¿Por qué no producir lechugas y tomates en las grandes ciudades, donde está la mayoría de los consumidores? Hace un tiempo hablamos de pequeños huertos urbanos en viviendas, pero esto es otra cosa, huertos e invernaderos de altura. Porque en los tejados de muchos edificios urbanos, incluyendo los de muchas empresas, hay espacio suficiente para estos cultivos. Incluso los invernaderos podrían regarse con las aguas residuales tratadas y climatizados con el calor residual de los edificios.

Ningún producto podría ser tan fresco y los trabajadores podrían cosechar sus tomates en la azotea antes de marcharse a casa.

¿Te parece una fantasía?

Pues en Alemania se están planteando muy seriamente esta innovación y no quieren limitarse a cultivar alimentos, sino que también están pensando en plantas de las que puedan extraerse componente medicinales.

¿Los beneficios?

• Reducción de la superficie necesaria para la agricultura.
• Reducción drástica de los gastos de transporte.
• Reducción de la contaminación producida por el transporte de los alimentos.
• Productos más frescos.
• La plantas absorberían el dióxido de carbono (CO2).

Se calcula que en Alemania hay 1.200 millones de metros cuadrados de cubiertas planas en edificios no residenciales que podrían cultivarse.

Estas plantas absorberían 28 millones de toneladas de CO2, nada menos que el 80% del CO2 que produce la poderosa industria alemana.

Por todo ello, los alemanes están trabajando en colaboración con una empresa estadounidense que ya ha desarrollado proyectos de este tipo en Nueva York, como el que ves en la foto.

El primer ensayo se hará en Duisburgo y para evitar sobrecargar a los edificios no usarán tierra, sino que harán cultivos hidropónicos en los que las plantas tomarán sus alimentos de una fina lámina de agua.

Fuente y foto: Fraunhofer.

Hay un sector que hace solo cinco años no existía y por tanto no daba trabajo a nadie y que hoy cuenta con casi medio millón de trabajadores. ¿Sabes cuál es?

Hace cinco años, antes de que apareciera el iPhone, nadie creaba apps o aplicaciones para teléfonos móviles, hoy en los Estados Unidos el sector cuenta con 466.000 trabajadores.

Son programadores, diseñadores, especialistas en marketing, gerentes y personal de apoyo.

Uno de cada cuatro de ellos trabaja en California, pero también se los puede encontrar en Georgia, Florida o Illinois, donde viven y consumen, alimentando así las economías locales.

Representan casi el 10% de los desempleados que tenemos en España.

Por eso, a quienes creen que solo el ladrillo crea empleos y no la innovación, les recomiendo leer Where the jobs are: the app economy, es decir Donde están los trabajos: la economía de las aplicaciones.

Vía Mashable

Cada día se publican 200 millones de mensajes en Twitter, pero la cuarta parte de ellos no merece la pena ser leído según descubrieron investigadores de la Universidad Carnegie Mellon y del Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT). Por eso, para conseguir tuits más interesantes ofrecen nueve consejos que nosotros hemos traducido y adaptado libremente.

Si entendemos qué vale la pena leer y por qué, podremos diseñar mejores herramientas para la presentación y filtrado de contenidos, así como para ayudar a la gente a entender las expectativas de otros usuarios, explicó Paul André, quien dirigió el estudio.

Por eso, él y sus colegas, Michael Bernstein y Kurt Luther crearon un sitio web, llamado Who Gives a Tweet? para recoger las evaluacianes de los usuarios sobre los tuits.

Gracias a ello comprobaron que a la gente solo le gustaba el 36% de los tuits y le disgustaba el 25%.

