Scrittura professionale e creativa. Copywriting, business writing, web marketing.

Diamoci del tu, ma non pensarci su

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sat, 07 Nov 2009 17:51:00 +0000

L'utilizzo 'appassionato' della seconda persona singolare nel copywriting. Una tecnica efficace per avvicinare il cliente all'azienda, senza strafare.

Ricordate? Una volta si scriveva ai propri potenziali clienti dando loro prevalentemente del 'Lei' o del 'Voi'. Questo succedeva non molto tempo fa a dire il vero e interessava indistintamente quasi tutte le campagne di vendita, sia condotte attraverso corrispondenza che mediante annunci pubblicitari.

Da qualche tempo però si sta assistendo a un utilizzo più cospicuo del 'Tu'. Fateci caso, la scelta del lei sembra essere entrata progressivamente in disuso, relegata inevitabilmente nelle forme di cortesia del mailing (anche elettronico) e delle lettere per corrispondenza, mentre si interviene sempre più nell'uso massivo del tu nella vendita, ma anche solo per rivolgersi ai lettori di un libro. Scelta stilistica o sapiente strategia? Vediamolo assieme.

Personalmente, ritengo siano due le motivazioni che hanno portato a questa preferenza di impiego. La prima chiama in causa la grammatica, che come qualsiasi altra espressione dell'ingegno umano, è soggetta a continuo mutamento per potersi adattare alle nuove forme di comunicazione, la seconda invece identifica nella psicologia la portante fondamentale delle scelte comunicative in ambito commerciale. Giusto per intenderci, quando si mette in moto la macchina della vendita si cerca di comunicare con un interlocutore senza volto, ma con cui si vuole entrare in sintonia e far avvicinare il più possibile ai propri criteri di marketing. Che dire poi dell'uso del 'Voi', cosa peraltro frequentissima, che punta a un target indefinito? Non vi sembra controproducente il suo utilizzo, soprattutto per un copywriter che ha scelto di trasmettere il suo messaggio scritto soprattutto alla singola persona? Nel copywriting, utilizzare la seconda persona singolare, in questo senso, è la scelta più azzeccata, pur non tralasciando in alcuni casi l'impiego delle altre due (utilizzate ad esempio il voi per accrescere l'estensione concettuale dei vostri messaggi: "Metà degli italiani preferiscono fumare a letto. Voi dove preferite bruciare? ;-)

Infine, una doverosa puntualizzazione: non vi sto consigliando di rivolgervi direttamente a una persona che non conoscete dandogli sfacciatamente del tu (nelle email è un'abitudine purtroppo frequente) quanto piuttosto di individuare in un contesto più diretto, l'uso appropriato del tu, analizzando attentamente il segmento di mercato o il profilo psicologico con cui si intende comunicare. Una cosa è rivolgersi ad una casalinga di trent'anni con:"Cambieresti il tuo fustino X con due formidabili Y?" (certo che no, non sarebbe poi nemmeno corretto matematicamente :-) e un'altra è parlare a una persona della quale avete trovato l'indirizzo email su internet. Mi raccomando.

Sei abbastanza easy readable? Scoprilo con la formula dell'indice di leggibilità

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Mon, 26 Oct 2009 19:48:00 +0000

Una potente formula matematica al servizio delle parole

Chi scrive per mestiere, ma anche chi cerca solo di trasmettere efficacemente un'informazione attraverso la scrittura, sa quanto sia difficile trovare le parole giuste per esprimere un concetto o un'idea, che raggiunga in maniera idonea l'interlocutore.

Da sempre, linguisti e psicologi si sono interessati al fenomeno della comunicazione assertiva, giungendo entrambi alla stessa conclusione: una cattiva comunicazione non solo ha il potere di indebolire il significato di un messaggio, ma possiede anche la capacità di invalidarlo del tutto. Se ad esempio un messaggio risulta claudicante, poco incisivo o evasivo, sarà la qualità e il valore di quest'ultimo a farne le spese, e questo non solo nel contesto della parola scritta. Risultato? Una serie di: Non ti capisco! Non mi capisci! Aspetta, cerco di spiegarmi (più si cerca di spiegare, più non ci si intende) e assimilati.

E allora come fare a farsi comprendere, o a farsi leggere, meglio?
Di tecniche valide ce ne sono a iosa, ora prese in prestito dalla psicologia, ora dalla psicolinguistica, ma senza stare a tirare in ballo i contributi, peraltro validissimi, di tali sistemi comunicativi, ci viene in aiuto una semplice formula matematica che tasta il polso alla comprensione del vostro testo: quella dell'l'indice di leggibilità. Vediamo di che cosa si tratta.

Nel 1947, lo studioso austriaco Rudolph Flesch, uno dei massimi esperti nel campo della comunicazione scritta, ideò una semplice formula, nota come formula di Flesch: 206,835 - 0,864 x S - 1,015 x W, dove S è la lunghezza media delle parole espressa in sillabe per parola e W la lunghezza media delle frasi espressa in parole per frase. La formula in sostanza prendeva in considerazione la leggibilità di un testo scritto attraverso l'analisi della lunghezza delle frasi e il numero delle sillabe in esse contenute. Pur nella sua semplicità però, la formula era poco adattabile ad altri contesti linguistici che non fossero quelli della lingua inglese, lingua per la quale era stata pensata.

A colmare questa lacuna, ci pensò lo scienziato italiano Roberto Vacca, alla morte dello stesso Flesch nel 1986. Vacca perfezionò la formula dopo un primo adattamento del 1972, calzandola al nostro idioma. La formula si esprimeva su una scala da 1 a 100, nella maniera seguente:

Facilità di lettura = 217 - 1,3 x W - 0,6 x S

dove la W sta a significare la media delle parole di ogni singola frase e S il numero medio delle sillabe per ogni cento parole. Giusto per far un esempio, da questa formula si evince che la l'incipit dei Promessi Sposi ottiene un risultato di 34, mentre in media la scrittura di Umberto Eco si colloca attorno a 49, quella di Isaak Asimov intorno a 61, e quella di Enzo Biagi raggiunge quota 63. In altre parole più alto è il valore di indice ottenuto, più il testo risulta leggibile.
C'è da dire comunque che in quanto ad affidabilità ancora non ci siamo. Soprattutto se prendiamo in considerazione il fatto che ci si basi solo sul concetto di brevità e di semplicità numerica delle parole e non si tenga conto, ad esempio, del differente utilizzo della stessa parola in base ai diversi significati di contesto.

