük, a napszak és az általuk használt eszköz szempontjából releváns hirdetésekkel érhetik el az embereket. A továbbfejlesztett kampányokkal, egyszerűen módosíthatod ajánlataid az eszköztől, a helytől és napszaktól függően – mindezt egyetlen kampányon belül.

Példa: Egy többcsatornás kereskedő az üzleteinek közelében tartózkodó, „bulikellékeket”
kereső felhasználókat szeretné elérni. Az ajánlatkorrekciók segítségével a vállalkozás három
egyszerű bejegyzéssel 50%-kal magasabb ajánlatot adhat meg az egy kilométeren belül kereső
fogyasztók, 20%-kal alacsonyabb ajánlatot a hétköznapokon keresők, és 25%-kal magasabb
ajánlatot az okostelefonjukról kereső fogyasztók számára.
Ebben a bejegyzésben közelebbről is szemügyre vesszük az új ajánlattételi eszközöket és a mobilajánlat-korrekciókat.

Ajánlatkorrekciók

Egy továbbfejlesztett kampány használatakor először egy minden eszközt elérő, alapértelmezett ajánlatot tudsz megadni. Ezután állíthatsz be ajánlatkorrekciókat az ajánlat növeléséhez vagy csökkentéséhez a mobileszközökre és különböző kontextusokra – például a helyre és a napszakra vonatkozóan. Ha magasabb ajánlatot állítasz be a vásárló szándékának leginkább megfelelő időszakra és helyre, az növelheti hirdetéseid láthatóságát, és potenciálisan több látogatáshoz, illetve értékesítéshez vezethet. A gyengébb lead minőségű és alacsonyabb átlagos megrendelési értékű kontextusokra vonatkozó alacsonyabb ajánlatok beállításával javíthatod a befektetés megtérülését, bár ezzel a látogatások száma és az összértékesítés kevesebb lehet.

A nagyobb képernyőjű eszközökre (mint az asztali számítógépek, laptopok és táblagépek) vonatkozó ajánlattételt a továbbfejlesztett kampányoknál összevontuk. Az iparág többi képviselőjével együtt azt tapasztaljuk, hogy ezeken a nagyobb eszközökön eléggé hasonló a felhasználók viselkedése, és ugyanez igaz a hirdetők összteljesítményére is.
Az ajánlatkorrekciókat a rendszer szorzással vonja össze. Több helyfüggő ajánlatkorrekció beállításakor a rendszer csak a legkonkrétabb korrekciót fogja alkalmazni.

A fenti példát folytatva: A [bulikellékek] kulcsszóra a kereskedő maximális CPC-ajánlata 200
Ft. Amikor valaki a „bulikellékek” kulcsszóval szerdán, az üzlet egy km-es körzetében az
okostelefonján végez keresést, akkor a rendszer az összes ajánlatkorrekciót használni fogja. Így
ennél a konkrét keresésnél a kereskedő CPC-ajánlata 300 Ft-ra módosul (200 Ft x (100% + 50%)
x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 300 Ft).

Az AdWords kezelőfelületén található kalkulátor jeleníti meg, hogy a többféle ajánlatkorrekció
kombinálása hogyan befolyásolja az ajánlatot.

A mobileszközök értékelése és a mobilos ajánlatkorrekciók beállítása
A felhasználók sokféle műveletet végezhetnek az okostelefonokon. Azon túl, hogy az ügyfelek
közvetlenül vásárolhatnak a mobilwebhelyedről, felhívhatják vállalkozásod telefonszámát, kattinthatnak
az útvonaltervezőre, hogy felkereshessenek egy üzletet, letölthetnek egy alkalmazást vagy a konverziót akár egy másik eszközön később is befejezhetik. A hagyományos online konverziós jelentések azonban nem jelenítik meg a különböző eszközökön zajló teljes fogyasztói folyamatot, és ez a mobilhasználat alábecsléséhez vezethet. A hozzáértő marketingesek alaposabban megvizsgálják a mobilokról érkező konverziók értékét a vállalkozásuk szempontjából. Példaként áttekintheted a szórakoztató elektronikai cikkekkel kereskedő nagyvállalat, a Radio Shack mobilos ajánlattételi és mérési stratégiáját itt.

A továbbfejlesztett kampányokban megadhatsz olyan mobilos ajánlatkorrekciót, amely a mobileszközökre vonatkozóan befolyásolja a hirdetés pozícióját, a kattintások számát és a költséget. Kis kitekintésképp, az alábbiakban néhány példát láthatsz arra, hogy a hirdetők az utóbbi néhány hónap során százalékosan milyen mobilos ajánlatokat állítottak be az asztali számítógépekhez képest (a tényleges CPC-k ettől eltérőek lehetnek).

Az ausztrál kiskereskedelmi ágazatban hirdetők az asztali számítógépek ajánlataihoz viszonyítva átlagosan 103%-os ajánlatot adtak a mobilokra.
Az amerikai ingatlanszektor hirdetői az asztali számítógépek ajánlataihoz viszonyítva átlagosan 91%-os ajánlatot adtak a mobilokra.
A kanadai utazási szektorban hirdetők az asztali számítógépek ajánlataihoz viszonyítva átlagosan 88%-os ajánlatot adtak a mobilokra.

Minden továbbfejlesztett kampánnyá frissített kampánynál látni fogod a megjelenítések, kattintások és a költség választott mobilos ajánlatkorrekciótól függő becsült módosítását. A javasolt ajánlatkorrekció azt mutatja, hogy a hasonló hirdetők milyen ajánlatot adtak a mobileszközökre más eszközökhöz képest.

A tapasztalt keresőmarketingesek tudják, hogy az ajánlattétel – a kulcsszavak, a hirdetések, a
bővítmények és a céloldalak mellett – csak egy a sok tényező közül, amelyek a kampány
összteljesítményét befolyásolják. Ezért a mobilajánlat-korrekciók beállítása után rendszeres időközönkéntvmérd az eredményeidet, és szükség szerint végezz módosításokat, hogy az eredmények még jobban megfeleljenek kampányod céljainak.

