Le Prix
A presque 10€ un album, et parfois plus, je n’ai pas l’impression que la dématérialisation me fait gagner de l’argent. Quand je dépensais 10€ pour de la musique avant on me filait un disque avec une belle pochette. Si j’enlève le prix du disque et de la belle pochett, je devrais payer moins cher, non ?

Le concept d’Album
Avec la dématérialisation l’industrie des majors continue de produire des disques (que les gens achètent de moins en moins) et donc produit un album qui peut se graver sur un disque, soit entre 12 et 18 chansons en moyenne. Maintenant, quand j’achète sur iTunes, je n’ai pas de limitation de volume, alors pourquoi les albums numériques ne contiennent pas plus de chansons ? pourquoi s’arréter à 12 chansons ? Pour maîtriser celle qui sera le single ?

Pourquoi ne pas sortir des chansons au fil de l’eau, pourquoi encore les regrouper ?

Alors j’en suis là, l’album serait-il un produit d’un autre temps ? Fini les 12 chansons ? Fini le concept de single ?

crédit photo : ylfaure.photo

Donc voilà le temps de lire ces trois lignes, voilà ce qu’il s’est passé sur internet :

Coeur de Pirate c’est cette jeune Canadienne qui chante “il m’aime encore et moi je l’aime encore plus fort“, un petite ritournelle qui reste bien dans la tête mais qui agace un peu. C’est un peu ça Coeur de Pirate, de belles mélodies, des paroles naïves, une fille si mignonne qu’on pourrait la baffer et pourtant… Et pourtant ça tourne, ça tourne bien dans ma tête ces petites chansons, une envie de les siffloter le matin dans le RER pour adoucir les mines grises que l’on croise, un rappel des douleurs que peuvent causer l’amour et la vie quand on a 18 ans.

Une jolie voix qui porte donc bien ces chansons à l’air léger et aux paroles graves, la gravité que l’on connait à l’adolescence. Le coeur brisé de Coeur de Pirate emmène alors dans une balade poético-lyrique, rythmée par le son épuré et folk du petit Pirate.

On a beau se laisser emporter le fond reste ce qu’il est, niais, doucereux, si vous avez 17 ans et vos premiers émois, vous vous retrouverez dans cet album bien produit et bien ficelé. Moi, j’ai hate qu’elle sorte un album plus mature car l’essentiel y est, du talent pour accrocher les mélodies et un talent indéniable pour faire sonner les mots.

La réponse est évidente, mais le but n’est pas qu’ils trouvent la réponse, mais qu’ils comprennent pourquoi c’est la bonne réponse.

C’est la bonne réponse pour plusieurs raisons :

- un bon community manager est à l’aise dans sa communauté
- il en a les codes et les us&coutumes
- il n’est pas trop présent, n’impose pas, et en même temps il joue un rôle d’animateur pas juste de guide
- il n’est ni lourd, ni dépouvru d’humour
- le bon community manager est cool, aimé de la communauté dont il doit devenir rapidement un moteur

Si vous vous demandez ce qu’est un bon community manager, j’ai réalisé cette petite vidéo que je présente également :

L’histoire est américaine, une de ses histoires de procès vite expédié, une histoire hollywoodienne. La région d’Auvergne fait son buzz en ce moment avec une campagne noméee Auwwwergne. Cela sent bon la copie de Wideo (de M6)… Au travers de quelques vidéos virales, l’Auvergne veut se montrer cool et à la mode. J’adore l’Auvergne, j’adore l’Auvergne parce que ce n’est pas cool et à la mode. L’Auvergne entame donc sa deuxième phase de viralisation avec une vidéo “L’Auvergne de la tentation”.

La référence, vous l’aurez compris, est celle de cette émission qui écorne la langue française et les faux sentiments : L’île de la tentation. Or l’Île de la tentation est une émission américaine… et les ricains ils sont d’accord pour qu’on se foute de leur gueule… mais seulement si on paye.

En France, on a plutôt l’habitude de se foutre des gens gratuitement. Et la France de reconnaitre le droit à la parodie et d’envoyer l’Oncle Sam retourner tourner ses blockbusters et de nous laisser faire du marketing viral tranquillement. Fromage 1 – McDo 0

On entend ici ou là beaucoup de choses sur les blogueurs “en vue”, des coups bas, des fausses vérités, des insultes, moi j’ai décidé de vous livrer la vérité sur les blogueurs du moment, asseyez-vous, vous risquez de ne pas en revenir. C’est le moment des 4 vérités :

Romain Libeau : n’existe pas c’est un pseudo inventé par Thomas Clément pour faire du jeunisme. (c’est sur, y’a pas de Romain Libeau dans les pages jaunes)