Fu così che, lasciando da parte le sillabe, si giunse finalmente all'utilizzo dell'indice di Gulpease, ideato nel 1988 dal gruppo di ricerche del GULP (Gruppo Universitario Linguistico Pedagogico presso il Seminario di Scienze dell'Educazione dell'Università degli studi "La Sapienza" di Roma. La formula è la seguente:

Facilità di lettura = 89 - (Lp / 10) + (3 x Fr)

In questo caso Lp é il totale delle lettere moltiplicato 100 e diviso per il totale delle parole, e Fr il numero totale dellle frasi moltiplicato per 100 e diviso per il totale delle parole. Gli studiosi hanno quindi potuto constatare che su una scala da 0 a 100, più alto è il valore restituito dal test, più esso risulta leggibile, mentre il suo grado di difficoltà di lettura e di comprensione è inversamente proporzionale al livello di istruzione di chi legge: un valore inferiore a 80 risulta difficile o incomprensibile per chi ha fatto solo le elementari, inferiore a 60 per chi ha la licenza media e 40 per chi è diplomato. Incredibile vero? L'Indice Gulpease è stato tradotto dall' Èulogos SLI (Sistema Linguistico Integrato di analisi linguistica) nel programma Autogulp, ottenendo discreti risultati.

Personalmente ritengo che nessun programma informatico sia in grado di sostituirsi all'interpretazione delle molteplici sfumature semantiche della nostra cara vecchia lingua italiana, per quanto potente e "word sensitive" possa essere (vedi il flop dei traduttori automatici). Non è forse vero che l'italiano è anche una tra le lingue meno duttili in tal senso? Comunque sia, chi volesse cimentarsi nella valutazione del proprio indice di leggibilità può fare un salto sul sito di Èulogos o qui.

Buon test a tutti!

n.b.

stando ai risultati ottenuti dal test del presente post, risulterebbe che il sottoscritto deve lavorare ancora di più per rendere comprensibile ai più, le proprie idee. Colpa degli incisi? Forse sì, forse no... ma prometto che la prossima volta farò del mio meglio per acquisire più adepti! ;-)

Lasciate uno spazio libero, che scrivo anch'io!

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Wed, 21 Oct 2009 17:49:00 +0000

Giornalismo partecipativo: fenomeno sociale o crisi dell'informazione?

Ebbene sì, la febbre del giornalismo partecipativo, o citizen journalism come lo chiamano gli americani, ha finito per contagiare anche il nostro paese. Colpa della crisi di settore o genuino slancio partecipativo?

Difficile rispondere a questa domanda, così, su due piedi. Certo è che se anche la RAI ha da poco aperto a questa iniziativa progressista, a passo con le nuove tecnologie, qualcosa di buono ci avrà visto. Ma a cosa è dovuto, in realtà, l'interesse diffuso verso questa nuova forma di fare informazione?

Senza tanto rifletterci su, si potrebbe avallare la tesi, un tantino romantica a dire il vero, di un ritorno alla vera natura dell'informazione (cito a riguardo l'accezione latina di informare, cioè dare forma a qualcosa, istruire) per garantire a tutti i cittadini parità di diritti, non solo di fruizione ma anche di offerta di informazione, ma so sin da adesso che in realtà la questione è un tantino più intricata. In un mondo ideale, forse, questa tesi verrebbe subito accolta. In un modo ideale...

Un'altra possibile decifrazione di questo scoperto interesse verso il giornalismo partecipativo, potrebbe tirare in ballo la necessaria regolamentazione di contenuti informativi, sempre più spesso soffocata dal dilagare virulento di blog, social news, webzines e via discorrendo. O ancora, la crisi del giornalismo, il precariato diffuso, la difficoltà in cui versano le testate dei giornali, oggi costrette anche a fare i conti con i nuovi mezzi di comunicazione. Insomma, tante risposte ma poche certezze.

Personalmente credo che si stia tentando di fare marketing editoriale. Niente in contrario, per carità! L'informazione vende, ed è giusto che si debba attingere a tutte le risorse a propria disposizione per emergere dalla crisi. I social media aiutano a vendere? Allora tuffiamoci anche noi in questo mare di umori e pensieri costipati! E' difficile non farsi sedurre da queste premesse, tanto più che in rete, la ricerca di consenso e di visibilità è diventata quasi una necessità a cui è difficile rinunciare. Chi tardi arriva...

Nonostante le incertezze iniziali, credo che la cosa comunque possa funzionare, se non altro per recuperare in parte il rapporto con la vera anima dello scrivere, in una società sempre più lontana dalla verità e dai veri bisogni. Avanti così allora, ma senza falsi miraggi, per favore.

Google e la ricerca della... velocità

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Tue, 11 Aug 2009 18:50:00 +0000

Una versione beta più performante, per il nuovo motore di ricerca Google

Sembra proprio che al colosso di Mountain View, l'appellativo di "lumaca", stia proprio stretto.

Ricordate quanto scrivevo nel mio post, un pò di tempo fa, riguardo al fatto che Google non sarebbe rimasto con le mani in mano a guardare? Beh, detto fatto. Il più conosciuto motore di ricerca al mondo è già al lavoro sul suo nuovo prototipo, dalle qualità promettenti, di cui potete già testare l'efficacia a questo indirizzo.

Un'arma vincente per sbaragliare definitivamente la concorrenza di agguerriti rivali come Twitter e Bing? Si vedrà. Intanto, testando la sua velocità di visualizzazione e di rilevanza dei risultati generati nelle serp, sembra proprio che il nome Caffeine, gli calzi decisamente a pennello.

Veloce, preciso e affidabile, Caffeine, avrà quella marcia in più che si addice al più gettonato motore di ricerca al mondo, forte dell'esperienza di lungimiranti e preparati programmatori d'oltreoceano. La grafica non sembra aver subito modifiche, ma quello che finora colpisce di più digitando qualche termine nel campo di ricerca, è soprattutto la velocità di risposta e i risultati più rilevanti, addirittura più numerosi, dell'attuale piattaforma.

Se le premesse rimangono queste, c'è da aspettarsi una rivoluzione senza precedenti nel marketing dei motori di ricerca. Nel frattempo, aspettiamo di vedere il feedback degli utenti.

Nuovo approccio tematico nelle SERP di Google

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Mon, 03 Aug 2009 06:26:00 +0000

Google cambia l'approccio tematico ai risultati nelle SERP

Ieri analizzavo attentamente la nuova funzione presente nel motore di Google, cioè quella che accorpa i risultati di ricerca più rilevanti provenienti da una stessa root, in un campo espandibile con la dicitura Mostra altri risultati da www...ecc.

Ebbene, proprio in virtù del fatto, che i riferimenti più significativi alla query di ricerca vengono classificati algoritmicamente e unificati in funzione della stessa fonte (il sito di provenienza che contiene il termine di ricerca), ritengo che meriti un'attenzione particolare.

