Qu’on se le dise, les collaborations peuvent être payantes en visibilité.
Dans le 2e tome de 1000 choses à faire pour réussir sa stratégie musicale, je notais la stratégie de collaboration entre Georgia Wonder et la boutique Nevada Music. Win-Win.

Par contre, on se serait ridicule de voir l’annonce du partenariat entre Jay-Z et Samsung comme une collaboration. C’est purement une transaction entre deux entreprises. Samsung a acheté 1 million du nouvel album « Magna Carta Holy Grail » pour le « donner » à ses utilisateurs.

Samsung a dépensé l’an dernier 4,6 milliards en publicité. La rumeur que Jay-Z ait reçu 20 millions pour cette transaction n’est pas improbable. Depuis deux jours on déclare cette nouvelle stratégie de géniale. « Jay-Z est un génie car il ose. »

Ici à Montréal, Karkwa a dû justifier le fait d’avoir accepté qu’une publicité de Coca-Cola utilise une de leur chanson. Pour les fans, la ligne est mince entre être intègre et être vendu. Ils ont osé. Loin de moi de vouloir comparer Karkwa avec Jay-Z. Ce serait comme comparer une olive avec une pastèque.

Ici, ce n’est pas oser une collaboration, c’est oser une vente. Une vente à une entreprise qui désire vous utiliser afin de faire des profits. La musique devient alors un fil conducteur vers un produit afin d’en facilité la vente.

Dans ce cas, Samsung utilise la musique de Jay-Z pour vendre des Samsung Galaxy S III, Galaxy S 4 et Galaxy Note II. Dans un autre cas, Coachella utilise Jay-Z pour vendre des entrées au festival. Même combat.

Chers musiciens, y avez-vous pensé? Elle est où votre ligne à vous?
J’ai vu d’excellents bands se séparer pour cette raison.

Quelles sont vos valeurs?
En période de conquête, jusqu’où iriez-vous pour vous faire entendre?

Cette idée devrait être claire entre les membres du groupe, car si un jour vous osez une collaboration ou une vente, vos fans les plus intenses seront ébranlés.

Vous la placée où votre ligne quand c’est le temps d’oser?

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À moins d’être en Indonésie et sans Internet depuis plus de 4 semaines, les chances sont à peut prêt nulles que vous ayez manqué la sortie du nouvel album de Daft Punk ou que vous ignorez la sortie du nouvel album de Kanye West le mois prochain. Si c’est le cas, je vous envie, car je rêve un jour de visiter ce coin de pays.

Ces deux entités de la musique ont multiplié brillamment les stratégies marketing depuis le début du printemps. Je vous entends crier à l’injustice  en me disant qu’ils ont des millions de fans et que tout ça est facile pour eux.

Bien sûr que oui.

Par contre, nous paresseux de ne pas comprendre ces stratégies afin de les adapter à notre réalité.

Amusons-nous cinq minutes.

Mettre l’icône de l’avant 

Ne sous-estimez pas la puissance de l’image. Les deux robots sont minutieusement disposés sur la pochette et les masques en public sont photographiés au bon moment. C’est une stratégie qui réussit grandement à déjouer le déficit d’attention. Même chose de la part de Kanye West, dont le titre du nouvel album, Yeezus, se veut être un mixte en son surnom Yeezy et Jesus. Lana Del Rey a elle aussi su utiliser l’icône de façon grandiose lors des deux dernières années.

Le guérilla marketing

C’est le terme que l’on donne au marketing sauvage. Celui qui dérange se fait remarquer. Personne n’a donné de permission à Kanye West de projeter une vidéo de sa nouvelle chanson sur des murs. Ce microévénement où certains chanceux ont mis les pieds au bon moment s’est rapidement transposé sur le Web. Idée de génie ou pas, rien n’était laissé au hasard.

Les vieilles méthodes

La campagne marketing de Daft Punk a débutée de façon traditionnelle. Extrait à SNL en guise de teaser, un deuxième coup à Coachella. Encore une fois, les consommateurs excités se sont occupés de faire le transfert vers le Web. Quoi dire de la voiture F1 à l’effigie du groupe.

