Blog de Canal IP

Ventajas del marketing en Internet

Thu, 05 Nov 2009 07:00:00 +0000

A nadie deja de sorprender la evolución de Internet, cuyos orígenes hay que buscarlos en un proyecto del departamento de defensa estadounidense, que creo una red informática llamada Arpa, que conectaba ordenadores con diferentes ubicaciones y que operaba sobre distintos sistemas operativos, de tal manera que cada ordenador se podía conectar a todos los demás.

Con el tiempo se amplio su utilización para universidades y centros de investigación y así progresivamente hasta llegar al Internet que todos conocemos hoy en día.

Ya no se le da únicamente la función académica o institucional que tuvo en sus orígenes, si no que se emplea con fines comerciales. El mundo empresarial no sólo lo utiliza para dar a conocer su empresa o sus productos, si no que hoy en día se realizan múltiples operaciones comerciales a través de la red. En un medio de comunicación que cada día tiene más importancia y que es utilizado simultaneamente por millones de personas de una punta a otra del planeta.

Hoy en día, todos sabemos que Internet es un medio interactivo, diferente de los medios tradicionales, que ha cambiado por completo el mundo del marketing y la manera de hacer negocios. Es sumamente importante tener en cuenta este medio a la hora de elaborar nuestra propia estrategia de marketing.

Son muchas las ventajas del marketing en Internet:

Control de los resultados – Nos permite conocer en todo momento la difusión de las diferentes acciones de marketing, gracias a la capacidad de medición que ofrece la red. Podemos saber la efectividad de cualquier campaña, segmentar por lugar, hora, tipo de visitante,……etc.
Se abaratan los costes – Resulta mucho más económico que los medios tradicionales de comunicación, lo que le convierte en un medio publicitario asequible a pequeña y grande empresa.
Posibilidad de continuo cambio en la estrategia definida – Nos permite continuas adaptaciones y modificaciones de las campañas según las necesidades del momento.
Mayor audiencia – A través de Internet se llega a mucha más gente, nos permite entrar en contacto con potenciales clientes o usuarios y más desde que aparecieron las Redes Sociales.
Siempre accesible – ya no existen horarios de acceso o atención.

No podemos descuidar este canal, ya que se pierde un amplio porcentaje de clientes a los que se puede ofrecer nuestros servicios. Una buena campaña de Seo, Sem, Publicidad en Redes Sociales, puede disparar nuestras ventas con una pequeña inversión.

Nuevas funcionalidades de Adwords (parte I)

Mon, 02 Nov 2009 12:29:11 +0000

El otro día mi compañera Montse nos explicaba en su post qué era Quality Score de Adwords y como optimizarlo de cara a un mayor rendimiento y optimización de la cuenta. La nueva interfaz de Adwords nos ofrece sin duda muchas más funcionalidades que la versión anterior, pero lo cierto es que muchas de estas están funcionalidades están escondidas o bien no sabemos sacarlas el máximo provecho.
Hoy intentaré mostrar con detalle algunas de las que considero más relevantes:

1. Vincular las campañas con la cuenta de Local Business Center:

Lo cierto es que esta opción la encuentro bastante interesante ya que cada vez el tema de la geolocalización es más importante para posicionarse en Google.

Para poder hacer la conexión entre la campaña y la cuenta de Local Business Center, en configuración de la campaña, desplegamos la opción “Mostrar direcciones relevantes respecto a los anuncios” y clicamos la opción “editar” para los empresarios.

Después de clicar en “Editar” aparecen las siguientes opciones:

Una para los casos en que el acceso a la cuenta coincida con el de Local Business Center y otra para hacerlo manualmente, ya que no siempre el acceso es el mismo para ambos y puede que existan diferentes oficinas y ubicaciones. Lo más curioso curioso y complejo del tema, es que la extensión de ubicación se puede hacer a nivel de anuncio y esto sería ideal para geolocalizar promociones, descuentos en ciertas oficinas.

Otra curiosidad es que el icono del mapa podemos personalizarlo y cambiarlo por otro de los que te sugiere Google o bien con alguno que hayamos creado nosotros.