Thomas Clément : c’est pas lui qui a écrit Les Enfants du Plastique, il a volé le manuscrit à Eve Angeli qui l’avait fait écrire par son nègre : Philippe Manoeuvre (je l’ai lu, y’a trop de bonnes références)

Presse-Citron : on lui prête des aventures avec Laurence Ferrari et une chanteuse australienne, c’est pour ça que “Thomas” et “Olivier” se sont vengés (j’ai vu la sextape)

Mry : sa vraie passion c’est l’aquariophilie (ça veut dire qu’il aime les aquariums pas qu’il les …) et les boutons de rose (je le sais, c’est Rodrigo qui me l’a dit)

Rodrigo : il porte une fausse barbe (bien imitée, mais on me la fait pas)

Benoit Marchal : il a un très fort accent belge, et du coup il est doublé pour ses podcasts et se balade avec un ventriloque quand il vient en France (je l’ai vu à une conférence de presse il ne faisait que remuer les lèvres…)

Benjamin de Vendeesign : c’est le fils de Presse Citron (des tests adn l’ont prouvé)

Loic Lemeur : il ne fait pas de kit surf, il a peur de l’eau

Vinvin : a été payé par Clint Eastwood pour relancer sa carrière avant la sortie de Million Dollar Baby (je le tiens de l’agent de Clint)

Gonzague : il n’a pas internet chez lui (c’est le type du service client de chez free qui me l’a dit)

Soymalau : c’est un ancien du KGB (c’est Lee Harvey Oswald qui me l’a twitté)

Deedee : elle entretient une correspondance secrète par Twitter avec Ashton Kutcher

Bulleine : elle est responsable du catéchisme à sa paroisse

Jacques Froissant : en fait il préfère la Mayenne au Sud-Ouest et les bateaux le rendent malade

Guim : tous ses posts sont sponsorisés (c’est moi qui fait les chèques)

Benoit de Benoot : il ne faut pas le nourir après minuit

et le plus gros scoop pour la fin  : Je suis une femme borgne, je déteste internet et je porte l’enfant de cet homme.

Et vous, vous avez des scoops ? (attention je modère les commentaires)

(tout ceci est bien sûr à prendre au Xème degré et suffisamment absurde pour le prendre pour ce que ça vaut… Ce billet est en réaction aux blogueurs et blogueuses qui s’entretuent par blog/twitt interposés et qui vont souvent trop loin sans le souci du respect de l’autre et de son travail ou qui relaient des fausses informations sur d’autres sans les vérifier)

crédit image : http://zidou.blogspot.com/

Nous avions déjà abordé l’implication des internautes auprès des marques ou pour des créations de produits (ici ou là), cette fois, c’est le Nabaztag le fameux lapin communicant et ses disciples qui sont menacés. Un groupe d’internautes menés par Emmanuel Moll a décidé de sauver le lapin. Interview.

Bonjour Emmanuel, alors il paraît que vous voulez être le nouveau papa du Nabaztag ?

Bonjour Nicolas, tout à fait, je pense qu’avec l’aide de la communauté, nous pouvons développer le produit et ainsi retourner l’entreprise.

Quel a été votre parcours jusque là ?

J’ai passé 8 ans au Royaume-Uni, est effectué un MBA au Collège des Ingénieurs, travaillé dans le conseil en stratégie et je travaille actuellement en tant que Directeur Développement d’une petite SSII. Depuis voilà 1 an, je me suis tourné vers le capital investissement et ai investi dans plusieurs startups dont la stratégie et le potentiel de développement m’ont semblé raisonnable. Aujourd’hui, je diversifie mes activités et compte d’ailleurs trouver un cadre plus approprié.

Comment imaginez-vous le futur de la société ?

Difficile mais existant. Bien sûr une société sous administration n’est pas une société qui se porte bien et pour laquelle il suffira de “changer la couleur des rideaux” pour que tout aille mieux. Cependant, grâce à savenabaztag.com, nous avons réussi à évaluer l’intérêt de la communauté pour les produits Violet, et cet intérêt est réel.
Dans notre démarche participative, nous écoutons chaque commentaire, suggestion parce que, après tout, une société qui n’écoute pas ses clients n’est pas une société qui va vendre et, restons honnête, Violet ne vivra pas (que) de bonnes intentions.

Mais le constat pour tout le monde c’est quand même que, au delà de l’intérêt technologique, le Nabaztag et les Mirror ne servent à rien, même à ceux qui l’ont acheter ?