Pero además, la información obtenida les permitió ofrecer estos

Nueve consejos para mejorar tus tuits

1. La noticias viejas no son noticia: Twitter destaca por la información en tiempo real, por eso las noticias se hacen viejas muy rápidamente y la gente se aburre enseguida al ver un enlace repetido una y otra vez, aunque sea reciente.
2. Contribuye: para que la gente mantenga el interés agrega a los enlaces tu opinión o un dato de interés o algo que enriquezca la conversación antes de darle a enviar o hacer un retuit.
3. Hazlo corto: Twitter limita los tuits a 140 caracteres, pero sus seguidores siguen apreciando la concisión. Si usas la menor cantidad de caracteres posibles dejas espacio para comentarios y RT más largos e interesantes.
4. Limita el lenguaje tuitero: el uso excesivo de # hashtags, @ menciones y abreviaturas hace difícil leer los tuits. Sin embargo, en algunos casos la sintaxis específica de Twitter ayuda a que todo el mundo pueda seguir la conversación.
5. No lo digas: hay detalles personales que disgustan a mucha gente, entre ellos la información de  Foursquare sobre tu ubicación.
6. Contextualiza: a menudo los tuits demasiado cortos no significan nada para la mayoría de la gente. Un enlace a un blog o a una foto sin más explicación no llama a seguirlo.
7. No te quejes: la gente rechaza los sentimientos negativos y las quejas.
8. No lo digas todo: si quieres que hagan click sobre el link, no des la noticia completa en el tuit.
9. Si eres famoso la gente te sigue para conocer tus puntos de vista profesionales y puede que la ahuyentes contando cotilleos o detalles de tu vida diaria.

Fuente: Universidad Carnegie Mellon.

Un muchacho entra en la tienda de deportes, muy decidido pide un modelo de una conocida marca, pregunta precio y se lo prueba. No está a gusto y pide otra talla, se prueba las zapatillas y se asegura que le resultan cómodas. Agradece, me lo pensaré, dice. Y se va.

Dos chicas entran en una tienda de moda buscando vestidos. Se prueban distintos modelos y colores, hasta dar con los que les gustan. Entonces consultan su smartphone…

En una gran superficie, un hombre maduro pide asesoramiento sobre televisores. El dependiente le explica las características de distintos modelos y se los muestra en funcionamiento. El hombre pide ver el mismo programa en los distintos aparatos, para juzgar adecuadamente sus diferencias. Cuando ha llegado a una conclusión, agradece educadamente y se marcha.

Comerciantes y dependientes de comercios tradicionales saben lo que ocurrirá con todos estos clientes… acabarán haciendo sus compras en Internet, después de dar con el modelo o la talla o el color en su tienda.

Un fenómeno global

Este fenómeno se extiende a todos los sectores del comercio, por todo el planeta.

Fue notorio durante la campaña de Navidad en Estados Unidos, donde poco antes, un estudio demostró que el 39% de las personas que compraron un libro en Amazon, dijo que antes lo habían visto en una librería tradicional.

Lo mismo ocurre en Buenos Aires o en Madrid.

Y este fenómeno que convierte al comercio tradicional en auxiliar del comercio electrónico ya empieza a ser conocido como showrooming.

Cada vez más personas se asesoran o prueban los productos en comercios tradicionales, en muchos casos usan aplicaciones de sus smartphones para comparar precios, y acaban comprando on line.

Por eso, algunos comerciantes de toda la vida, grandes y pequeños, piden que los fabricantes tomen medidas y sugieren que creen productos que solo se vendan en sus tiendas y no en Internet.

Sin embargo, ya existe lo contrario. Es decir, productos que solo se venden on line, como algunos modelos de Swarovski que esta Navidad se vendieron solo durante un fin de semana en Internet.

Y no parece que contar con estos productos exclusivos justifique la existencia de una tienda, ya sea tradicional u on line.

Así que el comercio tradicional deberá encontrar nuevas fórmulas que aseguren su supervivencia.

Lo que no parece nada fácil.

En España la normativa permite a los proveedores de acceso a Internet darte solo el 10% de lo que contratas, pero la mayoría de los usuarios desconoce cuál es la velocidad real de su banda ancha. Por eso, para tener datos fiables sobre el rendimiento de la banda ancha en Europa, la Comisión Europea está buscando voluntarios para participar en un estudio.

Si decides ser uno de estos voluntarios y eres seleccionado, podrás tener datos fiables sobre tu velocidad de conexión y contribuirás a demostrar, una vez más, que el acceso a Internet en España es lento y caro, lo que perjudica al comercio electrónico.