Marketing par permission

Vous vous rappelez de la série Good Fridays de Kanye West en 2010?

- Annoncez le projet

- Nommez le projet

- créez du contenu

- Demandez une adresse courriel pour l’obtenir gratuitement

Il a maintenant des millions d’abonnés ouverts à recevoir des nouvelles de Kanye.

C’est grâce à cette technique efficace qu’un simple message peut maintenant atteindre tant de gens.

La surprise

L’annonce de l’écoute complète de l’album Random Access Memory est arrivée par surprise. L’album de Kanye West est annoncé pour le 18 juin. Je vous parie ma chemise que vous l’entendrez avant. Tout simplement, car l’effet de surprise vous garantit un bouche à oreille intense et condensé. Parlez-en à Radiohead.

Je vous mets au défi de vous inspirer de ces techniques pour rejoindre 1000 personnes.

Photo: behance.net

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Cette semaine avait lieu à Montréal, 3 jours de conférences sur le commerce et la créativité mettant en vedette les plus grands.

Chapeauté par l’agence montréalaise Sid Lee, C2-MTL aura réussi son défi d’inspirer les 2 500 spectateurs venus d’un peu partout dans le monde avec des discussions animées mettant en vedette entre autres Sir Richard Branson, Philippe Starck et Bobbi Brown.

Nous avons tous besoin de nous faire ébranler par une bonne citation afin de challenger notre vision des choses.
Et si vous cherchez un boost de motivation, la pire gaffe serait de ne prendre que les conseils des spécialistes dans votre domaine. Prenez ces citations et appliquez les à votre création.

« Quand donner fait partie de ta stratégie, tes clients deviennent ta meilleure équipe marketing. » – Blake Mycoskie, Toms Shoes

« Chaque projet a comme squelette, une métaphore. Trouvez-la et surtout, sachez à quel moment la modifier. » – Chris Bangle, designer BMW

« Il y a aucune façon d’identifier un hit. Aucune. La seule chose que vous pouvez faire suite à votre création, c’est de dire haut et fort que vous l’aimé. » – Barry Diller, fondateur Fox

« La majorité des personnes ne font pas confiance à la majorité des entreprises. » – John Mackey, PFG Whole Foods

« D’ici 10 ans, les ordinateurs pourront voir et entendre. » – Steve Brown, futurologue pour Intel

 » J’adore tricher. Il y a la bonne façon de faire les choses et il y a la façon rapide. Je préfère la rapidité. » – Hilary Mason, chef scientifique Bitly

« Le marketing c’est 80% de culot et 20% de recherche. » – Nicole Vollebregt, chef marketing Adidas

Et la citation qui m’inspira ce texte:

« Si vous êtes dans l’industrie de la finance, il n’y a aucune bonne raison d’assister à des conférences sur l’industrie de la finance. Vous devez faire votre apprentissage via d’autres industries. » – Arkadi Kuhlmann, fondateur ING Direct

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Le 14 mai, Universal Music France décidait tout bonnement de lancer un nouveau format musical.
Le Blu-Ray Pure Audio est la réplique de Pascal Nègre, dirigeant de Universal France, à la « révolution numérique » qui lui donne dur fil à retorde depuis prêt de dix ans. Ce nouveau format physique, serait encore plus performant que le FLAC.

Cette commercialisation aurait été fantastique il y a dix ans.
Voici pourquoi elle ne connaîtra pas de succès aujourd’hui.

1- Le format

Encore une fois, on cherche à s’accrocher au modèle désuet. Plutôt que de vivre en harmonie avec le Web, on contre-attaque avec le dinosaure. La suite logique au disque n’est pas le disque. Il n’y a rien de séduisant au Blu-Ray afin de tourner la situation actuelle. Vous vous rappelez des DVD-Audio 5.1 qui ont été mis sur le marché il y a quelques années? Le Blu-Ray Pure Audio prend le chemin tracé par ce produit qui fût loin du succès espéré.

2- Le prix

20€. l’album. C’est beaucoup plus cher qu’un album numérique (même masterisé pour iTunes) et un peu plus cher que le vinyle. J’espère qu’il y aura des bloopers ou des sons inédits à ce prix.

