Direct Performance agora é dp6.

Como otimizar site em WordPress com o plugin All in One SEO

Andressa Lima — Fri, 03 Feb 2012 15:54:27 +0000

Olá pessoal,

Este é um post bem simples, que os SEOzeiros de plantão conhecem muito bem, porém algumas pessoas com um blog não sabem como o WordPress é amigável para SEO. Aqui, explicaremos como utilizar o plugin All in One SEO pack para otimizar título e descrição automaticamente, nele você só precisa escrever o título e descrição da sua página inicial e os posts e páginas serão gerados de forma dinâmica.

A otimização de título e descrição de blogs e sites é de extrema importância para se obter um bom posicionamento e CTR (Click Through Rate) na busca. Os buscadores utilizam o título como fator de posicionamento e a descrição exibe um resumo para o usuário sobre o assunto da página de destino contribuindo para o CTR (Click Through Rate) de busca. Vamos entender melhor cada um:

Título da página
O título informa tanto aos usuários quanto os buscadores o assunto da página. Utilize palavras-chave, pois os termos pesquisados aparecem em negrito nos resultados de busca e o usuário poderá classificar o site como relevante, além de ser utilizado pelo robô na busca.

Descrição da página
A descrição de uma página é importante pois fornece ao mecanismo de busca um resumo do que se trata a página . Essa informação pode ser exibida ao usuário como um descritivo nos resultados de busca e deve ser usada como uma forma de atrair o clique do usuário para aumentar o CTR (Click Through Rate).

Exemplo de Snippet do Google

Instalando e configurando o plugin All in One SEO Pack

Para instalar o plugin é simples. Acesse seu painel do WordPress e clique em Plugins >> Adicionar Novo:

Para configurar siga os seguintes passos:

Habilite o plugin;
O Título deve ser único e deve conter no máximo 65 caracteres;
A descrição deve ser única e deve conter no máximo 150 caracteres;
Utilize as principais palavras-chave separado por virgula(,).

As duas opções devem ser marcadas para evitar conteúdo duplicado e garantir que os títulos serão únicos;
Apenas traduza estes dois campos, não altere as variáveis que estão entre porcentagem (%).

Utiliza as tags que foram colocadas na hora da criação do Post/Página para a criação da Meta Keywords;
Gera automaticamente as keywords;
Afim de não gerar conteúdo duplicado, faz com que a lista de Arquivos não seja indexada;
Afim de não gerar conteúdo duplicado, faz com que arquivos de Tags não sejam indexados;
Faz com que, quando não preenchida, a descrição da página seja gerada automaticamente.

Os demais campos, como “Exclude Pages” e todos os próximos, devem permanecer em branco. Logo depois que terminar a configuração, salve.

Dicas finais

Existe um plugin que também utilizamos e que possui funcionalidades semelhantes a do plugin All in One SEO pack chamado WordPress SEO by Yoast. Nas próximas semanas estaremos escrevendo mais posts com dicas de plugins para WordPress que ajudam na otimização de sites (SEO).

Mais informações no site oficial do WordPress:

All in One SEO pack

Esperamos ter ajudado!

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Nova Métrica Google Adwords – Parcelas de Impressão no nível de Grupo de Anúncios

Bruno Ampessan — Mon, 30 Jan 2012 21:57:37 +0000

Uma métrica muito usada na rotina dos profissionais de links patrocinados é a Parcela de Impressão. Com ela, é possível conhecer a participação das campanhas em determinado mercado (cobertura), muito importante para estimar potencial de abrangência usando as específicas parcelas de perda de impressão (orçamento e classificação).

O que teremos a partir hoje, como informado pelo blog oficial do Google Adwords, é esse referencial também para o nível de grupos de anúncios.

Essa novidade possui um argumento forte e bem coerente diante da natureza da própria ferramenta. Vejamos:

Estamos tratando de um “mercado de semântica”. A concorrência se dá nas buscas associadas à um tema segmentado. Na configuração fundamental de uma conta de Adwords, as palavras-chave tem o alcance em comum com o nível de grupo de anúncios. Nada mais justo então que computarmos a cobertura de nossas palavras (simultaneamente grupos de anúncio) e não apenas de campanhas, essas que em situações críticas podem ter grupos de anúncio com alta variabilidade de tema de busca.