Una vez realizada la conexión, quedaría así:

2. Sugerencia de Nuevas palabras clave

Esta funcionalidad ha cambiado mucho y hay que remarcar que el cambio ha sido a increiblemente mejor. Si antes la búsqueda de nuevas palabras era una tarea bastante tediosa y aburrida, ahora se ha convertido en algo realmente sencillo y rápido.

Una vez entramos en la campaña, muy probablemente nos aparezca un mensaje como el siguiente:

Si clicamos en “ver” nos aparece la siguiente opción:

Y una vez dentro vemos las nuevas sugerencias de palabras clave, que hasta tienen concordancia!!

Como podemos ver en la imagen, Google nos ha sugerido algunas palabras que posiblemente encajen con el grupo de anuncios “Vehículos ibiza”, pero si creemos que esta sugerencia no nos vale, podemos decirle a Google que no nos la vuelva a mostrar a nivel de grupo de anuncios o a nivel de campaña.

En el caso de que consideremos que la sugerencia que nos hace Adwords es buena pero creamos que encaja mejor en otro grupo de anuncios, también tenemos la opción de añadir la palabra al otro grupo sin salirnos de esta ventana. Para ello, solo tenemos que clicar en la ruta de la palabra y seleccionar manualmente dónde queremos que esté ubicada esa palabra.

Otras funcionalidades, las explicaré en el próximo post.

Herramientas para Twitter | Recopilación con las principales herramientas para sacarle el máximo provecho a Twitter

Tue, 27 Oct 2009 22:00:00 +0000

En este artículo se pretende ofrecer una recopilación de las diferentes herramientas que podemos utilizar en la gestión de nuestra cuenta Twitter, con tal de poder obtener el máximo beneficio.

http://retweetist.com

Permite seguir las repeticiones que se han producido de un Twitt. Uno de los objetivos básicos es la difusión de la información y con la ayuda de esta herramienta podremos evaluar la viralidad de nuestro mensaje.

http://socialtoo.com/

Esta aplicación nos permitirá ver la relación que tenemos con nuestros seguidores.

http://www.adjix.com/

A priori esta herramienta puede parecer igual que todas las que nos permiten acortar URL's (Tiny ULR), sin embargo, su funcionalidad llega más allá, permitiendonos ver el número de clics que han habido en la URL acortada que introdujimos en el Twit.

http://cotweet.com/

Esta herramienta resulta muy útil para el uso empresarial de una cuenta de Twitter. Permite que varios usuarios puedan gestionar una única cuenta.

TwitterFeed

Recoge las entradas de site/blog mediante RSS/Atom y las publica en la cuenta twitter de forma automática.

Live Twitting

Cubrimiento completo de sesiones de conferencias Podemos ver un ejemplo de como se implementó esta herramienta para seguir las elecciones del país vasco durante el pasado mes de Febrero.

Tweet Beep

Dándonos de alta podremos recibir una alerta en nuestro correo electrónico cuando el Tweet coincida con la búsqueda.

Twanslate

Capaz de traducir casi cualquier cosa a diferentes idiomas entre los que se encuentran el francés, inglés, ruso, polaco, etc.

Tweet Answers

Haz una pregunta, obten una respuesta.

Herramientas para realizar búsquedas

Twitterverse

Permite buscar a través del archivo público.

Twittersearch

Busca tweets por palabra. Puede resultar interesante para buscar una palabra en concreto, aunque hay que tener en cuenta que para que los resultados nos aporten valor, debe tratarse de una palabra no muy utilizada o bien, un nombre de empresa.

Terraminds

Permite buscar nombres de usuarios o tweets.

TwitDir

Permite buscar a los usuarios por nombre o localización.

Aconsejamos también la lectura de artículos anteriores, donde podremos acceder a herramientas para compartir fotos y videos así como otro listado de interesantes herrmamientas.

Directrices de calidad (II)

Mon, 26 Oct 2009 22:00:00 +0000

En el anterior artículo SEO detallamos en términos generales qué y cuales son las directrices de calidad que tiene en cuenta Google. En este artículo detallaremos más extensamente qué significan estas directrices.

