Beh, il whiteboard della settimana appena conclusa ben di presta a rimediare!

L’argomento è la SEO, ovviamente. In particolar modo a farla da padrona è la domanda. La più importante di tutte.

Quella che tutti ci siamo posti quando siamo in qualche modo entrati in contatto con un professionista del settore: “Come fanno i SEO a conoscere la SEO?” (”How SEO know SEO”).

Niente tutorial questa volta, niente best practice. Solo un’interessante panoramica da “dietro le quinte” che spiega come i SEO, realisticamente, siano diventati SEO. Buona visione!

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Martedì 3 novembre scorso, se vi foste trovati in zona, avreste potuto osservare il sottoscritto (sveglio da un’ora improbabile) intento a muoversi tra gli ancora semi deserti corridoi dello IAB tra brochure, gadget, standiste frettolose negli ultimi preparative e un iPhone, il mio, che rischiava pericolosamente di lasciarmi a piedi.

Così iniziava il mio IAB.

Cercare di descrivere il Forum in ogni minimo dettaglio sarebbe una battaglia persa in partenza.

Che ne dici invece se puntassimo a capire cosa c’è stato di buono (e di meno buono) in quell’Interactive Adversiting Bureau?

Buono

• Il tempo. Qualcuno del piano di sopra ha deciso di graziarci con una giornata autunnale standard, dotata di freddo pungente ma non troppo. Sole e montagne all’orizzonte per tutto il viaggio da Torino completano l’offerta.
• L’apertura dei lavori da parte di Layla Pavone. Lo IAB cresce ogni anno e l’attenzione da parte degli operatori di settore non accenna a calare.
• Parte della tavola rotonda: “Il futuro dell’economia digitale in Italia”. Riccardo Luna è un ottimo moderatore e l’interazione del palco verso le discussioni provenienti da Twitter sono una piacevole sorpresa.
• La qualità dei workshop pomeridiani. Ho deciso di seguire “Search for More” del trio Nereo Sciutto, Miriam Bertoli e Nicola Tanzini e non me ne sono affatto pentito.
• I workshop esclusivi (ovvero prima entra la stampa e poi tutti gli altri). Google e Faceook presi d’assalto da buona parte dei presenti.
• Le persone. Il pranzo “social” organizzata su FriendFeed e che rischiava seriamente di saltare causa il grandissimo casino tra gli stand.
• La caccia al gadget. Tra un incontro e l’altro mette sempre di buon umore.

Non così tanto buono

• Lo streaming ufficiale dell’evento che fa orari d’ufficio (9:00 – 13:00) e che non presenta una camera fissa sulle slide proiettate in sala. Sembra comunque che i video dei diversi interventi verranno caricati online sul sito ufficiale nel corso delle prossime settimane.
• La seconda parte della tavola rotonda “Il futuro dell’economia digitale in Italia”. Il succo dell’intervento è, per dirla semplice che alla politica italiana di internet non importa un fico secco, e quando sembra interessarsi ad essa lo fa senza conoscerne le dinamiche. Ecco un piccolo esempio datato 5 novembre, cioè un giorno dopo la chiusura dei lavori.
• La purtroppo fisiologica sovrapposizione tra i workshop pomeridiani, che impone di scegliere (e scegliere bene) a cosa presenziare.

Ed è stata inoltre l’occasione per scambiare nuovamente quattro chiacchiere con Roberto, Elena e conoscere finalmente di persona Davide, Andrea, Marco, Edoardo e Alessandro.

Sono disponibili le slide di Nereo Sciutto al WorkShop “Search for More”. Puoi anche dare uno sguardo alle foto ufficiali dell’evento o lanciare una ricerca per l’hashtag ufficiale su Twitter e FriendFeed.

Parlano di IAB Forum (primo e secondo giorno)

• Il Blog ufficiale di IAB Italia (foto ufficiali e video caricati da Qik)
• DElyMyth – /dev/null; IABForum 2009, Giorno 1
• Blog TSW: IAB Forum 2009 – primo giorno
• Blog TSW: IAB Forum 2009 – secondo giorno

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No, non si tratta di un nuovo contest.

Mi stavo chiedendo: e se improvvisamente qualcuno si offrisse di regalarti -a fondo perso- un migliaio di euro per promuovere le tue pagine e la tua presenza online, su cosa ti concentreresti per spenderli?

• Un nuovo layout professionale e su misura
• Una valanga di annunci AdWords
• Una consulenza professionale di qualche ora
• Un hosting dedicato migliore e più veloce
• Un contest (o più contest) per promuoverti nella tua nicchia
• L’acquisto di un software o servizio professionale (Aweber, MailChimp)

O che altro?

Io credo che se ne avessi la possibilità mi concentrerei su una buona campagna AdWords (e con un migliaio di euro si può anche andare piuttosto in là nel tempo) o su una serie di più contest a tema.

E tu, hai qualche sogno nel cassetto da tirare fuori in casi come questo?
Come li spenderesti 1.000€ per il tuo blog?

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Non troverai set a tema “notte delle streghe” nella selezione di questo mese, per il semplice motivo che a settembre eravamo troppo in anticipo e oggi troppo in ritardo. Non che dopotutto si siano visti contenuti così rilevanti, per cui direi che possiamo passare oltre e concentrarci su ciò che possa tornarci utile nei mesi successivi.

Come già sai, le selezioni che trovi poco più sotto sono, salvo dove diversamente indicato (e rappresentano solitamente l’eccezione) gratuite per utilizzi privati e commerciali.

Ciò vuol dire che puoi liberamente utilizzarle sul tuo blog senza scucire un centesimo (anche se la citazione è spesso un atto gentile e di classe). Ti ricordo anche di controllare le relative licenze d’uso: esse possono venire modificate nel tempo e presentare particolari vincoli sulla licenza.

Finita la burocrazia, ecco cosa ci ha regalato ottobre!

1. Free Set of Social Media Icons – Large Icons Social

23 Icone a dimensioni variabili (sino a 512×512px) in formato PNG, ICO, BMP. La reiterazione del tema “social” trova in questo set alcuni spunti piacevoli come l’icona “blog”, “social network” e “online writing”.

2. Kadom Clean Social Icons Set : 40 Free Social-Media Icons

Una quarantina di icone a doppia dimensione (48×48px e 256×256px) dedicate ai social network e alle comunity più popolari. Nel set è compreso anche il sorgente PSD per esigenze particolari. Ottimo e riutilizzabile.