Explicando essa variabilidade um pouco melhor: imagine que dentro de uma campanha existissem grupos de anúncio com linhas/temas de comunicação distintas, uma prática comum. A parcela de impressão por campanha acabava por mesclar essas coberturas, sem considerar que elas faziam parte de “mercados semânticos” diferentes.

Exemplo:

Campanha:

- Esportes

Grupos de anúncios:

- Artigos – Futebol

- Artigos – Basquete

Pesquisa específica para o tema futebol:

[chuteira para futebol society]

Aciona o anúncio para o Grupo Artigos – Futebol

Pesquisa específica para o tema futebol:

[bermuda para basquete de rua]

Aciona o anúncio para o Grupo Artigos – Basquete

Até ontem, a participação (muita ou pouca) nas pesquisas sobre futebol ou basquete seriam reunidas na Parcela de Impressão CAMPANHA ESPORTES.

A partir de hoje, saberemos nosso nível de cobertura especificamente para as buscas segmentadas para o “mercado semântico” de futebol ou basquete.

As novas métricas serão:

1) Parcela de Impressões – Parcela de impressões recebidas sobre o volume estimado de impressões que os anúncios estavam qualificados a receber.

2) Parcela de Impressões de Perda (Classificação) – Indica as impressões perdidas devido à Classificação do Anúncio, ou seja, a combinação entre CPC Máximo e Índice de Qualidade.

3) Parcela de Impressões de Correspondência Exata (apenas para a rede de Pesquisa) – Percentual de impressões recebidas em buscas que eram exatamente iguais às palavras-chave divididas pelo número de impressões de correspondência exata que o anúncio estava qualificado a receber.

fonte: blog oficial Google Adwords

Importante lembrar que é natural não termos a Parcela de Impressões de Perda (Orçamento) para Grupo de Anúncios, exatamente porque não definimos orçamento específico para Grupos, isso permanece em nível de campanha.

Ainda para a prática de definição das palavras-chave mais rentáveis (menor CPC), contaremos com a Parcela de Impressões de Correspondência Exata, que nos mostrará o quanto estamos perdendo de oportunidade para definir certos termos com correspondência exata, permitindo dessa forma, reduzir custos com uma maior assertividade.

Em suma, o que ganhamos com essas novas métricas é mais fundamento para otimizações mais focadas em “mercados semânticos” melhor delimitados.

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Como vincular contas do AdWords no Google Analytics

Marco Cardozo — Tue, 24 Jan 2012 11:57:31 +0000

Quem nunca teve problemas em vincular contas do AdWords com o Google Analytics que atire a primeira “métrica”. Pois bem, pensando em simplificar as coisas, a partir da nova versão do GA, o Google permite que você faça os links com múltiplas contas do AdWords com facilidade. Não é o máximo!?

No entanto, alguns cuidados devem ser tomados antes de fazer o link:

- Certifique-se de que a sua conta Google tenha acesso administrativo ao Google Analytics e acesso ao AdWords que será vinculado, também.

- Verifique se seu Google Analytics está sendo visualizado na nova versão como default. Se não estiver, faça da nova versão a padrão para que o vínculo de múltiplas contas funcione corretamente.

Vinculando suas contas

Feito login com sua conta Google no AdWords, clique na aba Tools and Analysis e em Google Analytics.

Quando informações do Google Analytics aparecerem, clique no ícone de gerenciamento da conta característico do GA no canto da tela.

Clicando no ícone, você deve visualizar todas as contas em que é administrador no Google Analytics. Clique na conta em que deseja criar o vínculo.

Após isso, selecione a guia Data Sources e AdWords e clique no botão Link Accounts.

Agora é só selecionar os perfis do Google Analytics que você quer vincular.

Pronto! Agora suas contas devem estar vinculadas e os dados do AdWords serão importados ao Google Analytics. Simples e prático, não é mesmo?!