Contenido oculto

Cuando hablamos de contenido oculto nos referimos a todo aquel texto, enlace, etc… que no es visible en una primera instancia para el usuario pero sí lo es para el buscador. Existen diversos modos de poder ocultar contenido, como por ejemplo:

1. Introduciendo texto con el mismo color de fondo

2. Cambiando el tamaño del texto a 0

3. Escondiendo texto detrás de una imagen, capa, etc…

4. Mediante instrucciones CSS.

También podemos encontrar que cuando se utiliza JavaScript, generalmente se le añade la etiqueta < noscript >, en la cual cualquier contenido que se introduzca en esta etiqueta no es visible para el usuario, por ello a veces puede ser utilizada para introducir texto y enlaces para engañar al buscador. Ello también puede ser penalizado por Google, por ello aconseja que si se utiliza esta etiqueta sea para incluir exactamente el mismo contenido del JavaScript.

Redirecciones trampa, encubrimiento de páginas, páginas puerta

Básicamente se resume a la existencia de páginas realizadas mediante contenido optimizado para el buscadores y cuando el usuario accede a esa página se le redirecciona a otra totalmente diferente a lo que el buscador había indexado. En definitiva, páginas diseñadas para engañar al buscador y clasificarse en el ranking.

Envío de consultas automatizadas a Google

Existen software’s no autorizados por Google que realizan consultas a Google para conocer el ranking de una web en los resultados de búsqueda. Si son utilizados con regularidad “consumen recursos de Google” por tanto Google no permite dicha utilización.

Páginas con Keywords irrelevantes

Son aquellas páginas que contienen una densidad de palabras clave excesiva, generando así un contenido poco relevante para el usuario, como por ejemplo párrafos enteros donde solo aparecen palabras clave sin ningún sentido.

Contenido duplicado

Evitar todo contenido duplicado, bien sea mediante páginas duplicadas bajo un mismo dominio y mediante un mismo contenido bajo dominios diferentes o subdominios. Pero si existe contenido duplicado por diferentes motivos los cuales no son malintencionados, Google recomienda utilizar el método de canonicalización para poder determinar qué contenido es el “preferido”.

Algo que también afecta a las webs que utilizan programas de afiliación y por tanto no suele ser un contenido único.

Conclusión: No intentes engañar a los buscadores y enfoca tu web a ofrecer contenido de calidad para el usuario.

Más en http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Creación de un Portafolio en Joomla

Sun, 25 Oct 2009 11:20:44 +0000

Siguiendo con el recopilatorio de extensiones para Joomla; en este post explicaremos un componente que nos será muy útil para mostrar en nuestra web, los trabajos que hemos realizado y que queremos mostrar a la gente.

Es lo que se le llama “portfolio” o portafolio. Un ejemplo claro, es nuestro propio portafolio de webs que hemos creado y que queremos mostrar. En él se puede mostrar el recopilatorio de las webs creadas y después, una vez accedamos a la página de cada ítem, una descripción más extendida de la misma y a su vez, imágenes relacionadas con cada web.

Hay que recordar que la manera de mostrar el portafolio en la web se puede modificar, como en todos los casos, mediante hojas de estilo.

Instalación y configuración

La instalación del componente de Joomla para la creación del portafolio es muy sencilla, y hay que seguir los mismos pasos que en la instalación del resto de extensiones de Joomla. El componente lo podemos descargar desde la web del creador del componente.

Una vez tengamos instalado el componente aparecerá, como sucede con todos los otros componentes, en la pestaña de componentes en la parte de administración de la web en Joomla.

Desde la pantalla principal, podremos observar los ítems que ya hayamos añadido a nuestro portfolio, la categoría a la que pertenecen y su estado actual (si están publicados o no); también podemos establecer el orden en el que los ítems aparecerán en la página (por si queremos mostrar uno antes que otro).

Si clicamos en la pestaña de categorías, desde allí tendremos la opción de añadir nuevas categorías. En la creación de cada una de ellas, podremos añadir una descripción de la misma y imágenes que aparecerán en la web.

Una vez creadas las categorías, y si clicamos en la pestaña de ítems, podremos empezar a añadir los objetos deseados. En la creación de los ítems, podemos añadir la descripción del mismo, la URL, las tecnologías usadas y muchas más características de los proyectos que queremos mostrar. Además podremos añadir las imágenes de los proyectos; la imagen principal y otras que también queramos mostrar.