A primo impatto, mi sembra una novità molto useful, che potrebbe facilitare non poco il processo di acquisizione dei risultati nelle serp, soprattutto nella ricerca dei temi trattati dal singolo autore, ma soprattutto, dare qualche informazione in più a chi si occupa di SEO. Digitando il mio nome, ad esempio, ho potuto notare che nelle serp sono presenti non solo i siti di provenienza dove il termine compare, ma anche una qualche corrispondenza cronologica dei riferimenti, soprattutto nei siti esterni dove sono presenti i miei backlink.

C'è da ritenere, ragionevolmente, che le pagine del mio sito accorpati nelle serp, siano proprio quelle più cliccate e a maggiore keyword density. Questo può essere solo uno tra i tanti tentativi di interpretazione. Sicuramente c'è da scavare più a fondo e sondare la mente del gigante...in cerca del vaso di Pandora.

Copywriter e pensiero laterale

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Thu, 23 Jul 2009 17:06:00 +0000

Da un rivoluzionario approccio creativo alla scrittura, una delle tecniche più efficaci al servizio del copywriter

Uno dei pensatori più creativi del nostro tempo, lo psicologo Edward De Bono, ideatore del cosiddetto pensiero laterale o lateral thinking, afferma che si può giungere alla soluzione di un problema, non solo utilizzando un approccio logico-deduttivo ma anche mediante un processo di idee più indiretto e creativo, apparentemente svincolato dal problema o dall'idea originaria.

In altre parole, se cambiamo il nostro modo di affrontare il problema, utilizzando un processo di pensiero creativo (laterale), e non solo logico (verticale), la soluzione arriva quando, e da dove meno ce l'aspettiamo. Singolare la sua invenzione denominata Think Tank, una sorta di sfera con piedistallo, alta circa 20 centimetri, nel quale erano state inserite 14.000 targhette di plastica, ciascuna con su scritta una parola.

Scuotendola energicamente, era poi possibile visualizzare tre parole scelte a caso tra le migliaia presenti, osservandole direttamente attraverso una piccola finestrella (potete farvene un'idea visiva su questo sito).

Il concetto che sta alla base del pensiero laterale di De Bono, ha influenzato migliaia di persone, e continua tuttora a farlo, coinvolgendo un numero sempre maggiore di figure professionali creative. Tra queste, non poteva certo mancare quella del copywriter, con il suo tipico orientamento alternativo, e talvolta estremo, della scrittura pubblicitaria.

Ricordate il free writing? Bene, il Think Tank è connesso alla stesso principio ideativo, ma è qualcosa di più. Pensate ad un copywriter che si sta accingendo a creare uno slogan per una marca di detersivi, e all'improvviso, l'occhio rimbalza sulle parole: albero, cielo e fame. Piuttosto difficile da cavarci qualcosa, vero? Niente paura. Un bravo copywriter sa che prima o poi, le idee per creare la sua headline, piuttosto che la body copy o il pay-off, arriveranno.

Provate anche voi, è divertente! Certo non dovete inserire tutti e 14.000 vocabili, quello che veramente importa è il concetto. Potete crearvi il vostro Think Tank personale, se volete, utilizzando scatole e contenitori di vosto gradimento. Ah, quasi dimenticavo. Ricordatevi che, all'occorrenza, c'è sempre il nostro vecchio caro dizionario! Personalmente, quando sono alla ricerca di parole "svincolate", ne apro una pagina a caso e...voilà!

Pensiero laterale? Sì, grazie!

xRank misura il trend dei vostri VIP

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sat, 18 Jul 2009 19:53:00 +0000

xRank, una singolare funzione di Bing, che misura la popolarità dei vostri VIP

Curiosa, e per certi versi interessante, la funzione xRank implementata nel neo motore di ricerca Bing, della Microsoft. Il motore di ricerca di Redmond, che come sappiamo è ancora in fase di "rodaggio" con la sua versione beta, sembra promettere bene. Soprattutto per chi segue il settore celebrity e vanity.

L'idea di fondo di questa tipo di funzione non è nuova (vedi l'arcinoto Google Trends), ma la scelta del target, costituito da questo particolare segmento di pubblico, è alquanto originale.

Come funziona xRank? Il suo utilizzo è elementare, basta digitare il nome del proprio personaggio preferito, per vedere apparire le notizie pertinenti la sua popularity, con tanto di prospezione analitica e possibilità di confrontare i risultati, in real time, con altri VIP. Sulla destra, appare invece una lista di nomi con tanto di freccina (rossa o verde), che tiene conto della crescita o del calo di popolarità di un dato personaggio, sia in valori assoluti, che giornalieri. A prima occhiata, tutto lascia supporre che in futuro, questa funzione, verrà utilizzata anche per altri tipi di ricerca mirata.

Parlando in termini complessivi, credo che il motore di ricerca di casa Microsoft, abbia tutte le carte in regola per iniziare la scalata a concorrente diretto del gigante di Mountain View. Il plus del suo prodotto, a differenza di Google, è direttamente riscontrabile, nella grafica accattivante, al contrario di quella decisamente spartana, introdotta da Google.

Di sicuro, questo della Microsoft, è un motore di ricerca che merita molto di più di una semplice un'occhiata. Sono certo, che ne sentiremo parlare presto!

Brand image, psicologia e copywriting

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Fri, 17 Jul 2009 19:04:00 +0000

Cos'è una brand image? Immagine di marca e immagine significante al servizio del copywriter

La brand image (o immagine di marca) è la personalità di un prodotto, riscontrabile nel consenso diretto del consumatore. Contribuisce a valorizzare, sia il detentore di tale immagine, che il prodotto stesso, ed ha un forte impatto psicologico nella riuscita di una buona campagna pubblicitaria.

Frequentemente, la brand image (che si avvale anche di altre tecniche di marketing), coincide con l'immagine significante del prodotto, traendo proprio da quest'ultima, tutta la sua forza espressiva. Quello che avviene nel momento in cui un'immagine viene "registrata" dal nostro cervello è qualcosa di fenomenale! Io lo definisco una sorta di transfert comunicazionale, che viene ad instaurarsi tra il comunicatore (nello specifico: art director, copywriter, o ambedue) e il proprio target: il cliente.

La chiara allusione ad un setting analitico non è esagerata, credetemi! Non c'è da meravigliarsi, se proprio sulle immagini nella pubblicità, siano stati versati fiumi di inchiostro. La pubblicità è prima di tutto immagine, poi viene la scrittura e la frase ad effetto. Fateci caso, la prossima volta che vi imbattete in un manifesto, per strada: l'occhio va dritto all'immagine, poi scende (o sale) a leggere le parole. Vedete? E' proprio così!