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Como escolher a ferramenta ideal para monitoramento em mídias sociais

Gabriel Ishida — Fri, 13 Jan 2012 22:33:55 +0000

Muito se fala sobre monitorar a marca nas redes sociais visando verificar o que está sendo falado pelo público e, principalmente, dando atenção às opiniões sobre produtos e campanhas. Entretanto, para que o monitoramento traga os resultados esperados, deve-se planejar cuidadosamente os objetivos e, o mais importante, contar com uma ferramenta que atenda as expectativas. Por isso que alguns fatores devem ser levados em consideração na hora de contratar uma ferramenta.

O primeiro passo é determinar quais níveis hierárquicos irão ter acesso à ferramenta. Isso é importante, pois existem vários aspectos que se deve levar em conta tendo esclarecida essa questão. Por exemplo, uma ferramenta com dashboards personalizados e com interfaces “amigáveis” é propícia para o acesso do nível gerencial por conta da necessidade estratégica do monitoramento dos dados, mas não é tão necessário para os níveis operacionais.

Sendo assim, juntamente com um painel personalizável e intuitivo, uma ferramenta para o nível gerencial também deve conter:

- Uma boa coleta de posts

- Uma usabilidade que facilite a exploração e aprofundamento dos dados coletados

Coletar o maior volume possível de posts no menor tempo possível e ter um bom filtro contra spams são essenciais tanto para o nível gerencial quanto para o operacional, já que o volume de posts é a base para toda análise que será feita. Entretanto, deve-se entender que um filtro de spam pode resultar em uma menor velocidade da coleta, já que ele representa uma fase a mais no processo.

Uma ferramenta que facilite a exploração dos dados coletados também é importante para o nível gerencial, pois o gestor necessita das informações estratégicas o mais rápido possível. Com uma ferramenta de intuitivo manuseio, esse trabalho é facilitado.

Já outros fatores são mais relevantes apenas para o nível operacional:

- Estruturação de tags e classificação de posts

- Possibilidade e flexibilidade na exportação dos dados brutos

- Suporte técnico

- Disponibilidade de interação com os perfis da marca

Uma ferramenta que possibilite (e facilite) a criação de tags e classificação de posts é essencial tanto para que o usuário organize e categorize os dados de análise, quanto para auxiliar a estruturação dos dashboards para o nível gerencial. Outro aspecto a ser considerado é a exportação dos dados brutos, pois muitas análises são feitas fora da ferramenta e/ou com auxílio de outras. Sendo assim, além de verificar se a ferramenta possibilita esse recurso, deve-se observar quais opções estão presentes na exportação, como variedade de formatos, segmentação e organização dos dados exportados e limite de exportação.

A disponibilidade e eficiência do suporte técnico também devem ser consideradas, já que é comum que as ferramentas apresentem problemas técnicos ou necessitem de auxílio para configuração adequada. Nesses casos, vale verificar se o suporte oferece contato em tempo real, se atendem rapidamente às requisições feitas via e-mail, entre outros fatores facilitadores.

Além disso, outro recurso que é interessante checar é se a ferramenta suporta a interação com os perfis da marca-proprietária, afim de realizar postagens, obter dados de desempenho e formar redes de relacionamento direto da ferramenta, sem precisar utilizar aplicativos de terceiros.

Todos esses fatores devem ser pensados para avaliar o custo-benefício da ferramenta e o que deve ser priorizado para os objetivos do monitoramento. Abaixo fizemos uma avaliação de três ferramentas de monitoramento (Scup, Sysomos e Brandwatch) levando em consideração os critérios acima.

- Volume e velocidade na coleta dos dados: Alto volume captado, boa velocidade, com volume considerável de spam em blogs. Permite configurar para coletar posts por idioma e geolocalização, dependendo da rede social utilizada.

- Dashboard: Simplificado, não possibilita filtros por geolocalização ou idioma.

- Estrutura de tags e avaliação de sentimento: A possibilidade de criar monitoramentos distintos na mesma conta permite a utilização de sentimentos múltiplos para um post, dependendo do ponto de vista da análise. Além disso, tem uma estrutura de tags bem maleável, incrementada com o recurso de regras e a possibilidade de realizar amostragem dos posts.