3. 30 Free Vector Icons

Set di icone vettoriali -ovvero nessun vincolo in quanto a dimensioni- ispirate all’interfaccia iPhone. Estremamente pulite ed essenziali nelle forme, tornano utili proprio agli sviluppatori del melafonino per quanto riguarda barre dei menù e icone. (via EmaWebDesign)

4. Free Twitter and RSS Icon Set with Bonus Icons

Set estremamente compatto ma interessante per chi volesse avvicinarsi al mondo del design di icone. Se non altro perché viene accompagnato da un tutorial in cui l’autore spiega i passaggi necessari per lo sviluppo. Icone dedicate a Twitter e agli RSS, in quattro dimensioni: 24×24px, 32×32px, 48×48px e 64×64px (più un paio di varianti a 128×128px). Formato PNG.

5. Free Social Media Icons: Old Bottle Crowns Icon Set

Quando si dice grunge. 20 Icone a dimensione 200×200px in formato PNG in cui il supporto questa volta è il classico tappo di bottiglia. Realizzazione più che buona da parte di Dawghouse Design Studio per i lettori di Six Revisions. La licenza Creative Commons è estesa, e così si legge anche nella pagina ufficiale, eliminando l’obbligo di attribuzione agli autori originali (anche se rimane ovviamente gesto gradito).

6. Freebie: Blitter Twitter Icon Set

Blitter è un set dedicato a Twitter che propone la nuova reiterazione del pennuto blu (in questo caso azzurrino) più cinguettante che mai. Cinque le icone proposte, in dimensione 215×215px e 512×512px e formato PNG trasparente. Disponile anche il sorgente AI per i più esigenti.

7. 200+ Free Exclusive RSS Icons: “Supra”

Supra è l’espressione massima del simbolo degli RSS. 200+ Icone dedicate al famosissimo simbolo, in dimensioni 32×32px, 64×64px e 128×128px per tutte le esigenze. Formato PNG trasparente e sorgente AI per chi non fosse ancora sazio. (via EmaWebDesign)

One More Click

Icones.pro/
Vengo a conoscenza di Icones.pro, un motore di ricerca piuttosto efficace per scoprire tra quale dei migliaia di set disponibili si annida ciò che davvero fa per noi. La ricerca restituisce la singola icona e presenta chiaramente termini di licenza e set di origine, così come i riferimenti all’autore originale e la possibilità di scaricare direttamente il materiale in formato PNG e ICO. È anche possibile intervenire sulla preview per valutare la resa delle trasparenze su sfondo colorato. Unico “neo”, se vogliamo, è la lingua. Il progetto è totalmente in francese, e le keyword, perché ottengano buoni risultati, vanno inserita in tale lingua.
Ma questo non ti fermerà, sbaglio? (via TheNorba)

One More (More!) Click

55 Adobe Illustrator Icon Design Tutorials
Questo mese sono due le risorse extra che ti voglio segnalare. Si chiude in bellezza con una cinquantina di tutorial (per Illustrator) dedicati all’ideazione e creazione di icone professionali. Il materiale presentato è ottimo e copre più o meno tutti i livelli di esperienza con il tool di Adobe. Dovresti darci uno sguardo se questo appuntamento periodico ti ha solleticato il desiderio di crearti le tue proprie icone personalizzate.

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Hai mai pensato a quanto sia davvero importante saper scrivere titoli efficaci per i tuoi post?

Quanti lettori ti stai perdendo ogni giorno perché questi non decidono di continuare la lettura cliccando sul tuo articolo da Google Reader o dalle SERP di qualche motore di ricerca?

Anche se fossero solo una manciata, sarebbero comunque troppi.

Saper essere incisivi (ma misteriosi!), stimolanti (ma non esaustivi!) nel descrivere i propri contenuti è davvero parte di quel “Blogging 101″ su cui lavorare per poter conquistare nuovi lettori giorno dopo giorno.

E in giro per la rete esistono molte ottime risorse su come, appunto, impostare, testare e rifinire i propri titoli.

Oggi te ne propongo ventuno. Ventuno articoli, tutorial, “how to” e riflessioni dedicate unicamente a questo piccolo quanto fondamentale aspetto del tuo blog.