In uno studio sulla comunicazione non verbale, vale a dire di quella forma di comunicazione che non richiede l'uso di parole per trasmettere un messaggio, ad esempio, utilizzando gesti, sguardi, ecc., si è potuto osservare che, solitamente, scegliamo un nostro specifico canale preferenziale del cosiddetto sistema VAC (sistema visivo, auditivo, cenestico-tattile), per rapprentare a noi stessi e agli altri, la nostra particolare visione del mondo. C'è chi ad esempio, parlando della propria esperienza, si esprimerà con frasi del tipo: "E' stata bella!, Fantastica, una favola!", utilizzando proprio queste parole per descriverla (sistema visivo), chi invece "sentirà" la musicalità delle parole (auditivo) o chi invece, per riviverla, avrà bisogno di ricordare sensazioni, emozioni (cenestetico).

Beh, indovinate quale è il sistema rappresentazionale più utilizzato in assoluto tra tutti e tre? Si, avete indovinato: quello visivo! I grandi guru del marketing e della pubblicità, sanno utilizzare questo potente sistema visivo, in maniera sistematica, a volte persino inconsapevole, per sedurre e guidare la comunicazione verso una particolare area del nostro cervello, dove risiede l'artefice dei nostri sogni e dei nostri desideri: l'inconscio.

Il copywriter è il creativo che conosce la seduzione delle parole e delle frasi, e sarà anche colui che rinforzerà l'imprinting di una brand image con la sua USP (Unique Selling Proposition - la frase unica per vendere), in maniera incisiva ed efficace. Ecco perchè si dice, che un bravo copywriter è soprattutto un bravo comunicatore e un bravo venditore. Essere copywriter, il più delle volte, significa essere un artigiano della scrittura, come in bottega, dove si lavora tanto, ma si lavora di fino. E se poi, si è davvero bravi... le soddisfazioni non tardano ad arrivare.

The gentle...Google

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Wed, 15 Jul 2009 17:45:00 +0000

Twitter contro Google. Chi vincerà la sfida come motore più veloce del pianeta?
Stamani, riflettevo attentamente su un articolo uscito la scorsa settimana sul blog di Panorama. E' un ottimo articolo, ma personalmente non scommetterei sulla vittoria di Twitter sul gigante di Mountain View, nel duello come motore di ricerca più "speedy" del pianeta!

Nonostante oggi le statistiche diano ragione a Twitter, ho come la netta sensazione che i cavalli di razza delle scuderie di Google, stiano scalciando per l'impazienza, preparandosi alla gara. La vittoria di uno dei due, questa volta, potrebbe attentare al podio di campione del social network e del link sharing, di realtà consolidate del calibro di Facebook.

L'implementazione di Twitter Gadget, all'interno di Gmail, in questo senso è stata sintomatica; come lo è stata, d'altronde, anche la lenta politica di travaso dei feed rss da Feedburner verso la piattaforma di Adsense. Un chiaro segno di orientamento virale? Certamente. Pur oramai avvezzi ai cambi di rotta repentini di Google, la tenacia del numero uno dei motori di ricerca, la dice lunga in fatto di lungimiranza. Non credo ci sarà alcun dietrofront su questo. Troppi interessi e prestigio in ballo! Nel frattempo, i due giganti continuano a cinguettare... vicini vicini!

Valore combinato sitemap.html + sitemap.xml

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Wed, 15 Jul 2009 09:30:00 +0000

Rendere navigabile un sito attraverso due semplici accorgimenti

Rendere un sito accessibile è, non solo per i visitatori ma anche per i motori di ricerca, come tirare un sospiro di sollievo. Pensate ad esempio, a quando entrate in un negozio fornitissimo di nuovi prodotti, accatastati su centinaia di scaffali. Voi vi fate un giro, guardate, ma non riuscite a trovare quello che cercate; e intanto… sono trascorse delle ore! Beh, per il visitatore (ed in parte anche per il motore di ricerca), le cose stanno esattamente alla stessa maniera. Credete che verranno a farvi visita volentieri la prossima volta? Ne dubito fortemente.

Proprio per evitare questi tipi di inconvenienti, esistono strumenti idonei a rendere più accessibile questo lavoro di ricerca delle informazioni: la sitemap in formato html per gli utenti, e la sitemap in formato xml per il motore di ricerca; ambedue potentissimi strumenti per indirizzare dove volete, sia utente che motore di ricerca, e senza perdita di tempo.

Vediamo come sono strutturate le due opzioni:

Sitemap in html (o mappa del sito). E’ una semplice pagina in html dove avrete elencato le sezioni e i link interni al vostro sito. Questo garantirà al visitatore un accesso diretto alla pagina delle informazioni che sta cercando. L’estensione della pagina avrà estensione e sintassi html. La potrete chiamare sitemap.html o mappa.html o come meglio vi aggrada. Esistono a tal riguardo, specifici software e siti che possono fare la maggior parte del lavoro al vostro posto. Uno dei più efficaci e semplici che conosco, capace di “affondare” nei livelli di link fin dove volete (anche in immagini e link esterni!), lo trovate su Netroglycerine, ed è un semplicissimo tool di creazione di sitemap in html, veramente efficace.

Sitemap in xml (file con estensione .xml). Un discorso un pò più particolare, che presuppone un minimo di conoscenza della sintassi xml, è la pagina diretta ai motori di ricerca (principalmente Google, ma anche Yahoo e MSN). Come per la sitemap in html, anche questa deve essere salvata nella root del proprio sito, rinominandola con l’estensione .xml. Questo tipo di file indica ai motori di ricerca quali pagine indicizzare, e quindi scansionare. Risulta molto utile nello snellire il processo di scansione del sito da parte del crawler, un pò come gli diceste: "Passa a visitare solo questi link". Anche qui potete utilizzare alcuni strumenti adatti per la sua creazione. Vi suggerisco il tool del sito XML-Sitemaps.com (in inglese ma molto intuitivo e semplice da utilizzare), oppure potete servirvi dello strumento sempre efficace di Google, presente all'interno della sezione Tools per Webmasters.

Insomma, semplici soluzioni, che utilizzate insieme ad altre tecniche più strettamente legate al marketing dei motori, come la SEO, il seo copywriting, il link marketing, e a quello del social marketing, produrranno nel tempo l’ottimizzazione e la visibilità voluta.

Una guida video ad Adwords per iniziare col piede giusto

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Thu, 09 Jul 2009 06:58:00 +0000

Agli inizi della mia esperienza con Google AdWords, è stato un vero disastro. Ricordo che non riuscivo a reperire informazioni adeguate in rete, a parte quelle presenti sul sito di Google, ma soprattutto ero continuamente in cerca di suggerimenti provenienti da blog a tema, forum di discussione ecc., con scarsi risultati.