3- Le manque de choix

Uniquement une maison de disque pour l’instant. Universal ne semble pas avoir l’intention d’inviter ses amis à la révolution. Même si on parle de 20 000 albums, il sera alors très très très difficile d’y créer une habitude auprès d’un consommateur mélomane.

4- Le consommateur

Même s’il est « superprotégé », je donne deux mois avant que ce format apparaisse sur le Web. Avec les bandes passantes de plus en plus généreuses, tout le monde pourra s’y donner à coeur joie. Il n’y a aucune raison émotive à acheter ce produit. Le mélomane hi-fi a-t-il besoin à ce point de se libérer de la statique créée par le vinyle?

Vivement tester le marché des prochains mois.

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Lors d’une nouvelle rencontre, on a cette fâcheuse habitude de rapidement poser la question suivante:

« Que fais-tu dans la vie? »

On veut savoir quel est le boulot de la personne comme si ça pouvait nous permettre rapidement de la juger.

Si vous jouez de la musique, je parie ma chemise que la question cette question est remplacée par:

  »Quel genre de musique vous jouez? »

Je la pose constamment cette question et on me répond constamment

« du indie rock »

ou

« du jazz »

ou

« du rap »

Ou tous les styles recensés sur cette carte.

Je suis déçu à chaque fois car ça n’attire pas mon attention et je finis par oublier de prêter oreilles à vos projets. J’ai tellement entendu de indie rock qu’il est malheureusement impossible pour moi d’en faire une référence intrigante.

Je crois qu’il est temps de laisser la catégorisation aux magasins de musique.
Ce qui est ironique c’est que les surfaces diminuent depuis quelques années et par le fait même, le nombre de catégories de musique aussi.

HMV a maintenant une catégorie « Musique légère ».
Vous ne voulez pas vous y retrouver, j’en suis persuadé.

Présentez maintenant votre musique comme si votre son était une rencontre entre deux entités. Faites l’exercice, vous verrez que ce n’est pas facile. Mais pour un mélomane, ça attire beaucoup plus l’attention.

Voici quelques exemples:

Rhye = Portishead rencontre The XX

Mirel Wagner = Leonard Cohen rencontre Cat Power

Ce référencement est très précis et vous arriverez à toucher les fans d’un artiste ou de l’autre. Chose que vous ne ferez jamais à tous les fans de Heavy Metal.

Style musical = marketing de masse
X rencontre Y = marketing de niche

Le marketing de masse n’est pas une bonne avenue pour votre projet.
Soyez précis!

Maintenant, faites l’exercice. Dites-moi quelle est la rencontre de votre son.

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TÉLÉCHARGEZ LE NOUVEAU LIVRE

Les choses vont vite.
Ce livre devait être le tome 4 plutôt que le 3.
Le tome 3 est tellement long à construire qu’il deviendra probablement le tome 6 ou 7.

La bonne nouvelle c’est que ce livre axé sur la conquête et la fidélisation arrive au bon moment, 18 mois après la mise en ligne du tome qui avait comme sujet la mise en marché créative. Vous avez été plus de 11 000 personnes à le sauvegarder sur votre ordinateur et quelques un à l’avoir mis en pratique.

La mauvaise nouvelle c’est que conquérir et fidéliser, c’est beaucoup plus de travail que de mettre en marché sa musique. C’est une de relation. C’est long, peu payant à court terme et c’est officiellement ardu et pénible par moment.

Croyez-vous en votre projet au point de vous engager dans ses relations?
C’est la question à laquelle vous devriez répondre suite à votre lecture.

N’oubliez pas qu’il y aura un petit 5 à 7 ce soir, mercredi le 8 mai, aux Katacombes afin de lancer ce projet qui n’est pas tangible.

Le plaisir a déjà commencé ici: Page Facebook de l’événement.

En espérant que ce livre vous motivera à créer du grandiose!

TÉLÉCHARGEZ LE NOUVEAU LIVRE

Cet article Amis musiciens, le nouveau livre Le Plan est maintenant disponible gratuitement est apparu en premier sur Donnetamusique.