- Suporte técnico: no Brasil

- Interação com perfis oficiais: Completo.

- Volume e velocidade na coleta dos dados: Alto volume, baixas velocidade e quantidade de spam.

- Dashboard: Completo, flexível e intuitivo. É possível cruzar tags e realizar filtros segmentados por geolocalização, idioma e rede social.

- Estrutura de tags e avaliação de sentimento: Não permite polaridades múltiplas. Apenas se forem criadas duas contas distintas. Além disso, através do flexível dashboard, pode-se contornar isso através da criação e cruzamento de tags.

- Suporte Técnico: no Canadá

- Interação com perfis oficiais: Completo.

- Volume e velocidade na coleta dos dados: Alto volume, baixo volume de spam, e baixa velocidade.

- Dashboard: Completo e altamente personalizável. É intuitivo e de fácil configuração, além de possibilitar um cruzamento de dados e tags.

- Estrutura de tags e avaliação de sentimento: Permite a criação de várias queries por monitoramento e possibilita polarização múltipla. Também permite apenas coletar posts por idioma e geolocalização.

- Suporte Técnico: no Reino Unido, mas possui suporte em português

- Interação com perfis oficiais: Completo.

Existem muitas outras ferramentas de monitoramento no mercado e cada uma com especificidades e características próprias. Além disso, cada projeto possui necessidades que priorizam diferentes aspectos de cada ferramenta e, portanto, deve-se sempre entender os objetivos do projeto de monitoramento para realizar a melhor escolha.

Também é necessário entender que a ferramenta depende de uma boa configuração realizada pelo usuário, pois essa será fundamental para a entrega dos resultados. Mas isso é assunto para outro post.

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Crescemos, mudamos e agora somos digital INC

Mauricio Zimmermann — Sat, 29 Oct 2011 02:00:41 +0000

Prestes a completar 4 anos de existência, eu tenho o grande prazer de anunciar algumas mudanças ocorridas com a Direct Performance, que a partir de hoje passa a se chamar dp6! E por que esta mudança? Bom, a dp6 passou por um agressivo processo de crescimento, conquistando clientes como Coca Cola, Telefonica, WalMart, Itaú, Serasa Experian, Nokia, Philips, Oi, Volkswagen, Greenpeace, entre outras e um grande amadurecimento no mercado, o que resultou na decisão de se desligar do Grupo Direct através de um processo de recompra, também chamado de Management Buy-Out (MBO). Com esta mudança, nasce um novo grupo: digital INC. Este novo grupo possui, além da dp6, mais 2 empresas (por enquanto): A digital flow, empresa especializada em tecnologia e serviços para gestão de mídia digital e a digital cube, o braço tecnológico do grupo digital INC.

E o que muda, além do nome é claro? Em nosso dia a dia, nada irá mudar! Continuaremos atendendo nossos clientes com excelência e projetando crescimento em nosso mercado! Além de valorizar e respeitar todos os nossos colaboradores, e olha que já são mais de 100 “digitals”, e fazer do nosso dia a dia o ambiente mais agradável e desejável para se trabalhar! Se interessou? Estamos contratando: Envie o seu CV!

Um grande abraço,
Mauricio Zimmermann
CEO do grupo digital INC

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Nova métrica do Google Adwords: Estimativa de lance na parte superior da Página

Juliana Dias — Thu, 20 Oct 2011 12:38:42 +0000

No início do mês passado foi lançada uma nova métrica no Google Adwords: Estimativa de Lance na Parte Superior na Página, uma estimativa para as primeiras posições na SERP (aquelas 3 com fundo mais escuro ).

Assim como a estimativa de lance de primeira página, que nos estima o lance de CPC necessário para que o anúncio possa aparecer entre as 11 primeiras posições, essa métrica estima o CPC necessário para que o anúncio seja exibido nas 3 primeiras posições.

Visualização da métrica na interface do Adwords

A métrica é interessante, se usada conjuntamente com a segmentação Parte Superior x Lateral, para que seja avaliado o desempenho dos anúncios por posição e assim ser feito o ajuste dos lances e a otimização dos anúncios com maior precisão.