In realtà, sentivo la mancanza di una guida semplice e lineare che mi permettesse di iniziare ad utilizzare efficacemente questo favoloso sistema di online advertising di cui si sentiva tanto parlare.

Adesso le cose sono notevolmente cambiate, e di notizie in rete ce ne sono fin troppe, ma quando trovo qualcosa di veramente interessante non posso fare a meno di segnalarla a chi si avvicina per la prima volta a questo potente strumento di lavoro.

E' il caso di questa video guida per beginners, che trovo assolutamente fantastica! Poche parole, chiare, espositive. Eh sì, le cose sono cambiate, a vostro buon conto.

Buona visione a tutti i "cuccioli" del marketing online!

Solo SEO, un tool completo a portata di mano

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Wed, 08 Jul 2009 21:06:00 +0000

A proposito di strumenti di analisi utili per SEO workers, ecco un set completo per l'ottimizzazione, veramente singolare. La particolarità di questa piattaforma SEO risiede nella sua semplicità d'uso, e nella sua capacità di avviare, in brevissimo tempo, analisi di contenuti e campagne simultanee di keywords building, link building ecc., pur non possedendo particolari conoscenze tecniche. Interessanti i tools per il calcolo del pagerank e dei backlink, per un ritorno immediato dei valori di popularity del sito.

Un prodotto che sicuramente consiglierei ai neofiti della SEO, ma anche a professionisti del settore, per la velocità di retrieval e l'efficacia dei risultati di analisi ottenuti. Peccato sia un prodotto a pagamento (prezzo abbordabilissimo per tutte le tasche, comunque). Avete la possibilità di provarlo per 14 giorni, registrandovi gratuitamente sul sito di soloseo.com (in inglese).

Breve riflessione sulla scrittura

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Mon, 29 Jun 2009 13:31:00 +0000

Ogni giorno si scrivono fiumi di parole, sui giornali, nei blog, sui libri, sui muri o in mille altri posti ancora più inusuali. Ma perché? Voglio dire, qual è il vero motivo che spinge una persona a preferire questa forma di comunicazione alle altre? Certo, si scrive per farsi capire, per informare, per stupire, per sedurre, per comunicare, per vendere ecc., ma non dimentichiamo che si scrive soprattutto per farsi leggere!

Scontato? Lasciate che vi faccia un'altra domanda. Quanti di voi che scrivono, sono consapevoli del fatto che dietro alle loro parole si nascondono sprazzi della propria esistenza? E chi scrive, non vorrebbe forse che le proprie idee vengano accolte e prese in considerazione? Persino chi è convinto di scrivere solo per sé, come chi redige quotidianamente il proprio diario personale, spera nel proprio intimo che un giorno qualcuno possa leggere le sue parole!

Le parole sono come parti della mente, nascono perché qualcuno le possa allevare con amore, farle crescere e prosperare. Che sottile piacere, vedere poi i propri pensieri appagati!

Mai come in questo nostro tempo le forme di comunicazione sono state così varie, così diversamente veicolate. Oggi si può comunicare efficacemente con un messaggio audio visivo, in tempo reale, ma la scrittura è, ed è rimasta, un mondo a parte, una via più personale alla conoscenza di sé e degli altri dove è necessaria una maggiore introspezione. Chi scrive, scava nella propria storia personale per attingere ai propri ricordi, per srotolare la matassa delle proprie emozioni, sepolte magari sotto una miriade di effimere lusinghe multimediali, chissà!

Scrivo tutto ciò affinché nell'era di internet e della multimedialità, non si dimentichi né venga tradita, la vera natura della scrittura, la sola che ancora dà un senso a quelle dita che si apprestano a scrivere o a battere sui tasti di pc, e che gremisce una pagina o un foglio elettronico di parole in movimento: la propria visione del mondo e di sé!

Sopravvivenza finanziaria o autocoscienza?

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sun, 14 Jun 2009 11:23:00 +0000

Da dove nasce l'attuale crack delle finanze? E soprattutto, come non farsi stritolare del tutto dalla sua morsa letale? Questo è il filo conduttore di due prodotti veramente esplicativi sul tema, che vi consiglio di leggere e di vedere al più presto.

Il primo, è un libro straordinario dell'avvocato ed ex banchiere Charles Morris, che aveva già previsto due anni fa, nel 2007, la scenario attuale del crollo finanziario, di cui siamo tutti, apparentemente, inermi vittime.

Il secondo, è un DVD dell'economista ed operatore di borsa italiano Eugenio Benetazzo, che forse già qualcuno di voi avrà avuto modo di conoscere per l'arguzia e le doti di comunicatore di cui è possessore, anch'egli accurato e consapevole profeta delle future sorti economiche del pianeta.

Detto ciò, non mi resta che augurarvi una buona lettura o una buona visione, (o anche le due cose insieme, perchè no? ;-) confidando nella sicura efficacia di questi due preziosi "manuali di sopravvivenza finanziaria".

D'altronde, e di questo ne sono fermamente convinto, l'unica maniera di uscire indenni dalla crisi, è quella di adottare una oculata ed autoconsapevole gestione delle proprie risorse, non solo finanziarie, ma anche umane. La parola magica? Autocoscienza finanziaria!

Viral marketing acqua e...sapone

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Fri, 12 Jun 2009 19:35:00 +0000

Il simbolismo visivo è un fenomeno oramai consolidato e utilizzato in molti settori della comunicazione, specialmente in ambito pubblicitario. Mi chiedo però, quanto questo simbolismo venga oggi pienamente espresso in maniera coerente ed efficace per veicolare un messaggio persuasivo attraverso un video promozionale.

Non fraintendetemi, di clip fatti bene ce ne sono parecchi in giro per la rete, ma raramente si incappa in un filmato che ti dice chiaramente:"Guarda questo prodotto, io sono qui per venderlo!"

Così come diventa sempre più frequente imbattersi in veri capolavori del video-advertising, è sempre più difficile trovare nella semplicità del messaggio il vero senso della vendita. Stupire non basta, talvolta la vendita reclama un messaggio diretto!

Date un'occhiata a questo video pescato su youtube e prodotto da un'azienda di Berlino, la vm-people. Non sembra racchiudere nella propria semplicità grafica e simbolica, l'anima stessa dell'advertising?

p.s.

A parte una vaga somiglianza con alcune pubblicità televisive di qualche decennio fa, vero incubo delle casalinghe, preoccupate che i loro figliuoli potessero essere irretiti da possibili messaggi subliminali, mi sembra un ottimo esempio di viral marketing congruente ed originale.