Le jour où j’ai mis en ligne mon premier livre en 2009, j’ai crié haut et fort que j’allais écrire dix tomes en dix ans. C’était un beau projet ambitieux.
En janvier 2011 j’ai su que j’avais échoué. Les bottines n’ont pas suivi les babines.
J’ai été sérieusement confronté entre fermer le projet ou m’amuser avec le projet.
Devinez ma décision.

Le voici le nouveau livre.
Il s’appelle Le Plan et il est consacré à la conquête et la fidélisation. Il se jumelle donc parfaitement avec le deuxième tome qui vous a inspiré à créer une idée originale afin d’attirer l’attention de ceux en déficit.
Il sera disponible le mercredi 8 mai en avant-midi.

Et pour cette fois, je fais différemment. Je n’ai jamais fait de lancement pour ce qui n’est pas tangible. Dans ma tête, ça ne marchait pas. Mercredi prochain par contre, je veux vous rencontrer, échanger, prendre un verre. Je veux créer du grandiose avec vous.

Ce sera en formule 5 à 8 aux Katacombes, partagé avec le lancement de la programmation d’été de CISM 89,3 FM (où je suis directeur marketing et wise guy.) Deux bonnes raisons de vous déplacer!
Il y aura des gens de radio, d’autres de l’industrie, Rock Forest live, une terrasse et des tomes 3 invisibles.

Voici la page Facebook de mon lancement. La photo est cool.

Le deuxième nouveau livre, c’est un vieux nouveau livre.
C’est un trip. C’est un autre format. C’est du tangible.
Le projet a débuté avec quelques demandes de lecteurs qui désiraient une version papier du blogue.
Pour écrire dedans, pour retourner dans le temps, pour donner en cadeau, pour laisser sur la table du studio, dans la chambre ou sur la bolle de toilette. Ou simplement pour l’amour du papier. Les raisons sont bonnes.
Tellement bonnes que la première édition, exclusives aux abonnés de la liste d’envoi, s’est épuisée en une semaine.

Il est maintenant possible pour vous de commander Quatre ans de réflexions et de stratégies musicales via Blurb. C’est la façon la plus simple que j’ai trouvée pour combler les commandes des différents pays.

La bonne nouvelle c’est que, comme les 25 chanceux qui ont déjà le livre, si vous commandez celui de 190 pages dans les prochains jours, vous aurez Le Plan dans votre boîte de courriel avant le 8 mai. Faites juste m’envoyer une confirmation de commande et vous ferez partie de la liste.

Il me reste encore plein de choses à dire!

Cet article 2 nouveaux livres seront disponibles pour vous le 8 mai est apparu en premier sur Donnetamusique.

Ce qui est bien avec les voleurs de musique c’est qu’ils ne voleraient pas une pomme laissée à elle-même dans un kiosque de légumes en pleine nuit.

Mes amis, votre défi de vendre est sérieux et vous le savez.

L’équation d’une économie industrielle est simple: vente + vente + vente = profit profit profit.

Je suis au courant aussi mes amis créatifs que si vous êtes dans le domaine que vous avez choisi, votre objectif n’est pas profit profit profit sinon vous feriez du porte-à-porte pour vendre du savon. C’est beaucoup plus rentable à la fin du mois que de barbouiller, composer ou écrire. Il n’est pas impossible par contre de pouvoir toucher une fraction du profit profit profit.

Réflexion:

Le savon est pour plusieurs (je l’espère) un besoin primaire.
Votre musique, votre livre ou votre pièce de théâtre sont des besoins secondaires.

Mes amis, votre défi de vendre est sérieux et vous le savez.

Dans toute la rationalité, si ce n’était qu’une question de besoins, vous n’auriez aucune chance.
La bonne nouvelle est que l’être humain est irrationnel et les besoins se battent avec les désirs.
Tous les jours, on achète les gogosses qu’on désire au point de couper dans le besoin.
Combien de mélomanes ont acheté pour 200$ samedi dernier lors du Record Store Day pour ensuite finir la journée avec un Kraft Dinner directement du chaudron plutôt que repas digne du weekend?
Les mélomanes ne sont pas rationnels.