21 “How to” per lavorare sui tuoi titoli

1. How to Write Magnetic Headlines (+11 post all’interno)
   Premessa: non sottovalutare questa specifica serie di link. La serie “Magnetic Headlines” è probabilmente una delle selezioni più interessanti per chiunque voglia iniziare a scrivere titoli migliori. Undici gli articoli al suo interno, comprendenti una buona varietà di risvolti: formule che funzionano sempre, tecniche per sfruttare le parole chiave e rendere più ricchi i propri testi, metodi per impostare buone domande senza apparire scontati.
2. Five Minute Upgrade – Writing Blog Post Titles That Grab Attention
   Scrivere titoli è una di quelle attività che si possono mettere in pratica anche a piccoli passi alla volta. Questo articoli ti propone esempi concreti (relativi alla lingua inglese ma perfettamente traslabili in italiano) di come i dettagli più piccoli, una virgola, la posizione di una singola parola, facciano la differenza quando si tratta di generare interesse verso i contenuti.
3. If This Headline Doesn’t Catch Your Attention, I Failed
   Dall’articolo: “Roughly 80 percent never read beyond the headline.” Un buon motivo per cominciare a lavorarci sopra, no?. L’autore evidenzia il rapporto dei titoli come contenuto descrittivo per i contenuti, e quale sia l’approccio giusto da affrontare per massimizzarne i risultati assieme ai tag meta-description nei risultati delle SERP.
4. How To Write a Good Blog Title for High Website Traffic
   Il Keyword Tool di Google AdWords è uno degli strumenti più importanti di cui disponi per confezionare un buon titolo. L’utilizzo di “seo plugin” sul tuo blog come All In One SEO Pack chiude il cerchio quando si tratta di rifinire il risultato sugli alti volumi di traffico.
5. Do Your Headlines Have This Vital Ingredient?…
   La domanda fondamentale: “Stai fornendo ai tuoi (possibili) utenti un buon motivo per proseguire nella lettura dei tuoi articoli?” No? Beh, ecco come iniziare a farlo. Quattro approcci, o “Ingredienti Vitali” come li chiama l’autore, che doneranno ai tuoi titoli una scintilla in più.
6. 15 Ways to Rework Your Next Blog Post Title
   Il “fine tuning” dei propri titoli non è solo un’attività da mettere in pratica alla prima stesura. Per questo dovresti assolutamente leggere almeno 15 diversi modi di rielavorare, soprattutto a posteriori, i titoli dei tuoi articoli più in vista. Di questo post è disponibile una traduzione in italiano ad opera del forum di AlVerde (che ti consiglio di visitare e che richiede registrazione gratuita).
7. Why Writing Headlines For Search Engines Like Google Will Get You More Readers
   Il piccolo grande segreto è che Google, e con lui tutti gli altri motori di ricerca, letteralmente bramano di portarti nuovi lettori. Dopotutto, è il loro lavoro! Ma se il ragionamento terminasse qui le cose sarebbero fin troppo facili, e scrivere titoli che sappiano acchiappare il tuo prossimo lettore tra tutti gli altri risultati delle SERP può non essere così semplice. Che ne dici di dare uno sguardo agli step necessari per imparare a farlo?
8. Blog Marketing Tips #1: How to Optimize Blog Post Titles
   Non è un caso che questo articolo si intitoli “Consigli per il blog marketing #1″. Viene qui snocciolato il primo grosso problema nella scrittura di titoli che funzionano: attrarre le due macrocategorie di lettori che visitano le tue pagine, ovvero i lettori ricorrenti e tutti i nuovi provenienti dalle SERP, Nota: contiene al fondo un paio di passaggi, riguardo l’utilizzo del plugin “Seo Title” e il non rimaneggiare gli slug dei post che sono, imho, piuttosto datati. Il resto, come si suol dire, è una vera chicca.
9. Web Copywriting: Come Scrivere Titoli Più Efficaci E Coinvolgenti Nei Tuoi Post
   Di cosa si compone un titolo? E quali sono le azioni pratiche per scriverne uno che non faccia scappare i propri utenti a gambe levate? Forse ti potranno interessare quattro accorgimenti da tenere sempre a mente e cinque regole pratiche per minimizzare i tempi morti. Tratta del numero delle parole ideale, dell’utilizzo (o meno) dei doppi sensi, della punteggiatura e dell’impostazione “tu”/”voi”.
10. Perché è bene scrivere i titoli dei post dopo aver scritto il contenuto
    Alcuni pensano che un buon titolo aiuti a mantenersi focalizzati sugli argomenti da trattare, e che per questo vada fissato prima di ogni altra cosa; altri invece affermano che il titolo perfetto sia quello che viene scritto dopo aver concluso ogni altra attività legata al post. Questo articolo ti propone proprio questo punto di vista. E tu come ti comporti?
11. Lo Zen e l’arte di scrivere titoli micidiali
    Se vuoi che i tuoi lettori leggano, effettivamente, i tuoi articoli, devi partire dai titoli. Semplice, no? Ecco perché un buon titolo non è solo un dettaglio da compilare con svogliatezza giusto per “chiudere il post” ma rappresenta la vera base per tutto ciò che ti aspetti di ottenere da ciò che scrivi. L’articolo propone una manciata di esempi pratici positivi e negativi.

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Se scrivi su un blog da più di cinque minuti, avrai probabilmente già capito quanto la collaborazione tra blogger sia qualcosa dalla quale non si può davvero prescindere.

“Nessun uomo è un isola”, diceva tanto tempo fa qualcuno di famoso. Coloro che cercano di fare terra bruciata intorno alle loro pagine nella speranza di ergersi come “unici e soli portatori di verità” hanno ben poche speranze di sopravvivere sul lungo periodo.

Ma nonostante ciò -e con tutta la buona volontà di questo mondo- prima o poi ci si trova ad avere a che fare con situazioni che definire spinose è dir poco. Situazioni dove questo salutare desiderio di collaborazione, la voglia di dare una mano e di regalare un po’ del proprio tempo si scontrano con richieste a dir poco… improbabili.

Ecco come durante gli anni ho imparato a rispondere (solo quando serve davvero): “No, mi spiace”.

Spaccato della proposta tipo

La situazione è (con qualche variante più o meno colorita), sempre la stessa. Ti svegli una mattina e nel tuo client di posta elettronica campeggia una nuova mail. Il gusto di tale mail può passare dall’arido “simil spam-bot” all’oltremodo mieloso. In tutti i casi, indistintamente, la proposta copre cose del tipo:

• La segnalazione di una qualche “non-notizia”
• La citazione o sponsorizzazione di materiale onestamente scadente
• Un terribile scambio link automatico tra un “non-blog” e la tua homepage pagerank 7 da diecimila unici al giorno
• La proposta di una partnership verso un network di blog assolutamente fuori tema (quando non del tutto dedito allo spam)

Come comportarsi in questo caso?

Quando per la prima volta si ha a che fare con una simile iniezione di popolarità, il blogger alle prime armi reagisce in due modi: (entrambi sbagliati): risponde affermativamente a qualsiasi proposta o fugge fortissimo nell’altra direzione ignorando qualsiasi ulteriore tipo di contatto che non rispecchi precise regole “di ingaggio”.

Il perché è presto detto…

Abbiamo paura!

Rispondere negativamente ci spaventa. Temiamo che il piccolo e dorato (e sudato) mondo che siamo riusciti a costruire intorno al nostro blog possa crollare come un castello di carte se iniziassimo tutto d’un tratto a fare gli schizzinosi verso ciò che gli altri, indistintamente, ci propongono.

Abbiamo paura della reazione di un lettore scontento. In cuor nostro già ipotizziamo reazioni a catena e conseguenze inaspettate. Abbiamo così tanta paura di creare il contrasto che spesso cominciamo a prendere le peggiori decisioni giusto per non affrontare il problema.

Tiriamo fuori dal cassetto qualche scusa a malapena abbozzata giusto per evitare di pronunciare quella terribile parolina. Rimandiamo la nostra risposta a tempi migliori e più rilassati. Nel peggiore dei casi, come già detto, accettiamo tutto tappandoci il naso nella speranza di farla franca con i lettori.

Ti sarà capitata una situazione simile, vero?

Come gestire i tuoi “No, grazie”

La realtà dei fatti è che là fuori esistono uno sfacelo di proposte in grado di svilire ciò che fai. Per una semplice questione di grandi numeri, se tu oggi hai in mente un progetto complesso, esistono almeno altre dieci persone che non lo considerano assolutamente tale e ti chiederanno senza alcuna remora le peggiori partnership e sponsorizzazioni (giusto per dirne due).

Proposte che se da un lato affermano di ammirare e apprezzare il lavoro che ogni giorno porti avanti sul tuo blog, dall’altro non si fanno scrupoli per cercare di guadagnare proprio da quest’ultimo visibilità a basso costo o qualche buona parola per contenuti assolutamente scadenti (quando non del tutto fuori tema e irrilevanti per la tua nicchia di lettori).

Non è sempre così, va detto. A volte sussistono ottime proposte e persone ragionevoli. Proprio per questo prima ancora di optare per il “no”, cerca di valutare a mente fredda l’effettiva portata della proposta che hai ricevuto. Sono sufficienti tre regolette mentali.