Visszajelzés
Azt szeretnénk, hogy az AdWordsszel sikereket érj el, ezért a visszajelzésed különösen fontos
számunkra. Amint elkezded a továbbfejlesztett kampányokat használni, kérjük, oszd meg velünk
véleményed ennek az űrlapnak a kitöltésével, így tovább fejleszthetjük a terméket.

Írta: Surojit Chatterjee, csoportvezető termékmenedzser

Továbbfejlesztett kampányok az AdWords Szerkesztő 10.0-ban

2013-02-28T17:30:00.000+01:00

Mostantól az AdWords Szerkesztő segítségével is frissítheted és kezelheted a továbbfejlesztett kampányokat. Az AdWords Szerkesztő 10.0 telepítését követően a következőkre lesz lehetőséged:

● A kampányok továbbfejlesztett kampánnyá történő frissítése; egyenként vagy tömegesen.

● Kampányszintű ajánlatkorrekciók beállítása mobileszközökhöz.

● Ajánlatkorrekciók beállítása a célzott földrajzi helyekhez.

● Eszközbeállítások megadása egyedi hirdetésekhez (mobil vagy mind).

Ha további információkat szeretnél ezekről a változásokról vagy más frissítéseinkről, tekintsd meg az AdWords Szerkesztő 10.0 kiadási megjegyzéseit. Ha részletes leírást szeretnél a továbbfejlesztett kampányokról, kérjük, nézd meg ezt az áttekintő cikket az AdWords Súgóban.

Az AdWords Szerkesztő következő indításakor meg fog jelenni egy, a 10.0-s verzióra történő frissítést felajánló párbeszédpanel. Ahhoz, hogy többet megtudhass a frissítésről, beleértve azt, hogyan tarthatod meg a fel nem töltött változtatásokat és megjegyzéseket a frissítés során, kérjük, tekintsd meg ezen útmutatást. A 10.0-s verziót azAdWords Szerkesztő webhelyéről is letöltheted.

Ne feledd: Az AdWords Szerkesztő korábbi verzióinak támogatása még négy hónapig folytatódni fog, hogy elég időt hagyjunk a frissítésre. Az AdWords Szerkesztő megszakítás nélküli használatának biztosításához 2013. június 28-áig el kell végezni a frissítést.

Az AdWords továbbfejlesztése: lépést tartani napjaink folyamatosan kapcsolatban lévő világával

2013-02-06T21:30:00.000+01:00

A mai napon elindítjuk a felújított AdWords-öt; ennek keretében elindítottuk „továbbfejlesztett kampányainkat”. A továbbfejlesztett kampányok alapvető segítséget nyújtanak ahhoz, hogy kampányaid kezelése egyszerűbb és okosabb legyen alkalmazkodva ezzel a mai világhoz, amelyben mindenki több készüléket használ.

Miért érdemes a továbbfejlesztett kampányokat választani?

Napjainkban az emberek folyamatosan, készülékről készülékre váltva kapcsolódnak az internethez – a kommunikáció, a vásárlás és a szórakozás egyaránt így zajlik. Egy, a közelmúltban végzett tanulmány szerint a fogyasztók 90%-a vált a nap folyamán eszközről eszközre és tovább. Emellett az új eszközök – személyi számítógépek, laptopok, táblagépek, okostelefonok, hibrid eszközök, mini táblagépek, televíziók stb. – egyre elterjedtebbek. A jövőben még több digitális képernyő és eszköz megjelenése várható, és ezzel együtt a közöttük lévő határvonalak egyre inkább elmosódnak. Például, ahogy az eszközök közötti határok eltűnnek, úgy a felhasználók is egyre inkább hasonlóan használják a táblagépeket és az asztali számítógépeket.

Ez nagy lehetőségeket rejt a vállalkozások, cégek számára, de ezzel egy időben a marketingtevékenység összetettebbé és időigényesebbé válhat. Például egy pizzéria valószínűleg más hirdetést szeretne megjeleníteni egy olyan fogyasztó számára, aki 13 órakor asztali számítógépéről, a munkahelyéről keres a [pizza] kulcsszóra (ebben az esetben célszerű egy online megrendelési űrlapra vagy az étlapra mutató linket szerepeltetni), mint egy olyan fogyasztó számára, aki az étteremtől fél kilométerre, este 8-kor keres rá táblagépén a [pizza] kulcsszóra (ebben az esetben pedig célszerű egy kattintásra hívható telefonszámot és egy térképet szerepeltetni). Az olyan információk, mint a helyszín, napszak, valamint az egyes eszközök jellemzői egyre fontosabbak ahhoz, hogy a megfelelő hirdetés legyen megjeleníthető a felhasználók számára.

A továbbfejlesztett kampányoknak köszönhetően - ahelyett hogy több különálló kampány, jelentés és bővítmény egymásra halmozásával és összehasonlításával kellene bajlódnia - a pizzéria mostantól egyetlen helyen kezelheti a hirdetéseit. A továbbfejlesztett kampány segítségével a megfelelő hirdetéseket jelentetheted meg a fogyasztók számára tartózkodási helyük, a napszak és az általuk használt eszközök alapján anélkül, hogy számos különböző kampányt kellene létrehoznod és kezelned.

(Egyelőre csak angol nyelven elérhető.)

A legfontosabb jellemzők

Íme egy áttekintés a legfontosabb jellemzőkről.

1. Hatékony marketingeszközök a többféle eszközről történő internetelérést követve
Az emberek az adott helyzetüknek – eszközüknek, tartózkodási helyüknek és a napszaknak – megfelelő keresési eredményeket szeretnének látni. A továbbfejlesztett kampányok segítségével hatékonyabban kezelheted kampányaidat és költségkeretedet napjaink többkészülékes világában. Az „ajánlatmódosítások” révén egy kampányon belül kezelheted a különböző eszközökre, helyszínekre, napszakokra stb. szabott hirdetéseidhez tartozó ajánlatokat.