Je ne suis pas tout à fait d’accord. La problématique est une problématique de perception : si je vous donne une clé, elle ne sert à rien, du moins jusqu’à ce que je vous montre la serrure. Le Nabaztag, c’est pareil. Il y a une partie d’éducation de l’utilisateur qui ne s’est pas faite ou n’a pas été comprise. Notre but est de communiquer sur des utilisations concrètes, multiples et surtout évolutives des produits de Violet.

Vous devez lever combien ?

Le même montant que nos concurrents.

Comment communiquez-vous sur l’opération ?

Nous avons énormément utilisé les plateformes web 2.0 de type facebook, twitter, les blogs etc… Ceci nous a aidé à “démarrer la pompe”. Aujourd’hui, nous la faisons tourner à travers des articles de presse écrite. Nous sommes aussi très reconnaissant envers la communauté qui a fait un travail de relais formidable.

Comment allez-vous gérer la relation avec vos nombreux actionnaires ?

De la même façon qu’une société cotée, mais avec un canal de communication orienté web 2.0 (après tout, Violet est une société innovante !!!).

Pensez-vous réellement pouvoir donner une seconde vie à la société et développer le produit qui les sauvera ?

Bien sûr, et nous ne sommes pas seuls ! Toutes les personnes qui ont visité et fait des promesses d’achat le croient aussi !!

photo : (Nabaztag by Jean Claude Jitrois photoshoped by Peignoir)

SUIVEZ LE FIl : http://twitter.com/Petrean

Le constat est simple, les  blogs qui veulent gagner de l’argent sont parfois prêt à ne pas respecter les règles. Quand on gère une campagne avec 15-20 blogs on peut contrôler, au delà ça commence à devenir difficile. Du coup on peut prévoir des freins technologiques, comme l’impossibilité de dupliquer un player sur une page.

Chez Blogrider nous sommes en phase de test avec un player de ce type pour une opération. La conception de ce player a été compliquée. Non pas que créer un player et une interface d’admin soit compliqués, mais surtout de border un tel projet. Eviter les duplicatas mais autoriser des players à différents endroits, les faire aussi bien tourner sur tous les navigateurs (vous saviez qu’il y a encore de gens qui utilisent IE6 ?!).

L’autre question est celle de la comptabilisation. A quelle moment considère-t-on qu’une vidéo est vue quand on a un player qui se déclenche au passage de la souris ? Dans l’exemple en image, notre petit malin de la semaine a mis un player Ebuzzing et un player Blogbang de telle façon qu’ils se déclenchent quasiment à chaque fois. S’il avait pu il aurait mis aussi un player Blogrider

Nous avons donc pris une décision sur un décompte au temps. Entre le moment où la souris lance la vidéo, le moment où elle s’affiche et compte tenu du temps qu’il faut à internaute pour se rendre compte qu’il a déclenché involontairement une vidéo et qu’il l’arrête il s’écoule un temps moyen. Grâce à des tests sur différentes personnes nous avons pu estimer ce temps moyen qu’il faut relativiser par rapport à la durée de la vidéo. C’est ainsi que nous comptons un visionnage.

Fallait-il compter au clic ? Non. Pas parce que sinon les stats sont moins bonnes mais simplement parce que le lancement de la vidéo peut interesser l’internaute qui regardera cette vidéo. Si on déclenche au clic, on mise sur la vignette, qu’elle soit assez sexy pour que l’internaute clic et là c’est une autre affaire. Le lancement de la vidéo a un effet de teasing qui attire l’attention et c’est tout le bénéfice de ce produit à déclenchement au passage de la souris.

L’autre question que je me pose : notre petit malin de la semaine n’enfreint pas de règles. En effet il a plusieurs types de pub, venant de différentes régies ou programme d’affil. Donc comme d’autres ont de l’affil amazon, du tradedoubler et des adsense, lui a multiplié les formats vidéos. Il est donc rémunéré au visionnage. Mais quand on met 3 players comme ça (dont deux constants), ne divise-t-on pas le nombre de vue moyenne et donc son impact et donc sa rémunération ?

Une vidéo et des chiffres sur la révolution qui est en marche : les médias sociaux

(thx Xavier)

La nouvelle a pris comme une trainée de poudre, et les commandes ont affulées, malheureusement c’était une erreur et chez les 3 suisses, l’erreur coute cher. La marque a annoncé qu’il s’agissait d’une erreur et donc qu’il n’honorerait pas les commandes. Les internautes sont furieux (naïfs mais furieux) et la marque est victime d’agressions de toute part sur Twitter, Facebook (avec un groupe), sur google pour se réunir et sur les blogs qui ont mis en place un google bombing sur le terme “inadmissible compétence“.