Free writing: sprigiona la tua creatività

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Thu, 11 Jun 2009 18:44:00 +0000

Fra tutte le tecniche "preparatorie"di scrittura, la tecnica del Free Writing, parola di chiara matrice anglosassone e traducibile in italiano col termine "scrittura libera", è forse quella che più si avvicina all'arte di stesura, intesa come estro artistico applicabile alla scrittura, una tecnica che assolve appieno al suo compito di liberare la mente dal superfluo, per lasciare spazio a quello che veramente conta: il testo.

In realtà, sarebbe più esatto parlare di "tecniche" di Free Writing, visto che ce ne sono di diverse e mai totalmente calzanti su un numero indefinito di autori. Perciò diffidate di chi vi propone ricette generalistiche: il free writing è sinonimo di creatività personale, dato che utilizza i canali comunicativi interni che ogni persona possiede, per sviscerare quella caterva di pensieri che assolveranno al delicato compito di revisionare il testo fino alla sua identificazione col prodotto finale.

Quindi in pratica come si applica questo free writing?

Se ricordate, tempo fa vi ho parlato di una tecnica personale, che utilizzo prevalentemente prima di iniziare a buttare giù del testo, la cattura delle parole. Qui non mi soffermerò sulla tecnica appena citata, peraltro appartenente alle tecniche di pre writing (tecniche immaginative e meditative maggiormente idonee alla risoluzione del "blocco dello scrittore") ma voglio che leggiate comunque il post quanto prima, per avere un'idea tangibile di quale moltitudine di tecniche preparatorie esistono in tal senso.

Una tecnica personale di free writing che utilizzo maggiormente segue in ordine di tempo le seguenti fasi:

scrittura asincrona, cioè una scrittura non "sincronizzata" su pensieri logico-razionali, a cui siamo generalmente abituati quando scriviamo qualcosa. Quando iniziamo a scrivere infatti, la nostra attenzione è rivolta maggiormente agli errori o alle dissonanze di stile che incontriamo man mano che scriviamo, ma che rallentano inevitabilmente il processo creativo di scrittura. In questa fase di free writing, invece, buttate giù senza remore, frasi e termini svincolati da qualsiasi giudizio. Avete la libertà assoluta di scrivere qualsiasi cosa vi venga in mente!

revisione emozionale, ovvero una sgrossatura dei termini estranei al proprio contesto emotivo. Ci sono parole che vi dicono qualcosa in più delle altre? Bene, cerchiatele, e date loro l'importanza che si meritano. Cancellate le altre e partite da esse per creare un gruppo di frasi significative, adattatele al tema da voi scelto.

lettura consapevole, vale a dire una lettura a voce alta delle frasi o parole che avete scelto. Quasi sicuramente in questa fase farete ancora qualche taglio, ma ne vale la pena, perchè vi accorgerete che rimarrà finalmente l'ossatura del vostro scritto.

Semplice, no? Questa è una delle migliaia di tecniche che potete fare vostre, siete liberi di provarla adesso o crearvene una voi, l'importante è dare sfogo alla vostra immaginazione e al vostro talento. Buon lavoro!

Face me book!

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Mon, 08 Jun 2009 20:08:00 +0000

Oggi fa un caldo boia ed i miei pensieri stentano a prendere consistenza, tanto pesanti sono i loro giri...vorticosamente ma silenziosamente accorpati ad una idea di fondo, che stenta a prendere forma. Non mi resta che sdraiarmi sul letto e lasciarli vagare, tanto prima o poi da qualche parte approderanno...esausti.

Gioco con le parole come sovente facevo da ragazzino, quando lanciavo sassi nell'acqua per ammirare quei meravigliosi cerchi concentrici apparire dal nulla. La mia magia erano le parole, ad ogni cerchio un nome diverso, ad ogni nome un colore...

Sono passati tanti anni ma mi diverto a farlo di tanto in tanto, come adesso: mi piace volteggiare con loro, cambiare loro il significato. Facebook...face me book! Affrontami o libro!?

E questa da dove è uscita? Mah, istantanea e fulminea come non mai!! Raramente una frase anglofona è stata così calzante nella sua traduzione letterale! ;-)

Razionalizzando un attimino, credo di aver compensato in questa frase la strana sensazione di perdita che mi sta accompagnando da un pò di tempo a questa parte, e cioè da quando Facebook, l'aggregatore di social content più conosciuto e frequentato del mondo, è diventato il "fenomeno" della rete. Google l'ha addirittura premiato con un pagerank 9 (di tanto in tanto, qualche sito di qualità no, eh?).

Face me book! E certo, perchè tra tanti messaggini, cuoricini, foto condivise e amicizie più o meno velate, chi ce l'ha più il tempo di leggere?

Ma forse è colpa del caldo, forse domani scriverò di quanto è bello socializzare, danzare con le emozioni...forse...

Quanto vale uno specialista SEO in Italia?

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sat, 21 Feb 2009 20:16:00 +0000

In questo articolo, uscito l’altro ieri su FullPress, leggo con piacere di un nuovo corso SEO in partenza a maggio e giugno di quest'anno in tre differenti città, Roma, Milano e Londra che, a detta degli ideatori, si differenzierà da tutti gli altri corsi del genere, sia per la sua valenza di "corso esperienziale", che per la qualità dei contenuti fruibili su scala internazionale.

Il corso si intitola SEO WEB MARKETING EXPERIENCE ed è organizzato dalla nota agenzia Madri, conosciuta in tutta Italia per la buona qualità della sua formazione in ambito SEO, e raggrupperà il meglio dei contributi, apportati finora in questo campo, da esperti di Web Marketing e SEO Specialists.

Una sintesi, ma anche una full immersion in un contesto di studi che ha già compiuto i dieci anni di vita (io aggiungerei studi empirici...ma non voglio sembrare subito polemico), e di una professione che in Italia non ha mai avuto né il posto né la considerazione che indubbiamente meriterebbe di avere.

Questo corso, quindi, non può che farmi piacere, ma mi fa anche riflettere sulla stentata marcia della SEO nel nostro paese e sulle implicazioni di carattere sociale e professionale connesse a questo stato di cose.

Certo, sappiamo benissimo che a differenza di altre nazioni come gli Stati Uniti e la Gran Bretagna, in Italia esiste solo un farsesco tentativo di collocazione "accademica" della SEO, ma mi chiedo anche: quanto durerà questa approssimazione di ruoli? Eh sì, perché le figure promiscue "tuttofare" colpiscono ancora e colpiscono duro!

Ecco perché sono contento, e lo sono per due semplici ragioni: la prima perché questa potrebbe essere finalmente l'occasione che la comunità SEO italiana aspettava da anni per farsi apprezzare anche all'estero, e la seconda perché credo nell'unione di intenti e di idee, quale ingrediente indispensabile nella lunga marcia verso il riconoscimento di una professione tanto incompresa, quale appunto della SEO, o quantomeno... spero tanto di cuore che sia così.