Példa: Egy kávézó azokat a fogyasztókat szeretné elérni, akik a közelben okostelefonjukon a [kávé] vagy a [reggeli] kulcsszavakra keresnek rá. Az ajánlatmódosítások segítségével a kávézó három egyszerű bejegyzéssel 25%-kal magasabb ajánlatot adhat meg a fél kilométeren belül kereső fogyasztók, 20%-kal alacsonyabb ajánlatot a délelőtt 11 óra után keresők, és 50%-kal magasabb ajánlatot az okostelefonjukról kereső fogyasztók számára. Az ajánlatmódosítások minden hirdetésre és kulcsszóra vonatkozhatnak egy kampányon belül.

2. Intelligens hirdetések a különböző felhasználói kontextusok szerint optimalizálva
Az úton lévő vagy az adott üzlet közelében tartózkodó személyek valószínűleg más dolgokra keresnek rá, mint az otthonról internetezők. A továbbfejlesztett kampányok segítségével hirdetésed az egyes eszközökön a megfelelő szöveggel, belső linkkel, alkalmazással vagy kiterjesztéssel jelennek meg, és ehhez nem szükséges kampányaidat külön-külön az eltérő eszközökhöz, helyszínekhez és napszakokhoz szabnod.

Példa: Egy üzletekkel és webodallal egyaránt rendelkező országos kereskedő az okostelefonról kereső fogyasztók számára kattintással hívható telefonszámot és üzletkereső funkciót tartalmazó hirdetést jeleníthet meg, míg az asztali számítógépről kereső fogyasztók számára e-kereskedelmi webhelyét is megjelenítheti – mindezt egy kampányon belül.

3. Továbbfejlesztett jelentések az új típusú konverziók méréséhez
A technológia révén az emberek újfajta módokon reagálnak hirdetéseidre. Előfordul, hogy a lehetséges ügyfelek megtekintik hirdetésedet és letöltik alkalmazásodat, vagy az is, hogy felhívnak. A marketingszakemberek számára nem mindig könnyű feladat az interakciók mérése és összehasonlítása. Annak érdekében, hogy kampányaid értékét könnyebben mérhesd, a továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik az alkalmazás-letöltések és a konverziók számlálását AdWords jelentéseidben. Dolgozunk azon is, hogy a hívásokat is mérni lehessen.

Példa: Nemsokára lehetőséged lesz arra, hogy konverziós eseményként lemérd a click-to-call hirdetések eredményeképpen létrejövő, legalább 60 másodpercig tartó hívások számát AdWords jelentéseidben, majd ezt összehasonlítsd más konverziókkal, például leadekként, értékesítésként vagy letöltésekként.

Átváltás a továbbfejlesztett kampányokra

A továbbfejlesztett kampányok a következő néhány hétben választható lehetőségként jelennek meg hirdetőink számára, 2013 közepére pedig terveink szerint minden kampányt továbbfejlesztett kampánnyá alakítunk át.

A továbbfejlesztett kampányok célja a hirdetések hatékonyságának fokozása a többképernyős világban, de tisztában vagyunk vele, hogy az átállás kezdetben több változást okozhat. Íme néhány hasznos forrás:

·     Webhely
·     Súgó
·     A frissítés folyamatát bemutató videók és útmutatók
·     AdWords Közösség

A következő hetekben részletesen is bemutatjuk az új jellemzőket, valamint ötleteket és bevált módszereket teszünk közzé az Inside AdWords blogban és G+ oldalunkon. Kíváncsiak vagyunk véleményedre!

Közzétette: Sridhar Ramaswamy, mérnöki tevékenységekért felelős alelnök

Remarketinglisták - Sikertörténet

2012-12-14T11:21:00.000+01:00

A múlt heti esettanulmány után ismét egy remarketinges sikertörténetet mutatunk be. A 2007 Kapos felnőttképző központ jó oldalstruktúrájának köszönhetően könnyedén ki lehetett alakítani a szükséges remarketing listákat, így a remarketing kampány már az indulás hónapjában 40%-kal javította a konverziók számát, mégpedig 50 %-kal az elfogadható költség / konverzió szint alatt.

"A remarketingben az a zseniális, hogy bármilyen forrásból érkező látogatót el tudunk érni a Display Hálózaton. A listák kombinálására sokféle lehetőség adódik. A különböző beállításokat külön teszteltük, hogy megtaláljuk a leginkább megtérülő változatot. A remarketing segítségével kizárhatjuk azon látogatókat, akik már jelentkeztek egy tanfolyamra, elkerülendő a felesleges költségeket." - foglalta össze a szolgáltatás előnyeit Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing keresőmarketing szakértője.

A remarketinges sikertörténetről az alábbi linken olvashattok bővebben:

2007 Kapos - Remarketing esettanulmány

A remarketinglisták létrehozásáról pedig a Súgónkban találhattok részletes útmutatót.

Google AdWords magyar csapat

Korlátozott chat elérés az év végi időszakban

2012-12-10T08:31:00.000+01:00

Szeretnénk felhívni figyelmeteket, hogy a nagy számú telefonos, illetve e-mailes megkeresésre való tekintettel chaten keresztül a Google munkatársak csak korlátozott mértékben lesznek elérhetők.

Ennek fényében azt javasoljuk, ha bármilyen AdWords-szel kapcsolatos kérdésetek van, telefonon és e-mailen keresztül keressetek meg minket. Minden hétköznap délelőtt 10 órától este 6 óráig állunk rendelkezésetekre.

Az AdWords szakértőkkel való kapcsolatfelvételhez elég, ha bejelentkeztek az AdWords fiókotokba, majd pedig a jobb felső Súgó gombra kattintva lehet kiválasztani a Google ügyfélszolgálat telefonszámát, illetve e-mail címét.