Mauvais pub donc pour le géant de la VPC à l’heure où les consommateurs s’expriment de plus en plus sur la toile, ne pas gérer une communication de crise coûte cher surtout pour leur ref nat

La question que je me pose c’est de savoir si finalement ça ne leur aurait pas été bénéfique d’honorer les commandes, sacré coup de pub, des utilisateurs heureux et un ref nat préservé… si c’était ça la clef d’une opération virale…

PS : Aux USA un cas similaire a été découvert…

Je rebondis sur différentes informations, la publication du rapport Morgan Stanley sur le fait que les jeunes ne sont pas sur Twitter (ce qui parait exact aux USA mais bcp moins en France puisque les jeunes français ont des SMS illimités et des forfaits data), la publication de cette nouvelle chez Neteco sur la fermeture de Bahu.com, réseau social pour ceux qui vont encore au “bahu” et la désertion de facebook selon Numerama (merci Wyllis pour les liens)
Des faits étranges et pourtant annoncés notamment par Cory Doctorow, la population early adopter déserte les rangs, zut c’étaient les seuls à utiliser les virtual gifts…

Bon et en admettant que tout ça soit vrai… ils vont où les jeunes d’aujourd’hui ?

Si on doit définir simplement un monde virtuel, comme l’est Second Life, c’est un endroit où une représentation de vous même interagit auprès d’autres utilisateurs en reprenant le concept de la vraie vie. La vraie vie, c’est discuter, rencontrer, acheter, échanger, partager, informer, prendre partie, représenter.

Donc on peut assez rapidement conclure que Facebook est un monde virtuel. Mais finalement le tour de force c’est d’en être un sans en avoir l’air.

La question peut même être différente “Et si Facebook était internet ?” Sous cette question c’est finalement de se dire, si on peut envoyer des mails, partager des contenus, afficher son humeur, vendre et acheter, lire des infos, on a quasiment l’ensemble de ce qui intéresse le gens sur internet, mais en un seul site… Ebay ? Marketplace Facebook. Pizza Hut.com ? Page facebook avec l’appli pour commander ses pizzas. FLickr ? Album photo Facebook. Youtube ? Player Vidéo de Facebook. Gmail ? Messagerie Facebook. etc. etc. etc.

Si Facebook se développait dans ce sens il commencerait à agréger des marchands ou à pouvoir vendre en direct via une page. On pourrait vendre sa musique, ses photos ou alors si on est un marchand connu vendre ses produits via des pages thématiques.

Bref potentiellement Facebook pourrait être le centre du web, voir réagréger tout le web en un endroit, est-ce là les tendances prises par le site ? Pas si sûr car Facebook mise surtout sur ses utilisateurs pour choisir ses axes de développement. En effet avec la possibilité pour n’importe qui de créer une appli, c’est à ces créateurs que revient d’une certaine façon des décisions stratégiques. Si demain Pixmania sortait une application pour vendre son best of best sellers et juste cela, ce serait déjà une révolution. Mais si demain c’est un autre site qui sort une appli qui révolutionne Facebook ou qui agrèges des millions de personne alors ce serait ce site qui aura donné le lead de la transformation de Facebook. La possibilité pour tous de créer et publier des applis est donc la principale ressource du site et rien n’empêche de créer plusieurs révolutions en même temps.

Alors Facebook est-il le centre de l’internet, j’ai envie de dire oui, car pour pousser jusqu’au bout, si un ordianteur était vendu avec un navigateur qui ne permet d’aller QUE SUR FACEBOOK, et bien l’utilisateur lambda bénéficierai déjà d’au moins 50% de ce qu’il cherche à faire sur le web. Manquent tous les achats et un moteur de recher d’informations, à quand un wikipedia à la sauce facebook ?

Twitter est un outil qui rassemble une audience, donc par définition, il intéresse les annonceurs. Je rejoinds Grégory sur l’idée que aujourd’hui les plus gros influenceurs français sur Twitter ont finalement peu d’audience. Presse-citron cumul 8000 followers et fait partie du haut du panier. Du coup première question, à combien et sur quel modèle monétise-t-on du Twitter ?

Magpie, Izea ont déjà ouvert la voie, sur des modèles courant, cpm, cpc. Alors à combien le CPM par exemple sur le twitter de Presse-Citron (c’est pour prendre un exemple) ?  Car il faut aussi que l’offre soit intéressante pour l’utilisateur Twitter en terme de rémunération et bien sûr en terme “d’intrusivité”.

Un message par jour, un twitt de pub tous les 5 twitts etc. le modèle reste à déterminer et surtout de savoir quels sont les seuils de saturation des followers car encore une fois, trop de pub tue.