• Evita di rispondere di getto ad una mail o ad un commento
• Valuta l’effettiva utilità della proposta ai tuoi lettori
• Cerca di resistere al fascino dell’offerta monetaria

Se qualcosa a prima vista non ti torna, assegna un task sulla mail in questione. Fai un bel respiro, apri la homepage del tuo blog, e visualizza mentalmente l’impatto che questa potrebbe avere per i tuoi lettori. Più sarai in grado di comprendere le esigenze della tua community, più facilmente sarai in grado di distinguere tra cosa veramente puoi accettare e rifiutare.

Se a questo punto cominciano a saltarti in mente decine di giustificazioni sul “perché a conti fatti forse i tuoi lettori potrebbero, ma si, dai, accettarlo” allora è il caso di cominciare a prevedere una risposta negativa.

Ma come si fa all’atto pratico?
Come si può riuscire a generare qualcosa di buono da una mail di rifiuto?

• Rispondi sempre e comunque. Su questo punto non si scappa. Anche le proposta meno coerente, se portata avanti da una persona motivata, è meritevole di una risposta. Rispondere negativamente non significa essere passati al lato oscuro e cominciare a spargere morte e distruzione su tutti quelli che non sono in linea con te, quanto invece possedere una chiara immagine del proprio blog e di cosa (proprio in virtù di ciò) meglio si adatta alla sua crescita.
• Fai comprendere che apprezzi l’interessamento nei tuoi confronti. Hey, qualcuno ha deciso di investire in te quantomeno il tempo necessario per scriverti un messaggio. Tienine conto. Non dimenticare che l’idea che stai per rifiutare è probabilmente tanto importante per l’altro lato quanto per te lo è il tuo stesso blog. Non sminuire il lavoro degli altri in maniera gratuita.
• Poni l’attenzione sulla qualità. Anziché rispondere “No guarda, non sono interessato” e scappare a tutta forza, cerca di passare un messaggio leggermente diverso. Qualcosa del tipo “No, non sono interessato, perché il servizio che mi proponi è fin troppo simile a quest’altro tool e non credo che al momento rispecchi la qualità minima che i miei lettori si aspettano di leggere da me”. Nel primo caso sbatti in faccia al tuo interlocutore un muro di mattoni, nel secondo rappresenti una persona matura che valuta una per una le possibilità che gli si pongono di fronte sulla bae di precisi parametri.
• Fornisci feedback. Ok, è vero, i consigli sono come l’acqua: quando non richiesti stufano in fretta. Tuttavia trovo che il punto in questo caso non sia farsi beffe di chi sta dall’altro lato, quanto piuttosto essere esaustivo riguardo le motivazioni della tua risposta. Prevedere un ripensamento futuro se ne sussistono le basi. Se credi di averne la possibilità, cerca di fornire quanti più feedback possibili riguardo le motivazioni concrete del tuo rifiuto e cosa possa essere messo in pratica dall’altro lato perché questo possa cambiare.

Un esempio pratico?
Ecco una mail che potresti scrivere per rifiutare la segnalazione di un presunto nuovo clone di Twitter (rimaneggiato da un esempio di vita vissuta).

“Ciao [nome],
ho letto la tua proposta e nei giorni scorsi mi sono fatto un giro su www.example.com

Apprezzo molto l’interesse nei miei confronti e nel mio blog, tuttavia credo che [nome servizio], che mi segnali, non offra grandi innovazioni rispetto al ben più conosciuto Twitter.
La meccanica è pressapoco la stessa, e anche con una diversa interfaccia o meccanica non credo che i miei utenti ne possano realmente fare uso.

Hai mai pensato di provare a portare il servizio verso feature che ancora mancano ai suoi concorrenti e lo renderebbero unico come:
- elenco feature n.1
- elenco feature n.2
- elenco feature n.3

credo che potrebbero dare molte più possibilità a [nome servizio] e in questo caso sarei felicissimo di darne segnalazione.

A presto,
Francesco”

È un messaggio semplice, chiaro e diretto. Non ci impieghi che qualche minuto a scriverlo e non richiede più concentrazione di molte altre mail che probabilmente già spedisci ogni giorno.

Provaci! Scoprirai che nella stragrande maggioranza dei casi ciò che puoi ottenere in risposta non è assolutamente un lettore deluso.

Qualità = selezione

Sono il primo ad affermare che la collaborazione tra blogger sia importante. Davvero importante. È ciò che da sempre muove la blogosfera e che la rende così interessante per i suoi abitanti. È un ottimo modo di veicolare buon contenuto, segnalazioni rilevanti e in generale di far emergere ciò che di interessante potrebbe altrimenti rimanere sommerso sotto decine di altre fonti.

Ma non sempre tutte le persone se lo ricordano.
E ogni tanto non è semplicemente possibile dire di sì ad ogni iniziativa.

Perché manca l’argomento in tema, perché manca l’idea di base, perché semplicemente manca la qualità. E purtroppo la qualità non è solo un auspicabile optional. È la base. È tutto. E l’unico modo di far crescere il tuo blog (e di riflesso l’intera blogosfera) è sapere come selezionare e aggregare contenuti di qualità per i tuoi lettori.

Il che significa quando saper dire, finalmente con coscienza e in maniera produttiva per entrambe le parti, “No, grazie”.

Quanto sei aperto alle proposte di collaborazione (o di segnalazioni, guest post e partnership) sulle tue pagine? Ti sei mai trovato in situazioni di questo tipo da cui non sapevi come uscire?

foto: b.frahm

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Hai già letto il mio punto di vista riguardo due dei più famosi tool di analisi “a mappa termica” (e non solo) disponibili per il tuo blog?

È stato piacevole scoprire come l’articolo di qualche giorno fa abbia portato alcuni lettori ad interrogarsi sulle reali alternative (complementari?) al tool di analisi del traffico più conosciuto di sempre: Google Analytics.

Spesso infatti si dà per assodato che il prodotto di Google -in arrivo la quarta release- riesca a coprire ogni esigenza e rappresenti, proprio per il fatto di provenire dai laboratori della grande G, la sintesi di tutte le migliori feature disponibili su piazza. Ma…

…non si vive solo di Google

Purtroppo, o per fortuna per la salvezza della competizione sul mercato, non è sempre così, e trovano ancora spazio servizi non direttamente concorrenti come i già citati ClickTale e CrazyEgg.

Ma anche nuovi tool che cercano di occupare il segmento del social engament tracking, Postrank Analytics e Koego ne sono un ottimo esempio. E resistono soprattutto, per feature particolarmente succose e clienti di assoluta eccellenza, tool direttamente concorrenti come Clicky.