Finalmente, en la pestaña de configuraciones, podemos configurar la manera como queremos mostrar nuestro portafolio (página de categorías, página de cada ítem…). Seleccionaremos qué datos queremos mostrar o también el tamaño de las imágenes.

Vista del componente

En las siguientes capturas se puede observar cómo se muestran los proyectos que hemos añadido en la parte de administración, en la vista conjunta, donde aparecen todos los proyectos, y en la vista donde se muestra las características y las imágenes de cada uno de ellos.

FUNCIONALIDAD DE TWITTER EN LA EMPRESA

Tue, 20 Oct 2009 12:49:00 +0000

El otro día acudí a una masterclass que organizaron en Esic (Madrid), sobre la importancia del Social Media en la empresa. Se hablaron de muchas redes sociales y la importancia de todas ellas. En el blog de hoy voy a centrarme en especial en Twitter. A continuación compartiré algunos de los motivos por los que creo es importante aplicar dicha red en las empresas.

1. Envío de información por parte de medios de comunicación.

Twitter es ante todo un sistema de difusión rápida de información a muchas personas a la vez. De hecho, los estudios muestran que el 10% de los usuarios envían el 90% de los mensajes de Twitter, cuando en una red social ordinaria ese mismo 10% apenas produce el 30% del contenido.

2 .Relaciones públicas.

Según un estudio de Burson-Marsteller, el 94% de las principales empresas americanas que emplean Twitter lo usan para transmitir noticias y similares. El 67% para atención al cliente y el 57% para comunicar ofertas especiales.

Es decir, el principal objetivo que se plantean las empresas con el uso de Twitter, es extender los mensajes de las empresas al máximo posible. Adaptándolas en 140 caracteres para que no parezca simple propaganda, con el fin de no generar el rechazo de los posibles seguidores.

3. Atención al cliente.

Cada vez son más los usuarios que emplean Twitter para conocer qué dice la gente sobre un producto o una marca. Para ello, basta con hacer una simple búsqueda en Twitter y examinar lo que se dice de esa marca o producto.

Para las empresas es importante atender estas quejas y tratar de mostrar cercanía con los usuarios y Twitter se convierte, con la ayuda de un programa adaptado para ello (por ejemplo, CoTweet o Salesforce), en un gran CRM, un software para gestionar la relación con los clientes

Por ello, son ya muchas las empresas que utilizan Twitter como medio, para dar una mejor atención al usuario y captar ideas relacionadas con el negocio de una empresa. Claro ejemplo de ello, serían la cadena de tiendas BestBuy, Ford o el Banco de América.

4 Ventas online.

Muchos usuarios emplean habitualmente esta herramienta para pedir recomendaciones sobre productos o servicios que tienen que adquirir. Aprovechar ese cruce de información para facilitar el acceso a tiendas online , de hecho ya existe un sistema para tuitear cada vez que alguien compra algo y otro para seguir todo tipo de ofertas.

El caso de Dell es uno de los más comentados de uso empresarial de Twitter, ya que la firma de informática ha conseguido vender más de un millón de dólares en ordenadores en un año a través de las ofertas que lanza a través de Twitter.

5. Incrementación productividad interna.

La falta de comunicación en muchas organizaciones tiende a generar retrasos e importantes costos adicionales. Emplear herramientas como Twitter permite que todos los miembros de una empresa sepan en tiempo real qué están haciendo los demás, evitando así muchas de las confusiones que se producen en el día a día.

5. Realizar pagos.

Ya existen empresas que gestionan pagos a través de Twitter, quedandose con una parte de la transacción como comisión por la gestión. Paypal, sistema de pagos por Internet propiedad de eBay, Tipjoy, Twitpay o Twippr serían algunos ejemplos.