Más infomación e inscripciones en SamKnows

Vía CMT Blog

En publicidad menos es más, lo confirma un encuesta telefónica realizada recientemente en los Estados Unidos que preguntó a 1.179 personas: cuando buscas contenidos gratuitos en Internet, ¿cuál es la duración máxima aceptable de un anuncio que tienes que ver antes de acceder al contenido que quieres?

Se refiere por ejemplo a los anuncios que se insertan en los vídeos y la respuesta del 54% de los encuestados fue 15 segundos.

Solo el 12% está dispuesta a aceptar un anuncio de 30 segundos, nada más que el 4% considera aceptable 45 segundos, mientras que un 3%, acepta anuncios de un minuto.

Y aunque el 27% de los encuestados no dio su opinión sobre el tema, los resultados parecen bastante ilustrativos: en Internet la paciencia dura 15 segundos.

Puedes ver la encuesta completa en Poll Position

Mientras la importancia de las ferias disminuye, las oportunidades de negocios en Internet aumentan. Por eso ha llegado el momento de preguntarse: ¿debo invertir en Internet lo que hasta ahora dedicaba a las ferias?

Fitur es una de las más importantes ferias de España y una de las ferias de turismo más influyentes del mundo. Sin embargo, este año no asistieron importantes expositores que nunca faltaban, como algunas comunidades autónomas españolas e incluso Francia, destino turístico número uno, que no solo no fue a Fitur, sino que también ha renunciado a participar en la importante feria BIT de Milán.

De hecho la participación en Fitur disminuyó tanto que Amuda Goueli, consejero delegado de Destinia, decía en su Twitter que nunca había visto la feria con tan poca gente.

Lo que ocurre en Fitur es bastante representativo, las ferias están perdiendo expositores y asistentes, debido a sus altos costes y a que buena parte de las ayudas y subvenciones que había para participar en ellas han desaparecido.

Mientras tanto, las oportunidades de negocio en Internet aumentan y no solo dentro de España, sino que es habitual que empresas españolas consigan clientes en el extranjero a través de sus webs.

Por eso, dedicar parte o todo el presupuesto de ferias a incrementar la presencia de nuestra empresa en Internet puede ser una buena alternativa.

Evidentemente, se trata de cosas diferentes y las ferias ofrecen la posibilidad del contacto personal, pero a cambio la inversión en Internet puede ser más duradera.

Foto: www.fotonazos.es

A menudo nos preguntan: ¿con qué frecuencia debo publicar en mi blog? Y lo cierto es que no podemos dar una respuesta que sirva para todos. Depende de tus objetivos y capacidades. Lo que debes tener en cuenta es que un blog se parece más a un maratón que a una carrera de cien metros.

Porque una carrera de cien metros apenas dura unos instantes. Menos de diez segundos para los mejores.

Pero si un corredor de maratón recorriera los primeros cien metros tan rápido, difícilmente podría llegar a la meta.

Por eso tiene que administrar sus fuerzas, mantener su ritmo.

Algo parecido ocurre con un blog.

Hay gente que empieza con un gran impulso y publica incluso varias veces por día, pero no puede mantener el ritmo y pronto abandona.

Por eso, antes definir la frecuencia con que vas a publicar, te recomiendo hacer esta prueba fundamental para el blog de tu empresa.

Llevamos unos días dedicándole mucha atención a los tablets y las implicaciones que tiene su creciente popularidad en la navegación y el consumo en Internet, pero acabamos de descubrir que su uso también puede causar dolor.

Investigadores de la Escuela de Salud Pública de Harvard estudiaron el uso de dos tablets, el iPad2 y el Motorola Xoom, por un grupo de experimentados voluntarios menores de 40 años y descubrieron que puede causar dolores en el cuello y en los hombros.

Para evitarlos recomiendan no poner el tablet sobre el regazo sino sobre una mesa, cambiar de postura cada quince minutos y usar fundas con soporte.

En el futuro estudiarán las consecuencias del uso de los tablets en los brazos y muñecas.