Ritieni che il tool di Goole soddisfi appieno le tue necessità o che (per richiamare l’articolo di venerdì) siano altri i tool in grado di “farti sorgere le giuste domande?”

Stai usando, o pensi di usare, tool di tracciamento complementari a Google Analytics?

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Padroneggiare un buon tool di analisi degli accessi è una delle prime cose che tornano utili ad un blogger che abbia intenzione di inseguire i propri risultati.

Non ti dirò certo nulla di nuovo raccontandoti come Google Analytics sia la base per attività di questo tipo. Tuttavia, esistono tutta una serie di altri tool e servizi dediti all’esplorazione di precise problematiche “laterali”.

E se, ad esempio, volessi conoscere il modo in cui si muovono i tuoi utenti?

Attualmente esistono due ottime soluzioni a portata di mano, e rispondono al nome di CrazyEgg e ClickTale. Entrambi sul mercato da parecchi anni e disponibili in diversi tagli accessibili a tutti i portafogli, questi due tool ti permettono, ciascuno con le proprie peculiarità, di tracciare l’attività di chi visita le pagine di un sito web.

E oramai da un po’ di tempo che li sto testando entrambi per queste stesse pagine. Oggi desidero condividere con te qualche considerazione sparsa.

CrazyEgg

CrazyEgg fu a suo tempo il primo prodotto professionale che ebbi occasione di testare in materia di”heat map”. Il funzionamento è semplice: assegnato un periodo di test (vincolato a giorni di attività o numero di click da monitorare), questo servizio genera una mappa termica in cui vengono presentate visivamente le aree di maggior interesse per gli utenti naviganti.

Trovo molto interessante il fatto che questa mappa termica non si limiti solo a mostrare aree più o meno colorate in giro per un layout ma possa essere perfezionata da un’analisi diretta sul click (espandendo relativi box a scomparsa) o presentando i dati nell’utilissimo confetti mode. Con quest’ultimo layer attivato posso filtrare tutti i click su di una pagina monitorata (che appaiono ora come piccoli “confetti” colorati”) per referral, parola chiave, tempo di clicking e via discorrendo

CrazyEgg presentava fino a qualche tempo fa un piano free, vincolato a 4.000 click track al mese. Ora questo piano sembra essere stato rimosso e il taglio più economico parte da 9 euro/mese per 10.000 track su 10 pagine totali. Di questo servizio adoro l’interfaccia minimale e assolutamente non dispersiva. Il tempo, come si suol dire, è denaro e risparmiare click su attività estremamente ripetitive è una vera liberazione.

ClickTale

“Se hai amato CrazyEgg, adorerai ClickTale.” Così leggevo su di un qualche blog diverso tempo fa mentre venivo attratto dalla feature principale di questo servizio concorrente: registrare la navigazione di chi visite le tue pagine, seguendo così i percorsi degli utenti a mo’ di gufo sulla spalla.

Attenzione: Osservare ciò che fanno le persone mentre leggono le tue pagine, come si muovono e che input ricevono dalle diverse aree del tuo layout arriva quasi a dare assuefazione nel giro di pochi istanti.

ClickTale permette di registrare una certa percentuale di tutte le visite in arrivo su di un sito web, ed anche in questo caso i diversi tagli hanno come grossa discriminante la quantità di registrazioni disponibili e il numero di pagine tracciate durante la sessione. ClickTale fa tesoro delle feature oramai navigate di CrazyEgg e propone anch’esso diversi layer di mappe termiche da sovrapporre alle pagine monitorate.

Ed ora ti starai chiedendo…

È tutto fantastico, ma perché dovrei averne bisogno?

La risposta è presto detta: per valutare la bontà delle tue scelte. Perché un conto è farsi delle domande, generiche, sulle proprie decisioni passate osservando valori, referral e grafici. Tutt’altro discorso è riuscire a valutare con lucidità l’impostazione di un layout sulla base dell’effettiva resa pratica, usando ciò che gli stessi utenti, navigando liberamente su di esso, ci comunicano senza neanche saperlo.

E in particolare:

• Per ottimizzare una landing page. Vuoi mettere la differenza? Scoprire dove si concentra l’attenzione in situazioni dove la conversione è tutto può portare la classica marcia in più alle tue attività di marketing grandi e piccole.
• Per pianificare l’evoluzione del tuo blog. Puoi determinare la crescita delle diverse sezioni del tuo sito sulla base di ragionamenti concreti. Cosa che non potresti fare in maniera così ragionata seguendo semplici valori numerici.
• Per evitare di perdere click utili. Capita più spesso di quanto pensi; un’immagine non linkata, una porzione di layout dove si concentra un’attività anomala di click. Analizzare questo tipo di comportamenti, registrando un video o seguendo mappe termiche, è di un’utilità estrema quando si tratta di capire il messaggio intrinseco che sta passando il tuo layout. Puoi capire dove la gente clicca, se sbaglia a cliccare elementi non reattivi, se trascura alcuni link a favore di altri.

Non male, no?

Quale tool è migliore per le mie esigenze?

Detto questo, c’è da dire che entrambe le soluzioni offerta sia da CrazyEgg che da ClickTale si difendono piuttosto bene. Tuttavia, per quanto mi riguarda, ho potuto trarre un vero vantaggio pratico dal solo da CrazyEgg.

Sono dell’idea che un buon tool di analisi sia semplicemente quello che fa sorgere in chi poi legge i dati delle buone domande.

E ClickTale non è purtroppo riuscito ancora a trascinarmi in questo “status mentis”.

Inoltre, un grosso vincolo dell’approccio alla registrazione dei video dell’attività degli utenti -che paradossalmente è proprio la feature portante di ClickTale- è che per seguire tali video serve necessariamente molto, molto tempo. Non si tratta più solamente di sfogliare qualche decina di report o di gettare l’occhio su un centinaio di referral. Si tratta proprio di passare minuti su minuti a seguire ciascun utente nelle sue attività online. Certo ClickTale permette di “skippare” i tempi morti proponendo diverse soluzioni in grado di agevolare la scrematura prima e l’avanzamento dei video dopo.

Non tutti potrebbero trovarsi a loro agio (io non l’ho fatto, giust’appunto) a dover valutare dati così “diluiti” (anche se non è il termine giusto) tra centinaia di registrazioni. Inoltre ho quasi la sensazione che l’interfaccia sin troppo sfaccettata lasci molte feature nascoste nelle pieghe dei menù.