Masterclass Marketing Social Media

Mon, 19 Oct 2009 06:44:00 +0000

El 15 de octubre tuve la suerte de asistir a la Masterclass sobre Social Media, que organizó el instituto de Marketing Directo Interactivo & Relacional Icemd. Fue muy interesante ya que se trataron los conceptos y prácticas para desarrollar una estrategia de social media efectiva. El evento estuvo dirigido por Enrique Benayas – Director general del Icemd y entre los ponentes contamos con:

Juan Sánchez Bonet (Experto en Wom, Buzz y Viral Marketing).
Juan comenzó la Masterclass haciendo una introducción sobre: ¿Que son las redes sociales y como se integran en la estrategia de marketing?. También habló sobre los beneficios del Social Media y realizó un análisis basándose en algunos casos de éxito.

Samuel Sesmillo (Head of Relationship Marketing de Prisacom)
Samuel centro su ponencia en explicarnos como las redes sociales ayudan al negocio. Nos habló de la importancia que tienen, de su situación actual y puso como ejemplo el caso de As.com

Carlos Victor Costa (Docente Internacional de Marketing y Comunicación)

Especialista en temas de gestión de crisis y reputación online, introdujo los aspectos claves sobre este tema, poniendo como ejemplo el caso de la crisis de Domino´s Pizza.
Fue una ponencia muy interesante y participativa.

Juan Carlos Fouz (Fundador y Ceo de Izo System)
Juan Carlos tiene una dilatada experiencia en Contact Center y en todo lo relacionado con el servicio y orientación al cliente, con la satisfacción y lealtad de los clientes. Su ponencia se centró en analizar las interacciones no controladas.

Cómo capturar y evaluar la opinión publicada en SM
El modelo analítico con métricas tangibles.
El SMA index y la cuantificación de la reputación Online
Cómo pasar de perdedor a generador de valor
Cómo accionar la mejora según la naturaleza de las interacciones.

Si algo nos quedo claro al final del día es que el social media ha cambiado las reglas del juego y debemos estar preparados. Las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para el éxito de las estrategias de nuevo marketing ya que el tiempo de consumo se dispara en estos medios (España es el 5º país donde se pasa más tiempo “esto se parece cada vez más a la televisión) (el 83% de los jóvenes utilizan redes sociales online).

Nivel de Calidad (Quality Score) en Google Adwords

Wed, 14 Oct 2009 08:25:30 +0000

El Quality Score o nivel de calidad en las campañas de Google Adwords es primordial a tener en cuenta a la hora de gestionar y optimizar una campaña con el fin de conseguir la mayor efectividad y rentabilidad posible.

Los valores que Google tiene presente a la hora de calcular el nivel de calidad de una campaña de Adwords ha ido evolucionando a lo largo de los años, especialmente con el fin de aumentar el grado de satisfacción del usuario.

¿Qué es Nivel de Calidad y cómo funciona?

El Nivel de Calidad mide la relevancia de la palabra clave e influye en la posición y elegibilidad para aparecer; por lo que mayor nivel de calidad tenga nuestra campaña en Google Adwords, más se podrá rebajar el coste máximo por clic puesto que la posición de los anuncios en las primeras posiciones se podrán mantener gracias al Nivel de Calidad de la campaña.

El Nivel de Calidad se basa principalmente en:

el CTR (el porcentaje de clics por impresiones). El porcentaje será mayor cuando los anuncios sean de la máxima calidad posible. Para que esto sea posible, en el anuncio debería de:
- Incluir la palabra clave relacionada con el término de búsqueda que el usuario está utilizando. De esta manera, el anuncio será muy relevante para la búsqueda del usuario.
- describir perfectamente el producto o servicio e invita al usuario a hacer algo (call to action).
La calidad de la página de destino de los diferentes anuncios. Una página de destino tiene que ser relevante y relacionada con la palabra clave o término de búsqueda.

¿Cómo puedo optimizar el Nivel de Calidad de mi campaña?

Trabajar la relevancia de las palabras clave dentro de los anuncios e intentar que la URL tenga la palabra clave en la página de destino del anuncio. Se debe de tener en cuenta que los tipos de concordancia no afectan al Nivel de Calidad, ya que este se calcula basándose en el rendimiento de la palabra clave sólo cuando la palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda del usuario.
Optimizar la página de destino con contenido relevante (incluyéndose el término de búsqueda dentro de él), intentando que sea el menor tiempo de carga (más de 3 segundos de tiempo de carga, se considera página "lenta") e incluyendo enlaces dentro de esta página que faciliten la navegabilidad a otras páginas interiores de la página relacionadas que puedan interesar al usuario. Se debe de tener presente que una página de destino que consista en una plantilla con un formulario sin ningún tipo de enlaces, podría afectar negativamente al Quality Score de la campaña de Google Adwords.