Foto: garryknight/Creative Commons.

En alguna ocasión ya hablamos de los cursos gratuitos de Inteco, el Instituto Nacional de Tecnologías de la Información, pero dado que recibimos a diario correos electrónicos con multitud de direcciones de destinatarios a la vista y constantemente vemos otros hechos que demuestran la falta de conocimientos sobre la normativa vigente sobre protección de datos, hoy queremos proponer un curso específico.

Se titula Curso de la LOPD: Adecuación y Cumplimiento.

Y su objetivo es ayudar a las pymes a cumplir con la Ley Orgánica de Protección de Datos o LOPD.

No requiere formación previa ni viajar a un centro de formación ni cumplir horario alguno, porque se realiza íntegramente on line. Así que solo necesitas una conexión a Internet y tu ordenador u otro dispositivo y dedicarle diez horas de tu tiempo, que puedes distribuir según te convenga.

Merece la pena porque puede ayudarte a evitar cuantiosas multas y a mejorar la atención al cliente y la imagen de tu empresa.

Inscríbete gratis en el Curso de la LOPD: Adecuación y Cumplimiento

Seguimos hablando de tablets, porque su popularización va a modificar los hábitos de navegación y consumo en Internet, lo que tendrá consecuencias para todos los negocios on line.

Ayer Tim Cook, CEO de Apple, dijo:

Creo que llegará un día en el que el mercado de los tablets será mayor que el de los PC.

Y teniendo en cuenta que su empresa está en ambos mercados y es nada menos que la creadora del iPad, hay que prestar atención a lo que dice.

55 millones de iPad

Porque solamente en el último trimestre Apple vendió 15,4 millones de iPad, mucho más de los que se esperaba. Y desde su lanzamiento, en 2010, ya se han vendido 55 millones de iPad.

Sin embargo, los iPad son solo los tablets más codiciados y hay otros tablets muchos más baratos, incluso por poco más de 55€.

Por eso, estamos ante la irresistible ascención de los tablets.

Ya los vemos en hogares y empresas y los veremos cada vez más.

Internet de otra manera

Sus virtudes y defectos hacen que cada día más gente navegue y compre en Internet de una manera nueva y diferente.

Haz la prueba y lo comprobarás.

Sobre todo navega por tu web con un tablet y analiza la experiencia, porque si no los haces tú, más temprano que tarde lo harán otros y si su experiencia no es buena o no obtienen lo que buscan se irán sin comprar, algo que debes evitar, porque los mejores clientes usan tablets.

Foto: Veronica Belmont/Creative Commons.

Las ventas de lectores de libros electrónicos y tablets se dispararon en los Estados Unidos durante la Navidad y ahora casi un tercio de la población cuenta con alguno de estos aparatos, casi el doble que un mes antes.

Son datos de un estudio de Pew Internet que indican además que una parte importante de los propietarios de tablets cuentan con educación superior y forman parte de una familia que disfruta de una posición económica muy buena, con ingresos superiores a los 75.000 dólares -más de 57.000€-.

Más argumentos para pensar, tal como publicábamos ayer, que los mejores clientes del comercio electrónico usan tablets y que hay que aprovechar las oportunidades de negocio que este hecho abre, atendiendo a las necesidades concretas de quienes usan estos aparatos y ofreciéndoles promociones específicas.

Habrá que ver si el importantísimo aumento de ventas de los tablets, se debe a un fenómeno propio de las fiestas navideñas, como piensan algunos, o si se trata de una tendencia que se consolidará en los próximos meses.

En este último caso, es muy probable que nos encontremos frente a una nueva manera de acceder y de consumir en Internet.

Porque mientras que con el smartphone con frecuencia se accede a Internet desde una tienda física para comparar precios con las tiendas on line, con el tablet se navega a menudo desde casa, tranquilamente y con ganas de comprar.

Vía TechCrunch.

Los clientes que acceden con un tablet a las tiendas on line gastan un 54% más que los que lo hacen con un smartphone y 20% más que los que los hacen desde un ordenador portátil o de sobremesa.