Et ce désir il est directement lié aux émotions.
Le désir de se sentir cool, séduisant, heureux, accepté.
Le désir d’un statut.
Le désir de retourner en arrière.

Mes amis, votre défi de vendre est sérieux et vous le savez.

Le profit, il se montrera le nez le moment où vous aurez créé des connexions.
Personnellement, mon trigger émotionnel est aux deux extrêmes.
J’achète ce qui m’a fait rire et ce qui m’a fait pleurer.
Je l’achète pour revivre et confirmer mes émotions.
C’est ma façon d’éviter ces désagréables épisodes de dissonance cognitive.

Ce n’est pas un besoin primaire, ni même secondaire.
C’est un trigger émotionnel.

Tel que mentionné dans cette nouvelle étude dirigée par l’Université McGill, la réaction du cerveau face à la musique se rapproche grandement à celle confrontée au sexe et au chocolat.
C’est une chance que vous avez, de créer du grandiose qui parle directement aux émotions.
Vos projets créatifs le sont à l’état brut et ils attendent une connexion.

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Sur l’affiche d’un spectacle de Rihanna, nous retrouvons les mots suivants:

Rihanna
Centre Bell
Samedi 28 janvier
20h
100$

Cette campagne mentionne des faits. Aucune proposition, aucune vente. Ça fonctionne bien, car c’est tout ce dont un artiste avec une visibilité internationale a besoin. Partager l’information.

Malheureusement, la majorité des artistes locaux copient cette stratégie et ce n’est pas à leur avantage. Il y a par contre quelques exceptions et les artistes avec les fans les plus actifs peuvent se la jouer international et faire salle comble.

Il n’y a pas si longtemps, il n’y avait que l’affichage dans les rues. Aujourd’hui avec Facebook et l’affichage numérique, la rue est une minuscule pointe de tarte de la stratégie promotionnelle de vos concerts. Alors, comment vous démarquer?

Si vous êtes un artiste local ou régional, la stratégie est différente d’un artiste international.

Pour arriver à avoir un retour intéressant sur votre promo, vous devez absolument y aller d’une proposition. Les faits ne seront pas assez forts pour convaincre.

Paul Power
Sala Rossa
Samedi le 28 janvier
20h
10$
Indie Rock  

Il y a des dizaines d’options du genre dans un rayon de 10 km le même soir. Alors comment vous démarquer?

Exemple d’une stratégie locale grandiose:

Objectif: Augmenter votre audience de 100 personnes lors de votre prochain spectacle le samedi 20 avril.
Proposition: Rencontrez des gens comme vous avec qui vous partagerez une soirée magique.
Message: bonne bouffe, gens intéressants, bonne musique (avec petite description).
Image: Image des spectateurs dans la salle en premier plan. Vous pouvez montrer l’artiste, mais concentrez-vous sur les gens et la salle.
Cible: 10km de la salle.

Vous devez vendre l’événement. Votre performance n’est pas l’objectif de la soirée. Vous êtes le conducteur de l’expérience unique que les spectateurs vivront.

Affiche qui ne performe pas

Affiche Grandiose

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Les rumeurs courent depuis quelques jours sur le nouveau service de Twitter dédié à la découverte de musique. Soulignons que suite à la performance moyenne du nouveau MySpace et de Bandcamp Fan, on ne s’attend pas à une révolution de Twitter Music.

Sans surprise, le service détecte les titres les plus populaires sur Twitter et les regroupe sur une plateforme Web et sur une nouvelle application iOS.Vous pouvez choisir parmi quelques catégories: les plus populaires, les artistes émergents, les suggestions, #nowplaying ainsi que les artistes que vous suivez via votre compte personnel. Notez que pour l’instant, la seule option disponible dans vos préférences est celle de bien vouloir accepter les chansons explicites ou non.

L’idée en elle même est agréable.

Seul bémol:

Twitter Music propose que des extraits de 15 secondes. Pour écouter les chansons, vous devez absolument être abonné à Spotify ou Rdio. C’est comme si quelqu’un changeait constamment le poste de la radio.

Moi qui croyais que le concept de la fraction de chanson était désuèt.
Attendons la fin de la période de rodage pour se faire une idée.

www.music.twitter.com

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