Pour répondre à la question principale : Faut-il monétiser Twitter ? La réponse pour moi serait oui. C’est un support, avec des segmentations possibles, avec une audience donc potentiellement un support de pub.

Quel avenir pour ce support ? J’ai encore laissé ma boule de cristale à la maison. Bien sûr, on risque de passer du far-west à la civilisation, avec des twitts peut-être mal identifiés comme de la pub dans un premier temps jusqu’à un modèle clair et normé (donc une chute des taux de clic logique et surtout saine).

CPM, CPC ou Twitt Sponsorisé ? Bonne question… la réponse ? Hum.. comment dire… les 3 mon capitaine ! tout dépend du but, si c’est pour annoncer une sortie produit, vendre, faire de la notoriété etc. Donc l’objectif est important mais pas seulement. Finalement si on y réfléchit, doit-il y avoir un seul modèle pour une opération ? En effet, si on veut maximiser la réussite d’une opération publicitaire sous cette forme, il faut s’adapter aux utilisateurs twitters. En fonction du nombre de twitt par jour, des échange avec les followers etc. il faut peut-être mixer les modèles pour maximiser et rentabiliser au mieux chaque utilisateur twitter impliqué dans l’opération.

Alors, à la chaîne ou haute couture ? On se simplifie bien sûr la vie à industrialiser la mise en vente d’une offre mais si c’est pour les foirer… c’est du temps gagné pour des clients perdus, donc pas intéressant. L’avenir et surtout les USA risquent de nous donner les prochaines tendances sur ce sujet, il me parait trop tôt pour avoir un avis définitif (et puis y’a que les cons qui ne changent pas d’avis).

Les sites d’enchères inversées ou d’un genre nouveau fleurissent sur le web. Enchereclic en tête, Waikilu (à priori décédé malgré leur gros buzz de lancement). J’ai découvert récemment Bidrivals qui propose un autre modèle.

Le princiep des enchères inversées, c’est finalement un pari sur le prix final d’un objet (en version courte) donc illégal en France. Mais Bidrivals se place sur un autre mode. En effet pour Bidrivals on achète des crédits (0,5€ le crédit). Avec un crédit on peut relancer une enchère de O,O1€. Il y a donc un décompte au bout duquel un gagnant (celui a le dernier mot) remporte l’objet. Le bon calcul c’est bien sûr pour l’éditeur du service puisque par exemple : un produi qui coute 1500€ et qui part à 150€. Pour arriver à 150 à coup de 0,01 il faut 15000 enchères. 15000 enchères à 0,5€ ça fait 7000€ d’encaissé pour 1500€ d’investissement.

Bon que l’éditeur soit le grand gagnant, c’est le principe des jeux, si les casinos perdaient de l’argent il n’existerait plus de casino…

Ce qui me turlupine, c’est l’assiduité de certains enchérisseurs. En effet depuis 24h il y “Felacas” qui enchérit. Environ 2 fois par minutes depuis 24h non stop. Refaison le calcul… 24h, ça fait 1440 minutes, il joue au moins deux fois par minute, donc il a placé 2880 enchères, à 0,5€, soit 1440€ pour un appareil à 1500€.

Alors soit ce monsieur est très riche, soit il est très bête (il peut également être et riche et bête), soit ce monsieur n’existe pas et c’est un robot ou un truc du genre qui enchérit sans arrêt pour amener les autres à dépenser… comme ils sont quand même deux ou trois que  je surveille depuis 24h j’ai des gros doutes… et vous, connaissez-vous Bidrivals ?

Si au lieu de considérer que Facebook est un élément de l’internet, pensons quelques minutes que Facebook EST tout l’internet à lui tout seul.
On y trouve des gens qui chattent, qui envoient des mails, qui échangent des contenus, qui achètent, bref quasiment tout ce qu’on peut faire sur internet on peut le faire sans sortir de facebook.

Si je réplique une stratégie webmarketing classique : acquisition de consommateurs, vente, push, promos, animations, publicité, marketing direct. Si je réplique cela sur facebook, j’ai besoin d’une page fan. Pourquoi je ferais ça ? Parce que sur Facebook il y 250 millions de personnes qui passent des heures dessus et que tout est construit pour que moi, Marque, je puisse toucher mes consommateurs.

Je crée une page Fan. Cela revient à créer son site internet. J’ai une url dédiée (à partir de 100 fans) comme pour mon site. Je vais inviter des gens que je connais à devenir mes fans. C’est un peu comme le recrutement de mes premiers clients (ou membre de communauté selon le modèle). Ces fans vont promouvoir auprès de leurs amis mon existence. Soit dans une démarche pro-active soit via la publication sur leur MUR de leur soutien à ma page. C’est le bouche à oreille.