¿Cómo puedo mejorar mi tiempo de carga?
- Evitar redirecciones o, si se deben de utilizar, utilizar redirecciones rápidas.
- Reducir el tamaño de la página utilizando menos imágenes e imágenes comprimidas.
- Evitar el uso de iframes en las páginas de destino.
- Utiliza la herramienta de Google Webmaster Tool para controlar la demroa del sitio web en ejecutarse.

Para poner un ejemplo de la importancia del Nivel de Calidad de una campaña de Google Adwords, si dos anunciantes pujan por las mismas palabras clave, uno de ellos tiene un nivel de calidad mayor que el otro, la campaña que tenga mayor Quality Score podrá reducir su coste máximo por clic que el otro anunciante sin verse afectado su posición promedia. Es decir, crear y tener una campaña bien optimizada siguiendo los parámetros de calidad de Google Adwords permite captar clics y mantener la posición promedia de tus anuncios a un coste menor.

Cómo posicionar tu web en otros países

Tue, 13 Oct 2009 09:54:41 +0000

Casi todos los buscadores tienen una versión en cada país y casi todos funcionan de manera diferente utilizando distintos criterios a la hora de posicionar unas páginas webs u otras, como el idioma del país, ubicación del servidor, idioma de la web…etc. Por ejemplo, los resultados de Google son muy diferentes según la versión utilizada.

Como vemos en la imagen, los resultados varían dependiendo del buscador. Realizando la misma búsqueda en google.de y google.es, los resultados son diferentes.

Es por esto que si queremos llegar hasta un público que está en otro país, debemos tener en cuenta algunos factores para poder tener éxito.

Conocer nuestro público objetivo

Uno de los factores a tener en cuenta para llegar hasta un público ubicado en otro país es saber cuál es el buscador que más utilizan y en qué versión, la local, la internacional…
En http://www.internetworldstats.com podemos obtener información sobre la población de un país en concreto y el grado de penetración de internet. Se trata de un dato relevante a la hora de decidir si merece la pena o no posicionarnos en determinados países.

Código y Diseño web pensado para buscadores

Al realizar una página web debemos tener muy presente el código que vamos a utilizar, ya que dependiendo de la estructura y de facilidad que tengan los buscadores para indexar el contenido, se posicionará mejor o peor. Por otro lado, también es importante añadir dentro de los metatags de la página el idioma en que estará escrita esa página en concreto.

El Idioma del país debe sustituirse por las diferentes extensiones siendo estas las más comunes:

en=inglés

de=alemán
it=italiano
es=español
fr=francés

Otra de las posibilidades que debemos realizar si queremos posicionarnos en otros países, es desarrollar múltiples websites utilizando en cada una el idioma correspondiente. Puede suceder que muchas de las páginas que tengamos repitan el mismo contenido, para evitar que esto suceda, en la página de Google para webmasters nos ofrecen algunos consejos.

Extensiones del dominio

A la hora de posicionar una página a nivel internacional podemos crear diferentes extensiones del dominio para cada uno de los países donde queramos tener presencia.
El hecho de tener un dominio que acabe con la extensión del país (www.midominio.co.uk, www.midominio.fr) nos beneficia a la hora de aparecer en los resultados de los buscadores, aunque también tiene algunos inconvenientes como mostré en un post anterior aplicado a un blog corporativo y donde mostraba los pros y los contras de tener dominio independiente, subdominio o carpeta. Aquí es donde nos toca elegir cuál es la estrategia que más nos conviene para obtener mejores resultados.

Hosting

Otra de las cosas a tener en cuenta, es la ubicación del servidor de la página web. El hecho de que una página web esté alojada en un servidor de un país en concreto, probablemente tenga mejores resultados y visibilidad para ese país, pero al igual que sucedía con los dominios, es importante conocer las ventajas y desventajas de esta práctica. ¿Arriesgamos el contenido, la riqueza de la página, los años de dominio y los enlaces hacia la web por un hosting en otro país? Puede que a veces merezca la pena y otras no.