A sokatok által hamar megkedvelt chates megkeresési forma a jövő év során természetesen ismét elérhető lesz, ennek időpontjáról mindenképpen tájékoztatunk benneteket!

Decemberi kampányaitokhoz sok sikert kívánunk!

Google Adwords magyar csapat

Google Display hálózat - Remarketing esettanulmány

2012-12-06T08:30:00.000+01:00

Visszajelzéseitek alapján egyre többen használjátok a remarketinget. A remarketing az érdeklődésen alapuló hirdetés olyan funkciója, melynek segítségével elérhetők azokat a személyek, akik korábban felkeresték a webhelyeteket. Hirdetéseitek megjelenhetnek a szóban forgó személyeknek olyankor, amikor másik webhelyeket keresnek fel a Google Display Hálózatán.

Még ha a személyek vásárlás nélkül is hagyják el webhelyeteket, a remarketing révén elérhetitek ezeket a potenciális vásárlókat, miközben másik webhelyeken böngésznek, és megjeleníthettek számukra egy vonzó üzenetet vagy ajánlatot, amely arra ösztönzi őket, hogy visszatérjenek webhelyetekre, és fejezzék is be a vásárlási folyamatot.

Az alábbi linken a HD marketinggel együttműködő Cosmopolitan Lingua nyelviskola esettanulmányát olvashatjátok, akik 78%-kal növelték a jelentkezések számát az előző évhez képest többek között a remarketing kampányoknak köszönhetően. A remarketing hirdetések havi szinten 1000-1400 – kattintást eredményeztek számukra az elmúlt hónapokban. A remarketing listáikban közel 50 000 látogató szerepel jelenleg, amelyek folyamatosan bővülnek, ugyanakkor fontos, hogy 180 napig tárolja a felhasználókat a rendszer, így biztosítva a listák folyamatos frissességét.

Cosmopolitan Lingua esettanulmány

A remarketing beállításairól további információt a hivatalos Súgóban találtok. Sok sikert az év végi hajrához!

Google AdWords magyar csapat

Váljon helyivé az ünnepi időszakra és azt követően is

2012-11-22T15:28:00.001+01:00

Az idei karácsonyi ünnepek alatt az AdWords helybővítményei, illetve földrajzi célzása segítségével megkönnyítheti az ügyfelek számára, hogy megtalálják, meglátogassák vagy felhívják a vállalkozását. A földrajzi célzás révén hirdetéseit olyan meghatározott földrajzi területekre célozhatja, ahol az elérni kívánt ügyfelek tartózkodnak, míg a helybővítményekkel dinamikusan hozzáfűzheti vállalkozásának címét és telefonszámát a hirdetéseihez. Ma az ehhez a két szolgáltatáshoz kapcsolódó fejlesztéseket szeretnénk bemutatni, amelyek immár több országban is elérhetők, így egyre több ügyfelünk tud helyivé válni az ünnepek alatt.

Újdonságok

1. Bemutatkozik a repülőtér szerinti célzás: egy új módszer az úton lévők eléréséhez

Akár a járat állapotát tekintik meg, akár csak az időt töltik el a repülőgép érkezése előtt, a légiutasok számára nélkülözhetetlenné váltak a mobileszközök és a táblagépek. A repülőtér szerinti célzás bevezetésével a vállalkozások immár mobileszközeiken, táblagépeiken és laptopjaikon is elérhetik ügyfeleiket AdWords hirdetéseikkel, a világ több mint 350 repülőterén.

A repülőtér szerinti célzásnak köszönhetően releváns, last-minute utazási és szórakozási lehetőséget kínálhat, népszerűsítheti mobilalkalmazását az utazók körében, fokozhatja a repülőtéren belüli kampányra irányuló figyelmet, erősítheti márkáját a mobileszközökre célzott vizuális hirdetésekkel stb. Emellett egyszerűen áttekintheti a kampányok teljesítményét a földrajzi teljesítmény jelentésekkel.

2. A helybővítmények és a belső linkek együtt jelennek meg

A helybővítmények mostantól együtt szerepelhetnek egysoros belső linkekkel a hirdetések szövegében (laptop és asztali számítógépeken), emellett pedig folytatólagosan megjelennek a két- és háromsoros belső linkek esetében. Ha többcsatornás vállalkozást vezet, érdemes megfontolnia helybővítmények alkalmazását a belső linkek mellett, hogy hatékonyabban kiemelhesse vállalkozása működési területeit.

3. Nagyobb, használhatóbb térképek

Az asztali számítógépeken és laptopokon a helybővítmények mostantól nagyobb, látványosabb térképpanelen jelennek meg, amely felváltja az eddigi bővíthető térképet. A helybővítmény címére történő kattintáskor az új térképpanel a legfelső keresési eredményektől jobbra jelenik meg.

Korai tesztjeink eredményei azt mutatják, hogy a felhasználók gyakrabban kattintanak a térképen található helyekre, mint az előző designnál.

4. Továbbfejlesztett földrajzihely-egyezés az ügyfelekre vonatkozóan
Az olyan funkciók, mint például az irányítószám szerinti célzás az Amerikai Egyesült Államokban, lehetővé tették számunkra, hogy közelebbi és relevánsabb helyeket jelenítsünk meg az ügyfelei számára az Ön helybővítményei közül. Ugyanakkor ha speciális vagy úti cél jellegű vállalkozása van (pl. szűk réteget célzó butik vagy síüdülő), helybővítményei azon személyek számára is megjelennek, akik a közelben, de nem az irányítószámhoz tartozó területen tartózkodnak, így azokat az ügyfeleket is meg tudja szólítani, akik nagyobb távolságot is hajlandók megtenni az Ön szolgáltatásainak igénybevétele érdekében.

5. Online konverziójelentés helybővítményekhez

Ha az AdWords konverziókövetés szolgáltatását használja, valószínűleg kíváncsi rá, hogy a helybővítmények hogyan befolyásolják online konverziós arányait. Az idei évben már beemeltük az online konverziós adatokat a hirdetésbővítményekről szóló jelentésekbe, hogy segítsük a helybővítmények hatásának elemzését az online konverziókra, és az Ön helyszínenkénti online konverzióinak hatékonyabb mérését.