Observando o Heat Map abaixo, ninguém duvida que os anúncios exibidos na lateral pareçam ser menos clicados que os anúncios exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa?

Com o uso da nova métrica, o ajuste dos lances pode ser melhorado, porém não garante que o anúncio irá aparecer numa parte mais alta. Esta posição depende também do índice de qualidade, do lance de CPC, do budget, das configurações de conta, do comportamento do usuário e da concorrência.

Mas até quando ser o primeiro é essencial se tratando de Links Patrocinados?

Suponha que seu anúncio esteja na quinta posição e você está super feliz com a sua taxa de conversão, mas você descobre a nova métrica lançada pelo Google Adwors: a Estimativa de Lance na Parte Superior na Página. Seus olhos brilham, você quer ser o primeiro.

Vale a pena aumentar seu CPC aumentando seu custo só para aparecer nos primeiros lugares?

Na Direct Performance vamos sempre acompanhar o CPA (custo por aquisição), ROI, Engajamento, ou seja, o pós-clique da campanha, pois assim garantimos que o seu objetivo está sendo alcançado, independente da posição em que seu anúncio esteja aparecendo.

Além disso,

Se todos pensarem assim: “Ah quero ser o primeiro”, a concorrência será cada vez maior, e o custo crescerá abusivamente como manda a lei da oferta e demanda.

Será que vale a pena querer ser sempre o primeiro?

Fica a dica para a reflexão!

Beijos e até a próxima.

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Google Analytics: O que muda com a nova política de buscas do Google?

Marco Cardozo — Wed, 19 Oct 2011 19:07:10 +0000

O Google anúnciou ontem (18/10/2011) a notícia de que deixará as suas buscas mais seguras, habilitando como default a pesquisa segura (https://www.google.com) para contas Google que estejam logadas, com o intuito de encriptar dados customizados dos usuários por meio do protocolo SSL.

Isso certamente faz com que o mercado de Web Analytics no geral fique de olhos bem abertos em relação as mudanças que estarão por vir quando o assunto é a privacidade dos usuários.

Mas, então, o que muda com isso?

Basicamente, veremos nas ferramentas de Web Analytics as visitas marcadas como orgânicas, mas deixaremos de identificar os termos que o usuário pesquisou para chegar ao site. Em seu lugar, visualizaremos o termo “(not provided)”.

Aqui vale ressaltar que tal ação do Google afetará uma minoria e que ainda visualizaremos normalmente os dados de usuários não logados e também de busca paga (cpc), incluindo a visualização das conversões, filtros e segmentações avançadas.

Também continuaremos com acesso ao conteúdo completo no Webmaster Tools, incluindo:

- Ver o top mil consultas de pesquisa diária e top mil páginas de destino diário para os últimos 30 dias

- Ver as impressões, cliques, CTR e posição média no resultado de buscas para cada consulta, e comparar o resultado dos últimos 30 dias.

Enfim, acredito ser cedo pra dizer realmente o quão impactante serão essas mudanças e como isso mudará nossas análises daqui pra frente. Em breve falaremos novamente aqui no blog sobre nossas primeiras impressões. Fique ligado!

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Direct Performance no InterCon 2011

Gerson Ribeiro — Tue, 18 Oct 2011 13:13:25 +0000

O InterCon 2011 – evento organizado pela iMaster – será realizado no próximo sábado, dia 22 de outubro no Hotel Unique, em São Paulo. A curadoria nesta edição será organizada pelo Tiago Baeta, Luli Radfahrer, Manoel Lemos, Edney Souza e Leonardo Naressi – Sócio Diretor da Direct Performance e que está responsável pela trilha de Web Analytics, isso mesmo, teremos uma trilha de Web Analytics no InterCon 2011 – olha nossa área crescendo!

Nesta trilha, teremos a presença de grandes profissionais da área e palestras interessantíssimas, como “panorama do mercado e a carreira de web analytics no Brasil”, “usando estatística em web analytics”, “painel com os principais portais do Brasil para discutir sobre o uso de web analytics e seus desafios de mensuração”, “testes multivariados”, “Uso de APIs do Google Analytics” e muito mais!