Facebook permet également de faire de la publicité ciblée (on peut choisir l’age, le sexe, le pays, et des mots clefs associés) pour recruter des nouveaux fans. C’est exactement les mêmes modèles (au CPC et au CPM) qu’on trouve dans tous les modèles publicitaires du web. Grâce à ces publicités je vais avoir encore plus de fans sur ma page et ils peuvent commenter mes pubs et must du must, si un ami d’un de mes prospects est fan, alors mon prospect verra au dessus de la pub que son ami est fan, ça me crédibilise.

J’ai donc une page, des fans, de la pub qui me ramène des fans, AND SO WHAT ? Et bien c’est maintenant que ça commence. J’ai des consommateurs ou un communauté, à moi de l’animer, de publier des informations sur le mur de ma page fan pour que ces informations apparaissent sur les murs de mes fans qui verront alors ces informations. C’est du push. Si je veux relayer une offre promo je peux, si je veux annoncer un lancement de produit je peux etc. Si je veux je peux aussi envoyer une newsletter ou une offre promo via Facebook Mail, c’est du marketing direct.

Après je peux développer des applications pour vendre par exemple, c’est le cas de la page pizza hut qui permet de commander sa pizza sans quitter facebook.

Avec tellement de trafic et de possibilités de recruter des consommateurs ou une communauté dans un outil spécialement étudié pour cela, Facebook est un outil puissant pour les marques.

A partir de là, la marque peut solliciter sa communauté pour vendre, pour faire de la co-création, avoir des insights, faire du crowd funding ou du crowdsourcing etc.

Donc à la question : “ça sert à quoi un page fan”, on pourrait répondre “ça sert à quoi un site internet ?”, la page fan sert vos intérêts quels qu’ils soient comme votre site internet.

Vous avez tout compris ? Alors voici une petite vidéo en anglais, sinon je vous conseille celle-ci également.

Loic, Mry, Rodrigo, Presse-Citron, Vinvin etc. que reste-t-il ?
Au début des blogs on a beaucoup entendu parlé de Loic Lemeur, blogueur influent et patron d’une plateforme de blogging, aujourd’hui le monsieur est une référence dans le business mais pas pour les jeunes qui aiment lire des blogs. Citation d’un entretien d’embauche (mon interlocutrice a 19 ans) :
- Tu lis des blogs influents ?
- Oui je lis le blog de Monsieur Lâm.
- Tu connais Loic Lemeur ?
- Non, il blog sur quoi ?

Mry, Embruns, Versac, qui ont fait trembler la blogosphère en leur temps sont aujourd’hui à des niveaux bien différents car si Mry continue de faire parler de lui (avec Skye ou encore le Bal des Blogueuses), je n’ai pas vu récemment de coup d’éclat de Versac ou Embruns. Tous font encore beaucoup d’audience qu’ils tiennent à la force de la plume (ou du twitt) et pourtant ont été largement dépassés par des petits blogueurs qui informent sur des thématiques et qui font jusqu’à 6 ou 8 fois plus de trafic que certains.

Se renouveler, être toujours dans le coup, être référent sur son sujet,  finalement dans le blogging aussi c’est pas facile de durer et la concurrence est rude.

Alors c’est qui les nouveaux influenceurs ?

Déjà, on parle d’influenceurs, plus de blogeurs. Car avoir un blog est un moyen de se faire connaitre au même titre que Facebook, Twitter, Youtube etc.
Alors oui il y a Monsieur Lâm, mais il y a aussi Mattrach découvert sur Youtube, toute une veine de nouveaux influenceurs que la jeunesse internet érige au rang de petites stars. Si Presse-Citron a su maintenir son statut et même l’assoir (en devant blogueur professionnel) on a vu monter des petits nouveaux (Romain Libeau par exemple) et de belles réussites dans les blogs thématiques (Bokeh.fr, Vendeesign etc.)

La blogosphère se renouvelle, la jeunesse pousse à la porte et c’est une chose assez intéressante de voir les lectorats se segmenter de la sorte car pour une société comme Blogrider, savoir qui sont les lecteurs des blogs permet à des marques d’être sur les supports lus par leurs consommateurs mais également du coté des blogueurs pour leur proposer des opérations adaptées à leurs lecteurs.

Alors peut-on parler de nouveaux influenceurs ? Disons que le pool s’agrandit, que des nouvelles têtes font leur apparition et que les plus grosses progressions des derniers temps sont surtout sur les blogueurs “magazines” ceux qui ne parlent pas d’eux mais d’un sujet (photo, produits hitech, mode etc.).

Des influenceurs d’un genre nouveau sont nés (la chanson du dimanche, mattrach, Eric Lafforgue, where the hell is matt etc.)