Compran más

Más aún, los visitantes que usan un tablet triplican las probabilidades de compra de los que lo hacen con un teléfono e igualan las de los que lo hacen con un ordenador.

Sin embargo, todavía son pocas las personas que realizan sus compras on line con un tablet, pero cada día son más, ya que en enero de 2011, en los Estados Unidos, solo eran el 1%, pero en diciembre ya representaban el 4%.

Según un estudio realizado por Adobe que analizó más de 16.000 millones de visitas a más de 150 tiendas on line de los Estados Unidos en 2011, la compra media realizada con un tablet ascendió a 123 dólares, unos 95€.

Más tranquilos

Sus autores creen que esto se debe a que los propietarios de tablets disfrutan de una buena situación económica y que además estos aparatos favorecen las compras, permitiendo por ejemplo que se realicen en un ambiente más tranquilo que los ordenadores o teléfonos móviles, ya que, como han demostrado otras investigaciones, el 58% del uso de los tablets se realiza en el hogar.

Y ponen como ejemplo que el 34% de los visitantes que usaban tablets realizaron sus compras durante el fin de semana, comparados con el el 24% de los que accedieron a las tiendas on line con ordenadores y el 27% con smartphones.

Recomendaciones

Para comienzos de este año se espera un crecimiento del uso de los tablets de un 23%, por eso los autores del estudio recomiendan aprovechar las oportunidades de negocio que se abren. Para ello indican:

• Diseñar experiencias de compra a medida de los usuarios de tablets.
• Optimizar los sitios web para los tablets.
• Ofrecer promociones específicas para usuarios de tablets.

Vía Mashable.

Si ofreces un pack, es decir una cantidad de artículos, por un precio determinado, es mejor anunciar la cantidad de estos productos antes que el precio. Así venderás más.

Así lo ha determinado un estudio publicado en el Journal of Consumer Research.

Los investigadores explican que cuando el número de artículos es grande y calcular el precio unitario no es sencillo, el orden de la oferta cambia la percepción del consumidor, especialmente cuando el precio no es un número redondo. Por eso los expertos en marketing tienen mucho cuidado de no usar números redondos cuando ofrecen un pack.

Así, venderá mucho más 70 artículos por 29€ que 29€ por 70 artículos.

Casi todas las empresas de telefonía que hay en España tienen al menos un blog. Hoy te proponemos visitarlos para ver que incluso en un mismo sector los blogs pueden usarse de maneras muy diferentes y también las consecuencias que tiene no tener un blog.

Movistar tiene tres blogs: Android -con noticias, novedades, trucos, actualizaciones…-, Tablets -con reviews, aplicaciones, temas relacionados con el iPad y eBooks-, Smartphones -con nuevos lanzamientos, análisis, noticias, trucos y tutoriales y accesorios-.

Vodafone cuenta con Vodafone te ayuda, un blog creado recientemente que ofrece consejos, novedades y tutoriales.

Jazztel tiene Anexo M, un blog que ofrece información y noticias sobre Internet, las nuevas tecnología, juegos y Anexo M, una configuración extra de ADSL que permite aumentar la velocidad de subida.

El blog de Orange publica sobre todo información corporativa.

Ono tiene su Oblog en el que pretende dar toda la información sobre Internet y las redes 2.0 de mayor actualidad y relevancia.

El blog de Simyo ofrece información corporativa, anuncia ofertas y promociones, tutoriales e incluso ofertas de trabajo.

Pepephone también tiene su blog oficial, en el que publica, sobre todo información corporativa.

MásMóvil tiene Yelou, que proclama ser un blog con sentido común, pretende compartir una actitud ante la vida y se distingue de todos los demás, por su línea editorial. Artículos titulados Cómo viajar más barato, ¿Qué tengo que pensar cuando quiero mejorar mis gadgets? o FACUA y las reglas del juego, lo demuestran.

Yoigo es un caso aparte, porque no hemos encontrado su blog oficial, sin embargo hay varios blogs no oficiales, como éste o este otro, que si no estás muy atento puedes confundir con el blog de la empresa y encontrarte con publicidad de la competencia.