6. A földrajzi célzás és a helybővítmények több országban elérhetők

A helybővítmények és a földrajzi célzás korábban bejelentett frissítésein túl bővült a bevont országok köre, és örömmel terjesztjük ki a helybővítmények elérhetőségét Argentínára, Bulgáriára, az Egyesült Arab Emírségekre, Oroszországra, Romániára és Vietnamra is.

A földrajzi célzás beállításait is kibővítettük a következő országokban: az Egyesült Királyságban a grófságokra, Franciaországban a részlegekre, Argentínában, az Egyesült Arab Emírségekben és Oroszországban pedig a városokra.

Itt találhatja a globálisan elérhető földrajzi célzások teljes listáját.

Fokozza helyi jelenlétét

Reméljük, hogy ezek a fejlesztések megkönnyítik a vállalkozásával kapcsolatos információk kiemelését az ügyfelek felé már a mostani nyüzsgő ünnepi időszakban is. Ha még nem ismeri a helyi hirdetéseket vagy csak szeretne többet tudni róluk, súgóközpontunkban érdemes megtekinteni a helybővítmények és a földrajzicélzás részletes beállítási útmutatóját. És persze bármikor fordulhat az AdWords ügyfélszolgálatához is.

Írta: Smita Hashim, csoportvezető termékmenedzser

Megjelent az AdWords Szerkesztő 9.9-es verziója

2012-11-20T17:00:00.000+01:00

Örömmel jelentjük be, hogy az AdWords Szerkesztő 9.9-es verziója immár elérhető Windows és Mac rendszerekre. Ez a verzió a Google Display Hálózatra vonatkozó lehetőségek frissítését, javított importálási és exportálási funkciókat, illetve új kampánybeállításokat tartalmaz. Íme egy áttekintés a változásokról:

A Google Display Hálózatra vonatkozó frissítések

Hirdetéscsoportod rugalmas elérési beállításait a hirdetéscsoportok lap új „Rugalmas elérés” paneljén vagy a CSV-import használatával kezelheted. Emellett a Display Hálózat kampányszintű beállításait is egyszerűsítettük (mostantól egyszerűen „Engedélyezett” vagy „Letiltott”).

Az importálási és exportálási funkciók javításai

Mostantól a CSV-importálás funkciót is használhatod kampányszintű beállításaid frissítésére a Google Keresési és a Google Display Hálózatra vonatkozóan. Azt is beállíthatod, hogyan kezelje az AdWords Szerkesztő a különböző URL-címekkel rendelkező importált ismétlődő hirdetéseket.

Új kampánybeállítások

Az eszközcélzást új lehetőséggel bővítettük (BlackBerry), valamint elérhetővé tettünk egy új rotációs beállítást (Folyamatos rotáció).

További tájékoztatáshoz ezen módosításokról, illetve az új verzió egyéb módosításairól tekintsd meg a 9.9-es verzió kibocsátási megjegyzéseit.

Az AdWords Szerkesztő következő indításakor meg fog jelenni egy, a 9.9-es verzióra történő frissítést felajánló párbeszédpanel. Ahhoz, hogy többet megtudhass a frissítésről, beleértve azt, hogyan tarthatod meg a fel nem töltött változtatásokat és megjegyzéseket a frissítés során, kérjük, tekintsd meg ezen útmutatást. A 9.9-es verziót az AdWords Szerkesztő webhelyéről is letöltheted.

Nagy mennyiségű módosítás végrehajtása gyorsabban és egyszerűbben az AdWordsben

2012-11-09T09:30:00.000+01:00

Előfordult már, hogy öt százalékkal módosítanod kellett az AdWords ajánlataidat több ezer kulcsszónál? Vagy ki kellett keresned és le kellett cserélned egy rövid részt néhány száz hirdetés szövegében? Netán megváltozott az internetcímed, és frissítened kellett az összes megjelenített URL-t és cél URL-t szerte a fiókodban?

Szenvedélyünk, hogy az AdWordsöt még gyorsabbá, egyszerűbbé és szebbé tegyük. Így aztán nagy örömömre szolgál, hogy bejelenthetem: megérkeztek a tömeges szerkesztési lehetőségek az AdWords kezelőfelületére. Segítségükkel gyorsabban és egyszerűbben hajthatsz végre nagy mennyiségű módosítást az egész fiókodra vonatkozóan.

Előzetes betekintés
A tömeges szerkesztési funkciókat először csak korlátozott számú AdWords-fiókban vezetjük be, hogy összegyűjtsük a felhasználói tapasztalatokat, és biztosíthassuk, hogy minden megfelelően működik. Reméljük, hogy az elérhetőséget az elkövetkező hetekben ki tudjuk terjeszteni a felhasználók teljes körére.

Végezz el több munkát, gyorsabban és egyszerűbben
Íme egy összefoglaló arról, hogy milyen módosításokat hajthatsz végre.

Kulcsszavak	· Szöveg keresése és cseréje a kulcsszavakban és cél URL-ekben · Szöveg hozzáfűzése a kulcsszavakhoz és a cél URL-ekhez · Új ajánlatok beállítása, beleértve az első oldalra vagy az oldal tetejére vonatkozó CPC növelését · Ajánlatok növelése vagy csökkentése · A kulcsszavak egyezési típusának módosítása · Címkék hozzáadása/eltávolítása
Hirdetések	· Szöveg keresése és cseréje a hirdetésben vagy az URL-ben · Szöveg hozzáfűzése a hirdetéshez vagy az URL-hez · A szöveg kis- és nagybetűs írásmódjának módosítása · Címkék hozzáadása/eltávolítása
Hirdetéscsoportok	· Ajánlatok növelése vagy csökkentése · Új ajánlatok beállítása · Címkék hozzáadása/eltávolítása
Kampányok	· Költségkeretek növelése vagy csökkentése · Új költségkeret beállítása · Címkék hozzáadása/eltávolítása

A módosítások alkalmazása előtt megtekintheted azok előnézetét. És ha nagy számú változást eszközölsz, akkor azok a háttérben futnak. Ez azt jelenti, hogy nyugodtan elhagyhatod az oldalt, és más dolgokat végezhetsz a fiókodban (akár ki is jelentkezhetsz), és a tömeges módosítások végrehajtása eközben folyamatban van. Egy folyamatjelző sáv segítségével követheted nyomon, hogy a módosítások végrehajtása milyen készültségben van. És a módosítások befejeztével áttekintheted azokat.