Além da trilha de Web Analytics, o evento terá uma trilha criativa, uma trilha de Social Media e uma trilha de Hackaton! Muito conteúdo e muito network para um sábado, não? Ainda não garantiu sua presença? Então não perca tempo e inscreva-se já!

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A importância da Estatística em nossas análises

André Folli — Tue, 18 Oct 2011 01:46:44 +0000

No último final de semana ocorreu o XXII Encontro Nacional de Estudantes de Estatística (Eneste). Fomos convidados pela organização para falar um pouco sobre o que fazemos, qual a importância da estatística nesse meio e quais são as possibilidades de carreira na área digital.

Muitas vezes o aluno não conhece esse novo mercado de trabalho que vem crescendo vertiginosamente e está cheio de oportunidades.

Pra você que ficou curioso, abaixo a apresentação que mostramos no evento:

Análise de sites e mídia digital eneste

O que você achou? Diz aí!

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Customizando canais nos relatórios de Multi-Channel Funnels

Marco Cardozo — Tue, 18 Oct 2011 01:26:11 +0000

Muito tem se falado dos modelos de relatório de Multi-Channel Funnels após o lançamento dessa função no dia 24 de Agosto. Vimos que os multi-channel funnels abrem um leque de possibilidades de análise de importância de mídias e outras fontes de tráfego que podem ser muito importantes para a conversão, onde visualizamos todos os caminhos que ajudaram a visita a converter, e não apenas a origem do último acesso dela.

O Google Analytics traz como default a visualização dos caminhos de uma maneira genérica, onde temos:

Organic search — Visitas que vieram de busca orgânica
Paid advertising — Visitas vindas de links patrocinados e campanhas de banner/peças gráficas
Social Network — Facebook, Twitter outras redes sociais
Referral — Sites de referência
Email – visitas que tem o medium marcado como email

No entanto, muitas análises precisam ser feitas a partir de dados mais segmentados, como visitas apenas de Twitter, ou de uma campanha exclusiva.

E como fazemos isso!?

Calma! Pensando nisso o Google Analytics deixou aberta a possibilidade de criação de grupos de canais (ou Channel Groupings, na versão em inglês), onde podemos definir a regra para a visualização de um caminho que atenda às suas necessidades de análise. O processo de criação é bem parecido com o novo modelo do GA para segmentos avançados, bem fácil e intuitivo de ser utilizado.

Suponhamos que queremos saber o volume de pessoas que entram no site da Direct Performance vindas da divulgação de nossos posts e que convertem. Teríamos o seguinte processo:

- Clique em Channel Groupings e em ‘Create a custom Channel Grouping’

- Você visualizará informações como na imagem abaixo. Dê um nome para seu canal customizado e clique em ‘Add new Rule’.

- As informações que você verá a seguir são bem próximas da tela utilizada para a criação de filtros e segmentos avançados. Assim como para eles, o conhecimento e utilização de de expressões regulares é muito importante.

- Estruturadas as configurações da regra, onde você pode até escolher a cor em que o canal customizado irá aparecer, salve a regra e o channel grouping.

Pronto! Agora você já consegue visualizar o canal customizado que você criou como um canal a parte, desde que ele esteja selecionado.

Ah! Algo importante é que os canais customizados podem ter mais de uma regra. Por exemplo: Caso precisemos medir conversões de busca paga vs. orgânica, podemos criar duas regras no grouping channel (uma para cpc e outra para organic) e visualizaremos essas informações segmentadas da maneira como precisamos. Ou ainda a visualização de campanhas de display com nomes diferentes. Você pode criar várias regras, cada uma correspondente a uma delas, e visualizará as assistências e os caminhos de conversão separados pelas campanhas.

Enfim… As possibilidades são muitas! Com criatividade, inteligência e o potencial desses novos modelos de report do Google Analytics, podemos analisar mais a fundo os resultados obtidos pelo site e direcionar estratégias e próximos passos. Aproveite sem moderação!