Comme pour tout, chacun voit midi à sa porte et ma bible (techcrunch) n’est manifestement pas la bible des petits jeunes qui ne surfent pas encore pour trouver de l’info business mais qui cherchent plutôt des leaders, des infos et du fun.

Et vous qui lisez-vous ? Qui suivez-vous ?

Le constat est le même pour tout le monde : les gens lisent les blogs, alors les marques veulent communiquer sur les blogs. Du coup, des régies spécialisées, pionnières ont pris le secteur en main. Puis des petits sont venus se greffer, puis des gros qui voulaient un bout, puis des offres alternatives sur des concepts plutot malin (longue traine, niche etc.).

J’en ai vu des blogueurs qui ralent parce qu’on leur propose 40€ pour un article. J’ai envie de les soutenir de leur dire que c’est pas assez payé mais pour certain c’est déjà bien. Bien au vue de leur influence réelle, bien vu leur qualités rédactionnelles…

Chez Blogrider on a donc décidé de travailler uniquement avec les influenceurs, ça coute un bras, mais c’est un véritable bazooka pour une marque en terme de notoriété.

Du coup aujourd’hui les prix allaient de 40€ pour un petit blog à plusieurs centaines (voir un millier) d’euros pour un gros blog.

Quelle claque j’ai pris quand une régie dont je ne soupçonnais pas l’existence arrive sur le marché et propose aux blogeurs de les rémunérer 10€…

Franchement j’ai un blog, je mérite pas beaucoup d’argent pour faire du post sponso (une cinquantaine tout au plus), mais pour 10€, ça vaut pas le coup de mettre l’ordinateur en route. Alors à qui et pour qui cette offre ? j’en sais rien, si cette régie veut se placer sur la longue traine en récupérant tous les petits ils ont un sacré boulot. Et puis un détail technique m’embête, les petits blogs sont souvent hébergés sur une plateforme qui ne permet pas dans ses CGU de monétiser son contenu sans que la dite plateforme en croque…

Ce que j’adore c’est la stratégie marketing de cette régie qui affiche les sommes déjà redistribuées. Attention leçon de math :

322 blogueurs inscrits
986 billets sponsorisés
4378€ euros reversés.

Soit un peu moins de 3 billets par blogueurs pour un prix moyen du billet inférieur à 5€

il doit y avoir un marché, j’en conviens, et c’est plutot pas bête de ne pas rentrer en conflit avec des ebuzzing et des buzzparadise qui sont des grosses machines. Mais j’ai des doutes sur l’étude marketing. Je ne suis pas la bible et si les gens de ce site lisent mon blog, j’aimerais sincèrement connaitre leur démarche parce que là je suis super étonné de leur positionnement…

J’ai vu : Wahid du Djamel Comedy Club, et j’ai ri, je ri rarement à ce genre de spectacles, je souris souvent, mais là j’ai ri, à aller voir

J’ai mangé : dans un rital au bout du cours saint emilion (la jaune) qui a attendu une heure et demi pour nous dire qu’il n’avait plus de four à Pizzza (cassé), qui pour compenser nous a offert des anchois. Maigre consolation. Le frigo lui aussi devait être cassé vu la tête de mon carpaccio et son “citron de la veille” qui ornait le bord de mon assiette.

J’ai ri : quand j’ai vu sur Facebook cette demande de soutien à un ex employeur pour qu’il reçoive une récompense, certains éléments me permettent de qualifier cela de déplacé, faudrait que son service com’ se renseigne un peu…

J’ai savouré : ces petites victoires professionnelles, on avance dans le bon sens, on avance, on avance.

J’ai bien une petite idée… Il y aurait des catégories de commentaires (hors des spams et des trucs idiots) :
- ceux qui affirment que le bien n’est pas au prix du marché, comparatif à l’appuie.
- ceux qui affirmerait avec raison que si c’est pour montrer 3 photos de la cage d’escalier, ça ne vaut pas coup de mettre des photos
- ceux qui râleraient sur la qualité des images
- ceux qui râleraient sur la qualité des descriptions
- ceux qui expliqueraient aux agents immobiliers que prendre une photo d’un appart en bordel et décoré avec mauvais goût c’est pas vendeur
- ceux qui profiteraient des commentaires pour poser des questions supplémentaires.
- ceux qui apporteraient des infos complémentaire (je connais le quartier blablabla, j’ai un ami dans cet immeuble etc.)

etc. etc. etc.