Forse è solo questione di abitudine, ma è innegabile che per questo periodo di testing mi sia trovato a ragionare meglio e più in fretta guardando i confetti colorati di CrazyEgg rispetto al centinaio di video di ClickTale.

E la cosa più interessante è che pensavo sarebbe accaduto esattamente il contrario.

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Sai che non ho mai visto una fiera in corso d’allestimento?

Arrivare all’Unpacking con un giorno di anticipo sull’apertura di Smau 2009 -che per inciso avrà già preso il via mentre starai leggendo queste righe- è stato dunque un ottimo modo per rimediare a questa mancanza in un ambiente informale e piuttosto confortevole. Oddio, salvo il riscaldamento che in fase di allestimenti si mantiene spento, ma tant’è.

Smau è da sempre stata una fiera in grado di rinnovarsi quando si è reso necessario. Già da qualche anno la fiera chiassosa, inutilmente estesa e (probabilmente) ormai poco proficua per gli espositori si è saputa abilmente reinventare in un nuovo formato più “intimo” e mirato a cogliere le nuove tendenze emergenti del settore ITC.

Mirato a cogliere soprattutto quelle “nuove conversazioni” in grado di regolare il mercato tra stand e operatori del settore.

E… indovina un po’? Sembra che ne facciamo parte anche noi blogger.

L’Unpacking Smau nasce quindi proprio con questo obiettivo: mettere in comunicazione una ristretta cerchia di espositori selezionati (in quest’occasione Google, Microsoft, Wacom, SeacureIT per dirne alcuni) con la comunità di chi scrive e gestisce blog. Parlare, discutere e dare in generale ascolto a tutte quelle discussioni che avvengono online, ben al di fuori delle mura della fiera, ma che non per questo sono meno importanti.

Io l’invito l’ho accettato volentieri.

Così nel pomeriggio di martedì 20 ottobre (ieri) avresti potuto osservare il sottoscritto blogger a tutti gli effetti e tenutario di queste pagine arrivare a Porta Colleoni 17 in compagnia di Maurizio e Gabriele e vagare alla ricerca della tanto agognata sala stampa.

Forse un qualche cartello in più avrebbe giovato, ma dopotutto in una fiera in corso di allestimento è probabilmente mancato lo spazio fisico dove poter appendere un’indicazione con la relativa certezza che un muletto non se lo portasse via dopo cinque minuti.

1. Benvenuti all’Unpacking

Registrazione e consegna di badge avvengono in maniera rapida e indolore. Si salutano i volti conosciuti, si stringe qualche mano e ci si lancia in una mini-conferenza (ma davvero mini) di benvenuto in cui si alternano dati su Smau e sulle ambizioni future (più o meno quanto hai potuto leggere in apertura) a dati relativi ad un sondaggio sullo stato di penetrazione del web 2.0 nelle aziende italiane da parte di Mille Ottani e Surveye.info.

Puoi trovare le slide di questa parte della conferenza, che personalmente ho trovato piuttosto interessante, al link ufficiale. Sfortunatamente non ne esiste una versione su Slideshare che possa embeddare qui, ma lo zip dovrebbe fare ugualmente bene il suo lavoro.

Dalla School of Management del Politecnico di Milano viene anche proposta la serie dei risultati della ricerca sullo stato di adozione delle ICT nelle imprese italiane (e i principali casi di successo). Anche in Italia abbiamo centri di eccellenza. Solo, spesso ce lo dimentichiamo.

Nota: A causa di un disguido logistico, uno degli incontri con un espositore, Monclick, viene anticipato e proposto proprio prima di iniziare il tour guidato. Si snocciolano quindi dati e prospettive e successi raggiunti, ma (anche visto il taglio della platea) avrei preferito sapere qualcosa si più sulla visione e i retroscena dell’azienda piuttosto che una presentazione esclusivamente commerciale. Inoltre di tutti gli incontri con gli espositori questo è forse quello più rigido, dettato proprio dal fatto che tecnicamente ci sia “un palco” e “tanti occhi che guardano”. Pazienza.

2. Giocando con gli imballaggi

La parte dell’evento dedicata al tour è dopotutto il motivo per cui siamo qui, e devo dire che si difende piuttosto bene.

È piacevole poter una volta tanto discutere con un espositore non senza essere sommerso dalla folla e non dovendo urlare a squarciagola per superare le casse di un qualche altro evento in contemporanea. Oggi si tratta solo di evitare che qualche muletto non ti schiacci!

No, sul serio. Ho trovato gli espositori decisamente entusiasti di poter avere a che fare con noi blogger. Anche a fronte di alcune domande, diciamo… scomode.

Al di là dei soliti noti come Google, IBM o Microsoft ho trovato estremamente reattivi soprattutto gli espositori del percorso “Start up dei Percorsi d’Innovazione”. Tra i quali:

• I Poken, con Elena e Wolly a dispensare informazioni allo stand
• L’app di Sound Trckr e la meccanica condivisione di una propria stazione radio basata sulle canzoni presenti nel proprio iPhone
• Sensorize, un sistema di tracciamento del movimento con mille sfaccettature atletico-agonistiche e mediche.

Unica pecca la gestione del tempo di interazione a fischietti (vi prego, no) ed estremamente limitato per poter lasciare qualcosa da entrambe le parti che non fosse più di una domanda lampo al termine della presentazione dello stand.

3. Spritz & Blogger Wall

Termine delle giornata è il pantagruelico aperitivo offerto da SMAU direttamente in loco, con annessa consegna di una “mistery box” contenente i gadget della giornata e i biglietti omaggio per entrare in fiera i giorni seguenti.

Per i più curiosi, tra i gadget si annoveravano: chiavetta USB tondeggiante da parte di Google (rivelata come tale dal buon Felter in un impeto di perizia tecnica dell’oggetto misterioso); altra chiavetta USB “penguin like” di Attiva (questa per la precisione, ma non so se i modelli siano stati diversificati) e set di matite colorate/righello/temperino/gomma da IBM (decisamente tendenti all’ecologico e al riciclabile). Completano il tutto la Guida agli espositori di SMAU, un codice sconto del 10% su un acquisto Monclick e qualche altro volantino informativo.

Così si conclude Unpacking Smau 2009. Ho lasciato le mie due belle manine sul blogger wall, visto come si tira su un pezzo di fiera da dietro le quinte e, per l’ennesima volta, incontrato un sacco di bella gente.

Forse alcuni espositori non erano esattamente in quella che potrei definire la mia “sfera di interesse”; ciononostante l’apertura di un gruppo così navigato come Smau verso la comunità dei blogger è qualcosa che lascia estremamente soddisfatti. È qualcosa da non trascurare.