A feladatok elvégzése egyszerűen
Miközben ezek az új szerkesztési lehetőségek elérhetővé válnak az AdWordsben, észrevehetsz néhány változtatást a gombokkal és menükkel kapcsolatban is, hogy egy funkció ne szerepeljen kétszer, és az új felhasználók is könnyen boldoguljanak a programmal.

A „Szerkesztés” gomb „Szerkesztés” legördülő menüvé változik. Emellett megszüntetjük a „Szerkesztés táblázatban” funkciót is, hiszen a több elem szerkesztésének ilyen formájú lehetősége az új funkciónak köszönhetően feleslegessé válik. Mostantól egy egyedi kampányelem módosítása során rákattinthatsz az adott elemre, és ezzel beléphetsz a szerkesztési módba.

További részletek és visszajelzések
Az AdWords Súgóban található cikkeinket, köztük az AdWords szószedet tömegesszerkesztéseket bemutató bejegyzését, folyamatosan frissítjük, az új szerkesztési lehetőségek bevezetésével párhuzamosan.

Kérünk, oszd meg velünk megjegyzéseidet az új tömeges szerkesztési lehetőségekről, amennyiben igénybe veszed valamelyik funkciót az elkövetkező hetekben. Visszajelzésed segítségével még jobbá tehetjük az AdWordsöt.

Prashant Baheti, AdWords termékmenedzser

Dinamikus keresési hirdetések

2012-11-06T18:00:00.000+01:00

Tavaly októberben mutattuk be a dinamikus keresési hirdetéseket, és egy éves sikeres tesztelés és finomhangolás után örömmel jelenthetjük be, hogy a dinamikus keresési hirdetések miden hirdetőnk számára elérhetővé váltak.

Mi is az a dinamikus keresési hirdetés?

A dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás automatikusan, a hirdető webhelyének tartalma alapján jeleníti meg a hirdetését. Ez azt jelenti, hogy kulcsszavak helyett dinamikus hirdetéscélzás alkalmazásával jelenítjük meg a hirdetést a felhasználóknak. A dinamikus hirdetéscélzások segítségével kiválaszthatjátok a saját webhely domainjén található összes oldalt, illetve azok részhalmazát, amelyeket aztán a rendszer felhasznál a hirdetések ügyfélcélzásához. Fontos figyelembe venni, hogy a dinamikus keresési hirdetések a hirdető webhely domainjének azon céloldalait használják, amelyek szerepelnek a Google természetes keresési indexében.

Még a remekül felépített és kezelt AdWords kampányok, amelyek akár ezernyi kulcsszóval is dolgoznak, figyelmen kívül hagyhatnak egy-egy releváns kulcsszót, lemaradhatnak a legújabb termékekkel kapcsolatos hirdetések írásával, vagy egyszerűen csak nem tudnak lépést tartani azzal, mi az, ami aktuálisán elérhető a hirdető honlapján.

Ehelyett a dinamikus keresési hirdetéseknél nem kell kulcsszavakat választani, nem kell értesíteni minket, ha új oldalt adtok a webhelyetekhez vagy vesztek le onnan, és nem kell létrehozni külön hirdetést a webhely minden egyes termékoldala részére.

Eredmények
A dinamikus keresési hirdetések béta tesztelői a már meglévő keresési kampányaik mellett párhuzamosan futtatták újfajta hirdetési kampányaikat. És a dinamikus keresési hirdetések beváltak.

Átlagosan 10 %-kal növekedett a hirdetők forgalma és a konverziók mennyisége, valamint 10 %-kal javították az átkattintási arányt (CTR), a kattintásonkénti költséget (CPC) és az ügyfélszerzésenkénti költséget (CPA).

Sikersztorik
Az alábbiakban néhány kiválasztott béta tesztelőnk sikersztoritját olvashatjátok (egyelőre angol nyelven):

Jonathan Meager, a Gear4music marketing menedzsere (.pdf esettanulmány)
Matt Wilkinson, a Rosetta keresési és media vezetője, és Steve Baruch, az eCommerce alelnöke, MSC Industrial Supply (.pdf esettanulmány)
Larry Cotter, az Apartment Home Living ügyvezetője (video esettanulmány).

Próbáld ki
A dinamikus keresési hirdetések létrehozásáról további részletes útmutatót a Súgónkban olvashattok.

Google AdWords magyar csapat

Hangout a "Google+ for Business" szerzőjével

2012-11-05T17:44:00.000+01:00

Chris Brogan bestseller szerző hangoutjához csatlakozhattok ma este (november 5-én) 19:00-kor, aki a sikeres közösségi marketingről és az új könyvéről, a “Google+ for Business: How Google's Social Network Changes Everything”-ről fog beszélni. A Hangouthoz az alábbi Google+ oldalon jelentkezhettek be.

Chris megosztja tippjeit, hogyan lehetséges tovább bővíteni Google+ közösségeteket márkaépítés céljából és a konverziók növelésére. Hallgassátok meg Chris élményeit, hogyan segített különböző vállalatoknak content marketing és közösségi projektjeikben.

Chris Brogan New York Times bestseller szerző, a Human Business Works ügyvezető igazgatója, valamint marketing, üzleti stratégia és kommunikációs tanácsadó.