Utilizar el idioma nativo siempre que sea posible.

Este es otro factor que ayudará a la hora de mostrar resultados en los buscadores. Debemos tener en cuenta que aunque Estados Unidos y Reino Unido tienen como idioma el inglés, al hacer referencia a una misma cosa, utilizan palabras diferentes. Por ejemplo, para alquilar un coche en EE.UU, los usuarios utilizarían la palabra“rent a car” y no hire a car, como sería el caso de los usuarios en Inglaterra. Lo mismo sucede con el español de España y el de Sudamérica con palabras como móvil y celular o máster y maestría.

Otra de las cosas que pueden ayudar en los resultados a la hora de realizar Seo internacional es el mostrar direcciones locales que podemos vincular con Google maps mediante la geolocalización.

¿Alguna otra idea sobre SEO Internacional?

Ampliando funciones de Google Analytics

Thu, 08 Oct 2009 22:00:00 +0000

Para la correcta gestión de una página Web resulta indispensable utilizar un programa de estadísticas Web y somos muchos de nosotros los que utilizamos Google Analytics para conocer las entradas de nuestros usuarios, el tiempo de permanencia, la procedencia, etc. Pero este programa sin duda ofrece un sinfín de posibilidades de las que en muchas ocasiones no somos conscientes.

En este artículo se pretende mostrar algunas funciones o aplicaciones que tal vez los usuarios de GA no conozcamos o no hayamos utilizado, bien porque se encuentran algo escondidas o porque la rutina diaria ya nos ha creado unos hábitos que no nos dejan ver todas las posibilidades.

Quizá muchas de ellas resulten evidentes, sin embargo, otras pueden abrirnos los ojos y mejorar nuestro análisis diario.

Calendario para medir diferentes periodos

El calendario de GA nos permite escoger el periodo a estudiar.

Pero si lo que queremos conocer es desde cuando está el código activo en nuestra web o buscar un periodo de una manera más rápida y eficaz…lo mejor será consultar el orden cronológico.

Correcta optimización para evaluar las páginas más vistas

En ocasiones al ver las páginas vistas de una Web nos encontramos con dos entradas que corresponden a la página de inicio como es este caso:

Para evitar esta duplicidad y permitir que el programa nos agrupe las visitas que pertenecen a nuestra página de Inicio debemos configurar el programa correctamente. Para ello acudimos en primer lugar a los perfiles del sitio Web y editamos.

Tras editar accederemos a la configuración del perfil donde podremos editar nuevamente todos los aspectos.

Y una vez aquí podremos indicar a GA cual es nuestra página de inicio predeterminada, permitiendo al programa agrupar los resultados de www.midominio.com y www.midominio.com/index.html

La página predeterminada es aquella que muestra nuestro servidor si no le indicamos lo contrario. Normalmente la página de Inicio que se cargará suele ser index.html.

Medir y evaluar las búsquedas que se realizan en nuestro buscador Web

Son muchas las webs que disponen de un buscador propio y que necesitan medir las búsquedas producidas, con tal de evaluar si, en caso de repetirse mucho una búsqueda determinada, disponemos de un contenido que no es muy accesible para los usuarios, quienes se están viendo obligados a realizar búsquedas para acceder a él.

A continuación vamos a ver como configurar correctamente esta nueva variable para empezar a recoger datos.

Accedemos, tal y como lo hicimos para la configuración de la página de incio, a perfiles, editar información y nuevamente a editar en la sección de configuración del perfil.

Una vez aquí debemos marcar la opción de "Realizar seguimiento de la búsqueda del sitio" y a continuación indicar las variables que correspondan a los parámetros de búsqueda en nuestra URL.

Tal y como nos indica Google en su centro de ayuda, estas variables pueden crearse a partir de categorias, si la web dispone de ellas (en ese caso deberemos marcar la opción) o bien pueden estar formadas por una variable.

En el caso de Google la variable de búsqueda sería la "q", tal y como se puede observar en la siguiente imágen de la URL del buscador, tras haber realizado la búsqueda del criterio "Canal IP".