Ed è anche qualcosa da prendere a modello di riferimento, se proprio vogliamo dirla tutta.

È sempre un piacere venire coccolati, no?

foto: Unpacking Smau

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Qualche giorno fa ho partecipato con piacere ad una seconda tornata di domande da parte di Camu di Due Chiacchiere che hanno visto coinvolto il sottoscritto Vs Daniele “BigThink” Ghidoli.

Puoi trovare il risultato, e scoprire anche quale sia la mia colossale web routine mattiniera, sulla pagina dell’intervista. I commenti, se preferisci, sulle sue pagine.

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Il fine settimana è da sempre un periodo in cui si assiste sui blog a cali di traffico spesso definiti “fisiologici”.

Che è poi un parola come un altra per sussurrare che in ufficio non sempre si lavora a ritmi serrati e nel weekend, quando paradossalmente i tuoi lettori dovrebbero avere più tempo a disposizione, questi trovano di meglio da fare che stare davanti ad un monitor.

Come dargli torto?

Dunque in molti, per cercare di contenere questo calo -che spesso prende il via già il venerdì pomeriggio- mettono in pratica una serie di attività “laterali” che vanno dai popolarissimi “best of the week” fino alle selezioni di tweet da Twitter e thread da FriendFeed.

Un modo piuttosto efficace di fare il punto sulla settimana che sta per concludersi.

Io non ne sono mai stato un particolare cultore, devo ammetterlo. Tuttavia ne riconosco l’utilità. Se mi fermo un secondo a pensare posso elencare almeno una decina di blogger che postano regolarmente nel weekend con rubriche (o equivalenti) tagliate su misura per questi momenti di relax.

Tu come ti comporti nel fine settimana?

Continui a postare in maniera regolare? Pubblichi rubriche periodiche?
E in particolare: utilizzi plugin per sveltire il lavoro di raccolta dati o fai tutto a mano? Come contraddistingui queste rubriche da tutto ciò che i tuoi lettori potrebbero altrimenti reperire in maniera autonoma?

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Michal Gawel di SEOLAB è forse uno dei personaggi più carismatici del panorama SEO italiano.

Nei prossimi giorni prenderanno il via in _SEOLABORATORIO_ i nuovi corsi dedicati alla SEO per e-commerce. Ho voluto cogliere la palla al balzo per girargli alcune domande relative al suo metodo di lavoro, al panorama della formazione italiana, alla seo per blogger.

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è qualcosa che chiunque blogghi con un obiettivo in mente deve necessariamente considerare.

E se, come alcuni dati ci confermano, il traffico puramente “search” sta calando nei confronti di quello proveniente dai social network, allora si aprono interessanti opportunità tutte da sfruttare.

Leggi cosa ne pensa Michal nell’intervista che segue!

1. Ciao Michal e grazie per la tua disponibilità. SEOLAB è una compagnia tutto sommato giovane, che nonostante ciò è riuscita in brevissimo tempo a ritagliarsi un portfolio clienti di indubbia qualità. Come ci sei riuscito?

Penso che le persone giovani che vogliano diventare imprenditori debbano innanzitutto selezionare i suoi capi. Per selezionare intendo: capite bene chi è il vostro dirigente e se questa persona veramente possiede delle qualità imprenditoriali e manageriali. Non c’è peggio che essere dipendente di un imprenditore / manager del cazzo.

E innanzitutto: capiate bene il motivo di un rifiuto al colloquio informativo. Spesso uno dopo un colloquio lavorativo dice: sono low-profile, devo migliorare. Ma non sempre è una conclusione giusta. Un rifiuto può essere un segno che qualcosa c’è da migliorare, ma può essere benissimo un segno che semplicemente la vostra specializzazione e campo di eccellenza, e i vostri sogni sono diversi rispetto a degli obbiettivi del presidente dell’azienda.

In quel caso è una fortuna essere rifiutato! Avete risparmiato il prezioso tempo! Fatevi rifiutare dalla gente sbagliata e arriverete alla gente giusta!

Rispondendo alla tua domanda: ho cominciato a fare dei miei autonomi progetti su internet, con discreto successo. Dopo i primi successi è arrivato però un periodo di stallo dove non riuscivo a trovare un lavoro adatto (manco dire che giravo tra ristoranti, pizzerie, web agency, e i metodi facili di guadagnare on-line). Un giorno ho incontrato però un imprenditore giusto, Paolo Geymonat, insieme al quale tutto e diventato più facile e grazie alla forza delle sue aziende (tra cui portale di annunci Bakeca.it) siamo riusciti a sostenere e far crescere il brand e la qualità di servizio di Seolab.

2. Cosa ti spinge ad approvare la collaborazione con un cliente rispetto ad un altro?

Un SEO dopo 2-3 anni di mercato come nessun altro comincia a sviluppare l’intuizione con cui distingue “i maghi fasulli” dai veri sognatori, viaggiatori cui attraverso il loro viaggio mettono il sogno nella realtà. Similmente io cerco di capire se il progetto su cui sto lavorando vale qualcosa attualmente, oppure può valere qualcosa in breve futuro (1-2 anni).

La consulenza SEO vale solamente nel caso in cui è applicata al business giusto. Le curve: dello sforzo SEO e di guadagno in termini di visite a certo punto vanno nelle direzioni opposte. Sui progetti che ci sono costati meno come sforzo operativo abbiamo ottenuto più risultato e viceversa, su dei progetti dove abbiamo applicato tante forze i risultati sono stati scarsi.

Per ciò dico: uno deve fare esperienza, deve portare in fallimento un paio di progetti, mettendo nel frattempo un paio di altri al top di Google, dopodiché comincia a capire intuitivamente qual’è la tipologia di cliente per cui lavorare.

3. Siete anche molto attivi nel proporre periodicamente corsi al pubblico dotati di un approccio diverso dal resto dei vostri concorrenti. Come ti appare il panorama della formazione SEO in Italia?

Credo che la formazione sia a un livello molto buono. Apprezzo credo di più molto i corsi e i laboratori di Giorgio Taverniti, molto buono, tecnico-pratico e metodologico lavoro sta svolgendo anche Enrico Mardrigano, a cui però nei prossimi anni rischia di sparire dal top di panorama della formazione SEO italiana, visto l’alta concorrenza internazionale, e italiana (tra cui i nostri corsi), e la mancanza di esperienza di lavoro operativo sulle grosse brand (facendo sempre meno consulenza e lavorando solamente su dei progetti interni ci si rischia ad un certo punto di perdere dalla coscienza un punto di vista delle grosse realtà).