Ha szeretnétek kérdést feltenni Chrisnek, hagyjátok kérdéseitek komment formájában a Google+ oldalon.

Megújult a kuponrendszerünk

2012-10-25T11:41:00.000+02:00

Szeretnénk felhívni a figyelmeteket arra, hogy 2012. szeptember 25-től változott a kuponrendszerünk, és a Google 15000 forintnyi hirdetési kreditet tud felajánlani ügyfeleinek, miután elköltik az első 5000 forintjukat az AdWords-ön.

A promóciós kredit nem azonnal az aktiválás során jelenik meg a fiókban, hanem körülbelül 5 napon belül lesz látható a Számlázás fül alatt, miután elértétek az 5000 Ft-os hirdetési költéshatárt az AdWords-ben, amennyiben az ajánlatban szereplő összes követelménynek eleget tettetek.

Fontos tudnivalók:

A promóciós kódok ügyfelenként általában csak egyszer vehetők igénybe.

A promóciós kreditek jelenleg csak új fiókokban használhatók fel, mégpedig a fiók létrehozásától számított 14 napon belül.

A promóciós kódok csak azon a területen használhatók, ahol kiadták őket.

Új fiókok a Neten a Cégem program keretein belül igényelhetnek promóciós kódot az alábbi űrlap kitöltésével:

Neten a Cégem

Sok sikert a kód kipróbálásához!

Google AdWords magyar csapat

Költségkeret szerkesztése - Ügyfélközpont

2012-10-24T15:10:00.001+02:00

Néhány Ügyfélközpontot használó hirdetőnk észrevehette, hogy nem tud új költségkeretet megadni, régit szerkeszteni az alfiókok esetén, illetve a számlázási adatok szerkesztése sem érhető el.

Mérnökeink már vizsgálják a probléma okát és bízunk benne, hogy hamarosan megoldást találunk és elhárítjuk a problémát.

Addig is nagyon köszönjük türelmeteket!

A feltárt hiányosságokról további információt a hivatalos Súgónkban találhattok.

Google AdWords magyar csapat

Megváltozott irányelv

2012-10-09T10:12:00.001+02:00

Nemrégiben megváltoztattuk a magyar felhasználók számára érvényes irányelvünket az abortusz hirdetésével kapcsolatban.

Mint valószínűleg sokan tudjátok, korábban sem engedélyeztük az olyan, abortusszal kapcsolatos hirdetéseket, amelyek erőszakos nyelvezetet vagy rémisztő képeket használnak, az abortusszal kapcsolatos szolgáltatások viszont hirdethetők voltak. 2012. augusztus 9-től kezdődően azonban megváltoztattuk ezt az irányelvünket, ennek eredményeként pedig már az abortusszal kapcsolatos szolgáltatások sem hirdethetők, mint például az abortusz klinikák, abortusszal kapcsolatos orvosi szakvélemények, abortusszal kapcsolatos tanácsadás.

Az abortusszal kapcsolatos irányelveink részleteiért keresd fel Irányelv központunkat!

Google AdWords csapat

Az AdWords irányelveinek naprakészen tartása

2012-09-26T10:32:00.000+02:00

Nemrégiben elmagyaráztuk, hogy rendszereink és irányelveink hogyan akadályozzák meg, hogy nemkívánatos hirdetések jelenjenek meg a Google oldalain és máshol. Ezen erőfeszítéseink részeként a hirdetőinkre vonatkozó irányelveinket folyamatosan vizsgáljuk, és biztosítjuk, hogy azok figyelembe vegyék az interneten kialakuló olyan új gyakorlatokat, amelyek negatív hatással lehetnek a felhasználói élményre.

Az AdWords irányelveit folyamatosan frissítjük és egyértelműsítjük, valamint szükség esetén határozottabban betartatjuk őket annak érdekében, hogy felhasználóinknak és üzleti partnereinknek a lehető legjobb élményt biztosítsuk. Irányelveinkben csak idén már több mint 30 frissítést vezettünk be, ma pedig frissítjük a következő területekre vonatkozó AdWords irányelveket is: szoftver, arbitrázs, hirdetői állítások, valamint relevancia, egyértelműség és pontosság. Ezeket a módosításokat azért jelentjük be ma, hogy hirdetőinknek legyen idejük ellenőrizni fiókjaikat, és megbizonyosodhassanak azok megfelelőségéről. A frissítések október 15-én lépnek érvénybe.

Itt részletes információ található a változásokról, valamint a hirdetők tájékozódhatnak arról, hogy hogyan felelhetnek meg az irányelveinknek. Íme egy gyors áttekintés:

· Megemlítünk számos konkrét példát azokról a hirdetői viselkedésformákról, amelyek gyakran az arbitrázsra jellemzőek (azaz olyan webhelyekre, amelyek elsődleges vagy egyetlen célja a hirdetések megjelenítése).

· Még világosabbá tettük, hogy a hirdetőknek a hirdetésben teljesen nyíltnak kell lenniük a céloldalon tapasztalható élmény leírásakor.

· Részletesebbé tettük a hirdetésekbe történő kulcsszóbeillesztésre vonatkozó szabályokat.

· Átdolgoztuk a szoftverekkel kapcsolatos alapelvekre vonatkozó AdWords irányelveinket annak elősegítéséhez, hogy a felhasználók fontos információhoz jussanak, mielőtt szoftvert töltenek le számítógépükre, valamint annak biztosítására, hogy a szoftver nem kártékony, és könnyen eltávolítható legyen.

Az internet, valamint a hirdetők, megjelenítők és felhasználók alkotta internetes ökoszisztéma folyamatosan fejlődik. Idővel olyan gyakorlatok alakulhatnak ki, amelyek negatív élményt eredményeznek a felhasználóknak. Ezen túlmenően, egyes szereplők egyre kifinomultabban képesek kijátszani az irányelveink tényleges szándékát. A mai napon bevezetett változások egyrészt mindenki számára egyértelműbbé teszik az útmutatásokat, másrészt pedig szigorítják a szabályokat és azok betartatását annak érdekében, hogy az online hirdetési ökoszisztéma tiszta, egységes és a felhasználók számára hasznos legyen. Végeredményben ezekkel a frissített irányelvekkel és a fokozott betartatásukkal mindenki számára biztonságosabb, megbízhatóbb internetes élményt tudunk nyújtani.