Bleep. Ma che... bip... sappiamo veramente!?

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sat, 21 Feb 2009 19:53:00 +0000

Oggi non vi presento un libro o un ebook, bensì un video che ho già avuto modo di vedere nella versione in inglese l'anno scorso e che da quest'anno è finalmente disponibile in italiano in DVD, "Bleep. Ma che... bip... sappiamo veramente!?" (nella versione originale in inglese, "What the Bleep Do We Know!?)

Non nascondo la genuina commozione ed il sottile piacere che questo film mi procura ogni qualvolta ho l'opportunità di rivederlo, ed ogni volta, credetemi, è un preludio di emozionanti riflessioni e ragionamenti. Sarà perchè raramente ho trovato in un'opera una tale freschezza e semplicità di contenuti, capace di spiegare con parole chiare e lineari i meravigliosi misteri nascosti nella meccanica quantistica.

Per chi ha imparato a conoscermi, sa quanto io sia affascinato dal paradigma rivoluzionario di questa branca della Fisica, capace realmente di modellare la realtà di chi ne conosce le leggi. Questo è il messaggio che traspare dalla visione di questo video. Ed è subito intuizione, epifania.

Il film "Ma che...Bip...Sappiamo Veramente!?" risponde alle domande che quasi tutti noi ci siamo posti almeno una volta nella vita: cos'è la realtà? Cos'è il pensiero? Stavolta però, la risposta vi arriverà dalle parole di esperti scienziati, che vi spiegheranno quelle leggi che permettono di modificare a proprio piacimento la propria realtà.

In questo video imparerete cosa sono le reti neuronali, a cambiare le vostre emozioni e la realtà che non accettate! Ma non voglio convincervi di una cosa che già sapete inconsciamente, una verità che verrà alla luce attraverso la visione del film, se avrete la fantastica opportunità di vederlo, come l'ho avuta io...

Il video è disponibile su Macrolibrarsi.

Ecco qui sotto un piccolo assaggio, e... buona realtà a tutti!

La pubblicità sta morendo? Resuscitiamola!

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sun, 15 Feb 2009 16:42:00 +0000

Ultimamente si fa un gran parlare di crisi della pubblicità e di disastrose stime in picchiata sia per gli investimenti, che per la fruizione di contenuti afferenti all'area economica dell'advertising.

Da quello che emerge da questo lucido articolo di Marco Ferri del Messaggero, sembrerebbe che i settori in calo siano soprattutto quelli della televisione e degli annunci stampa, mentre radio ed internet, sarebbero invece in leggera crescita.

Che dire... è da tempo che in Italia si cerca di far rivivere questo settore che ha visto i tempi d'oro soprattutto negli anni '60 e '70 e che sembrerebbe così inflazionato da far scattare l'allarme su tutti i fronti. E' profonda crisi.

Certo, ma attenzione, di quale crisi stiamo parlando in realtà?

Voglio dire, c'è una verità collegata direttamente alla crisi economica in atto, di sconvolgente semplicità: se non ci sono soldi, la gente non spende e quindi la pubblicità diventa un lusso di cui si potrebbe fare a meno.

Poi c'è un'altra crisi, più sotterranea. E' la crisi creativa, di cui nessuno parla ma che ugualmente esiste. Non vi sembra alquanto sintomatico il fatto che settori cosiddetti "alternativi" quali internet, ma anche la radio, non stiano subendo questa flessione? Perchè?

Presto detto. Internet è la nuova frontiera della comunicazione, dove l'incontro di pensieri, novità ed idee simultanee, trova un humus fecondo. Il social network, il viral marketing, il buzz marketing, il guerriglia marketing, e ci sarebbero almeno altre dieci forme virali e più ancora da elencare, stanno regalando la possibilità di entrare in contatto con la vera essenza della creatività, scandagliando i bassifondi del sapere, cercando perle là dove si penserebbe di trovare solo mediocrità, ovvero tra le migliaia di persone comuni innamorate della forma più pura della comunicazione, quella sociale.

Non saranno tutti copywriter, od art director, questo è vero. Ma uscire da questa elitaria e pericolosa situazione, è auspicabile. Attingendo anche dai contenuti sociali, (chi meglio della gente può sapere quello che piace? ;-) ) la pubblicità non può che risplendere di nuova luce e chissà...anche di nuova abbondanza.

Voi che ne pensate?

L' article directory e la ricerca della visibilità

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sun, 15 Feb 2009 12:30:00 +0000

Vi ricordate quanto abbiamo detto tempo fa parlando del link baiting, sulla genuinità e la singolarità dei link in entrata? Ebbene, una buona risorsa per la ricerca della visibilità naturale in rete, potrebbe venire dalla submission dei vostri contenuti in portali e siti dedicati all'article marketing.

A tal proposito, proprio di questi giorni è la notizia della nascita di una directory dedicata allo scambio di questo genere di contenuti in rete, My Web Article della TMD Web Agency.

E'indubbiamente un'ottima alternativa ai già decantati siti sulll'article marketing quali Articolista, Articolando, Articoli on line e via discorrendo. Perchè? Mah, prima di tutto perchè è una directory su piattaforma Wordpress, quindi un CMS (Content Management System), e questo permette un'interattività maggiore dei contenuti. Secondo, perchè è possibile visionare gli articoli in ben 15 lingue, con la possibilità di navigare tra 28 differenti categorie dai temi più vari.

E' vero, tutto questo sembra voler nascondere una ricerca spasmodica di visibilità che rompe gli schemi soliti di scambio, ma che dopotutto si allarga alla partecipazione attiva di un maggior numero di utenti.

Quindi bene per quanto riguarda la folta partecipazione e la naturalezza dei link, ma attenzione che siano anche link e contenuti di buona qualità!

Il marketing di sé stessi

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sun, 01 Feb 2009 16:40:00 +0000

Selfmarketing
Nicola Santoro, Nicola Di Salvo

Con la presentazione di due libri dedicati al selfmarketing, ovvero al "marketing di sé stessi", apro una breve parentesi sull'arte del "sapersi vendere". Ebbene sì, perché nell'era di internet e del mercato digitale non basta più progettare o illustrare un prodotto per poterlo vendere, ma diventa fondamentale anche conoscere sé stessi ed il proprio rapporto con il mercato.

Selfmarketing, è il primo manuale dedicato a questo argomento, ed è un vero e proprio percorso individuale totalmente focalizzato sulle tecniche del marketing personale. Quanto bisogna conoscersi per essere vincenti e diventare competitivi? Quanto valgo e quanto potrei valere? Queste sono alcune delle domande alle quali il libro darà una risposta spassionata, passando attraverso l'analisi di diversi fattori commerciali e non solo.