A proposito di corsi internazionali, la mia opinione, credo oggettiva, è questa che tali corsi presentano una qualità inferiore rispetto ai corsi italiani, però sono sopportati da un’alta forza economica e commerciale.

Vorrei veramente tanto, che noi, Giorgio e Enrico ci mettessimo ad incrementare la qualità dei nostri prodotti dandogli in prospettiva anche un taglio un po’ internazionale (Enrico ha fatto un corso a Londra – bene, adesso tocca a noi di invitare qualche ospite internazionale, e farsi esperienza) e chissà, non mettersi ogni tanto in concorrenza tra di noi giusto per stimolare la crescita qualitativa e commerciale del prodotto (ci sono le fette di mercato da conquistare!). Dobbiamo anche spalancare le ultime barriere commerciali che ancora sono da attraversare.

Sto sognando ogni tanto di un evento, che mette noi tre in concorrenza, e dove il pubblico al fine del corso giudica qualitativamente ciascuno di noi come relatore. Potrebbe essere uno stimolo interessante sia per tutti appassionati di marketing e web sia per noi per dimostrare il massimo del nostro expertise.

Agli Italiani in genere piacciono i servizi e prodotti italiani, per ciò mi farebbe tanto piacere che sul campo di formazione SEO le quote del mercato rimanessero nelle mani delle aziende del nostro paese.

3. Uno dei vostri prossimi corsi, “Seo For $ales”, è interamente dedicato all’ottimizzazione degli e-Commerce: “Il traffico. Le vendite. I soldi”, come recita l’introduzione. Ritieni che questo settore si trovi in una situazione di stallo, che sia ancora parecchio inespresso nelle sue potenzialità lato SEO? Se sì, si tratta di un problema strutturale (mancano i software o sono troppo complessi) o manca semplicemente l’esperienza?

No, il motivo è esattamente opposto. Molti e-commerce hanno già acquisito l’esperienza di consulenza SEO nel loro passato, perciò hanno capito sulla loro pelle l’importanza dell’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. Essi cominciano a capire anche il legame tra la SEO, la brand e la comunicazione marketing – il legame che sarà sempre più forte e che cerchiamo di spiegare noi durante i suoi corsi.

Insomma, credo che Seo for Sales sia un buon corso per uno che è un imprenditore sveglio e ha il suo e-commerce, un seo oppure un programmatore cui far crescere il negozio on-line, e potrebbe anche essere molto buono per i responsabili di comunicazione e marketing dei negozi e-commerce, ampliando a loro delle basi di SEO, e delle logiche universali del web applicati su questa scienze. Potrebbe andare anche bene per la gente che vuole tirare un po’ di più dalle loro affiliazioni.

Coloro che vogliono imparare la seo in generale, e non sono cosi orientati all’aspetto di merchandising forse meglio che vadano dall’altra parte (il Convegno GT è un posto più idoneo secondo me).

Penso invece che per gli amanti del web design, di comunicazione creativa, e insomma le persone con un taglio un po più creativo-comunicativo-giornalistico potrebbe andare meglio l’altro corso che facciamo. Lascio perdere l’inserzione di un link, visto che ho un buona abitudine, da un buon markettaro, di inserire solamente massimo 2-3 link pubblicitari nelle interviste.

4. Il traffico proveniente dai social network rischia di diventare sempre più rilevante rispetto a quello proveniente dai motori di ricerca?

Non è un rischio. E’ un opportunità. Sono molto contento che il traffico search, anche se molto piano, stia calando. Il web dallo spazio infinito, man mano, se uno ci pensa, comincia a diventare finito. Ovviamente è un processo lungo, cui può durare una due decadi però il dato di fatto rimane che le social network hanno aperto le nuove opportunità di comunicazione, branding e man mano anche la monetizzazione.

Che consiglio posso fare? Sicuramente uno: vedere sempre il web come tutto l’insieme e non un singolo canale (seo, community, mail che sia).

I business che riescono a passare la gente e il comunicato da un canale all’altro sono i business del successo. Ti porto l’esempio del mio amico Vito Lomele. Esso quattro anni fa ha fondato il motore di ricerca di lavoro Jobrapido.it, cui inizialmente acquisiva il traffico via Adwords + SEO, ma poi velocemente reindirizzava gente verso il canale mail (servizio Job Alert) . Era una strada talmente semplice e vincente che Vito dopo 2 anni si è trovato ad avere decine di migliaia di persone on-line che non cercavano più “lavoro” su Google, bensì cercavano “Jobrapido”. In poche parole il passaggio dalla SEO verso canale mail ha permesso di costruire il valore. La brand.

5. Il discorso delle affiliazioni è un tema gustoso che sta parecchio a cuore ai blogger che cercano di monetizzare le proprie pagine. Spesso però ci si scontra con risultati deludenti: cattiva comunicazione da parte di chi gestisce lo spazio o un panorama di offerte troppo limitato e poco appetibile?

Un blogger ha due strade:

• Strada 1: scrivere della sua passione, e poi di conseguenza raccogliere un macello di traffico (credo che www.maestroalberto.it sia un buon esempio in questo caso. Maestro, il professore universitario, ha cominciato di scrivere delle tematiche della scuola e del web, dopodiché e finito sul top 50 di classifica BlogBabel).
• Strada 2: capire al volo il rapporto tra merchandising e lato editoriale e sfruttarlo al massimo. Credo che un buon esempio in questo caso, è la Scuola Zoo. Questi ragazzi raccolgono i contenuti scritti dagli utenti scolastici (engagement). Poi scrivono gli articoli sulla base di questi contenuti, ad esempio un articolo su una maglietta che fa ridere (contenuto editoriale). E dopo… vendono la stessa maglietta agli stessi studenti (campioni del mondo: chiusura di un ciclo tra engagment-content e merchandising).

6. Molti blogger sono semplicemente spaventati dalla SEO. Troppi acronimi, tool (apparentemente) incomprensibili, sedicenti guru che si contraddicono ogni giorno. Con il risultato che in molti si limitano a scrivere scrivere e ancora scrivere sperando che Google faccia il resto. Cosa consiglieresti ad un blogger che vuole iniziare ad ottenere una buona posizione sui motori di ricerca?

Penso che dovrebbero chiedere ai loro amici che possiedano blog popolari di farsi mettere link contestualizzati. Ovvero link all’interno degli articoli con delle parole chiavi per cui uno vuole salire. Per esempio se un ha un blog su ricette di cucina, sarebbe conveniente inserire un link ricette cucina nell’articolo del blog. p.s. Tranquilli, il link sopra non è il mio cliente. E’ un sito di un mio amico gestito da un mio competitor, che comunque linko. Così, per scherzo.

foto: seolaboratorio

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