Közzétette: Mansi Goel, a globális hirdetési irányelvek vezetője

Az egyedi belső linkekre vonatkozó irányelvet a jövőben proaktívabb módon érvényesítjük

2012-09-25T12:16:00.000+02:00

A belső linkek hirdetéseidet még értékesebbé teszik azáltal, hogy közvetlen linkeket jelenítenek meg adott weboldalakhoz, amelyeket reklámozni szeretnél. A felhasználók gyorsabban eljuthatnak webhelyed adott céljaihoz. És átlagosan magasabb átkattintási arányt tapasztalhatsz hirdetéseidre vonatkozóan. Ezáltal a belső linkek remek módot kínálnak kampányteljesítményed javítására.

Ezen célkitűzés jegyében a meglévő irányelv előírta, hogy a kampányban szereplő minden egyes belső linknek más-más céloldalra kell mutatnia. Ez azt jelenti, hogy a felhasználó jelentősen eltérő céloldal-megjelenítést tapasztal minden belső link esetén.

Mostanában azt észleltük, hogy egyre több az ugyanarra a céloldali URL-re vagy azonos tartalomra mutató belső link. Így a mai naptól ezen irányelvünket az eddiginél proaktívabb módon fogjuk érvényesíteni.

Hogyan fog ez működni
Első körben az új és a módosított belső linkekre fogunk koncentrálni. A hirdetések megjelenítése során a rendszer ellenőrzi, hogy a belső linkjeid megfelelnek-e az irányelv előírásainak. Az előírásoknak meg nem felelő belső linkeket nem jelenítjük meg.

Hatása a formátumra és a teljesítményre
Ha növelni szeretnéd annak az esélyét, hogy több belső link is megjelenik a hirdetéseddel, javasoljuk, hogy kampányaidba 6–10 egyedi belső linket vegyél fel.

Ha kevesebb megjeleníthető belső linket azonosítunk, akkor előfordulhat, hogy a hirdetés nem tud a nagyobb két- vagy háromsoros formátumban megjelenni, ahol több megjeleníthető belső linkre lenne szükség. Ne feledd: a nagyobb formátumok jobban láthatók, és magasabb átlagos átkattintási arányt (CTR-t) érnek el. És ha nincs kellő mennyiségű megjeleníthető belső linked, előfordulhat, hogy hirdetéseid egyáltalán nem jelenítenek meg belső linkeket.

Az irányelv jövőbeli érvényesítése a meglévő belső linkeknél
Tisztában vagyunk azzal, hogy a meglévő belső linkek és céloldali URL-ek ismétlődéseinek kézi ellenőrzése és javítása eltart egy ideig. Ezért a meglévő belső linkek proaktív ellenőrzését néhány hónapig késleltetjük. De ne várj az utolsó pillanatig. És ne feledd, a jövőben minden hozzáadott vagy módosított belső linknél proaktív módon fogjuk érvényesíteni az irányelvet.

Az első lépések
Javasoljuk, hogy csinálj egy alapos nagytakarítást, és azokkal a kampányokkal kezdd, amelyek gyakran jelenítenek meg belső linkeket. Ezek valószínűleg azok a kampányok lesznek, amelyeknél a kulcsszavakban márkakifejezések szerepelnek, például a vállalkozásod neve vagy legismertebb termékeid és szolgáltatásaid.

Az alábbi lépésekkel tudod végrehajtani ezt az AdWords kezelőfelületén.

1. Jelentkezz be az AdWords kezelőfelületére, és kattints a „Hirdetésbővítmények” fülre.

2. Válaszd ki a „Google Sitelinks bővítmények” elemet a legördülő menüből.

3. A megfelelő oszlopfejlécre kattintva rendezd a belső link bővítményeket a megjelenítések vagy a kattintások száma szerint.

4. Kattints a legnépszerűbb kampány minden egyes belső linkjére, és kövesd azokat a céloldalig (ezek a kattintások nem kerülnek pénzbe).

5. Javítsd a talált ismétlődéseket: vidd az egérmutatót a bővítmények területe fölé, és kattints a ceruzát ábrázoló ikonra.

Ezután a fiókodban található minden kampánynál végrehajthatod ugyanezeket a lépéseket. Ha igazán alapos szeretnél lenni, akkor minden kampánynál hasonlítsd össze a Hirdetések és kulcsszavak lapon szereplő célhelyeket a belső linkekben szereplő helyekkel.

Ha további információra van szükséged, vagy segítséget szeretnél kapni a belső linkekkel kapcsolatban, keresd fel az AdWords súgót, vagy fordulj az AdWords ügyfélszolgálatához.

Írta: Mark Martel, Google Hirdetések csapat

A nap kérdése

2012-09-12T16:42:00.000+02:00

Ha érdekel, milyen célzási lehetőségeket kínál a AdWords Videóhoz eszköz vagy melyik a leghasznosabb Analytics riport, akkor szeretném figyelmetekbe ajánlani, hogy a Google AdWords Fórumon elindítottuk "A nap kérdése" sorozatunkat. A 6 hétig tartó kérdéssorozat öt fő témakört érint majd:

• Hétfőnként - YouTube

• Keddenként - Google Analytics

• Szerdánként - AdWords Kezdőknek

• Csütörtökönként - Mobilhirdetések

• Péntekenként - Google Display Hálózat

A 6. hét végén témakörönként kihirdetjük azokat a posztolókat, akik a leglelkesebbek voltak, és hasznos információkkal járultak hozzá a témákhoz. Csatlakozzatok minél többen!

Google AdWords csapat