Il marketing personale
Antonio Foglio

Questo secondo libro è un valido sostegno per tutti coloro che si trovano per la prima volta ad affrontare il mondo del lavoro o che vogliono incamminarsi in un percorso evolutivo all'interno del loro stesso impiego. Attenzione, non solo per fare carriera, ma anche per migliorare i propri rapporti personali! Questa è la promessa dell'autore.

Il marketing personale affronta lo studio sul selfmarketing da diverse angolazioni: dall''autoanalisi alla comunicazione, dal curriculum al colloquio di lavoro, dal self-webmarketing di internet al management di sé stessi, e tanto altro ancora.

Due libri che mi sento fortemente di consigliarvi, perché oltre a farvi maturare come persona calata in un contesto professionale, vi insegneranno anche a "sapervi vendere" nella vita, per migliorare il vostro rapporto col mondo.

Podcasting e portabilità

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sun, 01 Feb 2009 12:53:00 +0000

E' l'ultima frontiera dello scambio di informazioni multimediali in rete. Nato dall'esigenza di dar vita ad una nuova forma di feed RSS, che comprendesse anche contenuti audio e video, il Podcasting, ha trovato nel popolo della rete la sua ragione di esistere.

E' proprio qui infatti, che il podcast, questo il nome specifico dell'aggregatore, si esprime al meglio, lanciando una sfida di "portabilità" al proprio pubblico, sempre più avido di novità.

La novità in questo caso è rappresentata dal poter essere sempre aggiornati sui contenuti multimediali di proprio interesse, anche sul proprio iPod, lettore MP3, palmare o cellulare.

Ma come è strutturato un podcast? Un podcast è un semplice feed RSS, al cui interno è presente un link ad una risorsa audio-video in rete, da scaricare. Per usufruire di questo tipo di servizio basta possedere uno specifico lettore di feed RSS che riconosca il link incorporato.

In rete è facile trovare portali dedicati all'argomento, oppure reperire software di podcasting che permettono addirittura di creare da soli piattaforme di registrazione idonee allo sviluppo di contenuti virali, per farsi conoscere e scambiare informazioni.

In fin dei conti, cosa si nasconde dietro il fenomeno del podcasting, se non un genuino interesse verso una forma di comunicazione globale?

Video o testi? Meglio in coppia

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sat, 31 Jan 2009 21:55:00 +0000

Il trend non lascia dubbi. Tra le svariate forme di comunicazione in rete, l'utilizzo di filmati video per la trasmissione di contenuti, è quella che sta ottenendo maggiori consensi e sicuramente quella che possiede le più ampie prospettive di sviluppo nell'immediato futuro.

Questo lo sanno bene i pubblicitari on line, che incominciano ad intravedere nel video, un riscatto ai quei timidi tentativi iniziali di proporre i propri contenuti, attraverso un mezzo che in fondo è sempre stato appannaggio della televisione.

Lo spot impera, il marketing viral-video impazza. Non c'è da stupirsene. Non è proprio per la più fluida assimilizione attraverso la vista, che i contenuti vengono recepiti nella loro interezza? Parola, vista, perfino la trasposizione di testi, tutto o quasi (per l'olfatto c'è ancora tempo :-)), può essere inglobato in un clip.

Di questa mia affermazione, non me ne vogliano i fanatici della scrittura, per carità. Il testo è, e rimane, il mezzo fondamentale di trasmissione di contenuti in rete, ma il video, beh lasciatemelo dire, si difende alla grande!

Un compromesso tra i due c'è, e come quasi tutte le cose buone si trova nel mezzo: combinarli assieme, in armonica complicità. Il loro può essere un idillio fruttuoso, una miscela di creatività ed efficacia.

A questo punto, una precisazione è d'obbligo. Anche per il video, così come per la scrittura, bisogna rispettare poche semplici regole per risultare vincenti. Scorriamole assieme:

Qualità: qui non c'è da dilungarsi, un video di qualità scadente non ha gloria alcuna.

Lunghezza: il più delle volte si è potuto constatare che su internet, video superiori ai 4-5 minuti, affaticano la risposta proattiva del nostro cervello, in parole povere annoiano, soprattutto se associati a quanto detto al punto 1., con qualche rara eccezione ovviamente.

Performance: mi riferisco alle qualità hardware del proprio processore, sistema operativo, browser ecc. , per la fruizione ottimale dei filmati. "Se ci metti una vita ad aprirti, io torno a leggere, e che cavolo!" ;-)

Ricerca: qui entra in ballo la bravura di chi titola il filmato. Su Google è facile trovare video divertenti, viral, drammatici, trailer ecc. a patto che li si sappia cercare per parola chiave o classe di appartenenza.

Detto ciò, siete avvisati. Se per caso avete deciso di promuovere il vostro business attraverso promettenti e spettacolari spot video, fate attenzione che rispecchino almeno in parte queste qualità.

p.s.

Siete liberi di allungare la lista, o se volete, di...smentirmi con effetti speciali testuali!

Google bombing a colazione

noreply@blogger.com (GIOVANNI SILLETTI aka RED COPY) — Sat, 31 Jan 2009 12:59:00 +0000

No, non sto parlando di un piatto particolarmente indigesto servito alla mensa della nota azienda di Mountain View, ma di un termine usato di sovente in ambito seo per descrivere una peculiare tecnica Black Hat, davvero pericolosa per il nostro posizionamento nelle search engine report pages (SERP), e non solo.

Il Google Bombing, infatti, si serve della rilevanza di un gran numero di backlink verso una data pagina, per aumentare artificialmente il pagerank di Google, e in tal senso è stato utilizzato addirittura per screditare personaggi famosi (vedi il caso noto dell' anchor text "miserable failure", che conduceva alle pagine della biografia del presidente americano uscente), oppure per colpire trend e politiche particolarmente in vista.

A sua volta, Google è corsa ai ripari creando un filtro idoneo a contrastare questa particolare forma di "spam". Essendo però il tutto ancora da affinare, i primi a farne le spese, sono stati ovviamente gli operatori SEO, i quali hanno dovuto rivedere parecchi termini utilizzati come anchor text, ridimensionando oltremodo il numero stesso dei link. Se questo filtro è stato applicato sulle vostre pagine, allora devo proprio dirvi che è un bel casino. Uscire da questo genere di sandbox, infatti, è difficilissimo.

Allo stato attuale, sembra che le cose vadano un pò meglio, però il dubbio di ridotta funzionalità di rilevamento dei link utili, ahimè rimane.

Perciò fate attenzione ai link che create, e se proprio non potete fare a meno di utilizzare la stessa frase o parola per nominare un link (chissà perchè intestardirsi, ma credetemi c'è gente che lo fa soventemente) riducetene almeno il numero.