Quelle influence aurait cela ?
1. Peut-être cela éveillerait la conscience de ceux qui mettent des annonces moches (n’apprend-on pas à un commercial à bien présenter son produit, il me semble que c’est la base)
2. Les informations complémentaires apportées par les jeux de questions-réponses permettraient aux agents immobiliers de gagner du temps, car ils ne feraient pas visiter des apparts à des couples avec enfant qui ne s’était pas rendu compte que l’école la plus proche était de l’autre coté de la frontière (façon de parler). Alors certes ça prend du temps de répondre à un commentaire, ça en prend encore plus de faire faire une visite pour rien.
3. Le jeu des commentaires et des infos apportées par les utilisateurs eux-mêmes apporterait des infos que les agents n’ont peut-etre pas (en bien comme en mal) et surtout… ferait une partie du boulot à leur place…

Il y a presque 4 ans, alors que je cherchais un appartement (pour de vrai cette fois) j’étais exaspéré de ne pas pouvoir chercher par une carte, depuis le temps cette fonctionnalité a été ajoutée (je ne suis pas sûr que ce soit mon mail au SAV qui ait eu cette influence lol)

Aujourd’hui j’attends d’un site comme celui là d’éduquer ses annonceurs et surtout de m’apporter plus d’infos qu’il y a 4 ans…

Je suis également étonné à l’heure où tout le monde est à fond sur le support vidéo qu’il se développe aussi lentement sur ce type de site, car les photos c’est bien (un plan de l’appart c’est quand mm mieux) mais la vidéo permet de voir l’agencement, la luminosité, la vraie notion d’espace (merci l’agent immobilier qui prend au grand angle une salle de bain de 3m2 qui a l’air d’en faire le triple) etc.

Alors qu’est ce qui les retient ?

Chez Blogrider on parle de conversations sponsorisées, de témoignages sponsorisés pour nommer d’autres styles d’écritures et de billets dans lesquels le blogueur relate une expérience personnelle ou engage une discussion sur un thème proposé par un annonceur. Dans ces cas, le blogueur est libre de ces propos. Dans le cas de test produits, nous parlons de “test produit” (futé, non ? :p ) et là aussi le blogueur est libre de ses écrits. Bref chez Blogrider on explique bien à un annonceur que payer un blogueur pour qu’il ne fasse que dire du bien d’un produit ça n’a pas de crédibilité auprès d’un lecteur.

Eric, a publié un article pour le compte d’une marque (commandité par You to You) en le nommant “Billet Indépendant”. J’avoue que ça m’a fait rire. De bonne guerre, je veux dire, pas pour me moquer, c’est tout à fait le genre de truc qu’un marketeux (comme moi) aurait pu inventer pour faire comprendre au lecteur que le blogueur, oui il est payé, mais aussi qu’il donne son avis librement. Du coup je trouve la formulation plutôt intéressante.

En fait qu’on parle de “billet indépendant”, de “post sponso”, de “témoignage” ou de “conversation”, on en est bien tous au même point : le billet sponsorisé où un blogeur fait l’appologie d’une marque contre des euros est MORT. Mort pour le lecteur qui ne s’y trompe, mort pour le blogueur qui n’est pas prêt à raconter n’importe quoi sur son blog juste pour de l’argent (enfin ça dépend des blogueurs…).

La réalité c’est donc bien que pour avoir un impact dans cette démarche publicitaire, il faut être transparent et authentique et ça You to You l’explique très bien dans sa page dédiée à leur nouvelle expression. Si j’avais une remarque à faire c’est que du coup, la présence d’une note du directeur de la marque dont parle Eric, est de trop et tue le concept d’indépendance.

Pourquoi paye-t-on un blogueur ? C’est simple on achète son travail, pas juste sa plume mais son assiduité à publier, à informer, à gérer sa communauté. On achète donc un trafic qualifié à un instant T qui correspond à la période de communication d’une marque. Après c’est à nous (marketeux) de rédiger des briefs assez fins pour que l’article commandité ressemble plus à du placement de produit (comme nous avons fait pour Sony Ericsson) qu’à une pub mal déguisée. Et c’est donc là, la plume du blogueur qui fait la différence. Il n’y a donc en réalité qu’une indépendance relative du blogueur, il est payé pour abordé un thème, à un moment de communication d’une marque. L’indépendance, éthymologiquement, c’est justement le fait de ne dépendre de rien ni personne.

En tout cas j’aime bien l’expression, mais je ne suis pas sûr aujourd’hui qu’elle peut devenir un standard comme l’expression “post sponsorisé”. Mais que ce soit chez Y2Y ou chez Blogrider on est certains de la nécéssité de faire comprendre au lecteur que le contenu qu’il s’apprête à lire est le fruit d’un travail dirigé uniquement par le blogueur et que la marque n’a payé que pour sa présence et non pour le contenu.